第一篇：我國(guó)對(duì)外加工貿(mào)易中的商標(biāo)侵權(quán)問題分析

我國(guó)對(duì)外加工貿(mào)易中的商標(biāo)侵權(quán)問題分析

近年來，我國(guó)加工貿(mào)易發(fā)展迅速，然而隨著發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的爭(zhēng)端也越來越多，其中商標(biāo)糾紛尤為嚴(yán)重，侵權(quán)案件層出不窮。我國(guó)在商標(biāo)權(quán)方面可謂厲經(jīng)坎坷，遭遇頗多。本文從一實(shí)際案件出發(fā)，著重分析侵權(quán)責(zé)任的劃分，商標(biāo)侵權(quán)的主要形式，商標(biāo)侵權(quán)帶來的危害，以及如何防范商標(biāo)侵權(quán)。

隨著發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)，有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的爭(zhēng)端也越來越多，其中商標(biāo)糾紛尤為嚴(yán)重。我國(guó)作為加工貿(mào)易大國(guó)，在商標(biāo)權(quán)方面可謂遭遇頗多。僅2001年至2005年，國(guó)內(nèi)各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)就查處涉外商標(biāo)侵權(quán)案件1.8萬多件，在剛過去的2006年里，共查處商標(biāo)侵權(quán)案件3.39萬件，其中涉外商標(biāo)侵權(quán)案件7439件。本文從一實(shí)際案件出發(fā)，著重分析侵權(quán)責(zé)任的劃分，商標(biāo)侵權(quán)帶來的危害，以及如何防范商標(biāo)侵權(quán)。

一、案例再現(xiàn)

浙江經(jīng)協(xié)國(guó)際經(jīng)貿(mào)有限公司（以下簡(jiǎn)稱經(jīng)協(xié)）于2004年1月至8月期間，在未向?qū)Ψ剿魅∩虡?biāo)權(quán)屬證明情況下，擅自接受外商來樣定貨出口訂單，并委托寧波萬亞傳動(dòng)帶有限公司（以下簡(jiǎn)稱萬亞）加工生產(chǎn)標(biāo)注“GATES”注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的傳動(dòng)帶27350根，非法經(jīng)營(yíng)額達(dá)260422元，侵犯了“GATES”商標(biāo)所有權(quán)人美國(guó)蓋茨公司的合法權(quán)益。杭州市工商局責(zé)令浙江經(jīng)協(xié)國(guó)際經(jīng)貿(mào)有限公司停止侵權(quán)行為，并處以390000元罰款。這一判決引發(fā)了人們對(duì)加工貿(mào)易中商標(biāo)

權(quán)保護(hù)問題的思考，侵犯商標(biāo)權(quán)的后果是嚴(yán)重的，那么如何劃分委托

方和加工方在侵權(quán)中的責(zé)任呢？

（一）、國(guó)內(nèi)委托方和被委托方（加工方）的侵權(quán)責(zé)任劃分《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)法）第52條規(guī)定：未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的；銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的……均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)侵權(quán)行為強(qiáng)調(diào)的是“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可”這一法律要件。在上述案例中，美國(guó)蓋茨公司是“GATES”商標(biāo)在中國(guó)的合法擁有者，受到中國(guó)《商標(biāo)法》的保護(hù)。經(jīng)協(xié)在未經(jīng)蓋茨公司的許可下，就將“GATES”商標(biāo)提供給萬亞進(jìn)行加工生產(chǎn)，顯然侵犯了蓋茨公司的商標(biāo)權(quán)?！渡虡?biāo)法））第53條規(guī)定：有本法第52條所列侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為之一，引起糾紛的，由當(dāng)事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請(qǐng)求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門處理時(shí)，認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，并可處以罰款。因此杭州市工商局責(zé)令經(jīng)協(xié)停止侵權(quán)行為，并處以罰款。至于在對(duì)外加工貿(mào)易中完全以委托方的委托為依據(jù)行為的加工方，國(guó)內(nèi)目前還沒有具體法規(guī)來規(guī)定其是否應(yīng)該為這種完全被動(dòng)的行為承擔(dān)責(zé)任，但是我們可以從《商標(biāo)法》中分析一二。商標(biāo)法第56條規(guī)定：銷售不知道是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法

取得的并說明提供者的，不承擔(dān)賠償責(zé)任。因此在上述案例中，杭州

市工商局未對(duì)萬亞做出處罰。

（二）、貿(mào)易雙方（國(guó)外委托方和國(guó)內(nèi)被委托方）的侵權(quán)責(zé)任劃

分

那么經(jīng)協(xié)在受到處罰之后，是否可以將侵權(quán)責(zé)任完全歸咎于外商，向外商索賠呢？我國(guó)《關(guān)于對(duì)外貿(mào)易中商標(biāo)管理的規(guī)定》第10條規(guī)定：對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)者在從事進(jìn)出口活動(dòng)中，對(duì)他人指定或者提供使用的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)要求對(duì)方出具真實(shí)有效的商標(biāo)專用權(quán)證明文件或者被許可使用該商標(biāo)且未超出許可范圍的證明文件，并予以核查。該商標(biāo)不得與已在我國(guó)相同或者類似的商品上注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似，其商品的包裝、裝璜也不得與他人已在我國(guó)使用的包裝、裝璜相同或者近似。在上述案例中，經(jīng)協(xié)在未向?qū)Ψ剿魅∩虡?biāo)權(quán)屬證明情況下，就擅自接受外商來樣定貨出口訂單，沒有履行對(duì)商標(biāo)的審查義務(wù)，結(jié)果造成商標(biāo)侵權(quán)。在這種情況下，經(jīng)協(xié)即使是被委托人，也成為了侵權(quán)人，它不能將侵權(quán)責(zé)任完全歸咎于外商，自己也必須承擔(dān)責(zé)任。至于經(jīng)協(xié)和外商各自承擔(dān)多少責(zé)任，經(jīng)協(xié)向外商索賠多少，則由二者協(xié)商而定。從上述案例中我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我國(guó)對(duì)外加工貿(mào)易中出現(xiàn)侵犯國(guó)外商標(biāo)權(quán)的情況時(shí)，國(guó)內(nèi)工商管理部門執(zhí)法的對(duì)象往往是國(guó)內(nèi)侵權(quán)人，根據(jù)《商標(biāo)法》劃分國(guó)內(nèi)責(zé)任，并不深究貿(mào)易雙方（國(guó)外委托方和國(guó)內(nèi)被委托方）孰對(duì)孰錯(cuò)，如何劃分責(zé)任；而我國(guó)《關(guān)于對(duì)外貿(mào)易中商標(biāo)管理的規(guī)定》及一些國(guó)際公約如《聯(lián)合國(guó)國(guó)際貨物銷售合同公約》（以

下簡(jiǎn)稱公約）恰恰對(duì)其做出補(bǔ)充——規(guī)定了貿(mào)易雙方責(zé)任的劃分。如《公約》第42條規(guī)定：（1）賣方（加工方）所交付的貨物，必須是第三方不能根據(jù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)或其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)主張任何權(quán)利或要求的貨物，但以賣方在訂立合同是已知道或不可能不知道的權(quán)利或要求為限，而且這種權(quán)利或要求根據(jù)以下國(guó)家的法律規(guī)定是以工業(yè)產(chǎn)權(quán)或其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的：a如果雙方當(dāng)事人在訂立合同是預(yù)期貨物將在某一國(guó)境內(nèi)轉(zhuǎn)售或其他使用，則根據(jù)貨物在其境內(nèi)轉(zhuǎn)售或做其他使用的國(guó)家的法律；或者b在任何其他情況下，根據(jù)買方（委托加工方）營(yíng)業(yè)地所在國(guó)家的法律。（2）賣方在上一款的義務(wù)不適用于以下情況：a買方在訂立合同時(shí)已知道或不可能不知道此項(xiàng)權(quán)利或要求；或者b此項(xiàng)權(quán)利或要求的發(fā)生，是由于賣方要遵照買方所提供的技術(shù)圖樣，圖案，款式或其他規(guī)格。需要特別注意的是《公約》是不適用于加工貿(mào)易中的來料加工和來件裝配的，而上述案例屬于來樣加工，因

此可以援引《公約》作為參考。

二、商標(biāo)侵權(quán)對(duì)我國(guó)造成的危害

1、商標(biāo)侵權(quán)嚴(yán)重危害了加工企業(yè)的發(fā)展。對(duì)國(guó)內(nèi)加工企業(yè)來說，獲得的只是少量的加工費(fèi)，大部分利潤(rùn)被委托方攫取。隨著國(guó)內(nèi)外對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)，引起商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)是巨大的，同時(shí)商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)生的法律后果是很嚴(yán)重的。我國(guó)《商標(biāo)法》第59條規(guī)定：未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。國(guó)外對(duì)商標(biāo)管理也相當(dāng)嚴(yán)格，如美國(guó)商標(biāo)法就對(duì)偽造商標(biāo)的處罰做出如下規(guī)定：

對(duì)個(gè)人偽造的，罰金25萬美元或者處以5年以下徒刑；再犯者處100萬美元罰金，或者處l5年以下徒刑；對(duì)合伙偽造的，處100萬美元罰金；再犯者處500萬美元的罰金。加工貿(mào)易這種風(fēng)險(xiǎn)大，利潤(rùn)小的生產(chǎn)方式從本質(zhì)上決定了加工企業(yè)的不利地位。企業(yè)一旦被卷入商

標(biāo)糾紛，完全是得不償失。

2、侵權(quán)嚴(yán)重影響了我國(guó)外貿(mào)環(huán)境及國(guó)際形象。近年來我國(guó)加工貿(mào)易中侵權(quán)案件頻頻發(fā)生，貨物被海關(guān)扣押或者沒收，這些已經(jīng)嚴(yán)重影響到我國(guó)產(chǎn)品的出口。此外，美國(guó)海關(guān)曾列出五大侵權(quán)“黑名單”，中國(guó)大陸居于黑名單首位。美國(guó)公布2006財(cái)政年度海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)類扣押案件比上年增加了83％，海關(guān)共扣押仿冒品1.4萬余起，案值超過1.55億美元，原產(chǎn)自中國(guó)的涉案產(chǎn)品金額約1.26億美元，占所有被扣侵權(quán)貨物總價(jià)值的81％；這些統(tǒng)計(jì)無疑會(huì)使中國(guó)的貿(mào)易合作伙伴降低對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的信任，提高與中國(guó)合作的警惕，影響了我國(guó)外

貿(mào)環(huán)境和國(guó)際形象。

三、我國(guó)加工企業(yè)防范商標(biāo)侵權(quán)的對(duì)策

面對(duì)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，加工企業(yè)要以積極的態(tài)度面對(duì)，防患于未然，可

以從以下幾方面來考慮：

1、在接受定牌時(shí)，要求委托方提供商標(biāo)合法性的證明文件。如果是他人的注冊(cè)商標(biāo)，委托方需提供合法的商標(biāo)使用轉(zhuǎn)讓證書。委托方如果提供了證明文件或轉(zhuǎn)讓證書，即使驗(yàn)證過程可能很繁瑣，企業(yè)

一定要驗(yàn)明其真?zhèn)巍Ｈ绨l(fā)現(xiàn)可疑之處，企業(yè)應(yīng)當(dāng)婉轉(zhuǎn)拒絕。

2、當(dāng)企業(yè)知道委托方提供的商標(biāo)可能存在侵權(quán)問題時(shí)，千萬不要抱僥幸心理，貪圖蠅頭，拒絕為妙。要特別注意的是，按照我國(guó)加入的《商標(biāo)注冊(cè)用商品與服務(wù)國(guó)際分類尼斯協(xié)定》，對(duì)于馳名商標(biāo)來說，不但不得在相同或近似類別的商品上使用與馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，而且不得在不同類別甚至性質(zhì)不相關(guān)的商品上使用與馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。否則，就構(gòu)成對(duì)馳名商標(biāo)的侵權(quán)。

因此當(dāng)委托方提供的是其他商品的馳名商標(biāo)時(shí)，企業(yè)要高度警覺，調(diào)查清楚該馳名商標(biāo)能否用于自己生產(chǎn)的產(chǎn)品之后，再?zèng)Q定是否接受。

3、為避免卷入侵權(quán)糾紛，企業(yè)與委托方應(yīng)該事先在合同中明確規(guī)定：當(dāng)委托方指定的商標(biāo)被第三者控告使用侵權(quán)時(shí)，應(yīng)由委托方與控告者交涉，與加工方無關(guān)，由此給加工方造成的損失由委托方負(fù)責(zé)

賠償

4、企業(yè)卷入侵權(quán)糾紛時(shí)，冷靜應(yīng)對(duì)根據(jù)合同及相關(guān)法規(guī)，判斷哪方應(yīng)負(fù)侵權(quán)責(zé)任。在遇到對(duì)方推卸責(zé)任時(shí)，不卑不亢據(jù)理相爭(zhēng)，不

給對(duì)方可乘之機(jī)。

5、打造自己的品牌。企業(yè)要想真正掌握貿(mào)易中的主動(dòng)權(quán)，必須積極打造自己的品牌。另外企業(yè)要加強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)及時(shí)的在國(guó)內(nèi)和國(guó)外辦理商標(biāo)注冊(cè)，防止被他人搶注，獲得相應(yīng)的法律保護(hù)。一旦發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)專用權(quán)受到侵害，要及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，提供出有價(jià)值的線索和自己的合法要求。要經(jīng)常查閱《商標(biāo)公告》，發(fā)

現(xiàn)他人申請(qǐng)的商標(biāo)與自己的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似，及時(shí)依照法律提出

異議，防止自己的商標(biāo)被別人仿冒，造成不必要的損失。

第二篇：商標(biāo)侵權(quán)個(gè)案分析

2014年1月22日，獨(dú)山子區(qū)工商局執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)轄區(qū)內(nèi)某體育用品店銷售的標(biāo)有“JEEP”商標(biāo)的各式上衣和褲子做工粗糙，業(yè)主無法提供正規(guī)進(jìn)貨票據(jù)。執(zhí)法人員依法提取樣品后送往相關(guān)單位鑒定。

經(jīng)“JEEP”品牌服裝的授權(quán)企業(yè)廣東利威制衣有限公司鑒定，當(dāng)事人所售均為侵犯“JEEP”品牌商標(biāo)專用權(quán)的服裝。

經(jīng)查，當(dāng)事人高某于2013年12月底，從烏魯木齊小西門以50元至135元的價(jià)格購(gòu)進(jìn)各式“JEEP”褲子、上衣等系列服裝77件，并以一倍以上的價(jià)格在自己店內(nèi)進(jìn)行銷售。對(duì)高某的上述侵權(quán)行為，獨(dú)山子區(qū)工商局依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十三條的規(guī)定對(duì)其作出罰款20000元及沒收侵權(quán)服裝的行政處罰。

商標(biāo)侵權(quán)◇案例二：

2014年1月21日，獨(dú)山子區(qū)工商局執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)南市場(chǎng)二樓某鞋店所銷售的“NIKE（耐克）”和“CONVERSE（匡威）”鞋商標(biāo)模糊、做工粗糙，業(yè)主趙某不能提供該商品的來源。

執(zhí)法人員在現(xiàn)場(chǎng)抽樣后將樣品郵寄上述商標(biāo)品牌所有權(quán)人耐克體育（中國(guó)）有限公司和康沃斯公司進(jìn)行鑒定。經(jīng)鑒定，趙某所售均系假冒商品。

獨(dú)山子區(qū)工商局依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十三條及《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》第五十二條的規(guī)定對(duì)趙某銷售假冒侵權(quán)商品作出責(zé)令立即停止侵權(quán)行為并罰款20000元的行政處罰。

商標(biāo)侵權(quán)■案件評(píng)析：

這兩起案件是典型的侵犯國(guó)際知名品牌商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)案。被侵權(quán)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率大，知名度高，個(gè)別經(jīng)營(yíng)者為賺取利潤(rùn)，鋌而走險(xiǎn)，知法犯法，擾亂了公平的市場(chǎng)環(huán)境。

這些品牌是經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)，具有排他性權(quán)利，任何人未經(jīng)許可，銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，均為銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品的行為，理應(yīng)受到處罰。

傍名牌黃金首飾，懲！

商標(biāo)侵權(quán)◇案例一：

2013年4月22日，克拉瑪依區(qū)工商局執(zhí)法人員依法在克區(qū)幸福路某超市檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，王某從事珠寶首飾銷售的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)擺放的柜臺(tái)及店面裝飾上使用“香港中國(guó)黃金”字樣及圖形，但其使用的商品標(biāo)價(jià)牌和質(zhì)量保證單（銷售憑證）上商品名稱均標(biāo)記為“香港中國(guó)黃金”，但王某無法提供該品牌的注冊(cè)商標(biāo)證書及相關(guān)授權(quán)手續(xù)。

經(jīng)鑒定，王某所銷售的“香港中國(guó)黃金”黃金首飾侵犯了中國(guó)黃金集團(tuán)公司的商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。

克區(qū)工商局依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十二條第（五）項(xiàng)及《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》第五十條的規(guī)定，對(duì)王某做出責(zé)令停止違法行為并處30000元罰款的行政處罰。

商標(biāo)侵權(quán)■案件評(píng)析：

王某所銷售的“香港中國(guó)黃金”珠寶首飾標(biāo)志與中國(guó)黃金集團(tuán)公司注冊(cè)的“中國(guó)黃金”注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志近似，并在同一類商品上使用，其行為誤導(dǎo)了公眾，易使消費(fèi)者誤認(rèn)為該品牌的黃金首飾為中國(guó)黃金集團(tuán)公司所生產(chǎn)。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》對(duì)此侵權(quán)行為有明確規(guī)定：在同一種或者類似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的，構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的違法行為。

假冒混凝土添加劑，查！

商標(biāo)侵權(quán)◇案例一：

2013年9月27日，克區(qū)工商局接到舉報(bào)稱“新疆某建材有限公司”生產(chǎn)并銷售至和什托洛蓋新疆某建設(shè)工程有限公司砼供應(yīng)站的30噸左右混凝土添加劑使用市場(chǎng)上同類產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)“BR”作為產(chǎn)品名稱。

工商局執(zhí)法人員對(duì)新疆某建材有限公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，對(duì)標(biāo)有“BR-3型防水劑”的產(chǎn)品包裝袋進(jìn)行抽樣取證。后經(jīng)“BR”商標(biāo)持有人山西建華化工有限公司鑒定，該公司生產(chǎn)銷售的“BR-3”型防水劑均為假冒產(chǎn)品，至該局查獲時(shí)，新疆某建材有限公司獲得非法經(jīng)營(yíng)額為26265元。

克拉瑪依區(qū)工商局根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十三條及《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》第五十二條的規(guī)定，對(duì)該公司作出立即停止侵權(quán)并罰款25000元的行政處罰。

商標(biāo)侵權(quán)■案件評(píng)析：

該案是我市工商系統(tǒng)查處的涉及工程建設(shè)領(lǐng)域建筑材料侵權(quán)行為案。新疆某建材有限公司被利益所趨，不惜采取侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的違法手段來提升產(chǎn)品認(rèn)知度、提高產(chǎn)品銷量，理應(yīng)為自己的違法行為付出代價(jià)。

銷售假“惠普”，責(zé)！

商標(biāo)侵權(quán)◇案例一：

2013年11月5日，克拉瑪依區(qū)工商局執(zhí)法人員在依法對(duì)克拉瑪依市某有限責(zé)任公司進(jìn)行檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，該公司對(duì)外銷售的“惠普”牌5種型號(hào)共計(jì)230只打

印機(jī)硒鼓外包裝標(biāo)識(shí)不清。為排除質(zhì)疑，執(zhí)法人員在抽取各種型號(hào)的樣品后，委托北京新諍信知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司（惠普公司授權(quán)該公司對(duì)“惠普”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)進(jìn)行保護(hù)）進(jìn)行鑒定。

經(jīng)鑒定，上述惠普硒鼓為假冒商品，因涉案金額較大，克區(qū)工商局將該案件移交市公安局經(jīng)濟(jì)犯罪偵查支隊(duì)處理。因該公司的違法情節(jié)不足以追究刑事責(zé)任，市公安局經(jīng)濟(jì)犯罪偵查支隊(duì)于2014年3月27日，將該案件移交克拉瑪依區(qū)工商局查處。

經(jīng)調(diào)查獲知，該公司從一名推銷員手中以每只40元至150元的低廉價(jià)格購(gòu)進(jìn)5種類型“惠普”硒鼓230只，并以數(shù)倍高價(jià)對(duì)外進(jìn)行銷售，獲非法經(jīng)營(yíng)額高達(dá)131990元。

對(duì)該公司的違法行為，克區(qū)工商局作出責(zé)令立即停止侵權(quán)行為；沒收所有侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的“惠普”牌打印機(jī)硒鼓，罰款人民幣158388元。

商標(biāo)侵權(quán)■案件評(píng)析：

“惠普”牌打印機(jī)硒鼓是知名商品，其注冊(cè)商標(biāo)屬惠普發(fā)展公司所有，“惠普”商標(biāo)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)均有一定的知名度。本案中的違法行為人受利益驅(qū)使，從非正規(guī)渠道購(gòu)進(jìn)遠(yuǎn)低于正品價(jià)格的打印機(jī)硒鼓，在加價(jià)數(shù)倍后以正品價(jià)格銷售，謀取暴利，其行為惡劣，違背了商業(yè)道德，侵害了消費(fèi)者的權(quán)益，克拉瑪依區(qū)工商局對(duì)該公司銷售侵權(quán)假冒商品作出相應(yīng)行政處罰。

侵犯名牌酒注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)

商標(biāo)侵權(quán)◇案例一：

2014年2月19日，白堿灘區(qū)工商局執(zhí)法人員依法對(duì)白堿灘區(qū)中興路匡某所經(jīng)營(yíng)的商店進(jìn)行檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，其店內(nèi)所售的80瓶“瀘夜”珍藏瀘州窖藏年份三十年酒、6瓶“瀘綠”中國(guó)瀘州窖藏年份三十年酒、16瓶“蘇旭”江蘇洋河藍(lán)色至尊酒的外包裝日期模糊。

執(zhí)法人員在現(xiàn)場(chǎng)抽樣后送瀘州老窖股份有限公司、江蘇洋河酒廠股份有限公司進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)鑒定。經(jīng)鑒定上述白酒為侵犯“瀘州”、“洋河”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的產(chǎn)品。

經(jīng)查，匡某于2012年11月初從烏魯木齊市一家商行購(gòu)進(jìn)14件（共84瓶）“瀘夜”珍藏瀘州窖藏年份三十年酒、1件（共6瓶）“瀘綠”中國(guó)瀘州窖藏年份三十年酒、5件（共30瓶）“蘇旭”江蘇洋河藍(lán)色至尊酒（6瓶/件），并分別加價(jià)后以45元/瓶均價(jià)銷售，至查獲時(shí)匡某共獲非法經(jīng)營(yíng)額5400元。

白堿灘區(qū)工商局依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十三條及《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》第五十二條對(duì)匡某作出責(zé)令停止侵權(quán)行為；沒收侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的80瓶“瀘夜”珍藏瀘州窖藏年份三十年酒、6瓶“瀘綠”中國(guó)瀘

州窖藏年份三十年酒、16瓶“蘇旭”江蘇洋河藍(lán)色至尊酒；罰款11000元的行政處罰。

商標(biāo)侵權(quán)◇案例二：

2013年1月24日，市工商局商標(biāo)廣告科執(zhí)法人員在克區(qū)天山路28號(hào)（博達(dá)市場(chǎng)）王某經(jīng)營(yíng)的某商行檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)標(biāo)價(jià)為每瓶55元的18瓶干紅葡萄酒品名為“吐魯番解百納干紅葡萄酒”，生產(chǎn)廠家為新疆匯葡酒業(yè)有限公司出品，不符合國(guó)家工商總局《關(guān)于保護(hù)“解百納”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的通知》中所標(biāo)明的生產(chǎn)廠家。

經(jīng)調(diào)查獲知，王某從烏魯木齊購(gòu)進(jìn)10箱“吐魯番解百納干紅葡萄酒”，并以每瓶55元的價(jià)格在其經(jīng)營(yíng)的商行對(duì)外銷售，至被查獲時(shí)，獲得違法經(jīng)營(yíng)額3300元。

王某所購(gòu)進(jìn)的“吐魯番解百納干紅葡萄酒”并非煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司授權(quán)使用“解百納”商標(biāo)的企業(yè)，其行為已構(gòu)成侵犯“解百納”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。市工商局對(duì)王某作出責(zé)令立即停止侵權(quán)行為；沒收侵權(quán)“吐魯番解百納干紅葡萄酒”（12%、750ml）18瓶；罰款5000元的行政處罰。

商標(biāo)侵權(quán)■案件評(píng)析：

“瀘州”、“洋河”、“解百納”酒均為國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)，本案中的違法行為人，為謀取利益，侵害了消費(fèi)者的利益，在一定程度上擾亂了酒類市場(chǎng)，應(yīng)嚴(yán)厲查處，以警示其從正規(guī)渠道進(jìn)貨，嚴(yán)格把關(guān)，合法經(jīng)營(yíng)，遵守商業(yè)道德。

第三篇：我國(guó)加工貿(mào)易現(xiàn)狀及對(duì)策分析

我國(guó)加工貿(mào)易現(xiàn)狀及對(duì)策分析

【摘要】加工貿(mào)易是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的重要組成部分和利用外資的重要方式，也是推動(dòng)我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易持續(xù)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。從?jīng)濟(jì)層面，加工貿(mào)易的發(fā)展可以促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也可以促進(jìn)我國(guó)制造業(yè)的發(fā)展；從社會(huì)層面，加工貿(mào)易的發(fā)展對(duì)擴(kuò)大就業(yè)和穩(wěn)定社會(huì)做了巨大的顯著的貢獻(xiàn)。但是近年隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)格局的變化，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，加工貿(mào)易顯露出來一些重大的問題，制約了我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。如何解決加工貿(mào)易目前存在的問題越來越受到關(guān)注。本文立足于我國(guó)加工貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀，列舉了主要問題并提出對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】我國(guó)加工貿(mào)易 面臨的問題 對(duì)策與建議

一、加工貿(mào)易的歷史及現(xiàn)狀

1． 我國(guó)加工貿(mào)易的歷史。

我國(guó)現(xiàn)代加工貿(mào)易的發(fā)展開始于1978年。20世紀(jì)70年代以后，隨著國(guó)際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，發(fā)達(dá)國(guó)家通過業(yè)務(wù)外包、貼牌生產(chǎn)等方式，將勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)和一般技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。我國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家中的大國(guó)，利用自己廉價(jià)的勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)，大規(guī)模地開展來料加工、進(jìn)料加工業(yè)務(wù)。1996年，加工貿(mào)易在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中所占份額首次超過一般貿(mào)易。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)加工貿(mào)易進(jìn)出口額達(dá)6 905．1億美元，比2004年增長(zhǎng)了25．3%。其中出口4 165億美元，增長(zhǎng)了27%；進(jìn)口2 740億美元，增長(zhǎng)了23．6%。在加工貿(mào)易出口產(chǎn)品中，除了初級(jí)產(chǎn)品外,高技術(shù)產(chǎn)品、機(jī)電產(chǎn)品出口數(shù)量不斷增加。說明加工貿(mào)易已經(jīng)成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的重要組成部分，并推動(dòng)著我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易持續(xù)快速發(fā)展。

2． 我國(guó)加工貿(mào)易的現(xiàn)狀

我國(guó)加工貿(mào)易出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷的發(fā)展中已經(jīng)有明顯的改善，技術(shù)進(jìn)步效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。近年來，我國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)優(yōu)勢(shì)化趨勢(shì)十分明顯。技術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易更是以加工貿(mào)易為主，加工貿(mào)易所占的比重呈不斷上升的趨勢(shì)。從事加工貿(mào)易的企業(yè)主體結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，加工貿(mào)易投資主體從20世紀(jì)80年代港澳臺(tái)到90年代初的亞洲“四小龍”國(guó)家或地區(qū)，主要從事服裝、紡織品和皮革制品等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)；90年代初開始，以跨國(guó)公司為主體的FDI成為我國(guó)加工貿(mào)易的主要資金和技術(shù)來源，電子、電氣設(shè)備、辦公用品、通訊、計(jì)算機(jī)以及生物制藥等高科技產(chǎn)業(yè)的中間品生產(chǎn)以及制成品的組裝在東南沿海較發(fā)達(dá)地區(qū)開始拓展。境外加工貿(mào)易作為新的加工貿(mào)易方式正在得到發(fā)展。

二、加工貿(mào)易的存在問題

1． 我國(guó)的外貿(mào)依存度過高，外資企業(yè)在加工貿(mào)易中居于主體地位。

外貿(mào)依存度是指一國(guó)對(duì)外貿(mào)易總額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比值，用于衡量該國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)依賴程度的高低。加工貿(mào)易的快速發(fā)展對(duì)我國(guó)外貿(mào)依存度的提高具有重要影響。從1981年到1999年的18年中，我國(guó)出口與進(jìn)口的年均增長(zhǎng)速度分別為12．9％和11．9％，但是一般貿(mào)易出口與進(jìn)口的年均增長(zhǎng)率僅分別為7．7％和6．8％，均低于GDP年均增長(zhǎng)率，而加工貿(mào)易出口和進(jìn)口的年均增長(zhǎng)率分別高達(dá)29．5％和26．9％，使加工貿(mào)易在出口與進(jìn)口總額中的比重也從4．8％分別上升到56．9％和44．4％。加工貿(mào)易“大進(jìn)大出”的貿(mào)易方式是我國(guó)進(jìn)出口額不斷增長(zhǎng)的一個(gè)主要原因，但是其數(shù)量的擴(kuò)張也是造成我國(guó)外貿(mào)依存度過高的一個(gè)重要原因。由于外貿(mào)依存度的增長(zhǎng)與加工貿(mào)易進(jìn)出口的增長(zhǎng)為正相關(guān)，過高的的外貿(mào)依存度也給我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來一些不便，例如我國(guó)經(jīng)濟(jì)受制于

國(guó)際市場(chǎng)的變化、貿(mào)易摩擦等。

外資企業(yè)、國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)在我國(guó)加工貿(mào)易中發(fā)展不平衡，外資企業(yè)在我國(guó)加工貿(mào)易中所占比重大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年外資企業(yè)占整個(gè)加工貿(mào)易的比重為70%。此外，雖然我國(guó)的制造業(yè)結(jié)構(gòu)有所升級(jí)，加工貿(mào)易所涉及的產(chǎn)業(yè)層次逐步提高，但從國(guó)際分工層次來看，我國(guó)的加工貿(mào)易仍然處于國(guó)際分工的低端，國(guó)內(nèi)企業(yè)多從事低附加值的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品如服裝、玩具、鞋帽等的加工環(huán)節(jié)。而技術(shù)水平高及附加值高的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、面料等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，幾乎都被外商所掌握。我國(guó)企業(yè)所從事的機(jī)電、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的加工貿(mào)易，也主要集中在價(jià)值鏈中技術(shù)含量低、附加值低的零部件生產(chǎn)和產(chǎn)品組裝環(huán)節(jié)，高端產(chǎn)品和關(guān)鍵零部件生產(chǎn)控制在外國(guó)公司手中。如在微型計(jì)算機(jī)制造業(yè)上，我國(guó)企業(yè)主要從事鼠標(biāo)、鍵盤等簡(jiǎn)單零部件的生產(chǎn)和整機(jī)組裝環(huán)節(jié)，而附加值較高的資本、技術(shù)密集型環(huán)節(jié)CPU和高速內(nèi)存等核心零部件，則由外資企業(yè)生產(chǎn)。因此，我國(guó)的加工貿(mào)易增值率不高，1998年為52．4%，2005年為52%，其中來料加工貿(mào)易國(guó)內(nèi)增值率為25．4%，進(jìn)料加工貿(mào)易國(guó)內(nèi)增值率為60．4%。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)出口加工貿(mào)易中，約有85%使用國(guó)外的品牌和技術(shù)，很多企業(yè)采取了貼牌生產(chǎn)，只能獲取微薄的加工費(fèi)。

2． 制造業(yè)技術(shù)水平較落后，缺少擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)。

據(jù)我國(guó)第三次工業(yè)普查統(tǒng)計(jì)，到20世紀(jì)90年代中期，我國(guó)大中型企業(yè)技術(shù)水平普遍比國(guó)際水平落后5—1O年，制造業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備能達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的僅占全部產(chǎn)業(yè)設(shè)備的24．6％。此外，制造業(yè)技術(shù)工人的比例也非常低。據(jù)勞動(dòng)和社會(huì)保障部統(tǒng)計(jì)，我國(guó)高級(jí)技工只占產(chǎn)業(yè)工人的3 5％，而發(fā)達(dá)國(guó)家這一比例為40％。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局2005年公布的數(shù)字顯示，我國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)只有2000家，99％的企業(yè)沒有申請(qǐng)專利，沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我國(guó)的加工貿(mào)易雖然有了較大的發(fā)展，但由于制造業(yè)技術(shù)水平較落后，加工貿(mào)易主要集中在勞動(dòng)密集型行業(yè)，在高技術(shù)領(lǐng)域也只是涉及勞動(dòng)密集型生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這種狀況直接影響了我國(guó)在國(guó)際分工中的地位與貿(mào)易利益，制約了加工貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3． 加工貿(mào)易的政策不夠完善。

(1)不同部門的政策不配套

加工貿(mào)易管理涉及海關(guān)、質(zhì)檢、外匯、稅務(wù)、外經(jīng)貿(mào)等多個(gè)部門,部門間政策的協(xié)調(diào)一致對(duì)于加工貿(mào)易的健康發(fā)展至關(guān)重要。但是,在實(shí)踐中,由于各部門分別制定政策,缺乏正式的跨部門政策協(xié)調(diào)機(jī)制,因此,部門間的政策不一致、不配套的情況時(shí)有發(fā)生,嚴(yán)重影響了加工貿(mào)易監(jiān)管部門的工作效率和企業(yè)的運(yùn)作。

(2)深加工結(jié)轉(zhuǎn)政策不統(tǒng)一

深加工結(jié)轉(zhuǎn)政策不統(tǒng)一已成為現(xiàn)行加工貿(mào)易政策的焦點(diǎn)問題。對(duì)加工貿(mào)易企業(yè)深加工結(jié)轉(zhuǎn)貨物實(shí)行“免、抵、退”政策,改變了以往的深加工結(jié)轉(zhuǎn)貨物保稅政策,在出口退稅手續(xù)繁瑣、周期長(zhǎng)的問題仍沒解決的情況下,這種政策變化將直接打擊加工貿(mào)易企業(yè)國(guó)內(nèi)加長(zhǎng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的積極性。這種政策上的不一致造成了具體執(zhí)行政策中的混亂,不同地區(qū)的作法存在明顯的差別,大部分地區(qū)沒有征稅,有些地區(qū)采取掛帳,有些地區(qū)給予免稅。

(3)加工貿(mào)易中的一些政策與管理手段不適應(yīng)加工貿(mào)易發(fā)展的需要

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深化,國(guó)際上對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的速度與力度均大大加強(qiáng),我國(guó)加工貿(mào)易出現(xiàn)了一些新的變化,但現(xiàn)行政策與管理手段未能針對(duì)加工貿(mào)易的新變化做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,在實(shí)際運(yùn)作中政策與管理不適應(yīng)的矛盾日益突出。

(4)某些新的政策調(diào)整脫離了加工貿(mào)易企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí),政策效果低于預(yù)期

以出口加工區(qū)政策為例。出口加工區(qū)是國(guó)際上不少國(guó)家采用的加工貿(mào)易管理方式,而且成效卓著。我國(guó)參照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)建立出口加工區(qū),有利于提高對(duì)加工貿(mào)易的管理水平與效率。但是,出口加工區(qū)政策出臺(tái)以來,實(shí)際運(yùn)作效率并不理想,不少出口加工區(qū)入?yún)^(qū)企業(yè)很少。究其原因,就在于出口加工區(qū)有關(guān)規(guī)定脫離了加工貿(mào)易發(fā)展的實(shí)際。

4． 區(qū)域發(fā)展不平衡。

向中西部梯度快速轉(zhuǎn)移時(shí)機(jī)尚不成熟。我國(guó)東南沿海地區(qū)依托海港，憑借交通便利的區(qū)位優(yōu)勢(shì)使加工貿(mào)易得到優(yōu)先發(fā)展，近些年來，我國(guó)沿海城市外資企業(yè)加工貿(mào)易發(fā)展非常迅速，我國(guó)對(duì)外開放和利用外資出現(xiàn)了新的局面。除了亞洲“四小龍”繼續(xù)向我國(guó)轉(zhuǎn)移勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)外，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的一些跨國(guó)公司將成熟的制造工序和加工技術(shù)直接轉(zhuǎn)移到了我國(guó)。我國(guó)沿海城市參與國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工、合作的領(lǐng)域都有了新的提高，加工貿(mào)易發(fā)展又進(jìn)入了一個(gè)新的階段，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和解決就業(yè)問題等方面起了巨大的推動(dòng)作用。但同時(shí)，由于土地資源短缺，勞動(dòng)力成本上升，部分產(chǎn)業(yè)特別是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和加工貿(mào)易逐步失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開始向中西部或加工貿(mào)易尚不發(fā)達(dá)區(qū)域轉(zhuǎn)移?？紤]到中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)配套比較落后、物流效率比較低、人力資源較貧乏、營(yíng)商環(huán)境不夠好等多方面因素，沿海地區(qū)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移速度還有待提高，目前推動(dòng)加工貿(mào)易企業(yè)向中西部地區(qū)的大規(guī)模梯度轉(zhuǎn)移條件還不完全具備。

三、加工貿(mào)易的對(duì)策

1． 利用轉(zhuǎn)變外資的方式，提高內(nèi)資企業(yè)在加工貿(mào)易中的地位。

據(jù)前所述，目前我國(guó)加工貿(mào)易中國(guó)有企業(yè)及民營(yíng)企業(yè)所占比重小，且處于國(guó)際分工與產(chǎn)品價(jià)值鏈的低端。因此，我國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、升級(jí)的主動(dòng)權(quán)就會(huì)被外資企業(yè)所掌握，其發(fā)展規(guī)劃就會(huì)受到外資企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的影響。要改變這種狀況，就必須加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)及民營(yíng)企業(yè)在加工貿(mào)易中的主導(dǎo)權(quán)。為此，要加大國(guó)有企業(yè)體制改革的力度，提高其適應(yīng)市場(chǎng)的能力，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)積極參與加工貿(mào)易；要賦予內(nèi)資企業(yè)平等的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，營(yíng)造有利于內(nèi)資企業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境，為內(nèi)資企業(yè)提供有關(guān)技術(shù)服務(wù)、市場(chǎng)開發(fā)、信息咨詢、人員培訓(xùn)等方面的支持與服務(wù)；要培育像中興公司那樣具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)公司，只有擁有更多這樣實(shí)力雄厚的跨國(guó)公司，才能提升我國(guó)企業(yè)在國(guó)際分工中的地位，才能引領(lǐng)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2． 努力提高制造業(yè)技術(shù)水平，鼓勵(lì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)。

我國(guó)要提升自己在國(guó)際分工中的地位，實(shí)現(xiàn)從勞動(dòng)密集型環(huán)節(jié)向資本、技術(shù)密集型環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變，就必須提高自身的技術(shù)水平。提高制造業(yè)技術(shù)水平可以通過以下幾個(gè)途徑來實(shí)現(xiàn)：積極吸引跨國(guó)公司向我國(guó)投資，通過優(yōu)惠政策引導(dǎo)其投資于國(guó)際化生產(chǎn)鏈條中附加值大、科技含量高的產(chǎn)業(yè)或加工環(huán)節(jié)；鼓勵(lì)外商在我國(guó)設(shè)立研發(fā)和營(yíng)銷中心，通過與其合作，提高我們的技術(shù)水平；制定高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵(lì)性、扶持性政策，設(shè)立研究開發(fā)中心，引導(dǎo)企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新，研制具有自主品牌、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品；培育為跨國(guó)公司加工貿(mào)易配套的各類企業(yè)，充分利用跨國(guó)公司的關(guān)聯(lián)效應(yīng)及技術(shù)溢出效應(yīng)，帶動(dòng)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)；加大對(duì)加工貿(mào)易所需的專業(yè)型、技術(shù)型人才的培養(yǎng)力度，培訓(xùn)更多的技術(shù)工人。

3． 努力完善加工貿(mào)易的政策。

完善、理順加工貿(mào)易政策是實(shí)現(xiàn)加工貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵性因素。政府部門應(yīng)通過對(duì)加工貿(mào)易商品分類目錄的調(diào)整，制定相應(yīng)的鼓勵(lì)政策及提供相應(yīng)的服務(wù)，來引導(dǎo)推動(dòng)國(guó)內(nèi)加工貿(mào)易企業(yè)向資本、技術(shù)密集型方向發(fā)展；應(yīng)根據(jù)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，制定外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄，并以優(yōu)惠的政策吸引跨國(guó)公司將技術(shù)含量較高的產(chǎn)業(yè)及加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到我國(guó)，帶動(dòng)加工貿(mào)易的結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)；針對(duì)加工貿(mào)易企業(yè)深加工結(jié)轉(zhuǎn)以及國(guó)內(nèi)采購(gòu)原材料退稅中存在的問題，應(yīng)盡快修訂、完善出口退稅政策，簡(jiǎn)化退稅程序，以提高加工貿(mào)易企業(yè)經(jīng)營(yíng)的積極性。

4． 發(fā)揮各地的比較優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作與協(xié)調(diào)發(fā)展。

尤其是中西部地區(qū)要把握新政策帶來的機(jī)遇。從區(qū)域經(jīng)濟(jì)的角度看，加工貿(mào)易呈飽和態(tài)勢(shì)只是極少數(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)，即使在這些“飽和”區(qū)域，高級(jí)形態(tài)的加工貿(mào)易也有著極大的發(fā)展空間。為此，必須創(chuàng)新觀念，按照比較利益原則，在更為廣闊的區(qū)域合理布置加工貿(mào)易，依梯次遞進(jìn)的規(guī)律引導(dǎo)加工貿(mào)易向腹地延伸。鼓勵(lì)東部發(fā)展空間較小、已趨飽和的勞動(dòng)密集型加工貿(mào)易企業(yè)逐漸向中部地區(qū)轉(zhuǎn)移，并輻射至西部地區(qū)，帶動(dòng)中西部的發(fā)展。對(duì)于優(yōu)先發(fā)展起來的中國(guó)沿海地區(qū)，可以按比較優(yōu)勢(shì)，提升加工貿(mào)易的技術(shù)水平，進(jìn)入國(guó)際技術(shù)貿(mào)易的循環(huán)。珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū)可以發(fā)展成為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)研發(fā)和先進(jìn)生產(chǎn)制造基地；京津唐地區(qū)根據(jù)技術(shù)知識(shí)比較優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展技術(shù)和知識(shí)密集型產(chǎn)品；東北地區(qū)要大力發(fā)展裝備制造業(yè)和重化工業(yè)。中西部地區(qū)要重點(diǎn)發(fā)展資源產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)工業(yè)品，首先在硬件上，要加快當(dāng)?shù)匚锪鬟\(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在這個(gè)問題上政府和企業(yè)都有責(zé)任，湖北具有長(zhǎng)江這～黃金水道，現(xiàn)在的加工貿(mào)易運(yùn)輸基本依靠的是集裝箱運(yùn)輸，沿江口岸具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)要加速高速公路網(wǎng)的建設(shè)。從中國(guó)高速公路里程占公路總里程的比重看，中部地區(qū)不到東部地區(qū)的50％，西部地區(qū)不到東部地區(qū)的1／3。高速公路猶如經(jīng)濟(jì)的大動(dòng)脈，血管通暢，活力就強(qiáng)，血管堵塞，活力就弱。中部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施投資中要特別注意投資于道路交通設(shè)施，既要政府投資，也多吸引企業(yè)投資。交通運(yùn)輸條件改善了，加工貿(mào)易發(fā)展自然會(huì)加快。其次在軟環(huán)境上，要提高加工貿(mào)易管理水平，提高大通關(guān)效率，實(shí)施貿(mào)易便利化?，F(xiàn)代大規(guī)模的加工貿(mào)易對(duì)海關(guān)監(jiān)管、通關(guān)時(shí)效要求很高，特別是一些IT產(chǎn)品，以小時(shí)計(jì)算，基本是“訂單電子化、物流即時(shí)化、通關(guān)快速化”。再次管理方式可以到東部地區(qū)取經(jīng)，進(jìn)一步簡(jiǎn)化和規(guī)范加工貿(mào)易審批工作，盡快實(shí)現(xiàn)從以合同為單元的管理向以企業(yè)為單元的管理轉(zhuǎn)變。商務(wù)、海關(guān)、稅務(wù)等部門加工貿(mào)易系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)電子數(shù)據(jù)傳輸和信息共享，提高管理效能?？诎锻P(guān)相關(guān)的部門，包括商務(wù)、海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、交通委、港務(wù)局、開發(fā)區(qū)、保稅區(qū)等，建立聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)機(jī)制，出現(xiàn)問題及時(shí)溝通協(xié)調(diào)。最后在發(fā)展模式上。依托主要城市和開發(fā)區(qū)集中區(qū)域發(fā)展，總結(jié)和吸取東部地區(qū)發(fā)展加工貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，中西部地區(qū)發(fā)展加工貿(mào)易不可能遍地開花，可以首先選擇在工業(yè)基礎(chǔ)條件好、人力資源充足的重點(diǎn)城市，產(chǎn)業(yè)配套條件好的一些產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)優(yōu)勢(shì)明顯的城市發(fā)展加工貿(mào)易實(shí)施入?yún)^(qū)“圈養(yǎng)”的方式。

［1］ 宋志勇.促進(jìn)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策［J］.國(guó)際貿(mào)易，2005（8）

［2］ 郭建宏.中國(guó)加工貿(mào)易問題研究——發(fā)展挑戰(zhàn)和結(jié)構(gòu)升級(jí)［M］.北京：經(jīng)濟(jì)管

理出版社，2006.［3］ 孫文杰 王巖： 我國(guó)加工貿(mào)易的現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)型升級(jí)《科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)》2007

年第17巷第5期

第四篇：關(guān)于一起商標(biāo)侵權(quán)案件的分析

關(guān)于一起商標(biāo)侵權(quán)案件的分析

我是某電大大學(xué)的一名學(xué)生。在日常工作中，常常遇到各種盜用、濫用和擬似別人的品牌來發(fā)展自己的產(chǎn)品，在別人品牌的掩護(hù)下給其廠家造成了不必要的損失和扭曲影響了其品牌的健康發(fā)展。這嚴(yán)重影響了社會(huì)的穩(wěn)定性，也影響了消費(fèi)者的信任，對(duì)其現(xiàn)象我們對(duì)一案列進(jìn)行簡(jiǎn)單分析一下。

一、[案情]

1997年7月28日，北京藍(lán)色快車公司經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)，獲得“藍(lán)色快車”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。2000年7月28日，長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司受讓了上述注冊(cè)商標(biāo)。長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司為L(zhǎng)ENOVO??Think產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)目前唯一的授權(quán)維修商。長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司在西安授權(quán)從事技術(shù)服務(wù)的合作機(jī)構(gòu)是中鐵陜西公司。2002年4月，傅永強(qiáng)經(jīng)長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司培訓(xùn)獲得“藍(lán)色快車硬件工程師”稱號(hào)，2004年3月，傅永強(qiáng)從中鐵陜西公司離職。2004年5月，西安市工商局經(jīng)范文英申請(qǐng)，核準(zhǔn)注冊(cè)了個(gè)人經(jīng)營(yíng)的高新區(qū)藍(lán)色快車維修服務(wù)部。藍(lán)色快車維修部服務(wù)單記載的聯(lián)系人為傅永強(qiáng)，傅永強(qiáng)稱其是陜西中關(guān)公司的工程師，但其給客戶維修電腦后，藍(lán)色快車維修部出具了發(fā)票。長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司稱其是基于同一事實(shí)將范文英、傅永強(qiáng)共同起訴，并認(rèn)為范文英、傅永強(qiáng)侵犯了其注冊(cè)商標(biāo)權(quán)，同時(shí)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，請(qǐng)求判定“藍(lán)色快車”為馳名商標(biāo)；被告立即停止侵犯原告注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；給其賠償損失。

二、關(guān)于本案，本文擬對(duì)以下問題展開分析：

（一）本案不涉及“藍(lán)色快車”是否為馳名商標(biāo)的認(rèn)定

馳名商標(biāo)是指在中國(guó)境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，商標(biāo)馳名與否取決于商標(biāo)權(quán)人對(duì)于商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)與維護(hù)，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化的事實(shí)狀態(tài)。最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》規(guī)定：人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定進(jìn)行。由此說明，人民法院認(rèn)定馳名商標(biāo)，實(shí)行被動(dòng)原則，不依職權(quán)直接確認(rèn)馳名商標(biāo)，即只有在當(dāng)事人提出請(qǐng)求且根據(jù)案情需要人民法院才依照法律規(guī)定作出認(rèn)定。如果被控侵權(quán)人在跨類別的商品或服務(wù)上使用他人的注冊(cè)商標(biāo)，1

人民法院方對(duì)爭(zhēng)訟之商標(biāo)是否馳名進(jìn)行審查認(rèn)定。本案范文英與長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司從事的服務(wù)雖不完全相同，但二者在服務(wù)的對(duì)象、方式等方面相關(guān)，存在著特定聯(lián)系，屬于類似服務(wù)。因此長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司請(qǐng)求認(rèn)定“藍(lán)色快車”為馳名商標(biāo)，事實(shí)依據(jù)不足，本案對(duì)此不予涉及。

二、范文英侵犯了長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司的商標(biāo)專用權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》規(guī)定：將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于商標(biāo)法第五十二條第五項(xiàng)規(guī)定的給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為。由此規(guī)定說明，此種形式的侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，必須同時(shí)具備文字相同或近似；在相同或者在類似商品或服務(wù)上使用；突出使用；易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)；本案中，范文英將與長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司注冊(cè)商標(biāo)相同的文字“藍(lán)色快車”登記為企業(yè)字號(hào)，二者從事的服務(wù)相類似，《中國(guó)行業(yè)資訊大全—IT行業(yè)卷》及西安辦公網(wǎng)發(fā)布的藍(lán)色快車維修部信息中均突出的使用了藍(lán)色快車注冊(cè)商標(biāo)，此事實(shí)可以證明這種突出使用的方式易使相關(guān)公眾對(duì)范文英所提供服務(wù)的來源與長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司相互聯(lián)系，足以使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)，同時(shí)范文英的企業(yè)字號(hào)在注冊(cè)商標(biāo)之后，因此范文英使用“藍(lán)色快車”作為企業(yè)字號(hào)，符合上述商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件，侵犯了長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

本案中，長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司成立于1999年，經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng)，獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)，在消費(fèi)者中享有一定的知名度，傅永強(qiáng)曾在長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司授權(quán)的機(jī)構(gòu)工作，而該機(jī)構(gòu)系聯(lián)想西北地區(qū)經(jīng)銷商，同時(shí)藍(lán)色快車維修部服務(wù)單記載的聯(lián)系人為傅永強(qiáng)，其給客戶維修電腦后，發(fā)票出具人是藍(lán)色快車維修部，《中國(guó)行業(yè)資訊大全—IT行業(yè)卷》根據(jù)企業(yè)提供的信息發(fā)布的廣告記載傅永強(qiáng)為總工程師，由此證明范文英使用的企業(yè)字號(hào)主觀上具有明顯搭便車的故意，客觀上借用了長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司的聲譽(yù)，可能使消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)主體及其服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，從而獲取了不正當(dāng)利益，其行為違反了誠(chéng)實(shí)信用原則和商業(yè)道德，侵犯了長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司的競(jìng)爭(zhēng)利益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

三、傅永強(qiáng)不應(yīng)作為本案訴訟主體

最高人民法院《關(guān)于適用〈中華人民共和國(guó)民事訴訟法〉若干問題的意見》

規(guī)定：在訴訟中，個(gè)體工商戶以營(yíng)業(yè)執(zhí)照上登記的業(yè)主為當(dāng)事人。有字號(hào)的，應(yīng)在法律文書中注明登記的字號(hào)。營(yíng)業(yè)執(zhí)照上登記的業(yè)主與實(shí)際經(jīng)營(yíng)者不一致的，以業(yè)主和實(shí)際經(jīng)營(yíng)者為共同訴訟人。本案中，因長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司提供的證據(jù)證明傅永強(qiáng)是藍(lán)色快車維修部工程師或聯(lián)系人，該服務(wù)部的業(yè)主和實(shí)際經(jīng)營(yíng)者均為范文英，同時(shí)長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司也未能提供傅永強(qiáng)為藍(lán)色快車維修部的實(shí)際經(jīng)營(yíng)者和合作者的證據(jù)，因而藍(lán)色快車維修部使用“藍(lán)色快車”注冊(cè)商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)，其民事責(zé)任應(yīng)由范文英承擔(dān)，長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司基于此事實(shí)將傅永強(qiáng)作為本案訴訟主體，法律依據(jù)不足。

綜上判決：范文英停止使用含有“藍(lán)色快車”字號(hào)的企業(yè)名稱；范文英停止侵害“藍(lán)色快車”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為；范文英停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；范文英賠償長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司損失20000元；駁回長(zhǎng)春藍(lán)色快車公司其余訴訟請(qǐng)求。

第五篇：談?wù)勎覈?guó)對(duì)外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題以及對(duì)策

談?wù)勎覈?guó)對(duì)外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題以及對(duì)策

[摘 要]作為世界貿(mào)易大國(guó),我國(guó)在文化產(chǎn)品貿(mào)易方面卻屬于貿(mào)易弱國(guó),存在著貿(mào)易逆差嚴(yán)重、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等問題,其主要原因在于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后、文化企業(yè)缺少國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、文化產(chǎn)品在傳播過程中的折扣度高等。為使我國(guó)文化產(chǎn)品能夠/走出去，政府應(yīng)加大對(duì)文產(chǎn)業(yè)的扶持力度,加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng),研究國(guó)外市場(chǎng),有選擇、有重點(diǎn)地出口我國(guó)文化產(chǎn)品。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)品;文化產(chǎn)業(yè);出口；電影

我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀

統(tǒng)計(jì)局資料

2010年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱文化產(chǎn)業(yè)）法人單位增加值（文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值是指，按照2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》標(biāo)準(zhǔn)，為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的常住活動(dòng)單位生產(chǎn)過程中產(chǎn)出超過這一過程中間投入的價(jià)值。按活動(dòng)性質(zhì)的不同，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位可分為三類：文化產(chǎn)品制造單位、文化產(chǎn)品銷售單位和文化服務(wù)提供單位。）達(dá)到11052億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)2.75%。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，文化服務(wù)業(yè)增加值占文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值的53.7%。

2004年以來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2004-2008年間，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長(zhǎng)23.3%，高于同期現(xiàn)價(jià)GDP年均增長(zhǎng)速度近5個(gè)百分點(diǎn)；2008-2010年間，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長(zhǎng)24.2%，繼續(xù)較大幅度高于同期GDP的現(xiàn)價(jià)年均增長(zhǎng)速度。

分單位類型看，2010年文化產(chǎn)品制造單位實(shí)現(xiàn)增加值4391億元，比上年增長(zhǎng)23.5%；文化產(chǎn)品銷售單位實(shí)現(xiàn)增加值638億元，增長(zhǎng)22.2%；文化服務(wù)提供單位實(shí)現(xiàn)增加值5937億元，增長(zhǎng)27.9%。

2010年，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為2.75%，比上年提高0.18個(gè)百分點(diǎn)，比2004年提高0.81個(gè)百分點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重穩(wěn)步提高。

2011年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱文化產(chǎn)業(yè)）法人單位增加值為13479億元，比2010年增長(zhǎng)21.96%，高于同期現(xiàn)價(jià)GDP年均增長(zhǎng)速度4個(gè)百分點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比重達(dá)2.85%，比上年提高0.1個(gè)百分點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重穩(wěn)步提高。

文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，文化服務(wù)業(yè)發(fā)展較快。2011年，文化服務(wù)提供單位的增加值占文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值的55.9%，比上年提高2.2個(gè)百分點(diǎn)；占第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為3.68%，比上年提高0.25個(gè)百分點(diǎn)。

(一)主要文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差嚴(yán)重

我國(guó)雖然是一個(gè)文化貿(mào)易的大國(guó),但也是一個(gè)文化進(jìn)口大國(guó),引進(jìn)得多,輸出得少,貿(mào)易逆差嚴(yán)重是我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的現(xiàn)狀。在世界主流文化市場(chǎng)上,我國(guó)強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)稀少。2007年,我國(guó)的文化輸出雖然有了一定程度的改觀,但還是沒有根本性的改善。

(二)我國(guó)文化產(chǎn)品流向單一

長(zhǎng)期以來,我國(guó)文化產(chǎn)品流向單一,以圖書版權(quán)進(jìn)出口地區(qū)分布為例,主要引進(jìn)地集中在美國(guó)、英國(guó)、臺(tái)灣、日本和德國(guó),主要輸出地則集中于臺(tái)灣、韓國(guó)、美國(guó)、新加坡和香港。圖書版權(quán)產(chǎn)品進(jìn)口地主要位于以英語為母語的西方國(guó)家及地理位置接近的亞洲國(guó)家和地區(qū),其中,來自美國(guó)和英國(guó)的文化產(chǎn)品種數(shù)占總進(jìn)口種數(shù)的50%以上。圖書版權(quán)產(chǎn)品的出口地則主要是地理位置接近的亞洲國(guó)家和地區(qū),在版權(quán)輸出前5個(gè)國(guó)家和地區(qū)中,只有美國(guó)一個(gè)西方國(guó)家,其余全部是地理位置接近、文化傳統(tǒng)相似的亞洲國(guó)家及地區(qū)。

(三)我國(guó)文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

目前我國(guó)已經(jīng)是文化硬件產(chǎn)品(生產(chǎn)、儲(chǔ)存、傳播文化內(nèi)容的器物工具和物態(tài)載體)的世界第二大出口國(guó),但在文化貿(mào)易的/軟件貿(mào)易0領(lǐng)域(包括廣播電視節(jié)目、電影動(dòng)畫片和故事片、印刷品、出版物、視聽藝術(shù)、表演藝術(shù)、音像制品、多媒體、娛樂、會(huì)展等)卻非常薄弱,我國(guó)文化貿(mào)易逆差主要發(fā)生在這一領(lǐng)域。

我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易存在的問題

近幾年來，中國(guó)電影業(yè)有了歷史性的長(zhǎng)足發(fā)展，但我們的電影產(chǎn)品在國(guó)際市

場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力依然還是十分薄弱，在世界電影貿(mào)易總額中所占份額甚微。以 2009 年為例，根據(jù)藝恩中國(guó)電影市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)果來看，中國(guó)共有 22 家制片單位在 海外銷售 45 部影片（合拍片占 34 部），銷往 68 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)收入 27.59 億人民幣；而世界同期總票房為 200 億美元。

3.1 產(chǎn)業(yè)環(huán)境障礙

電影產(chǎn)業(yè)化是近年來中國(guó)電影的一個(gè)熱門的話題。和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)在這方面起步晚，發(fā)展慢。在電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的背景下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)各方面主體 都開始嘗試對(duì)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革，產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。但是在這個(gè) 過程中，暴露的不足也是非常明顯的。

3.1.1 融資體制缺陷

3.1.2 競(jìng)爭(zhēng)秩序不佳3.1.3 市場(chǎng)體制落后

3.2 產(chǎn)品質(zhì)量障礙

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，電影也不例外，一般我們可以從內(nèi)容和制作水平來判斷

一部電影好壞。中國(guó)有著豐富的故事資源，但是內(nèi)容古板缺乏創(chuàng)新卻是中國(guó)電影 的一大硬傷。另外，一直以來電影制片技術(shù)的落后也阻礙著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2.1 內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

以《花木蘭》這部電影題材為例，在我國(guó)“花木蘭”這個(gè)人物是一個(gè)替父從

軍，忠孝仁義的代表，2009 年由馬楚成執(zhí)導(dǎo)，匯集國(guó)內(nèi)各路明星拍成《花木蘭》，基本上也是圍繞這個(gè)線索來展開，只增加了一部分感情戲，在情節(jié)和制作上都沒 有很多突破，該片在世界各大電影展中都有放映，但在海外的票房卻只能在少數(shù) 地區(qū)可以得到收獲，這說明中國(guó)的傳統(tǒng)文化在各路電影上有一定的影響力，但能 否贏得市場(chǎng)獲得觀眾卻是另外一回事了。

再來反觀 1998 年迪士尼出品的動(dòng)畫電影《花木蘭》，該部電影是以中國(guó)的故

事為原本，但其所反映的主題卻是一種自由精神，在影片中，花木蘭不是一個(gè)傳 統(tǒng)中國(guó)女性的形象，而是為了追求自己的夢(mèng)想而打破傳統(tǒng)的巾幗，并且還有加入 了很多神話的情節(jié)，整個(gè)電影都是有著很強(qiáng)的趣味和新鮮感。很明顯這種弘揚(yáng)自 由的主題比前者在國(guó)際市場(chǎng)上更加能夠獲得觀眾的認(rèn)可。同樣的主題和背景，美 國(guó)就可以做出創(chuàng)新和發(fā)展，而在中國(guó)卻無法實(shí)現(xiàn)，這恐怕是每個(gè)國(guó)內(nèi)的電影制片 商需要思考的問題。

3.2.2 制作水平落后

3.3 電影營(yíng)銷障礙

3.3.1 營(yíng)銷渠道狹窄

在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，電影產(chǎn)品能夠在經(jīng)濟(jì)規(guī)律的引導(dǎo)下進(jìn)行生產(chǎn)和出口，并且有著和市場(chǎng)相適應(yīng)的發(fā)展良好的市場(chǎng)運(yùn)作模式。他們?cè)陔娪巴顿Y之前會(huì)經(jīng)過 一個(gè)周密的市場(chǎng)調(diào)研的過程，積極擴(kuò)展銷售渠道，并且會(huì)注入大量的資本到電影 前期的宣傳上。以美國(guó)電影為例，好萊塢大片的生產(chǎn)總成本八千萬美元，而用于 前期廣告造勢(shì)宣傳和促銷方面的資金就已經(jīng)占據(jù)了四分之一了?？梢哉f，缺少這 種在營(yíng)銷方面的投入，好萊塢也不可能有這樣的成績(jī)。

3.3.2 電影貿(mào)易壁壘

大部分國(guó)家在電影方面都會(huì)設(shè)有配額制度，在這方面做的比較成功的國(guó)家是

韓國(guó)，韓國(guó)政府為了保護(hù)本國(guó)電影，在上個(gè)世紀(jì)六十年代就開始推行電影配額制 度，1967 年頒布一部《電影法》，該法規(guī)定所有韓國(guó)院線放映的國(guó)外電影不可以 超過韓國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的三分之一，并且強(qiáng)制規(guī)定那些上映了外國(guó)電影的院線每年給 國(guó)產(chǎn)電影反映的時(shí)間要在六十天以上。

3.3.3 電影文化折扣

共同消費(fèi)產(chǎn)品的文化貼現(xiàn)和市場(chǎng)大小的交互作用是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為的影響文

化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力大小的一個(gè)重要因素。文化折扣造成的直接影響便是電影產(chǎn)品在非 本土市場(chǎng)上吸引力和影響沒有本土市場(chǎng)那么大。一種文化特定的電視節(jié)目電影或 錄像，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很具吸引力，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)的觀眾擁有相同的常識(shí)和生活方式，但在其他地方其吸引力就會(huì)減退，因?yàn)槟莾旱挠^眾很難認(rèn)同這種風(fēng)格，價(jià)值觀、信仰、社會(huì)制度、自然環(huán)境和行為模式。

(一)文化折扣度高

任何文化產(chǎn)品的內(nèi)容都源于某種文化,因此對(duì)于那些生活在此種文化之中以及對(duì)此種文化比較熟悉的受眾有很大的吸引力,而對(duì)那些不熟悉此種文化的受眾的吸引力則會(huì)大大降低,由于文化差異和文化認(rèn)知程度的不同,受眾在接受不熟悉的文化產(chǎn)品時(shí),其興趣、理解能力等方面都會(huì)大打折扣,這就是所謂的文化折扣,它是文化產(chǎn)品區(qū)別于其他一般商品的主要特征之一,語言、文化背景、歷史傳統(tǒng)等都可以導(dǎo)致文化折扣的產(chǎn)生。

11語言障礙

語言是文化產(chǎn)品傳播與接受中的第一道障礙,也是導(dǎo)致文化折扣產(chǎn)生的重要原因。不懂漢語就不可能欣賞我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù),正是因?yàn)槲覈?guó)使用的是漢語而非作為/世界語言0的英語,這使得我國(guó)文化產(chǎn)品在傳播過程中不具備美國(guó)等以英語為母語的國(guó)家的先天優(yōu)勢(shì)。

21歷史傳統(tǒng)

我國(guó)是擁有五千年悠久歷史的文明古國(guó),相對(duì)于美國(guó)而言,我們擁有大量的文化資本,理應(yīng)成為文化大國(guó),但我國(guó)卻是文化弱國(guó),原因在于文化產(chǎn)品也是商品,商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)要通過市場(chǎng),消費(fèi)者的需求對(duì)文化產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要。我國(guó)由于歷史悠久,傳統(tǒng)文化豐富,許多蘊(yùn)含豐富文化精髓的中國(guó)文化產(chǎn)品難以被國(guó)外消費(fèi)者所接受。

(二)國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視不夠

同屬亞洲國(guó)家,母語同為非/國(guó)際語言0的韓國(guó),雖國(guó)土面積狹小,文化資源相對(duì)貧乏,但卻是文化強(qiáng)國(guó)。韓國(guó)能成長(zhǎng)為文化強(qiáng)國(guó)要得益于韓國(guó)政府對(duì)其文化產(chǎn)業(yè)的重視。自1997年亞洲金融風(fēng)暴后,韓國(guó)政府就認(rèn)識(shí)到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性,于1998年提出了/文化立國(guó)0的方針,把低消耗、無污染、利潤(rùn)核心在創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)予以大力推進(jìn)。并成立了主管文化產(chǎn)業(yè)的主管部門)))/文化產(chǎn)業(yè)局0。先后制定了5文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計(jì)劃6和5文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃6等一系列推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。我國(guó)雖擁有豐富的文化資源,但政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視不夠。盡管我國(guó)在2004年出臺(tái)了5關(guān)于促進(jìn)國(guó)產(chǎn)音像制品出口的通知6,2005年出臺(tái)了5關(guān)于促進(jìn)商業(yè)演出展覽、文化產(chǎn)品出口的通知6,并在2006年9月出臺(tái)了指導(dǎo)我國(guó)文化發(fā)展的綱領(lǐng)性文獻(xiàn))))5國(guó)家/十一五0時(shí)期文化規(guī)劃發(fā)展綱要6,但卻缺少稅收等方面的實(shí)質(zhì)性支持。

(三)缺乏引領(lǐng)市場(chǎng)、進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的文化企業(yè)

發(fā)達(dá)國(guó)家之所以在文化貿(mào)易上具有巨大的競(jìng)爭(zhēng)力,是因?yàn)樗鼈儞碛邢駮r(shí)代華納、新聞集團(tuán)、索尼等一大批跨國(guó)公司,他們利用遍布全球的信息、生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò),進(jìn)行文化資源的全球化配置和文化產(chǎn)品的全球化銷售,成為全球文化貿(mào)易的主體。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)起步晚、發(fā)展 慢、規(guī)模小,缺乏能夠在國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)上進(jìn)行創(chuàng)造、生產(chǎn)和推銷的經(jīng)驗(yàn),出口產(chǎn)品的綜合質(zhì)量不高,售后服務(wù)不能到位。外國(guó)文化企業(yè)的視野是全球的,而我國(guó)文化企業(yè)的視野是本土的,甚至是局限在地方的,滿足本土需求尚嫌不足,面對(duì)跨國(guó)公司和外國(guó)產(chǎn)品的涌入只能勉強(qiáng)招架,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上去占領(lǐng)海外市場(chǎng)。

我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的對(duì)策

(一)盡量減少、避免文化折扣

11選擇文化折扣度較低的文化產(chǎn)品出口

動(dòng)作片、雜技、武術(shù)表演、中國(guó)舞蹈等動(dòng)作類文化產(chǎn)品的文化折扣度相對(duì)于歷史劇、情景劇、生活劇較低,在以往的文化產(chǎn)品貿(mào)易中也證實(shí)了這一點(diǎn),我國(guó)動(dòng)作類文

化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上有一定的知名度,今后應(yīng)繼續(xù)重視扶持文化產(chǎn)品的世界品牌,加大推進(jìn)力度。

21利用外國(guó)觀眾熟悉的文化樣式傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化借鑒世界頭號(hào)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó))))美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)(美國(guó)曾利用5花木蘭6、5寶蓮燈6等中國(guó)傳統(tǒng)文化資源成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)),將中國(guó)取之不盡、用之不竭的悠久文化傳統(tǒng)融入外國(guó)觀眾熟悉的文化樣式。

31有重點(diǎn)地出口

文化產(chǎn)品的折扣性是不可避免的,但卻可以通過選擇地緣比較接近、文化傳統(tǒng)比較相似的市場(chǎng)進(jìn)行出口,從而在一定程度上減弱文化折扣。韓國(guó)的文化產(chǎn)品出口就主要針對(duì)中國(guó)和日本。

(二)加大政府扶持力度

不斷完善/文化貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)政策0;建立健全行業(yè)性法律法規(guī);加大投資力度,建立激勵(lì)機(jī)制,在稅收等方面給予實(shí)質(zhì)性的支持。作為新興的/朝陽產(chǎn)業(yè)0,文化產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)家間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵性產(chǎn)業(yè),世界上的許多國(guó)家都對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化產(chǎn)品貿(mào)易情況給予高度重視,美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)之所以能夠成為文化強(qiáng)國(guó),關(guān)鍵就在于其政府的高度重視。中國(guó)要改變文化弱國(guó)的現(xiàn)狀,就必須將振興文化產(chǎn)業(yè)提高到文化安全的高度。政府必須充分發(fā)揮宏觀調(diào)控與市場(chǎng)導(dǎo)向作用,給予必要的扶持和保護(hù),借鑒我國(guó)目前對(duì)貨物商品出口所給予的補(bǔ)貼政策,對(duì)文化出口貿(mào)易進(jìn)行補(bǔ)貼,在稅收和金融融資政策方面給予扶持,放寬文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的出口審批權(quán),簡(jiǎn)化出口手續(xù);成立文化貿(mào)易專門機(jī)構(gòu),協(xié)調(diào)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口的有關(guān)問題,收集出口情報(bào),理順出口關(guān)系,暢通出口環(huán)節(jié),規(guī)范出口秩序,進(jìn)一步加強(qiáng)政府對(duì)對(duì)外文化貿(mào)易的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)。

(三)加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)

人才的匱乏是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大制約因素,是我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易出現(xiàn)大幅逆差的成因之一,為改變我國(guó)目前文化弱國(guó)地位,必須加強(qiáng)培養(yǎng)和引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的力度。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)需要既有文化專業(yè)知識(shí)又懂國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際文化差異、國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則、國(guó)際融資和海外營(yíng)銷渠道等方面知識(shí)的復(fù)合型專業(yè)人才。為此,我國(guó)一方面應(yīng)努力培養(yǎng)各類文化人才,在高校根據(jù)實(shí)際需要設(shè)立課程,培養(yǎng)一批既懂文化又懂貿(mào)易的人才;另一方面要制定優(yōu)惠政策,從國(guó)外引進(jìn)文化經(jīng)營(yíng)管理人才,優(yōu)化人才結(jié)構(gòu),為中國(guó)文化產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)提供人才基礎(chǔ)。

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