第一篇：福建省農業(yè)廳實施品牌帶動戰(zhàn)略促進品牌農業(yè)發(fā)展的若干意見

福建省農業(yè)廳實施品牌帶動戰(zhàn)略促進品牌農業(yè)發(fā)展的若干意見

貫徹落實省委、省政府提出的品牌帶動戰(zhàn)略，促進品牌農業(yè)發(fā)展，既順應我國經濟發(fā)展的客觀趨勢，也符合當今世界農業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，是建設海峽西岸現代農業(yè)的重要手段，是提高農產品質量安全水平和市場競爭力的迫切要求，也是促進農業(yè)增效農民增收的有效舉措。我省有許多具有鮮明地域特征和文化內涵的特色農產品，創(chuàng)建和做強做大農業(yè)品牌具有巨大潛力，為進一步加快品牌農業(yè)的發(fā)展，特提出如下意見。

一、指導思想和工作目標

堅持科學發(fā)展觀，以市場為導向，以提高我省農產品質量水平和競爭力為核心，以龍頭企業(yè)為主體，以特色產業(yè)基地為基礎，發(fā)揮產業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，大力推進標準化生產、產業(yè)化經營、市場化運作，培育、整合、保護、提升農業(yè)品牌，為發(fā)展海峽西岸現代農業(yè)，建設社會主義新農村提供支撐。

大力挖掘、培育名特優(yōu)新農產品形成品牌,從2008年開始，每年爭取培育認定20個以上具有示范性的省級名牌農產品。整合與做強做大一批知名度較高的農業(yè)品牌，每年爭取提升3-5個現有品牌成為國家級農業(yè)知名品牌。力爭經過3年的努力，到2010年樹立起全行業(yè)的質量觀念和品牌意識，從根本上提高我省農業(yè)行業(yè)的整體素質，增強我省農產品在國內外市場的競爭能力。

二、工作重點

（一）糧油產品

重點培育優(yōu)質稻米，優(yōu)質、專用、加工型甘薯、馬鈴薯、果蔬玉米和優(yōu)質加工型花生等名牌產品。

（二）園藝及特色產品

水果產品：重點培育柑桔、龍眼、荔枝、香蕉、枇杷、橄欖、梨、柰、李、桃等水果名牌產品，推進產品向優(yōu)勢產區(qū)集中。

茶葉產品：重點培育烏龍茶、綠茶、白茶名牌產品，促進茶葉產業(yè)集群發(fā)展。

蔬菜產品：重點培育出口蔬菜、城郊優(yōu)質蔬菜和高山反季節(jié)蔬菜名牌產品，推進蔬菜規(guī)?；a、產業(yè)化經營。食用菌產品：重點培育蘑菇、香菇、銀耳、白背毛木耳、草菇、雞腿菇、毛木耳、杏鮑菇、茶薪菇、白色金針菇、姬松茸、秀珍菇等名牌產品。

其它產品：積極培育太子參、旱半夏、春砂仁、一見喜、八角茴香、巴戟天、蓮子、青蒿、厚樸等名優(yōu)藥材名牌產品。

（三）禽畜產品

重點培育上杭槐豬、莆田黑豬、長汀河田雞、連城白鴨、福建兔、莆田白絨烏骨雞、德化黑雞等地方特色畜禽名牌產品。同時，依托畜禽生產主產區(qū)，建立閩西生豬，閩中肉牛，閩北乳品，閩中、閩南水禽及蛋品，閩西、閩北肉雞為區(qū)域特色的畜產品加工產業(yè)帶，以福清、海滄、晉江、龍海、仙游、新羅、延平、光澤、沙縣、長汀等為重點發(fā)展區(qū)域。進一步培育和鞏固我省已有一定基礎的肉制品、禽蛋制品和乳制品名牌產品。

三、主要措施

（一）抓龍頭，培育品牌主體

農產品生產、加工企業(yè)和農民專業(yè)合作組織、農業(yè)行業(yè)協會、種養(yǎng)大戶是打造農業(yè)品牌的主體，培育品牌必須抓住主體中的“龍頭”。一是要抓農業(yè)產業(yè)化龍頭，壯大品牌規(guī)模。通過扶持產業(yè)化龍頭企業(yè)，著眼發(fā)展農業(yè)產業(yè)化經營，以龍頭企業(yè)規(guī)模數量的增長、帶動輻射能力的增強，促進形成一批具有區(qū)域優(yōu)勢，起主導、支柱作用的農業(yè)品牌。二是要抓農產品加工龍頭，提升品牌競爭力。通過扶持培育農產品加工示范企業(yè)，著力推廣應用新工藝、新設備、新產品，著力推動農產品加工技術創(chuàng)新，增強加工企業(yè)對品牌農產品的加工轉化能力，提高品牌產品的科技含量和附加值，增強加工企業(yè)自身品牌產品的影響力與競爭力，形成用品牌、創(chuàng)品牌、樹品牌的良好意識與觀念。

（二）抓基地，夯實品牌基礎

基地是建設品牌農業(yè)的基礎。要按照我省三條特色農業(yè)產業(yè)帶、四大主導產業(yè)和九個重點特色農產品發(fā)展區(qū)域布局的要求，做好品牌農業(yè)基地建設的總體規(guī)劃。根據我省產業(yè)特色，結合發(fā)展 “一村一品”，著力加強水果、茶葉、蔬菜、食用菌、中藥材和畜禽等特色產品的基地建設。要從各地的資源特點和區(qū)位優(yōu)勢出發(fā)，調整優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構，選準和開發(fā)具有地方特色、經濟效益好、市場前景好的主導產業(yè)和產品，擴大生產基地規(guī)模，在每年重點續(xù)建、新建50個省級標準化示范區(qū)的基礎上，采取多種形式，積極扶持和創(chuàng)辦農業(yè)標準化示范區(qū)和品牌農產品標準化生產示范基地，并將品牌農產品的培育開發(fā)納入各類農業(yè)基地建設、區(qū)域綜合開發(fā)、農業(yè)產業(yè)化經營、技術推廣和技術改造等項目實施中，予以重點扶持。

（三）抓認證，提高產品質量

質量是建設品牌農業(yè)的核心。一要做好產品質量體系認證。大力推行農業(yè)標準化，突出抓好農業(yè)質量標準體系、農產品質量監(jiān)督檢測體系和農業(yè)標準化技術推廣三大體系建設，做到質量有標準，生產有規(guī)程，產品有標志，市場有監(jiān)測。規(guī)范產前、產中、產后的配套生產技術標準，制訂嚴格的產品質量標準，穩(wěn)定農產品的內在品質。積極采用國際標準和國內同行領先水平的標準，開展國際通用的危害分析與關鍵控制點（HACCP）、良好生產規(guī)范（GAP）、質量管理體系（ISO）等體系認證，推廣實施農產品地理標志登記注冊制度。二要加強無公害農產品、綠色食品、有機食品認證，爭取到2010年，果、茶、菜、菌等大宗農產品優(yōu)質率提高10%以上，無公害農產品、綠色食品、有機食品認證率分別達30%、5%、0.5%。三要抓名牌農產品的認定認證，成立福建省名牌農產品評審委員會，研究制定并頒布實施《福建省名牌農產品評選認定管理辦法暫行規(guī)定》和《福建省名牌農產品標志管理暫行規(guī)定》，做好名牌農產品評選認定。評選實行動態(tài)管理，優(yōu)勝劣汰，每年評選一次；四要依據《中華人民共和國農產品質量安全法》及配套法規(guī)，加強認證產品的證后監(jiān)管和質量監(jiān)測，規(guī)范農產品包裝標識管理，逐步推行無公害農產品強制認證和市場準入。

（四）抓經營，擴大品牌效應

要善于利用媒體廣告集中宣傳、推介我省農業(yè)品牌，重點介紹品牌戰(zhàn)略、品牌產品、品牌政策、品牌信息等，既引導企業(yè)提高對品牌的認識，重視對品牌的宣傳、推介，又提高公眾對品牌形象的認知度和美譽度。要認真總結各地農產品品牌建設的做法和經驗，挖掘一批先進典型和有說服力的案例，以多種形式報道企業(yè)創(chuàng)品牌的先進經驗，樹立榜樣，現身說法，不斷提高全社會的品牌意識，營造一個推動名牌發(fā)展的良好氛圍。要在福建農業(yè)信息網等涉農網站上開辦品牌農業(yè)專欄，廣泛運用現代配送體系、電子商務等方式，開展網上展示和網上洽談，增強信息溝通，搞好產需對接，要利用博覽會、招商會、網絡營銷、專題報道、展銷會和公共關系等多種促銷手段，經營推銷品牌。通過網上洽談、信息發(fā)布、供需見面、座談、簽約、聯合倡議等形式，把經過“三品”認證、省級農業(yè)標準化示范區(qū)內的安全優(yōu)質農產品、名牌農產品推向社會，以品牌的有效運作不斷擴大品牌效應。

（五）抓合力，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

良好的環(huán)境是品牌農業(yè)健康快速發(fā)展的保障。一要加強對品牌農業(yè)工作的領導。二要加強對品牌農業(yè)的政策扶持，爭取有關部門加快完善有關農業(yè)品牌的立法和規(guī)則，重點研究和解決農產品創(chuàng)品牌中的問題，制定產業(yè)、稅收、金融等優(yōu)惠政策，爭取銀行加大信貸支持，爭取財政每年安排一定的專項資金用于扶持我省重點農產品品牌基地建設和品牌培育。開展重點品牌推薦表彰和獎勵活動，對獲得省級名牌農產品企業(yè)給予適當獎勵，調動企業(yè)和生產經營者創(chuàng)建農產品品牌的積極性和主動性。三要做好品牌的整合，針對當前品牌“多、雜、散、小”的問題，突出主導產業(yè)和產品特色，加強品牌評選的有序引導，積極推廣市場化手段整合品牌的做法，凸顯品牌知名度。四要優(yōu)化服務，做好品牌農業(yè)發(fā)展過程中的信息和技術、人才服務，廣泛開展品牌農業(yè)知識培訓，對不同的企業(yè)進行分類指導；加強品牌農業(yè)發(fā)展所需人才隊伍建設，重視人力資源的開發(fā)，提高農業(yè)企業(yè)家、農業(yè)科技人員、農民在創(chuàng)建品牌過程中的整體素質；促進企業(yè)全面加大技術創(chuàng)新和科技投入，樹立品牌形象，爭創(chuàng)名牌。五要加強品牌標志使用權、知識產權保護力度和監(jiān)督管理，積極開展多部門、跨區(qū)域的聯合打假活動，加大對假冒品牌的打擊力度，堅決抵制各種盜用名牌等違法活動，營造良好的市場秩序。

第二篇：某實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

某實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

某實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃2007-12-07 09:30:12第1文秘網第1公文網某實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃某實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃(2)某實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃(3)＊＊＊實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

為大力推進我市品牌農業(yè)建設，加快發(fā)展現代農業(yè)，進一步增強全市農業(yè)綜合競爭實力，促進農業(yè)增效，農民增收，現就我市實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略制定本規(guī)劃。

一、我市農業(yè)品牌發(fā)展的基本情況

近年來，我市持續(xù)按照“建大龍頭，帶大基地，興大產業(yè)，占大市場”的農業(yè)發(fā)展思路，大力實施農業(yè)標準化生產和農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，從====年市委、市政府提出“創(chuàng)隴貨精品，樹全國名牌”的品

牌發(fā)展戰(zhàn)略，農業(yè)創(chuàng)六大品牌的工作目標后，我市立足資源優(yōu)勢，積極調整優(yōu)化農業(yè)結構，大力發(fā)展特色名優(yōu)產品，狠抓市場培育工作，在樹立農業(yè)品牌，提高農產品知名度，增強農業(yè)競爭力方面取得了初步成效。目前，全市創(chuàng)立了“草王“飼草、“綠峰春柳”啤酒原料、“參樂”南瓜粉、“花季”孜然、“雅丹”紅花油、“泌馨”甜玉米六大農產品品牌，注冊了商標，制定了栽培技術標準和產品質量標準，“綠峰春柳”啤酒原料初步通過了省上的產地認定和產品認證，圍繞“六大”品牌農產品，全市建立專業(yè)化生產基地==萬畝，年產量==萬噸左右，興建龍頭加工企業(yè)==家，年加工轉化能力==萬噸。同時，我市積極策劃，不斷加大對外宣傳力度，先后組織“六大”品牌農產品，參加了＊＊經貿洽談會，首屆＊＊市農業(yè)科技節(jié)，在我市組織開展了“市級名優(yōu)農產品”評審活動，“質量、品牌、效益”主題活動，成功舉辦了＊＊啤酒原料研討會，通過這些形式，使我市的“六

大”品牌農產品走向了市場，提高了知名度。但是，我市的品牌農業(yè)才剛剛起步，從目前發(fā)展的情況來看，還存在不少問題，主要有：一是品牌的含金量不高，權威性不夠。多年來，在政府部門的參與和引導下，“六大”品牌還只是市級名牌，沒有創(chuàng)成省級名牌，沒有統(tǒng)一的規(guī)范和標準，品牌缺乏權威性和可比性，商標知名度還不高。二是農業(yè)生產的基地規(guī)模小和分散經營的方式，使農產品批量小，質量參差不齊，像“參樂”南瓜粉、“泌馨”甜玉米、“雅丹”紅花油三個品牌可以說只是有名無實，產品基地面積所剩無幾。三是生產企業(yè)抓質量，樹品牌，創(chuàng)名牌意識淡薄，缺乏品牌就是形象，質量就是效益，名牌就是市場的競爭意識和企業(yè)文化意識，企業(yè)在技術、人才、管理等方面還存在很大缺陷和不足，創(chuàng)品牌的工作還更多地停留在行政運作上。同時，企業(yè)與農戶利益連結機制不緊密，影響了基地建設。四是產品與市

場連接還不緊密，市場開拓不力，個別產品銷路不暢，產品質量還不高，品牌優(yōu)勢還未能充分發(fā)揮。五是從生產者到消費者對農業(yè)品牌的認識不深，重視不夠，各類創(chuàng)建主體爭創(chuàng)農產品品牌的意識不強，社會對農業(yè)品牌的保護措施不足，造成品牌受損，影響了農業(yè)生產者發(fā)展品牌產品的積極性。

二、實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略的意義和指導思想

（一）重要意義

實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，培育發(fā)展優(yōu)勢特色農業(yè)品牌產品，是適應農業(yè)市場化，應對國際國內市場變化的客觀要求;是促進農業(yè)結構優(yōu)化升級，提高農業(yè)整體素質和綜合競爭力的重要措施;是推動農業(yè)規(guī)?；a，產業(yè)化經營，擴大我市農產品市場占有份額，實現農業(yè)增效，農民增收的重要途徑;是推進農業(yè)標準化生產，提高農業(yè)科技水平，保證農產品質量安全的重要手段。

（二）指導思想

以全面提高我市農業(yè)整體素質和綜合竟爭力為目標，積極實施農產品品牌帶動戰(zhàn)略，以企業(yè)為主體，通過政府推動和引導，按照“樹立一個品牌，帶動一個產業(yè)，推動一方經濟，致富一方百姓”的要求，堅持用“品牌的理念，市場的意識，科技的支撐，產業(yè)的思路”培育發(fā)展一批農業(yè)品牌，壯大農業(yè)品牌產品的規(guī)模和實力，加快推進農業(yè)結構戰(zhàn)略性調整。

三、目標任務

力爭經過=至=年的努力，培育、造就一批具有我市地域緣優(yōu)勢，在省內和國內外市場具有較強影響力和明顯競爭優(yōu)勢的農業(yè)品牌產品，扶持壯大農業(yè)品牌產品的規(guī)模和實力，發(fā)揮品牌帶動效應，推動全市農業(yè)區(qū)域布局和品種結構的優(yōu)化升級，從根本上提高我市農業(yè)的整體素質和綜合競爭力。

====年，在鞏固已有“六大”品牌的基礎上，繼續(xù)培育、發(fā)展農業(yè)品牌產品，擴大農業(yè)品牌產品的數量和覆蓋面，將我市具有特色優(yōu)勢的啤酒原料、飼草、孜然、茴香、洋蔥、日光溫室無公害蔬菜、＊＊韭菜、＊＊＊大田蔬菜、＊＊＊的南瓜、＊＊＊的胡麻油、＊＊的紅花、食用瓜、＊＊的肉羊等確定為重點，進行培育引導，品牌打造。沒有注冊商標的要盡快搶注，搶注時要盡量能體現＊＊域特色和鐵人精神的知名度。同時，建成=萬畝啤酒花、大麥和=.=萬畝以洋蔥為主的蔬菜標準化生產示范基地，爭取通過產品認證。

到====年底，使全市各類龍頭加工企業(yè)產品的商標注冊率達到==以上，打造國內知名品牌=個（“馨綠”麥芽），爭創(chuàng)省級名牌=個（“綠峰春柳”酒花、大麥和“草王”飼草），將＊＊羊和“花季”孜然培育成特色農產品品牌。累計爭創(chuàng)市級名優(yōu)農產品==個以上，無公害農產品==個以上，使我市品牌農產

某實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

第三篇：某實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

＊＊＊實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

為大力推進我市品牌農業(yè)建設，加快發(fā)展現代農業(yè)，進一步增強全市農業(yè)綜合競爭實力，促進農業(yè)增效，農民增收，現就我市實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略制定本規(guī)劃。

一、我市農業(yè)品牌發(fā)展的基本情況

近年來，我市持續(xù)按照“建大龍頭，帶大基地，興大產業(yè)，占大市場”的農業(yè)發(fā)展思路，大力實施農業(yè)標準化生產和

農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，從====年市委、市政府提出“創(chuàng)隴貨精品，樹全國名牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，農業(yè)創(chuàng)六大品牌的工作目標后，我市立足資源優(yōu)勢，積極調整優(yōu)化農業(yè)結構，大力發(fā)展特色名優(yōu)產品，狠抓市場培育工作，在樹立農業(yè)品牌，提高農產品知名度，增強農業(yè)競爭力方面取得了初步成效。目前，全市創(chuàng)立了“草王“飼草、“綠峰春柳”啤酒原料、“參樂”南瓜粉、“花季”孜然、“雅丹”紅花油、“泌馨”甜玉米六大農產品品牌，注冊了商標，制定了栽培技術標準和產品質量標準，“綠峰春柳”啤酒原料初步通過了省上的產地認定和產品認證，圍繞“六大”品牌農產品，全市建立專業(yè)化生產基地==萬畝，年產量==萬噸左右，興建龍頭加工企業(yè)==家，年加工轉化能力==萬噸。同時，我市積極策劃，不斷加大對外宣傳力度，先后組織“六大”品牌農產品，參加了＊＊經貿洽談會，首屆＊＊市農業(yè)科技節(jié)，在我市組織開展了“市級名優(yōu)農產品”評審活動，“質量、品牌、效益”主題活動，成功舉辦了＊＊啤酒原料研討會，通過這些形式，使我市的“六大”品牌農產品走向了市場，提高了知名度。

但是，我市的品牌農業(yè)才剛剛起步，從目前發(fā)展的情況來看，還存在不少問題，主要有：一是品牌的含金量不高，權威性不夠。多年來，在政府部門的參與和引導下，“六大”品牌還只是市級名牌，沒有創(chuàng)成省級名牌，沒有統(tǒng)一的規(guī)范和標準，品牌缺乏權威性和可比性，商標知名度還不高。二是農業(yè)生產的基地規(guī)模小和分散經營的方式，使農產品批量小，質量參差不齊，像“參樂”南瓜粉、“泌馨”甜玉米、“雅丹”紅花油三個品牌可以說只是有名無實，產品基地面積所剩無幾。三是生產企業(yè)抓質量，樹品牌，創(chuàng)名牌意識淡薄，缺乏品牌就是形象，質量就是效益，名牌就是市場的競爭意識和企業(yè)文化意識，企業(yè)在技術、人才、管理等方面還存在很大缺陷和不足，創(chuàng)品牌的工作還更多地停留在行政運作上。同時，企業(yè)與農戶利益連結機制不緊密，影響了基地建設。四是產品與市場連接還不緊密，市場開拓不力，個別產品銷路不暢，產品質量還不高，品牌優(yōu)勢還未能充分發(fā)揮。五是從生產者到消費者對農業(yè)品牌的認識不深，重視不夠，各類創(chuàng)建主體爭創(chuàng)農產品品牌的意識不強，社會對農業(yè)品牌的保護措施不足，造成品牌受損，影響了農業(yè)生產者發(fā)展品牌產品的積極性。

二、實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略的意義和指導思想

（一）重要意義

實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，培育發(fā)展優(yōu)勢特色農業(yè)品牌產品，是適應農業(yè)市場化，應對國際國內市場變化的客觀要求;是促進農業(yè)結構優(yōu)化升級，提高農業(yè)整體素質和綜合競爭力的重要措施;是推動農業(yè)規(guī)?；a，產業(yè)化經營，擴大我市農產品市場占有份額，實現農業(yè)增效，農民增收的重要途徑;是推進農業(yè)標準化生產，提高農業(yè)科技水平，保證農產品質量安全的重要手段。

（二）指導思想

以全面提高我市農業(yè)整體素質和綜合竟爭力為目標，積極實施農產品品牌帶動戰(zhàn)略，以企業(yè)為主體，通過政府推動和引導，按照“樹立一個品牌，帶動一個產業(yè)，推動一方經濟，致富一方百姓”的要求，堅持用“品牌的理念，市場的意識，科技的支撐，產業(yè)的思路”培育發(fā)展一批農業(yè)品牌，壯大農業(yè)品牌產品的規(guī)模和實力，加快推進農業(yè)結構戰(zhàn)略性調整。

三、目標任務

力爭經過=至=年的努力，培育、造就一批具有我市地域緣優(yōu)勢，在省內和國內外市場具有較強影響力和明顯競爭優(yōu)勢的農業(yè)品牌產品，扶持壯大農業(yè)品牌產品的規(guī)模和實力，發(fā)揮品牌帶動效應，推動全市農業(yè)區(qū)域布局和品種結構的優(yōu)化升級，從根本上提高我市農業(yè)的整體素質和綜合競爭力。

====年，在鞏固已有“六大”品牌的基礎上，繼續(xù)培育、發(fā)展農業(yè)品牌產品，擴大農業(yè)品牌產品的數量和覆蓋面，將我市具有特色優(yōu)勢的啤酒原料、飼草、孜然、茴香、洋蔥、日光溫室無公害蔬菜、＊＊韭菜、＊＊＊大田蔬菜、＊＊＊的南瓜、＊＊＊的胡麻油、＊＊的紅花、食用瓜、＊＊的肉羊等確定為重點，進行培育引導，品牌打造。沒有注冊商標的要盡快搶注，搶注時要盡量能體現＊＊域特色和鐵人精神的知名度。同時，建成=萬畝啤酒花、大麥和=.=萬畝以洋蔥為主的蔬菜標準化生產示范基地，爭取通過產品認證。

到====年底，使全市各類龍頭加工企業(yè)產品的商標注冊率達到==以上，打造國內知名品牌=個（“馨綠”麥芽），爭創(chuàng)省級名牌=個（“綠峰春柳”酒花、大麥和“草王”飼草），將＊＊羊和“花季”孜然培育成特色農產品品牌。累計爭創(chuàng)市級名優(yōu)農產品==個以上，無公害農產品==個以上，使我市品牌農產品的數量達到==個以上，全面提高品牌農產品的市場知名度，競爭力和占有率。

到====年，全市品牌農產品數量達到==個以上，使我市的優(yōu)勢特色農產品全部通過產品認證和產地認定，創(chuàng)建綠色食品=個，將“綠峰春柳”牌啤酒原料和“草王”牌飼草打造成國內知名品牌。

四、對策措施

=、進一步增強農業(yè)創(chuàng)品牌意識。樹立品牌觀念，增

強創(chuàng)品牌意識是農業(yè)創(chuàng)品牌戰(zhàn)略得以順利實施的先決條件。不更新觀念、提高認識，農業(yè)創(chuàng)品牌就無從談起。就政府而言，要做到切實轉變觀念，不斷學習，樹立品牌觀念，將推進農業(yè)產業(yè)化、實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略當作今后農村經濟工作的重中之重來抓；其次要加強對農戶的引導，幫助廣大農民改變陳舊的農業(yè)觀念。政府可舉辦各種學習班，將農村中有一定文化基礎的青年農民作為重點培訓對象，借助一定的宣傳手段，使農業(yè)創(chuàng)品牌的新觀念逐步深入人心；再次要加強企業(yè)的引導與管理，通過制定一系列優(yōu)惠政策和措施對農業(yè)創(chuàng)品牌給予積極支持。就企業(yè)而言，要充分認識到農業(yè)創(chuàng)品牌是市場經濟發(fā)展的迫切需要，是關系企業(yè)生死存亡的大事，從而自覺地走農業(yè)創(chuàng)品牌之路。就農戶而言，要擯棄傳統(tǒng)的生產觀念，樹立農業(yè)創(chuàng)品牌是增加收入的重要保證思想，積極投身到農業(yè)創(chuàng)品牌活動中去。

=、加強組織領導。做到部門配合、各司其職、協調工作、形成合力。實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略是一個漸進的過程，我們應當有計劃、有重點地進行，切忌一哄而起，搞形式主義，從而造成社會資源的浪費。要突出重點，緊抓我市優(yōu)勢特色產品，本著扶持一個，發(fā)展一個，成功一個的原則來推動農業(yè)創(chuàng)品牌。為此，建議成立由政府分管領導為主任，由市農牧局、鄉(xiāng)企、工商、質監(jiān)、環(huán)保、科技、財政、衛(wèi)生、糧食、經貿、宣傳等部門組成的全市品牌農產品培育指導委員會。委員會下設辦公室。辦公室設在市農牧局，具體負責品牌農業(yè)建設的日常工作。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也要成立相應的領導班子和工作班子，加強對品牌農業(yè)建設的組織領導，及時制訂發(fā)展規(guī)劃，整合當地資源，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，落實工作措施，扎實推進品牌農業(yè)建設。

=、明確部門職責。市＊＊＊在做好牽頭工作的同時，負責無公害農產品、綠色食品和名優(yōu)農產品的組織申報工作，并幫助指導各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及有關單位制訂產品質量標準和相應的生產技術規(guī)程。市鄉(xiāng)企局負責抓好農業(yè)龍頭企業(yè)和品牌農產品的產業(yè)化經營。市質監(jiān)局負責品牌農產品的標準化知識培訓、標準備案工作和各級名牌產品的組織申報工作，加強產品質量的監(jiān)管。工商局負責做好農產品的商標注冊服務和監(jiān)督管理，加大打假護農力度，保護品牌產品，同時做好＊＊＊知名商標、著名商標的培育申報工作。市環(huán)保局要加大環(huán)保執(zhí)法力度，切實保護和改善農業(yè)生態(tài)環(huán)境。市科技局要抓好農業(yè)科技示范園區(qū)的培育建設和農業(yè)科技經濟對接活動，努力提高農業(yè)科技含量和效益。其他有關部門要按照各自職能，做好相關創(chuàng)建協調工作。

=、廣泛宣傳發(fā)動。品牌農業(yè)建設是一個系統(tǒng)工程。有關部門要廣泛宣傳發(fā)動，提高各類創(chuàng)建主體爭創(chuàng)農產品品牌的意識。要充分利用新聞媒體，大力宣傳實施農產品品牌戰(zhàn)略的重要性和必要性，宣傳各類典型和扶持政策。提高全社會的品牌和質量意識，提高公民對我市品牌農產品的認知度。各有關部門和社會團體、中介組織，要加強宣傳和信息溝通，營造上下聯動、合力爭創(chuàng)的良好氛圍。充分發(fā)揮行業(yè)協會，專業(yè)協會和中介組織的作用，加強行業(yè)協調和服務，積極組織名優(yōu)產品的展銷、訂貨、招商等活動，搞好品牌產品的市場流通，建立和完善品牌農產品的銷售渠道和網絡，促進品牌農產品的銷售，真正發(fā)揮品牌效應，實現品牌價值。

=、加快推進農業(yè)標準化生產，確保品牌農產品優(yōu)質衛(wèi)生安全質量。買方市場條件下的農產品競爭的實質是品牌競爭，而農業(yè)標準化是農產品創(chuàng)品牌的必由之路。因此，需進一步制訂完善各類農產品的質量標準和相應的生產技術規(guī)程，全面強化農業(yè)標準化示范區(qū)以及品牌農產品生產基地建設。積極做好無公害農產品生產基地和無公害農產品的申報認定和認證工作，建立健全農產品質量檢驗檢測體系，逐步推進市場準入制度；鼓勵加大農業(yè)投入，不斷擴大無公害農產品和綠色食品生產基地規(guī)模；強化為農服務，為品牌農業(yè)建設提供良好的信息、技術、管理服務。

=、增加投入，多方扶持。實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略是個系統(tǒng)工程，需要各級和有關部門的配合和支持。各部門各鄉(xiāng)鎮(zhèn)應制定重點培育和扶持農業(yè)品牌產品及其生產企業(yè)的政策措施。財政部門要把實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略所需經費列入財政預算，每年安排專項經費，對獲得省級品牌產品稱號的企業(yè)給予獎勵；有效期內的省級農業(yè)品牌產品生產用電、用水、用地按農業(yè)用途計價；興辦省級品牌農產品生產基地，免收地方各種規(guī)費；有效期內的省級農業(yè)品牌產品優(yōu)先獲得市場準入資格，其營業(yè)稅、所得稅列收列支，全額返還；運銷省級和市級農業(yè)品牌產品優(yōu)先享受綠色通道待遇；工商和質監(jiān)部門對列入省級品牌產品名錄的產品在商標注冊、原產地域產品保護等給予優(yōu)先辦理，在產品商標年檢、企業(yè)年審等方面享受“一站式”服務待遇，免收相關費用。

=、強化監(jiān)督管理，建立健全品牌保護機制。農業(yè)行政主管部門、工商、質監(jiān)、食品、衛(wèi)生防疫等部門，對我市創(chuàng)立的品牌農產品實行動態(tài)跟蹤管理，做好農業(yè)品牌商標、商號、標識、域名的注冊登記、監(jiān)督管理和依法保護工作，防止惡意搶注商標和域名的行為，嚴厲打擊假冒品牌農業(yè)產品商標、標識的違法活動，實行打假與扶優(yōu)相結合，保證我市品牌農產品的質量和信譽。

=、提高農業(yè)企業(yè)的整體素質。一是強化農業(yè)企業(yè)的品牌意識。實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略，農業(yè)企業(yè)是主體。要引導企業(yè)樹立創(chuàng)品牌意識，狠下功夫，引進和推行國際慣例，實行標準化生產，強化企業(yè)經營管理和生產全程監(jiān)控，推動發(fā)展農業(yè)品牌產品。加強農業(yè)品牌產品基地建設，走“公司 基地”的農業(yè)產業(yè)化經營道路，逐步形成優(yōu)勢產業(yè)和主導產品。二是加強企業(yè)商標設計和產品標識（如安全標志、防偽標志、認證標志、許可證使用標志、警示性標志等）以及農產品原產地域名稱等的注冊工作，并合理使用、嚴格管理，做好企業(yè)知識產權的保護工作。三是鼓勵和支持企業(yè)技術創(chuàng)新。加大技術研究開發(fā)的投入，堅持自身研制和引進、消化先進技術相結合，從種養(yǎng)到農產品貯存、包裝、保鮮、運輸、加工等全過程推廣應用先進適用技術，加快產品的優(yōu)化升級，增強企業(yè)技術競爭能力。四是積極組織品牌產品生產企業(yè)參加各級、各類農產品推介展銷活動，組織好農商對接等各類拓展流通市場的經營活動，宣傳促銷品牌農產品，不斷提高企業(yè)及其品牌產品的社會知名度和市場競爭力。通過展銷、洽談、對接活動，拓寬招商引資渠道，發(fā)展項目農業(yè)和品牌農業(yè)，增強品牌農產品的發(fā)展后勁。

=、做好信息服務。應充分利用信息網絡，向企業(yè)和農戶及時，準確地傳遞有關的市場，政策、信息、疏通各種信息溝通渠道，積極動員和吸收農業(yè)品牌產品生產企業(yè)上網，為農業(yè)品牌產品生產企業(yè)提供及時有效的信息查詢服務，并通過網絡向社會和公眾提供農業(yè)品牌產品的有關信息，擴大農業(yè)品牌產品的社會知名度和市場影響力，促進農業(yè)品牌產品的交易。

第四篇：實施品牌帶動戰(zhàn)略推進現代農業(yè)發(fā)展

實施品牌帶動戰(zhàn)略推進現代農業(yè)發(fā)展

發(fā)布時間：2011-8-

21信息來源：中國鄉(xiāng)村發(fā)現網 作者：蔣勛功

品牌農業(yè)是現代農業(yè)的重要標志。實施品牌帶動戰(zhàn)略，對提升農業(yè)產業(yè)素質，加快現代農業(yè)發(fā)展具有極其重要的意義。發(fā)展現代農業(yè)，建設社會主義新農村，我市將在實施品牌帶動戰(zhàn)略上下功夫。

一、發(fā)展現代農業(yè)要從實施品牌戰(zhàn)略發(fā)力

發(fā)展現代農業(yè)是一項系統(tǒng)工程，涉及到方方面面。根據衡陽實際，我們認為要認真貫徹落實今年中央1號文件精神，必須從實施品牌戰(zhàn)略上發(fā)力。

1、實施品牌戰(zhàn)略是推進農業(yè)結構調整的迫切需要。改革開放以來，我市農業(yè)生產能力大幅增加，結構調整步伐明顯加快，但隨之而來的生產盲目性，導致結構調整多變，主導產業(yè)不突出。目前全市只有糧食、生豬、家禽、黃花等幾個產品產值過億元，產值過10億元的只有糧、豬、禽三個項目。實施品牌戰(zhàn)略，能憑借名牌產品廣闊的市場，通過生產組織體系的連接，實行區(qū)域化布局、基地化建設和專業(yè)化生產，形成農業(yè)區(qū)域合理分工，逐步做大規(guī)模，以優(yōu)質的產品質量，獲得市場認同，帶動產業(yè)結構優(yōu)化升級。如我市衡東縣為了做大做強蛋鴨產業(yè)，培育了衡金優(yōu)農的“紅心”牌咸蛋黃和亞峰食品公司的“香香”牌皮蛋兩個品牌，帶動3000余戶農戶養(yǎng)殖蛋鴨200萬羽，2006年銷售鴨蛋制品3億多枚，實現產值過5億元，使蛋鴨產業(yè)成為當地的支柱產業(yè)。

2、實施品牌戰(zhàn)略是轉變農業(yè)增長方式的重要舉措。農業(yè)增長方式轉變，是產業(yè)升級的基礎，是現代農業(yè)發(fā)展的重要任務。通過實施品牌戰(zhàn)略，依托名牌產品帶來良好的經濟效益和超額利潤，驅動農業(yè)生產者重視科技進步，增加科技投入，在種子選用、生產、加工、包裝、儲運、銷售全過程，積極采用先進科技，實行科學管理，減少資源消耗和環(huán)境污染，節(jié)約生產成本，提高產品質量，使農業(yè)向集約方向轉變。如我市衡東縣愛平養(yǎng)殖集團為了提高生豬養(yǎng)殖效益，投資1400多萬元建成了種豬擴繁場，從美國引進良種豬改良品種，實行科學飼養(yǎng)和管理，生豬品質得到改善，“愛平”牌生豬以體壯味美、生態(tài)安全享譽國內外市場。去年銷往香港、澳門等地3萬多頭，出口創(chuàng)匯3000萬元，一頭豬所創(chuàng)效益是普通豬的2倍。

3、實施品牌戰(zhàn)略是提高農業(yè)競爭力的有效手段。農業(yè)企業(yè)是產業(yè)化經營的龍頭，是“船”，而品牌是引領企業(yè)開拓市場的旗幟，是“帆”。品牌效應越大，“帆”的推力就越強，抗風險能力越大。通過創(chuàng)名牌，將促進企業(yè)創(chuàng)新經營機制，并依靠名牌的輻射擴散效應對企業(yè)產生強大的牽引帶動，真正起到龍頭作用。同時，通過“同創(chuàng)共?！泵?，可使龍頭企業(yè)與農戶增加相互信任，逐步形成利益共同體，改變傳統(tǒng)農業(yè)經營方式，促進農村資金、技術、信息等生產要素的合理流動和有效組合，增強農業(yè)市場競爭能力。如我市祁東的黃花菜以前是家庭作坊式小生產，處于“散兵作戰(zhàn)”狀態(tài)，市場競爭力不強，效益極其低下。映武黃花集團成立后，改進了生產加工技術，開發(fā)出了新產品，注冊了“映武”牌黃花菜，通過采用“公司+基地+農戶”生產模式，帶動16萬戶農戶種植黃花菜18萬畝，產品銷售收入躍居全國同行業(yè)第一位，2006年完成產值3.74億元，農民人均增收200多元。

二、衡陽的農業(yè)大而不強的一個重要原因在于品牌農業(yè)發(fā)展不快

近年來，我市積極調整農業(yè)產業(yè)結構，不斷挖掘農業(yè)資源優(yōu)勢，推進品牌農業(yè)建設，取得了一定成效。目前，全市已核準注冊的農業(yè)產品商標167件，其中，國家認定商標8件，擁有湖南省著名商標15件，獲得市級名牌產品稱號達98件。品牌農業(yè)已成為促進衡陽農民增收的亮點。但是，我市品牌農業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，名優(yōu)品牌農產品少，市場競爭力不強，對農民增收的貢獻還不大。這種狀況與我市農業(yè)大市的地位不匹配，與現代農業(yè)發(fā)展的要求不相符，在很大程度上制約傳統(tǒng)農業(yè)向現代農業(yè)的轉變。究其原因，一是創(chuàng)建品牌意識不強。重有形資產的拓展，輕無形資產的增值，沒有把創(chuàng)名牌放到現代農業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度來認識，農產品品牌化程度不高，我市農產品注冊商標數量占各類注冊商標總量的比例僅為十分之一，而先進地區(qū)（浙江?。┮粋€地級市的比例則高達五分之一，像“蒙?！薄ⅰ伴L白山人參”等那樣稱雄全國市場的農業(yè)品牌還是空白。二是產業(yè)競爭優(yōu)勢不足。我市是傳統(tǒng)農業(yè)大市，糧食、生豬、家禽產量居全省第一，油料、瓜果居全省第二，黃花菜、藤茶、席草、香芋、葡萄在全省以至全國都占據“一席之地”，但從總體上看，我市農產品初級產品多，深加工、精加工產品少；原料性的產品多，終端消費品少；傳統(tǒng)產品多，與高新技術相關聯的產品少，難以形成品牌競爭優(yōu)勢。農業(yè)產業(yè)化企業(yè)規(guī)模小，缺少擁有自主知識產權的核心技術，在全市79家市級以上龍頭企業(yè)中，年銷售收入過10億元只有1家，過5億元不到3家。農民組織化程度不高，大部分農產品仍存在“諸候割據、各自為政”現象，難以形成組團出擊、集中打響品牌的合力。比如生豬，我市年出欄在900萬頭以上，按城鄉(xiāng)消費標準，全市內銷300萬頭，每年600多萬頭生豬銷外地，而本市的豬肉加工是空白，更談不上肉食加工品牌，遠遠滯后于市場的需求。三是品牌運作策略不巧。一方面，品牌創(chuàng)建水平不高。政府品牌扶持政策比較零散，重申報評價，輕后續(xù)跟蹤管理，忽視品牌的策劃、宣傳和維護，尤其是企業(yè)品牌運作短期化，未進入農業(yè)企業(yè)和企業(yè)家的核心理念，對商品品牌的認定與保護研究不夠，缺乏高水平的品牌管理人員，創(chuàng)品牌工作零敲碎打，對產品質量管理不嚴，像衡山的“湘黃”雞、衡東的“愛平”豬、祁東的“映武”黃花菜、衡陽的雙低油菜、衡南的“環(huán)球”飼料等一批有著較好市場發(fā)展前景的地方特色農產品，一直未能把品牌真正做大做強。另一方面，品牌優(yōu)勝劣汰機制不健全。農產品市場流通業(yè)不發(fā)達，農產品進入市場手段簡單，一些企業(yè)和農民受眼前利益驅使，競爭行為不規(guī)范，賺取短期超額利潤，影響了品牌的美譽度。

基于上述分析，市委、市政府決定把發(fā)展品牌農業(yè)作為提升現代農業(yè)關鍵舉措來抓?？偟乃悸肥牵喊凑铡皹淞⒁粡埰放?，帶動一個產業(yè)，發(fā)展一地經濟，致富一方百姓”的要求，堅持用“品牌的理念，市場的機制，科技的支撐，產業(yè)的思路”來實施品牌農業(yè)戰(zhàn)略，全面提高衡陽農產品的市場競爭力和農業(yè)綜合效益?！笆晃濉逼放妻r業(yè)建設的目標是：到2010年，全市各類農業(yè)企業(yè)上市農產品商標注冊率達90%以上，新增全省著名商標20個以上，實現全國馳名商標零的突破，新完成無公害農產品、綠色食品、有機食品認定各100個，在糧、豬、禽、煙、草、茶等六大主導產業(yè)中形成1—2個區(qū)域性優(yōu)勢農產品大品牌，培育出一批生產規(guī)模大、科技含量高、競爭實力強的知名品牌和龍頭企業(yè)。

三、實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略重在培育做強上下功夫

市委、市政府擬出臺《關于加強培育農產品品牌工作的意見》，從工作重點、發(fā)展載體、基地建設、扶持措施、獎勵辦法等方面具體部署。從具體措施上主要抓：

1、突出龍頭企業(yè)建設，培育品牌主體。農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)是品牌建設的重要主體和先導力量。優(yōu)勢品牌的形成，有賴于一批龍頭企業(yè)的崛起和帶動。一是落實政策扶強龍頭。我市從2004年起，已集中5億元以上的資金扶持農產品龍頭企業(yè)。我們將繼續(xù)貫徹落實衡政發(fā) [2003]12號文件精神，集中涉農資金，重點扶持金雁、金鯤、金泰、環(huán)球為代表的糧食產業(yè)龍頭，以愛平、怡農、華港、唐人神、新五豐為代表的生豬加工龍頭，以達冠、亞峰、衡優(yōu)、溫氏集團、巨東勤業(yè)為代表的家禽產業(yè)龍頭，以金鵬、逢緣為代表的席草加工龍頭，以湘竹木業(yè)、天天見梳篦、開福家俱、岑芳木業(yè)為代表的林產品加工龍頭，不斷擴張企業(yè)規(guī)模，形成一批大的集團，增強企業(yè)的輻射和帶動能力。二是招商引資提升產業(yè)。近年來，已經有新五豐、溫氏集團、唐人神、華港、巨東勤業(yè)等一批知名企業(yè)進駐我市。我們將進一步強化招商引資責任，優(yōu)化招商引資環(huán)境，鼓勵外來資本依托我市的糧食、生豬、家禽、蔬菜等大宗優(yōu)質農產品，發(fā)展農產品深加工，力爭年內新增20家上規(guī)模的農產品加工企業(yè)。利用境外企業(yè)先進的技術、資本和管理優(yōu)勢，與市內企業(yè)強強聯手，實現企業(yè)改造提升。三是引導服務推進品牌。加大品牌宣傳力度，使農產品加工企業(yè)經營者深化對品牌的認識，樹立品牌興企的理念。進一步強化服務，鼓勵和支持溫氏集團、新五豐等已有一定規(guī)模和市場潛力的企業(yè)辦理商標注冊，引導新五豐、怡農、金雁等已有注冊商標的企業(yè)開展自主創(chuàng)新，加大新品牌、新技術的研發(fā)力度，提高產品品質，提升商標信譽，形成一批有影響、有競爭力、有較大市場份額的知名品牌。

2、突出優(yōu)勢產業(yè)帶建設，夯實品牌基礎。發(fā)展農產品品牌需要有優(yōu)勢特色產業(yè)作支撐。自2004年來，我市實施了優(yōu)勢農產品建設規(guī)劃，集中抓好優(yōu)質稻、優(yōu)質豬、優(yōu)質禽等19類具有衡陽特色和地區(qū)比較優(yōu)勢的農產品產業(yè)帶建設，取得了初步的成效，但目前特色仍不明顯。為加快推進優(yōu)勢產業(yè)帶建設，我市將圍繞一個優(yōu)勢產業(yè)，確定一名負責領導，成立一個專門班子，扶強一個龍頭企業(yè)，開發(fā)一個知名品牌，實行專班專抓負責到底，推進形成區(qū)域特色明顯、優(yōu)勢突出的生產基地，形成幾鄉(xiāng)一品或一縣幾品的產業(yè)帶。一是抓好糧食產業(yè)建設。認真落實扶持糧食生產的各項政策，調動農民種糧的積極性，確保糧食總產穩(wěn)定在30億公斤以上。大力實施國家優(yōu)質糧食產業(yè)工程，突出抓好衡陽、衡南、耒陽、衡東等4 個商品糧基地和90個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的高檔優(yōu)質稻基地建設，力爭2007年全市發(fā)展優(yōu)質稻500萬畝。下大力氣抓好糧食深度加工轉化，打響糧食品牌，做大做強糧食產業(yè)，力爭2007年全市糧食產業(yè)的總產值由現在的60億元提高到80億元。二是抓好畜牧產業(yè)建設。圍繞推進“雙萬工程”，大力發(fā)展以生豬、家禽為主要內容的養(yǎng)殖業(yè)，重點抓好以322國道和107國道為軸線，年出欄300萬頭的優(yōu)質生豬產業(yè)帶，以衡南、衡陽、耒陽、衡東、衡山為重點的優(yōu)質家禽產業(yè)帶，力爭全市出欄生豬1200萬頭，出籠家禽過億羽。大力發(fā)展生豬和家禽的飼料、加工等各個環(huán)節(jié)的龍頭企業(yè)，延伸產業(yè)鏈條，到2007年底，全市生豬、家禽產業(yè)產值分別提高到120、50億元。三是抓好特色產業(yè)建設。立足資源優(yōu)勢，開發(fā)特色產業(yè)。進一步抓好衡南、耒陽、常寧、祁東等地的優(yōu)質煙產業(yè)帶，衡山、祁東、衡陽、常寧等地的席草、龍須草產業(yè)帶，發(fā)展優(yōu)質煙20萬畝，席草18萬畝，龍須草10萬畝。

3、突出標準化生產，提升品牌質量。一是加強無公害農產品生產基地建設。加大農產品產地環(huán)境監(jiān)測力度，加強工業(yè)“三廢”和農業(yè)廢棄物的管理，從根本上杜絕農產品的有毒有害物質污染。嚴格農業(yè)投入品管理，引導農業(yè)投入品的結構調整和優(yōu)化，逐步淘汰高殘毒品種，大力推行有效低毒低殘留品種。積極推進無公害農產品生產基地、動植物無疫區(qū)建設，抓好無公害產地認定工作，力爭今年新增無公害農產品認定面積100萬畝，新增“三品認證”60個。二是推行農業(yè)標準化生產。嚴格遵循創(chuàng)建知名品牌的要求，加大無公害產品生產技術標準和規(guī)范的實施力度，在每一個生產環(huán)節(jié)都按照規(guī)定的質量標準控制，實行名牌農產品生產經營的規(guī)范化、科學化和規(guī)?；Ｖ笇мr產品生產、經營者嚴格按照標準組織生產和加工，科學合理使用化肥、農藥、獸藥等農業(yè)投入品和灌溉、養(yǎng)殖用水，積極推行先進的動植物病蟲害綜合防治技術，確保農產品質量安全。三是完善檢驗檢測體系。繼續(xù)完善市農產品和畜禽水產品質量安全檢驗檢測中心建設，推進7縣市和南岳區(qū)的檢測站建設，抓好各縣市區(qū)的大型農產品批發(fā)市場、超市與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農貿市場的檢測站建設，建立三級質量監(jiān)測網絡。全面推進農產品市場準入制，引進先進的檢測技術和設備，完善檢測手段，提高檢測能力，杜絕有污染、不安全的食品流入市場。

4、突出科技創(chuàng)新，推進品牌做強。一是大力開發(fā)優(yōu)質特色產品。加快建設和鞏固優(yōu)質稻育種基地、優(yōu)質苗木基地、良種家禽和魚苗繁育基地，突出抓好農業(yè)示范園、市種畜場、市中心苗圃、農科所等優(yōu)質種子種苗基地建設，逐步形成育、繁、推一體化的種苗產業(yè)體系。積極實施“優(yōu)質種苗”工程，大力推廣超級雜交稻、雜交豬、名貴魚等良種，力爭我市農產品優(yōu)質率上升5個百分點，達到60%。二是大力推廣先進農業(yè)技術。健全農技推廣服務體系，加強農民的技術培訓，大力推廣和運用生物工程技術、先進種養(yǎng)技術、信息技術和貯藏加工技術，降低成本，減少污染，增強安全性和保健性。推進以提高農產品質量為核心的技術改造和技術創(chuàng)新，引導環(huán)球科技、新五豐等具有一定規(guī)模和實力的企業(yè)成立科技自主創(chuàng)新體系，加快企業(yè)技術改造步伐，運用先進技術裝備和產品質量控制設備，提高名牌產品的科技含量和附加值。三是加強科技隊伍建設。重視人力資源的開發(fā)，提高農業(yè)企業(yè)家、農業(yè)科技人員、農民的整體素質。優(yōu)化和整合農業(yè)科技力量，鼓勵科研組織和農技人員以技術入服的方式參與品牌經營。組織科技人才加強農業(yè)科技攻關和創(chuàng)新，重點研究和攻克優(yōu)質高產多抗動物品種選育、農產品深度加工等技術難關，提高農業(yè)生產效益。

5、突出專業(yè)合作組織建設，促進品牌營銷。一是大力發(fā)展專業(yè)合作組織。認真貫徹落實農業(yè)合作社法，在資金投入、稅費優(yōu)惠、注冊登記等方面予以支持，在農產品優(yōu)勢產區(qū)培育農業(yè)產業(yè)協會、農民專業(yè)合作社等新型農業(yè)經濟合作組織100家。幫助專業(yè)協會制定和完善章程，讓農民自主參與協會的管理和決策，自覺維護會員的權益，充分發(fā)揮各類協會在帶領農民發(fā)展生產、創(chuàng)建品牌、搞活流通中的積極作用。大力發(fā)展訂單農業(yè)，積極推廣龍頭帶基地、公司連農戶、產加銷一條龍等多種模式，完善企業(yè)和農民的利益聯結機制，使千家萬戶的小生產與千變萬化的大市場連結起來，提高農民的市場組織化程度。二是大力加強農產品市場體系建設。加快衡陽西園農產品市場、祁東果蔬市場、衡東城關農貿市場等農產品批發(fā)市場的改造升級，在重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展一批上規(guī)模、上檔次的農貿市場，形成以批發(fā)市場為主體、以鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿市場為依托、以省內外農產品大市場為窗口的農產品銷售網絡。積極扶持綠色農產品配送中心等現代物流業(yè)發(fā)展，廣泛運用現代配送體系、電子商務等方式，增強農產品市場在品牌建設中的作用。三是大力推進品牌營銷?？茖W制定有效的品牌戰(zhàn)略，強化品牌創(chuàng)意和營銷策劃。深入挖掘衡陽豐厚的文化底蘊，開發(fā)農業(yè)的生態(tài)、生活和文化功能，以“特”揚名，以“土”取勝。充分利用省農博會、西洽會、珠洽會等國內外農業(yè)展示展銷平臺和網絡、電視等媒體，大力宣傳和推介農產品品牌，擴大品牌影響，促進產品銷售。（作者系衡陽市人民政府副市長）

第五篇：XXXX有限公司實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

XXXX有限公司

實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

2005年8月我公司XX商標被評為“河南省著名商標”，為進一步推進我公司品牌發(fā)展建設，加快企業(yè)發(fā)展，進一步增強公司的市場競爭實力，促進農業(yè)增效，農民增收，帶動更多的農民走上致富路。現就我公司實施品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展制定本規(guī)劃。

一、公司品牌發(fā)展的基本情況

近年來，公司持續(xù)按照“公司＋基地＋農戶”的發(fā)展思路，大力實施標準化生產和農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，立足技術、資源優(yōu)勢，積極調整優(yōu)化農業(yè)結構，大力發(fā)展畜牧養(yǎng)殖和產品開發(fā)，狠抓培育工作，在樹立農業(yè)品牌，提高產品知名度，增強農業(yè)競爭力方面取得了初步成效。目前，公司產品品牌，制定了產品質量標準，通過了河南省無公害農產品的產地認定和產品認證。目前全公司建立專業(yè)化生產養(yǎng)殖基地5個，年存欄父母代蛋種雞30萬套、肉種雞15萬套、肉種鴨6萬套，年存欄商品肉雞1000萬只、年存欄商品肉鴨30萬只，興建食品加工企業(yè)1家，年加工轉化能力10萬噸。同時，我公司積極策劃，不斷加大對外宣傳力度，先后組織參加了河南省駐馬店經貿洽談會、山東省農產品博覽會、河南省第17、18、19屆家禽交易會等。通過這些形式，使

我公司的品牌農產品走向了市場，走進了農戶家中，提高了知名度，提高了公司產品的市場占有率。

但是，我公司的品牌才剛剛起步，從目前發(fā)展的情況來看，還存在不少問題，主要有：一是品牌的含金量不高，權威性不夠。多年來，在政府部門的參與和引導下，“XX”品牌還只是省、市級名牌，沒有創(chuàng)成中國名牌，沒有統(tǒng)一的規(guī)范和標準，品牌缺乏權威性和可比性，商標知名度還不高。二是公司建設的生產基地規(guī)模比較小，管理和經營的方式還存在著一定的問題，個別環(huán)節(jié)還不完善。三是生產企業(yè)抓質量，樹品牌，創(chuàng)名牌意識淡薄，創(chuàng)新意識不強，事實上品牌就是形象，質量就是效益，名牌就是公司的競爭意識和企業(yè)文化意識，企業(yè)在技術、人才、管理等方面還存在很大缺陷和不足，創(chuàng)品牌的工作還更多地停留在行政運作上。同時，企業(yè)與農戶利益聯結機制還不緊密，影響了基地建設；公司市場開拓不力，個別產品銷路不暢，產品質量還不夠穩(wěn)定，品牌優(yōu)勢還未能充分發(fā)揮，阻礙公司品牌發(fā)展。

二、實施品牌帶動戰(zhàn)略的意義和指導思想

（一）重要意義

實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，培育發(fā)展優(yōu)勢農業(yè)品牌產品，是適應農業(yè)市場化，應對國際國內市場變化的客觀要求;是促進農業(yè)結構優(yōu)化升級，提高農業(yè)整體素質和綜合競爭力的重要措施;是推動農業(yè)規(guī)?；a，產業(yè)化經營，擴大我公司農產品市場占有份額，實現農業(yè)增效，農民增收的重要途徑;是推進農業(yè)標準化生產，提高農業(yè)科技水平，保證農產品質量安全的重要手段。

（二）指導思想

以全面提高我公司整體素質和綜合竟爭力為目標，積極實施農產品品牌帶動戰(zhàn)略，以企業(yè)為主體，通過政府推動和引導，按照“樹立一個品牌，帶動一個產業(yè)，推動一方經濟，致富一方百姓”的要求，堅持用“品牌的理念，市場的意識，科技的支撐，產業(yè)的思路”培育發(fā)展一批農業(yè)品牌，壯大農業(yè)品牌產品的規(guī)模和實力，加快推進農業(yè)結構戰(zhàn)略性調整。

三、目標任務

力爭經過3至5年的努力，培育、造就一批具有我公司地域緣優(yōu)勢，在省內和國內外市場具有較強影響力和明顯競爭優(yōu)勢的農業(yè)品牌產品，爭創(chuàng)中國名牌產品，扶持壯大農業(yè)品牌產品的規(guī)模和實力，發(fā)揮品牌帶動效應，推動全公司農業(yè)區(qū)域布局和品種結構的優(yōu)化升級，從根本上提高我公司農業(yè)的整體素質和綜合競爭力。

2008年，在鞏固已有“XX”品牌的基礎上，繼續(xù)培育、發(fā)展農業(yè)品牌產品，擴大農業(yè)品牌產品的數量和覆蓋面，將我公司具有特色優(yōu)勢的產品為重點，進行品牌打造。沒有注冊商標的要盡快搶注，搶注時要盡量能體現柳江特色精神的知名度。

四、對策措施

一、進一步增強農業(yè)創(chuàng)品牌意識。樹立品牌觀念，增強創(chuàng)品牌意識是農業(yè)創(chuàng)品牌戰(zhàn)略得以順利實施的先決條件。不更新觀念、提高認識，農業(yè)創(chuàng)品牌就無從談起。就公司而言，要做到切實轉變觀念，不斷學習，樹立品牌觀念，將推進農業(yè)產業(yè)化、實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略當作今后經濟工作的重中之重來抓；其次要加強對農戶的引導，幫助廣大農民改變農業(yè)觀念。舉辦各種學習班，將農村中有一定文化基礎的青年農民作為重點培訓對象，借助一定的宣傳手段，使農業(yè)創(chuàng)品牌的新觀念逐步深入人心；再次要加強企業(yè)的引導與管理，通過制定一系列優(yōu)惠政策和措施對農業(yè)創(chuàng)品牌給予積極支持。就企業(yè)而言，要充分認識到農業(yè)創(chuàng)品牌是公司場經濟發(fā)展的迫切需要，是關系企業(yè)生死存亡的大事，從而自覺地走農業(yè)創(chuàng)品牌之路。就農戶而言，要擯棄傳統(tǒng)的生產觀念，樹立農業(yè)創(chuàng)品牌是增加收入的重要保證思想，積極投身到農業(yè)創(chuàng)品牌活動中去。

二、加強組織領導。做到部門配合、各司其職、協調工作、形成合力。實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略是一個漸進的過程，我們應當有計劃、有重點地進行，切忌一哄而起，搞形式主義，從而造成社會資源的浪費。要突出重點，緊抓我公司優(yōu)勢特色產品，本著扶持一個，發(fā)展一個，成功一個的原則來推動農業(yè)創(chuàng)品牌。為此，建議成立由總經理分管領導為主任，辦公室具體負責品牌建設的日常工作。加強及時制訂發(fā)展規(guī)劃，落實工作措施，扎實推進品牌農業(yè)建設。

三、明確部門職責。公司辦公室在做好牽頭工作的同時，負責綠色食品、名優(yōu)農產品、中國名牌產品的組織申報工作，并幫助指導有關單位制訂產品質量標準和相應的生產技術規(guī)程。公司負責抓好農業(yè)龍頭企業(yè)和品牌農產品的產業(yè)化經營。努力提高農業(yè)科技含量和效益。其他有關部門要按照各自職能，做好相關創(chuàng)建協調工作。

四、廣泛宣傳發(fā)動。品牌農業(yè)建設是一個系統(tǒng)工程。有關部門要廣泛宣傳發(fā)動，提高各類創(chuàng)建主體爭創(chuàng)農產品品牌的意識。要充分利用新聞媒體，大力宣傳實施農產品品牌戰(zhàn)略的重要性和必要性，宣傳各類典型和扶持政策。提高全公司的品牌和質量意識，提高公民對我公司品牌農產品的認知度。充分發(fā)揮行業(yè)協會，專業(yè)協會和中介組織的作用，加強行業(yè)協調和服務，積極組織名優(yōu)產品的展銷、訂貨、招商等活動，搞好品牌產品的流通，建立和完善品牌農產品的銷售渠道和網絡，促進品牌農產品的銷售，真正發(fā)揮品牌效應，實現品牌價值。

五、加快推進農業(yè)標準化生產，確保品牌農產品優(yōu)質衛(wèi)生安全質量。農產品競爭的實質是品牌競爭，而農業(yè)標準化是農產品創(chuàng)品牌的必由之路。因此，需進一步制訂完善各類農產品的質量標準和相應的生產技術規(guī)程，全面強化農業(yè)標準化示范區(qū)以及品牌農產品生產基地建設。積極做好無公害農產品生產基地和無公害農產品的申報認定和認證工作，建立健全農產品質量檢驗檢測體系，逐步推進公司場準入制度；鼓勵加大農業(yè)投入，不斷擴大

無公害農產品和綠色食品生產基地規(guī)模；強化為農服務，為品牌農業(yè)建設提供良好的信息、技術、管理服務。

六、提高農業(yè)企業(yè)的整體素質。一是強化農業(yè)企業(yè)的品牌意識。實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略，農業(yè)企業(yè)是主體。公司應樹立創(chuàng)品牌意識，狠下功夫，引進和推行國際慣例，實行標準化生產，強化企業(yè)經營管理和生產全程監(jiān)控，推動發(fā)展農業(yè)品牌產品。加強農業(yè)品牌產品基地建設，走“公司+基地”的農業(yè)產業(yè)化經營道路，逐步形成優(yōu)勢產業(yè)和主導產品。二是加強企業(yè)商標設計和產品標識（如安全標志、防偽標志、認證標志、許可證使用標志、警示性標志等）以及農產品原產地域名稱等的注冊工作，并合理使用、嚴格管理，做好企業(yè)知識產權的保護工作。三是加強企業(yè)技術創(chuàng)新。加大技術研究開發(fā)的投入，堅持自身研制和引進、消化先進技術相結合，從種養(yǎng)到農產品貯存、包裝、保鮮、運輸、加工等全過程推廣應用先進適用技術，加快產品的優(yōu)化升級，增強企業(yè)技術競爭能力。四是積極組織參加各級、各類農產品推介展銷活動，宣傳促銷品牌農產品，不斷提高企業(yè)及其品牌產品的社會知名度和公司場競爭力。通過展銷、洽談、對接活動，拓寬招商引資渠道，發(fā)展項目農業(yè)和品牌農業(yè)，增強品牌農產品的發(fā)展后勁。

二0年十一月二十八日