第一篇：1、中國宏觀投資環(huán)境分析

中國宏觀投資環(huán)境分析

首先，從物質環(huán)境上進行分析。物質環(huán)境主要包括自然資源，自然環(huán)境和基礎設施。

1.自然環(huán)境。中國地大物博，資源豐富，環(huán)境優(yōu)美，氣候適宜，適宜各種形式各種規(guī)模的外商投資。我國廣闊的自然環(huán)境在一定程度上說，是優(yōu)勢，也是劣勢。南北，東西自然環(huán)境差異大，正是造成我國投資環(huán)境優(yōu)劣不一的原因之一。

2．從資源稟賦看。中國農(nóng)業(yè)資源豐富,農(nóng)林牧漁等各類種植業(yè)養(yǎng)殖業(yè)都很發(fā)達,品種齊全，生產(chǎn)體系完備。數(shù)十種礦產(chǎn)資源居世界前列，自然資源儲藏量大，是世界上屈指可數(shù)的資源大國之一。這使中國吸引資源尋求外商投資具有很大優(yōu)勢，同時豐富的自然資源也為各種制造業(yè)甚至服務業(yè)外商投資者提供支撐

3.在基礎設施方面來看，近年來，中國的基礎設施有了大幅改善，交通、通訊、水電、天然氣供應等基礎設施建設基本完備，能源、原材料、零部件供應能力和質量明顯提高，為外商投資生產(chǎn)經(jīng)營提供了良好外部條件。

其次，就社會環(huán)境來說。主要包括政治，經(jīng)濟，法制，社會等條件和因素。

1、政治環(huán)境方面，我國政局穩(wěn)定,人民安居樂業(yè),這為吸引外商投資創(chuàng)造了必要的社會條件。加入世界貿易組織后，我國積極適應WTO的新形勢，政府出臺了一系列鼓勵外商投資的政策。這更為外商投資提供了良好的政策保證。

2、經(jīng)濟環(huán)境方面，國家鼓勵積極吸引外資發(fā)展，社會主義市場經(jīng)濟在國家宏觀調控下運行良好。

3、法制環(huán)境方面，我國司法制度具有完善性，穩(wěn)定性，連續(xù)性的特點。改革開放后，吸引外資，引進先進技術是中國的一貫政策，為了使外商愿意冒著一定風險到中國投資，有必要使有關外商投資的政策法律化。中國的法制建設在保護在創(chuàng)造良好的投資環(huán)境上仍有很多不足。

首先，引進外資的政策和相關法律常常有所沖突，這就容易造成不公平競爭，使公平競爭的環(huán)境無法實現(xiàn)，從而抑制了外商投資。第二，不公平競爭不只體現(xiàn)在地區(qū)與地區(qū)見，同時在體現(xiàn)在外資與本國企業(yè)間。再次，政府立法缺乏有效協(xié)調機制。我國在招商引資政策，法制方面，各個地區(qū)都有制定相應的地方性法規(guī)和地方性政府規(guī)章。這樣可能使一個企業(yè)在投資某個地方時有相應的規(guī)定，但并不利于其長期發(fā)展。而各個地方的法規(guī)也常常有出入，這樣在沖突發(fā)生時，也不利于其好的解決。

整體來說，中國的自然社會環(huán)境雖存在很多不足，但由于市場機制穩(wěn)固，仍然適合投資。

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第二篇：中國醫(yī)藥行業(yè)宏觀環(huán)境分析

中國醫(yī)藥行業(yè)宏觀環(huán)境分析

3.1 中國醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境分析世紀的中國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機,保持著強勁的增長勢頭,成為世界經(jīng)濟增長最快的國家,并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)為一體的高新技術產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的消費類行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了醫(yī)藥行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經(jīng)濟波動的影響相對較小。

國民經(jīng)濟運行中的以下特點對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展存在不同程度的影響：

（1）國內市場銷售增速加快，城鄉(xiāng)消費較快增長帶動醫(yī)藥市場消費規(guī)模 2010 年上半年，社會消費品零售總額 77886 億元，同比增長 22.0%，比上年 同期加快 6.1 個百分點。分地區(qū)看，城市社會消費品零售額 53165 億元，增長 22.7%；縣及縣以下零售額 24721 億元，增長 20.6%。在醫(yī)藥需求剛性化、社會人口高齡化以及農(nóng)村人口城鎮(zhèn)化等因素的影響下，我國醫(yī)藥市場的消費能力和消 費意愿都獲得極大的提升，醫(yī)藥行業(yè)的總體規(guī)模有望保持持續(xù)快速增長。

（2）CPI 漲幅繼續(xù)放緩，PPI 漲幅出現(xiàn)回落 2010 年上半年，居民消費價格上漲 7.0%，漲幅比上年同期高 2.9 個百分點，但比上半年回落 0.9 個百分點。9 月份，醫(yī)療保健及個人用品類價格同比上漲 2.6%，其中，西藥價格上漲 1.3%，中成藥價格上漲 4.5%，醫(yī)療保健服務價格上 漲 0.1%。居民消費價格增速的放緩導致醫(yī)藥行業(yè)價格漲幅有限。2010 年上半年，商品零售價格同比上漲 6.9%（9 月份上漲 5.3%），漲幅比 上年同期高

3.7 個百分點；工業(yè)品出廠價格同比上漲 8.3%（9 月份上漲 9.1%，漲幅比上月回落 1.0 個百分點），漲幅比上年同期高 5.6 個百分點。

（3）城鎮(zhèn)新增就業(yè)增加，城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長帶來醫(yī)藥行業(yè)成長空間。2010 年上半年，全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人員 848 萬人，下崗失業(yè)人員實現(xiàn)再就 業(yè) 370 萬人，就業(yè)困難人員實現(xiàn)就業(yè) 104 萬人。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 11865 元，同比增長 14.7%，扣除價格因素，實際增長 7.5%；農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入 3971 元，增長 19.6%，扣除價格因素，實際增長 11.0%。在國民經(jīng)濟保持平穩(wěn)較 快發(fā)展、城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長的宏觀環(huán)境下，居民自我保健意識的逐步增強拉動了醫(yī)藥行業(yè)內生性消費的增長。與此同時，在國內醫(yī)療需求未充分釋放以及醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革持續(xù)推進的大背景下，由支付能力提升帶來的需求擴容也將繼續(xù) 推動醫(yī)藥行業(yè)保持確定性增長。

3.2 醫(yī)藥行業(yè)的政策環(huán)境分析

中國醫(yī)藥業(yè)在近幾年來改革的步伐明顯加快。醫(yī)藥分家、藥品降價、藥價放開、處方藥、連鎖經(jīng)營、醫(yī)療保險制度、新的《藥品管理法》及《藥品

注冊管理辦法》等法規(guī)的出臺，一系列的改革措施讓人目不暇接，而所有改革的落腳點卻只有一個，那就是如何增強中國醫(yī)藥企業(yè)的競爭力。公立醫(yī)院改革試點是醫(yī)藥衛(wèi)生改革的重點，也是更為艱巨的任務，更是切實緩解群眾“看病貴、看病難”問題的關鍵。2010 年一季度，《關于公立醫(yī)院改革試點的指導意見》 及相關配套政策措施陸續(xù)落實，公立醫(yī)院改革試點工作逐漸步入正軌。由于公立醫(yī)院改革試點工作提出了“一個目標、三個領域、九項任務” 的總體設計，形成了比較全面、系統(tǒng)、完整政策框架，為我國公立醫(yī)院改革提供了明確的指導方向，并將對醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)生多方面影響。

3.2.2 新醫(yī)改方案將對行業(yè)產(chǎn)生巨大而深遠影響

實現(xiàn)人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務，有利于提高人民健康水平和生活質量，有利于促進人的全面發(fā)展，也有利于增強消費信心、擴大產(chǎn)業(yè)投資、激發(fā)市場需求，促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展。在當前經(jīng)濟困難的形勢下實行醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，是解決重大民生問題的重要舉措，也是擴大內需的有效途徑。4 月 6 日和 4 月 7 日，備受關注的新醫(yī)改方案《中共中央國務院關于深化 醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》 《醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革近期重點實施方案和（2009-2011 年）》相繼公布。前者是醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的綱領性文件，后者是針對“看病難、看病貴” 問題而制定的近期實施方案。新醫(yī)改方案的實施將對我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā) 展產(chǎn)生巨大而深遠的影響。

（1）政府投入增加振興行業(yè)發(fā)展 政府主導下的投入增加為做大做實醫(yī)藥行業(yè)提供了物質基礎，并間接帶動個 人和社會醫(yī)療衛(wèi)生支出，醫(yī)藥市場將得以擴張，有助于振興行業(yè)發(fā)展?！兑庖姟?提出： “建立和完善政府衛(wèi)生投入機制。中央政府和地方政府都要增加對衛(wèi)生的投入，并兼顧供給方和需求方。逐步提高政府衛(wèi)生投入占衛(wèi)生總費用的比重，使 居民個人基本醫(yī)療衛(wèi)生費用負擔有效減輕”《實施方案》提出：?！敖?jīng)初步測算，2009-2011 年各級政府需要投入 8500 億元，其中中央政府投入 3318 億元”。具 體來看，政府投入的增加將有效改善目前尚屬薄弱的基層醫(yī)療建設，有利于鄉(xiāng)鎮(zhèn) 和農(nóng)村醫(yī)藥市場的發(fā)展，從而間接帶動醫(yī)藥二級市場發(fā)展，有力支撐行業(yè)的增長。此外，作為典型的高新技術產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新能力是醫(yī)藥行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的根源，而 這離不開大量資金的支持，因此政府投入的增加將切實保障醫(yī)藥行業(yè)的創(chuàng)制能 力，有力提升醫(yī)藥行業(yè)的國際競爭力。

（2）醫(yī)療保障擴容拉動行業(yè)需求 建立完善的醫(yī)療保障體系是新醫(yī)改方案中的一項重要內容。醫(yī)療保障體系覆 蓋范圍的擴大將以杠桿效應拉動醫(yī)藥消費需求的增加，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán) 境和機遇?！兑庖姟诽岢觯?“加快推進基本醫(yī)療保障制度建設?；踞t(yī)療保障制度 全面覆蓋城鄉(xiāng)居

民，年內城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險、城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險和新型農(nóng)村合作醫(yī)療參保（合）率均達到 90%以上?！贝送?，《意見》首次提出： “積 極發(fā)展商業(yè)健康保險，鼓勵企業(yè)和個人通過參加商業(yè)保險及多種形式的補充保險 解決基本醫(yī)療保障之外的需求?！边@將為商業(yè)保險公司帶來新機遇，為其更好地 發(fā)揮健康保障和健康管理作用提供了重要契機。（3）基本藥物供應回歸市場化 新醫(yī)改方案中關于建立基本藥物制度的內容一直備受醫(yī)藥企業(yè)的關注。與 2008 年 10 月初的《征求意見稿》比較，《意見》對基本藥物配送和供應的內容 進行了徹底的改動：推翻了統(tǒng)購統(tǒng)銷的思路，改為將基本藥物供應回歸市場化，并將招標采購權下放到各省，將基本藥物采購與各省藥品掛網(wǎng)采購接軌。（4）藥品價格形成機制逐步規(guī)范 藥品定價制度歷來是醫(yī)療體制改革的難點和熱點。《意見》進一步明確了政 府定價的思路和范圍，并在新藥、專利藥以及仿制藥的定價機制上做出了新規(guī)定，有利于規(guī)范醫(yī)藥行業(yè)的價格監(jiān)管?！兑庖姟愤€提出： “建立科學合理的醫(yī)藥價格形 成機制。改革藥品價格形成機制。合理調整政府定價范圍，改進定價方法，提高 透明度，利用價格杠桿鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，促進國家基本藥物的生產(chǎn)和使用。對 新藥和專利藥品逐步實行定價前藥物經(jīng)濟性評價制度。對仿制藥品實行后上市價格從低定價制度，抑制低水平重復建設”。此外，健全醫(yī)藥價格監(jiān)測體系，規(guī)范 企業(yè)自主定價行為，嚴格控制藥品流通環(huán)節(jié)差價率也是政府監(jiān)管的重點。

3.3 醫(yī)藥行業(yè)的技術環(huán)境分析

技術環(huán)境是指企業(yè)所處的環(huán)境中的科技要素及與該要素直接相關的各種社 會現(xiàn)象的集合。包括國家科技體制、科技政策、科技水平和科技發(fā)展趨勢等。在 科學技術迅速發(fā)展變化的今天，技術環(huán)境對企業(yè)的影響可能是創(chuàng)造性的，也可能 是破壞性的，企業(yè)必須要預見這些新技術帶來的變化，在戰(zhàn)略管理上做出相應的 戰(zhàn)略決策，以獲得新的競爭優(yōu)勢。目前我國制藥企業(yè)的整體實力還不夠強，科研 開發(fā)能力弱，資金不足，創(chuàng)制新藥的條件差。

(1)基礎結構 基礎結構是一國經(jīng)濟運行的基礎條件，包括生產(chǎn)性基礎結構、生活性基礎結 構和社會性基礎結構。東道國基礎結構的完善程度對跨國公司經(jīng)營影響很大，完 善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。中國的基礎結構的發(fā)展在一定程度上落后于生產(chǎn)發(fā)展的需要，屬于滯后型國家。目前中國政府已對基礎結構有了足夠的認識和充分的重視，正按照世貿組織的要 求，大力投資于基礎設施和保障機制的建設，如投巨資興建一系列的“藥谷”，北京已投資 13 億元、上海張江投資總額 25 億元、浙江杭州投資 100 億。(2)技術水平技術水平對醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展具有極其重要的影響。上世紀 80 年代只有少數(shù) 著名大型跨國公司來華投資，投資項目數(shù)量少，且多集中于低水

平的制劑如普通 片劑和膠囊的生產(chǎn)等，這一時期西方大跨國醫(yī)藥公司對華投資的主要戰(zhàn)略意圖是 迅速占領低水平用藥的中國醫(yī)藥市場。90 年代以后，中國的技術水平包括總體 技術水平、引進吸收技術的能力等有了很大提高。跨國公司對華投資產(chǎn)業(yè)也逐步 高級化，專利藥品、生物技術、醫(yī)療器械、新型制劑等行業(yè)發(fā)展速度迅猛發(fā)展。

人口和經(jīng)濟環(huán)境

市場是由那些具有購買愿望又同時具有購買力的人構成的，因此，人口多少 直接決定市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模越大。不同年齡的消費者對商品的需求不一樣，如老年人口對中藥材的需求集中在心腦血管等疾病上；兒童則集中在退熱，消化不良等疾病上。

經(jīng)濟環(huán)境是那些能夠影響顧客購買力和消費方式的因素，是醫(yī)藥企業(yè)營銷活動所面臨的外部社會條件，其運行狀況及發(fā)展趨勢會直接或間接地對企業(yè)營銷活 動產(chǎn)生影響。消費者收入增高，相對來講，其購買力會增長。消費者支出模式會發(fā)生相應變化，繼而使一個地區(qū)的消費結構也發(fā)生變化。地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡和城市化程度對企業(yè)的投資、目標市場以及營銷戰(zhàn)略 的制訂等都會帶來巨大影響。城鄉(xiāng)居民之間存在著某種差異，從而導致不同的消 費行為。

②自然環(huán)境和技術環(huán)境

自然環(huán)境是指作為生產(chǎn)投入或受營銷活動影響的自然資源。一個國家或地 區(qū)的自然地理環(huán)境包括自然資源、地形地貌和氣候條件，這些因素都會不同程度 的影響企業(yè)的營銷活動?？茖W技術的發(fā)展對于社會的進步、經(jīng)濟的增長和人類社會生活方式的變革都 起著巨大的推動作用。在當今社會，生產(chǎn)率水平的提高，主要依靠設備的技術開 發(fā)包括原有設備的革新、改裝以及設計。技術的提高為醫(yī)藥營銷提供了更為方便 的物質條件，如交通工具的發(fā)明，使運輸更加便捷。

③政治法律環(huán)境 政治環(huán)境指企業(yè)市場營銷活動的外部政治形勢。

政治環(huán)境可具體表現(xiàn)為國家 政府所制定的方針政策，如物價政策、財政政策等，都會對企業(yè)的營銷活動帶來 影響。法律是由國家制定或認可，并以國家強制力保證實施的行為規(guī)范的總和。對企業(yè)來說，只有依法進行營銷活動，才能受到法律的有效保護。

④社會文化環(huán)境 社會文化是指一個社會的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、倫理 道德、教育水平、語言文字、社會結構等的總和。人類在某種社會中生活，必然會形成 某種特定的文化，不同國家、不同地區(qū)的人民，不同的社會與文化，代 表著不同的生活模式。這種差異對企業(yè)營銷產(chǎn)生影響。

（2）醫(yī)藥市場微觀環(huán)境

醫(yī)藥市場微觀環(huán)境是指與醫(yī)藥組織關系密切，能夠影響到醫(yī)藥組織服務顧客 能力的各種因素。

①企業(yè)內部環(huán)境

公司是由各職能機構、相互聯(lián)系，如計劃、供銷、制造、后勤等部門組成的 以營利為目的的經(jīng)濟單位。公司內部各職能部門的分工合作科學、和諧與否，會 影響公司的整個經(jīng)營活動。所有這些相互關聯(lián)的部門構成了公司的內部環(huán)境。

②供應商

供應商是向公司供應它們生產(chǎn)產(chǎn)品和勞務所需要的各種資源的企業(yè)，公司要 進行生產(chǎn)，首先就要有各種原材料、燃料、輔助材料等的供應作保障。供應商對 公司的營銷活動就形成了影響。

③顧客和競爭者

顧客就是公司服務的對象，是公司的目標市場。顧客是公司直接營銷環(huán)境中 最重要的因素。顧客是公司產(chǎn)品的直接購買者，顧客的變化意味著公司市場的獲 得或喪失。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，大多數(shù)公司在進行營銷活動時，是面對著壟斷競爭目標 市場的，不可避免地會遇到已有或潛在的競爭對手的挑戰(zhàn)。

第三篇：宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析

1.人口

據(jù)內江市統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2010年內江市總人口425萬人，其中城區(qū)常住人口為52萬。通過發(fā)放調查問卷及研究相關指標，內江城區(qū)有42%尋求專業(yè)皮革品清洗點進行清潔護理；有62%的消費者的皮革品弄臟后，愿意送往專業(yè)清洗店清洗。

2.經(jīng)濟

內江是承接成都與重慶的中心地帶，簡稱成渝之心，服務業(yè)的發(fā)展具有地理優(yōu)勢且發(fā)展勢頭強勁，消費市場的潛力巨大。2011年上半年，內江市服務業(yè)在市委市政府的領導下，按照“完善體制機制，做大總量規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，提升發(fā)展層次”的總體要求，加強領導，突出重點，加強措施，狠抓落實，全市服務業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展局面。

國家的大力支持服務業(yè)的發(fā)展，為內江服務業(yè)的發(fā)展也提供了契機，創(chuàng)造了優(yōu)越的條件，也為本公司的發(fā)展提供了優(yōu)越的外部環(huán)境。

3.政治法律

國家改革開放的深入推進，可持續(xù)發(fā)展的能力得到提高，社會事業(yè)的全面發(fā)展，人民生活水平不斷提高，發(fā)展環(huán)境顯著提升，都是服務業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。

國家產(chǎn)業(yè)結構調整得到突破：第二，三產(chǎn)業(yè)的比重穩(wěn)步提升，僅第三產(chǎn)業(yè)的比重就達到了43%左右，且第三產(chǎn)業(yè)的比重還在逐漸上升。內江城鄉(xiāng)居民消費結構不斷優(yōu)化，居民消費占GDP的比重逐步上升，這顯示內江市人民的生活水平不斷提高，生活層次提高，對消費的需求也就隨之提高，奢侈品也在生活中的地步逐步提升。

4科學技術

內江市一個培養(yǎng)人才的地方，有內江師范學院和內江職業(yè)技術學校，這都為內江的發(fā)展提供了人才。內江市市委市政府指出優(yōu)先發(fā)展科學技術，還提出了一些科技創(chuàng)新的鼓勵政策，例如：評選內江市科學技術杰出貢獻人員和內江市外智人才；內江市科學技術進步人才等。這就提高了公民的技術創(chuàng)新的熱情，使他們踴躍的投入到科學技術創(chuàng)新的行列中。

第四篇：宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析

1、自然環(huán)境

人口環(huán)境：

（1）人口年齡結構：經(jīng)國務院批準，我國于2005年底開展了第六次全國1%人口抽樣調查工作。全國人口中，0-14歲的人口為26478萬人，占總人口的20.27%；15-59歲的人口為89742萬人，占總人口的68.70%。

（2）人口城鄉(xiāng)結構：全國人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口56157萬人，占總人口的42.99%；居住在鄉(xiāng)村的人口74471萬人，占總人口的57.01%。與第五次全國人口普查相比，城鎮(zhèn)人口占總人口的比重上升了6.77個百分點。

（3）全國大學生人數(shù)：據(jù)預測,2009-2010，中國全國高考人數(shù)仍將近一千萬。據(jù)《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010—2020年)》（意見稿）提出高等教育大眾化水平進一步提高，毛入學率達到40%，具有高等教育文化程度的人數(shù)比2009年翻一番，這是一個龐大的市場。

（4）全國白領人數(shù)：近年來，隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，中國的白領人數(shù)也呈逐年增加的趨勢，而且調查顯示：百分之七十的白領處于亞健康狀態(tài)，究其原因，是現(xiàn)代高強度的個人競爭以及在大中城市居住所要支付的成本高等原因所導致的壓力太大。所以說，這是一個正在發(fā)展的龐大市場。

2、政治法律環(huán)境

企業(yè)只有順應國家的政治大環(huán)境，才能夠健康穩(wěn)定的發(fā)展。

食品工業(yè)是與實現(xiàn)國家“三農(nóng)”政策息息相關的產(chǎn)業(yè)，飲料行業(yè)被列為重點發(fā)展行業(yè)之一，其未來將更加輝煌燦爛。我國《食品工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》指出重點發(fā)展飲料制造業(yè)。在十一五期間繼續(xù)提高飲料生產(chǎn)總量，進一步調整產(chǎn)品結構，重點發(fā)揮果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度發(fā)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，降低碳酸類飲料的比例，發(fā)展并規(guī)范功能性飲料的生產(chǎn)。

3、社會文化環(huán)境

中國軟飲料市場的發(fā)展是從20世紀八十年代開始的。時至今日，已經(jīng)成長為一個龐大、成熟的市場。近年來，隨著經(jīng)濟的快速增長和城鄉(xiāng)消費者收入水平和消費能力的持續(xù)提高，促使飲料消費需求始終處于較快增長的階段。中國軟飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長率遞增。

近幾年人們日益關注健康和環(huán)境，不喜歡糖和添加劑含量高的食品。人們更加關注科學飲食，如何通過使用食品打到養(yǎng)生調理、滋體美容等功效也成為了現(xiàn)代人的一種新興飲食時尚。人們對飲料的消費需求也發(fā)生了明顯的變化，喝飲料不再僅僅是為了解渴，而希望飲料能提供降火、美容、補充人體中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。進入新世紀以來，全球碳酸飲料的主導地位已受到了挑戰(zhàn)，瓶裝飲用水、果汁和茶飲料所占比重將越來越高，保健功能飲料越來越受到關注。

中國居民飲料消費習慣：

從上圖我們可以看到，大多數(shù)人是選擇在口渴時及運動后喝飲料，這也是解決人們最根本的生理需求。

4、經(jīng)濟環(huán)境

在2009年中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)中，ＧＤＰ增速達到８．７％,全國GDP總量達到33.5萬億元。全國社會消費品零售同比增長15.5%。全年城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入18858元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，比上年增長8.8%，扣除價格因素，實際增長9.8%。

農(nóng)村居民人均純收入5153元，比上年增長8.2%，扣除價格因素，實際增長8.5%。

溫家寶總理在3月份的政府工作報告中提出，2010年中國GDP增速預計將達到8% 中國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年一季度全國企業(yè)家信心指數(shù)為135.5,比上季度提高7.8點,為2008年二季度以來的最高水平;同期全國企業(yè)景氣指數(shù)為132.9,比上季度提高2.3點,為連續(xù)第四個季度走升.各行業(yè)企業(yè)景氣連續(xù)四個季度位于景氣區(qū)間.一季度,工業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)為130.1,比上季度上升2.0點,39個工業(yè)大類企業(yè)景氣指數(shù)繼續(xù)位于景氣區(qū)間。

同時，在健康飲品方面，統(tǒng)計表明，我國功能飲料的銷售額2000年達到8.4億元人民幣，2005年攀升至30億元人民幣，2008年突破50億元人民幣。2008年中國飲料市場報告表明，保健飲料的市場份額已占到了中國飲料市場的22.2%，保健飲品已成為人們的主流飲品，人們對保健飲品的消費呈日益增長趨勢。

5、校園環(huán)境

人口統(tǒng)計：廣東商學院三水校區(qū)約有12000多名學生，目標市場廣東商學院三水校區(qū)男女比例為3：4，因此銀鷺花生牛奶市場廣闊。另外還有300人左右的教職工及保安人員等，他們是潛在的消費目標群。

價值觀念：學生雖沒有自身的收入來源，但是在中國父母對孩子的投入從來都是不吝嗇的。同時這兩類人樂于追求時尚新潮的事物。新一代學生與以往的學生相比，他們在性格方面沒有受到過多得壓抑，經(jīng)濟方面又有強大的后盾，喜歡標新立異，容易接受新事物。

經(jīng)濟狀況：在三水校區(qū)的學生大多數(shù)來自珠三角地區(qū)，調查數(shù)據(jù)顯示三水校區(qū)學生月平均消費額約為600元，普遍處于中等消費水平。而教職工消費水平則處于一個相對較高的水平，因此作為潛在的消費目標群。

第五篇：中國醫(yī)藥行業(yè)宏觀環(huán)境分析

2014中國醫(yī)藥行業(yè)宏觀環(huán)境分析

鐘瑞珍2013033048 中藥學院制藥工程 一、經(jīng)濟環(huán)境分析

（1）2014年上半年中國生產(chǎn)總值269044億元 增長7.4%

今年以來，面對錯綜復雜的國內外形勢，黨中央、國務院牢牢把握發(fā)展主動權，科學統(tǒng)籌穩(wěn)增長、促改革、調結構、惠民生，堅持向改革創(chuàng)新要動力，向結構調整要助力，著力發(fā)揮市場作用，更加注重定向調控，經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，結構調整穩(wěn)中有進，轉型升級勢頭良好。

初步核算，上半年國內生產(chǎn)總值269044億元，按可比價格計算，同比增長7.4%。分季度看，一季度同比增長7.4%，二季度增長7.5%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值19812億元，同比增長3.9%；第二產(chǎn)業(yè)增加值123871億元，增長7.4%；第三產(chǎn)業(yè)增加值125361億元，增長8.0%。從環(huán)比看，二季度國內生產(chǎn)總值增長2.0%。

1-5月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤22764億元，同比增長9.8%，其中，主營活動利潤21388億元，增長9.1%。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)每百元主營業(yè)務收入中的成本為85.9元，主營業(yè)務收入利潤率為5.47%。

（2）市場銷售穩(wěn)定增長

上半年，社會消費品零售總額124199億元，同比名義增長12.1%(扣除價格因素實際增長10.8%)，增速比一季度加快0.1個百分點。其中，限額以上單位消費品零售額62102億元，增長9.8%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額107253億元，同比增長12.0%，鄉(xiāng)村消費品零售額16946億元，增長13.2%。按消費形態(tài)分，餐飲收入12989億元，同比增長10.1%，商品零售111210億元，增長12.4%，其中限額以上單位商品零售58329億元，增長10.2%。6月份，社會消費品零售總額同比名義增長12.4%(扣除價格因素實際增長10.7%)，環(huán)比增長0.96%。

上半年，全國網(wǎng)上零售額11375億元，同比增長48.3%。其中，限額以上單位網(wǎng)上零售額1819億元，增長56.3%。

（3）進出口增速由負轉正

上半年，進出口總額123919億元人民幣，以美元計價為20209億美元，同比增長1.2%(一季度為同比下降1.0%)。其中，出口65113億元人民幣，以美元計價為10619億美元，增長0.9%；進口58807億元人民幣，以美元計價為9590億美元，增長1.5%。進出口相抵，順差6306億元人民幣，以美元計價為1029億美元。6月份，進出口總額21086億元人民幣，以美元計價為3420億美元，同比增長6.4%。其中，出口11513億元人民幣，以美元計價為1868億美元，增長7.2%；進口9573億元人民幣，以美元計價為1552億美元，增長5.5%。（4）居民消費價格基本穩(wěn)定

上半年，居民消費價格同比上漲2.3%，漲幅與一季度持平。其中，城市上漲2.3%，農(nóng)村上漲2.0%。分類別看，食品價格同比上漲3.4%，煙酒及用品下降0.6%，衣著上漲2.3%，家庭設備用品及維修服務上漲1.3%，醫(yī)療保健和個人用品上漲1.2%，交通和通信上漲0.1%，娛樂教育文化用品及服務上漲2.3%，居住上漲2.5%。在食品價格中，糧食價格上漲2.9%，油脂價格下降5.3%，豬肉價格下降5.1%，鮮菜價格上漲1.0%。6月份，居民消費價格同比上漲2.3%，環(huán)比下降0.1%。上半年，工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比下降1.8%，6月份同比下降1.1%，環(huán)比下降0.2%。工業(yè)生產(chǎn)者購進價格同比下降2.0%，6月份同比下降1.5%，環(huán)比下降0.1%。

（5）居民收入繼續(xù)增加

上半年，全國農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入5396元，同比名義增長12.0%，扣除價格因素實際增長9.8%。全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14959元，同比名義增長9.6%，扣除價格因素實際增長7.1%。根據(jù)城鄉(xiāng)一體化住戶調查，2014年上半年全國居民人均可支配收入10025元，同比名義增長10.8%，扣除價格因素實際增長8.3%。全國居民人均可支配收入中位數(shù)8780元，同比名義增長13.7%。6月末，農(nóng)村外出務工勞動力17418萬人，同比增加307萬人，增長1.8%。外出務工勞動力月均收入2733元，增長10.3%。

（6）結構調整穩(wěn)中有進

產(chǎn)業(yè)結構繼續(xù)優(yōu)化。上半年，第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內生產(chǎn)總值的比重為46.6%，比上年同期提高1.3個百分點，高于第二產(chǎn)業(yè)0.6個百分點。內需結構進一步改善。上半年，最終消費支出占國內生產(chǎn)總值比重為52.4%，比上年同期提高0.2個百分點。城鄉(xiāng)居民收入差距進一步縮小。上半年，農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入實際增長快于城鎮(zhèn)居民人均可支配收入2.7個百分點，城鄉(xiāng)居民人均收入倍差2.77，比上年同期縮小0.06。節(jié)能降耗繼續(xù)取得新進展。上半年，萬元國內生產(chǎn)總值能耗同比下降4.2%。

（7）貨幣信貸平穩(wěn)增長

6月末，廣義貨幣(M2)余額120.96萬億元，同比增長14.7%，狹義貨幣(M1)余額34.15萬億元，增長8.9%，流通中貨幣(M0)余額5.70萬億元，增長5.3%。6月末，人民幣貸款余額77.63萬億元，人民幣存款余額113.61萬億元。上半年，新增人民幣貸款5.74萬億元，同比多增6590億元，新增人民幣存款9.23萬億元，同比多增1354億元。上半年，社會融資規(guī)模為10.57萬億元，比上年同期增加4146億元。

總的來看，上半年國民經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進，但國內外經(jīng)濟環(huán)境依然錯綜復雜，經(jīng)濟發(fā)展仍面臨不少挑戰(zhàn)。下一階段，要振奮精神，狠抓落實，認真貫徹落實黨中央、國務院各項決策部署，堅持改革創(chuàng)新不動搖，堅持調結構、轉方式不動搖，努力鞏固經(jīng)濟穩(wěn)中向好的勢頭，促進經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展

（8）上半年稅收收入增長的總體情況 2014年1-6月，全國稅收總收入64268.74億元，完成預算53.5%，同比增長8.5%。(一)上半年稅收收入增長的主要特點

一是與去年同期相比，稅收收入實現(xiàn)平穩(wěn)增長。1-6月稅收總收入比上年同期增速加快0.6個百分點。二是主體稅種收入增速分化。1-6月國內增值稅、營業(yè)稅、企業(yè)所得稅同比分別增長6.1%、4.0%、8.6%，比去年同期增速分別回落0.5、8.9、5.6個百分點;國內消費稅、個人所得稅同比分別增長4.8%、12.1%，比去年同期增速分別上升1.2、1.1個百分點。三是房地產(chǎn)交易環(huán)節(jié)稅收增速普遍回落。1-6月房地產(chǎn)營業(yè)稅、契稅同比分別增長6.6%、11.7%，比去年同期增速分別回落39.1、28.1個百分點。四是進口稅收恢復性增長。1-6月進口貨物增值稅消費稅和關稅同比分別增長8.6%和15.3%，比去年同期增速分別上升25.7和31.3個百分點。五是分月來看，稅收收入呈現(xiàn)增幅回落的態(tài)勢。二季度增速比一季度增速回落3.2個百分點。六是分行業(yè)看，第三產(chǎn)業(yè)稅收增幅高于第二產(chǎn)業(yè)。

二、三產(chǎn)業(yè)稅收增速分別為4.2%和11.6%。

#中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在2014年1-2月，完成總產(chǎn)值3417億元，同比增長16.7%，但與2013年同期相比，增長幅度下降了5.3個百分點。2014年中國醫(yī)藥經(jīng)濟環(huán)境并不樂觀，可期待較高的增長幅度，但效益下降，競爭加劇。

二、行業(yè)的政策環(huán)境分析

《國家藥品安全規(guī)劃(2011—2015年)》

明確了“十二五”時期藥品安全的主要任務與重點項目是:①全面提高國家藥品標準;②健全藥品檢驗檢測體系;③強化藥品全過程質量監(jiān)管;④提升藥品安全監(jiān)測預警水平;⑤完善藥品安全應急處置體系;;⑥加強藥品監(jiān)管基礎設施建設;⑦加快監(jiān)管信息化建設;⑧依法嚴厲打擊制售假劣藥品行為;⑨提升人才隊伍素質。

《國家藥品安全規(guī)劃(2011—2015年)》明確了“十二五”時期藥品安全的主要任務與重點項目是:①全面提高國家藥品標準;②健全藥品檢驗檢測體系;③強化藥品全過程質量監(jiān)管;④提升藥品安全監(jiān)測預警水平;⑤完善藥品安全應急處置體系;;⑥加強藥品監(jiān)管基礎設施建設;⑦加快監(jiān)管信息化建設;⑧依法嚴厲打擊制售假劣藥品行為;⑨提升人才隊伍素質。

(2)《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》

中華人民共和國工業(yè)和信息化部發(fā)布《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》?！笆濉敝饕蝿諡?①增強新藥創(chuàng)制能力;②提升藥品質量安全水平;③提高基本藥物生產(chǎn)供應保障能力;④加強企業(yè)技術改造;⑤調整優(yōu)化組織結構;⑥優(yōu)化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局;⑦加快國際化步伐;⑧推動醫(yī)藥工業(yè)綠色發(fā)展;⑨提高醫(yī)藥工業(yè)信息化水平;⑩加強醫(yī)藥儲備和應急體系建設。

規(guī)劃還指出,“十二五”需抓住國內外醫(yī)藥需求快速增長和全球市場結構調整的重大機遇,落實培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的總體要求,大力發(fā)展生物技術藥物、化學藥新品種、現(xiàn)代中藥、先進醫(yī)療器械、新型藥用輔料包裝材料和制藥設備,加快推進各領域新技術的開發(fā)和應用,促進醫(yī)藥工業(yè)轉型升級和快速發(fā)展。

（3）2013年2月，2012版《國家基本藥物目錄》出臺，其中中成藥品類增加99%，遠超化學/生物藥品類55%的增幅，體現(xiàn)了國家扶持中醫(yī)藥發(fā)展的政策。

國內：2013年7月，《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2013年主要工作安排》出臺，要求基層醫(yī)療服務機構大部分能夠提供中醫(yī)藥服務。

近年來，國家通過加大財政補貼力度來支持中醫(yī)藥事業(yè)，另外，各省市也制定了支持中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的方針和措施。

面對國外市場的諸多限制，國內政策的扶持能在很大程度上緩解目前中藥行業(yè)的困局，幫助中藥行業(yè)在發(fā)展中完善質量標準體系，為中藥行業(yè)的國際化發(fā)展打下基礎。

國外：2012年7月，澳大利亞衛(wèi)生執(zhí)業(yè)者管理局宣布從2012年7月1日起開始對中醫(yī)、中藥師進行全國注冊管理，澳大利亞成為第一個以立法方式承認中醫(yī)合法地位的西方國家。除此以外，還有南非、加拿大等多個國家通過立法的形式承認了中醫(yī)。西方國家不再忠于單一化學成分藥品，慢慢認識到天然藥物的獨特優(yōu)勢，對包括中藥在內的天然藥物的需求與日俱增，對于中藥的需求也在迅速增加。根據(jù)世界衛(wèi)生組織2010年的一份報告，全世界有大約40億人使用中草藥進行治療，中藥在160多個國家和地區(qū)得以落地發(fā)展。

(3)《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》

中華人民共和國工業(yè)和信息化部發(fā)布《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》?！笆濉敝饕蝿諡?①增強新藥創(chuàng)制能力;②提升藥品質量安全水平;③提高基本藥物生產(chǎn)供應保障能力;④加強企業(yè)技術改造;⑤調整優(yōu)化組織結構;⑥優(yōu)化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局;⑦加快國際化步伐;⑧推動醫(yī)藥工業(yè)綠色發(fā)展;⑨提高醫(yī)藥工業(yè)信息化水平;⑩加強醫(yī)藥儲備和應急體系建設。

規(guī)劃還指出,“十二五”需抓住國內外醫(yī)藥需求快速增長和全球市場結構調整的重大機遇,落實培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的總體要求,大力發(fā)展生物技術藥物、化學藥新品種、現(xiàn)代中藥、先進醫(yī)療器械、新型藥用輔料包裝材料和制藥設備,加快推進各領域新技術的開發(fā)和應用,促進醫(yī)藥工業(yè)轉型升級和快速發(fā)展。

(4)《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2014年重點工作任務》

年5月13日,國務院辦公廳關于印發(fā)深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革年重點工作任務的通知,年重點工作任務包括加快推動公立醫(yī)院改革、積極推動社會辦醫(yī)、扎實推進全民醫(yī)保體系建設、鞏固完善基本藥物制度和基層運行新機制、規(guī)范藥品流通秩序、統(tǒng)籌推進相關改革工作等。

雖然國家取消了最高零售價，但要求生產(chǎn)經(jīng)營者在日均費用標準（西藥不超過3元，中成藥不超過5元）內，根據(jù)藥品生產(chǎn)成本和市場供求及競爭狀況制定具體購銷價格?！啊站M價格的限制’就是那條紅線?！痹撠撠熑私忉屨f，有日均限價和市場競爭在“制約”，為了生存，廠家在保證一定利潤的前提下就不會把藥品價格定得過高。

(5)低價藥供應不足，甚至出現(xiàn)斷供現(xiàn)象一直以來是醫(yī)藥單位存在的老大難問題。為了保障低價藥供應，國家發(fā)改委公布了一批低價藥品清單，宣布在日均限價范圍內放開這些藥品的最高零售價，清單里涉及了日常用的阿莫西林、慶大霉素等500多種藥品。

7月14日國家發(fā)改委取消了280種低價西藥和250種低價中成藥的最高零售價，以鼓勵生產(chǎn)供應患者急需的低價藥。

據(jù)測算，低價藥占我國藥品銷售額的20%左右，而此次被列入低價藥清單的低價藥品都在醫(yī)保報銷范圍之內，且報銷比例較高。河南信心藥業(yè)有限公司副總經(jīng)理王玉表示，他們公司許多普通藥品停產(chǎn)，原因就是價格過低，跌破了藥品成本價。

業(yè)內人士表示，雖然國家放開低價藥價格，但低價藥大多經(jīng)過市場充分競爭，大部分也有替代品種，其價格沒有多少上漲空間，因此目前多數(shù)藥企對低價藥生產(chǎn)處于“有興趣但觀望”的狀態(tài)。鄭州大學第二附屬醫(yī)院藥品采購員黃華僑認為，應有更好的辦法解決低價藥的供不應求。

三、醫(yī)藥行業(yè)的技術環(huán)境分析

(2)國內醫(yī)藥行業(yè)由于技術、資金等方面的不足，在創(chuàng)新藥研發(fā)方面相對滯后，導致了行業(yè)整體水平遠遠落后于發(fā)展國家。隨著國內市場的不斷擴張和政府部門的高度重視，國內新藥創(chuàng)制受到了多方關注和支持，業(yè)內人士指出，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)已經(jīng)悄然開始向新藥研發(fā)轉型，新藥研發(fā)已經(jīng)被很多公司提升到議程當中，有望在“十二五”期間獲得重大突破。

目前國內新藥研發(fā)確實也取得了一些成果，已有10多個產(chǎn)品拿到一類新藥證書，20多個正在申報，還有500個左右的新藥在研，相信未來產(chǎn)品格局將會進一步優(yōu)化，也有助于打破新藥進口壟斷狀況。2014年中國醫(yī)藥行業(yè)的幾點分析：

1、我國醫(yī)藥企業(yè)普遍小、散、亂，行業(yè)集中度相對較低，缺乏規(guī)模效益，難以構建產(chǎn)業(yè)核心競爭力，雖然我國醫(yī)藥企業(yè)多達4500余家，超百億的企業(yè)卻是屈指可數(shù)、鳳毛麟角。

2、我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理水平參差不齊，“鉻超標膠囊”等不良事件時有發(fā)生，嚴重損害醫(yī)藥行業(yè)的信譽度。

3、研發(fā)投入不足，創(chuàng)新力量弱，沒能形成以企業(yè)為中心的技術創(chuàng)新體系，仿制產(chǎn)品多，新產(chǎn)品少，重復產(chǎn)品多，獨家品牌少，制劑品種技術水平落后;(2)專利到期 生物藥仿制機遇來臨

迅速完成對專利過期藥物的仿制，并低價上市，無論是對普通患者還是國家，都意義重大。事實上，不僅是赫賽汀，未來5年，大多數(shù)生物藥都會走出專利“城堡”。為使我國不錯失生物仿制藥的重大機遇，國內38位院士聯(lián)名上書，提出政策建議，并在近期得到了積極回應。

昨天，“院士建言”的發(fā)起人、中國工程院院士楊勝利介紹，我國生物藥的發(fā)展將迎來戰(zhàn)略機遇，仿制過期專利的最大瓶頸——法律法規(guī)缺位，年內就有望突破。昨天，“院士建言”的發(fā)起人、中國工程院院士楊勝利介紹，我國生物藥的發(fā)展將迎來戰(zhàn)略機遇，仿制過期專利的最大瓶頸——法律法規(guī)缺位，年內就有望突破。

仿制可使藥價幾年內大幅下降

昨天，當記者問起聯(lián)名上書一事時，楊勝利面露微笑。他透露，這份建言報告已受國務院領導批示，藥品監(jiān)管部門正在加緊完善法規(guī)，政策年內就會出臺。

報告的另一位主要參與者、中國食品藥品檢定研究院副院長王軍志昨天也提到，經(jīng)過院士們的大量工作，即將出臺的政策將有利于“省時、省錢”地仿制抗體藥物：“我們的目的已經(jīng)達到。”

仿制會讓赫賽汀降價多少？王軍志說，這要看會有多少企業(yè)提供此類產(chǎn)品。但他用另一個同類藥物舉例說，失去專利庇護后，那種藥的價格在幾年內就下降了90%。

生物藥是目前全球發(fā)展最快、前景最好的藥品類別，去年，全球最熱銷的10種藥物有7個是生物藥。未來5年，多數(shù)生物藥的專利就會到期，這使得仿制行為不再違法。最關注這一消息的，就是以中國為首的發(fā)展中國家——因為目前，全球超過95%的生物藥專利掌握在美、日、歐等發(fā)達國家手中。

對中國來說，仿制藥物的價值非常明顯。王軍志表示，仿制能顯著提高生物藥對普通百姓的可及性，而且有利于我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國質優(yōu)、價廉的仿制藥物，在發(fā)展中國家很有市場。

年內將向藥企發(fā)布技術指南

技術的發(fā)展總會領先法律一步，在生物藥領域同樣如此。在我國，藥品管理法是2001年頒布的，最新的配套細則也有7年歷史，這些法律法規(guī)都未對生物類仿制藥發(fā)布明確的技術指南，使得藥廠在仿制生物藥時，不得不“自我加壓”、“從嚴要求”，參照原創(chuàng)新藥的方式進行。

但王軍志表示，所有生物藥的原創(chuàng)者都經(jīng)過嚴格的臨床試驗，留下了完整的資料文獻，再要求仿制者“從零開始”、走一遍臨床研究，徒增成本，意義不大。而且，被仿制的生物藥，其安全性和有效性已得到了時間的證明，過去從未發(fā)生重大藥品不良反應。

據(jù)介紹，目前的質譜分析方法，可以對生物藥的主要成分——具有生物活性的蛋白質、多肽等復雜大分子成分進行分析，這也讓更好地仿制成為可能。

監(jiān)管的瓶頸對我國生物藥的發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生抑制作用。國家食品藥品監(jiān)督管理局（CFDA）的數(shù)據(jù)表明，過去3年，我國企業(yè)每年申請審批的生物新藥超過1000種，但能獲批上市的只有70多種。受到審批流程、人手等的限制，大量藥物在監(jiān)管者門外排隊。

CFDA藥品化妝品注冊司副司長李茂忠昨天表示，企業(yè)要求加快審批的呼聲非常高，連世界衛(wèi)生組織都建議CFDA提升審批效率。

據(jù)王軍志透露，不久前，國家正式啟動了生物類仿制藥監(jiān)管準則的編制，年內就將向企業(yè)發(fā)布技術指南。李茂忠則表示，CFDA的改革重點將是在“提速”的同時保證質量，不僅要完善法規(guī)，還會優(yōu)化流程：“藥品審批不一定要像現(xiàn)在過這么多關口。在一些低風險領域，可以更注重便捷?！?/p>

王軍志強調，由于新政出臺后還需要給企業(yè)留出適應期，所以，時間并不寬裕。眼下，一些新興國家正在積極準備仿制專利過期的生物藥，“如果法規(guī)不能及時出臺，幾年后，我國生物藥市場的主導權可能從美國轉給韓國?！?/p>

技術環(huán)境是指企業(yè)所處的環(huán)境中的科技要素及與該要素直接相關的各種社 會現(xiàn)象的集合。包括國家科技體制、科技政策、科技水平和科技發(fā)展趨勢等。在 科學技術迅速發(fā)展變化的今天，技術環(huán)境對企業(yè)的影響可能是創(chuàng)造性的，也可能 是破壞性的，企業(yè)必須要預見這些新技術帶來的變化，在戰(zhàn)略管理上做出相應的 戰(zhàn)略決策，以獲得新的競爭優(yōu)勢。目前我國制藥企業(yè)的整體實力還不夠強，科研 開發(fā)能力弱，資金不足，創(chuàng)制新藥的條件差。(1)基礎結構 基礎結構是一國經(jīng)濟運行的基礎條件，包括生產(chǎn)性基礎結構、生活性基礎結 構和社會性基礎結構。東道國基礎結構的完善程度對跨國公司經(jīng)營影響很大，完 善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。中國的基礎結構的發(fā)展在一定程度上落后于生產(chǎn)發(fā)展的需要，屬于滯后型國家。目前中國政府已對基礎結構有了足夠的認識和充分的重視，正按照世貿組織的要 求，大力投資于基礎設施和保障機制的建設，如投巨資興建一系列的“藥谷”，北京已投資 13 億元、上海張江投資總額 25 億元、浙江杭州投資 100 億。(2)技術水平技術水平對醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展具有極其重要的影響。上世紀 80 年代只有少數(shù) 著名大型跨國公司來華投資，投資項目數(shù)量少，且多集中于低水平的制劑如普通 片劑和膠囊的生產(chǎn)等，這一時期西方大跨國醫(yī)藥公司對華投資的主要戰(zhàn)略意圖是 迅速占領低水平用藥的中國醫(yī)藥市場。90 年代以后，中國的技術水平包括總體 技術水平、引進吸收技術的能力等有了很大提高?？鐕緦θA投資產(chǎn)業(yè)也逐步 高級化，專利藥品、生物技術、醫(yī)療器械、新型制劑等行業(yè)發(fā)展速度迅猛發(fā)展。

四、人口和經(jīng)濟環(huán)境

近年中國藥品市場以兩位數(shù)快速增長，有專家預計，今后中國藥品市場規(guī)模將成為全球第二大市場，但我國藥企面臨企業(yè)多、規(guī)模小、競爭和創(chuàng)新能力低等問題。

（3）醫(yī)藥行業(yè)大環(huán)境向好

進入21世紀后，世界各國在老齡化社會的進程中加速前行，隨著老齡化和經(jīng)濟的發(fā)展，人們的健康意識不斷增強。人們對于健康的需求帶來醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展契機，而經(jīng)濟的發(fā)展幫助人們可以更好地使這些需求得到滿足，這樣的契機必將帶來醫(yī)藥行業(yè)的新一輪發(fā)展。

新醫(yī)改環(huán)境中，國家希望加快產(chǎn)業(yè)集中度的提高和管理升級。按照新修訂GMP要求，2013年所有醫(yī)藥高風險企業(yè)必須通過認證，2015年所有藥品生產(chǎn)企業(yè)必須全部實施認證。血液制品、疫苗、注射劑等無菌藥品的生產(chǎn)應在2013年12月31日前達到新要求，否則將一律停產(chǎn)。業(yè)內人士認為通過并購重組，優(yōu)勝劣汰等方式進行產(chǎn)業(yè)鏈的整合，有利于解決產(chǎn)業(yè)集中度偏低、企業(yè)產(chǎn)品同質化等，推動行業(yè)的快速發(fā)展。隨著認證推行工作的深入開展，我國醫(yī)藥行業(yè)將迎來新一輪的“大洗牌”，2014年兼并重組或是醫(yī)藥行業(yè)的大趨勢。

(3)我國的社會醫(yī)療保險制度已經(jīng)在保障范圍擴大化、報賬一體化、管理服務社會化三方面取得實質性進步。中國的基本醫(yī)療保險制度包括城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險制度、城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險制度和新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度。我國基本醫(yī)療保險制度自建立之初到現(xiàn)在，參保人數(shù)穩(wěn)步增加，截至2012年末已經(jīng)覆蓋了96％的人口，基本醫(yī)療保險制度整體上實現(xiàn)了全面覆蓋。

總結：中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大而不強成為共識。仿制藥企業(yè)占90%以上，盡管近幾年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是中國藥企與國外藥企的差距明顯，主要表現(xiàn)在缺少創(chuàng)新。“醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是以知識產(chǎn)權為基礎的產(chǎn)業(yè)，專利藥的價值遠遠超出仿制藥，而我國絕大多數(shù)藥企都是在追逐國外企業(yè)的步伐，等待專利藥過期之后大量生產(chǎn)仿制藥。中國目前有大大小小近5000家藥企，但仿制藥企業(yè)占90%以上。我國藥品企業(yè)數(shù)量雖然多，但生產(chǎn)的工藝比較落后?！耙恍┐笮推髽I(yè)實力也比較薄弱，如2011年百強企業(yè)主營收入才相當于一個輝瑞公司全年總的銷售額。同時我們的研發(fā)投入也非常少，不要說和發(fā)達國家比了，就連印度我們也差得很遠?！?/p>

除了研發(fā)能力薄弱外，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)還存在以下幾大問題：一是生產(chǎn)工藝與國際未接軌；二是品牌匱乏，難以“走出去”；三是中藥標準缺失，在西方市場中藥難與西藥平起平坐國際經(jīng)驗表明，政府的激勵政策對引導制藥行業(yè)的健康發(fā)展至關重要。我國要成為真正的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)強國，還要積極制定有利于醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的稅收激勵、資金支持、政府采購等政策，加大對醫(yī)藥科技創(chuàng)新方面的投入。同時，引導和支持創(chuàng)新要素，使新藥能優(yōu)先進入國家及地方醫(yī)保目錄和國家基本藥物目錄。中醫(yī)藥是我國特色醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，在國際上具有一定競爭力。郭凡禮認為，政府應加強對中藥資源的有效保護、研究開發(fā)和合理利用。目前我國中成藥的標準還需細化，這樣才能與國際市場接軌?！叭毡?、韓國在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)方面走在中國前面。在日本，他們對中成藥制定了詳盡的標準，將藥效和化學成分予以標準化呈現(xiàn)。這樣的努力在確保質量、樹立自身良好形象的同時，也是為使西方理解并接受中藥而進行的寶貴探索。對知識產(chǎn)權有關內容的熟練運用，也帶動了日本產(chǎn)中藥走向世界。近幾年我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展迅速，但在市場國際化趨勢日漸成熟的現(xiàn)階段，巨大的國內外藥企差距無疑成為國內醫(yī)藥行業(yè)的軟肋。換句話說，面對客觀存在的需求市場，國內藥企或因技術差距而無法有效滿足日漸高端化的需求，而國外藥企則成為最大“受益者”。

我國絕大多數(shù)藥企現(xiàn)階段還沉寂在對國外企業(yè)的追逐中，藥品仿制現(xiàn)象嚴重。缺乏自主知識產(chǎn)權的創(chuàng)新藥成為我國制藥企業(yè)的又一大硬傷。

藥行業(yè)需提升成熟度須提升行業(yè)集中度，更好的規(guī)范和管理，更、為人民群眾服務，賣好藥，賣療效，賣服務。不成熟的小藥店被大藥店收購、或者自行淘汰，藥品零售業(yè)尋求合適替代產(chǎn)品、嘗試關聯(lián)性轉型、關注電商發(fā)展、資本運作順應產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2014年醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢總體來說就是健康類、研發(fā)、跟隨互聯(lián)網(wǎng)的潮流。

中藥行業(yè)須加速產(chǎn)業(yè)整合，健全中藥技術標準體系