第一篇：從《小時代》看企業(yè)微戰(zhàn)略

在嚴格自律的基礎(chǔ)上走差異化道路

電影《小時代》以表現(xiàn)青年的“炫”著稱。如果那僅僅是外在的炫富，自然容易遭到非議；但是如果能夠?qū)⑿r代之“小”和“炫”聯(lián)系起來，在小經(jīng)濟就不難從中受到有益的啟示：小時代是對當下微博、微信、微營銷等微文化的生動概括；而炫則應當是微自我、微創(chuàng)新、微事業(yè)所追求的目標。有意識地將兩者結(jié)合在一起，那就是小經(jīng)濟中的一種微戰(zhàn)略，完全有助于企業(yè)管理在差異化的選擇中走向成功。

“炫”的聚焦是一種生存智慧

作為文學作品，《小時代》的作者郭敬明不可能對“什么是小時代”給出教科書式的答案；然而與動輒成吉思汗、救國救民的弘大敘事方式相比較而言，作者告訴我們的是他比較熟悉的當代青年的“炫”故事，本身就是一種理智的表現(xiàn)。如果說作者因為描寫青年個體微觀世界的“炫”而取得了可觀的票房收益，正可以被視為一種微戰(zhàn)略的成功。從個體之“炫”向團隊心智的協(xié)同，形成企業(yè)能量的聚焦，對于商品和服務的提供者而言，同樣是有益的。

毋庸諱言，大爭之世，在信息紛呈的大時代，業(yè)界的小時代在可持續(xù)發(fā)展的微戰(zhàn)略指引下，是為了更好的爭。對于眾多的中小企業(yè)來說，與其試圖在多元化中盲目擴張，不如在產(chǎn)業(yè)鏈的諸多差異化環(huán)節(jié)中尋找自己的生存空間，以微戰(zhàn)略站穩(wěn)腳跟。猶如孫行者縮小身體鉆進鐵扇公主的肚子里，更容易使鐵扇公主就范，從而得到自己所需要的“鐵扇”。另外，微戰(zhàn)略之“微”，是相對于同質(zhì)化競爭中的彼此之間的差異，更是優(yōu)異。盡管那是微小的差異，也足以使我們“炫”起來。因而微戰(zhàn)略之微不是我們抓了芝麻丟了西瓜，而是一種自我約束，是一種力量的聚焦。當然，微戰(zhàn)略作為在商言商的生存方式，與“紅?！敝姓位僮魇降母偁幱斜举|(zhì)區(qū)別，以小經(jīng)濟的姿態(tài)取得不戰(zhàn)而屈人之兵之效。

微戰(zhàn)略作為對目標客戶的細分，固然含有自我收斂的含義，但并非是一種韜晦之術(shù)；而是對“酒香不怕巷子深”經(jīng)營策略的揚棄，是為了更好的“炫”。從形式上看，“炫”既是微戰(zhàn)略的出發(fā)點，也是其歸宿。至始至終是為了形成一種產(chǎn)品和服務的品牌之“炫”。這種“炫”需要有效聚焦，聚焦又是為了更有利于“炫”：便于目標客戶識別和認同。為了實現(xiàn)微戰(zhàn)略的這種目標，就需要讓客戶或者消費者炫起來。在2013年11月召開的第十屆中國國際半導體照明論壇上，占有全球照明市場10%份額的愛思強總裁MartinGoetzeler強調(diào)，愛思強最重要的一點就是對客戶需求的不斷關(guān)注，盡可能的幫助客戶降低成本。如果說LED照明的成功也是一種“炫”，那其實是LED廠商和客戶共同的“炫”。

于是，微戰(zhàn)略開始了企業(yè)與消費者的合作，至少可以通過企業(yè)“炫”的品牌使消費者的身份溢價；而且，微戰(zhàn)略在與同行的競爭中也開始了彼此的合作。因為作為一種差異化的選擇，彼此之間的差異越小，過渡給同行的也就越多；稍不留神，就涉及到別人之所“炫”，越需要別人的合作，從而形成一種競合關(guān)系。同行之間盡管主觀上是在相互競爭，然而在客觀上需要合作，至少需要彼此尊重對方的知識產(chǎn)權(quán)，像熱帶雨林中的生態(tài)環(huán)境那樣從對方那里汲取營養(yǎng)。熱帶雨林之所以繁茂，是因為有良好氣侯和高效營養(yǎng)循環(huán)系統(tǒng)的組合，這意味著營養(yǎng)成份可以在不同的樹種之間去創(chuàng)造。同時，不同生命周期的植物在熱帶雨林中高效擴散營養(yǎng)，因而可以確保熱帶雨林的生物都有可能茁壯成長。

微戰(zhàn)略是對藍海戰(zhàn)略的深化

需要指出的是，在微戰(zhàn)略的執(zhí)行中客觀上出現(xiàn)的競合，與主觀上的融合不同。前者是在將差異化道路堅持到底；而后者屬于多元化的構(gòu)想。當然，微戰(zhàn)略并不反對用最新的科技成果將自己武裝起來。在2013（上海）零售創(chuàng)新模式高層論壇上，與會專家認為，雖然電商對傳統(tǒng)商業(yè)造成了巨大的沖擊，但最新的發(fā)展態(tài)勢顯示，線上線上的商業(yè)競爭已從競合走向融合。對于線下而言，這種“融合”實際上是對線上技術(shù)的運用，并不妨礙既定微戰(zhàn)略的實施。

相對于多元化的融合，微戰(zhàn)略似乎更強調(diào)競爭，只不過是在努力消除競爭對抗性固有的缺點，通過自身能力的收斂聚焦、優(yōu)勢的集中，跳出紅海，將藍海戰(zhàn)略推進到“深藍”。也就是說，微戰(zhàn)略主要通過微創(chuàng)新來實現(xiàn)，以應對當今日益復雜的經(jīng)營環(huán)境。因為在政策、市場、技術(shù)變化都很快的今天，宏大的戰(zhàn)略創(chuàng)新對于中小企業(yè)可能不合時宜。一方面，重大創(chuàng)新需要相當?shù)某杀荆谫Y能力本來就處于弱勢的中小企業(yè)難以承受；另一方面，創(chuàng)新亦有相當?shù)娘L險，即使有所突破也可能難以市場化。從細微之處逐步探尋、驗證和拓展適合自己的方向，自然可以成為更為穩(wěn)妥的發(fā)展路徑。常常被人忽視的細節(jié)，或許就是逆轉(zhuǎn)乾坤的引爆點。這固然會對原有的商業(yè)布局造成一定沖擊，但無疑有助于步入非零和博弈的良性軌道。

作為對藍海戰(zhàn)略的深化，微戰(zhàn)略往往靠出奇制勝，表現(xiàn)出“異”的特點。但這并非異想天開，重在因地制宜，善于在細微之處化腐朽為神奇。更為重要的是，自己優(yōu)勢的發(fā)揮不能一廂情愿，一定要契合客戶或者消費者的某一種需要，哪怕是小客戶極微小的需要。長尾理論告訴我們：小客戶只要足夠多，也會有大作用。匯集了無數(shù)中小商家的淘寶網(wǎng)，年銷售額正在趕超全球沃爾瑪就是一個例證。相較于在銀行動輒5萬的理財產(chǎn)品購買門檻，余額寶一元起賣將購買基金門檻降至新低。單個理財者貢獻的額度不高，但低于5萬且有理財需求的人數(shù)巨大。自今年6月17日正式上線以來，余額寶“上線6天用戶破百”，“平均每月規(guī)模增長100億”；5個月后的統(tǒng)計數(shù)字表明，銀行將因此需要向余額寶每年支付利息43億。

微戰(zhàn)略的實施需要建立在自身力量的基礎(chǔ)之上，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)；但絕非一種夜郎自大的小器局，而是以我們所處的大時代為參照系。它不僅應當是開放的，而且必須博采眾長，可以尋求多方面的合作。在微戰(zhàn)略中不必將自主創(chuàng)新與對外開放、消化引進國外先進技術(shù)等對立起來。實際上，自主創(chuàng)新要處理好大格局、大背景與小器局的關(guān)系。在研發(fā)自有知識產(chǎn)權(quán)和“拿來主義”之間進行怎樣的平衡，取決于特定的企業(yè)處于什么樣的成長階段、什么樣的市場以及處于什么樣層次的競爭等等因素。用某國的技術(shù)迅速打開某國的市場，并保持增長的勢頭，同樣屬于明智的選擇。在戰(zhàn)略上入了別人的局，在戰(zhàn)術(shù)上無論怎樣自主也跳不出別人的手心。在小器局上顯擺，反而容易將微戰(zhàn)略引入死胡同。

優(yōu)化可持續(xù)發(fā)展的智慧基因

實際上，在媒體十分活躍的情況下，任何企業(yè)想“炫”上一把并不難；難的是怎樣擺脫企業(yè)平均生命周期三、五年的慣性，走出“一年發(fā)家，二年發(fā)財，三年倒閉”的怪圈。從這個意義上講，微戰(zhàn)略不是“炫”于一時的炒作，而在于出發(fā)點正確后的不斷優(yōu)化，表現(xiàn)出可持續(xù)“炫”下去的生命力。盡管市場競爭有諸多不確定因素，但從發(fā)揮競和、多贏的趨勢來看，微戰(zhàn)略完全可以反求諸己，嚴格自律，通過優(yōu)化智慧基因獲得可持續(xù)發(fā)展的動力。

嚴格自律首先是在打造核心競爭力時尊重別人的知識產(chǎn)權(quán)，不要試圖走捷徑。微戰(zhàn)略所

需要的微創(chuàng)新同樣需要相當?shù)某杀?，同樣存在著失敗或者失利的風險，假如有一條“捷徑”可以使獲得相當或者更大的利益（比如假冒、權(quán)力尋租、利益輸送等等），微戰(zhàn)略取之有道的魅力就會消失。

德勝（蘇州）洋樓有限公司董事長聶圣哲先生對于國人好走捷徑，好耍小聰明，不遵守規(guī)矩深惡痛絕，在公司內(nèi)部始終不渝地倡導“誠實，勤勞，有愛心，不走捷徑”的價值觀，硬是將德勝的生意做到每年幾個億的規(guī)模，成為國內(nèi)美式木質(zhì)別墅建造領(lǐng)域的老大。在奢侈品王國更是如此，制作工藝和使用材料擁有品牌真正的話語權(quán)，大師級別手藝人的小時代決定了頂級奢侈品的大市場。如果降低標準、粗制濫造，那就很容易砸掉牌子。

嚴格自律還需要在創(chuàng)新方面堅持主業(yè)或者主導產(chǎn)品的升級換代，避免什么賺錢干什么的誘惑。微戰(zhàn)略既然上升到戰(zhàn)略層面，就不能隨便見異思遷，以免陷入多元化的泛化迷途。對于那些一時頗為賺錢的熱點，主要還是與之合作而不是在追逐熱點中四面樹敵。這意味著微戰(zhàn)略需要專注?？煽诳蓸酚?886年正式在市場上銷售，經(jīng)過長達六十多年的專注發(fā)展，直到上世紀50年代才推出第二個品牌，逐漸積累形成了強大的品牌影響力。這當然不是固步自封，而是要在微創(chuàng)新中進行量的累積，哪怕是極微小的產(chǎn)品也要將其做到極致。德國RECARO公司自成立后，從為保時捷公司生產(chǎn)汽車座椅和可躺式座椅框架開始，視線一直沒有離開“座椅”這個細分領(lǐng)域，最終成為汽車座椅和航空座椅的世界頂級公司。

嚴格自律更是相對于資本強勢而言的，在企業(yè)內(nèi)部即使面對弱勢群體，仍然要堅持以人為本。這不僅要在外部形成競合關(guān)系，在企業(yè)內(nèi)部同樣需要在團隊成員之間倡導競合精神，即力爭讓所有團隊成員都能“炫”起來。一方面要能夠給所有團隊成員提供出彩的機會，尊重他們的微自我；另一方面要善于進行微創(chuàng)新的整合。中國汽車玻璃行業(yè)的領(lǐng)軍者福耀集團，之所以能夠不斷超越和并購世界玻璃業(yè)其他重量級企業(yè)，重要的原因之一就在于他們尊重每一位普通員工的創(chuàng)新精神，鼓勵全員創(chuàng)新。在福耀集團內(nèi)部每年一次的集團創(chuàng)新獎的獲獎名單中，來自一線的員工每次都占到50%以上。福耀集團善于發(fā)現(xiàn)員工微創(chuàng)新的價值，終于使得企業(yè)整體競爭力產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

第二篇：從小事件看大歷史

從小事件看大歷史

——史家視野下的“1587”和“1768”

“1587”和“1768”在中華文明五千年的歷史上確實是為不足道的。在這兩個年份中中華文明照樣向前發(fā)展。1587年是中國大明王朝統(tǒng)治中國的時期，按中國特殊的紀年法又稱萬歷十五年。1768年是大清帝國統(tǒng)治中國的時期，也是我國封建歷史上又一個盛世時期。這兩個年份在我們普通人看來跟其他年份一樣，是極其微乎其微的。但在歷史學家的眼里，他卻是極其重要的一年。在這兩個年份里所發(fā)生的事情分別預示明帝國和清帝國的衰落。由于這兩個年份在歷史學家看來是重要的，他們就用著作來表現(xiàn)這兩年份的重要性?！?587年，無關(guān)緊要的一年》該著作的作者是美籍華裔歷史學家黃仁宇先生?！督谢辏?768年中國妖術(shù)大恐慌》該著作的作者是著名美國歷史學家孔飛力先生。那么現(xiàn)在就讓我們看一看這兩個年份里在這兩個歷史學家的眼里是多么重要。

咱們先來談一談1587年。1587年即萬歷十五年，黃仁宇先生是這樣說這一年的：“1587年，在西歐的歷史上為西班牙艦隊全部出動征英的前一年。當年，在我國的朝廷上發(fā)生了若干為歷史學家所易于忽視的事件。這些事件表面看來雖是末端小節(jié)，但實質(zhì)上卻是以前發(fā)生大事的癥結(jié)，也是將在以后掀起波瀾的機緣。其間關(guān)系因果恰為歷史重點?！保ǖ?頁《萬歷十五年》）確實1587年在中國明朝的歷史上沒有發(fā)生什么值得我們注意的歷史事件，也沒有發(fā)生什么決定大明王朝命運的歷史事件。但是這一年，萬歷皇帝已經(jīng)年滿二十三歲了，登上皇帝的寶座已有十五年了，是一個相當成熟的君主；張居正已去世五年；海瑞，戚繼光與世長辭；李贄剃發(fā)為僧。這些在我們看來是微乎其微的，但正是由于這些事情的發(fā)生，卻決定了明王朝以后的命運，同時也預示著她的衰落。

萬歷皇帝登上皇帝寶座已經(jīng)十五年，表明他已是一個熟練的政治家，他要開始按照他自己的意愿去做事情。但是就像黃仁宇先生所說的：“皇位是一種社會制度，他朱鈞卻是一個有血有肉的個人。一登皇位他的全部言行都要符合道德的規(guī)范，但是道德規(guī)范的解釋卻分屬于文官。他不被允許能和他的臣僚一樣，在陽之處另存在著陰，他只被拘束是無限的。任何個性的表露都有可能被指責為逾越道德規(guī)范。（第86頁《萬歷十五年》）既然皇帝不能按照自己的意愿去做事情，而有他的文官集團所限制，比如立儲之事，這樣皇帝就疏遠他的文官集團，消極怠工使帝國陷于深淵。

張居正的去世是大明王朝失去重心，步伐不穩(wěn)，最終失足而墜入深淵。張居正在萬歷朝的歷史上起著舉足輕重的作用。他執(zhí)政的十年是明朝走向富強的十年，但是他最終失敗了。他試圖去改變文官機構(gòu)的作風，但是這一文官制度受各種環(huán)境之累，做事缺乏條理。他力圖振作，要求過于嚴格，以至抗拒橫生。在他有生之日，他猶可利用權(quán)勢壓制他的批評者，可是一旦身故他的心血事業(yè)也隨之付諸流水。在他死后，他竟遭到抄家的下場，這真是明王朝的悲劇。在他死后，明王朝沿著原來的老路繼續(xù)發(fā)展下去，最終走向滅亡。

海瑞被黃仁宇稱為古怪的模范官僚。為什么會這樣稱呼呢？我覺得說他古怪是因為他在中國這樣一不注重法律的國度里，他充分注重法律的作用而且執(zhí)法不阿，但是作為一個在圣經(jīng)賢傳培養(yǎng)成長的文官，他有始終重視倫理的指導作用。說他是模范官僚是因為他執(zhí)法不阿令許多其他文官感到害怕?？傊Ｈ鸬拇嬖谑勾蟛糠止賳T望而生畏。黃仁宇先生是這樣說的：“接近1587年年底亦即萬歷十五年丁亥的歲暮，海瑞的死訊傳出，無疑使北京負責人士的官員松了一口氣，因為他們再也用不著去為這位大中心目中的英雄——到處惹事生非的人物去操心作安排了（第148頁《萬歷十五年》）”海瑞的去世是大明王朝的官員們感到高興。但是他的去世是大明朝的文官機構(gòu)更加腐朽，最終導致王朝的衰落。李贄是我國歷史上著名的哲學家、思想家。他是儒家的信徒，但在這一年他卻剃發(fā)為僧。剃發(fā)的原因是他想拋卻呆板拘束的生活，得以尋求個性的自由發(fā)展，在這我就不多做解釋了?？傊?，正如黃仁宇先生所說的：“李贄的悲觀不僅屬于個人也屬于他所生活的時代。傳統(tǒng)的政治已經(jīng)凝固，類似宗教改革或文藝復興的新生命無法在這樣的環(huán)境中孕育。社會環(huán)境把個人理智上的自由壓縮在極小的限度之內(nèi)，人的廉潔和誠信也只能長為灌木不能形成叢林?！保ǖ?90頁《萬歷十五年》）從李贄剃發(fā)這一事件看出大明王朝的社會就像一潭死水，死氣沉沉。個人的理智的不到應有的發(fā)展，最終會導致總崩潰。

從以上各個人物的身上，我們可以看出明王朝以后的發(fā)展軌跡。這些人物在這一年里所發(fā)生的事情不僅僅是他們個人的悲哀而且是整個時代的悲哀。這些事情看上去是微不足道的，但它確成了決定大明王朝命運的關(guān)鍵。我們不能不為黃仁宇先生的這種獨特的歷史眼光和歷史見解所折服?。?/p>

接下來我們再說一說“1768”，1768年是我國歷史上乾隆皇帝統(tǒng)治的時期，也就是我們通常所說的康乾盛世時期，但是在這繁榮的表面卻隱藏著衰落?？罪w力先生在《叫魂》的開篇就說“1768年，中國悲劇性近代的前夜。”當我看完他的這本著作后，也不能完全理解他這句話的意思，在這我就簡單或一說我的理解。

1768年在大清帝國的歷史上是平淡無奇的。但在這一年里卻發(fā)生了令清朝統(tǒng)治者為之頭疼的事情，一種名為叫魂的妖術(shù)出現(xiàn)了，術(shù)士們通過做法與受害者的名字、毛發(fā)或衣物，便可使他發(fā)病甚至死去，并偷取他的靈魂精氣，使之為己服務。此事件由江南地區(qū)發(fā)生然后蔓延到全國。該事件最終的結(jié)局是形成了許多冤案，最后在皇帝的命令下不了了之。

我們對這一事件認真做一分析，便可看出大清帝國在繁榮中蘊藏著失敗。首先我們來看此事件的發(fā)源地在江南，而眾所周知江南是我國經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)。為什么在經(jīng)濟這么發(fā)達的地區(qū)會產(chǎn)生如此迷信的事情呢？我想這本身就是一種衰落的征兆。在從它的傳播速度來看，不到一年的時間他傳遍了整個中國，這足見當時中國國民之愚昧落后，而與我們同時期的歐洲確正在進行著工業(yè)革命。再從處理這件事情的官員們看，不論是中央官員還是地方官員，他們都使許多人因這件事而冤死。官員們應對這件事驚慌失措，他們不知如何來應付這件事，以他們慣常的思維來處理這種事情，結(jié)果導致許多人冤死。以上種種跡象表明清王朝此時正走向衰落。

孔飛力先生以這樣一件事情卻能窺探出清王朝走向衰落的跡象，足可見他眼光之獨特，思想之深刻。

“1587”和“1768”在黃仁宇先生和孔飛力先生的眼里是重要的，他們分別從這一年份里所發(fā)生的事情進行分析，最終讓我們知道這些無關(guān)緊要的事情里卻蘊藏著如此重要的信息。但他們的寫作風格卻是大相徑庭的，黃仁宇先生的《萬歷十五年》是從上層統(tǒng)治者寫起，不是以一個事件為中心而是通過在這一年里幾個重要人物的興衰來看的，如萬歷皇帝，張居正，申時行，海瑞等。通過對這幾個歷史人物的分析來得出結(jié)論，他的分析是細致入微的，獨到的。而孔飛力先生的《叫魂：1768年中國妖術(shù)大恐慌》是以一個事件為中心，通過對這一事件的分析，如這件事情是如何產(chǎn)生的及怎樣處理這件事等方面來做的。當然這兩本書的異同處還有很多，在這我就不做太多說明了。但是我們必須記住一點，任何一件歷史上發(fā)生的小事也許都可能蘊藏著巨大的歷史信息，我們必須學會觀察這些小事，去思考他們給我們帶來的歷史信息。我想這是一個學歷史的人應該注意到的問題。

總之，這兩本著作在我看來寫得非常好，他們都對我有極大的啟發(fā)意義。我們不能不為他們的那種獨特的歷史見解和獨到的歷史眼光所欽佩。1587年和1768年在我們看來是平淡無奇的兩個年份，但在他們的眼里卻是決定王朝命運的關(guān)鍵，也許這就是一個歷史學家所應有的吧！

第三篇：新經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維

新經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維

趙玉華

一、傳統(tǒng)經(jīng)濟下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略

傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略觀點把企業(yè)的市場營銷活動看成是一項單純的銷售手段，是幫助企業(yè)擴展市場銷售渠道、將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費者手中的一種輔助活動，傳統(tǒng)觀點認為消費者永遠追求物美價廉的產(chǎn)品，對于產(chǎn)品的樣式、包裝、附加服務、文化內(nèi)涵等其他延伸的東西遠遠沒有價格更為看重，因此，他們的工作重點在于以較低的生產(chǎn)成本生產(chǎn)更多的產(chǎn)品。傳統(tǒng)的觀點還認為，沒有必要對目標客戶群進行必要的細分，總是試圖用一種產(chǎn)品滿足更多消費者的需要，這樣才能保證產(chǎn)品的低成本生產(chǎn)和批量化生產(chǎn)；這種觀點還認為企業(yè)開展市場營銷活動的目的就是增加企業(yè)的市場銷售額和市場占有率，以此增加企業(yè)的利潤，等等。

總而言之，傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略還處于一種把營銷活動看成是一種手段和技巧，而沒有上升到一種戰(zhàn)略的高度加以認識和重視?，F(xiàn)代企業(yè)的營銷戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，甚至在某種意義上，企業(yè)營銷戰(zhàn)略的實施和執(zhí)行效果的好壞，直接關(guān)系到企業(yè)戰(zhàn)略的實現(xiàn)和執(zhí)行。

二、新經(jīng)濟背景特點及其對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的影響

隨著世界一體化和經(jīng)濟全球化進程的加快，世界各國的市場逐漸聯(lián)系到了一起，眾多的企業(yè)營銷活動者在一個場合同臺競技。新經(jīng)濟背景下與企業(yè)開展市場營銷活動密切相關(guān)的因素及其對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一、信息技術(shù)飛速發(fā)展，電子商務為企業(yè)開展市場營銷活動提供了新的技術(shù)手段和平臺。電子商務對于企業(yè)的市場營銷活動來說，最重要的在于提供了一種全新的營銷手段和平臺，利用電子商務的強大手段，企業(yè)可以以傳統(tǒng)營銷手段無法做到的低成本開展一對一營銷活動，可以幫助營銷者收集消費者的信息，進而分析和挖掘消費者的購買行為和模式，進而采取針對性的營銷策略。

第二、技術(shù)革命日新月異，產(chǎn)品生命周期縮短、更新?lián)Q代頻率加快。技術(shù)革命的日新月異及其在商品生產(chǎn)中的快速運用使得企業(yè)的生產(chǎn)效率大大提高，同時，也導致了產(chǎn)品生命周期的縮短。產(chǎn)品開發(fā)的成本能否在產(chǎn)品生命周期內(nèi)及時地收回并保持一定的盈利水平，同時也是每一個階段的營銷策略必須考慮的問題，每個階段的營銷過程的策劃、組織和統(tǒng)籌工作都要以產(chǎn)品生命周期的長短作為參考依據(jù)，營銷活動的預算和投入必須考慮到在產(chǎn)品生命周期內(nèi)能否收回。

第三、市場競爭日益激烈，企業(yè)產(chǎn)品的替代性越來越強，消費者需求的多樣化和個性化要求越來越強。目前市場的基本態(tài)勢是賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變已經(jīng)完成，供求關(guān)系發(fā)生重大變化，這樣的現(xiàn)實要求企業(yè)不能再依靠傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略，采取低成本、規(guī)?；a(chǎn)來滿足更多消費者的需求，而要進行市場細分、發(fā)現(xiàn)不同的需求和模式，來滿足他們的需要，從而贏得局部優(yōu)勢。

三、新經(jīng)濟背景下企業(yè)營銷戰(zhàn)略新思維的內(nèi)涵及對策

針對以上對于新經(jīng)濟特點的論述及其對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的影響，結(jié)合企業(yè)目前市場營銷活動中的不足和誤區(qū)，提出從下面幾個方面來認識新經(jīng)濟背景下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵并采取相應策略加以實施和執(zhí)行。第一、充分利用電子商務開展營銷活動和一對一營銷服務。電子商務縮短了企業(yè)生產(chǎn)者和消費者之間的距離，減少了傳統(tǒng)營銷活動的中間環(huán)節(jié)，使消費者和生產(chǎn)比較低的成本面對面的接觸，這就使得企業(yè)營銷活動者可以采取傳統(tǒng)營銷者無法采取的手段來進行更加具有針對性的營銷活動。電子商務條件下的企業(yè)營銷活動由于生產(chǎn)者和消費者面對面接觸，營銷者對于消費者的了解是第一手資料，因而也對消費者的了解和掌握也更真實，對消費者的需求分析的準確性也更高，從而更能開展有針對性的營銷手段。

第二、根據(jù)不同消費者的購買特征和購買行為進行市場細分，發(fā)掘和識別不同目標市場的細分需求，進行有針對性的營銷。市場細分是消費者消費特征和購買行為模式發(fā)掘和模式識別的重要手段，也是市場機會發(fā)現(xiàn)的重要方法，市場細分強調(diào)需求的差異性和消費者購買行為的異質(zhì)性，把不同的消費者群分成若干的以需求特征和購買模式標識的細分市場，然后針對性制定營銷策略并開展營銷活動，可以提高營銷活動的針對性和適應性，從而收到更好的效果。

第三、企業(yè)在開展市場營銷的過程中，要注意社會和公眾利益。一個品牌的建立可能需要很多年艱苦的努力，但毀掉一個品牌確是輕而易舉的事情，新經(jīng)濟形勢下，特別是那些對環(huán)境污染比較嚴重的傳統(tǒng)行業(yè)，其營銷活動必須轉(zhuǎn)移到社會公眾注意力比較集中的環(huán)保問題，重點宣傳其產(chǎn)品生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)的無公害性和環(huán)保性。

四、結(jié)語

新經(jīng)濟背景下有著較傳統(tǒng)經(jīng)濟不同的經(jīng)濟形勢和特征，客觀上要求新形勢下的企業(yè)營銷活動要從本質(zhì)上區(qū)別于傳統(tǒng)的營銷活動。企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略是指導企業(yè)營銷活動的靈魂，因此，新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略要在新思維的指導下制定和執(zhí)行，充分利用電子商務信息技術(shù)，開展市場細分和市場調(diào)研，在營銷活動中更多地關(guān)注社會公共利益和環(huán)保要求的表達。

參考文獻：

[1]吳曉云,張峰.中國產(chǎn)業(yè)市場企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略驅(qū)動因素實證研究.管理學報.2007.05.

第四篇：新經(jīng)濟時代企業(yè)人力資源戰(zhàn)略管理

招聘必須根據(jù)人才類型選擇不同的方式：普通人才找人才市場：通常普通員工、技術(shù)性不強、專業(yè)要求不高的可以通過人才市場招募到。中級人才找網(wǎng)絡(luò)：軟硬件工程師、中低級程序員、工程師、項目主管這一類技術(shù)性、專業(yè)性強的人才最好通過網(wǎng)絡(luò)；因為這批人最活躍，隨時尋找更好的發(fā)展機會，他們頻繁使用網(wǎng)絡(luò)。因此對從網(wǎng)絡(luò)找工作，了解、最新動態(tài)有著濃厚的興趣，而且利用互聯(lián)網(wǎng)找工作或求職成為時髦。高級人才找獵頭公司：至于真正的高級人才，如總經(jīng)理一級、技術(shù)開發(fā)經(jīng)理、財務總監(jiān)等管理、技術(shù)、財務、市場等核心任務大都是被重用，薪酬待遇可觀，事業(yè)有成。即使有跳槽的愿望，也不會到流動市場（招聘會、報刊廣告）去選擇。高級人才大部分會選擇高級人才跳槽喜歡通過獵頭公司或朋友推薦，可以獲得薪金談判的緩沖。更有些高級技術(shù)人才即使才華出眾，有時往往人際關(guān)系能力較差，難以與人合作。這一切，需要通過獵頭公司來協(xié)調(diào)完成。獵頭公司的顧問們都出身于企業(yè)的中高級管理層，擔任過人力資源經(jīng)理或相關(guān)職位，普遍擁有mba等學歷，經(jīng)驗豐富；他們善于與高級人員打交道，而且有共同的語言，并且能客觀分析人才的長處短處，并提供職業(yè)生涯規(guī)劃，巧妙地將人才與企業(yè)聯(lián)姻在一起。優(yōu)秀獵頭公司不僅僅能替你尋找到高級的人才，而且能替你防止你的人才被別的公司挖走，并能設(shè)計股票期權(quán)，培訓你的人才，做你人才的思想工作等等。企業(yè)要留住人才，當然需要一套完備的人才資源管理制度。中興通訊的人力資源制度五步曲：“首先要對公司各部門進行崗位設(shè)定，以每個崗位施行合理的職位描述和該崗位人員能力需求的描述，而且一個部門的配置還要考慮其層次性，即根據(jù)職責的不同，設(shè)置甲、乙、丙、丁幾個檔次的崗位，使形成一種良性互補。5到6個月后，對新員工進行一次綜合評述。以明確其崗位職責。第二，就要考慮人才儲備的問題。儲備和精簡是一對矛盾，也是有機的組合體。沒有合理的儲備，企業(yè)的發(fā)展在人員上就無法得到保證。合理儲備可以解決企業(yè)突發(fā)性的人員變動，同時也引入競爭機制，有利于互補性學習，當然，儲備一定要適量。第三，每個員工都有向上發(fā)展的愿望。我們就把職務設(shè)定和技術(shù)職務設(shè)定分隔開來。比如，象限圖中的x軸代表薪水，y軸代表技術(shù)，技術(shù)人員的發(fā)展空間就是x、y軸之間的斜力線。我們在公司內(nèi)部設(shè)定很多技術(shù)職務層次，技術(shù)人員達到一定程度，就給他們加薪升職，讓他們看自己的進步和公司的認可。第四，每半年進行一次員工考核也納入其中。但是，人性化管理的作用也不容忽視?！比瞬刨Y源管理工作的視野和觸覺點應該延伸，不能僅局限于工作范圍，還要關(guān)注他們的生活。比如為外地員工考慮住宿問題，為那些在外讀書充電的員工提供時間上的方便。這就為制度化的管理注入了人性化的色彩。你為員工考慮的多了，反而更有利于規(guī)范化制度的維持，更能讓員工發(fā)揮最大的能量。這就是人性化管理的魅力所在。筆者認為制度的設(shè)定要講科學性，要把人性化管理融入進去，創(chuàng)造輕松的管理環(huán)境。所有者身份；企業(yè)員工們希望得到公司的股份，以分享公司的剩余利潤。企業(yè)可以通過授予股票期權(quán)或?qū)T工的薪酬與公司、部門或項目的業(yè)績相聯(lián)系。沒有做出員工股權(quán)安排的企業(yè)可以通過給予員工業(yè)務授權(quán)的方式將員工與企業(yè)的利益聯(lián)在一起。給予員工所有者身份也可以以另外方式進行，如授予員工自治權(quán)、尊重他們和認可他們的工作成績等。

與業(yè)績掛鉤并隨市場調(diào)整的薪酬；雖然錢從來不是最重要的激勵要素，今天的員工們?nèi)匀黄谕挥懈偁幜Σ⑴c業(yè)績緊密相聯(lián)的薪酬。最好的業(yè)績最突出的人才應得到最好的報酬。如果企業(yè)不能提供有競爭力的薪酬，可以選擇其他的激勵方式。例如，企業(yè)可以向員工提供更多的晉升機會或更多的培訓。培訓和職業(yè)發(fā)展機會。調(diào)查顯示，企業(yè)為員工提供培訓的費用大約為員工工資的5%。技術(shù)培訓是企業(yè)留人的關(guān)鍵，但培訓不應僅局限于技術(shù)領(lǐng)域。今天的企業(yè)員工希望開發(fā)以商業(yè)技巧或行為能力培養(yǎng)為中心的職業(yè)生涯，所以企業(yè)必須跳出傳統(tǒng)培訓和it職業(yè)階梯的范圍，為員工們提供學習新知識、新技能的機會，諸如部門崗位輪換、靈活的工作任務和“拜師學藝”等方式。靈活的福利計劃。自助餐形式的福利計劃使員工可以從一系列的福利中選擇最佳方式。公司可以為每位員工提供同樣的基本福利計劃，如醫(yī)療保險和休假等，但允許專業(yè)技術(shù)人員從附加的福利中進行選擇，如每年他們可自主選擇參加一次專業(yè)會議，費用由公司承擔，或者更多的休假時間及向他們發(fā)放周未旅游的優(yōu)惠券等。溝通。企業(yè)員工希望不斷地與他們的經(jīng)理交流溝通，他們也希望他們的貢獻能被認可。他們樂于與公司內(nèi)的其他員工打交道。他們不想等到被提拔到主管層以后才與公司內(nèi)的最具影響力的人群進行溝通。此類溝通可以是高級管理層與員工間的例會，也可以是“技術(shù)集市”。員工在這種小型的“集市”上，可以將他們的項目和創(chuàng)意展示組高級管理層。其實，薪酬待遇并不僅僅要靠現(xiàn)金的形式表現(xiàn)，人才也不會滿足于單一的物質(zhì)激勵模式；以上介紹的，都是企業(yè)可以起到物質(zhì)激勵作用而不用即時支付現(xiàn)金的方法。珠海金山電腦在這方面就做得很成功，他們員工的工資并不高，但流動率卻很低，求伯君先生在運用激勵方面很成功。所以，對于企業(yè)來說，招聘到了合適的人才，還遠遠不夠。要想留住人才，就要為他們提供良好的福利待遇，為他們創(chuàng)造有前景的發(fā)展空間，在制度化、規(guī)范化的基礎(chǔ)上，融入人性化的管理色彩，千萬不要讓企業(yè)只成為培訓中心。

第五篇：微時代

時代

微時代的來臨

大變革時代的中國，依然是百家爭鳴，依然是眾聲喧嘩，依然是此起彼伏的熱點變換，幾家歡樂幾家愁的價起價落，還有不斷被創(chuàng)造出、又不斷被拋在身后的各種流行語。一連串流行語，就可以將這個大時代的繁 雜世象串連起來；只不過，在這個多元分化的時代，你已經(jīng)很難找到一兩個字來概括這個時 代的豐富和復雜。盤點和總結(jié)今年的時候，很多人都談到了一個字：微。

主要是微博的蓬勃興起及其縱深發(fā)展，讓我們在每個公共事件上，都可以感覺到微博的存在。你不關(guān)心微博，也許微博會來關(guān)心你；你不上微博，肯定會被人說 OUT 了，甚至很難與人交流，因為我們談論的很多話題，都來自微博，很多流行語都是從微博上興起的——有調(diào)查甚至說微博正在成為 “主流媒體”。許多官方機構(gòu)都開了微博，并通過微博與民眾互動、交流；很多事業(yè)都通過微博去發(fā)展，比如微慈善、微公益。無論在什么事情前加個“微”，都好像比較時尚。在公共事件中，微博 正起著越來越重要的推動作用。我覺得，這不僅是一種技術(shù)上的時尚，也體現(xiàn)著一種社會變革的方向。我們每個人以微小的力量，融入這個大變革、大變動的大時代之中。每個“微”的后面，都是一個公民，我們的公民社會、公民精神、公民美德，就是由這樣的作為個體的“微”所構(gòu)成的。微博這種技術(shù)平臺，能把這種分散的“微”彰顯出來，并給了這些“微”一個凝聚起來展現(xiàn)自身力量、發(fā)出自己聲音的制度平臺。我們社會的進步和發(fā)展，并不似某種急劇的轉(zhuǎn)軌和變化，更不像暴風驟雨般狂飆突進，其實恰恰是這樣一些微小力量推動、微小進步累積的結(jié)果。微博，正因為順應了這種時代進 步的節(jié)奏和發(fā)展的特征，所以它一出生就風華正茂，并很快在公共事件中扮演著重要的角色。那些“微”背后，是一個個有血有肉的個體和一股股鮮活的力量。我們可以看到，正是 在微博和我們每個微小的個體的推動下，這一年，我們國家和社會有了很多細微的進步。雖然在歷史的長河和改革的大背景下，這些進步還相對微小，卻彌足珍貴。比如慈善組織的不斷透明，近日某慈善組織表態(tài)說“以后哪怕捐一塊錢也會開發(fā)票”；比如微博打拐，促成了政府對流浪乞討未成年人的高度關(guān)注，有關(guān)部門說 “爭取不讓街面出現(xiàn)一個流浪乞討的未 成年人”；比如我們的校車標準正在加快完善，我們的貧困標準線在提高，最低工資標準也 提高了，房價開始下降，保障房多起來了，醉駕因法律修改而得到了遏制，等等。

這些進步雖然細微，卻在我們的心中種下了陽光，讓我們看到了公民的力量，看到了輿 論的力量，看到了政府對民意的重視?！靶倫偸录北M管讓我們備感羞恥，可平凡的陳賢 妹阿婆卻又讓我們看到了希望。當然，我們從微博上也能多多少少感覺到某些負面情緒，然而客觀地審視，大多數(shù)公眾 從中感受到的還是一個“進步的中國”。很多時候，我們對社會進步的認同，會放在心里，而不會掛在嘴上。同時，我也相信多數(shù)人都會認同這樣一種觀點：你所站立的那個地方，正 是你的中國。

你是什么，中國便是什么；你有光明，中國便不黑暗——“你”是誰？就是我 們每一個公民，就是我們身邊彼此親近的公民。有怎樣的微公民，就有怎樣的大中國。

微時代與互聯(lián)網(wǎng)的之間相互作用及聯(lián)系

互聯(lián)網(wǎng)，可以讓我們自由馳騁在世界 的每一個角落，世界也因為互聯(lián)網(wǎng)的出 現(xiàn)變得越來越小，甚至小過我們手中的地 圖。微博的出現(xiàn)，讓我們的生活越來越 “微”。當比爾?蓋茨、蒼井空等名人，以及普通小老百姓相繼開通微博后，我們 忽然發(fā)現(xiàn)，世界已經(jīng)掌握在彈指之間。微 博，也正在引爆全民“微時代”。播，成為一個重要特征。3G的普及，方便了信息的傳遞。借 助掌上電腦或智能手機，人們可以非常方 便地傳遞信息。以微博這款產(chǎn)品而言，借 助手機，人們可以將信息以圖片或文字的 形式傳遞出現(xiàn)。在此之前，人們的信息傳 遞模式，還局限于郵件、BBS和博客等載 體。各種新興互聯(lián)網(wǎng)應用的出現(xiàn)，讓信息 以碎片的方式進行傳播?！八槠健眰?Twitter很紅；國內(nèi)，新浪微博很火，這是 微博頗受認可的最佳佐證。只有140個字的微博，可以說是 “微時代”的一個典型產(chǎn)品。事實上，除微博外，互聯(lián)網(wǎng)還有微小說，秒殺 等“微”產(chǎn)品，今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是 “微”的天下。微博，將加速互聯(lián)網(wǎng)向 “微時代”邁進。互聯(lián)網(wǎng)邁進“微時代” 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，縮短了人與人之間的 距離。有了互聯(lián)網(wǎng)，身在地球兩端相隔 萬里的人可以方便地進行面對面的溝通。正因于此，很多資深人士認為，互聯(lián)網(wǎng) 將加速“微時代”的到來?；ヂ?lián)網(wǎng)縮短 了人與人之間的距離，人們的生活越來越 “微”；微博的出現(xiàn)，信息越來越微，微 媒體應運而生；與此同時，互聯(lián)網(wǎng)還催生 了“微小說”等新生事物……

有人總結(jié)，互聯(lián)網(wǎng)正邁入“微時代”。所謂微時代，是以微信息、微社區(qū)、微媒體為代表的信息處理方式。掌上電 腦、手機等方便快捷的小型高科技介入社 會生活的諸多小細節(jié)，使信息的傳播方式 和手段，發(fā)生革命性的變化。如果說互聯(lián) 網(wǎng)是對傳統(tǒng)媒體的一次革命，那么微時代 的各種產(chǎn)品，就是對互聯(lián)網(wǎng)的一次革命。這次革命中，信息的方便獲取和簡便傳播，也是互聯(lián)網(wǎng)“微時代”的又一個重要特征，這一點從微博這款產(chǎn)品上也可以得到印證。微博，是“微時代”的一個典型產(chǎn) 品，而且是一個很具代表性，很有影響力 的新生事物。在很多從業(yè)人士眼中，微博 目前或許并不成氣候，僅有幾千萬用戶?？墒?，在互聯(lián)網(wǎng)正在加速向“微時代”邁 進的環(huán)境下，紅火的微博正發(fā)起一場革 命。如同很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣微博也是一個舶來品，是基于Twitter的復制。微博，是微型博客的簡稱，也可以稱為迷你博客。由于每一條微博只能容納140個漢 字，不像博客那樣可以隨心所欲的書寫 容，人們才形象的稱之為微博。在信息爆炸式增長的互聯(lián)網(wǎng)中，140漢字的微博憑借 簡潔的優(yōu)勢博得了眾多網(wǎng)民的認可，這也 是微博能夠迅速火爆的原因所在。國外微博給力“微時代” 從形態(tài)上來說，只有140個字的微博，絕對是一個正宗的“微”互聯(lián)網(wǎng)應用。在 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)把地球變成一個“微”空間的 年代，微博似乎并不起眼。然而，縱觀整 個業(yè)界不難發(fā)現(xiàn)，微博正在加速互聯(lián)網(wǎng)向 “微時代”邁進。微博，并不僅僅給網(wǎng)民創(chuàng)造了一個典 型的“微”應用，還讓媒體產(chǎn)生了質(zhì)的 變化，以新浪為代表的新聞門戶，正在向 “微媒體”華麗轉(zhuǎn)身。對于新浪而言，微 博不僅僅是一個新聞載體，還是一個創(chuàng)新 新聞的平臺。在一些重大事件中，新浪微 博的作用已經(jīng)鋒芒畢露。2009年底的一場大雪，讓北京首都機 場大量乘客長時間滯留機場。部分航班乘 客被困在機艙十幾小時，既不能起飛也不 能下飛機，情緒激動。碰巧經(jīng)歷現(xiàn)場整個 過程的前Google全球副總裁李開復在微博說又成為了一個新生事物，一個用140個 漢字書寫小說的新生事物。微博的出現(xiàn)，衍生了微媒體和微小說。顯而易見，微博 正在給力“微時代”，并引爆全民“微時代”。微博引爆全民“微時代” 與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應用不同的是，微博超 低的門檻，將會成為未來互聯(lián)網(wǎng)的一個 主流應用。只要你會發(fā)短信，你就可以玩微博；只要有手機，你就能更新微博。眼 下，微博正成為一個使用率極高的互聯(lián)網(wǎng) 應用。微博的影響力被挖掘出來。隨后，央視新大樓起火、玉樹地震，都有熱心的微 博用戶搞直播，新浪也意識到了微博這一 “微”應用的影響力，開始重金打造微博平臺。如同博客平臺一樣，新浪微博也是走名人路線,多年的積淀，新浪不僅積累了眾多的媒體資源,還與名人保持著良好的 關(guān)系?，F(xiàn)在，知名影星和藝人，以及全國 各地的媒體均已入駐新浪微博。在剛剛過 去的2010年中，新浪微博的影響力已經(jīng)在 一些新聞事件中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。一些媒體從業(yè)者，甚至把新浪微博變成了 一個“微媒體”。盡管微博只有140個字，但記者用有限的文字，盡量展現(xiàn)更多的細節(jié)，保證各條 微博之間的邏輯連接，最后形成一篇準特稿或創(chuàng)新型的微博特稿，較為詳細地呈現(xiàn) 整個事件的來龍去脈。鄧飛在新浪微博的 報道，引起了眾多媒體的關(guān)注，微博著實 具備了媒體的屬性。微博，本身是一個互聯(lián)網(wǎng)應用。但微 博與新浪這個新聞門戶平臺的嫁接，讓微 博成為了一個“微媒體”。在新浪微博聲 勢浩大的“微小說”比賽落幕之后，微小說10.0%，實際月度有效瀏覽時間從760萬小 時上升至7700萬小時，增長超10倍。微博將會是一種主流的互聯(lián)網(wǎng)應用。一旦用戶成為規(guī)模，各種微博應用也會風生水起，屆時，互聯(lián)網(wǎng)將進入一個全新的時代。微小說是微博火爆衍生的一種典型應 用，那么，除了微小說之外，還有哪些微 應用呢？不得不承認，在越來越多網(wǎng)民涌 向微博這個平臺后，微博每天都會產(chǎn)生大 量有價值的信息。為了幫助用戶篩選有價 值的信息，一些微博應用開發(fā)者推出了 “微博日報”，將每天有價值的信息匯總 在一起，供微博用戶閱讀。在手機高度普 及的今天，移動運營商和一些媒體聯(lián)手推 出了“手機報”，這是基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的“微”應用。未來，微博的火爆，肯 定會催生“微博報”。33 爭鳴 Contention 微博報，有可能會以一條微博或多條 微博的形式存在，但與傳統(tǒng)的報紙和電 視相比，微博報是一種微小的應用了。由于新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊四大門戶 都推出了自己的微博平臺，并試圖將微 博與門戶進行有效融合?？梢灶A見，未 來微博對于互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶而言可能是 一個媒體平臺，微博也可能大為一個 “微”媒體。微博，微小說，微博報，微媒體…… 微博紅火之后，大量的微應用也會因此火 爆。由于微博有如此低的門檻，很多手機 用戶都可以輕松的操作微博，我們不久之 后將迎來全民微博時代。而全民微博時 代，中國互聯(lián)網(wǎng)順其自然的過渡到全民 “微時代”。短短一年，中國微博服務的訪問用戶 規(guī)模已達到12521.7萬人，微博用戶也從 草根階層，發(fā)展到包括明星、企業(yè)，甚至 政府機構(gòu)在內(nèi)的龐大群體，中國進入全民 微博時代。微博的火爆，催生了微小說、微媒體等“微”應用，未來必將加速全民 “微時代”的到來，微博無疑是引爆全民 “微時代”一味催化劑。微者，博天下百里/文 微，古漢語中“只有一寸的百分之 一”之意，可謂微乎其微，竟然能于今時 博天下？不錯，這是一個草根時代，也注 定是一個微時代，微博越來越給力！盡管 大多數(shù)人都是在自言自語，可是大家還是 愿意弄個“圍脖”玩玩，每個人都能成為 時代的記錄者和傳播者?；蛟S在這個物欲 橫流的年代，“圍脖”真的可以取暖減 壓。韓某開微博“喂”了一聲便有應者過 萬，足以說明，微中有一種力量，一種積 少成多的力量，一種民眾的力量。歷遍網(wǎng)絡(luò)帝國，精神之境界：頂貼，灌水，人肉，博天下。菜鳥網(wǎng)民無非從贊 一聲好的頂貼開始，繼而發(fā)動制造之能事 轉(zhuǎn)帖加嘮叨，等到有大愛滋生的時候便加 入人肉的隊伍，一回眸發(fā)現(xiàn)社會輿論能力 有限時，即收山自修，而博客從普通等級 修到微博，便有博天下之意。能夠有博天 下的情懷，基本上都曾經(jīng)到過一種獨孤求 敗的自信境地。不過也有直接“織圍脖”的，因為微 博操作門檻低，我等移民微一下，也算是 安貧樂道。需要給微博想十條優(yōu)點。站在經(jīng)濟危 機的低谷和宏觀調(diào)控的高峰，必須十條才 行，不夠十條不專業(yè)，不夠十條不瘋魔，第一，“圍脖”首先當然是暖和。大 多數(shù)微博說出來的都是可以忽略的流言蜚 語和閑言碎語，網(wǎng)角里抖一抖便隨風而逝 了，但是為什么還有這么多人熱衷于此 呢？很明顯，現(xiàn)實的生存壓力太大了，處 處需要謹言慎行，否則哪句對工作上的牢 騷得罪了同事或老板，輕則給下絆子，重 則飯碗便丟了；辦事兒的時候也不能對人 家態(tài)度蠻橫的人員牢騷，必須陪著笑臉，否則沒有好果子吃，辦不成還四處折騰 你。如果只能任由得滿腔怒火中燒，一來 二去還不燒壞了？于是需要微一下，暖暖 自己孤獨而孤傲的心。據(jù)有關(guān)部門研究，一個人一天最好說幾個簡潔的語句，這樣可以 大大減輕生活之壓力。但是字字 珠璣不容易，姑且原諒吧！第二，“圍”當然可以圍觀。喜歡窺 視別人是一種人性上的從眾心理。這種心 理也挺怪的，因為它是在標榜特立獨行后

微電影

微電影是微時放映，區(qū)別于傳統(tǒng)電影動輒一個多小時的長度，微電 影短則幾分鐘，長則二三十分鐘二是微制作。微平臺播出，區(qū)別于傳統(tǒng)電影的影院模式，微電影大多在網(wǎng)絡(luò)、手 機等多媒體移動視頻平臺播放，更加貼近普通大眾，普及度遠遠大于 普通電影。微旅行

微旅行是一種新的休閑方式，微旅行是一種新的休閑方式，就是短小的旅 隨時發(fā)生的旅行。不用提前計劃行程，行，隨時發(fā)生的旅行。不用提前計劃行程，不用訂機票，不用收拾行李，拿上背包，不用訂機票，不用收拾行李，拿上背包，隨 時出發(fā)。微旅行，是一種生活態(tài)度，時出發(fā)。微旅行，是一種生活態(tài)度，是繁忙 的現(xiàn)代人減壓的一種方式。的現(xiàn)代人減壓的一種方式?？梢缘揭粋€陌生 的城市，走一條陌生的小路，看陌生的一切； 的城市，走一條陌生的小路，看陌生的一切； 也可以逗留在原本生活、工作的城市，也可以逗留在原本生活、工作的城市，逃離 一切或者部分電子產(chǎn)品，只是讀讀書、一切或者部分電子產(chǎn)品，只是讀讀書、曬曬 太陽、發(fā)發(fā)呆； 太陽、發(fā)發(fā)呆；又或者到陌生的地方找陌生 的人閑聊片刻。微小說

微小說是以微博客形式發(fā)表的微型小說，是微博客價值延伸的一種 微小說是以微博客形式發(fā)表的微型小說，生動表現(xiàn)形式。這是一種新興網(wǎng)絡(luò)文學形式，大家對微小說評論不一，生動表現(xiàn)形式。這是一種新興網(wǎng)絡(luò)文學形式，大家對微小說評論不一，各抒己見。微訪談

無微不至，有問必達

是建立在新浪微博基礎(chǔ)上的訪談類產(chǎn)品。與傳統(tǒng)訪談不同的是，《微訪談》的所有問題都來自于普通網(wǎng)友，并且由訪談嘉賓直接進行回答，真正做到了嘉賓與網(wǎng)友之間的零距離交流。微心情 微笑話 微民 微動力 ……..微電影

“大電影”是“孔雀”，光彩奪目，但也因為養(yǎng)殖成本過高，不是每人都可以參與。而微電影是“麻雀”，雖然小但是生命力極強，每個人都可以攬入懷中，“飛到尋常百姓家”

你聽說過《父親》嗎？你看過《老男孩》嗎？如果都不知道，你就out了！因為微電影正以排山倒海之勢席卷影視界，而上述兩部都稱得上是微電影的開山鼻祖，見證中國微電影時代的開啟之作。

所謂“濃縮就是精華”，在網(wǎng)絡(luò)時代依然適用。如今博客逐漸被微博壓過勢頭，而微電影的誕生也動搖了大電影的地位?！按箅娪啊笔恰翱兹浮?，光彩奪目，但也因為養(yǎng)殖成本過高，不是每人都可以參與。而微電影是“麻雀”，雖然小但是生命力極強，每個人都可以攬入懷中，“飛到尋常百姓家”。

機遇：大勢所趨

如今，80、90后是視頻網(wǎng)站的核心用戶，這批網(wǎng)絡(luò)群體有著自己的生活需求：快節(jié)奏的步伐使他們沒有時間觀看完整的一部電影；無聊的業(yè)余生活需要感動滋潤；追求精致的生活方式。因此，“微電影”憑借其“短、小、精”等特點快速被網(wǎng)友所接受。

“短短10多分鐘，單一的人物和場景卻包含感動人心的力量?！壁w雨潤表示，時下年輕人通常習慣睡前一兩部微電影當作“睡前故事”，這也催生了微電影的巨大需求量和發(fā)展前景。

據(jù)介紹，盛大“華影盛視”今年推出了包括《星辰變-昨天》、《緣來柿你之告白》、《趁年輕約會吧》、《Cool Guy變形記》等4部不同類型的作品，總流量超過1000萬人次。大量的點擊率使微電影成為時代主流儼然勢不可擋。

動力：資源整合

由于目前微電影市場缺乏一個衡量和劃分的標準，沒有完善的發(fā)展體系，難成規(guī)模。對此，趙雨潤表示，華影盛視主張細分市場，整合產(chǎn)業(yè)鏈。

劇本是決定微電影質(zhì)量高低的主要因素。據(jù)悉，近日，華影盛視正式與中國最大的社區(qū)驅(qū)動的在線文學平臺盛大文學達成戰(zhàn)略合作，擬為盛大文學旗下暢銷網(wǎng)絡(luò)“微小說”拍成“微電影”，同時也將邀請網(wǎng)絡(luò)小說作家成為“微劇本編劇”，有效融合文學和影視各自的優(yōu)勢資源。

另外，華影盛視旗下美我網(wǎng)作為影視原創(chuàng)者開放平臺，目前已匯聚了包括編劇、演員在內(nèi)的近萬名影視原創(chuàng)者。每周發(fā)布一個微任務，每天有近10萬字的原創(chuàng)文字上傳。趙雨潤認為，從另一個角度來看，美我網(wǎng)可以說是影視領(lǐng)域的“起點中文網(wǎng)“——免費提供平臺，鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容，看重版權(quán)運營，注重內(nèi)容價值。

挑戰(zhàn)：量化需求

低成本的微電影為草根實現(xiàn)電影夢的同時也給出品方帶來經(jīng)濟壓力?！爸挥羞_到一定的數(shù)量和影響力，才會有盈利的空間，預計每部微電影的利潤率將達到30%左右。”趙雨潤表示，微電影現(xiàn)在還無法產(chǎn)生足夠的盈利，對于美我網(wǎng)這樣的平臺而言，拍攝一部微電影基本上保證收支平衡就很滿意了。

2012年是一個微電影發(fā)展年，它未來的商業(yè)價值巨大，具有良好的發(fā)展前景。

微小說

惜字如金，回歸漢語文字之美。微小說并不是完全意義上的新生事物，它是短篇小說的一個“品種”，是網(wǎng)絡(luò)時代背景下對漢語文字之美的回歸。在百度百科里，微小說被認定為是對主流文學的延伸和補充。這種延伸和補無數(shù)網(wǎng)友和評論家眼前一亮，他們欣喜于漢語文字之美的回歸。在140個字的限制中創(chuàng)作，逼迫作者錘煉語言，去掉那些常常被濫用的形容詞、副詞，從而使文字一洗繁復，變得簡潔、有力。有人感嘆，以前是千言萬語的“灌水”，現(xiàn)在是惜字如金的“蒸餾”。微小說讓許多不愛古典文學的人也看到了排律、古風、互文一類幾乎消失于當

代的語言風景。漢語文字簡短而豐富、含蓄而情長的優(yōu)勢，在微小說的寫作中，無疑展現(xiàn)得淋漓盡致。“以小大”北大中文系教授張頤武概括微博文學，“越短越吸引人?！被有詮?，每個人都是小說家。借“隨時隨地分享身邊新鮮事兒”的微博為載體，微小說與傳統(tǒng)文學形式最大的區(qū)別就是互動性，這讓微小說有著強烈的參與度。一旦作品發(fā)布，讀者就可和作者在線分享自己的閱讀心得，熱門小說的評論可多達上萬條。這樣的“即時性”讓它緊扣當下地抓住了網(wǎng)友。微博的誕生也極大地降低了文學創(chuàng)作的成本和門檻，使更多普通網(wǎng)友能夠參與進來。所以微小說的創(chuàng)作群體龐大，包括作家、記者等專業(yè)人士還包括在校學生、工人、白領(lǐng)、明星、農(nóng)民等非專業(yè)人士，他們通過電腦或手機上網(wǎng)登陸微博，隨時都可以上傳自己的作品。全民性的創(chuàng)作群體和隨時隨地有感而發(fā)，使得微小說可以展現(xiàn)更廣泛的社會生活，觸角延伸到社會的各個角落。這讓微小說的草根性愈發(fā)濃烈，其內(nèi)容也演繹出人間百態(tài)。“取精華，棄糟粕”微小說不僅要有藝術(shù)性和寫實性，還應該具有思想性、批判性和對社會建構(gòu)能力，才能完成它作為新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的代言，也才能經(jīng)得起更反復的閱讀。一般來說，小說是通過塑造人形象、敘述故事情節(jié)、描寫典型環(huán)境這三大要素，來反映生活、表達感情、傳遞思想的文學體裁。微小說140個字數(shù)的限制決定了其很難將小說的三大要素都表現(xiàn)得非常充分，它可能也只能集中展現(xiàn)一點。所以微小說需要通過基本的結(jié)構(gòu)與情節(jié)，或反映某種生活，或表達某種感情，或傳遞某種思想，從而體現(xiàn)出小說的價值本質(zhì)。對此，有人支持，有人質(zhì)疑。無論各方觀點如何，微小說能否健康持續(xù)發(fā)展，避免曇花一現(xiàn)，關(guān)鍵還在于能否在有限的表現(xiàn)空間里真正給人以閱讀的愉悅，反映當下社會現(xiàn)象，留給人們回味的空間，震顫受眾的心靈。這也是文藝創(chuàng)作的本意所在。

理性面對微時代，危險與機遇并存

通過便捷高效扁平化的傳播，人們可以收集或提供信息、發(fā)表意見或建議。但是，當信息在較高程度上實現(xiàn)聚合的時候，微時代的傳播活動也面臨著如下弊端：

首先，人們之間的信息差距將顯著擴大。信息移動終端的持有與上網(wǎng)條件這兩個方面的不平等將會影響信息知情權(quán)、傳播參與權(quán)的享有或行使，使得一部分

人在很大程度上被排除在公共事務的討論和決定過程之外。而且這種鴻溝會隨著技術(shù)的進一步發(fā)展而逐漸擴大，人們在信息傳播方面的不平等程度會加劇。

第二，小群體內(nèi)的微型傳播將帶來“信息繭房”效應。無數(shù)的網(wǎng)站、微博、社會網(wǎng)絡(luò)化服務點的林立，很容易導致網(wǎng)民內(nèi)部分離為大量的小集團。人們只選擇與自己想法相似或有共同點的集團，形成一個個小的“信息繭房”和回音室，在其中人們只傾聽自己所選擇的東西和愉悅自身的信息，很容易制造偏激的錯誤、過度的自信和沒道理的極端主義。

第三，傳播的扁平化會帶來信息垃圾和信息過剩的流弊。信息技術(shù)使人們可以在對話中實現(xiàn)決策參與，原來的主導信息不復存在，來自不同傳播節(jié)點的“傳播中心”卻可以將信息源源不斷地發(fā)送。同時，個人的好奇心、表現(xiàn)欲望以及志愿者精神，成為提供信息和交換信息的動力，這必然會帶來信息垃圾和信息過剩的流弊。在微時代，受眾排除無謂的甚至有害的信息將比自由選擇信息更加重要。

迎接微時代，選擇樂觀主義

人類的傳播活動正在經(jīng)歷一場全新的“革命”。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的進步推動人類的傳播活動大踏步向前發(fā)展。微時代的到來將進一步顛覆傳統(tǒng)的大眾傳播模式：數(shù)字化技術(shù)的對象將是一個個身份清晰、個性鮮明的個人，而不再是勻質(zhì)的、無差別的傳統(tǒng)概念中的大眾；社會成員信息需求的多樣化導致了信息產(chǎn)品的多樣化，同時也促使信息產(chǎn)品形態(tài)以及服務方式的改變；傳統(tǒng)媒體的機制和功能將發(fā)生變革，原來的宣傳平臺將演變?yōu)楣苍捳Z平臺，傳統(tǒng)意義上的權(quán)威媒體將成為信息內(nèi)容的制作商和提供商。在微時代，傳播的明星效應、長尾效應以及二次挖掘效應將進一步顯現(xiàn)。

傳播技術(shù)的進步也為今后的傳播學研究提出了更高的要求：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何更好地服務于傳播活動,它將為傳播活動帶來哪些方面的具體影響，如何處理好傳播平臺的拓展與信息泛濫之間的矛盾，如何避免傳播“微化”造成的“信息繭房”弊端，這些問題期待在今后的研究中得到進一步解決。

下面我組挑選了幾個小的方面，試著用哲學的觀點去解釋。

馬克思主義關(guān)于事物普遍的聯(lián)系，要求人們善于分析事物的具體聯(lián)系，確立整體性，開放性的觀點，從事物的動態(tài)發(fā)展過程中去考察事物。微博的產(chǎn)生和發(fā)展（事物之間的聯(lián)系，量變到質(zhì)變）

微博與百姓大眾之間的聯(lián)系在其產(chǎn)生之前就微妙的相互作用著，當代是構(gòu)建在和諧社會的大旗幟下的，而在此之下的更多的話語權(quán)和表達的愿望被時時的激發(fā)。

微博在最初只是一種發(fā)表新鮮事兒的平臺，可隨著社會和人這個主體之間的相互作用和聯(lián)系，在性質(zhì)上和存在狀態(tài)上有了量變到質(zhì)變的不同程度上的發(fā)展。由此，微博便成了新事物，一種正在蓬勃發(fā)展的事物，從形式上看，是在時間和空間（比如受眾群和使用者）上的廣泛交替，從內(nèi)容上看，它反映了社會的運動，它的變化形態(tài)，結(jié)構(gòu)等的更新。

隨時隨地分享身邊的新鮮事兒，沒錯，是這個分享，讓微博不再單純的只是發(fā)表自我的言論和展現(xiàn)自我個體的話語權(quán)?？鋸埖恼f，巨無霸式的分享（特別是熱點話題和明星效應），讓原本單薄的微博成為推動浪潮的大風，所以，它質(zhì)變是顯而易見的。

而質(zhì)變必然是從量變而來的結(jié)果，量變和質(zhì)變相互依存，相互貫通，相互影響和作用，其階段性的和局部性的改變也同樣是推動主體的交替，飛躍和漸進。

用辯證否定觀看微博的發(fā)張過程

像騰訊QQ一樣，從最初的OICQ到我們正在用的是經(jīng)過了改變和發(fā)展的，最初，我們有了博客，可是冗長的用戶名和尋址地址讓人慢慢熟落，所以微型博客應運而生，這是事物內(nèi)部之間的矛盾，被自身否定之后的發(fā)展便是如此，也是 因為有了自身的矛盾，讓微博從過去的記錄這發(fā)展成了集記錄著，評論者的有機辯證的綜合和統(tǒng)一。另外如微博的加“V”認證，私信的語音化，等等都是新事物，這其實也是一種揚棄，克服消極因素，有保留積極的因素，及時批判又有事繼承。

意識與微博產(chǎn)生的關(guān)系

人的意識是最生動的，當代需要我們開放的言語，大膽的表達，和以往太多散漫的平臺不同，這就是微博呈現(xiàn)給我們的，我們的語言在其上是平面化，最形象的直觀表達，人們根據(jù)一定的目的，去反映，以某種形式去反映，表現(xiàn)出一種主觀的選擇性，當然在行動之前就會有活動的步驟和計劃，人們發(fā)微博，分享微博，以感覺對客觀事物，進行判斷，推理，并進行加工，依次進行構(gòu)建，上升到理性的認識。這其中，就要說微博讓意識的指導作用大大加強了，意識不再限于基本的主觀頭腦里，讓其“物化”，讓每個“微民”都進行切實的行動和實踐。這所有，都是微博構(gòu)成的這個微時代讓我們給我們的，同樣我們也進行了這樣的選擇，是力量是強大的工具。