第一篇：戶外用品展的市場分析專題

一．展會所在行業(yè)和市場的情況分析：

1中國發(fā)展戶外用品的優(yōu)勢：中國有著令全世界心動(dòng)的消費(fèi)人群。根據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，中國生活在大城市的市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口為1.15億，其中年齡在15-40歲之間的人群約占總數(shù)的40%，即4600萬。巨大的人口基數(shù)預(yù)示著龐大的戶外運(yùn)動(dòng)的市場。同時(shí)，中國有著豐富的自然旅游資源，從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，各式各樣的戶外運(yùn)動(dòng)資源可以利用和開發(fā)，這是中國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展絕佳的先天基礎(chǔ)。

2中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r：戶外用品行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發(fā)展起來的朝陽產(chǎn)業(yè)。受益于GDP的高速增長、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力逐步提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程和消費(fèi)升級，戶外運(yùn)動(dòng)這種積極健康生活方式在我國呈現(xiàn)出高速成長的趨勢，處于黃金發(fā)展期。戶外運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展將帶動(dòng)了戶外用品消費(fèi)需求的繁榮，預(yù)計(jì)“十二五”期間，中國戶外用品市場將繼續(xù)保持快速增長的良好發(fā)展勢頭。近幾年中國戶外運(yùn)動(dòng)興起，人們的熱情也越來越高。數(shù)據(jù)顯示，2009年全球戶外家具及休閑用品（涉及到戶外家具、運(yùn)動(dòng)及滑雪裝備、帳篷、遮陽用品、睡袋、燒烤爐、人造花、轉(zhuǎn)動(dòng)坐具等）出口金額1631億美元，我國戶外家具及休閑用品出口395億美元，占全球的24.2%，成為世界上主要的戶外家具及休閑用品的生產(chǎn)國。目前我國從事上述產(chǎn)品出口的企業(yè)家數(shù)接近10萬家（數(shù)據(jù)來源于《中國戶外用品市場格局及發(fā)展前景咨詢報(bào)告2011-2015年》）。2010年我國戶外用品市場年度零售總額為71.3億元人民，出貨總額為32.1億元人民。2000年至今零售總額年均增長率為47.33%，出貨總額年均增長率為43.29%，行業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持著高速增長的態(tài)勢（數(shù)據(jù)來源于2011-2015年中國戶外用品行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告）。未來幾年內(nèi)，中國戶外用品行業(yè)將以每年近50%的速度進(jìn)入快速增長期，國內(nèi)外品牌均有不同程度的增加，外來資本的進(jìn)入更是加速推動(dòng)了戶外用品行業(yè)的發(fā)展。

3辦展的機(jī)會條件：，懷著對中國戶外產(chǎn)業(yè)未來的美好憧憬，一批又一批的國外品牌進(jìn)入中國戶外市場，本土品牌也不斷涌現(xiàn)，戶外零售店以及戶外俱樂部遍地開花。國內(nèi)外品牌都在積極開拓市場，尋找機(jī)會，目前國內(nèi)銷售的戶外品牌已超過480個(gè)，其中國際品牌逾290個(gè)（數(shù)據(jù)來源于鳳凰網(wǎng)的中國經(jīng)營者。截止2011.3.19）。僧多粥少，“戶外運(yùn)動(dòng)展應(yīng)運(yùn)而生”。戶外用品展為那些向往國際市場的中國品牌提供了一個(gè)廣闊而精彩的舞臺和學(xué)習(xí)、了解、溝通世界領(lǐng)先水平戶外市場的成功經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會，也為中國戶外市場注入了全新的理念和活力；有利于戶外品牌擴(kuò)大影響力，開發(fā)更多的市場，同時(shí)結(jié)合展會的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行推廣具有客戶群準(zhǔn)確，推廣效果直觀，時(shí)效性強(qiáng)，強(qiáng)大的宣傳媒體等利于快速提升其在行業(yè)知名度，塑造品牌，從而打造一個(gè)高效的商業(yè)平臺，戶外品牌戰(zhàn)潛力巨大。

一． 國家法律政策的分析：

商務(wù)部日前在京召開會展業(yè)工作座談會，作為會展的管理部門主要的工作目標(biāo)，就是要如何盡可能的發(fā)揮會展業(yè)對產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)，對行業(yè)的搞活，對地方發(fā)展的作用。要達(dá)到這個(gè)目的就需要對整個(gè)會展的一個(gè)全面統(tǒng)籌，科學(xué)合理的考慮。首先在制度安排和政策設(shè)計(jì)上，應(yīng)該為全國的會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造符合他自身發(fā)展規(guī)律的寬松、合理、有利的條件。另外一個(gè)就是在批展會、推動(dòng)展覽業(yè)發(fā)展過程中，要有全國展覽一盤棋的考慮，有要科學(xué)安排、合理布局、抓大放小、實(shí)行重點(diǎn)突破方式。通過市場無形的手和政府有形的手，在控制總量提升質(zhì)量上下功夫，通過行業(yè)評審、市場篩選等手段抓大放小、扶優(yōu)選強(qiáng)，著力做大做強(qiáng)幾個(gè)綜合性的龍頭，做精做實(shí)若干個(gè)知名展會，搞好搞活幾個(gè)地域性重點(diǎn)博覽會，培育推動(dòng)幾個(gè)有影響力中國產(chǎn)品境外展，使之形成效益、形成規(guī)模、形成品牌，形成與國際水平接軌服務(wù)體系完備，服務(wù)質(zhì)量優(yōu)良、市場競爭有序、專業(yè)化程度高的發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)中國會展業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。戶外用品展在福建等中國東南部地區(qū)未形成大的品牌，這對于戶外用品大省福建來說是一個(gè)巨大的機(jī)遇，應(yīng)把握好機(jī)會，發(fā)揮好地域優(yōu)勢，做成大的品牌。

三．相關(guān)展會的情況分析

從2010年到2011年的兩年71個(gè)戶外用品展的分析得出：舉辦地一般都在具有影響力或是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的城市舉行，規(guī)模小到3000平米，即2011年第五屆中國國際馬業(yè)馬術(shù)展覽會，規(guī)模最大為2011第五屆中國（上海）國際高爾夫用品博覽會，為50000平方米，大部分集中于20000左右，標(biāo)準(zhǔn)展位和光地展位的價(jià)格也因展會的規(guī)模及影響力和性質(zhì)不同呈現(xiàn)出參差不齊的狀態(tài)，一般國內(nèi)企業(yè)二線城市標(biāo)準(zhǔn)展位集中于5000左右，一線城市則集中于9000左右（具體見戶外用品展表格）。同時(shí)戶外用品展2011年呈現(xiàn)出明顯遞增的趨勢。招商規(guī)模從100個(gè)商家到5000各商家不等，同時(shí)有的展會邀請國外戶外用品品牌參展，數(shù)量也參差不齊。通過分析相關(guān)展會得出戶外用品展是一個(gè)快速發(fā)展的展會品牌，數(shù)量逐漸呈現(xiàn)遞增的趨勢，我們所要做的就是要確保展會參展商數(shù)量質(zhì)量的的前提下，爭取通過各種措施擴(kuò)大廈門戶外用品展的影響力，積極邀請國外優(yōu)秀的品牌加盟展會，發(fā)揮福建戶外用品生產(chǎn)大省優(yōu)勢，抓住機(jī)遇，迅速打造廈門戶外用品展會品牌。

四． 展會舉辦地的市場分析

在近兩年的戶外用品展的舉辦地中，中國東南地區(qū)僅有南昌，對于福建地區(qū)而言還是一片空白，同時(shí)福建地區(qū)具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，戶外休閑產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)銷商集中，與外商聯(lián)系密切，為福建建立戶外休閑展提供了契機(jī)。從城市分析：

廈門：

有利因素1.以廈門為中心的閩南地區(qū)（廈漳泉），是福建省最具經(jīng)濟(jì)活力的地區(qū)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，民營經(jīng)濟(jì)活躍，戶外用品生產(chǎn)企業(yè)多且繁雜，而廈門還是某些戶外用品的總部，對會展業(yè)有著強(qiáng)烈的市場需求，通過有效的會展活動(dòng)，可幫助企業(yè)拓寬貿(mào)易渠道、增強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作、加強(qiáng)信息技術(shù)交流，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

2.廈門的旅游資源豐富，場館設(shè)施會展接待能力強(qiáng)。近年來廈門旅游的發(fā)展促進(jìn)了新興戶外運(yùn)動(dòng)高爾夫、游艇等的發(fā)展，為舉辦展會提供了契機(jī)。

3對臺區(qū)位優(yōu)勢及港口優(yōu)勢，可以吸引臺灣及港澳國外戶外休閑品牌參與展會。不利因素：1.廈門城市城市經(jīng)濟(jì)總量不大，輻射和帶動(dòng)能力較弱，限制了展覽業(yè)發(fā)展的空間，面向世界的城市整體宣傳推介不足，缺乏與國際會議市場的互動(dòng)，可以在這方面予以改進(jìn)。

漳州：

有利因素：1.漳州旅游資源豐富，南靖、長泰、東山等旅游景點(diǎn)的發(fā)展為戶外旅游休閑品牌的發(fā)展提供了條件。

2漳州花博會、茶博會的發(fā)展為其會展業(yè)提高了一定知名度。

不利因素：1.漳州經(jīng)濟(jì)規(guī)模小，輻射力弱，不容易形成一定的規(guī)模和知名度。

2.漳州戶外休閑品牌具有少，知名度不高的特點(diǎn)。

3.如果舉辦展會，漳州根據(jù)其自身特點(diǎn)應(yīng)該舉辦小型展會。

泉州：

有利因素：1.泉州市是福建乃至中國戶外用品的品牌集中地和產(chǎn)品生產(chǎn)地，與國外戶外品牌之間聯(lián)系密切，同時(shí)越來越多的相關(guān)企業(yè)將發(fā)展矛頭對準(zhǔn)發(fā)展前景無限的戶外用品，在泉州舉辦戶外用品展能夠邀請充足的國內(nèi)外的展商以及有利于打造戶外用品展的品牌。

2.通過集中地品牌優(yōu)勢可以吸引港澳臺以及國外優(yōu)秀戶外用品公司加入展會。

不利因素：1.泉州的會展業(yè)由于地域、軟環(huán)境等限制因素，一直存在規(guī)模小、專業(yè)性

弱、特色不足等問題。

2.泉州戶外休閑會展類呈現(xiàn)出一家獨(dú)大的趨勢，2011年“泉州晉江鞋博會“1600個(gè)展位全部告罄，境外參展商超過了三成，臺灣地區(qū)有60個(gè)展位，舉辦取得了成功，但類似的其他展會則出現(xiàn)質(zhì)量低下，無人問津的狀況，因而即為我們戶外用品展提供了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。

第二篇：戶外用品市場分析

?fr=qipao戶外用品市場分析與消費(fèi)者分析

一、國內(nèi)戶外用品市場分析

1、戶外運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)已開始顯山露水

戶外運(yùn)動(dòng)（Outdoor sports），即走出家門的運(yùn)動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)包括登山、攀巖、野營、遠(yuǎn)足、探洞、漂流、滑雪、騎馬、自行車、背包自助旅行等。近幾年，戶外運(yùn)動(dòng)在中國的北京、廣州、昆明、上海等地悄然興起，加上“減壓、釋放”的宣傳理念，這種運(yùn)動(dòng)漸漸成為了一種“社會時(shí)尚”。

戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的活動(dòng)，除了對參與者本身體能的要求外，還需要戶外服裝抵御惡劣天氣，作為戶外運(yùn)動(dòng)的第一道“保護(hù)屏障”。所以，現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)用品市場隨著戶外運(yùn)動(dòng)熱也迅速發(fā)展起來，幾乎武裝到了牙齒。不但包括帳篷、睡袋、墊子、登山旅行包、戶外服裝、鞋、登山攀巖用品、工具刀具鍬具、爐具餐具、照明用品等，甚至連戶外食品、書籍地圖、軍品、滑雪裝備、馬具和其它專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)用品也應(yīng)有盡有。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂部，戶外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的年銷售額已達(dá)8億元。而2000年這個(gè)數(shù)字僅為6000萬元。國內(nèi)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人次已超越1億人次。由此可見，我國戶外用品市場的潛力非常可觀。同時(shí)這勢必將帶動(dòng)兩個(gè)新的市場：戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售市場以及戶外運(yùn)動(dòng)、自助旅游服務(wù)市場。

2、戶外用品市場到底有多大？

目前，國內(nèi)已有戶外品牌200多個(gè)，戶外用品專賣店1100多家，戶外用品銷售以每年40%以上增長。最近召開的全國戶外俱樂部大會提供的信息，全國僅登山戶外俱樂部就有700多家，參加戶外活動(dòng)的人口大概在5000萬人。戶外活動(dòng)用品中，絕大部分是以各種特殊紡織品面料制成的，如：休閑服裝、防水透氣專用服裝、帽子、襪子、帳篷、睡袋、運(yùn)動(dòng)鞋等。雖然我國的戶外產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，卻以每年50%的速度增長，如此推算，目前中國戶外運(yùn)動(dòng)市場應(yīng)該在20億元左右。

目前，我國戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展相對比較快，而市場培育相對滯后。國內(nèi)廠商只能提供初級產(chǎn)品和服務(wù)，卻缺乏行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)性的企業(yè)和知名品牌產(chǎn)品。這使得我國戶外市場還沒有形成足夠的規(guī)模。

對中國戶外用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，年增速50%的中國戶外用品市場一致國內(nèi)外專家和業(yè)界人士看好。進(jìn)入我國運(yùn)動(dòng)面料市場十幾年的德國戈?duì)柟矩?fù)責(zé)人也做出判斷，在5年內(nèi)，中國戶外用品產(chǎn)業(yè)50%以上增速不會改變。

隨著市場需求的迅速增長，國內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)市場表現(xiàn)為有效供給明顯不足。這使我國戶外市場蘊(yùn)含著良好的投資機(jī)會。

3、國內(nèi)戶外用品市場已經(jīng)狼煙四起：

我國已有200多家國內(nèi)戶外用品生產(chǎn)商，但與其他很多新興產(chǎn)業(yè)一樣，目前中國的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場由國外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

據(jù)調(diào)查，目前在國內(nèi)比較知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌包括：美國The North Face，該公司的產(chǎn)品定位已從高檔探險(xiǎn)器材轉(zhuǎn)移至大眾戶外用品上，戶外服裝做工精細(xì)，許多細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)也可謂體貼入微而且結(jié)實(shí)耐用；德國Salewa，歷史悠久，1978年全面擴(kuò)大了戶外功能性服裝的生產(chǎn)，包括與戈?duì)柟竞献?，設(shè)計(jì)GORETEX功能服裝。法國的ALGLE，1997年進(jìn)入中國市場，這一國際品牌的形象是實(shí)用而高貴、自然而新潮。瑞士OZARK，進(jìn)入中國市場以來，在設(shè)計(jì)上充分考慮到中國消費(fèi)者的特點(diǎn)，在本土化方面有很多出色的產(chǎn)品??

相比之下，本土產(chǎn)品在技術(shù)、品牌、質(zhì)量等環(huán)節(jié)仍處于劣勢。雖然在這個(gè)領(lǐng)域，中國的戶外運(yùn)動(dòng)用品商也正在積極開拓，但仍處于起步階段，并沒有形成一定的氣候與實(shí)力。中國的品牌在面料選材上與國外并沒有什么區(qū)別，但中國的優(yōu)勢是生產(chǎn)，而且主要是模仿，自主研發(fā)還比較弱，國外品牌在技術(shù)含量等各方面都好一些，國內(nèi)品牌與國外品牌的差距主要是在設(shè)計(jì)、研發(fā)，還有品牌的推廣方式上。

據(jù)了解，目前多數(shù)國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌存在的最大問題就是質(zhì)量不穩(wěn)定。由于多數(shù)企業(yè)都是貼牌生產(chǎn)，企業(yè)實(shí)力有限，很難控制生產(chǎn)環(huán)節(jié)。對于戶外用品這種技術(shù)含量比較高的產(chǎn)品來說，如果質(zhì)量不穩(wěn)定，很難在市場上立足。此外，由于國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌在品牌推廣上的投入捉襟見肘，往往難以打開知名度，從而影響了市場份額的擴(kuò)展。

隨著明年北京奧運(yùn)會的臨近，全國范圍必將掀起新一輪的休閑健身熱潮，“關(guān)注健康，回歸自然” 將成為人們生活的主旋律。在這樣一個(gè)前所未有的機(jī)遇下，戶外行業(yè)這一朝陽產(chǎn)業(yè)必將成為有眼光、有實(shí)力的投資者的創(chuàng)業(yè)圣地。

從以上的分析來看，目前戶外用品市場的現(xiàn)狀為：

A、戶外產(chǎn)品市場遇到千載難逢的發(fā)展機(jī)會

* 歷史的重現(xiàn)給我們創(chuàng)造了機(jī)遇

* 中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展給我們創(chuàng)造了機(jī)遇

* 奧運(yùn)會放大了這個(gè)機(jī)遇

* 大資本的滯后進(jìn)入給我們預(yù)留了這個(gè)機(jī)遇

* 黃金周生活方式的改變持續(xù)了這個(gè)機(jī)遇

* 中國戶外產(chǎn)品品牌的誕生發(fā)展了這個(gè)機(jī)遇

B、戶外市場整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢

1.據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年以來，各種規(guī)模經(jīng)營的戶外店每年成倍增長，目前已多達(dá)1000間，有的地區(qū)一個(gè)城市就多達(dá)四十多間戶外店。

2.2004年開始，全國主要城市大中的商場紛紛開始開設(shè)體育戶外用品銷售專區(qū)。

3.各種戶外活動(dòng)俱樂部蓬勃發(fā)展，登山人士成倍增長。

4.2003年5月，中國業(yè)余登山人士大規(guī)模登頂珠峰的壯舉，開創(chuàng)了商業(yè)登山的先河，這不但讓眾多的登山愛好者有機(jī)會攀登7000米以上高山，也為戶外產(chǎn)品銷售打了強(qiáng)心劑。

5.2005年ISPO正式進(jìn)駐中國，引起轟動(dòng)，并加速戶外產(chǎn)品市場的發(fā)展。

6.有目標(biāo)、重管理的區(qū)域大型戶外店紛紛誕生，以閃電速度增長發(fā)展。

7.2004年以來，國外服裝類戶外產(chǎn)品在中國的銷售，猛增到目前二十個(gè)，而國內(nèi)戶外服裝品牌由2003年前的單一OZARK等，猛增到目前二十個(gè)品牌，生產(chǎn)和銷售數(shù)量劇增。

8.登山、露營、自助游、自駕游等各種戶外活動(dòng)成為時(shí)尚。

C、全國各地區(qū)戶外產(chǎn)品市場發(fā)展不平衡

但目前全國各地的戶外產(chǎn)品市場發(fā)展不平衡，具體表現(xiàn)在：

1）全國而言，戶外產(chǎn)品市場的正規(guī)發(fā)展歷史也就只有五個(gè)年頭。從品牌數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量、零售網(wǎng)點(diǎn)、銷售金額、戶外活動(dòng)參與人數(shù)，都是很初級的水平，若以一個(gè)產(chǎn)業(yè)來衡量，遠(yuǎn)沒有成熟。

2）地區(qū)而言，一個(gè)地區(qū)戶外產(chǎn)品銷售，受生活觀念、自然資源、購買能力（經(jīng)濟(jì)水平）等條件制約，但購買力對于本地區(qū)戶外市場持續(xù)穩(wěn)定增長和發(fā)展起決定作用。由于各地區(qū)在這三個(gè)方面的表現(xiàn)不一，反映出來的地區(qū)戶外市場發(fā)展不平衡。

3）北京、浙江、江蘇、深圳、廣州、成都、昆明、烏魯木齊等地區(qū)發(fā)展迅猛，但多數(shù)地區(qū)還比較初級，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，戶外產(chǎn)品市場初級，戶外產(chǎn)品銷售低沉，如上海、武漢等；

二、誰是我們的客戶？

1、戶外用品市場屬于誰？

現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)需要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢，是勞筋骨、磨意志的“苦差事”。一些中老年消費(fèi)

者很難有興趣或精力參與其中，所以目前參與現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)被視為有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、珍視休閑時(shí)間、熱愛生命的年輕人“專利”。在中國，更多地參與者屬于“80后”這些自主意識比較強(qiáng)，對新事物敏感，喜歡冒險(xiǎn)，提倡引領(lǐng)浪潮的群體。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在歐美已經(jīng)走過了將近半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展歷程，進(jìn)入了相對成熟的階段并有了一些知名品牌。幾乎所有的世界知名品牌都已經(jīng)搶灘中國并做好了戰(zhàn)略布局。他們在對中國市場的開拓中都把目光鎖定在了“80后”這一群體?！爸袊摹?0后’動(dòng)感、朝氣，屬于新奇的一代。這個(gè)最具有時(shí)代特征和指標(biāo)性特色的‘80后’群體是戶外品牌的主體對象?！?/p>

2、最終客戶特征：

我們根據(jù)戶外用品消費(fèi)者相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)形成如下

?? 男性為多，單身或者已婚未育

* 26歲-35歲、本科及以上學(xué)歷

* 月薪3000元-8000元；

* 一般都消費(fèi)5-8類戶外用品；

* 注重戶外用品的實(shí)用功能

* 從互聯(lián)網(wǎng)和雜志獲取戶外資訊

* 一年長途旅行3次以上、一月爬山2-3次

* 渴望不同生活、喜歡迎接挑戰(zhàn)

* 渴望激情，并相信生活充滿變化

* 看重健康、親情、朋友和名譽(yù)聲望

根據(jù)消費(fèi)者的相關(guān)行為特征，我們建議戶外用品銷售渠道與終端選擇應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的相關(guān)行為習(xí)慣來進(jìn)行，這樣可以最大可能地滿足消費(fèi)者需求。

3、戶外用品渠道客戶特征分析：

1）、國內(nèi)渠道對比分析

渠道

優(yōu)點(diǎn)

不足

代表企業(yè)

1、大型戶外（連鎖）店

1.有初步明確的發(fā)展方向和定位，有將零售渠道發(fā)展成為區(qū)域乃至全國的大型戶外（連鎖）品牌的事業(yè)心；

2.經(jīng)營管理者的能力相對較強(qiáng)，有相對完善的管理；

3.敢于創(chuàng)新和冒險(xiǎn)；

4.資金來源和狀況較好；

5.有品牌意識，注重管理、形象、服務(wù)和宣傳；

6.信用意識強(qiáng)，善于利用信用支持，信用較好。

1.定位仍不清晰，時(shí)有反復(fù)；在本區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建工作尚未完成；

2.跨區(qū)域的擴(kuò)張發(fā)展，一受資金困擾，二受產(chǎn)品供應(yīng)渠道困擾；

3.經(jīng)營成本高，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)大；

4.不太了解供應(yīng)商的需求和想法，與品牌商的戰(zhàn)略合作意識差異較大，與供應(yīng)商關(guān)系脆弱。嘉禾、三夫、火狐貍、54452、中小型自由戶外店

1.對戶外生活熱愛，2.并不是以賺錢為主要經(jīng)營目的；

3.對產(chǎn)品太了解，知道的精品太多，什么都做了，1.經(jīng)營者的素質(zhì)參差不齊；

2.但不能全身心投入經(jīng)營；

3.經(jīng)營上固執(zhí)己見，經(jīng)營管理上溝通協(xié)調(diào)困難；

4.資金短缺，經(jīng)營品牌太多，加之常以自己眼光取代消費(fèi)者需要，雖然經(jīng)營成本低，店鋪容易存活，經(jīng)營兩三年后除了存貨，沒見賺錢；

5.缺乏發(fā)展的危機(jī)感。

3、戶外品牌專賣店

極星戶外店

4、外貿(mào)產(chǎn)品戶外店

小本生意，靠銷售各地市場淘來的“品牌暢銷貨”賺錢

只要能賺錢，什么都不在乎。

5、互聯(lián)網(wǎng)購物店

是未來發(fā)展的趨勢

普遍存在信用危機(jī)和市場不成熟的情況下較難做大，此外因網(wǎng)購大多低價(jià)銷售，受到店鋪零售商的廣泛抵制

6、戶外用特價(jià)折扣店（OUTLET）

國外十分成熟和普遍，很規(guī)范

由于市場不成熟，開店時(shí)機(jī)不好，加上開店動(dòng)機(jī)不端正，又沒有得到供應(yīng)商的支持，大多用雜貨和竄貨充數(shù)銷售

7、扣點(diǎn)型商場代銷專柜

1.由經(jīng)營商全部承擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

2.管理要求較嚴(yán)：從人員，各種證照到裝修形象全面要求；

3.高檔商場對價(jià)格承受力強(qiáng)

4.必須是一般納稅人，需要開增值稅發(fā)票

5.如果商場選擇正確，銷售額大

1.資金需求和周轉(zhuǎn)壓力大

2.各種促銷活動(dòng)多，不可預(yù)見費(fèi)用多，但大多要由經(jīng)營商承擔(dān)

8、自營型商場戶外店

1.實(shí)介于傳統(tǒng)商場經(jīng)營和自營街鋪經(jīng)營之間的一種方式

2.行租柜結(jié)算，經(jīng)營商自行管理

1.街鋪?zhàn)呦蛏虉鼋?jīng)營的過渡階段

2.新開商場或銷售情況不好的商場采用

2）、國內(nèi)戶外用品銷售渠道分析

A、區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡(luò)正在構(gòu)建中

戶外零售商從2003逐步開始選擇品牌正規(guī)經(jīng)營，少數(shù)有能力的零售商經(jīng)過幾年的擴(kuò)張發(fā)展，開始構(gòu)建區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡(luò)。目前有這些發(fā)展趨勢零售商集中在北京、華東、華南和西北。

但如果按照區(qū)域性零售網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)衡量，仍存在很多問題。

在商場戶外產(chǎn)品的銷售也十分不平衡，第一，目前在商場的銷售僅僅限于國外高檔戶外品牌和國內(nèi)少數(shù)品牌，第二，僅在省會城市的部分商場有戶外產(chǎn)品銷售，第三，同一檔次不同地區(qū)的商場，銷售數(shù)量相差懸殊。

B、大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩

根據(jù)對目前的大型戶外連鎖店（下稱：大店）的實(shí)際觀察，普遍存在定位問題。* 品牌產(chǎn)品基本以中高檔次定位，偏向國外品牌，與國內(nèi)實(shí)際消費(fèi)能力脫節(jié)；

* 在零售網(wǎng)絡(luò)未形成強(qiáng)勢的情況下，開展包括自創(chuàng)品牌生產(chǎn)在內(nèi)的多種經(jīng)營，這違反了商業(yè)分工運(yùn)作的基本原則，難以得到品牌商的信任和支持；

* 定位偏向在產(chǎn)品面上做大，沒有考慮在具體品牌方向上做深，長期下去，很難得到品牌商大力支持，造成被動(dòng)或主動(dòng)頻繁更換品牌；

* 區(qū)位優(yōu)勢未形成，與品牌商的戰(zhàn)略合作關(guān)系未建立，就急于跨區(qū)域擴(kuò)張經(jīng)營或授權(quán)經(jīng)營，效果不佳。

C、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成為發(fā)展瓶頸，生存問題令人關(guān)注

* 街鋪戶外店從資金實(shí)力、經(jīng)營理念、經(jīng)營規(guī)模、管理水平、人才素質(zhì)、陳列形象、服務(wù)水平、經(jīng)營效果等方面的差異很大；

* 在主要戶外產(chǎn)品銷售發(fā)達(dá)地區(qū)，街鋪零售商競爭激烈而且不規(guī)范。

* 經(jīng)過三四年發(fā)展，中小型戶外店的前景不容樂觀，不少戶外店還沒有解決基本生存問題；* 資金困擾：原始投入不足，沒有后續(xù)補(bǔ)充，經(jīng)營品牌眾多資金效率低下，庫存占用資金嚴(yán)重，資金周轉(zhuǎn)不靈，限制產(chǎn)品銷售；

* 管理困擾：多股東管理常鬧分裂；缺乏長遠(yuǎn)經(jīng)營規(guī)劃，整體管理不到位，水平低；對庫存管理不敏感，對產(chǎn)品的時(shí)間價(jià)值觀認(rèn)識不足；大多守株待兔型銷售模式，在促銷上辦法主意不多；同質(zhì)化經(jīng)營普遍，未有效利用差異化經(jīng)營避開直接競爭；夫妻型店經(jīng)營，管理相對保守，多數(shù)店缺乏基本的管理規(guī)章制度；

* 信用困擾：經(jīng)過多年的磨合，部分經(jīng)營商得到品牌商一定的信用支持，但由于經(jīng)營商經(jīng)營方式不正確，經(jīng)營總體狀況不佳，又未很好總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和及時(shí)調(diào)整，就品牌提供的這一解決資金短缺問題的機(jī)會也不能很好把握，時(shí)常出現(xiàn)挪用資金和不按時(shí)回款的情況，與品牌商關(guān)系緊張，得不到品牌商在資金方面的繼續(xù)支持，造成到經(jīng)營資金周轉(zhuǎn)進(jìn)一步持續(xù)緊張，形成惡性循環(huán)。

* 模式困擾：超越實(shí)際貪多求洋的多品牌銷售模式，表面是在經(jīng)營品牌，實(shí)際上卻是在經(jīng)營產(chǎn)品。貪圖控制過多品牌，一廂情愿地選擇經(jīng)營每個(gè)品牌的優(yōu)勢產(chǎn)品，與品牌商的關(guān)系僅僅建立在表面的戰(zhàn)術(shù)合作。這就造成三高三差的局面：經(jīng)營成本高，總體庫存高，銷售難度高，品牌商支持差，品牌穩(wěn)定性差，經(jīng)營利潤差。

三、目前國內(nèi)戶外用品企業(yè)營銷管理存在的不足：

1、不重視推廣：

主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一個(gè)是很多優(yōu)秀的品牌都砸在代理商或企業(yè)手里，lafuma和SALEWA這樣的優(yōu)秀品牌本來可以做的更好的。二是經(jīng)常聽到作戶外店的同行抱怨品牌只知道推銷，支持太少！三是很多品牌沒有市場部。

2、推廣方式無創(chuàng)新：

目前戶外品牌的推廣方式真是原始的很，廣告，展會，打折，還有啥呢？不了解還有什么辦法！

3、傳播不堅(jiān)持：

業(yè)界對產(chǎn)品的訴求經(jīng)常變換，沒有一個(gè)主題或者沒有形成系列化市場推廣傳播。

4、執(zhí)行不到位：

活動(dòng)總是在做，廣告都在打，但是否有足夠的執(zhí)行呢？經(jīng)?？吹狡放频膹V告上有錯(cuò)別字，網(wǎng)站上更新慢等?；㈩^蛇尾的情況經(jīng)常出現(xiàn)??

5、創(chuàng)意水平低下：

廣告上千篇一律都是登山的照片，展會上也是一樣。和其他行業(yè)的展會差異不大。

6、不重視店員培訓(xùn)和店面支持：

其實(shí)消費(fèi)者遇到的第一個(gè)人是店員，應(yīng)該重點(diǎn)培訓(xùn)店員。

7、缺乏市場調(diào)研：

缺乏對市場的深入理解，很多品牌上市也非常武斷，缺乏必要的市場研究，同時(shí)非常容易改變策略

第三篇：戶外用品市場分析

戶外用品

1.1產(chǎn)業(yè)背景和項(xiàng)目概述

一、國內(nèi)戶外用品市場分析

1、戶外運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)已開始顯山露水

戶外運(yùn)動(dòng)（Outdoor sports），即走出家門的運(yùn)動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)包括登山、攀巖、野營、遠(yuǎn)足、探洞、漂流、滑雪、騎馬、自行車、背包自助旅行等。近幾年，戶外運(yùn)動(dòng)在中國的北京、廣州、昆明、上海等地悄然興起，加上“減壓、釋放”的宣傳理念，這種運(yùn)動(dòng)漸漸成為了一種“社會時(shí)尚”。戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的活動(dòng)，除了對參與者本身體能的要求外，還需要戶外服裝抵御惡劣天氣，作為戶外運(yùn)動(dòng)的第一道“保護(hù)屏障”。所以，現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)用品市場隨著戶外運(yùn)動(dòng)熱也迅速發(fā)展起來，幾乎武裝到了牙齒。不但包括帳篷、睡袋、墊子、登山旅行包、戶外服裝、鞋、登山攀巖用品、工具刀具鍬具、爐具餐具、照明用品等，甚至連戶外食品、書籍地圖、軍品、滑雪裝備、馬具和其它

專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)用品也應(yīng)有盡有。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂部，戶外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的年銷售額已達(dá)8億元。而2000年這個(gè)數(shù)字僅為6000萬元。國內(nèi)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人次已超越1億人次。由此可見，我國戶外用品市場的潛力非?？捎^。同時(shí)這勢必將帶動(dòng)兩個(gè)新的市場：戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售市場以及戶外運(yùn)動(dòng)、自助旅游服務(wù)市場。

2、戶外用品市場到底有多大？

目前，國內(nèi)已有戶外品牌200多個(gè)，戶外用品專賣店1100多家，戶外用品銷售以每年40%以上增長。最近召開的全國戶外俱樂部大會提供的信息，全國僅登山戶外俱樂部就有700多家，參加戶外活動(dòng)的人口大概在5000萬人。戶外活動(dòng)用品中，絕大部分是以各種特殊紡織品面料制成的，如：休閑服裝、防水透氣專用服裝、帽子、襪子、帳篷、睡袋、運(yùn)動(dòng)鞋等。雖然我國的戶外產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，卻以每年50%的速度增長，如此推算，目前中國戶外運(yùn)動(dòng)市場應(yīng)該在20億元左

右。目前，我國戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展相對比較快，而市場培育相對滯后。國內(nèi)廠商只能提供初級產(chǎn)品和服務(wù)，卻缺乏行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)性的企業(yè)和知名品牌產(chǎn)品。這

使得我國戶外市場還沒有形成足夠的規(guī)模。對中國戶外用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，年增速50%的中國戶外用品市場一致國內(nèi)外專家和業(yè)界人士看好。進(jìn)入我國運(yùn)動(dòng)面料市場十幾年的德國戈?duì)柟矩?fù)責(zé)人也做出判

斷，在5年內(nèi)，中國戶外用品產(chǎn)業(yè)50%以上增速不會改變。從以上的分析來看，目前戶外用品市場的現(xiàn)狀為：

A、戶外產(chǎn)品市場遇到千載難逢的發(fā)展機(jī)會 ?

歷史的重現(xiàn)給我們創(chuàng)造了機(jī)遇?

中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展給我們創(chuàng)造了機(jī)遇

奧運(yùn)會放大了這個(gè)機(jī)遇

大資本的滯后進(jìn)入給我們預(yù)留了這個(gè)機(jī)遇

黃金周生活方式的改變持續(xù)了這個(gè)機(jī)遇?

中國戶外產(chǎn)品品牌的誕生發(fā)展了這個(gè)機(jī)遇

B、戶外市場整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢

1.據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年以來，各種規(guī)模經(jīng)營的戶外店每年成倍增長，目前已多達(dá)1000間，有的地區(qū)一個(gè)城市就多達(dá)四十多間戶外店。

2.2004年開始，全國主要城市大中的商場紛紛開始開設(shè)體育戶外用品銷售專區(qū)。

3.各種戶外活動(dòng)俱樂部蓬勃發(fā)展，登山人士成倍增長。

4.2003年5月，中國業(yè)余登山人士大規(guī)模登頂珠峰的壯舉，開創(chuàng)了商業(yè)登山的先河，這不但讓眾多的登山愛好者有機(jī)會攀登7000米以上高山，也為戶外產(chǎn)品銷售打了強(qiáng)心劑。

5.2005年ISPO正式進(jìn)駐中國，引起轟動(dòng)，并加速戶外產(chǎn)品市場的發(fā)展。

6.有目標(biāo)、重管理的區(qū)域大型戶外店紛紛誕生，以閃電速度增長發(fā)展。

7.2004年以來，國外服裝類戶外產(chǎn)品在中國的銷售，猛增到目前二十個(gè)，而國內(nèi)戶外服裝品牌由2003年前的單一OZARK等，猛增到目前二十個(gè)品牌，生產(chǎn)和銷售數(shù)量劇增。

8.登山、露營、自助游、自駕游等各種戶外活動(dòng)成為時(shí)尚。

第四篇：2013亞洲戶外用品展展館介紹

2013亞洲漁具戶外用品展展館介紹

2013（第八屆）亞洲戶外展將于2013年7月24-27日在南京國際博覽中心舉行。亞洲戶外展源于歐洲戶外展?！皻W洲戶外用品展覽會”自1994年創(chuàng)辦至今，每年一屆，在德國舉辦，是歐洲戶外行業(yè)最高水平的專業(yè)用品展，也是全球最具影響力的頂級專業(yè)戶外用品展覽會之一。

2006年，歐洲戶外用品展的主辦方之一Messe Friedrichshafen聯(lián)手南京國際展覽中心，把“歐洲戶外用品展覽會”的品牌資源和經(jīng)營理念帶到了亞洲，合作舉辦2006亞洲戶外用品展覽會。這是針對亞洲戶外用品市場而設(shè)立的專業(yè)展覽會。展會保留了歐洲戶外用品展的一些傳統(tǒng)活動(dòng)，如：戶外服裝秀、晚會、攀巖賽、產(chǎn)業(yè)論壇、產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)等；同時(shí)，根據(jù)亞洲的市場情況，展會又增加了原料采購區(qū)，亞洲及周邊地區(qū)的專業(yè)原料供應(yīng)商將展出其最新產(chǎn)品，供各戶外品牌制造商咨詢采購。亞洲戶外用品展覽會和歐洲戶外用品展覽會將緊密合作，東西呼應(yīng)，為戶外用品行業(yè)在歐洲和亞洲的市場開拓和發(fā)展提供優(yōu)良的信息交流平臺。

2013（第八屆）亞洲戶外展將于2013年7月24-27日在南京國際博覽中心舉行。南京國際博覽中心坐落于南京河西新城的中心位置(江東中路300號)，由南京市河西新城區(qū)國有資產(chǎn)經(jīng)營控股(集團(tuán))有限責(zé)任公司投資興建，是美國TVS公司集合中西方建筑設(shè)計(jì)精髓之力作。博覽中心擁有展覽和會議兩大功能，分為展館、會議中心和配套服務(wù)設(shè)施三個(gè)部分，其總占地54公頃，融匯世界最新會展理念和南京地域特色形成“虎踞龍盤”獨(dú)特建筑風(fēng)格，氣勢磅礴，規(guī)模宏大。

總體規(guī)劃：八座單層展館、一座多功能廳，6000個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位，30000平方米室外展場。

簡潔實(shí)用：展館均采用單層無柱式結(jié)構(gòu)。

超強(qiáng)承載：室內(nèi)3-5噸/平方米。

展館部分由八座單層展館組成，總建筑面積約16.8萬平方米，總國際標(biāo)準(zhǔn)展位5760個(gè)，室外展覽面積約30000㎡。

八座建筑面積同為2.1萬平方米的展館沿著主軸連廊分為四組，相鄰展館共享2000平方米的登錄廳，登錄廳可設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位84個(gè)。每座展館凈展覽面積約為1.2萬平方米,可設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位720個(gè)。每座展館既可單獨(dú)使用，適用于靈活的小型展覽，同時(shí)還可以與其他展館連通用于大型展覽。

每座展館內(nèi)部設(shè)有會議室、展商辦公室。餐飲區(qū)、備件儲藏室、洗手間等服務(wù)配套設(shè)施。在展館外部，30000平方米的室外展場是舉辦室外展覽的理想場所。

第五篇：2014中國(廣東)國際戶外用品展--邀請函

2014中國(廣東)國際戶外用品展

China International Outdoor Sports Show

時(shí)間：2014年8月15-17日地點(diǎn)：廣州 中國進(jìn)出口商品交易會展館A區(qū)

展會規(guī)模：30000平方米

主辦單位

廣東省體育局香港特別行政區(qū)民政事務(wù)局澳門特別行政區(qū)體育發(fā)展局

廣東省體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會恒和集團(tuán)有限公司

承辦單位

廣東恒和國際體育博覽中心有限公司

展會簡介

由廣東省體育局、香港特別行政區(qū)民政事務(wù)局、澳門特別行政區(qū)體育發(fā)展局、廣東省體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會、恒和集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦的2014第十一屆中國(廣東)國際戶外用品展（下稱中國戶外展）定于8月15-17日在中國進(jìn)出口商品交易會展館召開，展會得到了廣東省旅游局、廣東省教育局、廣東省商業(yè)企業(yè)集團(tuán)公司等單位的大力支持。

十年磨一劍，中國(廣東)國際戶外用品展目前已發(fā)展為南方最大的戶外用品展，中國最大的戶外用品展會之一。上屆展會共吸引了包括戶外服裝、鞋帽、戶外包、燈具、水具、燒烤用品、自行車及騎行裝備、水上用品、釣魚用品等372個(gè)國內(nèi)外品牌參展，專業(yè)觀眾達(dá)到35935人次，展覽規(guī)模穩(wěn)步上升到3萬多平方米。預(yù)計(jì)2014年第十一屆粵港澳國際體育用品博覽會暨中國（廣東）國際戶外用品展展覽總面積將達(dá)到50000平方米，將吸引100多家國內(nèi)外專業(yè)媒體將對展會進(jìn)行全方位報(bào)道。

展會優(yōu)勢

◆政府權(quán)威部門主辦，信心保障

粵港澳體育主管部門強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，組織旗下會員單位積極前來參觀采購；廣東省旅游局、廣東省教育廳、廣東省商業(yè)企業(yè)集團(tuán)等協(xié)辦單位組織旗下各學(xué)校、下屬單位及相關(guān)部門積極參觀采購。展會規(guī)模大，效果好，是目前國內(nèi)最大的戶外展之一。

◆全球增速最快的國內(nèi)市場

據(jù)《中國戶外用品市場調(diào)查報(bào)告》各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國戶外用品市場平均增長率達(dá)40%以上。同時(shí)，國內(nèi)品牌出貨額已經(jīng)連續(xù)兩年超越(專賣店)國外品牌，民族自有品牌的崛起，使我國戶外用品市場出現(xiàn)了全新的格局。中國戶外用品市場正快速發(fā)展為繼美國和歐洲后的全球第三大戶外用品市場。

◆中國最大的戶外用品潛在消費(fèi)市場

廣東省是中國第一旅游強(qiáng)省，也是中國第一經(jīng)濟(jì)大省。國內(nèi)過夜旅游人數(shù)1.82億人次，約占全國的1/4。繁榮的旅游經(jīng)濟(jì)極大地促進(jìn)了戶外用品市場的發(fā)展，也為戶外用品行業(yè)帶來了高質(zhì)量的潛在消費(fèi)者。

◆國際化程度無與倫比，三萬多國內(nèi)外采購商齊聚

國外觀眾比例近10%，是國內(nèi)戶外用品展中國外采購商最多的戶外展，也是國際化程度最高的戶外展；海內(nèi)外采購商總數(shù)達(dá)三萬多人。

◆提高品牌知名度刻不容緩

2012年我國戶外用品零售總額為145.2億元人民幣，品牌出貨總額為73.9億元人民幣，由此可見品牌知名度對銷售所產(chǎn)生的作用。通過展會招商和提升品牌知名度已成為戶外企業(yè)不可或缺的推廣方式。

◆渠道優(yōu)勢：南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，經(jīng)銷代理商多

2012年中國戶外市場區(qū)域零售渠道數(shù)量

南部地區(qū) 3,323個(gè)

西部地區(qū) 1,024個(gè)

北部地區(qū) 3,407個(gè)

全國7,754個(gè)

◆三大展會強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，相互促進(jìn)

與第十一屆粵港澳國際體育用品博覽會、中國(廣東)自行車展同期舉辦，相互促進(jìn)。

展品類別

◆戶外服裝及配件：沖鋒衣、羽絨服、抓絨衣褲、速干衣褲、功能內(nèi)衣、戶外休閑服、復(fù)合彈力外套、帽子、圍巾、手套、襪、遮陽帽、服飾輔料及配件等；

◆戶外鞋：山靴、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、高山鞋、涼鞋、拖鞋等戶外運(yùn)動(dòng)及時(shí)尚休閑鞋； ◆戶外包：背囊、登山包、旅行包、騎行包、防水包、防水袋、運(yùn)動(dòng)包等；

◆自行車及騎行裝備：山地車、越野車、折疊車、騎行包、騎行服、騎行手套、眼鏡等

◆戶外燒烤用品◆高爾夫用品◆房車及配件◆遮陽用品、雨具、戶外家具

◆戶外休閑：騎馬、狩獵、射擊賽車等休閑用品；

◆登山及攀巖用品：登山杖、登山扣、望遠(yuǎn)鏡、頭盔、攀巖鞋、繩索、鎖具、滑輪、扁帶等； ◆潛水/水上運(yùn)動(dòng)：潛水服、潛水裝備、皮劃艇、充氣船、漂流船、救生衣、沖浪、眼鏡等； ◆釣魚用品：釣竿、釣餌、魚鉤、魚線、魚袋、假餌、魚線輪、浮漂、釣魚鞋服、釣具箱等。

◆露營及旅行：帳篷、睡袋、吊床、襯墊、防潮墊、帷帳、炊具、餐具、刀具、鍬具、折疊桌椅、運(yùn)動(dòng)眼鏡、太陽鏡、防護(hù)藥品、沐浴用品、戶外冰箱冰袋、車載架等；

◆燈具: 頭燈、手電筒、野營燈、應(yīng)急燈、帳篷燈、手提馬燈、營地等；

◆水具：水壺、水袋、凈水器、保溫壺、水杯等；

◆滑雪用品：滑雪板、滑雪服、滑雪靴、滑雪眼鏡、滑雪杖、頭盔、護(hù)具、手套等；

◆戶外應(yīng)急用品：戶外急救包、急救箱、便攜醫(yī)療箱、應(yīng)急電源、急救燈、打火石等；

◆電子產(chǎn)品：運(yùn)動(dòng)表、心率表、攝影器材、移動(dòng)電源等；

◆通訊導(dǎo)航：光學(xué)導(dǎo)航、三防手機(jī)、對講機(jī)、求生哨、車載導(dǎo)航、GPRS等；

◆極限越野車輛：越野車、沙灘車、表演車、山地車、攀爬車、公路車、折疊車、滑板車等； ◆戶外及露營食品飲料：易攜帶/高能量的食品、休閑食品、野生食用、藥用植物等；

展位收費(fèi)：9800/個(gè)/9平方米

觀眾來源

◆國內(nèi)外代理商、經(jīng)銷商、零售商、網(wǎng)店◆百貨商場、超市、戶外用品專賣店

◆國內(nèi)外體育用品渠道經(jīng)銷代理商◆旅游度假地、沙灘、園林等經(jīng)營者

◆登山和戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會、俱樂部◆戶外愛好者、高收入人群、大學(xué)生

◆登山名人、業(yè)界名人◆各大媒體

活動(dòng)論壇

1.中國攀巖大賽2.戶外服裝Show3.帳篷展示體驗(yàn)區(qū)

4.中國戶外產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)5.中國戶外行業(yè)發(fā)展論壇6.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)