第一篇：2005年上半年中國(guó)服裝市場(chǎng)分析

●品牌服裝價(jià)值凸現(xiàn)目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場(chǎng)，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，大型零售企業(yè)上半年服裝類零售額的增長(zhǎng)幅度為23.9％，高于零售量的增長(zhǎng)幅度1個(gè)百分點(diǎn)。由此看來(lái)，在整體衣著價(jià)格指數(shù)持續(xù)下跌的情況下，大商場(chǎng)服裝類商品價(jià)格沒(méi)有下降，說(shuō)明大商場(chǎng)銷售的服裝集中在中、高檔的品牌服裝，體現(xiàn)了服裝的品牌價(jià)值。商家、廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于價(jià)格上，而是逐步擴(kuò)展到商品的品牌價(jià)值上?！翊黉N活動(dòng)頻繁，品牌更換率高目前國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何吸引消費(fèi)者是眾多商家面臨的重大問(wèn)題。各大商場(chǎng)都頻頻組織促銷活動(dòng)，主要方式還是打折和購(gòu)物返券。春節(jié)、五一、三八節(jié)都是促銷的良機(jī)。同時(shí)很多商家都淡季進(jìn)行布局調(diào)整，進(jìn)行品牌調(diào)整，淘汰銷售不好的品牌，引進(jìn)新的品牌，突出服裝的個(gè)性化、時(shí)尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費(fèi)者?！翊貉b銷售差，新裝上市即打折今年春天北方大部分地區(qū)的氣溫比往年偏低很多，厚厚的冬裝一直脫不掉。盡管春裝無(wú)論在款式還是色彩上都較為新穎時(shí)尚，但對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)刺激仍然有限，剛剛上市不久不得不在價(jià)格上開(kāi)始打折扣，以吸引消費(fèi)者。在春裝銷售的最佳時(shí)機(jī)，嚴(yán)寒天氣不斷，氣溫回升緩慢，春裝銷售始終沒(méi)有全面啟動(dòng)的跡象，導(dǎo)致春裝賣(mài)不動(dòng)。特別是北方的春天比較短暫，真正的暢銷季節(jié)只有一個(gè)月左右，到了4月份夏裝就會(huì)上市，搶占市場(chǎng)，因此春裝的折扣在所難免?！衽b銷量最為突出女裝銷售仍是大商場(chǎng)服裝銷售的重頭戲，從2月份開(kāi)始出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，上半年以27.1％的比率占據(jù)了服裝銷售的主要部分。在各大商場(chǎng)，女裝銷售面積都是最大的，很多商場(chǎng)都將女裝細(xì)分為職業(yè)裝、少女裝、淑女裝、中老年專區(qū)等。同時(shí)，女裝的品牌也是最多的，單個(gè)品牌的市場(chǎng)綜合占有率都比較低，另外女裝的地域性也是最強(qiáng)的，能覆蓋全國(guó)的品牌比較少?！穹篮鲩L(zhǎng)幅度最大根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，上半年除男襯衫外，各類服裝的銷售都較去年有所增長(zhǎng)，其中增幅最大的是防寒服，銷量漲了近七成。今年年初，各地氣候偏冷，給羽絨服的銷售帶來(lái)了高峰，讓商家在這上面賺了不少錢(qián)。特別是大商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的羽絨產(chǎn)品大多是大企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證，品牌價(jià)值高。這些大品牌每年都推出新的設(shè)計(jì)，同時(shí)開(kāi)發(fā)新的面料和材料，針對(duì)不同的人群開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，將時(shí)尚元素融入到產(chǎn)品中，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的品牌價(jià)值?！裥蓍e類服飾仍是市場(chǎng)上的亮點(diǎn)休閑化一直是現(xiàn)代服裝發(fā)展的趨勢(shì)，休閑化的兩大趨勢(shì)就是正裝的休閑化和休閑服裝的時(shí)裝化。在休閑類服飾中，銷量增長(zhǎng)最快的就是牛仔服，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，牛仔服已經(jīng)成為老少皆宜的日常服裝。國(guó)內(nèi)牛仔企業(yè)眾多，大多規(guī)模較小，知名品牌較少，目前，國(guó)內(nèi)牛仔產(chǎn)業(yè)正向品牌化方向發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，向深度發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。在提升品牌形象方面，很多牛仔企業(yè)選擇贊助各項(xiàng)賽事，同時(shí)各種牛仔時(shí)裝發(fā)布會(huì)也日漸增多。●童裝時(shí)裝化上半年春節(jié)和六一節(jié)都是童裝市場(chǎng)銷售的旺季，在節(jié)日讓孩子穿上新衣來(lái)歡度佳節(jié)已成為家庭生活的一項(xiàng)重要內(nèi)容，今年上半年大型零售企業(yè)童裝銷量同比增長(zhǎng)23.8％。從今年童裝市場(chǎng)特點(diǎn)分析，顧客的需求在關(guān)注品牌的同時(shí)向個(gè)性化和時(shí)尚化延伸。童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求仍以品牌化和個(gè)性化為主，同時(shí)對(duì)時(shí)尚化的童裝追求程度也有所提高。許多童裝品牌不斷推出時(shí)尚化的童裝，以迎合顧客對(duì)時(shí)尚生活方式的追求和促進(jìn)童裝市場(chǎng)時(shí)尚化的發(fā)展?！衽詢?nèi)衣市場(chǎng)趨于專業(yè)化隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，在追求外在美的同時(shí)，中國(guó)女性已經(jīng)越來(lái)越注重內(nèi)衣的穿著。目前大商場(chǎng)女性內(nèi)衣專柜上，高檔內(nèi)衣產(chǎn)品基本占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。高檔文胸產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，最先的賣(mài)場(chǎng)是大中城市的各主要商場(chǎng)的內(nèi)衣專柜，主要消費(fèi)群就是城市高收入女性。目前各主要品牌已經(jīng)完成基本的市場(chǎng)布局。高檔品牌在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)精耕細(xì)作，已經(jīng)培養(yǎng)了大批固定的白領(lǐng)消費(fèi)群體。隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，女性內(nèi)衣的分類將愈加趨于精細(xì)化和人性化。目前女性內(nèi)衣主要演變方向有兩種，一是功能不斷完善加強(qiáng)，創(chuàng)造身體曲線；二是情趣化設(shè)計(jì)風(fēng)格日益明顯。目前服裝市場(chǎng)已進(jìn)入夏季服裝打折清倉(cāng)階段，下半年市場(chǎng)的熱點(diǎn)是御寒產(chǎn)品，包括保暖內(nèi)衣、羊絨羊毛衫、防寒服等。去年，彩棉在保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，估計(jì)今冬的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上的亮點(diǎn)仍是彩棉。在全球高檔羊毛市場(chǎng)升溫的帶動(dòng)下，今冬高檔羊絨精品將吸引消費(fèi)者，羊絨制品整體價(jià)格有上升勢(shì)頭。防寒服市場(chǎng)上，品牌產(chǎn)品仍唱主角，雖然羽絨行業(yè)整體產(chǎn)銷率較低，但是越來(lái)越多的品牌羽絨產(chǎn)品將占領(lǐng)市場(chǎng)，小企業(yè)處境更加艱難，將逐步被淘汰出局。全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)銷售額1433.7億元，同比增長(zhǎng)17.7％，零售額1199.7億元，同比增長(zhǎng)19.1％。服裝銷售仍然是大型百貨商場(chǎng)的重頭戲，服裝類商品零售額283.5億元，同比增長(zhǎng)23.9％，約占整個(gè)零售額的20％，各類服裝銷量14201萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)22.9％。服裝類商品零售額的速度超過(guò)同期整體銷售、零售額的增長(zhǎng)速度。

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第二篇：中國(guó)服裝市場(chǎng)分析

中國(guó)服裝市場(chǎng)分析

一、服裝總體市場(chǎng)分析

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位，可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。中國(guó)人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷飛升，在2004年人均GDP超過(guò)了1000美元后，中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)，特別是幾千萬(wàn)人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來(lái)越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將越做越大，市場(chǎng)細(xì)分將越來(lái)越小，但今后國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)將集中在精品化和個(gè)性化上。

二、服裝市場(chǎng)細(xì)分分析

1、性別細(xì)分

女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說(shuō)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在15％左右。國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響。眾多國(guó)內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒(méi)幾家知名品牌。

同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。國(guó)外女裝品牌紛紛進(jìn)住國(guó)內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說(shuō)其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對(duì)女裝高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國(guó)內(nèi)女裝時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國(guó)外品牌為了開(kāi)拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔女裝市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)品牌合作的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第五次全國(guó)人口普查公報(bào)，中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.63％，比女性的比例略高，由此可見(jiàn)，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。目前我國(guó)男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對(duì)明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。相對(duì)而言，我國(guó)男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向系列化、休閑化、國(guó)際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū)、跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。由于中國(guó)男裝市場(chǎng)品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競(jìng)爭(zhēng)仍異常激烈。

2、年齡段細(xì)分

國(guó)內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18-30，30-45，45-65，65-。

18-30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購(gòu)物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場(chǎng)。

45-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購(gòu)買(mǎi)欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。

市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購(gòu)買(mǎi)欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。

65-：該年齡段人口在1億左右，購(gòu)買(mǎi)欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

3、產(chǎn)品屬類細(xì)分

我們將現(xiàn)有市場(chǎng)中主要服裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分，他們包括：

商務(wù)正裝系列

商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動(dòng)及高級(jí)商務(wù)會(huì)晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝（套裝）、燕尾服（宴會(huì)裝）等類型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。此類服裝的市場(chǎng)需求量一定，價(jià)值較高。

高級(jí)時(shí)裝系列

高級(jí)時(shí)裝也被人稱之為“明星服裝”，因?yàn)檫@類服裝往往價(jià)格高昂，諸如各類時(shí)尚晚宴及高級(jí)典禮之中進(jìn)行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn)，大多以純個(gè)性化（即個(gè)人訂制）訂購(gòu)為經(jīng)營(yíng)模式。周末休閑系列

在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分，以現(xiàn)今市場(chǎng)中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚休閑、戶外休閑等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，各個(gè)品牌開(kāi)始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂(lè)概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受?！靶抡b”系列

隨著“知識(shí)精英族群”日益成為都市社會(huì)的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國(guó)際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)，“新正裝”概念正是近年來(lái)在這一潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于“知識(shí)精英族群”的社會(huì)主流人群，著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)中越來(lái)越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場(chǎng)合進(jìn)行著裝，也可以在八小時(shí)外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來(lái)越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛(ài)。由于“新

正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長(zhǎng)為一種獨(dú)立的衣著文化，“新正裝”的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識(shí)型藝術(shù)型等知識(shí)精英族群，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。

三、運(yùn)營(yíng)分析

服裝品牌目前主要為兩種運(yùn)營(yíng)模式：走大眾品牌和走專業(yè)品牌。兩種運(yùn)營(yíng)模式在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、價(jià)格、渠道和促銷上有著根本的不同。

大眾品牌分析

設(shè)計(jì)、生產(chǎn)：國(guó)內(nèi)大眾服裝品牌在設(shè)計(jì)上主要以滿足主流大眾的整體需求為主；在生產(chǎn)上以大規(guī)模定制為主。

價(jià)格：目前國(guó)內(nèi)大眾服裝品牌主流價(jià)格主要集中在中低檔；價(jià)格在中高檔的基本為正裝和時(shí)裝品牌；國(guó)外進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大眾服裝品牌較少，進(jìn)入的也基本上也集中在高端。

渠道：目前大眾服裝品牌行業(yè)流行的渠道方式主要為：自營(yíng)型、加盟型及代理型，三者之間的關(guān)系在于合作經(jīng)營(yíng)者與企業(yè)之間的緊密程度：自營(yíng)型的營(yíng)銷方式對(duì)于企業(yè)而言控制更加緊密，而且在管理上可以企業(yè)的意志而轉(zhuǎn)移，管理阻力較小，但相對(duì)而言在經(jīng)營(yíng)的成本上則會(huì)較高；代理型的品牌營(yíng)銷渠道管理方式，則需要企業(yè)的合作伙伴具有較強(qiáng)的品牌營(yíng)銷及管理意識(shí)，且在經(jīng)營(yíng)地區(qū)的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)與背景優(yōu)勢(shì)上要求較高，雙方之間的合作緊密度依據(jù)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的盈利表現(xiàn)而定，企業(yè)對(duì)代理者的管理較弱，多是指導(dǎo)與輔助關(guān)系；而相對(duì)于加盟型的營(yíng)銷合作關(guān)系，則是自營(yíng)與代理之間的結(jié)合體，其中即會(huì)有企業(yè)方的資源及資金投入，也會(huì)相應(yīng)的借助合作伙伴的區(qū)域優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，但在加盟型的渠道合作關(guān)系中，需要企業(yè)具備強(qiáng)大的品牌管理能力及市場(chǎng)形象的創(chuàng)建能力方可為加盟者提供更為持久的經(jīng)營(yíng)動(dòng)力。在營(yíng)銷地點(diǎn)的設(shè)置中，還可細(xì)分為商場(chǎng)型營(yíng)銷、專營(yíng)店?duì)I銷及k/A（專指連鎖超市及大賣(mài)場(chǎng)）群體營(yíng)銷。在大中型城市中，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)高價(jià)值的服裝時(shí)多會(huì)選擇信譽(yù)較高與形象較好的商場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)物，對(duì)于服裝品牌產(chǎn)品而言商場(chǎng)能夠提供更為充足的消費(fèi)群，也可以通過(guò)商場(chǎng)的信譽(yù)與形象提高品牌的號(hào)召力與影響力，但是畢竟“僧多粥少”，商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)面積有限，商場(chǎng)在城市中的數(shù)量也同樣有限，這就造成了眾多品牌“競(jìng)爭(zhēng)上崗” 的局面，所以也就造成了：雖然商場(chǎng)產(chǎn)品銷量很高但卻并不盈利（經(jīng)營(yíng)扣點(diǎn)高、資金周轉(zhuǎn)慢、管理效率低以及經(jīng)常出現(xiàn)“暗箱”操作的黑色成本支出）；

而服裝品牌的專營(yíng)店?duì)I銷方式多出現(xiàn)在城市商業(yè)密集地區(qū)的街邊或是以專廳形式出現(xiàn)的商廈（城）中，專營(yíng)店?duì)I銷形式的設(shè)立能夠更加體現(xiàn)品牌的形象表達(dá)力，也可以通過(guò)獨(dú)立的展示空間對(duì)品牌文化以及產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行獨(dú)立設(shè)置，因此也有的企業(yè)將專營(yíng)店向更大規(guī)模的方向發(fā)展，如所謂的旗艦店或中心店形式。而K/A群體營(yíng)銷則更加適合。

第三篇：上半年中國(guó)服裝市場(chǎng)分析

上半年中國(guó)服裝市場(chǎng)分析

●品牌服裝價(jià)值凸現(xiàn)目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場(chǎng)，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，大型零售企業(yè)上半年服裝類零售額的增長(zhǎng)幅度為％，高于零售量的增長(zhǎng)幅度個(gè)百分點(diǎn)。由此看來(lái)，在整體衣著價(jià)格指數(shù)持續(xù)下跌的情況下，大商場(chǎng)服裝類商品價(jià)格沒(méi)有下降，說(shuō)明大商場(chǎng)銷售的服裝集中在中、高檔的品牌服裝，體現(xiàn)了服裝的品牌價(jià)值。商家、廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于價(jià)格上，而是逐步擴(kuò)展到商品的品牌價(jià)值上。

●促銷活動(dòng)頻繁，品牌更換率高目前國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何吸引消費(fèi)者是眾多商家面臨的重大問(wèn)題。各大商場(chǎng)都頻頻組織促銷活動(dòng)，主要方式還是打折和購(gòu)物返券。春節(jié)、五一、三八節(jié)都是促銷的良機(jī)。同時(shí)很多商家都淡季進(jìn)行布局調(diào)整，進(jìn)行品牌調(diào)整，淘汰銷售不好的品牌，引進(jìn)新的品牌，突出服裝的個(gè)性化、時(shí)尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費(fèi)者。

●春裝銷售差，新裝上市即打折今年春天北方大部分地區(qū)的氣溫比往年偏低很多，厚厚的冬裝一直脫不掉。盡管春裝無(wú)論在款式還是色彩上都較為新穎時(shí)尚，但對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)刺激仍然有限，剛剛上市不久不得不在價(jià)格上開(kāi)始打折扣，以吸引消費(fèi)者。在春裝銷售的最佳時(shí)機(jī)，嚴(yán)寒天氣不斷，氣溫回升緩慢，春裝銷售始終沒(méi)有全面啟動(dòng)的跡象，導(dǎo)致春裝賣(mài)不動(dòng)。特別是北方的春天比較短暫，真正的暢銷季節(jié)只有一個(gè)月左右，到了月份夏裝就會(huì)上市，搶占市場(chǎng)，因此春裝的折扣在所難免。

●女裝銷量最為突出女裝銷售仍是大商場(chǎng)服裝銷售的重頭戲，從月份開(kāi)始出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，上半年以％的比率占據(jù)了服裝銷售的主要部分。在各大商場(chǎng)，女裝銷售面積都是最大的，很多商場(chǎng)都將女裝細(xì)分為職業(yè)裝、少女裝、淑女裝、中老年專區(qū)等。同時(shí)，女裝的品牌也是最多的，單個(gè)品牌的市場(chǎng)綜合占有率都比較低，另外女裝的地域性也是最強(qiáng)的，能覆蓋全國(guó)的品牌比較少。

●防寒服增長(zhǎng)幅度最大根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，上半年除男襯衫外，各類服裝的銷售都較去年有所增長(zhǎng)，其中增幅最大的是防寒服，銷量漲了近七成。今年年初，各地氣候偏冷，給羽絨服的銷售帶來(lái)了高峰，讓商家在這上面賺了不少錢(qián)。特別是大商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的羽絨產(chǎn)品大多是大企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證，品牌價(jià)值高。這些大品牌每年都推出新的設(shè)計(jì)，同時(shí)開(kāi)發(fā)新的面料和材料，針對(duì)不同的人群開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，將時(shí)尚元素融入到產(chǎn)品中，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

●休閑類服飾仍是市場(chǎng)上的亮點(diǎn)休閑化一直是現(xiàn)代服裝發(fā)展的趨勢(shì)，休閑化的兩大趨勢(shì)就是正裝的休閑化和休閑服裝的時(shí)裝化。在休閑類服飾中，銷量增長(zhǎng)最快的就是牛仔服，經(jīng)過(guò)近年的發(fā)展，牛仔服已經(jīng)成為老少皆宜的日常服裝。國(guó)內(nèi)牛仔企業(yè)眾多，大多規(guī)模較小，知名品牌較少，目前，國(guó)內(nèi)牛仔產(chǎn)業(yè)正向品牌化方向發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，向深度發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。在提升品牌形象方面，很多牛仔企業(yè)選擇贊助各項(xiàng)賽事，同時(shí)各種牛仔時(shí)裝發(fā)布會(huì)也日漸增多。

●童裝時(shí)裝化上半年春節(jié)和六一節(jié)都是童裝市場(chǎng)銷售的旺季，在節(jié)日讓孩子穿上新衣來(lái)歡度佳節(jié)已成為家庭生活的一項(xiàng)重要內(nèi)容，今年上半年大型零售企業(yè)童裝銷量同比增長(zhǎng)％。從今年童裝市場(chǎng)特點(diǎn)分析，顧客的需求在關(guān)注品牌的同時(shí)向個(gè)性化和時(shí)尚化延伸。童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求仍以品牌化和個(gè)性化為主，同時(shí)對(duì)時(shí)尚化的童裝追求程度也有所提高。許多童裝品牌不斷推出時(shí)尚化的童裝，以迎合顧客對(duì)時(shí)尚生活方式的追求和促進(jìn)童裝市場(chǎng)時(shí)尚化的發(fā)展。

●女性內(nèi)衣市場(chǎng)趨于專業(yè)化隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，在追求外在美的同時(shí)，中國(guó)女性已經(jīng)越來(lái)越注重內(nèi)衣的穿著。目前大商場(chǎng)女性內(nèi)衣專柜上，高檔內(nèi)衣產(chǎn)品基本占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。高檔文胸產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，最先的賣(mài)場(chǎng)是大中城市的各主要商場(chǎng)的內(nèi)衣專柜，主要消費(fèi)群就是城市高收入女性。目前各主要品牌已經(jīng)完成基本的市場(chǎng)布局。高檔品牌在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)精耕細(xì)作，已經(jīng)培養(yǎng)了大批固定的白領(lǐng)消費(fèi)群體。隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，女性內(nèi)衣的分類將愈加趨于精細(xì)化和人性化。目前女性內(nèi)衣主要演變方向有兩種，一是功能不斷完善加強(qiáng)，創(chuàng)造身體曲線；二是情趣化設(shè)計(jì)風(fēng)格日益明顯。

目前服裝市場(chǎng)已進(jìn)入夏季服裝打折清倉(cāng)階段，下半年市場(chǎng)的熱點(diǎn)是御寒產(chǎn)品，包括保暖內(nèi)衣、羊絨羊毛衫、防寒服等。去年，彩棉在保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，估計(jì)今冬的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上的亮點(diǎn)仍是彩棉。在全球高檔羊毛市場(chǎng)升溫的帶動(dòng)下，今冬高檔羊絨精品將吸引消費(fèi)者，羊絨制品整體價(jià)格有上升勢(shì)頭。防寒服市場(chǎng)上，品牌產(chǎn)品仍唱主角，雖然羽絨行業(yè)整體產(chǎn)銷率較低，但是越來(lái)越多的品牌羽絨產(chǎn)品將占領(lǐng)市場(chǎng)，小企業(yè)處境更加艱難，將逐步被淘汰出局。

全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)銷售額億元，同比增長(zhǎng)％，零售額億元，同比增長(zhǎng)％。服裝銷售仍然是大型百貨商場(chǎng)的重頭

戲，服裝類商品零售額億元，同比增長(zhǎng)％，約占整個(gè)零售額的％，各類服裝銷量萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)％。服裝類商品零售額的速度超過(guò)同期整體銷售、零售額的增長(zhǎng)速度。

戲，服裝類商品零售額億元，同比增長(zhǎng)％，約占整個(gè)零售額的％，各類服裝銷量萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)％。服裝類商品零售額的速度超過(guò)同期整體銷售、零售額的增長(zhǎng)速度。

第四篇：服裝市場(chǎng)分析

服裝市場(chǎng)分析

一、市場(chǎng)總體概況

中國(guó)是亞洲區(qū)內(nèi)第二大的成衣市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模僅次于日本，中國(guó)限額以上紡織品、服裝和鞋帽零售業(yè)批發(fā)銷售總額為14.22億元人民幣，零售總額為111.03億元人民幣。其中沿海地區(qū)如廣東、浙江、山東、上海、江蘇、河北、遼寧等省市擁有全國(guó)最多的私營(yíng)企業(yè)投資者，收入較高，因而對(duì)服裝的需求和消費(fèi)能力亦較強(qiáng)。而其主要城市如廣州、深圳、杭州、寧波、青島、南京、瀋陽(yáng)、大連等均為區(qū)內(nèi)的重要商業(yè)中心，尤以北京、上海和廣州居民的消費(fèi)能力最高，可承受較高檔次的服裝制品。

二、市場(chǎng)細(xì)分

1、性別細(xì)分

女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的。

男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國(guó)人口普查公報(bào)，中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?1.63%,比女性的比例略高，由此可見(jiàn)，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。

2、年齡段細(xì)分

國(guó)內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18—30，30—45，45—65，65—。

18—30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購(gòu)物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場(chǎng)。

45-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購(gòu)買(mǎi)欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購(gòu)買(mǎi)欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。

65-：該年齡段人口在1億左右，購(gòu)買(mǎi)欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

3、產(chǎn)品屬類細(xì)分

1）商務(wù)正裝系列

商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動(dòng)及高級(jí)商務(wù)會(huì)晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝(套裝)、燕尾服(宴會(huì)裝)等類型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。此類服裝的市場(chǎng)需求量一定，價(jià)值較高

2）高級(jí)時(shí)裝系列

高級(jí)時(shí)裝也被人稱之為“明星服裝”，因?yàn)檫@類服裝往往價(jià)格高昂，諸如各類時(shí)尚晚宴及高級(jí)典禮之中進(jìn)行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn)，大多以純個(gè)性化(即個(gè)人訂制)訂購(gòu)為經(jīng)營(yíng)模式。

3）周末休閑系列

在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分，以現(xiàn)今市場(chǎng)中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑(如佐丹奴、班尼路等)、運(yùn)動(dòng)休閑(如國(guó)際的耐克、阿迪達(dá)斯、李寧的專業(yè)運(yùn)動(dòng)休閑、Lacoste的網(wǎng)球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等)、時(shí)尚休閑(如ONLY、VEROMODA等)、戶外休閑(如PaulShark的海洋休閑、JEEP的野外休閑等)等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，各個(gè)品牌開(kāi)始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂(lè)概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受。

三、品牌分布

1、女裝之都——杭州

女裝已列入杭州市的都市產(chǎn)業(yè)，成立了杭州市女裝發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，杭州女裝工業(yè)園區(qū)列入規(guī)劃，將成為杭州女裝的設(shè)計(jì)中心、研發(fā)中心、加工中心、銷售中心。優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)有：杭派女裝知名品牌有：流金歲月、三彩、羅馬情懷、薰香、江南布衣、女性日記、藍(lán)色傾情、浪漫一身、紅袖、秋水伊人、古木夕羊、永遠(yuǎn)的女人等。

2、男裝之都——寧波

寧波服裝企業(yè)和品牌具備了較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，尤其以男裝聞名，已形成以西服、襯衫生產(chǎn)為龍頭，集針織服裝、童裝、皮革服裝之大成的龐大產(chǎn)業(yè)集群。目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)共有中國(guó)馳名商標(biāo)3個(gè)，襯衫類中國(guó)名牌產(chǎn)品4個(gè)，均居全國(guó)同類重點(diǎn)服裝城市之首。寧波已成為中國(guó)服裝的主要出口城市，以及世界男裝的重要生產(chǎn)基地之一。優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)有：杉杉、雅戈?duì)?、羅蒙集團(tuán)、一休、洛茲、培羅成、太平鳥(niǎo)、步云、唐獅等。

3、雙響炮——溫州

服裝產(chǎn)業(yè)是溫州市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。溫州的男裝和女裝是溫州服裝產(chǎn)業(yè)中的“雙響炮”。溫州服裝，經(jīng)過(guò)20年的努力，從前店后廠式遍地開(kāi)花般的作坊經(jīng)濟(jì)，到注重產(chǎn)品質(zhì)量管理的產(chǎn)業(yè)提升，再到品牌經(jīng)營(yíng)和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，三大步跨到各地服裝行業(yè)前列。2000年，溫州市政府提出了“穿在溫州”的口號(hào)，并把打造“中國(guó)服裝名城”列入政府工作計(jì)劃;2001年，溫州的服裝年產(chǎn)量達(dá)到165億元人民幣，占到全國(guó)的十分之一，2002年，中國(guó)輕工博覽會(huì)落戶溫州，更加彰顯了溫州服裝產(chǎn)業(yè)在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中的重要領(lǐng)先地位。優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)有：報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、法派、夏夢(mèng)、美特斯·邦威、森馬、康奈、雪歌、好日子、驪谷、丹頂鶴等。

4、漢派服裝——武漢

漢派服裝是我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)涌現(xiàn)出的一支地域服裝產(chǎn)業(yè)勁旅，多數(shù)服裝企業(yè)靠模仿名牌服裝經(jīng)營(yíng)，通過(guò)外貿(mào)加工貼牌生產(chǎn)完成原始積累后，逐步創(chuàng)立了自己的品牌。漢派服裝秉承與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶八省市市場(chǎng)形成的承接?xùn)|西，呼應(yīng)南北的優(yōu)勢(shì);汲取素有九省通衢之譽(yù)、歷史悠久的特大城市武漢的“營(yíng)養(yǎng)”。漢派服裝以其鮮明特色，曾率先以區(qū)域品牌名噪全。優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)有：紅人、太和、貓人、雅琪、佐爾美愛(ài)帝等。

5、海派——上海

以上海為中心發(fā)展起來(lái)的海派服裝風(fēng)格以吸收西藝為特點(diǎn)，標(biāo)新且靈活多樣，商業(yè)氣息濃厚，充滿流行感;于俏麗活潑之中顯得端莊穩(wěn)重，多以絲綢為面料，手感柔軟爽滑，質(zhì)地純真自然，華貴大方。近年來(lái)，海派服裝發(fā)展很快，影響日甚，大有趕超其他流派服裝而成為時(shí)尚龍頭的趨勢(shì)。在上海市場(chǎng)，海派服裝在中、低檔服裝領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在高檔服裝方面也已“茁壯成長(zhǎng)”，如擁有專利的牛奶絲內(nèi)衣的崛起能與國(guó)際大牌媲美的“蘇牌”內(nèi)衣、最高單價(jià)

5.48萬(wàn)元的梅楣中裝、被國(guó)際上公認(rèn)為頂級(jí)中裝等。優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)：斯?fàn)桘?、萊珂、紫瀾門(mén)、南極人、賽洋北極絨、兆林、三槍、開(kāi)開(kāi)、海螺、博士蛙、春竹、恒源祥等。

第五篇：2005年上半年中國(guó)服裝市場(chǎng)分析

●品牌服裝價(jià)值凸現(xiàn)目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場(chǎng)，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，大型零售企業(yè)上半年服裝類零售額的增長(zhǎng)幅度為23.9％，高于零售量的增長(zhǎng)幅度1個(gè)百分點(diǎn)。由此看來(lái)，在整體衣著價(jià)格指數(shù)持續(xù)下跌的情況下，大商場(chǎng)服裝類商品價(jià)格沒(méi)有下降，說(shuō)明大商場(chǎng)銷售的服裝集中在中、高檔的品牌服裝，體現(xiàn)了服裝的品牌價(jià)值。商家、廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于價(jià)格上，而是逐步擴(kuò)展到商品的品牌價(jià)值上。●促銷活動(dòng)頻繁，品牌更換率高目前國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何吸引消費(fèi)者是眾多商家面臨的重大問(wèn)題。各大商場(chǎng)都頻頻組織促銷活動(dòng)，主要方式還是打折和購(gòu)物返券。春節(jié)、五一、三八節(jié)都是促銷的良機(jī)。同時(shí)很多商家都淡季進(jìn)行布局調(diào)整，進(jìn)行品牌調(diào)整，淘汰銷售不好的品牌，引進(jìn)新的品牌，突出服裝的個(gè)性化、時(shí)尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費(fèi)者?！翊貉b銷售差，新裝上市即打折今年春天北方大部分地區(qū)的氣溫比往年偏低很多，厚厚的冬裝一直脫不掉。盡管春裝無(wú)論在款式還是色彩上都較為新穎時(shí)尚，但對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)刺激仍然有限，剛剛上市不久不得不在價(jià)格上開(kāi)始打折扣，以吸引消費(fèi)者。在春裝銷售的最佳時(shí)機(jī)，嚴(yán)寒天氣不斷，氣溫回升緩慢，春裝銷售始終沒(méi)有全面啟動(dòng)的跡象，導(dǎo)致春裝賣(mài)不動(dòng)。特別是北方的春天比較短暫，真正的暢銷季節(jié)只有一個(gè)月左右，到了4月份夏裝就會(huì)上市，搶占市場(chǎng)，因此春裝的折扣在所難免?！衽b銷量最為突出女裝銷售仍是大商場(chǎng)服裝銷售的重頭戲，從2月份開(kāi)始出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，上半年以27.1％的比率占據(jù)了服裝銷售的主要部分。在各大商場(chǎng)，女裝銷售面積都是最大的，很多商場(chǎng)都將女裝細(xì)分為職業(yè)裝、少女裝、淑女裝、中老年專區(qū)等。同時(shí)，女裝的品牌也是最多的，單個(gè)品牌的市場(chǎng)綜合占有率都比較低，另外女裝的地域性也是最強(qiáng)的，能覆蓋全國(guó)的品牌比較少?！穹篮鲩L(zhǎng)幅度最大根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，上半年除男襯衫外，各類服裝的銷售都較去年有所增長(zhǎng)，其中增幅最大的是防寒服，銷量漲了近七成。今年年初，各地氣候偏冷，給羽絨服的銷售帶來(lái)了高峰，讓商家在這上面賺了不少錢(qián)。特別是大商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的羽絨產(chǎn)品大多是大企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證，品牌價(jià)值高。這些大品牌每年都推出新的設(shè)計(jì)，同時(shí)開(kāi)發(fā)新的面料和材料，針對(duì)不同的人群開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，將時(shí)尚元素融入到產(chǎn)品中，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的品牌價(jià)值?！裥蓍e類服飾仍是市場(chǎng)上的亮點(diǎn)休閑化一直是現(xiàn)代服裝發(fā)展的趨勢(shì)，休閑化的兩大趨勢(shì)就是正裝的休閑化和休閑服裝的時(shí)裝化。在休閑類服飾中，銷量增長(zhǎng)最快的就是牛仔服，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，牛仔服已經(jīng)成為老少皆宜的日常服裝。國(guó)內(nèi)牛仔企業(yè)眾多，大多規(guī)模較小，知名品牌較少，目前，國(guó)內(nèi)牛仔產(chǎn)業(yè)正向品牌化方向發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，向深度發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。在提升品牌形象方面，很多牛仔企業(yè)選擇贊助各項(xiàng)賽事，同時(shí)各種牛仔時(shí)裝發(fā)布會(huì)也日漸增多?！裢b時(shí)裝化上半年春節(jié)和六一節(jié)都是童裝市場(chǎng)銷售的旺季，在節(jié)日讓孩子穿上新衣來(lái)歡度佳節(jié)已成為家庭生活的一項(xiàng)重要內(nèi)容，今年上半年大型零售企業(yè)童裝銷量同比增長(zhǎng)23.8％。從今年童裝市場(chǎng)特點(diǎn)分析，顧客的需求在關(guān)注品牌的同時(shí)向個(gè)性化和時(shí)尚化延伸。童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求仍以品牌化和個(gè)性化為主，同時(shí)對(duì)時(shí)尚化的童裝追求程度也有所提高。許多童裝品牌不斷推出時(shí)尚化的童裝，以迎合顧客對(duì)時(shí)尚生活方式的追求和促進(jìn)童裝市場(chǎng)時(shí)尚化的發(fā)展。●女性內(nèi)衣市場(chǎng)趨于專業(yè)化隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，在追求外在美的同時(shí)，中國(guó)女性已經(jīng)越來(lái)越注重內(nèi)衣的穿著。目前大商場(chǎng)女性內(nèi)衣專柜上，高檔內(nèi)衣產(chǎn)品基本占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。高檔文胸產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，最先的賣(mài)場(chǎng)是大中城市的各主要商場(chǎng)的內(nèi)衣專柜，主要消費(fèi)群就是城市高收入女性。目前各主要品牌已經(jīng)完成基本的市場(chǎng)布局。高檔品牌在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)精耕細(xì)作，已經(jīng)培養(yǎng)了大批固定的白領(lǐng)消費(fèi)群體。隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，女性內(nèi)衣的分類將愈加趨于精細(xì)化和人性化。目前女性內(nèi)衣主要演變方向有兩種，一是功能不斷完善加強(qiáng)，創(chuàng)造身體曲線；二是情趣化設(shè)計(jì)風(fēng)格日益明顯。目前服裝市場(chǎng)已進(jìn)入夏季服裝打折清倉(cāng)階段，下半年市場(chǎng)的熱點(diǎn)是御寒產(chǎn)品，包括保暖內(nèi)衣、羊絨羊毛衫、防寒服等。去年，彩棉在保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，估計(jì)今冬的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上的亮點(diǎn)仍是彩棉。在全球高檔羊毛市場(chǎng)升溫的帶動(dòng)下，今冬高檔羊絨精品將吸引消費(fèi)者，羊絨制品整體價(jià)格有上升勢(shì)頭。防寒服市場(chǎng)上，品牌產(chǎn)品仍唱主角，雖然羽絨行業(yè)整體產(chǎn)銷率較低，但是越來(lái)越多的品牌羽絨產(chǎn)品將占領(lǐng)市場(chǎng)，小企業(yè)處境更加艱難，將逐步被淘汰出局。全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)銷售額1433.7億元，同比增長(zhǎng)17.7％，零售額1199.7億元，同比增長(zhǎng)19.1％。服裝銷售仍然是大型百貨商場(chǎng)的重頭戲，服裝類商品零售額283.5億元，同比增長(zhǎng)23.9％，約占整個(gè)零售額的20％，各類服裝銷量14201萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)22.9％。服裝類商品零售額的速度超過(guò)同期整體銷售、零售額的增長(zhǎng)速度。