第一篇：淺論利用歷史文化打造商品品牌

文章標(biāo)題：淺論利用歷史文化打造商品品牌

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，比有形資產(chǎn)更具有持續(xù)的生命張力。響亮的品牌會給企業(yè)帶來滾滾財富。品牌的價值在現(xiàn)代社會日趨重要。市場競爭關(guān)鍵爭的是一個名氣和牌子。現(xiàn)代社會商品種類繁多，消費者難以在購買時確切判斷其質(zhì)量、效用，往往就是根據(jù)其品牌來做出購買取舍的。企業(yè)競爭，先是重加工，后轉(zhuǎn)為重質(zhì)

量，再轉(zhuǎn)為重品牌，今則進一步轉(zhuǎn)為重知名品牌。雖然經(jīng)過20世紀(jì)90年代以來創(chuàng)國內(nèi)名牌的實踐，不少地區(qū)都積累了創(chuàng)牌經(jīng)驗，國內(nèi)的名牌產(chǎn)品也有了比較高的知名度，但我國目前仍缺乏知名企業(yè)、名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)。在2006年美國《商業(yè)周刊》“全球最有價值100品牌排行榜”中，中國內(nèi)地沒有一個品牌入選。在2006年世界500強中，中國企業(yè)（含香港和臺灣）有22家企業(yè)入選，以壟斷性行業(yè)和資源性行業(yè)為主。在競爭性領(lǐng)域，中國內(nèi)地只有寶鋼、中國一汽和上汽集團入選。由于缺乏憑牌優(yōu)勢，在國際市場上，我國商品的銷售只能走薄利多銷的路子，利潤率極低，頻頻遭受輸出國的反傾銷報復(fù)。因此，打造商品品牌是我國商品提升市場競爭力、提高效益的當(dāng)務(wù)之急?！笆晃濉睍r期，我國要著力打造商品品牌，努力形成10個世界級品牌，培育100個向世界級品牌進軍的中國自主品牌。

如何打造？當(dāng)然得依據(jù)自己的國情，發(fā)揮自己的優(yōu)勢。鑒于我國是四大文明古國之一，擁有很多歷史文化脈系，出現(xiàn)過好多歷史名人、名著、藝術(shù)作品、城池及軍事設(shè)施，發(fā)生過好多重大歷史事件，利用歷史文化來打造就成為必然選擇。利用自己的歷史文化打造商品品牌可起到以文化提升品位、凸顯特色、借名揚名的作用。我國缺乏知名企業(yè)、名牌產(chǎn)品，雖然原因很多，但與不善于利用自己的歷史文化打造商品品牌，使自己的企業(yè)、產(chǎn)品文化品位低、特色不彰、無法借名揚名有密切關(guān)系。

利用歷史文化資源打造商品品牌，要把握兩個要點：

一、原則恰當(dāng)，擺正戰(zhàn)略方向

利用歷史文化資源打造商品品牌，要把握以下四點原則來擺正戰(zhàn)略方向，否則就會目標(biāo)不清，愈行彌遠。

1、合乎當(dāng)前商業(yè)需要。如不合當(dāng)前需要，再好的文化在也無利用價值。利用歷史文化資源打造商品品牌的過程同時也是個對當(dāng)?shù)氐臍v史文化進行篩選的過程。要針對當(dāng)前影響我國品牌打造的各種因素，利用歷史文化補其偏，救其弊，構(gòu)建我國商業(yè)文化，提升我國企業(yè)核心競爭力，引導(dǎo)企業(yè)進行良性競爭。我國之所以缺乏知名企業(yè)、名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)，原因主要有五：（1）許多習(xí)俗、制度引導(dǎo)人們從眾從俗，因循守舊，抑制個性生成，扼殺求異型思維，不利于創(chuàng)新，導(dǎo)致自主創(chuàng)新能力不足，難以掌握核心技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)。（2）對人才重視不夠，人才觀念出現(xiàn)偏差，不把功績、能力放在第一位，過分注重學(xué)歷、職稱和資歷，不僅不能使拔尖人才不能脫穎而出，反而存在逆向淘汰機制，庸劣者步步高升，卓異者屢遭厄運。（3）缺乏精準(zhǔn)精神，粗淺浮躁，淺嘗輒止，不能精益求精，將事業(yè)推行高峰，而是停在半山腰。（4）缺乏誠信，背約欺詐現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫。（5）智謀不足，決策屢生失誤，常遭人暗算?？舍槍@些現(xiàn)象,補偏救弊，構(gòu)建創(chuàng)新、重才、精準(zhǔn)、誠信、機智的商業(yè)文化，提升我國企業(yè)核心競爭力，引導(dǎo)企業(yè)進行良性競爭。能夠利用的文化，各地千差萬別，對河北來說，不妨借鑒趙武靈王“胡服騎射”所體現(xiàn)的改革創(chuàng)新精神，燕昭王“黃金臺”的故事所體現(xiàn)的對人才的重視，祖沖之、郭守敬等人身上所體現(xiàn)的精益求精的精準(zhǔn)精神，“桃園三結(jié)義”的故事所體現(xiàn)的信然重諾、盡節(jié)守義的誠信精神，藺相如、紀(jì)曉嵐等人身上所體現(xiàn)的高度智慧，構(gòu)建河北創(chuàng)新、重才、精準(zhǔn)、誠信、機智的商業(yè)文化，提升河北企業(yè)核心競爭力，引導(dǎo)河北企業(yè)進行良性競爭。

2、與當(dāng)?shù)鼐o密關(guān)聯(lián)。所利用的文化要為當(dāng)?shù)厮鶎Ｓ?，使人能通過歷史文化聯(lián)想到本地。如人皆知邯鄲是戰(zhàn)國時代趙國的都城，趙武靈王“胡服騎射”、“將相和”、“邯鄲學(xué)步”、“黃粱夢”及“二度梅”故事的發(fā)生地，秦始皇及美女羅敷的出生地，趙王陵、趙王城及武靈叢臺的所在地，一想到這些歷史名人、歷史事件、歷史傳說及歷史遺跡，人們自然就會想到邯鄲。邯鄲就可利用這些歷史文化來打造邯鄲商品品牌。

3、與商品同類或相關(guān)。要使民眾能夠通過自己熟知的文字或圖像聯(lián)想到是當(dāng)?shù)囟皇莿e處的產(chǎn)品，并且能意識到大概是什么類型的產(chǎn)品。對邯鄲來說，打造時不妨抓住企業(yè)、產(chǎn)品及商標(biāo)的命名，企業(yè)門牌、企業(yè)形象、產(chǎn)品商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)簽、產(chǎn)品包裝的設(shè)計及廣告宣傳等幾個環(huán)節(jié)，選取邯鄲成語典故、傳世作品、著名建筑、歷史名人、重大事件作為其文字、圖像或聲音的重要組件。比如，美容、化妝、服飾等產(chǎn)品可以美女羅敷作名作圖；與婚姻愛情相關(guān)的產(chǎn)品可以二度梅、叢臺作名作圖；畜禽產(chǎn)品、米制品、陶器可以磁山文化作名作圖；瓷器可以磁州窯作名作圖；建筑物可以鄴城三臺作名作圖；體育健身產(chǎn)品可以廣府太極文化作

名作圖。

4、民眾熟知。利用歷史文化打造商品品牌，很大程度上是要借名揚名，如所用的歷史文化不為民眾熟知，就難以起到借名揚名的作用。因此，要首先選用知名度高、為民眾熟知的當(dāng)?shù)貧v史文化；若目前尚不為人熟知，則要通過學(xué)術(shù)研究揭示其價值，并通過各種媒體、各種方式大力宣揚，使其先為民眾熟知。

二、方法得宜，找到可行之

策

利用歷史文化打造商品品牌，切實可行的方法大體有以下幾種：

1、借鑒法。借鑒我國優(yōu)秀歷史文化塑造我國企業(yè)文化，提升我國企業(yè)核心競爭力。

2、名字蘊含法。以當(dāng)?shù)貧v史人物、事件、建筑、傳說、著作及藝術(shù)作品為企業(yè)、產(chǎn)品或商標(biāo)命名，將其蘊含入所起名字之中。

3、圖案展示法。以當(dāng)?shù)貧v史人物、事件、建筑、傳說、著作及藝術(shù)作品為商標(biāo)、包裝及廣告設(shè)計圖案，使其在所設(shè)計的圖案中得到展示。

4、闡述關(guān)聯(lián)法。象板城燒鍋那樣，若自己的產(chǎn)品與歷史人物、事件、建筑、傳說、著作及藝術(shù)作品存在某種關(guān)聯(lián)，則在廣告宣傳中大加宣揚，使公眾熟知。

[作者簡介]楊英法，男，1965年生，河北平山人，河北工程大學(xué)社科部副教授，主要研究哲學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、歷史學(xué)。曾在《求索》、《學(xué)術(shù)交流》、《甘肅社會科學(xué)》、《中國成人教育》、《西北民族大學(xué)學(xué)報》、《學(xué)校黨建與思想教育》、《電影評介》、《企業(yè)活力》、《集團經(jīng)濟研究》、《中國市場》、《商場現(xiàn)代化》、《職業(yè)時空》、《經(jīng)濟論壇》等刊物上發(fā)表論文80余篇，并曾出版哲學(xué)專著《矛盾的處理、解決方式問題研究》，《抗戰(zhàn)時期國共兩黨持久抗日戰(zhàn)略方針之比較》、《構(gòu)建和諧社會需要哲學(xué)轉(zhuǎn)型》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段之我見》、《小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化互動發(fā)展探索》等論文曾為人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載。

[通訊地址]河北省邯鄲市學(xué)院北路南苑小區(qū)農(nóng)專院3-3-102。郵編：056001宅電：0310—7425986；手機：***；E-mail:yangyingfa1@eyou.com

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第二篇：利用整合營銷傳播理論,打造民辦教育品牌論文

摘 要：本文主要論述了在教育產(chǎn)業(yè)化的今天，整合營銷傳播理論對民辦教育品牌建設(shè)的影響作用，民辦教育進入產(chǎn)業(yè)化的今天，整合營銷傳播所扮演的角色，整合營銷傳播中廣告效應(yīng)對民辦教育品牌建設(shè)產(chǎn)生的影響和作用。

關(guān)鍵詞：整合營銷傳播 廣告效應(yīng) 民辦教育 品牌建設(shè)改革開放以來，與我國教育事業(yè)迅速發(fā)展相適應(yīng)，我國的民辦教育也獲得了極大發(fā)展，特別是各級各類民辦普通教育和高等教育的發(fā)展，已成為我國教育體制中的一個重要組成部分，日益引起社會各界的重視。據(jù)有關(guān)資料顯示，21世紀(jì)，教育領(lǐng)域需求穩(wěn)步上升，這也為各民辦教育集團帶來巨大的發(fā)展機會。

目前，我國的教育已經(jīng)形成了一個巨大的市場，教育的市場化運作使許多民辦教育機構(gòu)都取得了成功。近年來，越來越多的民辦學(xué)校加入到這個產(chǎn)業(yè)中來，競爭也更加激烈，這就要求民辦教育在營銷策略和方式上應(yīng)像企業(yè)一樣進行整合營銷傳播?？煽诳蓸肥紫瘓?zhí)行官曾經(jīng)說過：“我們賣的是水，顧客買的是品牌?！庇纱丝梢?，我們已經(jīng)進入了品牌消費的時代，在教育產(chǎn)業(yè)化的今天，民辦教育要想在眾多的競爭者中勝出，必須利用整合營銷傳播理論打造自己的品牌形象。

一、整合營銷傳播的內(nèi)涵及意義

整合營銷傳播（IMC）的中心思想是在與消費者的溝通中，統(tǒng)一運用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段，使不同的傳播工具在每一階段發(fā)揮出最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用，其目的是協(xié)助品牌建立起與消費者之間的長期關(guān)系。也就是說，整合營銷傳播是以消費者為核心，重組企業(yè)行為和營銷行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種手段的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象、傳播一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立產(chǎn)品與消費者長期密切的關(guān)系，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。根據(jù)上面的定義，我們不難發(fā)現(xiàn)運用整合的營銷傳播策略能夠凸顯企業(yè)的品牌因素。因為策略性的整合傳播效果，將大于各種促銷方式和個別規(guī)劃及其執(zhí)行的結(jié)果，同時還可避免個別規(guī)劃傳遞相互沖突的信息，從而使傳播效果達到最理想化。

首先，不同時空的“同一種聲音”有利于引起受眾的注意。當(dāng)前我國民辦教育越辦越紅火，但教育項目產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重。教育消費者在消費不理性時代所關(guān)注的是學(xué)校的硬件設(shè)施、師資力量、就業(yè)及科研等情況。但現(xiàn)今人們已經(jīng)趨于理性，選擇學(xué)校時很重視學(xué)校在社會上的口碑?！白詈玫膹V告就是滿意的顧客”，必須要在各方面使學(xué)生滿意，學(xué)校良好的口碑才能得以廣泛傳播。要使在校的學(xué)生滿意，就必須在教學(xué)質(zhì)量、管理水平、特色教育、素質(zhì)教育等方面下功夫。這時，在不同的時間、不同的空間傳播民辦學(xué)校的同一種聲音（好的口碑），可增強宣傳信息刺激的強度，引起教育消費者的注意。

其次，整合營銷傳播的綜合效果還源于受眾信息處理的積累模式。人們在接受了十幾年的民辦教育的廣泛宣傳后，在頭腦中已經(jīng)存儲了大量的信息，在廣告宣傳上，不能指望新信息迅速取代舊信息，而是要使新、舊信息結(jié)合。營銷傳播是一個積累的過程，在這個過程中，受眾頭腦中的信息不斷儲存、比較、處理和反思。通過整合營銷傳播在不同的時間、不同的空間，通過不同的渠道傳播“同一種聲音”，便于受眾接受、處理所傳播的信息，提高傳播的效果。

由此可見，整合營銷傳播戰(zhàn)略可以突出品牌因素，它是實施民辦教育品牌形象建設(shè)工程的一種有效方法，如果在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)下規(guī)劃并實施媒體、時機、廣告、資訊的有效組合，就可以使點滴的傳播動作和內(nèi)容沉淀為民辦教育品牌資產(chǎn)。

二、整合營銷傳播在民辦教育品牌形象建設(shè)中的運用

運用整合傳播方法要求我們在做形象宣傳的策劃時進行一種整體性的傳播，集中傳達出民辦教育成果和各種有關(guān)品牌活動的統(tǒng)一形象，而且，所傳達的信息必須清楚一致；它要求我們進行多元化的傳播工具組合操作和比例安排，強調(diào)綜合傳播效果，為了在受眾心中形成更清晰和出色的民辦教育品牌形象，就要在整合傳播的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，從以下幾個方面進行形象塑造的傳播活動。

1、塑造優(yōu)秀的民辦學(xué)校形象

民辦教育的發(fā)展并非是一帆風(fēng)順的。十多年來，從最初人們普遍對民辦教育不信任，到今天人們主動踴躍地來選擇，把它當(dāng)作一個重要的受教育途徑來重視，這其間經(jīng)歷了艱苦的觀念轉(zhuǎn)變過程。民辦教育發(fā)展初期，因為相關(guān)法制的不健全，導(dǎo)致一些民辦學(xué)校為了生存，以不規(guī)范的辦學(xué)行為擾亂了正常的教育秩序，直接損害了部分學(xué)生和家長的權(quán)益。這種失信的經(jīng)營行為產(chǎn)生的直接后果是使社會部分人對民辦教育產(chǎn)生了誤解、懷疑，由此，民辦學(xué)校的形象在人們心中大打折扣，如何扭轉(zhuǎn)這種局面，這就需要進行全方位的形象重塑。雖然近幾年取得了明顯的效果，但還需作進一步的努力。這就需要用整合營銷傳播的理論，在實踐中去塑造優(yōu)秀的品牌形象。

例如，青島黃海職業(yè)學(xué)校為滿足青島用人單位及農(nóng)村剩余勞動力進城務(wù)工的需求，采取了校企結(jié)合的方式辦學(xué)，以最快的速度構(gòu)建“基礎(chǔ)平臺＋能力模塊＋職業(yè)資格證書”的多功能課程體系以及構(gòu)建計算機應(yīng)用能力、外語交流能力、汽車駕駛能力、公共關(guān)系能力＋專業(yè)＋特長的教學(xué)模式。實現(xiàn)了學(xué)校的教育與企業(yè)需求的“無縫對接”，學(xué)生的自身技能與崗位需求的“零距離”，與多家企業(yè)簽訂了“訂單”。因為緊緊圍繞服務(wù)社會、服務(wù)學(xué)生做文章，學(xué)生就業(yè)率一直處于同行業(yè)的領(lǐng)先地位，學(xué)校的規(guī)模不斷擴大。

由此可見，民辦學(xué)校形象塑造除了利用各種媒介，還可以通過特色辦學(xué)而樹立口碑，從而達到塑造品牌的目的。

2、塑造民辦學(xué)校優(yōu)美的環(huán)境形象

環(huán)境是學(xué)校的品質(zhì)體現(xiàn)，是與消費者、外界直接接觸的地方，直接接觸產(chǎn)生的印象是任何廣告也無法改變的。因此品牌形象建設(shè)還需校容校貌等環(huán)境因素的扶持，才能取得滿意的整體效果。民辦學(xué)校由于資金比較充足，在學(xué)校的硬件設(shè)施建設(shè)上要優(yōu)于公辦學(xué)校，這也為打造學(xué)校品牌創(chuàng)造了有利條件。如浙江綠城育華學(xué)校，它的校園整體設(shè)計風(fēng)格和綠城集團的房產(chǎn)開發(fā)風(fēng)格一致，綠城房產(chǎn)是知名品牌，借助于此，綠城育華學(xué)校也很容易進入人們的視野。人們進了學(xué)校隨時能感受到綠城房產(chǎn)的建筑風(fēng)格和優(yōu)良品質(zhì)，這樣可以強化人們對品牌的整體感受，從而提升學(xué)校品牌的整體形象。

3、塑造優(yōu)秀的民辦學(xué)校教職員工形象

教職員工是學(xué)校的主體，是學(xué)校中最積極、最活躍的要素。教職員工的形象的傳播塑造包括管理者的形象、教職員工的形象和學(xué)校的團隊精神三個方面的團結(jié)、健康、積極形象的傳播。學(xué)校管理者的形象的傳播塑造是通過組織有關(guān)報道和制造管理者與公眾的接觸，突出領(lǐng)導(dǎo)者的人格魅力，著意塑造領(lǐng)導(dǎo)班子能力、素質(zhì)、魄力、氣度、業(yè)績等，以給教職員工、同行和社會公眾留下良好的學(xué)校管理者印象。教職員工的形象的傳播不僅包括教職員工的精神風(fēng)貌，還包括盡職盡責(zé)的教學(xué)態(tài)度和敬業(yè)精神的對外表現(xiàn)。團隊精神的塑造需要借助一些成功個案的傳播報道來間接表現(xiàn)學(xué)校和教職員工間協(xié)同運作、積極向上的團隊精神，或利用學(xué)校組織的各種公關(guān)活動如招生咨詢、畢業(yè)生招聘會等直接塑造。如果讓每個人都明白自己在學(xué)校的品牌傳播中的作用，自覺自愿地為學(xué)校品牌建設(shè)出力，將對民辦學(xué)校的品牌建設(shè)大有益處。

4、塑造優(yōu)秀的民辦學(xué)校學(xué)生的形象

教育是一種特殊的產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)品就是培養(yǎng)為社會服務(wù)的、滿足社會需要的人才，辦學(xué)者要有社會責(zé)任感，樹立正確的質(zhì)量觀，保證人才培養(yǎng)的質(zhì)量。也就是說，要注重營銷策略和營銷方式，更要注重人才的培養(yǎng)效果，從而打造民辦教育的優(yōu)秀品牌。

由于民辦教育的靈活性，它可以根據(jù)市場的需要，培養(yǎng)符合當(dāng)前社會發(fā)展所急需的人才，這也是人們趨之若鶩的一個重要原因。而且有的民辦教育依托國有名牌公辦教育，實現(xiàn)教育資源共享，使得民辦教育的學(xué)生也能享受高質(zhì)量的教育教學(xué)資源，有的甚至超過了公辦教育所能享受到的待遇。那么，作為教育產(chǎn)品的學(xué)生的形象，實際上就成了民辦教育的最醒目的廣告。學(xué)生的素質(zhì)如何、社會對他們的滿意度如何都成了人們觀望的焦點，也就是說，每一個學(xué)生都代表了他們學(xué)校的品牌，這個品牌越能恰當(dāng)?shù)臐M足用人單位對他們的質(zhì)量要求，說明其質(zhì)量越高。這就需要在打造學(xué)生形象品牌時，對學(xué)生的教育是內(nèi)外兼修，德才兼?zhèn)?。例如，浙江大學(xué)城市學(xué)院學(xué)生呂晶晶榮膺“亞洲小姐”桂冠，引起杭州滿城轟動，浙江大學(xué)城市學(xué)院也一時成為媒體焦點，聲譽鵲起。

優(yōu)秀的學(xué)生本身就是最好的宣傳，是學(xué)校品牌形象的最有力的代表。學(xué)校要結(jié)合優(yōu)秀的學(xué)生事跡來策劃相應(yīng)的營銷和宣傳方案，在方案的實施過程中，通過廣告、各種形式的文字報道、公關(guān)活動和營銷活動等，來塑造高質(zhì)量的學(xué)生形象，進而樹立學(xué)校的品牌形象。

綜上所述，利用整合營銷傳播理論打造民辦教育品牌形象是大有可為的。整合營銷傳播理論告訴我們，當(dāng)產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化時，產(chǎn)品的競爭就演變?yōu)槠放坪推髽I(yè)形象的競爭，民辦教育的競爭也恰恰如此。面對日益激烈的競爭，大家都開始重視運用先進的策略，那么，誰能塑造好自己的整體形象并贏得公眾的認(rèn)可，誰就能在競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

⑴甘忠澤 現(xiàn)代廣告案例:理論與評析 上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，1998，3.⑵舒爾茲、田納本、勞特朋《整合營銷傳播》P20

⑶《中國教育報》2003年2月10日第4版

第三篇：關(guān)于歷史文化村落保護利用有關(guān)工作匯報

關(guān)于歷史文化村落保護利用有關(guān)工作匯報

（麗水市農(nóng)辦）

近年來，隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，我市工業(yè)化、城市化和新農(nóng)村建設(shè)進程逐步加快，部分歷史文化遺產(chǎn)及其生存環(huán)境受到嚴(yán)重威脅，歷史文化遺產(chǎn)的保護面臨著挖掘不深、保護不力、利用不當(dāng)?shù)戎T多問題。為加強歷史文化村落的保護利用，省委、省政府下發(fā)了《關(guān)于加強歷史文化村落保護利用的若干意見》（浙委辦?2012?38號），并于今年5月9日召開了全省歷史文化村落保護利用工作現(xiàn)場推進會?，F(xiàn)就我市歷史文化村落保護利用有關(guān)工作小結(jié)如下：

一、深入調(diào)查，摸清歷史文化村落基本現(xiàn)狀

麗水地處浙江省西南部，歷史悠久，文化積淀深厚。2010年，我市對全市古民居村落和自然生態(tài)村落進行了調(diào)查摸底。

1、麗水古村落概況

此次調(diào)查共有古民居村落78個，共統(tǒng)計有古民居2417幢，其中建筑結(jié)構(gòu)主要為泥木，磚木、石木次之。古民居（特定年代民居或特色建材房屋）占地面積747123平方米。按年代分來看，1911年之前建成的房屋1087 幢，占45%；1949年之前建成的房屋625幢，占26%；1958年至1965年間建成的房屋297幢，占12%；1965年至1976年間建成的房屋687幢，占28%。從用途看，1759幢仍舊居住使用，231幢作為旅游，107幢作為經(jīng)商之用，221幢空臵，有129幢做其他用。從文物保護看，有國家級16

古村落納入全市的旅游發(fā)展規(guī)劃中，加強古村落的有效保護和可持續(xù)發(fā)展。制定了《麗水市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》（2005—2020年）、《麗水市區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于加快綠谷文化建設(shè)的決定》（2005年）、《麗水市“古堰畫鄉(xiāng)”旅游區(qū)規(guī)劃》（2007—2015年）等。對于歷史文化保護村鎮(zhèn)，專門制定規(guī)劃，如《西溪村建設(shè)保護規(guī)劃》等。

（二）堅持地方特色，改善人居環(huán)境。本著因地制宜、合理利用的原則，把環(huán)境整治和保護鄉(xiāng)村村落特色緊密結(jié)合起來。如遂昌在危舊房改造中堅持自身特色，建設(shè)徽派建筑或從其它村落遷建古民居以與原有的建筑相協(xié)調(diào)。景寧深垟村依托現(xiàn)有石頭裝點成石圍墻、石頭路、石門樓、石浴房、石溝渠，打造名副其實的“石頭寨”等。

（三）堅持適度開發(fā)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟。在保護古村落和自然生態(tài)的同時，也注重開發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)。如古堰畫鄉(xiāng)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)香樟古埠景點、古街修復(fù)改造、河道疏浚、游船碼頭等26個綜合項目。同時，引進行繪畫企業(yè)，面向社會引進農(nóng)村手工藝和特色產(chǎn)品展銷經(jīng)營戶和市區(qū)十大旅游社經(jīng)營鄉(xiāng)村酒吧，初步形成了集油畫街、酒吧街和民俗民品街于一體的多元文化旅游一條街。通過大力發(fā)展農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

（四）豐富文化載體，提升文化品位。我們堅持將非遺項目的傳承作為重要村級文化活動載體，如西溪村傳統(tǒng)文化項目采茶燈、板龍燈連續(xù)兩屆受邀參加麗水市國際文化藝術(shù)節(jié)，成為麗水

三是開展一次調(diào)查摸底。2010年，我市已對全市的古村落和自然生態(tài)村落進行了初步的調(diào)查摸底。下步，我們將根據(jù)省里的具體工作要求，組織各地對轄區(qū)內(nèi)的古建筑村落、自然生態(tài)村落和民俗風(fēng)情村落重新開展一次全面細致地調(diào)查摸底，夯實歷史文化村落保護利用的基礎(chǔ)工作。

四是進行一輪分類梳理。根據(jù)調(diào)查摸底結(jié)果，組織人員對全市掌握情況進行分類梳理，并按省里要求，對照申報條件，符合條件的及時上報。

五是編輯一本宣傳畫冊。收集全市各地歷史文化村落的圖片、文字等信息資料，整編成一本宣傳畫冊，與新聞媒體合作，加強歷史文化村落保護利用的宣傳報道，營造全社會關(guān)注支持歷史文化村落保護和開發(fā)利用的良好氛圍。

六是樹立一批典型示范。對全市各地的歷史文化村落，有針對性的挑選一批，按照“保護為主，適度開發(fā)”原則，委托專業(yè)部門編制發(fā)展規(guī)劃，做到既要保護村莊原始風(fēng)貌，又要推進新農(nóng)村建設(shè)，改善農(nóng)民居行條件，并促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，成為全市的典型示范。

第四篇：大力唱響歷史文化品牌精心打造特色水鄉(xiāng)城市

唱響歷史文化品牌打造特色水鄉(xiāng)城市

——關(guān)于云夢城區(qū)水鄉(xiāng)城市建設(shè)的調(diào)查與思考

立足自身資源與條件，加強歷史文化的保護發(fā)展，充分利用中心城區(qū)較豐富的水系資源，構(gòu)筑環(huán)境優(yōu)美、特色鮮明的水鄉(xiāng)園林城市，是我縣第四輪城市總體規(guī)劃修編確定的目標(biāo)，也是全縣人民的共同愿望。如何進一步促進水鄉(xiāng)城市科學(xué)、高效、優(yōu)質(zhì)、快速建設(shè)，是我縣當(dāng)前急須探索和明確的問題。為此，縣人大常委會組織開展了關(guān)于水鄉(xiāng)城市建設(shè)的專題調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)查情況匯報如下：

一、水鄉(xiāng)城市的歷史淵源和現(xiàn)實基礎(chǔ)

云夢因水得名，水是云夢的靈魂，《史記》記載，古有云夢澤，方園八千里，是一個水草肥美、珍禽異獸眾多的美澤大湖。孟浩然詩云：“八月湖水平，涵虛混太清。氣蒸云夢澤，波撼岳陽城?！边@里歷來秀色悅目，景物怡人，秦始皇曾兩次到云夢古澤游獵巡訪，楚王也曾將行宮建在這里。古云夢依澤而建，綠草萋萋，白霧茫茫，人民在水之央的水鄉(xiāng)生活場景，至今令人神往。在悠悠歷史長河中，云夢是風(fēng)景怡人的魚米之鄉(xiāng)，也是楚文化的發(fā)祥之地。

云夢縣東、西、南三面環(huán)水，有豐富的水資源，主要水源為中心城區(qū)西部的府河，其次為徐家河水庫，第三為南部的漢北河。境內(nèi)有以府河為主干的河港共14條，長達223.4公里，且干、支渠道、水庫、塘堰眾多。城區(qū)有府河、曲陽河、南門河、縣河、建新渠、西大渠等水系，水鄉(xiāng)城市建設(shè)的水基礎(chǔ)較好。

1近些年來，由于氣候的變化和經(jīng)濟社會發(fā)展，云夢縣境內(nèi)水域面積逐步退縮，水鄉(xiāng)生態(tài)受到一定破壞?！笆晃濉睍r期，由人大“在府河修建橡膠壩”的議案擴展而來的“三湖連河”工程正式啟動，拉開了云夢修復(fù)水鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境，建設(shè)水鄉(xiāng)城市的序幕。截止目前，“三湖連河”一期工程建設(shè)已全部完成，主要包括府河橡膠壩及附屬工程；曲陽河公園一期A、B段建設(shè)；20公里環(huán)城水系疏浚、清淤工程建設(shè)；新建沿線4座橋梁、4座液壓涵工程及9座涵閘維修工程。二期工程已于2011年開始施工，預(yù)計2013年建設(shè)完成，主要包括，曲陽河公園二期C、D段建設(shè)；建新渠河道景觀帶建設(shè)；夢澤湖公園改造及城市中心廣場建設(shè)，鳳棲橋建設(shè)；西大渠清淤，疏浚及閘涵建設(shè)工程；楊家湖、鄭家湖、夢澤湖生態(tài)景區(qū)及住宅小區(qū)開發(fā)建設(shè)，預(yù)計2012年可以完成前四項建設(shè)任務(wù)?！叭B河”工程的實施成功完成了引水入城打造環(huán)城水系的目標(biāo)，為建設(shè)水鄉(xiāng)城市打下了良好的基礎(chǔ)。

二、水鄉(xiāng)城市建設(shè)存在的問題

“三湖連河”一期工程的完工，讓全縣人民親身感受到了水鄉(xiāng)城市的魅力，也激起了全縣上下加快建設(shè)水鄉(xiāng)城市的熱情。在全縣謀劃加快推進水鄉(xiāng)城市建設(shè)之際，通過深入調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前還存在一些問題，影響著水鄉(xiāng)城市建設(shè)的進程和成效。

（一）部分干部群眾在認(rèn)識上沒有統(tǒng)一到同一高度。由于“三湖連河”的效應(yīng)，部分干部群眾認(rèn)為水鄉(xiāng)城市建設(shè)就是在東城區(qū)搞建設(shè)，也僅限于“三湖連河”工程，認(rèn)為對老城區(qū)的水系進行改造建設(shè)太難了。而老城區(qū)群眾要求改造南門河等城區(qū)古水系的呼聲很高。的確，東城區(qū)建設(shè)得再好，老城區(qū)水系不改造，云夢

也難稱之為水鄉(xiāng)城市。因為那樣，一邊是水鄉(xiāng)，一邊是臭水浜，造成了新舊兩重天的格局，必將影響云夢形象。

（二）水鄉(xiāng)城市建設(shè)還缺乏統(tǒng)一、全面、高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃。對于云夢現(xiàn)在確定的中心城區(qū)（即東至外遷316國道，南至南外環(huán)，西至漢丹鐵路，北至規(guī)劃路）沒有及時編制覆蓋全境的具有特色的水鄉(xiāng)城市建設(shè)規(guī)劃。尤其是對老城區(qū)的古水系改造，存在畏難情緒，規(guī)劃控制不力，導(dǎo)致河邊樓房不斷增加。

（三）水鄉(xiāng)城市建設(shè)存在較大資金缺口，融資渠道不多。從“三湖連河”工程建設(shè)可以知道，水鄉(xiāng)城市建設(shè)所需資金巨大，完全靠縣財政是不可能完成的，要加快推進水鄉(xiāng)城市建設(shè)，就必須創(chuàng)新思維，積極學(xué)習(xí)外地成功經(jīng)驗，采取BT、BOT等靈活多樣的融資方式，依靠多元化投入，共同推進建設(shè)發(fā)展。

（四）城區(qū)水體污染嚴(yán)重。水鄉(xiāng)之水清如許，方有靈氣在水中。水鄉(xiāng)城市建設(shè)的關(guān)鍵在水。由于前些年部分企業(yè)、城市居民環(huán)境保護意識淡薄，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重，水污染問題突出。城區(qū)三湖渠、西大渠、南門河等受到嚴(yán)重污染，屬于劣五類水質(zhì)，府河城區(qū)的水質(zhì)也超過四類標(biāo)準(zhǔn)。要打造水鄉(xiāng)城市，城區(qū)水系水質(zhì)急需治理。

（五）水鄉(xiāng)城市建設(shè)的地域特色尚不顯著。水鄉(xiāng)城市是我們城市建設(shè)的特色和定位，但作為水鄉(xiāng)城市也應(yīng)彰顯相應(yīng)的地方文化特色。從目前“三湖連河”的景觀建設(shè)來看，云夢的部分歷史文化有所表現(xiàn)，但從整個水鄉(xiāng)城市的建設(shè)來看，水鄉(xiāng)城市的地域歷史文化特色還不夠顯著，應(yīng)該充分挖掘歷史文化財富，大力弘揚深厚的“楚文化、水文化、孝文化”，建設(shè)具有鮮明的古澤云

夢特色的魅力水鄉(xiāng)城市。

（六）水鄉(xiāng)城市建設(shè)與旅游名縣建設(shè)缺乏全面統(tǒng)籌。從目前的情況看，水鄉(xiāng)城市建設(shè)還只是停留在改善人居環(huán)境，提升城市形象層面，缺少對文化靈魂的灌注，缺乏與楚王城遺址公園建設(shè)及儒學(xué)殿、吳祿貞公園等現(xiàn)有歷史景觀通盤考慮、全面協(xié)調(diào)建設(shè)的高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，缺乏水鄉(xiāng)城市即旅游城市的建設(shè)理念。旅游名縣建設(shè)也偏重于具體景點的建設(shè)，缺乏以水鄉(xiāng)城市建設(shè)為基礎(chǔ)、為主線，全面系統(tǒng)建設(shè)旅游名縣的整體觀念。

三、水鄉(xiāng)城市建設(shè)的思路和建議

“三湖連河”

一、二期工程建設(shè)為水鄉(xiāng)城市建設(shè)開好了頭，起好了步。今后一段時期水鄉(xiāng)城市建設(shè)的總體思路應(yīng)該是：以“三湖連河”工程為基礎(chǔ)，以深厚的楚文化、孝文化、水文化等歷史文化為底蘊，以老城區(qū)水系整治、改造為突破，高標(biāo)準(zhǔn)編制包含新、老城區(qū)在內(nèi)的全面的水鄉(xiāng)城市建設(shè)總體規(guī)劃。全面融入旅游名縣建設(shè)進程，全力打造具有濃郁地域歷史文化特色的水鄉(xiāng)城市和享譽國內(nèi)的旅游城市。

水鄉(xiāng)城市的建設(shè)投資大、耗時長，不可能一蹴而就，需要全縣上下齊心協(xié)力，克難奮進，全力以赴。根據(jù)當(dāng)前的情況，下一步應(yīng)著力解決好以下幾個方面的問題。

（一）全縣上下要進一步提高思想認(rèn)識。水鄉(xiāng)城市的建設(shè)不能只停留在“三湖連河”上，要目光高遠，不畏難，要站在建設(shè)特色水鄉(xiāng)、旅游城市的高度，全面規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，全縣上下要形成共識，心往一處想，勁往一處使。

（二）要高標(biāo)準(zhǔn)全面編制有歷史文化特色的水鄉(xiāng)城市建設(shè)總

體規(guī)劃。要在充分調(diào)研、挖掘、整合的基礎(chǔ)上，對新、老城區(qū)水系進行科學(xué)規(guī)劃布局，緊密結(jié)合旅游名縣建設(shè)，對城市空間進行合理布局，對城市水與建筑規(guī)模的協(xié)調(diào)以及對城鄉(xiāng)水體和居住、人文景觀進行科學(xué)設(shè)計，充分體現(xiàn)以史為魂，以時為序的設(shè)計要求。

（三）加大城區(qū)水系的治污力度?！叭B河”所引進的府河水源，受上游排污的影響，水質(zhì)不容樂觀。對府河水源要申請市政府加強聯(lián)合監(jiān)管，嚴(yán)禁不達標(biāo)污水的排入。對城內(nèi)的南門河、西大渠、縣河等污染嚴(yán)重的水系要痛下決心，全面治污改造，切實做到城區(qū)污水一律排到污水處理廠，進行處理達標(biāo)后再排放。對城東新區(qū)全面實行雨污系統(tǒng)，對老城區(qū)也要做好治污改造。污水不治理好、就不可能有真正意義上的水鄉(xiāng)城市。

（四）把老城區(qū)改造與水鄉(xiāng)城市建設(shè)結(jié)合起來。水鄉(xiāng)城市建設(shè)的重點在新城區(qū)，但不能忽視老城區(qū)的改造。不僅要將老城區(qū)的古水系納入整個水鄉(xiāng)城市的建設(shè)范圍，高標(biāo)準(zhǔn)打造南門河等水系休閑景觀帶，也要將整個老城區(qū)的改造和水鄉(xiāng)城市建設(shè)結(jié)合起來統(tǒng)籌考慮，在老城區(qū)的“雙減雙增”（即減少建筑密度，減少建筑總量，增加休閑場所、生態(tài)綠地，增加公共服務(wù)設(shè)施）改造中，注重能反映歷史文化的景觀和建筑物的布局，使老城區(qū)和新城區(qū)在水鄉(xiāng)城市建設(shè)中協(xié)調(diào)同步發(fā)展。

云夢縣人大常委會

2012年5月

第五篇：商品品牌營銷特征

商品品牌營銷特征

作者：

商品品牌營銷是使商品利潤更大化的手段，品牌含金量作為商品利潤最大的一塊有自身的幾大特征。

品牌含金量由品牌本身價值量和品牌創(chuàng)造商品利潤量構(gòu)成。

一般來說，品牌本身價值量和品牌認(rèn)知、覆蓋度成正比，如可口可樂品牌是覆蓋全球性的大眾認(rèn)知度極高的品牌，其本身品牌價值就可能值上百億美元。而品牌創(chuàng)造商品利潤量是由該特定品牌通過其較同領(lǐng)域品牌的優(yōu)越、稀有性決定的，如賓利汽車由于其手工制造的稀有性和精致性，單個產(chǎn)品的品牌創(chuàng)造利潤量就達近百萬美元，而可口可樂成為在全球大眾化消費品時其單個產(chǎn)品的品牌創(chuàng)造利潤量就不到1美元。

品牌保證企業(yè)利潤可持續(xù)增長。

從索尼最新推出Qualia高端高價格的系列產(chǎn)品來看，一個品牌通過大眾化的營銷達到高品牌人群覆蓋度、高市場份額的品牌成熟期，提高品牌自身價值量的過程，也是其品牌創(chuàng)造商品利潤量被逐步攤薄的過程。索尼產(chǎn)品的全球大眾化之路使得其品牌領(lǐng)域內(nèi)的稀有性被大眾化替代，一方面，索尼作為一個全球性品牌其自身品牌價值被放大了無數(shù)倍；另一方面，索尼不再是高端品牌，索尼品牌的產(chǎn)品在營銷時的利潤量也被大大削減了。索尼推出Qualia是希望Qualia在高端產(chǎn)品市場仍能獲得巨額利潤，這是已經(jīng)全球化的索尼品牌為繼續(xù)保持較高品牌創(chuàng)造商品利潤量的解決方案。

品牌含金量是獲得商品暴利的源泉。

在現(xiàn)實商品營銷中，通過提高品牌含金量獲得商品暴利具體表現(xiàn)為兩種方式：一是可口可樂品牌通過塑造全球化品牌提高自身品牌價值量的方式，依靠高自身品牌價值可口可樂能夠營銷龐大數(shù)量的商品，雖然單個產(chǎn)品的利潤量不大，但依靠數(shù)量的優(yōu)勢，取得巨額利潤。二是賓利汽車品牌依靠塑造最高端人群消費的品牌優(yōu)勢、稀缺性提高自身品牌創(chuàng)造商品利潤量，在單個商品營銷中獲得巨額利潤。

品牌含金量的兩個層次在全球地域性表現(xiàn)存在落差。

如耐克鞋在美國是人人都穿的大眾品牌，品牌創(chuàng)造的商品利潤量就比較低，而在中國，耐克鞋還是比較高端的運動鞋品牌，耐克鞋在中國的品牌創(chuàng)造的商品利潤量就較高。由于同一品牌含金量的兩個層次在全球不同地域存在的落差，造成同一品牌在不同地域獲利方式和營銷思路的不同。而是因為索尼在日本、歐美已是大眾品牌而在中國還是相對高端的消費類電器品牌，索尼品牌創(chuàng)造商品利潤量在中國比日本和歐美要高，索尼的Qualia系列產(chǎn)品只在日本、歐美市場推出。