第一篇：休閑旅游策劃與營(yíng)銷

休閑旅游策劃與營(yíng)銷1、2013年10月1日起，實(shí)施《中華人民共和國(guó)旅游法》

2、人類旅游發(fā)展方向：旅游需求個(gè)性化、旅游需求多樣化、旅游需求高檔化

3、近代中國(guó)旅游活動(dòng)始于出境旅游

4、改革開(kāi)放后中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展——出境旅游是我國(guó)最后興起的一個(gè)旅游市場(chǎng)

5、旅游大國(guó)與旅游強(qiáng)國(guó)的區(qū)別

旅游大國(guó)：靠規(guī)模形成地位和形象，粗放型增長(zhǎng)，市場(chǎng)開(kāi)拓的自然性，國(guó)內(nèi)相對(duì)的大企業(yè)，區(qū)域發(fā)展的非均衡。

旅游強(qiáng)國(guó)：國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，集約型增長(zhǎng)，市場(chǎng)開(kāi)拓的競(jìng)爭(zhēng)性，跨國(guó)企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，區(qū)域發(fā)展的同質(zhì)性。

旅游大國(guó)和旅游強(qiáng)國(guó)的本質(zhì)都是環(huán)境問(wèn)題

6、旅游強(qiáng)國(guó)的核心競(jìng)爭(zhēng)力：產(chǎn)品差異度、品牌知名度、顧客忠誠(chéng)度、市場(chǎng)美譽(yù)度

7、休閑的概念

（1）從時(shí)間的角度解釋休閑

滿足了生存需要之后的剩余時(shí)間，可以自由支配的自由時(shí)間，個(gè)人全面發(fā)展的必要時(shí)間

（2）從心理狀態(tài)的角度

以欣然之態(tài)，做心愛(ài)之事。休閑更傾向于追求一種精神的解脫，實(shí)現(xiàn)一種心靈的寄托。

（3）從活動(dòng)的角度

在自由時(shí)間內(nèi)進(jìn)行的一系列特定的活動(dòng)和體驗(yàn)

8、休閑的參與障礙：

結(jié)構(gòu)性障礙：主觀受客觀的限制（滑雪）→成本和收益（沒(méi)時(shí)間）→客服和不能客服（飛行）個(gè)人心理障礙（內(nèi)在心理性障礙）：壓抑、焦慮、宗教信仰、朋友的態(tài)度

個(gè)性交往障礙：人與人之間的關(guān)系

9、休閑的未來(lái)：

（1）休閑的中心地位大大加強(qiáng)

（2）休閑方式的多樣化

（3）標(biāo)準(zhǔn)化和集中化的消失。（工作和休閑的共同節(jié)奏被打破，流行文化的共同趣味越來(lái)越少，政府提供休閑娛樂(lè)設(shè)施的難度）

（4）休閑將具有更多的教育和宗教作用

（5）休閑與健康的關(guān)系更加受到重視，轉(zhuǎn)向可持續(xù)的生活方式

10、休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)端于歐美，最早可以追溯到文藝復(fù)興之后的意大利宮廷沙龍。

11、休閑旅游的概念

休閑旅游是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設(shè)施為條件，以特定的文化景觀和服務(wù)項(xiàng)目為內(nèi)容，離開(kāi)定居地而到異地逗留一定時(shí)期的游覽、娛樂(lè)、觀光和休息。

12、休閑旅游發(fā)展的特點(diǎn)

（1）物質(zhì)享受和精神享受并重

（2）對(duì)創(chuàng)意的需求逐漸超越對(duì)資源的依賴，“無(wú)景點(diǎn)旅游”和“文化旅游項(xiàng)目”

（3）旅游行為的經(jīng)常性和休閑活動(dòng)的多樣性

（4）對(duì)旅游目的地的綜合環(huán)境要求較高。

13、日本是“農(nóng)家樂(lè)”旅游的發(fā)源地

14、我國(guó)休閑旅游的發(fā)展趨勢(shì)

（1）國(guó)內(nèi)旅游將成為休閑旅游的主流

（2）休閑旅游是家庭旅游的時(shí)尚選擇

（3）休閑旅游的客源市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化的趨向

（4）休閑旅游多選擇城市郊區(qū)和周邊城市

（5）休閑旅游具有明顯的季節(jié)性和時(shí)間性

（6）休閑旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品和環(huán)境質(zhì)量有更高的要求

15、旅游體驗(yàn)的概念

旅游體驗(yàn)是指旅游者作為旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者和生產(chǎn)者，在積極與旅游目的地舞臺(tái)互動(dòng)的過(guò)程中所獲得的認(rèn)知和體會(huì)。旅游審美愉悅。旅游世俗愉悅

16、旅游體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)路徑

旅游觀賞、旅游交往、旅游模仿、旅游游戲

17、旅游發(fā)展規(guī)劃的概念

旅游發(fā)展規(guī)劃是根據(jù)旅游業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和市場(chǎng)要素的變化所制定的目標(biāo)體系，以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)體系在特定的發(fā)展條件下對(duì)旅游發(fā)展的要素所做的安排。

18、旅游策劃的概念P3

旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場(chǎng)的優(yōu)化組合，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造性過(guò)程。

19、旅游策劃與旅游規(guī)劃的異同P3

（1）概念差異。旅游規(guī)劃是一個(gè)地域綜合體內(nèi)旅游系統(tǒng)的發(fā)展目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)方式的整體部署過(guò)程。旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場(chǎng)的優(yōu)化組合，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造性過(guò)程。

（2）理念差異。規(guī)劃是一套法定的規(guī)范程序，是對(duì)目的地或景區(qū)長(zhǎng)期發(fā)展的綜合平衡、戰(zhàn)略指引與保護(hù)控制，從而使其實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展的目標(biāo)。策劃是從創(chuàng)造性思維的角度出發(fā)，以資源與市場(chǎng)對(duì)接為目標(biāo)，用獨(dú)樹(shù)一幟和鶴立雞群的方法解決旅游吸引力、產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)過(guò)程、營(yíng)銷等方面的獨(dú)特性與操作問(wèn)題；圍繞旅游吸引力、商業(yè)感召力、游憩方式、營(yíng)銷方式、商業(yè)模式等問(wèn)題進(jìn)行解決。旅游策劃必須具有創(chuàng)新性、可操作性。

（3）任務(wù)差異。旅游規(guī)劃的基本任務(wù)是：通過(guò)確定發(fā)展目標(biāo)，提高吸引力，綜合平衡游歷體系、支持體系和保障體系的關(guān)系，拓展旅游內(nèi)容的廣度與深度，優(yōu)化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，保護(hù)旅游賴以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，保證旅游地獲得良好的效益并促進(jìn)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。策劃的基本任務(wù)是：針對(duì)明確而具體的目標(biāo)，通過(guò)各種創(chuàng)造性思維和操作性安排，形成游憩方式、產(chǎn)品內(nèi)容、主題品牌、商業(yè)模式，從而形成獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，或全面提升和延續(xù)老旅游產(chǎn)品的生命力，或建構(gòu)有效的營(yíng)銷促銷方案，并促使旅游地在近期內(nèi)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

20、旅游策劃的原則P5

實(shí)用性與可操作性原則、獨(dú)特性原則、信息性原則、特色原則、可持續(xù)發(fā)展原則、彈性原則

21、旅游策劃的操作步程序P7

接受委托→明確目標(biāo)→實(shí)地考察→搜集資料→創(chuàng)意形成→確定方案→修改完善→反饋調(diào)試

22、珍珠串聯(lián)法：主題串聯(lián)法、空間串聯(lián)法、時(shí)間串聯(lián)法P823、旅游營(yíng)銷的含義：P11

通過(guò)分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個(gè)過(guò)程來(lái)以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向。協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務(wù)，使游客滿意。使企業(yè)獲利的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo)。

24、旅游營(yíng)銷的發(fā)展階段P11

（1）生產(chǎn)觀念導(dǎo)向：生產(chǎn)什么，賣(mài)什么

（2）產(chǎn)品觀念導(dǎo)向：想什么，賣(mài)什么

（3）推銷觀念導(dǎo)向：推什么，賣(mài)什么

（4）營(yíng)銷觀念導(dǎo)向：要什么賣(mài)什么

（5）社會(huì)營(yíng)銷觀念：in什么，賣(mài)什么

25、旅游營(yíng)銷的創(chuàng)新P12

（1）從跟隨營(yíng)銷到創(chuàng)造營(yíng)銷：“跟著市場(chǎng)走”到“牽著市場(chǎng)走”

（2）從單一營(yíng)銷到整合營(yíng)銷：手段由單一向綜合發(fā)展

（3）從“渾濁”營(yíng)銷到綠色營(yíng)銷：企業(yè)利益和其他利益相關(guān)者

（4）從有形營(yíng)銷到形象營(yíng)銷：產(chǎn)品與形象

（5）從對(duì)抗?fàn)I銷到合作營(yíng)銷：

26、未來(lái)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)P15

（1）中國(guó)旅游業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題需要全面整合全

（2）大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新

（3）互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷需要緊密結(jié)合好：新舊結(jié)合27、旅游線路按距離可分為：短程旅游線路（區(qū)內(nèi)）、中程旅游線路（省內(nèi)）、遠(yuǎn)程旅游線路（省外、國(guó)內(nèi)、國(guó)際、洲際）P2528、團(tuán)隊(duì)旅游線路策劃的原則P28

（1）市場(chǎng)需求原則

（2）符合旅游者意愿和行為原則（A旅游體驗(yàn)效果遞進(jìn) B新奇與熟悉的結(jié)合）

（3）不重復(fù)原則

（4）多樣化原則

（5）時(shí)間合理性原則

（6）主題突出原則

（7）機(jī)動(dòng)靈活原則

（8）旅途安全原則

29、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略

利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，開(kāi)展口碑營(yíng)銷；借力SNS網(wǎng)站，進(jìn)行低成本推廣；折扣積聚人氣，促進(jìn)二次消費(fèi)；強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷；借助網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，推廣特色產(chǎn)品；融入網(wǎng)絡(luò)游戲，助推景區(qū)營(yíng)銷30、2013中國(guó)海洋旅游年：“體驗(yàn)海洋 游覽中國(guó)” “海洋旅游 引領(lǐng)未來(lái)” “海洋旅游 精彩無(wú)限”

31、對(duì)旅游目的地的研究，國(guó)際上系統(tǒng)研究始于20世紀(jì)70年代，我國(guó)學(xué)者對(duì)旅游目的地的系統(tǒng)關(guān)注起始于20世紀(jì)90年代中后期。P5832、旅游目的地按空間范圍大小分為：國(guó)家旅游目的地（馬爾代夫）、區(qū)域性旅游目的地（國(guó)際旅游市場(chǎng)：加勒比海區(qū)域；一個(gè)國(guó)家空間范圍內(nèi)部：東部沿海、西部?jī)?nèi)部）、城市旅游目的地、景區(qū)型旅游目的地P5933、旅游目的地的形象的含義p60（必考）

旅游目的地形象是旅游地的各種要素資源通過(guò)各種傳播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的綜合印象。旅游目的地形象有兩層含義：公眾的印象（知名度），觀眾狀態(tài)（美譽(yù)度）

34、按照旅游目的地形象的內(nèi)容，旅游目的地形象可以分為總體形象和個(gè)體形象。旅游目的地的總體形象是旅游目的地綜合的整體形象，它寓于個(gè)別形象之中，而個(gè)別形象通常通過(guò)經(jīng)營(yíng)者形象、市場(chǎng)形象、社會(huì)責(zé)任形象、將來(lái)形象等反映出來(lái)。P6235、旅游目的地形象的構(gòu)成要素有六大類：自然資源，旅游地天氣與氣候，文化與風(fēng)俗，基礎(chǔ)設(shè)施，旅游服務(wù)與游樂(lè)活動(dòng)的氣氛，經(jīng)濟(jì)、政治社會(huì)因素。P6436、旅游目的地形象定位有下列幾種方法：P65

（1）領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位：使用這種方法一般是旅游資源獨(dú)特、知名度高、游客量大的旅游景區(qū)。比如埃及的金字塔、我國(guó)的古長(zhǎng)城、敦煌石窟

（2）比附定位：使用該方法的景區(qū)通常是有很好的自然或人文景觀環(huán)境，但與處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位的第一品牌是有一定差距的。如我國(guó)水鄉(xiāng)周莊形象定位為“中國(guó)的威尼斯”，海南三亞定位為“東方夏威夷”，登岳陽(yáng)樓望洞庭湖與范仲淹，梁山泊故地與水濟(jì)，韶山與毛澤東、紹興與魯迅、微山湖與鐵道游擊隊(duì)

（3）補(bǔ)缺定位：選擇旅游市場(chǎng)的空缺，樹(shù)立自己的特色優(yōu)勢(shì)，做到人無(wú)我有。

37、截至2013年6月，中國(guó)被批準(zhǔn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》的世界遺產(chǎn)項(xiàng)目已達(dá)45項(xiàng)

38、世界上的第一項(xiàng)文化景觀遺產(chǎn)誕生于1992年

39、按照資源特征進(jìn)行劃分，旅游景區(qū)可以分為五種類型，第一類是自然類旅游景區(qū)，如大明湖，千佛山；第二類是人文類旅游景區(qū)，如故宮、頤和園；第三類是主題公園類旅游景區(qū)，如深圳華僑城的幾個(gè)主題公園；第四類是社會(huì)類的旅游景區(qū)，如工業(yè)旅游、觀光農(nóng)業(yè)旅游；第五類是休閑度假類旅游，如海洋旅游度假區(qū)、溫泉度假旅游區(qū)P7940、旅游景區(qū)形象的構(gòu)成要素P83

景區(qū)景觀形象、景區(qū)的服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量形象、景區(qū)的社會(huì)形象、環(huán)境要素

41、旅游景區(qū)形象定位的原則P84

主題標(biāo)志化原則，內(nèi)容差異化原則，表現(xiàn)口號(hào)化原則（口號(hào)設(shè)計(jì)的原則：突出特色、突出內(nèi)涵、突出新鮮）

42、CIS的內(nèi)容包括：理念系統(tǒng)（MI）、行為系統(tǒng)【（BI）包括：對(duì)內(nèi)和對(duì)外行為】、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）、顧客滿意【（CS）是塑造和維護(hù)景區(qū)形象的宗旨】。P8543、旅游景區(qū)形象營(yíng)銷手段P90

（1）品牌營(yíng)銷：塑造品牌，運(yùn)用品牌提高競(jìng)爭(zhēng)力

（2）體驗(yàn)營(yíng)銷：娛樂(lè)體驗(yàn)、地域文化體驗(yàn)、時(shí)尚體驗(yàn)

（3）事件體驗(yàn)：塑造目的地整體形象，提高知名度，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力

（4）整合營(yíng)銷：旅游者客戶關(guān)系管理

（5）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：旅游商務(wù)各環(huán)節(jié)的電子化

44、支持保障體系建設(shè)主要內(nèi)容

（1）法律法規(guī)保障體系。A積極貫徹有關(guān)的法律法規(guī)《旅游法》、《山東省旅游條例》；B建設(shè)地方旅游法規(guī)體系，走法制化發(fā)展軌道，依法治旅、依法興旅；C行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，廢除不合理、完善標(biāo)準(zhǔn)化，健全市場(chǎng)性

（2）體制機(jī)制建設(shè)體系。繼續(xù)加強(qiáng)政府主導(dǎo)作用，強(qiáng)化旅游管理手段，健全行業(yè)管理機(jī)制，理順管理關(guān)系，整合區(qū)域資源與利益關(guān)系，加強(qiáng)協(xié)調(diào)溝通，建設(shè)高效、快捷、適應(yīng)現(xiàn)代旅游發(fā)展需要的科學(xué)管理體制

（3）財(cái)政資金支持體系。A、財(cái)政支持——政府引導(dǎo)性投資，堅(jiān)定企業(yè)投資信心。扶持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、規(guī)劃編制及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、宣傳促銷、環(huán)境整治、其他非營(yíng)利性投資。B、策略應(yīng)用——多渠道籌資，加大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度。進(jìn)行融資策略、籌資策略

人力資源培訓(xùn)體系。提高文化素質(zhì)和職業(yè)素質(zhì)。實(shí)行教育優(yōu)先，完善從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)體系以及持證上崗制度和監(jiān)督體系，注重專業(yè)培訓(xùn)，制定優(yōu)惠政策，引進(jìn)旅游專業(yè)人才

（4）各項(xiàng)政策促進(jìn)體系。招商引資政策、旅游企業(yè)用地政策、旅游專業(yè)人才引進(jìn)政策、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)稅收政策、旅游環(huán)保政策

45、會(huì)展旅游的概念和特點(diǎn)P98

概念：會(huì)展旅游就是通過(guò)舉辦各種類型的大型國(guó)際展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、招商會(huì)等，吸引大量游客來(lái)洽談貿(mào)易，觀光旅游，進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互訪和文化交流，以此帶動(dòng)交通、旅游、商業(yè)、餐飲等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

特點(diǎn)：客戶素質(zhì)好、消費(fèi)水平高、停留時(shí)間長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大、企業(yè)盈利好

46、會(huì)展旅游包括：會(huì)議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游

47、會(huì)展旅游的發(fā)展趨勢(shì)和策略

趨勢(shì)：A、會(huì)展旅游業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)的法制化和規(guī)范化B、會(huì)展旅游市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)專業(yè)細(xì)分并向大中型城市集中C、大型旅游企業(yè)和外國(guó)公司將會(huì)進(jìn)入會(huì)展旅游市場(chǎng)

策略：A、培育會(huì)展旅游市場(chǎng)，針對(duì)游客偏好，精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品B、廣泛協(xié)作聯(lián)合，提高服務(wù)質(zhì)量 C、注重宣傳促銷，樹(shù)立城市品牌

48、關(guān)于展覽的起源，大致有“市集演變”說(shuō)、“巫術(shù)禮儀與祭祀”說(shuō)及“物物交換”說(shuō) P12349、節(jié)慶旅游的概念P149

節(jié)慶旅游：是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)對(duì)旅游產(chǎn)生導(dǎo)向性，經(jīng)開(kāi)發(fā)規(guī)劃后成為吸引旅游者的動(dòng)態(tài)文化吸引物的各種節(jié)事慶典活動(dòng)，包括各類旅游節(jié)日、慶典、交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)以及各種文化、體育活動(dòng)，既是一種旅游產(chǎn)品，又是一種促銷手段。

50、節(jié)慶旅游策劃的要點(diǎn)和模式（必考）

要點(diǎn)：主題鮮明、特色鮮明、內(nèi)容創(chuàng)新、群眾參與、國(guó)際接軌、市場(chǎng)運(yùn)作、整體出發(fā) 一般模式：“舊瓶裝新酒”模式、“無(wú)中生有”模式、“拿來(lái)主義”模式、“節(jié)外生枝”模式 節(jié)慶旅游運(yùn)作模式：政府包辦模式，完全市場(chǎng)化運(yùn)作模式，政府協(xié)調(diào)引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作模式

51、戶外活動(dòng)的歷史，可以追溯到18世紀(jì)的歐洲，1786年登山運(yùn)動(dòng)誕生年。P171 52、2003年，小輪車運(yùn)動(dòng)成為2008年奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。

53、1950年，攀巖起源于前蘇聯(lián)。

第二篇：通州區(qū)休閑旅游策劃旅游形象策劃

北京是中國(guó)首都，歷史悠久，文化濃厚，古跡眾多。在北京各區(qū)縣中，通州區(qū)的自然與文物古跡觀光資源不占優(yōu)勢(shì)，但水網(wǎng)之密是其他區(qū)縣所缺少的。但隨著休閑時(shí)代的到來(lái)，休閑經(jīng)濟(jì)將漸成主角，通州完全可捷足先登，著力打造休閑目的地品牌，形成休閑經(jīng)濟(jì)大區(qū)。因此選擇“休閑水都”為基本產(chǎn)品，是揚(yáng)長(zhǎng)避短。

根據(jù)“休閑之都”的原有形象，杭州要承辦世界休閑博覽會(huì)，打造“世界休閑之都”;四川省成都市則在召開(kāi)“城市旅游發(fā)展座談會(huì)”上提出樹(shù)立“中國(guó)休閑之都”的主題形象。大連市打出“浪漫之都”，廈門(mén)市打出“溫馨之都”，哈爾濱市打出“北方時(shí)尚之都”等，從而樹(shù)立獨(dú)特的旅游城市形象，而通州打造“休閑之都”的形象雖然達(dá)不到“中國(guó)”、“世界”之類的級(jí)別，但是如果將休閑的主要功能和運(yùn)河龍頭優(yōu)勢(shì)結(jié)合，將通州名為“休閑水都”，就能很好的體現(xiàn)其唯一性。而休閑產(chǎn)業(yè)是未來(lái)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，需要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、客源市場(chǎng)的強(qiáng)有力支撐，而這正是通州所擁有的巨大的潛在優(yōu)勢(shì)所在。通州區(qū)水資源豐富，河網(wǎng)密布，運(yùn)河文化歷史悠久，定位“京東休閑水都”，是可以努力爭(zhēng)取和創(chuàng)造的目標(biāo)。

旅游地視覺(jué)形象是旅游目的地的環(huán)境特色和文化特色在視覺(jué)上的體現(xiàn)。通過(guò)城市環(huán)境、景點(diǎn)環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、景觀環(huán)境的形象策劃，設(shè)計(jì)出具有通州地域和文化特色的總體形象，從而逐步強(qiáng)化游客對(duì)通州形象的視覺(jué)刺激和感知度，形成旅游地鮮明的視覺(jué)形象和標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

第三篇：旅游交通企業(yè)營(yíng)銷與策劃

旅游交通企業(yè)營(yíng)銷與策劃

綜合案例：特色農(nóng)莊

1995年7月的一天上午，北京市懷柔區(qū)?？∮⒌臐O場(chǎng)里，來(lái)了一幫神秘的俄羅斯客人，勞模山莊主人?？∮ⅲ骸拔覀兙涂匆?jiàn)警車開(kāi)道，我還沒(méi)看到過(guò)那種陣勢(shì)，呼啦啦來(lái)了40多人。”

這幫外賓，來(lái)到?？∮⑦@樣一個(gè)普通的農(nóng)家魚(yú)場(chǎng)做什么呢？

常俊英：“用那種花布，把我們現(xiàn)在這個(gè)場(chǎng)地全都給圍起來(lái)了，我長(zhǎng)這么大，還是頭一次看到這個(gè)陣勢(shì)。”

?？∮⒁淮蚵?tīng)才知道，幾天前客人就選中了這塊地兒，要在他這兒搞一次大的活動(dòng)。

?？∮ⅲ骸爱?dāng)時(shí)翻譯就說(shuō)，說(shuō)這個(gè)是俄羅斯的議長(zhǎng)到咱們這里來(lái)開(kāi)會(huì)，說(shuō)咱們必須要做一些準(zhǔn)備，要招待好?！?/p>

常俊英的漁場(chǎng)是一個(gè)養(yǎng)魚(yú)賣(mài)魚(yú)的地方，距離北京80公里，前不著村后不著店，拿什么招待那些遠(yuǎn)方的客人呢？

?？∮ⅲ骸八麄冋f(shuō)不用，什么都不用你們管?！?/p>

客人哪兒都不去，就在她這兒開(kāi)會(huì)，?？∮⒈鞠肽檬裁磥?lái)招待客人，可客人們卻不讓她操心。

常俊英丈夫付林伶：“開(kāi)會(huì)完了，就看到他車?yán)锩鎺е鞠?，那么高的烤箱，夾子呀，調(diào)料呀，什么辣椒，孜然呀，這些都比較齊全的，開(kāi)完會(huì)，他們就用這些東西烤，他們的服務(wù)員，他們用咱們的魚(yú)?！?/p>

員工趙玉蓮：“結(jié)果他們就洗干凈，切片生吃了，還生著爐子就烤。” ?？∮⑺麄兓盍税胼呑?，還從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么吃生魚(yú)的，感覺(jué)十分奇怪。趙玉蓮：“我們就覺(jué)得挺奇怪的，那能吃嘛，就好像說(shuō)話糙一點(diǎn)，就好像動(dòng)物才吃生肉呢，怎么人也吃，怪納悶的。”

?？∮⒄煞蚋读至妫骸八麄冞@種生吃呢，我們也覺(jué)得會(huì)不會(huì)吃出毛病來(lái)，因?yàn)楫吘雇鈬?guó)人到咱們農(nóng)村來(lái)。”

這還不算，俄羅斯客人對(duì)?？∮⒌暮琪V魚(yú)興趣十足，切成片，烤成段，中午吃了，晚上還要接著吃。

常俊英：“每人一條魚(yú)，烤魚(yú)也是一條，生魚(yú)也是一條，然后呢這樣吃，我們還覺(jué)得特別的納悶，怎么這么能吃呀，一條魚(yú)吃完以后，到中午以后，下午就開(kāi)始吃生魚(yú)片，還是吃一條魚(yú)?！?/p>

開(kāi)店的不怕大肚漢，常俊英什么都缺，唯一不缺的是魚(yú)塘里的虹鱒魚(yú)，只要能這樣吃，不省得拉到北京城里求爺爺告奶奶的到處賣(mài)嗎？

?？∮ⅲ骸八麄?cè)谖覀冞@兒待了一整天，到了晚上的八點(diǎn)多才走，這樣就共計(jì)吃了我們400多斤魚(yú)，嗬，那么多呢，在我們這兒消費(fèi)了4600美元，他們結(jié)賬的時(shí)候，還覺(jué)得特別地便宜?！?/p>

?？∮煽谧臃路饟炝艘粋€(gè)大便宜似的，算來(lái)算去，守家在地兒就賣(mài)了將近4萬(wàn)塊錢(qián)的魚(yú)，簡(jiǎn)直和做夢(mèng)一樣，天下還有這等好事？回過(guò)頭來(lái)想想自己，可不是抱著金碗討飯吃嘛？

1992年，在蓮花池村礦泉水廠里當(dāng)了6年會(huì)計(jì)的?？∮?，了解到村里的泉水非常適合養(yǎng)虹鱒魚(yú)后，就動(dòng)心了。她借錢(qián)在村里建起一個(gè)8畝地的魚(yú)塘，養(yǎng)殖的是半成魚(yú)，三四個(gè)月后一條虹鱒魚(yú)送到北京市里的酒店賓館只能賺七八塊錢(qián)，這時(shí)候，常俊英賺大錢(qián)的愿望卻越來(lái)越迫切了。

?？∮ⅲ骸爱?dāng)時(shí)吧，膽子特別大，借了很多錢(qián)，一下子就進(jìn)了5萬(wàn)尾魚(yú)苗，當(dāng)時(shí)就這么想的，如果這5萬(wàn)尾魚(yú)我養(yǎng)成了以后，都出手了，我要賺多少錢(qián)呢。”

1994年秋天，常俊英精心喂養(yǎng)的5萬(wàn)尾魚(yú)苗已經(jīng)長(zhǎng)到了一斤左右，但是有一天早晨，?？∮⑼蝗话l(fā)現(xiàn)大批虹鱒魚(yú)開(kāi)始死去，短短幾天時(shí)間就死掉了將近4萬(wàn)尾，眼看到手的100多萬(wàn)元錢(qián)，打了水漂兒。后來(lái)，?？∮⒉胖吏~(yú)得的是腸炎和爛腮病，雖然在水產(chǎn)局的幫助下保住了剩下一萬(wàn)尾虹鱒魚(yú)，但是沒(méi)有多久，在北京市里，虹鱒魚(yú)已經(jīng)賣(mài)不上更好的價(jià)錢(qián)了。

勞模山莊主人?？∮ⅲ骸跋裎覀円婚_(kāi)始，進(jìn)半成魚(yú)的時(shí)候呢，出去銷售都是30元錢(qián)一斤，等到我們這一萬(wàn)尾養(yǎng)成以后呢，再出去銷售，就已經(jīng)跌到一斤25元錢(qián)了，那會(huì)兒因?yàn)槲覀冞@個(gè)周圍吧，也已經(jīng)有一部分人，開(kāi)始養(yǎng)虹鱒魚(yú)了?！?/p>

當(dāng)時(shí)，常俊英想的是如何養(yǎng)好魚(yú)賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，費(fèi)盡心機(jī)，也沒(méi)有起色，沒(méi)成想，正是俄羅斯客人在她那里的一次燒烤，反倒給了她留下一個(gè)商機(jī)。

?？∮ⅲ骸拔揖拖耄蹅兏陕锓且言蹅冏约吼B(yǎng)的魚(yú)，拉出去去賣(mài)呀，為什么我自己不能加工，不能做呀，你想這個(gè)虹鱒魚(yú)，鬧了半天有這么多種吃法，這樣我們就開(kāi)始在咱們現(xiàn)在的燕棲鎮(zhèn)環(huán)島那兒，用木頭做了一個(gè)簡(jiǎn)易的指路牌，就寫(xiě)上蓮花池虹鱒魚(yú)經(jīng)營(yíng)燒烤，垂釣，生魚(yú)片?！?/p>

常俊英：“過(guò)秤，這個(gè)給你算10斤，是10.5斤，這魚(yú)怎么做？”

游客：“這兩條烤著吃，幫幫忙，不能光吃?！?/p>

游客：“你倒說(shuō)話呀?！?/p>

常俊英：“你躲那么老遠(yuǎn)，我怎么給你說(shuō)?！?/p>

游客：“弄一身。”

?？∮ⅲ骸皼](méi)事，我一會(huì)兒給你洗衣服?！?/p>

游客：“你說(shuō)免單就完了，最實(shí)際的。”

?？∮ⅲ骸拔艺f(shuō)免單，你不落忍。”

游客：“落忍落忍?！?/p>

游客孫蒙：“到這邊自己釣，然后馬上他給你加工，我覺(jué)得比在城里飯館里面做的要新鮮，關(guān)鍵我覺(jué)得，融入到這里面，覺(jué)得特別快樂(lè)，因?yàn)轸~(yú)是你自己釣上來(lái)的?！?/p>

垂釣燒烤為?？∮⒋蜷_(kāi)了最初的市場(chǎng)，隨后幾年，在?？∮⒌热说挠绊懴?，懷柔虹鱒魚(yú)一條溝以垂釣、采摘、休閑為特色的農(nóng)家樂(lè)旅游開(kāi)始興起，?？∮⒁?yàn)閹?dòng)了大量的農(nóng)戶搞農(nóng)家樂(lè)增收致富，于2000年4月當(dāng)選為全國(guó)勞動(dòng)模范，但隨著眾多城里人攜巨資進(jìn)入虹鱒魚(yú)一條溝淘金，同行之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈并且白熱化。

村民溫顯祥：“特別地激烈，原來(lái)競(jìng)爭(zhēng)還不那么激烈呢，原來(lái)都是小破房子，就開(kāi)始營(yíng)業(yè)了，您看現(xiàn)在簡(jiǎn)直成了花花世界了，原來(lái)這地方都沒(méi)人煙，根本就沒(méi)人?！?/p>

論資金論實(shí)力，?？∮⒍疾皇菍?duì)手，雖然增加了數(shù)十個(gè)農(nóng)家菜的品種，但是在眾多對(duì)手的沖擊下，生意從當(dāng)初接待幾百人一直跌到六七十人。

北京市懷柔區(qū)婦聯(lián)權(quán)益部部長(zhǎng)蔡雅琴：“都是拉顧客，拉客源，出門(mén)去，挺老遠(yuǎn)的，五六里地，出門(mén)去，沿道去截客人，她在上游，又是勞模，她不好意思截這個(gè)截那個(gè)的，她整體比較被動(dòng)?！?/p>

常俊英：“他們都站在路邊去拉客，有的人也是為了自己的生意吧，也有人往里面拽客人，那您說(shuō)，我作為這個(gè)全國(guó)勞模，我能這樣做嗎？”

在一種尷尬的局面里，?？∮⒓毙柰怀鲋貒?，2003年6月，她把她的苦惱告訴了懷柔婦聯(lián)。

北京市懷柔區(qū)婦聯(lián)副主席張茹莘：“虹鱒一條溝，像常桂英這樣的，全國(guó)勞模就這一個(gè)，所以我覺(jué)得這個(gè)榮譽(yù)不是一般人能夠得到的，我們認(rèn)為，怎么能夠把她這個(gè)全國(guó)勞模和財(cái)富能夠聯(lián)系到一起，讓她這個(gè)全國(guó)勞模真正成為一種金字招牌，來(lái)吸引更多的客源?！?/p>

婦聯(lián)建議他改名叫勞模山莊，用勞模做生意品牌，用榮譽(yù)換效益，這能行嗎，?？∮⒆笥覟殡y。

常俊英：“因?yàn)檫@畢竟是在農(nóng)村，人家會(huì)不會(huì)這樣說(shuō)，說(shuō)你當(dāng)了勞模，然后用自己勞模這個(gè)牌子，作為自己山莊的牌子，這不是顯示自己嘛，說(shuō)拿自己的榮譽(yù)換錢(qián)?！?/p>

北京市懷柔區(qū)婦聯(lián)副主席張茹莘：“對(duì)她自己是一個(gè)‘緊箍咒’，經(jīng)營(yíng)好了，別人說(shuō)這是勞模山莊，經(jīng)營(yíng)不好，別人說(shuō)還勞模呢，這個(gè)態(tài)度就這樣，質(zhì)量就這樣，怕出笑話。”

北京市懷柔區(qū)蓮花池村民溫顯祥：“你勞模牌子往這兒一掛，你有一點(diǎn)紕漏，人家說(shuō)你還勞模呢，人家就敢說(shuō)她。所以她就不敢有一點(diǎn)疏漏，不敢有一點(diǎn)私心雜念，黑一點(diǎn)顧客了，或者其他別的?！?/p>

003年7月，?？∮言瓉?lái)蓮花池虹鱒魚(yú)的招牌換成了勞模山莊，名字一換，游客呼啦啦就上來(lái)了，當(dāng)年十一黃金周七天時(shí)間，她接待的游客超過(guò)了1萬(wàn)人。

游客孫蒙：“可以這么說(shuō)，更時(shí)尚了，我覺(jué)得一聽(tīng)勞模這個(gè)詞，心里有一種踏實(shí)的感覺(jué)，比較踏實(shí)?！坝慰停骸坝悬c(diǎn)很傳統(tǒng)風(fēng)格的這種名字，現(xiàn)在都是時(shí)尚的名詞。”

游客趙寬景：“她拿我們也當(dāng)做自己家人看待，我們也信任她，飯菜呀，點(diǎn)的什么東西呀，我們也都很放心，也從來(lái)不問(wèn)價(jià)格的?！?/p>

常俊英又進(jìn)一步提高服務(wù)檔次，建起了勞模小院，住宿休閑一體化，靠住宿帶動(dòng)餐飲收入。?？∮ⅲ骸拔覀兘ㄆ饋?lái)住宿以后，就帶起三餐，他至少在我這兒吃三頓飯，住兩宿呢，就是六頓餐，那六頓餐跟一頓餐的收入，多大的區(qū)別呀?！?/p>

游客：“就是玩玩嘛，度假嘛，以前我們公司有人到這兒來(lái)玩過(guò)，這是第二次?！?/p>

?？∮⑦€抓住城里年輕人的心理，營(yíng)造出與大自然和諧的氛圍，泳池、秋千、金魚(yú)、木屋，更多的人在此感受工作之余的輕松，?？∮⑤p松地賺到了錢(qián)。

游客孫蒙：“我覺(jué)得這里面的一些植被也很好，另外玩的一些秋千呀，小木屋呀，都具備，而且呢，我覺(jué)得這個(gè)“勞模山莊”呢，處在上游嘛，這些水呀，魚(yú)呀都是很新鮮，我覺(jué)得城里一些時(shí)尚的人，也應(yīng)該是受這些方面的吸引，應(yīng)該是喜歡這地方?！俺？∮?duì)廚師創(chuàng)新的受歡迎的菜品給予獎(jiǎng)勵(lì)，他們推出的虹鱒魚(yú)24種吃法，成了勞模山莊的一大特色。

廚師李呂軍：“經(jīng)常變換我們的24種吃法，比如說(shuō)我們發(fā)現(xiàn)，有一天24種吃法中的某一道菜，它銷售量稍微少了一點(diǎn)，我們就馬上把它換掉。像我們今天這種魚(yú)，紅燒魚(yú)，菊花魚(yú)，松鼠魚(yú)，還有這個(gè)三色魚(yú)卷，這些菜都比較受客人歡迎的，像我們今天做這種菜的流量，能達(dá)到兩三百斤。

虹鱒魚(yú)的24種吃法，是?？∮⒑蛷N師在綜合游客建議的基礎(chǔ)上不斷改進(jìn)推出的，新鮮的創(chuàng)意和美味的虹鱒魚(yú)為他們吸引了不少游客。2005年6月北京懷柔區(qū)國(guó)際虹鱒魚(yú)美食節(jié)上，?？∮⒌膹N師制作的一道菠蘿金鱒奪得美食節(jié)大獎(jiǎng)。

常俊英：“虹鱒魚(yú)做得就跟菠蘿一樣，造型特別的好看，而且口感也特別好，北京電視臺(tái)“食全食美”節(jié)目，請(qǐng)的都是比較有知名度的美食專家，對(duì)我們做的這道魚(yú)，真是贊不絕口，當(dāng)時(shí)就給了我們大獎(jiǎng)，而且我們當(dāng)天的翻臺(tái)率就是在300％以上?！半m然?？∮槊朗彻?jié)提供原材料、場(chǎng)地、餐飲、住宿，花費(fèi)了6萬(wàn)多元，但是對(duì)她來(lái)說(shuō)，這樣一個(gè)看似賠本的買(mǎi)賣(mài)卻正中下懷。

常俊英：“來(lái)了100多家新聞媒體，還有好多旅行社的，都過(guò)來(lái)了，也確實(shí)是給我們做了一個(gè)廣告，這次比賽以后呢，好多旅行社的，都帶團(tuán)隊(duì)到我們這兒來(lái)了?！?/p>

現(xiàn)在，常俊英經(jīng)營(yíng)的勞模山莊是越來(lái)越火，可她還是忘不了當(dāng)初俄羅斯客人到來(lái)所帶給她的商機(jī)，以及全國(guó)勞模這個(gè)榮譽(yù)帶給她的責(zé)任和財(cái)富。

勞模山莊主人常俊英：“當(dāng)時(shí)我用這個(gè)榮譽(yù)，做我山莊牌子的時(shí)候，我就等于給自己加了一個(gè)緊箍咒，那么您說(shuō)，我不好好做，那不等于是我自己給我自己往臉上抹黑嘛。”6月19日，懷柔區(qū)雁棲鎮(zhèn)勞模山莊院內(nèi)歌聲陣陣悠揚(yáng)、虹鱒美食飄香，懷柔區(qū)2005年國(guó)際虹鱒魚(yú)美食大賽在這里隆重舉行。懷柔區(qū)副區(qū)長(zhǎng)周東金，區(qū)長(zhǎng)助理、旅游局黨委書(shū)記焦振華出席了活動(dòng)。本次虹鱒魚(yú)美食大賽是懷柔區(qū)2005年國(guó)際虹鱒魚(yú)美食節(jié)系列活動(dòng)之一，由懷柔區(qū)旅游局和北京電視臺(tái)7頻道《食全食美》和《生活面對(duì)面》欄目共同主辦，享有“全能做”稱號(hào)的美食專家白常繼、養(yǎng)生菜大師焦明耀、著名表演藝術(shù)家韓善續(xù)及懷柔區(qū)虹鱒魚(yú)養(yǎng)殖專家、民俗文化專家共同擔(dān)任評(píng)委。聚焦比賽現(xiàn)場(chǎng)，在每道比賽程序中，參賽的廚師和快樂(lè)家庭隊(duì)代表都聚精會(huì)神地制作自己的作品，大家都各顯神通，施展絕活，展現(xiàn)最精湛的虹鱒魚(yú)烹飪技巧。每種菜式都有自己的獨(dú)特創(chuàng)意，真可謂百花齊放，各有所長(zhǎng)。菠蘿虹鱒、鮮熘魚(yú)片、富貴魚(yú)丸、沸騰鱒魚(yú)、太子虹鱒魚(yú)等多種虹鱒美食齊聚一堂，虹鱒魚(yú)的多種神秘吃法在現(xiàn)場(chǎng)被演繹得淋漓盡致，懷柔的家鄉(xiāng)腸、板栗燜肉等民俗美食也在節(jié)目中一一推介。比賽現(xiàn)場(chǎng)，還穿插了各種虹

鱒魚(yú)小常識(shí)提問(wèn)和精彩的文藝節(jié)目。通過(guò)緊張激烈的角逐，來(lái)自順通虹鱒魚(yú)養(yǎng)殖中心的主廚和他的助手憑借精湛的技藝和默契的配合獲得了本次比賽的金獎(jiǎng)。問(wèn)題：運(yùn)用所學(xué)營(yíng)銷原理，分析勞模山莊的經(jīng)營(yíng)策略（從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等方面進(jìn)行分析）。

第四篇：1_3847398_會(huì)展旅游策劃與營(yíng)銷

第十一單元會(huì)展旅游策劃與營(yíng)銷

教學(xué)目的與要求：掌握會(huì)展旅游運(yùn)作的模式

教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：會(huì)展旅游產(chǎn)品的推廣，會(huì)展旅游的策劃流程。

第一節(jié) 會(huì)展旅游

會(huì)展與旅游之間的關(guān)聯(lián)性不言而喻，這也決定了只有舉辦地城市的會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相協(xié)調(diào)發(fā)展，方能得到最大的經(jīng)濟(jì)效益。上述第二個(gè)案例所提到的昆明世博會(huì)后續(xù)旅游經(jīng)濟(jì)效益的下滑說(shuō)明，大型會(huì)展活動(dòng)的前期規(guī)劃，必需充分考慮到會(huì)展后相關(guān)投資應(yīng)當(dāng)如何盡快回收的問(wèn)題。而發(fā)展會(huì)展旅游，提高會(huì)展設(shè)施的利用率，就是一個(gè)非常好的辦法。

一、會(huì)展與旅游的互動(dòng)作用

會(huì)展與旅游的互動(dòng)作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即會(huì)展對(duì)于旅游業(yè)的“拉動(dòng)”作用以及旅游對(duì)會(huì)展的推動(dòng)作用。實(shí)踐中，會(huì)展與旅游應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)發(fā)展

（一）會(huì)展拉動(dòng)旅游消費(fèi)

會(huì)展旅游是旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化以從行業(yè)交叉以后出現(xiàn)的新的旅游活動(dòng)方式，為旅行社、飯店、餐飲業(yè)、帶帶來(lái)了新的發(fā)展空間，為會(huì)展舉辦地的旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的亮點(diǎn)。與傳統(tǒng)帥旅游相比，會(huì)展旅游具有更多的優(yōu)越性：一是游客需求層次次高；二是綜合消費(fèi)能力強(qiáng)；三是穩(wěn)定性高，受價(jià)格以及季節(jié)等因素的影響較小。從收益上看，觀光旅 游的毛利潤(rùn)平均只有2％，而全展旅游可以達(dá)到15％；從游客數(shù)量上看，會(huì)展舉辦地在會(huì)展活動(dòng)期間的的游客接待數(shù)量往往是平時(shí)的幾倍甚至更多。

（二）旅游推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展

會(huì)展業(yè)的發(fā)展，在于會(huì)展舉辦地的基礎(chǔ)設(shè)施和硬件設(shè)備的建設(shè)和配置情況，旅游業(yè)的主要部門(mén)和企業(yè)，如交通、住宿等，都是會(huì)展活動(dòng)得以舉辦的必要性條件。

（三）會(huì)展與旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展

由于會(huì)展與旅游在活動(dòng)內(nèi)容以及對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的依賴等方面，表現(xiàn)出高度的重疊性的特點(diǎn)，決定了會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)巒不可分的內(nèi)在聯(lián)系。因此，對(duì)于會(huì)展舉辦地的政府和企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì)展與旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，是充分利用資源、提高經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。

1、合理整合相關(guān)資源以達(dá)到協(xié)同效應(yīng)

會(huì)展與旅游的互動(dòng)性可以使人們更充分地利用會(huì)展舉辦地的旅游資源。按照市場(chǎng)規(guī)律和顧客需求對(duì)會(huì)展與旅游進(jìn)行整合，可以形成協(xié)同效應(yīng)，從而更好地發(fā)揮資源的整體效能。

2、會(huì)展與旅游 結(jié)合以提升會(huì)展舉辦的品牌效應(yīng)

會(huì)展旅游的共同特點(diǎn)就是，參展商和旅游者向會(huì)展舉辦地城市的進(jìn)入，因此，向其全面地層示本地的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)風(fēng)貌，對(duì)于擴(kuò)大會(huì)展舉辦地對(duì)外的影響力和知名度，提升城市形象有很好的效果。尤其是會(huì)展與旅游密切結(jié)合的大型活動(dòng)，如一年一屆的青島國(guó)際啤酒節(jié)，正吸引著越來(lái)越多的海外客商和游客的目光。

第二節(jié)會(huì)展旅游項(xiàng)目策劃

一、會(huì)展旅游項(xiàng)目策劃的原則

會(huì)展旅游項(xiàng)目作為特殊的旅游項(xiàng)目，在策劃上與傳統(tǒng)的大眾旅游產(chǎn)品有所不同，一般說(shuō)來(lái)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以下原則：

(一)會(huì)展為主，旅游為輔

參展商前往會(huì)展舉辦地的根本目的是“參展”而非“旅游”．因此，在對(duì)會(huì)展旅游項(xiàng)目進(jìn)行策劃時(shí)，必須秉承“會(huì)展為主，旅游為輔”的原則。

(二)會(huì)展旅游項(xiàng)目須突出會(huì)展的主題

一般來(lái)說(shuō)，大型的會(huì)展活動(dòng)每一屆都會(huì)有一個(gè)特定的主題，會(huì)履旅游項(xiàng)目策劃必須以會(huì)展的主題為核心展開(kāi)。在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，必須對(duì)會(huì)展的主題有一個(gè)正確而充分的認(rèn)識(shí)，在此基礎(chǔ)上才可能設(shè)計(jì)出切合會(huì)展中心思想的旅游項(xiàng)目。

(三)適應(yīng)性強(qiáng)，留有較大的選擇余地

二、會(huì)展旅游項(xiàng)目策劃的流程

會(huì)展旅游項(xiàng)目的策劃一般經(jīng)過(guò)以下程序：

(一)收集、分析相關(guān)信息

通過(guò)媒體、調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)等渠道和方式獲取關(guān)于會(huì)展的主題、參展商情況、經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)等方面的信息。

(二)市場(chǎng)定位和確定目標(biāo)

結(jié)合市場(chǎng)供給情況和自身資源等，確定目標(biāo)群體、旅游項(xiàng)目的類型、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等。

(三)提出項(xiàng)目的初步分析

提出會(huì)展旅游項(xiàng)目的初步方案．包括主題、理念以及主要內(nèi)容等，一般須準(zhǔn)備多個(gè)以供備選。

(四)對(duì)備選方案進(jìn)行論證

對(duì)備選方案組織專家進(jìn)行評(píng)估、討論，可采用頭腦風(fēng)暴法、專家小組法等。

(五)選定項(xiàng)目方案

選定最終的項(xiàng)目方案。

(六)編寫(xiě)企劃書(shū)

對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行最終的實(shí)施(如聯(lián)絡(luò)供應(yīng)商、價(jià)格談判等)，提出階段性的項(xiàng)目推介方案。目前，我國(guó)已經(jīng)步入旅游大國(guó)的行列，而會(huì)展業(yè)也以每年近20％的速度發(fā)展，但總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)會(huì)展旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)水平還比較落后，其主要原因之一就是會(huì)展活動(dòng)的專業(yè)配套服務(wù)水平較低，旅游部門(mén)在會(huì)展活動(dòng)中的參與程度不高。

思考題(作業(yè)):

會(huì)展旅游的策劃程序是什么？請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份杭州會(huì)后旅游的策劃方案。

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第五篇：水體休閑旅游策劃項(xiàng)目研究

旅游活動(dòng)作為一種現(xiàn)代人生活方式，旅游活動(dòng)中產(chǎn)生的旅游消費(fèi)必然最能休現(xiàn)時(shí)代精神和時(shí)尚風(fēng)貌，歐美國(guó)家水體休閑旅游策劃項(xiàng)目豐富了我國(guó)旅游策劃項(xiàng)目的設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識(shí)。巔峰智業(yè)認(rèn)為，旅游傳遞前衛(wèi)的、新潮的休閑娛樂(lè)方式，宣傳最時(shí)尚的消費(fèi)觀念，提供最新鮮的娛樂(lè)內(nèi)容。如何保持不斷創(chuàng)新，不斷奉獻(xiàn)新的娛樂(lè)內(nèi)容和娛樂(lè)方式，時(shí)刻處在娛樂(lè)的最前沿陣地，引導(dǎo)游客進(jìn)入嶄新的歡樂(lè)天地，正是旅游項(xiàng)目得以保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

旅游策劃專家分析：”水體休閑旅游策劃活動(dòng)能為人們奉獻(xiàn)歡樂(lè)、激揚(yáng)浪漫?！边@也是是主題公園項(xiàng)目得以永葆青春魅力的法寶。迪斯尼樂(lè)園一直推行的品牌是“地球上最快樂(lè)的地方”，吸引了無(wú)數(shù)尋找歡樂(lè)、釋放激情的人們，有的迪斯尼樂(lè)園年接待游客甚至達(dá)到數(shù)千萬(wàn)人次，創(chuàng)造出神話般的奇跡。以“歡樂(lè)、時(shí)尚、青春、動(dòng)感”為品牌的深圳歡樂(lè)谷二期，今年“五一”黃金周7天迎客近23萬(wàn)人，創(chuàng)下近年來(lái)黃金周主題公園接待游客的最佳記錄，5月份營(yíng)業(yè)收入近4000萬(wàn)元。

。當(dāng)埃爾蒙特公司第一次把兒童滑梯搬到池邊，加上供水系統(tǒng)，做成世界上第一座水上滑梯時(shí)，它奇特的設(shè)計(jì)構(gòu)想和大膽創(chuàng)意贏得了夏日浴場(chǎng)的一片歡騰，“身著五彩泳衣的我們蜂擁而至”之后，各國(guó)的設(shè)計(jì)師們不斷變換水滑梯的幾何參數(shù)和供水量，創(chuàng)造了速降滑道、瀑布滑道、旋轉(zhuǎn)滑道、麻花滑道、封閉滑道、透明滑道等眾多形式，同時(shí)又推出了滑道水簾、滑道噴射及聲光背景等等花樣，大型竹筏沖浪漂流滑道及飄飄河、造流池等新生事物也應(yīng)運(yùn)而生，使水上娛樂(lè)不斷翻新，形成了繁花似錦的水上樂(lè)園世界。