第一篇：品牌建設(shè)

“品牌建設(shè)”----發(fā)展教育的戰(zhàn)略_學(xué)校管理論文-中小學(xué)論文 教案 題庫

一、教育“品牌”建設(shè)的經(jīng)濟(jì)意義和政治意義

走入21世紀(jì)，洞察世界----就在我們周圍，我們被“品牌”包圍著。特別是洋“品牌”，----以“麥當(dāng)勞”“肯德基”為首的洋食品進(jìn)入了我們中國孩子的口味天地。至于汽車、衣服等幾乎充實(shí)了我們的視野。我們似乎感到，不出國門，卻也來到了異國他鄉(xiāng)。然而，“感到”是一回事，而“實(shí)在”的生活是另一回事，捫心自問：如果你口袋有了足夠的錢，在這些洋洋灑灑的品牌前，你會無動(dòng)于衷？

不會！理由很簡單，它是品牌！盡管它不一定物有所值。

如此，我們可以下結(jié)論：洋品牌進(jìn)入中國，除了它的經(jīng)濟(jì)意義，還具有它的政治意義。在我們的市場開放后，我們是拱手讓步，還是和品牌并駕齊驅(qū)，乃至凌駕于“洋品牌”之上？要知道，是在我們中國的土地上啊！

說到這里，我不由得想到我們的教育。中國的教育是“義務(wù)制教育”，在某種意義上說，還屬于“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物”，國家給學(xué)校劃定了施教區(qū)域----讓你躺著都有事干。然而，當(dāng)市場經(jīng)濟(jì)的模式日見完善之時(shí)，當(dāng)人們的物質(zhì)追求達(dá)到比較可以的時(shí)候，就會自然追求精神境界。學(xué)校教育就無可抗拒地被推到市場經(jīng)濟(jì)的旋渦中去----君不見，學(xué)校之間的“招生大戰(zhàn)”，和家長群里的“擇校大潮”？

這就昭示著：學(xué)校的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)將被打破。校長將面對著洶涌而來的教育市場經(jīng)濟(jì)的洪流。如果你一味埋怨，那就是“幾個(gè)蒼蠅，嗡嗡叫”；如果你還在等待，那就是“糞土當(dāng)年萬戶侯”。唯一的辦法是：“高唱國際歌，用血肉筑起我們新的長城。

社會經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為：在經(jīng)濟(jì)運(yùn)作中，“合而不同，同而不合”。意思是，如果你要存在于經(jīng)濟(jì)發(fā)展里，那就必須和別人不同；如果大家都相同，勢必互相殘殺，同歸于盡。這點(diǎn)，我們已經(jīng)從許多國營企業(yè)身上看到了事實(shí)。

于是，建設(shè)“品牌”的意義就凸現(xiàn)出來。以“品牌”來昭示：“我和別人是不同的?！比绻愦_實(shí)具有了“不同凡響”的東西，那么你就發(fā)展了。無數(shù)人都把目光投向你的時(shí)候，無數(shù)的人都在為你的品牌喝彩的時(shí)候，無數(shù)的人才集合在你的品牌下為你的“品牌”增光添彩的時(shí)候，你是想停也停不下腳步。

這就是我考慮用“品牌”建設(shè)來發(fā)展學(xué)校的出發(fā)點(diǎn)。

二、建設(shè)教育“品牌”的契機(jī)就在我們眼前，誰首先抓住，誰就先發(fā)展 契機(jī)的構(gòu)成：

1、新的《課程標(biāo)準(zhǔn)》頒布，對什么學(xué)校都是新的起點(diǎn)。關(guān)鍵是你在等待觀望，還是在怨天怨地？新《課標(biāo)》是難，還多了些不確定因素；教材是活，還多了學(xué)生的主體因素。很多教育人都認(rèn)為，這新《課標(biāo)》太理想化，不好執(zhí)行；教材太活，但是逃避不了考試關(guān)。這些話都沒錯(cuò)。但是，如果我們細(xì)讀新《課標(biāo)》，那里面的客觀標(biāo)準(zhǔn)，是很量化的，這些標(biāo)準(zhǔn)是非達(dá)到不可的。這總好執(zhí)行吧。關(guān)鍵是，我們怎么達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)？還有怎么把新《課標(biāo)》里的三個(gè)緯度，這些不確定因素在我們的課堂里確定體現(xiàn)，來執(zhí)行下去？這些值得研究。而研究的指向是讓教師們能否教得起來，讓孩子們能否學(xué)得下去。研究的空間很大，做得好，“品牌”或許就在其中。這就是契機(jī)的構(gòu)成因素之一。

難，就是契機(jī)。

2、黨的十六大把“三個(gè)代表”的思想寫進(jìn)黨章。其中之一：要“代表著先進(jìn)生產(chǎn)力”。我們教育界的先進(jìn)生產(chǎn)力就在廣大的教師。如果他們“先進(jìn)”了，“生產(chǎn)力”就上去了。就能代表起“先進(jìn)文化”“廣大人民群眾的利益”。然而，多少年來，人們沒有這個(gè)觀點(diǎn)，教師可以一輩子“重復(fù)昨天”。為了執(zhí)行新課程標(biāo)準(zhǔn)，把教師隊(duì)伍的建設(shè)納入到“品牌”旗號下來，有集中性，有戰(zhàn)斗力，有號召力。這里的空間也很大。此為契機(jī)的構(gòu)成因素之二。

做新，是契機(jī)

三、建設(shè)教育“品牌”的戰(zhàn)略勾畫

有兩點(diǎn)：一是要有課程規(guī)模；二是有經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

1、以某個(gè)課程建設(shè)為突破口，深入下去全面推進(jìn)。我們要在實(shí)踐層面上有所作為，在我們面臨的現(xiàn)實(shí)中，可以牽住的“牛鼻子”是課程。課程可以帶動(dòng)教師的教育觀，教學(xué)觀，課程觀，評價(jià)觀的進(jìn)步，“四觀”的研究建立就能構(gòu)筑品牌的強(qiáng)大基礎(chǔ)。

以我?！翱鞓反笞魑摹毖芯繛槔?/p>

當(dāng)我們從教育的難點(diǎn)----作文教學(xué)入手時(shí)，我們首先想到兩點(diǎn)，要引進(jìn)先進(jìn)的理念，掌握先進(jìn)的方法。實(shí)際上就是方法論和方法。李白堅(jiān)教授的快樂作文教學(xué)法之所以被我們一眼看中，并為之堅(jiān)持不懈得實(shí)驗(yàn)下去，就是因?yàn)槲覀兛吹剿扔小芭c眾不同”“破舊立新”的新思想，還有可以仿效的實(shí)踐方法。一句話，可以學(xué)也可以做。

當(dāng)我們以實(shí)驗(yàn)組的形式實(shí)驗(yàn)快樂大作文時(shí)，我們注意不斷總結(jié)，不斷反思，不斷推進(jìn)。教師的成長不能靠孤軍奮戰(zhàn)，而是在廣泛的深入的交流中，讓思想碰撞，經(jīng)驗(yàn)完善。各個(gè)擊破又循序漸進(jìn)。首先在“四觀”上有新的進(jìn)步，在學(xué)校范圍內(nèi)成為“品牌”。

當(dāng)我們在某個(gè)課程上有所突破后，戰(zhàn)略的眼光就該投向整個(gè)課程體系。具體說，就要向數(shù)學(xué)、英語大學(xué)課，體育，音樂，自然等小學(xué)科推進(jìn)，在學(xué)生成材建設(shè)上邁出堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)步伐。也即：“小學(xué)學(xué)五年，要想到五十年”為孩子們的終身考慮。

當(dāng)我們的學(xué)校在全體課程建設(shè)上都有所突破后，戰(zhàn)略的目光就要投向更大的范圍。君不問----酒香也怕巷子深？形成較大的規(guī)模，在廣闊的層面來證實(shí)快樂大作文的教育思想方法的先進(jìn)性和可操作性。

回顧這一年，我們調(diào)動(dòng)了媒介，開展了活動(dòng)；把快樂大作文推向社會，到大課堂里去錘煉去開拓。先后搞了“快樂作文上海行”和“快樂作文蘇北行”的活動(dòng)，在一定的范圍形成規(guī)模。

我們在《江南晚報(bào)》上作過“聊作文”專欄，2003年，我們學(xué)校將在全國級雜志《作文世界》開辟“快樂學(xué)作文”專欄，向全國介紹我們的實(shí)驗(yàn)成果，并爭取在《中國小學(xué)語文教學(xué)論壇》上發(fā)表一組“快樂大作文”的實(shí)驗(yàn)論文。

我們還期望在更多的學(xué)校推廣快樂大作文。因?yàn)樗_實(shí)是能解放教師和學(xué)生，大大地激發(fā)了師生的創(chuàng)造力。

2、要努力將社會效應(yīng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

教育需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)?！柏毟F不是社會主義”！同例，先進(jìn)的教育應(yīng)該是發(fā)達(dá)的教育。因此我們在今后的發(fā)展中，要做到內(nèi)外結(jié)合，練好內(nèi)功，把《新課標(biāo)》的貫徹執(zhí)行亮化起來，序化起來，成為可操作有成效的教育規(guī)程；對外，要加強(qiáng)宣傳，讓社會走近我們清揚(yáng)，走入我們的教育圈，要形成我們的教育市場，甚至建成我們的教育集團(tuán)軍。那時(shí)候，我們就可以以經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的手段使“品牌”產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。我們就可以有錢發(fā)展我們的教育了。

第二篇：品牌建設(shè)

一、企業(yè)品牌建設(shè)

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理體系建設(shè)、品牌管理現(xiàn)狀診斷、品牌營銷與傳播體系建設(shè)、企業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)等。

二、品牌形象設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)(LOGO)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、形象畫冊設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)。

三、形象宣傳片創(chuàng)意制作

企業(yè)形象宣傳片創(chuàng)意制作、企業(yè)形象視頻推廣創(chuàng)意制作、產(chǎn)品推廣專題片創(chuàng)意制作、會議、活動(dòng)專題片創(chuàng)意制作等。

第三篇：品牌建設(shè)淺談

品牌建設(shè)淺談

這段時(shí)間我一直在思考怎么才能體現(xiàn)我們的價(jià)值，怎么才能吸引別人加盟我們，我的答案是要么找到或者創(chuàng)造一個(gè)性價(jià)比極高的平臺或者流量入口，要么樹立起自己的品牌，或者是兩者的結(jié)合，這里僅探討品牌建設(shè)，略略談一下：

1、品牌建設(shè)的重要性；

2、品牌建設(shè)的路徑。

品牌建設(shè)的重要性，可以通過樹立起品牌最大化我們的價(jià)值，從而通過加盟套現(xiàn)出大量的現(xiàn)金。

品牌建設(shè)的路徑，話說二流企業(yè)做產(chǎn)品，一流企業(yè)做品牌，并且通過考察可以得出以下的品牌建設(shè)路徑：優(yōu)秀的產(chǎn)品→好的宣傳→成功的品牌。下面就宣傳談一點(diǎn)我的小心得，這里的宣傳指的是廣義的宣傳，通常來說有硬和軟兩個(gè)方面，硬的是指店面，店面的質(zhì)量好且多就是對品牌的一個(gè)極大的宣傳；還有一個(gè)就是軟的方面，也就是《感官品牌》這本書主要談到的東西，那么我們怎么來向客戶和加盟商傳遞我們的感官形象呢，我這里拋磚引玉談兩點(diǎn)方法：

1、有兩三個(gè)好的感官形象，昨天為了給巖燒乳酪想一句宣傳詞，我想到了“吃完，舔一舔”，表達(dá)了東西美味、意猶未盡，我在想可否做一個(gè)形象，比如：舌頭再加上這句話，可以起到一個(gè)很好的視覺和聽覺傳播，因?yàn)槲覍L石樂隊(duì)有一張專輯的印象特別時(shí)刻，就是一條紅色的舌頭，同時(shí)，喜茶吃完以后的白胡子形象也深入人心；

2、公眾號有大量的閱讀數(shù)，今天我和鐘瑩在檢討為什么我們的公眾號文章閱讀量低，雖然內(nèi)容什么的比以前好而且正規(guī)，但是閱讀量反而下降了很多，檢討發(fā)現(xiàn)，以前的文章都有追熱點(diǎn)，現(xiàn)在沒有，加上我們本來的粉絲基數(shù)就少，造成了閱讀量低的原因，同時(shí)，鐘瑩提出可以找人來刷閱讀量，我很贊同她的這個(gè)想法，但是考慮到刷閱讀量的前提，必須是我們自己有一定的閱讀量基礎(chǔ)，打個(gè)比方，我們的外賣平臺做很大力度的活動(dòng)時(shí)，瞬間銷量上去，但是活動(dòng)一停，銷量就沒了，這就是我們的基礎(chǔ)沒做好，或者是產(chǎn)品不適銷，因此，必須先找到對的內(nèi)容，有一定真實(shí)的閱讀量，然后再刷閱讀量，以此給客戶和加盟商造成很強(qiáng)的感官沖擊。

以上是我自己的一點(diǎn)小認(rèn)識，大家補(bǔ)充。另外，從《感官品牌》這本書得到的啟發(fā)，是否可以把巖燒乳酪改成芝士巖燒或芝巖燒，就像蘋果的產(chǎn)品一樣都以i打頭，我們以芝打頭。當(dāng)然以上探討品牌建設(shè)，都是建立在營運(yùn)規(guī)范化的基礎(chǔ)上，所以，不要因?yàn)樘接懫放平ㄔO(shè)而好高騖遠(yuǎn)，我們還是要從基礎(chǔ)做起，扎扎實(shí)實(shí)的搞好營運(yùn)規(guī)范化，但是時(shí)時(shí)刻刻要以品牌建設(shè)來作為我們的工作標(biāo)的。

第四篇：品牌建設(shè)發(fā)言稿

一、實(shí)施質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略推進(jìn)是建設(shè)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)的重要內(nèi)容

質(zhì)量是企業(yè)的生命，是市場競爭的有力武器，是建立誠信社會的基礎(chǔ)，是關(guān)系到國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局的一個(gè)重大戰(zhàn)略性的問題。在市場競爭和地區(qū)、城市競爭日趨激烈的新形勢下，對一個(gè)地區(qū)、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)來說，質(zhì)量就是形象，質(zhì)量就是品牌，質(zhì)量就是良好的投資環(huán)境。近來一些國家和媒體大肆炒作我國出口產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全問題，企圖“妖魔化”中國產(chǎn)品。面對這種情況，抓好質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作可以說是當(dāng)前我們最理性的選擇，其影響是深遠(yuǎn)的，有利于提升*企業(yè)的形象，有利于廣大消費(fèi)者買到放心、舒心、安全的產(chǎn)品，有利于*經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。今天上午，國家質(zhì)檢總局李長江局長在國務(wù)院新聞辦的新聞發(fā)布會上，就我國政府最近對產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全所采取的六大舉措進(jìn)行了通報(bào)，這六大舉措是：第一，國務(wù)院召開了全國質(zhì)量工作會議。這是事隔7年之后召開的一次會議。溫-家-寶總理到會做了重要講話。第二，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》，這個(gè)規(guī)定在產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全方面，對我國的相關(guān)法規(guī)進(jìn)行了進(jìn)一步完善和補(bǔ)充。第三，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全工作的通知》。這個(gè)《通知》明確地，產(chǎn)品質(zhì)量企業(yè)是第一責(zé)任人，地方政府負(fù)總責(zé)。第四，國務(wù)院發(fā)布了《中國食品質(zhì)量安全狀況白-皮-書》，這個(gè)《白-皮-書》詳細(xì)介紹了中國食品安全的狀況和廣大企業(yè)、各級政府為加強(qiáng)食品安全工作所做出的努力、取得的成績。第五，國務(wù)院最近成立了產(chǎn)品質(zhì)量食品安全領(lǐng)導(dǎo)小組，國務(wù)院副總理吳儀親自擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)小組的組長。第六，國務(wù)院召開了全國產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項(xiàng)整治電視電話會議，并且對主要的產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全方面的專項(xiàng)整治做出了部署。這項(xiàng)整治行動(dòng)初步安排進(jìn)行4個(gè)月，4個(gè)月要取得明顯的成效。我國政府在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，出臺了六大舉措，充分說明了中國政府對產(chǎn)品質(zhì)量的高度重視，也充分說明了這項(xiàng)工作確實(shí)迫在眉睫。

當(dāng)前，我們正按照城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、“四位一體”科學(xué)發(fā)展的總體戰(zhàn)略部署，大力推進(jìn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，在這個(gè)背景下開展質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略推進(jìn)活動(dòng)，不斷營造良好市場環(huán)境、信用環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境和人文環(huán)境，對進(jìn)一步做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)支撐，無疑具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，對實(shí)現(xiàn)“三新”突破年的各項(xiàng)工作任務(wù)，也具有非常重要的推動(dòng)作用。

一是要找準(zhǔn)差距。近年來，在各級、各部門的高度重視和辛勤努力下，我市產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定提升，知名品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷增加，全民質(zhì)量意識進(jìn)一步增強(qiáng)，各個(gè)層面的工作質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和人民生活質(zhì)量逐步提高，全市質(zhì)量工作邁上了一個(gè)新的臺階。但客觀地講，我市質(zhì)量管理工作還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，部分工程和產(chǎn)品質(zhì)量不高，制售假冒偽劣商品的行為時(shí)有發(fā)生，少數(shù)服務(wù)行業(yè)用戶滿意度不高，一些行業(yè)、企業(yè)的質(zhì)量意識亟待進(jìn)一步提高。就三大產(chǎn)業(yè)而言，第一產(chǎn)業(yè)中，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化還處于起步階段，知名品牌的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量少且未形成優(yōu)勢，綠色、無公害農(nóng)產(chǎn)品所占比例不高;第二產(chǎn)業(yè)中，普遍存在能耗與效益、投入與產(chǎn)出不協(xié)調(diào)的問題，缺少自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品;第三產(chǎn)業(yè)中，商品流通領(lǐng)域的農(nóng)資、建材、藥品、食品等假冒偽劣的問題屢禁不止;窗口單位和公共服務(wù)領(lǐng)域中損害消費(fèi)者權(quán)益的問題時(shí)有發(fā)生。

二是要明確目標(biāo)。經(jīng)過充分調(diào)研，今年7月底，我們出臺了《*市人民政府關(guān)于開展質(zhì)量興市活動(dòng)的實(shí)施意見》(成府發(fā)〔20*〕53號)，明確我市質(zhì)量興市的目標(biāo)、內(nèi)容、職責(zé)和保障措施。要進(jìn)一步貫徹落實(shí)國務(wù)院《質(zhì)量振興綱要》的要求，通過開展質(zhì)量興市活動(dòng)，全面提升我市產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，到XX年底，優(yōu)等品率達(dá)25%以上，重點(diǎn)產(chǎn)品合格率達(dá)95%以上，主要工業(yè)產(chǎn)品“雙采”率達(dá)70%以上，全市產(chǎn)品質(zhì)量總體水平達(dá)到或超過全國平均水平，擁有中國名牌25個(gè)，國家免檢產(chǎn)品80個(gè)，建成全國質(zhì)量興市先進(jìn)市。各區(qū)(市)縣要按照市上下達(dá)的目標(biāo)，結(jié)合本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)和拳頭產(chǎn)品狀況，制定具體工作目標(biāo)，并將責(zé)任落實(shí)到單位和人頭，確保目標(biāo)任務(wù)的順利完成。

三是要堅(jiān)定信心?？偟膩砜?，我市質(zhì)量工作在全國居于前列，去年，5個(gè)產(chǎn)品獲國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，居全國副省級城市第一，新增7個(gè)中國名牌產(chǎn)品，超過過去的總和，在副省級城市中，名列西部第一、全國第四，17家企業(yè)產(chǎn)品獲國家免檢產(chǎn)品稱號，國家免檢產(chǎn)品數(shù)量達(dá)53個(gè)，在副省級城市中，名列全國第三，新增8個(gè)國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范項(xiàng)目，在副省級城市中，名列全國第二。加之，我市是中西部特大中心城市，近年來gdp增速始終保持在13%以上，人均gdp已過3000美元，今年6月，又被確定為全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，我們有條件、有能力實(shí)現(xiàn)質(zhì)量興市的目標(biāo)，也必須實(shí)現(xiàn)，這樣才無愧于人民的重托。

二、實(shí)施質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略要突出工作重點(diǎn)

我市的質(zhì)量興市工作于20*年開始啟動(dòng)，幾年以來，已經(jīng)在*、**、*等地得到了推廣。從全國情況來看，我市還算起步較早、發(fā)展較快的，質(zhì)量工作對經(jīng)濟(jì)建設(shè)的貢獻(xiàn)率得到大幅提高，*和*還分別獲得了全國先進(jìn)縣(市)的稱號。但是，我們也要清醒地看到，質(zhì)量興市在我市還沒有全面鋪開，社會各界對質(zhì)量興市的重視程度還明顯不夠，質(zhì)量對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)，質(zhì)量興市工作對推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效性還沒有充分發(fā)揮，全國、全省其他地市大有后來居上的勢頭。所以，市委、市政府決定召開這次質(zhì)量興市工作會議，既是對全市質(zhì)量工作的部署安排，又是對質(zhì)量興市(縣)活動(dòng)的再發(fā)動(dòng)、再鼓勁。全市上下務(wù)必以此次會議為契機(jī)，切實(shí)加大工作力度，再掀起全市質(zhì)量興市工作新高-潮。

一是加快推進(jìn)名牌戰(zhàn)略。目前，我市中國名牌、國家免檢產(chǎn)品的數(shù)量，與國內(nèi)外發(fā)達(dá)城市相比還有差距。要按照“培育儲備一批、鞏固發(fā)展一批、成長壯大一批”的思路，加大對中國名牌、國家免檢產(chǎn)品、省(市)名牌產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品和自主出口商品的培育和保護(hù)力度，形成一批具有國際國內(nèi)競爭力的“*造”名牌產(chǎn)品。按照扶優(yōu)扶強(qiáng)的原則，建立*名牌評價(jià)制度，對獲得中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等國家級榮譽(yù)的重點(diǎn)企業(yè)給予必要的政策支持和獎(jiǎng)勵(lì)。依托本地傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)老字號品牌，集中力量培育、發(fā)展一批具有國際國內(nèi)競爭力的服務(wù)業(yè)品牌企業(yè)。

二是加快打造*標(biāo)準(zhǔn)。面對全球化的國際競爭，搶占標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn)已成為當(dāng)今世界技術(shù)競爭和產(chǎn)品競爭的鮮明特點(diǎn)和必然趨勢，誰制定的標(biāo)準(zhǔn)為世界所認(rèn)同，誰就掌握了產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則和話語權(quán)。要深入開展“標(biāo)準(zhǔn)提升質(zhì)量”行動(dòng)，不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。依托攀成鋼、前鋒等一批龍頭企業(yè)把帶有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)制定為國際標(biāo)準(zhǔn)，支持優(yōu)勢企業(yè)參與國家標(biāo)準(zhǔn)、國外標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂，鼓勵(lì)企業(yè)采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，加快農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)，積極爭取國家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范項(xiàng)目。加快地方標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，重點(diǎn)在高新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、資源節(jié)約暨循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化、食品安全暨安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和采用國際標(biāo)準(zhǔn)等6個(gè)方面下功夫，在規(guī)避國外技術(shù)性貿(mào)易壁壘、提升全市產(chǎn)業(yè)國際競爭力上有所作為，力爭在1-2個(gè)方面叫響“*標(biāo)準(zhǔn)”。

三是加大產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度。推進(jìn)名牌戰(zhàn)略和打造“*標(biāo)準(zhǔn)”是質(zhì)量興市工作追求的目標(biāo)和境界，同時(shí)，我們也要加大監(jiān)管力度，守住產(chǎn)品質(zhì)量的底線，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。要始終堅(jiān)持兩手抓，一手抓品牌戰(zhàn)略推進(jìn)和做響“*標(biāo)準(zhǔn)”，一手抓產(chǎn)品質(zhì)量安全。從上個(gè)月到現(xiàn)在，全國、全省先后召開兩次大會專題部署產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全工作，并出臺了《國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》，充分說明，當(dāng)前產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全工作的極端重要性。我們要不折不扣貫徹、落實(shí)好國家、盛市關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)整治工作會議精神，通過整治，建立健全從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料進(jìn)廠、生產(chǎn)加工、出廠銷售到售后服務(wù)的工業(yè)品全過程監(jiān)管鏈條，建立健全從種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、流通銷售到餐飲消費(fèi)的食品全過程監(jiān)管鏈條，建立健全產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全的質(zhì)量追溯和責(zé)任追究體系，建立健全覆蓋全社會的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。要在開展專項(xiàng)整治、解決突出問題的同時(shí)，全面加強(qiáng)基層基礎(chǔ)工作，全面加強(qiáng)各種涉及人身健康安全產(chǎn)品的全過程監(jiān)管，全面強(qiáng)化生產(chǎn)經(jīng)營者的質(zhì)量責(zé)任，全面增強(qiáng)全社會的質(zhì)量意識，把我市產(chǎn)品質(zhì)量安全提高到一個(gè)新的水平。

四是加大打假力度。假冒偽劣是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的一顆“毒瘤”，如不摘除，必將搞亂市場經(jīng)濟(jì)秩序，影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步。盡管我市目前還沒有大規(guī)模的制假售假現(xiàn)象，但近幾年發(fā)生的質(zhì)量事件說明打假工作仍任重道遠(yuǎn)。各級政府一定要切實(shí)負(fù)起責(zé)任，明確打假治劣目標(biāo)任務(wù)，按照“打”、“扶”結(jié)合，“治”、“理”結(jié)合的原則，全面落實(shí)打假治劣工作責(zé)任制，切實(shí)做到質(zhì)量監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)無盲區(qū)，確保不發(fā)生區(qū)域性造假事件。對假冒偽劣違法行為必須依法及時(shí)查處，始終保持打假的高壓態(tài)勢，特別要加大對涉及安全和人民身體健康產(chǎn)品的執(zhí)法檢查力度，確保全市人民吃得放心、用得稱心、穿得舒心、住得安心，努力打造“人人講質(zhì)量，個(gè)個(gè)重誠信”的質(zhì)量建設(shè)環(huán)境。

三、實(shí)施質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略推進(jìn)要建立健全長效管理機(jī)制

今天召開動(dòng)員會，標(biāo)志著這項(xiàng)工作的全面啟動(dòng)，在深入推進(jìn)工作中要特別注意，著手建立健全質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略推進(jìn)長效管理機(jī)制。

一是納入政府重要議事日程。質(zhì)量振興是各級政府管理經(jīng)濟(jì)、管理社會、管理企業(yè)的重要職能，是地方政府抓經(jīng)濟(jì)工作的一項(xiàng)有效措施，是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的必要手段，也是我們地方政府一項(xiàng)義不容辭的責(zé)任。各級政府一定要把質(zhì)量工作納入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)行統(tǒng)一部署。各區(qū)(市)縣要按照市政府《關(guān)于開展質(zhì)量興市活動(dòng)的實(shí)施意見》要求，盡快制定實(shí)施方案，真正把質(zhì)量興市、名牌戰(zhàn)略納入政府重要議事日程，納入政府目標(biāo)考核。市政府有關(guān)部門、各區(qū)(市)縣要在總體目標(biāo)框架內(nèi)分實(shí)施的階段性目標(biāo)，制定相應(yīng)的定量和定性目標(biāo)，編制質(zhì)量興市考核細(xì)則。市政府目督辦、市質(zhì)監(jiān)局每年年中督查1次，年末檢查1次。

二是加大政策支持力度。要加大對質(zhì)量振興和名牌產(chǎn)品的扶持力度，鼓勵(lì)和支持區(qū)(市)縣政府爭創(chuàng)全國質(zhì)量興市工作先進(jìn)縣，鼓勵(lì)和支持企業(yè)爭創(chuàng)中國名牌、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品。對企業(yè)抓技改、搞研發(fā)、創(chuàng)名牌的工作實(shí)行資金、技術(shù)、政策全方位的傾斜，對獲評名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品要給予政策支持，促使企業(yè)把抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌放在首要位置。

三是健全協(xié)同配合機(jī)制。市上已成立市質(zhì)量興市工作協(xié)調(diào)小組，由分管副市長任組長，負(fù)責(zé)質(zhì)量興市工作的組織領(lǐng)導(dǎo)、調(diào)查研究、督促檢查。各區(qū)(市)縣政府要參照市上做法健全組織機(jī)構(gòu)，做好本行政區(qū)域內(nèi)質(zhì)量興市工作。質(zhì)監(jiān)部門作為質(zhì)量工作的主管職能部門，要為政府認(rèn)真當(dāng)好參謀助手，精心擬定質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃、目標(biāo)，抓好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。市經(jīng)委、市建委、市財(cái)政局、市統(tǒng)計(jì)局等相關(guān)部門和單位，作為協(xié)調(diào)小組成員單位，要按照任務(wù)分工，各司其職，各負(fù)其責(zé)，密切協(xié)作，形成合力。

四是充分發(fā)揮企業(yè)主體作用。企業(yè)是市場的主體，也是質(zhì)量興市的主力軍。廣大企業(yè)一定要時(shí)刻牢記“優(yōu)勝劣汰”、“不進(jìn)則退”的市場法則，視質(zhì)量為生命，積極主動(dòng)投身“質(zhì)量興市”、“質(zhì)量興縣”、“質(zhì)量興企”的活動(dòng)中來。一方面要積極組織開展對員工的質(zhì)量法規(guī)教育，抓好質(zhì)量管理人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高員工質(zhì)量意識。另一方面要通過加強(qiáng)內(nèi)部管理完善質(zhì)量管理體系，提高工藝水平和質(zhì)量水平，走以質(zhì)量取勝的道路。

五是加大宣傳力度。當(dāng)前，盡管我市有7個(gè)縣、市在開展質(zhì)量興市工作，已經(jīng)產(chǎn)生了12個(gè)中國名牌、53個(gè)國家免檢產(chǎn)品和6個(gè)國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，但是整個(gè)全市的質(zhì)量興市工作宣傳氛圍還不濃厚，名牌產(chǎn)品的宣傳造勢也沒有到位。全市各新聞單位既要大張旗鼓地宣傳質(zhì)量興市工作的意義、做法和措施，在全市營造濃厚的質(zhì)量興市氛圍，又要大張旗鼓地宣傳這些名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品，及時(shí)向社會和企業(yè)展示質(zhì)量興市的成效，積極向消費(fèi)者推薦品質(zhì)優(yōu)秀的名牌產(chǎn)品，創(chuàng)造良好的名牌發(fā)展環(huán)境。

質(zhì)量興市，人人有責(zé)!推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，時(shí)不我待。我們要按照市委、市政府的統(tǒng)一部署和要求，扎實(shí)工作，開拓進(jìn)取，深入開展質(zhì)量興市和名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作，為實(shí)現(xiàn)“新三最”宏偉目標(biāo)作出新的更大貢獻(xiàn)。

第五篇：香菇品牌建設(shè)（范文模版）

關(guān)于食用菌品牌建設(shè)情況的報(bào)告

近年來，我縣食用菌品牌發(fā)展迅速，西峽香菇知名度增強(qiáng)，推動(dòng)了食用菌產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，為我縣新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民增收致富和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)?，F(xiàn)將食用菌品牌建設(shè)情況匯報(bào)如下：

一、食用菌品牌建設(shè)現(xiàn)狀

2004年，“西峽香菇”被河南省無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定委員會認(rèn)定為“河南省無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地認(rèn)定”。2005年，被河南省農(nóng)業(yè)廳評為“河南省食用菌先進(jìn)基地縣”。2008年7月，“西峽香菇”被國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會命名為“全國農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)”，使西峽香菇成為全國唯一的香菇標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)示范區(qū)項(xiàng)目。同年，“西峽香菇”被國家質(zhì)檢總局認(rèn)定為“中國地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)產(chǎn)品”。2009年，被中國食用菌協(xié)會評為“全國食用菌行業(yè)十大主產(chǎn)基地縣”、“中國香菇之鄉(xiāng)”、“小蘑菇新農(nóng)村建設(shè)優(yōu)秀團(tuán)體”；“西峽香菇”通過三年努力被國家工商局注冊為地域商標(biāo)。2012年10月22日，“西峽香菇”被質(zhì)檢總局認(rèn)定為“生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)”。2014年元月，西峽香菇被亞洲品牌協(xié)會、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社聯(lián)合評為“中國生態(tài)原產(chǎn)地知名品牌”稱號。順利完成縣委、縣政府交給的品牌創(chuàng)建任務(wù)。“西峽香菇”已成為西

峽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)增長點(diǎn)，同時(shí)它還是一個(gè)巨大的無形資產(chǎn)，成為西峽經(jīng)濟(jì)的形象名片，對擴(kuò)大香菇出口，增加西峽知名度，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)，尤其是對西峽農(nóng)民增收、致富做出了一定的貢獻(xiàn)。

1996年以來，西峽縣立足于獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢和自然條件，按照生態(tài)經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)生態(tài)化的思路，在全縣大力推行“基地化種植、標(biāo)準(zhǔn)化管理、品牌化經(jīng)營、信息化提升”的香菇生產(chǎn)經(jīng)營模式，建成了沿鸛河百公里香菇生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化長廊，形成了“上接基地、中連市場、下游打造骨干龍頭出口企業(yè)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，是全國有名的干香菇出口貨源集散中心、信息交流中心和價(jià)格形成中心。2013年，全縣已建成香菇專業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)15個(gè)、專業(yè)村110個(gè)、標(biāo)準(zhǔn)化基地173處，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)率達(dá)到80%以上。年產(chǎn)鮮菇20萬噸，產(chǎn)值達(dá)20億元以上。全縣建成香菇保鮮庫416個(gè)，總庫容37700噸。全縣香菇收購企業(yè)、門店1000多家，加工企業(yè)100多家，規(guī)模以上加工企業(yè)50家左右，建立合作社104家，入社農(nóng)戶5000家以上，帶動(dòng)西峽全縣3.5萬農(nóng)戶從事香菇生產(chǎn)，農(nóng)民依靠種植香菇的收入占到農(nóng)民人均純收入的45%以上，西峽香菇因其菇形朵形圓整、菇質(zhì)密、菇肉厚、色澤鮮亮、菌柄粗實(shí)、菌褶整齊、口感鮮嫩、爽滑等獨(dú)特的風(fēng)格銷往日本、韓國、美國、東南亞、歐盟等國家和地區(qū)。成為全縣農(nóng)村的支柱產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民的致富產(chǎn)業(yè)。

二、主要做法

1、政府重視，主體參與，品牌氛圍逐漸形成。近年來，國際經(jīng)濟(jì)一體化趨勢日益加強(qiáng)，國內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭就是品牌競爭。在這個(gè)背景下，縣政府高度重視西峽香菇品牌建設(shè)工作，專門建立了品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由一名副職領(lǐng)導(dǎo)具體負(fù)責(zé)創(chuàng)建工作，出臺相關(guān)優(yōu)惠激勵(lì)政策，同時(shí)，縣里每年在《政府工作報(bào)告》上提到對獲得各級農(nóng)產(chǎn)品名牌和著名商標(biāo)、通過無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品認(rèn)證和農(nóng)產(chǎn)品基地認(rèn)定的單位進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

2、品牌支撐條件逐步形成，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系健全。按照產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的要求，打通生產(chǎn)、加工、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)，修補(bǔ)完善產(chǎn)業(yè)鏈條，把小產(chǎn)品做成大產(chǎn)業(yè)。一是建立專業(yè)合作社，培育合作經(jīng)營龍頭。為了提高菇農(nóng)進(jìn)入市場的組織化程度，我們引導(dǎo)香菇種植大戶發(fā)起成立香菇專業(yè)合作社，明確入社群眾享有產(chǎn)前菌材、菌種統(tǒng)一供應(yīng)，產(chǎn)中管理統(tǒng)一技術(shù)服務(wù)，產(chǎn)后銷售統(tǒng)一價(jià)格及優(yōu)先享受農(nóng)戶小額貸款等優(yōu)惠政策，帶動(dòng)和吸引全村菇農(nóng)自愿入社，規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)菇農(nóng)利益。目前，已組建了104個(gè)香菇專業(yè)合作社，兩年內(nèi)合作社將覆蓋全縣所有香菇專業(yè)村。二是實(shí)行基地備案，引進(jìn)購銷龍頭。邀請國內(nèi)38家香菇出口企業(yè)入駐西峽，與農(nóng)戶聯(lián)合建立香菇標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，參與基地備案，備案企業(yè)與香菇合作社或基地大戶簽訂合同，使企業(yè)由坐等收購轉(zhuǎn)變?yōu)樘崆敖槿耄磪^(qū)域“劃分”香菇基地，按出口質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo) 3

菇農(nóng)生產(chǎn)，按保護(hù)價(jià)收購香菇，形成了“公司+基地+合作社+農(nóng)戶”的產(chǎn)銷模式。全縣140個(gè)香菇專業(yè)村都由企業(yè)參與備案，備案覆蓋率100％。三是建設(shè)“西峽香菇城”，孵化加工龍頭。同時(shí)，縣政府投資3.2億元，占地450畝的“西峽香菇城”和一個(gè)香菇檢測中心，用于扶持香菇企業(yè)的發(fā)展，其中宛西制藥仲景牌“香菇醬”有限公司、源城食品有限公司、家家寶食品有限公司等企業(yè)現(xiàn)已建成投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值10億元。四是培育專業(yè)市場，高昂市場龍頭。全縣投資3億元擴(kuò)建了以干菇交易為主的雙龍香菇市場，投資6000萬元擴(kuò)建了以鮮菇交易為主的丁河香菇市場。兩個(gè)市場年交易額突破15億元，被業(yè)界公認(rèn)為我國北方地區(qū)的香菇集散中心、信息交流中心、價(jià)格形成中心，被中國食用菌協(xié)會評為“全國食用菌先進(jìn)市場”。西峽香菇在上海大宗農(nóng)產(chǎn)品市場成功上市，西峽惠多利商貿(mào)有限公司注冊的歡樂菇品牌網(wǎng)絡(luò)購物，實(shí)現(xiàn)了西峽香菇實(shí)物、網(wǎng)絡(luò)等多渠道網(wǎng)上銷售。目前，西峽正與中國供銷農(nóng)批集團(tuán)合作建設(shè)“中國食用菌交易市場”已進(jìn)入實(shí)施階段。

3、堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，為品牌創(chuàng)建提供保障。一是制定標(biāo)準(zhǔn)。先后制訂出臺了《關(guān)于建立西峽香菇出口質(zhì)量安全示范區(qū)域化管理體系的實(shí)施方案》，編印下發(fā)了《西峽香菇標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》、《西峽香菇標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)操作20條》、《西峽香菇技術(shù)培訓(xùn)資料》送到菇農(nóng)手中，讓菇農(nóng)看得懂、記得住、會使用，使香菇標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)有據(jù)可依、有規(guī)可循。針對我縣香菇安全形勢，我們對全縣15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)32個(gè)基地的菌棒、用水和使用消毒液、接種等用品進(jìn)行了檢測，并根據(jù)存在的不安全因素，與有關(guān)生產(chǎn)廠家一起研制新配方、新的消毒劑待試驗(yàn)成功后，再投放市場。2012年，完成了《西峽香菇生產(chǎn)用木屑質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》和《西峽香菇生產(chǎn)用麩皮質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》的制訂和發(fā)布。2013年完成了省級地方標(biāo)準(zhǔn)《西峽香菇標(biāo)準(zhǔn)化操作規(guī)程》的編制和發(fā)布，成為河南省唯一的香菇地方標(biāo)準(zhǔn)。二是強(qiáng)化源頭管理。對袋料香菇生產(chǎn)的環(huán)境條件、原輔材料、機(jī)械設(shè)備、生產(chǎn)流程等，制訂了詳細(xì)的操作規(guī)程，嚴(yán)格按規(guī)程落實(shí)。特別是場地、水質(zhì)、空氣等主要指標(biāo)，必須經(jīng)衛(wèi)生、環(huán)保等有關(guān)部門檢測合格，方可組織生產(chǎn)。重點(diǎn)把好菌種和各種輔助材料質(zhì)量關(guān)，實(shí)行原料產(chǎn)品質(zhì)量檢測制度，從源頭上杜絕污染，確保達(dá)標(biāo)。三是全程落實(shí)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。按照技術(shù)先進(jìn)、符合市場需求和與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的要求，從備料、裝袋、滅菌、點(diǎn)種，到管理、采菇、保鮮、烘干、加工、分級、包裝、運(yùn)輸、外銷等環(huán)節(jié)，全過程落實(shí)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)“流水線”，使“西峽香菇”達(dá)到了統(tǒng)一基地規(guī)劃、統(tǒng)一原輔材料、統(tǒng)一菌種供應(yīng)、統(tǒng)一技術(shù)管理、統(tǒng)一加工銷售的“五統(tǒng)一”要求。四實(shí)行質(zhì)量追溯制度。對全縣140個(gè)香菇專業(yè)村，按基地面積和規(guī)模進(jìn)行編號，并對菇農(nóng)按戶進(jìn)行登記編碼。以標(biāo)識為主線，貫穿于原料采購、基地種植、生產(chǎn)管理、采摘貯藏、加工包裝等每一個(gè)環(huán)節(jié)，建立覆蓋整個(gè)生產(chǎn)加工過程的質(zhì)量追溯體系，保證對每個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生的質(zhì)

量問題都能準(zhǔn)確追溯并采取糾偏措施，確保西峽香菇品質(zhì)優(yōu)良、安全可靠。通過上述措施，西峽香菇達(dá)到無公害、綠色產(chǎn)品的要求，連續(xù)三年通過河南省農(nóng)業(yè)廳無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證。

4、品牌建設(shè)內(nèi)容不斷豐富，效益初步顯現(xiàn)。近年來，以創(chuàng)建“西峽香菇”品牌為重點(diǎn)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力做強(qiáng)優(yōu)勢品牌。西峽香菇已取得了矚目的成績。品牌的發(fā)展壯大，既帶動(dòng)和促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致富、農(nóng)村建設(shè)，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長，提升了地方知名度和美譽(yù)度。

三、存在問題

由于我縣“西峽香菇”品牌建設(shè)起步晚、基礎(chǔ)較差、認(rèn)識上有差距，還處于低、小、散的局面，規(guī)范不夠，短期行為較為普遍，總體競爭力還不強(qiáng)。具體表現(xiàn)在：一是品牌認(rèn)識總體仍處于較低水平；二是生產(chǎn)經(jīng)營存在一些薄弱環(huán)節(jié)；三是市場化建設(shè)落后；四是管理水平亟待提高。

四、下步打算

1、切實(shí)搞好西峽香菇品牌建設(shè)規(guī)劃。根據(jù)我縣香菇產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，突出我縣特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，科學(xué)制定西峽香菇品牌發(fā)展規(guī)劃，合理布局，統(tǒng)籌發(fā)展，提升整體優(yōu)勢。做好西峽香菇質(zhì)量安全檢測體系、標(biāo)準(zhǔn)化推廣體系建設(shè)及規(guī)劃，打牢西峽香菇基地建設(shè)，進(jìn)一步做好香菇標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理，同

時(shí)，實(shí)行可追溯制度，對基地種植、原料收購、加工、儲存、檢測每一個(gè)環(huán)節(jié)，建立覆蓋整個(gè)生產(chǎn)加工過程的可追溯體系。

2、著力打造西峽香菇產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。以西峽香菇城建設(shè)為依托，動(dòng)員香菇出口企業(yè)入駐香菇城，著力培育、打造一批牽動(dòng)力強(qiáng)的龍頭企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)發(fā)揮領(lǐng)軍作用。建立龍頭企業(yè)與農(nóng)戶聯(lián)合運(yùn)作機(jī)制，采用“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，以龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織、協(xié)會作為載體，在主體建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，充分發(fā)揮各自作用，不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。

3、深入推進(jìn)西峽香菇品牌營銷。依托雙龍、丁河兩個(gè)香菇市場和企業(yè)為主體，深入推進(jìn)香菇產(chǎn)業(yè)營銷。著力提高品牌營銷層次，實(shí)現(xiàn)從營銷原料和初級產(chǎn)品向營銷精深加工產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，從自產(chǎn)自銷的原始產(chǎn)品向內(nèi)銷和出口轉(zhuǎn)變。要高度重視地域品牌建設(shè)，充分發(fā)揮自身特點(diǎn)優(yōu)勢，積極推進(jìn)自主商品品牌建設(shè)，指導(dǎo)農(nóng)戶學(xué)會利用地理證明商標(biāo)的影響力。加強(qiáng)食用菌協(xié)會建設(shè)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在提供市場信息、協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)系、加強(qiáng)企業(yè)合作、共同開拓市場等方面的積極作用。

4、加大對農(nóng)產(chǎn)品的科技投入。不斷加大食用菌科技開發(fā)、引進(jìn)和推廣力度，積極開發(fā)推廣新品種，建立完善科技 7

結(jié)合機(jī)制，通過多渠道、多形式培訓(xùn)，不斷提高農(nóng)民的科技素質(zhì)。進(jìn)一步強(qiáng)化西峽香菇標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，構(gòu)建新型農(nóng)技推廣組織體系，指導(dǎo)企業(yè)和基地提高產(chǎn)品科技含量，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次和水平。

西峽歡樂菇

二〇一〇年四月六日