第一篇：打造區(qū)域品牌

打造“***區(qū)域”品牌

隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，區(qū)域品牌受到的重視程度越來越高，地區(qū)擁有的獨特的資源優(yōu)勢也形成了獨特的區(qū)域品牌，可以為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展帶來巨大優(yōu)勢。我市人參、林蛙、食用菌、道地中藥材、優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品、山珍野菜野果等特色農(nóng)產(chǎn)品都具備得天獨厚的自然優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，為進(jìn)一步提升我市特色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度、認(rèn)可度、市場競爭力和產(chǎn)品附加值，解決特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)過剩的問題，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，打造“***區(qū)域”品牌已經(jīng)為了一項迫在眉睫的工作，結(jié)合我市實際應(yīng)該采取創(chuàng)建區(qū)域品牌-發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群-形成名牌簇群的模式逐步建立“***區(qū)域品牌”。

一、創(chuàng)建地區(qū)標(biāo)識，加強宣傳推廣

在政府的主導(dǎo)下，創(chuàng)建自己的地區(qū)標(biāo)識，本市出產(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品都要加注此標(biāo)識，既認(rèn)證了產(chǎn)品的身份，也提高了企業(yè)對品牌建設(shè)的關(guān)注程度，有利于整體品牌的宣傳，提高地區(qū)知名度，促進(jìn)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在宣傳方面應(yīng)多舉辦展會、多組織企業(yè)參展，提升現(xiàn)有推介會的規(guī)模，借鑒*****節(jié)的經(jīng)驗，舉辦具有本地特色的相關(guān)活動，進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度和擴大銷路。在推廣上應(yīng)加強企業(yè)間合作，促進(jìn)專屬地理品牌的形成。我市尚未形成統(tǒng)一的專屬地理品牌，只存在獨立的企業(yè)品牌。創(chuàng)造更多的機會加強企業(yè)之間的合作，由多個企業(yè)共同打造一個強勢品牌，不但可以實現(xiàn)企業(yè)間的利益共享，也有利于提升產(chǎn)品的整體形象。

二、引導(dǎo)樹立品牌意識

引領(lǐng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)樹立品牌意識，充分認(rèn)識到品牌在市場競爭和企業(yè)發(fā)展中的巨大作用。樹立強烈的品牌意識是實施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，尤其是生產(chǎn)者、企業(yè)家應(yīng)在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，進(jìn)一步拓寬視野，摒棄安于現(xiàn)狀的觀念，走高品質(zhì)大品牌之路。

三、精心培育名品名企

充分依托并整合區(qū)域優(yōu)勢資源，培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，使其形成規(guī)模，提高檔次，打響品牌。創(chuàng)建品牌示范園區(qū)，爭取每個縣（市、區(qū)）都開發(fā)建設(shè)1個品牌示范園區(qū)，以園區(qū)為引領(lǐng)，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地開發(fā)和品牌產(chǎn)品的提檔升級。同時要做好“三品”認(rèn)證、續(xù)展等工作，重點突出農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)證。

四、深度挖掘產(chǎn)品文化

開發(fā)一批具有歷史內(nèi)涵和時代特色的文化產(chǎn)品，充分利用各種傳媒手段，擴大品牌知名度和文化影響力。由于產(chǎn)品文化的內(nèi)涵始終未得到足夠的重視，造成了許多消費者仍存在消費誤區(qū)，對我市特色農(nóng)產(chǎn)品的價值也認(rèn)識不足。因此，進(jìn)一步挖掘產(chǎn)品文化，并利用多渠道進(jìn)行產(chǎn)品文化的傳播，不但可以深化消費者對特色產(chǎn)品價值的了解，更能促進(jìn)消費者對其文化價值的認(rèn)可。

五、加大科技投入力度

引導(dǎo)企業(yè)主動提升自主研發(fā)能力，或與科研單位建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，采取委托研發(fā)、聯(lián)合開發(fā)、科技成果轉(zhuǎn)讓等方式保持技術(shù)創(chuàng)新，集中實力重點開發(fā)出拳頭產(chǎn)品和熱銷產(chǎn)品，提升產(chǎn)品優(yōu)勢。

六、拓寬銷售渠道，建立銷售平臺

積極組織農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行農(nóng)超對接、直銷專賣、定單營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)產(chǎn)品會展、觀光農(nóng)業(yè)等營銷渠道，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間。建設(shè)統(tǒng)一的銷售平臺，加快農(nóng)業(yè)與信息化融合發(fā)展，借助大數(shù)據(jù)，助力精準(zhǔn)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展。依托阿里巴巴、京東、渤商所、郵樂網(wǎng)和中國網(wǎng)庫，建立“***特色館”，創(chuàng)新特色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式。依托“郵樂農(nóng)品”電子商務(wù)體系，完成全市村級電子商務(wù)站建設(shè)，實現(xiàn)村村有“郵掌柜”、村村有電商，構(gòu)建“買全國、賣全國”的電子商務(wù)交易模式，打造中國***特色產(chǎn)品集散地。

七、建立完善的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系.加大力度建立產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，一是建立和完善科技創(chuàng)新體系。政府積極與科研部門，高校聯(lián)系，搭建科研平臺，大力扶持研究所、檢測中心的設(shè)立，同時，積極與科研機構(gòu)和企業(yè)合作搭設(shè)橋梁，使創(chuàng)新的科技成果快速得到應(yīng)用，同時也為企業(yè)的發(fā)展提供強有力的科技支持。二是人才體系建設(shè)，企業(yè)人才引進(jìn)與教育培訓(xùn)相結(jié)合，注重企業(yè)家的培養(yǎng)和企業(yè)員工的在職培訓(xùn)，特別是開展參農(nóng)果農(nóng)的素質(zhì)培訓(xùn)工程。采取政府買單，企業(yè)出單、基地接單的方式開展訂單教育，有針對性的提供培訓(xùn)支持，并將網(wǎng)絡(luò)營銷知識普及到農(nóng)民心中。

第二篇：推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略打造區(qū)域品牌

推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略打造區(qū)域品牌

品牌是生產(chǎn)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、規(guī)?；?、特色化和市場化的集中體現(xiàn)。一個有影響力、吸引力、競爭力的品牌，就是一筆巨大的無形資產(chǎn)。實施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌富農(nóng)，對于**這樣一個擁有15.45萬人口的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，有著極其重要的現(xiàn)實意義。近年來，**縣委、縣政府高度重視“品牌富農(nóng)”創(chuàng)建工作，圍繞“立足自身資源、抓好商標(biāo)注冊、帶動特色品牌”的商標(biāo)助農(nóng)思路，立足于優(yōu)良的生態(tài)和氣候環(huán)境，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營過程中，把打造品牌富農(nóng)作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要舉措來抓，以品牌促規(guī)模，以品牌拓市場，有效地促進(jìn)了農(nóng)民增收，使新農(nóng)村建設(shè)工作呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭?；仡櫧鼛啄陙砦铱h的商標(biāo)注冊工作，我們主要有以下幾個方面的啟示。

一、整合資源，培育品牌

為促進(jìn)地方特色的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做大做精，我縣針對長期以來不注重產(chǎn)品品牌打造，產(chǎn)品不形成整體優(yōu)勢，市場份額不多，入市的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因無名無姓，叫好不叫座的特點，高度重視“商標(biāo)富農(nóng)”品牌創(chuàng)建工作，積極整合資源，把培植本地農(nóng)產(chǎn)品品牌作為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。一是引導(dǎo)農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)創(chuàng)品牌，工商部門把商標(biāo)工作職能向農(nóng)村延伸，為涉農(nóng)企業(yè)提供設(shè)計、查詢、申請注冊商標(biāo)的一條龍服務(wù)。經(jīng)過發(fā)展，目前我縣共有注冊商標(biāo)43件，注冊類別共14個大類。其中，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)13件，注冊類別為第30類，核定用于茶、冰茶、茶飲料、茶葉代用品、食用糖果、魚皮花生、豆?jié){、魔芋粉、蜂蜜、玉米片等商品。僅-1-

茶葉產(chǎn)業(yè)，我縣就有注冊商標(biāo)11件。截止2010年底，我縣茶葉面積達(dá)6.5萬畝，受益農(nóng)戶達(dá)6200余戶，每個農(nóng)戶年收入3000余元。僅2010年，全縣茶青產(chǎn)量達(dá)3175噸，干茶產(chǎn)量為756噸，實現(xiàn)茶產(chǎn)品價值9072萬元；茶產(chǎn)品銷售731噸，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入8775萬元，上交利稅101.8萬元，全縣茶葉綜合產(chǎn)值達(dá)到了15000萬元。產(chǎn)品主要銷往北京、上海、天津、哈爾濱、沈陽、長春、深圳、廣州、貴陽等省內(nèi)外大中小城市。二是指導(dǎo)和推進(jìn)新商標(biāo)注冊，著力培育一批有影響、有規(guī)模的涉農(nóng)商標(biāo)。近年來，我縣加大挖掘培育，指導(dǎo)服務(wù)力度，形成扶持一批，申請一批，爭取核準(zhǔn)一批的品牌培育梯隊，引導(dǎo)龍頭企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)培育馳名商標(biāo)和**省著名商標(biāo)。堅持每年利用1個月左右的時間，深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，對全縣農(nóng)產(chǎn)品資源狀況、數(shù)量、類型、分布、品質(zhì)特征、生產(chǎn)、加工、流通、管理和規(guī)范化運作等進(jìn)行全面普查和重點調(diào)研，對全縣的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)制定明確的發(fā)展規(guī)劃和措施。經(jīng)長期的培育發(fā)展，“**茶”等農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)于2007年被認(rèn)定為**省著名商標(biāo)。2010年，我縣的“***”和“**”商標(biāo)又被認(rèn)定為**省著名商標(biāo)，現(xiàn)我縣共有**省著名商標(biāo)5個，其中茶葉類著名商標(biāo)4個。計劃到2014年，爭創(chuàng)7個以上品牌，其中省級6個、國家級1個，形成1—2項擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)和主導(dǎo)產(chǎn)品。三是突出發(fā)展重點，加大幫扶力度。我縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，加工工藝獨特，茶質(zhì)好，銷路廣闊，大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)種植和打造茶葉品牌是我縣歷年來工作的重中之重。近年來，我縣以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)籌，按照“基地建大、龍頭扶強、市場搞活”的經(jīng)營運作思路，充分發(fā)揮龍頭企

業(yè)帶動作用，培育了以“*****茶”為主的系列名優(yōu)品茶，茶葉產(chǎn)品在市場上占有一席之地，使茶葉產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、品牌化發(fā)展。先后創(chuàng)立了“**茶”等7個茶葉品牌，產(chǎn)品多次在國際國內(nèi)名茶評比中獲獎； *****綠茶廠、**茶葉廠、大龍茶廠、**茶葉廠、**茶葉公司等9家茶葉企業(yè)獲得QS認(rèn)證，并注冊了自己的商標(biāo)。2000年，****茶被指定為中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳、全國政協(xié)和省級幾大機關(guān)的辦公專用茶。

二、擴大宣傳，打造品牌

近幾年來，我縣積極引導(dǎo)農(nóng)民、龍頭企業(yè)樹立起“好酒也怕巷子深”、“皇帝女兒也愁嫁”的觀念，充分利用各類節(jié)慶為涉農(nóng)企業(yè)搭建展示平臺，強化品牌富農(nóng)的意識。一是積極推進(jìn)我縣招商引資工作和農(nóng)產(chǎn)品銷售，帶動全縣各涉農(nóng)企業(yè)和廣大農(nóng)民不斷規(guī)范產(chǎn)品種植、包裝及銷售，增強競爭力，以典型企業(yè)的示范作用，帶動全縣廣大農(nóng)民重視自己的品牌，帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，使農(nóng)民增收致富。通過舉辦“**節(jié)”、“游**·品***茶”等節(jié)日活動，政府搭臺，企業(yè)唱戲，為廣大農(nóng)民、涉農(nóng)企業(yè)和消費者架起一座市場溝通的橋梁，把我縣有較高知名度、品質(zhì)優(yōu)良、富有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品推薦給廣大投資商和客戶，以此提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場競爭力，帶動和促進(jìn)企業(yè)樹立品牌富農(nóng)意識，讓更多更好的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)入市場、走進(jìn)千家萬戶。據(jù)統(tǒng)計，僅2010年“五一”期間的“游** 品***茶”活動，吸引海內(nèi)外游客5.71萬人次，實現(xiàn)旅游收入1338.7萬元，其中涉農(nóng)產(chǎn)品類達(dá)成銷售協(xié)議近300萬元。二是加強商標(biāo)法律宣傳，促進(jìn)產(chǎn)品商標(biāo)化。近年來，我縣針對涉農(nóng)企業(yè)經(jīng)營者商標(biāo)品牌意識淡薄，不注重創(chuàng)立自己商品的品牌，農(nóng)

產(chǎn)品往往是高質(zhì)賤賣，農(nóng)民增收不明顯的現(xiàn)狀，強化“注冊一件商標(biāo)、帶動一項產(chǎn)業(yè)、拉動一方經(jīng)濟、致富一方百姓”的意識，大力推廣運用“公司+農(nóng)戶+商標(biāo)”經(jīng)營模式，充分發(fā)揮地理標(biāo)志在促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場化中的積極作用,將宣傳重點由過去的僅僅局限于生產(chǎn)企業(yè)，轉(zhuǎn)向服務(wù)性企業(yè)、農(nóng)副土特產(chǎn)品加工企業(yè)和自然人，提高了農(nóng)產(chǎn)品市場競爭能力，為農(nóng)民帶來最直接的實惠。如我縣的特色蔬菜**村示范基地建設(shè)，采取“公司+農(nóng)戶+商標(biāo)”的發(fā)展模式，帶動貧困山區(qū)農(nóng)民種植冷涼蔬菜，種植的紅珊瑚、綠珊瑚、羅維菜、紅雜等30多個特色蔬菜遠(yuǎn)銷美國、日本等發(fā)達(dá)國家。同時，又在**地區(qū)發(fā)展基地，帶動了我縣廣大農(nóng)民群眾另辟發(fā)家致富新捷徑。通過宣傳，幫助涉農(nóng)企業(yè)和果農(nóng)轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌意識，創(chuàng)立屬于自己的商標(biāo)品牌。

三、加強領(lǐng)導(dǎo)，硬化保障

近年來，我縣把推進(jìn)品牌富農(nóng)工作納入重要議事日程，縣人民政府專門成立了工作領(lǐng)導(dǎo)小組，把發(fā)展富農(nóng)品牌商標(biāo)注冊作為經(jīng)濟發(fā)展的一項重要指標(biāo)，還研究制定了有關(guān)扶持發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的政策，對從事品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)、農(nóng)戶給予金融信貸扶持，申請國家有關(guān)項目資金及種苗補貼的予以一定的優(yōu)惠。部門也形成了全力配合促發(fā)展的格局，在商標(biāo)富農(nóng)戰(zhàn)略實施過程中，牢固樹立“全縣一盤棋、發(fā)展靠合力”的思想，齊心協(xié)力扶持企業(yè)發(fā)展，對企業(yè)做到政治上釋疑解難，工作上撐腰壯膽，輿論上驅(qū)寒送暖，多理解、多支持、多服務(wù)。如2008年初縣政府制定的《關(guān)于進(jìn)一步加快**茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，規(guī)定每年從縣財政劃拔100萬元以上設(shè)立茶葉發(fā)展基金，對申報獲國家、省、州龍頭企業(yè)的，分別一次性獎勵企業(yè)20萬元、10萬元、1萬元，對獲得馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)的分別給30萬元、10萬元的獎勵。2007年，我縣對獲得“**省著名商標(biāo)”的**茶葉公司和**兩家企業(yè)分別給予10萬元的獎勵，2011年4月2日，我縣又對獲2010-2013“**省著名商標(biāo)”的**縣**和**縣**茶葉廠分別給予10萬元的獎勵。通過獎勵，有力地促進(jìn)我縣產(chǎn)品商標(biāo)知名度的提升，拓寬了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。

四、加強培育，重點打造

“***”茶和“**茶”兩個農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)是我縣重點打造的茶葉商標(biāo)，自2008年以來，**縣政府就如何打造“***”茶和“**茶” 多次召開了專題會議，并投入大量資金進(jìn)行宣傳。通過多年來縣政府和有關(guān)部門的共同努力，我縣“***”茶和“**茶”兩個產(chǎn)品的產(chǎn)值均逐年在遞增，從2009年的干茶產(chǎn)量為450噸，到2010年的590噸；茶產(chǎn)品總銷售從2009年的490噸到2010年的616噸。在2010年的茶產(chǎn)品總銷售為731噸中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十，在實現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入的8775萬元中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十二點五。這就是政府重視，工商和有關(guān)部門共同努力的結(jié)果。目前我縣正在積極申報“***茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，籌備組建***茶業(yè)集團，爭取把我縣“***”茶葉做大做強。

雖然，商標(biāo)富農(nóng)工作，我們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但今后我們一定要進(jìn)一步提高認(rèn)識，加強領(lǐng)導(dǎo)，從戰(zhàn)略角度考慮，立足長遠(yuǎn)，制訂目標(biāo)，加大宣傳和工作力度，大力實施品牌戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑**縣產(chǎn)業(yè)品牌體系，積極發(fā)揮工商行政管理機關(guān)職能，加大商標(biāo)保護(hù)力度，營造“商標(biāo)富農(nóng)”的濃厚氛圍，提高農(nóng)民自覺參與市場，自覺提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和運用注冊商標(biāo)提升產(chǎn)品影響力的意識，逐步實現(xiàn)“龍頭企業(yè)﹢商標(biāo)﹢農(nóng)戶”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，讓商標(biāo)興農(nóng)富農(nóng)的發(fā)展之路越走越廣闊。

**縣工商行政管理局

二〇一一年四月十四日

第三篇：鑄造區(qū)域名牌打造品牌清豐

鑄造區(qū)域名牌打造品牌清豐 ——清豐縣工商局實施品牌戰(zhàn)略紀(jì)事

11月3日至5日，由清豐縣工商局組織清豐縣地理標(biāo)志注冊申辦參觀考察團到信陽固始縣進(jìn)行了全方位參觀考察?？疾靾F成員包括市工商局副局長趙風(fēng)顯、商廣科科長雷勇、縣長助理郝林考、縣政協(xié)主席趙懷欽、縣工商局局長張東升以及清豐縣科技局、畜牧局、食用菌協(xié)會、養(yǎng)兔協(xié)會的負(fù)責(zé)人，涵蓋了政府領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)等，對固始縣地理標(biāo)志商標(biāo)的培養(yǎng)、幫扶、申報、發(fā)展、保護(hù)、經(jīng)營等方面進(jìn)行了全程考察。10月13日，清豐縣工商局在組織有關(guān)專家對清豐縣食用菌和豫豐黃兔兩個特色產(chǎn)品申辦注冊地理標(biāo)志商標(biāo)工作研討之后，緊鑼密鼓地幫助相關(guān)企業(yè)展開了申辦注冊工作。為了促進(jìn)此項工作的扎實開展，清豐縣工商局又組織了這次全面地參觀考察，使政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和工商部門在這項工作上盡快形成共識，全面營造清豐縣地理標(biāo)志商標(biāo)申辦注冊工作的整體氛圍。啟動地理標(biāo)志商標(biāo)注冊登記工作，是清豐縣工商繼“河南省著名商標(biāo)”零突破和食用菌行業(yè)商標(biāo)品牌體系建立之后的又一重要舉措，必將進(jìn)一步提升全縣的商標(biāo)戰(zhàn)略層次，加快品牌清豐建設(shè)的步伐。

實施商標(biāo)戰(zhàn)略是清豐縣工商局服務(wù)縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。商標(biāo)是企業(yè)在商戰(zhàn)中的名片，也是區(qū)域?qū)ν庑麄髦械囊粡埫瞧髽I(yè)的“金子招牌”，是走向國內(nèi)外市場的通行證。實施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，不僅有利于樹立企業(yè)的良好聲譽，而且有利于提高產(chǎn)品的附加值，增強企業(yè)開發(fā)、占領(lǐng)和鞏固市場的能力，從縣域經(jīng)濟長遠(yuǎn)發(fā)展的高度來看，縣域經(jīng)濟的騰飛離不開品牌的支撐。但是，由于品牌建設(shè)周期長等因素，很多急功近利的商家很不重視品牌的建設(shè)，這就為商標(biāo)戰(zhàn)略的實施帶來的很大困難。

張東升局長在實施商標(biāo)戰(zhàn)略工作會議上說：“經(jīng)營者作為一個個體不重視商標(biāo)和品牌，我們作為政府的職能部門不能不重視。我們要千方百計增加經(jīng)營者對商標(biāo)和品牌的主食程度，他們就算是一塊石頭，我們也要用我們的行動把他們暖熱?！庇谑?，全局上下從普及宣傳商標(biāo)知識入手，進(jìn)一步加大宣傳力度，營造實施商標(biāo)戰(zhàn)略的良好氛圍。

清豐縣工商局的同志在利用黑板報、橫幅、宣傳車等傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上，還充分利用“3〃15”國際消費者權(quán)益保護(hù)日、“4〃26”世界知識產(chǎn)權(quán)日等重要活動日，在全縣范圍內(nèi)開展多種形式的商標(biāo)知識宣傳活動。同時廣辟宣傳媒體，專門宣傳《商標(biāo)法》、《商標(biāo)印制管理辦法》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》等有關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)知識，對全縣企業(yè)開展商標(biāo)知識上門宣傳活動，把專題宣傳材料和書籍送到企業(yè)中去，組織舉辦專題研討班和企業(yè)負(fù)責(zé)人商標(biāo)座談會，通過宣傳發(fā)動，企業(yè)商標(biāo)意識明顯增強，樹立了“生產(chǎn)

經(jīng)營、商標(biāo)先行”的發(fā)展理念，為品牌建設(shè)奠定了扎實的基礎(chǔ)。

為了進(jìn)一步減輕經(jīng)營者申報注冊商標(biāo)的負(fù)擔(dān)，鼓勵更多的人投入到商標(biāo)戰(zhàn)略中去，清豐縣工商局制定出臺了商標(biāo)注冊優(yōu)惠政策，對成功注冊登記的商標(biāo)，縣工商局承擔(dān)30%的費用作為商標(biāo)戰(zhàn)略鼓勵獎金，截止目前，共發(fā)放商標(biāo)戰(zhàn)略鼓勵獎金5860元。同時，積極向縣政府提出建議，用經(jīng)濟獎勵的手段鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)?？h政府采納了這項建議，作出決定，對榮獲“中國馳名商標(biāo)”的企業(yè)一次性獎勵30萬元，榮獲“河南省著名商標(biāo)”的企業(yè)一次性獎勵15萬元，促進(jìn)了商標(biāo)戰(zhàn)略的地深入開展。

在炒熱經(jīng)營者商標(biāo)意識的同時，他們采取了“分類指導(dǎo)重點突破”的策略。他們根據(jù)企業(yè)特點、規(guī)模、發(fā)展?jié)摿?，有針對性地選擇工業(yè)企業(yè)及涉農(nóng)企業(yè)作為“商標(biāo)品牌創(chuàng)新企業(yè)”，進(jìn)行分類指導(dǎo)、重點幫扶，幫助企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)，使我縣擁有更多自主知識產(chǎn)權(quán)的知名商標(biāo)品牌。具體工作中，耐心指導(dǎo)，嚴(yán)格把關(guān)，逐一審核，分批上報，將創(chuàng)牌潛力發(fā)揮到極致。2007年實現(xiàn)了全縣“河南省著名商標(biāo)”零的突破，三家商標(biāo)榜上有名；2008年，達(dá)到“五朵金花”；2009年形成“八大金剛”，勢頭迅猛。

食用菌是清豐縣的主要特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，在商標(biāo)幫扶工作中，清豐縣工商局從食用菌產(chǎn)業(yè)化的角度，確定了“深入發(fā)動、逐級動員、企業(yè)為主、共同參與、梯級發(fā)展”的食

用菌產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展思路，深入專業(yè)戶、專業(yè)村和企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)品牌知識宣傳培訓(xùn)活動，積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門參與。食用菌專業(yè)村大屯鄉(xiāng)賈棗格村申報了“棗格強”食用菌注冊商標(biāo)，成為全縣第一個專業(yè)村的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。食用菌龍頭企業(yè)申氏菇業(yè)公司的“申氏”注冊商標(biāo)成功申報“河南省著名商標(biāo)”。在此基礎(chǔ)上，縣食用菌協(xié)會的“濮豐”白靈菇獲國家級無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定和無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，清豐縣被中國食用菌協(xié)會授予“中國白靈菇之鄉(xiāng)”，使食用菌產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)形成品牌體系，呈現(xiàn)出梯級發(fā)展的良好勢頭。

在清豐縣工商局在合理引導(dǎo)下，政府的大力支持和鼓勵下，全縣商標(biāo)戰(zhàn)略向縱深發(fā)展。清豐縣工商局對八件河南省著名商標(biāo)進(jìn)行了逐個幫扶，組織專門的工作組，逐個進(jìn)行了研究，根據(jù)企業(yè)和商標(biāo)的特點制定了扶持、保護(hù)、發(fā)展、利用計劃，使全縣的河南省著名商標(biāo)得到了保姆式的服務(wù)，八家河南省著名商標(biāo)企業(yè)產(chǎn)值和銷量都有了大的飛躍，借助品牌強大的無形價值迅速發(fā)展成為工業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，為服務(wù)，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)優(yōu)勢向工業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品優(yōu)勢向市場優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，加快了經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。

為了進(jìn)一步推進(jìn)全縣商標(biāo)戰(zhàn)略的深入開展，盡快實現(xiàn)全縣地理標(biāo)志商標(biāo)注冊登記的突破，2010年10月13日，清豐縣工商局特邀省商標(biāo)事務(wù)所和市工商局的專家領(lǐng)導(dǎo)，就清豐縣白靈菇和豫豐黃兔申請地理標(biāo)志商標(biāo)問題，舉辦了專題座

談會，對地理商標(biāo)的申報工作進(jìn)行了調(diào)研。在此基礎(chǔ)上，清豐縣工商局組織了這次參觀考察活動，對固始縣“固始雞”和“豫南黑豬”地地理標(biāo)志商標(biāo)的申辦進(jìn)行了全程學(xué)習(xí)考察，使清豐縣的商標(biāo)戰(zhàn)略邁出了新的堅實的步伐。

第四篇：鑄造區(qū)域名牌 打造品牌清豐

鑄造區(qū)域名牌 打造品牌清豐

——清豐縣工商局實施品牌戰(zhàn)略紀(jì)事

11月3日至5日，由清豐縣工商局組織清豐縣地理標(biāo)志注冊申辦參觀考察團到信陽固始縣進(jìn)行了全方位參觀考察。考察團成員包括市工商局副局長趙風(fēng)顯、商廣科科長雷勇、縣長助理郝林考、縣政協(xié)主席趙懷欽、縣工商局局長張東升以及清豐縣科技局、畜牧局、食用菌協(xié)會、養(yǎng)兔協(xié)會的負(fù)責(zé)人，涵蓋了政府領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)等，對固始縣地理標(biāo)志商標(biāo)的培養(yǎng)、幫扶、申報、發(fā)展、保護(hù)、經(jīng)營等方面進(jìn)行了全程考察。10月13日，清豐縣工商局在組織有關(guān)專家對清豐縣食用菌和豫豐黃兔兩個特色產(chǎn)品申辦注冊地理標(biāo)志商標(biāo)工作研討之后，緊鑼密鼓地幫助相關(guān)企業(yè)展開了申辦注冊工作。為了促進(jìn)此項工作的扎實開展，清豐縣工商局又組織了這次全面地參觀考察，使政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和工商部門在這項工作上盡快形成共識，全面營造清豐縣地理標(biāo)志商標(biāo)申辦注冊工作的整體氛圍。啟動地理標(biāo)志商標(biāo)注冊登記工作，是清豐縣工商繼“河南省著名商標(biāo)”零突破和食用菌行業(yè)商標(biāo)品牌體系建立之后的又一重要舉措，必將進(jìn)一步提升全縣的商標(biāo)戰(zhàn)略層次，加快品牌清豐建設(shè)的步伐。

實施商標(biāo)戰(zhàn)略是清豐縣工商局服務(wù)縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。商標(biāo)是企業(yè)在商戰(zhàn)中的名片，也是區(qū)域?qū)ν庑麄髦械囊粡埫?，是企業(yè)的“金子招牌”，是走向國內(nèi)外市場的通行證。實施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，不僅有利于樹立企業(yè)的良好聲譽，而且有利于提高產(chǎn)品的附加值，增強企業(yè)開發(fā)、占領(lǐng)和鞏固市場的能力，從縣域經(jīng)濟長遠(yuǎn)發(fā)展的高度來看，縣域經(jīng)濟的騰飛離不開品牌的支撐。但是，由于品牌建設(shè)周期長等因素，很多急功近利的商家很不重視品牌的建設(shè)，這就為商標(biāo)戰(zhàn)略的實施帶來的很大困難。

張東升局長在實施商標(biāo)戰(zhàn)略工作會議上說：“經(jīng)營者作為一個個體不重視商標(biāo)和品牌，我們作為政府的職能部門不能不重視。我們要千方百計增加經(jīng)營者對商標(biāo)和品牌的主食程度，他們就算是一塊石頭，我們也要用我們的行動把他們暖熱。”于是，全局上下從普及宣傳商標(biāo)知識入手，進(jìn)一步加大宣傳力度，營造實施商標(biāo)戰(zhàn)略的良好氛圍。

清豐縣工商局的同志在利用黑板報、橫幅、宣傳車等傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上，還充分利用“3〃15”國際消費者權(quán)益保護(hù)日、“4〃26”世界知識產(chǎn)權(quán)日等重要活動日，在全縣范圍內(nèi)開展多種形式的商標(biāo)知識宣傳活動。同時廣辟宣傳媒體，專門宣傳《商標(biāo)法》、《商標(biāo)印制管理辦法》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》等有關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)知識，對全縣企業(yè)開展商標(biāo)知識上門宣傳活動，把專題宣傳材料和書籍送到企業(yè)中去，組織舉辦專題研討班和企業(yè)負(fù)責(zé)人商標(biāo)座談會，通過宣傳發(fā)動，企業(yè)商標(biāo)意識明顯增強，樹立了“生產(chǎn)經(jīng)營、商標(biāo)先行”的發(fā)展理念，為品牌建設(shè)奠定了扎實的基礎(chǔ)。

為了進(jìn)一步減輕經(jīng)營者申報注冊商標(biāo)的負(fù)擔(dān)，鼓勵更多的人投入到商標(biāo)戰(zhàn)略中去，清豐縣工商局制定出臺了商標(biāo)注冊優(yōu)惠政策，對成功注冊登記的商標(biāo)，縣工商局承擔(dān)30%的費用作為商標(biāo)戰(zhàn)略鼓勵獎金，截止目前，共發(fā)放商標(biāo)戰(zhàn)略鼓勵獎金5860元。同時，積極向縣政府提出建議，用經(jīng)濟獎勵的手段鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)?？h政府采納了這項建議，作出決定，對榮獲“中國馳名商標(biāo)”的企業(yè)一次性獎勵30萬元，榮獲“河南省著名商標(biāo)”的企業(yè)一次性獎勵15萬元，促進(jìn)了商標(biāo)戰(zhàn)略的地深入開展。

在炒熱經(jīng)營者商標(biāo)意識的同時，他們采取了“分類指導(dǎo)重點突破”的策略。他們根據(jù)企業(yè)特點、規(guī)模、發(fā)展?jié)摿?，有針對性地選擇工業(yè)企業(yè)及涉農(nóng)企業(yè)作為“商標(biāo)品牌創(chuàng)新企業(yè)”，進(jìn)行分類指導(dǎo)、重點幫扶，幫助企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)，使我縣擁有更多自主知識產(chǎn)權(quán)的知名商標(biāo)品牌。具體工作中，耐心指導(dǎo)，嚴(yán)格把關(guān)，逐一審核，分批上報，將創(chuàng)牌潛力發(fā)揮到極致。2007年實現(xiàn)了全縣“河南省著名商標(biāo)”零的突破，三家商標(biāo)榜上有名；2008年，達(dá)到“五朵金花”；2009年形成“八大金剛”，勢頭迅猛。

食用菌是清豐縣的主要特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，在商標(biāo)幫扶工作中，清豐縣工商局從食用菌產(chǎn)業(yè)化的角度，確定了“深入發(fā)動、逐級動員、企業(yè)為主、共同參與、梯級發(fā)展”的食用菌產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展思路，深入專業(yè)戶、專業(yè)村和企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)品牌知識宣傳培訓(xùn)活動，積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門參與。食用菌專業(yè)村大屯鄉(xiāng)賈棗格村申報了“棗格強”食用菌注冊商標(biāo)，成為全縣第一個專業(yè)村的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。食用菌龍頭企業(yè)申氏菇業(yè)公司的“申氏”注冊商標(biāo)成功申報“河南省著名商標(biāo)”。在此基礎(chǔ)上，縣食用菌協(xié)會的“濮豐”白靈菇獲國家級無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定和無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，清豐縣被中國食用菌協(xié)會授予“中國白靈菇之鄉(xiāng)”，使食用菌產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)形成品牌體系，呈現(xiàn)出梯級發(fā)展的良好勢頭。

在清豐縣工商局在合理引導(dǎo)下，政府的大力支持和鼓勵下，全縣商標(biāo)戰(zhàn)略向縱深發(fā)展。清豐縣工商局對八件河南省著名商標(biāo)進(jìn)行了逐個幫扶，組織專門的工作組，逐個進(jìn)行了研究，根據(jù)企業(yè)和商標(biāo)的特點制定了扶持、保護(hù)、發(fā)展、利用計劃，使全縣的河南省著名商標(biāo)得到了保姆式的服務(wù)，八家河南省著名商標(biāo)企業(yè)產(chǎn)值和銷量都有了大的飛躍，借助品牌強大的無形價值迅速發(fā)展成為工業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，為服務(wù)，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)優(yōu)勢向工業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品優(yōu)勢向市場優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，加快了經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。

為了進(jìn)一步推進(jìn)全縣商標(biāo)戰(zhàn)略的深入開展，盡快實現(xiàn)全縣地理標(biāo)志商標(biāo)注冊登記的突破，2010年10月13日，清豐縣工商局特邀省商標(biāo)事務(wù)所和市工商局的專家領(lǐng)導(dǎo)，就清豐縣白靈菇和豫豐黃兔申請地理標(biāo)志商標(biāo)問題，舉辦了專題座談會，對地理商標(biāo)的申報工作進(jìn)行了調(diào)研。在此基礎(chǔ)上，清豐縣工商局組織了這次參觀考察活動，對固始縣“固始雞”和“豫南黑豬”地地理標(biāo)志商標(biāo)的申辦進(jìn)行了全程學(xué)習(xí)考察，使清豐縣的商標(biāo)戰(zhàn)略邁出了新的堅實的步伐。

第五篇：以生態(tài)環(huán)境打造江西省區(qū)域品牌芻議畢業(yè)論文

以生態(tài)環(huán)境打造江西省區(qū)域品牌芻議

[摘 要] 打造地區(qū)品牌是許多地區(qū)為了吸引人才、資金以及擴大影響力而進(jìn)行的活動。本文以此為出發(fā)點，探討江西省以生態(tài)環(huán)境作為地區(qū)品牌的優(yōu)勢，以及由此而產(chǎn)生的意義，并對如何打造江西省地區(qū)品牌提出了初步見解。

[關(guān)鍵詞] 地區(qū)品牌；營銷；生態(tài)環(huán)境；核心價值

一、地區(qū)品牌的內(nèi)涵及定義

進(jìn)入21世紀(jì)以來，世界各國、各地區(qū)之間面臨著越來越激烈的競爭。通訊和交通工具的進(jìn)步拉近了彼此的距離，但也撕掉了朦朧的面紗，各地區(qū)為了資金、人才乃至自然資源展開了激烈競爭，于是出現(xiàn)了“人才磁場”、“孔雀東南飛”以及“外資流入大國”等現(xiàn)象。不可否認(rèn)，人才和資金的聚集是和一些國家、地區(qū)的先發(fā)優(yōu)勢分不開的。如果一個地方有優(yōu)良的管理制度、雄厚的科技實力和優(yōu)越的生活環(huán)境，無疑對外界有很強的吸引力，但這并不意味著先發(fā)展地區(qū)將永遠(yuǎn)高枕無憂，或后發(fā)展地區(qū)將永世不得翻身。人才和資金是最具流動性的發(fā)展因素，“就像鯊魚嗜血一樣總是追求最大回報。”因此，各國、各地區(qū)為了發(fā)展自己的優(yōu)勢，正確地給自己定位，使自己對于外界更具吸引力，紛紛開展各自的國家、地區(qū)營銷計劃。也許很多人對地區(qū)營銷的認(rèn)識會有誤區(qū)，以為地區(qū)營銷僅僅就是宣傳，就是“文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”。那么什么是地區(qū)營銷呢?菲利蒲·科特勒在定義什么是地區(qū)營銷時指出，在謀求地區(qū)財富增長時我們可以采用戰(zhàn)略市場管理的方法，對某個地區(qū)的起始條件，主要機遇、優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行正確評估，然后找到其經(jīng)濟增長和發(fā)展的最可靠的途徑。地區(qū)營銷著重處理的是將宏觀經(jīng)濟的公共政策與產(chǎn)業(yè)、公司及消費者的微觀經(jīng)濟行為的連接，也就是創(chuàng)建地區(qū)財

富的戰(zhàn)略方法。

所謂地區(qū)營銷是運用市場營銷的方法論，對該地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)境、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等諸要素進(jìn)行合理的策劃與整合，以求找到符合市場經(jīng)濟規(guī)律，提高地區(qū)綜合競爭力，增加地區(qū)財富及知名度，提高本地區(qū)人民物質(zhì)文化生活水平的最佳發(fā)展道路的一門科學(xué)。需要指出的是地區(qū)營銷有兩點必須注意：(1)營銷定位是否反映該地區(qū)的真實面貌和優(yōu)勢所在；

(2)找到定位后是否能持之以恒地堅持下去，換句話說，是否制定了一個策略并且全社會都圍繞著該策略做文章。如果是這樣的話，地區(qū)營銷計劃就上升為地區(qū)品牌計劃。如云南省通過打造旅游品牌，使得前往云南旅游的游客占全國旅游總?cè)藬?shù)的1/4。山東則著力打造投資環(huán)境品牌，通過名牌企業(yè)和企業(yè)家精神的展現(xiàn)以吸引更多企業(yè)家來山東發(fā)展。

地區(qū)品牌是一個地區(qū)經(jīng)濟能否持久發(fā)展的一種無形地推動力量。地區(qū)品牌很清晰，就能不斷地吸引與品牌內(nèi)涵相匹配的資源進(jìn)入這個地區(qū)，這個地區(qū)就能夠獲得快速發(fā)展；沒有地區(qū)品牌或者地區(qū)品牌不清晰，這個地區(qū)就不可能獲得持續(xù)的資源注入，也就是說不可能獲得持久的發(fā)展。

譬如：云南的旅游品牌實際上是在不斷地召喚人們到云南來旅游，同時也召喚著從事旅游開發(fā)的企業(yè)和資源進(jìn)入的云南。旅游開發(fā)資源的不斷注入，又進(jìn)一步改善了云南的旅游條件，這反過來又吸引了更多的人到云南旅游。這樣云南的發(fā)展就在旅游消費者和發(fā)展資源的正面互動中得以不斷地規(guī)模擴展和效益提升，使之進(jìn)入了良性循環(huán)之中。

相反地，如果一個地區(qū)不具備清晰的地區(qū)品牌，人們就不知道為什么要到該地區(qū)來。目標(biāo)消費者和投資者雙缺乏，就無法給這個地區(qū)注入活力，這個地區(qū)的發(fā)展也就無法獲取外界的資源支持而受限。

具體來說，衡量一個地區(qū)品牌的有效性有以下四個指標(biāo)：第一，是否能吸引更多的游客前來消費；第二，該地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)是否能更多更好地賣給外埠人員；第三，建立地區(qū)品

牌后能否吸引更多人前來投資創(chuàng)業(yè)；第四，也是很重要的一條指標(biāo)，在這個信息爆炸的年代，如何讓外界更多地關(guān)注來自于該地區(qū)的信息。

二、江西的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢

江西省打造生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌具有較多有利條件，主要有：

1.具有較為優(yōu)越的天然條件。江西地勢南高北低，周高中低，最北部浩淼的長江把江西基本封閉，是我國少見的省級封閉式自然地理單元，江西域內(nèi)山、江、湖緊密關(guān)聯(lián)，形成一個相對獨立、完整的水陸相生態(tài)系統(tǒng)，可以阻斷、防止外來污染，為生態(tài)經(jīng)濟戰(zhàn)略實施提供了天然屏障。加之江西地屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候區(qū)，雨熱同季，四季分明，良好的氣候資源、水資源、土地資源及礦產(chǎn)資源分布非常有利于生物多樣化的發(fā)育。地質(zhì)年代中，離現(xiàn)今最近的第四紀(jì)冰川對江西的覆蓋不完整，留下不少生物物種孤島，使江西成為亞洲熱帶、亞熱帶植物區(qū)系的起源中心之一，這更擴大了江西生物多樣性的優(yōu)勢。江西全省現(xiàn)有44個自然保護(hù)區(qū)、50個森林公園，28個風(fēng)景名勝區(qū)，其總面積占省國土面積的4%，此外還多種形式建成自然保護(hù)小區(qū)5000處。全省森林植被率現(xiàn)已達(dá)55.24%，位居全國第二位。

2.獨特的地理條件影響并孕育了具有江西特色的贛文化單元。贛文化是中華文化大家族中的一枝奇葩，其四大特征是：(1)兼容并蓄，海納百川的包容性；(2)文節(jié)俱高的人文精神；

(3)務(wù)實、求新的價值取向；(4)篤學(xué)、勤奮。贛文化中的佼佼者如客家文化、青銅文化、瓷器文化、儺文化、革命史跡文化、漁文化、茶文化等保存相對較好的文化資源，均是開發(fā)生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌過程中不可或缺的輔助性文化生態(tài)資源，概括來說，對于江西生態(tài)旅游較有價值的贛文化資源可劃分為贛儒家文化、贛宗教文化、贛民俗文化等三個方面。

3.社會各界對生態(tài)建設(shè)的大力支持。20世紀(jì)90年代以來，江西對治理環(huán)境污染十分重

視，關(guān)閉了一些有污染的工廠，工業(yè)“三廢”排放和大氣污染相對較輕，有的邊遠(yuǎn)縣工業(yè)起步較晚，環(huán)境的污染源也較少。鄱陽湖是全國目前唯一污染程度較輕的大湖，幾大山脈毗鄰地區(qū)污染更輕，水質(zhì)多為國家二級標(biāo)準(zhǔn)。1999年制定了《江西省生態(tài)環(huán)境建設(shè)規(guī)劃》，為江西生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)提供了良好的環(huán)境支持。江西的山江湖開發(fā)治理工程，在國家科委、國家計委、外經(jīng)貿(mào)部等部委及聯(lián)合國開發(fā)計劃署、糧農(nóng)組織、歐盟、德國等國家和國際組織的支持下，經(jīng)過20多年實施，學(xué)習(xí)國內(nèi)外流域開發(fā)整治和管理的經(jīng)驗和先進(jìn)方法，取得了明顯的生態(tài)、經(jīng)濟、社會效益，為生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設(shè)在理論、實踐、教育、培訓(xùn)、國際合作等方面做了大量的工作，奠定了扎實的基礎(chǔ)。

4.較好的生態(tài)建設(shè)區(qū)位優(yōu)勢。江西地近長江三角洲和珠江三角洲，京九鐵路與浙贛鐵路在南昌相交匯，使南昌成為連結(jié)京、滬、粵中國三大旅游客源地的匯合點?！案锩鼡u籃”井岡山“紅花”與“綠葉”交映成輝，7000公頃的次原始森林郁郁蔥蔥，處處是引人入勝的高山田園風(fēng)光，近年井岡山主動向生態(tài)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向，已建成花卉、果業(yè)9大生態(tài)旅游觀光基地，并擁有生態(tài)旅游觀光專業(yè)村19個。千古名山——廬山是中國唯一榮獲世界遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、聯(lián)合國優(yōu)秀生態(tài)旅游景區(qū)三塊世界級金牌的景區(qū)，值得一提的是在“2005年世界環(huán)境日暨全球綠色生態(tài)大會”上聯(lián)合國國際交流合作與協(xié)調(diào)委員會首次在全球范圍內(nèi)評選在生態(tài)保護(hù)方面具有杰出貢獻(xiàn)的景區(qū)，廬山被評為本次大會全球唯一的“聯(lián)合國優(yōu)秀生態(tài)旅游景區(qū)”，成為事實上的生態(tài)旅游世界冠軍。鄱陽湖被國內(nèi)學(xué)者稱之為“我國僅剩的一盆清水”，是長江流域最大的通江湖泊，也是我國最大的淡水湖泊，鄱陽湖是國際重要濕地，也是我國十大生態(tài)功能保護(hù)區(qū)之一和世界自然基金會劃定的全球重要生態(tài)區(qū)之一。位于定南縣的“東江源”是香港人、廣東人的母親河——東江的源頭，對該地區(qū)進(jìn)行生態(tài)保護(hù)和開發(fā)影響到“一國兩制”的順利實施和廣東省的經(jīng)濟發(fā)展。

三、以生態(tài)環(huán)境作為江西地區(qū)品牌的意義

1.生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌與中央“可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀”以及江西省“三個基地、一個后花園”的自我定位相一致?？沙掷m(xù)發(fā)展是指既滿足現(xiàn)代人的需求又不損害后代人滿足需求的能力。換句話說，就是指經(jīng)濟、社會、資源和環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展，它們是一個密不可分的系統(tǒng)，既要達(dá)到發(fā)展經(jīng)濟的目的，又要保護(hù)好人類賴以生存的大氣、淡水、海洋、土地和森林等自然資源和環(huán)境，使子孫后代能夠永續(xù)發(fā)展和安居樂業(yè)。所謂“三個基地、一個后花園”就是把江西建設(shè)成為承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的基地、優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)的基地、勞動力輸出的基地和旅游觀光的“后花園”。毫無疑問，如果江西創(chuàng)建了生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌，將會接受更多東部產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移和來自東部的觀光游客，東部地區(qū)也將更加愿意接受江西的農(nóng)副產(chǎn)品和勞動力資源。

2.生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌的創(chuàng)立將加強全省的共同體意識?！拔易〗^，君住江之尾，彼此情無限，共飲一江水”正是江西生態(tài)系統(tǒng)的真實寫照。江西省共有大小河流2400余條，全省有94%的面積屬于鄱陽湖水系，整個的水陸相生態(tài)系統(tǒng)是我國少見的省級封閉式自然地理單元。遺憾的是歷史上由于山地丘陵的阻礙，各地贛方言存在著較大的不同，人們的溝通交流存在障礙。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，這一局面有所改善，但是生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌的建立必將從根本上改變贛人的認(rèn)識，熱愛家鄉(xiāng)的觀念將會空前高漲。

3.生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌將時尚概念與江西形象掛鉤，把嶄新元素注入歷史悠久的贛文化之中。提到江西，人們往往想到的是革命根據(jù)地的紅色文化、歷史悠久的農(nóng)耕文明以及宋、明、清三朝的江西才子。然而市場經(jīng)濟講究的是向前看，是時尚和追隨潮流，生態(tài)環(huán)保正是時尚的理念，江西的生態(tài)大系統(tǒng)將吸引越來越多人的目光?？梢哉f，通過把優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境與江西省掛鉤，就好像上海市把姚明、劉翔和世博會作為其城市名片、北京市把舉辦2008年奧運會作為其“新北京”的精彩亮相一樣，江西將為此而給人以煥然一新的印象。

4.生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌將加強全省社會各界的生態(tài)保護(hù)意識，進(jìn)一步改善江西的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。近年來，江西省大打“生態(tài)”牌，所有建設(shè)項目審批嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)?！耙黄狈駴Q”制?！凹纫鹕姐y山，更要綠水青山”，江西省在處理好經(jīng)濟快速發(fā)展與保護(hù)自然環(huán)境這對矛盾時，始終堅持這一標(biāo)準(zhǔn)，避免了走“先污染后治理”的老路。目前江西雖然有較好的生態(tài)環(huán)境，但也和其他許多地方一樣，面臨著生態(tài)退化、環(huán)境保護(hù)等諸多問題。通過打造江西的生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌，將對全社會進(jìn)行一場全面持久深入的教育提高活動，更多的人會認(rèn)識到生態(tài)環(huán)境對于可持續(xù)發(fā)展的重要性，從而自覺自愿地投入到環(huán)境保護(hù)的工作中去。

5.生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌將促進(jìn)全社會品牌意識的形成。目前江西是經(jīng)濟發(fā)展欠發(fā)達(dá)省份，很重要的一個原因是人們的觀念相對于沿海地區(qū)有較大差距。誠然，江西省部分地區(qū)歷史上就有重商主義傳統(tǒng)，如“江右商幫”的發(fā)源地南昌、撫州等地，但是儒家和小農(nóng)經(jīng)濟傳統(tǒng)始終在大多數(shù)江西人的思維觀念中占據(jù)主流地位。通過打造生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌，屬于市場經(jīng)濟范疇的品牌意識將深入人心。品牌的豐富內(nèi)涵將使社會各界接受徹底的市場經(jīng)濟觀念洗禮，諸如誠信意識、質(zhì)量意識、服務(wù)意識、團隊意識、價值意識、戰(zhàn)略意識以及長遠(yuǎn)打算意識等等。

四、打造江西的生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌的對策

如同為產(chǎn)品建立品牌識別一樣，有一個清晰、富有個性化的品牌識別是地區(qū)品牌化的最終目的?，F(xiàn)代西方品牌管理理論認(rèn)為，品牌識別是一項產(chǎn)品或服務(wù)形成品牌的精髓，或者說是建立品牌管理體系的核心，因為，它決定著品牌最初的定位、個性、視覺符號，一直到最后的傳播和監(jiān)管。依據(jù)美國專家大衛(wèi)·艾克的觀點，品牌識別是品牌戰(zhàn)略制定者試圖創(chuàng)造或保持的一系列關(guān)聯(lián)物，它代表了組織機構(gòu)希望品牌所象征的內(nèi)容。建立地區(qū)品牌的第一步就是給這個地區(qū)在國內(nèi)和國際社會環(huán)境中定一個位，即它在公眾心目中應(yīng)該是一個什么樣的形

象，未來它應(yīng)該朝什么樣的方向發(fā)展。

地區(qū)品牌定位的精神內(nèi)涵構(gòu)成了品牌的核心價值。那么，什么最能代表江西以生態(tài)環(huán)境作為地區(qū)品牌的核心價值呢?“堅定信念、艱苦奮斗、實事求是、敢闖新路、依靠群眾、勇于勝利”是江澤民同志對井岡山精神的科學(xué)概括；“求新思變、開明開放、誠實守信、善謀實干”是江西創(chuàng)業(yè)文化的核心內(nèi)容，也是江西人的嶄新形象。當(dāng)然，有識之士還可以從瓷都文化、藥都文化、“江右商幫”文化以及萬壽宮文化等贛文化豐富的遺產(chǎn)當(dāng)中挖掘提煉江西人的核心價值，以滿足地區(qū)品牌建設(shè)的需要。

理念部分確定后，需要用一個視覺形象(LOGO)來表現(xiàn)江西的生態(tài)環(huán)境地區(qū)品牌。這也需要貫徹“從群眾中來，到群眾中去的”方針，是一個集思廣益、集中民智、尊重人民群眾的智慧和創(chuàng)造的過程，最終確定最佳方案。

有些地區(qū)之所以擁有強有力的整體品牌形象，其中大部分是由旅游業(yè)帶動，并由管理責(zé)任意識明確的政府部門利用各種渠道和手段積極進(jìn)行推廣宣傳，而且，這些成功的宣傳運動全都是長年累月地不斷堅持，并運用多種媒體發(fā)放一致的信息。

另外，優(yōu)秀的地區(qū)品牌的建立不僅在于他們有一個體系在維持和推廣，更為可取的是方方面面都在按照政府所確定的品牌策略去執(zhí)行，并且，他們的品牌品質(zhì)監(jiān)管相當(dāng)嚴(yán)格，而管理及統(tǒng)籌工作也十分優(yōu)良。這樣就保證了一個地區(qū)的巨大品牌工程從開始建立一直到全社會的貫徹落實在一個健康的體系中運轉(zhuǎn)，而不是虎頭蛇尾，半途而廢。

具體來說，地區(qū)品牌推廣方可在省內(nèi)外主要商業(yè)中心開展各種形式的宣傳活動，并舉行各種有關(guān)地區(qū)品牌的學(xué)術(shù)研討會和公眾論壇，并通過政府高級官員、私人機構(gòu)演講者及江西駐外辦事處推廣品牌形象。

利用聯(lián)合品牌(Co-brand)的概念，推動省內(nèi)有關(guān)機構(gòu)、公司在推廣自己的企業(yè)形象和產(chǎn)品時，企業(yè)的母品牌和地區(qū)品牌放在一起，似乎地區(qū)品牌成了一個背書的品牌，對于有信譽負(fù)責(zé)任的企業(yè)品牌，政府應(yīng)鼓勵他們與地區(qū)品牌同時使用。

打造鮮明的江西省地區(qū)品牌是一個極富創(chuàng)造力的活動，而且是一個需要投入大量資源的長期的系統(tǒng)工程，江西省政府有關(guān)部門將是這一活動的主體。本文的主要目的在于提出以生態(tài)環(huán)境作為江西省地區(qū)品牌這一命題，以引起有關(guān)方面的重視，也希望起到拋磚引玉的作用，讓更多有識之士為富民興贛出謀劃策。

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