第一篇：國際廣告作業(yè)讀書筆記

讀書筆記

國家品牌戰(zhàn)略為國家確立了一種最現(xiàn)實(shí)的、最具競爭力的、和最有說服力的戰(zhàn)略性愿景，并且要保證這一愿景能得到這個(gè)國家參與國際間傳播活動(dòng)的支持、加強(qiáng)和豐富。這些傳播活動(dòng)包括這個(gè)國家出口的品牌；國家在貿(mào)易，旅游業(yè)，對內(nèi)投資和對內(nèi)招募中 如何推廣自己；這個(gè)國家執(zhí)行對內(nèi)和對外政策時(shí)的行為，以及他如何交流合作；怎樣推廣，表現(xiàn)和分享自己的文化；他的公民在國外的行為以及他們在國內(nèi)如何對待外國人；這個(gè)國家 對全球媒體的反映；他歸屬的團(tuán)體和組織；和哪些國家打交道；在與其他國家的體育和娛樂 競爭中，這個(gè)國家的行為方式；以及他給與世界的和從世界取得的。如果這些工作能夠順利完成，將非常有利于對內(nèi)增強(qiáng)信心和對外提升國家形象。形象與 發(fā)展總是攜手前進(jìn)，盡管，通常來講，形象是發(fā)展的結(jié)果，反之則不是這樣。當(dāng)發(fā)展和形象謹(jǐn)慎地協(xié)力前進(jìn)，它們都會(huì)互相促進(jìn)并產(chǎn)生更大地變化。

“建立品牌公正”不能解決世界上所有問題，甚至肯定的說它不是解決任何問題的唯 一答案，但是我相信它所蘊(yùn)含的意義：分享財(cái)富意味著分享通往財(cái)富的途徑，如果市場營銷 可以將我們引向這條道路，那將是一件非常有意義的事。對全球化的批評因?yàn)檫@樣一個(gè)觀點(diǎn)更加惡化，即發(fā)達(dá)國家利用品牌創(chuàng)造在貧窮國家制造了“消費(fèi)主義欲望”，而這些國家的居民無力購買來滿足自己的需要。我審慎的建議，我們應(yīng)想辦法來逆轉(zhuǎn)這個(gè)模式：讓貧窮國家的企業(yè)家和工人在那些有能力購買和滿足自己需求的消費(fèi)者頭腦中創(chuàng)造需求。

事實(shí)上我們不能二者兼得，無論哪種模式產(chǎn)生作用，市場營銷都是用于交易的有力工具，無論在何種情況下，它必須承認(rèn)自己在過去的一個(gè)世紀(jì)中，在制造貧富不均的過程中所扮演的絕對重要的角色；否則，它就什么都不是，或是在這幾十年里沒有帶來任何回報(bào)價(jià)值，而只是富裕了自己，并且對擺在人類面前的下一個(gè)世紀(jì)的巨大任務(wù)不會(huì)起到任何有益的作用。

由這兩段我們可以看出國家品牌戰(zhàn)略的重要性，一個(gè)國家的強(qiáng)大，可以靠其國家的自主品牌獲得利潤，提高在世界上的影響，改變國家的財(cái)富程度及世界地位。尤其是對貧窮國家來說，擁有世界級的品牌可以既可以增加本國的就業(yè)率也可以與減少對外的資源輸出。本書的觀點(diǎn)就是希望富有的國家可以給貧窮創(chuàng)造這樣的條件，實(shí)現(xiàn)世界共同富裕，不要“掠奪”貧窮國家的資源、勞動(dòng)力等。對于

貧窮國家來說應(yīng)該努力的支持，提倡國家自主品牌。

“無論何地、國家多窮多小，都能自創(chuàng)出國際知名品牌：事實(shí)表明，遍布世界的客戶，無論貧富，都樂意用他們辛苦掙來的錢購買我們的產(chǎn)品，這是企業(yè)和商業(yè)威力的強(qiáng)大標(biāo)記，這個(gè)標(biāo)記雖小但真實(shí)地影響著世界人民的日常生活?！?/p>

我會(huì)力爭讓這個(gè)品牌被全世界公認(rèn)為俄羅斯的標(biāo)志。如果某一天一個(gè)人對我說：“你的品牌讓我們理解俄羅斯”，這將是我一生中最幸福的日子。

當(dāng)世界上每一個(gè)地方的人都在用自己掙來的錢買你的商品，那意味著什么叫呢？你的商品已經(jīng)影響到世界的每一個(gè)角落，你可以從世界范圍內(nèi)獲得利潤，這么大誘惑你怎么能夠不接受呢？當(dāng)你的商品代表你國家的品質(zhì)，在弱小的國家，也會(huì)被人們記住。

通過幫助窮國中有天賦的企業(yè)家和雄心勃勃的公司來增強(qiáng)自信心和專業(yè)技能，以便創(chuàng)造出品牌產(chǎn)品和服務(wù)，向北半球的富國銷售。市場營銷能刺激窮國的經(jīng)濟(jì)增長并建立起他們的 競爭優(yōu)勢。通過為貧窮國家的政府提供工具，建立正面和強(qiáng)大的國家品牌，營銷能協(xié)助更公平地分配全球財(cái)富，對未來半個(gè)地球的文化和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生真正的影響。

這是本書的主旨，作者希望發(fā)達(dá)的國家不要再繼續(xù)壓榨貧窮國家的資源了。他希望能夠?qū)崿F(xiàn)品牌公正，弱小的國家也擁有自己的品牌，能夠從世界范圍獲得利潤。而不僅僅發(fā)的國家獲利。希望有一天能夠?qū)崿F(xiàn)。

08010107 杜禮

第二篇：《國際政治理論》讀書筆記

《國際政治理論》讀書筆記

《國際政治理論》作者是肯尼斯華爾茲，本書的出版標(biāo)志著結(jié)構(gòu)現(xiàn)實(shí)主義學(xué)派的確立。書中，作者首先花了很大篇幅去闡述“什么是理論？”并檢驗(yàn)已有的重要理論和方法，然后修正現(xiàn)存理論的缺陷從而構(gòu)建結(jié)構(gòu)現(xiàn)實(shí)主義理論，最后又對結(jié)構(gòu)現(xiàn)實(shí)主義理論的適用性進(jìn)行檢驗(yàn)。

作者首先指出許多國際政治學(xué)者未能厘清“規(guī)律”“理論”等詞的科學(xué)應(yīng)用規(guī)則，導(dǎo)致詞匯的錯(cuò)用、濫用，這就導(dǎo)致了理論的瑕疵與缺陷。作者所認(rèn)為的國際政治理論應(yīng)當(dāng)是高度抽象的，不能將理論希望解釋的東西添加到理論中去。一種符合科學(xué)哲學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的理論，其概念和假說必須客觀、精確、和可測量?！耙?guī)律”是對事實(shí)的一種觀察，而“理論”則是對規(guī)律的解釋，或者說是為了解釋事實(shí)而進(jìn)行的思辨過程。作者反對將理論視為關(guān)于某一特定行為或現(xiàn)象規(guī)律的結(jié)合或系列，他認(rèn)為這一做法只能收集到更多數(shù)據(jù)并從中總結(jié)出更多的關(guān)聯(lián)性，但不能給出任何對原因的解釋。也就是說這種方法得到的所謂的理論其實(shí)質(zhì)僅僅是規(guī)律。因此作者反對歸納法，因?yàn)闅w納法只能解決問題的片段，而將這些片段相加并不能給出任何對事物的解釋，因?yàn)橐徽J(rèn)知的課題是無窮的，我們無從知道該將哪部分相加，也無法得知這種相加是否合適。同時(shí)，理論與現(xiàn)實(shí)相關(guān)，然而理論本身需要獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界。事實(shí)不決定理論，對同一個(gè)事實(shí)可以有多個(gè)理論適用，理論可以被不斷替換，而現(xiàn)實(shí)世界的規(guī)律將永久保持不變。

關(guān)于檢驗(yàn)理論的方法程序上，作者在給出檢驗(yàn)程序的同時(shí)認(rèn)為最大的問題在于要用足夠清晰可信的方式來發(fā)現(xiàn)和表述理論，以使檢驗(yàn)值得進(jìn)行。而國際政治領(lǐng)域內(nèi)現(xiàn)實(shí)卻是很少有理論能夠清晰并符合邏輯地定義其術(shù)語，指明各理論變量間的關(guān)系。

國際政治是一個(gè)過于復(fù)雜且龐大的領(lǐng)域，作者認(rèn)為僅用還原方法不足以構(gòu)建一個(gè)有力的解釋，因而需要采用一種系統(tǒng)分析的方法。作者以霍布森-列寧帝國主義經(jīng)濟(jì)理論為例討論了還原主義理論方法的局限性。作者通過自己的理論檢驗(yàn)程序?qū)舨忌?列寧帝國主義經(jīng)濟(jì)理論的三個(gè)基本假設(shè)在邏輯上提出質(zhì)疑，并用史實(shí)和現(xiàn)實(shí)觀察反駁了這三個(gè)基本假設(shè)，也就是說霍布森-列寧帝國主義經(jīng)濟(jì)理論本質(zhì)上是一個(gè)經(jīng)濟(jì)性的理論而不是政治性的理論，而列寧的帝國主義戰(zhàn)爭論和資本主義滅亡論根植在其經(jīng)濟(jì)理論之上，從而也就否定了這一理論在邏輯上的有效性。作者通過這一例子指出了還原主義方法的缺陷：還原主義方法的實(shí)質(zhì)是通過研究各個(gè)組成部分來理解整體，然而通過這種方法得出的理論在宣傳具有普遍性的同時(shí)其本身卻往往只是一個(gè)片面的理論。因此作者主張采用系統(tǒng)方法，在闡明系統(tǒng)方法是什么的之后將其與分析性的方法相比較。分析性方法是常用的科學(xué)研究方法，其實(shí)質(zhì)是將整體還原為分離的個(gè)體，然后檢驗(yàn)各部分的性質(zhì)和彼此間的聯(lián)系，而對整體的理解是通過對處于相對簡單狀態(tài)的各要素的研究以及對其聯(lián)系的觀察得來的。作者指出分析性方法是有效的，然而只有在系統(tǒng)層次的影響不存在或是異常微弱的情況下分析性方法才是充分的。而倘若結(jié)果不僅受到變量性質(zhì)以及彼此聯(lián)系的影響，那就應(yīng)該采納系統(tǒng)方法。

作者將系統(tǒng)定義為一系列互動(dòng)的單元，也就是說系統(tǒng)一方面要含有一個(gè)結(jié)構(gòu)，另外一方面要含有互動(dòng)的單元。這里所說的結(jié)構(gòu)是指一系列的約束條件，結(jié)構(gòu)限制的同時(shí)也塑造了行為體和機(jī)構(gòu)，并促使行為體和機(jī)構(gòu)在存在差異的前提下運(yùn)作出同質(zhì)的結(jié)果。結(jié)構(gòu)不是政治機(jī)構(gòu)的集合，而是他們的排列。不同方式的排列和組合的單元具有不同的行為方式，在互動(dòng)中會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果。

作者通過對三個(gè)被認(rèn)為是系統(tǒng)理論的國際政治理論進(jìn)行分析，批評了過去流行的幾種系統(tǒng)方法。對于理查德.羅斯科蘭斯的理論，作者認(rèn)為缺乏一個(gè)系統(tǒng)層級的概念，只構(gòu)建了一個(gè)框架，并不是真正意義上的系統(tǒng)理論。斯坦利.霍夫曼理論的問題則在于將結(jié)構(gòu)定義為一個(gè)諸多項(xiàng)目的集合，由此導(dǎo)致了原因的混亂以及原因結(jié)果的混淆。作者重點(diǎn)分析了卡普蘭的系統(tǒng)理論，認(rèn)為卡普蘭混淆了國際系統(tǒng)與其所處的環(huán)境，同時(shí)也難以確定國際系統(tǒng)的特性，再者卡普蘭未能將系統(tǒng)的特性與系統(tǒng)的環(huán)境以及該系統(tǒng)的各組成部分清晰的區(qū)分開來，從而嚴(yán)重制約了其理論的解釋的范圍。

理論解釋行為的規(guī)律性，使人們預(yù)期互動(dòng)單元所產(chǎn)生的后果將發(fā)生在某一限定的范圍之內(nèi)，但國際政治行為體的行為是不確定的，國際政治理論必須要對這些不確定的行為加以解釋。行為主義方法通過建構(gòu)關(guān)于國家行為互動(dòng)的命題來建構(gòu)國際關(guān)系理論，然而，單元層次的論述并不能解釋在系統(tǒng)層次觀察到的現(xiàn)象。由于國家行為者及其行為的多樣性無法與結(jié)果的多樣性相對應(yīng)，因此，系統(tǒng)在其中發(fā)揮著作用，因而國際政治系統(tǒng)理論是必要的。作者所說的系統(tǒng)理論能夠描述既定系統(tǒng)內(nèi)國家行為和互動(dòng)可能產(chǎn)生的后果的范圍，顯示這一預(yù)期范圍如何隨著系統(tǒng)的改變而改變，同時(shí)也能反映出不同結(jié)構(gòu)系統(tǒng)回去產(chǎn)生、施加什么樣的壓力，提供何種可能性。

作者認(rèn)為不管在有無政府狀態(tài)下暴力總是存在的，無政府狀態(tài)也并不等同于混亂、毀滅和死亡，這適用于國際系統(tǒng)。國內(nèi)政治與國際政治的區(qū)別不在于是否使用武力，而在于結(jié)構(gòu)的不同以及二者處理暴力的組織模式不同。在這樣一個(gè)自助系統(tǒng)中，每個(gè)單元都要花費(fèi)部分精力來發(fā)展自衛(wèi)手段，而非用來促進(jìn)自身福利，即使國家置身于不斷加深的相互依賴之中（或者說合作之中），但因?yàn)樵谧灾到y(tǒng)中，對安全的考慮仍然會(huì)迫使經(jīng)濟(jì)利益服從政治利益。此外結(jié)構(gòu)可以通過改變單元之間能力的分配而改變。作者認(rèn)為只要滿足兩個(gè)條件，即無政府秩序以及系統(tǒng)由謀求自身生存的行為體構(gòu)成，均勢政治就會(huì)盛行。國家的首要關(guān)注不是權(quán)力最大化，而是維持自身在系統(tǒng)中的地位，即國家謀求權(quán)力制衡，而非權(quán)力最大化。結(jié)構(gòu)的變化以及隨之而來的國際體系的變化，是由各單位實(shí)力對比的變化所造成的。簡單講，是由大國數(shù)量的變化而造成的。大國數(shù)量減少時(shí)，相互依賴也傾向于隨之減弱。作者以美國經(jīng)濟(jì)為例論證了經(jīng)濟(jì)相互依賴隨著大國規(guī)模變化而改變。又以美蘇為例解釋了系統(tǒng)中只存在兩大強(qiáng)國的優(yōu)點(diǎn)，即兩極世界優(yōu)于多極世界。

第三篇：國際經(jīng)濟(jì)法讀書筆記

跨國納稅人從事國際避稅的方式

之通過征稅對象的跨國移動(dòng)進(jìn)行國際避稅

主要通過調(diào)整經(jīng)營所得或成本費(fèi)用、營業(yè)損失等可扣除項(xiàng)目在不同稅收管轄權(quán)之間的分布，改變在不同稅收管轄權(quán)之下的應(yīng)納稅所得，從而達(dá)到調(diào)整利潤、減輕稅負(fù)的目的。其客觀表現(xiàn)形式就是對征稅對象（即應(yīng)納稅所得）在不同國家之間的移動(dòng)。這類國家避稅方式又可以具體分為以下4種：

1.跨國聯(lián)屬企業(yè)通過移動(dòng)定價(jià)進(jìn)行國際避稅。

所謂跨國聯(lián)屬企業(yè)，是指分處在兩個(gè)以上國家境內(nèi)，在資金、經(jīng)營、購銷等方面彼此間存在之間或間接的擁有或控制關(guān)系的企業(yè)群，包括在上述方面直接或間接地同為第三方所擁有的或控制的企業(yè)。例如，母公司與子公司、總公司與分支機(jī)構(gòu)，以及同受母公司或總公司直接或間接擁有控制子公司或分支機(jī)構(gòu)之間，都屬于聯(lián)屬企業(yè)的范疇。所謂轉(zhuǎn)移價(jià)格，是指跨國聯(lián)屬企業(yè)之間從事內(nèi)部交易時(shí)采取的價(jià)格。

跨國聯(lián)屬企業(yè)出于全球經(jīng)營戰(zhàn)略的目的，往往在企業(yè)內(nèi)部通過調(diào)撥產(chǎn)品、資本及勞務(wù)等形成內(nèi)部交易，以實(shí)現(xiàn)對資源的最優(yōu)配置和最佳利用。這種內(nèi)部交易的出現(xiàn)，并不是一種偶然的現(xiàn)象，而是跨國聯(lián)屬企業(yè)利用內(nèi)部交易價(jià)格實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)營和集團(tuán)利潤最大化的動(dòng)機(jī)的必然反映。盡管轉(zhuǎn)移定價(jià)本身并不必然代表避稅行為，但畢竟為跨國聯(lián)屬企業(yè)進(jìn)行國家避稅提供了方法和途徑：跨國聯(lián)屬企業(yè)可以通過轉(zhuǎn)移定價(jià)調(diào)整位于不同國家（亦即不同稅收管轄權(quán)）的企業(yè)之間的利潤分配，從而實(shí)現(xiàn)其納稅最小化、利潤最大化的目標(biāo)。當(dāng)轉(zhuǎn)移定價(jià)與市場價(jià)格一致時(shí)，轉(zhuǎn)移定價(jià)不僅反映上述策略，更可能產(chǎn)生避稅的結(jié)果。因此，國家避稅意義上的轉(zhuǎn)移定價(jià)，主要是指位于不同國家之間的聯(lián)屬企業(yè)內(nèi)部價(jià)格與國際市場價(jià)格之間存在差異，進(jìn)而存在避稅可能的情況。各國處理轉(zhuǎn)移定價(jià)也就集中在認(rèn)定轉(zhuǎn)移定價(jià)是否與市場價(jià)格相偏差，而非強(qiáng)調(diào)納稅人在動(dòng)機(jī)上是否存在逃避稅收的企圖。

由于各國稅率水平高低不一，稅基的計(jì)算規(guī)定差異較大，跨國聯(lián)屬企業(yè)通過轉(zhuǎn)移定價(jià)將設(shè)在高稅率國的企業(yè)的利潤人為地轉(zhuǎn)移到低稅率的某個(gè)企業(yè)實(shí)體，避免在高稅率國承擔(dān)過高的所得稅義務(wù)，從而使聯(lián)屬企業(yè)的總體稅負(fù)大大減少。例如，在母公司所在國稅率高于子公司所在國稅率的情況下，母公司往往采取將出售給子公司的貨物價(jià)格人為地壓低到極少盈利甚至虧損的程度的方法，使這批貨物的利潤轉(zhuǎn)移到子公司的賬上。子公司也可能通過人為地抬高向母公司提供勞務(wù)或技術(shù)價(jià)格的辦法，達(dá)到同樣的目的。相反地，如果總公司所在國稅負(fù)低于分支機(jī)構(gòu)所在國稅負(fù)水平，總公司可以通過把那些與分支機(jī)構(gòu)的經(jīng)營活動(dòng)無關(guān)的管理費(fèi)用大量分?jǐn)傊猎摲种C(jī)構(gòu)的辦法，人為地降低分支機(jī)構(gòu)的盈利水平，使分支機(jī)構(gòu)的利潤轉(zhuǎn)移到稅率較低的總公司所在國納稅。這樣人為地將聯(lián)屬企業(yè)各實(shí)體的利潤安排在低稅率國納稅，從跨國聯(lián)屬企業(yè)整體利益考慮顯然更為有利。

2.跨國納稅人利用避稅港進(jìn)行國際避稅。

所謂“避稅港”，一般是指那些對財(cái)產(chǎn)和所得不征稅或按很低的稅率征稅的國家或地區(qū)。避稅港政治穩(wěn)定，國際航空和通訊服務(wù)便利，外匯管制及政府干預(yù)寬松，銀行秘密與商業(yè)秘密保護(hù)嚴(yán)格，與很多國家簽訂稅收減免協(xié)定等，這些因素都為跨國納稅人利用避稅港進(jìn)行避稅提供了條件。

跨國納稅人利用避稅港實(shí)現(xiàn)國家避稅，主要是通過在避稅港設(shè)立基地公司，將在避稅港境外的財(cái)產(chǎn)和所得匯集在基地公司的賬戶下，從而達(dá)到避稅國家稅收的目的。所謂基地公司，是指那些在避稅港設(shè)立而實(shí)際受到外國股東控制的公司，這類公司的全部或主要的經(jīng)營活動(dòng)在避稅港境外進(jìn)行。具體地說，跨國納稅人或者以基地公司作為控股公司，將聯(lián)屬企業(yè)在各地的子公司的利潤以股息形式匯集到基地公司帳下，逃避母公司所在國對股息征稅；或者利用基地公司虛構(gòu)中轉(zhuǎn)銷售業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)利潤的跨國轉(zhuǎn)移；或者以基地公司為信托公司，將在避稅港外的財(cái)產(chǎn)虛構(gòu)為基地公司的信托財(cái)產(chǎn)，從而把經(jīng)營這些信托財(cái)產(chǎn)的所得，掛在基地公司的名下，并逐步轉(zhuǎn)移到避稅港，達(dá)到免稅或少納稅的目的。

3.跨國投資人有意弱化股份投資進(jìn)行國際避稅。

所謂資本弱化，是指跨國投資人有意弱化在國外聯(lián)屬企業(yè)中的股份投資而增加貸款融資比例，從而達(dá)到避稅的目的。這種避稅方法產(chǎn)生的基礎(chǔ)是，對股東股份投資的股息和貸款融資的利息在稅收待遇方面的區(qū)別。也就是說，跨國投資人，尤其是那些跨國集團(tuán)公司，利用股份和貸款兩種融資方式的國際稅負(fù)的差別，對本應(yīng)以股份形式投入的資金采用貸款方式提供，有意弱化股份投資而增加貸款融資比例，從而逃避或減輕其本應(yīng)承擔(dān)的國際稅負(fù)。

股份融資和貸款融資在稅收待遇上的主要區(qū)別是：第一，股東通過股份投資方式取得的股息，在多數(shù)情形下不能從公司的稅負(fù)所得額中扣除；而投資人以提供貸款形式收取的利息，在各國稅法中一般都屬于可列支的費(fèi)用，允許從公司的應(yīng)稅所得額中扣除。第二，通過股份資本取得的收益往往經(jīng)歷兩次重疊征稅；一次是作為分配股份的公司的應(yīng)稅所得部分課稅公司所得稅。另一次是作為股東參股所得被再次課稅。而貸款融資不致受到這樣的多重征稅。第三，對跨國股息的分配一般要征收預(yù)提所得稅，且這種預(yù)提所得稅在收款人的居住國可能得不到抵免；而對支付給非居民的利息，雖然在許多國家也課征預(yù)提稅，但稅率往往比股息的預(yù)提稅要低，還有不少國家給予免稅待遇。

4.跨國公司利用公司內(nèi)部重組、收購、兼并或清理進(jìn)行國際避稅。

跨國公司進(jìn)行跨國境的內(nèi)部重組、收購、兼并或清理活動(dòng)，固然主要?jiǎng)訖C(jī)為資源重新配置，但也不能排除附帶地享受由此帶來的稅收好處，甚至純粹以避稅為目的。由于海外子公司具有獨(dú)立法人資格，跨國公司之母公司或其他子公司完全可以對其進(jìn)行收購或兼并，從中謀取稅收利益。當(dāng)某一子公司或分支機(jī)構(gòu)出現(xiàn)虧損時(shí)，通過重組其結(jié)構(gòu)形式或清理其顯存資產(chǎn)、宣布破產(chǎn)，也可以在稅收方面獲得意想不到的好處。

第四篇：廣告文案作業(yè)

廣告文案作業(yè)

班 級：廣告10-1班 姓 名：王家棟 指導(dǎo)教師：劉冰

一． 商業(yè)廣告文案寫作（黑體小三 加粗）

1.標(biāo) 題：我的MINI 2.廣告語：我承認(rèn)，我的車頂并不清白

3.正 文：我坦白;我沉迷自我表達(dá)，非得車頂、車身、和后視鏡印上圖案，還要在車門刻下大名，我自作主張，從多種輪圈種找出自以為是的一款，內(nèi)飾從頭到尾要順著我意布置。4.隨 文：MINI期待你的加入！廣告文案創(chuàng)意分析：英文名：MINI 所屬國家：英國 創(chuàng)建時(shí)間：1959年

所屬集團(tuán)：BMW集團(tuán)

MINI代表著個(gè)性、時(shí)尚,MINI品牌的精髓折射出MINI車主和車迷所追求的生活理念：樂觀、自信、有責(zé)任心、充滿活力、冒險(xiǎn)精神和自我的表達(dá)，為了表達(dá)這意思，廣告語是從車主自身角度上寫的，沒有過多的精力放在車的本身上，這樣更加突出表達(dá)了MINI的精髓！

二． 公益廣告文案寫作

1.標(biāo) 題：禁煙

2.廣告語：也許，你的指尖夾著他人的生命！3.正 文：在你不著不覺的時(shí)候，你在威脅著你的家人和你身邊人的安全,同時(shí)也在威脅你的生命和金錢。

4.隨 文：2008年中國居民由于吸煙導(dǎo)致〔20歲以上〕51.41萬人死亡，分別占當(dāng)前城鄉(xiāng)總死亡的16.5％和14.9％，因吸煙造成的潛在勞動(dòng)力損失共計(jì)114.58萬人，因吸煙患病全年就醫(yī)門診達(dá)3.47億人次，住院152萬人次，直接醫(yī)療費(fèi)為239.08億元，因被動(dòng)吸煙就醫(yī)門診達(dá)2.1萬人次.為了自己和他人的健康請不要吸煙.廣告文案創(chuàng)意分析：吸煙可導(dǎo)致多種疾病的發(fā)生，各國都在提倡戒煙，因吸煙死亡的人數(shù)是因戰(zhàn)爭死亡人數(shù)的15倍！為了讓人知道吸煙的危害，廣告是從吸對他人的危害上寫的！

三． 影視廣告文案寫作

1.標(biāo) 題：奧迪TT

2.廣告語：字幕：為奧迪TT驚艷

3.正 文：字幕: ⑴ 圓滾曲線設(shè)計(jì)⑵16英寸車輪⑶超凡制動(dòng)⑷超越其他⑸概念

廣告文案創(chuàng)意分析：奧迪TT是一款概念車，時(shí)尚的外觀、圓滾曲線的設(shè)計(jì)、16英寸車輪加上強(qiáng)悍的引擎無不讓人為她著迷，它的出現(xiàn)無不讓人感到驚艷，在正文中為了表達(dá)著主題突出它的與眾不同從它的外觀和速度上重點(diǎn)描述.四． 報(bào)紙廣告文案寫作

1.標(biāo) 題：索尼愛立信K9895隨手拍手機(jī) 2.廣告語：捕捉生活精彩每一刻 3.正 文：生活的精彩在于每一刻都是突如其來！這一刻在埋首工作，下一刻可能已經(jīng)周游列國，也許生活就是充滿著變化和驚喜。正因如此，每一刻都值得讓我們記錄下來。

4.隨 文：K9895不但機(jī)身輕巧，加上500萬自動(dòng)對焦像頭和時(shí)尚的機(jī)身設(shè)計(jì)，K9895，記錄最美一刻，把握潮流生活的不平凡！廣告文案創(chuàng)意分析：索尼愛立信K9895隨身拍手機(jī)，是專門為那些喜歡用手機(jī)拍照的潮人設(shè)計(jì)的時(shí)尚手機(jī)，能專拍生活的最美一刻，留住記憶里動(dòng)人的畫面。這款手機(jī)突出它的隨身拍照功能，針對年輕人！

第五篇：廣告賞析作業(yè)

廣告賞析課程作業(yè)

班級：

姓名：

一：廣告描述

看過這則廣告的人們也許都會(huì)被故事中的情節(jié)所感染.拌著有優(yōu)美的“藍(lán)色的緣分”古天樂穿著藍(lán)色的衣服領(lǐng)著愛犬走在人潮擁擠的大街上，迎面的人群中走來了一位美麗的女孩，另人意外的是她也與自己的愛犬漫步在路上，他們彼此都看到了對方，不禁都微微一笑！他們的愛犬也互相看了對方。另人更意外的是古天樂的愛犬迅速的將主人拉到了路邊的百事自動(dòng)售貨機(jī)旁，古天樂領(lǐng)會(huì)了愛犬的意愿，買下一罐百事，并又加寫上了“祝你”兩個(gè)字，這時(shí)那個(gè)女孩也在人群中尋覓著他的影子，她在百事旁看到了他。只見古天樂向女孩舉著那罐寫著祝你百事可了的百事，但也許是因?yàn)榫嚯x比較遙遠(yuǎn)，人群的擁擠另女孩很難看到上面的字，這時(shí)又一次另人意外的是古天樂的愛犬又一次拉開了自己的主人，跑到了一個(gè)建筑物旁，只見那有三個(gè)人已搭成了一個(gè)人塔！古天樂又一次領(lǐng)悟了愛犬的意思，手舉著兩個(gè)大大的氣球，上面寫著大大的祝你兩個(gè)字，站在了大百事可樂下的人塔上，大聲的喊：“喂，祝你百事可樂！”女孩露出了欣慰的笑容！這時(shí)出現(xiàn)了“祝人人有愛，百事可樂”的廣告語。古天樂把那罐送給了女孩，就在那時(shí)，他的愛犬搶下了百事，放在了女孩的愛犬前，她也感動(dòng)的用前爪抓了抓對方.....他們都會(huì)心的笑了。

二：廣告分析——?jiǎng)?chuàng)意分析

廣告時(shí)代，無限精彩！這是一個(gè)信息的時(shí)代，是一個(gè)具有想象的時(shí)代。廣告成了一項(xiàng)必不可少的推廣利器。好的廣告不但讓人們回味無窮，更具有讓商家們名揚(yáng)四海的無限威力，成為商家市場營銷、打造自身品牌的有力工具。一個(gè)新產(chǎn)品的誕生之時(shí)就會(huì)結(jié)識一位猶如他們與生懼來的親密朋友——廣告。如今要想使產(chǎn)品的知名度迅速傳播，達(dá)到家喻戶曉，婦孺皆知，廣告就成為了商海激戰(zhàn)中的一件必備的有力武器，而一個(gè)廣告的傳播力重在其創(chuàng)意！創(chuàng)意是廣告的靈魂！所謂的創(chuàng)意也就是用極富簡潔生動(dòng)的語言，將某些熟悉的基本材料以其陌生的方式進(jìn)行新的組合，構(gòu)成特定意境使消費(fèi)者置身其中，對廣告內(nèi)涵產(chǎn)生共鳴，從而留下較深的印象。

只有46秒的百事廣告，就讓我留下了深刻的印象，并時(shí)時(shí)不禁的回味于其中?！皭邸笔沁@則廣告最好的創(chuàng)意所在，一個(gè)充滿愛的社會(huì)，卻有人幸福，有人卻在迷茫中徘徊，也許他們會(huì)怨天尤人，怪罪命運(yùn)的眷顧沒有照到自己的身上。廣告中的女主人公是在人潮擁擠的大街上彼此發(fā)現(xiàn)了對方，包括他們的愛犬也彼此一見鐘情，成為了故事中的非常有特色的一對主人公。善于發(fā)現(xiàn)愛的存在使得他們有了美麗的邂逅。百事策劃能夠?yàn)榱怂麄儛鄣膫鬟f者。廣告抓住了平凡生活中的一幕，創(chuàng)意在于“愛”是世間最美的語言。一個(gè)好的創(chuàng)意不僅要有人理，更重要的是感情上的創(chuàng)意。一句溫馨的話語，一面友愛的笑臉，給彼此的心中都燃起了一團(tuán)愛火。百事的所在讓人們時(shí)時(shí)刻刻充滿著愛，擁有著愛！次則廣告中的兩只可愛的狗狗更有力的說明了百使可樂的愛的力量，另廣告的創(chuàng)意有升了一個(gè)高度。“祝人人有愛的廣告語，使廣告的創(chuàng)意升了級?！異邸笔前偈驴蓸返恼嬷B，而百事可樂能夠完成愛的傳遞，他們彼此都息息相關(guān)。創(chuàng)意平凡中卻另人領(lǐng)悟了愛的真諦，很好！

三：廣告分析——表現(xiàn)分析

好的廣告必須將表現(xiàn)概念及創(chuàng)意點(diǎn)子有效且巧妙的結(jié)合起來，這就必須具有一定的語言技巧，一種創(chuàng)意性的思維方式——修辭，才能使廣告表現(xiàn)更為豐富多采！此則廣告開始時(shí)只見古天樂身穿藍(lán)色外衣領(lǐng)著自己的愛犬幸福的走在街上，迎面的人群中隱約出現(xiàn)了一位身穿藍(lán)裙的漂亮女還，整段廣告中一直播放著那首專門制作的百事廣告歌“藍(lán)色的緣分”。著裝的藍(lán)色與百事的藍(lán)色形成了無形的呼應(yīng)。廣告中的兩次懸念的設(shè)置更是大大加大了廣告的吸引力。第一次古天樂的愛犬將他拉到了路旁，令我們以及片中的女孩都為之而迷惑，遠(yuǎn)來將他拉到了路旁的百事可樂自動(dòng)售貨機(jī)旁，示意他買下一罐百事可樂。第二次又將他拉去了另一個(gè)地方，使懸念的吸引力達(dá)到了頂峰，原來是讓古天樂站在人塔上，讓女孩及其愛犬清晰的看到“祝你百事可樂”六和字，讓我們也不禁為之一顫。百事成就了這對青年的一見鐘情，更另人意外的是也使他們的愛犬彼此傾慕。廣告中只有簡潔明了的一句話：“喂，祝你百事可樂”。深深地抓住了電視廣告的規(guī)律：畫面越有戲劇性，廣告詞就越應(yīng)該簡潔明了。語言沒有追求自身的完整性，達(dá)到了廣告語與畫面的有機(jī)結(jié)合。那首專門制作的廣告歌“藍(lán)色的緣分”充分的渲染了廣告的氛圍，歡快的旋律 引導(dǎo)人們的思維 走進(jìn)了一段美麗的邂逅，拉近了與受眾心理上的距離。此則廣告的幽默之處也很出乎常人的思維表現(xiàn)。當(dāng)古天樂將那罐百事送到女孩手里的時(shí)候卻被自己的愛犬搶了先，送到了女孩愛犬的身前，他們都相視一笑！廣告的結(jié)尾出現(xiàn)了一幅滿載著兩對主人公彼此微笑傾慕的溫馨畫面，更讓人們留下了極其深刻的印象末葉給此則廣告添了閃亮的一筆。表演經(jīng)驗(yàn)豐富的古天樂將廣告所要傳達(dá)的意愿主旨表現(xiàn)的淋漓盡致，讓人們看過之仍回味于其中......主題：義務(wù)獻(xiàn)血

首先，電視上以灰黑畫面播放一個(gè)躺在救護(hù)床上的危重病人，然后特寫給病人輸血的袋子，袋子里的血量幾乎沒有了，顯示病人生命體征的儀器上的波動(dòng)線慢慢平緩，醫(yī)生忘著所剩的血量搖搖頭，然后隨著病人那個(gè)空的輸血管穿越到采血點(diǎn)，一個(gè)獻(xiàn)血者正將針管插入身體，血進(jìn)入血管，隨著輸血管流啊流，流進(jìn)病人身體，隨即播放有強(qiáng)烈的心臟跳動(dòng)的聲音，醫(yī)生一片歡喜。提出口號：波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！

廣告論述

廣告創(chuàng)意理解與形式

廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。不僅能突出廣告主題并富有想象力，而且運(yùn)用敏銳的靈感和創(chuàng)作的激情，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合。因此更需要科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌龇治?、?zhǔn)確求實(shí)精心思考和競爭謀略。

1.廣告創(chuàng)意概念

“創(chuàng)意”在藝術(shù)創(chuàng)作中，是作品內(nèi)容的。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意即廣告主題，它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的內(nèi)容才能表達(dá)出來。

“創(chuàng)意”將人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，轉(zhuǎn)化為意象。意象對客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也與意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達(dá)到的境界。

2.廣告創(chuàng)意步驟

創(chuàng)意的第 1步是客觀事物本身的表現(xiàn)。

創(chuàng)意的第 2步是表現(xiàn)客觀事物的形象。

創(chuàng)意的第 3步是形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號。

創(chuàng)意的第 4步是要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征。

創(chuàng)意的第 5步是必須能為公眾理解和接受。

創(chuàng)意的第 6步再思考它是否符合市場實(shí)際、是否符合大眾需要、是否能在同類產(chǎn)品中打響等問題上再深化加工，并在反復(fù)推敲的過程中逐漸完善。

3.直接表現(xiàn)形式

直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧進(jìn)行表現(xiàn)。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

(1)夸張合理

把商品最有特征的部分，抓住一點(diǎn)，不及其余地加以夸張，使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可夸張其自身形象美。(3lian素材)

借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

(2)比喻表現(xiàn)

比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更深刻易記。比喻在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得的藝術(shù)表現(xiàn)效果。

(3)聯(lián)想表現(xiàn)

用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象，引起消費(fèi)者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯(lián)想的余地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無窮。例如表現(xiàn)兒童用品，聯(lián)想到幼苗、花朵、米老鼠、小動(dòng)物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。

(4)象征表現(xiàn)

用一種形象寓意地表達(dá)某種含義，例如以鴛鴦象征愛情、桃象征長壽、魚象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強(qiáng)、橄欖葉象征和平等。

(5)突出表現(xiàn)

運(yùn)用各種方式抓住、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。

(6)特征表現(xiàn)

突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。(004km.cn)

(7)寫實(shí)表現(xiàn)

用寫實(shí)的繪畫技法，對商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達(dá)到理想的效果，作者可進(jìn)行加工、提煉，主要的可以強(qiáng)化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動(dòng)，沒有的可以加進(jìn)去，虛實(shí)變化，使廣告形象更完美、更真實(shí)，這種表現(xiàn)，可使廣告具有直觀的真實(shí)感、可信感、有較好的宣傳效果。

(8)攝影表現(xiàn)

由于攝影器材及攝影技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告廣泛運(yùn)用攝影來表現(xiàn)，它的優(yōu)點(diǎn)是真實(shí)，可信、層次豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)。在內(nèi)容上，它可表現(xiàn)微觀世界；也可表現(xiàn)宏觀世界，在藝術(shù)形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細(xì)刻。它具有獨(dú)特的魔力把商品很逼真地再現(xiàn)出來。

(9)重復(fù)表現(xiàn)

是指相同元素或相似元素重復(fù)排列，加強(qiáng)視覺效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。