第一篇：車展宏觀環(huán)境分析

《一》 車展宏觀環(huán)境分析

1． 行業(yè)分析

隨著汽車行業(yè)的迅猛發(fā)展以及汽車消費(fèi)的迅速普及，汽車終究會(huì)成為一種代步工具進(jìn)入千家萬(wàn)戶，就像冰箱、彩電成為我們生活的必需品一樣。隨著汽車家庭化，大眾化，人、車一體化的生活已經(jīng)逐漸成為時(shí)尚，不僅愛(ài)車養(yǎng)車?yán)砟顫u入人心，而且時(shí)尚、個(gè)性、新奇又成為有車族的追逐目標(biāo)。2.人口環(huán)境

人口環(huán)境指的是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口數(shù)量、質(zhì)量、增長(zhǎng)率、年齡分布、區(qū)域分布、家庭結(jié)構(gòu)、民族狀況等現(xiàn)狀及其變化趨勢(shì)，這些因素對(duì)汽車產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)層次、購(gòu)買行為等有決定性的作用。3.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

任何市場(chǎng)都離不開(kāi)人和需求，同時(shí)也需要購(gòu)買力。購(gòu)買力依賴于現(xiàn)實(shí)收入、產(chǎn)品價(jià)格、居民儲(chǔ)蓄、債務(wù)、消費(fèi)信貸等因素。汽車工業(yè)是一個(gè)典型的能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)，也就是說(shuō)，隨著產(chǎn)量在一定范圍內(nèi)的提高，單位成本將有明顯的下降。4.政策與法律環(huán)境

政策與法律環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定和執(zhí)行有很大的影響，它包含了影響和限制企業(yè)和個(gè)人行為的法律、法規(guī)、政策以及制定、執(zhí)行這些政策的政府機(jī)構(gòu)。5.科技環(huán)境

汽車是一種高科技產(chǎn)品，其新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必然涉及到新技術(shù)的應(yīng)用 6.自然環(huán)境

比如石油價(jià)格的變化對(duì)汽車消費(fèi)的影響 7.社會(huì)文化環(huán)境

人類某種長(zhǎng)久的社會(huì)生活，逐步會(huì)形成對(duì)某種特定文化，包括對(duì)某一種事物的態(tài)度、看法、價(jià)值觀念、道德規(guī)范以及世代相傳的風(fēng)俗習(xí)慣等。

《二》 市場(chǎng)環(huán)境分析

2012年成都車展在汽車城隆重舉行。此次車展，有15000平方米的展出面積，吸引30多家汽車商家、40多個(gè)汽車品牌前來(lái)參展。同時(shí)，包括保時(shí)捷、英菲尼迪、寶馬、奔馳、法拉利等十余個(gè)進(jìn)口頂級(jí)汽車品牌的奢華豪車也將在本次車展中空降成都。此次車展的特點(diǎn)：一是參展商多，品種齊。有51家車商、77個(gè)品牌近200種車型參展，基本囊括了國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的主力車型，讓市民有充分的選擇余地。二是進(jìn)口高檔車型參展。純進(jìn)口車以及豪華高檔車的集中亮相，奔馳、沃爾沃、凱迪拉克、林肯等名車參展，加速提升了市民的購(gòu)車檔次。此次車展中價(jià)值50萬(wàn)元以上的高檔車成交量超過(guò)30臺(tái)，其中價(jià)值180萬(wàn)元的林肯房車也在此次車展中售出。三是團(tuán)購(gòu)吸引眾多消費(fèi)者。車展活動(dòng)中的電視團(tuán)購(gòu)是成都首次，亮點(diǎn)紛呈，團(tuán)購(gòu)過(guò)程公開(kāi)透明，市民享受了團(tuán)隊(duì)侃價(jià)的最大實(shí)惠，團(tuán)購(gòu)近50臺(tái)車的成交量也極大的顯示了媒體強(qiáng)大號(hào)召力 《三》 消費(fèi)者分析

目前的汽車服務(wù)滿足不了車主的高標(biāo)準(zhǔn)要求，眾多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開(kāi)始探索新的發(fā)展之路，取而代之的是：品牌店——品牌店信譽(yù)度高、店面形象好、經(jīng)營(yíng)規(guī)范、服務(wù)意識(shí)強(qiáng);信譽(yù)，質(zhì)量可靠的汽車美容養(yǎng)護(hù)店。因?yàn)?，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)不斷變強(qiáng)，人們?cè)谙M(fèi)的過(guò)程中不僅要滿足自我消費(fèi)的需求，還要最大限度的滿足心理消費(fèi)的需求。

《四》 產(chǎn)品分析

1.已確定參展品牌 奔馳、寶馬、保時(shí)捷、奧迪、雷克薩斯、進(jìn)口大眾、凱迪拉克、VOLVO、捷豹、悍馬、路虎等39個(gè)品牌 2.待確定參展品牌

英菲尼迪、法拉利、福特、海馬、鈴木、黃海、長(zhǎng)安奔奔等。3.計(jì)劃參展新車

比亞迪F1

F6、新凱越、日產(chǎn)逍客、標(biāo)志307兩廂、道奇

博酷、寶馬1系6系等 參展范圍：

1、汽車整車：進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)汽車

2、汽車配件：進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)汽車配件

3、汽車月用品：汽車裝飾件、汽車美容件、改裝用具等

4、汽車延伸產(chǎn)品：汽車模型、電子產(chǎn)品、自行車等

5、汽車服務(wù)：汽車金融、汽車保險(xiǎn)等

第二篇：宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析

1、自然環(huán)境

人口環(huán)境：

（1）人口年齡結(jié)構(gòu)：經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，我國(guó)于2005年底開(kāi)展了第六次全國(guó)1%人口抽樣調(diào)查工作。全國(guó)人口中，0-14歲的人口為26478萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?0.27%；15-59歲的人口為89742萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.70%。

（2）人口城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)：全國(guó)人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口56157萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?2.99%；居住在鄉(xiāng)村的人口74471萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?7.01%。與第五次全國(guó)人口普查相比，城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋戎厣仙?.77個(gè)百分點(diǎn)。

（3）全國(guó)大學(xué)生人數(shù)：據(jù)預(yù)測(cè),2009-2010，中國(guó)全國(guó)高考人數(shù)仍將近一千萬(wàn)。據(jù)《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010—2020年)》（意見(jiàn)稿）提出高等教育大眾化水平進(jìn)一步提高，毛入學(xué)率達(dá)到40%，具有高等教育文化程度的人數(shù)比2009年翻一番，這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

（4）全國(guó)白領(lǐng)人數(shù)：近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國(guó)的白領(lǐng)人數(shù)也呈逐年增加的趨勢(shì)，而且調(diào)查顯示：百分之七十的白領(lǐng)處于亞健康狀態(tài)，究其原因，是現(xiàn)代高強(qiáng)度的個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)以及在大中城市居住所要支付的成本高等原因所導(dǎo)致的壓力太大。所以說(shuō)，這是一個(gè)正在發(fā)展的龐大市場(chǎng)。

2、政治法律環(huán)境

企業(yè)只有順應(yīng)國(guó)家的政治大環(huán)境，才能夠健康穩(wěn)定的發(fā)展。

食品工業(yè)是與實(shí)現(xiàn)國(guó)家“三農(nóng)”政策息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，飲料行業(yè)被列為重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)之一，其未來(lái)將更加輝煌燦爛。我國(guó)《食品工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》指出重點(diǎn)發(fā)展飲料制造業(yè)。在十一五期間繼續(xù)提高飲料生產(chǎn)總量，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)發(fā)揮果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度發(fā)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，降低碳酸類飲料的比例，發(fā)展并規(guī)范功能性飲料的生產(chǎn)。

3、社會(huì)文化環(huán)境

中國(guó)軟飲料市場(chǎng)的發(fā)展是從20世紀(jì)八十年代開(kāi)始的。時(shí)至今日，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)龐大、成熟的市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)消費(fèi)者收入水平和消費(fèi)能力的持續(xù)提高，促使飲料消費(fèi)需求始終處于較快增長(zhǎng)的階段。中國(guó)軟飲料年產(chǎn)量以超過(guò)20%的年均增長(zhǎng)率遞增。

近幾年人們?nèi)找骊P(guān)注健康和環(huán)境，不喜歡糖和添加劑含量高的食品。人們更加關(guān)注科學(xué)飲食，如何通過(guò)使用食品打到養(yǎng)生調(diào)理、滋體美容等功效也成為了現(xiàn)代人的一種新興飲食時(shí)尚。人們對(duì)飲料的消費(fèi)需求也發(fā)生了明顯的變化，喝飲料不再僅僅是為了解渴，而希望飲料能提供降火、美容、補(bǔ)充人體中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，全球碳酸飲料的主導(dǎo)地位已受到了挑戰(zhàn)，瓶裝飲用水、果汁和茶飲料所占比重將越來(lái)越高，保健功能飲料越來(lái)越受到關(guān)注。

中國(guó)居民飲料消費(fèi)習(xí)慣：

從上圖我們可以看到，大多數(shù)人是選擇在口渴時(shí)及運(yùn)動(dòng)后喝飲料，這也是解決人們最根本的生理需求。

4、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

在2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，ＧＤＰ增速達(dá)到８．７％,全國(guó)GDP總量達(dá)到33.5萬(wàn)億元。全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售同比增長(zhǎng)15.5%。全年城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入18858元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，比上年增長(zhǎng)8.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)9.8%。

農(nóng)村居民人均純收入5153元，比上年增長(zhǎng)8.2%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.5%。

溫家寶總理在3月份的政府工作報(bào)告中提出，2010年中國(guó)GDP增速預(yù)計(jì)將達(dá)到8% 中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年一季度全國(guó)企業(yè)家信心指數(shù)為135.5,比上季度提高7.8點(diǎn),為2008年二季度以來(lái)的最高水平;同期全國(guó)企業(yè)景氣指數(shù)為132.9,比上季度提高2.3點(diǎn),為連續(xù)第四個(gè)季度走升.各行業(yè)企業(yè)景氣連續(xù)四個(gè)季度位于景氣區(qū)間.一季度,工業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)為130.1,比上季度上升2.0點(diǎn),39個(gè)工業(yè)大類企業(yè)景氣指數(shù)繼續(xù)位于景氣區(qū)間。

同時(shí)，在健康飲品方面，統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)功能飲料的銷售額2000年達(dá)到8.4億元人民幣，2005年攀升至30億元人民幣，2008年突破50億元人民幣。2008年中國(guó)飲料市場(chǎng)報(bào)告表明，保健飲料的市場(chǎng)份額已占到了中國(guó)飲料市場(chǎng)的22.2%，保健飲品已成為人們的主流飲品，人們對(duì)保健飲品的消費(fèi)呈日益增長(zhǎng)趨勢(shì)。

5、校園環(huán)境

人口統(tǒng)計(jì)：廣東商學(xué)院三水校區(qū)約有12000多名學(xué)生，目標(biāo)市場(chǎng)廣東商學(xué)院三水校區(qū)男女比例為3：4，因此銀鷺花生牛奶市場(chǎng)廣闊。另外還有300人左右的教職工及保安人員等，他們是潛在的消費(fèi)目標(biāo)群。

價(jià)值觀念：學(xué)生雖沒(méi)有自身的收入來(lái)源，但是在中國(guó)父母對(duì)孩子的投入從來(lái)都是不吝嗇的。同時(shí)這兩類人樂(lè)于追求時(shí)尚新潮的事物。新一代學(xué)生與以往的學(xué)生相比，他們?cè)谛愿穹矫鏇](méi)有受到過(guò)多得壓抑，經(jīng)濟(jì)方面又有強(qiáng)大的后盾，喜歡標(biāo)新立異，容易接受新事物。

經(jīng)濟(jì)狀況：在三水校區(qū)的學(xué)生大多數(shù)來(lái)自珠三角地區(qū)，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示三水校區(qū)學(xué)生月平均消費(fèi)額約為600元，普遍處于中等消費(fèi)水平。而教職工消費(fèi)水平則處于一個(gè)相對(duì)較高的水平，因此作為潛在的消費(fèi)目標(biāo)群。

第三篇：宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析

1.人口

據(jù)內(nèi)江市統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2010年內(nèi)江市總?cè)丝?25萬(wàn)人，其中城區(qū)常住人口為52萬(wàn)。通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷及研究相關(guān)指標(biāo)，內(nèi)江城區(qū)有42%尋求專業(yè)皮革品清洗點(diǎn)進(jìn)行清潔護(hù)理；有62%的消費(fèi)者的皮革品弄臟后，愿意送往專業(yè)清洗店清洗。

2.經(jīng)濟(jì)

內(nèi)江是承接成都與重慶的中心地帶，簡(jiǎn)稱成渝之心，服務(wù)業(yè)的發(fā)展具有地理優(yōu)勢(shì)且發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。2011年上半年，內(nèi)江市服務(wù)業(yè)在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，按照“完善體制機(jī)制，做大總量規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升發(fā)展層次”的總體要求，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，突出重點(diǎn)，加強(qiáng)措施，狠抓落實(shí)，全市服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展局面。

國(guó)家的大力支持服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為內(nèi)江服務(wù)業(yè)的發(fā)展也提供了契機(jī)，創(chuàng)造了優(yōu)越的條件，也為本公司的發(fā)展提供了優(yōu)越的外部環(huán)境。

3.政治法律

國(guó)家改革開(kāi)放的深入推進(jìn)，可持續(xù)發(fā)展的能力得到提高，社會(huì)事業(yè)的全面發(fā)展，人民生活水平不斷提高，發(fā)展環(huán)境顯著提升，都是服務(wù)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整得到突破：第二，三產(chǎn)業(yè)的比重穩(wěn)步提升，僅第三產(chǎn)業(yè)的比重就達(dá)到了43%左右，且第三產(chǎn)業(yè)的比重還在逐漸上升。內(nèi)江城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，居民消費(fèi)占GDP的比重逐步上升，這顯示內(nèi)江市人民的生活水平不斷提高，生活層次提高，對(duì)消費(fèi)的需求也就隨之提高，奢侈品也在生活中的地步逐步提升。

4科學(xué)技術(shù)

內(nèi)江市一個(gè)培養(yǎng)人才的地方，有內(nèi)江師范學(xué)院和內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)校，這都為內(nèi)江的發(fā)展提供了人才。內(nèi)江市市委市政府指出優(yōu)先發(fā)展科學(xué)技術(shù)，還提出了一些科技創(chuàng)新的鼓勵(lì)政策，例如：評(píng)選內(nèi)江市科學(xué)技術(shù)杰出貢獻(xiàn)人員和內(nèi)江市外智人才；內(nèi)江市科學(xué)技術(shù)進(jìn)步人才等。這就提高了公民的技術(shù)創(chuàng)新的熱情，使他們踴躍的投入到科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的行列中。

第四篇：宏觀環(huán)境分析y

北京師范大學(xué)珠海分校發(fā)展機(jī)遇分析 宏觀環(huán)境分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境

政治法律環(huán)境

技術(shù)環(huán)境

社會(huì)文化環(huán)境 行業(yè)環(huán)境分析

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

在企業(yè)管理中經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況以及國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)政策，包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)體制，發(fā)展?fàn)顩r，宏觀經(jīng)濟(jì)政策等要素。在一個(gè)學(xué)校的發(fā)展中經(jīng)濟(jì)環(huán)境也是至關(guān)重要的。

? 2000年10月22日，北京師范大學(xué)與珠海市政府簽署了合作建設(shè)北京師范大學(xué)珠海教育園區(qū)的協(xié)議。? 2003年3月31日，國(guó)務(wù)院副總理、原廣東省委書記張德江作出重要批示：省委省政府支持北師大在珠海辦學(xué)。

? 北師大與珠海政府合作，并獲得珠海政府的大力支持。目前北師大珠海校區(qū)總占地面積7800余畝，總規(guī)劃建筑面積100萬(wàn)平方米，目前投資已逾15億元，建成的教學(xué)與生活設(shè)施以及校園環(huán)境堪稱國(guó)內(nèi)外一流。目前已完成校區(qū)建設(shè)的前六期，包括UIC文化小鎮(zhèn)。

? 計(jì)劃在未來(lái)的8~10年間，珠海分校將形成3萬(wàn)人左右的在校生規(guī)模。

政治法律環(huán)境

珠海市政府為推動(dòng)“科教興市”戰(zhàn)略的實(shí)施，加快高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立完善的區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新體系，提高城市的整體素質(zhì)，增強(qiáng)綜合實(shí)力，制定了一些發(fā)展高等教育的優(yōu)惠政策

國(guó)家相關(guān)法規(guī)和政策也為我校的發(fā)展提供了良好條件。

? 第一條 以興建“大學(xué)園區(qū)”為目標(biāo)結(jié)合我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)高等院校到我市興辦本科以上學(xué)歷教育的全日制普通高等院?；蛐^(qū)。

? 第十條 我市為教學(xué)及管理人員赴港澳國(guó)外交流學(xué)習(xí)提供方便。

第十一條 鼓勵(lì)高等院校創(chuàng)辦多層次、多形式的產(chǎn)學(xué)研基地、科研成果轉(zhuǎn)化基地、科技中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。每年從市的科技三項(xiàng)經(jīng)費(fèi)中安排資金用于資助高等院校及其師生進(jìn)行高新技術(shù)成果、項(xiàng)目轉(zhuǎn)化和從事高新技術(shù)項(xiàng)目研究開(kāi)發(fā)的貸款貼息。?

第十四條 根據(jù)高等院校的類別及在我市辦學(xué)的規(guī)模，在高新區(qū)等經(jīng)濟(jì)功他區(qū)內(nèi)為每家高等院校免費(fèi)提供5000平方米左右的用地，用于興辦高等院校獨(dú)資或控股的高新技術(shù)企業(yè)。

第十五條 積極支持高等院校探索聯(lián)合辦學(xué)、后勤服務(wù)社會(huì)化、教學(xué)資源共享等新模式。

第十六條 鼓勵(lì)高等院校開(kāi)辦附屬學(xué)校。? 國(guó)家支持獨(dú)立學(xué)院發(fā)展的政策：

? 國(guó)家教育部于2003年4月發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范并加強(qiáng)普通高校以新的機(jī)制和模式試辦獨(dú)立學(xué)院管理的若干意見(jiàn)》。《若干意見(jiàn)》對(duì)試辦獨(dú)立學(xué)院的基本原則、辦學(xué)模式和運(yùn)作機(jī)制等作了具體規(guī)定。這也為我校發(fā)展指明道路，提供保障。

? 教育部頒布《獨(dú)立學(xué)院設(shè)置與管理辦法》，部分獨(dú)立學(xué)院經(jīng)教育部批準(zhǔn)成功轉(zhuǎn)設(shè)為民辦普通高校。北師大珠海分校作為獨(dú)立院校只有加快體制改革，“轉(zhuǎn)設(shè)”為民辦普通高校才是根本出路。

技術(shù)環(huán)境分析

在科技競(jìng)爭(zhēng)日益占據(jù)主導(dǎo)地位的當(dāng)今時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中，技術(shù)環(huán)境對(duì)我校的發(fā)展起著舉足輕重的作用，無(wú)論是大到國(guó)家、世界的技術(shù)要求，還是小到珠海地區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)，我校在技術(shù)方面面臨的機(jī)遇都是顯而易見(jiàn)的。

? 當(dāng)今國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，科技發(fā)展日新月異，以信息技術(shù)和生物技術(shù)為代表的高科技及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，為我校尤其是工程技術(shù)學(xué)院的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。

? 國(guó)家實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略，而發(fā)展教育又是科技進(jìn)步的基礎(chǔ)，國(guó)家在科技上有強(qiáng)烈需求并給予教育事業(yè)和科技工作大力支持。? 珠海地處珠三角地帶，是眾多高科技企業(yè)和高新技術(shù)研發(fā)單位云集的地方（如珠海的南方軟件園），等等，我校抓住這一機(jī)遇，為高新產(chǎn)業(yè)輸送各行各業(yè)擁有創(chuàng)新頭腦和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)的人才。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析

北京師范大學(xué)珠海分校雖然只有不足十年的建校歷史，但是始終堅(jiān)持教育創(chuàng)新，在與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的比較中，珠海分校憑借專業(yè)設(shè)置、教學(xué)特色、學(xué)期安排等眾多優(yōu)勢(shì)脫穎而出，這些優(yōu)勢(shì)也成為我校不斷發(fā)展進(jìn)步的奠基石。一 與同類型的學(xué)校（如北京理工大學(xué)珠海學(xué)院），我校依靠北師大本部，并掌握相對(duì)自主的選擇和決定權(quán)，繼承本部傳統(tǒng)，享有其優(yōu)質(zhì)學(xué)科和教師資源，校本部的支持為我校發(fā)展提供了良好條件。

此外，良好的生源是我校發(fā)展面臨的又一機(jī)遇。建校以來(lái)，生源遍及全國(guó)二十四個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），錄取的新生全部來(lái)自各省普通本科二批?，F(xiàn)有在校生已逾20000人。

二 與新興的網(wǎng)絡(luò)學(xué)校，網(wǎng)絡(luò)的普及使教育教學(xué)方式在很大程度上發(fā)生了改變，珠海分校積極利用網(wǎng)絡(luò)信息與資源，為學(xué)生學(xué)習(xí)和就業(yè)提供方便和指導(dǎo)。三 與新建的大學(xué)（如華南科技大學(xué)），北師大珠海分?；A(chǔ)設(shè)施齊全，軟硬件兼?zhèn)?，并已擁有了一批忠?shí)的客戶。當(dāng)前，發(fā)展新專業(yè)和學(xué)院改革成為我校進(jìn)一步提升所要抓住的機(jī)會(huì)。

社會(huì)文化環(huán)境分析

社會(huì)文化環(huán)境包括社會(huì)結(jié)構(gòu)、就業(yè)狀況、人口與地理分布、社會(huì)風(fēng)俗和習(xí)慣等，這些因素的變化嚴(yán)重影響社會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求，也改變著企業(yè)的戰(zhàn)略。于北師大珠海分校而言，在制定未來(lái)規(guī)劃時(shí)必須要考慮到社會(huì)文化環(huán)境的影響。珠海毗鄰香港澳門，生活方式及價(jià)值觀比較開(kāi)放，東西方文化交織體現(xiàn)的也比較明顯。在這種情況下，我們應(yīng)該抓住其他蘊(yùn)藏的機(jī)遇加速發(fā)展。1珠海的留學(xué)事業(yè)起步較早，現(xiàn)珠海有意建立“中國(guó)留學(xué)生博物館”，將珠海打造成留學(xué)生之城。這就為珠海分校發(fā)展中外合作專業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇，例如國(guó)際商學(xué)部中的2+2專業(yè)，可趁這個(gè)時(shí)機(jī)一舉成為學(xué)校的黃牌專業(yè)。

2珠?，F(xiàn)處于全新出發(fā)的時(shí)期，需要高新技術(shù)和經(jīng)濟(jì)管理人才的鼎力支持。北師大珠海分校以現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行針對(duì)性的人才培養(yǎng)，努力成為珠海經(jīng)濟(jì)騰飛的后備力量，為珠海的發(fā)展輸送大批人才，樹(shù)立在珠海獨(dú)一無(wú)二的學(xué)術(shù)地位。

3北師大珠海分校坐落在美麗的廣東海濱城市珠海市歷史文化古鎮(zhèn)唐家灣，有“亞洲最美麗校園”之稱。良好的環(huán)境和優(yōu)良的設(shè)施為學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活提供了良好條件，而值得稱贊的師資和優(yōu)秀的畢業(yè)生也為珠海分校贏得了良好的社會(huì)聲譽(yù)。

第五篇：服裝行業(yè)宏觀環(huán)境分析

服裝行業(yè)宏觀環(huán)境分析

作為衣食住行之首，毫無(wú)疑問(wèn)，服裝行業(yè)是個(gè)永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),因?yàn)槿祟悓?duì)服飾的追求永遠(yuǎn)沒(méi)有止境。如今，隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的發(fā)展，人們對(duì)服裝服飾類產(chǎn)品已有著越來(lái)越高的要求，服裝不僅僅是要求能蔽體保溫。誰(shuí)都會(huì)希望自己擁有更多的漂亮、健康、個(gè)性化的衣裳，而且由于服裝類產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)間又比較快，所以服裝市場(chǎng)的蛋糕將會(huì)越來(lái)越大。到生產(chǎn)力足夠發(fā)達(dá)的時(shí)代，人均擁有幾十件甚至上百件服裝產(chǎn)品將不再是夢(mèng)想。

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)，但中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國(guó)80%以上的市場(chǎng)份額。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。各服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也還停留在比較低層面上，主要還停留在價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng)，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場(chǎng)的大流通為主。而近年來(lái)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)雖然不斷加強(qiáng)，但中國(guó)服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國(guó)際服裝品牌，主要還是通過(guò)低成本優(yōu)勢(shì)在與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)屬男裝和羽絨服，這片領(lǐng)域誕生了杉杉、雅戈?duì)枴⒉ㄋ镜?、雪中飛等眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌實(shí)力較強(qiáng)，規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力都處于服裝行業(yè)前列。而女裝、童裝、睡衣等市場(chǎng)則相對(duì)發(fā)展還不成熟，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌還很缺乏。

中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的困惑：

1、日益增大的庫(kù)存壓力。

有人說(shuō)：如果現(xiàn)在中國(guó)所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn)，中國(guó)人不用擔(dān)心沒(méi)

有衣穿?，F(xiàn)在各企業(yè)所有的庫(kù)存加起來(lái)還都?jí)蛟谑忻嫔腺u個(gè)兩年的。服裝企業(yè)做大了，往往是伴隨著倉(cāng)庫(kù)急劇增大的代價(jià)。企業(yè)的銷售翻了好幾倍，帳上的現(xiàn)金卻沒(méi)見(jiàn)增長(zhǎng)多少。難怪很多老板說(shuō)，自己辛苦一年賺來(lái)的，都跑倉(cāng)庫(kù)里去了。由于服裝季節(jié)性明顯，且服裝產(chǎn)品更新的速度越來(lái)越快，庫(kù)存問(wèn)題成為最令服裝企業(yè)頭痛的問(wèn)題之一。不處理吧，積壓只會(huì)導(dǎo)致更加庫(kù)存品的更加貶值甚至一文不值。進(jìn)行低價(jià)拋售處理吧，一來(lái)那些過(guò)季的產(chǎn)品不見(jiàn)得有人要，二來(lái)低價(jià)拋出去對(duì)辛苦建立起來(lái)的品牌形象又是個(gè)很大的打擊，很容易讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格體系產(chǎn)生懷疑。另外，庫(kù)存數(shù)與企業(yè)缺貨數(shù)量又往往是成反比的，因?yàn)榉b產(chǎn)品從采購(gòu)面料到生產(chǎn)都有一定的周期，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品在旺季時(shí)候有足夠的數(shù)量可供銷售，往往不得不儲(chǔ)備大量的貨品，這就為庫(kù)存埋下了隱患。而有些較保守的企業(yè)為了減少庫(kù)存，往往限制貨品的生產(chǎn)數(shù)量，但一旦該貨品暢銷起來(lái)，卻又因?yàn)楫a(chǎn)品供不應(yīng)求導(dǎo)致缺貨而錯(cuò)失銷售良機(jī)。

2、缺乏自主的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

服裝設(shè)計(jì)是中國(guó)服裝企業(yè)普遍的軟肋。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)還遠(yuǎn)較國(guó)

際上落后，中國(guó)還沒(méi)有誕生具有世界影響的服裝設(shè)計(jì)師。眾多企業(yè)還是以抄襲仿版為主，這樣很難形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格。國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)一來(lái)缺乏完善的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)機(jī)制，而很多有才華的設(shè)計(jì)師則更習(xí)慣于自己創(chuàng)品牌或開(kāi)設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)業(yè)，而不愿意在企業(yè)發(fā)揮才華，使得中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)很難提升到一個(gè)新臺(tái)階，國(guó)際主流時(shí)裝周上甚至根本看不到中國(guó)設(shè)計(jì)師的身影。

3、行業(yè)專業(yè)人才匱乏。

深入過(guò)服裝行業(yè)的人才會(huì)清楚的意識(shí)到，服裝行業(yè)整體人才隊(duì)伍非常貧乏。無(wú)論是從生產(chǎn)管理還是設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、廣告等。因?yàn)榉b行業(yè)多屬民營(yíng)企業(yè)，很多是從夫妻店起步，家族企業(yè)色彩往往比較濃厚。很多企業(yè)根本不能給人才提供寬闊的舞臺(tái)，因而吸引不了人才加盟，即使加盟了也留不住人才。在一個(gè)以人為本的知識(shí)經(jīng)濟(jì)年代，缺乏專才，對(duì)服裝行業(yè)的發(fā)展影響絕對(duì)是巨大的。

4、產(chǎn)業(yè)鏈的不健全。

誰(shuí)都清楚，面料是服裝產(chǎn)品的關(guān)鍵，但目前處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的國(guó)內(nèi)

面料供應(yīng)商較國(guó)外的面料商還有比較大的距離，面料研發(fā)能力不足，高品質(zhì)的面料大多還依靠進(jìn)口，這也直接制約著整個(gè)產(chǎn)業(yè)水平的提升。而處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的經(jīng)銷商隊(duì)伍則整體經(jīng)營(yíng)水平不高。由于服裝經(jīng)營(yíng)門檻低，很多有點(diǎn)資本的人都愿意選擇服裝來(lái)投資經(jīng)營(yíng)，服裝經(jīng)銷商隊(duì)伍素質(zhì)良莠不齊，很多經(jīng)銷商還不具備品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，根本不能和企業(yè)一同成長(zhǎng)。而我們最終的消費(fèi)者的消費(fèi)心理也欠成熟，對(duì)服裝的文化了解不深，很多消費(fèi)者一味崇洋媚外，導(dǎo)致一些服裝企業(yè)無(wú)法堅(jiān)持自己的品牌風(fēng)格，而只能順應(yīng)消費(fèi)者的需求，做一些媚俗的產(chǎn)品。

5、品牌含金量還不夠。

服裝品牌含金量普遍還不高，還無(wú)法與國(guó)際品牌正面競(jìng)爭(zhēng)，很多企

業(yè)對(duì)品牌的理解有限，品牌意識(shí)還不強(qiáng)，太注重目前利益，對(duì)品牌缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。市場(chǎng)上總是充斥著一些急功近利的品牌運(yùn)作手法，比如泛濫成災(zāi)的打擦邊球的假洋鬼子品牌，堂而皇之的占據(jù)著中高檔商場(chǎng)的位置，倒是形成了中國(guó)特色服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，雖然一系列問(wèn)題在制約著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，但畢竟,這是一個(gè)很有前途和生命力的行業(yè)。

如果地方政府和企業(yè)能意識(shí)到這些并引起重視，困難并非不可克服的。

1、政府、協(xié)會(huì)引導(dǎo)，形成產(chǎn)業(yè)群，創(chuàng)建地域品牌。

中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)形成眾多的地方產(chǎn)業(yè)群，這是一種很好的趨

勢(shì)。比如寧波的男裝、福建的休閑服、深圳的女裝、南海的內(nèi)衣、增城的牛仔等等。產(chǎn)業(yè)群的出現(xiàn)有利于通過(guò)地域整體的影響，形成產(chǎn)業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)促進(jìn)技術(shù)、人才、面料等的交流和資源的共享，以實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。而且，形成地方產(chǎn)業(yè)群更有利于品牌聯(lián)合起來(lái)集中優(yōu)勢(shì)向國(guó)外推廣，比如溫州服裝行業(yè)協(xié)會(huì)就經(jīng)常組織服裝企業(yè)集體赴國(guó)外參展，擴(kuò)大溫州服裝在國(guó)際上的影響。這就需要有政府或者行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭作為紐帶，來(lái)指導(dǎo)并帶動(dòng)各個(gè)地方產(chǎn)業(yè)群體的發(fā)展。

2、大力培養(yǎng)專業(yè)人才。

這需要服裝院校和企業(yè)通力合作，來(lái)培養(yǎng)服裝行業(yè)真正需要的人

才。畢竟，人才才是最大的生產(chǎn)力?，F(xiàn)在，一些實(shí)力企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始向高等院?！坝喼啤比瞬?，要求高等院校根據(jù)企業(yè)的需要來(lái)培養(yǎng)人才，而企業(yè)則支付一定的培養(yǎng)費(fèi)用。這也是高等教育制度改革的一種嘗試。同時(shí)，企業(yè)內(nèi)部也應(yīng)該有完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，給人才成長(zhǎng)發(fā)揮的空間。

3、向產(chǎn)業(yè)鏈的上游滲透。

面料在服裝領(lǐng)域占有舉足輕重的地位，擁有最新潮的面料就相當(dāng)于

擁有了潮流，服裝企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與面料廠商的合作，甚至主動(dòng)參與到面料的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)中去，以占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

4、強(qiáng)化品牌建設(shè)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要想不被淘汰，做品牌永遠(yuǎn)是正確的選擇。眾多的服裝企業(yè)應(yīng)該盡快從家庭作坊式生產(chǎn)中解脫出來(lái)，重視品牌的建設(shè)，樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌目標(biāo)。

4、讓品牌走向國(guó)際。

有條件的企業(yè)，則應(yīng)該把眼光放眼國(guó)際，學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)、設(shè)

計(jì)、管理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)大膽走出去，樹(shù)立國(guó)際品牌形象，把外匯賺回來(lái)。中國(guó)服裝有豐富的國(guó)際品牌加工經(jīng)驗(yàn)，說(shuō)明我們的生產(chǎn)工藝質(zhì)量已經(jīng)不具備問(wèn)題，缺的只是戰(zhàn)略，缺的只是眼光和實(shí)際操作能力。

商機(jī)無(wú)限，如何掘金？ 整體說(shuō)來(lái)，服裝行業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)入門檻不高，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)亦不是很大，通常只要手上有一定資金就可以介入這個(gè)行業(yè)。巨大的市場(chǎng)衍生著無(wú)數(shù)商機(jī)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)雖然已經(jīng)比較激烈，但還遠(yuǎn)沒(méi)到白熱化的程度。而且，這是一個(gè)幾乎不可能形成壟斷的行業(yè)，所以，只要你想脫穎而出，就永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)。在進(jìn)入這個(gè)行業(yè)以后，如何找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)現(xiàn)商機(jī)呢？

1、細(xì)分市場(chǎng)，抓住自己的專長(zhǎng)切入。在服裝行業(yè)，要追求產(chǎn)品線的大而全幾乎是不可能的，服裝產(chǎn)業(yè)是可以進(jìn)行深度細(xì)化的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)品線可以分為男裝、女裝、童裝、休閑服、內(nèi)衣、職業(yè)裝等等多個(gè)分支。而這些分支又可以進(jìn)一步細(xì)化，抓住了任一細(xì)分市場(chǎng)都將是一片巨大的市場(chǎng)。比如男裝內(nèi)褲、睡衣等分支市場(chǎng)都遠(yuǎn)沒(méi)有成熟，機(jī)會(huì)還很多。福建的九牧王的成功是一個(gè)很好的例子。通過(guò)自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品西褲打造出品牌，并將西褲銷量做到了全國(guó)第一，也被業(yè)內(nèi)評(píng)為第一個(gè)褲子的“中國(guó)馳名商標(biāo)”，如今的九牧王，已憑借強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，向休閑服等領(lǐng)域蔓延。

2、提高附加值，做高檔品牌。在中低檔品牌領(lǐng)域，眾多的品牌已經(jīng)初步形成規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力，但在高端領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌幾乎還是一片空白。很多世界頂級(jí)品牌加工基地就在中國(guó)，但為什么我們就只能依靠幫別人加工掙點(diǎn)小錢，而人家卻賺取著品牌背后高額的利潤(rùn)呢？一些有實(shí)力的服裝企業(yè)，應(yīng)該抓住機(jī)遇，逐步打造自己的高端品牌，做出中國(guó)人自己的阿瑪尼，中國(guó)人自己的范思哲來(lái)。不求其多，但求其精。

3、實(shí)現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。在國(guó)外，著名的服裝品牌從來(lái)就是與化妝品、箱包等產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合在一起的，構(gòu)筑成一個(gè)時(shí)尚帝國(guó)。服裝企業(yè)在打造出一定的品牌以后，有效利用品牌資源進(jìn)行多元化延伸，也是一種迅速做大的方法。4獲取國(guó)際化品牌授權(quán) 國(guó)際品牌渴望進(jìn)入國(guó)內(nèi)，但又不了解國(guó)情，所以大多是通過(guò)品牌授權(quán)尋找合作伙伴來(lái)運(yùn)作的。夢(mèng)特嬌、花花公子、皮爾卡丹等品牌在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的成功可以為我們提供不少借鑒。做品牌經(jīng)營(yíng)畢竟是要一定的周期的，是要付出時(shí)間為代價(jià)的，通過(guò)授權(quán)獲取一個(gè)國(guó)際品牌的使用權(quán)，能讓你享受到一個(gè)成熟品牌帶來(lái)的效益，也能更快地讓你的產(chǎn)品走向市場(chǎng)，為消費(fèi)者所接受。這也不失為一條成長(zhǎng)捷徑。