第一篇：打造山東重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)品牌實(shí)施方案(第1稿)

打造山東重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)品牌實(shí)施方案

為認(rèn)真貫徹落實(shí)省委、省政府建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省的決策部署，推動文化品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和文化產(chǎn)業(yè)的振興，實(shí)現(xiàn)山東文化大發(fā)展大繁榮，制定打造山東重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)品牌實(shí)施方案如下。

一、總體思路和戰(zhàn)略目標(biāo)

打造具有強(qiáng)大競爭力的文化產(chǎn)業(yè)品牌是文化產(chǎn)業(yè)贏得市場、在國際國內(nèi)競爭中立于不敗之地的必然選擇。實(shí)施文化品牌帶動戰(zhàn)略是山東提高文化軟實(shí)力和市場競爭力的重要舉措。

我省打造重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)品牌的總體思路是：堅(jiān)持以中國特色社會主義理論為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，按照建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省的總體部署，統(tǒng)籌文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，堅(jiān)持社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，大力實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，按照山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃布局，整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢，突出重點(diǎn)，強(qiáng)化扶持，打造一批市場競爭力和影響力強(qiáng)、知名度和品牌價(jià)值高的優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)品牌，不斷提高文化軟實(shí)力和影響力，推動文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越。

打造重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)是：充分發(fā)揮我省文化資源優(yōu)勢，突出齊魯文化特色，提升現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)品牌的知名度和影響力，在新聞出版、廣播影視、動漫游戲、文化演藝、文化服務(wù)、文化旅游、文化制品、民俗工藝等方面，進(jìn)一步培育打造我省文化產(chǎn)業(yè)品牌。重點(diǎn)打造孔子文化、齊文化、泰山文化、海洋文化、泉水文化、黃河文化、紅色文化、運(yùn)河文化、齊魯出版?zhèn)髅?、山東新興文化產(chǎn)業(yè)等十大文化產(chǎn)業(yè)品牌，爭取到2015年，形成若干特色鮮明、優(yōu)勢突出、影響力大的文化產(chǎn)業(yè)品牌，初步形成覆蓋全面、結(jié)構(gòu)合理的山東文化產(chǎn)業(yè)品牌體系。

二、品牌打造重點(diǎn)

1、孔子文化產(chǎn)業(yè)品牌。抓好儒家文化遺產(chǎn)的保護(hù)開發(fā)，做大做強(qiáng)孔子文化產(chǎn)業(yè)。打造孔孟文化旅游品牌，著力扶持建設(shè)中華文化標(biāo)志城、“三孔”、“三孟”和孔子博物館；打造孔子文化活動品牌，不斷提升中國曲阜國際孔子文化節(jié)、世界儒學(xué)大會、孔子教育獎、尼山文化論壇、電視文化講壇《新杏壇》、鄒城中華母親文化節(jié)、中國嘉祥石雕藝術(shù)節(jié)等文化活動的影響力；打造孔子文化演藝品牌，提升大型廣場樂舞《孔圣·九章》、歌舞劇《孔子頌》等演出水平和市場效益；打造孔子文化產(chǎn)品品牌，以孔子文化產(chǎn)業(yè)園、曲阜新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)為依托，推動孔子文化產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)，推出動漫《孔子》、紀(jì)錄片《孔子》、大型儒家文獻(xiàn)寶庫《儒藏》等文化精品。實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，開展孔子文化世界行展演活動，擴(kuò)大孔子文化品牌的國際影響力和競爭力。

2、齊文化產(chǎn)業(yè)品牌。深入挖掘聊齋文化、陶琉文化、商埠文化、飲食文化及歷史傳說文化等齊地文化資源，打造獨(dú)具特色的齊文化品牌。提升齊文化旅游品牌，加強(qiáng)對姜氏后裔尋根祭祖、世界足球起源地、齊國故都、齊長城、聊齋、稷下學(xué)宮、孟姜女哭長城傳說、牛郎織女愛情傳說等歷史文化資源的開發(fā)，搞好齊國歷史博物館、中國（臨淄）名車博物館、賈思勰農(nóng)圣文化觀光園等重大文化項(xiàng)目建設(shè)；打造齊文化活動品牌，擴(kuò)大齊文化國際旅游節(jié)、聊齋國際文化旅游節(jié)、中國淄博（國際）陶瓷博覽會等節(jié)慶文化活動的影響力；打造商埠文化產(chǎn)業(yè)品牌，搞好周村古商城建設(shè)和商業(yè)運(yùn)營，加快齊文化產(chǎn)業(yè)園、聊齋文化產(chǎn)業(yè)園、齊魯美術(shù)館等文化產(chǎn)品生產(chǎn)基地和開元文化大世界、淄博文化藝術(shù)城、齊寶齋等文化藝術(shù)品市場建設(shè)；打造民俗文化品牌，深入開發(fā)陶瓷琉璃、鼻煙壺內(nèi)畫、刻瓷、花燈藝術(shù)、周村絲綢等傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，重視五音戲、聊齋俚曲等民間藝術(shù)、民間鼓樂的保護(hù)開發(fā)。

3、泰山文化品牌。深入挖掘平安和諧的泰山文化內(nèi)涵，以發(fā)展泰山文化旅游為龍頭，做強(qiáng)泰山文化產(chǎn)業(yè)品牌。全面提升泰山文化旅游品牌，扶持打造大型實(shí)景演出《中華泰山·封禪大典》，使之成為泰山旅游新亮點(diǎn)，進(jìn)一步開發(fā)民俗文化、大汶口文化、水滸文化、和圣文化、佛教文化、休閑文化等文化旅游資源；打亮泰山文化節(jié)慶品牌，進(jìn)一步辦好泰山國際登山節(jié)、東岳廟會、泰山文化國際大會、寧陽蟋蟀節(jié)等重大節(jié)慶活動；培育泰山文化產(chǎn)品品牌，抓好《泰山刻石大全》、《泰山碑刻》等系列圖書出版和《泰山石敢當(dāng)》動漫片、“泰山論道”電視欄目的制作發(fā)行，開發(fā)生產(chǎn)泰山女兒茶、泰山石敢當(dāng)和泰山花卉等特色文化產(chǎn)品，形成以泰山文化為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)鏈。

4、海洋文化產(chǎn)業(yè)品牌。開放包容、開拓創(chuàng)新、追求時(shí)尚、富有活力的海洋文化，為打造我省海洋文化品牌奠定了深厚基礎(chǔ)。打造山東“藍(lán)色旅游”品牌，整合濱海旅游資源，挖掘神話傳說、宗教文化、歐風(fēng)海韻文化等豐富內(nèi)涵，發(fā)揮嶗山、蓬萊閣、劉公島等知名旅游品牌的帶動作用，建設(shè)好長島媽祖文化園、乳山福如東海園、恐龍谷地質(zhì)公園、日照海濱生態(tài)旅游文化風(fēng)情園等文化旅游景點(diǎn)，提高青島、威海、煙臺、日照黃金海岸旅游區(qū)的吸引力；提升文化節(jié)會品牌，擴(kuò)大青島國際啤酒節(jié)、中國青島海洋節(jié)、中國長島中華媽祖文化節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、煙臺國際葡萄酒節(jié)、煙臺國際動漫藝術(shù)節(jié)、中國威海國際人居節(jié)等節(jié)會品牌的影響力；打響海洋文化演藝品牌，提高《蔚藍(lán)青島》、《海上天天演》、《夢海》、《仙境蓬萊·和之魂》等演藝精品的知名度，精心打造現(xiàn)代藝術(shù)表演《HA！秀》；打亮特色文化產(chǎn)品品牌，加強(qiáng)濰坊風(fēng)箏、楊家埠木版年畫、高密剪紙、撲灰年畫、膠東面塑、日照農(nóng)民畫、綠茶、黑陶等民俗產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，形成具有更廣闊市場的文化品牌；培育文化市場品牌，進(jìn)一步發(fā)展青島文化街、城陽國際工藝品城、中國（國際）書畫藝術(shù)名人城、中國濰坊三名文化城、金寶文化廣場、山東濰坊文化（工藝品）商城、威海韓國城等文化市場，培 1

育書畫、音樂等高雅藝術(shù)市場，進(jìn)一步打響達(dá)尼畫家村品牌；培育影視產(chǎn)業(yè)品牌，推動青島鳳凰島影視傳媒產(chǎn)業(yè)基地、煙臺鳳凰山影視基地、月亮灣影視城、威海影視城建設(shè)；打造濱?，F(xiàn)代文化名城品牌，提升青島“帆船之都、音樂之島、影視之城”的城市形象，優(yōu)化“最適宜人類居住的城市”煙臺、威海和獲“中國人居獎”的日照的人文環(huán)境。

5、泉水文化產(chǎn)業(yè)品牌。齊魯大地泉水資源豐富，濟(jì)南72名泉聞名天下,湯頭溫泉號稱中國四大溫泉之一,礦泉水資源開發(fā)潛力巨大。打造泉水文化旅游品牌，加強(qiáng)泉水保護(hù)和城市大生態(tài)文化建設(shè)，使?jié)硝劳蝗倜}泉為代表的“泉水名片”更加鮮亮；進(jìn)一步開發(fā)溫泉旅游品牌，使湯頭溫泉等養(yǎng)生文化旅游品牌聲名遠(yuǎn)播；抓好泉水博物館、大明湖文化觀光園、英雄山文化市場等重大項(xiàng)目建設(shè)；打造文化演藝品牌，提高京劇意象雜技秀《齊風(fēng)魯韻·粉墨》、兒童劇《寶貝兒》、大型舞樂詩畫《齊風(fēng)魯韻·泉水謠》和“濟(jì)南國際幽默藝術(shù)周”、“曲山藝海震江湖”等品牌的影響力；打造歷史文化名人品牌，進(jìn)一步開展名城、名泉、名士“三名”宣傳文化工程，創(chuàng)作生產(chǎn)“三名”圖書、影視劇、戲劇作品。

6、黃河文化產(chǎn)業(yè)品牌。統(tǒng)籌規(guī)劃沿黃文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)，將黃河兩岸的自然生態(tài)保護(hù)與文化資源整體開發(fā)相結(jié)合，形成沿黃河兩岸集文化、生態(tài)、旅游、休閑于一體的文化產(chǎn)業(yè)帶。打造黃河文化旅游品牌，重點(diǎn)抓好黃河三角洲國家級自然保護(hù)區(qū)濕地生態(tài)旅游、黃河生態(tài)旅游區(qū)、濟(jì)南黃河森林公園、黃河故道文化旅游開發(fā)以及黃河文化博覽園、德州禹王亭博物館等項(xiàng)目建設(shè)。打造黃河文化演藝品牌，推出《大河長歌》、《國色天香》等大型演藝劇目，展示黃河口特色和魅力；打造黃河文化活動品牌，提升黃河口旅游文化博覽會、菏澤國際牡丹花會、黃河口旅游文化節(jié)、呂劇文化節(jié)、以及黃河國際論壇、黃河文化產(chǎn)業(yè)論壇的知名度和影響力。打造兵圣文化品牌，辦好孫子國際文化節(jié)，建設(shè)孫子兵法城、孫子兵家文化博覽園，開發(fā)孫子文化系列產(chǎn)品。打造民俗文化品牌，搞好魏氏莊園、曹州書畫院、范公祠、董子文化主題公園、梁漱溟紀(jì)念館建設(shè)與管理，重視呂劇、梆子、漁鼓戲、書畫、魯錦、剪紙等傳統(tǒng)藝術(shù)的保護(hù)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)。

7、紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌。山東紅色文化根深基厚，以沂蒙精神為代表，分布于魯南、魯中、膠東、渤海等多個(gè)地區(qū)。打造紅色文化品牌，要大力整合資源，保護(hù)修繕新四軍軍部舊址暨華東野戰(zhàn)軍誕生地紀(jì)念區(qū)、渤海革命老區(qū)機(jī)關(guān)舊址等革命舊址遺跡，發(fā)揮萊蕪戰(zhàn)役紀(jì)念館、膠東革命博物館、魯南革命歷史紀(jì)念館、菏澤冀魯豫邊區(qū)紀(jì)念館、鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念園、濟(jì)南革命烈士陵園等教育基地的作用，夯實(shí)紅色文化之基；深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，傳承“愛黨愛軍、無私奉獻(xiàn)、艱苦創(chuàng)業(yè)、改革創(chuàng)新”的革命精神，進(jìn)一步提升“沂蒙山”、“孟良崮”、“九間棚”、“厲家寨”和“紅嫂”、“六姐妹”等紅色文化品牌的影響力；加快建設(shè)紅色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、中國書法城、臨沂國際影視城，帶動紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)；突出特色，大力發(fā)展紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)，打造紅色旅游品牌，建設(shè)七條精品線路，即山東紅色旅游概念線路，沂蒙紅色文化旅游線，膠東紅色文化旅游線，鐵道游擊隊(duì)紅色文化旅游線，魯西南、冀魯豫邊區(qū)紅色文化旅游線和渤海革命老區(qū)旅游線；打造紅色文化演藝品牌，加強(qiáng)大型風(fēng)情歌舞《蒙山沂水》、大型樂舞詩《沂蒙頌歌》和大型民族交響樂《沂蒙山小調(diào)》的市場化運(yùn)作，提高品牌效益。

8、運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)品牌。京杭大運(yùn)河流經(jīng)我省德州、聊城、泰安、濟(jì)寧、棗莊五市，有著深厚的歷史文化內(nèi)涵，對促進(jìn)沿岸經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展發(fā)揮了重要作用。打造運(yùn)河文化旅游品牌，整合開發(fā)運(yùn)河歷史文化名人、名勝古跡等資源，保護(hù)修復(fù)運(yùn)河總督衙門（運(yùn)河博物館）、濟(jì)寧運(yùn)河老店、臺兒莊運(yùn)河古城、三公祠等古跡，推進(jìn)運(yùn)河文化景觀帶、聊城運(yùn)河文化博物館、濟(jì)寧運(yùn)河風(fēng)情一條街、梁山水滸文化城、回龍灣歷史文化游覽區(qū)等景點(diǎn)建設(shè)和管理；打造運(yùn)河文化演藝品牌，擴(kuò)大新編歷史劇《運(yùn)河老店》的品牌效應(yīng)，策劃推出大型歌舞劇《大運(yùn)暢想》，形成具有運(yùn)河文化特色的經(jīng)典文藝演出劇目；打造運(yùn)河文化活動品牌，進(jìn)一步提升江北水城·運(yùn)河古都文化旅游節(jié)、中國京杭大運(yùn)河文化藝術(shù)節(jié)等節(jié)慶活動的知名度和影響力。

9、齊魯出版?zhèn)髅狡放啤?shí)施大集團(tuán)帶動戰(zhàn)略，通過改革、改制、重組，進(jìn)一步壯大我省出版?zhèn)髅狡放?。做?qiáng)山東報(bào)業(yè)品牌，推動大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、青島日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán)、臨沂日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、濰坊報(bào)業(yè)集團(tuán)、濱州傳媒集團(tuán)不斷擴(kuò)大規(guī)模實(shí)力，提升《大眾日報(bào)》、《齊魯晚報(bào)》、《半島都市報(bào)》、《文史哲》、《東岳論叢》、《山東畫報(bào)》、《中國文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)年鑒》、《中學(xué)時(shí)代》等報(bào)刊品牌效益。做強(qiáng)山東出版品牌，通過資本運(yùn)作，跨地域、跨行業(yè)兼并重組，促進(jìn)山東出版集團(tuán)、山東新華傳媒股份有限公司、泰山傳媒有限公司、濟(jì)南出版有限責(zé)任公司、青島出版集團(tuán)跨越式發(fā)展，進(jìn)一步打造以“老照片”、“笑貓日記”為代表的魯版圖書品牌；積極培育民營出版印刷品牌，支持山東愛書人圖書音像發(fā)行有限公司、山東世紀(jì)金榜書業(yè)有限公司、世紀(jì)天鴻書業(yè)有限公司、海爾兄弟教育產(chǎn)品公司和濟(jì)南東港安全印務(wù)有限公司、山東晨鳴紙業(yè)集團(tuán)有限公司等民營文化企業(yè)發(fā)展壯大；做大山東廣播影視品牌，推動廣播電視體制改革，加快全省有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和電影院線建設(shè)，促進(jìn)山東影視集團(tuán)、濰坊廣播影視集團(tuán)、臨沂廣播電影電視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展壯大，擴(kuò)大《闖關(guān)東》、《大染坊》、《沂蒙六姐妹》等已有影視品牌的影響力，進(jìn)一步打造“田園晚風(fēng)”、“民生直通車”、“拉呱”等廣播電視節(jié)目品牌和電視劇《南下》、《沂蒙》、《鋼鐵年代》、《孔子》、《臺兒莊》、《車神奚仲》等“魯劇”品牌。

10、山東新興文化產(chǎn)業(yè)品牌。大力實(shí)施“創(chuàng)意山東”計(jì)劃，支持高科技含量、高附加值的文化

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推出一批新興文化產(chǎn)業(yè)品牌。打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌，推動齊魯文化產(chǎn)業(yè)園、青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園、芝罘區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、濰坊西街68創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、山東雪野文化創(chuàng)意基地等文化創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)；打造動漫游戲品牌，支持濟(jì)南、青島、煙臺國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，促進(jìn)優(yōu)秀動漫游戲作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，使《圓明園》、《伊索寓言》、《晶瑩小子》、《新鄭和下西洋》、《中國成語故事大全》、《中華上下五千年》等優(yōu)秀動漫產(chǎn)品獲得更高的經(jīng)濟(jì)和社會效益；打造會展產(chǎn)業(yè)品牌，不斷提升山東文化產(chǎn)業(yè)博覽會、中國國際信息產(chǎn)業(yè)博覽會、齊魯國際動漫藝術(shù)博覽會、中日韓產(chǎn)業(yè)交流會、中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會、APEC中小企業(yè)技術(shù)交流暨展覽會、中國國際航海博覽會、魯臺經(jīng)貿(mào)洽談會暨海峽兩岸制造業(yè)博覽會、中國（淄博）國際陶瓷博覽會、中國（日照）國際茶博會等會展品牌的知名度；打造網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)品牌，推動網(wǎng)絡(luò)資源整合，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字出版、移動多媒體、電視購物等新興文化業(yè)態(tài)，做大做強(qiáng)大眾網(wǎng)、山東文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、青島新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體，提高品牌影響力。

三、具體責(zé)任分工

整個(gè)品牌打造工作由省委宣傳部總協(xié)調(diào)，各市黨委宣傳部和省直有關(guān)部門分別牽頭實(shí)施，省、市黨委、政府有關(guān)部門提供政策支持，省內(nèi)主要新聞媒體給予宣傳輿論支持，高等院校、科研院所、文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地給予理論支持。

各大品牌打造的具體責(zé)任分工如下：

孔子文化產(chǎn)業(yè)品牌：由山東省中華文化標(biāo)志城規(guī)劃建設(shè)辦公室和濟(jì)寧市委宣傳部牽頭組織實(shí)施，中國孔子基金會參與該系列品牌打造工作。

齊文化產(chǎn)業(yè)品牌：由淄博市委宣傳部牽頭組織實(shí)施。

泰山文化產(chǎn)業(yè)品牌：由泰安市委宣傳部牽頭組織實(shí)施。

海洋文化產(chǎn)業(yè)品牌：由青島市委宣傳部牽頭組織實(shí)施，煙臺、濰坊、威海、日照等市黨委宣傳部參與該系列品牌打造工作。

泉水文化產(chǎn)業(yè)品牌：由濟(jì)南市委宣傳部牽頭組織實(shí)施，臨沂市委宣傳部參與該系列品牌打造工作。

黃河文化產(chǎn)業(yè)品牌：由東營市委宣傳部牽頭組織實(shí)施，濟(jì)南、濱州、德州、菏澤等市黨委宣傳部參與該系列品牌打造工作。

紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌：由臨沂市委宣傳部牽頭組織實(shí)施，濟(jì)南、煙臺、棗莊、威海、萊蕪、濱州、菏澤等市黨委宣傳部參與該系列品牌打造工作。

運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)品牌：由聊城市委宣傳部牽頭，德州、濟(jì)寧、棗莊等市黨委宣傳部參與該系列品牌打造工作。

齊魯出版?zhèn)髅狡放疲河缮綎|省新聞出版局牽頭組織實(shí)施，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東省廣播電影電視局、山東出版集團(tuán)，以及濟(jì)南、青島、淄博、煙臺、濰坊、棗莊、臨沂、濱州等市黨委宣傳部參與該系列品牌打造工作。

新興文化產(chǎn)業(yè)品牌：由山東省廣播電影電視局牽頭組織實(shí)施，山東省中華文化標(biāo)志城規(guī)劃建設(shè)辦公室、山東省文化廳、17市黨委宣傳部參與，共同打造。

四、基本原則要求

1、重視策劃運(yùn)作。立足全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局，引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)營管理理念，高層次策劃，大手筆運(yùn)作，加快培植具有齊魯文化特色的重點(diǎn)文化品牌項(xiàng)目。重視對文化品牌的策劃和包裝，積極開展品牌營銷活動，努力塑造品牌形象。加強(qiáng)對文化品牌的管理和引導(dǎo)，培育、維護(hù)和提升品牌價(jià)值。突破人才短缺瓶頸，培養(yǎng)和造就一批既懂經(jīng)營又懂管理的高級復(fù)合型人才，為文化品牌的高起點(diǎn)運(yùn)作奠定基礎(chǔ)。加強(qiáng)文化產(chǎn)品市場和要素市場建設(shè)，完善現(xiàn)代文化市場體系，優(yōu)化品牌成長環(huán)境。支持條件成熟的文化品牌企業(yè)通過合資、合作、控投、參股、收購兼并等形式率先實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略重組，打造一批創(chuàng)新能力突出、核心競爭力強(qiáng)的國有或國有控股的大型文化企業(yè)集團(tuán)，發(fā)揮其在品牌建設(shè)中的帶動作用，推動齊魯文化品牌建設(shè)，培育、打造魯牌報(bào)業(yè)、魯版圖書、魯劇、魯牌會展等優(yōu)秀文化品牌，提升山東文化產(chǎn)業(yè)品牌的整體形象和競爭力。

2、明確品牌定位。良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的重要前提，對于開拓和占有市場起著關(guān)鍵作用。山東歷史文化資源豐厚，各地都有獨(dú)具特色的文化資源，為打造齊魯文化品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，提供了廣闊空間。明確打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的基本思路和方向，立足于發(fā)揮資源優(yōu)勢，融合時(shí)代發(fā)展要求，挖掘已有文化品牌潛力，培育打造新的文化品牌；確定品牌打造的內(nèi)容和重點(diǎn)，深入開展市場調(diào)查，把握市場需求，明確市場定位和產(chǎn)品定位，對要打造的品牌做出科學(xué)決策；及時(shí)調(diào)整品牌經(jīng)營策略，根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場需求的變化，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品定位，維護(hù)、擴(kuò)大和提升品牌影響力。

3、優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)。研究把握文化品牌價(jià)值規(guī)律、建設(shè)規(guī)律和運(yùn)行規(guī)律，深入分析文化資源和品牌資源，科學(xué)規(guī)劃、合理布局我省文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，優(yōu)化區(qū)域文化品牌結(jié)構(gòu)。著力打造出版、報(bào)業(yè)、影視、演藝等核心層文化品牌，積極培育休閑娛樂、文化旅游、廣告會展等外圍層文化品牌，重視發(fā)展文化用品、設(shè)備等相關(guān)層文化品牌，優(yōu)化文化品牌產(chǎn)業(yè)層次和行業(yè)結(jié)構(gòu)；打造一批具有較大規(guī)模實(shí)力和市場競爭力的國有文化企業(yè)品牌，培育一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場潛力大的民營文化企業(yè)

品牌，優(yōu)化文化品牌所有制結(jié)構(gòu)；挖掘、提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展?jié)摿?，大力培育具有廣闊市場前景的新興文化產(chǎn)業(yè)品牌，提升我省文化品牌的核心競爭力。通過品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，在我省形成比較完善的文化品牌體系。

4、抓好品牌傳播。加強(qiáng)文化品牌傳播，是實(shí)現(xiàn)品牌與市場有效對接和提升品牌價(jià)值的有效途徑。拓寬傳播渠道，充分利用先進(jìn)技術(shù)手段改造和提升傳統(tǒng)傳播模式，著重發(fā)揮各類媒體和互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播功能；豐富傳播手段，運(yùn)用好廣告、公關(guān)和銷售等傳播方式，加快品牌推廣，提升品牌形象，促進(jìn)市場銷售；開展推介活動，定期舉辦各級各類品牌推廣和宣傳活動，在全社會形成品牌傳播的整體合力，提升齊魯文化品牌的美譽(yù)度、吸引度和忠誠度；注重理論研究，鼓勵和支持高等院校、科研院所和相關(guān)社團(tuán)參與山東文化品牌的信息調(diào)研和咨詢論證，將文化品牌研究與我省文化品牌帶動戰(zhàn)略相結(jié)合，賦予齊魯文化品牌新的生命力和創(chuàng)造力，為文化品牌打造提供理論支持。

5、注重品牌保護(hù)。加強(qiáng)文化品牌保護(hù)，防范來自外界的侵害和侵權(quán)行為，是維護(hù)品牌合法權(quán)益的重要保障。加強(qiáng)品牌的經(jīng)營保護(hù)，堅(jiān)持全面質(zhì)量監(jiān)管，采用高新防偽技術(shù)，建立完善的市場監(jiān)控系統(tǒng)，借助媒體宣傳辨別產(chǎn)品真假優(yōu)劣的知識；加強(qiáng)品牌的法律保護(hù)，及時(shí)注冊文化產(chǎn)品的名稱、商標(biāo)、標(biāo)識等，使其具有法律地位，防止文化品牌被搶注或流失，各地要調(diào)查和摸清文化品牌的注冊和保護(hù)情況，采取切實(shí)有效的應(yīng)對措施，確保齊魯文化品牌的系統(tǒng)性和完整性；加強(qiáng)品牌的社會保護(hù)，一是建立政府主導(dǎo)型的文化產(chǎn)業(yè)品牌預(yù)警體系，對文化品牌實(shí)施動態(tài)監(jiān)測、預(yù)警及防護(hù)，對優(yōu)勢產(chǎn)品形成社會化的制度保障，二是建立社會化名牌保護(hù)機(jī)制，強(qiáng)化質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)量體系，維護(hù)市場公平秩序，打擊各種侵害知識產(chǎn)權(quán)、盜冒詐騙和不正當(dāng)競爭等不法行為，引導(dǎo)名牌建設(shè)。

五、政策措施保障

打造文化產(chǎn)業(yè)品牌是一項(xiàng)重大系統(tǒng)工程，也是一項(xiàng)長期的任務(wù)，要著眼長遠(yuǎn)，科學(xué)規(guī)劃，建立完善支撐體系，為打造山東文化產(chǎn)業(yè)品牌提供有力保障。

1、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各級黨委、政府和有關(guān)部門要把打造山東重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)品牌作為經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)的一項(xiàng)重要舉措，高度重視，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。省里成立由省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)同志任組長，17市和省直有關(guān)部門參加的文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)工作聯(lián)席會議制度，辦事機(jī)構(gòu)設(shè)在省委宣傳部，統(tǒng)籌全省文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，協(xié)調(diào)解決品牌建設(shè)過程中遇到的重大問題，推動形成文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的合力。各品牌打造牽頭市和省直部門也要成立品牌建設(shè)綜合協(xié)調(diào)工作機(jī)構(gòu)，從各有關(guān)部門、單位抽調(diào)精干力量，集中精力研究和推動品牌打造工作。

2、加大政策扶持。各級政府有關(guān)部門要認(rèn)真落實(shí)國家和我省已出臺的各項(xiàng)扶持政策，進(jìn)一步完善配套政策，在稅費(fèi)減免、市場準(zhǔn)入、投融資、土地利用等各方面，給予重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)、項(xiàng)目以最大的支持。各級財(cái)政要加大對打造重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)品牌的扶持力度，加大投入，增列?？?，進(jìn)行專項(xiàng)支持。從2010年起，省級財(cái)政每年新增5000萬元文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)專項(xiàng)資金；省級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金和省文化產(chǎn)業(yè)投資基金要向重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)品牌傾斜，重點(diǎn)扶植一批經(jīng)營規(guī)模大、產(chǎn)品質(zhì)量好、核心競爭力強(qiáng)的名牌企業(yè)和市場潛力大、發(fā)展前景好的重點(diǎn)項(xiàng)目；鼓勵文化品牌企業(yè)進(jìn)行科技創(chuàng)新，支持運(yùn)用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，推動高新技術(shù)與文化產(chǎn)品的融合發(fā)展，提升文化品牌的競爭力；放寬市場準(zhǔn)入條件，多渠道、多元化吸收民間資本、社會資本和境外資本參與我省文化產(chǎn)業(yè)品牌打造，引導(dǎo)社會資本向優(yōu)勢文化品牌集中，放大品牌集聚效應(yīng)。

3、建立激勵機(jī)制。建立文化品牌評價(jià)體系和評選表彰制度，形成優(yōu)秀文化品牌激勵機(jī)制，定期組織開展品牌評選活動，不斷推出山東優(yōu)秀文化產(chǎn)品品牌、文化活動品牌、文化服務(wù)品牌、文化企業(yè)品牌和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，進(jìn)行表彰、獎勵、宣傳推介，推動形成文化名牌效應(yīng)，擴(kuò)大山東優(yōu)秀文化品牌的影響力和知名度，在全社會營造品牌意識強(qiáng)、重視文化創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的良好氛圍，促進(jìn)山東文化產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展壯大，不斷提高品牌競爭力和影響力。

4、強(qiáng)化輿論支持。各級黨委宣傳部門要高度重視文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的宣傳推動工作，動員全省傳媒資源和宣傳力量，大力宣傳省委、省政府及各地推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的決策部署和政策措施，宣傳文化品牌建設(shè)在提高我省文化軟實(shí)力、建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省中的重大意義，宣傳推廣文化品牌建設(shè)中涌現(xiàn)出的好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好典型，形成打造山東文化產(chǎn)業(yè)品牌的良好輿論氛圍。引導(dǎo)文化企事業(yè)單位強(qiáng)化品牌意識，重視文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)、開發(fā)、營銷和保護(hù)，推出更多更好的文化產(chǎn)業(yè)品牌。引導(dǎo)社會各界關(guān)心、支持、維護(hù)我省文化產(chǎn)業(yè)品牌，使山東文化產(chǎn)業(yè)品牌具有廣泛的社會基礎(chǔ)。積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，加強(qiáng)對外文化交流與合作，讓更多的山東文化產(chǎn)業(yè)品牌走向全國、走向世界。

第二篇：如何打造文化產(chǎn)業(yè)品牌

*區(qū)是我市中心城區(qū)，具有極其豐富的文化資源。盤活傳統(tǒng)的文化資源，是推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的重要途徑，也是××經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力所在。

挖掘歷史文化，打響名人牌

以琵琶亭、浪井、××樓人文景觀為基礎(chǔ)，努力挖掘白居易、黃庭堅(jiān)、李白、宋江等歷史名人效應(yīng)。一是成立××區(qū)文學(xué)聯(lián)合會研究機(jī)構(gòu)。發(fā)掘和保護(hù)××物質(zhì)和非物

質(zhì)文化遺產(chǎn)，定期舉辦全國性歷史名人研討活動，有計(jì)劃、有步驟地創(chuàng)作一批反映××城市精神風(fēng)貌、風(fēng)土人情、建設(shè)成就和重大歷史變革的優(yōu)秀文藝作品。二是編輯××歷史名人系列叢書。依托《琵琶行》為代表的××古詩詞，對區(qū)內(nèi)歷史文化資源進(jìn)行普查建檔和保護(hù)規(guī)劃，組文秘雜燴網(wǎng)織編輯系列叢書。三是建設(shè)歷史文化影視基地。利用軍事文化資源，通過招商引資，建設(shè)富有特色的文化產(chǎn)業(yè)基地，如周瑜點(diǎn)將臺、都督府，小喬梳妝臺等歷史故事、開發(fā)興建適宜影視拍攝的景區(qū)，把××建設(shè)成為影視拍攝基地。

發(fā)展商埠文化，打響民俗牌p>圍繞商埠文化特色，注重文化含量的提升，扶植、培育演藝娛樂業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮吧文化、茶文化、網(wǎng)絡(luò)文化的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的結(jié)合，文化效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。一是以現(xiàn)存的通商口岸遺址為依托，規(guī)劃建設(shè)清末民初歷史文化街區(qū)?；謴?fù)建設(shè)體現(xiàn)對外通商舊址歷史風(fēng)貌的片區(qū)，反映“四大米市”、“三大茶市”商埠市場交易民風(fēng)民俗。二是以九江港口旅游船為依托，興建大型演藝游船。www.濃墨勾畫樂在岸上飄，詩在船上呤，茶在杯中品，人在江中行的美麗夜景。將詩文化與茶文化結(jié)合起來，包裝推出廬山云霧茶精品系列，形成吟誦古詩名篇，細(xì)品廬山云霧的古韻境界。三是以反映北宋文化為主線，整合濱江風(fēng)景帶。濱江路兩邊建筑統(tǒng)一風(fēng)格，統(tǒng)一色調(diào)，以青磚黛瓦、飛檐翹壁凸現(xiàn)××古香古色、春江月夜。加強(qiáng)濱江亮化工程建設(shè)，重修、擴(kuò)建××樓、琵琶亭，以紅燈籠、布招牌的古韻特色與××江夜景遙相呼應(yīng)。四是以“××民間剪紙文化”、“××民間龍獅文化”、“××民間龍舟節(jié)”××民間文化品牌為龍頭，繁榮民間文化。

培育生態(tài)文化，打響山水牌

依據(jù)××依山傍水、環(huán)湖而建的地理獨(dú)特性，以及九江××因“眾水匯聚的地方”而得名等一系列文化因素，做好山水文章，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)。一是建立山水文化識別系統(tǒng)。精心設(shè)計(jì)具有山水文化特色的××文化制品，包括旅游標(biāo)識、旅游制品主打色調(diào)、城區(qū)環(huán)境布置、形象宣傳片等，以統(tǒng)一的××文化識別系統(tǒng)將××完整、立體、動感地展現(xiàn)出來。拍攝和制作宣傳××、展示××魅力的宣傳片，逐步構(gòu)建××山水文化識別系統(tǒng)。二是建立生態(tài)文化教育基地。以濱江生態(tài)園、白水湖公園為依托，加強(qiáng)生態(tài)文化景觀工程建設(shè)，開發(fā)興建生態(tài)景區(qū)，創(chuàng)建生態(tài)優(yōu)先、布局合理、功能完善、環(huán)境優(yōu)美的山水園林。三是在全區(qū)廣泛開展“倡導(dǎo)生態(tài)文明，共建山水××”活動。創(chuàng)作一批弘揚(yáng)民族生態(tài)文化的優(yōu)秀文藝作品，建設(shè)一批生態(tài)文化示范工程。開展創(chuàng)建“生態(tài)園林機(jī)關(guān)”、“生態(tài)園林居住小區(qū)”、“園林式單位”文明評選活動。

繁榮社區(qū)文化，打響特色牌

一是完善文化基礎(chǔ)設(shè)施。籌建大型社區(qū)圖書館、社區(qū)體育館、游泳館、標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)球場等一批大型文化體育配套項(xiàng)目，為打造××社區(qū)文化品牌奠定基礎(chǔ)。結(jié)合宣傳、文化、旅游等方面的發(fā)展需要，充分發(fā)揮區(qū)文化館、少兒活動中心等文化陣地，重點(diǎn)培育業(yè)余、專業(yè)、少兒文化團(tuán)體，進(jìn)一步繁榮××文藝舞臺。二是全面推進(jìn)“一街一品”特色文化活動。大力興建社區(qū)文化大院，推出“月末大舞臺”、“××演出季”等系列文化活動，形成以節(jié)慶活動為龍頭，以品牌活動為亮點(diǎn)，專群結(jié)合、以專促群、全年不斷、全方位多層次的文化活動體系。三是積極申辦國家、省、市各類重大節(jié)會活動。（

第三篇：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌淺析

鄭州發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌淺析

文化產(chǎn)業(yè)是一種在全球化和現(xiàn)代化、信息化和科技化、人文化和知識化的創(chuàng)造與消費(fèi)的社會背景下所建構(gòu)起來的新理念和新產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是一種在文化與經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)相融互滲的歷史條件下所形成的新實(shí)踐與新發(fā)現(xiàn)。它以創(chuàng)新為靈魂、以廣涵為特點(diǎn)、以提升為手段、以增值為目的，通過打破二三產(chǎn)業(yè)的原有界限，為經(jīng)濟(jì)注入文

化的內(nèi)涵，對多種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合與提升，從而在二三產(chǎn)業(yè)的銜接、融合、易質(zhì)與再生中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意化、高端化和增值服務(wù)化：它以促進(jìn)文化創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，并通過文化這個(gè)介質(zhì)的特殊作用而在全社會推動精神與智能的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會機(jī)理的創(chuàng)新與人力資本的升值。上述特點(diǎn)決定了文化產(chǎn)業(yè)是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展的具有前瞻性和戰(zhàn)略意義的時(shí)代選擇，文化產(chǎn)業(yè)給我們帶來了全新的理念，也為我們開辟了嶄新的天地，它使我們覓得了一條兩全其美的發(fā)展之路：既能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，又能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。文化對經(jīng)濟(jì)的作用不是單向度的，而是全方位的。因?yàn)槲幕粌H涵寓著知識、技能、科學(xué)、倫理、道德與人文，而且也越來越主宰著經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制、作用于人們的生活方式、代表著社會的發(fā)展趨勢?；诖耍疚姆治鲟嵵菸幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，并就此提出相應(yīng)的對策。

一、文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及特點(diǎn)

文化產(chǎn)業(yè)是在全球化的消費(fèi)社會背景中發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè)，被公認(rèn)為21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的“朝陽產(chǎn)業(yè)”或“黃金產(chǎn)業(yè)”。但是，人們對它的定義可謂“仁者見仁，智者見智”。國家統(tǒng)計(jì)局在與中宣部及國務(wù)院有關(guān)部門共同研究的基礎(chǔ)上，制定了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，從國家有關(guān)政策方針和課題組的研究宗旨出發(fā)，結(jié)合我國的實(shí)際情況，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)概念界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。根據(jù)這一概念，文化產(chǎn)業(yè)的范圍為：一是為社會公眾提供的實(shí)物形態(tài)文化產(chǎn)品的娛樂產(chǎn)品的活動，如書籍、報(bào)紙的出版、制作、發(fā)行等；二是為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務(wù)和娛樂服務(wù)，如廣播電視服務(wù)、電影服務(wù)、文藝表演服務(wù)等：三是提供文化管理和研究等服務(wù)，如文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、圖書館服務(wù)、文化社會團(tuán)體活動等；四是提供文化、娛樂產(chǎn)品所必需的設(shè)備、材料的生產(chǎn)和銷售活動，如印刷設(shè)備、文具等生產(chǎn)經(jīng)營活動：五是提供文化、娛樂服務(wù)所必需的設(shè)備、用品的生產(chǎn)和銷售活動，如廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備等生產(chǎn)經(jīng)營活動；六是與文化、娛樂相關(guān)的其他活動，如工藝美術(shù)、設(shè)計(jì)等活動。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)主要有以下特征：一是它應(yīng)該具有提升人類生存，尤其是生活品質(zhì)的內(nèi)涵，更應(yīng)該注重于提升人類精神生活品質(zhì)的內(nèi)涵；二是它應(yīng)該具有可以進(jìn)行商品性生產(chǎn)、流通以提供人們消費(fèi)的特性；三是它應(yīng)該與雖然可以提供人們消費(fèi)但同時(shí)又具有商品性特征的某些純社會公益性文化事業(yè)(如公共圖書館)相區(qū)別。

二、鄭州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成就

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是我市拉動內(nèi)需、促進(jìn)文化消費(fèi)、調(diào)整國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要著力點(diǎn)。經(jīng)過不懈努力，全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快，收到了較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到101.7億元，比上年增長20.0%，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重為4.2％，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到20.8%。經(jīng)初步核算，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到128.7億元，比上年增長20%，占全市g(shù)dp總量的4.3%。文化資源優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、文化經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

1、建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)項(xiàng)目。以全市跨越式發(fā)展文化建設(shè)工程指揮部重點(diǎn)項(xiàng)目為著力點(diǎn)，著眼培育文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。指揮部先后組織實(shí)施了嵩山實(shí)景演出、中華炎黃二帝巨型塑像、鄭州日報(bào)印務(wù)發(fā)行中心等16個(gè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)帶動項(xiàng)目。嵩山實(shí)景演出《禪宗少林?音樂大典》一期工程投資1.5億元，項(xiàng)目于建成。黃河風(fēng)景名勝區(qū)的炎黃二帝巨型塑像、炎黃廣場投資1.3億元，建設(shè)完成，炎黃二帝塑像及山體夜景照明完成。鄭州日報(bào)社印務(wù)發(fā)行中心項(xiàng)目總投資1.3億元，主體施工完成。大河寵物文化公園一期工程總投資3億元，主體已建設(shè)完成，部分區(qū)域的招商工作完成。中牟雁鳴湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)完成總體規(guī)劃編制，基礎(chǔ)設(shè)施大部分建成，累計(jì)完成投資2.87億元。沿黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略規(guī)劃編制完成，鄭州沿黃河南岸一帶地區(qū)將打造成為中國最有代表性的文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。

2、打造一批文化產(chǎn)業(yè)品牌。這幾年，我們以深化改革為動力，依托資源、面向市場，成功推出一系列的文化精品，大大提升了文化產(chǎn)業(yè)的影響力。一是在演藝業(yè)上。鄭州歌舞劇院創(chuàng)作生產(chǎn)的大型原創(chuàng)舞劇《風(fēng)中少林》和《云水洛神》、鄭州天人文化旅游投資公司推出的嵩山實(shí)景演出《禪宗少林?音樂大典》，帶動了全市演藝業(yè)的升級?！讹L(fēng)中少林》開創(chuàng)河南大型原創(chuàng)舞劇的先河，連獲多項(xiàng)大獎，并成功走向國外，今年1月到2月份在澳大利亞的堪培拉、墨爾本、悉尼成功演出33場，歷時(shí)40多天；《云水洛神》今年4月份在國家大劇院成功演出，反映很好。嵩山實(shí)景演出《禪宗少林?音樂大典》走出了演藝業(yè)與旅游業(yè)共生共贏發(fā)展的新模式，去年克服旅游市場下滑的不利影響，完成收入2200萬元。二是在影視業(yè)上。大型科幻少兒電視連續(xù)劇《快樂星球》填補(bǔ)了我國大型科幻少兒電視劇的空白，受到全國少年兒童的普遍歡迎，已生產(chǎn)三部共156集，第四部正在創(chuàng)作之中。歷史題材電影《鴻溝》、《黃帝》和電視連續(xù)劇《豫商康百萬》、《美麗潘郎》等正在抓緊籌備。三是在動漫產(chǎn)業(yè)上?！靶烟摇眲勇放频挠绊懥Σ粩嗵岣撸靶烟摇眲勇D書出口國外，動畫片第一部26集于去年在中央電視臺播出，形成了以漫畫、圖書、雜志、動畫片為核心，以“小櫻桃”飲料、書包、糖果等衍生產(chǎn)品為支撐的產(chǎn)業(yè)鏈條，國家動漫產(chǎn)業(yè)基地（河南基地）由鄭州小櫻桃卡通有限公司承建。四是在文學(xué)藝術(shù)上。鄭州百花園雜志社堅(jiān)持倡導(dǎo)和規(guī)范小小說文體，培養(yǎng)和造就小小說作家隊(duì)伍，形成了“小小說”一流的刊物質(zhì)量，使鄭州成為全國小小說的中心，《小小說選刊》、《百花園》成為全國小小說的品牌。

3、規(guī)劃建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)基地（聚集區(qū)）。為了加快我市黃帝文化、黃河文化、商都文化、嵩山文化、少林文化等文化資源的開發(fā)，我們大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展。一是加快建設(shè)登封嵩山文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。園區(qū)將全面挖掘嵩山歷史文化資源和自然資源，重點(diǎn)開發(fā)少林禪武文化、儒學(xué)文化、道教文化和古代天文文化，建設(shè)國家一流的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。園區(qū)內(nèi)的一批重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)正在加快推進(jìn)，未來計(jì)劃投資100多億元。二是加快建設(shè)國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）。小櫻桃動漫創(chuàng)業(yè)中心、動漫衍生產(chǎn)品展示交易中心等項(xiàng)目正式啟動，小櫻桃動畫片第二部、第三部的創(chuàng)作生產(chǎn)正在進(jìn)行。三是完成了沿黃河文化產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃。產(chǎn)業(yè)帶將通過保護(hù)、開發(fā)黃河文化生態(tài)旅游資源，形成黃河南岸集文化、生態(tài)、旅游、休閑于一體的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新區(qū)域。四是鄭州天人文化旅游投資公司、鄭州中遠(yuǎn)演藝娛樂有限公司被文化部命名為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。五是啟動建設(shè)中國鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)以發(fā)展動漫設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)為主，打造現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集區(qū)。已有4家高新技術(shù)企業(yè)和7家動漫影視傳媒公司入駐。六是啟動中華文化園建設(shè)。園區(qū)將保護(hù)古滎陽城為核心，依托周邊歷史文化資源，全面展示鄭州歷史文化。

三、鄭州發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌中的問題

鄭州文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值82.6億元，增長12.2％(現(xiàn)價(jià)速度)，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的4.1％(來源：好范文 http://004km.cn/），高于全省近一個(gè)百分點(diǎn)，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的20.9％。從文化產(chǎn)業(yè)組成的三個(gè)層次看：核心層實(shí)現(xiàn)增加值29.2億元，實(shí)際增長50.8％，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的35.4％，共有從業(yè)人員4.3萬人，占全市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的25.9％。相關(guān)層實(shí)現(xiàn)增加值44.4億元，實(shí)際增長5.0％，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的53.7％，共有從業(yè)人員9.2萬人，占全市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的54.6％。其中，文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)增加值30.3億元，在該層次中最多，同時(shí)從業(yè)人員以2.9萬人領(lǐng)先。核心層、外圍層、相關(guān)層實(shí)現(xiàn)的增加值之比為35.4：10.9：53.7，從業(yè)人員之比為25.9：19.5：54.6?？梢?，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭可喜，增長幅度較大。無論是實(shí)現(xiàn)的增加值，還是從業(yè)人員的數(shù)量都增長迅速，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于增長期，在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用也在增大。但是，我們在看到成績的同時(shí)也應(yīng)該清醒地認(rèn)識到其中的問題，具體如下：

1、缺乏系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)觀念。在品牌建設(shè)方面，品牌定位不準(zhǔn)確、形象模糊，再加上品牌延伸不足，內(nèi)涵缺失。如鄭州，該市的文化品牌大多是孤立的，綿延3，600余年的商文化所賦予鄭州的不止是一個(gè)少林寺那么簡單，而這樣得天獨(dú)厚的“天時(shí)、地利”卻被人為地忽視了。寶馬這樣一個(gè)頂級的汽車品牌，竟然與服裝、表、眼鏡、領(lǐng)帶、筆，甚至化妝盒等這些時(shí)尚產(chǎn)品緊密相連。寶馬品牌下的系列生活用品，與寶馬車一同詮釋出了完整的寶馬世界：華貴，同時(shí)也是親近的。闡釋品牌精神的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于現(xiàn)實(shí)的商業(yè)利益。正確的品牌延伸要建立在品牌的核心價(jià)值之上，比如幾乎所有大牌時(shí)裝都會推出自己品牌的香水，因?yàn)橄闼豢醋鳌胺b的最后一道工序”。但同時(shí)，品牌規(guī)劃缺失、推進(jìn)無助，加上品牌設(shè)計(jì)滯后、人才不足，這些影響了文化產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)。

2、文化產(chǎn)業(yè)品牌推廣方法陳舊，推廣策略不當(dāng)。文化品牌是先進(jìn)文化的結(jié)晶。一座文明城市更應(yīng)當(dāng)是文化建設(shè)高度繁榮的地方，而文化高度繁榮的地方，一定具有相當(dāng)數(shù)量的文化品牌，這是由文化品牌的作用及影響所決定的。文化品牌是文化精華的濃縮，凝聚著人們的理想追求，多種文化品牌的疊加效應(yīng)，能提升城市的文化品位，提升城市的新形象。品牌宣傳推廣力度不夠，依托歷史文化的品牌，因歷史文化植根于本土，本身就具有一定的知名度和影響力。但在品牌推廣上，缺乏對文化品牌內(nèi)涵的深入挖掘、找不準(zhǔn)宣傳的切入點(diǎn)、感染力和影響力均不強(qiáng)成了文化品牌推廣的絆腳石。而在宣傳推廣的方式方法上，缺乏現(xiàn)代化傳播技術(shù)的應(yīng)用是其成效不夠顯著的主要原因。

四、提升鄭州文化產(chǎn)業(yè)品牌的對策

振興文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)從高起點(diǎn)的文化品牌戰(zhàn)略出發(fā)，從品牌的核心價(jià)值中提煉出品牌戰(zhàn)略主體思路，在鍛造文化品牌中構(gòu)建鄭州文化品牌的基本框架，形成以低成本鍛造文化品牌、高起點(diǎn)構(gòu)建品牌的戰(zhàn)略。

1、樹立文化產(chǎn)業(yè)品牌意識，貼近時(shí)代和生活。鍛造文化品牌，要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，從“文化強(qiáng)市”，建設(shè)“文化興市”等發(fā)展要求出發(fā)，樹立文化產(chǎn)業(yè)品牌意識。要注意本地市場的培育，依靠本地優(yōu)勢把市場做強(qiáng)做大，更要注意開拓外地市場以及海外市場，只有把作為歷史文化名城的優(yōu)秀文化產(chǎn)品推向世界，文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展才能獲得更為廣泛的空間。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，文化品牌的鍛造要具有全球視野。同時(shí)，“只有民族的，才是世界的”，既要立足本土市場，放眼全球，將文化品牌的本土化和國際化相結(jié)合，又要面向本民族、本地區(qū)，把這些都結(jié)合起來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

2、對文化產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行清晰的市場定位。文化品牌的鍛造應(yīng)遵循品牌管理所形成的系統(tǒng)聯(lián)系，在充分了解市場需求的基礎(chǔ)上通過品牌的市場定位，找出品牌的目標(biāo)市場，并對目標(biāo)市場作出具體的細(xì)分，借助于品牌鍛造固存的模式創(chuàng)新來鍛造文化品牌。有價(jià)值的文化品牌是具有靈魂而富有變化的，它以文化企業(yè)所具有的特質(zhì)和條件進(jìn)行量身訂做，因而具有不可復(fù)制性。這種品牌的鍛造又是以市場為導(dǎo)向的，它通過成功的市場定位，給企業(yè)帶來相對穩(wěn)定的消費(fèi)群。所以，文化品牌的鍛造，一定要以清晰的市場定位為前提。

3、對文化產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行科學(xué)的系統(tǒng)規(guī)劃。具有市場競爭力的文化品牌，不是盲目推進(jìn)形成的，而是經(jīng)過科學(xué)的系統(tǒng)規(guī)劃，經(jīng)系統(tǒng)檢驗(yàn)、消費(fèi)者認(rèn)同后所形成的。根據(jù)文化品牌規(guī)劃要求的限定，鄭州在文化品牌鍛造中，一定要以科學(xué)的系統(tǒng)規(guī)劃為基礎(chǔ)，依托品牌的系統(tǒng)規(guī)劃來鍛造鄭州文化品牌。

4、對文化產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行深層的價(jià)值提煉。凡既具有準(zhǔn)確市場定位，又具有核心競爭力的文化品牌，既是對所確定品牌深層鍛造的結(jié)果，又是對所確定品牌內(nèi)在核心價(jià)值提煉的結(jié)果。依據(jù)這一理念，在文化品牌鍛造中，一定要以品牌核心價(jià)值提煉為重點(diǎn)，借助于品牌核心價(jià)值的提煉，形成獨(dú)具品牌特色、又具核心競爭力的文化品牌。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌淺析

第四篇：打造“六張品牌”,努力彰顯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色

打造“六張品牌”，努力彰顯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色

品牌是市場競爭的法寶，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的靈魂，立足沁水豐厚的歷史文化資源，我縣大力實(shí)施名人名村名牌戰(zhàn)略，著力打造了六大特色文化品牌。

一是趙樹理文化品牌。我們與省委宣傳部、省作協(xié)、市委市政府、中國國際電視總公司合作投資拍攝了17集電視連續(xù)劇《趙樹理》，在央視黃金時(shí)段熱播，引起全社會廣泛關(guān)注。在趙樹理百年誕辰之際，我們還通過開展十多項(xiàng)文化活動，挖掘和整合樹理文化資源，開展對外宣傳，打造趙樹理故居旅游品牌，吸引游客。

二是柳氏民居文化品牌。借助柳氏民居，我們成功舉辦了“中國山西柳宗元文化節(jié)”，國家、省、市級領(lǐng)導(dǎo)、柳學(xué)專家學(xué)者、旅游客商和海內(nèi)外柳氏后裔共800余人參加了活動，擴(kuò)大了沁水的對外影響?，F(xiàn)在，柳氏民居已經(jīng)成為國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位、4A級景區(qū)、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中華低碳旅游示范區(qū)、“世界和平黃金旅游熱線”，被聯(lián)合國教科文亞太地區(qū)評為“文物保護(hù)獎”，柳氏民居所在的西文興村也被列入了中國歷史文化名村。近幾年，柳氏民居先后引資2100多萬元用于投資開發(fā)，已經(jīng)成為沁水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)突出典型。三是荊浩故里文化品牌。為了打造荊浩文化品牌，我們先后在《人民畫報(bào)》、《山西畫報(bào)》等刊物發(fā)表荊浩故里專題。晉城市荊浩故里課題組特聘請山西師范大學(xué)袁有根教授進(jìn)行專題研究，中國文聯(lián)出版社出版了論著《解讀荊浩》，其研究成果被收入中國國家畫院紫禁城出版社出版的《中國畫學(xué)》一書，引起了社會各界的廣泛關(guān)注，全縣先后投資二十萬元用于荊浩故里的課題研究和注冊登記。

四是歷山舜文化品牌。2008年，我們成功舉辦了“歷山?舜文化節(jié)”，歷山、舜王坪、白云洞先后在各類洽談會上招商引資2000多萬元，一個(gè)以生態(tài)、科考、探幽、文化旅游為主要特色的生態(tài)文化旅游品牌正在形成。

五是沁河古堡文化品牌。湘峪三都古城、郭壁古建筑群、竇莊古村落、樊山避暑山莊等旅游文化開發(fā)項(xiàng)目積極開展對外宣傳，參加各級各類招商引資洽淡活動，吸引投資，一個(gè)以明清古文化、古建筑旅游為特色的沁河明清文化旅游區(qū)正在形成。

六是沁河休閑度假文化品牌。我們將張峰水庫、華北第一示范牧場、大尖山森林公園等連片旅游資源進(jìn)行捆綁開發(fā)，集中打造一個(gè)山西東南部最大、以山水生態(tài)旅游為特色的休閑度假文化品牌。

第五篇：關(guān)于2021年事業(yè)單位打造黨建品牌實(shí)施方案

關(guān)于2021年事業(yè)單位打造黨建品牌實(shí)施方案范文

為充分發(fā)揮基層黨建的區(qū)域化作用，進(jìn)一步激發(fā)基層黨建的活力，黨支部為了優(yōu)化新時(shí)代黨建，打造新時(shí)代黨建品牌，與社區(qū)、街道“紅色聯(lián)盟”無縫對接，XX年初，支部決定深入開展“X”的活動，經(jīng)過大家努力探討。最后將礦內(nèi)慈湖黨支部打造成為具有區(qū)域化特色的“紅色e線”黨建品牌，具體實(shí)施方案如下：

一、特色品牌

黨建品牌名稱為“紅色e線”。

二、指導(dǎo)思想

堅(jiān)持三會一課，以“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)載體，以醫(yī)療服務(wù)為中心、圍繞“紅色e線”品牌創(chuàng)建活動，用品牌建設(shè)的理念和方法，提升黨建工作，不斷激發(fā)黨員隊(duì)伍的凝聚力和戰(zhàn)斗力，保障醫(yī)療和黨建兩方面建設(shè)共頻共振、協(xié)同發(fā)展。

三、創(chuàng)建目標(biāo)

（一）以醫(yī)療為中心

即紅色醫(yī)家，以醫(yī)療為中心，即通過開展黨建與醫(yī)療相結(jié)合的方式，在醫(yī)療中開展黨建，在黨建中深化醫(yī)療，推動品牌的發(fā)展，使基層黨支部的戰(zhàn)斗堡壘作用得到充分發(fā)揮，保障各項(xiàng)重點(diǎn)工作任務(wù)的完成。

（二）以文化為中心

即紅色藝站，為了推動黨建進(jìn)一步發(fā)展，黨建的文化建設(shè)必不可少，它不僅僅是一個(gè)支部，一個(gè)組織的凝聚力的體現(xiàn)，更是一個(gè)黨支部的精神食糧，一個(gè)具有生命力的黨支部，一定需要有黨建文化建設(shè)。

（三）以活動為中心

即紅色加油站，打造一個(gè)品牌團(tuán)隊(duì)，不僅需要時(shí)時(shí)刻刻提升自己，更需要提升隊(duì)伍的建設(shè)，進(jìn)行黨員教育、黨性學(xué)習(xí)和課堂教育等學(xué)習(xí)陣地。同時(shí)，也策劃一系列學(xué)習(xí)活動，讓黨員干部學(xué)有樂趣。制定出切實(shí)可行的學(xué)習(xí)方案，豐富黨課資源的學(xué)用形式。

四、創(chuàng)建載體

黨建品牌創(chuàng)建，必須立足工作實(shí)際，在實(shí)際的基礎(chǔ)上落實(shí)，在初心的基礎(chǔ)上執(zhí)行，在品牌的基礎(chǔ)上下功夫。

（一）加強(qiáng)場地建設(shè)

品牌的建設(shè)需要黨建氛圍，無氛圍，隊(duì)伍就沒有歸屬感，黨員初心就渙散，所以，加強(qiáng)場地建設(shè)勢在必行。

（二）以醫(yī)療為載體，加強(qiáng)紅色志愿，開展黨員先鋒

按照“一個(gè)好班子、一條好思路、一套好制度、一批好黨員”的標(biāo)準(zhǔn)，以醫(yī)療為載體，定期開展義診、黨員志愿、上門醫(yī)療服務(wù)、免費(fèi)測血壓、學(xué)堂等，凝聚黨員隊(duì)伍力量，發(fā)揮先鋒模范作用。

（三）加強(qiáng)文化建設(shè)

提升黨員隊(duì)伍整體素質(zhì)，需要文化，增加隊(duì)伍的凝聚力，需要文化，發(fā)揮隊(duì)伍的創(chuàng)造力，還需要文化。

注重學(xué)習(xí)引領(lǐng)，堅(jiān)持三會一課制度，定期組織黨員學(xué)習(xí)新時(shí)代綱要，倡導(dǎo)學(xué)習(xí)黨史理論、經(jīng)典著作。

注重文體活動引領(lǐng)，通過開展興趣班，提高黨員隊(duì)伍文化的建設(shè)，通過各種各樣的學(xué)習(xí)形式，極大的激發(fā)了黨支部的向上精神，以“X”為初心，每周定期進(jìn)行文化學(xué)習(xí)，同時(shí)，對黨員活動室進(jìn)行改造，豐富黨員及群眾同志的文體生活。

（四）加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)

以黨建文化為抓手，品牌特色與廉潔文化有機(jī)融合。以廉政為載體，升級打造紅色長廊，設(shè)立廉政文化墻，用書法譜寫文化，建立文化長廊，營造良好的廉政文化氛圍。

五、保障措施

加大宣傳力度，擴(kuò)大品牌影響。黨建品牌既是一項(xiàng)具體的工作，也是一項(xiàng)抽象的工作。它需要有基礎(chǔ)保障，同時(shí)它也需要加大宣傳，為基礎(chǔ)建設(shè)保駕護(hù)航，積極營造黨建品牌創(chuàng)建氛圍，發(fā)動全體黨員干部積極投入到黨建品牌創(chuàng)建活動中來。充分利用載體，對“紅色e線”黨建品牌進(jìn)行大力宣傳和推介，擴(kuò)大黨建品牌的知名度和社會影響力。

加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)工作責(zé)任。為加強(qiáng)創(chuàng)建黨建品牌工作的領(lǐng)導(dǎo)，黨支部支委們在落實(shí)黨建品牌中，層層進(jìn)行分解落實(shí)，推進(jìn)創(chuàng)建活動扎實(shí)開展。要求全體黨員把品牌建設(shè)貫穿到自己的思想中去，要自覺把黨建品牌創(chuàng)建的各項(xiàng)要求落實(shí)到具體工作中，用實(shí)際行動維護(hù)好黨建品牌形象，執(zhí)行好區(qū)域化品牌戰(zhàn)略。