第一篇：廣告作業(yè)

市場(chǎng)調(diào)查和廣告定位

前言：

揚(yáng)州，作為中國(guó)歷史文化名城，千年的歷史停留在這安逸而寧?kù)o的城市，柳條飄飄于水面上，輕舟泛泛于湖面上，漾起心中的小溫暖和小清新。揚(yáng)州地處江蘇省中部，長(zhǎng)江下游北岸，江淮平原南端，是上海經(jīng)濟(jì)圈和南京都市圈的節(jié)點(diǎn)城市，素有“蘇北門戶”之稱。揚(yáng)州的建城歷史可至公元前486年，是聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)城市、中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)城市、國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市、中國(guó)和諧管理城市。作為一個(gè)旅游城市，風(fēng)景秀美，旅游資源豐富，集北方妙景之雄，兼南方佳境之秀，被譽(yù)為淮東第一觀、竹西最佳處?！疤煜氯置髟乱?，二分無賴是揚(yáng)州”——瘦西湖的清波，五亭橋的月色，大明寺的鐘聲，古運(yùn)河的槳影??這些美不勝收的景色就是最好的證明。讓越來越多的人深入了解揚(yáng)州，提升揚(yáng)州在全國(guó)乃至世界的知名度，從而吸引更多的游客，促進(jìn)揚(yáng)州旅游收入的進(jìn)一步增長(zhǎng)。本廣告的側(cè)重于通過電波媒體、印刷品媒體、戶外媒體等進(jìn)行宣傳，推出“文化名城 精致?lián)P州”這一城市名片，展現(xiàn)揚(yáng)州優(yōu)美的風(fēng)景和閑適的生活態(tài)度，把揚(yáng)州打造成為古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的名城。最佳旅游時(shí)機(jī)

“煙花三月下?lián)P州”，每年4月18日——5月18日，揚(yáng)州市都會(huì)舉辦“煙花三月經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)”，此時(shí)的揚(yáng)州煙雨朦朦，稀有的瓊花正當(dāng)盛開，花香撲鼻，是旅游的黃金季節(jié)。揚(yáng)州特產(chǎn)

揚(yáng)州漆器，揚(yáng)州玉器，揚(yáng)州“三把刀”(理發(fā)刀、修腳刀、廚刀），“富春”及“五亭”牌速凍包子，揚(yáng)州特色炒飯，“三和四美”牌醬菜，牛皮糖，高郵雙黃蛋，儀征綠楊春 靖江肉脯等。

市場(chǎng)調(diào)查：

(關(guān)于揚(yáng)州)

揚(yáng)州是歷史上著名的傳統(tǒng)休閑消費(fèi)型城市，而今又多次被評(píng)為 “國(guó)家衛(wèi)生城市”、“國(guó)家環(huán)保模范城市”、“中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)”、“國(guó)家園林城市”、“國(guó)家生態(tài)示范市”等，充分體現(xiàn)出休閑度假環(huán)境的基礎(chǔ)條件好。歷史文化資源對(duì)于旅游發(fā)展非常重要，而揚(yáng)州作為第一批24個(gè)中國(guó)歷史文化名城之一，歷史文化資源價(jià)值高，目前旅游開發(fā)以依托傳統(tǒng)資源類型居多，創(chuàng)新能力可因文化而激發(fā)，未來發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

但是揚(yáng)州也有難免的劣勢(shì),揚(yáng)州城市整體發(fā)展水平不高，沒有進(jìn)行很好的資源整合并形成產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，旅游對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)有點(diǎn)滯后。因此，相對(duì)于蘇南經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，無論從旅游的經(jīng)濟(jì)總量、人均消費(fèi)能力還是經(jīng)濟(jì)輻射能力來講都存在較大差距。揚(yáng)州在長(zhǎng)三角城市圈里的綜合可持續(xù)發(fā)展水平屬于二線至三線的水平，對(duì)于其旅游發(fā)展水平有一定限制。長(zhǎng)三角各城市旅游以上海為龍頭，蘇州、杭州、南京等地為支撐，揚(yáng)州的旅游發(fā)展水平較為滯后，且受區(qū)域歷史文化相融、自然風(fēng)光相近、名勝古跡雷同等“同質(zhì)化”發(fā)展的困擾。如瘦西湖與杭州西湖，揚(yáng)州園林與蘇州園林，揚(yáng)州在競(jìng)爭(zhēng)上并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在文化體驗(yàn)、文化休閑度假方面發(fā)展水平尚需提高，針對(duì)現(xiàn)代人對(duì)時(shí)尚生活不斷追求的趨勢(shì)，揚(yáng)州旅游產(chǎn)品還需升級(jí)

換代。

（關(guān)于形象大使）

從2001年開始到現(xiàn)在，幾乎所有上了規(guī)模的城市和企業(yè)都在請(qǐng)明星，也又太多的人似乎對(duì)這個(gè)問題表示出“深刻”狀，以為自己已經(jīng)對(duì)明星作為形象代言人的現(xiàn)象非常了解。事實(shí)上，從管理的角度看，從品牌提升的角度來研究，就這個(gè)問題，主辦方從不懂得請(qǐng)，到誰都要請(qǐng)，再到細(xì)分產(chǎn)品細(xì)分明星，這是一個(gè)系統(tǒng)研究的問題。而不僅僅是一個(gè)現(xiàn)象。

經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查和分析，對(duì)揚(yáng)州“形象大使”的選擇，我們應(yīng)該注意一下幾點(diǎn)：

第一個(gè)，我們是找形象大使為2012年的經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)服務(wù)，而不是經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)為明星服務(wù)，這個(gè)定位應(yīng)該分清楚。所以我們請(qǐng)的形象大使應(yīng)該符合此次旅游節(jié)的特點(diǎn)。

第二個(gè)，找形象大使要講究門當(dāng)戶對(duì)，就是城市旅游宣稱方向與形象大使般配，如果此次經(jīng)

貿(mào)旅游節(jié)想做的有力度的宣稱和推廣揚(yáng)州城市，我們可以確定選擇形象大使方向。

第三個(gè)，哪怕是一般城市或弱勢(shì)品牌，也不要找過氣的廉價(jià)明星，過氣的明星是什么概念呢，就是曾經(jīng)輝煌過，現(xiàn)在正在走下坡路的明星，你可以找一線的，也可是二線的，或是三線的，但不要找過氣明星，否則也讓你的此次旅游節(jié)顯得過期。

第四個(gè)，選形象大使要適逢其時(shí)，就是最好是正當(dāng)紅的，如果不是正當(dāng)紅的，你就要看他的成長(zhǎng)曲線，如可能馬上要紅起來了的，就像當(dāng)年簽趙薇才20萬，后來《還珠格格》一播以

后，馬上她變成200萬了。

第六個(gè)，創(chuàng)意制造要做好，如果我們請(qǐng)了一個(gè)形象大使，好比是買了一塊上好的豬肉，但是

你舍不得買一點(diǎn)蔥姜，舍不得請(qǐng)好的廚師來做，還是不夠香。

廣告的定位：

江澤民書記為揚(yáng)州寫的題詞：把揚(yáng)州建設(shè)成為古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的名城。一句話已經(jīng)表達(dá)了揚(yáng)州現(xiàn)在的特點(diǎn)以及未來的發(fā)展方向，所以廣告的定位應(yīng)該圍繞不丟古文化，創(chuàng)現(xiàn)代文明的特點(diǎn)。

1：宣傳揚(yáng)州的風(fēng)景名勝及其文化人情，提升揚(yáng)州的旅游知名度。

2：借助形象大使來宣傳贊美揚(yáng)州潛意識(shí)吸引更多游客，提高旅游收入，促進(jìn)揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3：以揚(yáng)州的特點(diǎn)和形象大使的影響力相結(jié)合，廣告將就的是效益和收益所以或利用形象大使做某些活動(dòng)來賺取影響力和吸引力。

:4：全方位地介紹揚(yáng)州的休閑娛樂、游玩購(gòu)物、美食住宿、曲藝雜談等等，使訴求對(duì)象看到古代文化與現(xiàn)代文明的有機(jī)融合，展現(xiàn)揚(yáng)州的風(fēng)景如畫和閑適生活，發(fā)掘潛在消費(fèi)者，讓更多的人了解揚(yáng)州。

廣告營(yíng)銷與策劃（作業(yè)）

2012年揚(yáng)州經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)

《揚(yáng)州“形象大使”廣告策劃書》

1：市場(chǎng)調(diào)查和廣告定位（4月21日，周六）2：主題策劃和廣告創(chuàng)意（5月 5日，周六）3：廣告媒介，廣告表現(xiàn)和廣告預(yù)算（5月12日，周六）

第二篇：廣告文案作業(yè)

廣告文案作業(yè)

班 級(jí)：廣告10-1班 姓 名：王家棟 指導(dǎo)教師：劉冰

一． 商業(yè)廣告文案寫作（黑體小三 加粗）

1.標(biāo) 題：我的MINI 2.廣告語(yǔ)：我承認(rèn)，我的車頂并不清白

3.正 文：我坦白;我沉迷自我表達(dá)，非得車頂、車身、和后視鏡印上圖案，還要在車門刻下大名，我自作主張，從多種輪圈種找出自以為是的一款，內(nèi)飾從頭到尾要順著我意布置。4.隨 文：MINI期待你的加入！廣告文案創(chuàng)意分析：英文名：MINI 所屬國(guó)家：英國(guó) 創(chuàng)建時(shí)間：1959年

所屬集團(tuán)：BMW集團(tuán)

MINI代表著個(gè)性、時(shí)尚,MINI品牌的精髓折射出MINI車主和車迷所追求的生活理念：樂觀、自信、有責(zé)任心、充滿活力、冒險(xiǎn)精神和自我的表達(dá)，為了表達(dá)這意思，廣告語(yǔ)是從車主自身角度上寫的，沒有過多的精力放在車的本身上，這樣更加突出表達(dá)了MINI的精髓！

二． 公益廣告文案寫作

1.標(biāo) 題：禁煙

2.廣告語(yǔ)：也許，你的指尖夾著他人的生命！3.正 文：在你不著不覺的時(shí)候，你在威脅著你的家人和你身邊人的安全,同時(shí)也在威脅你的生命和金錢。

4.隨 文：2008年中國(guó)居民由于吸煙導(dǎo)致〔20歲以上〕51.41萬人死亡，分別占當(dāng)前城鄉(xiāng)總死亡的16.5％和14.9％，因吸煙造成的潛在勞動(dòng)力損失共計(jì)114.58萬人，因吸煙患病全年就醫(yī)門診達(dá)3.47億人次，住院152萬人次，直接醫(yī)療費(fèi)為239.08億元，因被動(dòng)吸煙就醫(yī)門診達(dá)2.1萬人次.為了自己和他人的健康請(qǐng)不要吸煙.廣告文案創(chuàng)意分析：吸煙可導(dǎo)致多種疾病的發(fā)生，各國(guó)都在提倡戒煙，因吸煙死亡的人數(shù)是因戰(zhàn)爭(zhēng)死亡人數(shù)的15倍！為了讓人知道吸煙的危害，廣告是從吸對(duì)他人的危害上寫的！

三． 影視廣告文案寫作

1.標(biāo) 題：奧迪TT

2.廣告語(yǔ)：字幕：為奧迪TT驚艷

3.正 文：字幕: ⑴ 圓滾曲線設(shè)計(jì)⑵16英寸車輪⑶超凡制動(dòng)⑷超越其他⑸概念

廣告文案創(chuàng)意分析：奧迪TT是一款概念車，時(shí)尚的外觀、圓滾曲線的設(shè)計(jì)、16英寸車輪加上強(qiáng)悍的引擎無不讓人為她著迷，它的出現(xiàn)無不讓人感到驚艷，在正文中為了表達(dá)著主題突出它的與眾不同從它的外觀和速度上重點(diǎn)描述.四． 報(bào)紙廣告文案寫作

1.標(biāo) 題：索尼愛立信K9895隨手拍手機(jī) 2.廣告語(yǔ)：捕捉生活精彩每一刻 3.正 文：生活的精彩在于每一刻都是突如其來！這一刻在埋首工作，下一刻可能已經(jīng)周游列國(guó)，也許生活就是充滿著變化和驚喜。正因如此，每一刻都值得讓我們記錄下來。

4.隨 文：K9895不但機(jī)身輕巧，加上500萬自動(dòng)對(duì)焦像頭和時(shí)尚的機(jī)身設(shè)計(jì)，K9895，記錄最美一刻，把握潮流生活的不平凡！廣告文案創(chuàng)意分析：索尼愛立信K9895隨身拍手機(jī)，是專門為那些喜歡用手機(jī)拍照的潮人設(shè)計(jì)的時(shí)尚手機(jī)，能專拍生活的最美一刻，留住記憶里動(dòng)人的畫面。這款手機(jī)突出它的隨身拍照功能，針對(duì)年輕人！

第三篇：廣告賞析作業(yè)

廣告賞析課程作業(yè)

班級(jí)：

姓名：

一：廣告描述

看過這則廣告的人們也許都會(huì)被故事中的情節(jié)所感染.拌著有優(yōu)美的“藍(lán)色的緣分”古天樂穿著藍(lán)色的衣服領(lǐng)著愛犬走在人潮擁擠的大街上，迎面的人群中走來了一位美麗的女孩，另人意外的是她也與自己的愛犬漫步在路上，他們彼此都看到了對(duì)方，不禁都微微一笑！他們的愛犬也互相看了對(duì)方。另人更意外的是古天樂的愛犬迅速的將主人拉到了路邊的百事自動(dòng)售貨機(jī)旁，古天樂領(lǐng)會(huì)了愛犬的意愿，買下一罐百事，并又加寫上了“祝你”兩個(gè)字，這時(shí)那個(gè)女孩也在人群中尋覓著他的影子，她在百事旁看到了他。只見古天樂向女孩舉著那罐寫著祝你百事可了的百事，但也許是因?yàn)榫嚯x比較遙遠(yuǎn)，人群的擁擠另女孩很難看到上面的字，這時(shí)又一次另人意外的是古天樂的愛犬又一次拉開了自己的主人，跑到了一個(gè)建筑物旁，只見那有三個(gè)人已搭成了一個(gè)人塔！古天樂又一次領(lǐng)悟了愛犬的意思，手舉著兩個(gè)大大的氣球，上面寫著大大的祝你兩個(gè)字，站在了大百事可樂下的人塔上，大聲的喊：“喂，祝你百事可樂！”女孩露出了欣慰的笑容！這時(shí)出現(xiàn)了“祝人人有愛，百事可樂”的廣告語(yǔ)。古天樂把那罐送給了女孩，就在那時(shí)，他的愛犬搶下了百事，放在了女孩的愛犬前，她也感動(dòng)的用前爪抓了抓對(duì)方.....他們都會(huì)心的笑了。

二：廣告分析——?jiǎng)?chuàng)意分析

廣告時(shí)代，無限精彩！這是一個(gè)信息的時(shí)代，是一個(gè)具有想象的時(shí)代。廣告成了一項(xiàng)必不可少的推廣利器。好的廣告不但讓人們回味無窮，更具有讓商家們名揚(yáng)四海的無限威力，成為商家市場(chǎng)營(yíng)銷、打造自身品牌的有力工具。一個(gè)新產(chǎn)品的誕生之時(shí)就會(huì)結(jié)識(shí)一位猶如他們與生懼來的親密朋友——廣告。如今要想使產(chǎn)品的知名度迅速傳播，達(dá)到家喻戶曉，婦孺皆知，廣告就成為了商海激戰(zhàn)中的一件必備的有力武器，而一個(gè)廣告的傳播力重在其創(chuàng)意！創(chuàng)意是廣告的靈魂！所謂的創(chuàng)意也就是用極富簡(jiǎn)潔生動(dòng)的語(yǔ)言，將某些熟悉的基本材料以其陌生的方式進(jìn)行新的組合，構(gòu)成特定意境使消費(fèi)者置身其中，對(duì)廣告內(nèi)涵產(chǎn)生共鳴，從而留下較深的印象。

只有46秒的百事廣告，就讓我留下了深刻的印象，并時(shí)時(shí)不禁的回味于其中?！皭邸笔沁@則廣告最好的創(chuàng)意所在，一個(gè)充滿愛的社會(huì)，卻有人幸福，有人卻在迷茫中徘徊，也許他們會(huì)怨天尤人，怪罪命運(yùn)的眷顧沒有照到自己的身上。廣告中的女主人公是在人潮擁擠的大街上彼此發(fā)現(xiàn)了對(duì)方，包括他們的愛犬也彼此一見鐘情，成為了故事中的非常有特色的一對(duì)主人公。善于發(fā)現(xiàn)愛的存在使得他們有了美麗的邂逅。百事策劃能夠?yàn)榱怂麄儛鄣膫鬟f者。廣告抓住了平凡生活中的一幕，創(chuàng)意在于“愛”是世間最美的語(yǔ)言。一個(gè)好的創(chuàng)意不僅要有人理，更重要的是感情上的創(chuàng)意。一句溫馨的話語(yǔ)，一面友愛的笑臉，給彼此的心中都燃起了一團(tuán)愛火。百事的所在讓人們時(shí)時(shí)刻刻充滿著愛，擁有著愛！次則廣告中的兩只可愛的狗狗更有力的說明了百使可樂的愛的力量，另廣告的創(chuàng)意有升了一個(gè)高度。“祝人人有愛的廣告語(yǔ)，使廣告的創(chuàng)意升了級(jí)。‘愛”是百事可樂的真諦，而百事可樂能夠完成愛的傳遞，他們彼此都息息相關(guān)。創(chuàng)意平凡中卻另人領(lǐng)悟了愛的真諦，很好！

三：廣告分析——表現(xiàn)分析

好的廣告必須將表現(xiàn)概念及創(chuàng)意點(diǎn)子有效且巧妙的結(jié)合起來，這就必須具有一定的語(yǔ)言技巧，一種創(chuàng)意性的思維方式——修辭，才能使廣告表現(xiàn)更為豐富多采！此則廣告開始時(shí)只見古天樂身穿藍(lán)色外衣領(lǐng)著自己的愛犬幸福的走在街上，迎面的人群中隱約出現(xiàn)了一位身穿藍(lán)裙的漂亮女還，整段廣告中一直播放著那首專門制作的百事廣告歌“藍(lán)色的緣分”。著裝的藍(lán)色與百事的藍(lán)色形成了無形的呼應(yīng)。廣告中的兩次懸念的設(shè)置更是大大加大了廣告的吸引力。第一次古天樂的愛犬將他拉到了路旁，令我們以及片中的女孩都為之而迷惑，遠(yuǎn)來將他拉到了路旁的百事可樂自動(dòng)售貨機(jī)旁，示意他買下一罐百事可樂。第二次又將他拉去了另一個(gè)地方，使懸念的吸引力達(dá)到了頂峰，原來是讓古天樂站在人塔上，讓女孩及其愛犬清晰的看到“祝你百事可樂”六和字，讓我們也不禁為之一顫。百事成就了這對(duì)青年的一見鐘情，更另人意外的是也使他們的愛犬彼此傾慕。廣告中只有簡(jiǎn)潔明了的一句話：“喂，祝你百事可樂”。深深地抓住了電視廣告的規(guī)律：畫面越有戲劇性，廣告詞就越應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了。語(yǔ)言沒有追求自身的完整性，達(dá)到了廣告語(yǔ)與畫面的有機(jī)結(jié)合。那首專門制作的廣告歌“藍(lán)色的緣分”充分的渲染了廣告的氛圍，歡快的旋律 引導(dǎo)人們的思維 走進(jìn)了一段美麗的邂逅，拉近了與受眾心理上的距離。此則廣告的幽默之處也很出乎常人的思維表現(xiàn)。當(dāng)古天樂將那罐百事送到女孩手里的時(shí)候卻被自己的愛犬搶了先，送到了女孩愛犬的身前，他們都相視一笑！廣告的結(jié)尾出現(xiàn)了一幅滿載著兩對(duì)主人公彼此微笑傾慕的溫馨畫面，更讓人們留下了極其深刻的印象末葉給此則廣告添了閃亮的一筆。表演經(jīng)驗(yàn)豐富的古天樂將廣告所要傳達(dá)的意愿主旨表現(xiàn)的淋漓盡致，讓人們看過之仍回味于其中......主題：義務(wù)獻(xiàn)血

首先，電視上以灰黑畫面播放一個(gè)躺在救護(hù)床上的危重病人，然后特寫給病人輸血的袋子，袋子里的血量幾乎沒有了，顯示病人生命體征的儀器上的波動(dòng)線慢慢平緩，醫(yī)生忘著所剩的血量搖搖頭，然后隨著病人那個(gè)空的輸血管穿越到采血點(diǎn)，一個(gè)獻(xiàn)血者正將針管插入身體，血進(jìn)入血管，隨著輸血管流啊流，流進(jìn)病人身體，隨即播放有強(qiáng)烈的心臟跳動(dòng)的聲音，醫(yī)生一片歡喜。提出口號(hào)：波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！

廣告論述

廣告創(chuàng)意理解與形式

廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。不僅能突出廣告主題并富有想象力，而且運(yùn)用敏銳的靈感和創(chuàng)作的激情，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合。因此更需要科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)分析、準(zhǔn)確求實(shí)精心思考和競(jìng)爭(zhēng)謀略。

1.廣告創(chuàng)意概念

“創(chuàng)意”在藝術(shù)創(chuàng)作中，是作品內(nèi)容的。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意即廣告主題，它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的內(nèi)容才能表達(dá)出來。

“創(chuàng)意”將人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，轉(zhuǎn)化為意象。意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也與意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達(dá)到的境界。

2.廣告創(chuàng)意步驟

創(chuàng)意的第 1步是客觀事物本身的表現(xiàn)。

創(chuàng)意的第 2步是表現(xiàn)客觀事物的形象。

創(chuàng)意的第 3步是形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。

創(chuàng)意的第 4步是要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征。

創(chuàng)意的第 5步是必須能為公眾理解和接受。

創(chuàng)意的第 6步再思考它是否符合市場(chǎng)實(shí)際、是否符合大眾需要、是否能在同類產(chǎn)品中打響等問題上再深化加工，并在反復(fù)推敲的過程中逐漸完善。

3.直接表現(xiàn)形式

直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧進(jìn)行表現(xiàn)。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

(1)夸張合理

把商品最有特征的部分，抓住一點(diǎn)，不及其余地加以夸張，使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可夸張其自身形象美。(3lian素材)

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

(2)比喻表現(xiàn)

比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更深刻易記。比喻在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得的藝術(shù)表現(xiàn)效果。

(3)聯(lián)想表現(xiàn)

用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象，引起消費(fèi)者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯(lián)想的余地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無窮。例如表現(xiàn)兒童用品，聯(lián)想到幼苗、花朵、米老鼠、小動(dòng)物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。

(4)象征表現(xiàn)

用一種形象寓意地表達(dá)某種含義，例如以鴛鴦象征愛情、桃象征長(zhǎng)壽、魚象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強(qiáng)、橄欖葉象征和平等。

(5)突出表現(xiàn)

運(yùn)用各種方式抓住、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。

(6)特征表現(xiàn)

突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。(004km.cn)

(7)寫實(shí)表現(xiàn)

用寫實(shí)的繪畫技法，對(duì)商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達(dá)到理想的效果，作者可進(jìn)行加工、提煉，主要的可以強(qiáng)化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動(dòng)，沒有的可以加進(jìn)去，虛實(shí)變化，使廣告形象更完美、更真實(shí)，這種表現(xiàn)，可使廣告具有直觀的真實(shí)感、可信感、有較好的宣傳效果。

(8)攝影表現(xiàn)

由于攝影器材及攝影技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告廣泛運(yùn)用攝影來表現(xiàn)，它的優(yōu)點(diǎn)是真實(shí)，可信、層次豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)。在內(nèi)容上，它可表現(xiàn)微觀世界；也可表現(xiàn)宏觀世界，在藝術(shù)形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細(xì)刻。它具有獨(dú)特的魔力把商品很逼真地再現(xiàn)出來。

(9)重復(fù)表現(xiàn)

是指相同元素或相似元素重復(fù)排列，加強(qiáng)視覺效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。

第四篇：廣告策劃學(xué)作業(yè)

1、尋求廣告商業(yè)行為和人文精神的交融是否會(huì)成為現(xiàn)代廣告業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)？它與現(xiàn)代廣告的任務(wù)“有效地促進(jìn)銷售”之間的沖突應(yīng)如何盡可能地進(jìn)行消弭？

廣告發(fā)展至今已不再僅僅是一種商業(yè)行為，而且還是是一種文化現(xiàn)象，人文品格是現(xiàn)代廣告的一大表征。當(dāng)前，人類社會(huì)強(qiáng)調(diào)發(fā)展價(jià)值理性和人文精神，呼喚人類人文精神的回歸，強(qiáng)調(diào)人文精神與科學(xué)理性是相輔相成、統(tǒng)一的，逐漸演變成一股時(shí)代潮流。據(jù)此，我認(rèn)為廣告商業(yè)行為和人文精神的交融必然會(huì)成為現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（不僅是未來，現(xiàn)在就在進(jìn)行中）——二者交融，既是適應(yīng)社會(huì)的需求，也是現(xiàn)代廣告健康發(fā)展的需要。

與此同時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分?，F(xiàn)代廣告是在“以人為本”的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展指導(dǎo)思想下發(fā)展起來的。其核心觀念是以消費(fèi)者為中心，廣告是企業(yè)整體營(yíng)銷策略的重要組成部分，強(qiáng)調(diào)取信于公眾、取信于社會(huì)，使企業(yè)的成長(zhǎng)與消費(fèi)者和社會(huì)利益的獲取協(xié)同發(fā)展；可以看出廣告商業(yè)行為和人文精神的交融與“有效地促進(jìn)銷售”是有共性的。因此，我認(rèn)為這種交融并不會(huì)與現(xiàn)代廣告的任務(wù)產(chǎn)生沖突，更不用說該如何去消弭二者的矛盾了。

2、怎樣看待廣告的雙重作用？

馬克思說矛盾是普遍存在的，沒有矛盾的事物是沒有的——現(xiàn)代廣告自然也有其矛盾。廣告既能發(fā)揮有利于社會(huì)有利于人類的作用，也能危害或者說是損害到社會(huì)及人類——這種雙重作用，無論我們?cè)趺醋?，它都客觀存在，不以人的意志轉(zhuǎn)移；關(guān)鍵在于我們?nèi)绾伟l(fā)揮主觀能動(dòng)性，在危害（損害）和收益中取得均衡——就像小說里面說的，劍既可以殺敵亦可傷己，就看揮劍之人何如。

第五篇：期末廣告作業(yè)

姓名：劉雅莉?qū)W號(hào)： 08503023班級(jí)：08教育

1、結(jié)合實(shí)際談?wù)勅绾翁岣邚V告的注意效果？

答：影響廣告注意效果的因素是多方面的，主要包括廣告本身和廣告的觀看者。廣告本身：

1、注意是心理活動(dòng)或意識(shí)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。廣告本身要包括刺激物的強(qiáng)度、刺激物的活動(dòng)和變化、刺激物的新異性以及刺激物與其他事物之間的對(duì)比關(guān)系等，一般來說，廣告的強(qiáng)度越大、越是新異的、運(yùn)動(dòng)變化的事物，與周圍形成鮮明對(duì)比的事物，就越容易引起人們的不隨意注意，從而增強(qiáng)潛在的客戶。而且廣告的創(chuàng)意還要注意產(chǎn)品的特定群體，要符合這一群體的心理發(fā)展特點(diǎn)、興趣的特點(diǎn)、人格的特征、認(rèn)知方式和范圍，越有利于增強(qiáng)廣告的效度和信度。由于人的注意室友廣度的，所以，所呈現(xiàn)的信息也不能太多，要以突出主題為重點(diǎn)。

2、感覺是人腦對(duì)直接作用于感覺器官的客觀事物的個(gè)別屬性的認(rèn)識(shí)。感覺分為外部感覺和內(nèi)部感覺。外部感覺包括：視覺、聽覺、嗅覺、味覺和膚覺。內(nèi)部感覺包括平衡覺、運(yùn)動(dòng)覺和內(nèi)臟感覺。再對(duì)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要利用好我們的感覺，多調(diào)動(dòng)我們各方面的感覺，同時(shí)注意個(gè)感覺的閾限，加強(qiáng)個(gè)感覺的對(duì)比度。從而增強(qiáng)廣告的表達(dá)效果。

3、知覺是客觀事物直接作用于感覺器官，在頭腦中產(chǎn)生的對(duì)事物整體的反應(yīng)。廣告要利用好知覺的原則和特性，在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到觀看者的信息加工模式，合理設(shè)置畫面。同時(shí)廣告還可以利用觀看者的錯(cuò)覺，設(shè)計(jì)一些新穎點(diǎn)。

4、記憶是在頭腦中積累和保存?zhèn)€體經(jīng)驗(yàn)的心理過程。廣告設(shè)計(jì)時(shí)可以通過復(fù)述、增加材料的獨(dú)特性、提問策略、突出目標(biāo)等方式，加深觀看者的短時(shí)記憶，合理組織材料，使廣告的所要宣傳的理念長(zhǎng)時(shí)間保持在觀眾的長(zhǎng)時(shí)間記憶里。

5、通過對(duì)廣告目標(biāo)對(duì)象的了解，研究他們的思維方式，人格特征、語(yǔ)言特征等，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)廣告，會(huì)收到事半功倍的效果。

對(duì)于廣告的觀看者來說，廣告的設(shè)計(jì)者是很難把握其具體的狀態(tài)的，只要在設(shè)計(jì)時(shí)考慮其基本特征即可。

以上是主要的影響廣告注意效果的心理因素，廣告可以通過這幾個(gè)方面來提升廣告的注意效果。

下面是通過宣傳營(yíng)銷的途徑，來增強(qiáng)廣告的注意效果。

一、廣告創(chuàng)意的重要化

可以說這是提高受眾對(duì)廣告注意力的最關(guān)鍵的一點(diǎn)。廣告創(chuàng)意是“戴著枷鎖起舞”，這個(gè)架在廣告“脖子上”的“枷鎖”大致應(yīng)包括四項(xiàng)，分別是：產(chǎn)品自身特性、產(chǎn)品生命周期、目標(biāo)群體特征和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品廣告的策略。

A、產(chǎn)品自身特性

以家用電器、經(jīng)濟(jì)型轎車等產(chǎn)品種類為代表，對(duì)于此類產(chǎn)品，消費(fèi)者在購(gòu)買決策時(shí)負(fù)有較高的風(fēng)險(xiǎn)與不確定性，他們處理廣告信息的動(dòng)機(jī)和能力都較高，一般會(huì)主動(dòng)搜集材料、歷經(jīng)分析和歸納，最終形成對(duì)產(chǎn)品的理性認(rèn)識(shí)，這時(shí)的產(chǎn)品廣告就需要通過剖析產(chǎn)品特點(diǎn)，提供令人信服的和邏輯上的消費(fèi)者利益解釋。以牙膏、衛(wèi)生巾等日常生活用品為代表，在購(gòu)買這類產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者負(fù)擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)和收益很低，他們看到廣告時(shí)，并不是像通常情況一樣，基于其中的信息而形成對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，而是首先發(fā)生嘗試行為，先把產(chǎn)品買來試用一下，而后根據(jù)嘗試的效果來形成或轉(zhuǎn)變對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。根據(jù)這一不同尋常的行為方式，廣告訴求就要

集中在產(chǎn)品的一兩個(gè)利益點(diǎn)上，把它們夸大到足以激發(fā)試用購(gòu)買的程度，并使用一種簡(jiǎn)單的解決問題模式，比如農(nóng)夫山泉的“有點(diǎn)甜”，可以說最為經(jīng)典。

B、產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)品處于生命周期的不同階段，也應(yīng)區(qū)別對(duì)待廣告策略。當(dāng)某一類產(chǎn)品處于導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期時(shí)，消費(fèi)者缺乏關(guān)于種類或品牌的知識(shí)，他們會(huì)積極尋求合理的和能夠解決問題的產(chǎn)品信息，此時(shí)運(yùn)用USP（獨(dú)特的銷售主張）策略為佳，集中宣傳能帶給消費(fèi)者積極報(bào)酬的產(chǎn)品特點(diǎn)或功效。新產(chǎn)品上市大都采用這個(gè)方法。企業(yè)可通過調(diào)研了解消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)考慮哪些產(chǎn)品特點(diǎn)，以及在目標(biāo)產(chǎn)品－市場(chǎng)環(huán)境中，哪些產(chǎn)品特點(diǎn)具有杠桿效應(yīng)（最重要），借此來確立廣告的訴求點(diǎn)，甚至設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

而當(dāng)產(chǎn)品成熟期時(shí)，企業(yè)為了獲得更高的市場(chǎng)份額或索取更高的價(jià)格，延緩產(chǎn)品衰退期的到來，特別是為了較易延伸產(chǎn)品線，發(fā)展或加強(qiáng)品牌形象或個(gè)性，就顯得比較必要。一些國(guó)外的品牌能幾十年暢銷不衰，如寶潔、可口可樂等；國(guó)內(nèi)的聯(lián)想等，雖時(shí)間較短，但也成績(jī)不俗，究其原因，無不源于品牌的魅力。

C、目標(biāo)群體特征

廣告作為“整合傳播”組合中的重要部分，需要真正重視、掌握消費(fèi)者的特征和因此而導(dǎo)致的消費(fèi)者在信息接受、處理方式上的差異。例如，在浙江某地看到一洗衣粉廠家在用粵語(yǔ)做廣告；這就是對(duì)電視廣告注意力的浪費(fèi)。如今品牌的影響力也還局限于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和中高收入階層，許多廠家在面向農(nóng)村市場(chǎng)作廣告的時(shí)候，應(yīng)該注意訴求點(diǎn)、廣告語(yǔ)等品牌塑造策略入鄉(xiāng)隨俗，通俗易懂，切忌曲高和寡。

D、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品廣告的策略

在廣告的創(chuàng)作過程中，增加其與競(jìng)品廣告在策略上的差異度，使之在同一類產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意中脫穎而出，可有效地吸引注意力和刺激消費(fèi)者努力處理廣告信息。如果同類產(chǎn)品的廣告策略相同或相似，就可能減弱產(chǎn)品吸引注意力的效率，并且在消費(fèi)者的意識(shí)中造成模糊或混淆。

二、廣告代言人的多樣化

作為一種手段，企業(yè)更熱衷于品牌形象代言人。明星、名流、名家紛紛走進(jìn)形象代言人的行列，商業(yè)形象代言已成為我國(guó)一些企業(yè)實(shí)施品牌宣傳的一種通行做法，屢試不爽。但是越來越多的名人做起了廣告，有的還不止只做一個(gè)產(chǎn)品的廣告，這樣就減低了受眾對(duì)電視廣告的注意力。

可以采用以下幾種代言人：

1、卡通形象代言人?？醿猴嬃系膹V告可以說是一個(gè)很好的例子。生動(dòng)形象的酷兒不僅深入小朋友的心里，在大人的心目中，它也是一個(gè)小可愛。因?yàn)槊鎸?duì)了太多的真人面孔，那些做作的表情，讓人已經(jīng)心煩、厭惡。而生動(dòng)活潑的卡通形象，給受眾帶來一股清新的空氣，深深地吸引著受眾。

2、整個(gè)家庭為形象代言人。肯德基的廣告，現(xiàn)在就是采用這樣的形象代言人，隨著肯德基全家套餐的推出，一個(gè)家庭作為代言人的形式越來越受到大家的喜歡。因?yàn)榧以诂F(xiàn)代人心中的地位越來越高，家庭形象代言人讓受眾感到了家的溫馨，提高了受眾對(duì)該電視廣告以及該產(chǎn)品的注意力。

3、事件代言人。農(nóng)夫山泉的公益廣告“買一瓶農(nóng)夫山泉，你就為申奧捐出了一分錢”。不僅提高了產(chǎn)品美譽(yù)度，也加強(qiáng)了廣告與受眾之間的互動(dòng)性，讓受眾參與到廣告中來，不但可以從廣告中學(xué)到知識(shí)，還可以讓受眾深深記住該廣告。

三、廣告制作個(gè)性化

在制作上不斷的追求個(gè)性化的東西，也是可以提高受眾對(duì)電視廣告的注意力的。隨著現(xiàn)在電視廣告制作水平的不斷提高，中國(guó)的電視廣告制作，在色彩、廣告音樂、拍攝手法等制作上，有很多廣告，特別是流行時(shí)尚的產(chǎn)品，已經(jīng)可以將產(chǎn)品的個(gè)性表現(xiàn)的淋漓盡致了，和國(guó)際水平也十分接近了。

2、影響廣告說服的因素有哪些？

答：從根本上講，廣告決定了它應(yīng)該是一種營(yíng)銷活動(dòng)，而營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)銷售的促進(jìn)顯然不應(yīng)該是以強(qiáng)制的方式實(shí)現(xiàn)的，廣告需要的是對(duì)潛在消費(fèi)者的說服。而說服則是通過給予接受者一定的訴求，引導(dǎo)其態(tài)度和行為趨向于說服者預(yù)定的方向。從說服的定義可以看出，訴求是外界的手段，或者說是廣告刺激。而態(tài)度和行為改變朝著預(yù)定的方向變化，正是說服的心理實(shí)質(zhì)。一般地講，態(tài)度就是個(gè)體以特定方式對(duì)待人、物、思想觀念的一種傾向性。這種傾向性以語(yǔ)言、文字表達(dá)出來就是意見。而意見本身也就是態(tài)度的表現(xiàn)。除意見之外，態(tài)度也可通過個(gè)體的行動(dòng)意向性表現(xiàn)出來。

概括來說媒體對(duì)受眾的說服力受3個(gè)方面的影響

1.說服者的條件(或者說信息的來源)。即媒體本身的知名度，權(quán)威性等條件，是國(guó)家媒體還是地方媒體，是小媒體還是大媒體，這直接影響受眾與媒體的接觸廣度和深度；

2.信息本身的說服力以及信息的接收者。包括受眾對(duì)問題的關(guān)注程度，受眾接收信息的習(xí)慣性等；

3.信息的傳播表達(dá)方式：如傳達(dá)信息過程中信息的排列技巧，表達(dá)時(shí)理由是否充分，論據(jù)是否確鑿；采用的傳達(dá)方式是理性訴求還是感性訴求或是二者結(jié)合；不同信息的表達(dá)順序等等。

3、好廣告好在哪里？

答：說起怎樣的廣告算是好廣告，一般好廣告具有創(chuàng)意新穎、幽默詼諧風(fēng)趣、通俗易懂、貼近大眾生活、震撼力強(qiáng)以及故事情節(jié)生動(dòng)等特點(diǎn)。換句話說：只要能很清楚的把廣告產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)明確的表述出來的、讓人過目不忘的廣告就是好廣告。下面是一個(gè)好廣告的例子。

國(guó)泰航空電視廣告點(diǎn)評(píng)：

廣告畫面是一個(gè)小女孩，一手不斷揮動(dòng)長(zhǎng)臂猴子公仔的手，吱吱喳喳不?？诘貑枺骸坝卸噙h(yuǎn)呀！有沒有上海那么遠(yuǎn)呀？有沒有美國(guó)波士頓那么遠(yuǎn)呀？有沒有外星球那么遠(yuǎn)呀？有沒有南極，有沒有泰國(guó)那么遠(yuǎn)呀？有多遠(yuǎn)呀？”在一連串“有多遠(yuǎn)”的問題中。畫面一直由她家中出發(fā)拍攝到機(jī)場(chǎng)登機(jī)，再拍到坐在航機(jī)上，那個(gè)小女孩仍在不停地問“有多遠(yuǎn)”的問題，吵得很。就因?yàn)闆]有人響應(yīng)她，鏡頭來一個(gè)遠(yuǎn)鏡：機(jī)艙所有乘客都睡了或在休息，再近鏡：小女孩拉開身旁父親的眼罩，將臉龐貼緊繼續(xù)吱吱喳喳地問爸爸：“究竟有多遠(yuǎn)呀？”鏡頭再一轉(zhuǎn)，是一杯軟滑美味的雪糕。原來空姐拿來了一杯雪糕，她立時(shí)停了口，乖乖吃雪糕，而父母及其它乘客終于可以安樂地在機(jī)上睡覺。

廣告反映了時(shí)下小朋友的調(diào)皮，求知欲甚強(qiáng)，任何新奇事物都總有1萬個(gè)為什么，弄得父母哭笑不得。小女孩非?；顫娋`，所以聲音有一點(diǎn)吵耳，但你還是愿意聽下去，并且愈發(fā)覺得她可愛。廣告的拍攝手法簡(jiǎn)潔，沒有太多花巧。因

為重點(diǎn)都放在主角上，相信這輯廣告在選角上花了很大的功夫，在拍攝過程中亦不免有很多滑稽的事情發(fā)生，NG鏡頭多也是預(yù)料之中，拍這類廣告不易，對(duì)小演員雖然要付出較多的耐性，但效果卻最討人喜歡。

“雪糕”篇是介紹國(guó)泰的服務(wù)。其宣傳的主題是“即使看來微不足道，我們也為你用心做好”。點(diǎn)子很貼題，沒有硬銷感覺，只會(huì)令你實(shí)時(shí)想坐飛機(jī)去度假！國(guó)泰的確很費(fèi)心思地通過一些一直存在的服務(wù)(如機(jī)上購(gòu)物等)，帶出“親切關(guān)注”的感覺，也就是國(guó)泰航空今次的宣傳主題——“即使看來微不足道，我們也為你用心做好”，外間對(duì)這輯廣告的反應(yīng)亦非常理想?，F(xiàn)今，乘客選航空公司，會(huì)看價(jià)錢、航線、航班密度之外，服務(wù)是否好更是一個(gè)重要考慮因素，國(guó)泰今次透過廣告建立了一個(gè)關(guān)懷顧客的品牌形象。

通過小主人公的滔滔不絕的提問，使得觀看者對(duì)于文章所要表達(dá)的主題感覺好奇，首先通過這份好奇心（間接地興趣）吸引了觀看者繼續(xù)觀看，在起始階段抓住了觀眾。

廣告中變化了多次場(chǎng)景，視覺的多次交錯(cuò)，給觀看者強(qiáng)烈的視覺刺激，但是始終小主人公占據(jù)了畫面，動(dòng)中有靜，始終抓住了文章的關(guān)鍵點(diǎn)。小主人公反復(fù)的問，還有多遠(yuǎn)，一次次刺激我們的耳膜，我們似乎身處其中，為她的滔滔不絕感覺厭煩，這時(shí)聲音突然中斷，更加使我們感受到了國(guó)泰的服務(wù)周到。通過聽覺的刺激，使得我們很好的理解了主題。小主人公的可愛，美麗的風(fēng)景，不斷重復(fù)的話語(yǔ)，都使得我們加深了對(duì)此廣告的記憶，在結(jié)尾的點(diǎn)題，使得我們對(duì)于結(jié)果的好奇得到了滿足，豁然開朗，這種及時(shí)的反饋、柳暗花明又一村的方法，會(huì)是這個(gè)廣告在看著心中留下深的印象。刺激物語(yǔ)言不斷地強(qiáng)化，場(chǎng)景的變化與活動(dòng)，以及在飛機(jī)上小主人公的滔滔不絕與其他乘客的昏昏欲睡進(jìn)而形成的強(qiáng)烈對(duì)比。運(yùn)動(dòng)變化、與周圍事物形成鮮明的對(duì)比，新意的事物，提高了我們的注意力。給這個(gè)廣告增加了記憶的籌碼值。

總之，一則好廣告就是一個(gè)故事，讓人看完后難忘。