第一篇：我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的對(duì)策研究

旅游管理二班陳賢1032039

5我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的對(duì)策研究

摘要：滑雪旅游是冬季度假旅游的主要方式，現(xiàn)在逐漸成為人們生活的一部分，我國內(nèi)具有雪資源省市、地區(qū)現(xiàn)也紛紛開展滑雪度假旅游項(xiàng)目，但是由于我國滑雪旅游剛剛起步，正處于初步發(fā)展，在發(fā)展的規(guī)模、管理、數(shù)量等方面和西方國家還存在較大的差異，本文就通過研究我國滑雪旅游的現(xiàn)狀問題，提出我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的方法。

關(guān)鍵字：滑雪旅游、差異化、發(fā)展

一、我國滑雪旅游的不足

1999年后，滑雪場(chǎng)的數(shù)量增加了近14．5倍多，滑雪者數(shù)量增加了50倍，我國滑雪旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，市場(chǎng)前景廣闊。由于我國對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的先期理論準(zhǔn)備不足，例如對(duì)市場(chǎng)化發(fā)展的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)確立、行業(yè)管理規(guī)范制訂及相關(guān)部門的宏觀調(diào)空手段設(shè)計(jì)不足，影響了體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程。對(duì)于滑雪旅游業(yè)而言，在過去的10多年中，在硬件設(shè)施、軟件建設(shè)上也存在理論準(zhǔn)備不足的問題。

1、硬件設(shè)施建設(shè)理論準(zhǔn)備不足

我國滑雪旅游發(fā)展硬件理論準(zhǔn)備不足，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

第一，滑雪場(chǎng)在建設(shè)過程中，生態(tài)環(huán)境、生物植被的和諧發(fā)展的理論研

究不足。從 1996年，中國第一家非政府投資，具有明確對(duì)公眾營業(yè)，以滑雪為產(chǎn)品的滑雪度假村 —亞布力風(fēng)車山莊建成，滑雪旅游業(yè)開始迅速發(fā)展，目前全國已超過280家。由于我們國家在滑雪旅游發(fā)展之前，對(duì)于滑雪場(chǎng)的自然資源、建設(shè)和管理標(biāo)準(zhǔn)缺乏明確、細(xì)致的規(guī)定，也缺乏滑雪場(chǎng)建設(shè)的規(guī)劃，十幾年間滑雪場(chǎng)的數(shù)量突飛猛進(jìn)，然而，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，為建滑雪場(chǎng)，有人亂砍亂伐森林樹木，破壞植被和生態(tài)環(huán)境。

第二，滑雪場(chǎng)本身的設(shè)施、器材、安全、醫(yī)療等建設(shè)缺乏理論研究。直到2005年，國家滑雪協(xié)會(huì)才制定的滑雪場(chǎng)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)滑雪場(chǎng)的滑雪裝備、雪場(chǎng)交通、雪場(chǎng)安全、雪場(chǎng)標(biāo)識(shí)、雪場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)、醫(yī)療中心等方面做出規(guī)定，也就是說，在此之前的十年問，建成的201個(gè)雪場(chǎng)，對(duì)于相關(guān)的設(shè)備、安全、標(biāo)識(shí)、醫(yī)療等缺乏相應(yīng)的評(píng)蜘定標(biāo)準(zhǔn)，為我國的滑雪旅游埋下了安全隱患。

第三，滑雪旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)硬件建設(shè)不足?；┊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)餐飲、住宿、冰雪產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反過來，這些產(chǎn)業(yè)水平、質(zhì)量在一定程度上也影響滑雪旅游的發(fā)展。雪場(chǎng)周圍的硬件質(zhì)量不高，數(shù)量不足等，一方面會(huì)降低游客滑雪的興趣，另一方面，也會(huì)影響游客的旅游計(jì)劃，縮短旅游時(shí)間。這些都在一定程度上影響滑雪旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2、軟件建設(shè)理論準(zhǔn)備不足

我國滑雪旅游發(fā)展中的軟件建設(shè)理論準(zhǔn)備不足，主要包括四個(gè)方面： 第一，專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏，包括滑雪教練員、管理人員、經(jīng)營人員。我國的滑雪旅游，者說體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展都存在專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏的問題，在滑雪旅游開始發(fā)展之初，并沒有進(jìn)行專業(yè)人才、專業(yè)知識(shí)的研究，造成我國現(xiàn)有的滑雪專業(yè)人才不能順利實(shí)現(xiàn)職業(yè)過渡或職業(yè)轉(zhuǎn)換，另一方面，也沒有對(duì)專業(yè)人才培養(yǎng)體系進(jìn)行理論設(shè)計(jì)與研究。

第二，對(duì)滑雪旅游發(fā)展的前景缺乏規(guī)劃。滑雪旅游發(fā)展的速度、規(guī)模沒有進(jìn)行規(guī)劃，因此，造成滑雪旅游發(fā)展速度過快，質(zhì)量不高的現(xiàn)狀，加上受利益驅(qū)動(dòng)，許多雪場(chǎng)只關(guān)注眼前利益，忽視雪場(chǎng)軟、硬件建設(shè)，造成部分滑雪場(chǎng)教練員人數(shù)不足，水平不高；滑雪旅游文化內(nèi)涵不足；自主文化品牌缺乏等。

第三，滑雪旅游特色開發(fā)不足。盡管目前我國滑雪旅游的人次在逐年顯著增加，相對(duì)于行業(yè)發(fā)展所需的穩(wěn)定的消費(fèi)人群而言，我國的滑雪旅游者多為一次或兩次的偶爾行為，這對(duì)于我國滑雪旅游的可持續(xù)發(fā)展是不利的。因此，對(duì)于滑雪旅游來說，或者說體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)也好，或者說文化產(chǎn)業(yè)也好，其發(fā)展的核心便是特色文化的開發(fā)、內(nèi)涵的豐富。

第四，缺乏相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包括行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都應(yīng)該有明確的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能從整體上保證這個(gè)行業(yè)有序、健康發(fā)展。由于缺乏相應(yīng)的行業(yè)準(zhǔn)人標(biāo)準(zhǔn)，造成我國部分滑雪場(chǎng)設(shè)施器材落后，索道質(zhì)量不高，雪場(chǎng)條件差，然而這樣的雪場(chǎng)由于運(yùn)行

成本較低，在實(shí)踐運(yùn)行中，降低價(jià)格，從而影響了滑雪旅游的整體發(fā)展又由于缺乏相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，在實(shí)踐中，對(duì)雪場(chǎng)的建設(shè)、發(fā)展沒有有力的約束力，使得許多雪場(chǎng)在短暫的興盛之后，就面臨著游客不足、資源浪費(fèi)的嚴(yán)重問題。

二、我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的建議

我國各大滑雪旅游景區(qū)的產(chǎn)品較類似,若想脫穎而出必須開發(fā)新的滑雪旅游項(xiàng)目,豐富旅游產(chǎn)品的種類,滿足滑雪者的需求，給滑雪旅游者不斷帶來新鮮感和挑戰(zhàn)項(xiàng)目,這樣可以吸引更多的旅游者,提高競爭力。

1、加大政府扶持力度，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。政府對(duì)滑雪度假旅游應(yīng)更好地發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，加大基礎(chǔ)設(shè)施的投人，優(yōu)化環(huán)境的發(fā)展，樹立“環(huán) ?！庇^念，抑制“掠奪性”開發(fā)。同時(shí)，滑雪度假旅游項(xiàng)目的開發(fā)還必須嚴(yán)格地進(jìn)行環(huán)境影響、自然景觀以及生態(tài)平衡影響的評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2、增加旅游產(chǎn)品文化性。將旅游產(chǎn)品與冰雪民俗、冰雪藝術(shù)等具有北方特色的元素相結(jié)合,增加滑雪旅游產(chǎn)品的文化性,同時(shí)可以推出具有紀(jì)念意義并且極具文化特征的滑雪旅游紀(jì)念品。

3、培養(yǎng)專門人才

培養(yǎng)高素質(zhì)的冰雪旅游專門人才,為滑雪旅游的從業(yè)人員提供培訓(xùn),提高管理和服務(wù)質(zhì)量,使游客得到更好的服務(wù)和體驗(yàn)感受。

4、做好宣傳活動(dòng)

加強(qiáng)滑雪旅游的宣傳力度,通過網(wǎng)站、媒體等日常宣傳,在旅游交易會(huì)上大力宣傳,也可以在機(jī)場(chǎng)、火車站等人流密集處大力宣傳。

5、舉辦冰雪旅游活動(dòng)

通過開展如“中國吉林國際霧凇冰雪節(jié)”、“中國長春冰雪旅游節(jié)”等旅游活動(dòng),擴(kuò)大知名度,吸引投資者,推出賞霧凇、觀冰雪、泡溫泉、滑雪、滑冰、雪橇、打雪圈、雪滑梯、雪地摩托、滑道、冰帆、索道、雪地高爾夫、放河燈等豐富多彩的冰雪旅游節(jié)慶活動(dòng),增加游客的興趣。

6、區(qū)域聯(lián)合,打造冬季滑雪旅游特色品牌

注重區(qū)域優(yōu)勢(shì),與黑龍江、遼寧兩省聯(lián)合發(fā)展,發(fā)揮東北三省的特色優(yōu)勢(shì),打響冬季滑雪旅游的東北旅游線路品牌,提高競爭力,滑注重冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新,滑雪場(chǎng)要加強(qiáng)管理、加強(qiáng)專業(yè)人員的培養(yǎng),讓更多的游客的冬季旅游選擇東北地區(qū),這樣可以對(duì)滑雪旅游市場(chǎng)的發(fā)展有大大的幫助。

7、針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，開發(fā)不同的產(chǎn)品

潛在游客普遍認(rèn)為滑雪是一項(xiàng)危險(xiǎn)的旅游活動(dòng)。這些擔(dān)心涉及滑雪旅游經(jīng)歷的多個(gè)層面,如:雪道的難易程度、學(xué)習(xí)滑雪的尷尬及受傷的可能性、對(duì)滑雪速度以及拖牽速度及高度的恐懼等。在這一市場(chǎng)中,由于潛 在游客對(duì)滑雪旅游產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)要素了解很少,導(dǎo)致其心理產(chǎn)生不適或不安,進(jìn)而產(chǎn)生壓力,導(dǎo)致市場(chǎng)需求的障礙。在中高級(jí)滑雪旅游市場(chǎng)中,隨著滑雪游客滑雪技能的提高,會(huì)對(duì)滑雪場(chǎng)的雪道,雪上活動(dòng)項(xiàng)目以及

后勤安排提出多樣化的要求,這些要求的滿足程度也決定著中高級(jí)滑雪旅游者對(duì)滑雪旅游目的地的忠誠度。此外,許多研究表明,具有不同社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)的潛在游客對(duì)滑雪旅游產(chǎn)品的認(rèn)知存在較大的差異,不同年齡、性別、經(jīng)濟(jì)條件、家庭狀況以及教育程度的潛在游客對(duì)滑雪旅游產(chǎn)品有著較大的需求差異。潛在游客的滑雪技能水平與社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)交叉影響著他們對(duì)滑雪旅游需求的內(nèi)容及強(qiáng)度,進(jìn)而影響著其旅游目的地的選擇。因此，在以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的市場(chǎng)營銷觀念的指導(dǎo)下,各滑雪旅游目的地只有在滿足潛在滑雪需求的前提下,通過合理的營銷策略組合旅游產(chǎn)品

8、健全設(shè)施，四季利用，提高滑雪度假旅游的效益?；┒燃俾糜蔚募竟?jié)性造成了人力、物力和財(cái)力的極大浪費(fèi)，也降低了企業(yè)的經(jīng)營效益，因此在規(guī)劃滑雪度假旅游項(xiàng)目時(shí)要考慮到不同消費(fèi)者的需求和特點(diǎn)，建立不同級(jí)別的旅游區(qū)，全方位滿足中外旅游者的要求，做到冬季可滑雪、滑冰、觀冰燈;春季可觀光、爬山;夏季避暑;秋季狩獵(指固定區(qū)域)。在無雪季節(jié)，也應(yīng)開展一些旱滑、旱道高空滑板、旱地雪撬等項(xiàng)目。要保證客源的不間斷，解決滑雪度假旅游的季節(jié)性問題，提高經(jīng)濟(jì)效益。

第二篇：我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的對(duì)策研究

我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的對(duì)策研究

摘要：隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展，滑雪旅游已成為當(dāng)前旅游消費(fèi)的熱點(diǎn)。尤其是近些年來，我國的滑雪旅游正在快速發(fā)展，本文主要從我國滑雪旅游的現(xiàn)狀問題分析，借鑒發(fā)達(dá)國家的旅游發(fā)展之路，總結(jié)出了一些我國滑雪旅游要想做大做強(qiáng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：滑雪旅游 現(xiàn)狀問題

做大做強(qiáng) 對(duì)策研究

從20世紀(jì)中期開始，滑雪旅游已步入人們的生活。在經(jīng)濟(jì)和旅游的推動(dòng)下，滑雪旅游的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，它所涉及到的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)很多——民航業(yè)、旅游業(yè)、制造業(yè)、服裝業(yè)等。它所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益已讓許多人無法忽視。因而滑雪旅游作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)已被許多國家所重視?；┦且豁?xiàng)接近自然，極富挑戰(zhàn)性和刺激性的運(yùn)動(dòng)，越來越受到現(xiàn)代都市年輕人的青睞，相信在不久的將來這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)被越來越多的人所喜愛。目前，我國的滑雪旅游市場(chǎng)還處在起步發(fā)展階段，但它依然成為我國旅游業(yè)中的一個(gè)重要收入和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

一、我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀問題分析

在歐美國家，滑雪已是非常普及，對(duì)他們而言，滑雪已不僅僅只是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，更變成了人們業(yè)余生活活動(dòng)的重要組成部分之一。盡管我國滑雪旅游近十幾年來得到了蓬勃發(fā)展，但由于起步晚（我國的滑雪旅游是從1996年在黑龍江舉辦第3屆亞冬會(huì)后開始興起的）起點(diǎn)低、市場(chǎng)發(fā)展不健全等問題，使得我們與發(fā)達(dá)國家相比，還存在著較大的差距和諸多的問題。

1、滑雪旅游發(fā)展速度過快

隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，滑雪旅游已成為后起之秀。我國的滑雪旅游雖然起步晚，但是總體發(fā)展速度快。也許正是因?yàn)榘l(fā)展的速度過快，使得我國的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了需多急需解決的問題。就像是新中國時(shí)期的“大躍進(jìn)”盲目追求發(fā)展和速度，想要一步到位趕上歐洲發(fā)達(dá)國家，根本沒有想到打好“地基”才是我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展之路的關(guān)鍵。面對(duì)著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，許多企業(yè)家、滑雪場(chǎng)都想盡快發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)，根本不考慮滑雪旅游開發(fā)的影響因素，不根據(jù)國內(nèi)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身情況出發(fā)，一味的發(fā)展開發(fā)，導(dǎo)致滑雪場(chǎng)地建設(shè)步伐跟不上，滑雪場(chǎng)設(shè)施設(shè)備落后、安全性能低，專業(yè)人才、教練人員匱乏。許多滑雪場(chǎng)的修建不符合規(guī)格，出現(xiàn)了滑雪產(chǎn)品開發(fā)粗放等一系列問題。使得我國目前的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了基礎(chǔ)建設(shè)薄弱的現(xiàn)狀。

2、滑雪場(chǎng)設(shè)施、裝備跟不上

據(jù)了解，從1996年之后，我國的滑雪場(chǎng)數(shù)量與滑雪人數(shù)急劇增加。隨著滑雪產(chǎn)業(yè)的迅速壯大，滑雪設(shè)備、裝備市場(chǎng)前景備受看好，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大?；┰O(shè)備御用品的國產(chǎn)化程度太低，滑雪產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，綜合服務(wù)設(shè)施不完善。使得在我國滑雪市場(chǎng)出現(xiàn)了國際滑雪裝備占據(jù)了大部分市場(chǎng)的局面，卻鮮見我國制造生產(chǎn)的滑雪設(shè)施、設(shè)備。在中國大大小小的滑雪場(chǎng)使用的滑雪板都不是中國企業(yè)生產(chǎn)制造的，雪場(chǎng)所需要的造雪機(jī)、壓雪機(jī)、雪地摩托車幾乎全部依靠進(jìn)口。國內(nèi)的滑雪裝備與國外的滑雪裝備相比而言質(zhì)量差、價(jià)格貴。導(dǎo)致國內(nèi)一些滑雪場(chǎng)寧可用國外的，比如日本、歐洲淘汰的二手滑雪用具也不問津國內(nèi)的產(chǎn)品。

3、缺少現(xiàn)代化滑雪場(chǎng)的建設(shè)、經(jīng)營運(yùn)作理念

相比歐美和日本等發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)代滑雪旅游上百年和數(shù)十年的歷史，我國的滑雪旅游還處在市場(chǎng)發(fā)展的初級(jí)階段，因而導(dǎo)致我國現(xiàn)在的滑雪旅游市場(chǎng)出現(xiàn)了一些盲目開發(fā)、浪費(fèi)資源、破壞環(huán)境等問題。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2010——2011年，我國的滑雪人次已到達(dá)1000萬，也許是大家都看到了滑雪旅游市場(chǎng)的巨大潛力，在利益的驅(qū)使下大家都想來分“一杯羹”，導(dǎo)致環(huán)境被破壞，亂砍濫伐、盲目擴(kuò)建的現(xiàn)象比比皆是，根本不考慮選址的重要性?，F(xiàn)在我國大大小小的滑雪場(chǎng)不計(jì)其數(shù)，但是真正符合規(guī)格的滑雪場(chǎng)卻是屈指可數(shù)而且滑雪場(chǎng)建設(shè)規(guī)模偏小、經(jīng)營項(xiàng)目單一，是整個(gè)滑雪旅游市場(chǎng)的一個(gè)普遍現(xiàn)象。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，國內(nèi)就有十余家滑雪場(chǎng)是因?yàn)樵谶x址、氣象考察、建設(shè)、管理上存在著較多問題而導(dǎo)致投資上千萬，甚至幾千萬建成的滑雪場(chǎng)關(guān)閉。

4、市場(chǎng)機(jī)制不健全

由于還處在初級(jí)發(fā)展的階段，導(dǎo)致我國現(xiàn)在的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)沒有一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)市場(chǎng)的不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，整個(gè)市場(chǎng)存在著散、小、弱、差的問題，滑雪場(chǎng)的建設(shè)開發(fā)水平參差不齊，出現(xiàn)了許多建設(shè)不符合規(guī)格的滑雪場(chǎng)“渾水摸魚、濫竽充數(shù)”的現(xiàn)象。甚至許多規(guī)模小的滑雪場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，紛紛打出了價(jià)格戰(zhàn)，不為消費(fèi)者考慮，不顧游客、滑雪者的安全，欺瞞、誤導(dǎo)消費(fèi)者，破壞了滑雪產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)秩序，嚴(yán)重滯后了我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5、人才儲(chǔ)備不足甚至缺乏

當(dāng)前，由于我國的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)前期開發(fā)管理不善，導(dǎo)致許多滑雪場(chǎng)的服務(wù)質(zhì)量與管理水平低下。很多滑雪場(chǎng)都存在著工作人員文化素質(zhì)低，服務(wù)意識(shí)淡薄的情況。專業(yè)的滑雪教練人員缺乏，有些滑雪場(chǎng)甚至聘用的是一些毫不懂滑雪相關(guān)知識(shí)的人來指導(dǎo)、幫助人們滑雪。同時(shí)缺乏專業(yè)的高層管理人員，現(xiàn)在國內(nèi)的滑雪場(chǎng)內(nèi)很少聘請(qǐng)有具有相關(guān)知識(shí)技能的管理人員。服務(wù)、管理的不配套、不規(guī)范，是根本不能滿足滑雪消費(fèi)者的需求。

二、我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)策研究

面對(duì)全新的環(huán)境和發(fā)展空間，尚處于初級(jí)市場(chǎng)化進(jìn)程中的中國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，就不得不以超強(qiáng)的創(chuàng)新精神，全力以赴的謀劃改善現(xiàn)狀面向新的市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，中國的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)需要導(dǎo)入一個(gè)更科學(xué)化管理、市場(chǎng)化經(jīng)營、可持續(xù)發(fā)展的良性軌道。

1、保持適當(dāng)、適度的發(fā)展

我國要想把滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，首先得保持適當(dāng)?shù)乃俣劝l(fā)展，要結(jié)合我國滑雪旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的道路，不能一味地追趕國際水平“一步登天”。適度的發(fā)展相當(dāng)規(guī)模的滑雪場(chǎng)才是目前我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)跨入國際軌道的正確途徑。這需要我們根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)者的需求等因素，來開發(fā)建設(shè)相應(yīng)的滑雪場(chǎng)，同時(shí)還要考慮市場(chǎng)的飽和度，在一些區(qū)域發(fā)展相當(dāng)數(shù)量的滑雪場(chǎng)，做到各個(gè)區(qū)域有序有度開發(fā)。

2、高度重視國內(nèi)滑雪設(shè)施設(shè)備市場(chǎng)

無論哪個(gè)產(chǎn)業(yè)要想得到更大的發(fā)展都必須重視硬件基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的配套，對(duì)于滑雪運(yùn)動(dòng)而言，滑雪服、滑雪手套、滑雪鞋、護(hù)目鏡、滑雪板等都是必不可少的裝備。我們?cè)诖罅窟M(jìn)口國外設(shè)施設(shè)備的時(shí)候，也要想到怎樣生產(chǎn)制造出屬于我們自己的設(shè)備器材，不能總是依靠進(jìn)口產(chǎn)品，那只會(huì)制限我們滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高度重視國內(nèi)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是設(shè)施設(shè)備的制造業(yè)是我們發(fā)展的基礎(chǔ)。

3、樹立全球化視角的戰(zhàn)略觀念，多向國外的優(yōu)秀品牌學(xué)習(xí)

我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)必然會(huì)走向一個(gè)品牌競爭的時(shí)期，這是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展成熟階段過程中所必然會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)象。我們?cè)诎l(fā)展壯大我國的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，一定要把它定位在一個(gè)更高的國際舞臺(tái)上，品牌競爭才是我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)在更高層面進(jìn)行的競爭，也是我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)走出惡性競爭的有效途徑。我們一定要多向國外一些優(yōu)秀品牌學(xué)習(xí)取其精華去其糟粕，這會(huì)幫助我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)更快走上國際市場(chǎng)，在開發(fā)建設(shè)時(shí)也會(huì)少走許多彎路。

4、建立科學(xué)的管理體系，加強(qiáng)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)組織在市場(chǎng)規(guī)范與管理方面的作用

現(xiàn)在我國的滑雪旅游行業(yè)還沒有一個(gè)明確的行業(yè)評(píng)估管理標(biāo)準(zhǔn)，俗話說“沒有規(guī)矩不成方圓”，我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，必須得出臺(tái)一個(gè)相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這不僅需要政府相關(guān)的部門介入，還需要行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)幫助，充分發(fā)揮其積極作用，為滑雪旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，遏制一些無建設(shè)、經(jīng)營資格的滑雪場(chǎng)出現(xiàn)，嚴(yán)格控制市場(chǎng)準(zhǔn)入條件。

5、培養(yǎng)大量的專業(yè)人才，加快滑雪人才隊(duì)伍的建設(shè)

當(dāng)前，無論是滑雪教練員還是相關(guān)的管理人員，在我國的滑雪行業(yè)都是極其缺乏的，培養(yǎng)專業(yè)人才已成為我國滑雪產(chǎn)業(yè)一個(gè)亟待解決的問題。專業(yè)人才的培養(yǎng)是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，我們要重視專業(yè)人才的培養(yǎng)。首先，我們滑雪場(chǎng)企業(yè)要適時(shí)組織培養(yǎng)員工進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)員工不斷更新學(xué)習(xí)自己的知識(shí)；其次，適度引進(jìn)國外優(yōu)秀的高層管理人員或是派遣員工到國外學(xué)習(xí)；最后，在各個(gè)高校里開設(shè)相關(guān)課程，普及滑雪知識(shí)，培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)人才。

6、適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化，多建設(shè)具有綜合功能和度假區(qū)性質(zhì)的大型滑雪場(chǎng)

現(xiàn)在，國際許多滑雪場(chǎng)已逐漸轉(zhuǎn)型發(fā)展成了綜合功能型和度假區(qū)性質(zhì)的滑雪場(chǎng)。人們已經(jīng)意識(shí)到了單一的滑雪產(chǎn)品已不能滿足更多人的需要。我們要想做大做強(qiáng)就必須像歐美國家一樣采取多樣的產(chǎn)品組合策略。使滑雪場(chǎng)的的產(chǎn)品形式更加多樣化，滿足更多消費(fèi)者的不同需求。其實(shí)，國內(nèi)也有一些這樣的滑雪場(chǎng)出現(xiàn)了，比如亞布力滑雪旅游度假區(qū)，但是像這樣的滑雪場(chǎng)沒幾個(gè)，大部分的滑雪場(chǎng)經(jīng)營模式還停留在以前根本沒有轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念。

7、建立更加開放的滑雪旅游市場(chǎng)體系，鼓勵(lì)發(fā)展滑雪場(chǎng)

隨著現(xiàn)代設(shè)備的應(yīng)用，滑雪運(yùn)動(dòng)已不再受地域的限制，只要有較大顧客消費(fèi)市場(chǎng)就可以建設(shè)，因而我國應(yīng)該多鼓勵(lì)更多的人加入這個(gè)行業(yè)。而且我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，相關(guān)部門就應(yīng)該多引導(dǎo)和扶持大型滑雪場(chǎng)的構(gòu)建與發(fā)展，現(xiàn)在我國滑雪場(chǎng)建設(shè)的比較好的不多，我們要想做大就必須的擴(kuò)大規(guī)模。

8、努力開發(fā)形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈

滑雪旅游產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)一樣，所涉及到的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)較多。我國的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也必須得跟上，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。因?yàn)樗陌l(fā)展得依靠其它產(chǎn)業(yè)來輔助，缺失任何一部分都會(huì)制約它的發(fā)展。只有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈了，它才會(huì)做的更大更強(qiáng)。

總結(jié)：現(xiàn)階段，我國的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)還存在著許多問題，這和我國滑雪旅游起步晚有著密切的關(guān)系。我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，不僅要解決好現(xiàn)在所存在的問題，還要明確定位多借鑒歐美國家的滑雪旅游發(fā)展之路，根據(jù)我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況出發(fā)，走創(chuàng)新發(fā)展之路。雖然和其他國家相比，我國的滑雪旅游發(fā)展水平較低，但是面對(duì)著巨大的市場(chǎng)前景和發(fā)展機(jī)遇，我國的滑雪旅游的發(fā)展?jié)摿薮?，相信未來我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)做得更好。參考文獻(xiàn)：

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4、劉家明、劉愛利、陳田.滑雪旅游開發(fā)布局影響因素與對(duì)策研究——以內(nèi)蒙古自治州滑雪旅游開發(fā)為例（J）地理學(xué)科.2005年05期

第三篇：解放思想,做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)

解放思想，做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)

——赴湘贛粵學(xué)習(xí)考察體會(huì)

肖 樂平

（2007年10月26日）

國慶前后，我隨縣黨政代表團(tuán)到江西萍鄉(xiāng)、新余、湖南瀏陽、廣東韶關(guān)、深圳等地進(jìn)行了考察學(xué)習(xí)。每到一處，一路所見令人眼界大開。這次考察學(xué)習(xí)，學(xué)到了發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)了發(fā)展的信心，也看到了發(fā)展希望，特別是韶關(guān)市丹霞山旅游區(qū)，其旅游發(fā)展的思路、管理體制、保護(hù)與開發(fā)等諸多方面好的作法和經(jīng)驗(yàn)，給我留下了深刻的印象。作為國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)九宮山，對(duì)照標(biāo)準(zhǔn)找差距，該怎么加快發(fā)展？借這次贛湘粵之行，我談幾點(diǎn)膚淺的體會(huì)。

一、做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃，引領(lǐng)旅游發(fā)展 韶關(guān)市丹霞山風(fēng)景名勝區(qū)是按照“大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展趨勢(shì)，以“總體規(guī)劃、分步開發(fā)、突出重點(diǎn)、體現(xiàn)特色、面向市場(chǎng)、合理利用”為原則，切實(shí)加強(qiáng)旅游規(guī)劃工作的。他們抓住世界級(jí)丹霞地貌，做特色資源文章，樹名牌意識(shí)，創(chuàng)名牌景點(diǎn)，以名牌景點(diǎn)為龍頭帶動(dòng)其它景點(diǎn)的開發(fā)與升級(jí)。首先，在丹霞山風(fēng)景區(qū)，我們最深的感受不僅是特異的丹霞地貌，還有其清澈碧綠的環(huán)山湖水，表面上是游山，實(shí)際上還可以玩水，其景點(diǎn)規(guī)劃包括旅游線路設(shè)計(jì)非常科學(xué)，讓游者一不小心就掏腰包消費(fèi)，看似“山重水復(fù)疑無路”，實(shí)則“柳暗花明又

一村”。那里的山水旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)得十分和諧。其次，就是景區(qū)景點(diǎn)設(shè)計(jì)的對(duì)稱性。如果說我們?cè)诘は忌娇吹降挠∠笞钌畹年栐谴笞匀坏奶烊辉旎?，那么，陰元石無疑是人工雕琢完成。正因?yàn)殛栮枌?duì)稱，才顯得天衣無縫，更增添了旅游景區(qū)的神秘感?；仡^再用旅游戰(zhàn)略眼光審視通山的山水資源，現(xiàn)階段，我縣旅游資源十分豐富，有九宮山、隱水洞、闖王陵、太平山、太陽山、富水河等眾多景區(qū)景點(diǎn)比丹霞山強(qiáng)百倍。如何搞好整體性的科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計(jì)？我認(rèn)為無論是九宮山還是富水湖、隱水洞、太陽山，首先要做到資源共享、市場(chǎng)共有，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；做到規(guī)劃一張圖，建設(shè)一盤棋，管理一個(gè)法，克服“小、散、全”的思想，形成整體旅游大格局；要對(duì)全縣分散的景點(diǎn)設(shè)施統(tǒng)一協(xié)調(diào)，有機(jī)組合，使資源優(yōu)勢(shì)得到集中體現(xiàn)，大小景區(qū)共享產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益。其次，旅游規(guī)劃要充分發(fā)揮政府職能作用，要著眼于大市場(chǎng)、大旅游、大產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)一組織領(lǐng)導(dǎo)，全面權(quán)衡旅游業(yè)同經(jīng)濟(jì)發(fā)展中其他有關(guān)部門、行業(yè)的發(fā)展關(guān)系，制定符合實(shí)際需要的旅游發(fā)展規(guī)劃，按先后、緩急、快慢，有計(jì)劃分步驟地進(jìn)行資源開發(fā)和景點(diǎn)設(shè)施建設(shè)；要加強(qiáng)旅游景點(diǎn)、設(shè)施建設(shè)的可行性研究，盡量少走彎路，避免盲目上馬、重復(fù)建設(shè)、亂鋪攤子和搞外延擴(kuò)張建設(shè)，使以九宮山為中心的各個(gè)旅游景區(qū)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)得到有效利用，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

二、做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)持結(jié)構(gòu)優(yōu)化，打牢旅游基礎(chǔ) 在旅游業(yè)發(fā)展中，“食、住、行、游、購、娛”六大要素必不可少。從國際旅游業(yè)看，“食、住、行”和“游、購、娛”

科學(xué)的結(jié)構(gòu)應(yīng)是各占50%，丹霞山的六大要素結(jié)構(gòu)就比我縣合理、科學(xué)。其“食住行”方便、快捷，“游、購、娛”有特色、內(nèi)涵豐富。目前，我縣的旅游業(yè)“食、住、行”占80%左右，“游、購、娛”的比重僅占20%，明顯偏小，尤其是“購”的環(huán)節(jié)薄弱，沒有打造出有地方特色和紀(jì)念意義的產(chǎn)品，讓旅游者有錢無處掏。因此，要加快我縣旅游業(yè)發(fā)展，必須在“購”字上做文章，力爭在短期內(nèi)在“購”方面有重大突破。一是充分利用綠色生態(tài)名山的優(yōu)勢(shì)資源，開發(fā)九宮山的綠色產(chǎn)品，盡快上品位、上規(guī)模，形成特色產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；二是大力設(shè)計(jì)和制作九宮山作為佛道兩教宗教名山所具有地方特色工藝品和紀(jì)念品，讓旅游者情不自禁購買。三是大力開辟九宮山作為歷史文化名山所具有的特色紀(jì)念品，圍繞闖王殉難，開發(fā)其寶劍、銅像雕塑等工藝品，讓游客購?qiáng)?。同時(shí)，對(duì)所開發(fā)的產(chǎn)品實(shí)行統(tǒng)一征集商標(biāo)、命名、評(píng)定、注冊(cè)，采用定點(diǎn)生產(chǎn)，定點(diǎn)銷售，使我區(qū)旅游商品在質(zhì)量、品牌、包裝等方面在全省乃至全國有新的突破，帶動(dòng)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展。

三、做強(qiáng)旅游行業(yè)必須堅(jiān)持開發(fā)保護(hù)并重，實(shí)現(xiàn)和諧協(xié)調(diào) 在大力發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，韶關(guān)市在堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合方面做得比較好。他們從旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)科學(xué)協(xié)調(diào)的角度出發(fā)，始終堅(jiān)持在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開發(fā)。例如他們始終不破壞原始的丹霞地貌，保護(hù)自然生態(tài)型，其山下河水碧綠、清澈，山上生態(tài)植被良好，每處景點(diǎn)的建筑物錯(cuò)落

有致，井然有序，顯得寬松大器。而九宮山則不同，這幾年，見縫插針，蓋了不少高樓，破壞了不少原始生態(tài)韻味，許多游客一上山就頗有擁擠和壓抑的感覺。今后，九宮山必須切實(shí)履行好開發(fā)與保護(hù)并重的職能，凡不符合規(guī)劃的建筑屋只準(zhǔn)拆，不能建。凡破壞原始地貌、生態(tài)的景點(diǎn)設(shè)計(jì)一律撤消。確保和諧發(fā)展。

四、做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)持一流服務(wù)質(zhì)量，提升旅游檔次 在廣東韶關(guān)丹霞山，無論是風(fēng)景區(qū)管委會(huì)主任還是導(dǎo)游乃至一般工作人員，一談到丹霞山地貌傳說，人人如數(shù)家珍，個(gè)個(gè)風(fēng)趣幽默，妙語連珠。尤其是導(dǎo)游小姐，潑辣、開放、又不失大雅，讓游客始終圍繞她們轉(zhuǎn)，上她們的當(dāng)去消費(fèi)，體現(xiàn)了她們較高的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量?，F(xiàn)階段，要迅速發(fā)展我縣旅游業(yè)，就必須盡快提高旅游業(yè)管理水平和服務(wù)水平，其關(guān)鍵在于造就一支高素質(zhì)的旅游業(yè)人員隊(duì)伍。目前，做好旅游人才的教育與培養(yǎng)已是當(dāng)務(wù)之急。一是建立旅游教育體系，可依托省內(nèi)各院?；I建旅游人才培養(yǎng)基地；對(duì)導(dǎo)游人才進(jìn)行定向培訓(xùn)，擇優(yōu)錄用；二是實(shí)行學(xué)歷教育和非學(xué)歷教育相結(jié)合，對(duì)旅游工作者進(jìn)行輪訓(xùn)，提高在職員工素質(zhì)，以此來促進(jìn)我縣旅游業(yè)從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。

五、做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)必須加大促銷力度，做好宣傳推介 思路決定出路，信息就是財(cái)富。在電子信息到來時(shí)代，旅游信息的傳播無疑是旅游營銷的重要策略。這次黨政代表到廣東韶關(guān)市丹霞山風(fēng)景區(qū)去考察學(xué)習(xí)，純是偶然，是通過網(wǎng)上瀏

覽臨時(shí)決定的。但凡廣東的旅游網(wǎng)頁都可找到丹霞山翔實(shí)的旅游宣傳資料，其宣傳力度之大，傳媒之廣，語言之熱烈不由你不動(dòng)心。丹霞山打出的旅游品牌不止是國家級(jí)，而且世界級(jí)丹霞地貌、旅游名山。實(shí)際上其旅游景區(qū)景點(diǎn)不足九宮山的1/4。正因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)信息的重型轟炸和炒作，使丹霞山越來越被眾多的國內(nèi)外游客所青睞，萌生出不到此一游心有不甘之感，其門票收入每天是九宮山的數(shù)倍以上，經(jīng)常有外國人成群結(jié)對(duì)光顧。因此，要做大做強(qiáng)九宮山的旅游產(chǎn)業(yè)，當(dāng)務(wù)之急一是做好宣傳，特別是做好網(wǎng)絡(luò)傳媒的推介宣傳。要把九宮山的旅游產(chǎn)業(yè)融進(jìn)大型網(wǎng)站，不僅打開咸寧旅游網(wǎng)有九宮山，而且打開湖北旅游、中國旅游網(wǎng)都能醒目地看到九宮山，從網(wǎng)頁上品讀這座生態(tài)名山、歷史名山、宗教名山、文化名山。來不來九宮山旅游是他們的事，讓不讓更多的人了解九宮山是我們的責(zé)任。二是積極與武漢、九江、長沙、南昌、黃石等周邊大中型旅游導(dǎo)游團(tuán)結(jié)盟，制訂營銷互利互惠的激勵(lì)機(jī)制，將九宮山的旅游融入湘鄂贛大型旅游團(tuán)體中，形成資源互補(bǔ)、信息互通、經(jīng)濟(jì)互利的良好格局。

第四篇：政府關(guān)于做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的中心工作

政府關(guān)于做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的中心工作，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，鼓勵(lì)社會(huì)參與，開展調(diào)查研究，加強(qiáng)組織管理，建立健全管理法規(guī)，加大招商引資力度，保持促銷勢(shì)頭，開展旅游科普，發(fā)揮旅游業(yè)推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合效應(yīng)。

3.實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)信息化。要適應(yīng)世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潮流，加快利用科技創(chuàng)新成果的步伐，積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)信息化，尤其要建立寬帶網(wǎng)，開展網(wǎng)上促銷，發(fā)展旅游電子商務(wù)。要把南岳旅游網(wǎng)站建成一個(gè)高水準(zhǔn)、高效能的專業(yè)旅游網(wǎng)和政府網(wǎng)，并與全國知名綜合網(wǎng)站、精品旅游網(wǎng)站鏈接，實(shí)現(xiàn)旅游網(wǎng)絡(luò)化。

二、深層次地挖掘旅游資源深厚的文化內(nèi)涵。

如百塔寺、天梯山、海藏寺、蓮花山、亥母洞、雷臺(tái)等為代表的宗教文化、古建文化；以皇娘娘臺(tái)、高溝堡古城、張清大槐樹為代表的根祖文化；牛鑒、李銘漢、賈壇等幾個(gè)大院為代表的儒商文化；以東關(guān)烈士陵園、四十里西路軍戰(zhàn)斗遺址為代表的革命文化，以及各個(gè)景區(qū)（點(diǎn)）的個(gè)性文化內(nèi)涵。這是不同于一般自然風(fēng)光景區(qū)的涼州旅游的最大特點(diǎn)。但是如果我們不很好地挖掘研究整理，多數(shù)游人是不會(huì)透徹了解的，就失去它本來的魅力。文化是文物景點(diǎn)的靈魂，是發(fā)展旅游最具吸引力的內(nèi)容，而我們往往重視建筑等有形的硬件，輕視文化這無形的軟件，至今，各景區(qū)出版的介紹涼州文化的書籍、光盤、宣傳品很少，層次高的作品就更少。優(yōu)秀的文化功底深的解說詞、解說員也很少。挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，把涼州文化的魅力通過通俗易懂的形式展現(xiàn)出來，是當(dāng)前的一個(gè)繁重的任務(wù)。

三、重視歷史、社會(huì)文化和民俗文化的配套利用。

涼州民樂歷史悠久，品種繁多，有中國賢孝之鄉(xiāng)美稱。涼州的民間藝術(shù)更是豐富多彩，也有民歌海洋的美譽(yù)。還有剪紙、絹人、皮影、面塑、泥塑、磚雕等備受推崇。涼州民風(fēng)淳樸，婚喪嫁娶、生兒育女、過年過節(jié)都有很多傳統(tǒng)的講究，有濃厚的文化色彩。這些都可為旅游所用。增加游客的觀賞性和參與性，使靜態(tài)的景點(diǎn)中加入動(dòng)態(tài)的表演，鮮活起來。云南、海南、內(nèi)蒙古等地在這方面做得很好。涼州也作了嘗試，比較成功。我們應(yīng)該在這方面作更多的研究，花更大的氣力。

四、搞好自然景觀與文化的結(jié)合。

涼州區(qū)的旅游資源結(jié)構(gòu)比較完善，既有作為中華民族搖籃的豐富人文資源，更兼有雄厚獨(dú)特的自然資源。但是，多年來忽視了對(duì)自然資源的開發(fā)，缺乏休閑觀光的旅游項(xiàng)目。適量地開發(fā)一些自然風(fēng)光的景區(qū)，與人文景區(qū)（點(diǎn)）結(jié)合起來，滿足多數(shù)休閑觀光度假型游客的需要是十分必要的。

五、走出重資源產(chǎn)品開發(fā)、輕人才開發(fā)的誤區(qū)。

六、宣傳方式多樣化，努力營造大宣傳氛圍

七、加強(qiáng)對(duì)自然景觀的宣傳

八、樹立宣傳意識(shí)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略

名牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)競爭取勝行之有效的方略。主要途徑就是通過形象策劃設(shè)計(jì)及其實(shí)施得以實(shí)現(xiàn)，旨在突出特色，造就名品精品，樹立美好形象。我市推出的“四大品牌”，已取得了較好的社會(huì)效應(yīng)，但是與這相配套的旅游系列產(chǎn)品的開發(fā)力度不夠，這就要求我們樹立宣傳意識(shí)，以資源為依托，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以效益為中心，以設(shè)施和促銷為媒介，從產(chǎn)品到服務(wù)全面參與國際、國內(nèi)競

4．加大對(duì)會(huì)展旅游的宣傳力度，消除人們的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

經(jīng)過多年的發(fā)展，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用已得到政府和公眾的認(rèn)可，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的魅力也逐漸為人們所熟知。但是對(duì)會(huì)展旅游這一新事物，大多數(shù)人還是知之甚少，甚至存在觀念誤區(qū)。因此，政府和從事會(huì)展、旅游的相關(guān)人士要大力宣傳會(huì)展旅游的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和國外會(huì)展旅游的發(fā)展?fàn)顩r，引導(dǎo)大眾特別是旅游企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)全面科學(xué)地認(rèn)識(shí)會(huì)展旅游的作用，并提高普通群眾的會(huì)展旅游意識(shí)和參與度。

5．充分發(fā)揮政府在發(fā)展會(huì)展旅游中的重要作用，加強(qiáng)政府對(duì)會(huì)展旅游發(fā)展的宏觀調(diào)控和政策方面的支持力度。

一方面，政府應(yīng)將發(fā)展會(huì)展旅游作為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，重視其發(fā)展并提供相應(yīng)的政策扶持；另一方面，要建立健全管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)會(huì)展的招徠、管理、接待和售后服務(wù)工作。據(jù)悉，日本、新加坡和香港等國家和地區(qū)都在其旅游管理機(jī)構(gòu)下設(shè)會(huì)展局，專門負(fù)責(zé)發(fā)展會(huì)展旅游。我們也可參照這種做法，在旅游局下設(shè)會(huì)展處或類似機(jī)構(gòu)。

6．加強(qiáng)會(huì)展旅游促銷力度。

由于會(huì)展旅游的綜合性強(qiáng)、牽涉面廣，單靠會(huì)展企業(yè)的實(shí)力往往難以在激烈的市場(chǎng)競爭中取勝，這時(shí)特別需要政府方面的支持。因此，政府部門應(yīng)致力于城市整體形象的宣傳和推廣，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)要充分重視并身體力行，宣傳、促銷城市會(huì)展旅游產(chǎn)品，并盡可能贏得一些有影響力的會(huì)展舉辦權(quán)。此外，還可邀請(qǐng)影視明星或文體界名人擔(dān)任“涼州會(huì)展旅游形象大使，推廣、宣傳中國的會(huì)展旅游產(chǎn)品。

第五篇：做大做強(qiáng)油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展

做大做強(qiáng)**市油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展

油茶是中國特有木本食用油料樹種，是我國在國際市場(chǎng)具有競爭優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿Φ奶厣r(nóng)產(chǎn)品。茶油同棕油、橄欖油和椰子油并稱為世界四大主要食用油，而茶油因其風(fēng)味佳、油質(zhì)好、營養(yǎng)價(jià)值高，深受市場(chǎng)的歡迎和群眾的喜愛，被譽(yù)為“東方橄欖油”。而根據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球茶油產(chǎn)量的95%以上來自中國，而我國茶油產(chǎn)量的50%來自湖南。2008年回良玉副總理在全國油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上提出，加快推進(jìn)油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快推進(jìn)山區(qū)綜合開發(fā)，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)民致富增收，切實(shí)保障國家糧油安全。

我市做大做強(qiáng)油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議

（一）加強(qiáng)引導(dǎo)，把油茶作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來抓

1、強(qiáng)化組織規(guī)劃。政府要高度重視油茶生產(chǎn)，把油茶作為促進(jìn)農(nóng)民增收致富的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來抓，市里成立油茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)及辦事機(jī)構(gòu)，確保油茶產(chǎn)業(yè)有人抓有人管。同時(shí)，要按照“因地制宜、突出重點(diǎn)、集中連片、規(guī)模推進(jìn)”的原則，科學(xué)合理地制訂油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和工作重點(diǎn)，并咬住發(fā)展目標(biāo)不放松，堅(jiān)定不移地把油茶產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)抓緊抓好，作為促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的重要途徑狠抓落實(shí)。

2、強(qiáng)化示范引路。按照“農(nóng)民自愿、服務(wù)引導(dǎo)”的原則，切實(shí)加強(qiáng)引導(dǎo)，把農(nóng)民的生產(chǎn)積極性吸引到油茶生產(chǎn)上來，使油茶生產(chǎn)從廣種薄收、人種天管向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)農(nóng)民像種糧食一樣管理油茶 1

林。一是通過建設(shè)示范基地的方式，積極發(fā)動(dòng)民營企業(yè)家、油茶大戶，采取租賃方式，整合山地資源，擴(kuò)大油茶種植規(guī)模，對(duì)零星種植、小規(guī)模種植的茶園，化零為整，變小為大，進(jìn)行連片開發(fā)，形成油茶基地，走規(guī)?；l(fā)展之路；二是建議由市林業(yè)局邀請(qǐng)專家學(xué)者、技術(shù)人員授課和現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，提高群眾對(duì)油茶的認(rèn)識(shí)，使群眾樹立“把油茶當(dāng)作田來耕”、“種油茶也能致富”的觀念。

3、強(qiáng)化政策支持。一是要加大獎(jiǎng)勵(lì)力度，通過財(cái)政資金獎(jiǎng)勵(lì)的辦法，鼓勵(lì)群眾種植和改造油茶林，對(duì)大面積承包油茶林造林或更新者實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)。二是要加速油茶林地流轉(zhuǎn)，政府要鼓勵(lì)油茶林和油茶林地依法、有序流轉(zhuǎn)，逐步向種植大戶集中，實(shí)現(xiàn)適度規(guī)模經(jīng)營。三是要爭取項(xiàng)目資金。政府實(shí)施的林業(yè)、農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，要把油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入綜合開發(fā)，一并考慮，一起謀劃。金融機(jī)構(gòu)要加大對(duì)油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持服務(wù)力度，對(duì)油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予低息或貼息貸款支持。

（二）培育龍頭，推進(jìn)油茶產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

1、培育龍頭。培育油茶精深加工的龍頭企業(yè)，是發(fā)展壯大油茶產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)油茶產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的關(guān)鍵。一是鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)資金和生產(chǎn)工藝進(jìn)行嫁接改造，精心包裝油茶產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，大力開發(fā)油茶招商，吸引客商來**興辦加工企業(yè)、銷售公司或建設(shè)基地。二是要認(rèn)真落實(shí)鼓勵(lì)支持龍頭企業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策措施，對(duì)油茶生產(chǎn)龍頭企業(yè)稅費(fèi)、用地、技術(shù)等方面給予支持。

2、爭創(chuàng)品牌。市場(chǎng)是油茶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的前提。沒有市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展就無從談起。而品牌是市場(chǎng)的通行證。因此，要引導(dǎo)油茶加工

企業(yè)采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，提高科技含量，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，同時(shí)盡快注冊(cè)綠色商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商品，爭取無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，并通過各種媒介加大宣傳，形成我市茶油的特色品牌。

（三）調(diào)優(yōu)結(jié)構(gòu)，挖掘油茶生產(chǎn)潛力

1、因地制宜選準(zhǔn)品種。良種是油茶生產(chǎn)的第一要?jiǎng)?wù)。在選擇品種過程中，要與本地土壤、氣候等緊密結(jié)合起來，做到因地制宜。同時(shí)，要下力氣建設(shè)油茶良種苗木繁育基地，加速推進(jìn)油茶品種改良。

2、加大力度培訓(xùn)農(nóng)民。發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)，政府只能起引導(dǎo)作用，農(nóng)民才是主體。因此，要千方百計(jì)加大對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)力度，有針對(duì)性地進(jìn)行油茶生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)，讓他們學(xué)會(huì)嫁接、育苗、種植、修剪等一系列技術(shù)，成為合格的育苗工和種植工。同時(shí)，要組織農(nóng)民到油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地區(qū)學(xué)習(xí)參觀，借鑒經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)定他們種植油茶的信心和決心。

3、完善網(wǎng)絡(luò)搞好服務(wù)。要注重建設(shè)發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)的科技服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，建立油茶林病蟲害測(cè)報(bào)制度，抓好病蟲害預(yù)警和防治工作。創(chuàng)新科技服務(wù)方式，鼓勵(lì)科技人員走出機(jī)關(guān)，以技術(shù)參股、技術(shù)承包等形式深入生產(chǎn)第一線，搞示范、樹樣板，切實(shí)有效地推動(dòng)良種良法的推廣。