第一篇：關(guān)于旅游踏青的廣告策劃

關(guān)于旅游踏青的廣告策劃書

目錄

一、前言

二、廣告目的三、廣告期間

四、廣告區(qū)域

五、廣告對象

六、市場分析

七、廣告策略

八、主題表現(xiàn)及媒體的運用

九、預算分配

十、效果測評

一、前言

隨著消費水平的發(fā)展，人們的消費觀念也有了很大的改變，越來越多的人開始追求生活的品質(zhì)與情調(diào)，旅游作為作為現(xiàn)今最熱門的服務行業(yè)之一，逐漸走進人們的生活，而且越來越趨于平民化，多數(shù)人選擇假期旅游。陽春三月，春天的腳步正在臨近，我公司特別推出相關(guān)旅游項目。具體包括蒼巖山風景區(qū)、嶂石巖風景區(qū)、“石門水都”蟠龍湖、“清涼勝境”清涼山、天下奇寨抱犢寨、無處不綠仙臺山等，共計六處。我公司針對上述旅游景點作出以踏青為主題的旅游策

劃。

二、廣告目的1、引導更多的普通人享受旅游的樂趣。

2、讓旅游這種新型的消費觀念深入人心。

3、爭取占領(lǐng)更多的旅游市場，樹立石家莊旅游總公司良好的企業(yè)形象。

三、廣告期間

2010年3月---2010年6月

四、廣告對象

廣大大學生、普通群眾（以年輕人為主）

五、廣告區(qū)域

全國各地

六、旅游市場分析：

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，越來越多的人開始追求精神生活的享受。旅游作為一大熱門消費市場，備受廣大普通年輕人的青睞。如今從事旅游服務的行業(yè)層出不窮，服務項目多樣化，行業(yè)競爭日趨激烈，沒有好的品牌形象。我公司主要引導旅游消費，樹立企業(yè)形象，打響旅游品牌。

七、廣告策略

針對不同的消費階層，運用不同的媒體做有效地訴求。做好電視廣告宣傳的同時，還要不定期的發(fā)放旅游宣傳單，定期開展踏青旅游專題講座，介紹特色旅游景點，宣傳相關(guān)旅游

常識，樹立良好企業(yè)形象，總之，要簡單明了的宣傳，節(jié)省廣告費用。

八、主題表現(xiàn)及媒體運用

以電視廣告為主，請陽光具有活力的普通年輕人做宣傳代言，以綠色為背景，以暢想青春享受生活為主題大肆宣揚，引起廣大青年男女的共鳴。不定期的進行網(wǎng)絡宣傳，介紹相關(guān)旅游項目，定期進行春季旅游的講座激發(fā)年輕人的旅游熱情，定量發(fā)放傳單等。

九、預算分配

廣告制作費用80萬，主要用于電視廣告制作，宣傳費用120萬，以電視為主，網(wǎng)絡為輔，卡片、傳單相結(jié)合輪番轟炸。

十、廣告效果測評

于廣告刊播后，定期以小問卷的形式做廣告效果測定，以隨時修正廣告策劃案

電視廣告每周測定一次，講座每周測一次，不定期發(fā)放調(diào)查問卷了解效果

第二篇：踏青廣告策劃

摘要

中國的踏青習俗由來已久，傳說遠在先秦時已形成，也有說始于魏晉年代。

據(jù)《晉書》：每年春天，人們都要結(jié)伴到郊外游春賞景，至唐宋尤盛。據(jù)《舊

唐書》記載：“大歷二年二月壬午，幸昆明池踏青?！笨梢?，踏青春游的習俗早

已流行。到了宋代，踏青之風盛行。

春天到了，到處都是陽光明媚，春天悄悄的邁著輕盈的步伐向我們走來了。

想沒想過迎著和絮的春風去踏踏青呢？去去旅旅游游呢？是否愿意了解石家莊

周邊都有哪些好玩的地方呢？是否愿意和妻兒或者朋友或者同學到山清水秀的地方陶冶情操呢？是否愿意感受那種文化氛圍的熏陶呢？此時是否愿意和筆者

一同感受春天的味道，享受那份暖暖的陽光，輕輕的微風，和嫩嫩的草香呢，我想答案是肯定的。蒼巖山風景區(qū)、嶂石巖風景區(qū)、“石門水都”蟠龍湖、“清涼

圣地”清涼山、天下奇寨抱犢寨、無處不綠仙臺山六處踏青旅游景點。踏青不但

能增強人們之間的感情，還能拉動消費。本文就次提出相關(guān)的建議和規(guī)劃，能使

其吸引更多的游客來此地度假旅游。

關(guān)鍵詞：蒼巖山風景區(qū)、嶂巖風景區(qū)

“石門水都”蟠龍湖

“清涼圣地”清涼山

天下奇寨抱犢寨

仙臺山旅游圣地

目錄：

摘要?????????????????????????11、旅游開發(fā)分析???????????????????22、景區(qū)分析?????????????????????23、旅游開發(fā)消費者分析????????????????2

旅游開發(fā)廣告策略

1、廣告目標及市場策略???????????????32、廣告旅游景點??????????????????43、旅游定位策略??????????????????44、旅游景點宣傳主題????????????????.45、廣告活動具體

旅游開發(fā)廣告公關(guān)計劃與策略

1、廣告旅游開發(fā)媒體選擇策略????????????52、旅游廣告旅行社大力宣傳拉動效益????????53、旅游景點預算及合理分配?????????????54、對于廣告宣傳及活動效果的展望?????????6

石家莊周邊旅游景點踏青之旅策劃報告

春天到了，到處都是陽光明媚，春天悄悄的邁著輕盈的步伐向我們走來了。想沒想過迎著和絮的春風去踏踏青呢？去去旅旅游游呢？是否愿意了解石家莊周邊都有哪些好玩的地方呢？是否愿意和妻兒或者朋友或者同學到山清水秀的地方陶冶情操呢？是否愿意感受那種文化氛圍的熏陶呢？此時是否愿意和筆者一同感受春天的味道，享受那份暖暖的陽光，輕輕的微風，和嫩嫩的草香呢，我想答案是肯定的。蒼巖山風景區(qū)、嶂石巖風景區(qū)、“石門水都”蟠龍湖、“清涼圣地”清涼山、天下奇寨抱犢寨、無處不綠仙臺山六處踏青旅游景點。踏青不但能增強人們之間的感情，還能拉動消費。本文就次提出相關(guān)的建議和規(guī)劃，能使其吸引更多的游客來此地度假旅游。

1、石家莊周邊旅游市場分析

現(xiàn)如今，旅游業(yè)發(fā)展迅速，已成為世界經(jīng)濟中勢頭發(fā)展最強勁、產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的行業(yè)之一，我國也十分重視旅游業(yè)的發(fā)展。石家莊周邊旅游景點在近幾年來在基礎(chǔ)設施和旅游宣傳上都做了很大的提高。周邊的旅游景點已經(jīng)形成一條旅游路線。例如：天下奇寨抱犢寨，憑借高聳巍峨的山脈、壯觀的南天門和一覽眾山小的感覺。贏得了廣大旅游愛好者的青睞。六個景點地理環(huán)境的獨特和各個景點的特異，使得旅游景點有了較快的發(fā)展。市政近兩年對旅游產(chǎn)業(yè)也有了較高的關(guān)注和新的政策。保證旅游業(yè)迅速的發(fā)展，從而帶動石家莊市的經(jīng)濟發(fā)展。

2、周邊景區(qū)分析

1、蒼巖山風景區(qū)

蒼巖山風景區(qū)坐落于石家莊井陘縣南部蒼巖山鎮(zhèn)。距石家莊約50公里，總面積63平方公里，海拔1000余米。，是國家級風景名勝區(qū)，歷史文化名山，有“奇檀”、“怪柏”、“橋殿飛虹”三絕勝景，號稱“五岳奇秀攬一山,太行群峰唯蒼巖”。

經(jīng)典所在：蒼巖山上廟多，且香火旺盛，這是普通游客感覺不好的地方。不過，蒼 巖山風景秀麗，當初拍攝《臥虎藏龍》時，還曾在這里取景，所以，還是值得一游 的。

2、嶂巖山風景區(qū)

嶂巖山風景區(qū)位于贊皇縣境內(nèi)，被列為國家級風景名勝區(qū)。其景觀大致可概括為“三 棧牽九套，四屏藏八景”。

經(jīng)典所在：嶂石巖最著名的要數(shù)回音壁了，去嶂石巖一定要看看那個世界聞名的回 壁啊，而且還得使勁兒吼幾嗓子，要不然可就白去了

3、“石門水都”蟠龍湖

蟠龍湖位于市區(qū)西南25公里處的元氏境內(nèi)。蟠龍湖是一處集休閑、娛樂、旅游、會 議于一體的綜合性旅游度假區(qū)。蟠龍湖水面寬闊，風景秀麗，湖內(nèi)有蓮花島、長島、蘆花島三大島嶼，還有高速摩托艇、賽龍舟、垂釣、游泳、登山、沙灘排球等旅游 項目。

4“清涼圣地”清涼山

清涼山位于石家莊48公里，距區(qū)政府所在地礦市街3公里。清涼山山勢峻峭，涼爽無比，“清涼山”亦因此而得名。億萬年風侵雨蝕，使清涼山既有北方山峰 雄偉壯觀之勢，清涼山主峰高888米，巨大的峰巒邊際酷似一位仰天而睡的 美女，故名美女峰。南天門、石林聳入白云，好漢寨、美女峰險峻異常，惟 有在懸崖絕壁上刻就的石坑手扒腳蹬方能攀上，確為探險佳境。山上還有古 建筑多處，是訪古探幽的絕好去處。

經(jīng)典所在：春季去清涼山游玩，可以爬山，還可以享受一下農(nóng)家生活，冬季可以 去滑雪。

5、天下奇寨抱犢寨

抱犢寨位于石家莊市西16公里處，鹿泉市西郊，是一處集歷史人文和自然風光為一體的名山古寨。相傳，古時百姓為躲避戰(zhàn)亂，抱著小牛犢上山，將牛犢養(yǎng)大以做耕田之用，“抱犢山”、“抱犢寨”的名稱由此而來。古代，抱犢就有十八池、蛟龍洞、仙人洞、天門洞、南天門、北天門、望海亭、天塔、天井、天書案等景觀森列盤 錯，令人留連忘返。近年來，獲鹿人民投巨資開發(fā)抱犢 寨旅游事業(yè)，僅用一年多 時間，便重建了南天門、北天門、金闕宮、韓信祠、八卦陣迷宮 等景點，并且沿 山崖筑起了雄偉的長城。

經(jīng)典所在：有人稱抱犢寨為“天下奇寨”，一副對聯(lián)道出了個中之意：遙瞰白云漫舞、清風招手，才知已處圣地；近瞧金雀輕歌、玉兔蹈足，方悟更居仙天。

6、仙臺山旅游圣地

位于井陘縣辛莊鄉(xiāng)，在太行山東麓。仙臺山主峰海拔1195米。仙臺山幽秀奇險咽 喉地如果要用四個字來形容仙臺山，那必是“幽、秀、奇、險”。由于古代仙臺山曾 是河北通往山西的交通咽喉，使得它更增添了一抹神秘的色彩。

經(jīng)典所在：仙臺山是全國最大的紅葉觀賞區(qū)。每年的10~11月，這里的紅葉節(jié)是 最大的看點，不過現(xiàn)在去看不到，最好秋天去。

3、旅游開發(fā)消費者分析

總結(jié)現(xiàn)狀，其六景點最大消費者是石家莊市及周邊的消費者，相距最近的旅游客戶 群體。距離景點都十分的近，交通十分便利。石家莊全市常住人口927.3萬人。其 中想去旅游并有能力和精力的人占很大的比例。著人們生活水平的提高，人們更要 追去生活質(zhì)量的改善，人們的生活壓力較大，渴望到充滿鄉(xiāng)村氣息的地方去旅游去 度假，他們有能力也有精力，為的是借此來放松自己，緩解壓力。這次為期兩個月 的旅游正適合放松和休閑，而且時間會分開，不會耽誤上班族上班的時間。消費群體主要包括以下幾種類型：

有穩(wěn)定收入的中青年：他們往往將旅游作為工作之余的放松，有經(jīng)濟實力，支付能 力強

大學生、中學生：愛玩是學生的天性，在價錢方面可以給學生打折或者半價，讓學 生對旅游的興趣增大。

老年人：有穩(wěn)定收入的老年人他們喜歡到寧靜的地方去休閑旅游。

游開發(fā)廣告策略

1、廣告目標及市場策略

廣告目標

蒼巖山、清涼山、抱犢寨、潘龍湖、嶂巖山、仙臺山；這六個旅游景點宣傳力度不 夠，石家莊市區(qū)的人可能知道，但外來務工上學或經(jīng)商一類人對這幾個景點可能還 熟知。所以要大力做好光該宣傳工作，讓這幾個景點在人群中熟知。旅游市場策略

人們每天都生活在鋼筋水泥的森林之中，生活也是快節(jié)奏，他們渴望到自然氣息的 地方，放松心情，陶冶情操。隨著旅游業(yè)興旺發(fā)達，人們也更加崇尚自然風光和綠 色旅游，注重生活質(zhì)量的提高。人們就渴望到大自然中去，這六個景點正適合人們 所想的。

六個景區(qū)是不同風格的景點。可以讓游客在同地方感覺到不同的風土人情。例如： “清涼圣地”清涼山，夏天其地十分涼爽，是避暑的好去處。而冬天下雪的季節(jié) 又是滑雪的好地方，深受滑雪愛好者和廣大中青年的喜愛。

而且六個景點都位于石家莊邊緣地區(qū)，交通發(fā)達，不會浪費路程上的時間，也不會 太勞累，多方面證明適合廣大各種年齡的路由人士。

對于外來人口，也會方便他們，石家莊外來人口居多，大多以學生和務工人員為主 這大大提高了旅游的效益。

2、廣告旅游景點及廣告宣傳計劃

廣告旅游景點：

蒼巖山風景區(qū)

嶂石巖風景區(qū)

石門水都，蟠龍湖

清涼勝境，清涼山

天下奇寨抱犢寨

無處不綠仙臺山

旅游定位策略：

這六個旅游景點離石家莊只有很短的路程，每年初春黃金假期，石家莊高校成群結(jié) 隊的學生會去一些旅游區(qū)玩，這里必定成為高校學生觀光中不可錯過的旅游景點。這些人不缺金錢與時間，也許只是缺乏一個提醒、一個機會，而這些，我們完全可 以很好地為他們創(chuàng)造。還有一些公司白領(lǐng)，每天對著煩躁的工作，心情需要得到放 松，公司領(lǐng)導應當適當?shù)慕M織員工去周邊旅游放松心情，既不會耽誤上班的時間又 可以讓員工更好的放松心情，為以后的工作做好鋪墊。老年人考慮年齡已大，不適 宜遠途旅游，正好適合周邊地區(qū)的旅游。不同景區(qū)的不同風光，一定適合老年人心 情的舒暢。

旅游景點宣傳主題

這六個旅游景點宣傳主題要貫穿到一起，可以以路程遠近或者是位置來貫穿。以春 的主題來宣傳，“一天之計在于晨，一日之計在于春”春天萬物復蘇，正是旅游郊 游的好季節(jié)，利用春季的優(yōu)勢來宣傳。在以貫穿的形式表達春天在一年四季中的重 要和美好。加大游客對這種兩個月貫穿旅游的興趣。

廣告活動具體形式

（1）戶外廣告：為了增強消費者的注意力，形成印象積累效果，在石家莊市內(nèi)設 立戶外廣告牌、燈箱、霓虹燈等，使人們以欣賞藝術(shù)的輕松心情，自然的接收廣告 信息。具體地點可以選擇人流集中的地方

（2）報紙廣告報紙媒體相對雜志媒體更適合此次策劃主題，原因有：報紙媒體單 價低，接受群體范圍廣，上到領(lǐng)導、金領(lǐng)白領(lǐng)，下到街坊鄰舍、退休老頭老太；廣 告費用低，可在某一時期內(nèi)浮出頻率高，強化受眾認識，留下較為深刻的印象。

（3）電視廣告可以將我們旅游區(qū)的自然風光制成風景紀錄片，平時可以放在河北 衛(wèi)視旅游頻道來播出，與此同時，其它頻道也可以播映5秒、10秒、15秒的廣告 宣傳。廣告宣傳中應注重對其品牌形象的宣傳與深化。

旅游開發(fā)廣告公關(guān)計劃與策略

1、廣告旅游開發(fā)媒體選擇策略

石家莊周邊六個景區(qū)旅游主要是針對石家莊附近的游客制定的，那里人口稠密，消 費水平也相對來說高一點，針對石家莊地區(qū)來做媒介宣傳。現(xiàn)在網(wǎng)絡十分發(fā)達，可 以通過網(wǎng)頁的形式，來宣傳六個旅游景點，還可以錄制一點紀錄片在網(wǎng)站上，讓人 們更深刻的了解這六個景點。

旅游廣告旅行社大力宣傳拉動效益

廣告?zhèn)鞑サ膬r值和意義就在于要找對人，說對話。運用旅行社對這六個景點的宣傳 是非常有效的廣告手段，旅行社雖不是真正意義上的媒體，但它起到的廣告宣傳作 用是不可估量的，運作旅行社是投資少而又拉動大的好創(chuàng)意?，F(xiàn)在的游客出遠門，絕大多數(shù)人都是通過旅行社的運營，因為通過旅行社既方便，又能很好的解決在旅 游景點的食宿問題，旅客們可以放心游樂，輕松度假，不必為一些小事煩惱，影響 心情。因此，旅行社是游客了解景點的第一窗口，如果旅行社大力宣傳，一定會給 景點帶來很好的經(jīng)濟效益。

需要旅行社精心制作旅游景點的觀光圖，做好景點的宣傳工作；拉動消費，在實 際運作中就需要與旅行社簽約，付給組團的旅行社一定程度（相對較高）的讓利或 者回扣，達成利益共享，讓他們將此事做活做火！這樣在白洋淀景區(qū)一方就可以不 投資或者少投資，因為我們這樣做其實并不虧本，我們只是讓利，看似我們的收入 少了，其實并不是這樣，旅游景點的收入不光靠門票收入，更多的是旅游購物，車 行、食宿、旅游的時尚消費等等，用旅游效果去推動旅游的宣傳業(yè)績，它不僅實際可行，而且還可以產(chǎn)生實際效益！

旅游景點預算及合理分配

對六個景點兩個月觀光之旅，我們做出了合理的預算及分配

總體每人預算1000元，團體每人預算850元

分配：六個景點門票300元。車費100元

游玩景點的設施300元（如：劃船，垂釣，游泳等）

六個景點早中飯300元（早飯：雞蛋，粥，牛奶，面包，包子等各類早點中飯：四菜一湯，兩肉兩素搭配得當）對于廣告宣傳及活動效果的展望

如果此策劃方案得當，并且加以落實，預計在一年的時間里，一定會在石家莊游 績上得到一定的市場份額，給石家莊旅游發(fā)展帶來效益，更重要的是啟動和刺激了 很多未來的潛在的消費者，達到最基本最重要的經(jīng)濟效果。

第三篇：旅游廣告策劃方案

生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫

清遠市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標檢測中，清遠市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。而且，近年來，清遠市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點近80處；其中國家4a級景區(qū)8個。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。

二、前言

本案從主題“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時，更應該去追求更高層的精神生活，而“清遠漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對清遠歷史文化、民風習俗的了解，提高企業(yè)的認知度與美譽度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益。

三、市場分析

1、市場環(huán)境分析

清遠山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設計的路線主要針對年輕群體（包括學生、白領(lǐng)、教師等）

1）、2011年，廣東省普通高?？倲?shù)達到112所，全省普通本?？圃谛Ｉ_到133.41萬人。顯然這是一個龐大的市場，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學生（光武漢就有一百多萬大學生，居全國首位）帶到清遠來，因此，我們夢之旅推出的大學生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時開拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。

為應對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學游。

3）、目前許多中小學都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學習以就業(yè)方向為導向的意識。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線，通過讓學生體驗部隊生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學習，將來為祖國建設出一份力。

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

1）、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，服務水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機感，如我們所走訪的旅行社的服務態(tài)度就很一般，缺乏熱情。

2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，比如相當一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽；很多旅游產(chǎn)品和服務比較粗放，旅游促銷手段單一落后。現(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展，有利于糾正這些弊端。

3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標準化、正規(guī)化，特別是在維護消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴大和消費者對服務需求的變化和法律意識的增強，旅行社服務為適應市場需求的重新定位能否準確到位的問題。

4）、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。

5）、清遠旅游中介分工不細，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預訂專業(yè)化、票務預訂專業(yè)化、餐飲預訂專業(yè)化、旅游景點預訂專業(yè)化服務、旅游咨詢專業(yè)化服務等獨立出來的的公司。

3、產(chǎn)品分析

清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提，清遠市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：

1、巖溶地質(zhì)景觀

2、花崗巖奇峰異嶺

3、峽谷景觀

4、瀑布

5、漂流

6、地熱

7、沙灘

8、奇石

9、金礦

10、奇泉

11、古冰川遺跡。

然而廣東清遠市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。

4、顧客分析

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學生的消費水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開始為大學生所接受。同時在校大學生閑暇時間充足，旅游意識和旅游動機較強，及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發(fā)展前景廣闊。但是，大學生旅游市場往往被業(yè)界認為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認為大學生旅游市場是一個低消費、低利潤市場。因此，旅游公司對大學生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導致大學生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高，產(chǎn)品針對性不強，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題，無法滿足這一 特定群體.的巨大需求。（具體內(nèi)容在大學城旅游新路線上市推廣方案）

四、廣告地區(qū)

由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。

因此，以珠三角為主，大力帶動周邊游客，加強宣傳，吸引大批有活力的學生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。

五、廣告受眾

大學城的所有學生，可以是個人出游者，也可以是集團出游者，我們會針對各種各樣的情況，盡量滿足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者。

六、廣告策略

招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳, 是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。許多景區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。

七、媒體策略

由于我們主要以大學生為主，因此針對大學生的生活消費，可以看出大學生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡營銷為主。可是還要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應選擇分眾傳媒、時尚雜志和直復營銷。

八、廣告預算及分配

預算經(jīng)費大概200—500元左右

分配：廣告主要在各大大學的論壇來做宣傳，而主要的就是派發(fā)傳單.

第四篇：旅游廣告策劃方案

生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫清遠市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標檢測中，清遠市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。而且，近年來，清遠市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點近80處；其中國家4a級景區(qū)8個。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。

二、前言本案從主題“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時，更應該去追求更高層的精神生活，而“清遠漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對清遠歷史文化、民風習俗的了解，提高企業(yè)的認知度與美譽度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益。

三、市場分析

1、市場環(huán)境分析 清遠山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設計的路線主要針對年輕群體（包括學生、白領(lǐng)、教師等）

2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時開拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。

為應對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學游。

3）、目前許多中小學都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學習以就業(yè)方向為導向的意識。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線，通過讓學生體驗部隊生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學習，將來為祖國建設出一份力。

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

1）、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，服務水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機感，如我們所走訪的旅行社的服務態(tài)度就很一般，缺乏熱情。

2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，比如相當一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽；很多旅游產(chǎn)品和服務比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展，有利于糾正這些弊端。

3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標準化、正規(guī)化，特別是在維護消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴大和消費者對服務需求的變化和法律意識的增強，旅行社服務為適應市場需求的重新定位能否準確到位的問題。

4）、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。

5）、清遠旅游中介分工不細，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預訂專業(yè)化、票務預訂專業(yè)化、餐飲預訂專業(yè)化、旅游景點預訂專業(yè)化服務、旅游咨詢專業(yè)化服務等獨立出來的的公司。

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3、產(chǎn)品分析

然而廣東清遠市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。

4、顧客分析 隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學生的消費水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開始為大學生所接受。同時在校大學生閑暇時間充足，旅游意識和旅游動機較強，及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發(fā)展前景廣闊。但是，大學生旅游市場往往被業(yè)界認為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認為大學生旅游市場是一個低消費、低利潤市場。因此，旅游公司對大學生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導致大學生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高，產(chǎn)品針對性不強，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題，無法滿足這一 特定群體.的巨大需求。（具體內(nèi)容在大學城旅游新路線上市推廣方案）

四、廣告地區(qū) 由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。因此，以珠三角為主，大力帶動周邊游客，加強宣傳，吸引大批有活力的學生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。

五、廣告受眾 大學城的所有學生，可以是個人出游者，也可以是集團出游者，我們會針對各種各樣的情況，盡量滿足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者。

六、廣告策略 招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳, 是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。許多景區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。

七、媒體策略 由于我們主要以大學生為主，因此針對大學生的生活消費，可以看出大學生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡營銷為主?？墒沁€要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應選擇分眾傳媒、時尚雜志和直復營銷。

八、廣告預算及分配 預算經(jīng)費大概200—500元左右

分配：廣告主要在各大大學的論壇來做宣傳，而主要的就是派發(fā)傳單.

第五篇：旅游廣告策劃方案

旅游廣告策劃方案

來源:廣告買賣網(wǎng)(http://)

隨著人均的消費水平的提高，現(xiàn)在的人們都會享受生活了。吃穿都有了很大的改善，并且現(xiàn)在更注重精神方面的追求，旅游也是人們生活休閑的最佳之選，旅游廣告策劃方案是幫助推廣旅游景點的宣傳，下面是廣告網(wǎng)整理的旅游廣告策劃方案，希望能夠?qū)δ雎糜尾邉澯兴鶐椭?/p>

生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫，下面是一則關(guān)于旅游廣告策劃方案范文，供參考。

一、簡介

清遠市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標檢測中，清遠市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。而且，近年來，清遠市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點近80處;其中國家4A級景區(qū)8個。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。

二、前言

本案從主題“生活一浪高一浪，旅游廣告策劃方案漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時，更應該去追求更高層的精神生活，而“清遠漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對清遠歷史文化、民風習俗的了解，提高企業(yè)的認知度與美譽度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益。

三、市場分析

1、市場環(huán)境分析

清遠山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設計的路線主要針對年輕群體(包括學生、白領(lǐng)、教師等)

1)、2009年，廣東省普通高?？倲?shù)達到112所，全省普通本?？圃谛Ｉ_到133.41萬人。顯然這是一個龐大的市場，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學生(光武漢就有一百多萬大學生，居全國首位)帶到清遠來，因此，我們夢之旅推出的大學生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2)、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時開拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。為應對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學游。

3)、目前許多中小學都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學習以就業(yè)方向為導向的意識。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線，通過讓學生體驗部隊生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學習，將來為祖國建設出一份力。

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

1)、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，服務水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機感，如我們所走訪的旅行社的服務態(tài)度就很一般，缺乏熱情。

2)、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，比如相當一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽;很多旅游產(chǎn)品和服務比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展，有利于糾正這些弊端。

3)、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標準化、正規(guī)化，特別是在維護消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn);隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴大和消費者對服務需求的變化和法律意識的增強，旅行社服務為適應市場需求的重新定位能否準確到位的問題。

4)、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。

5)、清遠旅游中介分工不細，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預訂專業(yè)化、票務預訂專業(yè)化、餐飲預訂專業(yè)化、旅游景點預訂專業(yè)化服務、旅游咨詢專業(yè)化服務等獨立出來的的公司。

3、產(chǎn)品分析

清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提，清遠市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：

1、巖溶地質(zhì)景觀

2、花崗巖奇峰異嶺

3、峽谷景觀

4、瀑布

5、漂流

6、地熱

7、沙灘

8、奇石

9、金礦

10、奇泉

11、古冰川遺跡。

然而廣東清遠市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。

4、顧客分析

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學生的消費水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開始為大學生所接受。同時在校大學生閑暇時間充足，旅游意識和旅游動機較強，及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發(fā)展前景廣闊。但是，大學生旅游市場往往被業(yè)界認為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認為大學生旅游市場是一個低消費、低利潤市場。因此，旅游公司對大學生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導致大學生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高，產(chǎn)品針對性不強，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題，無法滿足這一特定群體的巨大需求。(具體內(nèi)容在大學城旅游新路線上市推廣方案)

四、廣告地區(qū)

由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部;南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。

因此，以珠三角為主，大力帶動周邊游客，加強宣傳，吸引大批有活力的學生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。

五、廣告受眾

大學城的所有學生，可以是個人出游者，也可以是集團出游者，我們會針對各種各樣的情況，盡量滿足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者。

六、廣告策略

招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳,是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。許多景區(qū)知名度不高;是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。

七、媒體策略

由于我們主要以大學生為主，因此針對大學生的生活消費，海南墻體廣告，可以看出大學生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡營銷為主?？墒沁€要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應選擇分眾傳媒、時尚雜志和直復營銷。

八、廣告預算及分配

預算經(jīng)費大概200—500元左右

分配：廣告主要在各大大學的論壇來做宣傳，而主要的就是派發(fā)傳單

以上通過對旅游廣告策劃方案描述詳細介紹了旅游策劃方案格式。希望對您做旅游策劃有所幫助。想了解更多的廣告策劃信息，請登錄廣告策劃專題。