第一篇：山東大學(xué)新聞傳播考研試題完全版

2004年新聞和傳播專(zhuān)業(yè)考試題目

『新聞史』

一、名解《察世俗每月統(tǒng)記傳》紅中社豎三民遐爾貫珍

二、簡(jiǎn)答鄒韜奮的辦報(bào)經(jīng)歷和報(bào)刊名稱

三、論述從新文化運(yùn)動(dòng)到建國(guó)初，共產(chǎn)黨主辦的日?qǐng)?bào)有哪些？創(chuàng)刊時(shí)間？地點(diǎn)？編輯？ 『新聞理論』

一、名解通訊社符號(hào)三大媒介新聞事業(yè)

二、簡(jiǎn)答

1、新聞控制、新聞的輿論監(jiān)督作用

2、新聞自由

3、新聞價(jià)值有哪些

4、新聞的社會(huì)功能有哪些

三、論述報(bào)紙的商品性

『西方新聞事業(yè)概論』

一、名解精確新聞新新聞主義

二、簡(jiǎn)答

1、沉默的螺旋理論（內(nèi)容、提出者）

2、社會(huì)責(zé)任論的基本觀點(diǎn)

3、新新聞主義寫(xiě)作手法、代表人物、作品

4、報(bào)刊的四種理論

三、論述理智性與感情型（評(píng)論寫(xiě)作的兩種類(lèi)型比較）

『評(píng)論寫(xiě)作』根據(jù)所給材料寫(xiě)評(píng)論?！皟晌粌?yōu)秀女生因發(fā)表了不同于招聘單位觀點(diǎn)的意見(jiàn)，而被淘汰”由此寫(xiě)評(píng)論一篇。

2005年新聞和傳播專(zhuān)業(yè)考試題目

新聞史

一、名解循環(huán)日?qǐng)?bào) 邵飄萍 新聞聯(lián)播

二、簡(jiǎn)答

1、“豎三民”指那三分報(bào)紙?創(chuàng)辦人和主編是誰(shuí)?時(shí)間？（10分）、真理大討論的過(guò)程、結(jié)果、意義？（10分）

三、論述1956年新聞改革的過(guò)程和意義（15分）

西方新聞理論

一、名解新新聞主義 精確新聞學(xué) 二級(jí)傳播理論

二、簡(jiǎn)答

1、社會(huì)責(zé)任論為什么難以付諸實(shí)踐?

2、記者在新聞報(bào)道中怎樣避免主觀傾向?（在客觀報(bào)道中，記者怎樣避免自己的主觀傾向？）

三、論述 新聞評(píng)論對(duì)讀者的作用

新聞理論

一、名解媒介5w新聞敏感

二、簡(jiǎn)答

1、簡(jiǎn)述新聞價(jià)值的提出與大眾化報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的關(guān)系（有何啟示？）

2、簡(jiǎn)答新聞媒介引導(dǎo)輿論分為那幾類(lèi)?（新聞媒介在輿論導(dǎo)向上起哪些方面的作用？）

三、論述怎樣理解現(xiàn)象真實(shí)和本質(zhì)真實(shí)?舉例（現(xiàn)象真實(shí)和本質(zhì)真實(shí)有什么關(guān)系？舉例說(shuō)明）2006年新聞和傳播專(zhuān)業(yè)考試題目

新聞史

一、名詞梁效 察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳紅中社

二、簡(jiǎn)答

1、《西行漫記》作者？?jī)?nèi)容？

2、解放日?qǐng)?bào)再整風(fēng)運(yùn)動(dòng)中確定的社會(huì)主義新聞理論?

三、論述五四時(shí)期報(bào)刊改革的成果

西方新聞理論

一、名詞精確新聞學(xué) 創(chuàng)新擴(kuò)散理論 新聞性特寫(xiě)

二、簡(jiǎn)答

1、西方新聞界關(guān)于新聞評(píng)論的見(jiàn)解有那些?舉例

2、社會(huì)責(zé)任論的觀點(diǎn)

三、論述自由主義報(bào)刊理論產(chǎn)生發(fā)展過(guò)程

新聞理論

一、名詞

1、南方周末

2、新聞價(jià)值

3、大眾傳媒

二、簡(jiǎn)答

1、新聞報(bào)道中造成新聞報(bào)道失實(shí)的原因是什么?

2、報(bào)紙的版面可以表達(dá)一定的思想如何理解這句話?

三、論述新聞把關(guān)與新聞事實(shí)是否矛盾?關(guān)系如何?

2007年新聞和傳播專(zhuān)業(yè)考試題目

新聞理論

一、名解

1、特視特寫(xiě)

2、大眾媒介

二、簡(jiǎn)答

1、輿論的定義和作用

2、新聞控制的手段以及作用

三、論述關(guān)于“新聞事業(yè)的首要職能是傳播新聞”的理解

新聞史

一、名解

1、時(shí)務(wù)文體

2、《對(duì)華北記者團(tuán)的講話》

3、蘇報(bào)案

二、簡(jiǎn)答

1、黃遠(yuǎn)生通訊的特色是什么？

2、真理標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題的討論的過(guò)程和意義

三、論述《新華日?qǐng)?bào)》在重慶時(shí)期如何與國(guó)民黨報(bào)紙作斗爭(zhēng)，以及其意義

西方新聞事業(yè)概論

一、名解

1、新新聞主義

2、精確新聞學(xué)

3、特視特寫(xiě)

二、簡(jiǎn)答如何加強(qiáng)解釋性新聞的可讀性和可信性？

三 論述20世紀(jì)40年代，在新聞聞自由旗幟下，新聞界有哪些不負(fù)責(zé)任的行為，以及社會(huì)責(zé)任論的主張

評(píng)論關(guān)于洋餐廳本土化

2008年山東大學(xué)新聞傳播專(zhuān)業(yè)考研試題

上午 新聞理論

新聞學(xué)：

一、名解新聞自由、新聞手段、輿論

二、問(wèn)答

1、你同意哪種新聞的定義？為什么？

2、為什么新聞敏感是新聞從業(yè)人員最重要的素質(zhì)？

三.論述題（15分）

請(qǐng)結(jié)合自己的新聞傳、受經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用所學(xué)新聞原理，談?wù)剬?duì)下面這段話的認(rèn)識(shí)。

在社會(huì)現(xiàn)象領(lǐng)域，沒(méi)有哪種方法比胡亂抽出一些個(gè)別事實(shí)和玩弄實(shí)例更普遍，更站不住腳了。挑選任何例子是毫不費(fèi)勁的，但這沒(méi)有任何意義，或者有純粹消極的意義，因?yàn)閱?wèn)題完全在于，每一個(gè)個(gè)別情況都有其具體的歷史環(huán)境。如果從事實(shí)的整體上，從他們的聯(lián)系中去掌握事實(shí)，那么事實(shí)不僅僅是?頑強(qiáng)的東西?，而且是絕對(duì)確鑿的證據(jù)，如果不是從整體上、不是從聯(lián)系中掌握事實(shí)，如果事實(shí)是零碎的和隨意挑出來(lái)的，那么它們就只能是一種兒戲，或者連兒戲也不如。（列寧：《統(tǒng)計(jì)學(xué)和社會(huì)學(xué)》，《列寧全集》第28卷，人民出版社1990年版，第364頁(yè)）

新聞史：

一、名解王韜、蘇報(bào)案、合理想像

二、簡(jiǎn)答

1、興中會(huì)的革命報(bào)刊的評(píng)價(jià)

2、《新華日?qǐng)?bào)》與國(guó)民黨的斗爭(zhēng)

三、論述外國(guó)人在華辦報(bào)活動(dòng)的特點(diǎn)和評(píng)價(jià)

西方新聞概論：

一、名解二級(jí)傳播理論、CBS、WEB2.0

二、簡(jiǎn)答1、20世紀(jì)六七十年代，調(diào)查性新聞報(bào)道興起的原因

2、社會(huì)責(zé)任論的理論前提

三、論述舉例說(shuō)明西方的評(píng)論對(duì)讀者的五大作用

2009年新聞和傳播專(zhuān)業(yè)考試題目

上午：新聞理論考試

新聞理論部分

一、名解大眾傳播 自我修正 報(bào)業(yè)集團(tuán)

二、簡(jiǎn)答

1、怎樣評(píng)價(jià)新聞必須用事實(shí)說(shuō)話

2、新聞自由與社會(huì)控制的關(guān)系

三、論述受眾是上帝，有什么樣的受眾就有什么樣的媒介——請(qǐng)給出你的看法。

中國(guó)新聞傳播史部分

一、名解申報(bào) 徐寶璜 中央電視臺(tái)

二、簡(jiǎn)答

1、梁?jiǎn)⒊岢龅膱?bào)刊的四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)

2、抗美援朝時(shí)期有哪些重要通訊作品和報(bào)告文學(xué)

三、論述結(jié)合鄒韜奮的辦報(bào)經(jīng)歷論述他的辦報(bào)思想

西方新聞事業(yè)部分

一、名解托馬斯杰斐遜 議題設(shè)置 倒金字塔

二、簡(jiǎn)答

1、便士報(bào)的致命缺陷

2、公共新聞學(xué)的產(chǎn)生背景

三、論述舉例論述評(píng)論的獨(dú)立性原則

2010年新聞和傳播專(zhuān)業(yè)考試題目

上午：新聞理論部分

新聞學(xué)部分

一、名解

1、真實(shí)性原則，2、新聞媒介，3、新聞控制

二、簡(jiǎn)答

1、新聞事業(yè)最基本、最主要的社會(huì)功能是什么？為什么？

2、新聞批評(píng)的基本原則是什么？

三、論述請(qǐng)聯(lián)系實(shí)際闡述如何遵循新聞傳播規(guī)律，有效遏制新聞侵權(quán)行為的發(fā)生。

中國(guó)新聞史部分

一、名解

1、《亞細(xì)亞日?qǐng)?bào)》，2、《政治周刊》，3、李永得和徐璐

二、簡(jiǎn)答

1、《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》有何異同？

2、在20世紀(jì)60年代的雜文大發(fā)展中，我國(guó)報(bào)刊有哪些有影響的雜文專(zhuān)欄？

三、論述延安《解放日?qǐng)?bào)》在整風(fēng)運(yùn)動(dòng)中提出和解決的新聞理論問(wèn)題。

西方新聞事業(yè)史部分

一、名解

1、模式示范論，2、NHK，3、約翰·彌爾頓

二、簡(jiǎn)答

1、簡(jiǎn)述解釋性報(bào)道的起源和發(fā)展情況。

2、西方新聞評(píng)論確定選題的原則主要有哪些？

三、論述評(píng)價(jià)社會(huì)責(zé)任論的基本觀點(diǎn)，分析這一理論對(duì)西方新聞事業(yè)的影響。

下午新聞實(shí)務(wù)

廣告學(xué)部分

一

1、什么是“心智圖法”？

2、舉例說(shuō)明什么是廣告創(chuàng)意中的對(duì)比策略？

3、全球品牌四大建立模式是什么？

4、USP理論的基本主張是什么？

二 應(yīng)用發(fā)揮題

1、結(jié)合案例談?wù)勀銓?duì)“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”八種定義的認(rèn)識(shí)。

2、談?wù)勀銓?duì)蒙牛事件營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)。

編輯寫(xiě)作部分

一 名詞解釋

1、新聞隨筆，2、“S形”美感原理，3、瘦報(bào)，庾報(bào)

4、按語(yǔ)

二 簡(jiǎn)答題

1、假如你是黨報(bào)編輯，談?wù)勗谔幚韸蕵?lè)新聞時(shí)應(yīng)當(dāng)注意哪些問(wèn)題？

2、新聞圖表有哪些基本功能？

三

1、分析并評(píng)價(jià)下面消息中各報(bào)道角度的不同。

2、根據(jù)網(wǎng)站和報(bào)紙的不同特點(diǎn)分別為該消息制作導(dǎo)讀、標(biāo)題。

環(huán)球時(shí)報(bào)特約記者**報(bào)道9月11日，陳水扁家族世紀(jì)大案在臺(tái)北地方法院一審宣判，陳水扁一審被判無(wú)期徒刑，罰金2億新臺(tái)幣，剝奪終身公權(quán)。此外，扁妻吳淑珍也被判無(wú)期徒刑，遭重罰3億新臺(tái)幣。陳水扁成為臺(tái)灣首位遭判刑的卸任領(lǐng)導(dǎo)人的形象被外媒紛紛記錄下來(lái)。

?臺(tái)灣前“總統(tǒng)”被判無(wú)期徒刑！?——11日，美聯(lián)社、法新社、CNN等國(guó)外主流媒體都大幅報(bào)道了陳水扁被判刑的消息，所有外媒都清楚地寫(xiě)明了陳水扁的?貪腐?罪名。

美聯(lián)社文章稱，臺(tái)灣地方法院依瀆職、貪腐等罪名判處陳水扁無(wú)期徒刑，?陳水扁這個(gè)曾經(jīng)因承諾結(jié)束腐敗、深化“臺(tái)獨(dú)”立場(chǎng)而上臺(tái)的臺(tái)灣前領(lǐng)導(dǎo)人，遭遇了史無(wú)前例的名譽(yù)掃地。?報(bào)道認(rèn)為，這一宣判是臺(tái)灣?混亂的政治史上的分水嶺?，也是島內(nèi)民主進(jìn)程的試金石。報(bào)道還援引臺(tái)灣中山大學(xué)政治學(xué)教授廖達(dá)琪的話說(shuō)，這一判決反應(yīng)了臺(tái)灣的主流民意，在過(guò)去的18個(gè)月內(nèi)，?島內(nèi)對(duì)這位前領(lǐng)導(dǎo)人任期內(nèi)臺(tái)海關(guān)系、臺(tái)美關(guān)系的惡化，以及其貪腐行為越發(fā)不滿。?

與此同時(shí)，也有不少外媒提到了當(dāng)天在臺(tái)北地院門(mén)前所爆發(fā)的?挺扁派?與?倒扁派?的激烈沖突。英國(guó)廣播公司（BBC)以《臺(tái)灣因前領(lǐng)導(dǎo)人的宣判而爆發(fā)分歧》為題稱，臺(tái)北地院對(duì)陳水扁的無(wú)期徒刑判罰在島內(nèi)上下產(chǎn)生分歧，這一?重判?將加劇國(guó)民黨和民進(jìn)黨之間長(zhǎng)久以來(lái)的交惡狀態(tài)。

美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）當(dāng)天將陳水扁被判無(wú)期徒刑的消息與?9.11八周年紀(jì)念?并列為?全球要聞?，CNN網(wǎng)站還配發(fā)了陳水扁在獄中的照片。面對(duì)外媒的紛紛大肆報(bào)道，不少島內(nèi)民眾也對(duì)陳水扁戲謔一番。有網(wǎng)民說(shuō)：?阿扁被判無(wú)期徒刑，成功宣傳臺(tái)灣觀光。??扁珍被判無(wú)期徒刑，立刻成為國(guó)際媒體焦點(diǎn)。?

島內(nèi)媒體方面，臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》發(fā)表社論說(shuō)，陳水扁背叛臺(tái)灣人民，不可原諒。文章說(shuō)，一位三級(jí)貧戶的佃農(nóng)之子，苦讀成為臺(tái)大法律系高材生，最后在民主浪潮下終能實(shí)現(xiàn)?政權(quán)輪替?，這曾是臺(tái)灣在全球傳頌最精彩的一則故事。然而?隨著案情的揭露，這個(gè)夢(mèng)想丑陋地幻滅了?。文章說(shuō)，臺(tái)灣全民目睹?第一家庭?如何孜孜不倦打造?海角N億?的奇跡，?看著一個(gè)成功故事腐臭成國(guó)際笑柄，臺(tái)灣人民的心都在滴血?。

與此同時(shí)，不少評(píng)論對(duì)臺(tái)民進(jìn)黨在陳水扁宣判之日依舊袒護(hù)陳水扁的?護(hù)腐?態(tài)度頗為不滿，民進(jìn)黨的形象因此再受重創(chuàng)。臺(tái)灣《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》評(píng)論說(shuō)，民進(jìn)黨真是無(wú)可救藥，到現(xiàn)在還在為要不要挺扁舉棋不定，?民進(jìn)黨自己受制于陳水扁的魔咒而無(wú)法長(zhǎng)大獨(dú)立是多么可笑?。

新聞評(píng)論寫(xiě)作部分

根據(jù)下列圖表素材寫(xiě)一篇新聞評(píng)論。要求

（1）題目自擬。

（2）不少于1000字。

隨著北京35中新址地塊拆遷工作的啟動(dòng),一座誕生了《阿Q正傳》、承載過(guò)周氏兄弟恩怨的四合院——八道灣胡同11號(hào)，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。前不久，梁思成和林徽因故居將被拆除一事在坊間流傳，引起熱議，人們擔(dān)心兩位文化名人的故居會(huì)因北京城的?建設(shè)性破壞?而消失。幸好，北京市文物局后來(lái)下發(fā)通知表示，位于東城區(qū)北總布胡同24號(hào)院的梁思成林徽因故居，以及清華大學(xué)內(nèi)梁思成另一處故居將得以保護(hù)。至此，圍繞著梁思成和林徽因故居拆遷一事引發(fā)的坊間熱議，算是告一段落。但是，魯迅故居這座經(jīng)歷了近一個(gè)世紀(jì)風(fēng)風(fēng)雨雨的院落，將何去何從?

2011年新聞和傳播專(zhuān)業(yè)考試題目

上午：新聞理論部分

新聞學(xué)部分

一、名詞解釋?zhuān)款}5分，共15分）

1.觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)2.口頭傳播3.新聞價(jià)值

二、簡(jiǎn)答（每題10分，共20分）

1.事實(shí)對(duì)新聞傳播的制約作用

2.新聞傾向性與新聞客觀性的關(guān)系

三、論述（15分）

結(jié)合實(shí)例論述新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的原則是什么？對(duì)我們新聞工作有什么啟發(fā)？

中國(guó)新聞史部分

一、名詞解釋?zhuān)款}5分，共15分）

1.中國(guó)日?qǐng)?bào)

2.政治周刊

3.“解放日?qǐng)?bào)事件”

二、簡(jiǎn)答（每題10分，共20分）

1.《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》、《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》有何異同

2.在20世紀(jì)60年代的雜文大發(fā)展中，我國(guó)報(bào)刊有哪些有影響的專(zhuān)欄

三、論述（15分）

結(jié)合實(shí)例論述我國(guó)建國(guó)初期，新聞界是如何開(kāi)展批評(píng)與自我批評(píng)的？

西方新聞事業(yè)史部分

一、名詞解釋?zhuān)款}5分，共15分）

1.《報(bào)刊的四種理論》

2.《華盛頓郵報(bào)》

3.抽樣調(diào)查

二、簡(jiǎn)答（每題10分，共20分）

1.Web 2.0有哪些特征

2.使用與滿足理論的主要內(nèi)容

三、論述（15分）

論述“信息模式”的特征和影響

下午新聞傳播實(shí)務(wù)

廣告部分

一、名詞解釋?zhuān)款}5分，共20分）

1.水平思考法

2.人性策略

3.本土策略

4.心智圖法

二、簡(jiǎn)述（每題15分，共30分）

1.結(jié)合案例，談?wù)勀銓?duì)定位理論及定位理論提出者的認(rèn)識(shí)

2.運(yùn)用品牌形象原理，分析“左岸咖啡”的策劃

編輯寫(xiě)作部分

一、名詞解釋?zhuān)款}5分，共20分）

1.跳軸2.專(zhuān)欄3.新聞背景4.倒頭條

二、簡(jiǎn)述（每題5分，共10分）

1.CCTV新聞?lì)l道“第一時(shí)間，第一現(xiàn)場(chǎng)，第一需要”的口號(hào)

2.怎樣對(duì)通訊員進(jìn)行管理三、一則關(guān)于“針刺”事件后的消息（每題10分，共20分）

新華網(wǎng)烏魯木齊9月13日電（記者黃艷）趁著初秋愜意的涼爽，市民們紛紛走出家門(mén)，享受輕松閑適的周末生活。街道上、公園里，漸旺的人氣一掃前幾天的冷清，溫和的陽(yáng)光照耀著烏魯木齊，驅(qū)散?針刺?事件帶來(lái)的陰影。

烏魯木齊市人民公園里，一段透著滄桑的二胡伴秦腔，一曲歡快的納格拉鼓點(diǎn)伴著百人麥西來(lái)甫（一種維吾爾族傳統(tǒng)舞蹈），同臺(tái)上演。

正跳著麥西來(lái)甫的張先生說(shuō)：?12日三個(gè)‘針刺’罪犯被判刑，我看到了政府的決心，高興得很。?這位張先生說(shuō)話時(shí)，還不停地鼓掌，喜悅之情溢于言表。?現(xiàn)在各方面正在恢復(fù)正常，我繼續(xù)來(lái)公園找我的民族朋友唱歌跳舞。?

烏魯木齊市的紅山公園，為慶祝即將到來(lái)的國(guó)慶節(jié)，公園布置一新，好多天沒(méi)有出門(mén)的市民對(duì)公園新貌嘖嘖贊嘆。家住幸福路的市民李先生夫婦帶著快兩歲的女兒叮當(dāng)?shù)郊t山公園游玩。?因?yàn)椤槾獭录?，小孩在家都憋了十幾天了，現(xiàn)在安全了很多，我們就帶著小孩出來(lái)透透氣。?李先生說(shuō)。烏魯木齊市體育公園是烏魯木齊市體育設(shè)施最齊全的公園。這個(gè)周末，公園里多了很多年輕人在這里打球、散步。?我很喜歡打籃球，以前每個(gè)周末都會(huì)約朋友來(lái)。出了‘針刺’事件后，我就再?zèng)]來(lái)過(guò)。?家住烏魯木齊市金銀大道的市民王先生說(shuō)，他對(duì)烏魯木齊市中級(jí)人民法院審理?針刺?相關(guān)案件的結(jié)果很認(rèn)同，?我相信這個(gè)審判結(jié)果會(huì)給那些不法分子以震懾，還老百姓安寧。?

正在舉行菊花展覽的烏魯木齊市植物園里，工作人員介紹，這個(gè)周末是9月份以來(lái)游客最多的一天。?大家前段時(shí)間都挺郁悶的，9月是烏魯木齊最好的季節(jié)，大家肯定會(huì)抓緊時(shí)間多出來(lái)走動(dòng)走動(dòng)。?這位工作人員說(shuō)。

1.分析寫(xiě)作特點(diǎn)，指出其優(yōu)點(diǎn)及可以改進(jìn)之處

2.題目自擬，配短評(píng)，不超過(guò)300字。

評(píng)論部分

（只要求寫(xiě)一篇評(píng)論 50分）

1.題目自擬

2.不少于1000字

所給資料是 某考生高考錄取因綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)低，被退檔的一則報(bào)道

2011年新聞傳播復(fù)試

一、1992年我國(guó)對(duì)于新聞事業(yè)的性質(zhì)進(jìn)行了調(diào)整，試述新聞事業(yè)性質(zhì)發(fā)生了哪些變化？結(jié)合實(shí)例分析這種調(diào)整帶來(lái)了哪些影響？（50分）

二、前一段時(shí)間我國(guó)發(fā)生了“搶購(gòu)食鹽風(fēng)”，試用傳播學(xué)相關(guān)原理分析這種情況形成的成因？闡述這一事件演變的機(jī)制？（50分）

第二篇：2011中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播考研試題

2011中國(guó)傳媒大學(xué)《新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力334》試題

一、簡(jiǎn)答(每題15分)

1、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播特征

2、簡(jiǎn)述媒介制度的類(lèi)型

3、簡(jiǎn)述媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

二、論述(每題30分)

1、試述媒介倫理失范的表現(xiàn)和原因

2、試述你對(duì)廣播電視頻道化發(fā)展前景的看法(可以選廣播或電視)

三、案例分析(45分)

結(jié)合犀利哥走紅，利用所學(xué)新聞傳播知識(shí)分析為什么犀利哥能夠迅速走紅

第三篇：新聞傳播類(lèi)考研書(shū)目

北京大學(xué)推薦參考書(shū)目

傳播學(xué)

《傳播學(xué)教程》 郭慶光 中國(guó)人民大學(xué)出版社2002 《傳播學(xué)引論(增補(bǔ)版)》 李彬 新華出版社2003 《傳播理論: 起源.方法與應(yīng)用》(美)沃納.賽佛林 華夏出版社2000 《大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭(zhēng)鳴與未來(lái)（第三版）》（美）巴蘭（Baran S.J.）（美）戴維斯（Davis D.K.）清華大學(xué)出版社

《人類(lèi)傳播理論（第7版）》 李特約翰（Littlejohn，S.W.）清華大學(xué)出版社2004 《傳播學(xué)史:一種傳記式的方法》 羅杰斯 上**出版社2002 《大眾傳播效果研究的里程碑（第三版）》（美）洛厄里 德弗勒 中國(guó)人民大學(xué)出版社2004

《媒介分析:傳播技術(shù)神話的解讀——新世紀(jì)傳播學(xué)研究叢書(shū)》 張?jiān)伻A 復(fù)旦大學(xué)出版社2002 《符號(hào)透視:傳播內(nèi)容的本體詮釋》 李彬 復(fù)旦大學(xué)出版社2003 《作者圖像：新聞專(zhuān)業(yè)主義的建構(gòu)與消解》 黃旦 復(fù)旦大學(xué)出版社2005 《20世紀(jì)傳播學(xué)經(jīng)典文本》 張國(guó)良 復(fù)旦大學(xué)出版社2003 《傳播學(xué)原理》張國(guó)良

《傳播學(xué)概論??—— 男人,女人,信息和媒介》 威爾伯-施拉姆 波特 新華出版社1984 《傳播學(xué)概論——21世紀(jì)新聞與傳播學(xué)系列教材》 周慶山 北京大學(xué)出版社2004 《傳播學(xué)概論》 吳文虎 武漢大學(xué)出版社2005 《傳播學(xué)總論》 胡正榮 北京廣播學(xué)院出版社1997 《傳播學(xué)概論》 許靜 清華大學(xué)出版社2007 《傳媒批判理論》 潘知常 林瑋 新華出版社2002 《媒介研究的進(jìn)路經(jīng)典文獻(xiàn)讀本(西方新聞傳播學(xué) 經(jīng)典文庫(kù))》（英）紐博爾德 編 新華出版社2004 《媒介研究：文本、機(jī)構(gòu)與受眾》（英）泰勒（Taylor,L.）（英）威利斯（Willis,A.）北京大學(xué)出版社2005 《文化研究導(dǎo)論》 陸揚(yáng) 王毅 復(fù)旦大學(xué)出版社2006 《作為文化的傳播：“媒介與社會(huì)”論文集》（美）凱瑞 華夏出版社2005《文化理論與通俗文化導(dǎo)論（第二版）》 [英]約翰?斯道雷 南京大學(xué)出版社2002 《童年的消逝》(美)尼爾?波茲曼 廣西師范大學(xué)出版社2004 《娛樂(lè)至死》（美）尼爾?波茲曼 廣西師范大學(xué)出版社2004 《麥奎爾大眾傳播理論（第四版）》（英）麥奎爾 清華大學(xué)出版社2006 《傳播的觀念》 陳衛(wèi)星 人民出版社2004 《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐》 謝新洲 北京大學(xué)出版社2004 《全球化:起源.發(fā)展和影響》 楊伯溆 人民出版社2002 《北大新聞傳播學(xué)評(píng)論》（共兩輯）

《全球新聞傳播史（公元1500-2000年）》李彬 清華大學(xué)出版社2005 《新聞與大眾傳媒通論》 李永健等編 中國(guó)人民大學(xué)出版社2003 《傳播學(xué)是什么》陳力丹 北京大學(xué)出版社 2007 《大眾傳播研究方法》（英）安德斯?漢森 新華出版社2004 《大眾媒介研究導(dǎo)論》（美）多米尼克（美）維曼清華大學(xué)出版社2005 《社會(huì)研究方法（第10版）》（美）艾爾?巴比 華夏出版社 2005 《社會(huì)研究方法教程》 袁方 北京大學(xué)出版社2004

清華大學(xué)參考書(shū)目 新聞與傳播史

《新聞學(xué)概論》劉建明 中國(guó)傳媒大學(xué)2007 《麥奎爾大眾傳播理論》麥奎爾 清華大學(xué)出版社2006 《轉(zhuǎn)型中的新聞學(xué)》李希光 南方日?qǐng)?bào)出版社2005 《中國(guó)新聞傳播史》方漢奇 中國(guó)人民大學(xué)出版社2005 《全球新聞傳播史》李彬 清華大學(xué)出版社，2006 《傳播學(xué)理論：起源、方法與應(yīng)用》沃納.賽佛林等 華夏出版社2000 《中外廣播電視史》郭鎮(zhèn)之 復(fù)旦大學(xué)出版社2005

中國(guó)人民大學(xué)參考書(shū)目（09不設(shè)參考書(shū)）新聞學(xué)

《中國(guó)新聞傳播史》方漢奇 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2005 《世界新聞傳播史（第二版）》陳力丹 上海交通大學(xué)出版社 2007 《當(dāng)代新聞理論》鄭保衛(wèi) 新華出版社 2003 《新聞理論教程》楊保軍 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2005 《傳播學(xué)教程》郭慶光 中國(guó)人民大學(xué)出版社 1999 《解析中國(guó)新聞傳播學(xué)（第二版）》陳力丹 上海交通大學(xué)出版社 2007 《變革傳媒——解析中國(guó)傳媒轉(zhuǎn)型問(wèn)題》喻國(guó)明 華夏出版社 2005 《新聞采訪學(xué)（第二版）》藍(lán)鴻文 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2000 《新聞寫(xiě)作教程》劉明華等 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2002 《新聞寫(xiě)作精要》高鋼 首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社 2005 《新聞編輯學(xué)》蔡雯 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2006 《新聞評(píng)論教程》秦珪等 中國(guó)人民大學(xué)出版社 1998 《新聞評(píng)論教程》馬少華 高等教育出版社 2007 《電子媒介新聞教程》饒立華等 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2000 《國(guó)際新聞界》雜志 中國(guó)人民大學(xué)主辦近一年 《新聞與傳播》雜志 中國(guó)人民大學(xué)主辦近一年

傳播學(xué)

《中國(guó)新聞傳播史》方漢奇 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2002 《世界新聞傳播史（第二版）》陳力丹 上海交通大學(xué)出版社 2007 《當(dāng)代新聞理論》鄭保衛(wèi) 新華出版社 2003 《新聞理論教程》楊保軍 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2005 《傳播學(xué)教程》郭慶光 中國(guó)人民大學(xué)出版社 1999 《解析中國(guó)新聞傳播學(xué)（第二版）》陳力丹 上海交通大學(xué)出版社 2007 《變革傳媒——解析中國(guó)傳媒轉(zhuǎn)型問(wèn)題》喻國(guó)明 華夏出版社 2005 《新聞采訪學(xué)（第二版）》藍(lán)鴻文 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2000 《新聞寫(xiě)作教程》劉明華等 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2002 《新聞寫(xiě)作精要》高鋼 首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社 2005 《新聞編輯學(xué)》蔡雯 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2006 《廣告學(xué)教程（第二版）》倪寧 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2004 《公共關(guān)系學(xué)（第三版）》熊源偉 安徽人民出版社 2003 《公共關(guān)系案例》涂光晉 遼寧大學(xué)出版社 2004 《國(guó)際新聞界》雜志 中國(guó)人民大學(xué)主辦近一年 《新聞與傳播》雜志 中國(guó)人民大學(xué)主辦近一年

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

《中國(guó)新聞傳播史》方漢奇 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2002 《世界新聞傳播史（第二版）》陳力丹 上海交通大學(xué)出版社 2007 《當(dāng)代新聞理論》鄭保衛(wèi) 新華出版社 2003 《新聞理論教程》楊保軍 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2005 《傳播學(xué)教程》郭慶光 中國(guó)人民大學(xué)出版社 1999 《解析中國(guó)新聞傳播學(xué)（第二版）》陳力丹 上海交通大學(xué)出版社 2007 《變革傳媒——解析中國(guó)傳媒轉(zhuǎn)型問(wèn)題》喻國(guó)明 華夏出版社 2005 《解析傳媒變局》喻國(guó)明 南方日?qǐng)?bào)出版社 2002 《傳媒影響力》喻國(guó)明 南方日?qǐng)?bào)出版社 2003 《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》張輝鋒 南方日?qǐng)?bào)出版社 2006 《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)：經(jīng)濟(jì)學(xué)在新媒介與傳統(tǒng)媒介中的應(yīng)用》支庭榮等譯 暨南大學(xué)出版社 2005 《國(guó)際新聞界》雜志 中國(guó)人民大學(xué)主辦近一年 《新聞與傳播》雜志 中國(guó)人民大學(xué)主辦近一年

中國(guó)傳媒大學(xué)參考書(shū)目（09不設(shè)參考書(shū)）新聞學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)

《新聞理論》雷躍捷 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社

《中國(guó)新聞事業(yè)史教程》哈艷秋等 中國(guó)廣播電視出版社 《廣播新聞與電視新聞》王振業(yè)等 武漢大學(xué)出版社 《新聞理論教程》何梓華 高等教育大學(xué)出版社 《廣播電視辭典》趙玉明等 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 《外國(guó)新聞史教程》李磊 中國(guó)廣播電視出版社 《媒介批評(píng)》雷躍捷 北京大學(xué)出版社 《文史要覽》王振業(yè)等 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社

傳播學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè) 《傳播學(xué)總論》（第二版）胡正榮 清華大學(xué)出版社 《傳播學(xué)史》[美]羅杰斯 上**出版社

《傳播理論：起源、方法與應(yīng)用》沃納賽弗林 華夏出版社 《21世紀(jì)初大眾傳媒發(fā)展戰(zhàn)略研究》胡正榮 中國(guó)廣播電視出版社 《傳播學(xué)基礎(chǔ):歷史.框架與外延》段鵬 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 《文史要覽》王振業(yè)等 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社

廣告學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)

《傳播學(xué)總論》胡正榮 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社

《現(xiàn)代廣告通論》丁俊杰等 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 《媒體與廣告》鐘以謙 中國(guó)人民大學(xué)出版社 《廣告策劃》黃升民 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社

《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用》黃京華 中南大學(xué)出版社 《文史要覽》王振業(yè)等 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社

廣播電視藝術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)

《文學(xué)理論教程》童慶炳 高等教育出版社 《藝術(shù)學(xué)概論》彭吉象 北京大學(xué)出版社

《電視藝術(shù)哲學(xué)》苗棣 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社

《中國(guó)電視藝術(shù)發(fā)展史》鐘藝兵 浙江文藝出版社

《中國(guó)當(dāng)代廣播電視文藝學(xué)》張鳳鑄 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 《高鑫電視藝術(shù)文集1-3卷》高鑫 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 《影視藝術(shù)哲學(xué)》周月亮 中國(guó)廣播電視出版社 《藝術(shù)概論》王宏建 文化藝術(shù)出版社 《中國(guó)文學(xué)史》（一二三四）袁行霈 高等教育出版社 《中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)史》（任選）（任選）《歐洲文學(xué)史》張鳳鑄 人民文學(xué)出版社

《中國(guó)當(dāng)代廣播電視文藝學(xué)》楊周翰 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 《中國(guó)近現(xiàn)代音樂(lè)史》汪毓和 人民音樂(lè)出版社 《中外美術(shù)史》（任選）（任選）《電影藝術(shù)概論》（任選）（任選）

北京師范大學(xué)參考書(shū)目 新聞學(xué)、傳播學(xué)

《編輯出版發(fā)行實(shí)戰(zhàn)研究》（03方向參考）河北少兒出版社 李桂福主編 《西方新聞理論評(píng)析》(01、02方向）新華出版社1998年版 徐耀魁主編

《現(xiàn)代出版經(jīng)濟(jì)管理學(xué)》（03方向參考）蘇州大學(xué)出版社 張其友著 《新聞報(bào)道策劃與新聞資源開(kāi)發(fā)》（01、02方向）中國(guó)人民大學(xué)出版社2004年7月版 蔡雯 《著作權(quán)法概論》（03方向參考）遼寧教育出版社 沈仁干、鐘穎科 《傳播學(xué)教程》 中國(guó)人民大學(xué)出版社1999年 郭慶光主編 《傳播學(xué)史》 上**出版社2004年 羅杰斯著、殷曉蓉譯

《麥克盧漢精粹》南京大學(xué)出版社2000年 埃里克．麥克盧漢

《消失的地域：電子媒介對(duì)社會(huì)行為的影響》 清華大學(xué)出版社2002年 約書(shū)亞．梅羅維茨

廣播電視藝術(shù)學(xué)

《藝術(shù)理論教程》北京師范大學(xué)出版社 張同道 《藝術(shù)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)》中央音樂(lè)學(xué)院出版社 王次炤 《傳播學(xué)教程》人民大學(xué)出版社 郭慶光2002年版

《當(dāng)代廣播電視概論》復(fù)旦大學(xué)出版社 陸曄、趙民2006年版 《中外廣播電視史》復(fù)旦大學(xué)出版社 郭鎮(zhèn)之2006年版

《數(shù)字媒體系列叢書(shū)》電子工業(yè)出版社 肖永亮主著（數(shù)字媒體方向）《游戲?qū)W院經(jīng)典書(shū)叢》電子工業(yè)出版社 肖永亮主著（數(shù)字媒體方向）

河北大學(xué)參考書(shū)目 新聞學(xué)、傳播學(xué) 文史綜合

《中國(guó)文學(xué)史》（1-4）（第二版）高等教育出版社2005版 袁行霈 《中國(guó)史簡(jiǎn)編》 山東教育出版社 修訂版 安作璋

《中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)三十年》 北京大學(xué)出版社1998版 錢(qián)理群

新聞傳播綜合

《報(bào)紙編輯學(xué)通論》 內(nèi)蒙古人民出版社01版 焦國(guó)章 《中國(guó)新聞傳播史》 中國(guó)人民大學(xué)出版社2002版 方漢奇 《新聞學(xué)概論》（第二版）復(fù)旦大學(xué)出版社2004版 李良榮 《傳播學(xué)教程》 中國(guó)人民大學(xué)出版社1999版 郭慶光

華東地區(qū)高校書(shū)單一覽

華東地區(qū)的新聞傳播類(lèi)重點(diǎn)院校包括：復(fù)旦大學(xué)、上海大學(xué)、上海交通大學(xué)、南京大學(xué)、浙江大學(xué)等。

復(fù)旦大學(xué)參考書(shū)目

新聞學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)

《新聞學(xué)概論（第二版）》李良榮 復(fù)旦大學(xué)出版社2004

《大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭(zhēng)鳴與未來(lái)》（第三版）（美）斯坦利?巴蘭、丹尼斯?戴維斯，曹書(shū)樂(lè)譯，清華大學(xué)出版社

《中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展史》黃瑚 復(fù)旦大學(xué)出版社2002

《當(dāng)代新聞采訪》劉海貴 復(fù)旦大學(xué)出版社2003

《當(dāng)代新聞寫(xiě)作（第二版）》周勝林 尹德剛等 復(fù)旦大學(xué)出版社2004

《新聞評(píng)論教程》丁法章等 復(fù)旦大學(xué)出版社2002

《當(dāng)代新聞編輯》 張子讓 復(fù)旦大學(xué)出版社2004

傳播學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)

《新聞學(xué)概論（第二版）》李良榮 復(fù)旦大學(xué)出版社2004

《大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭(zhēng)鳴與未來(lái)》（第三版）（美）斯坦利?巴蘭、丹尼斯?戴維斯，曹書(shū)樂(lè)譯，清華大學(xué)出版社

《中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展史》黃瑚 復(fù)旦大學(xué)出版社2002

《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》張海鷹 騰謙 復(fù)旦大學(xué)出版社2001

《有效的公共關(guān)系》(第8版)明安香譯 華夏出版社2002

《理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》 [英]道爾 復(fù)旦大學(xué)出版社2004

廣告學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)

《營(yíng)銷(xiāo)管理》第十一版 [美]菲利浦?科特勒 上海人民出版社 2003

《當(dāng)代廣告學(xué)》 [美] 威廉?阿倫斯 華夏出版社2000

《廣告管理》第五版 [美]巴茨等 清華大學(xué)出版社 2003

《有效的公共關(guān)系》(第8版)明安香譯 華夏出版社2002

《新聞學(xué)概論（第二版）》 李良榮 復(fù)旦大學(xué)出版社2004

《大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭(zhēng)鳴與未來(lái)》（第三版）（美）斯坦利?巴蘭、丹尼斯?戴維斯，曹書(shū)樂(lè)譯，清華大學(xué)出版社

廣播電視藝術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)

《當(dāng)代廣播電視新聞學(xué)》張駿德 復(fù)旦大學(xué)出版社2001

《當(dāng)代廣播電視概論》陸曄等 復(fù)旦大學(xué)出版社2002

《電視的真相：電視文化批評(píng)入門(mén)》（英）古德溫、惠內(nèi)爾編著，魏禮慶、王麗麗譯，中央編譯出版社 2001

《電子媒介節(jié)目設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)：戰(zhàn)略與實(shí)踐（第六版）》（美）蘇珊?泰勒?伊斯特曼等著，謝新洲等譯，北京大學(xué)出版社

《通俗文化理論導(dǎo)論》（英）斯特里納蒂著，閻嘉譯，商務(wù)印書(shū)館 2001

《視覺(jué)文化導(dǎo)論》（美）尼古拉斯?米爾佐夫著，倪偉譯，江蘇人民出版社 2006

廣播電視學(xué)專(zhuān)業(yè)

《新聞學(xué)概論》（第二版）李良榮，復(fù)旦大學(xué)出版社 2004

《大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭(zhēng)鳴與未來(lái)》（第三版）（美）斯坦利?巴蘭、丹尼斯?戴維斯，曹書(shū)樂(lè)譯，清華大學(xué)出版社 2004

《中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展史》黃瑚，復(fù)旦大學(xué)出版社 2002

《當(dāng)代廣播電視新聞學(xué)》張駿德，復(fù)旦大學(xué)出版社 2001

《當(dāng)代廣播電視概論》陸曄等，復(fù)旦大學(xué)出版社 2002

《電視的真相：電視文化批評(píng)入門(mén)》（英）古德溫、惠內(nèi)爾編著，魏禮慶、王麗麗譯，中央編譯出版社 2001

《電子媒介節(jié)目設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)：戰(zhàn)略與實(shí)踐（第六版）》（美）蘇珊?泰勒?伊斯特曼等著，謝新洲等譯，北京大學(xué)出版社 2005

上海大學(xué)參考書(shū)目

小貼士：鼠標(biāo)滑動(dòng)到書(shū)籍名稱處，可直接鏈接到中華傳媒書(shū)店購(gòu)買(mǎi)。

新聞傳播學(xué)

《傳播學(xué)概論》威爾伯?施拉姆 新華出版社1984 《理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》童兵 中國(guó)人民大學(xué)出版社2001 《新聞學(xué)概論》郝雨 王艷玲 上海大學(xué)出版社2003 《20世紀(jì)中國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)》戴元光 復(fù)旦大學(xué)出版社2001 《傳播學(xué)通論》戴元光 金冠軍 上海交通大學(xué)出版社2006 《新編廣播電視新聞學(xué)》吳信訓(xùn) 復(fù)旦大學(xué)出版社2006 《新聞采訪與寫(xiě)作新編》第2版 劉海貴 尹德剛 復(fù)旦大學(xué)出版社2002 《新聞編輯》許正林 上海大學(xué)出版社2002 《新聞評(píng)論學(xué)教程》丁法章 復(fù)旦大學(xué)出版社2002

上海交通大學(xué)參考書(shū)目

小貼士：鼠標(biāo)滑動(dòng)到書(shū)籍名稱處，可直接鏈接到中華傳媒書(shū)店購(gòu)買(mǎi)。

新聞學(xué) 傳播學(xué)

《現(xiàn)代大眾傳播學(xué)》張國(guó)良著四川人民出版社1998； 《大眾傳媒素養(yǎng)論》陳先元著上海交通大學(xué)出版社2005 《新聞采訪寫(xiě)作新編》劉海貴、尹德剛著復(fù)旦大學(xué)出版社1997 《當(dāng)代新聞編輯》張子讓著復(fù)旦大學(xué)出版社1999 《21世紀(jì)專(zhuān)業(yè)新聞實(shí)務(wù)》 叢書(shū)?財(cái)經(jīng)新聞.李本乾 等主編 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2006年7月第一版

《文化經(jīng)濟(jì)學(xué)》上**藝出版社2003版，胡惠林； 《文化政策學(xué)》上**藝出版社2003版，胡惠林； 《文化產(chǎn)業(yè)學(xué)》高等教育出版社2006版，胡惠林

廣播電視藝術(shù)學(xué)

《影視藝術(shù)鑒賞》吳貽弓、李亦中主編 北京大學(xué)出版社2004； 《中國(guó)電視史》郭鎮(zhèn)之著 文化藝術(shù)出版社1997 《電影藝術(shù)》 《當(dāng)代電影》 《現(xiàn)代傳播》 聞學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)

《中國(guó)新聞理論體系研究》丁柏銓 新華出版社2002 《傳播學(xué)基礎(chǔ)理論》段京肅 新華出版社2003 《中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展史》黃瑚 復(fù)旦大學(xué)出版社2001 《外國(guó)新聞傳播史》鄭超然 程曼麗 王泰玄 中國(guó)人民大學(xué)出版2000 《新聞采訪與寫(xiě)作》丁柏銓 高等教育出版社2004 《大學(xué)語(yǔ)文》王步高 丁帆 南京大學(xué)出版社2003

傳播學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)

《中國(guó)新聞理論體系研究》丁柏銓 新華出版社2002 《傳播學(xué)基礎(chǔ)理論》段京肅 新華出版社2003 《中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展史》黃瑚 復(fù)旦大學(xué)出版社2001 《外國(guó)新聞傳播史》鄭超然 程曼麗 王泰玄 中國(guó)人民大學(xué)出版2000 《現(xiàn)代廣告學(xué)》何修猛 復(fù)旦大學(xué)出版社2003 《當(dāng)代廣播電視概論》陸曄、趙民 復(fù)旦大學(xué)出版社2002 《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》杜駿飛 福建人民出版社2003

浙江大學(xué)推薦參考書(shū)（09年不設(shè)參考書(shū)）

小貼士：鼠標(biāo)滑動(dòng)到書(shū)籍名稱處，可直接鏈接到中華傳媒書(shū)店購(gòu)買(mǎi)。

新聞學(xué)

《傳播學(xué)》（修訂本）邵培仁著，高等教育出版社 《新聞學(xué)概論》邵志擇著，浙江大學(xué)出版社 《新聞編輯學(xué)教程》吳飛著，高等教育出版社 《消息寫(xiě)作學(xué)》沈愛(ài)國(guó)著，浙江大學(xué)出版社 《新聞攝影學(xué)》徐忠民著，浙江大學(xué)出版社 《電視新聞學(xué)》朱菁，浙江大學(xué)出版社

傳播學(xué) 《傳播學(xué)》（修訂本）邵培仁著，高等教育出版社 《新聞學(xué)概論》邵志擇著，浙江大學(xué)出版社

《廣播電視新聞學(xué)》李巖等著，高等教育出版社 《現(xiàn)代廣告學(xué)》胡曉云、張健康著，浙江大學(xué)出版社 《媒介管理學(xué)》邵培仁主編，高等教育出版社

《媒介管理學(xué)經(jīng)典案例》邵培仁主編，高等教育出版社

華中華南地區(qū)高校書(shū)單一覽

華中華南地區(qū)的新聞傳播類(lèi)重點(diǎn)院校包括：華中科技大學(xué)、武漢大學(xué)、四川大學(xué)、暨南大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)等。

華中科技大學(xué)參考書(shū)目

小貼士：鼠標(biāo)滑動(dòng)到書(shū)籍名稱處，可直接鏈接到中華傳媒書(shū)店購(gòu)買(mǎi)。

新聞學(xué)

《中國(guó)新聞傳播史稿》吳廷俊 華中理工大學(xué)出版社1999

《現(xiàn)代新聞傳播學(xué)》程世濤 劉潔 華中理工大學(xué)出版社2000

《當(dāng)代傳播學(xué)》戚海龍 申凡 華中科技大學(xué)出版社2000

《當(dāng)代新聞采訪學(xué)》申凡 華中理工大學(xué)出版社1999

《新聞報(bào)道寫(xiě)作通論》孫發(fā)友 人民出版社2005

《現(xiàn)代新聞評(píng)論》趙振宇 武漢大學(xué)出版社2005

《當(dāng)代電視實(shí)務(wù)教程》石長(zhǎng)順 復(fù)旦大學(xué)出版社2005

《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播導(dǎo)論》屠忠俊 吳廷俊 華中科技大學(xué)出版社2002

《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》第二版 余明陽(yáng) 陳先紅 復(fù)旦大學(xué)出版社2003

傳播學(xué)

《中國(guó)新聞傳播史稿》吳廷俊 華中理工大學(xué)出版社1999

《現(xiàn)代新聞傳播學(xué)》程世濤 劉潔 華中理工大學(xué)出版社2000

《當(dāng)代傳播學(xué)》戚海龍 申凡 華中科技大學(xué)出版社2000

《當(dāng)代新聞采訪學(xué)》申凡 華中理工大學(xué)出版社1999

《新聞報(bào)道寫(xiě)作通論》孫發(fā)友 人民出版社2005

《現(xiàn)代新聞評(píng)論》趙振宇 武漢大學(xué)出版社2005

《當(dāng)代電視實(shí)務(wù)教程》石長(zhǎng)順 復(fù)旦大學(xué)出版社2005

《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播導(dǎo)論》屠忠俊 吳廷俊 華中科技大學(xué)出版社2002

《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》第二版 余明陽(yáng) 陳先紅 復(fù)旦大學(xué)出版社2003

廣告學(xué)

《中國(guó)新聞傳播史稿》吳廷俊 華中理工大學(xué)出版社1999

《現(xiàn)代新聞傳播學(xué)》程世濤 劉潔 華中理工大學(xué)出版社2000

《當(dāng)代傳播學(xué)》戚海龍 申凡 華中科技大學(xué)出版社2000

《當(dāng)代新聞采訪學(xué)》申凡 華中理工大學(xué)出版社1999

《新聞報(bào)道寫(xiě)作通論》孫發(fā)友 人民出版社2005

《現(xiàn)代新聞評(píng)論》趙振宇 武漢大學(xué)出版社2005

《當(dāng)代電視實(shí)務(wù)教程》石長(zhǎng)順 復(fù)旦大學(xué)出版社2005

《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播導(dǎo)論》屠忠俊 吳廷俊 華中科技大學(xué)出版社2002

《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》第二版 余明陽(yáng) 陳先紅 復(fù)旦大學(xué)出版社2003

廣播電視藝術(shù)學(xué)

《中國(guó)新聞傳播史稿》吳廷俊 華中理工大學(xué)出版社1999

《現(xiàn)代新聞傳播學(xué)》程世濤 劉潔 華中理工大學(xué)出版社2000

《當(dāng)代傳播學(xué)》戚海龍 申凡 華中科技大學(xué)出版社2000

《當(dāng)代新聞采訪學(xué)》申凡 華中理工大學(xué)出版社1999

《新聞報(bào)道寫(xiě)作通論》孫發(fā)友 人民出版社2005

《現(xiàn)代新聞評(píng)論》趙振宇 武漢大學(xué)出版社2005

《當(dāng)代電視實(shí)務(wù)教程》石長(zhǎng)順 復(fù)旦大學(xué)出版社2005

《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播導(dǎo)論》屠忠俊 吳廷俊 華中科技大學(xué)出版社2002

《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》第二版 余明陽(yáng) 陳先紅 復(fù)旦大學(xué)出版社2003 武漢大學(xué)參考書(shū)目

小貼士：鼠標(biāo)滑動(dòng)到書(shū)籍名稱處，可直接鏈接到中華傳媒書(shū)店購(gòu)買(mǎi)。

新聞學(xué)

《理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》童兵 中國(guó)人民大學(xué)出版社 《新聞理論綱要》李卓鈞 武漢大學(xué)出版社

《法律基礎(chǔ)》周葉中 武漢大學(xué)出版社

《當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)與政治》呂有志、戴德錚 高等教育出版社 《大學(xué)語(yǔ)文》徐紹建 武漢大學(xué)出版社

傳播學(xué)

《傳播學(xué)教程》郭慶光 中國(guó)人民大學(xué)出版社 《傳播學(xué)引論》李彬 新華出版社

《批判視野中的當(dāng)代西方傳播思想研究》石義彬 武漢大學(xué)出版社 《法律基礎(chǔ)》周葉中 武漢大學(xué)出版社

《當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)與政治》呂有志、戴德錚 高等教育出版社 《大學(xué)語(yǔ)文》徐紹建 武漢大學(xué)出版社

四川大學(xué)參考書(shū)目

小貼士：鼠標(biāo)滑動(dòng)到書(shū)籍名稱處，可直接鏈接到中華傳媒書(shū)店購(gòu)買(mǎi)。

新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)

《理論新聞學(xué)新視野》張小元編 四川科學(xué)技術(shù)出版社 《新聞采訪論》邱沛篁編 四川大學(xué)出版社

《現(xiàn)代新聞編輯學(xué)》蔣曉麗主編 高等教育出版社 《廣播電視學(xué)導(dǎo)論》 歐陽(yáng)宏生編 四川大學(xué)出版社 《中國(guó)新聞傳播史》方漢奇編 中國(guó)人民大學(xué)出版社 《外國(guó)新聞傳播史綱》郭亞夫等編 四川大學(xué)出版社 《傳播學(xué)理論與實(shí)務(wù)》 李苓編 四川人民出版社 《應(yīng)用廣告學(xué)》 吳建編 四川大學(xué)出版社

《新聞攝影學(xué)》 吳建編著 四川大學(xué)出版社

《編輯出版實(shí)務(wù)與技能》李苓等編 四川大學(xué)出版社

暨南大學(xué)參考書(shū)目

小貼士：鼠標(biāo)滑動(dòng)到書(shū)籍名稱處，可直接鏈接到中華傳媒書(shū)店購(gòu)買(mǎi)。

新聞學(xué)專(zhuān)業(yè) 1.新聞業(yè)務(wù) 《新聞采訪學(xué)》（第二版），林如鵬著，暨南大學(xué)出版社，2004年12月；

《當(dāng)代新聞寫(xiě)作》（第二版），周勝林、尹德剛、梅懿著，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005年11月 《當(dāng)代新聞寫(xiě)作》，薛國(guó)林編著，暨南大學(xué)出版社,2005年6月 《當(dāng)代新聞編輯學(xué)》，鄺云妙主編，暨南大學(xué)出版社，2003年3月 《新聞評(píng)論教程》，（第四版），丁法章著，復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年3月 《廣播電視新聞學(xué)》，李巖，黃匡宇，張聯(lián)編著，高等教育出版社，2002年7月

2.新聞史論

《新聞傳播學(xué)》（第二版），蔡銘澤著，暨南大學(xué)出版社，2008年1月 《新聞學(xué)概論》（第二版），李良榮編著，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005年11月 《中國(guó)新聞通史》（修訂版），劉家林著，武漢大學(xué)出版社，2005年7月 《中國(guó)新聞事業(yè)史》，丁淦林主編，高等教育出版社，2002年8月 《外國(guó)新聞事業(yè)史教程》，張?jiān)嗜糁?，高等教育出版社?003年12月

傳播學(xué)專(zhuān)業(yè) 1.傳播業(yè)務(wù)

《當(dāng)代新聞寫(xiě)作》（第二版），周勝林，尹德剛，梅懿著，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005年11月 《當(dāng)代新聞寫(xiě)作》，薛國(guó)林編著，暨南大學(xué)出版社,2005年6月； 《新聞評(píng)論教程》（第四版），丁法章著，復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年3月 《廣播電視新聞學(xué)》，李巖，黃匡宇，張聯(lián)編著，高等教育出版社，2002年7月 《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》，董天策主編，福建人民出版社，2007年9月 《廣告方案寫(xiě)作原理與技巧》（第二版），楊先順，陳韻博著，暨南大學(xué)出版社，2004年12月

《新聞、公關(guān)、廣告之互動(dòng)研究》，董天策等著，暨南大學(xué)出版社，2008年7月

2.傳播史論

《傳播學(xué)教程》,郭慶光著,人民大學(xué)出版社，2002年9月；

《中國(guó)新聞通史》（修訂版），劉家林著，武漢大學(xué)出版社，2005年7月 《中國(guó)新聞事業(yè)史》，丁淦林主編，高等教育出版社，2002年8月 《外國(guó)新聞事業(yè)史教程》，張?jiān)嗜糁?，高等教育出版社?003年12月

廈門(mén)大學(xué)參考書(shū)目 新聞學(xué)

《理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》童兵 人民大學(xué)出版社2000 《傳播學(xué)教程》郭慶光 人民大學(xué)出版社1999 《中國(guó)新聞傳播史》方漢奇 人民大學(xué)出版社2002 《現(xiàn)代電視新聞學(xué)》葉子，中國(guó)廣播電視出版社，2005年 《報(bào)紙編輯學(xué)教程》鄭興東 中國(guó)人民大學(xué)出版社2001 《廣告學(xué)概論》陳培愛(ài) 高等教育出版社2004 《公共關(guān)系的基本原理與實(shí)務(wù)》紀(jì)華強(qiáng) 廈門(mén)大學(xué)出版社1999 《廣告心理學(xué)》黃合水 高等教育出版社2005

傳播學(xué)

《理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》童兵 人民大學(xué)出版社2000 《傳播學(xué)教程》郭慶光 人民大學(xué)出版社1999 《中國(guó)新聞傳播史》方漢奇 人民大學(xué)出版社2002 《現(xiàn)代電視新聞學(xué)》葉子，中國(guó)廣播電視出版社，2005年 《報(bào)紙編輯學(xué)教程》鄭興東 中國(guó)人民大學(xué)出版社2001 《廣告學(xué)概論》陳培愛(ài) 高等教育出版社2004 《公共關(guān)系的基本原理與實(shí)務(wù)》紀(jì)華強(qiáng) 廈門(mén)大學(xué)出版社1999 《廣告心理學(xué)》黃合水 高等教育出版社2005 其他地區(qū)高校書(shū)單一覽

西北和東北地區(qū)新聞傳播類(lèi)重點(diǎn)院校包括：蘭州大學(xué)、吉林大學(xué)等。

蘭州大學(xué)參考書(shū)目（09年不設(shè)參考書(shū)）傳播學(xué)、新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)

參考書(shū)目

《傳播學(xué)引論》，李彬著，新華出版社 2003年8月增補(bǔ)版 《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年11月第1版 《新聞理論教程》，何梓華主編，高等教育出版社，1999年12月第1版 《中國(guó)新聞傳播史》，方漢奇主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2002年11月第1版 《新聞采訪學(xué)新論》羅以澄著，武漢大學(xué)出版社，2000年3月第一版 《新聞寫(xiě)作教程》劉明華著，中國(guó)人民大學(xué)出版社2002年3月第一版 《當(dāng)代新聞編輯》張子讓著，復(fù)旦大學(xué)出版社

《新聞評(píng)論教程》胡文龍，中國(guó)人民大學(xué)出版社 1998年7月第一版 《公共關(guān)系學(xué)》（第三版）熊源偉 安徽人民出版社 《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論》雷躍捷、辛欣，北京廣播學(xué)院出版社

《廣告學(xué)概論》陳培愛(ài)主編，高等教育出版社，2004 年 8 月版

雜志

《國(guó)際新聞界》 《新聞大學(xué)》 《現(xiàn)代傳播》

網(wǎng)站

中國(guó)新聞傳播學(xué)評(píng)論（CJR）

吉林大學(xué)參考書(shū)目

新聞學(xué)

《理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》童兵，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000年版

《傳播學(xué)教程》郭慶光，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年版

《新聞采訪寫(xiě)作新編》劉海貴、嚴(yán)德剛，復(fù)旦大學(xué)出版社，1997年版

《報(bào)紙編輯學(xué)教程》鄭興東、陳仁風(fēng)、蔡霞，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001年版 《新聞評(píng)論教程》胡文龍、秦珪、涂光晉，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1998年版

傳播學(xué)

《理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》童兵，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000年版 《傳播學(xué)教程》郭慶光，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年版； 《現(xiàn)代廣告學(xué)》何修猛編著，復(fù)旦大學(xué)出版社，第五版 《廣告學(xué)概論》陳培愛(ài)，高等教育出版社，2004年版

廣播電視藝術(shù)

《傳播學(xué)教程》郭慶光，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年版 《影視美學(xué)》彭吉象，北京廣播學(xué)院出版社，2002年

《中國(guó)電視文藝學(xué)》張鳳鑄，北京廣播學(xué)院出版社，1999年

新聞傳播學(xué)院學(xué)生必讀的一百本書(shū)

1.中央文獻(xiàn)研究室和新華社，《毛澤東新聞工作文選》，新華出版社，1983 2.中國(guó)社科院新聞研究所，《中國(guó)共產(chǎn)黨新聞工作文獻(xiàn)匯編》，新華出版社，1980 3.余家宏、寧樹(shù)藩、徐培汀、譚啟泰，《新聞文存》，中國(guó)新聞出版社，1987 4.方漢奇，《中國(guó)近代報(bào)刊史》，山西人民出版社，1981 5.童兵，《馬克思主義新聞思想史稿》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1989 6.成美、童兵，《新聞理論教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1983 7.陳崇山、孫五三，《媒介?人?現(xiàn)代化》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1997 8．徐耀魁，《西方新聞理論評(píng)析》，新華出版社，1998 9．張國(guó)良，《現(xiàn)代大眾傳播學(xué)》，四川人民出版社，1998 10．黃瑚，《新聞法規(guī)與職業(yè)道德》，四川人民出版社，1998 11．劉迪，《現(xiàn)代西方新聞法制概述》，中國(guó)法制出版社，1998 12．何梓華，《新聞理論教程》，高等教育出版社，1999 13．魏永征，《中國(guó)新聞傳播法綱要》，上海社會(huì)科學(xué)出版社，1999 14．李良榮，《新聞學(xué)導(dǎo)論》，高等教育出版社，1999 15．鄭超然、程曼麗、王泰玄，《外國(guó)新聞傳播史》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000 16．郭慶光，《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000 17．卜衛(wèi)，《媒介與性別》，江蘇人民出版社，2001 18．劉曉紅、卜衛(wèi)，《大眾傳播心理研究》，中國(guó)廣播電視出版社，2001 19．卜衛(wèi)，《大眾媒介對(duì)兒童的影響》，新華出版社，2002 20．柯惠新、祝建華、孫江華，《傳播統(tǒng)計(jì)學(xué)》，北京廣播學(xué)院出版社，2003 21．張國(guó)良，《20世紀(jì)傳播學(xué)經(jīng)典文本》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003 22．趙玉明，《中國(guó)廣播電視通史》，北京廣播學(xué)院出版社，2004 23．戈公振，《中國(guó)報(bào)學(xué)史》，三聯(lián)書(shū)店，1955 24．[英]密爾頓，《論出版自由》，商務(wù)印書(shū)館，1958 25．[英]約翰?密爾，《論自由》，商務(wù)印書(shū)館，1959 26．[美]埃德加?斯諾，《西行漫記》，三聯(lián)書(shū)店，1979 27．[美]威爾伯?施拉姆 等，《報(bào)刊的四種理論》，新華出版社，1980 28．《多種聲音，一個(gè)世界》，中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司，1981 29．[美]威爾伯?施拉姆、威廉?波特，《傳播學(xué)概論》，新華出版社，1981 30．[美]約翰?奈斯比特，《大趨勢(shì)：改變我們生活的十個(gè)新方向》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1984 31．[美] 威爾伯?施拉姆、威廉?波特，《大眾傳播媒介與社會(huì)發(fā)展》，華夏出版社，1990 32．[美]巴頓?卡特 等，《大眾傳播法概要》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1997 33．[美]沃納?賽佛林、小詹姆斯?坦卡德，《傳播理論：起源、方法與應(yīng)用》，華夏出版社，2000 34．[加]馬歇爾?麥克盧漢，《理解媒介》（又譯《媒介通論》），商務(wù)印書(shū)館，2000 35．[美]埃默里 父子，展江譯，《美國(guó)新聞史》，新華出版社，2001 36．[美]E?M?羅杰斯，《傳播學(xué)史》，上海譯文出版社，2002 37．[新加坡]卓南生，《中國(guó)近代報(bào)業(yè)發(fā)展史》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2002 38．[美]沃爾特?李普曼，《公共輿論》，上海人民出版社，2002 39．[美]希倫?A?洛厄里 等，《大眾傳播效果研究的里程碑》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004 40．[美]巴格迪坎，林珊等譯，《傳播媒介的壟斷》，新華出版社，1983 41．Bruce D.Itule, Douglas A.Anderson：《當(dāng)代媒體新聞寫(xiě)作與報(bào)道》（英文原版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003 42．Ken Metzler，《創(chuàng)造性的采訪》（英文原版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003 43．Brian S.Brooks，《編輯的藝術(shù)》（英文原版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003 44．Kelly Leiter，Julian Harriss，Stanly Johnson，《全能記者必備》（英文原版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003 45．William C.Gaines，《調(diào)查性報(bào)道》（英文原版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003 46．Dorothy A.Bowles，Diane L.Borden，《創(chuàng)造性的編輯》（英文原版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003 47．Carole Rich，《新聞寫(xiě)作與報(bào)道訓(xùn)練教程》（英文原版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003 48．[美]尼葛洛龐帝，《數(shù)字化生存》，海南出版社，1996 49．[美]戴維?波普諾，《社會(huì)學(xué)》（第十版），中國(guó)人民大學(xué)大學(xué)出版社，1999 50．[英]湯林森，《文化帝國(guó)主義》，上海人民出版社，1999 51．[美]艾爾?巴比，《社會(huì)研究方法》，華夏出版社，2000 52．[德]馬克斯?韋伯，《新教倫理與資本主義精神》，三聯(lián)書(shū)店，1989 53．[美]哈羅德?孔茨、海因茨?韋里克，《管理學(xué)》（第十版），經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社 54．[美]N?格里高利?曼昆，《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（上、下），三聯(lián)書(shū)店，北大出版社 55．喻國(guó)明，《傳媒影響力》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2003 56．楊東平，《城市季風(fēng)：北京和上海的變遷與對(duì)峙》，東方出版社，1994 57．廖為建，《公共關(guān)系學(xué)簡(jiǎn)明教程》，中山大學(xué)出版社 58．黃禧禎，《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》，廣東高教出版社 59．胡屹，《策劃學(xué)全書(shū)》，中國(guó)社會(huì)出版社

60．[美]里斯?特勞特，《定位》，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 61．[美]丹尼斯?威爾科克斯 等，《公共關(guān)系的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)》，解放出版社 62．夏年喜，《世界上最迷人的公關(guān)大師》，工商出版社 63．[美]杰克?韋爾奇、約翰?拜恩，《杰克?韋爾奇自傳》，中信出版社 64．顏建軍、胡泳，《海爾，中國(guó)造》，三環(huán)出版社 65．[日]松下幸之助，《松下經(jīng)營(yíng)哲學(xué)》，延邊大學(xué)出版社 66．鮑文杰，《世界上最卓越的廣告大師》，工商出版社 67．[美]大衛(wèi)?奧格威，《一個(gè)廣告人的自白》，中國(guó)友誼出版社 68．郭肖華，《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程》，高等教育出版社 69．吳燦，《策劃與廣告技巧及誤區(qū)》，四川人民出版社 70．文浩，《新編現(xiàn)代廣告策劃實(shí)務(wù)》，藍(lán)天出版社 71．盧泰宏 等，《廣告創(chuàng)意100》，廣州出版社 72．雪琴，《廣告經(jīng)典100》，廣州出版社

73．[臺(tái)]顏伯勤，《成功廣告80例》，中國(guó)友誼出版公司 74．陳望道，《修辭學(xué)發(fā)凡》，上海教育出版社 75．但寶元，《大學(xué)修辭》，安徽教育出版社 76．朱自清，《論雅俗共賞》，三聯(lián)出版社 77．藍(lán)華增，《意境論》，云南人民出版社 78．《中國(guó)文學(xué)史》 79．《唐詩(shī)三百首》 80．《古文觀止》 81．《古希臘神話與傳說(shuō)》 82．《莎士比亞作品選》

83．[美]威廉?曼徹斯特，《光榮與夢(mèng)想（19321972年美國(guó)社會(huì)實(shí)錄）》，海南出版社，2004 84．趙光忠，《企業(yè)文化與學(xué)習(xí)型組織策劃》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 85．王璞，《企業(yè)文化與咨詢實(shí)務(wù)》，中信出版社 86．[德]希格弗里德，《創(chuàng)造力的訓(xùn)練》，貴州人民出版社

87．張梅，《心理訓(xùn)練》，華中理工大學(xué)出版社 88．[美]彼得?F?德魯克，《創(chuàng)新與創(chuàng)新精神》，上海人民出版社，2002 89．蘇?吉爾馬尼克，《廣告媒體研究》，中國(guó)友誼出版公司，1991 90．[法]洛特非?馬赫茲，師淑云等譯，《世界傳播概覽——媒體與新技術(shù)的挑戰(zhàn)》，中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司、聯(lián)合國(guó)教科文組織，1999 91．奧美公司，《奧美的觀點(diǎn)》，中國(guó)物價(jià)出版社，2003 92．[美]肯羅曼?珍曼絲，《販賣(mài)創(chuàng)意——如何做廣告》，內(nèi)蒙古人民出版社，1990 93．[法]讓?馬賀?杜瑞，《顛覆廣告》，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2002 94．[美]路克?蘇立文，《文案發(fā)燒》，中國(guó)財(cái)經(jīng)出版社，2004 95．葉茂中，《廣告人手記》，企業(yè)管理出版社，1999 96．[荷]梵?迪克，《作為話語(yǔ)的新聞》，華夏出版社，2003 97．[美]丹尼爾?戴揚(yáng)、伊萊休?卡茨，麻爭(zhēng)旗譯，《媒介事件：歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播》，北京廣播學(xué)院出版社，2000 98．卡邁利保爾，《全球傳播》，清華大學(xué)出版社，2003 99．[美]威廉?阿倫斯，《當(dāng)代廣告學(xué)》（第七版），華夏出版社，1999 100．[美]所羅門(mén)杜卡（Solomon Dutka），《廣告目標(biāo)與效果測(cè)定》,內(nèi)蒙古人民出版社

第四篇：2014年山東大學(xué)新聞傳播真題及答案

2014中新史

1、北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)都開(kāi)展過(guò)哪些活動(dòng)？

北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)，1918.10.4成立，是我國(guó)第一個(gè)新聞學(xué)教育團(tuán)體，也是中國(guó)新聞學(xué)教育事業(yè)起步的標(biāo)志，中國(guó)將新聞學(xué)作為一門(mén)學(xué)科進(jìn)行研究的開(kāi)端。該會(huì)以“研究新聞學(xué)理，增長(zhǎng)新聞經(jīng)驗(yàn)，以謀新聞事業(yè)之發(fā)展”為宗旨，由北京大學(xué)校長(zhǎng)蔡元培兼任會(huì)長(zhǎng)，北京大學(xué)文科教授徐寶璜任副會(huì)長(zhǎng)，徐寶璜和《京報(bào)》社長(zhǎng)邵飄萍是專(zhuān)任導(dǎo)師。還出版《新聞周刊》，為我國(guó)第一個(gè)新聞學(xué)研究刊物。為我國(guó)培養(yǎng)了大量的新聞學(xué)的專(zhuān)業(yè)人才，推動(dòng)了我國(guó)新聞學(xué) 的發(fā)展。2、20世紀(jì)60年代，我國(guó)新聞界都推出哪些影響大的先進(jìn)典型人物？

《中國(guó)青年報(bào)》1960.2.28在頭版用正版的篇幅發(fā)表了該報(bào)記者寫(xiě)的通訊《為了六十一個(gè)階級(jí)兄弟》，并配發(fā)社論《又一曲共產(chǎn)主義凱歌》，生動(dòng)地報(bào)道了山西陸平61名筑路民工因食物中毒生命垂危時(shí)，得到首都軍民和當(dāng)?shù)馗刹咳罕娙χг皶r(shí)獲救的事件，宣傳了在社會(huì)主義大家庭中“一人有事，萬(wàn)人相助；一方有難八方支援”的共產(chǎn)主義精神。次日，《人民日?qǐng)?bào)》全文轉(zhuǎn)載。接著全國(guó)許多家報(bào)紙和刊物紛紛轉(zhuǎn)載。

1960年5月至6月間，新華社報(bào)道了我國(guó)登山隊(duì)第一次從北坡勝利登上珠穆朗瑪峰的輝煌事跡?！度嗣袢?qǐng)?bào)》發(fā)表了新華社記者郭超人寫(xiě)的長(zhǎng)篇連載通訊《紅旗插上了珠穆朗瑪峰》和《珠穆朗瑪山中的日日夜夜》，報(bào)道了登山隊(duì)不畏艱險(xiǎn)勇攀高峰的英雄氣概。

從1963年起，對(duì)于雷鋒的宣傳報(bào)道是這一時(shí)期規(guī)模最大、影響最大的關(guān)于先進(jìn)人物典型的新聞報(bào)道。在雷鋒因公殉職后，《遼寧日?qǐng)?bào)》立即開(kāi)始突出宣傳雷鋒的先進(jìn)事跡，《人民日?qǐng)?bào)》于1963.2.7發(fā)表了通訊《毛主席的好戰(zhàn)士—雷鋒》和》雷鋒日記摘抄》。新華社為此發(fā)了通稿?！吨袊?guó)青年報(bào)》自1963.3至10月，關(guān)于雷鋒的宣傳達(dá)50多萬(wàn)字，占這個(gè)時(shí)期報(bào)紙版面的十分之一，可見(jiàn)規(guī)模之大?！吨袊?guó)青年》3月出版學(xué)習(xí)雷鋒的專(zhuān)輯時(shí)發(fā)表了毛澤東的題詞：“向雷鋒同志學(xué)習(xí)。”《人民日?qǐng)?bào)》3月5日在頭版發(fā)表了這個(gè)題詞。雷鋒事跡的集中大力宣傳，使得雷鋒精神深入人心，整整影響了一代人的精神世界。

焦裕祿是20世紀(jì)60年代中期新聞報(bào)道中另一個(gè)影響深遠(yuǎn)的先進(jìn)人物?！度嗣袢?qǐng)?bào)》1966.2.7發(fā)表新華社記者穆青、馮健、周原采寫(xiě)的通訊《縣委書(shū)記的榜樣—焦裕祿》，報(bào)道了河南蘭考縣委書(shū)記焦裕祿的感人事跡。這篇幾經(jīng)修改、飽含深情完成的經(jīng)典通訊不僅感動(dòng)了成千上萬(wàn)的讀者，在中國(guó)新聞通訊的寫(xiě)作史上也占有重要的地位。

毛澤東主席1964年號(hào)召“工業(yè)學(xué)大慶，農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”以后，全國(guó)的新聞單位進(jìn)一步大力宣傳了這兩個(gè)重要的先進(jìn)集體典型?！度嗣袢?qǐng)?bào)》記者袁木、范榮康合寫(xiě)的通訊《大慶精神大慶人》。新華社的《大寨之路》。

3、我國(guó)內(nèi)地都有哪些通訊社，舉例說(shuō)明。

（1）新華社：紅色中華通訊社，簡(jiǎn)稱“紅中社”，是臨時(shí)中央政府機(jī)關(guān)通訊社，1931.11.7在瑞金成立。每日發(fā)稿一兩千字，主要為臨時(shí)中央政府文告、宣言。紅軍戰(zhàn)報(bào)、和根據(jù)地建設(shè)消息，還利用紅軍電臺(tái)抄收國(guó)民黨“中央社”電訊和外國(guó)通訊社英文稿，經(jīng)編輯后油印為“參考消息”，供中央機(jī)關(guān)參閱。1934.10隨紅軍長(zhǎng)征，途中新聞廣播中斷，但抄報(bào)未停，1935.11在陜西瓦窯堡恢復(fù)新聞廣播。1937年1月改名為新華通訊社。

1939年初，新華社與《新中華報(bào)》分開(kāi)，結(jié)束了報(bào)、社一家的歷史，標(biāo)志著黨的新聞事業(yè)走向成熟。自1939年起，新華社開(kāi)始在各敵后抗日根據(jù)地建立分社組織，首先在華北和晉察冀根據(jù)地，繼而在山東、華中和晉西北根據(jù)地，一個(gè)以延安總社為中心的新華通訊社網(wǎng)絡(luò)逐漸形成。

建國(guó)后，黨和國(guó)家對(duì)新華通訊社進(jìn)行了一系列的調(diào)整，迅速地將新華社組建為國(guó)家通訊社。包括對(duì)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，在六大行政區(qū)建立六個(gè)總分社，在各省會(huì)城市建立分社，支社取消。除第三野戰(zhàn)軍總分社外其余一戰(zhàn)均取消分社機(jī)構(gòu)。1950年11月21日新華社第一次全國(guó)社務(wù)會(huì)議的召開(kāi)，標(biāo)志著新華社改組為一個(gè)集中統(tǒng)一的國(guó)家通訊社的任務(wù)基本完成。

在1956年新聞改革中，在提高報(bào)道質(zhì)量，改進(jìn)國(guó)內(nèi)通訊社工作，加強(qiáng)國(guó)外分社工作等方面進(jìn)行了改革?，F(xiàn)已發(fā)展成為世界著名通訊社。

（2）中國(guó)新聞社：為了方便向海外華人、華僑介紹新中國(guó)，國(guó)家決定組建以對(duì)外宣傳為主要任務(wù)的中國(guó)新聞社。1952.9.14中國(guó)新聞社的北京成立。該社以海外華僑、港澳臺(tái)同胞和外籍華人為對(duì)象，在宣傳上根據(jù)華僑愛(ài)國(guó)統(tǒng)一戰(zhàn)線的基本方針和政策，報(bào)道祖國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)等建設(shè)成就和閩粵要聞、僑鄉(xiāng)情況，以促進(jìn)愛(ài)國(guó)華僑的大團(tuán)結(jié)，同時(shí)向海外航寄新聞稿《中國(guó)新聞》，還發(fā)行有關(guān)中國(guó)風(fēng)光、文物、建設(shè)等內(nèi)容的照片，以后逐步增加供應(yīng)文字特稿，攝制電影等業(yè)務(wù)。

4、《解放日?qǐng)?bào)》在整風(fēng)運(yùn)動(dòng)中，整風(fēng)的原因、過(guò)程和提出的并解決的理論問(wèn)題

在整風(fēng)改版前，僅以版面編排而言，就可見(jiàn)其受黨八股和王明教條主義錯(cuò)誤路線影響很深，嚴(yán)重脫離了解放區(qū)的斗爭(zhēng)實(shí)際和黨的中心工作實(shí)際。當(dāng)時(shí)，《解放日?qǐng)?bào)》的版面安排幾乎有一個(gè)公式：一國(guó)際、二國(guó)內(nèi)、三邊區(qū)、四本地，第一二班長(zhǎng)篇累牘地登載國(guó)際新聞，使內(nèi)容以刊載國(guó)際新聞為主，第三版主要刊載國(guó)內(nèi)新聞，第四版才是陜甘寧邊區(qū)新聞和副刊。

在整風(fēng)改革中，《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)表了一系列關(guān)于新聞工作的重要文件、社論和理論文章。如毛澤東的《中共中央宣傳部為改造黨報(bào)的通知》、《在<解放日?qǐng)?bào)>改版座談會(huì)上的講話》等、胡喬木的《報(bào)紙是人民的教科書(shū)》、陸定一的《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》等，還于1942.10.28特辟《新聞通訊》專(zhuān)欄，為抗日民主根據(jù)地報(bào)紙上最早出現(xiàn)的新聞學(xué)研究專(zhuān)刊之一，這些文件、文章所涉及的內(nèi)容和范圍是：一是用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法，對(duì)新聞學(xué)的基本問(wèn)題進(jìn)行了初步的探討；二是在無(wú)產(chǎn)階級(jí)黨報(bào)理論方面，對(duì)黨報(bào)的性質(zhì)、特征、任務(wù)，黨與黨報(bào)的關(guān)系及黨對(duì)黨報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)、黨報(bào)的工作方針及編輯方針和編排原則、黨報(bào)的群眾路線、黨報(bào)的文風(fēng)等重大問(wèn)題進(jìn)行了研究和探討，進(jìn)一步豐富了馬列主義的黨報(bào)理論，為建立中國(guó)共產(chǎn)黨的新聞工作理論和模式奠定了基礎(chǔ)。具體而言是：一是用馬克思主義觀點(diǎn)研究、探討新聞的本質(zhì)與特點(diǎn)，重申了黨報(bào)的性質(zhì)、特征和任務(wù)；二是確立了全黨辦報(bào)的思想；三是加強(qiáng)從新聞工作者的黨性修養(yǎng)，確立“人民公仆”的思想；四是堅(jiān)持“政治第一、技術(shù)第二”的原則；五是反對(duì)黨八股，豎立生動(dòng)活潑的馬列主義文風(fēng)；六是發(fā)揚(yáng)黨報(bào)理論和實(shí)踐相結(jié)合、和人民群眾緊密地聯(lián)系在一起以及自我批評(píng)的三大作風(fēng)。

新聞理論

1、新聞價(jià)值要素中重要性要素

新聞價(jià)值，是指事實(shí)所包含的足已構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和。新聞價(jià)值的重要性指事實(shí)所具有的為多數(shù)人所關(guān)心的社會(huì)意義。只有影響到多數(shù)人，為多數(shù)人所關(guān)心，才具有重要性。而且影響到的人越多，其新聞價(jià)值越大。（下面稍微展開(kāi)說(shuō)一下）

2、新聞的來(lái)源有哪些？

⑴通訊社：美聯(lián)社、路透社、新華社等

⑵本報(bào)記者采寫(xiě)的新聞，包括文字新聞、拍攝的照片、評(píng)論員的文章等 ⑶通訊員采寫(xiě)的新聞

⑷群眾來(lái)信、來(lái)論以及提供的新聞線索 ⑸引用其他媒體例如報(bào)紙、電視等的新聞 ⑹網(wǎng)絡(luò)上的新聞 歡迎補(bǔ)充

3、意見(jiàn)自由市場(chǎng)和自我修正

意見(jiàn)自由市場(chǎng)和自我修正是自由主義報(bào)刊理論的兩大基本原則，是從約翰彌爾頓的《論出版自由》中延伸出來(lái)的。

人的理性是高于一切的，言論和出版自由是天賦人權(quán)的一部分，人依靠理性可以辨別正誤、區(qū)分善惡。要使人的理性得以發(fā)揮，必須有個(gè)條件，就是讓人們不受限制地發(fā)表不同的思想和觀點(diǎn)，真理只有通過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)上的各種意見(jiàn)的自由競(jìng)爭(zhēng)才能獲勝。因此，反對(duì)政府對(duì)報(bào)刊的控制或操縱，主張任何人都可以擁有通訊工具，任何人都可以在報(bào)紙上發(fā)表意見(jiàn)、傳播消息，而不應(yīng)受到任何的限制。這樣，通過(guò)真理和謬誤的較量，真實(shí)的、正確的、積極的思想觀念必然會(huì)被大多數(shù)人所接受，虛假的、錯(cuò)誤的、愚昧的思想觀念必然會(huì)被人們所拋棄，真理總會(huì)越辯越明，越辯越會(huì)有更多的人接受。政府不應(yīng)該參加戰(zhàn)斗，也不應(yīng)該協(xié)助其中的任何一方；真理通過(guò)自我修正的過(guò)程，最后必然會(huì)戰(zhàn)勝各種錯(cuò)誤意見(jiàn)并得到傳揚(yáng)。

4、一段材料，大意是現(xiàn)在的新聞媒體中越來(lái)越多的關(guān)于衣食住行的生活訊息和生活時(shí)尚類(lèi)報(bào)道，這在內(nèi)涵和外延上與“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”確實(shí)存在一定距離，你怎么看待這個(gè)現(xiàn)象。

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，這個(gè)定義是1943年陸定一在《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》一文中提出來(lái)的。這一定義比較明確簡(jiǎn)潔的概括了新聞的特點(diǎn)，它強(qiáng)調(diào)事實(shí)、新鮮、時(shí)效、報(bào)道這四個(gè)構(gòu)成新聞最基本的因素，既有利于分清新聞與信息，新聞與文藝、哲學(xué)、歷史等意識(shí)形式的區(qū)別，也有利于知道新聞工作實(shí)踐，因而是比較科學(xué)的。

最新表述：新聞是最新發(fā)生的人們未知。欲知、應(yīng)知的事實(shí)的報(bào)道

在時(shí)間狀語(yǔ)上，用最新取代了新近，這更符合當(dāng)今新聞媒體對(duì)傳播新聞速讀的要求。在事實(shí)二字前面，增加了人們未知、欲知、應(yīng)知八個(gè)字。人們指的是新聞接受者，這就是說(shuō)，新定義不僅考慮了新聞報(bào)道者要報(bào)道的是事實(shí)，而且還考慮了新聞接受者對(duì)事實(shí)的各種需要。未知指的是最新發(fā)生的、新聞接受者尚未知道的事實(shí)。欲知指的是新聞接受者非常關(guān)心和渴望知道的事實(shí)。應(yīng)知指的是新聞接受者應(yīng)當(dāng)知道的并已經(jīng)發(fā)生的重要事實(shí)。

對(duì)陸定一的定義與時(shí)俱進(jìn)地做些完善和補(bǔ)充是完全必要的，第一，新定義保留了陸定一新聞定義的精髓-新聞是事實(shí)的報(bào)道，堅(jiān)持了馬克思主義唯物論的反映論。第二，新定義從新聞報(bào)道者和新聞接受者兩個(gè)角度，對(duì)新聞做了比較完整的表述，要求新聞報(bào)道者報(bào)道的既是最新發(fā)生的重要事實(shí)，又是滿足新聞接受者所需要的未知、欲知和應(yīng)知的事實(shí)。第三，新定義更能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全球化和信息全球化的現(xiàn)狀，體現(xiàn)了新時(shí)代的精神。（加上自己的分析）

西方新聞事業(yè)概論

1、倒金字塔結(jié)構(gòu)

倒金字塔結(jié)構(gòu)起源于美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)和電訊的運(yùn)用。由于電報(bào)線路需要被軍隊(duì)征用，不可能讓記者發(fā)出很長(zhǎng)的消息，后來(lái)記者們想出了一種新的發(fā)稿方法:把戰(zhàn)況的結(jié)果寫(xiě)在最前面，然后按事實(shí)的重要性依次寫(xiě)下去，把最重要的寫(xiě)在最前面。這樣一旦線路中斷或者被征用，只要報(bào)社收到最前面的電文同樣可以發(fā)出最新戰(zhàn)況消息，于是產(chǎn)生了一種新的文體--倒金字塔結(jié)構(gòu)?；咎攸c(diǎn)：

1、把最重要的寫(xiě)在前面，下面各個(gè)事實(shí)按其重要性程度依次寫(xiě)下去，即越是重要的越寫(xiě)在前面。這樣，頭重腳輕，故稱倒金字塔。

2、一段只寫(xiě)一個(gè)事實(shí)

3、全部陳述事實(shí)，記者不發(fā)議論。長(zhǎng)處：

1、可以寫(xiě)得快--記者有了一種相當(dāng)固定的寫(xiě)作模式，不必再為新聞結(jié)構(gòu)苦思而且可以寫(xiě)一部分送排一部分。

2、可以快編快刪。記者一邊寫(xiě)稿，編輯一邊處理導(dǎo)語(yǔ)和標(biāo)題；刪節(jié)時(shí)，可以不再看全文，從最后面一段一段刪去，不會(huì)影響全文。

3、可以快讀。讀者無(wú)需從頭讀到尾才得要領(lǐng)，讀到哪里隨時(shí)可以停住。

也有弊端，西方不少記者指責(zé)這種模式是一種壞的寫(xiě)作形式，沒(méi)有生氣，沒(méi)有文采，結(jié)語(yǔ)不是鏗鏘有力而是有氣無(wú)力。

2、新聞五要素 5W，Who（誰(shuí)）、What（發(fā)生了什么）、When（時(shí)間）、Where（地點(diǎn)）、How（原因）分別展開(kāi)論述即可

3、解釋性報(bào)道的寫(xiě)作手法

所謂解釋性報(bào)道，就是運(yùn)用背景材料來(lái)分析一個(gè)新聞事件發(fā)生的原因、或意義、或影響、或預(yù)示發(fā)展趨勢(shì)的一種新聞報(bào)道。

（1）、著重揭示新聞事件的含義，對(duì)方方面面的影響。（2）、揭示新聞事件發(fā)生的原因，深挖新聞背后的新聞，搞清來(lái)龍去脈。

（3）、從明天的角度分析新聞事件，展望新聞事件的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)未來(lái)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的影響。

（4）、把單一的、孤立的新聞事件與其他事件聯(lián)系起來(lái)，揭示其發(fā)展的方向、趨勢(shì)、意義。

（5）、揭示一系列現(xiàn)象背后的本質(zhì)，幫助受眾認(rèn)清問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。

4、論述自由主義報(bào)刊理論的內(nèi)涵

產(chǎn)生和發(fā)展：16世紀(jì)提供了直接的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，17世紀(jì)見(jiàn)證了哲學(xué)原理的發(fā)展，18世紀(jì)將這些理論付諸于實(shí)踐。*（適當(dāng)論述）（1）、報(bào)刊不受政府的干預(yù)。自由主義報(bào)刊理論主張，政府不得采取任何措施來(lái)干涉、收買(mǎi)或控制報(bào)刊。政府唯一的職責(zé)是采取措施保護(hù)新聞自由，為新聞媒介的采訪、發(fā)布新聞提供種種方便。

（2）、報(bào)刊擁有對(duì)政府的監(jiān)督權(quán)。報(bào)刊是行政、立法、司法意外的國(guó)家的第四勢(shì)力或第四種權(quán)力，公共輿論是約束權(quán)力的一種權(quán)力。

（3）、意見(jiàn)自由市場(chǎng)和自我修正理論。讓人民群眾、讓各黨派都利用報(bào)刊充分的，自由的表達(dá)各自的意見(jiàn)，充分表達(dá)意見(jiàn)的前提是給予人民有關(guān)各項(xiàng)事務(wù)的充分信息。對(duì)正確意見(jiàn)與錯(cuò)誤意見(jiàn)的闡述，使得意見(jiàn)的自由市場(chǎng)在理論上站穩(wěn)了腳跟。

（4）、對(duì)事實(shí)的信念。自由主義報(bào)刊理論把客觀的向公眾提供事實(shí)作為新聞報(bào)道的最高標(biāo)準(zhǔn)和新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。所以，自由主義報(bào)刊理論崇尚并提倡客觀性報(bào)道。可以說(shuō)，客觀性報(bào)道是自由主義報(bào)刊理論在新聞實(shí)踐中的具體體現(xiàn)。

專(zhuān)業(yè)課二

一、廣告學(xué)簡(jiǎn)答：農(nóng)夫山泉天然水的廣告策略

（1）完全國(guó)貨——民族品牌的英雄形象

“農(nóng)夫山泉”的第一張王牌就是民族品牌。在“娃哈哈”、“樂(lè)百氏”等知名品牌紛紛改嫁洋人之后，“農(nóng)夫山泉”依然拒絕受外來(lái)資本的控制，自力更生，艱苦創(chuàng)業(yè)，本著為消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度生產(chǎn)有益身體健康的天然水，樹(shù)立了一種民族品牌頂天立地的英雄形象。自然博得消費(fèi)者的好感和認(rèn)同。

（2）“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”——率先發(fā)掘產(chǎn)品的USP

面對(duì)“娃哈哈”“我的眼里只有你”的感性路線和“樂(lè)百氏”“27層過(guò)濾”的理性訴求，“農(nóng)夫山泉”卻找到了“產(chǎn)品與生俱來(lái)的戲劇性”——“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”。其實(shí)在口渴時(shí)候，喝任何水都會(huì)感到“有點(diǎn)甜”。這在很大程度上是一種人的心理特征，而不見(jiàn)得是產(chǎn)品的特征，但這一心理特征卻被“農(nóng)夫山泉”率先抓住，成了“農(nóng)夫山泉”口感甘冽、品質(zhì)超群的一個(gè)證明。僅從這一句廣告語(yǔ)來(lái)講，“農(nóng)夫山泉”的廣告操作就是極為成功的。這句廣告甚至博得了“農(nóng)夫山泉”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“娃哈哈”老總宗慶后與“樂(lè)百氏”老總何伯權(quán)交口稱贊。（3）品牌提升——對(duì)飲用水市場(chǎng)的重新洗牌

面對(duì)激烈的純凈水競(jìng)爭(zhēng)，“農(nóng)夫山泉”卻另起爐灶。把自己的產(chǎn)品定位由“純凈水”提升為“天然水”?！稗r(nóng)夫山泉”開(kāi)創(chuàng)的天然水概念在飲用水領(lǐng)域內(nèi)掀起了軒然大波，突破了純凈水一統(tǒng)天下的局面。在飲用水市場(chǎng)上區(qū)分出“天然水”與“純凈水”的不同定位。這就像當(dāng)年“七喜”的定位：“飲料有可樂(lè)和非可樂(lè)之分，七喜是非可樂(lè)?！蔽矣X(jué)得這就比“娃哈哈”在“可口可樂(lè)”與“百事可樂(lè)”之后再推出“非?？蓸?lè)”要高明。為了支持品牌提升，“農(nóng)夫山泉”大打健康牌、科普牌，用實(shí)驗(yàn)表明純凈水中幾乎不含任何對(duì)人體有益的物質(zhì)，打破了消費(fèi)者心中原有的“純凈水有益身體健康”的迷信。讓人們認(rèn)識(shí)到純凈水只能起到解渴的作用，對(duì)人體并無(wú)益處。在此基礎(chǔ)上，大力宣傳天然水所含的微量元素和礦物質(zhì)對(duì)人體的作用，使產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度大幅度上升。

（4）奧運(yùn)專(zhuān)用——超權(quán)威認(rèn)證

“農(nóng)夫山泉”在質(zhì)疑中國(guó)食品質(zhì)量權(quán)威機(jī)構(gòu)“標(biāo)委會(huì)”遭“駁斥”之后，選擇了另外一種超權(quán)威的質(zhì)量認(rèn)證——中國(guó)奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)用。2000年7月，正當(dāng)“農(nóng)夫山泉”受到各大純凈水生產(chǎn)廠家的控告和圍剿時(shí)，一條爆炸性的新聞為“農(nóng)夫山泉”天然水的品質(zhì)做出了超權(quán)威的認(rèn)證。7月18日，中國(guó)奧委會(huì)在人民大會(huì)堂舉行大型新聞發(fā)布會(huì)，在這次大會(huì)上，中國(guó)奧委會(huì)特別授予養(yǎng)生堂公司“2001——2004年中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴”、“榮譽(yù)贊助商”、“第27屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)唯一飲用水贊助商”等稱號(hào)。這無(wú)疑是一張超權(quán)威的認(rèn)證書(shū)。奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員的專(zhuān)用飲水，品質(zhì)還能有問(wèn)題嗎？

（5）“我為申奧做貢獻(xiàn)”——消費(fèi)者變成愛(ài)國(guó)者

在取得中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴資格的同時(shí)，“農(nóng)夫山泉”還推出為“我為申奧做貢獻(xiàn)”活動(dòng)——宣揚(yáng)“再小的力量也是一種支持。從現(xiàn)在起，你買(mǎi)一瓶農(nóng)夫山泉，你就為申奧捐出一分錢(qián)?！薄耙环皱X(qián)一個(gè)心愿，一分錢(qián)一份力量”。2001年3月，申奧捐贈(zèng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)投入使用：在奔跑的五色環(huán)下方，明確注明“您購(gòu)買(mǎi)的這一瓶水中，有一分錢(qián)正支持著2008北京申奧”。企業(yè)不以自己的名義和資金而是以消費(fèi)者的名義和消費(fèi)者的錢(qián)來(lái)支持北京申奧，這在所有支持、贊助北京申奧的企業(yè)行為中是獨(dú)一無(wú)二的。盡管企業(yè)花的是消費(fèi)者的錢(qián)，但卻使得每一位有愛(ài)國(guó)心的消費(fèi)者在貨架上選擇瓶裝水時(shí)自然把手伸向“農(nóng)夫山泉”。

二、廣告學(xué)論述：伯恩巴克的“埃飛斯出租汽車(chē)”廣告策劃

1、伯恩巴克強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)廣告表現(xiàn)的感性參與的重要性，創(chuàng)造了充滿創(chuàng)意的“唯情主義”的訴求方式。這一廣告的高明之處就在于它敢于公開(kāi)承認(rèn)埃飛斯公司所處的地位，同時(shí)又申明了公司不忘顧客的厚愛(ài)，努力工作的積極態(tài)度。這一表態(tài)引起了美國(guó)消費(fèi)者的極大興趣和同情。因?yàn)椋绨輳?qiáng)者與同情弱者是人類(lèi)普遍存在的兩種感情。埃飛斯公司的廣告通過(guò)巧妙的形式，喚起了人們的同情心理，因而爭(zhēng)取了大量的顧客。

2、伯恩巴克的廣告創(chuàng)意理論集中表現(xiàn)為他的ROI理論。伯恩巴克認(rèn)為，一個(gè)好廣告必須具備三個(gè)基本特征：相關(guān)性（Relevance）、原創(chuàng)力(Originality)和沖擊力(Impack)。

相關(guān)性，強(qiáng)調(diào)的是廣告、商品和消費(fèi)者之間的相互關(guān)系。埃飛斯出租汽車(chē)廣告采用老二的定位策略發(fā)布的廣告就和消費(fèi)者建立起了很大的聯(lián)系，因?yàn)橄M(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中也可能處于和埃飛斯汽車(chē)一樣的地位或者情景當(dāng)中，這就喚起了消費(fèi)者心中對(duì)埃飛斯出租汽車(chē)的同情和聯(lián)系，進(jìn)而加強(qiáng)了廣告、商品和消費(fèi)者之間的相關(guān)性。

原創(chuàng)力，就是要求突破庸常思維，與眾不同。埃飛斯出租汽車(chē)的廣告的定位策略是老二的地位，在此之前還沒(méi)有哪個(gè)廣告或者是商品把自己放在追趕者的地位上，因此，埃飛斯出租汽車(chē)的廣告具有較強(qiáng)的原創(chuàng)力，給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)。

沖擊力，就是要讓廣告產(chǎn)生強(qiáng)大滲透功能，使廣告進(jìn)入消費(fèi)者心靈深處。要使觀眾在一瞬間發(fā)生驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)，而且永不忘記，這就是創(chuàng)意的真正效果。”埃飛斯出租汽車(chē)的老二策略讓消費(fèi)者明白了它的優(yōu)點(diǎn)，就是不斷努力趕超行業(yè)中的領(lǐng)先者，因此它更用心。此外獨(dú)特的廣告策略也使得這則廣告具有相當(dāng)大的沖擊力，讓觀眾在接觸廣告的一瞬間就記住了它，真正實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意的效果。

三、廣告學(xué)發(fā)揮題：根據(jù)《定位》《新定位》《公關(guān)第一，廣告第二》這三本書(shū)，定位理論的兩位提出者之間的定位分析。

所謂定位，就是從傳播方式的角度看待廣告，在充分考慮消費(fèi)者的消費(fèi)心理的前提下，研究產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者、確立自己的消費(fèi)目標(biāo)群體，為產(chǎn)品在市場(chǎng)上找到一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢茫㈥P(guān)于產(chǎn)品的這一位置的概念有效地傳遞給消費(fèi)者。

定位理論的現(xiàn)代廣告學(xué)特征：

1、注重對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行分析。

2、引入市場(chǎng)觀念，提升傳統(tǒng)廣告理論。

3、側(cè)重感性訴求，滿足消費(fèi)者心理需要

1980年，兩個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的兩個(gè)年輕廣告人艾·里斯和杰克·特勞特合作推出了《定位》一書(shū)?！岸ㄎ焕碚摗钡奶岢觯瑯O大地顛覆了傳統(tǒng)的廣告觀念，被美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)確定為“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大觀念”。艾·里斯和杰克·特勞特也一躍成為世界營(yíng)銷(xiāo)史上最著名的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。在兩人合作的著作中，里斯和特勞特在署名的排序方面也遇到了定位問(wèn)題：到底誰(shuí)才是定位理論的第一作者？?jī)扇撕髞?lái)分道揚(yáng)鑣，但各自后續(xù)都采取了一些措施，力圖在受眾腦力里形成自己是定位理論第一作者的定位。

首先是在《定位》一書(shū)中排名“第二”的特勞特拍馬出擊，企圖改變?nèi)藗冾^腦中“第二作者只是第一作者的助手”的印象，1996年，特勞特甩開(kāi)里斯，聯(lián)合瑞維金，推出了《新定位》一書(shū)。這時(shí)，特勞特的名字自然從《定位》時(shí)的“第二作者”變成了《新定位》的“第一作者”。為了樹(shù)立自己是“定位理論”的最主要的提出者的印象，《新定位》一反《定位》中大量案例的寫(xiě)作風(fēng)格，而是從理論方面對(duì)“定位”加以詳盡的闡述。特勞特從“研究大腦”出發(fā)，對(duì)“定位”的心理機(jī)制進(jìn)行了深入地挖掘，以便顯示自己在“定位理論”方面的理論功底。另外，《新定位》的扉頁(yè)上印著特勞特的獻(xiàn)辭：“獻(xiàn)給艾·里斯，我在定位理論方面的長(zhǎng)期合作的伙伴?！边@種溫情脈脈的同情，讓人覺(jué)得特勞特并不想獨(dú)占“定位理論提出者”的光環(huán)。盡管這是謙虛的表現(xiàn)，卻使我們更加感覺(jué)特勞特在“定位理論”中的重要性。在此基礎(chǔ)上，特勞特又成立了“特勞特全球營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)”，開(kāi)始了定位方面的實(shí)際操作。特勞特的一系列做法終于在讀者大腦中形成了一種“新定位”——“定位理論”的最主要的提出者還是特勞特。

在特勞特的一系列“新定位”之后，里斯覺(jué)得在廣告領(lǐng)域內(nèi)顛覆創(chuàng)意已經(jīng)沒(méi)有意思，不屑于在“定位理論”領(lǐng)域內(nèi)與特勞特糾纏，而是另起爐灶，于2001年與其女勞拉·斯里推出《公關(guān)第一，廣告第二》一書(shū)，對(duì)“廣告”進(jìn)行了徹底的顛覆，連“定位”也不要了，宣稱現(xiàn)在是一個(gè)“公關(guān)為王”的時(shí)代，在里斯看來(lái)，因?yàn)槿藗儾幌嘈拧白再u(mài)自夸”的廣告，所以廣告不再能擔(dān)負(fù)塑造品牌的任務(wù)，只有公關(guān)才能塑造品牌，而廣告的功能則縮減為在公關(guān)塑造了品牌之后，繼而提醒、強(qiáng)化人們的頭腦中已有的品牌印象。在定位方面，里斯對(duì)特勞特的一系列“新定位”，沒(méi)有采取主動(dòng)“攻擊”的方式，而是以退為進(jìn)，固守陣地，卻在無(wú)形中再次重申并加強(qiáng)了自己在“定位理論”中的“定位”：《公關(guān)第一，廣告第二》一書(shū)，從寫(xiě)作風(fēng)格到結(jié)構(gòu)安排都非常接近于《定位》，這人覺(jué)得《定位》與《公關(guān)第一，廣告第二》兩書(shū)絕對(duì)是出自同一人之手，因此，當(dāng)初的《定位》一書(shū)是誰(shuí)寫(xiě)的，自然也就不言而喻了。

比較而言，《新定位》在學(xué)理方面對(duì)大腦進(jìn)行了更為專(zhuān)業(yè)的心理學(xué)層面的剖析，扭轉(zhuǎn)了以里斯為“第一作者”的《定位》給人們留下的只有大量零散的案例而缺少理論闡釋的印象，讓人覺(jué)得“定位理論”真正的理論奠基者還是特勞特。而《公關(guān)第一，廣告第二》則故意保持與《定位》的寫(xiě)作風(fēng)格一致，讓人覺(jué)得當(dāng)初的《定位》一書(shū)完全是由里斯執(zhí)筆，特勞特還是“助手”。兩位定位大師在關(guān)乎自己切身名譽(yù)的“定位”方面的“定位”表演，可謂令人嘆為觀止。

實(shí)務(wù)題一：給了兩幅圖，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)和Wall Street Journal網(wǎng)站的編輯版面對(duì)比分析（參考2013年）

實(shí)務(wù)題二：給了一篇新聞報(bào)道，擬新聞標(biāo)題、寫(xiě)導(dǎo)讀性提要、分析記者采訪和搜集資料的思路

評(píng)論寫(xiě)作：材料大意是——對(duì)于安徽電視臺(tái)播出的“錫紙開(kāi)鎖”節(jié)目，有人反對(duì)說(shuō)是教唆犯罪，有人認(rèn)為是好心提醒公眾防范，對(duì)此你寫(xiě)一篇不少于1000的新聞評(píng)論

第五篇：山東大學(xué)行政管理學(xué)-2009年考研試題

山 東 大 學(xué)

2009年招收碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題 報(bào)考專(zhuān)業(yè)：政治與公共管理學(xué)院 考試科目：行政管理學(xué)

一、名詞解釋

1、瓦格納法則

2、國(guó)家公務(wù)員制度

3、行政組織倫理

4、抽象行政行為

5、信息梯度發(fā)布原則

二、簡(jiǎn)答

1、簡(jiǎn)述馬克思主義行政組織理論

2、預(yù)算編制有哪些方法

3、簡(jiǎn)述我國(guó)行政信息開(kāi)發(fā)利用的戰(zhàn)略

4、公共危機(jī)預(yù)警機(jī)制的主要內(nèi)容

5、目前我國(guó)行政問(wèn)責(zé)制存在哪些問(wèn)題，如何克服？

6、新公共管理的核心理念？

三、論述題

1、公共領(lǐng)導(dǎo)是行政領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)展趨勢(shì)，試論述公共領(lǐng)導(dǎo)的主要特征？

2、我國(guó)政府績(jī)效管理問(wèn)題的主要原因是什么？