第一篇：品牌建設(shè)的步驟

品牌建設(shè)的步驟

1.調(diào)研，明確產(chǎn)品理念和準確的市場定位。

2.明確產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格和要樹立的企業(yè)形象，制定CIS系統(tǒng)。

3.著手生產(chǎn)我們設(shè)定好的產(chǎn)品

4.制定詳細可行的營銷計劃、階段性的目標。5.在企業(yè)實行營銷策略的同時，配合進行廣告宣傳策略，制定詳細的企業(yè)形象、產(chǎn)品宣傳計劃，配合著營銷工作擴大企業(yè)的影響力。6.要時刻留意并考慮品牌的延伸，為品牌的未來發(fā)展設(shè)定好道路?？梢钥紤]擴大品牌涉及的行業(yè)領(lǐng)域，延伸、擴展品牌的文化內(nèi)涵。最重要的是產(chǎn)品一定要與時俱進，要不斷的革新、創(chuàng)新、不斷的推出新產(chǎn)品，如果一個企業(yè)不具備自主研發(fā)的能力，那么這個企業(yè)就不具備競爭力。7.注重品牌管理，品牌維度的工作。在產(chǎn)品不斷推陳出新的過程中，一定要保持產(chǎn)品的理念和風(fēng)格的一致性，不能偏離軌道。在售后服務(wù)、銷售現(xiàn)場、服務(wù)態(tài)度、企業(yè)公關(guān)……在企業(yè)運做的過程中，任何一個環(huán)節(jié)都要傳遞出一致性，保持和維護品牌的完整，這就是品牌管理工作的重要使命和意義所在。

8.最后一點，一個好的品牌一定要具有公益性，能創(chuàng)造社會價值，或者成為振興民族的棟梁。

第二篇：品牌建設(shè)的作用和步驟

品牌建設(shè)的作用和步驟,如何建立品牌?

臺州市美格企業(yè)策劃有限公司

“品牌”是一種無形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發(fā)展的動力。企業(yè)品牌企業(yè)是城市經(jīng)濟的細胞，企業(yè)品牌是帶動城市經(jīng)濟的動力。而企業(yè)品牌的建設(shè)，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業(yè)，“品牌”就無從談起。其次，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟效益。品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴張等等。

品牌建設(shè)定義

品牌建設(shè) Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設(shè)計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。

品牌建設(shè)的作用

1.增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產(chǎn)生自豪感，增強員工對企業(yè)認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。

2.增強企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。

3.提高企業(yè)知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力量。企業(yè)實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。

4.推動企業(yè)發(fā)展和社會進步的一個積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進企業(yè)發(fā)展的巨大動力，進而促進企業(yè)將自己

像商品一樣包裝后拿到國內(nèi)甚至國際市場上“推銷”。在經(jīng)濟全球化的背景下，市場經(jīng)濟的全方位社會滲透，逐步清除企業(yè)的體制障礙，催化中國企業(yè)品牌的定位與形成。

品牌建設(shè)的三個階段

要建設(shè)一個成功的品牌，必須經(jīng)過三個階段：

1.規(guī)劃階段

一個好的品牌規(guī)劃，等于完成了一半品牌建設(shè)；一個壞的品牌規(guī)劃，可以毀掉一個事業(yè)。做規(guī)劃時要根據(jù)品牌的十大要素提出很明確的目標，然后制定實現(xiàn)目標的措施。對于一個已經(jīng)發(fā)展很多年的企業(yè)，還要先對這個企業(yè)的品牌進行診斷，找出品牌建設(shè)中的問題，總結(jié)出優(yōu)勢和缺陷。這是品牌建設(shè)的前期階段，也是品牌建設(shè)的第一步；

2.全面建設(shè)品牌階段

這個階段很重要。其中最重要的一點，就是確立品牌的價值觀。確立什么樣的價值觀，決定企業(yè)能夠走多遠。有相當(dāng)多的企業(yè)根本沒有明確、清晰而又積極的品牌價值觀取向；更有一些企業(yè)，在品牌價值觀取向上急功近利、唯利是圖，拋棄企業(yè)對人類的關(guān)懷和對社會的責(zé)任。我們制定的品牌價值觀取向非常明晰：首先是為消費者創(chuàng)造價值，其次才是為股東創(chuàng)造利益；

3.形成品牌影響力的階段

企業(yè)要根據(jù)市場和企業(yè)自身發(fā)展的變化，對品牌進行不斷地自我維護和提升，使之達到一個新的高度，從而產(chǎn)生品牌影響力。直到能夠進行品牌授權(quán)，真正形成一種資產(chǎn)。這三個階段，都不是靠投機和僥幸獲得的，也不能夠一蹴而就。

[編輯]品牌建設(shè)的步驟

1.明確產(chǎn)品理念和準確的市場定位。

2.明確產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格和要樹立的企業(yè)形象，制定CIS系統(tǒng)。

3.著手生產(chǎn)我們設(shè)定好的產(chǎn)品

4.制定詳細可行的營銷計劃、階段性的目標。

5.在企業(yè)實行營銷策略的同時，配合進行廣告宣傳策略，制定詳細的企業(yè)形象、產(chǎn)品宣傳計劃，配合著營銷工作擴大企業(yè)的影響力。

6.要時刻留意并考慮品牌的延伸，為品牌的未來發(fā)展設(shè)定好道路?？梢钥紤]擴大品牌涉及的行業(yè)領(lǐng)域，延伸、擴展品牌的文化內(nèi)涵。最重要的是產(chǎn)品一定要與時俱進，要不斷的革新、創(chuàng)新、不斷的推出新產(chǎn)品，如果一個企業(yè)不具備自主研發(fā)的能力，那么這個企業(yè)就不具備競爭力。

7.注重品牌管理，品牌維度的工作。在產(chǎn)品不斷推陳出新的過程中，一定要保持產(chǎn)品的理念和風(fēng)格的一致性，不能偏離軌道。在售后服務(wù)、銷售現(xiàn)場、服務(wù)態(tài)

度、企業(yè)公關(guān)??在企業(yè)運做的過程中，任何一個環(huán)節(jié)都要傳遞出一致性，保持和維護品牌的完整，這就是品牌管理工作的重要使命和意義所在。

8.最后一點，一個好的品牌一定要具有公益性，能創(chuàng)造社會價值，或者成為振興民族的棟梁。

品牌建設(shè)的六個關(guān)鍵

1.品牌應(yīng)該規(guī)劃到戰(zhàn)略中去

經(jīng)常看到企業(yè)規(guī)劃自己的戰(zhàn)略決策，從3年規(guī)劃到5年展望，從市場占有率到利潤分析，甚至細致到對競爭對手的每一個舉動的舉措。至于所說的品牌定義和推廣則鮮見，最多在某個章節(jié)用不太多的篇幅描述了相關(guān)的“品牌”行為。這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃直接導(dǎo)致了企業(yè)在前期的市場行為中忽略了企業(yè)的品牌效應(yīng)，品牌它不僅是一個獨立的部分，它與企業(yè)的利潤，企業(yè)的市場環(huán)境，企業(yè)的內(nèi)外資源緊密結(jié)合，不可分開。

企業(yè)在做戰(zhàn)略規(guī)劃時，就應(yīng)該將企業(yè)的品牌塑造與企業(yè)宗旨有效有結(jié)合起來。在企業(yè)達到什么階段，應(yīng)該讓用戶對品牌有什么樣的認知，品牌的宣傳范圍應(yīng)該有多廣；當(dāng)企業(yè)達到下一階段時，又應(yīng)該如何樹立品牌與企業(yè)的發(fā)展相結(jié)合。

2.媒體不是品牌全部

媒體應(yīng)擔(dān)負起社會責(zé)任，看看現(xiàn)在的媒體，大家可以發(fā)現(xiàn)一個共同的特制：誰給錢多我替誰做宣傳。完全沒有考慮到自己所承擔(dān)的社會責(zé)任。

媒體這種不負責(zé)任的心理為某些企業(yè)品牌迅速成長造就了契機，通過贊助某項活動或舉辦什么評選，而讓品牌在一定的時間里在社會上造就一定的影響，提高企業(yè)的銷售利潤。他們把媒體當(dāng)作塑造品牌的全部，完全沒有考慮到品牌自身所蘊涵的內(nèi)在品質(zhì)。

綜觀中國企業(yè)品牌成長里程，大家可以發(fā)現(xiàn)，能夠成為國內(nèi)外優(yōu)秀品牌的企業(yè)，是依靠服務(wù)、質(zhì)量、價格起家的，單純那種依靠媒體成長起來的“知了”型企業(yè)，事實上卻活不了多久。

媒體是企業(yè)展示自己的平臺，猶如一個武功高手，不一定需要時時去表現(xiàn)，武林中知曉的人士比比皆是。

3.讓品牌溶入到企業(yè)員工中去

常會見到這樣的現(xiàn)象，一方面企業(yè)在大力向消費者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業(yè)的員工都無法解釋自己的品牌究竟是什么。

對于企業(yè)外界的大眾，他們對企業(yè)品牌的理解僅僅是一個標志或者一種感覺，稍微好點的是他們能夠說出品牌的理念和標志的含義。就拿BMW來說，一談到它，大家第一感覺就是豪華轎車的象征，是身份的表示。但是究竟又有多少人能夠說出BMW的含義，以及它的來歷和公司的發(fā)展計劃和品牌概念呢？試問一

下，當(dāng)您的員工和同行的人在聊天時，在談到自身品牌的時候，無法做到詳盡其實的表達自己企業(yè)的品牌和宗旨時，您又如何能希望您的品牌被大眾所接受呢？

4.品牌建設(shè)需要一個過程

品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。但是目前國內(nèi)的一些企業(yè)家在做品牌建設(shè)時，盲目的認為通過事件的炒作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。在搜索引擎里輸入“營銷+事件”的關(guān)鍵詞，可以查看到很多關(guān)于短時間內(nèi)品牌從成功的創(chuàng)造到迅速衰退的各種案例。

到底什么是品牌？“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定?！?/p>

因此在品牌的建設(shè)時期，它經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個過程。那種短時間內(nèi)建設(shè)的品牌，并不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說是一個符號，在一定的時間，一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號。

5.誠信是品牌建設(shè)的一個關(guān)鍵

誠信是衡量一個人的重要標準，在品牌建設(shè)中，誠信尤其重要。

品牌標示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。在市場經(jīng)濟下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰擁有了誠信品牌，誰就掌握了競爭的主動權(quán)，就能處于市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

某些企業(yè)管理者認為，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業(yè)品牌的一個重要因素。但是如何讓消費者滿意，讓消費者能夠做品牌的忠誠客戶？那答案只有二個字“誠信”！有一些企業(yè)為了保護品牌，當(dāng)事情發(fā)生時，不敢站出來承擔(dān)責(zé)任。而也有一些企業(yè)，由于技術(shù)原因，召回某年某月某日之前生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，這種行為非但沒有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社會對該企業(yè)的認可。

作為企業(yè)，要敢于堅持原則，講誠信！妥協(xié)和沉默留給人們的印象可能是沒有原則，缺少原則性的企業(yè)最終會沒有誠信品牌。

6.多品牌戰(zhàn)略的發(fā)展

每個公司都擁有自己擅長和不擅長的東西，在品牌營造方面，首先要認準自己的長處和短處，都可以依據(jù)自身的特點，打造出自己的核心競爭力。

品牌是由廠家創(chuàng)造出來，再灌輸給市場，讓市場接受。但最終還是要消費者認可。消費者的口味在變，風(fēng)格在變，因此，企業(yè)單純的依靠一個品牌很難獲得長期的發(fā)展。從寶潔公司到可口可樂，可以看出多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要性。作為企業(yè)廠家，要充分了解消費者的心理需要，把握好他們的消費動機、購買需求、行為分析等等，建立起多品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。

第三篇：品牌的三個層次與建設(shè)的三步驟

品牌的三個層次與建設(shè)的三步驟

品牌有三個層次因而其建設(shè)也有三步驟.品牌的第一個層次是建立商譽，使消費者對產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生信賴感.第二個層次產(chǎn)品定位的心理因素，也就是心理價值．第三個層次是要找準與目標客戶喜歡的文化因素，將其加入到產(chǎn)品中去． 應(yīng)該說品牌有價值是因為它對消費有價值，這個價值就是１、減少消費者尋找成本，２、對消費有品質(zhì)的保證，３、體現(xiàn)消費者自身的價值－心理價值４、有一種消費者喜歡的文化味道。（百事可樂的廣告就是增添了其目標客戶喜受足球文化。品牌建設(shè)的三個層次與品牌給消費者不同的價值相對應(yīng)．廣告不能建設(shè)品牌的第一層次，但它是建設(shè)其它層次的主力軍.品牌的不同層次，是因為市場競爭的結(jié)果，也是營銷人員對產(chǎn)品價值不斷挖掘的成果品牌原來只作為生產(chǎn)者、服務(wù)者識別系統(tǒng)，逐步發(fā)展成為生產(chǎn)者、服務(wù)者與消費者的溝通系統(tǒng)。這個定義只說明了品牌的外延，品牌內(nèi)涵一開始是產(chǎn)品生產(chǎn)者及服務(wù)者與消費者建立起的信賴的關(guān)系，這種信賴關(guān)系的建立也就是品牌的第一個層次的建設(shè)。這種信賴關(guān)系建立靠廣告是難以建立的，它只能通過消費體驗，公共關(guān)系等手段使消費者對企業(yè)產(chǎn)生認識，通過累積從而使消費者對企業(yè)或產(chǎn)品形成了整體認知。品牌建設(shè)應(yīng)該從生產(chǎn)產(chǎn)品就開始考慮，因為品牌也是一種態(tài)度，你要是抱著對消費者負責(zé)的態(tài)度，哪么你就在建設(shè)品牌的第一個層次。市場不斷的競爭，從而同類性產(chǎn)品不斷同質(zhì)化，也不斷地注重消費者，品牌的第一層次不斷同質(zhì)化，因而產(chǎn)生了第二層次。

品牌的第二個層次的建設(shè)也就是品牌建設(shè)的第二步，是建設(shè)品牌的形象及個性。這種形象及個性是企業(yè)根據(jù)其細分市場的目標客戶量身定做的，目標客戶內(nèi)在的需求和崇尚的個性，是構(gòu)筑品牌形象與個性的基礎(chǔ)。因而品牌的定位是產(chǎn)品定位的延伸，是由產(chǎn)品定位所決定的。你比如說很多廣告明星形象就是要與目標客戶的一些特性相一致，從而也就使消費者產(chǎn)生了這個產(chǎn)品就是給我這類人的用的印象，給消費者一定的心理價值。品牌第二層次的建設(shè)關(guān)鍵是靠定位、廣告。

但是市場競爭的激烈化，使品牌的第二層次也在同質(zhì)化，這就產(chǎn)生了第品牌建設(shè)的第三層次也是就是品牌建設(shè)的第三步。品牌建設(shè)的第三步就是為產(chǎn)品和服務(wù)增添目標客戶喜歡的文化因素。這種建設(shè)需要廣告或產(chǎn)品設(shè)計方面的支持。百事可樂的明星足球廣告就是增添了其目標客戶喜受足球文化（包括足球明星、足球玩法）。

第四篇：打造品牌的五個簡單步驟

打造品牌的五個簡單步驟

在看了很多專家們寫的品牌方面的文章以后，很多剛剛?cè)腴T的創(chuàng)業(yè)者會產(chǎn)生一種感覺：創(chuàng)立一個品牌是很難的事情，而且似乎是很高深的事情。筆者認為雖然要創(chuàng)立一個品牌做起來是難一點；但是創(chuàng)立品牌的思路是很簡單的，筆者將其歸為五個步驟：

第一步：培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)客戶需求,特別是潛在需求的能力：

發(fā)現(xiàn)社會需求并建立滿足這種需求的能力就可以在社會大分工中占據(jù)一席之地，如果這種能力比其他的人要強就是有比較競爭優(yōu)勢，然后企業(yè)就能生存與發(fā)展。

其實，這種對于客戶需求以及需求變化趨勢的把握，是一種戰(zhàn)略能力，所以，要建立一個強的品牌，首先企業(yè)必須要有戰(zhàn)略眼光與戰(zhàn)略規(guī)劃能力，這樣才能真正具備建立一個強勢品牌的基礎(chǔ)。

優(yōu)秀的品牌總是有比其他品牌更強的發(fā)現(xiàn)客戶潛在需求的能力，并能夠引導(dǎo)客戶的消費需求，并且，筆者將這種能力的培養(yǎng)作為建立品牌的第一項基本步驟。這種能力的培養(yǎng)主要是以下兩個方面：

1、能夠?qū)ΜF(xiàn)實的需求進行真正的把握，并了解這種需求的可實現(xiàn)的變化趨勢；

2、了解行業(yè)技術(shù)變化趨勢，預(yù)測將來可能出現(xiàn)的全新需求，這種能力更加關(guān)鍵。

第二步：建立滿足消費者需求的能力：

在掌握了客戶需求以及需求的變化趨勢以后，第二步就要建立滿足這種需求的能力，有的客戶需求誰都明白，但是，不是每個企業(yè)都能夠提供這些能夠滿足需求的產(chǎn)品。在產(chǎn)品提供方面，可以是自己的生產(chǎn)線，也可以是整合外部資源來滿足，例如，找外協(xié)廠加工，但是不管你用什么方式來提供產(chǎn)品，必須滿足以下幾點：

1、產(chǎn)品質(zhì)量一定要符合：

不論你的產(chǎn)品是什么樣，首先第一是要提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，并且要滿足國家規(guī)定的相關(guān)規(guī)定，產(chǎn)品是品牌的載體，產(chǎn)品的質(zhì)量就是品牌的生命，筆者曾經(jīng)有這么一個比喻：產(chǎn)品的質(zhì)量猶如人的身體健康狀況，如果身體不好，即使再多知識、再英俊的外表、再好的衣服，再怎么要價低，最終還是一個病夫。

2、產(chǎn)品的技術(shù)有檔次：

就如我剛才在上文所說的比喻，產(chǎn)品的技術(shù)含量就如人有否知識，產(chǎn)品的技術(shù)層次就是品牌創(chuàng)新能力的體現(xiàn)，在滿足消費者現(xiàn)實需求的前提下，越是技術(shù)層次高的產(chǎn)品越可以獲得高額附加值，也越能增加品牌的美譽度，提升品牌的檔次。

3、產(chǎn)品外觀一定要時尚、產(chǎn)品包裝比較吸引人：

產(chǎn)品的外觀就像人的外表，三分人才，七分打扮，產(chǎn)品也一樣，同樣技術(shù)含量、同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，肯定外表好者更加能夠獲得客戶的認同，也同時可以獲得更高的附加值。當(dāng)然，產(chǎn)品的外包裝與產(chǎn)品外觀起同樣重要的作用。

4、產(chǎn)品成本一定要比別人低：

隨著產(chǎn)品競爭不斷加劇，廠家之間的競爭最終會落到價格戰(zhàn)的層面，所以，在技術(shù)、質(zhì)量相同的條件下，誰能夠以更低的成本提供產(chǎn)品，誰就能最終獲得勝利。當(dāng)然，這里的成本指送到客戶手中的總成本，至于，整個價值鏈中，哪個階段可以成本更低，不屬于本文要討論的話題，以后有機會筆者再為大家講敘。

第三步：想盡辦法讓目標群體了解你：

有了好東西，就要想方設(shè)法讓別人知道你的東西才能賣出去，所以，我們就要想辦法讓我們的目標消費群體了解我們所能提供的服務(wù)，就像人類一樣，我們首先要給自己的小孩取一個名字，并為了方便別人識別，可以姓氏來給家族成員進行統(tǒng)一標示；在規(guī)定字眼來進行的輩分區(qū)分；以具體名字來界定個體區(qū)別。當(dāng)然，這個時候，千萬不要被所謂的CI導(dǎo)入弄悶了，其實也就是一個企業(yè)形象識別系統(tǒng)而已，VI手冊找個稍微好一點的設(shè)計公司幾萬元就可以搞定了，等哪天有了錢要做大了，你可以花個幾百萬、幾千萬去弄一個超級貴的CI導(dǎo)入活動，不過到那時就不是為了企業(yè)的形象識別，而是為企業(yè)公關(guān)的需要了。

名字取好了，衣服也穿好了，就去告訴你想告訴的人，“你是誰，是干什么的”。這就是廣告。不同的產(chǎn)品、不同的時期應(yīng)該用不同的廣告策略。當(dāng)然，還有“自己的想要讓別人怎么理解自己的產(chǎn)品，就是定位”。

以下是一個網(wǎng)絡(luò)時代絕對低成本的讓目標消費群體了解你的方法：

1、做一套最基本的VI系統(tǒng)，2、起碼要建立一個企業(yè)的宣傳網(wǎng)站：

3、做一個你的業(yè)務(wù)人員能夠拿出去的基本的宣傳彩頁與名片：并想辦法讓目標消費群體看到

4、根據(jù)需要投放廣告：實在想省錢，你就去各個貼吧上每天想辦法弄文字貼讓大家關(guān)注你的企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容相對而言，盡管方法各異，但是相同條件下，投入越大，傳播效率越高。所以企業(yè)家就必須考慮企業(yè)本身的發(fā)展戰(zhàn)略以及自身資源的準備情況了。

第四步：讓消費者能夠在比較方便的地方買到你的產(chǎn)品：

光讓別人知道你的產(chǎn)品好還不能建立一個品牌，你還要讓目標消費群體能夠在方便的地方買得到你的產(chǎn)品，形成足夠大的現(xiàn)實消費群體。因此根據(jù)你的產(chǎn)品類型建立渠道體系，就成為建立品牌的第四個關(guān)鍵步驟，以便能夠比你的競爭對手更加方便的為目標消費群體提供產(chǎn)品（或者服務(wù)）。

有一點要強調(diào)一下的是：是要方便客戶的購買而不是方便廠家，在方便廠家與方便客戶兩種選擇的成本與條件都是不一樣的，具體到什么程度就必須是綜合考慮，主要考慮雙方博弈的實力了。

一般說來，客戶恨不得廠家能夠免費送貨上門并包括安裝，還要教會客戶怎么使用，以及隨時來關(guān)注使用過程中出現(xiàn)的問題，最好還能幫助設(shè)備升級換代。但是這樣廠家要多付出大量的費用，只有定制的大型設(shè)備才可能這樣做。

廠家希望每個客戶直接上門拿貨走人并從此不再有麻煩，但是這樣客戶會增加很多的費用支出和風(fēng)險，一般來說，只有大宗的供不應(yīng)求的、無質(zhì)量風(fēng)險的原材料才可能這樣做。

第五步：建立好的口碑傳播：

將產(chǎn)品賣給了消費者只是建立品牌的漫漫征途走完第一步，這個時候，你應(yīng)該關(guān)注客戶對你的產(chǎn)品的反應(yīng)，隨時為可能出現(xiàn)的問題給你的客戶提供售后服務(wù)。服務(wù)好你的現(xiàn)有客戶，使他們喜歡你的產(chǎn)品，自然他們就會成為你的口碑傳播者

1、建立完善的客戶意見反饋體系

2、建立完善的售后維修體系

3、經(jīng)常主動關(guān)注你的現(xiàn)有客戶，這些都是使現(xiàn)有客戶產(chǎn)生好感的基本方法，但是，有很多廠家認為售后服務(wù)是很麻煩的事情，并且不能產(chǎn)生直接回報，因此，不愿意在這方面進行投入，但是，筆者的觀點是：為客戶服務(wù)做的每一件事情，都是最有效的投資。

一般說來，很多行業(yè)在渠道利潤較高時，即使廠家不管售后，經(jīng)銷商也愿意自己搞定，但是如果渠道利潤稍微不能足夠令人滿意，經(jīng)銷商們就會由于售后問題而離棄。國內(nèi)各個行業(yè)在這方面吃過虧的企業(yè)有很多，因此提醒那些想做百年老店者，售后問題千萬不要完全交給經(jīng)銷商處理。切記：自己生的孩子必須自己帶，靠別人養(yǎng)大的小孩不親。以上幾個步驟也不是孤立運行的，有時候，他們是循環(huán)運作來起作用，有時候是幾個過程可能會混淆在一起，聯(lián)合發(fā)生效力，剛剛開始建立的企業(yè)可以參照這個流程走，已經(jīng)發(fā)展之中的企業(yè)就看你的瓶頸在什么地方。

至于品牌的多元化、品牌的危機管理等一系列問題，有時間再另行文字與大家溝通。

最后，要給本文的企業(yè)家讀者忠告的是：

一個品牌的建立絕對不是三兩天能夠搞定的，有些所謂品牌專家會告訴你他可以替你建立一個強勢品牌基本上是忽悠，他們能夠給你提供的基本上是拍個廣告片、作個視覺識別系統(tǒng)（或者部分）、幫助你發(fā)一些軟性文章、或者做一些大型的公關(guān)活動等等一些品牌傳播工具上的幫助。當(dāng)然，在社會分工中這些品牌傳播工作者的作用也是很重要的。但是一定要注意：品牌是先有產(chǎn)品、有品質(zhì)，做牌子才有意義和可能。

品牌的建立從頭到位都應(yīng)該是公司最高經(jīng)營管理層負責(zé)的事情，我們在公司經(jīng)營過程當(dāng)中所進行的一切行為，無不是在為建立品牌添磚加瓦。

第五篇：品牌建設(shè)

一、企業(yè)品牌建設(shè)

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理體系建設(shè)、品牌管理現(xiàn)狀診斷、品牌營銷與傳播體系建設(shè)、企業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)等。

二、品牌形象設(shè)計

標志設(shè)計(LOGO)、VI系統(tǒng)設(shè)計、商標設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、形象畫冊設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計等平面設(shè)計。

三、形象宣傳片創(chuàng)意制作

企業(yè)形象宣傳片創(chuàng)意制作、企業(yè)形象視頻推廣創(chuàng)意制作、產(chǎn)品推廣專題片創(chuàng)意制作、會議、活動專題片創(chuàng)意制作等。