第一篇：云南十大歷史文化旅游項(xiàng)目策劃前期研究

云南十大歷史文化旅游項(xiàng)目策劃前期研究

旅游策劃是一門實(shí)用性和操作性很強(qiáng)的課程，《旅游策劃》教學(xué)中應(yīng)注意傳授策劃方法，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的策劃能力?！堵糜尾邉潯碚撆c實(shí)踐》（哈工大2013年版）一書中在講授旅游策劃的基本知識(shí)和原理后，還附錄了部分綜合實(shí)訓(xùn)題目，為促進(jìn)學(xué)生提升理論聯(lián)系實(shí)際、將知識(shí)內(nèi)化為能力指明了方向。

案例：在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展進(jìn)程中，云南省各族人民在各個(gè)歷史時(shí)期創(chuàng)造了燦爛的文化，這些文化具有鮮明的地域特色，是發(fā)展旅游業(yè)的寶貴資源。為給民族文化強(qiáng)省建設(shè)注入新的活力，推進(jìn)文化與旅游的結(jié)合，云南省于2012年5月正式啟動(dòng)了十大歷史文化旅游項(xiàng)目建設(shè)工作。本次被納入全省十大歷史文化旅游建設(shè)項(xiàng)目的有古滇國(guó)文化旅游項(xiàng)目、廣南地母文化旅游項(xiàng)目、西雙版納南傳佛教文化旅游項(xiàng)目、大理國(guó)古都文化旅游項(xiàng)目、巍山南詔國(guó)文化旅游項(xiàng)目、邊三縣茶祖文化旅游項(xiàng)目、澄江帽天山古生物化石群文化旅游項(xiàng)目、祿豐世界恐龍谷文化旅游項(xiàng)目、元謀人文化旅游項(xiàng)目、三國(guó)文化旅游項(xiàng)目。為進(jìn)一步進(jìn)行系統(tǒng)研究十大項(xiàng)目，突出特色、突出亮點(diǎn)、突出市場(chǎng)、突出項(xiàng)目，切實(shí)為下一步對(duì)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)方案打下良好基礎(chǔ)，使項(xiàng)目更具可操作性和針對(duì)性，省政府專門成立項(xiàng)目協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組、史料收集整理組和策劃招商組，確定專人聯(lián)系負(fù)責(zé)，排出時(shí)間表，強(qiáng)化責(zé)任人，確保項(xiàng)目有效推進(jìn)。

練習(xí)題：

（1）參照旅游策劃編制流程制定元謀人文化旅游項(xiàng)目策劃工作方案。

（2）根據(jù)旅游策劃文案相關(guān)知識(shí)擬定《古滇國(guó)文化旅游項(xiàng)目策劃提綱》。

（3）結(jié)合實(shí)例找出歷史文化旅游項(xiàng)目策劃所要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

（4）結(jié)合三國(guó)文化旅游項(xiàng)目策劃說(shuō)明收集資料的方向與途徑。

（5）列出廣南地母文化旅游項(xiàng)目策劃所需地方政府提供資料的清單。

第二篇：農(nóng)村居民旅游研究項(xiàng)目策劃

農(nóng)村居民旅游研究項(xiàng)目策劃書

第一章：摘要

旅游是人們的一種共同需求。不論是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)村居民，都有外出旅游、提高精神文化境界的追求。目前，旅游已基本成為城鎮(zhèn)居民的生活必需部分。而占人口絕對(duì)多數(shù)的大部分農(nóng)村居民，由于各方面的原因，其旅游需求沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的缺位是旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)缺憾，這與當(dāng)前我國(guó)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的目標(biāo)不符合不利于提高旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和農(nóng)村居民的精神文化生活。

但是，近年來(lái)，隨著我國(guó)政府對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的高度重視，農(nóng)村居民的收入水平不斷提高，其消費(fèi)觀念也有了很大改變，科技的發(fā)展也使他們的閑暇時(shí)間越來(lái)越多，農(nóng)村居民基本上具備了出游的三大條件：經(jīng)濟(jì)條件、閑暇時(shí)間、旅游動(dòng)機(jī)。

因此，開(kāi)發(fā)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)勢(shì)在必行。

第二章：項(xiàng)目介紹

一．宗旨（任務(wù)）

在給農(nóng)村居民出行旅游提供便利的同時(shí)，擴(kuò)大在這個(gè)市場(chǎng)的份額，從而獲取豐厚的利潤(rùn)和良好的社會(huì)效應(yīng)。

二．項(xiàng)目管理

1.管理隊(duì)伍

由貴旅行社的項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)和職員組成的同時(shí)，我們參與并進(jìn)行必要的決策建議。

2.外部支持

目的地景區(qū)管委會(huì)，城鄉(xiāng)公交公司，當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)，農(nóng)村信用合作社，當(dāng)?shù)貓?bào)社，當(dāng)?shù)芈糜尉?/p>

3.活動(dòng)開(kāi)展

前期工作：

(1)通過(guò)媒體報(bào)社下鄉(xiāng)做好旅游產(chǎn)品的宣傳活動(dòng)

(2)組織招募旅游團(tuán)隊(duì)，并通過(guò)農(nóng)村信用社來(lái)運(yùn)作資金

(3)有城鄉(xiāng)公交公司贊助組建旅游服務(wù)流動(dòng)車隊(duì)

正式工作：

有專門的受過(guò)培訓(xùn)的導(dǎo)游帶隊(duì)去旅游目的地完成預(yù)定的行程

后期工作：

做好對(duì)農(nóng)民旅游產(chǎn)品滿意程度的回訪，從而加以改進(jìn)和完善。

第三章：市場(chǎng)分析

(一)農(nóng)村居民收入增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

近年來(lái)，農(nóng)村居民收入的增加是不容置疑的事實(shí)。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)，政府對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題也極為重視，為農(nóng)村居民減負(fù)，讓農(nóng)村居民增收，取消農(nóng)業(yè)稅等一系列舉措都大大改善了農(nóng)村居民的生活，一些勤勞能干的農(nóng)村居民便走上了致富的道路。農(nóng)村居民購(gòu)買力增長(zhǎng)，為旅游產(chǎn)品面向農(nóng)村居民的銷售提供了可能。從2000 年至2007 年，農(nóng)村居民人均年收入從2000 年的2253 元增長(zhǎng)到2007 年的4140元，恩格爾系數(shù)總體上也呈現(xiàn)出持續(xù)降低的現(xiàn)象［2］。根據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，當(dāng)人均收入達(dá)到300 美元時(shí)，會(huì)產(chǎn)生近距離旅游；超過(guò)500 美元會(huì)產(chǎn)生區(qū)域旅游；達(dá)到800 美元會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)距離旅游。2007 年農(nóng)村居民收入已經(jīng)達(dá)到了4140 元，這說(shuō)明我國(guó)農(nóng)村居民基本上具備了近距離旅游和區(qū)域旅游的經(jīng)濟(jì)條件。同時(shí)，隨著農(nóng)村居民收入的不斷增長(zhǎng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，農(nóng)村居民的可自由支配收入將越來(lái)越高，旅游需求量與旅游者的個(gè)人可自由支配收入通常存在著正相關(guān)關(guān)系。人們的可自由支配收入增多了，不僅旅游需要可以轉(zhuǎn)化為旅游需求，而且在同一價(jià)格點(diǎn)上，原先不具有需求能力的人也可轉(zhuǎn)化為旅游需求者，市場(chǎng)需求面也會(huì)隨之?dāng)U大，從而引起旅游需求數(shù)量的增大。

（二）閑暇時(shí)間越來(lái)越多

旅游需求量通常與可自由支配時(shí)間存在正相關(guān)關(guān)系。旅游消費(fèi)實(shí)際上是一種時(shí)間消費(fèi)，旅游活動(dòng)要占用大量的可持續(xù)的自由時(shí)間。農(nóng)村居民在這方面占有天然優(yōu)勢(shì)：一是隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提高，農(nóng)忙時(shí)間越來(lái)越短。長(zhǎng)而集中的閑暇時(shí)間是其他產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員所不能比擬的，這正好符合出游的需求；二是農(nóng)村居民不受工作日的限制，相對(duì)比較自由，這也是農(nóng)村居民旅游的一個(gè)優(yōu)勢(shì)； 三是每年的4-10月是全國(guó)大部分農(nóng)村的絕對(duì)忙季，而11 月至來(lái)年4 月，則是相對(duì)農(nóng)閑期。除元旦和春節(jié)的旅游黃金周，其他時(shí)間正是我國(guó)大多數(shù)旅游地的淡季，二者相互間異曲同工的季節(jié)性差異形成一種“對(duì)流式”的互補(bǔ)效應(yīng)，農(nóng)村居民可以避開(kāi)黃金周，享受到價(jià)格較低的旅游服務(wù)。啟動(dòng)農(nóng)村旅游市場(chǎng)，可化解旅游業(yè)淡旺季分化嚴(yán)重的頑癥。

（三）農(nóng)村居民有強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)，旅游意識(shí)在增強(qiáng)

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民對(duì)外界的接觸日益增多，視野也越來(lái)越開(kāi)闊，其消費(fèi)觀念也慢慢地發(fā)生了轉(zhuǎn)變。大多數(shù)的村民，特別是農(nóng)村青年接受現(xiàn)代消費(fèi)觀念的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，他們深受都市消費(fèi)觀念的影響，不再滿足過(guò)去日出而作、日落而息的傳統(tǒng)生活方式。他們?cè)诔浞窒硎芪镔|(zhì)生活的同時(shí)，必將追求精神文化方面的享受，旅游消費(fèi)就是他們可能的選擇。事實(shí)上，渴望了解外面精彩世界的農(nóng)村居民，必將對(duì)旅游產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

（四）農(nóng)村交通條件逐步改善

一直以來(lái)，“交通瓶頸” 是制約我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的一個(gè)因素，尤其在廣大農(nóng)村地區(qū)，交通工具、路況條件較差，交通站點(diǎn)少，存在“進(jìn)不去，出不來(lái)”的現(xiàn)象，這極大地限制了農(nóng)村居民的出游。但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快，農(nóng)村的交通問(wèn)題會(huì)不斷改善，這就為農(nóng)村居民的出游提供了前提。

（五）農(nóng)村居民整體素質(zhì)逐漸提高

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查資料顯示，高中文化程度以上的農(nóng)村勞動(dòng)力人數(shù)比例由1990 年的7.57％上升到2005 年的9.7％；交通通訊和醫(yī)療保健等消費(fèi)層次較高的支出在消費(fèi)支出序位中有所提前，不斷優(yōu)化的農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)有轉(zhuǎn)向享受型、發(fā)展型的趨勢(shì)；隨著農(nóng)村通訊、電信、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和普及，應(yīng)

用計(jì)算機(jī)等技能增強(qiáng)了；農(nóng)村居民游客的環(huán)保意識(shí)也逐漸增強(qiáng)。從越來(lái)越多的人們外出旅游綜合來(lái)看，農(nóng)村居民整體素質(zhì)逐漸提高，開(kāi)發(fā)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的必要條件已經(jīng)具備。

第四章：開(kāi)發(fā)策略

（一）旅行社應(yīng)采取合適的營(yíng)銷渠道策略

營(yíng)銷渠道策略主要分為直接銷售渠道和間接銷售渠道兩種。農(nóng)村居民居住較為分散，且市場(chǎng)規(guī)模較大，所以針對(duì)農(nóng)村

居民旅游市場(chǎng)，應(yīng)該采取間接渠道策略，在農(nóng)村發(fā)展旅游服務(wù)組織。旅游服務(wù)組織的作用在于發(fā)掘農(nóng)村居民的潛在旅游需求，引導(dǎo)農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)，為農(nóng)村居民的旅游活動(dòng)提供服務(wù)。由于農(nóng)村居民居住分散，而消費(fèi)能力較弱，旅行社大都未在縣鄉(xiāng)兩級(jí)廣泛布設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)，這就造成了旅游服務(wù)“城鄉(xiāng)斷鏈”的現(xiàn)象，給農(nóng)村居民外出旅游帶來(lái)了極大的不便。因此，發(fā)展農(nóng)村旅游服務(wù)組織，可以使他們更加容易地咨詢、購(gòu)買旅游服務(wù)，讓他們充分體驗(yàn)到旅游服務(wù)“一條龍”的便捷。

（二）提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

優(yōu)質(zhì)服務(wù)是農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，良好的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)服務(wù)是搞好農(nóng)村旅游的根本保證。如果只注重宣傳促銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而服務(wù)工作有缺陷，就會(huì)使農(nóng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前功盡棄。良好的服務(wù)本身就是一種非常有效的宣 傳方式；方便、熱情、周到是農(nóng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)服務(wù)工作的宗旨。旅行社應(yīng)該盡量為農(nóng)村居民外出旅游報(bào)名提供方便，如設(shè)立農(nóng)村定點(diǎn)門市部，或利用村委會(huì)、郵局、小賣鋪等人群比較集中的地點(diǎn)方便農(nóng)村居民外出旅游報(bào)名。當(dāng)農(nóng)村居民出游時(shí)，多為他們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，如提前公示旅游線路、費(fèi)用以及服務(wù)承諾，主動(dòng)與村委聯(lián)系，幫助農(nóng)村居民組團(tuán)，提供高素質(zhì)的導(dǎo)游人員等。在旅游時(shí)間的安排上，也要靈活處理，盡量減少購(gòu)物、路途、景區(qū)排隊(duì)等待的時(shí)間，讓他們?cè)谧钚〉穆糜螘r(shí)間比中感受到旅游的最大滿意度。

（三）開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品

由于農(nóng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展還處在起步階段，目前，絕大多數(shù)農(nóng)村居民旅游的主要方式還是以觀光旅游為主。因此，開(kāi)發(fā)農(nóng)村居民旅游產(chǎn)品應(yīng)遵循的思路和原則是： 依托大城市和著名風(fēng)景名勝區(qū)，以觀光旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為主導(dǎo)，以專項(xiàng)旅游產(chǎn)品建設(shè)為支撐，突出行、游、購(gòu)三要素，形成一批適應(yīng)農(nóng)村居民消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品。針對(duì)農(nóng)村居民市場(chǎng)，我們可推出幾大專項(xiàng)旅游產(chǎn)品：一種是針對(duì)中老年人的健康旅游產(chǎn)品。利用晚輩孝敬老年人的傳統(tǒng)心理，設(shè)計(jì)出一些既和著名大城市結(jié)合，又有療養(yǎng)保健作用的旅游產(chǎn)品；二是針對(duì)新婚夫妻的蜜月旅游產(chǎn)品。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件和思想觀念轉(zhuǎn)變，選擇外出旅游結(jié)婚的人會(huì)越來(lái)越多，蜜月旅游產(chǎn)品在農(nóng)村必定有較大的市場(chǎng)； 三是針對(duì)學(xué)生的升學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品；四是針對(duì)經(jīng)商人員的考察購(gòu)物旅游產(chǎn)品。旅游不僅可讓游客獲得自己想要的信息，而且還能購(gòu)買到一些物美價(jià)廉的旅游商品?？傊糜纹髽I(yè)在農(nóng)村居民旅

游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)上，要力求做到消費(fèi)物美價(jià)廉，形式靈活多樣。

（四）準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)

旅游市場(chǎng)定位是旅游企業(yè)在全面地了解、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在目標(biāo)市場(chǎng)的位置后，確定自身的旅游產(chǎn)品即營(yíng)銷組合如何接近和吸引旅游消費(fèi)群的一種營(yíng)銷活動(dòng)。目前，對(duì)農(nóng)村旅游市場(chǎng)缺乏調(diào)研，是造成農(nóng)村居民旅游“有價(jià)無(wú)市”的重要原因。旅游企業(yè)應(yīng)對(duì)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，準(zhǔn)確進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)定位。農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)可細(xì)分為農(nóng)村青年、先富的個(gè)體戶、專業(yè)戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)職員和農(nóng)村老年人等市場(chǎng)。旅游企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)對(duì)我國(guó)沿海、沿江、城郊結(jié)合部等經(jīng)濟(jì)活躍的農(nóng)村地區(qū)先行開(kāi)發(fā)，并作好市場(chǎng)滲透計(jì)劃，再擴(kuò)大到其他群體。另外，旅游企業(yè)還應(yīng)對(duì)主要農(nóng)村客源及其旅游目的消費(fèi)行為特征、消費(fèi)偏好及客源流向等進(jìn)行深入了解，系統(tǒng)地搜集與農(nóng)村居民旅游需求相關(guān)的信息，制定出切實(shí)可行的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。要想讓富裕起來(lái)的農(nóng)村居民出游，關(guān)鍵在于培育出為農(nóng)村居民旅游“量體裁衣”的市場(chǎng)主體；要降低行業(yè)門檻，給農(nóng)村旅游服務(wù)組織以生存、發(fā)展、壯大的空間，為廣大

農(nóng)村居民提供價(jià)格合理的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

（五）提供優(yōu)惠價(jià)

除提供物美價(jià)廉的旅游產(chǎn)品外，旅游企業(yè)必要時(shí)可為農(nóng)村居民提供更優(yōu)惠的價(jià)格。如：景點(diǎn)對(duì)農(nóng)村居民旅游團(tuán)隊(duì)打折優(yōu)惠；賓館飯店開(kāi)設(shè)接待農(nóng)村居民旅游的平價(jià)房、鐘點(diǎn)房；旅行社對(duì)農(nóng)村居民旅游實(shí)行淡季打折等。在旅游淡季時(shí)，旅行社可降低對(duì)團(tuán)隊(duì)人員的數(shù)量要求，以吸引收入水平較低又有閑散時(shí)間的農(nóng)村居民旅游。同時(shí)，由于受特殊心理的支配，在產(chǎn)品的優(yōu)惠促銷中，農(nóng)村居民往往看重“顯性”的物質(zhì)實(shí)惠獎(jiǎng)勵(lì)。因此，旅游企業(yè)應(yīng)該注重附加性的生活必需品獎(jiǎng)勵(lì)，如在旅游過(guò)程中贈(zèng)送一些旅游紀(jì)念品，像印有旅游景區(qū)字樣的太陽(yáng)帽、恤衫、杯子等，讓他們既得到了實(shí)惠，又可以把它們作為旅游的紀(jì)念，也可以作為向親戚朋友炫耀旅游收獲的資本。

（六）重視口碑宣傳

口碑宣傳在農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中具有重要的作用。

由于居住地較為偏遠(yuǎn)，對(duì)旅游了解程度不夠，他們可能對(duì)旅游

服務(wù)部門做的宣傳產(chǎn)生懷疑。農(nóng)村居民有一個(gè)傳統(tǒng)心理，就是

相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社（假設(shè)旅行社沒(méi)有

設(shè)在農(nóng)村）和旅游產(chǎn)品好。所以，利用口碑宣傳、親戚朋友介紹的方式，能使可信度增加，同時(shí)也會(huì)激起他們躍躍欲試的心

理，產(chǎn)生外出旅游的動(dòng)機(jī)。此外，農(nóng)民工同樣也是得力的旅游

宣傳員，旅游企業(yè)對(duì)他們進(jìn)行宣傳要比去農(nóng)村方便得多，他們

回到家鄉(xiāng)也會(huì)進(jìn)行口碑宣傳。還可利用農(nóng)村的郵局、信用社、村委會(huì)作為宣傳的載體，從而進(jìn)一步激活廣大農(nóng)村旅游消費(fèi)

市場(chǎng)。

第三篇：水體休閑旅游策劃項(xiàng)目研究

旅游活動(dòng)作為一種現(xiàn)代人生活方式，旅游活動(dòng)中產(chǎn)生的旅游消費(fèi)必然最能休現(xiàn)時(shí)代精神和時(shí)尚風(fēng)貌，歐美國(guó)家水體休閑旅游策劃項(xiàng)目豐富了我國(guó)旅游策劃項(xiàng)目的設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識(shí)。巔峰智業(yè)認(rèn)為，旅游傳遞前衛(wèi)的、新潮的休閑娛樂(lè)方式，宣傳最時(shí)尚的消費(fèi)觀念，提供最新鮮的娛樂(lè)內(nèi)容。如何保持不斷創(chuàng)新，不斷奉獻(xiàn)新的娛樂(lè)內(nèi)容和娛樂(lè)方式，時(shí)刻處在娛樂(lè)的最前沿陣地，引導(dǎo)游客進(jìn)入嶄新的歡樂(lè)天地，正是旅游項(xiàng)目得以保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

旅游策劃專家分析：”水體休閑旅游策劃活動(dòng)能為人們奉獻(xiàn)歡樂(lè)、激揚(yáng)浪漫。”這也是是主題公園項(xiàng)目得以永葆青春魅力的法寶。迪斯尼樂(lè)園一直推行的品牌是“地球上最快樂(lè)的地方”，吸引了無(wú)數(shù)尋找歡樂(lè)、釋放激情的人們，有的迪斯尼樂(lè)園年接待游客甚至達(dá)到數(shù)千萬(wàn)人次，創(chuàng)造出神話般的奇跡。以“歡樂(lè)、時(shí)尚、青春、動(dòng)感”為品牌的深圳歡樂(lè)谷二期，今年“五一”黃金周7天迎客近23萬(wàn)人，創(chuàng)下近年來(lái)黃金周主題公園接待游客的最佳記錄，5月份營(yíng)業(yè)收入近4000萬(wàn)元。

。當(dāng)埃爾蒙特公司第一次把兒童滑梯搬到池邊，加上供水系統(tǒng)，做成世界上第一座水上滑梯時(shí)，它奇特的設(shè)計(jì)構(gòu)想和大膽創(chuàng)意贏得了夏日浴場(chǎng)的一片歡騰，“身著五彩泳衣的我們蜂擁而至”之后，各國(guó)的設(shè)計(jì)師們不斷變換水滑梯的幾何參數(shù)和供水量，創(chuàng)造了速降滑道、瀑布滑道、旋轉(zhuǎn)滑道、麻花滑道、封閉滑道、透明滑道等眾多形式，同時(shí)又推出了滑道水簾、滑道噴射及聲光背景等等花樣，大型竹筏沖浪漂流滑道及飄飄河、造流池等新生事物也應(yīng)運(yùn)而生，使水上娛樂(lè)不斷翻新，形成了繁花似錦的水上樂(lè)園世界。

第四篇：山海關(guān)旅游策劃項(xiàng)目理念研究

旅游策劃項(xiàng)目組在古城中增加長(zhǎng)城文化的元素，通過(guò)各種文化活動(dòng)、體驗(yàn)活動(dòng)的注入，講述長(zhǎng)城故事，增加山海關(guān)及古城旅游的豐腴度，依托古城已規(guī)劃的建筑設(shè)施，在做好觀光文章的前提下，增加餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)配套，加強(qiáng)主題游線組織，在古城建成初期，就形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，需要注意的是要強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)與旅游活動(dòng)的自然聯(lián)系，避免過(guò)度商業(yè)化，居民的生活需要和游客的旅游需要須同時(shí)考慮，打造生活之城，營(yíng)造古城風(fēng)情，產(chǎn)業(yè)的充實(shí)，要通過(guò)突出文化氣質(zhì)、地方特色等，有效解決山海關(guān)住宿設(shè)施少、旅游淡旺季明顯的問(wèn)題，即在古城內(nèi)全面倡導(dǎo)、鼓勵(lì)全民參與旅游業(yè)的發(fā)展，以豐滿的社區(qū)人文風(fēng)情，增加古城的風(fēng)情，體現(xiàn)古城的風(fēng)味。

同時(shí)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)建、發(fā)展過(guò)程中，向游客提供特色住宿設(shè)施、特色餐飲、手工制作展演、參加表演活動(dòng)等。這樣即可以充分向游客展現(xiàn)山海關(guān)的風(fēng)土人情，讓游客體驗(yàn)山海關(guān)人的熱情好客，又可以有效提高居民收入，提高其參與古城保護(hù)、發(fā)展的積極性。在山海關(guān)居民中樹(shù)立本人就是古城、山海關(guān)旅游的形象代表的觀念，約束自己的行為，積極參與到古城、山海關(guān)旅游發(fā)展、服務(wù)、旅游營(yíng)銷的過(guò)程之中，這樣可以提高居民素質(zhì)，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，讓旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)良好的社會(huì)效益;增加古城的“人情味”，創(chuàng)造旅游的人文關(guān)懷，構(gòu)成古城核心吸引力的重要組成部分，因?yàn)闊崆楹每偷娜嗣?，本身就是重要的旅游資源，同時(shí)，全民參與共同構(gòu)成的滲透式營(yíng)銷方式，可以讓游客更好地融入到古城的人文氛圍之內(nèi)，從而有效提高古城的美譽(yù)度。

第五篇：旅游策劃十大要點(diǎn)

在國(guó)家出臺(tái)旅游政策、確定每年5月19日為國(guó)家旅游日助推旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，國(guó)內(nèi)旅游策劃/規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)以及旅游策劃/規(guī)劃公司如雨后春筍般冒出，數(shù)量之多，不勝枚舉；實(shí)力不一，難以辨別。筆者作為一旅游策劃人，覺(jué)得很有必要在此對(duì)旅游策劃以及相關(guān)問(wèn)題做一個(gè)梳理，從而讓更多的人理解什么是旅游策劃；風(fēng)景區(qū)在做旅游規(guī)劃之前為什么要先做策劃；做了旅游策劃如何提升旅游景區(qū)的整體實(shí)力，從而帶動(dòng)旅游風(fēng)景區(qū)以及周邊地區(qū)乃至城市的旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

一、什么是旅游策劃

關(guān)于策劃、旅游以及旅游策劃的定義，相關(guān)圖書、字典互專著都有相關(guān)的解釋，國(guó)內(nèi)外著名的旅游策劃專家們也都有各自理解上的說(shuō)辭，在此不再重復(fù)，否則顯得累贅。在這里只談一下個(gè)人對(duì)旅游策劃的理解。所謂旅游策劃就是指，通過(guò)對(duì)景觀（包括旅游風(fēng)景區(qū)、城市以及鄉(xiāng)村在內(nèi)的所有可以作為一個(gè)實(shí)體的動(dòng)態(tài)或者靜態(tài)的物體）本底資源的調(diào)查盤點(diǎn)、整理分析，結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)外旅游消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)狀，通過(guò)創(chuàng)造性思考、創(chuàng)意性嫁接而做出來(lái)一套切實(shí)可行的能夠?qū)β糜物L(fēng)景區(qū)內(nèi)景點(diǎn)建設(shè)、形象提升、品牌塑造、對(duì)外傳播以及區(qū)域旅游以及由此而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)形成、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)騰飛起到積極作用的策劃方案。

二、旅游策劃方案有哪些要求

做旅游策劃方案之前就得考慮到以下幾點(diǎn)要求： 1）項(xiàng)目可操作性。

項(xiàng)目的可操作性是衡量一個(gè)旅游策劃方案好壞的第一標(biāo)準(zhǔn)。在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)尚未完全進(jìn)入成熟階段的今天，旅游風(fēng)景區(qū)的策劃需要有創(chuàng)意，但是也不能脫離實(shí)際，要根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源稟賦和市場(chǎng)需求來(lái)制定切實(shí)可行的方案，做好項(xiàng)目承接方和主辦方之間的對(duì)接工作、全程監(jiān)督、具體實(shí)施、危機(jī)公關(guān)以及后續(xù)反饋等環(huán)節(jié)的工作，讓旅游策劃方案得到具體執(zhí)行，也就是業(yè)內(nèi)常說(shuō)的“項(xiàng)目落地”。

2）項(xiàng)目的連帶性。

旅游策劃方案不能只看局部，要看整體，不能說(shuō)景點(diǎn)而只看到景點(diǎn)，要考慮策劃方案對(duì)旅游景區(qū)當(dāng)?shù)丨h(huán)境、生態(tài)、地理、氣候、社會(huì)以及當(dāng)?shù)嘏c旅游關(guān)系緊密的其他行業(yè)之間的聯(lián)系，催生旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成以旅游為中心，邊緣產(chǎn)業(yè)并發(fā)的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，從而在取得整體經(jīng)濟(jì)騰飛效益的同時(shí)，還能進(jìn)一步強(qiáng)化和鞏固旅游風(fēng)景區(qū)的綜合實(shí)力。

3）項(xiàng)目整體效益。

不僅僅要考慮到經(jīng)濟(jì)效益，還要綜合考慮環(huán)境效益和社會(huì)效益。

三、旅游策劃的主要內(nèi)容

括一下幾個(gè)方面：

1）旅游戰(zhàn)略策劃

對(duì)旅游風(fēng)景區(qū)未來(lái)整體發(fā)展方向以及與其目標(biāo)進(jìn)行的策劃，前提是考察該地旅游資源稟賦以及國(guó)際性或者區(qū)域性的旅游市場(chǎng)，然后制定相應(yīng)的發(fā)揮咱戰(zhàn)略。

2）旅游形象識(shí)別策劃

也即是旅游景區(qū)對(duì)外的CIS形象識(shí)別系統(tǒng)策劃，包括理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）以及視覺(jué)識(shí)別（VI）策劃。

3）旅游服務(wù)策劃

主要是指旅游風(fēng)景區(qū)管理主體單位對(duì)景區(qū)內(nèi)員工、人力資源管理、整體運(yùn)作以及對(duì)景區(qū)外的產(chǎn)品和服務(wù)策劃。

4）旅游公共關(guān)系策劃

主要是指旅游風(fēng)景區(qū)對(duì)外聯(lián)系盟友、合作伙伴以及媒體策劃。5）旅游產(chǎn)品商品策劃

旅游產(chǎn)品主要是指旅游風(fēng)景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及各景點(diǎn)，是游客可以觀覽而不能帶走的實(shí)體；相對(duì)于旅游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，旅游商品更具有商業(yè)性，是旅游風(fēng)景區(qū)當(dāng)局或者當(dāng)?shù)鼐用駷榱嗽黾邮杖?、擴(kuò)充旅游產(chǎn)業(yè)鏈而制作的具有當(dāng)?shù)孛袼滋厣?、蘊(yùn)含當(dāng)?shù)厝宋臍v史的紀(jì)念品。旅游產(chǎn)品和商品策劃是旅游策劃中重頭戲，決定一個(gè)旅游景區(qū)是否在類型產(chǎn)品中是否具有獨(dú)立存活的基礎(chǔ)。

6）旅游空間布局策劃

主要是是指旅游風(fēng)景區(qū)內(nèi)各旅游景點(diǎn)的時(shí)空定位和整體布局。7）旅游線路策劃

旅行者進(jìn)出景區(qū)的線路策劃，可以分為常規(guī)路線、專題路線以及焦點(diǎn)路線等。8）旅游投資融資策劃

旅游風(fēng)景區(qū)在前期建設(shè)中需要大量資金，旅游招商投資策劃就是為了解決前期建設(shè)中所需要資金而專門做出的招商引資方案，用以對(duì)外招商，吸收大量資金為景區(qū)建設(shè)提供物質(zhì)基礎(chǔ)。

9）旅游近期策劃

旅游景區(qū)在做好旅游策劃和規(guī)劃文案后，階段性要著手的項(xiàng)目策劃，制定了時(shí)間和具體的項(xiàng)目建設(shè)、整改以及完善方案，保證項(xiàng)目建設(shè)期順利進(jìn)行。

10）旅游政策法規(guī)策劃

為了切實(shí)做好旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)、管理運(yùn)作而制定的相關(guān)法律、條例等策劃。用于保證策劃方案中各項(xiàng)建議都能夠切實(shí)落實(shí)到位。

11）旅游基礎(chǔ)設(shè)施策劃

具體包括旅游風(fēng)景區(qū)內(nèi)的水利水電、防洪抗震、交通住宿等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)策劃。）旅游人力資源策劃

作為一個(gè)旅游風(fēng)景區(qū)的運(yùn)營(yíng)實(shí)體，在人力資源調(diào)配、管理等方面的策劃。13）旅游生態(tài)環(huán)境策劃

用以保證旅游策劃的最終效益是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及環(huán)境效益的三結(jié)合三統(tǒng)一的總體策劃。

14）旅游信息系統(tǒng)策劃

主要指內(nèi)部的協(xié)同辦公系統(tǒng)以及外部的門票系統(tǒng)和外宣系統(tǒng)策劃。15）旅游文物遺址策劃

文化是靈魂，旅游是載體。旅游風(fēng)景區(qū)內(nèi)的文物遺址策劃實(shí)際上是對(duì)旅游風(fēng)景區(qū)當(dāng)?shù)匚奈锉Ｗo(hù)策劃，是對(duì)當(dāng)?shù)貧v史人文、民俗風(fēng)情繼承和發(fā)揚(yáng)的策劃。

16）旅行社策劃

關(guān)于作為旅游經(jīng)濟(jì)中一個(gè)重要環(huán)節(jié)的旅行社，其發(fā)展、運(yùn)營(yíng)方面的策劃。

四、旅游策劃到底有何意義

旅游策劃具有前瞻性，是對(duì)旅游景區(qū)內(nèi)部硬件和軟件策劃的綜合體的前沿指導(dǎo)，用于指導(dǎo)旅游規(guī)劃的具體實(shí)施。但是目前國(guó)內(nèi)很多旅游風(fēng)景區(qū)的管理者只注重旅游規(guī)劃而忽略了旅游策劃，本末倒置，在風(fēng)景區(qū)建設(shè)了很多常規(guī)性的景點(diǎn)，在整體包裝以及外宣上缺乏后勁，導(dǎo)致這類的風(fēng)景區(qū)紅了三五年，死了一大片。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，旅游策劃就是解決如果催生一個(gè)旅游風(fēng)景區(qū)，指導(dǎo)旅游風(fēng)景區(qū)長(zhǎng)久發(fā)展、帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈并發(fā)，提升當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展的意識(shí)性指導(dǎo)。

五、旅游策劃的原則有哪些 綜合起來(lái)，旅游策劃的原則有十點(diǎn)： 1）可持續(xù)發(fā)展原則； 2）大勢(shì)把握原則；

3）尊重、繼承和發(fā)揚(yáng)人文歷史原則； 4）可操作性原則； 5）強(qiáng)化特色原則； 6）市場(chǎng)導(dǎo)向原則； 7）差異創(chuàng)新原則； 8）整體優(yōu)化原則； 9）綜合協(xié)調(diào)原則； 10）彈性適度原則。

具體每項(xiàng)原則的含義和要求將在日后的《學(xué)習(xí)做旅游策劃》連載文章中陸續(xù)刊出，敬請(qǐng)關(guān)注。

旅游策劃和旅游規(guī)劃之爭(zhēng)由來(lái)已久，說(shuō)到底它們之間的爭(zhēng)論其實(shí)就如物質(zhì)和意識(shí)到底誰(shuí)是主導(dǎo)因素這個(gè)命題一樣。廣義上的旅游策劃是軟件、思維方面的東西，綜合了人文學(xué)、歷史學(xué)、地理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、環(huán)境學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等多門學(xué)科的知識(shí)，是對(duì)旅游市場(chǎng)的前瞻性思考的結(jié)果，可以衡量一個(gè)景區(qū)的管理運(yùn)作手段在數(shù)年乃至數(shù)十年內(nèi)是否能夠給景區(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及環(huán)境效益的三統(tǒng)一。狹義的旅游策劃實(shí)際上應(yīng)該說(shuō)是時(shí)段性的形象策劃，也就是說(shuō)是在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)各種活動(dòng)、節(jié)慶比賽等加上對(duì)新聞媒體等的綜合利用，瞬間提升旅游景區(qū)的知名度，讓旅游景區(qū)為大眾知曉的活動(dòng)策劃。

旅游規(guī)劃，屬于硬件上的建設(shè)，就是旅游景區(qū)內(nèi)部的基礎(chǔ)建設(shè)、景點(diǎn)塑造等方面的實(shí)體建設(shè)。

旅游策劃為旅游規(guī)劃提供指導(dǎo)性意見(jiàn)和方向；旅游規(guī)劃是旅游策劃精神的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。

七、目前國(guó)內(nèi)旅游策劃的現(xiàn)狀

得益于國(guó)家對(duì)旅游的大力支持和國(guó)際旅游市場(chǎng)日益朝亞洲轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)，目前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火，旅游景區(qū)申報(bào)A級(jí)景區(qū)、旅游景區(qū)招商引資項(xiàng)目、旅游景區(qū)策劃、旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或者公司如雨后春生般崛起。但是就目前還不太成熟的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)/公司、旅游專家以及旅游策劃項(xiàng)目參差不齊，難以一言蓋之。相信經(jīng)過(guò)不久將來(lái)的旅游策劃洗牌之后，國(guó)內(nèi)旅游策劃市場(chǎng)會(huì)更加規(guī)范。

八、旅游策劃今后的發(fā)展方向和趨勢(shì)

一言以蔽之，在城市旅游策劃中，日后的旅游發(fā)展方向和趨勢(shì)應(yīng)該是“后工業(yè)時(shí)代的城市休閑與旅游”，主導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是休閑旅游、會(huì)議旅游、會(huì)展旅游。在風(fēng)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游策劃中，日后的旅游發(fā)展方向和趨勢(shì)應(yīng)該是“新農(nóng)村時(shí)代的鄉(xiāng)村度假養(yǎng)生游”，主導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游、度假旅游、養(yǎng)生旅游以及地產(chǎn)旅游。

九、日后旅游策劃呈現(xiàn)的形態(tài)

簡(jiǎn)而言之，目前是策劃內(nèi)容為主，三五年旅游策劃洗牌之后，旅游將會(huì)出現(xiàn)外宣為王。也就是說(shuō)就目前市場(chǎng)狀況來(lái)預(yù)測(cè)，當(dāng)下在國(guó)家政策的保駕護(hù)航前提下，國(guó)內(nèi)的旅游風(fēng)景區(qū)大多以景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人造景點(diǎn)移植為主。在經(jīng)歷了一輪旅游策劃洗牌之后，國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)將會(huì)以旅游景區(qū)的退外宣傳為主，而景觀的影視策劃將會(huì)是最主要、最直接的一種外宣方式和渠道。

十、旅游策劃應(yīng)該注意的問(wèn)題

1、多聆聽(tīng)當(dāng)?shù)亍巴翆＜摇钡囊庖?jiàn)和建議。

議。他們生活在當(dāng)?shù)貢r(shí)間長(zhǎng)，很多都是當(dāng)?shù)氐奈幕I(lǐng)軍人物，他們對(duì)當(dāng)?shù)氐母星楸葘＜疑詈?；他們?duì)當(dāng)?shù)貧v史和文化的考究要比一般的專家從網(wǎng)上擋來(lái)的只言片語(yǔ)研究的要透徹很多；他們的行為甚至都代表了區(qū)域內(nèi)大眾游客對(duì)該旅游風(fēng)景區(qū)的認(rèn)知和看法。所以，放下您的身份和地位，擺正您的心理和態(tài)度，虛心接受他們的意見(jiàn)，會(huì)讓您的策劃方案更有說(shuō)服力，更具有可操作性，匯報(bào)時(shí)候更出色。

2、做項(xiàng)目比拿項(xiàng)目更重要。

看到國(guó)家政策支持旅游景區(qū)做策劃，很多以前的廣告公司或者本來(lái)沒(méi)有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的公司瞬間轉(zhuǎn)型，成為有國(guó)家旅游策劃/規(guī)劃資格的旅游策劃/規(guī)劃等級(jí)的機(jī)構(gòu)，借助于政府關(guān)系和社會(huì)人脈，臨時(shí)聘請(qǐng)兩個(gè)國(guó)內(nèi)大學(xué)或者科研機(jī)構(gòu)的專家、學(xué)者、大師充當(dāng)項(xiàng)目組成員，去旅游景區(qū)或者城市規(guī)劃局拿項(xiàng)目。但最后真正做項(xiàng)目的人卻少之有少，沒(méi)有專業(yè)化的系統(tǒng)流程，沒(méi)有對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源稟賦和市場(chǎng)的足夠了解、沒(méi)有整體頭腦風(fēng)暴的創(chuàng)意??，最終造成拿下的項(xiàng)目難以做出出彩的文案，更不要說(shuō)會(huì)對(duì)景區(qū)造成的損失以及由此而帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益和影響。須知做好一個(gè)項(xiàng)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)比拿下一個(gè)項(xiàng)目要重要得多。做好一個(gè)項(xiàng)目可以在為自己帶來(lái)可觀經(jīng)濟(jì)效益，為自己塑造口碑、形象和名氣的同時(shí)，還有可能因?yàn)檫@個(gè)做好的項(xiàng)目而延伸出其他相關(guān)或者不相關(guān)的無(wú)限個(gè)項(xiàng)目。作為旅游策劃的您，是愿意做一連串的項(xiàng)目呢，還是愿意將一個(gè)項(xiàng)目做到一半發(fā)現(xiàn)自己做不了而撒手放棄呢？

3、以前的案例不能說(shuō)明問(wèn)題，現(xiàn)在項(xiàng)目的實(shí)效才能說(shuō)明問(wèn)題。

很多旅游策劃公司或者旅游規(guī)劃公司在拿項(xiàng)目的時(shí)候往往喜歡拿出以前做過(guò)的成功案例來(lái)說(shuō)事，但是卻很少有自己對(duì)該招標(biāo)項(xiàng)目具有建設(shè)性、見(jiàn)地性的意見(jiàn)。須知，在旅游市場(chǎng)瞬間萬(wàn)變的今天，不論是旅游風(fēng)景區(qū)的本底資源還是如今變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境下，以前的案例并不能說(shuō)明您的實(shí)力，您對(duì)當(dāng)前國(guó)際旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)內(nèi)旅游政策、區(qū)域內(nèi)旅游市場(chǎng)等等的大勢(shì)把握，對(duì)旅游風(fēng)景區(qū)的資源稟賦的整體了解，對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的掌握才能說(shuō)明您的真實(shí)能力，從而成為判斷您是否是一位職業(yè)化的旅游策劃人，判定您是否能夠做好該旅游策劃項(xiàng)目。（來(lái)源:中國(guó)營(yíng)銷策劃網(wǎng)）