第一篇：國酒茅臺主持詞

“國酒茅臺·國之棟梁 ——2012·希望工程圓夢行動大型公益活動”XX縣貧困大學(xué)新生助學(xué)金

發(fā)放儀式主持詞

（時間:8月29日上午9時地點：XXX）

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位家長、同學(xué)們：

上午好！

今天，我們在這里隆重舉行XX縣2012年“國酒茅臺〃國之棟梁”圓夢大學(xué)助學(xué)金發(fā)放儀式，主要是為了進(jìn)一步動員社會各界力量幫助貧困大學(xué)新生圓夢大學(xué)，進(jìn)一步倡導(dǎo)和弘揚(yáng)濟(jì)困助學(xué)、助人為樂的文明良好社會新風(fēng)尚，這也是我們打造幸福和諧循化的具體舉措之一。

出席本次儀式的有：縣委常委宣傳部部長XX、縣委組織部副部長XX、縣教育局局長XX、團(tuán)縣委XX、以及全縣應(yīng)屆貧困大學(xué)生和家長代表。讓我們以熱烈的掌聲對他們的到來表示熱烈的歡迎和衷心地感謝！

XXXXXXXXX名受助生是團(tuán)循化縣委希望工程辦和團(tuán)青海省委青基會審批通過的，他們都是由村委會摸底經(jīng)學(xué)生本人申請送鄉(xiāng)鎮(zhèn)團(tuán)委審核、公示后報團(tuán)縣委希望工程項目辦按希望工程資助貧困學(xué)生的有關(guān)要求進(jìn)行入戶調(diào)查，最后確定的資助對象。今天的活動共有五項議程，下面逐項進(jìn)行。

第一項：請出席儀式的各位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)放“國酒茅臺.國之棟梁”助學(xué)金。

請工作人員做好引導(dǎo)

請受助貧困大學(xué)生上臺領(lǐng)取資助金

（讓我們以熱烈的掌聲感謝“國酒茅臺”給予我們的資助，感 1

謝縣委領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持。）

第二項：請受助學(xué)生代表XX學(xué)發(fā)言。

第三項：請受助學(xué)生家長代表余青平發(fā)言。

第四項：請循化縣宣傳部部長XX講話。大家鼓掌歡迎。

各位家長、同學(xué)們，解決好貧困大學(xué)生上學(xué)難問題，不僅需要各級黨委政府的投入，也需要全社會的共同關(guān)注。剛才賀部長作了重要講話，提出希望和要求，希望社會各界要大力弘揚(yáng)中華民族扶危濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，積極支持、熱情參與這種公益事業(yè)。同時，希望各位受助學(xué)生要把黨和政府的關(guān)懷、社會各界的關(guān)愛轉(zhuǎn)化為立志成才、回報社會的強(qiáng)大動力，勤奮學(xué)習(xí)，以優(yōu)異的成績報效祖國、感恩社會、建設(shè)家鄉(xiāng)。

今天的活動到此結(jié)束，散會。

請家長和學(xué)生留下來領(lǐng)取銀行卡。

第二篇：國酒茅臺專賣店的申請

關(guān)于在開設(shè)國酒茅臺專賣店的

申

請

貴州茅臺酒股份有限公司：

朝陽區(qū)區(qū)域面積470.6平方公里，人口229萬，是北京市面積最大、人口最多的城區(qū)，是北京對外交往的窗口，也是正在崛起的國際商務(wù)中心區(qū)，區(qū)域內(nèi)云集了北京60%以上的外國商社，3000多家外國公司以及167家國際新聞機(jī)構(gòu)，世界500強(qiáng)入駐北京的158家企業(yè)中的2/3均落戶朝陽。這里聚集了除俄羅斯和盧森堡之外的所有外國駐華使館。從20世紀(jì)90年代開始建設(shè)的北京商務(wù)中心區(qū)，占地3.99平方公里，擁有大量商務(wù)樓以及酒店、公寓等配套設(shè)施，具備了較完善的市政交通和通訊條件，成為在京外國人士最為集中的地區(qū)。朝陽區(qū)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)富有活力。酒仙橋電子城作為北京中關(guān)村“一區(qū)五園”的重要組成部分，具有政策優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢。經(jīng)過多年的努力，不僅電子城的發(fā)展具有了良好的發(fā)展空間和環(huán)境，同時還形成了電子城、望京新興產(chǎn)業(yè)區(qū)和南北工業(yè)園區(qū)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，是北京市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的重要基地。對宣傳貴州，宣傳茅臺有著得天獨厚的天然條件。

我公司從事酒類產(chǎn)品經(jīng)營多年，擁有豐富的銷售管理，市場運(yùn)作經(jīng)驗及銷售團(tuán)隊，在北京市建立了廣泛深化的終端營銷網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，擁有比較廣泛的人脈關(guān)系和客戶資源。本人尤為熱愛茅臺酒，對茅臺酒有著特殊的深厚感情和無上的敬意，為更好地發(fā)展茅臺品牌，豐富和弘揚(yáng)茅臺文化，我將嚴(yán)格按照貴公司的營銷戰(zhàn)略務(wù)實做好市場運(yùn)作管理工作，為茅臺的宣傳和發(fā)展奉獻(xiàn)我公司全部力量！為此，特向公司領(lǐng)導(dǎo)申請在北京朝陽區(qū)開設(shè)國酒茅臺專賣店，衷心希望貴公司允予為感！

特此申請

申請人：0000000000000

0000年00月00日

第三篇：茅臺放棄“國酒”申請并道歉

茅臺放棄“國酒”申請并道歉

8月13日，貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司宣布，放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，撤銷訴訟申請，并向國家商標(biāo)評審委員會致歉。

據(jù)媒體報道，茅臺集團(tuán)于7月下旬向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（簡稱商評委），要求商評委撤銷對其“國酒”商標(biāo)不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。

除了起訴商評委，茅臺集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為“第三人”。原因是2012年，貴州茅臺商標(biāo)申請通過初審后，上述企業(yè)在公示期三個月內(nèi)頻繁提出異議，并且異議成立，最終導(dǎo)致茅臺申請“國酒”商標(biāo)失敗。

茅臺從2001年就開始申請“國酒茅臺”商標(biāo)，前后有9次申請，相繼被駁回、駁回復(fù)審等。最后一次是在2016年底，商評委以“不予注冊復(fù)審”拒絕申請，最終引發(fā)茅臺集團(tuán)之前的訴訟。

?@一轉(zhuǎn)折，委實來得有點突然。

《財經(jīng)天下》周刊查詢中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，從2001年9月起，茅臺就開始了“國酒茅臺”的申請之路?？偣灿?次申請，但都以失敗告終。被駁回之后，茅臺不服，提出復(fù)審，隨后被駁回復(fù)審。

在茅臺歷時10多年的堅持后，2012年7月，商標(biāo)網(wǎng)公布了茅臺酒“國酒”的初審公告。隨即是三個月公示期，等待各方異議。

結(jié)果，五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業(yè)紛紛對“國酒茅臺”商標(biāo)提出異議，稱其文字部分含有“國酒”，違反《商標(biāo)法》十條一款七項，即“容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)”。洛陽杜康也從歷史文化底蘊(yùn)、市場占有率、行業(yè)發(fā)展等方面表示強(qiáng)烈反對。據(jù)《京華時報》報道，在3個月公示期內(nèi)，商標(biāo)局共收到95份異議書。

如此眾多的異議，導(dǎo)致茅臺落選。2016年底，商評委以“不予注冊”拒絕茅臺最后一次商標(biāo)申請，理由是“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”的含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。茅臺顯然不滿意這個結(jié)果，一年半后，提起訴訟。

茅臺申報國酒引發(fā)的效應(yīng)是，其他白酒品牌一邊譴責(zé)這種行為，一邊也跟風(fēng)提出“國酒”商標(biāo)申請?！敦斀?jīng)天下》周刊查詢商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2012年8月一個月內(nèi)，汾酒和五糧液相繼提出“國酒汾酒”、“國酒五糧液”的商標(biāo)申請，目前狀態(tài)都已經(jīng)被駁回。迄今為止，以“國酒”為關(guān)鍵詞注冊商標(biāo)的次數(shù)近170次，最新一次在2018年8月初，但基本都無疾而終。

“國酒”頭銜為何這么誘人？廣東省酒類行業(yè)協(xié)會秘書長彭洪接受媒體采訪時曾表示，“國酒”二字是一種巨大的隱性資源，代表著行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位和社會對其品質(zhì)、企業(yè)文化的高度認(rèn)可。企業(yè)披上“國酒”二字，能在市場上獲得更廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。

五糧液董事長唐橋也公開指出，“把國酒給予一個企業(yè)或者一個產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)??！彪m然彼時，五糧液集團(tuán)也在提出“國酒五糧液”的商標(biāo)申請。

無論訴訟敗或勝，茅臺都已經(jīng)是高檔白酒行業(yè)的眾矢之的。根據(jù)智研咨詢的相關(guān)研究報道，一線高端白酒主要以飛天茅臺、五糧液、國窖 1573 為主，根據(jù)估算，茅五瀘占據(jù)約 95%的市場份額，寡頭格局穩(wěn)固。而在這三家里邊，僅以2017年前三季度的收入來看，茅臺一家收入就已經(jīng)達(dá)到五糧液和瀘州老窖兩家之和。

但誰也沒想到的是，茅臺選擇了主動撤訴。在 茅臺官方的聲明中，將這次遞交訴訟申請的原因歸結(jié)為“內(nèi)部工作銜接問題”，因此“決定依法向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院申請撤回，并謹(jǐn)此向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。并表態(tài)“將繼續(xù)秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手，盡心盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài)”。

第四篇：國酒茅臺市場營銷4P策略分析

市場營銷學(xué)4P策略案例分析——國酒茅臺

市場營銷學(xué)案例分析

——國酒茅臺

國酒茅臺的4P策略分析

一、茅臺簡介

茅臺是我國的國酒，產(chǎn)于中國的貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾酒之一。與瀘州老窖，杏花村汾酒并稱我國三大名酒，是大曲醬香型白酒的鼻祖。茅臺酒素以色清透明、醇香馥郁、入口柔綿、清冽甘爽、回香持久等特點而名聞天下，被稱為中國的“國酒”。

二、產(chǎn)品策略之品牌策略

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市場營銷學(xué)4P策略案例分析——國酒茅臺

1、茅臺酒的旗下有很多的產(chǎn)品，按產(chǎn)品線分為陳年酒、禮盒酒、普通酒、其他酒系列。其產(chǎn)品項目更是數(shù)不勝數(shù)，茅臺在品牌策略上使用了企業(yè)名稱加個別名稱并用，比如陳年茅臺酒下有15年陳年茅臺酒，30年陳年茅臺酒，50年陳年茅臺酒等。

2、在品牌決策上茅臺還使用了個別品牌，即企業(yè)對各種不同的產(chǎn)品使用不同的品牌。比如漢帝茅臺、建國60周年茅臺酒、盛世國藏、1680等等。

3、在經(jīng)過不斷的探索與創(chuàng)新，國酒茅臺逐漸完善了醬香型酒產(chǎn)品系列，形成了高、中、低 端的產(chǎn)品層次，通過個性化的產(chǎn)品開發(fā)，基本滿足各層次消費(fèi)者的需求。

三、定價策略

影響產(chǎn)品定價的因素是多方面的，包括定價目標(biāo)、產(chǎn)品成本、市場需求、競爭者的產(chǎn)品和價格等。一般說來，產(chǎn)品定價的上限通常取決于市場需求，下限取決于該產(chǎn)品的成本、費(fèi)用等。在上限和下限內(nèi)如何確定價格水平，則取決于一個企業(yè)的定價目標(biāo)、政府的政策、法規(guī)和同類產(chǎn)品的價格。

2006年貴州茅臺公司調(diào)整茅臺酒的出廠價格,平均上調(diào)幅度約為15％,使得不同年份的茅臺酒漲價在40到200元不等。茅臺酒價格的整體上漲,再一次引起消費(fèi)者對白酒的強(qiáng)烈關(guān)注。

價格上漲的原因：一是糧食原料及其他原材料價格上漲。由于國家整體經(jīng)濟(jì)增長加快,以及宏觀調(diào)控和農(nóng)業(yè)政策的實施,酒水產(chǎn)品的各種原材料價格以及包裝材料價格也上漲,造成了白酒成本實質(zhì)性上漲,這些成了推動茅臺酒漲價的宏觀環(huán)境因素。二是稅收政策調(diào)整。酒水企業(yè)稅收的調(diào)整和白酒消費(fèi)稅的調(diào)整對白酒市場帶來了極大的沖擊。三是品牌提升的需要。由于水井坊、國窖1573、五糧液等高端酒水產(chǎn)品的崛起,價格上對茅臺造成了壓力,茅臺不得不通過提價保值來繼續(xù)引領(lǐng)老牌高端名酒的形象利潤的需要。四是由于操作費(fèi)用上升,茅臺原有的利潤體系已經(jīng)不適用了,難于對經(jīng)銷渠道體系進(jìn)行正常的市場管理,只有通過漲價拉升空間,留出市場管理費(fèi)用來進(jìn)行正常管控。

茅臺采用的是心理定價策略中的聲望定價策略，其根據(jù)茅臺在消費(fèi)者心中的聲望、信任度和社會地位而確定價格的一種定價策略。聲望定價可以滿足某些消

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市場營銷學(xué)4P策略案例分析——國酒茅臺

費(fèi)者的特殊欲望，如對身份、地位、財富以及自我形象等方面的虛榮心理。企業(yè)還可以通過高價格顯示茅臺的名貴品質(zhì)。

四、分銷策略

茅臺推出了全新的渠道策略——總經(jīng)銷制。開始了“國酒茅臺專賣店+區(qū)域總經(jīng)銷商+特約經(jīng)銷商”所構(gòu)筑的“復(fù)合渠道營銷”方式；二是茅臺加大了對與渠道與終端消費(fèi)者的關(guān)注，建立了 24 小時免費(fèi)語音呼叫服務(wù), 同時各片區(qū)多次召開經(jīng)銷商座談會，廠商共同策劃婚宴促銷、影樓促銷、酒店展示促銷等活動； 三是茅臺嘗試了獨家總經(jīng)銷制的模式，為總經(jīng)銷商開發(fā)定制酒交由總經(jīng)銷商獨立運(yùn)作，實現(xiàn)放活經(jīng)營權(quán)、實現(xiàn)快速突破的目的。四是從 1998 年起，茅臺集團(tuán)開始重新構(gòu)建自己的營銷網(wǎng)絡(luò)。首先是把自己的銷售片區(qū)從 6個逐步發(fā)展到 28個。其次是把不同層次、不同所有制的具有經(jīng)濟(jì)實力和經(jīng)營能力的經(jīng)銷商發(fā)展到自己的網(wǎng)絡(luò)中來，最后是大力進(jìn)行專賣店的建設(shè)，幾年來，專賣店的規(guī)模和數(shù)量不斷增加，目前已發(fā)展到 200 余家。目前，茅臺集團(tuán)基本上在全國地級以上城市和部分縣完成了營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。通過遍布全國的經(jīng)銷商、專賣店、把茅臺的產(chǎn)品覆蓋到了規(guī)模以上的商場、超市及酒店。

五、促銷策略

一是茅臺的廣告策略。茅臺運(yùn)用廣告的功能，在短時間內(nèi)能夠引起大量消費(fèi)者的購入，同時又宣傳了自己的企業(yè)文化，引導(dǎo)消費(fèi)者去消費(fèi)茅臺酒，特別是在過節(jié)時，加大對茅臺酒的廣告宣傳，在加之節(jié)日的氛圍，茅臺的銷量會大大增加。

在2012年，茅臺奪得了中央電視臺2012廣告“標(biāo)王”稱號，這無疑會給茅臺帶來巨大的銷量和巨大的利潤。如果茅臺能夠好好利用這次的廣告宣傳機(jī)會，采取正確的營銷策略，這將會給茅臺以后的發(fā)展做一個很好的鋪墊。

二是善于利用公共關(guān)系。從營銷的角度看，公共關(guān)系是企業(yè)利用各種傳播手段，溝通內(nèi)外部關(guān)系，塑造形象，為企業(yè)生存和發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境。2007 年以來，國酒茅臺頻頻“曝光”，其中有兩件事引起了社會的廣泛關(guān)注：一是漲價。繼 2007 年零售價上漲 7 次后, 2008 年一開年，茅臺酒再次漲價。貴州茅臺 2008

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市場營銷學(xué)4P策略案例分析——國酒茅臺

首度發(fā)布重大事項公告，宣布其茅臺酒出廠價格上調(diào)，平均上調(diào)幅度約為 20%。茅臺三番五次的連續(xù)漲價，不僅使人們對它加大的關(guān)注，同時也引發(fā)了白酒行業(yè)的整體漲價。二是因網(wǎng)友一句“我為祖國喝茅臺”，引發(fā)了一次茅臺“熱”。

六、禁止公款消費(fèi)后，茅臺應(yīng)怎樣發(fā)展？

在國務(wù)院廉政工作會議上，溫家寶總理強(qiáng)調(diào)，今年要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。受此影響，3月28日，白酒板塊整體下挫2.87%，茅臺兩天內(nèi)市值蒸發(fā)144億元。那么茅臺路在何方？對于茅臺來說，從其股價的表現(xiàn)就能看出公款禁止購買高檔酒對他們的影響深度。

從我國的白酒銷量來看，有1%是用于官宴，65%用于官商宴，商送官或官送官占24%，民宴占10%。在此項政策出臺后，個人認(rèn)為短期內(nèi)對茅臺的發(fā)展有一定的影響，但在長遠(yuǎn)的消費(fèi)上，茅臺還是具有很大的發(fā)展消費(fèi)空間。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，對于像茅臺這樣的高檔消費(fèi)品也漸漸的走入了收入較高的家庭里，很多子女也會在春節(jié)回家看望父母時送上名煙好酒，走親訪友時像茅臺這樣的禮品酒，不僅深得很多人喜歡，而且又能顯示人們之間的身份地位，是眾多人送禮的首選。

面對未來的發(fā)展，茅臺面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時也面臨著機(jī)遇。結(jié)合茅臺的現(xiàn)狀，給出了其發(fā)展的幾點建議：

一是茅臺具有悠久的歷史，一路走來創(chuàng)下的好的名聲，茅臺可以運(yùn)用自己本身具有的優(yōu)勢，在自己的品牌上不斷創(chuàng)新，提高與同行業(yè)者的競爭力，在做好品牌的同時，注重產(chǎn)品的質(zhì)量。

二是在價格上，茅臺一直是居高不下，這使得其消費(fèi)群體的范圍較小，茅臺可以根據(jù)不同的消費(fèi)群體劃分不同層次的產(chǎn)品價格，既具有像奢侈品一樣價格的白酒，同時也可以有平常百姓可以消費(fèi)的起的白酒。這樣，不同的消費(fèi)群體能夠買著各自想要的產(chǎn)品。在生產(chǎn)工藝上，要加大技術(shù)創(chuàng)新，減少不必要的成本開支，這樣也可以使利潤空間加大。

三是今年來很多人利用茅臺這塊金字招牌而使自己獲利，現(xiàn)在社會上依然還是存在著假茅臺酒，這不僅使真正的茅臺酒銷量減少，同時也毀壞了茅臺的名譽(yù)。

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市場營銷學(xué)4P策略案例分析——國酒茅臺

所以在打假上茅臺集團(tuán)也是不容忽視的，在分銷渠道上也要根據(jù)市場需求，選擇適合自己產(chǎn)品的分銷渠道。

四是隨著廣告的在人們的生活中日益的頻繁出現(xiàn)，其對消費(fèi)者的購買觀念的形成有著不可忽視的作用，加上其他白酒行列的激烈競爭，把自己的品牌以廣告的形式宣傳出去，快速而有效。

以上就是對國酒茅臺的策略分析，通過對茅臺的產(chǎn)品策略，定價策略，分銷策略和促銷策略的分析，隨著國酒茅臺價格的上漲，回落，銷量的減少，其未來的發(fā)展道路是曲折的，但長期來看，如果選對符合茅臺自己本身的營銷策略，并認(rèn)真執(zhí)行，加之有效的運(yùn)營團(tuán)隊和管理團(tuán)隊，相信在不久的將來茅臺還是會發(fā)展的很好。

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第五篇：商標(biāo)法案例：茅臺“國酒”之殤

姓名：劉洋學(xué)號：2009201050733班級：2009級MBA周末2班

案例：“國酒茅臺”之殤

近日，有媒體報道，貴州茅臺涉嫌虛假宣傳，無處不見的“國酒茅臺”是無效商標(biāo)。

據(jù)實名發(fā)帖爆料此事的湖南金凱華律師事務(wù)所主任劉德文的資料顯示，中國貴州茅臺酒

廠有限責(zé)任公司曾于2001、2006、2007年3次提出“國酒”商標(biāo)注冊申請，但均遭駁回。

申請?zhí)枮?991120、1991122和5514889的“國酒茅臺”商標(biāo)在工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站上顯示

“商標(biāo)已無效”。

此外，一位國家工商總局商標(biāo)局工作人員透露，“國酒茅臺”注冊次數(shù)一共有9次，最

近的注冊時間顯示為2010年6月9日，而最早的則要追溯到2001年9月13日，不過9次

注冊卻只有兩項結(jié)果：“商標(biāo)已無效”、“沒有符合條件的查詢結(jié)果”。商標(biāo)局的工作人員表示

這表明“國酒茅臺”的注冊申請被完全駁回。

劉德文認(rèn)為，從法律角度而言，相關(guān)職能部門并沒有批準(zhǔn)“國酒茅臺”的商標(biāo)，也就是

說“國酒茅臺”沒有獲得“官方許可證”，以后將很難獲得工商總局的批準(zhǔn)。

劉德文表示，自己正籌備發(fā)起一場針對貴州茅臺的公益訴訟，“茅臺酒在廣告宣傳上自

封為國酒，從而價格連續(xù)飆升，這種虛假宣傳，讓消費(fèi)者多掏不少錢?！?他要求茅臺酒撤銷

虛假宣傳，向消費(fèi)者道歉。

據(jù)了解，今年7月份，國家工商行政管理總局商標(biāo)局出臺《含“中國”及首字為“國”

字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，標(biāo)準(zhǔn)中明確規(guī)定“對‘國 商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請，或

者商標(biāo)中含有‘國 商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯

著特征’和具有不良影響為由，予以駁回?！?/p>

對于此事，貴州茅臺董秘辦一位不愿透露姓名的男士表示，“國酒茅臺”中的“國酒”

稱謂，是歷史形成的、公眾(消費(fèi)者)對茅臺酒品質(zhì)的肯定與認(rèn)可。例如，很多年以前就有國

家領(lǐng)導(dǎo)人將茅臺酒作為禮物送給其他國家領(lǐng)導(dǎo)人的先例。

而對于商標(biāo)，上述男士表示，貴州茅臺一直使用茅臺、貴州茅臺作為商標(biāo)，從來沒將

“國酒茅臺”作為商標(biāo)使用。公司確實多次申請“國酒茅臺”，但是礙于商標(biāo)注冊相關(guān)規(guī)定，目前還沒有得到相關(guān)部門的審批與同意。

（案例原文來源:中國經(jīng)營網(wǎng)時間： 2010-10-13）

問題1：查找背景資料，了解并確定貴州茅臺酒公司屬于何種性質(zhì)的企業(yè)？

答：公司全稱為貴州茅臺酒股份有限公司（600519貴州茅臺）系股份制的上市企業(yè)集團(tuán)。

其控股股東為貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司系國有獨資企業(yè)。

問題2：該類型的企業(yè)的法人治理結(jié)構(gòu)是怎樣的？

答：由于其是上市企業(yè)，嚴(yán)格依照《公司法》、《證券法》和中國證監(jiān)會《上市公司治理準(zhǔn)則》

等有關(guān)法律、法規(guī)的要求，建立了現(xiàn)代企業(yè)制度和完善公司治理結(jié)構(gòu)。包括股東大會、董事

會、監(jiān)事會、獨立董事。

問題3：“國酒茅臺”為什么不能注冊為商標(biāo)？

答：“國酒”字樣具有誤導(dǎo)性，并不是茅臺公司首先提出，既不符合馳名商標(biāo)的規(guī)定，也未

經(jīng)過使用具有顯著特征，因此“國酒茅臺”不能作為商標(biāo)注冊。

問題4：待批的未注冊商標(biāo)是否能作為企業(yè)商標(biāo)使用？《商標(biāo)法》有何規(guī)定？

答：不能作為商標(biāo)使用。待批商標(biāo)在公示期內(nèi)不得作為注冊商標(biāo)使用（即不得使用“R”字

樣，而可以使用“TM”字樣。

問題5：貴州茅臺公司是否存在虛假宣傳？

答：存在虛假宣傳的嫌疑。