第一篇：大型體育賽事對城市經(jīng)濟(jì)影響分析(王坤)

大型體育賽事對城市的經(jīng)濟(jì)影響分析

王 坤

[摘 要]體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響是指由于舉辦體育賽事而給舉辦地帶來的除非市場價值以外的凈經(jīng)濟(jì)變化。大型體育賽事對城市經(jīng)濟(jì)影響表現(xiàn)為:對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響；提升城市品牌形象，吸引投資和旅游；促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；提高人力資本水品；對舉辦城市的負(fù)面影響。

[關(guān)鍵詞]體育賽事 經(jīng)濟(jì)影響 基礎(chǔ)設(shè)施 人力資本

舉辦體育賽事是提高城市形象和推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。所謂體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響是指由舉辦體育賽事而給舉辦地帶來的除了非市場價值以外的凈經(jīng)濟(jì)變化。當(dāng)一個國家或地區(qū)舉辦某一賽事，特別是一些重大體育賽事，勢必會有一些新的資金流入該國家或地區(qū)，并在該國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)體系中循環(huán)，從而對舉辦地的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。

有些學(xué)者將體育賽事給舉辦地帶來的經(jīng)濟(jì)影響分為3個層級，即直接影響、間接影響和引致影響。其中直接影響是指由賽事給舉辦地帶來的新的資金流入對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生的第一次影響，這些新的資金主要流入到了賓館、餐飲、交通、中介服務(wù)等服務(wù)性的行業(yè)和部門；間接影響是指由于以上直接影響的結(jié)果而給舉辦地經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響，例如賓館飯店從本地區(qū)的供應(yīng)商購買實物和服務(wù)時，這些購買者在銷售過程中產(chǎn)生的額外的經(jīng)濟(jì)增長。引致影響是指由體育賽事而引起的本地區(qū)居民收入增加后，居民將部分增加的收入又在本地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中消費，從而對本地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響。體育賽事的間接影響和引致影響通常也被稱為二次影響。下面從幾個方面分析大型體育賽事舉辦地經(jīng)濟(jì)的影響。

一、對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響

大型體育賽事的舉辦往往需要大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施改造和興建。因其不僅要有高規(guī)格的體育比賽場館，同時還要有高度發(fā)達(dá)的交通、通信等配套設(shè)施。廣州市為舉辦2001年第九屆全運會投資120億元人民幣，用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，修建了珠江大橋、全封閉的環(huán)城高速公路、新國際機(jī)場等；在環(huán)保方面也投資50億元，使得廣州面貌發(fā)生了翻天覆地的變化。另外，2010年廣州亞運會，總投資約2200億元，對城市的市政建設(shè)進(jìn)行了改造,在城市的綠化上進(jìn)行了一系列工作，對城市環(huán)境和設(shè)施進(jìn)行了大幅度的改善工作，同時加快了一批標(biāo)志性品牌的建設(shè)，提升了“廣州美食園”、“嶺南酒吧街”等特色旅游資源。

二、提升城市品牌形象，吸引投資和旅游

對一個城市來講，基礎(chǔ)設(shè)施完善、功能完備只是促進(jìn)城市競爭力的內(nèi)因，而宣傳城市、營銷城市，樹立良好的城市品牌，是促進(jìn)城市競爭力的外因。體育賽事影響舉辦城市競爭力的一個關(guān)鍵方面就是宣傳城市，擴(kuò)大城市的影響力，提升城市的形象。體育賽事通過大量媒體報道、直接觀看賽事的旅游者的口碑效應(yīng)、城市的直接廣告、不同的賽事，以及組織者或城市政府結(jié)合體育賽事進(jìn)行的一系列城市推介、間接知情者的形象傳播等宣傳城市。所在國或者所在城市的投資環(huán)境會通過體育賽事媒介從正面或側(cè)面展示出來。此外，現(xiàn)代大型的體育場館在塑造城市形象方面也能起到舉足輕重的作用，尤其是宏偉、新穎別致的體育場館，成為城市的一道不可或缺的亮麗風(fēng)景。如2008北京奧運會的“鳥巢”和“水立方”就是很好的例子。

三、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

大型體育賽事將會極大地帶動第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是與體育經(jīng)濟(jì)關(guān)系密切的旅游業(yè)、商業(yè)餐飲業(yè)、社會服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等行業(yè)，對它們有

著明顯的拉動和激勵作用。舉辦大賽需要新建大量的場館、酒店，而這些都需要工作人員和服務(wù)人員，這就可以提供就業(yè)機(jī)會，從而緩解日益嚴(yán)峻的就業(yè)壓力。據(jù)統(tǒng)計，2000年悉尼奧運會就創(chuàng)造了10萬人次的就業(yè)機(jī)會。北京2008年奧運會的成功舉辦，不僅帶動了西煤東運、西氣東輸、西電東送，也加速了我國西部開發(fā)和建設(shè)。2008年北京奧運會帶動北京商業(yè)旅游、金融、保險等達(dá)到新的水平，會展、信息服務(wù)業(yè)也獲得較大發(fā)展，2008年共實現(xiàn)增加值3900億元，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了600億元的增加值。另外，舉辦體育賽事還能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，營銷方式、服務(wù)技術(shù)、經(jīng)營理念等將逐步與國際接軌，服務(wù)水平和質(zhì)量將得到明顯提高，信息咨詢業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)將加快發(fā)展，行業(yè)規(guī)模迅速壯大，比重將明顯提高。

四、提高人力資本水品

當(dāng)前,中國老齡化呈現(xiàn)速度快、規(guī)模大等特點。根據(jù)目前人口增長速度,到2020年，65歲以上老年人口將達(dá)1.64億,占總?cè)丝诒戎?6.1%。也就是說,未來10年，我國只有妥善解決就業(yè),增加人力資本，并完善社會保障制度，才可以保障在2020年之后我國人口的老齡化加深時期的經(jīng)濟(jì)、社會可持續(xù)發(fā)展。人力資本水平的高低是決定經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長能力的重要因素。人力資本投資既是項投資，也是“人的發(fā)展”的問題。在中國這樣一個人口眾多又急切需要經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國家，理清人力資本與經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系就顯得極為重要。全民健身的實施無疑是緩解老齡化的重要調(diào)節(jié)器，而舉辦大型賽事更是把全民健身這個口號貫徹落實的最好契機(jī)，大型賽事所起到的帶動作用是任何大力宣傳都替代不了的。擁有高水平的人力資本將成為中國社會未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的很大籌碼。

五、對舉辦城市的負(fù)面影響

大型體育賽事對舉辦城市在產(chǎn)生積極作用的同時，也會產(chǎn)生一些負(fù)面影響。首先是交通擁擠問題。據(jù)“廣州道路交通狀況公眾評價調(diào)查”顯示，35.9%的廣州市民對交通不滿。其次是物價上漲問題。賽事期間，綜合的消費能力大大增強(qiáng)，企業(yè)就會緊緊抓住稍縱即逝的市場機(jī)會提高相關(guān)產(chǎn)品的價格，可是價格的提高在給企業(yè)帶來豐厚利潤的同時卻大大增加了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钬?fù)擔(dān)。再次是破壞環(huán)境。賽事期間，很多游客觀看體育比賽之余，還很有可能到舉辦城市的旅游景點觀光游覽。但景區(qū)容量是有限的，所以游客的急劇增加會增加景點的負(fù)荷，同時也會對城市資源帶來嚴(yán)重的威脅。另外在賽事期間，游客會不可避免地制造生活垃圾，城市交通的頻繁使用也勢必會產(chǎn)生大量的噪音和廢氣，對城市的生態(tài)環(huán)境將造成極大的破壞。最后，體育場館利用率低，在體育賽事結(jié)束后大部分國家都會出現(xiàn)大量體育場館利用率不高的問題。主辦城市為大型賽事耗巨資修建的大量體育設(shè)施和場館在賽事結(jié)束后很多被閑置甚至廢棄，更有甚者還會對部分場館進(jìn)行拆除，變賣廢舊建筑材料。體育設(shè)施的閑置是眾多大型國際體育設(shè)施賽事后的普遍現(xiàn)象，比賽后遺留下的體育設(shè)施大量閑置、維修保養(yǎng)費用昂貴等也是極為需要解決的課題。

參考文獻(xiàn)：

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第二篇：大型體育賽事對城市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的推動作用

體育對中國的影響

10級應(yīng)用化學(xué)一班劉輝 摘 要:分析了大型體育賽事對中國城市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的推動作用,認(rèn)為大型體育賽事對城市經(jīng)濟(jì)的推動作用表現(xiàn)為:1)對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響巨大；2)促進(jìn)城市旅游業(yè)的快速發(fā)展；3)帶動餐飲賓館零售業(yè)的發(fā)展；4)帶動廣告、房地產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展；5)帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大型體育賽事對城市社會的推動作用表現(xiàn)為:1)提升城市形象；2)促進(jìn)就業(yè)；3)提高民眾凝聚力；4)有利于城市軟環(huán)境的建設(shè)。

關(guān)鍵詞:體育影響中國前言

自1984 年洛杉磯奧運會采取商業(yè)化運作以來,至今的歷屆奧運會都給舉辦地帶來了無窮的利益,這其中既有經(jīng)濟(jì)的,又有社會的,特別是對于顯示舉辦國綜合國力,振奮民族精神,弘揚民族文化,提升本國形象作用巨大。

如今許多城市都把舉辦大型體育賽事作為推動城市發(fā)展的推動劑,特別是大型綜合性賽事,如奧運會、亞運會、全運會等,對舉辦地經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展更有著強(qiáng)大的推動作用。其它如世界杯足球賽、F1、NBA、國際田聯(lián)黃金聯(lián)賽、網(wǎng)球公開賽、歐洲五大足球聯(lián)賽等都對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展作用良多。本文旨在運用文獻(xiàn)資料法和訪談法,對國內(nèi)外舉辦大型體育賽事對舉辦城市的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的推動作用進(jìn)行專題分析研究。大型體育賽事對城市經(jīng)濟(jì)的推動作用

舉辦大型體育比賽對城市的各行各業(yè)都有不同程度的促進(jìn)作用,尤其是對經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用更為明顯。不僅象奧運會、亞運會、世界杯足球賽這樣的超大型體育比賽會對城市經(jīng)濟(jì)有深遠(yuǎn)的影響,全運會、城運會等次級別大型體育賽事也會對一個城市的發(fā)展起舉足輕重的作用。北京2008 年奧運會將全面帶動北京各類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！熬G色奧運”將促進(jìn)北京的環(huán)保產(chǎn)業(yè),綠色農(nóng)業(yè)上一個新的臺階；“科技奧運”將給高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)提供新的增長空間,到2008 年將實現(xiàn)增加值近600 億元；“文化奧運”將使北京的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展達(dá)到新的水平,商業(yè)旅游、金融、保險和體育產(chǎn)業(yè)將在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上鞏固提高,會展業(yè)、新聞傳媒業(yè)、物流業(yè)、信息服務(wù)業(yè)將獲得空前發(fā)展,到2008 年共實現(xiàn)增加值3900 億元, 占當(dāng)年GDP 的67.5 %。根據(jù)楊越對2008 年奧運會新增投資帶動的各行業(yè)發(fā)展研究,我們很容易看出,舉辦大型體育賽事不僅僅對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有直接的作用,更重要的是能帶動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而推動整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。即使是某些單項體育比賽對一個城市的發(fā)展也有很大的推動作用。每年在廈門舉行的國際馬拉松賽對廈門的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)卓著。調(diào)查結(jié)果表明,絕大多數(shù)的人認(rèn)為能夠“提高廈門的城市品位,擴(kuò)大國際影響力”；大多數(shù)人認(rèn)為能夠“推動廈門市全民健身運動發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展”；一半以上的人認(rèn)為能夠“促進(jìn)廈門市市政建設(shè)”；40%以上的人認(rèn)為能夠“促進(jìn)廈門市經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展,推動海峽兩岸的體育文化交流”。可見,舉辦國際馬拉松對廈門經(jīng)濟(jì)社會有重要的意義。不僅是綜合性體育賽事還是單項體育賽事,對一個城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動主要有以下幾方面。

2.1 對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響

舉辦大型體育比賽不僅要有高規(guī)格的體育比賽場館,同時要有高度發(fā)達(dá)的交通、通信等配套設(shè)施。許多城市或國家都愿借助這樣的契機(jī)來發(fā)展本地或本國的經(jīng)濟(jì)。廣州為舉辦2001 年第九屆全運會投資120 億元人民幣,用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),修了珠江大橋、全封閉的環(huán)城高速公路、新國際機(jī)場等;在環(huán)保方面也投資50 億元,使的城市面貌發(fā)生的根本性變化;整個工程使廣州市成為了一個現(xiàn)代化交通網(wǎng)絡(luò)城市。2003 年湖南長沙舉辦第五屆全國城市運動會,使得城市整體水平提前了至少10 年。哈爾濱多年承辦冬運會,也使得哈爾濱城市建設(shè)提前了至少10 年。青島為舉辦2008 年奧運會帆船比賽投資200 多億元用與建設(shè)鐵路、海上交通、信息、通信、生態(tài)環(huán)境等,有專家預(yù)測在未來幾年用于奧運會的建設(shè)將對青島GDP的貢獻(xiàn)率在3%左右。北京的奧運會直接投資對北京的經(jīng)濟(jì)增長作用更加顯著。塞外山城張家口為了加快城市經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展,也正在為申辦全國第12 屆冬季運動會做準(zhǔn)備。

2.2 促進(jìn)城市旅游業(yè)的快速發(fā)展

F1落戶中國,在2004-2010 年比賽期間,估計會吸引數(shù)十萬國內(nèi)外游客前來觀看,每年舉辦一級方程式車賽, 都可帶來數(shù)10 億人民幣的消費額。F1在其他國家舉辦,可以讓方圓200公里的旅館全部爆滿,這對于旅游產(chǎn)業(yè)來說是一個巨大的拉動。F1 上海站的舉辦使得整個長三角地區(qū)的旅游業(yè)也得到了迅速的發(fā)展機(jī)遇。上海賽車場總

經(jīng)理郁知非說:“F1期間,上海的旅游業(yè)收入都比往年增長2億美元,特別是對上海嘉定周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)有顯著的提升”。F1期間,嘉定城內(nèi)一房難求,連毗鄰的江蘇太倉市的賓館都為之爆滿。

2.3 帶動餐飲賓館零售業(yè)的發(fā)展

在廈門舉辦的國際馬拉松賽,廈門市星級旅游飯店,餐飲業(yè)相繼推出了“激情馬拉松,美食迎佳賓”等系列活動招徠顧客成千上萬的外來參賽者和旅游者與本市市民外出觀看比賽,使得大多數(shù)餐飲單位日均營業(yè)收入都增長了35%,一些賓館的入住率甚至高達(dá)100%,各種類型的商場超市零售額也大幅攀升。

2.4 帶動廣告、房地產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展

任何大型體育比賽,都離不開電視的支持,現(xiàn)代化的電視轉(zhuǎn)播技術(shù)使得現(xiàn)場比賽的信息能隨時傳播到世界各個角落,從而吸引數(shù)以億計的觀眾。電視利用轉(zhuǎn)播體育比賽插播廣告獲得巨額收入,廠商可以提高產(chǎn)品的知名度,擴(kuò)大銷售而追求更大利潤。廣州奧林匹克體育場和廣州體育館周邊地區(qū)在九運會后房地產(chǎn)上升了30%-50 %。上海嘉定在2004年同樣一塊土地拍賣價格在8-12萬左右, F1落戶后則增加了數(shù)10倍。

2.5 帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

舉辦大型體育賽事, 觀眾人數(shù)多,社會影響力大,會引起人們對體育運動的關(guān)注,從而帶動全民健身事業(yè)的發(fā)展,并增加體育人口的數(shù)量,體育人口的增加使體育市場的需求擴(kuò)大,從而促進(jìn)體育競賽表演市場、體育用品市場等的發(fā)展。在江蘇舉辦的十運會期間,大街上到處都有穿運動服的人,連老年人、小朋友也不例外,使得體育用品銷售非?；馃?。同時體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能帶動一系列的產(chǎn)業(yè)如商業(yè)、飲食、娛樂、旅游等。我國預(yù)計到本世紀(jì)2010 年體育產(chǎn)業(yè)可達(dá)281.2億元,占GDP 的0.3%。大型體育比賽對社會發(fā)展的作用

3.1 提升城市形象

體育比賽的廣告宣傳效果是其他媒體所無法比擬的,借助體育賽事的吸引力和電視轉(zhuǎn)播對大眾的影響力,可以擴(kuò)大城市知名度和影響力。精彩賽事會吸引國內(nèi)外大量現(xiàn)場觀眾,各類新聞媒體電視臺、電臺、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等大篇幅的專題報道和跟蹤

報道,隨著現(xiàn)代化的通信設(shè)備及時傳到世界各地。F1被上海市政府作為一張對外宣傳的名片,尤其是為2010年世博會作準(zhǔn)備。2005年在江蘇省舉辦的第十屆全國運動會,其宏大的規(guī)模和獨特的宣傳效果,使得這一屆全運會對江蘇來說其意義更加深遠(yuǎn)。中央電視臺派出了強(qiáng)大的報道組對江蘇省的所有地市進(jìn)行了全方位的報道, 涉及到各個城市的歷史、地理、人文等,從而使江蘇省在全國得以全面的展現(xiàn),使全國乃至世界各地觀眾對江蘇有了更深的了解。其實,十運會就是給江蘇作了一次大型的全方位的廣告,這次廣告的效果擴(kuò)大了江蘇省內(nèi)城市的形象和影響力。象奧運會這樣的超大型運動會對城市乃至國家的影響效果更加顯著。日本作為二次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)敗國,經(jīng)濟(jì)一度蕭條,但1964年東京奧運會后使得日本經(jīng)濟(jì)重新騰飛,1988年漢城奧運會后韓國成為亞洲四小龍,1992年巴塞羅那奧運會后使巴塞羅那由一個中等城市一躍成為了歐洲第七大城市。當(dāng)今,許多城市更是把舉辦大型體育比賽作為城市營銷的強(qiáng)有力手段,廣州為了更加國際化將在2010年舉辦亞運會,深圳將在2011年舉辦世界大學(xué)生運動會,青島更是借2008年舉辦奧運會帆船比賽使其走向國際。

3．2 促進(jìn)就業(yè)

F1落戶上海,除了巨大的經(jīng)濟(jì)效益之外,更明顯的是它每年至少能提供1000多個就業(yè)崗位,它還可以為方圓200公里的長三角地區(qū)增加數(shù)以億計的就業(yè)崗位。1992 年巴塞羅那奧運會在1987-1992年籌辦期內(nèi)每年就新增就業(yè)人數(shù)5.9萬人,悉尼創(chuàng)造了10萬人的就業(yè)機(jī)會,預(yù)計北京2008年奧運會在各年創(chuàng)造的就業(yè)人數(shù)也會明顯增加。這主要是因為帶動了其它許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,相應(yīng)的也就帶動了就業(yè)。

3.3 提高民眾凝聚力

每有大型體育賽事的舉辦地都有各種各樣的文體表演,并邀請著名演藝界人士到場助興,以吸引更多的游客,如最近的幾屆世界杯足球賽都邀請世界三大男高音歌唱家演出。各地為迎接四面八方的游客到來,而對本地居民進(jìn)行各種形式的社交禮儀的教育,各地的文化教育等。不僅促進(jìn)本地文化教育的發(fā)展,也有利于各種文化的交流。舉辦體育比賽地方的民眾都以本地為驕傲,越是大型的體育比賽這種作用越明顯,似乎超出了體育比賽本身的意義。

3.4 有利于城市軟環(huán)境的建設(shè)

每有體育比賽都會有來自四面八方的旅游者,他們來自不同的地區(qū)或不同的國家、不同的民族,有著不同的文化、不同的生活習(xí)慣等等。這些都極大的推動各種文化的交流與融合,加深不同種族、不同民族之間的了解、信任與友誼。更好地展現(xiàn)當(dāng)?shù)爻鞘酗L(fēng)貌和市民的精神風(fēng)貌,這對當(dāng)?shù)鼐裎拿鞯慕?/p>

設(shè)將起到極大的促進(jìn)作用。小結(jié)

舉辦大型體育比賽對一個城市的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展都有不小的作用。經(jīng)濟(jì)方面主要體現(xiàn)在對城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),體育場館建設(shè),市政交通建設(shè),郵電通訊系統(tǒng)建設(shè),帶動旅游餐飲賓館業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時帶動新聞傳媒廣告業(yè)等的發(fā)展。社會方面主要是帶動就業(yè)和促進(jìn)城市文化建設(shè),以及有利于凝聚民眾力等方面。

第三篇：淺析會展旅游對城市經(jīng)濟(jì)的影響

淺析會展旅游對城市經(jīng)濟(jì)的影響

摘要：會展旅游作為一種新型的旅游行業(yè)，已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個亮點。通過對會展、旅游與會展旅游概念的界定，使對概念有進(jìn)一步的認(rèn)識，進(jìn)而分析會展旅游的特點及其對城市經(jīng)濟(jì)的影響。

關(guān)鍵詞：會展；旅游；城市經(jīng)濟(jì)；影響

會展旅游是近年來國際上興起的一種新型的旅游行業(yè)，中國會展旅游現(xiàn)已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個亮點。20世紀(jì)90年代以來，中國會展旅游業(yè)發(fā)展迅速，年增長速度大大高于中國其他領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)總量的增長。國務(wù)院[2008]134號文件，要求“利用節(jié)假日閑暇時間多，喜慶氣氛濃，群眾購買欲望強(qiáng)的特點，積極開展各類營銷活動，擴(kuò)大市場銷售??促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展，帶動相關(guān)的住宿、餐飲、交通、通信等消費?！?/p>

一、會展、旅游與會展旅游

“會展”，狹義地說是會議和展覽的統(tǒng)稱。而廣義的會展不僅包括會議(Meeting)和展覽(Exhibition)，還包括獎勵旅游（Incentive）和大型活動以及與之相關(guān)的運輸、廣告、交通等行業(yè)，是會議、獎勵旅游、大型活動和展覽的總稱（MICE）。

“旅游”是指人們?yōu)榱讼病⑸虡I(yè)和其他目的離開通常環(huán)境去往他處并在那里逗留連續(xù)不過一年的活動，這些人不會在旅游目的地定居和就業(yè)，其根本特點就是旅游者的“異地性”，這與會展及會展旅游極為相似。

“會展旅游”簡單的說是會展業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的一種旅游產(chǎn)品形式。國內(nèi)知名會展專家應(yīng)麗君（2003）認(rèn)為會展旅游是由于各種類型的會議、博覽、展覽等活動舉辦而產(chǎn)生的一種旅游產(chǎn)品；會展旅游是一種新型的主題式專項旅游產(chǎn)品[1]。對于會展旅游的定義，不同學(xué)者的觀點不同，這里采用國際上的定義：會展旅游就是MICE，即會議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游和獎勵旅游。

二、會展旅游的特點

會展旅游作為一種新興的行業(yè)，在一些旅游院校與旅游企業(yè)已經(jīng)引起關(guān)注，研究越來越深入，它被認(rèn)為成為改善旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一個支點，成為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一個新的動力。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)條件下，會展旅游漸顯繁榮，充滿活力與競爭，呈現(xiàn)出以下特點：

1.消費檔次高。由于會議人員的費用通常由公司或政府負(fù)擔(dān)，都是因工作帶來的旅游，一般不會太計較價格，更重質(zhì)量，特色、服務(wù)等，而且參加會議、展覽的人士通常都是有一定地位和職務(wù)的人，收入水平高，對產(chǎn)品和服務(wù)要求較高。他們與普通旅游者相比，消費檔次高，消費能力強(qiáng)，服務(wù)要求高。

2.停留時間長。一些會議、展覽，特別是國際性的會議展覽，持續(xù)時間長，因此會展旅游者停留時間比普通旅游者要長。根據(jù)拉斯維加斯會議及展覽協(xié)會提供的數(shù)字，會議旅游者平均每人在該市停留4.1個晚上，而普通旅游者平均停留僅為3.7個晚上；據(jù)香港貿(mào)發(fā)局提供的資料顯示，1999年香港普通觀光旅游平均停留3.36個晚上，消費4 778港元，而會議旅游和獎勵旅游者停留5.1個晚上，消費10 060港元[2]。

3.綜合效益大。會展業(yè)是高盈利、高收入的行業(yè)，據(jù)有關(guān)專家測算，利潤率一般有20%~25%以上。從國際上來看，在瑞士日內(nèi)瓦，德國漢諾威，美國紐約及

新加坡、香港等世界著名的展覽城，會展業(yè)帶來了巨額的利潤和城市繁榮。美國每年舉辦200多個商業(yè)展覽會，所帶來的經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)38億美元。2000年香港舉辦了60余個展覽，240個各類會議，吸引了31萬海外參觀者，這些人平均在港停留4.8晚，人均消費1.61萬港幣（不包括參展費用）。

會展旅游的發(fā)展還能為城市帶來巨大的社會效益，主要表現(xiàn)在推進(jìn)城市市政建設(shè)、提供就業(yè)機(jī)會、提高城市知名度等方面。如1996年舉辦漢諾威世界博覽會，德國政府撥款70億馬克進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而使?jié)h諾威成為世界公認(rèn)的“展覽王國”，并創(chuàng)造了10萬個就業(yè)機(jī)會。

4.創(chuàng)匯能力強(qiáng)。由于國際性會議和展覽吸引的海外客商不僅數(shù)量大，而且消費檔次高，因此與普通旅游者相比能獲得更多的外匯收入。來自世界各地的大量的參展商為舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收入，例如即將舉辦的2010上海世博會，參展國家達(dá)到歷史之最，其中有一項就是展示美食的，可以讓大家吃到正宗的外國美食。

5.不受季節(jié)影響。一般旅游，由于旅游地區(qū)的自然條件和旅游者的閑暇時間分布不均衡，具有明顯的季節(jié)性。例如，每年的春秋兩季，尤其是勞動節(jié)、國慶節(jié)期間，是中國各大城市的旅游旺季。游客可能會因為天氣或其他原因而放棄一次旅行計劃。但是會展旅游，尤其是會議旅游，因為他們是在會展或是會議基礎(chǔ)上衍生出來的，不會受氣候和季節(jié)的影響，因此彌補(bǔ)了旅游業(yè)的不均衡性，增加了旅游淡季的營業(yè)收入，而且還促進(jìn)了旅館業(yè)等旅游服務(wù)行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。會展旅游綜合會展業(yè)和旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢而在社會經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著日益重要的作用，它是會展業(yè)優(yōu)先發(fā)展的必然結(jié)果，也是旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

三、會展旅游對經(jīng)濟(jì)的影響

會展旅游為城市發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機(jī)，開發(fā)出一個極大的市場。在法國一年舉辦的700多個國際會議中，巴黎占了400 多個，1998年，巴黎的會展旅游收入就達(dá)到了40 億法郎，成為名副其實的國際會展之都;2002 年上半年，在浦東召開的各類會議達(dá)407 次，游客達(dá)734 萬人次，使浦東的旅游收入超過15 億元[3]。這些例子都很好地說明了會展旅游對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響。

1.會展旅游能為城市帶來直接經(jīng)濟(jì)效益。城市發(fā)展會展行業(yè)，一般會帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。昆明市99 世界園藝博覽會，在會展期間，參加者近千萬人，均告爆滿，出入昆明的飛機(jī)票、火車票也售罄。大批游客如潮水般涌入，給云南的旅游、餐飲、娛樂、賓館、交通、通訊等行業(yè)帶來了滾滾財源，僅前九個月的旅游總收入就達(dá)174億元，同比增長62.45%，旅游外匯收入達(dá)2.38億元，同比增長31.8%[4]?？梢姇剐袠I(yè)的發(fā)展，給會展的舉辦城市創(chuàng)造了豐厚利潤和空前繁榮。

2.會展旅游有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動作用。會展旅游消費主要包括交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅游方面的消費，而無論是國內(nèi)數(shù)據(jù)還是國外數(shù)據(jù)都已經(jīng)證明，商務(wù)會展游客是不同旅游細(xì)分市場中消費支付能力最強(qiáng)的群體。因此他們的消費注入會展舉辦城市，很大的增加城市交通通訊，住宿餐飲，旅游娛樂各個部門的收入，進(jìn)而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近幾年，中國上海、北京、廣州等城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，現(xiàn)已初步形成規(guī)?；⒁?guī)范化的會展經(jīng)濟(jì)體系。就上海而言，有40 多個海內(nèi)外知名國際性會展選擇在上海定期舉行。上海有四大著名展覽場館，2000 年上海舉辦了199 場展覽會，而APEC 會議更是提升了上海會展業(yè)的地位。再看廣州，中國最大的廣交會每屆成交額超過150 億美元，帶來的直接收入是

億元人民幣。有資料稱，廣州一次大型會展，其投入和所帶來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值之比是1∶10。北京在舉辦奧運會成功后，發(fā)展會展旅游更有優(yōu)勢。會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的平均拉動系數(shù)為1∶9[5]。

3.會展旅游的開展能實現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)升級。會展旅游的前提是舉辦國際性會議和展覽，由此而引發(fā)的旅游。舉辦國際性會議或展覽必須要有相應(yīng)的設(shè)備與之匹配，為了迎合需要，必須建造大型的場館設(shè)施，如為了舉辦2008奧運會，成功的建成了鳥巢，奧運村等基礎(chǔ)設(shè)施；為了2010年的世博會，上海在浦東建立世博會展中心。這些設(shè)施在舉辦完展覽之后，必定會引來大批國內(nèi)外游客前去觀光。會展有助于企業(yè)了解有關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展的最新動態(tài)，學(xué)習(xí)、引進(jìn)和吸收發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)技術(shù)知識和管理經(jīng)驗，加速技術(shù)的傳遞和流動，加強(qiáng)中國與其他國家的技術(shù)交流與合作，促進(jìn)一個城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

4.會展旅游可以有效降低企業(yè)的營銷成本。會展是最為有效的營銷中介。在每個大型會展之前，會展舉辦方都會利用各種手段大肆宣傳，增加其知曉度，這就從一定程度上為參展商做了一個宣傳，只要在展覽期間好好表現(xiàn)，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念，接觸各個行業(yè)或市場的眾多客戶，讓他們發(fā)現(xiàn)未曾有過的消費品或消費信息，促成大范圍、高效率的溝通與合作，實現(xiàn)供給信息與市場需求高密度、低成本，面對面的配置，免去自己花大量成本為自己做宣傳。

5.會展旅游的發(fā)展能增加社會就業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，在香港每年會展業(yè)大約可提供90 000 個就業(yè)機(jī)會，1996 年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會，創(chuàng)造了10 萬個就業(yè)機(jī)會，獲得了145 億馬克的利潤及45 億馬克的稅收。英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會計算得知，每增加1 000平方米的展覽面積就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機(jī)會，而在中國，專家預(yù)計會展業(yè)的帶動效應(yīng)相對弱一些，但無論如何，對于人口密集的中國大城市而言，會展旅游的發(fā)展無疑為增加城市就業(yè)提供了一條有效的渠道。另外，會展旅游可以與旅游消費券聯(lián)系起來。發(fā)放旅游消費券也是拉動旅游消費的一種方式。國際官方旅游組織聯(lián)盟（世界旅游組織的前身）認(rèn)為，旅游消費券的收入彈性系數(shù)為1.88 [6]，也就是說，消費者收入每增加1個百分點，旅游消費就會增加1.88個百分點，因而“乘數(shù)效應(yīng)”明顯。所以可以將這兩者結(jié)合起來，帶動整個經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、結(jié)束語

總的來說，會展旅游在中國還處于起步階段，與世界發(fā)達(dá)國家還有很大差距，對其整體規(guī)劃發(fā)展有待進(jìn)一步加強(qiáng)，就旅游行業(yè)而言，會展旅游并非大眾產(chǎn)品，但確是旅游行業(yè)中最能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的一個分支；而就旅游產(chǎn)業(yè)的功能而言，會展旅游的開展，將最能體現(xiàn)旅游業(yè)在促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所具有的價值。

參考文獻(xiàn)：[1]應(yīng)麗君.關(guān)于中國會展旅游的思考[J].旅游科學(xué)，2003，(1):10-11.[2]趙春霞.會展旅游管理實務(wù)[M].北京:對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2007:7.[3]魏園園.會展旅游對城市經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2008，(14).[4]黃遠(yuǎn)水.旅游資源學(xué)[M].大連:東北財經(jīng)大學(xué)出版社，2007:87.[5]周愛國.會展?fàn)I銷[M].北京:電子工業(yè)出版社，2007:8.[6]李天元.旅游學(xué)[M].北京:高等教育出版社，2002:46

（發(fā)布時間:2011-08-25）

第四篇：農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移現(xiàn)狀對城市經(jīng)濟(jì)的影響

農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移現(xiàn)狀對城市經(jīng)濟(jì)的影響

利用第六次人口普查資料，客觀分析近年來青島市農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移的現(xiàn)狀和特征以及對全市經(jīng)濟(jì)的影響，剖析農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移的障礙因素。

一、農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移的特征分析

1、農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移以市內(nèi)轉(zhuǎn)移為主。青島市地處東部沿海，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較快，對農(nóng)村勞動力的吸引力較大，由于農(nóng)村勞動力本身文化水平不高，掌握的技能有限，在青島市區(qū)很難找到適合自己并且工資待遇較高的工作，加上生活成本較高，使得大部分農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)向青島市區(qū)周邊的即墨、膠南、膠州、平度、萊西等縣級市。青島市第六次人口普查資料顯示，五個縣級市按現(xiàn)住地、離開戶口登記地戶口在外鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的人口為78.4萬人，其中市內(nèi)的47.2萬人，占60.2%，市外的31.2萬人，占39.8%，市內(nèi)轉(zhuǎn)移占比超過六成。

2、非農(nóng)產(chǎn)業(yè)成為勞動力轉(zhuǎn)移主戰(zhàn)場。資料顯示，戶口登記地在青島市內(nèi)、從事生產(chǎn)運輸設(shè)備操作人員及有關(guān)人員占38%，商業(yè)服務(wù)業(yè)人員占30.2%，而農(nóng)林牧漁水利業(yè)生產(chǎn)人員僅占5.4%。戶口登記地在青島市外、在本市從事生產(chǎn)運輸設(shè)備操作人員及有關(guān)人員占比更高，為59.5%，商業(yè)服務(wù)業(yè)人員占比為24.5%,兩者累計占84%。上述表明，非農(nóng)業(yè)成為農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移的主戰(zhàn)場。

3、勞動力轉(zhuǎn)移以經(jīng)濟(jì)原因驅(qū)動為主。青島市五縣級市轉(zhuǎn)移人口中，務(wù)工經(jīng)商占41.2%，隨遷家屬占15.4%，拆遷搬家占11.9%，這

表明，務(wù)工經(jīng)商的經(jīng)濟(jì)型動因是促成勞動力和人口轉(zhuǎn)移最直接的影響因素。同事，隨著用工需求的迅速上升、農(nóng)村勞動力外出就業(yè)環(huán)境的改善以及收入的增加，受此影響的農(nóng)村勞動力外出務(wù)工經(jīng)商的意愿將日益強(qiáng)烈。

4、半數(shù)勞動力轉(zhuǎn)移時間在三年以內(nèi)。由于諸多因素影響，絕大多數(shù)農(nóng)村勞動力在參與非農(nóng)產(chǎn)業(yè)活動中并沒有完全脫離農(nóng)業(yè)和放棄土地經(jīng)營活動。他們或是利用自己的閑暇時間從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，或者利用家庭輔助時間從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，或者利用家庭扶助勞動力來經(jīng)營農(nóng)業(yè)，更有一部分勞動力屬于季節(jié)性外出。資料顯示，青島市五縣級市轉(zhuǎn)移人口中，離開戶口登記地時間半年至一年的占19.5%，一年至二年的占20.1%，二年至三年的占14.6%，三年以內(nèi)的累計占54.2%。

5、勞動力短缺與農(nóng)村勞動力剩余并存。在農(nóng)村勞動力出現(xiàn)剩余的同時，還出現(xiàn)了“招工難”問題?！罢泄るy”一方面是由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，沿海地區(qū)的薪酬待遇僅在千元左右缺乏吸引力，不少農(nóng)民工向內(nèi)地轉(zhuǎn)移就業(yè)：另一方面是由于“新生代農(nóng)民工”自我發(fā)展意識和維權(quán)意識不斷增強(qiáng)，對企業(yè)待遇、環(huán)境要求更高等，導(dǎo)致其流動性更加頻繁，企業(yè)員工流失現(xiàn)象嚴(yán)重。但是勞動力總量供大于求的矛盾依然客觀存在，與我市工業(yè)化發(fā)展程度不相適應(yīng)，域城鎮(zhèn)化發(fā)展要求也有一定差距。

二、農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

1、推動了城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程。農(nóng)村勞動力向城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)移、就業(yè)和定居促進(jìn)了我市城鎮(zhèn)化的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，我市城鎮(zhèn)人口為573.5萬

人，城鎮(zhèn)化率達(dá)65.8%，十年間提高了10.3個百分點。農(nóng)村城鎮(zhèn)化既包括農(nóng)業(yè)人口項城市轉(zhuǎn)移，資金、信息、產(chǎn)業(yè)向城鎮(zhèn)聚集，城鎮(zhèn)不斷發(fā)展：同時，又包括城市產(chǎn)業(yè)對農(nóng)業(yè)的帶動力，農(nóng)民的生活方式、思想觀念、價值準(zhǔn)則和行為方式等方面都逐漸融入城市，實現(xiàn)農(nóng)民城市化和現(xiàn)代化。當(dāng)前，我市正處于社會轉(zhuǎn)型期，其顯著特點之一就是“去農(nóng)民化”，既減少農(nóng)民、增加市民。

2、加快了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐。數(shù)據(jù)顯示，全市從業(yè)人員中，第一產(chǎn)業(yè)占21.7%，第二產(chǎn)業(yè)占39.1%，第三產(chǎn)業(yè)占39.2%。同時，隨著農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)構(gòu)成也發(fā)生了根本性變化，2010年全市三次產(chǎn)業(yè)的比例關(guān)系由上年的4.7:49.9:45.4調(diào)整為

4.9:48:7:46.4.返鄉(xiāng)農(nóng)民工中有相當(dāng)一部分人發(fā)生了職業(yè)轉(zhuǎn)換，他們從事的行業(yè)五花八門，有養(yǎng)殖、工業(yè)、將主業(yè)、運輸業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)等。由于有打工的經(jīng)歷，觀念有所轉(zhuǎn)變，思想比較接訪，視野比較開闊，他們積極、主動地從事經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，并從農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向非農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

3、促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。勞動力的轉(zhuǎn)移是農(nóng)村生產(chǎn)要素的合理流動，通過勞動力轉(zhuǎn)移，激活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。2010年縣域經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)一步壯大，五縣級市生產(chǎn)總值和財政收入占全市比重分別為45.9%和27.2%，同比分別上升0.8和0.6個百分點：農(nóng)民人均純收入首次突破萬元大關(guān)，達(dá)10550元，同比增長14.4%。農(nóng)村勞動力向第二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和跨區(qū)域流動，使農(nóng)業(yè)實行適度規(guī)模經(jīng)營成為可能。一方面，轉(zhuǎn)移出去的農(nóng)村勞動力，一旦有了較為穩(wěn)定的職業(yè)，一部分人就要求將土地轉(zhuǎn)包出去，使得擴(kuò)大農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)模成為可能。另一方

面，近年來也出現(xiàn)了農(nóng)民工回流現(xiàn)象，農(nóng)民工返鄉(xiāng)自主創(chuàng)業(yè)，不僅推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，而且為吸納當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧恿ψ龀隽朔e極貢獻(xiàn)，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)軍者。

三、農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移存在的問題

1、農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動力文化層次偏低。青島五縣級市按現(xiàn)住地轉(zhuǎn)移人口中，初中以下文化程度占60%，高中文化程度的占27%，大專以上文化程度僅占13%。農(nóng)村勞動力文化素質(zhì)偏低，影響了農(nóng)村勞動力的就業(yè)和擇業(yè)觀點，而缺乏職業(yè)素質(zhì)則直接影響了勞動力轉(zhuǎn)移，大批轉(zhuǎn)移出去的勞動力只適合從事以體力為主、技能較低的傳統(tǒng)工作，低素質(zhì)勞動力就業(yè)的難度大大增加，從而制約了農(nóng)村勞動力向非農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)移。

2、農(nóng)村勞動力就業(yè)環(huán)境有待改善。現(xiàn)有的戶籍制度、土地制度、社會保障制度、勞動就業(yè)制度、人事制度、教育制度、住房制度、生育制度都存在明顯的二元性，阻礙了農(nóng)村拉動動力轉(zhuǎn)移就業(yè)。當(dāng)前農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動力在就業(yè)和生活等方面都受到歧視，就業(yè)渠道較窄，一般只能進(jìn)入一些以體力勞動為主、規(guī)模較小、工作條件差的非正規(guī)部門就業(yè)。他們大多從事“臟、重、差”簡單工作，難以進(jìn)入較高層次的行業(yè)，使得他們難以獲得較高的工資收入，處于就業(yè)和收入分配的較低層次。這種經(jīng)濟(jì)、人格上的不平等，極大影響了農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移的積極性。

3、農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)存在盲目性。農(nóng)村勞動力市場和中介組織發(fā)育遲緩，信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施還比較薄弱，信息平臺難以發(fā)

揮應(yīng)有的作用。從調(diào)查情況看，農(nóng)村勞動力就業(yè)選擇主要通過以下幾種途徑實現(xiàn)：一是自發(fā)式選擇就業(yè)：二是通過中介組織介紹就業(yè)：三是通過親友介紹就業(yè)：四是通過政府和有關(guān)部門組織就業(yè)。農(nóng)村勞動力獲取就業(yè)信息主要來源同鄉(xiāng)、親戚、朋友，政府組織的作用發(fā)揮不充分，表明當(dāng)前農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移存在較大的盲目性，并在一定程度上導(dǎo)致轉(zhuǎn)移的無序性和就業(yè)的不穩(wěn)定性。

4、農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)成本較高。轉(zhuǎn)移成本包括外出就業(yè)的交通費、勞動培訓(xùn)費、職業(yè)介紹信息費、房屋租賃費等。為了參與競爭而投入的教育費以及找工作的中介支出，對于收入不高的農(nóng)民而言均是較高的成本。另外，勞動合同、保險制度不健全和一些私營企業(yè)的風(fēng)險道德問題，導(dǎo)致工資兌現(xiàn)、因工致傷的醫(yī)療及保障方面的較大風(fēng)險，使勞動力轉(zhuǎn)移的風(fēng)險成本增加。

5、小城鎮(zhèn)吸納轉(zhuǎn)移就業(yè)能力較弱。數(shù)據(jù)顯示，青島城鎮(zhèn)化水平仍然較低，十個重點中心鎮(zhèn)平均人口規(guī)模為5.2萬人，地方財政收入超億元的僅有3個，城鎮(zhèn)載體功能和帶動作用不強(qiáng)。小城鎮(zhèn)發(fā)展缺乏產(chǎn)業(yè)支撐，相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)滯后，公共服務(wù)設(shè)施不完善，社會服務(wù)設(shè)施不完善，社會保障跟不上，難以解決進(jìn)入小城鎮(zhèn)農(nóng)民的就業(yè)問題，從而導(dǎo)致吸納就業(yè)能力下降，影響了農(nóng)村勞動力的迅速轉(zhuǎn)移。

統(tǒng)計科

2013年5月30日

第五篇：大型體育賽事背景下我國啤酒品牌的廣告策略分析

大型體育賽事背景下我國啤酒品牌的廣告策略分析

摘要自1984年洛杉磯奧運會成功邁向商業(yè)化后，體育賽事與商業(yè)品牌就結(jié)下了不解之緣，因與體育賽事聯(lián)手獲得共贏的案例不勝枚舉。正因啤酒與體育賽事有著密切的關(guān)聯(lián)度，所以大型體育賽事便成了啤酒企業(yè)塑造品牌價值的無煙戰(zhàn)場。本文將以大型體育賽事為背景，以青島、燕京等啤酒品牌為例，對比分析我國啤酒企業(yè)近年的體育廣告策略，以求探究體育廣告對啤酒品牌塑造的價值。

關(guān)鍵詞大型體育賽事；廣告策略；啤酒品牌

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0021-02

現(xiàn)代奧運創(chuàng)始人顧拜旦先生曾經(jīng)提出奧運會“非職業(yè)化、非政治化、非商業(yè)化”的3條基本原則。按照國際奧委會的規(guī)定，這就意味著舉辦奧運會所需的全部費用將由該屆舉辦國或城市的政府承擔(dān)。但隨著世界的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)格局的變換，這3條極具理想主義的原則逐漸被打破。1980年新任奧委會主席薩馬蘭奇指出“商業(yè)化是使體育運動適應(yīng)現(xiàn)代社會的一個最強(qiáng)有力的因素”，而隨之而來的1984年洛杉磯奧運會成為了體育營銷史的標(biāo)志年，也成就了諸如可口可樂、通用汽車、富士膠卷等品牌的商業(yè)價值。

20世紀(jì)80年代啤酒在美國的體育場進(jìn)行銷售，取得了驚人成績，也推動了體育賽事的發(fā)展。啤酒中酒精所散發(fā)出的激情和活力也與體育魅力不謀而合，使之國內(nèi)外啤酒品牌頻頻與體育賽事密切合作，謀求共贏。

大型體育賽事和體育品牌

1.1 大型體育賽事是品牌塑造的最佳時機(jī)

競技體育賽事是體育活動中最活躍的一部分，但至今不同研究領(lǐng)域的學(xué)者對體育賽事的界定有著不同的看法。傳統(tǒng)運動競賽領(lǐng)域的學(xué)者將它解釋為：“在裁判員主持下，按統(tǒng)一的規(guī)則要求，組織與實施的運動員個體或運動隊之間的競技較量，”[1]但管理學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)者對此卻有不同的看法。

隨著奧林匹克運動商業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，大型體育賽事逐年增多，賽事影響力不斷擴(kuò)大，而對于何為大型體育賽事不同領(lǐng)域的研究者目前也尚未有統(tǒng)一的概念界定。對于此，筆者比較贊成“大型體育賽事是指以賽事組委會為生產(chǎn)者，以運動員、教練員、裁判員等勞動和各類運動設(shè)備等資本為投入品，生產(chǎn)可供人們觀賞的各類人體運動的動作組合產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的一種有組織、有目的大型生產(chǎn)活動，包括國家級各類綜合性運動會（如全運會等）和洲際、世界性的各類綜合性運動會（如亞運會、奧運會等）或由世界體育組織舉辦的有較大影響的單項賽事（如足球世界杯、F1大獎賽）等?！盵2]

一項成功的大型體育賽事（如：奧運會、足球世界杯等）會吸引到全球1/2以上體育愛好者的目光，眾多企業(yè)家都認(rèn)識到了大型體育賽事背后的巨大商機(jī)，這也是大型體育賽事的第二競技場。借熱點賽事進(jìn)行品牌營銷是塑造品牌良好形象的最佳時機(jī)。

“研究表明，在這期間，人們以極大的興趣關(guān)注著體育賽事的各個方面，對廣告的印象也比平時深的多。從觀眾對奧運相關(guān)廣告產(chǎn)品的記憶度來看，50%以上的觀眾認(rèn)為更容易記住與奧運相關(guān)的廣告或宣傳活動的品牌。從觀眾對奧運相關(guān)廣告產(chǎn)品的喜好程度來看，40%以上的觀眾認(rèn)為會更加喜歡與奧運相關(guān)的廣告或宣傳活動的品牌。從觀眾對奧運相關(guān)廣告產(chǎn)品的購買度來看，40%以上的觀眾認(rèn)為會對奧運相關(guān)宣傳的品牌增加購買的可能性?！盵3]

1.2 品牌和體育品牌概說

“品牌”一詞源于英語單詞“Brand”或“Trademark”，原意本指中世紀(jì)時期烙印在牛、羊、馬等牲畜身上的標(biāo)記，用以區(qū)分不同的主人。而今天，品牌的內(nèi)涵早已有了外延和新的解釋。美國影響協(xié)會將它解釋為“一種名稱、術(shù)語、標(biāo)志、符號或設(shè)計，或他們的組合，用以識別一個銷售或者一個銷售機(jī)構(gòu)的商品和服務(wù)，以便與他們的競爭對手進(jìn)行區(qū)分?！盵4]然而他僅僅是從營銷者一個角度出發(fā)進(jìn)行定義，研究消費者領(lǐng)域的學(xué)者和法律領(lǐng)域的學(xué)者對此有著不同的觀點。但縱覽各方觀點不難總結(jié)出品牌的3條特征：識別性特征、價值性特征以及領(lǐng)導(dǎo)性特征。

因不同學(xué)者對品牌觀點理解的各異，所以至今對于什么是體育品牌并沒有一個具有說服力的闡述。對于體育品牌的解讀不妨先從最表層的說起體育+品牌說起，筆者認(rèn)為判斷一個品牌是否屬于體育范疇可以從以下2點進(jìn)行衡量：看品牌所屬商品是否與體育有關(guān)聯(lián)；看品牌傳播過程中是否運用體育元素作為語言符號進(jìn)行？傳播。我國啤酒品牌在大型體育賽事背景下的廣告策略分析

啤酒企業(yè)在大型體育賽事前夕為推廣產(chǎn)品，增加品牌知名度和美譽(yù)度往往會進(jìn)行大規(guī)模的體育廣告投放。在投放之前經(jīng)過科學(xué)的廣告策略分析十分必要。常見廣告策略大致可以分為：產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略以及廣告實施策略，但在具體操作過程中根據(jù)產(chǎn)品實際情況也會略有調(diào)整。

2.1 品牌廣告定位策略

啤酒品牌在大型體育賽事前夕首先要對產(chǎn)品廣告進(jìn)行定位。第一階段要明確目標(biāo)市場和競爭優(yōu)勢，而后快速找出產(chǎn)品與賽事的契合點，確定以何種方式向目標(biāo)市場快速傳達(dá)產(chǎn)品信息。以2008年北京奧運會為例，青島啤酒和燕京啤酒兩大啤酒廠商在2007年甚至更早以前就做好了奧運攻略，準(zhǔn)備迎接體育營銷之戰(zhàn)。

2005年8月燕京啤酒股份有限公司與北京奧組委正式簽署了第29屆北京奧運會的贊助商協(xié)議，而時隔僅僅一天青島啤酒也與北京奧組委簽署了此屆奧運會的贊助商協(xié)議。至此可以看出2家公司都把目光定向了全國市場乃至全世界市場，打破了原有啤酒銷售的區(qū)域限制弊端。通過贏得奧運會贊助權(quán)，并在中央電視臺進(jìn)行廣告片播放品牌價值油然而生，燕京啤酒更是突破了大眾對品牌二三線產(chǎn)品的認(rèn)知。

品牌產(chǎn)品在進(jìn)行廣告定位時要明確目標(biāo)市場和競爭優(yōu)勢，找準(zhǔn)賽事與產(chǎn)品的契合點。無論場內(nèi)還是場外奧運會的關(guān)注者無疑是啤酒消費的最大潛力市場，他們充滿激情，熱愛運動，性格開朗而此時啤酒中的酒精分子就是提升激情和活力最快的催化劑，被大多數(shù)體育愛好者所推崇。由此可見，大型體育賽事是啤酒廠商發(fā)布廣告的黃金時機(jī)，也是提高品牌知名度和美譽(yù)度，造品牌良好形象的最佳時期。而相對同為啤酒類此屆奧運會贊助商的百威啤酒來說，無論燕京還是青島啤酒都有十足的本土優(yōu)勢。2008年奧運期間國民愛國熱情充分被調(diào)動，民族自豪感達(dá)到一定高度，固然民族品牌的認(rèn)可度也大大被提升。百威啤酒作為美國的啤酒公司在奧運飄滿中國紅時期，顯然優(yōu)勢不足前者。

2.2 廣告時間策略

體育賽事與啤酒銷售都有著很強(qiáng)的季節(jié)性。眾所周知，夏季是啤酒銷售的旺季，而冬季則屬于淡季；縱觀全年，大型體育賽事舉辦的時間夏季也往往高于冬季，而這更強(qiáng)調(diào)了啤酒廣告在大型體育賽事上投放的時間策略。大型體育賽事往往關(guān)注度比較高，準(zhǔn)備周期較長，各種級別贊助商諸多，要想在眾多品牌中為啤酒類廣告贏得一定關(guān)注度，廣告主與廣告從業(yè)者不得不做好時間策略。

對比北京和倫敦2屆奧運會可以看出啤酒廣告活動的時間策略都體現(xiàn)出早鋪墊、戰(zhàn)線久、重點集中的特征。早在2005年青島啤酒就為北京奧運會的廣告活動進(jìn)行了提前鋪墊，2006年提出了“點燃激情”的口號，2007年提出了“傳遞激情”，2008年提出了“釋放激情”的口號。青島啤酒在正式成為2008年奧運會贊助商后，開展了一系列密集的廣告公關(guān)活動，如：與湖南衛(wèi)視聯(lián)手推出的《我是冠軍》、與中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道、美國國家地理頻道等組織共同舉行的《青島啤酒CCTV――傾國傾城》活動。

而到了倫敦周期后2011年青島啤酒就著手為倫敦奧運會造勢，與NBA牽手舉辦了“炫舞激情”拉拉隊的選拔活動；2011年11月，簽約了劉翔、易建聯(lián)、何姿、陳一冰4位當(dāng)紅體育明星組成了青島啤酒“冠軍之隊”為倫敦奧運會營造品牌聲勢。2012年青島啤酒進(jìn)入到了體育營銷年，體育廣告活動集中投放，擴(kuò)大品牌影響力。2012年4月青島啤酒展開“喝青島，游倫敦”活動，全方位的廣告攻勢、豐富多彩的抽獎活動調(diào)動了消費的熱情，激發(fā)了潛在購買力。2012年5月，借助“冠軍之隊”的強(qiáng)大號召力在全國開展了5？000余場奧運體驗活動――“全明星周末”。與此同時，2012年青島啤酒還提出了“為激情喝彩，與世界干杯”的廣告營銷主題口號。

2.3 廣告媒介策略

廣告活動策劃無論多么完美，只有傳播出去才能為品牌創(chuàng)造價值。大型體育賽事籌備以及舉行期間往往處于各品牌體育廣告廝殺最為激烈時期，如何在目不暇接的廣告中吸引消費者的目光，除了前文中提及的廣告定位策略、廣告時間策略還有廣告媒介策略。媒介是品牌與消費者之間的橋梁，大型體育賽事背景下的啤酒品牌廣告除了在傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播、雜志媒體上進(jìn)行廣告活動外，新媒體的力量也不能忽視。

2014年巴西足球世界杯，燕京啤酒通過新媒體尋得品牌傳播的獨特視角，另辟蹊徑，受眾記憶深刻。世界杯因產(chǎn)權(quán)保護(hù)視頻資料不能在微博平臺上傳播，但通過GIF貼圖卻可以實現(xiàn)。燕京啤酒與新浪微博達(dá)成合作，新浪體育官方微博在巴西世界杯期間第一時間發(fā)布的動態(tài)進(jìn)球圖，都將配有燕京啤酒2014年世界杯的廣告圖片。這種方法充滿了創(chuàng)意，讓受眾記憶深刻，而在用戶傳播過程中無疑又進(jìn)行了二次傳播，有趣、快捷、方便、有效，這一創(chuàng)意使得燕京啤酒這一品牌在巴西世界杯期間得到了巨大曝光。

結(jié)論

體育可以打破地域、信仰、種族、文化和語言的障礙。體育觀賞性、競技性和游戲性的幾大特點也產(chǎn)生了注意力經(jīng)濟(jì)和體育經(jīng)濟(jì)，深深影響著企業(yè)發(fā)展與商業(yè)品牌價值。

隨著2008年北京奧夏季運會的成功舉辦和2022年北京冬奧會的申請成功，眾多擁有影響力的世界大型體育賽事逐漸走進(jìn)中國，中國體育品牌以及體育廣告市場逐漸成熟，這為啤酒與體育的跨界合作提供了諸多話題。但同時，一批有影響力的“洋啤酒”品牌也在不斷沖擊中國本土市場。中國啤酒品牌在與賽事聯(lián)手的過程中除了繼續(xù)發(fā)揮本土優(yōu)勢，也應(yīng)借助新媒體為品牌造勢，增強(qiáng)與受眾互動，創(chuàng)新廣告策略。

參考文獻(xiàn)

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