第一篇:新浪的贏利模式
新浪的贏利模式
新浪的盈利板塊包括以下幾大方面:
一 廣告收益
廣告收益是新浪最大的盈利點(diǎn)。新浪通過大量的免費(fèi)資訊、新聞、服務(wù)吸引大量的瀏覽者,從而形成固定的客戶群,積聚了大量的人氣,同時(shí)極大的提升網(wǎng)站知名度,最終成功的吸引大批企業(yè)通過新浪投放廣告,新浪則順利的實(shí)現(xiàn)大額廣告收益。相對而言提供免費(fèi)資訊、新聞、服務(wù)的成本要低的多。
網(wǎng)絡(luò)廣告的特有優(yōu)勢。第一,傳播范圍廣;第二,交互性強(qiáng);第三,針對性強(qiáng);第四,受眾數(shù)量科研準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì);第五,靈活、成本低;第六,感觀性強(qiáng)。
二 增值服務(wù)
新浪微薄
新浪愛問
新浪社區(qū)
新浪手機(jī)鈴聲、圖片彩鈴下載
三 新浪游戲
其贏利點(diǎn)主要來自虛擬貨幣和與其他公司合作開發(fā)的游戲?qū)^(qū)的利益分成。
四 新浪郵箱
付費(fèi)郵箱不僅可以帶來盈利還可以傳遞客戶價(jià)值,提高點(diǎn)擊率、提升知名度。
五 電子商務(wù)
新浪電子商城通過出租給商家店位(用于售賣產(chǎn)品)從而收取租金而實(shí)現(xiàn)盈利。
六 搜索付費(fèi)
新浪查博士
新浪盈利建立在其網(wǎng)站超高點(diǎn)擊率和知名度的基礎(chǔ)之上。新浪剛開始做的是免費(fèi)服務(wù),讓受眾先體驗(yàn),等受眾體驗(yàn)之后再考慮盈利。正是得益于前期所做的大量免費(fèi)服務(wù),使得新浪贏得了較多受眾的親睞,贏得了超高的點(diǎn)擊率,同時(shí)積聚了巨大的人氣,這成為新浪實(shí)現(xiàn)大額盈利的根本原因。
第二篇:網(wǎng)站十種贏利模式
網(wǎng)站十種贏利模式
網(wǎng)站十種贏利模式
(一)2008-05-28 13:32 網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過程中,伴隨自身營運(yùn)的實(shí)踐,對贏利模式的探索一刻也沒有停止過。傳媒業(yè)投資經(jīng)營的關(guān)鍵,是尋找到正確的贏利模式。網(wǎng)絡(luò)媒體與其他網(wǎng)站相比,它應(yīng)該有更大的優(yōu)勢,別人沒有的優(yōu)勢,媒體網(wǎng)絡(luò)有,別的網(wǎng)站能做的,媒體網(wǎng)絡(luò)同樣可以做。很多傳媒投資經(jīng)營失利,都是因?yàn)闆]有找到或者不知道什么是贏利模式。在網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)國時(shí)期,媒體網(wǎng)絡(luò)必須有敏銳的商業(yè)眼光,誰搶占了先機(jī),誰就跑到了前頭。吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),緊盯市場動(dòng)態(tài),調(diào)適盈利模式,確保網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營處于安全軌道。中國網(wǎng)絡(luò)媒體,尤其是那些今天已具有相當(dāng)規(guī)模和實(shí)力且已公司化運(yùn)作的網(wǎng)站,更是不斷有所創(chuàng)新。下面,我們就網(wǎng)絡(luò)媒體贏利模式進(jìn)行細(xì)分。
一、常見的信息內(nèi)容收費(fèi)
2002年底至2003年初,一些媒體陸續(xù)報(bào)道了同一新聞:美國研究機(jī)構(gòu)Innovation International Media Consulting Group進(jìn)行的調(diào)查顯示,北美地區(qū)(美國、加拿大)的118個(gè)新聞網(wǎng)站,虧損的有36%、贏利的有38%、持平的有26%,將贏利與持平加總,顯示已有64%業(yè)者不但不虧錢,甚至已經(jīng)獲利。預(yù)計(jì)虧損的部分業(yè)者2003年下半年或2004年上半年可望達(dá)到收支持平。轉(zhuǎn)虧為贏的一個(gè)很重要的因素是網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營者和上網(wǎng)用戶已逐漸接受信息內(nèi)容有價(jià)的觀念。
綜合目前中外網(wǎng)絡(luò)媒體信息內(nèi)容營收模式看,大體有以下三種:
1、新聞和信息內(nèi)容打包向其他網(wǎng)站或媒體銷售;
2、用戶付費(fèi)方能瀏覽網(wǎng)站;
3、用戶付費(fèi)進(jìn)行數(shù)據(jù)庫查詢。
內(nèi)容收費(fèi)的成功并非一蹴而就,必須信息質(zhì)量高,內(nèi)容獨(dú)特性高(即替代性要低),付款機(jī)制方便完善,消費(fèi)者付費(fèi)觀念健全,上網(wǎng)費(fèi)率要低、速度要快,明確的市場區(qū)隔,內(nèi)容不易被仿冒及復(fù)制等因素。
二、網(wǎng)絡(luò)專供信息
網(wǎng)絡(luò)專供信息是指根據(jù)有關(guān)政府和企事業(yè)單位的特殊需要,網(wǎng)絡(luò)媒體為其定制的一種專業(yè)性很強(qiáng),有一定的實(shí)用性和實(shí)效性的電子讀本,訂購者通過網(wǎng)絡(luò)媒體所給的網(wǎng)絡(luò)通行證(密碼)定期收閱。比如分別針對金融系統(tǒng)、房地產(chǎn)系統(tǒng)和汽車、建材、化工、環(huán)保等行業(yè)編輯的各種參考電子文本,這種文本還可以配合印刷品出現(xiàn)。訂閱者一般一次訂閱就是半年或者一年,這種專供信息的收費(fèi)一般都比較高。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)目前都有了這項(xiàng)業(yè)務(wù),像人民網(wǎng)的一種最新政策信息電子讀本,銷售勢頭就很不錯(cuò)。
辦好這種專供信息的要點(diǎn)是,市場定位要準(zhǔn)確,編輯內(nèi)容要有獨(dú)特性,即消息內(nèi)容不是在網(wǎng)上和一般媒體和資料上能找到的,同時(shí),一個(gè)有水平的發(fā)行主管也是非常重要的。
三、網(wǎng)上直播
這種營銷模式是從電視和廣播那里引進(jìn)發(fā)展而來的。它根據(jù)政府部門或企業(yè)的需要,網(wǎng)絡(luò)媒體派人到現(xiàn)場對其活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場直播,文字、圖片或是音像內(nèi)容都可以在第一時(shí)間上網(wǎng),與其他媒體相比,有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。它不需要電視直播昂貴的設(shè)備,不需要龐大的直播隊(duì)伍,收費(fèi)也比較低,它還可以直接通過網(wǎng)絡(luò)與讀者進(jìn)行現(xiàn)場交流,直播的內(nèi)容還可以多次閱讀,很久以后,你還可以隨時(shí)調(diào)閱。
網(wǎng)上直播的這種方式正方興未艾,新浪、搜狐和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)都在開展這項(xiàng)業(yè)務(wù),它們對各地的一些節(jié)會和企業(yè)舉辦的各種活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場直播,越來越受到用戶的好評。
四、與政府和企業(yè)聯(lián)合開辦網(wǎng)上專題
網(wǎng)絡(luò)媒體提供發(fā)布和技術(shù)平臺,與政府和企業(yè)聯(lián)合開辦其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的網(wǎng)上專題,這里面的空間很大。這種想法是基于網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌和影響力而長生的。政府和企業(yè)借助一個(gè)更大更好的網(wǎng)絡(luò)平臺,發(fā)布自己的信息,擴(kuò)大自己的影響,推銷自己的產(chǎn)品,比他自己的網(wǎng)站效果要好得多,人力和費(fèi)用也節(jié)省許多,它何樂而不為?
開辦網(wǎng)上專題成功的關(guān)鍵如果把人才的因素除外,就在于你一定要根據(jù)自己網(wǎng)站的定位,有目的地尋找合作伙伴,你提供給它的必須是它十分需要的。比如你與一個(gè)人才交流中心和是一個(gè)中介機(jī)構(gòu)合作開辦一個(gè)網(wǎng)上專題,你這個(gè)網(wǎng)站的用戶一定是有很大一批與此相關(guān)的關(guān)注職業(yè)崗位的青年網(wǎng)友。
五、辛迪加稿件
辛迪加稿件在國外已經(jīng)很發(fā)達(dá),世界上最大的稿件辛迪加網(wǎng)站有iSyndicate、ScreamingMedia和YellowBrix等。稿件辛迪加是資源共享最簡單的途徑和方式。新聞稿件、深度報(bào)道、專欄作家稿件供各網(wǎng)站的聯(lián)合刊登或購買。這種稿件可以是面向大眾市場的,也可以是面向小眾市場的(niche markets)。比如,中青網(wǎng)就中國今年夏天高校招生做了一個(gè)非常詳盡的深度報(bào)道和信息庫,這種信息和稿件可以通過辛迪加形式提供給其他網(wǎng)站。稿件的辛迪加不僅可以豐富內(nèi)容、降低成本、增加收入,還可以通過點(diǎn)擊辛迪加稿件,增加點(diǎn)擊量。辛迪加標(biāo)題比網(wǎng)站的標(biāo)示更容易增加點(diǎn)擊量。
六、把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容變成網(wǎng)絡(luò)媒體的財(cái)富來源
新聞媒體的負(fù)責(zé)人常常擔(dān)心把傳統(tǒng)媒體上太多的內(nèi)容放到網(wǎng)上會對印刷媒體的經(jīng)營產(chǎn)生負(fù)面影響,會影響傳統(tǒng)媒體最有商業(yè)價(jià)值的資源內(nèi)容的保護(hù)。但是,如果過分限制有新聞價(jià)值的內(nèi)容在網(wǎng)上發(fā)展,“會讓網(wǎng)民產(chǎn)生失望,因?yàn)榫W(wǎng)民們對網(wǎng)站的內(nèi)容要求越來越挑剔,胃口越來越大。”
而事實(shí)上,大多數(shù)的新聞媒體網(wǎng)站的瀏覽者并不是該媒體印刷版的訂戶。反對把印刷版內(nèi)容放到網(wǎng)上的人多半來自報(bào)社的出版發(fā)行等營銷部門,而不是來自報(bào)社的編輯部門。
讀者購買一份雜志或報(bào)紙,付的不是內(nèi)容成本,而是印刷和發(fā)行成本。網(wǎng)絡(luò)媒體把媒體的成本降到了零,而且把大門向新的受眾敞開,向那些過去沒有機(jī)會閱讀你的內(nèi)容的讀者敞開了大門。這些新的受眾將會成為你財(cái)富的新的來源。
七、實(shí)用消費(fèi)信息功能收費(fèi)
互聯(lián)網(wǎng)擁有強(qiáng)大的多種實(shí)用信息服務(wù)功能,以往為了吸引用戶,大多將諸如電子郵件、主頁空間等免費(fèi)提供給用戶。但目前付費(fèi)享有服務(wù)或付費(fèi)享有VIP服務(wù)已成為網(wǎng)站經(jīng)營的出發(fā)點(diǎn)。對于具有巨大公信力、影響力的網(wǎng)站,社會經(jīng)濟(jì)文化等各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)、機(jī)構(gòu)都會想到利用其傳播平臺,因此,服務(wù)收費(fèi)或以各種合作取得“雙贏”的前景是十分廣闊的。
例如,香港從2002年3月18日起為臺灣旅客提供入港“網(wǎng)上快簽”服務(wù),以往需要7到10天才能完成的簽證手續(xù),如今只要臺灣居民資料齊備,上午上網(wǎng)傳資料,獲通過后下午即可入香港,辦理費(fèi)用也大為降低。至2004年4月1日,香港特區(qū)已簽發(fā)了16萬多張快證給予臺灣旅客。
顯然,網(wǎng)絡(luò)媒體的信息在帶動(dòng)消費(fèi)并產(chǎn)生價(jià)值鏈后,才能更體現(xiàn)出自身的價(jià)值并帶來經(jīng)濟(jì)收益。隨著數(shù)字化進(jìn)程,諸如數(shù)字?jǐn)z影在線沖擴(kuò)、電子相冊等新的消費(fèi)領(lǐng)域及價(jià)值鏈勢必形成。
八、手機(jī)短信收費(fèi)
如今,手機(jī)不僅是雙向語音溝通的通信工具,而且成為大眾化的信息傳播工具,“第五媒體”的稱謂似乎已非它莫屬,我國手機(jī)短信的增長是蔚蔚大觀。在這一新興領(lǐng)域和市場中,除了移動(dòng)電信運(yùn)營商外,最大的受益者就是各類內(nèi)容提供商。如今手機(jī)短信息收入已成為網(wǎng)絡(luò)媒體營收的一個(gè)重要來源。
手機(jī)短信營收給我們的最大啟發(fā)是要對新技術(shù)新市場要有及時(shí)、準(zhǔn)確的判斷。早在2000年6月19日,人民日報(bào)網(wǎng)絡(luò)版(同年8月改稱“人民網(wǎng)”)日文版、英文版imode手機(jī)網(wǎng)站在日本正式開通,成為國內(nèi)第一家實(shí)現(xiàn)手機(jī)上網(wǎng)向訂戶發(fā)送短信息的網(wǎng)站。但是,時(shí)隔兩年后,到2002年5、6月世界杯足球賽時(shí),人民網(wǎng)才在國內(nèi)大推手機(jī)短信新聞?dòng)嗛?。新聞媒體網(wǎng)站往往由于贏利意識的淡漠和自身機(jī)制不靈活,十分遺憾地失去了發(fā)展的良機(jī)。
九、電子商務(wù)平臺
網(wǎng)絡(luò)媒體搭建電子商務(wù)平臺作為營收手段之一,也是常見的模式。在新聞媒體網(wǎng)站中,有代表性的是大洋網(wǎng)(廣州日報(bào)網(wǎng)站)的圖書銷售和chinazmhh.COM(中國企貿(mào)網(wǎng))的“貿(mào)易”平臺。
大洋網(wǎng)是國內(nèi)第一個(gè)具有明顯電子商務(wù)性質(zhì)的新聞媒體網(wǎng)站,且做到相當(dāng)規(guī)模。其標(biāo)志就是2000年所建立的“大洋書城”。目前除廣州總站外,還建有上海、北京兩個(gè)分站。大洋書城接到顧客的網(wǎng)上訂單后,工作人員會通過電話確認(rèn),然后利用《廣州日報(bào)》自辦發(fā)行網(wǎng)近3000人的配送隊(duì)伍,短時(shí)間內(nèi)把貨品送到消費(fèi)者手中。在支付環(huán)節(jié)上,大洋書城與廣東銀聯(lián)合作建立了一個(gè)包括12多家銀行支持的網(wǎng)上支付系統(tǒng),加上貨到付款、郵局匯款等手段,讀者支付方式的選擇比較靈活方便。解決了電子商務(wù)中配送與支付兩大難題。大洋書城目前可提供10多萬種圖書及光盤、軟件等出版物,2001年網(wǎng)上銷售額已近一千萬元。個(gè)體消費(fèi)者出于相同的購買意愿而實(shí)現(xiàn)“團(tuán)體采購”現(xiàn)象,是2002內(nèi)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)生活中新出現(xiàn)的市場現(xiàn)象和購買現(xiàn)象。它的出現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)傳播有著密切聯(lián)系,且后者是前者最理想的中介和溝通平臺。
YNET也敏銳地抓住這一機(jī)遇,利用自身平臺提供強(qiáng)有力支持服務(wù)。2003年7月16日正式推出汽車“團(tuán)購”網(wǎng)頁,開始接受用戶的購買報(bào)名。網(wǎng)頁自開通后日點(diǎn)擊率保持在6萬人次以上,到8月6日,正式注冊用戶達(dá)2430人,報(bào)名購車人數(shù)達(dá)1543人,在一周規(guī)定時(shí)間內(nèi)交納誠信金成為正式團(tuán)購成員的購車者超過200人。截至8月12日,最終完成購車手續(xù)的為
63人。8月13日舉行了第一批車輛交車儀式。YNET在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)完成了汽車團(tuán)購的流程。截止10月底的短短三個(gè)月的時(shí)間,共銷售汽車326輛,包括捷達(dá),寶來,桑塔納,帕薩特,富康,賽歐,奇瑞,派利奧,POLO等十幾個(gè)品牌,銷售量相當(dāng)于北京中等規(guī)模的汽車經(jīng)銷商。在此基礎(chǔ)上,YNET進(jìn)一步動(dòng)作,于10月22日宣布成立基于“團(tuán)購”的嶄新電子商務(wù)平臺“Tuangou.com商務(wù)中心”,且與中國銀行結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。目前Tuangou.com商務(wù)中心已正式推出汽車團(tuán)購、房產(chǎn)團(tuán)購、建材團(tuán)購等三個(gè)商務(wù)平臺,還將陸續(xù)推出定位于高端市場與前衛(wèi)產(chǎn)品的數(shù)碼產(chǎn)品團(tuán)購商務(wù)平臺。
2004年第1季度,主要從事機(jī)電產(chǎn)品業(yè)務(wù)的大連某實(shí)業(yè)有限公司,銷售狀況不好。于是在4月下旬嘗試著和國內(nèi)一家大型網(wǎng)站建立了關(guān)系。不料只一個(gè)星期,就相繼收到韓國、澳大利亞2個(gè)買家發(fā)來的郵件,說他們急需一批機(jī)電產(chǎn)品。經(jīng)過網(wǎng)上商談,雙方預(yù)定了30多萬美金的產(chǎn)品。這是電子商務(wù)一個(gè)典型的成功案例。
電子商務(wù)走過很長一段的“燒錢”期,終于開始回暖,已可通過許多方式進(jìn)行贏利。如實(shí)行會員制就是其中的一種。
行業(yè)網(wǎng)站會員費(fèi)五花八門,有的可收到上萬元。如中化網(wǎng),每個(gè)會員?入網(wǎng)費(fèi)?為1.2萬元,另外每年需交6000元服務(wù)費(fèi)。僅此一項(xiàng),該網(wǎng)站年收入就達(dá)4000多萬元。還有的網(wǎng)站通過收取加盟費(fèi)賺錢。就是在網(wǎng)上開設(shè)加盟店,或一起共享資源并取得相應(yīng)比例的回報(bào)。如8848網(wǎng)站,就開設(shè)了網(wǎng)上聯(lián)盟,客戶可以隨時(shí)在上面開店,最低的每天只收1元錢。有的聯(lián)盟店或收租金或收入門費(fèi),多少不一。由于靠的是規(guī)模賺錢,一般費(fèi)用都比較低。以B2C(商家對個(gè)人消費(fèi)者)為主的易趣網(wǎng)等網(wǎng)站,主要靠收取平臺使用費(fèi)。如商家物品登錄費(fèi)、底價(jià)設(shè)置費(fèi)、物品推薦費(fèi)、交易服務(wù)費(fèi)等。此外,收取差價(jià)費(fèi)也為一些網(wǎng)站所看好。如卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)?,通過網(wǎng)上物流配送,客戶購買后,送貨上門,賺取價(jià)格差價(jià)。
從整個(gè)形勢看,電子商務(wù)已從前兩年只為“創(chuàng)造眼球吸引力”等誤區(qū)中走出,開始贏利。2003年中國網(wǎng)上購物的交易額大約為7.9億元,比上年增長率116.2%。有專家預(yù)測,今年將會達(dá)到16億元左右。阿里巴巴董事長兼首席執(zhí)行官馬云預(yù)言:“中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)格局將有巨變!中國互聯(lián)網(wǎng)將由“網(wǎng)民”時(shí)代轉(zhuǎn)入“網(wǎng)商”時(shí)代。”
十、網(wǎng)絡(luò)接入網(wǎng)絡(luò)接入最大的經(jīng)營者是電信和廣電兩家。也就是說,電信傳輸網(wǎng)絡(luò)和有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)和市場規(guī)模決定了目前ADSL和cable modem的消長。從技術(shù)角度看,ADSL正在不斷提速,如2002年7月,日本各大ADSL運(yùn)營商均宣布準(zhǔn)備提供傳輸速度超過8Mbit/秒的服務(wù)。而2003年3月,美國勝天通信(Centillium Communications)發(fā)表了最新的ADSL技術(shù)“eXtremeDSL MAX”。其特點(diǎn)是同時(shí)提高上行和下行的最大傳輸速度,并且可以擴(kuò)展與基站之間的ADSL服務(wù)提供距離。傳輸速度方面,由基站到用戶住宅(下行)方向最大為50Mbit/秒,由用戶住宅到基站(上行)方向最大為3Mbit/秒。另外,離基站的距離最長達(dá)7km時(shí),仍能確保192kbit/秒這一超過ISDN的下行傳輸速度。⑥從國內(nèi)市場來看,盡管目前ADSL提供的帶寬有限,但電信推廣的勢頭咄咄逼人。盡管在寬帶網(wǎng)絡(luò)接入方面,有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)具有一定的先天優(yōu)勢,但在激烈的競爭中,能否成為市場上的“大哥大”,尚需用自身行動(dòng)來回答這一挑戰(zhàn)。
這里簡單介紹一下臺灣東森媒體科技集團(tuán)(以下簡稱“東森集團(tuán)”)的情況。在全球傳播業(yè)、信息業(yè)、電信業(yè)整合的大媒體潮趨勢下,東森集團(tuán)領(lǐng)風(fēng)氣之先,從1995年起,迅速從最初的傳統(tǒng)有線電視經(jīng)營者角色,轉(zhuǎn)型為結(jié)合大眾傳媒、信息網(wǎng)絡(luò)及電信的跨媒體經(jīng)營者。經(jīng)過5、6年的發(fā)展,一舉成為涵蓋廣播、電視、平面印刷媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體“四合一”的媒體集團(tuán)。東森明確提出4C媒體的概念,即媒體內(nèi)容事業(yè)(Content)、網(wǎng)絡(luò)與通信事業(yè)(Communication)、顧客資源整合社群事業(yè)(Community)、電子商務(wù)事業(yè)(E-Commerce)的整合行銷服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面,主要設(shè)有東森新聞報(bào)(ETToday)和東森國際網(wǎng)路(ETWebs)兩家公司。前者主打東森電視新聞?dòng)绕涫且粢曨l內(nèi)容資源上網(wǎng);后者主營寬帶上網(wǎng)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視服務(wù)、寬頻平臺及內(nèi)容提供、網(wǎng)站并購?fù)顿Y等業(yè)務(wù)。二者都建有自己的寬頻門戶網(wǎng)站及子網(wǎng)站群,提供包羅萬象的信息內(nèi)容和各種各樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。東森于1998年開始投入50億元資金,完成全島光纖同軸混合傳輸網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè),于1999年正式推出寬頻上網(wǎng)服務(wù),用戶發(fā)展很快,同時(shí)更瞄準(zhǔn)臺灣5000億元的電信市場,于2000年專門成立了東森寬頻電信公司,2001年推出ADSL寬頻上網(wǎng),從而將業(yè)務(wù)觸角從原先的CableModem市場迅速擴(kuò)展到一般撥接及ADSL領(lǐng)域,等于通吃了所有ISP網(wǎng)絡(luò)接入業(yè)務(wù),與其他對手展開了強(qiáng)有力的競爭。(注:臺灣稱“網(wǎng)絡(luò)”為“網(wǎng)路”;稱“寬帶”為“寬頻”)
第三篇:贏利執(zhí)行模式學(xué)習(xí)體會
贏利執(zhí)行模式學(xué)習(xí)體會
之前參加過不少關(guān)于企業(yè)管理等方面的培訓(xùn)課,培訓(xùn)老師都是照著課件講,講的內(nèi)容也都是企業(yè)管理方面的常識理論,聽過了也就忘記了,幾乎沒有留下什么印象。2011年8月12日至8月14日我們在青島參加了企業(yè)長青教育集團(tuán)鄭永好老師的《贏利執(zhí)行模式》培訓(xùn)課,為期三天的課程,我感受到了不一樣的培訓(xùn)模式,他們的團(tuán)隊(duì)給我留下了深刻的印象,他們是贏利執(zhí)行模式最真實(shí)的案例。下面是我這次學(xué)習(xí)的總結(jié)和體會。
一、學(xué)習(xí)內(nèi)容
1、建立一個(gè)快樂型、運(yùn)動(dòng)型、學(xué)習(xí)型的組織。
企業(yè)要有一個(gè)快樂的氛圍,在這樣的氛圍中會有積極向上的活力和動(dòng)力,讓每一個(gè)團(tuán)隊(duì)活起來,行動(dòng)起來,活動(dòng)起來才會有創(chuàng)新,學(xué)習(xí)的重要性在于技術(shù)的傳遞,沒有學(xué)習(xí)后備力量就無從談起,建立這樣的組織是執(zhí)行力的基礎(chǔ)。
2、企業(yè)戰(zhàn)略和重要性。
企業(yè)戰(zhàn)略是公司的目標(biāo)和方向,執(zhí)行的目的也是為了戰(zhàn)略目標(biāo),沒有一個(gè)明確的目標(biāo)員工的執(zhí)行力就沒有方向,企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)能讓員工具有安全確定感、方向感、成長感。
3、用成果思維方式考慮問題。
長期以來我們都是在完成領(lǐng)導(dǎo)交給的任務(wù),總是被動(dòng)的去完成,總是在走著形式,總會有許多完不成任務(wù)的借口,沒有創(chuàng)新也更不會去創(chuàng)造條件,這樣的思維方式執(zhí)行力會大打折扣。而成果思維的魅力在于讓員工知
道成果可以被分享,成果不是一個(gè)過程而是一個(gè)結(jié)果,沒有成果的過程做的再多也等于零,這種思維方式可以讓員工主動(dòng)去做,可以激發(fā)員工的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性,去想方設(shè)法、不折不扣的拿到成果,只拿到成果才有獎(jiǎng)勵(lì)這種方式經(jīng)過時(shí)間的沉淀會慢慢形成企業(yè)的執(zhí)行文化,讓員工有了執(zhí)行的動(dòng)力和目標(biāo)。
4、執(zhí)行不利的因素之一:制度
每一個(gè)企業(yè)都不缺乏制度,成熟的企業(yè)都有成熟的制度,但關(guān)鍵在于企業(yè)是以領(lǐng)導(dǎo)的中主還是以制度為中心,是領(lǐng)導(dǎo)大于制度還是制度大于領(lǐng)導(dǎo);在發(fā)生與制度相否的事情時(shí)有無堅(jiān)決的執(zhí)行。
激勵(lì)制度中的薪酬體系、考核體系的重要性,業(yè)務(wù)系統(tǒng)和非業(yè)務(wù)系統(tǒng)的薪酬設(shè)計(jì),在薪酬設(shè)計(jì)中如何讓員工有動(dòng)力,獎(jiǎng)勵(lì)與指標(biāo)的關(guān)系,獎(jiǎng)勵(lì)分為精神獎(jiǎng)勵(lì)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),用績效獎(jiǎng)勵(lì)來約束和管控員工。
關(guān)于制度考核的難點(diǎn)在于考核人員,考核人員有無被充分授權(quán),考核人員的權(quán)威性,如果考核人員無法決定獎(jiǎng)罰,在各種借口面前,考核的結(jié)果最終也是不了了之,考核也就失去了意義,制度也就成了擺設(shè),執(zhí)行力也就等于零。
5、執(zhí)行不利的因素之一:文化
制度是硬的,文化是軟的。文化是自然的影響力,它由企業(yè)使命、愿景、核心價(jià)值觀、核心理念等組成,一個(gè)好的企業(yè)文化讓員工對企業(yè)更有信心,“人不怕苦就怕苦的沒希望,人不怕累就怕累的沒未來”,企業(yè)文化就是要員工在潛移默化之間了解并認(rèn)可公司的經(jīng)營理念、戰(zhàn)略規(guī)劃,從公司的遠(yuǎn)景看到自己的未來和希望。
但是企業(yè)長期形成的面子文化、熟人文化和圈子文化卻是企業(yè)制度的天敵,它便公司喪失了執(zhí)行力度和原則,如何擺脫這種負(fù)面文化是我們要思考的問題之一。
5、執(zhí)行不利的因素之一:人員
沒有危機(jī)感就不會有進(jìn)步,沒有淘汰制度就沒有危機(jī)感,沒有人才儲備就無法進(jìn)行淘汰制度,所以企業(yè)要發(fā)展就要有足夠的人才儲備,有了人才儲備,關(guān)系戶、能人、老人和功臣就不敢有懈怠的空間。對員工和干部進(jìn)行A、B、C分類,重用A類,培養(yǎng)B類,淘汰C類。在這種情況下員工的精神面貌必然會煥然一新。
6、提高執(zhí)行力的九大步驟
(1)、競選執(zhí)行人;(2)、明確成果;(3)、明確期限;(4)、制訂措施;(5)、明確檢查流程;(6)、補(bǔ)充措施;(7)、有效獎(jiǎng)懲;(8)、共識與承諾;(9)、改進(jìn)。這九大步驟其實(shí)都沒有新義,在具體的工作中差不多也是這樣做的,但是在制訂措施、檢查、有效獎(jiǎng)懲方面沒有做到位,因此也就沒有多少效果。執(zhí)行不力緣于措施不力,措施不力緣于檢查不力,檢查不力緣于獎(jiǎng)懲不力。獎(jiǎng)勵(lì)要從員工開始,懲罰要從領(lǐng)導(dǎo)開始。因此如何做好這三個(gè)方面也是以后工作臺的重點(diǎn)。
7、幾種有用的措施
(1)、聚焦與差異化:產(chǎn)品、資金、客戶要聚焦,產(chǎn)品必須與其它公司產(chǎn)品具有差異化。
(2)、學(xué)會營銷:營銷是為客戶提供價(jià)值而不是為了搞定客戶,要讓客戶明白產(chǎn)品對于客戶的重要性,幫助客戶做決定,要注重客戶的持續(xù)消
費(fèi)。
(3)、加大激勵(lì)
(4)、客戶細(xì)分
(5)、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)
二、學(xué)習(xí)體會
1、從企業(yè)長青的團(tuán)隊(duì)看團(tuán)隊(duì)建設(shè)
在這次培訓(xùn)中給我印象最深的是企業(yè)長青培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)意識和青春勃發(fā)的精神,他們將每一次培訓(xùn)做成了展示自己企業(yè)的舞臺,他們所展示的就是《贏利執(zhí)行模式》的活教材,他們真正貫徹了快樂型、運(yùn)動(dòng)型、學(xué)習(xí)型組織這一理念,從培訓(xùn)開始到結(jié)束他們給我的印象就是積極、活力、紀(jì)律、敬業(yè),這也正是我們所缺少的精神。
企業(yè)文化和企業(yè)精神不是一朝一夕就能建立進(jìn)來的,客觀存在是一個(gè)重復(fù)重復(fù)再重復(fù)的過程,在不斷的重復(fù)中讓員工認(rèn)可并接受,魯南人不缺少創(chuàng)新意識,但是如果在創(chuàng)新的過程中能有更加積極的心態(tài),充滿活力而不是被動(dòng)的沉悶,我想我們的創(chuàng)新一定會更快更好。
措施:(1)、統(tǒng)一對外宣傳口徑,從網(wǎng)站到平面媒體、文字,所有對外發(fā)布的東西都必須經(jīng)過審核,避免出現(xiàn)文化上、文字上的矛盾,以至于出現(xiàn)負(fù)面影響。
(2)、編制員工手冊,明確企業(yè)文化(企業(yè)使命、愿景、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)、核心價(jià)值觀、核心理念等),讓員工知道公司的長遠(yuǎn)目標(biāo),并以此來找到自己的方向,規(guī)劃自己的未來。
2、團(tuán)隊(duì)意識與團(tuán)隊(duì)凝聚力
在公司里,一個(gè)班組是一個(gè)團(tuán)隊(duì),一個(gè)工段是一個(gè)團(tuán)隊(duì),一個(gè)車間是一個(gè)團(tuán)隊(duì),生產(chǎn)系統(tǒng)是一個(gè)團(tuán)隊(duì),銷售系統(tǒng)是一個(gè)團(tuán)隊(duì),科室是一個(gè)團(tuán)隊(duì),后勤系統(tǒng)是一個(gè)團(tuán)隊(duì),公司整體也是一個(gè)團(tuán)隊(duì),一個(gè)個(gè)小團(tuán)隊(duì)組成了公司這樣一個(gè)大團(tuán)隊(duì)
第四篇:經(jīng)銷商的12個(gè)贏利模式
經(jīng)銷商的12個(gè)贏利模式
朱志明 贏利模式,說白了就是企業(yè)賺錢的方法,而且是一種有規(guī)律的方法。它不是那種東一榔頭、西一棒槌的打游擊,更不是抖機(jī)靈。它是這樣一種東西:能夠在一段較長時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定維持,并為企業(yè)帶來源源不斷的利潤。
模式因?yàn)樗囊?guī)律性,所以可以把握、可以學(xué)習(xí)、可以仿效、可以借鑒。它就像一塊陶土、一個(gè)半成品,你可以根據(jù)自己的情況,加以改造
第一模式:產(chǎn)品組合盈利
組合方式是根據(jù)客戶的需求進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的組合,從而提高自己的成套配送能力,使客戶得到“一站式服務(wù)”,增強(qiáng)對客戶的掌控力。
通過合理的產(chǎn)品組合,增加新的利潤點(diǎn),擺脫單純依靠上量盈利的弊端,以差異化的、靈活性的產(chǎn)品組合實(shí)現(xiàn)盈利、制勝。
1、互補(bǔ)產(chǎn)品,擠占渠道;
利用不同品類的產(chǎn)品進(jìn)行組合,彼此互補(bǔ),相互拉動(dòng),以此擠占渠道,與終端建立良好關(guān)系。
經(jīng)銷商的產(chǎn)品組合幅度越寬,掌控渠道的能力就越強(qiáng),擁有的資源也就越多。某糖酒公司在產(chǎn)品組合上就合理地利用了“互補(bǔ)”的優(yōu)勢。他們公司除了經(jīng)營白酒之外,還選擇了葡萄酒、啤酒、各種飲料等產(chǎn)品。中低檔白酒和啤酒仍然以流通渠道為主,高檔白酒主走到當(dāng)?shù)氐牟惋嫿K端,部分葡萄酒產(chǎn)品和新引進(jìn)的飲料是商超的主推品種。
由于公司產(chǎn)品在渠道上進(jìn)行了“互補(bǔ)”,不但降低了物流成本,而且給下游商家提供了較齊全的貨源,滿足了下游商家多方面需求。從公司整體營銷資源考慮,在注重公司的產(chǎn)品組合基礎(chǔ)上,也能使產(chǎn)品資源得到整合和共享。
2、淡旺產(chǎn)品,有機(jī)組合;
? 對于經(jīng)銷商來說最怕的就是,旺季門庭若市,淡季門可羅雀,產(chǎn)品壓在倉庫。? 在產(chǎn)品組合贏利時(shí),絕對不能淡旺季產(chǎn)品搭配。
? 一方面能夠保證總銷量在任何季節(jié)都比較穩(wěn)定;另一方面也能保證現(xiàn)金流比較穩(wěn)步周轉(zhuǎn)。
3、周期產(chǎn)品,合理配制;
成熟期的產(chǎn)品一般收益較低,但是成長穩(wěn)定,在市場上擁有較高的認(rèn)知度,可以保證經(jīng)銷商的永續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營。這樣的產(chǎn)品通常是知名度較高的品牌,因此,有利于建設(shè)和維護(hù)一個(gè)覆蓋率比較高的市場網(wǎng)絡(luò)。
成長期的產(chǎn)品,大多是剛?cè)胧泻托逻x擇的產(chǎn)品,無疑是很好的利潤來源。
成熟期產(chǎn)品與成長期產(chǎn)品的有效組合,不但可以平衡好風(fēng)險(xiǎn)與收益的關(guān)系,而且當(dāng)成熟產(chǎn)品衰退時(shí),成長期產(chǎn)品也就進(jìn)入成熟期,形成產(chǎn)品成長梯隊(duì),從而保證銷售狀況不會大起大落。這樣,在規(guī)避與防范風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí),還能充分追求利潤最大化和經(jīng)營的穩(wěn)定。
4、名牌產(chǎn)品,有效帶貨;
名牌產(chǎn)品由于高知名度、美譽(yù)度,滿足消費(fèi)者的虛榮心理,深受青睞,是吸引客戶的主要產(chǎn)品之一。
商家在產(chǎn)品組合上用品牌產(chǎn)品來樹立公司形象,然后,來帶動(dòng)利潤空間較大的非品牌產(chǎn)品的銷量,達(dá)到名牌產(chǎn)品和非名品的優(yōu)化組合5、產(chǎn)品匹配,良性周轉(zhuǎn)。
在公司的經(jīng)營過程中,利潤率是根據(jù)利潤額與產(chǎn)品周轉(zhuǎn)速度來決定的,市場上雖然不乏利潤空間較大的產(chǎn)品,但是也有可能是相對非常滯銷的產(chǎn)品
在產(chǎn)品的組合上就要充分考慮產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)速度,為了保證現(xiàn)金流,最好選擇周轉(zhuǎn)周期較短的產(chǎn)品,至少要讓各種產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)周期處于均勻分布的狀態(tài)。
這樣才能使公司的現(xiàn)金流平穩(wěn),還能防止公司產(chǎn)品因現(xiàn)金流不足而陷入短期償債能力不足的被動(dòng)局面。
第二模式:規(guī)模盈利
規(guī)模盈利模式主要依靠的是大進(jìn)大出的產(chǎn)品分銷,經(jīng)銷商通過規(guī)模降低經(jīng)營成本,賺取大量的現(xiàn)金流。
在規(guī)模盈利模式下,經(jīng)銷商將成本作為擴(kuò)張的基礎(chǔ),把價(jià)格作為主要的擴(kuò)張武器,通過經(jīng)銷產(chǎn)品的低價(jià)獲取市場份額、爭取下游客戶,實(shí)現(xiàn)“快速放量”。
現(xiàn)實(shí)市場中,那些大賣場相對于中小型商超的競爭,就是依靠規(guī)模贏利。他們把所有經(jīng)營要素都與低成本相匹配,實(shí)現(xiàn)低價(jià)格高贏利,并不是指望價(jià)格越高,贏利越高。
其規(guī)模盈利的三大途徑
占有率:擴(kuò)大行銷區(qū)域和深度分銷,做細(xì)、做強(qiáng)、做大市場,才能確保地位。如:原來只做大流通批發(fā)渠道,現(xiàn)在投身夜場、酒店等渠道,不過一定要做專拿手的那一塊,才能吃著碗里的,搶著鍋里的。
銷售量:增加產(chǎn)品線和渠道數(shù)量,銷售量越大,越有發(fā)言權(quán);
銷售額:加大促銷力度,增加促銷手段,銷售額越大越有盈利的機(jī)會。經(jīng)銷商最擅長盈利辦法就是擴(kuò)大生意規(guī)模,生意規(guī)模大了自然更賺錢了。規(guī)模上去后,管理必須跟上,否則規(guī)模越大利潤越低!
第三模式:渠道盈利
通過控制渠道和終端來贏利。下面是經(jīng)銷商根據(jù)自身實(shí)力以及能力由高到低掌控渠道的辦法。
依靠渠道優(yōu)勢,形成別人無法攻破的壁壘,贏取利益!
掌控終端
形成渠道壁壘
建立自營網(wǎng)絡(luò)
伙伴式經(jīng)營
建立品牌形象
靠經(jīng)銷商的個(gè)人魅力、實(shí)力和影響力等。
經(jīng)銷商可通過各種優(yōu)惠手段、激勵(lì)等來建立、維持終渠道的忠誠。
依靠經(jīng)銷商對渠道進(jìn)行制度化管理。
經(jīng)銷商需要處理好和廠家的業(yè)務(wù)人員的關(guān)系,并架空廠家業(yè)務(wù)人員對渠道的實(shí)際影響力
現(xiàn)實(shí)營銷中 廠家是通過產(chǎn)品和傳播創(chuàng)造差異化的競爭優(yōu)勢
而經(jīng)銷商呢?只有通過“渠道”和“傳播”才能真正創(chuàng)造差異化的競爭優(yōu)勢——唐?舒爾茨語。
第四模式:多元化盈利
經(jīng)營多元化,就是經(jīng)銷商根據(jù)自身實(shí)力和能力進(jìn)行跨行業(yè)、跨品類經(jīng)營產(chǎn)品。目前多元化盈利模式主要表現(xiàn)為兩種方式。
1、經(jīng)銷商擴(kuò)大自己經(jīng)銷的產(chǎn)品品類:酒類經(jīng)銷商也相應(yīng)經(jīng)銷飲料、餅干、方便面等。
2、跨行業(yè):酒類經(jīng)銷商涉足餐飲酒店,甚至房地產(chǎn)、零售賣場等
第五模式:信譽(yù)盈利
經(jīng)銷商的信譽(yù)度和美譽(yù)度是無形資產(chǎn);
信譽(yù)源于承諾和服務(wù),表現(xiàn)為信用口碑和經(jīng)營口碑。
信用口碑是指經(jīng)銷商在某一市場,在長期經(jīng)營過程中建立起來的資信狀況。一般來說,口碑良好的經(jīng)銷商,主要表現(xiàn)為守信用,包括對廠家和下級分銷商,遵守合同、遵守市場游戲規(guī)則,具有良好的市場經(jīng)營道德。
經(jīng)營口碑是指經(jīng)銷商的經(jīng)營能力、配送能力、分銷和網(wǎng)絡(luò)在同行中具有較強(qiáng)的競爭力、領(lǐng)導(dǎo)力等。
第六模式:跟進(jìn)盈利
與大行業(yè)或者大企業(yè)的共同利益,主動(dòng)配合,將強(qiáng)大競爭對手轉(zhuǎn)化為依存伙伴,借船出海,借梯登高,以達(dá)到爭取利潤的第一目標(biāo)并使企業(yè)快速壯大。故事:
在大海之中,鯊魚是一個(gè)十分兇狠的家伙,非常不好相處,許多魚類都是它們的攻擊目標(biāo),但有一種小魚卻能與鯊魚共游,鯊魚非但不吃它,相反倒為它供食,這種魚就是魚。魚的生存方式,就是依附于鯊魚,鯊魚到哪兒它就跟到哪兒。當(dāng)鯊魚獵食時(shí),它就跟著吃一些殘羹冷炙,同時(shí),因?yàn)樗€會為鯊魚驅(qū)除身體上的寄生蟲,所以鯊魚不但不反感它,反而十分感激它。因?yàn)橛絮忯~的保護(hù),所以魚的處境十分安全,沒有魚類敢攻擊它,能夠攻擊它。這種生存方法和生存哲學(xué),說起來讓人十分泄氣,但卻十分有效。
第七模式:包銷、訂制盈利
產(chǎn)品包銷是指經(jīng)銷商就一款或幾款產(chǎn)品與廠家簽訂包銷協(xié)議,限定功能、質(zhì)量、包裝、價(jià)格等。
雖然經(jīng)銷商承擔(dān)更多的銷量風(fēng)險(xiǎn),但經(jīng)銷商憑借其對市場以及下游網(wǎng)絡(luò)的掌控完全可以消解這種風(fēng)險(xiǎn),從而獲取更大的利潤。
如大型手經(jīng)銷商中域電訊的定制手機(jī)、買斷手機(jī)已經(jīng)成為其主要盈利模式。通過定制、買斷,中域電訊不僅獲得了更大的利潤空間,可以更自如的操作市場,掌控下游網(wǎng)絡(luò)、滿足消費(fèi)者的需求,而且密切了與上游廠家的關(guān)系,建構(gòu)了穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈。
國美、蘇寧、家樂福等大型低價(jià)銷售的經(jīng)銷商和零售終端,其中包銷、訂制的產(chǎn)品也是他們主要利潤來源之一。
第八模式:服務(wù)盈利
經(jīng)銷商的四個(gè)角色:物流(倉儲和配送)、融資、服務(wù)提供和信息溝通與反饋。經(jīng)銷商的傳統(tǒng)角色,是分銷鏈上四個(gè)節(jié)點(diǎn)的包攬,但今天經(jīng)銷商地位的旁落,很大程度上消褪了他在分銷鏈上的底氣,為了適應(yīng)渠道形態(tài)的變化,部分經(jīng)銷商開始在節(jié)點(diǎn)上收斂,通過將自己的資源優(yōu)勢凝練在某一節(jié)點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)自我的盈利的創(chuàng)新。
服務(wù)客戶盈利
服務(wù)廠家盈利
服務(wù)同行盈利
服務(wù)消費(fèi)者盈利
第九模式:商商結(jié)盟
1、優(yōu)秀經(jīng)銷商結(jié)盟股份制公司
隨著制造商深度分銷的深入,在這種“上壓下擠,眾叛親離”的形式下,一些經(jīng)銷商早已是“四面楚歌”,為了防止被“四面合圍,聚攏殲擊”,部分經(jīng)銷商在力爭為上游制造商提供全面的服務(wù)和分銷的同時(shí),也開始與下游經(jīng)銷商建立緊密的合作體,幫助他們建立自己的生意發(fā)展計(jì)劃。
如浙江商源,其用資本的形式將其與下游經(jīng)銷商牢固的捆綁在了一起。下游經(jīng)銷商經(jīng)銷浙江商源代理的所有產(chǎn)品,在下級經(jīng)銷商所擁有的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行全方位的拓展。在合作中,浙江商源明確要求控股,原來注冊公司是五百萬或者一百萬,決定注入資本后,他會將下級經(jīng)銷商所有的庫存進(jìn)行盤點(diǎn),計(jì)算出你的倉庫成本和運(yùn)作成本,然后他會注入現(xiàn)金進(jìn)行控股。但是這些現(xiàn)金都是進(jìn)了浙江商源經(jīng)銷的貨,他提出的就是讓下級經(jīng)銷商成為職業(yè)經(jīng)理人,年終還有分紅,當(dāng)然浙江商源自己也承擔(dān)著巨大的資本風(fēng)險(xiǎn),如果下級經(jīng)銷商不賺錢,這種緊密型的捆綁,或者發(fā)展計(jì)劃,都不可能得到順利的實(shí)施。
2、渠道聯(lián)營體
如:某商貿(mào)在眾多的下游批發(fā)部中選擇最具有潛力的分銷商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。原來每個(gè)縣可能有十幾個(gè)下游客戶,某某商貿(mào)固化下來一兩家,簽定聯(lián)銷協(xié)議,建立戰(zhàn)略同盟。同時(shí),商貿(mào)也把每個(gè)下游分銷商的終端客戶固化下來,每個(gè)分銷商只對固化下來的終端客戶負(fù)責(zé)。某某商貿(mào)對此固化下來的分銷成員提供細(xì)致、深入的專業(yè)服務(wù),保證其穩(wěn)定、長期的獲利。
通過渠道結(jié)盟,改變啤酒分銷商依賴打價(jià)格戰(zhàn)、利益不穩(wěn)定、個(gè)人無依托的窘境,很受分銷商歡迎。目前和某某商貿(mào)簽定分銷聯(lián)合體協(xié)議的經(jīng)銷商有十幾家,在某某商貿(mào)建立終端檔案的終端客戶有二萬家。通過對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的控制,**啤酒的產(chǎn)品政策、價(jià)格政策、促銷政策、培訓(xùn)交流等能更快、更好地執(zhí)行。某某商貿(mào)通過分銷管理、市場精耕細(xì)作帶來較高的產(chǎn)品覆蓋率和市場銷量。
第十模式:OEM盈利
憑借其對市場的精深理解以及強(qiáng)大的掌控力,通過OEM的方式,打造自有的品牌。這種方式一般存在于產(chǎn)品技術(shù)要求不高、利潤比較高的產(chǎn)品上
自己注冊商標(biāo)
打自己的品牌
好處:防竄貨、砸價(jià)等擾亂市場秩序行為出現(xiàn),使產(chǎn)品利潤均在自己可控的范圍內(nèi),從而能夠更好地獲利
缺點(diǎn):但對經(jīng)銷商來說,如果沒有強(qiáng)大的品牌支持以及成熟的網(wǎng)絡(luò)、操作手法,缺乏對OEM廠家的質(zhì)量控制以及管理,貿(mào)然操作自有品牌很容易出現(xiàn)嚴(yán)重的質(zhì)量問題。同時(shí)很可能給原本就不那么和睦的廠商關(guān)系蒙上一層陰影。第十一模式:入股盈利
參股或控股
合伙人
分紅
案例:白酒企業(yè)紛紛締結(jié)“經(jīng)銷商同盟”
光大證券彭丹雪曾在其報(bào)告中這樣說,瀘州老窖2006年的定向增發(fā),其主要目的并非為了投資,而是為了加強(qiáng)與經(jīng)銷商的關(guān)系。公司該次增發(fā)主要選擇了分布在華北、華東和華南的大區(qū)域經(jīng)銷商,參與增發(fā)的10名特定投資者,其中8名經(jīng)銷商的銷售收入分別占據(jù)公司2005年和2006年上半年銷售收入的9%和14%。增發(fā)將經(jīng)銷商和老窖牢牢地捆綁在一起。2007年上半年,瀘州老窖營業(yè)收入12.94億,同比增長27.58%;高檔酒收入8.18億,同比增長32.91%。業(yè)績?nèi)绱?,?jīng)銷商應(yīng)該功不可沒。不知道是不是受瀘州老窖的影響,“建立利益共同體”也成為今年五糧液在營銷上的一個(gè)新變化。所謂利益共同體的另外一方,主要是指五糧液的經(jīng)銷商。顯然對于近一兩年在渠道上所出現(xiàn)的微妙變化,五糧液已經(jīng)有所認(rèn)知了?!度A夏酒報(bào)》
陜西太白酒業(yè)集團(tuán)就是采取這種方式廠商深度合作模式,區(qū)域市場大經(jīng)銷商被吸引為公司的股東,甚至成為董事會成員,最終成為戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。這樣就能夠博取廠家充分的信任。對經(jīng)銷商來說,就可以充分利用廠家的資源以及品牌,廠家也愿意給予經(jīng)銷商充分的利潤空間與支持,最終在廠商的共同努力下,成功啟動(dòng)和維護(hù)了區(qū)域市場,獲得雙贏的目的。經(jīng)銷商的利潤與目標(biāo)得到了充分的實(shí)現(xiàn)。第十二模式:廠商結(jié)盟
與廠家結(jié)盟盈利模式
組合成銷售公司
案例:格力、美的格力與其代理商采取的是合資成立銷售公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟方式。從1993年開始,格力空調(diào)就開始與各地的大代理商聯(lián)合組建了股份制的銷售公司,將區(qū)域內(nèi)的大代理商組織起來形成穩(wěn)定的戰(zhàn)略聯(lián)盟
現(xiàn)在美的也大批量展開廠商聯(lián)合成立銷售公司,與格力不同的是,經(jīng)銷商出資,美的職業(yè)經(jīng)理以及營銷人員,美的職業(yè)團(tuán)隊(duì)可以入股加盟,共同發(fā)展。
美國的兩位學(xué)者柯林斯與波泣斯進(jìn)行了一項(xiàng)研究,美國6000家經(jīng)銷商,80%的經(jīng)銷商在3~5年內(nèi)倒閉,10%在5~15年內(nèi)倒閉,只有3%左右的保持不敗。兩位學(xué)者選擇了18家成功的公司,深入到這些企業(yè)研究六年發(fā)現(xiàn),這些企業(yè)之所以常盛不衰,最主要的原因是目光遠(yuǎn)大,主動(dòng)改變。所以,經(jīng)銷商要立于不敗之地,必須要目光遠(yuǎn)大,主動(dòng)改變,要抓住自己現(xiàn)階段和將來盈利模式。
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第五篇:十個(gè)網(wǎng)站的贏利模式
網(wǎng)站是如何盈利的?有多少種好的盈利方式?如果我想運(yùn)營一個(gè)網(wǎng)站怎樣如何尋找盈利點(diǎn)?我適合做哪一種網(wǎng)站?
網(wǎng)站盈利模式一:在線廣告
最主要最常見的網(wǎng)絡(luò)在線盈利模式,國內(nèi)做的較好的是新浪
(.cn)、搜狐()、網(wǎng)易()等門戶網(wǎng)站(包括行業(yè)門戶)。大多個(gè)人網(wǎng)站的盈利模式也是采用這種方式,靠掛別人的廣告生存。
新興的在線短視頻網(wǎng)站,通過影音載入前后的等待時(shí)間播放廣告主的在線廣告。典型例子:
國外的youtube()
國內(nèi)的56()、土豆()、六間房()等
網(wǎng)站盈利模式二:彩鈴彩信下載、短信發(fā)送、電子雜志訂閱等電信增值形式
最賺錢的網(wǎng)絡(luò)盈利模式之一,幾乎每個(gè)進(jìn)入全球排名前10萬位的商業(yè)性網(wǎng)站和個(gè)人網(wǎng)站都在通過sp來獲取經(jīng)濟(jì)回報(bào),目前由于sp受到中國移動(dòng)等運(yùn)營商的限制,盈利率有些下降,以此類引力模式為主的上市公司市值較以前有縮水。典型例子:
空中網(wǎng)()、易趣(.cn)C2C在線競拍,從成功交易中抽取傭金。
卓越()、當(dāng)當(dāng)()、鮮花網(wǎng) B2C通常的B2C網(wǎng)上零售大概有兩種操作方法,一種是您自己經(jīng)銷的產(chǎn)品,通過互聯(lián)網(wǎng)銷售;另一種則是建立一個(gè)網(wǎng)上零售的平臺,讓更多的商家通過此平臺銷售他們的產(chǎn)品。
豆瓣網(wǎng)()營造社區(qū),推薦銷售抽取傭金。
貝貝客()
B.通過網(wǎng)站銷售自己的產(chǎn)品(含B2C模式)
大多數(shù)外貿(mào)網(wǎng)站和國內(nèi)中小企業(yè)網(wǎng)站,多不勝舉
網(wǎng)站盈利模式四:注冊會員收費(fèi),提供與免費(fèi)會員差異化的服務(wù)典型例子:
阿里巴巴()中國B2B網(wǎng)站典范。
第一食品網(wǎng)(.cn)中國食品行業(yè)門戶
幫看網(wǎng)()網(wǎng)頁、信息監(jiān)控工具
另外還有一些人才網(wǎng)站、電子圖書、交友網(wǎng)站、在線電影等許多的關(guān)鍵信
息也都是僅僅面向收費(fèi)用戶的……
網(wǎng)站盈利模式五:網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營,虛擬裝備和道具買賣
典型例子:
網(wǎng)易游戲()
盛大游戲(.cn)
九城游戲()
及其游戲地方代理運(yùn)營商。
網(wǎng)站盈利模式六:搜索競排、產(chǎn)品招商、分類網(wǎng)址和信息整合,付費(fèi)推薦和抽成盈利
典型例子:
百度()
中國商機(jī)在線()
Hao123()
貝貝客點(diǎn)評(/product/)
請客800()
威克平臺K68(.cn)
好耶廣告聯(lián)盟()
站長網(wǎng)()
窄告網(wǎng)()
網(wǎng)站盈利模式八:企業(yè)信息化服務(wù)
A.幫助企業(yè)建設(shè)維護(hù)推廣網(wǎng)站
中企動(dòng)力()B2B+建站
書生()一站式服務(wù),從代理銷售網(wǎng)絡(luò)實(shí)名起家。
B.代理銷售大公司的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品
幾乎每個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司都在做,不再舉例。
C.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)提供
萬網(wǎng)()
很多規(guī)模較小的公司也在做域名注冊,服務(wù)器托管的生意,收入比較穩(wěn)定。
D.網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和搜索引擎優(yōu)化的專業(yè)顧問公司
通王科技()
新競爭力()
網(wǎng)站盈利模式九:web2.0網(wǎng)站被巨頭收購
web2.0類的網(wǎng)站一般都是用戶制造內(nèi)容,有了社區(qū)活躍度,自然會吸引VC的眼光,最終的歸屬應(yīng)該是被Google、Yahoo、微軟等巨頭收購了。
網(wǎng)站盈利模式十:騙人的把戲
以上九點(diǎn)基本都是正規(guī)的網(wǎng)站賺錢門道,但這第十條就是非法的了。什么solo一族,在家辦公,輕松點(diǎn)擊就可以賺錢等等,靠吸收下線的方式騙錢也算是當(dāng)前網(wǎng)賺的一種方式吧。當(dāng)然,所謂能賺錢也只能是傻子騙傻子的錢而已了。
盈利模式?jīng)]有固定的,只有成功和不成功之分?,F(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)中存在各種各樣的盈利模式以及若干中盈利模式的組合。
總結(jié)起來,網(wǎng)站的盈利其實(shí)無非是,賣產(chǎn)品或者賣服務(wù)或者兩者結(jié)合,區(qū)別是可能是賣別人的也可能是賣自己的。