第一篇：淺析大眾傳媒對中國消費(fèi)的作用（定稿）

《經(jīng)濟(jì)法》結(jié)課論文

大眾傳媒對中國消費(fèi)的作用

【摘要】大眾傳媒在社會生活中的作用不可小視，通過大眾傳媒宣傳國家政策、社會熱點(diǎn)、商品消費(fèi)等。大眾傳媒走進(jìn)大眾生活，但也因?yàn)椴糠謧髅剿接谢仍斐闪讼M(fèi)導(dǎo)向偏差、利益性較強(qiáng)，大眾消費(fèi)受到困擾等。針對大眾傳媒特點(diǎn)和作用采取政府干預(yù)等措施可有效促進(jìn)消費(fèi)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，營造良好的消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)社會公平。

【關(guān)鍵詞】大眾傳媒消費(fèi)導(dǎo)向消費(fèi)者社會公平大眾傳媒的傳播特點(diǎn)和作用

1.1 大眾傳媒的傳播特點(diǎn)

大眾傳媒即大眾傳播媒介，是以報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、新聞紀(jì)錄影片和新聞性期刊為載體傳遞時(shí)事熱點(diǎn)、體育賽事、娛樂、財(cái)經(jīng)、科技等新聞內(nèi)容的載體。隨著科技的發(fā)展和社會的進(jìn)步，大眾傳媒也隨之不斷發(fā)展變化。從新文化運(yùn)動、五四運(yùn)動開始，紙介傳播就開始在中國大地上風(fēng)行，《新青年》、《晨報(bào)》、《民國日報(bào)》等平面媒介開啟了中國傳媒的發(fā)展。抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，由于受資本主義國家的影響和在反法西斯同盟國家的幫助下，廣播也成為了當(dāng)時(shí)傳播新聞的途徑。改革開放后，電視逐漸進(jìn)入了百姓的生活。一直到今天，電視、手機(jī)、電腦等傳播工具飛速發(fā)展。大眾傳媒已不再是僅僅的信息傳遞，而是具有一定的政府職能的文化標(biāo)志，是文化的傳遞和國家政治、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向的依托，人民生活的反映。

當(dāng)代的大眾傳媒在社會中具有舉足輕重的作用，隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷提升、科技的發(fā)展以及政府相關(guān)政策的要求，大眾傳媒呈現(xiàn)出發(fā)展快、覆蓋廣、時(shí)效強(qiáng)、影響大、注意度高、權(quán)威性強(qiáng)、說明性強(qiáng)、表達(dá)形式多樣等特點(diǎn)。

1.2 大眾傳媒的作用

大眾傳媒使得社會信息傳遞變得準(zhǔn)確而快捷，讓現(xiàn)代人們的認(rèn)知得以同步，極大影響著人們的思維方式、價(jià)值觀念。并以其獨(dú)有的方式廣泛的滲透到社會生活的任何一個(gè)角落，豐富著人們的社會生活，推動著人類社會的發(fā)展，推動了社會環(huán)境和文化環(huán)境的演變。成為現(xiàn)代社會的一個(gè)重要的組成部分。[1]大眾傳媒對消費(fèi)的促進(jìn)和保護(hù)作用

2.1 大眾傳媒促進(jìn)消費(fèi)

當(dāng)今消費(fèi)社會有如下的特點(diǎn)。消費(fèi)人群數(shù)量龐大；全球化的消費(fèi)；消費(fèi)內(nèi)容的多元化[2]。通過大眾傳媒宣傳商品正是商品生產(chǎn)企業(yè)的銷售戰(zhàn)略之一，采取大眾傳媒宣傳可以用最短的時(shí)間讓更多的人了解商品，并產(chǎn)生消費(fèi)心理。如果該商家為知名企業(yè)，更會由于品牌效應(yīng)吸引消費(fèi)者眼球。大眾傳媒宣傳的新穎形式和廣泛性促進(jìn)了消費(fèi)者產(chǎn)生購買某種商品的欲望進(jìn)而購買商品。

采取活動冠名、贊助等方式，借助媒介平臺也在一定程度上擴(kuò)大了企業(yè)的影響力和知名度，并促進(jìn)消費(fèi)。連續(xù)兩年中央電視臺春晚都由“郎酒·紅花郎”杯作為贊助，春節(jié)是中國的傳統(tǒng)佳節(jié)，收視率較高，在此大型晚會活動上贊助，并重復(fù)播出，極大的提高了企業(yè)的經(jīng)營利潤，同時(shí)也掀起了大眾消費(fèi)的熱潮。

當(dāng)代的時(shí)尚群體追求潮流、重視外表、重視產(chǎn)品知名度，以擁有某種產(chǎn)品作為一種時(shí)尚。

[3]“愛她就請她吃哈根達(dá)斯”的廣告語，使哈根達(dá)斯在中國的眾多店面在各大節(jié)日人滿為患。

成為了大城市消費(fèi)群體時(shí)尚的標(biāo)志。也帶動了青年和高消費(fèi)人群對奢侈品的消費(fèi)。

迷信和價(jià)值觀的影響，在廣告等的宣傳下也會加大購買。例如，耐克以對號作為企業(yè)商

東北農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院 1

標(biāo)，很多高考、中考考生在考試前瘋狂購買耐克鞋，希望能夠帶來好運(yùn)。在一定程度上增加了購買力。

2.2 大眾傳媒保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

消費(fèi)者權(quán)益是指消費(fèi)者享有的權(quán)利以及生產(chǎn)、經(jīng)營者應(yīng)該承擔(dān)的義務(wù)。大眾傳媒保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益主要是采取信息傳遞的方式引起社會各界重視，并得到政府或相關(guān)部門的支持，使消費(fèi)者的權(quán)利不受侵害。3·15晚會已經(jīng)舉行了23年，通過現(xiàn)場直播、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播等形式揭穿了無數(shù)的騙局、陷阱和黑幕，維護(hù)了社會的公平公正，對保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益發(fā)揮了重要的作用。時(shí)至今日，3·15晚會等眾多的保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的平臺和媒介成為了規(guī)范市場秩序、傳播國家法規(guī)政策的橋梁紐帶，成為了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)有力的方式。

2.3 大眾傳媒協(xié)調(diào)政治、經(jīng)濟(jì)

大眾傳媒受國家管理，為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到一定調(diào)節(jié)作用由于國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化和經(jīng)濟(jì)全球化的影響，國民經(jīng)濟(jì)也會隨著漲幅。在此情況下，政府對大眾傳媒進(jìn)行控制和監(jiān)管，使其與國家大的方針政策相符，利用其信息傳遞和導(dǎo)向作用與國家經(jīng)濟(jì)方向保持一致。在通貨膨脹時(shí)，由于物價(jià)上漲導(dǎo)致購買力下降，大眾傳媒進(jìn)行媒介監(jiān)督、加大宣傳等方式在一定程度上刺激消費(fèi)，緩解通貨膨脹，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行。大眾傳媒產(chǎn)生的消費(fèi)問題

3.1 媒體與廠商的利益化

霸權(quán)理論認(rèn)為大眾傳媒是為特殊利益者服務(wù)的[4]。在我國，傳媒業(yè)發(fā)展主要包括廣告等媒介宣傳，很多企業(yè)與大眾傳媒有合作關(guān)系，在很多情況下，傳媒為企業(yè)提供了平臺，同時(shí)也產(chǎn)生了虛假宣傳、欺騙消費(fèi)者、引誘消費(fèi)者購買等不良現(xiàn)象。

三鹿集團(tuán)在事發(fā)前就一直進(jìn)行廣告宣傳等媒介宣傳，但并未被發(fā)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品問題，企業(yè)擁有“國家免檢產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”等殊榮。大眾傳媒并未發(fā)揮其媒體的監(jiān)督、保護(hù)作用，而是憑借利益關(guān)系進(jìn)行宣傳，造成了消費(fèi)者購買欲望增強(qiáng)，最終導(dǎo)致數(shù)千名嬰幼兒患病，數(shù)百人腎衰竭[5]?？梢娒襟w與廠商的利益化在一定程度上誤導(dǎo)消費(fèi)者，在刺激消費(fèi)的同時(shí)出現(xiàn)虛假宣傳現(xiàn)象，影響消費(fèi)者消費(fèi)，給消費(fèi)者生命財(cái)產(chǎn)造成損害。

大眾傳媒大部分由國家控制，也有少部分媒體私有化。由于其受個(gè)人或某企業(yè)占有，所以其輿論監(jiān)督意識和媒體保護(hù)消費(fèi)等方面執(zhí)行力較差，主要為其個(gè)人或其企業(yè)服務(wù)。在一定程度上也造成了消費(fèi)者購買商品的誘導(dǎo)。

3.2 媒體監(jiān)督滯后性

3·15晚會有效揭露企業(yè)的生產(chǎn)、銷售中的問題，但同時(shí)也凸顯了媒體監(jiān)督的滯后性。當(dāng)下媒體監(jiān)督，大都是在企業(yè)問題已經(jīng)凸顯，已經(jīng)造成后果，而后媒體對其生產(chǎn)流程、進(jìn)貨渠道等一系列過程進(jìn)行走訪、曝光。沒有企業(yè)的事發(fā)，似乎媒體并未發(fā)揮其監(jiān)督的作用。三鹿奶粉、地溝油、蘇丹紅等食品以及生活用品均是在出現(xiàn)問題、造成嚴(yán)重后果后，媒體才開始發(fā)現(xiàn)問題，媒體的作用不是警示消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)問題后不要購買此類產(chǎn)品。

媒體的作用并非警示，而其監(jiān)督的滯后，很大程度上也是由國家對大眾傳媒的控制和法律的限制以及媒體信息傳遞等的強(qiáng)化導(dǎo)致的。滯后的信息是以購買商品的消費(fèi)者做出犧牲為代價(jià)的，這樣的犧牲是不值得的，滯后的傳遞是媒體監(jiān)督的失職和對消費(fèi)者的不尊重。

3.3 執(zhí)政駕馭下的保守性

由執(zhí)政黨控制的大眾傳媒，在宣傳主流思想文化的同時(shí)，引導(dǎo)國民支持、了解國家大政方針、政策以及經(jīng)濟(jì)制度。媒體的宣傳代表了國家的要求和指示，這也在一定程度上造成了媒體的保守性，對于大眾消費(fèi)及其信息反饋要符合社會主流文化，不能與傳統(tǒng)道德及社會主義價(jià)值觀相悖。這在一定程度上也導(dǎo)致了媒體傳遞信息的片面性和不及時(shí)性。

其次，各級政府對媒體管理程度不同也造成了媒體發(fā)揮作用的大小及信息反饋的程度不

同，很多地方的大眾傳媒完全由政府控制。造成了與政府有經(jīng)濟(jì)往來的企業(yè)正面信息較多，政府也會對其合作伙伴有所傾向。在一定程度上影響了消費(fèi)者的判斷，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者購買的情況。對策建議

4.1 引導(dǎo)傳播正確的消費(fèi)文化

大眾傳媒擁有先進(jìn)的技術(shù)媒介，通過技術(shù)媒介的處理，文化和各種觀念可以被轉(zhuǎn)化為令人樂于接受和便于接受的感官符號，比如影像符號、音樂符號等。比起抽象的文字符號文化，用感官符號來表征文化更能吸引大眾。因?yàn)樗鼰o需憑借一定的文化資本去獲得，也無需人們借助邏輯和抽象思考能力去思考，并且這種文化享受能帶來感官上的舒適和放松。符號化了的文化可以被附加到商品的價(jià)值中，文化的符號價(jià)值能提高商品的價(jià)值，有利于商品的銷售；而商品的使用價(jià)值又能帶動文化符號價(jià)值的消費(fèi)，擴(kuò)大文化的影響力。當(dāng)然，利用大眾傳媒構(gòu)建主流文化的主導(dǎo)地位不是簡單的將主流文化通俗化、感官化以迎合大眾的口味，關(guān)鍵在于利用大眾傳媒先進(jìn)的媒介技術(shù)創(chuàng)新文化形態(tài)。在將主流文化符號化的過程中，突出主流文化的人文特征和對大眾日常生活的關(guān)懷，為實(shí)現(xiàn)主流文化與商品的結(jié)合創(chuàng)造可能。并且通過大眾傳媒的話語優(yōu)勢將這種可能變得自然、合理，實(shí)現(xiàn)主流文化與商品的融合。從而擴(kuò)大主流文化的社會影響力，實(shí)現(xiàn)主流文化對消費(fèi)領(lǐng)域的影響和控制，順應(yīng)消費(fèi)時(shí)代意識形態(tài)控制的新形式和新途徑，進(jìn)一步確保社會關(guān)系的和諧與社會秩序的穩(wěn)定。[6]

4.2 提升消費(fèi)者思想意識

大眾傳媒具有宣傳教育的功能，通過宣傳教育，提升消費(fèi)者思想意識和理性購物意識。開辟網(wǎng)絡(luò)平臺購物指南、購物技巧、防止受騙等相應(yīng)欄目，在購物前必須閱讀后才能購買。在日常購物中，開展平面媒介宣傳消費(fèi)注意事項(xiàng)等，有效避免消費(fèi)者盲目消費(fèi)和感性消費(fèi)。使消費(fèi)者養(yǎng)成良好的購物習(xí)慣，促進(jìn)消費(fèi)合理化和消費(fèi)者權(quán)益最大化。

引導(dǎo)消費(fèi)者樹立可持續(xù)消費(fèi)意識，從而推動了可持續(xù)消費(fèi)模式的建立。第一、提升消費(fèi)水平。充分發(fā)揮新媒體的個(gè)性化、互動性、親和力等優(yōu)勢，催生更多消費(fèi)產(chǎn)品、消費(fèi)方式、消費(fèi)需求，拉動整體消費(fèi)水平。傳統(tǒng)媒體也可以不斷創(chuàng)新，如延伸與收視率高的節(jié)目相關(guān)的消費(fèi)產(chǎn)品、鼓勵有創(chuàng)意的植入性廣告等。[7]

4.3 完善法律監(jiān)管體制

引入媒體監(jiān)督概念，一定程度上賦予大眾媒體對消費(fèi)行為等進(jìn)行監(jiān)督，對生產(chǎn)經(jīng)營活動進(jìn)行監(jiān)管，對消費(fèi)者權(quán)益進(jìn)行保護(hù)。大眾傳媒應(yīng)該明確其傳遞信息的目的。法律加強(qiáng)對媒體的監(jiān)督，促進(jìn)媒體信息傳遞的全面性、真實(shí)性、時(shí)效性，防止傳媒在信息傳遞中掩蓋事實(shí)，蒙蔽消費(fèi)者。

完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的維權(quán)途徑。規(guī)范、統(tǒng)一行政執(zhí)法主體，完善行政執(zhí)法程序，強(qiáng)化行政執(zhí)法手段，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，簡化訴訟程序等。[8]

4.4 促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展

調(diào)整傳媒經(jīng)營方式，進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型，完善企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，明確企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和傳媒傳播功效。不斷與時(shí)俱進(jìn)，走進(jìn)大眾生活，貼近實(shí)際，以轉(zhuǎn)型促發(fā)展，以轉(zhuǎn)型完善大眾傳媒體制，這樣可以在一定程度上避免盲目消費(fèi)，并使消費(fèi)達(dá)到最大效用，符合大眾需求。

4.5 促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

傳媒可以通過新舊傳媒形式融合和傳播內(nèi)容不斷創(chuàng)新，擴(kuò)大對滿足享受需求和發(fā)展需求的消費(fèi)品的傳播，引出消費(fèi)者合理消費(fèi)。第三、變革消費(fèi)方式。媒體作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者的中介環(huán)節(jié)，它們可以為生產(chǎn)者和消費(fèi)者進(jìn)行信息溝通，同消費(fèi)者溝通的過程中可以改變消費(fèi)者的消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)要求的健康文明的消費(fèi)方式，對生產(chǎn)者也會產(chǎn)生影響。傳媒可以以生態(tài)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，從吃、穿、住、用、行等諸多方面推行綠色消費(fèi)方式。[7]

未來的大眾傳媒在國家和大眾的支持下，一定能更加明確傳媒職責(zé)，按照法律法規(guī)有效監(jiān)督和保護(hù)消費(fèi)行為，努力營造綠色、健康、理性的消費(fèi)環(huán)境，為社會傳遞正能量，為大眾消費(fèi)提供正確、積極、向上的指引，促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，促進(jìn)人民生活水平提高，提升消費(fèi)者的購買理性化和可持續(xù)性上能夠發(fā)揮更大的作用。

參考文獻(xiàn)

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第二篇：大眾傳媒的作用研究

大眾傳媒的作用研究

（文獻(xiàn)綜述）

關(guān)鍵詞：大眾傳媒

作用

影響

一、什么是大眾傳媒[1] 大眾傳媒是大眾傳播媒介的簡稱，是指在傳播路線上用以傳達(dá)信息的報(bào)紙、書籍、雜志、電影、電視、因特網(wǎng)等諸多形式。

二、大眾傳媒的特點(diǎn)[1]

1、地位穩(wěn)固。

2、大眾傳媒是一種社會組織，具有自身的組織目標(biāo)和組織結(jié)構(gòu)。

3、大眾傳媒是大眾傳播生產(chǎn)資料的直接控制者和使用者。

大眾傳媒的上述三個(gè)特點(diǎn)，使得它們比其它類型的傳播者地位更優(yōu)越、力量更強(qiáng)大。從某種意義上來說，大眾傳媒也是傳播特權(quán)的擁有者，它們所擁有的傳播能力和權(quán)利都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了作為個(gè)人的社會成員或其它一般社會群體。

三、大眾傳媒的種類[2] 第一類：人們面對面?zhèn)鬟f信息的媒介，如口語和體語； 第二類：繪畫、文字、印刷和攝影；

第三類：電話、唱片、電影、廣播、電視和計(jì)算機(jī)通訊等

四、大眾傳媒的功能[2] 獲取信息和傳遞信息的功能（最基本的功能）

文化傳承功能：它傳播前任的只是與經(jīng)驗(yàn)；記錄同代人的探索與創(chuàng)新；引領(lǐng)社會時(shí)尚與風(fēng)氣；倡導(dǎo)一定的價(jià)值觀。

監(jiān)督功能：它能及時(shí)報(bào)道和評論社會生活中發(fā)生的重大事件，具有輿論導(dǎo)向作用；揭露社會上的一些假、惡、丑現(xiàn)象，對其形成強(qiáng)大的輿論壓力；維護(hù)社會公正，促進(jìn)社會健康發(fā)展。

娛樂功能：它提供了大量文學(xué)、藝術(shù)、休閑方面的內(nèi)容，大大豐富了我們的日常生活，陶冶我們的性情。

五、大眾傳媒的作用

大眾傳媒對決策制定的作用非常顯著。威爾伯·施拉姆等學(xué)者就指出，“媒體很少勸人怎么想，卻能成功勸說人想什么?！?/p>

大眾傳媒對政府決策的有著非常重要的影響，有時(shí)候甚至是決定性的，其主要作用就是傳播信息、引導(dǎo)輿論等。大眾傳媒在公共決策的具體作用表現(xiàn)如下：

1、收集信息，傳播信息

大眾傳媒也不是機(jī)械地收集信息，而是要把所有的信息加工和分析過后，提供給公眾。這樣對公眾在了解信息的過程中能很好地提供一些重要的信息。當(dāng)然現(xiàn)在的大眾媒體在信息的傳播中有時(shí)也會誤導(dǎo)大眾。

2、提高決策的認(rèn)知度

大眾媒體和決策都面對同一個(gè)對象——大眾。大眾媒體通過不斷宣傳，使大眾了解政府決策的內(nèi)容。同時(shí)大眾媒體對一些潛在的社會問題的報(bào)道，能夠在社會上引起很大的反應(yīng)，迅速引起高層決策者的注意。

3、大眾傳媒有“焦點(diǎn)效應(yīng)”的作用

大眾傳媒反映的是社會和大眾的需求，他們不斷向外傳播信息，使得決策者在信息的獲取上了解到大眾的需求，在制定決策上從大眾的需求出發(fā)。在政府制定決策的過程中，大眾傳媒同樣不斷向大眾進(jìn)行宣傳，使該決策的制定具有一個(gè)焦點(diǎn)，由此而形成社會輿論，促使政府決策反映大眾利益。

4、大眾傳媒能夠擴(kuò)大公民參與決策

大眾傳媒宣傳的問題來自社會，而大眾傳媒通過直接采訪等方式，使得大眾能夠把自己的利益向決策層反映，而決策層也有了來自大眾最直接的聲音，使得在決策中能夠充分體現(xiàn)大眾的利益。[1]

五、大眾傳媒對我黨的影響

長期以來，大眾傳媒對我黨的思想政治工作產(chǎn)生過十分重大的影響。在過去革命斗爭歲月，我們黨最大限度地利用電臺、報(bào)紙等傳播工具，抨擊、揭露黑暗，宣傳、指引光明，化消極因素為積極因素，戰(zhàn)勝艱難險(xiǎn)阻，取得了中國新民主主義革命和社會主義革命的偉大勝利。由于時(shí)代客觀條件的限制，加之過去的工作環(huán)境和工作對象的特殊性，黨的思想政治工作更多地采用面對面、手把手、心交心的思想工作方法。“一幫一、一對紅”曾作為普遍的工作方式。這種“直面式”的思想政治工作方法，即使在今天也仍然是一種親切自然、富有成效的方法。但隨著我國改革開放和現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展，社會人員流動性不斷增加，信息需求量迅速增大，加之現(xiàn)代傳媒技術(shù)飛速發(fā)展，使思想政治工作的環(huán)境、對象、手段等都發(fā)生了巨大的變化。過去較為簡單的思想政治工作方式已遠(yuǎn)不能適應(yīng)社會發(fā)展的需要。單從人們獲悉黨和政府的最新文件精神這點(diǎn)來看，過去是層層傳達(dá)，多以內(nèi)部信息渠道方式運(yùn)行；而現(xiàn)在，黨和政府的重大決策，在很大程度上廣大黨員干部和人民群眾幾乎在同一時(shí)間從大眾傳播媒體中獲悉。通過大眾傳播，廣大社會成員逐步進(jìn)入一個(gè)信息共享的全新天地。

江澤民同志特別重視新聞傳媒工作，他指出：“在黨的基本路線指引下，掌握實(shí)際情況，正確引導(dǎo)輿論，是黨的宣傳思想戰(zhàn)線非常重要的工作。目前，我國報(bào)紙、刊物的數(shù)量很多，廣播電視網(wǎng)遍布全國，每天同廣大群眾見面，隨時(shí)隨地影響著群眾的思想和行動。輿論導(dǎo)向正確，人心凝聚，精神振奮；輿論導(dǎo)向失誤，后果嚴(yán)重。正反兩方面的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，引導(dǎo)輿論，至關(guān)重要?！眻?bào)刊、廣播、電視、通訊社等直接面向群眾，傳播信息及時(shí)迅速，在群眾中有著廣泛的影響力，是理論建設(shè)、文化建設(shè)、思想建設(shè)、道德建設(shè)的有力工具和重要渠道。[3] 大眾傳媒作為政府開辦的一項(xiàng)事業(yè)或政府組織經(jīng)營的一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門，其所有者賦予它的唯一職責(zé)就是發(fā)布決策者認(rèn)為應(yīng)該公布的信息并動員社會大眾擁護(hù)和支持決策者的各項(xiàng)決定。[4]

六、大眾傳媒對思想政治教育的積極影響[5] A、大眾傳媒尤其是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為思想政治教育提供了現(xiàn)代化的物質(zhì)手段，極大地改善了思想政治教育的物質(zhì)條件，達(dá)到省時(shí)、省力、低投入高產(chǎn)出的效果。第一、信息傳遞的快捷性。大眾傳媒在思想政治教育中廣泛運(yùn)用，大大提高了其時(shí)效性，尤其是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使受教育者與教育者具有了平等的參與權(quán)，不管你身處何方，身份如何，只要你能操作電腦上網(wǎng)，就可以通過網(wǎng)絡(luò)自由發(fā)表意見，在統(tǒng)一平面上，以互相平行、交互的方式從事信息文化的制造、交流與利用。而且人們可以自由地選擇文化內(nèi)容，沒有時(shí)空的限制，可以在各自的計(jì)算機(jī)前縱觀人類文化長河，橫觀不同地區(qū)和民族的文化。巨大的速度優(yōu)勢，是信息網(wǎng)絡(luò)最重要的特征。人們通過網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)可以了解世界各地正在發(fā)生的政治、經(jīng)濟(jì)、生活等方面的大事，真正做到“足不出戶能知天下事”。這種迅速、及時(shí)、準(zhǔn)確的傳播方式，有利于教育者及時(shí)調(diào)整教育內(nèi)容和方式，及時(shí)傳播健康、科學(xué)、正確的思想政治信息，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間的正確輿論導(dǎo)向，達(dá)到更佳的教育效果。第二、教育對象和教育信息內(nèi)容的廣泛性。由于大眾傳媒突破了地域上的限制，使得接受面即受眾增加，使不同文化層次的人都可以通過一定的媒體獲得大量的信息；另一方面大眾傳媒使信息內(nèi)容也具有廣泛性，通過大眾傳媒尤其是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，人們可以接觸各種各樣的信息。第三、教育活動的替代性。隨著大眾傳媒尤其是計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，其對思想政治教育具有強(qiáng)大的替代功能。首先，有關(guān)思想政治教育軟件的開發(fā)和研制，可以在不同程度上減輕或者替代教育者的重復(fù)性勞動。其次，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界，可以在理論研究上替代現(xiàn)實(shí)世界。通過計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，教育者可以逼近現(xiàn)實(shí)地投入到虛擬環(huán)境中處理、研究現(xiàn)實(shí)教育活動中可能遇到的各種問題，從而使教育者增強(qiáng)預(yù)見性，更好地控制教育過程和把握教育對象。最后，把傳統(tǒng)大眾傳媒數(shù)字化處理后移植到網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳教育與大眾傳媒的整合、互補(bǔ)，從而拓展教育者和受教育者雙方的信息來源，并通過對大眾傳媒的理性分析，提高人民群眾對各種紛繁復(fù)雜而又變幻莫測的信息的分析鑒別能力，大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳教育的輻射力、吸引力、感染力。第四、教育方式的多樣性。大眾傳媒具有聲色俱全、圖文并茂、聲情融會等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了多種感覺形式并用，可以增加信息的獲取量。特別是“網(wǎng)絡(luò)多媒體”技術(shù)的選用，可在屏幕上創(chuàng)造一種活躍、輕松、愉悅的受教育情景，充分調(diào)動聽、說、視、觸等各種感官，再現(xiàn)生活場景，并可以進(jìn)行角色表演和體會。從而將宣傳教育的內(nèi)容巧妙地融入網(wǎng)絡(luò)文化娛樂活動之中，使嚴(yán)肅的宣傳教育內(nèi)容，變得生動有趣，讓人們在形象、生動、直觀的教育中，思想得到升華，可達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的宣傳效果。

B、豐富了思想政治教育的內(nèi)容。大眾傳媒克服了傳統(tǒng)思想政治教育內(nèi)容單調(diào)、陳舊的缺陷，它通過多種形式和手段為思想政治教育提供多種多樣的素材和信息。大眾傳媒不斷地為受眾提供新的人文精神。大眾傳媒可以無條件地傳遞人類的公理、正義和良知，可以客觀公正地揭露和抨擊阻礙社會進(jìn)步的丑惡現(xiàn)象，從而凈化和提升人類的精神。大眾傳媒還對社會發(fā)展的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)問題進(jìn)行廣泛宣傳，進(jìn)行追蹤報(bào)道，進(jìn)行深入討論。社會不同發(fā)展時(shí)期的熱、疑、重、難點(diǎn)問題，亦是思想政治教育所要研究的問題。通過大眾傳媒為大家明確方向、弄清是非、增長見識、開闊眼界、轉(zhuǎn)變?nèi)藗兯枷胗^念提供有益幫助。

C、大眾傳媒促進(jìn)了思想政治教育方式方法的轉(zhuǎn)變。首先，網(wǎng)絡(luò)的交互式溝通將吸引人們由傳統(tǒng)的被動式接受“灌輸”教育變?yōu)橹鲃訁⑴c思想交流、在思想碰撞中自然而然接受引導(dǎo)，把傳統(tǒng)的教育者和受教育者面對面的直接教育方式變成為間接方式。信息網(wǎng)絡(luò)交互式傳播的特點(diǎn)，使人們在網(wǎng)絡(luò)中接受宣傳思想教育時(shí)，徹底改變了傳統(tǒng)的“你講我聽，你打我通”的單向強(qiáng)制性方式，而是隨時(shí)可與宣傳教育網(wǎng)站開展思想交流。這種互動式、引導(dǎo)式的宣傳教育，可大大提高思想“灌輸”的有效性。其次，網(wǎng)上教育具有實(shí)時(shí)性、交互性?？梢赃\(yùn)用多媒體的技術(shù)手段，把許多無法單純用語言表達(dá)的思想情感借助聲像、動畫等手段形象地表達(dá)出來。

七、如何利用大眾傳媒特別是新聞傳媒有針對性、有成效地開展思想政治工作

第一，要利用傳媒搞好形勢宣傳。這應(yīng)該作為一項(xiàng)最基本的經(jīng)常性的工作任務(wù)。前所未有的社會大變革，帶來社會生產(chǎn)力和人們生活水平的大提高。同時(shí)，社會生活中也出現(xiàn)了各種紛紜復(fù)雜的問題，急需釋疑解惑。思想政治工作必須通過大眾傳媒開展生動活潑、形式多樣的形勢宣傳和教育，讓廣大的工人、農(nóng)民、青年學(xué)生等等各個(gè)階層、各種群體的群眾看到大好形勢，堅(jiān)定信念，增強(qiáng)信心。形勢宣傳工作，要努力按照小平同志提出的要求去做：“經(jīng)常地、自覺地以大局為重”，“向人民群眾宣傳黨的主張，把它變成人民群眾自己的主張”。

第二，要為黨和政府改革措施的出臺做好輿論先導(dǎo)工作。我們的改革進(jìn)入了制度更新、利益格局調(diào)整的攻堅(jiān)階段，任何一項(xiàng)措施的出臺都會觸及一些群體的利益。干部分流、職工下崗、金融體制改革、糧食流通體制的改革等等，每項(xiàng)措施的出臺，都需要做大量適時(shí)甚至是超前的宣傳和輿論引導(dǎo)工作。廣大思想政治工作者和新聞傳媒工作者，要高度重視社會溝通，注意研究和利用好大眾傳媒，做好輿論引導(dǎo)工作，努力加強(qiáng)社會各不同利益群體之間的相互溝通，加強(qiáng)政府和社會各界群眾的相互溝通。在專項(xiàng)改革舉措推出的整個(gè)過程，都要注意向社會宣傳和解釋政府的政策、措施；注意了解和引導(dǎo)社會各界對改革決策的輿情。

第三，注重發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)干部和專家學(xué)者在大眾傳媒中的有效作用。各級各部門的領(lǐng)導(dǎo)干部，熟悉和掌握相應(yīng)部門和領(lǐng)域具體情況，能夠比較全面、客觀地分析看待相關(guān)的問題，他們的聲音，具有一定的權(quán)威性和說服力，能起到良好的社會效果。如中央電視臺的一組“部長訪談”節(jié)目，就受到觀眾好評，同名書籍出版后，又受到讀者歡迎，進(jìn)入了暢銷書排行榜。最近，香港電臺推出的“特首家書”節(jié)目，即香港特區(qū)行政長官董建華以寫信方式給市民解釋政府的方針政策、施政理念，將特區(qū)政府面對亞洲金融**的下一個(gè)財(cái)政的負(fù)擔(dān)透露給大家，把解決困難的具體措施用家常話講出來，既可信又倍感親切，可稱為利用傳媒開展工作的又一成功范例。而專家學(xué)者作為某類領(lǐng)域從事研究的權(quán)威人士，能夠運(yùn)用長期積累的理論知識和深刻敏銳的觀察能力，以公正、客觀、推己及人的態(tài)度和立場對公眾關(guān)注的問題作出解釋，易于為人民大眾所接受，不致在群眾中造成偏聽偏信的問題，如水利專家談水災(zāi)、地質(zhì)專家談地震等，都可以產(chǎn)生其他人無法替代的說服力和影響力。

第四，適時(shí)推出典型，發(fā)揮輿論引導(dǎo)和典型引路作用。先進(jìn)人物是我們時(shí)代社會價(jià)值和自我價(jià)值的完美統(tǒng)一，具有先進(jìn)性和廣泛性。雷鋒、焦裕祿、孔繁森和徐虎等一批英模人物，他們的事跡通過新聞傳媒，感動和激勵了億萬群眾，他們身上體現(xiàn)出的英雄主義精神使我們的歷史腳步有了節(jié)奏感，使我們的時(shí)代生活有了朗朗陽光。在今年抗洪救災(zāi)斗爭中，新聞傳媒對涌現(xiàn)出來的英雄人物作了及時(shí)充分的報(bào)道，激勵了廣大軍民的斗志，增強(qiáng)了必勝信心，對奪取抗洪救災(zāi)的最后勝利發(fā)揮了促進(jìn)作用。我們處在一個(gè)需要英雄而且能夠產(chǎn)生英雄的偉大時(shí)代，各行各業(yè)都產(chǎn)生了一大批體現(xiàn)時(shí)代精神的先進(jìn)人物，新聞傳媒應(yīng)該大張旗鼓地搞好時(shí)代英雄和模范典型的宣傳工作。[3]

八、大眾傳媒在城市發(fā)展中的作用[6]

一個(gè)城市發(fā)展與大眾傳媒的作用和影響有密切的關(guān)系。大眾傳媒，包括報(bào)紙、廣播、電視和新媒體等。實(shí)踐證明，大眾傳媒已經(jīng)深深影響到一個(gè)城市的政治文明、物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。一座富有生機(jī)活力的城市，需要有強(qiáng)大的傳媒力量來推波助瀾。

大眾傳媒不僅是黨和政府的喉舌，也是一座城市的文化名片。當(dāng)前，中國城市的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異，城市不僅需要大眾傳媒實(shí)時(shí)記錄、見證城市發(fā)展的輝煌歷史，也同樣需要正確的輿論引導(dǎo)、科學(xué)發(fā)展與和諧進(jìn)取的城市文化，這必然要求大眾傳媒發(fā)揮自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，打造成為科學(xué)發(fā)展與和諧文明城市的思想文化先鋒，成為凝聚廣大市民精神力量的重要紐帶和平臺，成為城市性格和城市靈魂的鑄造者。這是城市發(fā)展的現(xiàn)實(shí)賦予大眾傳媒光榮和神圣的歷史使命和社會責(zé)任。

大眾傳媒承擔(dān)著推動城市的科學(xué)發(fā)展與和諧文明事業(yè)建設(shè)的歷史使命。當(dāng)下，大眾傳媒正由分散走向融合，從粗放式經(jīng)營走向集約化經(jīng)營，不斷提升傳媒的公信力、競爭力和影響力。現(xiàn)在，我國傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷發(fā)展壯大，結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化，對社會公眾的影響力越來越大。城市的建設(shè)、管理和發(fā)展也越來越需要大眾傳媒的文化軟實(shí)力配合。

在經(jīng)濟(jì)全球化、信息化時(shí)代，大眾傳媒已經(jīng)成為城市管理者一個(gè)重要的管理手段。當(dāng)?shù)攸h委和政府的聲音越來越需要依靠大眾傳媒向當(dāng)?shù)厝嗣袢罕妭鞑?，而公眾了解社會、了解黨和政府的政策，也大多是以大眾傳媒為載體來獲得各類信息的。大眾傳媒對城市發(fā)展具有巨大而深遠(yuǎn)的影響和意義，可以從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面來考察大眾傳媒對城市發(fā)展的作用。

大眾傳媒對城市政治文明的推動作用體現(xiàn)為：一是使黨和政府的路線、方針和政策能夠及時(shí)傳達(dá)到基層和社會公眾；二是反映和監(jiān)督地方政府工作，使其在良性有序軌道運(yùn)行；三是成為城市管理者與市民溝通的橋梁和紐帶，推動政務(wù)信息公開和透明度，積極促進(jìn)社會主義民主和法治建設(shè)；四是通過輿論監(jiān)督，反映群眾呼聲和建議，維護(hù)市民合法權(quán)益，推進(jìn)政府廉政建設(shè)和反腐敗工作順利開展。

大眾傳媒對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用體現(xiàn)在：一是傳媒產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。它的發(fā)展可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長和發(fā)展；二是通過經(jīng)濟(jì)信息的發(fā)布和傳遞及經(jīng)濟(jì)政策宣傳解讀，滿足市民和企業(yè)等單位從事生產(chǎn)、生活的信息需求；三是宣傳報(bào)道當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和提供廣告服務(wù)，有利于企業(yè)形象的塑造和品牌創(chuàng)建。另外，大眾傳媒的對外傳播可以更好的展示一個(gè)城市豐富的內(nèi)涵和寬廣的外延。大眾傳媒可以將一個(gè)城市塑造成令人神往的中外游客旅游度假目的地，從而推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

大眾傳媒對城市文化發(fā)展的推進(jìn)作用表現(xiàn)在：一是通過知識積累和文化遺產(chǎn)繼承，發(fā)揮教育與社會化功能；二是通過新聞報(bào)道和欄目內(nèi)容的價(jià)值導(dǎo)向，形成良好的輿論氛圍；三是開展文化交流和文化專欄、專版，提升當(dāng)?shù)匚幕肺缓退疁?zhǔn)；四是通過現(xiàn)代傳媒舉辦的各類活動，活躍城市文化氣息；五是通過現(xiàn)代傳媒所承載的流行音樂、電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等，讓市民感受時(shí)尚和流行文化魅力；同時(shí)，大眾傳媒的發(fā)展對其他文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有積極的推動作用。

城市與大眾傳媒的聯(lián)姻，是大眾傳媒發(fā)展的全新起點(diǎn)。在這個(gè)更高、更大的舞臺上，中國傳媒將以更足的底氣、更富創(chuàng)造力和影響力來積極參與城市政治、經(jīng)濟(jì)、社會和文化等各個(gè)領(lǐng)域的活動，實(shí)現(xiàn)大眾傳媒與城市發(fā)展的良性互動，更好地服務(wù)于當(dāng)?shù)攸h委、政府和百姓民生。隨著大眾傳媒資源整合不斷深化和優(yōu)化，各種媒體日益融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享，共同推進(jìn)大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的升級，奏響中國傳媒產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的合作共贏新時(shí)代。

九、大眾傳媒在政策制定中的作用[7] 大眾傳媒所代表的社會輿論被稱為一種并列于立法、行政、司法的“第四種權(quán)力”，它對公共政策過程具有著重要作用。

大眾傳媒是大眾傳播媒介(Massmedia)的簡稱。人類的傳播活動經(jīng)歷了4種方式：原始傳播方式、手抄傳播方式、印刷傳播方式、電子傳播方式。當(dāng)新型大眾傳播工具出現(xiàn)后，新聞傳播成為了有廣泛社會影響的活動。大眾傳播工具是人類社會物質(zhì)生產(chǎn)和精神交往的產(chǎn)物。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳播方式不斷變化，傳播速度越來越快，范圍越來越廣，效果也越來越大。技術(shù)進(jìn)步作為器物性質(zhì)的發(fā)展，沒有內(nèi)在靈魂的支撐，其發(fā)展沒有實(shí)質(zhì)的意義。而構(gòu)建在公開、透明形式特征，堅(jiān)持公平、正義的批判精神的大眾傳媒被廣泛譽(yù)為獨(dú)立于立法、行政、司法以外的“第四權(quán)力”。權(quán)力的相互牽制，是實(shí)現(xiàn)國家機(jī)器良好運(yùn)作的基礎(chǔ)。

A、大眾傳媒對政策議程設(shè)定的影響隨著政治民主的發(fā)展，政治生活的參與者日益多元化。相應(yīng)地，作為對社會價(jià)值進(jìn)行權(quán)威性分配的公共政策，其參與主體也日益多元化。大眾傳媒正日益成長為公共政策的一大重要的參與主體。大眾傳雖然不是正式的權(quán)力，但對政策過程有著很大的影響，能對政府行為構(gòu)成直接的輿論壓力。大眾傳媒對公共政策的制定、執(zhí)行以及監(jiān)督都有著重要影響，但其影響最集中地體現(xiàn)在影響公共政策議程的設(shè)定上。在現(xiàn)實(shí)生活中，為什么一些問題能得到官方主體的重視，而另一些問題卻沒有被列入議事日程，在很大程度上與大眾傳媒有著緊密的聯(lián)系。大眾傳媒對政策議程設(shè)定的影響本文將從三個(gè)方面進(jìn)行說明：

(一)大眾傳媒與公眾聯(lián)合，共同形成強(qiáng)大的社會輿論壓力，對政府提出政策要求，從而受到政府的重視，使得此問題進(jìn)入政府的政策議程。在一個(gè)民主社會里，公眾的意見無疑應(yīng)該成為公共政策制定時(shí)首先要考慮的因素。但在現(xiàn)實(shí)生活中，公眾總是處于政策過程中信息不對稱的弱勢一方，且公眾實(shí)際上處于原子化的分散狀態(tài)，因此對政策過程的影響是十分有限的。而大眾傳媒所具有的巨大優(yōu)勢就在于它掌握著非常豐富的信息資源，既有關(guān)于社會問題的信息，又有關(guān)于官方行為及政策意向的信息。大眾傳媒通過報(bào)道能將個(gè)體聲音放大，起到一種“擴(kuò)音器”的效果。但大眾傳媒在需要提出自己的觀點(diǎn)和意見、向政府提出政策要求時(shí)，如果沒有公眾的支持，就會顯得孤掌難鳴，影響力有限。由此看出若公眾與大眾傳媒相結(jié)合，那無疑是優(yōu)勢互補(bǔ)，有利于對政府形成強(qiáng)大的社會輿論壓力，使得政府重視相應(yīng)的問題，并將該問題納入政府的政策議程，這樣大眾傳媒實(shí)際上即為政府設(shè)定了相應(yīng)的政策議題。在現(xiàn)實(shí)生活中，往往就是先由大眾傳媒發(fā)布相應(yīng)的新聞或信息，然后喚起公眾的關(guān)注與討論，接著媒體進(jìn)一步收集、反映公眾的意見進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)可能還提出一定的政策要求，在這些壓力下，官方即會做出回應(yīng)，對一些重大的問題予以研究，進(jìn)而做出決策，在一定程度上會帶來相應(yīng)的公共政策的出臺。

(二)在我國，大眾傳媒影響政府政策議程的設(shè)定還能通過一條特殊的渠道即“內(nèi)參”，當(dāng)然這主要是一些官方傳媒。大眾傳媒的記者能深入社會了解情況，反映社會現(xiàn)實(shí)，提供真實(shí)信息，做出“內(nèi)參”，直接送達(dá)決策高層，影響政策議程。將大眾傳媒為政府提供在政治體制內(nèi)部無法獲得的信息以及大眾傳媒所作的“內(nèi)參”這些功能擴(kuò)大一下，可以看出大眾傳媒還提供著更加廣泛的信息，這些信息不僅引領(lǐng)著公眾的關(guān)注和思考，而且同樣影響著政府官員注意力的分配，指示他們必須關(guān)注哪些社會問題，需要為哪些問題做出決策，這實(shí)際上就是在為政府設(shè)定政策議程。

(三)政府的政策議程既有新項(xiàng)目議程，又有舊項(xiàng)目議程，并且以后者居多。因此，大眾傳媒對政策議程設(shè)定的影響還體現(xiàn)在它對舊項(xiàng)目議程設(shè)定的影響上。大眾傳媒往往會對政府政策的執(zhí)行情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道，有利于對政策執(zhí)行情況進(jìn)行評估和監(jiān)督，以利于政府及時(shí)針對執(zhí)行中存在的問題進(jìn)行追蹤決策，對原來的政策項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)整和改革，從而實(shí)現(xiàn)對舊項(xiàng)目議程設(shè)定的影響?！吨袊嗄陥?bào)》對我國醫(yī)療體制改革政策執(zhí)行效果的跟蹤報(bào)道，促使政府部門推進(jìn)新一輪醫(yī)療改革，就體現(xiàn)了大眾傳媒對政府舊項(xiàng)目議程的設(shè)定及進(jìn)行追蹤決策的影響。B、總結(jié)

隨著民主政治的發(fā)展，大眾傳媒成為了公共政策過程中相當(dāng)重要的參與者，它公共政策議程的設(shè)定有著重要的影響。這主要源于大眾傳媒有著巨大的信息優(yōu)勢。大眾傳媒本身就代表著一種言論自由、新聞自由，一種公開性，它往往也是公眾進(jìn)行意見與利益表達(dá)的一種渠道，由大眾傳媒來影響政策議程的設(shè)定以及影響整個(gè)公共政策過程，有利于政府相關(guān)決策的民主化與公開化。保持大眾傳媒一定的獨(dú)立性和自由，讓其深入社會，客觀公正、實(shí)事求是地反映現(xiàn)狀，有利于政府及時(shí)地發(fā)現(xiàn)社會問題并及時(shí)地加以解決，同時(shí)可以結(jié)合大眾傳媒所反映的專家與民眾的意見來制定政策，減少決策失誤。鑒于此，在一個(gè)民主參與的社會中，大眾傳媒在公共政策過程中的作用應(yīng)該得到積極發(fā)揮。我們黨和國家在保留對一些官方媒體的控制來宣傳自己的政策主張的同時(shí)，還應(yīng)該給予其他一些媒體充分的獨(dú)立性和自由，使它們深入社會，反映社會的另一個(gè)側(cè)面，反映社會上亟待解決的問題，為政府提供政府本身很難知道的信息，促進(jìn)社會問題的化解。這樣對國家政府、對社會都有著重大的積極意義。本文主要就大眾傳媒在政策議程的設(shè)定及公共政策中的積極作用來談的，當(dāng)然也不可忽視其消極影響。如大眾傳媒在反映民意的同時(shí)，還會操縱民意，因此不能把大眾傳媒等同于民意。大眾傳媒往往有自己的利益、觀點(diǎn)和立場，有時(shí)也會夸大事實(shí)，或者屏蔽掉一些事實(shí)，因此在關(guān)注大眾傳媒提供的信息的同時(shí)，也不可以完全輕信，還需要有其他的信息渠道。當(dāng)然，筆者認(rèn)為大眾傳媒在公共政策中的積極作用還是主要的。

十、大眾傳媒在公共事務(wù)管理中的作用[8] 公共事務(wù)管理的目的是維護(hù)公共利益，促進(jìn)社會協(xié)調(diào)發(fā)展。在現(xiàn)代社會，大眾傳媒自身的功能特點(diǎn)所體現(xiàn)出的公共性特征使它與公共事務(wù)的管理間存在著內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)正是傳媒因素能夠?qū)彩聞?wù)管理活動產(chǎn)生影響的根本動因。把大眾傳媒建構(gòu)成社會領(lǐng)域的“公共空間”，是充分發(fā)揮我國大眾傳媒在公共事務(wù)管理中的作用的有效途徑。

大眾傳媒與公共事務(wù)的管理部門在維護(hù)公眾利益、推動社會發(fā)展這一價(jià)值取向上的契合之處以及大眾傳媒的傳播活動與公共事務(wù)管理部門的管理活動在信息傳播機(jī)制、社會整合機(jī)制方面存在的互補(bǔ)現(xiàn)象，是兩者發(fā)生內(nèi)在聯(lián)系的關(guān)節(jié)點(diǎn)，而二者之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)正是傳媒因素能夠?qū)彩聞?wù)的管理活動產(chǎn)生影響的根本動因。大眾傳媒自身的功能特點(diǎn)以及它與公共事務(wù)管理的內(nèi)在聯(lián)系，不僅是傳媒因素能夠?qū)彩聞?wù)的管理活動產(chǎn)生影響的根本動因，也決定和影響著傳媒在公共事務(wù)管理中作用的發(fā)揮。預(yù)警作用

對公共事務(wù)的管理而言，大眾傳媒的預(yù)警作用通常體現(xiàn)在對社會生活中出現(xiàn)的異常情況，特別是對涉及公眾的生命、財(cái)產(chǎn)、安危的緊急突發(fā)情況，作出快速反應(yīng)和及時(shí)報(bào)道，以引起公眾的警惕或幫助人們了解突發(fā)事件和真實(shí)情況，以便采取相應(yīng)的對策。

2003年SARS危機(jī)之后，我國傳媒對此次危機(jī)中主流媒體長時(shí)間的集體失語失真，造成傳媒預(yù)警作用的徹底失靈，對疫情的擴(kuò)散蔓延產(chǎn)生了直接影響的后果進(jìn)行了深刻反思，在突發(fā)事件包括危機(jī)事件的報(bào)道方面進(jìn)行了重大改革，做到了信息發(fā)布的及時(shí)、真實(shí)和公開。典型的是2008年春夏之交我國主流媒體對震驚世界的“5?12”汶川地震所作的連續(xù)32天的現(xiàn)場直播報(bào)道。

事實(shí)表明，信息的及時(shí)、真實(shí)和公開，是任何負(fù)有社會責(zé)任的大眾傳媒所應(yīng)該葆有的信仰與原則，及時(shí)、真實(shí)和公開地報(bào)道新聞，可以成為社會抵御突發(fā)性社會恐慌的預(yù)前反應(yīng)，并且，從效率的角度看，這樣的預(yù)前反應(yīng)是成本最小的控制措施。正如一位學(xué)者所言：如果一個(gè)社會的真實(shí)情況，尤其是關(guān)涉公眾利益，特別是公眾的切身利益的負(fù)面真實(shí)情況被隱瞞住，那么這個(gè)社會就會很危險(xiǎn)，整個(gè)國家就仿佛被放在火山口上。任何社會都不可能避免天災(zāi)人禍，但是卻有可能依靠媒體迅捷的信息傳播所產(chǎn)生的預(yù)警作用減少災(zāi)難帶來的損失。

向社會提供真實(shí)可靠的公共信息是政府和媒體共同的社會責(zé)任。為此，政府在公共事務(wù)的管理過程中，一方面應(yīng)充分尊重公民的知情權(quán)，增加公共信息傳播的透明度，暢通信息傳播渠道；另一方面，應(yīng)充分認(rèn)識大眾傳媒在危機(jī)管理中的預(yù)警作用，及時(shí)發(fā)現(xiàn)危機(jī)存在的前兆，及早采取預(yù)前措施，盡量把突發(fā)事件造成的不利影響減少到最低限度。議程設(shè)置作用

議程設(shè)置理論是在李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”以及拉斯韋爾關(guān)于大眾傳播的“環(huán)境監(jiān)視功能”概念的基礎(chǔ)上，通過實(shí)證研究提出的一個(gè)理論假說。該理論認(rèn)為大眾傳播具有一種設(shè)定社會公共事務(wù)“議事日程”的功能，新聞傳媒的新聞報(bào)道和信息傳播活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界“大事”及其重要性的判斷。新聞傳媒選擇或突出報(bào)道的某些內(nèi)容會受到受眾特別的關(guān)注。這一理論暗示了這樣一種媒介觀，即傳播媒介是可以“重構(gòu)環(huán)境”的機(jī)構(gòu)，傳播媒介根據(jù)自己的價(jià)值觀和報(bào)道方式，從現(xiàn)實(shí)環(huán)境中選擇出它認(rèn)為重要的部分或方面進(jìn)行加工整理，賦予一定的結(jié)構(gòu)秩序，然后以“報(bào)道事實(shí)”的方式提供給受眾。

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們可能會注意到這樣一個(gè)現(xiàn)象：社會問題層出不窮，但為什么某些潛在問題突然顯性化，在社會上掀起軒然大波，并進(jìn)而直逼決策層；相反，另一些問題卻始終寂寞無聲，最后不了了之。對比兩種迥然相異的情形，我們可以發(fā)現(xiàn)大眾傳媒的議程設(shè)置起了不可替代的作用。

一般來說，對于社會公眾而言，不理想的、不規(guī)范的、不能令人滿意的社會現(xiàn)實(shí)狀態(tài)雖然是客觀存在的，但它要成為政府公共政策制定與執(zhí)行的對象，還必須經(jīng)過一個(gè)認(rèn)識上的邏輯發(fā)展過程。這就是社會問題→公共社會問題→公共政策問題。社會問題轉(zhuǎn)化為公共社會問題的標(biāo)志是出現(xiàn)公意性訴求。而當(dāng)公共權(quán)力主體意識到社會公共問題已經(jīng)妨礙整體社會發(fā)展，充分了解公眾的公意性訴求并認(rèn)同這種公眾的政策訴求時(shí)，公共問題就會變成公共政策問題。而大眾傳媒的議程設(shè)置對推動這個(gè)認(rèn)識上的邏輯發(fā)展起了關(guān)鍵的作用。

一方面，由于在現(xiàn)代社會大眾傳媒最大限度地接觸信息本身，最大范圍地接觸社會公眾，所以對于社會中出現(xiàn)的社會問題，尤其是有一定影響的突發(fā)事件，首先作出強(qiáng)烈反應(yīng)的是大眾傳媒。另一方面，由于大眾傳媒信息傳遞的公開性、直接性、迅速性，它能快速把少數(shù)人發(fā)現(xiàn)和提出的社會問題及對政策的期望在社會上廣為傳播，它對社會問題或某一突發(fā)事件大規(guī)模地連續(xù)性地加以報(bào)道，往往會引起社會公眾的廣泛關(guān)注。

大眾傳媒不僅對事件本身進(jìn)行客觀報(bào)道，而且會加以評論，以引導(dǎo)公眾對事件性質(zhì)的認(rèn)知程度，引發(fā)公眾對社會深層次問題的思考，不斷提高公眾對政策問題的認(rèn)知度，這就使媒介議程轉(zhuǎn)化成了公眾議程。而公眾議程大多是涉及公眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題，因而會呈現(xiàn)社會輿論的“焦點(diǎn)效應(yīng)”。而“焦點(diǎn)效應(yīng)”又往往形成強(qiáng)大的輿論壓力，就會促使政府接受來自公眾的愿望和要求，進(jìn)而對公共政策作出相應(yīng)的調(diào)整。

這正是大眾傳媒的議程設(shè)置作用對公共事務(wù)管理活動產(chǎn)生影響的主要原因。輿論監(jiān)督作用

我國黨報(bào)有自己的輿論監(jiān)督傳統(tǒng)，即開展批評與自我批評。改革開放后，社會的政治民主化程度有了很大提高，受眾的參與意識普遍增強(qiáng)，為適應(yīng)這一新情況，我國新聞傳媒開始就改革開放中的許多重大政策問題進(jìn)行廣泛的討論，發(fā)表各種不同意見，為政府決策提供了參照，也提高了政府決策的透明度。同時(shí)，受眾對社會領(lǐng)域中不良現(xiàn)象的批評也常常見諸媒介。由于媒介對社會信息具有放大的功能，加之媒介在我國具有其他社會機(jī)構(gòu)所不具備的社會公信力，受眾意見一旦被媒介刊播，在某種程度上就有了類似輿論的影響力。

中央電視臺“新聞?wù){(diào)查”、“中國質(zhì)量報(bào)告”等欄目受到觀眾的普遍歡迎，重要原因之一是這些欄目較好地發(fā)揮了媒介輿論監(jiān)督的功能。而且隨著民眾表達(dá)利益和要求的權(quán)利開始合法化，大眾傳媒作為公眾的代言人，在形成政府與民意之間的良性互動中發(fā)揮著重要作用，進(jìn)行輿論監(jiān)督的社會氛圍有了很大改變，在一定層次上突破了其固有的一些局限性，出現(xiàn)了跨層次、跨地區(qū)、跨類型媒體輿論監(jiān)督互動的現(xiàn)象。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)大大降低了新聞傳播的成本，改變了原有的媒介生態(tài)環(huán)境和傳播格局，促進(jìn)信息更快、更廣、更全面地傳播。雖然它自身的發(fā)展和它與傳統(tǒng)媒介的整合仍處在發(fā)展變化中，但傳統(tǒng)媒介已由開始的如臨大敵到目前的和平共處、相互滲透。網(wǎng)絡(luò)使新聞傳播更具活力和張力，也使新聞傳播具有了交互性，使受眾擁有了發(fā)言權(quán)和參與感，雙向互動促進(jìn)了廣開言路，益于政府決策和對輿情的掌握，及時(shí)通過靈活的政策與技巧調(diào)控輿論。它推動我國新聞?wù)咦呦驅(qū)捤?，讓更多的普通人擁有了表達(dá)思想與意見的渠道。、近年來，網(wǎng)絡(luò)傳播大大促進(jìn)了媒介間的協(xié)作，媒介之間的融合、交叉擁有正在成為中國新聞業(yè)新一輪改革的亮點(diǎn)，政策性的扶持已經(jīng)有所表現(xiàn)。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，黨和政府以及傳統(tǒng)媒介都不能無視民意的存在，盡管有時(shí)網(wǎng)絡(luò)受眾的意見會千差萬別，但正是這種意見市場的存在，一些觀點(diǎn)在相互碰撞中進(jìn)行著“自我修正”，促使人們對問題進(jìn)行更深入全面的思考。有效溝通作用

隨著政治體制改革的深入，我國政府已經(jīng)從權(quán)威行政轉(zhuǎn)向服務(wù)行政，需要大眾傳媒發(fā)揮其在政府與公眾之間的有效溝通功能，通過雙向?qū)ΨQ傳播，使民意得以充分而有效地表達(dá)，提高政府服務(wù)的針對性。

一個(gè)時(shí)期以來，我們的傳媒功能曾經(jīng)較為單一，更多的是“唯上”，它多依附于政府組織，以政府權(quán)威的意志為導(dǎo)向來整合社會，而大眾話語往往是虛擬的、被懸置的。具體地說，由于我們單純強(qiáng)調(diào)大眾傳媒是黨和政府的“喉舌”，導(dǎo)致了傳媒的泛政治化，輿論失去它應(yīng)有的作用，其社會溝通功能被抽除。我們知道，溝通本應(yīng)是一種真誠的對話，一種情感的交流，一種信息的互換，它需要雙方彼此平等、相互寬容，這樣才能消除誤解，達(dá)成共識。

而大眾傳媒在公共空間層面上可改變過去那種狀況，對各方意見都給予相應(yīng)的關(guān)注，并使在交往主體之間所展開的平等交流、對話、求同、合作是出于本能、發(fā)自內(nèi)心的活動。讓公眾的意見能夠有比較充分的機(jī)會和以有效的方式公開地表達(dá)出來，不僅能夠使政府及時(shí)、廣泛地了解各種不同意見，為政府決策提供依據(jù)，而且能夠使各種潛在的社會摩擦與沖突的能量在“微調(diào)”的狀態(tài)中得到釋放和緩解，避免長期壓抑和積累而引起爆發(fā)式的沖突和震蕩。隨著我國改革開放向縱深推進(jìn)，各種深層次矛盾和問題不斷顯現(xiàn)，群眾集體上訪沖擊政府等群體性事件時(shí)有發(fā)生，其中一個(gè)重要原因就是群眾沒能得到充分的機(jī)會和以有效的方式公開表達(dá)意見。大眾傳媒作為公共空間則有利于群眾意見的公開表達(dá)，此外也可為政府工作的不斷改進(jìn)提供相應(yīng)的服務(wù)。

參與和影響政府決策

我國政府管理體制改革后的決策過程離不開大眾傳媒作為公共空間的參與作用。政府管理體制改革后，將一改“拍腦袋決策”為注重通過聽政、議政、民意調(diào)查、專家咨詢、民眾參與等行政參與新方式廣泛吸納民意，在充分論證的基礎(chǔ)上形成多個(gè)決策方案，供決策者抉擇，以減少決策失誤，提高決策質(zhì)量和決策水平。

在整個(gè)決策過程中，大眾傳媒作為公共空間的參與作用非常重要：一是在決策形成之前，大眾傳媒作為公共空間可以將不同文化背景、人生抱負(fù)、思想性格和能力素質(zhì)的人聚集在一起，通過公開、公正的討論，使人們的個(gè)性和創(chuàng)造力得到充分發(fā)揮，為政府決策提供資訊和參考，推動政府形成新的決策。二是在決策制定過程中，作為公共空間的大眾傳媒可為社會討論決策提供一個(gè)廣闊的社會網(wǎng)絡(luò)平臺，在這里，個(gè)人、社會組織和團(tuán)體就政府的決策問題進(jìn)行分析論證，交換意見，并提出各自的政見，供決策者決策時(shí)參考。大眾傳媒通過展開討論，充分反映社會各階層的意見，集思廣益，可以啟發(fā)和促使決策者從不同角度考慮問題，使決策更加合乎人民的意愿和利益。此外，大眾傳媒還可對決策產(chǎn)生的過程予以監(jiān)督。三是在決策的執(zhí)行過程中，大眾傳媒可通過對決策的解讀，深化公眾的理解，提高其參與政策討論的意愿和能力，同時(shí)通過公眾群體的反映使錯(cuò)誤的決策得以取消，使不完善的決策得以完善?？傊?，大眾傳媒是影響政府決策的重要因素和推動政府改革的強(qiáng)大動力源。

結(jié)語

以人為本，維護(hù)社會公共利益，是任一國家、任一時(shí)代社會和諧發(fā)展的要旨。在現(xiàn)代社會，大眾傳媒作為社會信息的樞紐和促進(jìn)社會整合的重要工具，是推動社會進(jìn)步、促進(jìn)社會現(xiàn)代化和國家發(fā)展的一支重要力量。大眾傳媒自身的功能特點(diǎn)以及它作為社會公器所具有的公共性特征和公共品格，決定了傳媒因素在公共事務(wù)管理中的獨(dú)特地位和作用，黨和政府作為公共權(quán)力部門，應(yīng)懂得善用傳媒的力量，充分發(fā)揮它在公共事務(wù)管理中的作用。大眾傳媒作為社會領(lǐng)域的“公共空間”，將更完整地發(fā)揮其協(xié)調(diào)、整合社會的功能，對社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化生態(tài)產(chǎn)生潛移默化的影響，進(jìn)而推進(jìn)國家民主進(jìn)程和政治文明的建設(shè)。

【1】 MBA智庫百科http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%A4%A7%E4%BC%97%E4%BC%A0%E5%AA%92 【2】 《大眾傳媒的種類及其作用》http:// 【7】 《論大眾傳媒在政策制定中的作用》

裘敬(南京師范大學(xué)公共管理學(xué)院，江蘇南京21 0046)《管理觀察》2011年4月上旬刊

http://f.wanfangdata.com.cn/view/論大眾傳媒在政策制定中的作 用.aspx?ID=Periodical_glkxwz201110009 【8】 《大眾傳媒在公共事務(wù)管理中的作用 》 曹麗虹

http://media.people.com.cn/GB/22114/206896/219497/14441425.html

第三篇：大眾傳媒與消費(fèi)主義文化

一、大眾傳媒與消費(fèi)主義文化：

消費(fèi)主義，是指西方發(fā)達(dá)國家普遍流行的一種社會道德現(xiàn)象，是指導(dǎo)和調(diào)節(jié)人們在消費(fèi)方面的行動和關(guān)系的原則、思想、愿望、情緒及相應(yīng)的實(shí)踐的總稱。其主要原則是追求體面的消費(fèi)，渴求無節(jié)制的物質(zhì)享受和消遣，并把這些當(dāng)作生活的目的和人生的價(jià)值。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，西方消費(fèi)主義漸漸滲入我們生活的方方面面，包括文化層面，消費(fèi)主義文化因此而出現(xiàn)。消費(fèi)主義文化，指的是文化意義上的消費(fèi)主義，是一種社會文化現(xiàn)象，是指為了使被現(xiàn)代文化刺激起來的欲望得到滿足的文化意識形態(tài)。在我國，大眾傳媒是社會文化的重要組成部分，無疑也會受到消費(fèi)主義文化的影響。同時(shí)由于消費(fèi)具有典型的符號化特征，大眾傳媒對消費(fèi)主義文化的蔓延也是一股不容忽視的力量。以下將從我國電影賀歲片的發(fā)展來談?wù)劥蟊妭髅脚c消費(fèi)主義文化之間的相互影響。

我國電影賀歲片走向商業(yè)化，這是消費(fèi)主義文化在電影方面滲透的表現(xiàn)。

（1）電影內(nèi)容更加符合大眾的消費(fèi)心理，朝著“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”更加邁進(jìn)了一步，但同時(shí)也更加具有娛樂性。許多賀歲片早期是比較有思想的，因?yàn)樗鼈兊呐臄z是建立在小說基礎(chǔ)之上，是對人性和文化的深層反思，但是現(xiàn)在中國電影跟文學(xué)越來越遠(yuǎn)，大眾對于賀歲片的文學(xué)期待即審美享受逐漸轉(zhuǎn)向愉悅期待，太過文藝思想的東西多數(shù)沒有市場，因?yàn)槭鼙姮F(xiàn)在追求的是物質(zhì)享受和消遣。因此，商業(yè)化的電影很符合消費(fèi)社會的要求，中國社會尤其是年輕一代正在朝著消費(fèi)主義狂奔，而商業(yè)化的電影正是幫助他們狂奔的輪子和車子。這就是為什么批評家、媒體在批判這類電影的時(shí)候，它們照樣能夠成功，因?yàn)榉洗蟊娤M(fèi)心理。剛剛上映的《非誠勿擾2》、《讓子彈飛》，受眾的褒貶不一，在表面的搞笑和冷幽默的對白之背后，卻是與青春、情感和塵世莫大的疏離。而往往反映社會發(fā)展主旋律的電影卻日日減少。（2）電影表現(xiàn)形式的商業(yè)化。宏大的場面、激動人心的音樂、美侖美奐的畫面以及靚麗的演員等視覺表象。啟用大批中青年明星尤其是港澳演藝界大腕參演，是一種創(chuàng)新，這對于擴(kuò)大其吸引力、影響力，不失為一種有益嘗試。如今，人們的思維方式和思想觀念變化巨大，從這個(gè)角度看，選擇對當(dāng)代青年有影響力的明星大腕參演，就不僅僅是著眼于電影票房號召力，更是長期以來黨的宣傳文化事業(yè)“三貼近”的追求，不失為是一種有效嘗試。無論視覺還是聽覺表現(xiàn)，賀歲片的編碼逐漸走向純粹供視覺聽覺消費(fèi)的方向，采用現(xiàn)代電影技術(shù)，尤其是特技和3D效果，滿足受眾感官刺激和需要。在市場經(jīng)濟(jì)之下，商業(yè)大潮的席卷使得電影不折不扣的要為市場的主人受眾服務(wù)，愉悅價(jià)值成為賀歲片不僅是必須而且是首要的考慮對象。（3）電影中的植入式廣告。這是消費(fèi)主義文化在電影中的一個(gè)突出表現(xiàn)。將商品信息的廣告融合在影片場景、影片道具、電影臺詞、主演的生活和使用物品中，給大眾留下印象，形成潛移默化的宣傳效果。消費(fèi)社會背景下，消費(fèi)是生產(chǎn)力，作為精神文化產(chǎn)品的電影的銷售，廣告起了主要作用，尤其是植入式廣告。在《非2》中主演開的車都是奔馳系列的，還有最淡定的淘寶網(wǎng)廣告，隨處可見的旅游景區(qū)的廣告。在《女人不壞》中蘋果電腦的廣告，《手機(jī)》中所使用的摩托羅拉手機(jī)的廣告。電影中所使用的符合自身情境表達(dá)的廣告，是在能夠滿足消費(fèi)主義意識形態(tài)下，大眾消費(fèi)者消費(fèi)意義的需要，實(shí)際會對大眾的物質(zhì)生活消費(fèi)進(jìn)行誘導(dǎo)。但是過多的使用植入式廣告也必然會引起大眾的不滿，因?yàn)殡娪皠?chuàng)造者要充分尊重大眾的人文精神和價(jià)值觀念。

電影作為大眾傳媒的一種，在制造時(shí)尚化、標(biāo)準(zhǔn)化的大眾文化時(shí)，本身就在一定程度上促進(jìn)了消費(fèi)主義文化的發(fā)展。大眾傳媒與消費(fèi)主義文化是互動的，但是作為一種體制和

機(jī)構(gòu)，大眾傳媒總是更加主動，更有進(jìn)取心。雖然大眾的主動性和自主意識增強(qiáng)，但是大眾傳媒還是積極逢迎、靠攏或爭取廣大受眾，同時(shí)在潛移默化中影響、誘導(dǎo)和操縱消費(fèi)者，它們左右著消費(fèi)觀念和消費(fèi)時(shí)尚的方向，傳播消費(fèi)主義文化，建構(gòu)消費(fèi)意識形態(tài)，把越來越多的人都卷入其中，使消費(fèi)主義文化成為了一種大眾化的消費(fèi)生活觀念與消費(fèi)方式。

第四篇：大眾傳媒對未成年人的影響

大眾傳媒對未成年人的影響

中國的電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球第一，大眾傳媒已經(jīng)滲透到我們生活中的各個(gè)角落，人們的生活已經(jīng)離不開大眾傳媒了。

很顯然，快速發(fā)展的大眾傳媒已經(jīng)對未成年的青少年產(chǎn)生了很大的影響。當(dāng)然，最大的影響還是電視，電腦和手機(jī)。

大眾傳媒對青少年的成長和發(fā)展有一定的作用，但是現(xiàn)實(shí)生活中它的危害要大于他的作用。在已經(jīng)步入信息化社會的今天，“上網(wǎng)”已經(jīng)成為了一種時(shí)尚，而在龐大的網(wǎng)民群體中，青少年占了很大的比例，并且還在逐步增多，據(jù)調(diào)查，目前網(wǎng)民中18～35歲的青年占85.8%，18歲以下的占2.4%。

網(wǎng)絡(luò)對青少年的危害，在現(xiàn)實(shí)生活中或者我們自己身邊的例子就不勝枚舉，玩游戲成癮，網(wǎng)戀，交損友，被騙錢財(cái)，有的甚至還付出了生命的代價(jià)，具體一些列子我就不舉了，想必大家對聽到這種事情已經(jīng)習(xí)以為常了。

要想解決這個(gè)問題不是光靠哪一個(gè)方面就能解決的，需要學(xué)生自己，家長，學(xué)校，老師，社會一起的努力，一起給予正確的關(guān)注和引導(dǎo)。

第五篇：大眾傳媒對青少年的影響

論述大眾傳媒對青少年的影響

“今天，由于大眾媒介到處都有，人們除了工作和睡覺歪，用于大眾媒介的時(shí)間超過其他任何活動?！泵绹麄鞑W(xué)者施拉姆的論述言簡意賅的揭示出大眾傳媒在現(xiàn)代社會中的重要地位。隨著影視，錄像，網(wǎng)絡(luò)，書籍，報(bào)刊等大眾媒體廣泛普及，并以其色彩豐富、鮮活生動等特點(diǎn)，迅速滲透到現(xiàn)代人生活的方方面面。青少年也不可避免地受到大眾傳媒的影響。大眾傳媒是人類傳播能力發(fā)展變化進(jìn)步的表現(xiàn)，是指在一定時(shí)間內(nèi)將信息傳遞給散布在不同地區(qū)的個(gè)人或者群體的傳播媒體。在當(dāng)今這樣一個(gè)信息發(fā)達(dá)的社會，大眾傳媒有著十分重要的地位及作用。大眾傳媒往往會直接或間接地影響社會大眾的價(jià)值取向、政治立場、道德觀念等，這樣就形成了由大眾傳媒構(gòu)成對人們的思想，道德，觀念和行為有廣泛影響力的大眾傳媒的生活環(huán)境。電視和網(wǎng)絡(luò)等電子媒體在現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展使得青少年的成長環(huán)境徹底改變。除了家庭、學(xué)校教育和同齡群體以外，大眾傳媒已經(jīng)成為影響青少年社會化的第四個(gè)重要因素。

大眾傳媒的一個(gè)最主要的功能就是獲取與傳遞信息。從古到今，大眾傳媒經(jīng)歷了4種方式：原始傳播方式、手抄傳播方式、印刷傳播方式、電子傳播方式。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳播方式不斷變化，傳播速度越來越快，范圍越來越廣，效果也越來越大。我們生活在一個(gè)信息的時(shí)代，人們，尤其是青少年，需要獲取和接收大量的信息。而青少年通常都會選擇最新和最快的獲取信息的渠道和方式，比如，互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球第一，媒體是增長最快的消費(fèi)品。由于青少年對于新媒體需求的增加，新媒體上市公司的數(shù)量已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體數(shù)量的二到三倍。青少年時(shí)期是每個(gè)人人生中求知欲最旺盛，好奇心最強(qiáng)烈的時(shí)期。這個(gè)時(shí)期的青少年們需要大量而且新鮮的信息和資訊。大眾傳媒的存在和發(fā)展?jié)M足了青少年對新鮮事物的渴求和開闊眼界及思路的需求。不可否認(rèn)，大眾傳媒對于青少年來說是一個(gè)“第二課堂”。在這個(gè)課堂里，空間上的距離被無限縮小。遙遠(yuǎn)地方發(fā)生的事情可以在很短的時(shí)間內(nèi)傳遍世界，傳到青少年們的眼前。這無疑加快了全球信息資源同步化的進(jìn)程，使得青少年并不是被禁錮在一個(gè)狹隘的圈子之內(nèi)，而且跟上了整個(gè)世界的腳步。這對于他們的未來發(fā)展起到了無比重要而非書本可以取代的作用。其次，大眾傳媒為青少年提供了一個(gè)交流的平臺和環(huán)境。處在成長期的青少年們需要與人溝通和交流。而許多現(xiàn)代的新型傳媒的存在大大滿足了青少年們的交流需求，并且豐富了交流的方式。特別是有些青少年最初與人交流時(shí)不善于面對面交流，比較內(nèi)向或者溝通能力不強(qiáng)，這時(shí)，如果通過手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行交流就更為方便，有效。雖然存在著空間上的距離，但是又能彼此傳達(dá)信息，解決了那些性格內(nèi)向的青少年們的問題。而對于大多數(shù)青少年來說，那些新型的傳媒方式也擴(kuò)大了他們交友的范圍，豐富了他們的社會生活。在網(wǎng)絡(luò)上，他們可以和身邊的人，不在身邊的人，在距離上很遙遠(yuǎn)的人，甚至是其他國度的人進(jìn)行交流，這些對于青少年來說都是新鮮而且寶貴的。交流對象的豐富能使青少年更快速地認(rèn)識社會和這個(gè)世界，拓寬眼界。這些都是大眾傳媒對青少年所產(chǎn)生的積極影響。

由于大眾媒體的傳播速度越來越快，信息的更新速度也越來越快。在中國，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革的進(jìn)程在明顯加快。而在這個(gè)逐步加快的過程中，不可避免地也帶來了一些問題。大眾傳媒是青少年社會化的一個(gè)重要途徑之一。美國心理學(xué)家阿爾伯特·班杜拉將人的學(xué)習(xí)行為分為兩大類，一類是由本人行為后果所引起的學(xué)習(xí)，一類是通過他人示范過程引起的學(xué)習(xí)。而大眾傳媒對青少年所造成的影響就屬于后一類。在現(xiàn)如今確確實(shí)實(shí)出現(xiàn)了一些不適合青少年和未成年人接收的傳媒內(nèi)容，比如色情內(nèi)容，暴力內(nèi)容，甚至是反傳統(tǒng)反道德的不健康內(nèi)容。對于正處在人生觀和世界觀形成階段的青少年來說，受到這些方面內(nèi)容的熏染之后很有可能會在對世界外部環(huán)境的認(rèn)識和對價(jià)值觀的概念和正確性上產(chǎn)生扭曲甚至顛覆。這些大眾傳媒所顯露出來的弊端是對青少年的發(fā)展極其不利的。面對這些不良的信息內(nèi)容，青少年缺乏一定的正確的拜別觀念和能力，容易誤入歧途，導(dǎo)致青少年心理和行為上的偏差，甚至造成不可挽回的嚴(yán)重后果。這些都是大眾傳媒對青少年所產(chǎn)生的消極影響。

我們正處于并將長期處于一個(gè)信息化的時(shí)代。而大眾傳媒是信息化時(shí)代的重要產(chǎn)物，同時(shí)也是維持這一時(shí)代的重要而且必要的工具。當(dāng)代青少年思維活躍，對信息的需求量大，再加上自身缺乏足夠的判斷力和自控能力，更容易受到大眾傳媒環(huán)境的影響。大眾傳媒對青少年既有積極影響又有消極影響，因此為青少年價(jià)值觀教育帶來巨大機(jī)遇的同時(shí)也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。面對這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，大眾傳媒應(yīng)該堅(jiān)定地發(fā)揚(yáng)其自身的優(yōu)點(diǎn)，努力改進(jìn)缺點(diǎn)，更加完善體制，更新發(fā)展傳媒方式，堅(jiān)持傳遞正確，健康，效率的信息的理念，能夠?yàn)槿藗?，尤其是青少年更加有效地使用?/p>