第一篇：中國高校學(xué)生消費(fèi)能力調(diào)研

中國高校大學(xué)生消費(fèi)群體市場(chǎng)調(diào)查問卷 中國高校大學(xué)生消費(fèi)群體市場(chǎng)調(diào)查問卷 高校
您好，我是大連工業(yè)大學(xué)的一名研究生，為了了解中國高校大學(xué)生群體的消費(fèi)情況，我們特做此項(xiàng)調(diào)查，此項(xiàng)調(diào)查不記名，調(diào)查結(jié)果僅供學(xué)習(xí)之用，我會(huì)嚴(yán)格保護(hù)您的個(gè)人信息，感謝您的配合！

1.您的性別：*A 您的性別：
A男 B女

2.您的年齡是：*B 您的年齡是： 您的年齡是
A F 15—18 歲 30 歲以上 B 18—22 歲 C 22—25 歲 D 25—28 歲 E 28—30 歲

3 您的學(xué)校所在地：浙江省* 您的學(xué)校所在地 浙江省 學(xué)校所在地： 4 您的性格趨向：*B 您的性格趨向：
A 比較外向 B 比較內(nèi)向 C 介于兩者之間 D 其他

5 您的月平均生活開支水平：*B 您的月平均生活開支水平：
A 600 元以下 B 600——800 元 C 800——1000 元 G 1800 元——2000 元 D 1000 元——1200 元 H 2000 元——2500 元 E 1200 元——1500 元 I 2500 元——3000 元 F 1500 元——1800 元 J 3000 元以上

6.您大多數(shù)開支用在什么地方？*C 您大多數(shù)開支用在什么地方？
A 學(xué)習(xí)B 服裝 C 美食 D 電子產(chǎn)品 E 化妝品 及飾品 F 旅游 G 其他娛樂

大學(xué)生對(duì)校園廣告的認(rèn)識(shí)與調(diào)研
1 您的校園內(nèi)什么內(nèi)容的廣告居多 C
A 食品廣告 B 飲料廣告 C 考研及四六級(jí)等補(bǔ)習(xí)班廣告 D 電子產(chǎn)品廣告 E 其他

2 校園內(nèi)都有什么廣告形式 ABCD
A 條幅 B 海報(bào) C 貼的小紙條 0 D 發(fā)的傳單 I 廁所小廣告 E 食堂電視廣告 F 食堂桌面廣告 G 寢室 樓電子屏幕廣告 的廣告 H 校園網(wǎng)上的廣告 M 其他 J 學(xué)生會(huì)等做的 POP 廣告 K 學(xué)生口口相傳

L 學(xué)校促銷活動(dòng)

3 能讓你印象最深刻的是什么廣告 請(qǐng)寫出 杰士邦 4 最喜歡的廣告形式是什么 A
A 活動(dòng)廣告（促銷 派送小禮品類的）D 電視廣告 I 其他 E 手機(jī)廣告 B平面廣告（條幅、海報(bào)類）F 傳單廣告 C 網(wǎng)絡(luò)廣告 H 親朋好 G 野廣告（隨處貼的小紙條）

友介紹

5 最討厭的廣告形式是什么？為什么 B 沒新意 最討厭的廣告形式是什么？
A 活動(dòng)廣告（促銷 派送小禮品類的）D 電視廣告 E 多媒體廣告 B平面廣告（條幅、海報(bào)類）F 傳單廣告 C 網(wǎng)絡(luò)廣告 H 其他 G 野廣告（隨處貼的小紙條）

6 在你的校園 讓你印象最深的是什么廣告 ？ 可口可樂 免費(fèi)喝啊 7 你能想起來的學(xué)校廣告 都有什么 優(yōu)樂美 統(tǒng)一奶茶 都有什么

1.您一年平均在服裝上要消費(fèi)多少錢？* A 您一年平均在服裝上要消費(fèi)多少錢？
A E I 500 元左右 B 500—1000 元左右 C 1000—2000 元左右 D 2000—3000 元左右 H 10000 元左右 3000—5000 元左右 10000—8000 元以上 F 5000—7000 元左右 G 7000—9000 元左右

2.您經(jīng)常購買的服飾的趨向？*B 您經(jīng)常購買的服飾的趨向？ 您經(jīng)常購買的服飾的趨向
A 運(yùn)動(dòng) B 休閑 C 時(shí)尚 D 正裝

3.

男生：您經(jīng)常購買
的服飾的品牌是什么？*(10)您經(jīng)常購買的服飾的品牌是什么？ 服飾的品牌是什么（1）阿迪達(dá)斯（2）耐克（7）銳步

(18)

(5)（5）彪馬（6）美津儂

：A 運(yùn)動(dòng)

（3）KAPPA（9）安踏

（4）匡威

（8）李寧

（10）特步

（11）361 度（12）其他

B 休閑

時(shí)尚（1）Lee

（2）杰克瓊斯

（3）阿瑪尼（9)D&G

（4）G-star

(5)Levi,s

(6)CK

(7)稻草人(8)歐利薩斯（12）以純（13）唐獅 優(yōu)衣庫

（10）混合二次方（15）森馬

（11）zara 佐丹奴(16)

（14）美特斯邦威

（17）斯波帝卡（18）外貿(mào)服飾

（19）其他

C 商務(wù)：

（1）馬克華菲（6）太平鳥

（2）Jeep（7）太子龍

(3)Polo（8）其他

(4)Paul Smith

（5）七匹狼

女生：您經(jīng)常購買的服飾的品牌是什么？（可多選）女生 您經(jīng)常購買的服飾的品牌是什么？*（可多選）您經(jīng)常購買的服飾的品牌是什么 A 運(yùn)動(dòng)（1）阿迪達(dá)斯（7）銳步（2）耐克（8）李寧（3）KAPPA（9）安踏（4）匡威（10）特步（5）彪馬（6）美津儂

（11）361 度（12）其他

B 休閑

時(shí)尚

（1）ONLY

（2）VERO MODA

（3）SPRIT 三（9)淑女屋

（4）優(yōu)衣庫

(5)Levi,s

(6)C&A

(7)歌莉婭(8)浪漫一身（12）以純（13）唐獅(17)優(yōu)衣庫（18）圣迪奧（22）阿依蓮（27）外貿(mào)服飾

（10）花木馬（11）zara（15）森馬（16）佐丹奴

（14）美特斯邦威（19）江南布衣（24）衣香麗影

（20）千百惠（21）艾格（25）紅袖（30）H&M（26）依戀（31）其他

（23）布衣坊

（28）哥弟（29）太平鳥

女生：您經(jīng)常購買的內(nèi)衣品牌是什么？（可多選）女生 您經(jīng)常購買的內(nèi)衣品牌是什么？*（可多選）您經(jīng)常購買的內(nèi)衣品牌是什么（1）愛慕（7）三槍（2）婷美（3）黛安芬（4）紅豆（5）貓人（6）AB（12）都市麗人

（8）曼妮芬（9）法歌爾（10）茜施爾（11）雅黛麗（16）歐迪芬（17）其他

（13）古今（14）桑扶蘭（15）安莉芳

女生： 您經(jīng)常購買鞋的品牌是什么？（可多選）女生.您經(jīng)常購買鞋的品牌是什么？*（可多選）A 運(yùn)動(dòng) 休閑：（1）阿迪達(dá)斯（7）銳步（2）耐克（8）李寧（3）KAPPA（9）安踏（4）匡威（10）特步（5）彪馬（11）361 度（6）美津儂（12）其他

B 時(shí)尚鞋：

（1）接吻貓（7）星期六（13）鞋柜

（2）千百度（8）天美意（14）忠記

（3）tata

（4）百麗

（5）達(dá)芙妮（6）紅蜻蜓（12）哈桑

（9）思加圖（10）UGG（11）貴人鳥（15）其他

4.您是通過什么方式了解到您選擇服飾的品牌的？*（B)您是通過什么方式了解到您選擇服飾的品牌的？（您選擇服飾的品牌的
A 電視廣告 B 網(wǎng)絡(luò)廣告 C 手機(jī)廣告 D 親朋好友 同學(xué)的介紹 E 其他

5 您購買

買服飾最看重的是哪些方面？*（C）購買服飾最看重的是哪些方面？（）
A 質(zhì)量 B 品牌 C 價(jià)錢 D 款式 E 服務(wù)態(tài)度 F 品牌個(gè)性及代言人形象 G 其他

6.您通常會(huì)選擇到哪里購買？*（B）您通常會(huì)選擇到哪里購買？（）
A 專賣店 B 網(wǎng)店 C 大型商場(chǎng) D 其他

7.您購買服裝通常在什么價(jià)位？*A 您購買服裝通常在什么價(jià)位？ 您購買服裝通常在什么價(jià)位
A E 100——200 元 600——800 元 B 200——300 元 C 300——400 元 G 1000 元以上 D 400——600 元 F 800——1000 元

8.您購買鞋通常在什么價(jià)位？*A 您購買鞋 您購買 通常在什么價(jià)位？
A E 100——200 元 600——800 元 B 200——300 元 C 300——400 元 G 1000 元以上 D 400——600 元 F 800——1000 元

9.寫出您記憶最深或最喜歡的服裝品牌的廣告語：KEEP MOVING 安踏 寫出您記憶最深或最喜歡的服裝品牌 寫出您記憶最深或最喜歡的服裝品牌的廣告語： 10 寫出您記憶最深或最喜歡的鞋的品牌廣告語：TO BE NO.1 鴻星爾克 寫出您記憶最深或最喜歡的鞋的品牌廣告語 品牌廣告語：

食品類消費(fèi)大調(diào)研
一 日常生活食品類

您平均每個(gè)月吃飯要花多少錢： 1 您平均每個(gè)月吃飯要花多少錢：B
A 300 元以下 F2000 以上 B 300——600 C 600——800 D800——1200 E1200——1800

您大部分時(shí)間都在什么地方吃飯： 2 您大部分時(shí)間都在什么地方吃飯：A

A 食堂

B 學(xué)校附近小吃部

C 外面

D 自己買面包之類的

E 其他

3 您每個(gè)月出去和同學(xué)、朋友吃飯要多少錢：A 您每個(gè)月出去和同學(xué)、朋友吃飯要多少錢：
A 100 元以下 B100—200 元 C200——500 元 D500 元以上

4 每個(gè)月飲料消費(fèi)在多少錢 A A50 元以下 B50—100 C100——200

D200 以上

5 您經(jīng)常喝得飲料是什么：請(qǐng)選擇類別及品牌 您經(jīng)常喝得飲料是什么：
礦泉水的品牌 A 哇哈哈 B 康師傅 C 農(nóng)夫山泉 D 樂百氏

E

D

A E

E 冰露 F 或其他

果汁飲料 果汁飲料 A 哇哈哈 B 匯源

C 統(tǒng)一 D 美滋源 E 銀鷺 F 其他

碳酸飲料 A 可口可樂 B 百事可樂 C 非?？蓸?D 七喜 E 美年達(dá) 脈動(dòng) J 尖叫

F 芬達(dá) G 雪碧 H 紅牛 I

奶制品
A 蒙牛 蘇 B 伊利 C 輝山 D 哇哈哈 E 光明 F 三元 G 益生元 H 君利寶 I 益力多 J 特侖 K 旺仔 L 完達(dá)山 M 雀巢

6 您在一周吃小食品的頻率通常怎樣：D 您在一周吃小食品的頻率通常怎樣：
A 每天吃 B 經(jīng)常吃 C 很少吃 D 不吃

7 您在一個(gè)月吃小食品大概要花多少錢：A 您在一個(gè)月吃小食品大概要花多少錢
A 50 元以下 B 100 元以下 C 100—200 D 200—300 E 300 元以上

8 您一周大概吃多少次面包：D 您一周大概吃多少次面包：
A 10 次以上 B5——7 次 C3——5 次 D 很少吃

9 您通常情況選擇吃哪個(gè)牌子的面包？F 您通常情況選擇吃哪個(gè)牌子的面包？
A 桃李 B 皇賓樓 C 好

利來 D 桃源 E 盼盼 F 其他

10 您買面包通常選擇多少錢價(jià)位的 A
A 2 元以下的 B 2—3 元 C 3—5 元 D 5—8 元 E 8 元以上

11 您一周大概吃多少次方便面：D 您一周大概吃多少次方便面：
A 10 次以上 B5——7 次 C3——5 次 D 很少吃

12

您通常情況選擇吃哪個(gè)牌子的方便面？ 您通常情況選擇吃哪個(gè)牌子的方便面？A
B 統(tǒng)一 I 五谷道場(chǎng) C 白象 J 其他 D 福滿多 E 好勁道 F 華龍（今麥郎）G 華豐

A 康師傅 H 東三福

13 您在購買食品時(shí)更注重哪些因素？D 您在購買食品時(shí)更注重哪些因素？
A 口味 B 品牌 C 包裝 D 價(jià)格 E 其他

14 哪些因素會(huì)對(duì)您購買食品產(chǎn)生強(qiáng)烈影響：F 哪些因素會(huì)對(duì)您購買食品產(chǎn)生強(qiáng)烈影響：
A 包裝好 B 看到廣告 C 偶像代言的 D 同學(xué)朋友介紹過的 E 大品牌的 F 促銷 G 方便購買的

H 價(jià)格便宜的

15 您一般通過什么途徑去知道或了解一個(gè)新的產(chǎn)品：A 您一般通過什么途徑去知道或了解一個(gè)新的產(chǎn)品：
A 逛超市 其他 B 看電視廣告 C 看學(xué)校里邊貼的廣告 D 公交車外面的廣告 E 同學(xué)朋友介紹 F

移動(dòng)通訊類調(diào)查
1 您有幾部手機(jī)：C 您有幾部手機(jī)：
A0 B1 C2 D2 個(gè)以上

2 您手機(jī)是什么品牌的：I 您手機(jī)是什么品牌的： 什么品牌的
A 蘋果 普達(dá) J 聯(lián)系 B 諾基亞 C 摩托羅拉 D 三星 E 索愛 F 飛利浦 G 夏普 H 索尼愛立信 I 多 K LG L oppo

M 金立

N 華為

O 魅族

P 其他

3 您手機(jī)的價(jià)位是多少：A 您手機(jī)的價(jià)位是多少：
A1000 元以下 B1000——2000 C2000——3000 D3000——4000 E4000 元以上

4 您每個(gè)月電話費(fèi)大概多少元：B 您每個(gè)月電話費(fèi)大概多少元：
A 50 元以下 B50—100 C100——200 D200 以上

5 您電話是：A 您電話是：
A 中國移動(dòng) B 中國電信 C 聯(lián)通 D 其他

6 您手機(jī)是什么業(yè)務(wù)：神州行 您手機(jī)是什么業(yè)務(wù)：
比如：中國移動(dòng)的動(dòng)感地帶 全球通 神州行 G3 等

7 您手機(jī)有什么業(yè)務(wù)：飛信 您手機(jī)有什么業(yè)務(wù)：
比如：彩鈴 夢(mèng)網(wǎng) 無線音樂 手機(jī)報(bào) 手機(jī)游戲 手機(jī)閱讀 飛信等

8 您手機(jī)除了打電話、發(fā)短息外，其他主要用于什么？QQ 比如：聽音樂、拍照片、您手機(jī)除了打電話、發(fā)短息外，其他主要用于什么？
游戲、QQ、微博等

9 您畢業(yè)后，理想的手機(jī)是什么品牌的手機(jī)，大概價(jià)位在多少？APPLE 40000 您畢業(yè)后，理想的手機(jī)是什么品牌的手機(jī)，大概價(jià)位在多少？ 10 您目前電子產(chǎn)品除了手機(jī)外還有什么？請(qǐng)寫出 電腦 您目前電子產(chǎn)品除了手機(jī)外還有什么？請(qǐng)寫出 Mp3/4/5 Ipad 等 如：電腦

其他類
1 您每年用于補(bǔ)課、考證或去其他補(bǔ)習(xí)班學(xué)習(xí)要花多少錢：（包括買書）A 您每年用于補(bǔ)課、考證或去其他補(bǔ)習(xí)班學(xué)習(xí)要花多少錢：（包括買書）：（包括買書

A200 元以下

B200——500

C500——1000

D1000——2000

E2000 以上


您每年用于旅游的大概要多少錢：A 您每年用于旅游的大概要多少錢：
A500 元以下 B500——1000 元 C1000——2000 D2000——5000 E5000 元以上

3 您每年用于其他娛樂的大概要多少錢：比如朋友聚會(huì) 過生日等 A 您每年用于其他娛樂的大概要多少錢：
A500 元以下 B500——1000 元 C1000——2000 D2000 元以上

第二篇：農(nóng)民消費(fèi)能力調(diào)研報(bào)告

農(nóng)民消費(fèi)能力調(diào)研報(bào)告

（一）農(nóng)村居民消費(fèi)水平的演變。我縣農(nóng)村居民消費(fèi)水平的演變大體分為兩個(gè)階段，一是2003—2005年為消費(fèi)水平緩慢增長階段。由于這一時(shí)期前兩年，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格低，農(nóng)民負(fù)擔(dān)高。因此，進(jìn)入新世紀(jì)的前三年，農(nóng)村居民消費(fèi)水平總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)。二是2006年為消費(fèi)水平快速增長階段。我市在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面都有了較大發(fā)展，使我市的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速增長，農(nóng)民人均純收入大幅增長。三是0000年金融危機(jī)后，我國雖受影響不大，但是通貨膨脹對(duì)農(nóng)民的生活水平和消費(fèi)水平還是有影響，物價(jià)只增不減，對(duì)農(nóng)民的消費(fèi)情況再度造成影響。近年來，黨中央對(duì)農(nóng)民的補(bǔ)貼逐漸增長，使得農(nóng)民的人均純收入大幅增加。

（二）消費(fèi)方式的演變。從某種意義上說，收入水平?jīng)Q定消費(fèi)水平，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化是消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變的結(jié)果，消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變反過來又促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，并轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)力。近年來農(nóng)民消費(fèi)方式主要有以下變化：一是由滿足生活需要向追求生活質(zhì)量提高轉(zhuǎn)變。在食品結(jié)構(gòu)上，主食消費(fèi)比重下降，各種副食消費(fèi)不斷增加，膳食結(jié)構(gòu)向營養(yǎng)型、科學(xué)型發(fā)展。在衣著消費(fèi)上，農(nóng)民穿衣在成衣化的基礎(chǔ)上，更注重時(shí)尚化。二是由注重食物消費(fèi)向物質(zhì)和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變。食物消費(fèi)更多表現(xiàn)為生存性消費(fèi)，而服務(wù)性消費(fèi)更多表現(xiàn)為提高性和享受性消費(fèi)。服務(wù)消費(fèi)比重逐年上升，反映出農(nóng)民消費(fèi)觀念的積極轉(zhuǎn)變，也反映

出農(nóng)民消費(fèi)方式的多元化。三是由自主性與市場(chǎng)化結(jié)合消費(fèi)向更高的市場(chǎng)化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)民生活消費(fèi)的市場(chǎng)化進(jìn)程明顯加快，現(xiàn)金消費(fèi)支出的比重不斷上升。

（三）消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演變。據(jù)調(diào)查顯示，受收入水平和收入預(yù)期低、支出預(yù)期高的制約，農(nóng)村居民消費(fèi)還是以一般性消費(fèi)為主，衣食、居住消費(fèi)等占的比重較大。隨著收入的大幅增長，消費(fèi)支出也大幅增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有了明顯的改變。一是伴隨著連續(xù)幾年婚嫁高峰的過去，農(nóng)村舊房改造已基本結(jié)束，建房熱已開始降溫，在消費(fèi)支出大幅增長的情況下，居住消費(fèi)卻大幅度減少。二是食品和衣著消費(fèi)的比例有了突發(fā)性增長。增幅達(dá)48%，比重由37.2%上升到43.6%。三是交通通訊支出平穩(wěn)增長。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，交通和通訊工具不斷進(jìn)入尋常百姓家，農(nóng)民外出頻繁，對(duì)外交往不斷擴(kuò)大，使得農(nóng)民的交通通訊支出在2006年就大幅增長。

（四）農(nóng)民擴(kuò)大消費(fèi)存在的主要問題和因素。一是農(nóng)民收入問題。通過前面的分析，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提高是以收入的提高為前提的。近兩年，農(nóng)民收入有了較大幅度的增長，農(nóng)民的購買力提高了，對(duì)收入的預(yù)期也提高了，消費(fèi)水平就明顯提高，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用明顯增強(qiáng)。但與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)民的收入水平，特別是現(xiàn)金收入水平還比較低。二是農(nóng)村市場(chǎng)體系不健全和消費(fèi)環(huán)境欠佳是影響消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)。主要表現(xiàn)在：家庭設(shè)備、日用品等有賴于新型業(yè)態(tài)如連鎖超市在農(nóng)村的延伸，而目前農(nóng)村商業(yè)流通組織方式落后，商品流通不暢，成本過高，商品價(jià)高質(zhì)次、假冒偽劣嚴(yán)重等問題，不能滿足農(nóng)民日益提高的消費(fèi)需求和適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。二是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后。交通、通訊、自來水等近幾年雖有了較大的發(fā)展，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，運(yùn)行成本、運(yùn)行費(fèi)用高也使得農(nóng)民對(duì)一些耐用消費(fèi)品買得起用不起，限制了農(nóng)民的消費(fèi)。三是農(nóng)村社會(huì)保障體系逐漸健全。農(nóng)村在養(yǎng)老、醫(yī)療等方面的保障體系得到進(jìn)一步健全和完善，使更多的農(nóng)民從傳統(tǒng)的儲(chǔ)蓄養(yǎng)老、家庭養(yǎng)老的方式中解脫出來；使更多的農(nóng)民參入醫(yī)療保險(xiǎn)，看得起病，吃得起藥，降低因病致貧的風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)村信貸關(guān)系也得到進(jìn)一步理順，落實(shí)農(nóng)村信貸政策，簡化信貸手續(xù)，農(nóng)村學(xué)生“學(xué)雜費(fèi)”問題也得到解決。

總之，近幾年農(nóng)民增收各項(xiàng)政策的全面、強(qiáng)力出臺(tái)，今后對(duì)農(nóng)民增收的政策支持將進(jìn)入常規(guī)階段，對(duì)農(nóng)民增收的作用也是間接的、有限的。今后影響農(nóng)民增收的主要因素不再是由政策決定的生產(chǎn)積極性，而是農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營水平。因此，今后農(nóng)民增收的核心應(yīng)轉(zhuǎn)向提高農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營水平上來。只有收入增加了，消費(fèi)水平才能提高。

第三篇：高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)分析

高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)分析

摘要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠??？旃?jié)奏的生活導(dǎo)致了我們處理日常事務(wù)的方式向簡單化、方便化、高效化轉(zhuǎn)變，在這種勢(shì)頭下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生并且發(fā)展勢(shì)頭迅猛。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，網(wǎng)購的主體為企業(yè)白領(lǐng)和高校學(xué)生，其中高校學(xué)生占了大部分。因此對(duì)其網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為及其特點(diǎn)的分析具有很重要的指導(dǎo)性和現(xiàn)實(shí)意義。

0 引言

截止2010年6月，我國網(wǎng)名人數(shù)達(dá)到3.84億，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人數(shù)超過一億，網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易額接近3000億，并且呈現(xiàn)出了飛速增長的良好形勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體出現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化變化趨勢(shì)。同時(shí)隨著電子商務(wù)的發(fā)展，C2C購物網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了B2C購物網(wǎng)站，同時(shí)在C2C購物網(wǎng)站中形成了淘寶網(wǎng)獨(dú)占份額81%，品牌認(rèn)知程度達(dá)到93%的一家獨(dú)大的局面。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的定義及其模式分析

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是指人們以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為工具而實(shí)現(xiàn)其自身需要的滿足過程，或者說是直接或者間接利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行買賣商品或勞務(wù)的行為。這個(gè)不僅包括網(wǎng)購、網(wǎng)上預(yù)訂，還包括網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)上影視、網(wǎng)絡(luò)游戲等所有的消費(fèi)形式的總和。我們?nèi)粘Ｓ玫降谋热缯f上淘寶購物，在網(wǎng)上預(yù)訂飛機(jī)票、火車票、賓館，從網(wǎng)站下載觀看電影，玩網(wǎng)絡(luò)游戲等等都是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和電子商務(wù)有很多的類似之處但是也有一定的區(qū)別，理解電子商務(wù)對(duì)我們更好的理解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的類型和渠道有很大的幫助。電子商務(wù)一般分為B2B＼B2C＼C2C三種模式，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大多也都是基于這三種模式進(jìn)行的。

B2B指的是企業(yè)對(duì)企業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)只起了一個(gè)發(fā)布信息的平臺(tái)的作用，最出名的莫過于阿里巴巴了，自創(chuàng)立以來十二年，阿里巴巴以“傾聽客戶聲音，滿足客戶需求”為宗旨迅速的發(fā)展成了中國最大全世界第二的網(wǎng)絡(luò)公司，其成功已經(jīng)成為了電子商務(wù)上的一個(gè)典例。

B2C指的是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者模式，企業(yè)通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的產(chǎn)品信息給顧客，讓顧客在互聯(lián)網(wǎng)上選擇自己喜歡的商品，對(duì)此最好的比喻莫過于“虛擬商店”了。B2C模式的消費(fèi)額在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額中占了不少的份額，很多的B2C模式的案例很多，比如京東商城、卓越亞馬遜、凡客誠品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。

C2C指的是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者模式，在這個(gè)模式中互聯(lián)網(wǎng)起得作用和前面兩張方式都差不多的，只是參加其中的大多都是個(gè)人。其中最成功的就是淘寶網(wǎng)了，在目前淘寶網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)最主要的平臺(tái)，從下面的圖表中我們可以清楚的看見各類模式在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中所占的比例。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的現(xiàn)狀

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)，在2005年我國總共有1800多萬的網(wǎng)民有網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)記錄，而截至2010年，增長到了一億，占所有網(wǎng)民總數(shù)的28%。再從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額來分析，2005年我國的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額達(dá)到了193個(gè)億，2009年僅上半年我國的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額就達(dá)到了1195.2個(gè)億，其中B2C消費(fèi)總額131.5個(gè)億，C2C消費(fèi)總額占了整個(gè)消費(fèi)總額的90%，全年消費(fèi)總額超過了2500個(gè)億。

從消費(fèi)人群來看，女性消費(fèi)者比男性消費(fèi)者略多，并且有逐步增大的趨勢(shì)。網(wǎng)購人群的年齡集中在18到30歲，收入一般在1000到3000元，18到24這個(gè)年齡段的人群是網(wǎng)購的主力，占了81.5%，并且正在快速的增長，年增幅達(dá)到了15.45。其中本科學(xué)歷的消費(fèi)者占了71.5%，其次就是大專學(xué)歷和高職高中學(xué)歷。

從消費(fèi)類別來看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的生活化比較明顯，其中服裝家居產(chǎn)品的消費(fèi)占了整個(gè)消費(fèi)總額的六成以上，其次是化妝品及珠寶，然后是書籍影像產(chǎn)品。服裝家居產(chǎn)品是易耗品，其更新?lián)Q代的短時(shí)消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)流行時(shí)尚、產(chǎn)品多樣化結(jié)合，能較好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)勢(shì)。服裝家居用品具有金額小、易保存、體積小等特點(diǎn)，逐漸成為商家紛紛上架的產(chǎn)品。其三，隨著時(shí)尚元素向網(wǎng)購市場(chǎng)的滲透，與男性在3C產(chǎn)品上的消費(fèi)熱度對(duì)應(yīng)，女性在服裝飾品上展現(xiàn)了強(qiáng)大的購買力。

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的背景

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)中心的數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要群體。中國新聞網(wǎng)在2010年做的中國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化調(diào)查報(bào)告中顯示，大學(xué)生中有超過95%的學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)，有近70%的大學(xué)生每天的上網(wǎng)時(shí)間超過了四個(gè)小時(shí)，60%的大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)使用情況為正常。從大學(xué)生喜歡的網(wǎng)站中淘寶在其列可以看出，當(dāng)代大學(xué)生很多人都有上淘寶購物或者上淘寶“淘”商品的習(xí)慣。

大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)查結(jié)果分析

根據(jù)專業(yè)大問卷調(diào)查、測(cè)評(píng)投票平臺(tái)問卷星網(wǎng)上對(duì)南寧大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況的調(diào)查結(jié)果，對(duì)高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)有如下分析。

4.1 消費(fèi)人數(shù)和主要消費(fèi)網(wǎng)站

從上面的圖標(biāo)中我們可以清楚的看到，驅(qū)動(dòng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要原因是因?yàn)榫W(wǎng)購的快捷性、靈活性、方便性。作為一種新興的購物方式，網(wǎng)購與傳統(tǒng)的購物方式有著很大的區(qū)別。

首先，網(wǎng)上購物品種類多，網(wǎng)絡(luò)商店中的商品種類多。沒有商店?duì)I業(yè)面積限制。它可以包含國內(nèi)外的各種產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)無地域的優(yōu)勢(shì)。選擇網(wǎng)上購物，我們可以在商品種類、商品價(jià)格、售后服務(wù)、質(zhì)量保證等各個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)的比較，然后再選擇最適合自己的商品。

第二，網(wǎng)上購物無時(shí)間限制。網(wǎng)上商店，可以24小時(shí)對(duì)客戶開放隨時(shí)挑選商品。而在傳統(tǒng)商店中，消費(fèi)者要受到營業(yè)時(shí)間的限制。尤其高校學(xué)生大學(xué)生大部分時(shí)間都用在學(xué)習(xí)上，很少能抽空出去逛街，網(wǎng)上商店就很好的解決了這個(gè)問題。讓我們真正的享受到了隨時(shí)隨地都能“淘寶”，隨時(shí)隨地都能消費(fèi)的便捷。

第三，網(wǎng)上消費(fèi)商品更易被找到，并且網(wǎng)絡(luò)信息是即時(shí)性的，不停的可以更換的，因此我們能在最早的時(shí)間里得到我們所需的商品的全面的介紹和發(fā)布狀態(tài)。并且能夠很輕松的找到全世界各個(gè)地方的商品，可以詳細(xì)的了解產(chǎn)品。

第四，由于淘寶店面不涉及實(shí)體經(jīng)營中的很多的周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，比如說包裝打包，中轉(zhuǎn)運(yùn)輸，店面租賃裝修等，因此同樣的商品的價(jià)格會(huì)比實(shí)體經(jīng)營的店更便宜，大學(xué)生是一個(gè)無收入的群體，能以最低的價(jià)格買到滿意的產(chǎn)品，這個(gè)也是很多大學(xué)生選擇網(wǎng)購的原因。

第四篇：高校學(xué)生月消費(fèi)支出訪談提綱

附件三：

高校學(xué)生月消費(fèi)支出訪談提綱

訪談員自我介紹：

你好！我是伊犁師范學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院、美術(shù)10-2班的學(xué)生，我正在進(jìn)行關(guān)于高校學(xué)生月消費(fèi)支出的課題研究，為此我需要你的幫助與參與，以共同完成對(duì)本課題的相關(guān)情況的調(diào)查。非常感謝你抽出寶貴的時(shí)間來接受我們的訪談。

訪談提綱：

一、訪談目的：本次訪談的目的在于了解高校學(xué)生月消費(fèi)支出的基本情況，如消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)狀況存在的一些問題等等。

二、訪問對(duì)象：伊犁師范學(xué)院在校生

三、訪問問題：

（1）請(qǐng)問你是大幾的學(xué)生？你平時(shí)喜歡購物嗎?

（2）你喜歡什么樣的物品？（飾品|衣服|食物）

（3）你喜歡穿名牌還是合適就行？對(duì)衣物有什么具體的要求嗎？

（4）你大約多久去購物一次？都是去什么場(chǎng)所去購物？大約是什么

價(jià)位的？

（5）你會(huì)給同學(xué)過生日嗎？通常花費(fèi)是多少？

（6）你會(huì)給你的家人買禮物嗎？通常是什么方面的禮物？

（7）你經(jīng)常去旅游嗎？旅游花費(fèi)大約是多少？

（8）你的生活費(fèi)是家人給還是自己打工掙？你對(duì)勤工儉學(xué)有什么看法？

（9）你每月消費(fèi)情況與家庭給予的生活費(fèi)是否成正比？哪些消費(fèi)是自己真正需要的，哪些不是？如果你每月消費(fèi)透支的話，是否想過通過其他方式來彌補(bǔ)這個(gè)負(fù)消費(fèi)呢？

（10）你認(rèn)為我們學(xué)校學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理嗎？如果不合理，表現(xiàn)在哪些方面？

第五篇：大學(xué)城經(jīng)濟(jì)對(duì)高校學(xué)生消費(fèi)影響

大學(xué)城經(jīng)濟(jì)對(duì)高校學(xué)生消費(fèi)影響調(diào)研論文

機(jī)電及自動(dòng)化學(xué)院

摘要：

隨著大學(xué)生人數(shù)的逐年增加，大學(xué)生已成為一個(gè)備受關(guān)注的群體。而近年來為了能夠?qū)崿F(xiàn)很好的資源共享，使得大學(xué)間的聯(lián)系更加緊密，為了能夠更大程度上的聚集高校，在這種形勢(shì)的推動(dòng)下大學(xué)城自20世紀(jì)90年代在中國出現(xiàn)。作為大學(xué)生的我們，想通過本次的實(shí)踐調(diào)研了解在大學(xué)城背景下大學(xué)城經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)影響，認(rèn)識(shí)大學(xué)生群體的消費(fèi)理念，并且希望通過我們的實(shí)踐調(diào)研能過正確引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀。

關(guān)鍵詞：大學(xué)城 大學(xué)城經(jīng)濟(jì) 高校大學(xué)生消費(fèi) 消費(fèi)觀

目錄

1：實(shí)踐背景........................................................4

1.1大學(xué)城形成..................................................4 1.2大學(xué)生消費(fèi)..................................................4 2：時(shí)間地簡介——福州大學(xué)城........................................5 3：實(shí)踐目的........................................................6 4：實(shí)踐意義........................................................6

4.1、對(duì)于大學(xué)城的建設(shè)...........................................6 4.2、對(duì)大學(xué)生消費(fèi)...............................................6 4.3、對(duì)于個(gè)人...................................................7 5：實(shí)踐的總概述....................................................7

5.1：實(shí)踐調(diào)研方法...............................................7

5.1.1：文獻(xiàn)研究法...........................................7 5.1.2：問卷調(diào)查法...........................................7 5.1.3：走訪訪談法...........................................8 5.2：調(diào)研行程...................................................8

5.2.1：福州大學(xué)城實(shí)地考察...................................8 5.2.2：高校商圈商家走訪.....................................9 5.2.3：高校大學(xué)生問卷調(diào)查...................................9 5.3：實(shí)踐過程中的現(xiàn)象及分析....................................10 5.3.1：走訪商圈中商家的現(xiàn)象及分析..........................10 5.3.2：高校大學(xué)生問卷調(diào)查的現(xiàn)象及分析......................11 6：調(diào)查成果.......................................................12 7：結(jié)束語.........................................................12 8：謝詞...........................................................13

1：實(shí)踐背景

1.1大學(xué)城形成

大學(xué)城在國外出現(xiàn)也已有將近半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間，而在中國，20世紀(jì)90年代初期的第二次院校調(diào)整，有關(guān)高等院校實(shí)行“聚合”的結(jié)果是獨(dú)立大學(xué)規(guī)模的擴(kuò)大、多校區(qū)大學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展、大學(xué)及其校園在空間上的進(jìn)一步集中以及高等院校的城市化、區(qū)域化趨勢(shì)日益明顯。于此同時(shí)，隨著中國現(xiàn)代化進(jìn)程的發(fā)展，終身學(xué)習(xí)和終身教育理念的提出和實(shí)踐，教育被擺上了前所未有的高度。再加上中國的各方面的發(fā)展迫切的需要高素質(zhì)的人才，大學(xué)恰恰是提供高素質(zhì)人才的平臺(tái)，而大學(xué)城又能夠最大程度的聚集高校，實(shí)現(xiàn)資源的共享和利用，使得大學(xué)之間更加的緊密，基于這樣的背景下，大學(xué)城在中國蓬勃發(fā)展。

如今，中國已建成許多具有影響力的大學(xué)城，例如廣州大學(xué)城、深圳大學(xué)城、珠海大學(xué)園區(qū)、福州大學(xué)城等，還有一批正在形成中的大學(xué)城，例如天津、鄭州、上海楊浦、山西、內(nèi)蒙古包頭、福建廈門。1.2大學(xué)生消費(fèi)

根據(jù)2014年的大學(xué)生人數(shù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國大學(xué)生的人數(shù)2468.1萬人，而大學(xué)生的人數(shù)每年呈現(xiàn)增長的趨勢(shì)，大學(xué)生的消費(fèi)成為一股不可忽視的力量。也正因?yàn)榇髮W(xué)城的形成，大學(xué)周邊的基礎(chǔ)實(shí)施越來越完善，大學(xué)生消費(fèi)的方向、方式越來越多元化。因此，在這樣一個(gè)背景下，大學(xué)生擁有正確的消費(fèi)觀就顯得尤為的重要。

2：時(shí)間地簡介——福州大學(xué)城

在2000年春，福建省委、省政府就做出決定，進(jìn)行福州大學(xué)城的建設(shè)開發(fā)為了響應(yīng)中央關(guān)于“要將教育納入戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)和現(xiàn)代化建設(shè)的整體布局之中，切實(shí)作為先導(dǎo)性、全局性、基礎(chǔ)性的知識(shí)產(chǎn)業(yè)和關(guān)鍵的基礎(chǔ)設(shè)施擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位”這一號(hào)召，全國各地開始興建大學(xué)城。福州大學(xué)城如今已包含福州大學(xué)、福建師范大學(xué)、閩江學(xué)院、福建工程學(xué)院、福建醫(yī)科大學(xué)、福建中醫(yī)藥大學(xué)、福建江夏學(xué)院等13所高校、中學(xué)。

福州大學(xué)城的建造已為高校之間的交流提供有利的平臺(tái)。例如教學(xué)資源的共享：建立開放式的學(xué)科建設(shè)模式，選擇各校優(yōu)秀的基礎(chǔ)課教師面向大學(xué)城“掛牌 上課”；選擇各校特色課程向大學(xué)城開設(shè)公共選修課等。后勤資源的共享：學(xué)生公寓和食堂——通過銀行貸款、社會(huì)融資等形式，吸引社會(huì)力量采取多種形式建設(shè)若干個(gè)學(xué)生生活區(qū)，就近為各校學(xué)生生活服務(wù)；學(xué)生活動(dòng)中心——根據(jù)各校地理分布，建設(shè)若干個(gè)1800人左右規(guī)模的學(xué)生活動(dòng)中心，豐富學(xué)生業(yè)余生活和娛樂活動(dòng)等。公共資源共享：本著醫(yī)教結(jié)合、醫(yī)防結(jié)合的原則，建設(shè)一個(gè)依托于醫(yī)科大學(xué)和中醫(yī)學(xué)院的區(qū)域中心醫(yī)院，為整個(gè)大學(xué)城區(qū)域近20萬人口服務(wù)，而各大學(xué)內(nèi)只設(shè)置社區(qū)醫(yī)療服務(wù)站；建設(shè)一個(gè)3000人左右規(guī)模的大學(xué)城會(huì)堂，作為大學(xué)城范圍的學(xué)術(shù)報(bào)告和師生集會(huì)場(chǎng)所；在共享區(qū)域中建設(shè)科技院、博物館和圖書城等、文化活動(dòng)場(chǎng)所，豐富社區(qū)文化生活。

3：實(shí)踐目的

1、作為大學(xué)生，在大學(xué)城背景下大學(xué)生的消費(fèi)與我們密切相關(guān)。那么當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于大學(xué)城有什么看法呢？他們?cè)鯓涌创晕业南M(fèi)呢？大學(xué)城的建造對(duì)于他們的消費(fèi)產(chǎn)生怎樣具體的影響呢？

2、我們希望通過大學(xué)城對(duì)大學(xué)生消費(fèi)影響的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當(dāng)今大學(xué)城在形成時(shí)存在的優(yōu)劣，分析當(dāng)代大學(xué)生在面對(duì)消費(fèi)多元化的背景下的消費(fèi)態(tài)度。

3、實(shí)踐調(diào)研的目的就是加以利用，通過調(diào)研，以我們大學(xué)生的視角，給有關(guān)部門關(guān)于以后大學(xué)城的建造多一個(gè)維度的意見參考。

4、希望通過調(diào)研，能夠?qū)Υ髮W(xué)生的消費(fèi)產(chǎn)生積極的引導(dǎo)作用，樹立正確的消費(fèi)觀。

4：實(shí)踐意義

4.1、對(duì)于大學(xué)城的建設(shè)

我們的調(diào)研對(duì)象的主體大學(xué)城，在本次調(diào)研中，我們將以大學(xué)生的視角去發(fā)現(xiàn)大學(xué)城的建設(shè)對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)產(chǎn)生的影響，特別是當(dāng)中的弊端。并且在最后的匯報(bào)中在我們實(shí)踐的基礎(chǔ)上提出解決的方案，希望能夠?qū)τ嘘P(guān)部門今后對(duì)大學(xué)城建設(shè)多一個(gè)方面的建議。

4.2、對(duì)大學(xué)生消費(fèi)

通過我們的調(diào)研，可以一定程度上呈現(xiàn)出當(dāng)代大學(xué)生在大學(xué)城背景下消費(fèi)的問題，并提出解決的方案，并以此作為依據(jù)，積極引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行合理的消費(fèi)，樹立正確消費(fèi)觀。

以福州大學(xué)城為實(shí)踐地其原因在于福州大學(xué)城如今已是一個(gè)成功并且成熟的大學(xué)城，這里具備我們調(diào)研所需要的資源，可以有效的開展實(shí)踐。

4.3、對(duì)于個(gè)人

作為當(dāng)代大學(xué)生，參與社會(huì)實(shí)踐是一件具有實(shí)際意義的事。社會(huì)實(shí)踐是一個(gè)不可多得的鍛煉自我的機(jī)會(huì)，希望用過這次的實(shí)踐，能夠充分的發(fā)揮自己身為大 學(xué)生所具備的能力，同時(shí)鍛煉團(tuán)結(jié)合作、與人溝通等各方面我們所不足的能力。不僅如此，社會(huì)實(shí)踐給我們提供一個(gè)了解社會(huì)、走向社會(huì)的平臺(tái)，讓我們接觸社 會(huì)，培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感，為今后融入社會(huì)做好基礎(chǔ)。

5：實(shí)踐的總概述

51：實(shí)踐調(diào)研方法

1.1：文獻(xiàn)研究法

我們將依托廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與學(xué)校圖書館的豐富資源，廣泛的搜集資料。對(duì)大學(xué)城經(jīng)濟(jì)體的主要特征，大學(xué)生消費(fèi)的現(xiàn)狀與大學(xué)城對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響作用有初步的認(rèn)識(shí)，確立更為具體的研究方向，同時(shí)豐富調(diào)查組成員的專業(yè)知識(shí)，提高我們的調(diào)查水平，為實(shí)地進(jìn)一步地探究打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.2：問卷調(diào)查法

以福州大學(xué)為樣本，向大學(xué)生發(fā)放調(diào)查問卷,了解“局內(nèi)人”的真實(shí)感受與經(jīng)歷，調(diào)查以大學(xué)生的消費(fèi)心理和行為。

同時(shí)，通過對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析與研究，我們可以看到大學(xué)生這一特殊群體在大學(xué)城這一特殊經(jīng)濟(jì)體下的消費(fèi)行為的現(xiàn)狀，分析其特征，合理性與存在的問題，從而對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為作出有效的引導(dǎo)辦法。

1.3：走訪訪談法

1.實(shí)地走訪福州大學(xué)城。與大學(xué)城內(nèi)商鋪的商戶進(jìn)行深入的交流與訪談，了解他們對(duì)于大學(xué)城經(jīng)濟(jì)體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)影響的看法與感受。

大學(xué)城內(nèi)商鋪?zhàn)鳛榇髮W(xué)城這一特殊經(jīng)濟(jì)體的主要構(gòu)成者，他們對(duì)大學(xué)城對(duì)學(xué)生消費(fèi)的影響有最為直觀的感受。通過與他們的對(duì)話，我們可以得到最為翔實(shí)的現(xiàn)狀資料。

2.實(shí)地走訪福州大學(xué)城內(nèi)的師生。咨詢?cè)诟Ｖ荽髮W(xué)城內(nèi)有較長時(shí)間工作和學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的人群。他們作為大學(xué)城經(jīng)濟(jì)建設(shè)的見證者與直接受益者，對(duì)大學(xué)城對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響問題最有發(fā)言權(quán)。通過時(shí)間上的對(duì)比，了解大學(xué)城建設(shè)過程中大學(xué)生消費(fèi)行為發(fā)生的改變。作為本次研究最為直觀的數(shù)據(jù)來源。

2：調(diào)研行程

2.1：福州大學(xué)城實(shí)地考察

在到達(dá)福州之后我們相繼參觀福州大學(xué)、福建師范大學(xué)大學(xué)和福建農(nóng)林大學(xué)附近的商圈，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)由于大學(xué)城內(nèi)的大學(xué)較多，就導(dǎo)致了大學(xué)城內(nèi)商圈是分散在每個(gè)學(xué)校的周邊，這無疑給我們的調(diào)研帶來更大的困難。在深入走進(jìn)每所大學(xué)附近的商圈的過程中，我們發(fā)現(xiàn)雖然同屬于一個(gè)大學(xué)城內(nèi)，但是商圈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度是不同的。例如福建師范大學(xué)蒼山校區(qū)更靠近市區(qū)，商圈的形成就不僅僅因?yàn)榇髮W(xué)城的存在，周邊非大學(xué)生人口眾多也是促成商家在這里落戶的非常重要原因之一。這里的商圈呈現(xiàn)出“學(xué)生街”的現(xiàn)象，并且商圈內(nèi)商家并沒有很好的受到管理，隨處的擺攤現(xiàn)象嚴(yán)重，這也造成了一定的污染現(xiàn)象。而像福州大學(xué)旗山校區(qū)周邊更多的是商業(yè)區(qū)如博士后時(shí)代廣場(chǎng)，居民區(qū)相對(duì)較少，并且規(guī)劃的更加井井有條。在之后的走訪調(diào)查中得知這里的店家入住的主要原因也正是因?yàn)橄肜么髮W(xué)城內(nèi)商圈的資源，更加符合我們此次調(diào)研的目的，所以我們也調(diào)整了我們之后調(diào)研的著重點(diǎn)就放在這些更多是因?yàn)榇髮W(xué)城而形成的商圈。這也讓我們接下去的走訪訪談、問卷調(diào)查更加具有目的性，效率更高。

2.2：高校商圈商家走訪

當(dāng)天一整天，我們對(duì)高校附近商圈中的商家進(jìn)行了走訪訪談，一開始的走訪并沒有很順利，許多商家不愿意答應(yīng)我們的采訪，于是我們改變了采訪的形式，放棄之前的“開門見山”式采訪，而是通過與商家的溝通中，慢慢的滲透我們的問題，了解商家在大學(xué)城中的經(jīng)營狀況以及大學(xué)城的發(fā)展現(xiàn)狀。并且在回到旅館后我們也進(jìn)行了總結(jié)，提出了一些需要改善的問題，也對(duì)接下來的調(diào)研進(jìn)行進(jìn)一步的部署。

2.3：高校大學(xué)生問卷調(diào)查

第二天的早上，我們走進(jìn)了高校對(duì)大學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查。由于放假的原因高校的在校生并不是很多，再加上計(jì)劃時(shí)間上的限制，給我們的調(diào)研帶來了許多的麻煩。經(jīng)過商討后決定盡量在高校中問卷更多的大學(xué)生，不夠的樣本容量在后期我們采用網(wǎng)絡(luò)電子版問卷調(diào)查的形式展開，并且最終取得較好的數(shù)據(jù)。

3：實(shí)踐過程中的現(xiàn)象及分析

3.1：走訪商圈中商家的現(xiàn)象及分析

大學(xué)城內(nèi)商家對(duì)大學(xué)城經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀看法統(tǒng)計(jì)表16.324.8 根據(jù)我們的走訪調(diào)查得到的數(shù)據(jù)繪制成的兩張統(tǒng)計(jì)圖分別是：大學(xué)城內(nèi)

滿意一般不滿意商家入住時(shí)間統(tǒng)計(jì)表和大學(xué)城內(nèi)商家對(duì)大學(xué)城經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀看法統(tǒng)計(jì)表。從表中我們可以清楚的得知大學(xué)城內(nèi)商

59.9大學(xué)城內(nèi)商家入住時(shí)間統(tǒng)計(jì)表4030201001~22~4年4~6更久6.4%家的變更是頻繁的，超過六年以上的商家僅占到6.4%。而從另一張圖表中也可

百分比37.531.824.3以看到商家對(duì)于大學(xué)城經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀超過半數(shù)的人持一般的態(tài)度，滿意的僅占到16.3%。這也充分的說明近年來大學(xué)城的發(fā)展并不好，許多商家更是反應(yīng)銷售額呈現(xiàn)降低的趨勢(shì)。在我們的訪談過程中，絕大多數(shù)的商家表示當(dāng)初選擇落戶大學(xué)城的原因就在于希望在大學(xué)城的發(fā)展背景下能夠帶動(dòng)大學(xué)生的消費(fèi)并且?guī)砩虣C(jī)。但是根據(jù)調(diào)查所呈現(xiàn)出的現(xiàn)象看并沒有達(dá)到逾期的效果，甚至出現(xiàn)倒退的跡象?？墒潜娝苤髮W(xué)生的總體消費(fèi)水平是有所提高的，那到底是什么原因?qū)е铝诉@樣現(xiàn)象的出現(xiàn)？我們從對(duì)高校大學(xué)生的問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)中可以看到些許的答案。

3.2：高校大學(xué)生問卷調(diào)查的現(xiàn)象及分析

根據(jù)問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，我們做了如下兩張統(tǒng)計(jì)表，分別是：大學(xué)生購物選擇統(tǒng)計(jì)表和大學(xué)生對(duì)大學(xué)城購物等服務(wù)設(shè)施方便程度的印象統(tǒng)計(jì)表。從第一張統(tǒng)計(jì)表所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)可以看到，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購物已成為大學(xué)生購物的重要方式，并且在互聯(lián)網(wǎng)中大學(xué)生面臨的購物選擇更加的繁多而且更加的便利。那么換個(gè)角度思考是不是可以認(rèn)為大學(xué)生支出中原本屬于大學(xué)城內(nèi)商家的一部門支出被網(wǎng)購所取代，這也就間接導(dǎo)致了大學(xué)城經(jīng)濟(jì)發(fā)展等一系列的問題。而從第二張統(tǒng)計(jì)表中我們可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對(duì)大學(xué)城購物等服務(wù)設(shè)施的完善程度、方便程度大多持一般的態(tài)度，而且不滿意大于滿意。這也暴露出大學(xué)城在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)包括環(huán)境衛(wèi)生、交通等各方面做得并不是很到位。或許正是這些一點(diǎn)點(diǎn)的小問題造成了大學(xué)城經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不好的局面。通過此次的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)了大學(xué)城內(nèi)商家在與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的沖擊的較量中處于劣勢(shì)這一現(xiàn)狀，那么是不是可以采取一些改進(jìn)的措施比如政府能夠積極的引導(dǎo)大學(xué)城建設(shè)改善大學(xué)城商圈中的環(huán)境以及交通設(shè)施，包括施行一些帶動(dòng)大學(xué)城經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)惠政策；商家是否可以考慮入住互聯(lián)網(wǎng)或者通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體的形式加大宣傳的力度，并且最大程度發(fā)揮實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)；大學(xué)生也要正確看待網(wǎng)購與實(shí)體店購買的優(yōu)劣，樹立正確的消費(fèi)觀。

72.713.434.730.3在低檔商店在中檔商店在高檔商店網(wǎng)購大學(xué)生購物選擇統(tǒng)計(jì)表21.6大學(xué)生對(duì)大學(xué)城購物等服務(wù)設(shè)施方便程度的印象統(tǒng)計(jì)表9.118.2滿意不滿意一般

6：調(diào)查成果

通過我們前期的資料閱讀對(duì)大學(xué)城有一定的了解到實(shí)踐過程中認(rèn)真的訪談?dòng)涗浐湍托牡膯柧碚{(diào)查再到后期數(shù)據(jù)的處理，整個(gè)調(diào)研順利結(jié)束，一下使我們的調(diào)查成果：

1.在調(diào)研過程中我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)城在發(fā)展背后存在的問題，并且以我們的角度提出了相應(yīng)的解決方案。在問卷調(diào)查的一項(xiàng)中有63.6%的大學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城的發(fā)展對(duì)大學(xué)生消費(fèi)具有影響。但是對(duì)于大學(xué)城經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說這樣的影響有好也有壞。最初在大學(xué)城背景下帶動(dòng)了大學(xué)生消費(fèi)促進(jìn)了大學(xué)城經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但隨著大學(xué)城的發(fā)展眾多的問題也隨之而來，而這樣的問題卻成了互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展下大學(xué)生選擇網(wǎng)購的推力。然而改善這一現(xiàn)狀的源頭就在于大學(xué)城能否處理好隨著發(fā)展帶來的問題。

2.通過本次的實(shí)踐調(diào)研我們也認(rèn)識(shí)到“大學(xué)城經(jīng)濟(jì)發(fā)展”與“大學(xué)生消費(fèi)”兩個(gè)主題是相互促進(jìn)，互利共贏的存在體系。大學(xué)城在處理好自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、空間合理安排上做得盡善盡美自然會(huì)吸引大學(xué)生的消費(fèi)，實(shí)體店永遠(yuǎn)不會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的犧牲品，看的就是能否發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。然而促進(jìn)了大學(xué)生在大學(xué)城內(nèi)的消費(fèi)也不正是帶動(dòng)大學(xué)城經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

7：結(jié)束語

作為當(dāng)代大學(xué)生，參與社會(huì)實(shí)踐是一件具有實(shí)際意義的事。社會(huì)實(shí)踐是一個(gè)不可多得的鍛煉自我的機(jī)會(huì)，希望用過這次的實(shí)踐，能夠充分的發(fā)揮自己身為大學(xué)生所具備的能力，同時(shí)鍛煉團(tuán)結(jié)合作、與人溝通等各方面我們所不足的能力。不僅如此，社會(huì)實(shí)踐給我們提供一個(gè)了解社會(huì)、走向社會(huì)的平臺(tái)，讓我們接觸社會(huì)，培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感，為今后融入社會(huì)做好基礎(chǔ)。

8：謝詞

在論文的最后，首先要感謝的是我們的指導(dǎo)老師----王彬彬老師。無論是在前期資料的準(zhǔn)備包括整個(gè)實(shí)踐的大局指導(dǎo)還是在后期實(shí)踐完善上的建議，王彬彬老師都給予了我們很大幫助。其次是要感謝接受我們采訪的店家，沒有他們耐心的配合我們的實(shí)踐活動(dòng)就無法順利進(jìn)行。