第一篇：目前景德鎮(zhèn)市有陶瓷市場

目前景德鎮(zhèn)市有“香江中國陶瓷城”、“錦繡昌南瓷園”、“陶瓷大世界”“國貿(mào)貿(mào)易廣場”、“金昌利”、“華陽市場”、“皇冠市場”、“新華市場”、“東風(fēng)市場”、“曙光路市場”、“樊家井仿古街”、“筲萁塢市場”、“里村新橋市場”、“雕塑瓷廠市場”及“豪德貿(mào)易廣場”等15個經(jīng)營陶瓷市場。

其中比較規(guī)范的市場有5家（如陶瓷城、瓷園、國貿(mào)、金昌利、豪德）；民間自發(fā)市場有8個如樊家井市場等；還有1個瓷廠內(nèi)雕塑瓷市場。

據(jù)當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)資深人士透露：自2003年以來國貿(mào)貿(mào)易廣場憑借其位居城市鬧市區(qū)黃金地段優(yōu)勢，也搶占曾瘋狂國內(nèi)外陶瓷展銷浪潮之時機，近600家店面中有絕大多數(shù)是經(jīng)營銷售大多是來之老廠地區(qū)（主要是撫州等外地人生產(chǎn)）低檔瓷如花瓶類與外地白胎瓷到景德鎮(zhèn)二次加工加彩“景德鎮(zhèn)彩”旅游禮品餐具茶具等日用瓷類。

本地人如圖便宜會到“國貿(mào)貿(mào)易廣場”這個如今火爆好幾年陶瓷市場走走買下點低檔瓷，也難保不在這兒買到以次充好以假充優(yōu)之瓷器；那兒作為短暫來景德鎮(zhèn)的外來游客可更沒法識別了景德鎮(zhèn)瓷器中“青花、玲瓏、粉彩、顏色釉、新彩”這五大類中，還有啥日用瓷與陳設(shè)藝術(shù)瓷之分和低中高檔之差更別說價格學(xué)問了。

可以毫不遲疑地說，無論誰到國貿(mào)市場買瓷器絕對買不到景德鎮(zhèn)真正上好品牌瓷。100個人中恐怕有80%以上外來人要想到景德鎮(zhèn)一定能買到景德鎮(zhèn)原產(chǎn)地好瓷話，要在“國貿(mào)”這個彈丸之地失望的

第二篇：2011年景德鎮(zhèn)市質(zhì)監(jiān)局關(guān)于景德鎮(zhèn)陶瓷地理

景德鎮(zhèn)市質(zhì)監(jiān)局關(guān)于景德鎮(zhèn)陶瓷地理

標(biāo)志產(chǎn)品保護工作的自查報告

省局法規(guī)處：

根據(jù)省局《關(guān)于開展對全省地理標(biāo)志保護產(chǎn)品監(jiān)督檢查的工作方案》要求，現(xiàn)將我局近年地理標(biāo)志產(chǎn)品保護工作情況匯報如下：

一、景德鎮(zhèn)陶瓷的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護工作情況 景德鎮(zhèn)古稱新平鎮(zhèn)，唐天寶元年改稱昌南鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)市是國務(wù)院首批公布的24個歷史文化名城之一。自宋以來，歷經(jīng)千年風(fēng)雨保持瓷器產(chǎn)銷經(jīng)久不衰。景德鎮(zhèn)瓷器有著1700多年的悠久歷史，有著深厚濃郁的歷史文化底蘊，世界因瓷器而認識中國，景德鎮(zhèn)又因瓷而聞名。公元1004年宋景德元年，宋真宗命進御瓷器的底部要寫上“景德年制”四字，明確了景德鎮(zhèn)的置鎮(zhèn)時間。

2002年國家工商行政管理局曾對景德鎮(zhèn)瓷器批準了一個“景德鎮(zhèn)”的馳名商標(biāo)，這種以地名作為商品商標(biāo)的現(xiàn)象在商標(biāo)史上很少見，而這個商標(biāo)注冊的所有權(quán)，又是景德鎮(zhèn)市人民政府。按照地理標(biāo)志產(chǎn)品保護規(guī)定，地理標(biāo)志產(chǎn)品的申報也屬政府行為。景德鎮(zhèn)瓷器的馳名商標(biāo)，同景德鎮(zhèn)瓷器的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護二者之間的關(guān)系極易產(chǎn)生混淆。為了保護和發(fā)揚景德鎮(zhèn)瓷器這一具有悠久歷史文化底蘊的優(yōu)秀品牌，使之成為具有重大歷史和現(xiàn)實意義的知識產(chǎn)權(quán)，確保景德鎮(zhèn)瓷器獨特的品質(zhì)，進一步規(guī)范其生產(chǎn)和銷售，在經(jīng)過大量調(diào)查研究、收集、整理工作的基礎(chǔ)上，在江西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的指導(dǎo)下，2004年7月，景德鎮(zhèn)瓷器申報原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護領(lǐng)導(dǎo)小組向國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局遞交了申請報告。國家質(zhì)檢總局經(jīng)形式審查合格后，于2004年9月9日正式發(fā)布了受理公告。

2005年4月15日，國家質(zhì)檢總局第63號公告批準自即日起對景德鎮(zhèn)瓷器實施原產(chǎn)地域保護，品種為青花瓷、玲瓏瓷、高溫顏色釉瓷、粉彩瓷和新彩瓷，范圍為景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)、昌江區(qū)、樂平市、浮梁縣現(xiàn)轄行政區(qū)域。

國家局公告后，由于種種原因，景德鎮(zhèn)陶瓷的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護后續(xù)監(jiān)管工作遲遲未能開展。為推動此項工作，2006年，市局黨組先后召開3次會議進行研究，并在2007年3月擬發(fā)了《關(guān)于開展景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志產(chǎn)品保護工作的請示》（景質(zhì)技監(jiān)局字[2007]4號），專題向市政府請示，分管局長向市政府副市長黃康明作了專題匯報。黃康明副市長予以高度重視，并批示：由景德鎮(zhèn)市質(zhì)監(jiān)局和瓷局牽頭做好此項工作。按照市政府領(lǐng)導(dǎo)的批示精神，2007年我局多次與市瓷局、陶瓷協(xié)會協(xié)商，主要協(xié)商解決建立“景德鎮(zhèn)陶瓷”強制性標(biāo)準所需費用問題。但由于市瓷局、陶瓷協(xié)會、質(zhì)監(jiān)局均無力解決相關(guān)經(jīng)費，致使景德鎮(zhèn)陶瓷地理標(biāo)志后保護工作仍未啟動。

2006年，景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司等3家企業(yè)到市商檢局申請景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志產(chǎn)品保護，主要用于出口產(chǎn)品。申報成功后產(chǎn)品出口價格均有不同幅度上漲，企業(yè)的市場競爭力和經(jīng)濟效益均有提高。例如景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司山水園林系列瓷價格漲幅達到12％，出口量同比增長4.7％，2006-2007年為企業(yè)增加收入180余萬元，該企業(yè)已嘗到了地理標(biāo)志產(chǎn)品保護工作的甜頭。同時全市還有海暢陶瓷有限公司等7家企業(yè)有申報景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志產(chǎn)品保護意向，地理標(biāo)志產(chǎn)品保護工作又被提上議事日程。

2008年10月27日，市政府第40次常務(wù)會議討論通過了景德鎮(zhèn)市人民政府令第49號《景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護辦法》，于2008年12月7日起施行。其中第十六條規(guī)定：市質(zhì)監(jiān)局負責(zé)地理標(biāo)志及全市質(zhì)量監(jiān)督系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護工作；制定并組織實施對有自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品的扶持和保護措施。依法查處假冒偽劣產(chǎn)品行為。

按照政府2009年49號令要求，市瓷局負責(zé)聯(lián)合執(zhí)法辦公室的日常工作，具體牽頭組織知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)合執(zhí)法行動，并具體履行對全市陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)職能。2009年以來，在市瓷局的牽頭組織下，景德鎮(zhèn)市質(zhì)監(jiān)局作為會議聯(lián)席會議成員單位多次與瓷局協(xié)商景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志產(chǎn)品保護的制定標(biāo)準的推動工作，并于2009年下發(fā)了《關(guān)于成立推動地理標(biāo)志產(chǎn)品保護工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的通知》，通知里領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)三個辦公室，標(biāo)準制定組、綜合協(xié)調(diào)暨標(biāo)志申請受理組、執(zhí)法打假組，做好推動的準備工作和地理標(biāo)志產(chǎn)品保護的后續(xù)監(jiān)管工作。

2010年，景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志產(chǎn)品保護工作的制定標(biāo)準工作已在積極推動中，政府、瓷局、陶協(xié)、質(zhì)監(jiān)局都在努力推動解決制定標(biāo)準資金問題，切實開展此項工作。5月，在人民廣場開展陶瓷知識產(chǎn)權(quán)——地理標(biāo)志保護產(chǎn)品現(xiàn)場咨詢，4月和7月分別在瓷局和法院參加陶瓷知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)席小組會議，積極推進解決制標(biāo)工作。市局分管副局長林春杰主抓地理標(biāo)志保護產(chǎn)品制標(biāo)工作，10月，林春杰副局長帶領(lǐng)法規(guī)科科長與瓷局分管主抓領(lǐng)導(dǎo)洽談協(xié)商，希望加快制標(biāo)進程。12月，全市陶瓷知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)席會議在質(zhì)監(jiān)局召開，市瓷局、陶協(xié)、工商、法院、公安、知識產(chǎn)權(quán)局等七家部門共同商議地理標(biāo)志產(chǎn)品保護制標(biāo)問題，景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)合執(zhí)法辦公室下發(fā)景瓷知聯(lián)法辦字（2010）8號文，會議正式審議質(zhì)監(jiān)局擬寫的《景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志產(chǎn)品保護管理辦法》（征求意見稿），并討論提交聯(lián)合執(zhí)法辦公室，做好制標(biāo)前的準備工作。

2011年，劉昌林市長上任后，批示工信委和科技局拿出《景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)作品（產(chǎn)品）市場管理的初步意見》和《景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護的措施和建議》，作為成員單位，景德鎮(zhèn)質(zhì)監(jiān)局把地理標(biāo)志產(chǎn)品保護制標(biāo)、用標(biāo)的后續(xù)監(jiān)管工作作為重要議事日和再次提交牽頭部門，分別上報《景德鎮(zhèn)市質(zhì)監(jiān)局關(guān)于陶瓷知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護的措施與建議》和《景德鎮(zhèn)市質(zhì)監(jiān)局關(guān)于景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)作品（產(chǎn)品）市場管理的初步意見》。目前此項工作正在進行中。

二、景德鎮(zhèn)市地理標(biāo)志產(chǎn)品的培育工作

按照省局積極開展地理標(biāo)志產(chǎn)品培育工作的精神，我局高度重視，于2009年由分管局長帶隊對此進行了專題調(diào)研。經(jīng)調(diào)研，我市目前基本符合地理標(biāo)志保護的產(chǎn)品主要集中在茶葉、農(nóng)副產(chǎn)品，例如：浮梁縣的茶葉、堿水粑，樂平市的蔬菜、狗肉等。但浮梁茶為了便于出口，已于2009年通過商檢部門獲得地理標(biāo)志保護產(chǎn)品稱號。堿水粑大都屬于農(nóng)戶自產(chǎn)自銷，家庭式作坊居多，未形成龍頭企業(yè)，如申報地理標(biāo)志產(chǎn)品保護還需做很多服務(wù)工作；樂平狗肉屬居民家養(yǎng)土狗，更形成不了規(guī)模；樂平蔬菜不適合質(zhì)檢部門申報要求。為此，我局召開了會議予以研究，在此基礎(chǔ)上制定了《景德鎮(zhèn)市局地理標(biāo)志產(chǎn)品培育計劃》。按照計劃，今后幾年我局的地理標(biāo)志產(chǎn)品培育將采取以下措施：

（一）樂平市質(zhì)監(jiān)局、浮梁縣質(zhì)監(jiān)局應(yīng)積極主動地為當(dāng)?shù)匾恍┚哂械胤教厣膫鹘y(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)服務(wù)，幫助他們不斷發(fā)展壯大，一旦符合條件就立刻申報地理標(biāo)志產(chǎn)品。

（二）、市局加大對地理標(biāo)志產(chǎn)品的宣傳，充分利用各種宣傳手段宣傳地理標(biāo)志產(chǎn)品的目的、意義，發(fā)動全社會重視地理標(biāo)志工作，為我市的地理標(biāo)志申報工作奠定良好地基礎(chǔ)。

〇一一年九月十三日

二

第三篇：陶瓷市場調(diào)查報告

陶瓷市場調(diào)查報告

陶瓷市場調(diào)查報告1

繁榮景象讓我們感動欣慰的同時，陶瓷行業(yè)的發(fā)展問題也時時困擾著我們。20xx年雖說有商機，但全國陶瓷企業(yè)迎來的卻是“企業(yè)寒冬”。

（一）從全國整個陶瓷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，情形并不樂觀，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、客觀環(huán)境不利于陶瓷企業(yè)的發(fā)展

隨著“節(jié)能減排”的強力推進，整個社會、政府都“談陶色變”。很多陶瓷企業(yè)被要求在短時間內(nèi)全部外遷，給企業(yè)帶來嚴重的沖擊。政府整治對象是能耗高、污染大、不符合城市發(fā)展環(huán)境要求的陶瓷企業(yè)。

堅決淘汰低端陶瓷生產(chǎn)環(huán)節(jié)，鼓勵發(fā)展陶瓷裝備制造業(yè)高端陶瓷制造業(yè)和現(xiàn)代陶瓷服務(wù)業(yè)。

2、生產(chǎn)成本的不斷提高，使得陶瓷企業(yè)困境雪上加霜

陶瓷行業(yè)是一個高能耗的行業(yè)，20xx年對于我國陶瓷企業(yè)來說，是十分艱難的一年。很多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都出現(xiàn)了利潤下滑，甚至是負增長的現(xiàn)象。其中原材料價格大幅度提升，陶瓷化工原料上漲20%左右;包裝材料上漲25%;建筑材料及非金屬礦產(chǎn)上漲11。8%;其他工業(yè)原材料以及半成品上漲12。7%。生產(chǎn)成本的不斷提高導(dǎo)致我國陶瓷行業(yè)發(fā)展相當(dāng)困難，困境重重，而房地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)市場的不景氣無疑又讓企業(yè)雪上加霜，舉步維艱，不敢輕言漲價。

3、產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重

目前中國的陶瓷企業(yè)產(chǎn)品乏味，缺乏個性設(shè)計大同小異，相互抄襲。傳統(tǒng)（普通）陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，價格競爭愈演愈烈，很多陶瓷產(chǎn)品在殘酷的價格競爭下，企業(yè)的利潤越來越低，與此同時，國際品牌企業(yè)紛紛通過新產(chǎn)品、新設(shè)計來搶占全球市場，這使得我國陶瓷出口面臨更大的競爭和挑戰(zhàn)。

（二）從景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看

全國整個陶瓷行業(yè)遇到的發(fā)展問題，在景德鎮(zhèn)同樣存在。但是陶瓷行業(yè)的發(fā)展問題具有地域性，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題具有本地區(qū)的特點，本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了以下問題：

1、陶瓷產(chǎn)品設(shè)計缺乏特色和個性。

對陶瓷產(chǎn)品來講，出色的設(shè)計意味著高額的附加值。國內(nèi)陶瓷與國際先進陶瓷的最大差別就在于開發(fā)設(shè)計。材質(zhì)相同，技藝相當(dāng)?shù)膬蓚€陶瓷浴缸，進口名牌賣到上萬元，而國產(chǎn)僅賣千元，前者顧客趨之若鶩，后者則少有人問津。究其原因就是設(shè)計的差別，如今已經(jīng)不能僅以原材料和制作工藝來衡量陶瓷產(chǎn)品價值，陶瓷業(yè)已經(jīng)進入設(shè)計主導(dǎo)時代。目前景德鎮(zhèn)陶瓷技術(shù)和工藝已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，但在設(shè)計上卻存在一定的差距，絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設(shè)計，只滿足于模仿和抄襲，設(shè)計理念盲目跟風(fēng)，不能形成自己的特色，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

性和時尚性，產(chǎn)品只能走低端路線。

2、自主品牌匱乏

在景德鎮(zhèn)陶瓷出口產(chǎn)品中，廣泛存在貼牌生產(chǎn)或無牌生產(chǎn)，為他人作嫁衣裳，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品出口世界各地，但多數(shù)小廠家是打著別人的品牌，豐厚的利潤要被別人拿走。當(dāng)然這種生產(chǎn)方式在一度程度上促進了景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的'短期發(fā)展，可以使企業(yè)迅速得到流動資金的補充，減輕銷售環(huán)節(jié)的負擔(dān)，并且，企業(yè)還可以從中獲取一些技術(shù)信息，提高自己的生產(chǎn)水平，而且也證明了這些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)達到了一定的水平。此外有的企業(yè)可能從最初貼牌到共同經(jīng)營，最后變成自己的品牌。但從長遠來看，靠貼牌過日子，企業(yè)會丟掉自己的牌子，變成別人的加工廠，掙得只是微薄的加工費，企業(yè)丟掉了自己的銷售市場，貼牌商一旦撤走，企業(yè)會陷入困境，景德鎮(zhèn)陶瓷貼牌現(xiàn)象可能在幾年，甚至更長的時間存在。

3、落后產(chǎn)能的淘汰問題

陶瓷行業(yè)是資源消耗大、能源消耗大的產(chǎn)業(yè)，隨著我國 “節(jié)能減排”的措施逐步推進，加之，近年來原材料的稀缺使得價格上漲，運輸費用上漲，土地使用成本提高。因此，淘汰落后陶瓷產(chǎn)能值得關(guān)注。 目前景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)依靠科技進步和多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)整體水平有了一定的進步，比較而言，在管理、質(zhì)量、規(guī)模等也具有一定的優(yōu)勢。但是進步和優(yōu)勢之下仍然存在落后的產(chǎn)能，特別是在多年來的陶瓷出口大好形勢下，掩蓋了本應(yīng)對景德鎮(zhèn)陶瓷落后產(chǎn)能的淘汰。至今，那些生產(chǎn)規(guī)模小、工業(yè)落后、產(chǎn)品質(zhì)量低、能耗高、環(huán)境污染嚴重的早該淘汰的落后企業(yè)，依然開足馬力，消耗著不可再生資源和能源，生產(chǎn)著質(zhì)次價低的產(chǎn)品。這些都在很大程度上影響景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展。

陶瓷市場調(diào)查報告2

（一）從陶瓷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計角度來看

對于傳統(tǒng)制造業(yè)如陶瓷行業(yè)，設(shè)計是企業(yè)遠離模仿，形成差異，走向創(chuàng)造，創(chuàng)立品牌的重要途徑，設(shè)計可以創(chuàng)造市場。國外相關(guān)資料顯示，工業(yè)設(shè)計對產(chǎn)品成功貢獻率達到60%左右。從走訪調(diào)查研究來看，景德鎮(zhèn)的大型企業(yè)，如唐龍等，都注重產(chǎn)品的自主研發(fā)和設(shè)計，都有自己的設(shè)計團隊來完成新產(chǎn)品的設(shè)計，每年投入的研發(fā)費用占銷售額的4%左右，但是占景德鎮(zhèn)大多數(shù)的中小型企業(yè)，由于資金和精力的限制，研發(fā)設(shè)計投入費用很少，設(shè)計人員甚少，所以產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新，僅靠模仿而來的產(chǎn)品，其市場占有率非常之低。

（二）從原材料和生產(chǎn)加工角度來看

陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)需要經(jīng)過原料車間、成型車間，施釉車間，燒成車間，檢包車間的各個生產(chǎn)工序，所以生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品是一個復(fù)雜的過程，目前景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)，已經(jīng)逐步實現(xiàn)了生產(chǎn)的機械化及陶瓷機械設(shè)備供應(yīng)一體化的大好趨勢，景德鎮(zhèn)幾大陶瓷機械設(shè)備生產(chǎn)廠家都為景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)提供機械設(shè)備;陶瓷生產(chǎn)用原材料特別是優(yōu)質(zhì)礦物質(zhì)原料，屬于不可再生資源，越用越少，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)原料也有供不應(yīng)求的現(xiàn)象，有些甚至要從其他地區(qū)采購原材料，加之近年來，運輸成本不斷攀升，無形之中也增加了生產(chǎn)成本;景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)已基本告別煤煙，使用壓縮天然氣、煤氣等替代原燃料，減少了大氣污染治理的壓力，給陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來了新的機遇。

（三）從市場營銷角度來看

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品以外銷為主、內(nèi)銷為輔。統(tǒng)計資料顯示，20xx年景德鎮(zhèn)陶瓷出口占總產(chǎn)量的80%以上，幾家較大規(guī)模企業(yè)的`出口量也都達到65%或更多，日用瓷出口占總量的75%以上;根據(jù)20xx年1—6月份景德鎮(zhèn)進出口貿(mào)易情況通報公布的結(jié)果表明，各類陶瓷產(chǎn)品出口17585萬美元，同比增長18.6%。從以上數(shù)據(jù)表明，景德鎮(zhèn)陶瓷與出口的依存程度是很大的。

景德鎮(zhèn)陶瓷在外銷的營銷策略上，通過一些大型的會展來擴大本品牌在國際上的影響力，甚至是完成訂單交易。在內(nèi)銷的營銷策略上，比較注重產(chǎn)品的設(shè)計，設(shè)計出能滿足消費者需求的產(chǎn)品是營銷的第一步，所以景德鎮(zhèn)企業(yè)也開始嘗試設(shè)計配套產(chǎn)品，以使產(chǎn)品更豐富，與此同時提高單個消費者的消費額。

（四）從政府扶持力度來看

陶瓷行業(yè)是景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)之一，但由于不是核心支柱產(chǎn)業(yè)，所以政府在對陶瓷產(chǎn)業(yè)方面投入的人力、物力、財力都有一定限額，這里的陶瓷企業(yè)對政府依賴性較小，主要是靠自己而興起，當(dāng)然也有一定的政府采購;在陶瓷材料產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)中，景德鎮(zhèn)市政府是作出了很多的努力，景德鎮(zhèn)市將通過高附加值品種的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目的實施，加大景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過高新技術(shù)、先進適用技術(shù)、信息技術(shù)的推廣，不斷提高全市陶瓷企業(yè)的工藝技術(shù)水平，通過節(jié)能、降耗技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，在基地形成一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、技術(shù)水平高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、經(jīng)濟效益好、市場前景廣闊、布局集中的陶瓷高新技術(shù)企業(yè)群體。

陶瓷市場調(diào)查報告3

20xx年3月16日至3月26日，本人就陶瓷市場進行了初步調(diào)查，主要走訪了沈陽和長春兩個地區(qū)，集中就目前休閑及整體衛(wèi)浴品牌在市場終端的銷售情況以及陶瓷市場的基本狀況進行了市場調(diào)查。調(diào)查的主要目的是為了分析陶瓷市場的整體情況，為下一階段阿諾瑪產(chǎn)品在東北地區(qū)的市場推廣做針對性的準備，同時為銷售決策提供依據(jù)。

一、陶瓷市場基本概況

隨著中國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展和中央振興東北老工業(yè)基地政策的深入，東北地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)一日千里，由此也帶動了房地產(chǎn)行業(yè)的一派勃勃生機。以沈陽為例，20xx年，沈陽地區(qū)將陸續(xù)有100多個樓盤投入使用，預(yù)計住宅銷售面積將在1100萬平方米左右，建材及相相關(guān)銷售在50億元以上，衛(wèi)浴潔具的銷售同比將達到6~8億元。加上沈陽對外埠周邊城市的輻射，巨大的市場需求和商機吸引了眾多商家的目光。

目前沈陽和長春地區(qū)的主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌在終端的主要銷售渠道和經(jīng)營模式有以下幾種：專業(yè)建材市場內(nèi)的自營專賣店或加盟專賣店(分銷商)、綜合賣場，進建材超市內(nèi)聯(lián)營等。其中專業(yè)建材市場專賣店是多數(shù)休閑及整體衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品的主流銷售渠道，也是品牌資源在終端競爭最為激烈的渠道，而建材市場里的綜合賣場和建材超市經(jīng)營的品牌多數(shù)都以大眾化、低價位的產(chǎn)品為主。

沈陽：各主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌在沈陽的終端分布較為集中，尤其是中、高檔品牌在沈陽的專賣店位置的選擇上主要集中在沈陽的幾個主要建材市場內(nèi)，如中國家具城、衡頤陶瓷城、陶林居、居然之家皇姑店、東北陶瓷城等專業(yè)建材市場。從建材市場中休閑及整體衛(wèi)浴聚集影響力看東北陶瓷城、陶林居、衡頤陶瓷城、居然之家為第一陣營，中國家具城、金龍裝潢材料市場等為其次。

長春：長春地區(qū)主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌的分布規(guī)律和沈陽地區(qū)比較接近，中、高檔品牌在長春的專賣店位置主要集中在太陽家居、中東瑞家家居以及正在設(shè)置精品區(qū)的`歐亞賣場。

二、市場調(diào)查分析

1、建材市場調(diào)查情況

作為目前沈陽、長春地區(qū)休閑及整體衛(wèi)浴品牌的主要銷售地，專業(yè)的建材市場是重點調(diào)查目標(biāo)。根據(jù)建材市場中休閑及整體衛(wèi)浴品牌所占的位置、面積、品牌影響力以及銷售氛圍，又分別對幾個休閑及整體衛(wèi)浴品牌銷售的代表性建材市場：沈陽地區(qū)的中國家具城、陶林居、衡頤陶瓷城、金龍裝潢材料市場、居然之家皇姑店、東北陶瓷城以及長春地區(qū)的太陽家居、中東瑞家家居、歐亞賣場等進行調(diào)查。

沈陽地區(qū)：

中國家具城-----作為沈陽乃至東北地區(qū)最早的專業(yè)建材市場，在沈陽地區(qū)有著較高的知名度和影響力，但隨著近幾年其他大規(guī)模的建材市場的興起以及自身管理等方面的原因，一些主要品牌紛紛撤離，當(dāng)年的影響力在衛(wèi)浴領(lǐng)域亦不復(fù)存在，現(xiàn)在衛(wèi)浴區(qū)主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌有歐露莎、帝王等。

陶林居、衡頤陶瓷城-----陶林居、衡頤陶瓷城比鄰而居，和中國家具城乘公交車兩站之遙，都是專業(yè)的陶瓷、衛(wèi)浴綜合賣場。商場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也大抵相同，一樓瓷磚、二樓潔具。無論是品牌的檔次、專賣店的裝修品位和整體形象來看，都顯出了高檔品位和時尚典雅的氛圍，但從商場的人流量和銷售氛圍看并不是很理想，購物的成交率也偏低。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、高爾夫等。

金龍裝潢材料市場-----品牌的檔次較低，價位也較大眾化，高端休閑及整體衛(wèi)浴品牌基本上沒有。

東北陶瓷城-----沈陽東北陶瓷城是東北地區(qū)最大的陶瓷、衛(wèi)浴集散地，在沈陽地區(qū)的建材市場中的地位舉足輕重。各種品牌的陶瓷潔具、龍頭五金、瓷磚廠家對東北地區(qū)的倉庫幾乎全部集中在這里，發(fā)往東北地區(qū)各個城市的貨運方便快捷。但經(jīng)營業(yè)戶相對比較散亂，購物環(huán)境較差。正在興建的新型建材城和陶瓷衛(wèi)浴精品區(qū)落成后，將能夠在一定程度上提升陶瓷城的形象。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、益高、尚高、高爾夫、澳妮斯、澳鑫等。

居然之家-----居然之家在沈陽專業(yè)的建材家居市場中人氣最旺，但一樓的衛(wèi)浴區(qū)相對比較小，主要的休閑及整體衛(wèi)浴品牌有阿波羅、華美嘉、尚高、益高等。

長春地區(qū)：

太陽家居-----作為東北地區(qū)第一家大型室內(nèi)綜合建材賣場，從品牌的檔次、專賣店的裝修品位和整體形象來看，和沈陽的陶林居相比有過之而無不及，但人流量和銷售氛圍卻比沈陽的陶林居好很多，購物的成交率比較高。休閑及整體衛(wèi)浴品牌在賣場內(nèi)的展示面積和進駐的品牌數(shù)量都是東北地區(qū)最多的。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、華美嘉、歐露莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、維特斯等。

中東瑞家家居-----中東瑞家家居的整體形象和太陽家居比較接近，但人流量相對比太陽家居要少一些，賣場內(nèi)衛(wèi)浴潔具區(qū)除了一些品牌的專賣店以外還有一些綜合性的經(jīng)營戶。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、浪鯨、英皇、益高、尚高、高爾夫等。

歐亞賣場-----歐亞賣場是一個幾乎囊括所有日常用品的大型綜合市場，除建材產(chǎn)品以外還經(jīng)營家電、食品、服裝、超市等項目。商場的人流量極高，但建材區(qū)定位相對檔次較低。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、英皇等。

2、競爭品牌調(diào)查情況

休閑及整體衛(wèi)浴競爭品牌是本次調(diào)查的核心，而作為對于阿諾瑪整體衛(wèi)浴構(gòu)成競爭力的中、高檔品牌中，阿波羅、華美嘉、歐露莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、高爾夫等為代表性。其表現(xiàn)上都有以下特點：在當(dāng)?shù)刂饕ú氖袌龅娘@著位置設(shè)立大規(guī)模的專賣店。以長春市場為例，阿波羅在太陽家居、中東瑞家家居以及歐亞賣場三個專業(yè)的建材市場專賣店總面積之和超過了1000平方米;而英皇的展示面積也在800平方米左右。專賣店裝修豪華，整體終端形象突現(xiàn)品牌形象的品位和檔次。但各個品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也各有特色，主要有兩種形式：一是以阿波羅、華美嘉為代表的以休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品為主導(dǎo)的品牌，休閑衛(wèi)浴在其專賣店中從擺放位置到占地面積都大大超過其附屬產(chǎn)品(以浴室柜為主)，附屬產(chǎn)品只是作為專賣店的一種點綴和補充。其主要產(chǎn)品為電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、淋浴屏風(fēng)、淋浴柱、浴室柜等;另一類是以英皇、尚高、浪鯨為代表的同一品牌所有產(chǎn)品整體推進的品牌專賣店，這類品牌產(chǎn)品專賣店的特點是產(chǎn)品配套齊全，以拳頭產(chǎn)品帶動整體衛(wèi)浴的銷售，銷售方式更為靈活。其主要產(chǎn)品有電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、淋浴屏風(fēng)、浴室柜、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等。如英皇長春專賣店在的產(chǎn)品銷售中休閑衛(wèi)浴和浴室柜各占三分之一的份額，陶瓷潔具、水龍頭等配套產(chǎn)品的銷售占余下的三分之一。

目前在東北地區(qū)的休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品從品牌影響力到市場份額來看以阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高、益高、澳妮斯、高爾夫為主導(dǎo)，但在沈陽和長春其表現(xiàn)力各有不相同。

沈陽：沈陽地區(qū)休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌中阿波羅憑借多年的積累，其品牌形象深入人心，具了解，其全年零售額在500萬左右。但從市場份額來看，尚高、歐路莎、澳妮斯與其在伯仲之間，其中澳妮斯的絕對銷量甚至超過了阿波羅，達到600-700萬之間。

長春：在長春地區(qū)，阿波羅無論在品牌形象和市場份額上都是一枝獨秀、遙遙領(lǐng)先于其他品牌，據(jù)悉在06年零售總額在800-1000萬之間;而英皇則以完善的配套產(chǎn)品及銷售網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)居次席，06年零售額在500萬左右。歐路莎、益高也表現(xiàn)不俗。

從價位上來看：以電腦蒸汽浴房為例，零售(單人、雙人、帶沖浪缸)價格從6000元---18000元左右為主的品牌有阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高，而零售(單人、雙人、帶沖浪缸)價格從3000元---10000元左右為主的品牌有高爾夫、澳妮斯、澳鑫等

從銷售方式來看大多數(shù)品牌產(chǎn)品如阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高、益高、高爾夫等以專賣店銷售為主，而以分銷為主的主要有澳妮斯、澳鑫等，其中澳妮斯在東北地區(qū)分銷商的數(shù)量超過30個。

從品牌定位和專賣店形象來看：阿波羅品牌整體風(fēng)格以時尚、成熟、優(yōu)雅為特色，設(shè)計元素中揉入歐洲風(fēng)情，專賣店以橙色、灰色、黑色配以金屬的質(zhì)感，彰顯豪華與尊榮。產(chǎn)品主要以豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房為主;華美嘉品牌整體沿乘歐洲的設(shè)計風(fēng)格，專賣店以白色為基本色調(diào)，追求尊貴、典雅、時尚的品牌文化。產(chǎn)品主要以豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、浴室柜為主;英皇其形象更是以西方文化背景為特色，時尚感很強，表現(xiàn)出簡約風(fēng)格，專賣店色彩以橙色、黑色、灰色為主調(diào)，主要產(chǎn)品有豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、浴室柜、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等;尚高品牌專賣店以黑色、蘭色為基調(diào)，其整體形象在消費者中傳遞著和諧風(fēng)格，表現(xiàn)出日夜相伴、真誠恒久、共享幸福時光的品牌文化內(nèi)涵。其主要產(chǎn)品有浴室柜、淋浴房、古典浴缸、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等;另外如澳妮斯、澳鑫等品牌都走的是大眾化路線，其品牌風(fēng)格都以簡約、舒適等為表現(xiàn)形式，但個性化都普遍不是很強。

3、終端促銷方式情況

休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品各品牌結(jié)合自身的品牌定位和銷售策略，在終端都以不同形式的促銷方式在擴張市場份額，擴大品牌影響力。而大多數(shù)的促銷方式都比較單一和雷同，同時旺季、節(jié)假日的促銷又是其中重點。

從促銷方式看，目前各休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品普遍采用的是折扣讓利、買贈送禮兩種形式。高價位產(chǎn)品更多喜歡采用買贈形式進行促銷，如阿波羅、歐露莎、英皇、尚高等;而中檔價位產(chǎn)品則更多采用打折和返利形式，如澳妮斯、澳鑫、高爾夫等產(chǎn)品。各品牌也會根據(jù)自己的產(chǎn)品線，進行一些配銷和組合銷售形式的活動，如主導(dǎo)產(chǎn)品與附屬產(chǎn)品的搭配，滯銷產(chǎn)品與走量產(chǎn)品的組合等。如尚高沈陽專賣店買豪華浴室組合家具送同一品牌陶瓷馬桶;阿波羅產(chǎn)品沈陽專賣店買休閑衛(wèi)浴送鷹牌潔具等。

陶瓷市場調(diào)查報告4

一、產(chǎn)品設(shè)計上要創(chuàng)新

對制造業(yè)，包括陶瓷業(yè)，“創(chuàng)新”是實現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)自有

品牌和可持續(xù)發(fā)展的必由之路。過時的設(shè)計理念或靠抄襲模仿而得來的產(chǎn)品永遠是不可能形成自主品牌，所以景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)要實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)“百年老店”的夢想，就只有花大力氣在產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新上，投入更多的物力、人力、財力，進而設(shè)計出能滿足國內(nèi)外消費者需求的產(chǎn)品來。當(dāng)然我們欣慰的看到，目前景德鎮(zhèn)市相關(guān)政府管理部門和一些大型企業(yè)已經(jīng)意識到，如果忽視了設(shè)計能力的培養(yǎng)，這將成為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱患。實際上，他們也一直在努力。近幾年，景德鎮(zhèn)市有50多家陶瓷企業(yè)建立了研發(fā)中心。

二、提高產(chǎn)能，節(jié)約能源從而節(jié)約生產(chǎn)成本

“高能耗、低產(chǎn)量”的傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)方式終究是不適應(yīng)當(dāng)今社會發(fā)展的要求，國家制定的“節(jié)能減排”的宏觀調(diào)控措施將直接限制著傳統(tǒng)的陶瓷業(yè)的生產(chǎn)，如果企業(yè)不從提高產(chǎn)能、節(jié)約能源的角度去實現(xiàn)陶瓷的生產(chǎn)，那么景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會迎來一個“寒冬”。所以景德鎮(zhèn)企業(yè)應(yīng)該投入精力在研制新的陶瓷生產(chǎn)方式上，要安排專業(yè)人員，研制一次性燒成陶瓷。這樣既可節(jié)約大量能源，又可有效地降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品的競爭力。

三、發(fā)展民族品牌

市場經(jīng)濟下是品牌經(jīng)濟，沒有品牌的企業(yè)終究是要被市場淘汰的，同樣作為世界最大陶瓷產(chǎn)區(qū)的中國，沒有一個知名的民族的品牌意味著我國在這個行業(yè)里是要被淘汰的。沒有自己品牌，總是從事貼牌生產(chǎn)來獲得企業(yè)微薄利潤和企業(yè)的短期發(fā)展，但是長期以往下去，企業(yè)就變成國外企業(yè)的“加工廠”，我們只是獲得少兒又少的“加工費”。所以發(fā)展民族品牌、打造自有品牌刻不容緩。當(dāng)然我們對景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)創(chuàng)造自主品牌充滿自信，因為我們看到：景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)有自己的優(yōu)勢，通過實施名牌戰(zhàn)略，景德鎮(zhèn)市一批陶瓷企業(yè)茁壯成長，一些已經(jīng)成為國內(nèi)陶瓷行業(yè)一股不可忽視的力量。

四、走可持續(xù)發(fā)展道路，生產(chǎn)“綠色陶瓷”和“生態(tài)陶瓷”

“環(huán)?！薄ⅰ熬G色”是當(dāng)今中國普遍群眾討論產(chǎn)品最多的話題，在當(dāng)今消費者眼里，他們已經(jīng)更加關(guān)注產(chǎn)品是否是“綠色”、是否是“無污

染”、是否“健康”對于陶瓷產(chǎn)業(yè)也必須走可持續(xù)發(fā)展的道路，以消費者的需求為導(dǎo)向，在不影響環(huán)境的前提下，生產(chǎn)“綠色”和“健康”的陶瓷產(chǎn)品。

同時，在文化產(chǎn)業(yè)上，挖掘陶瓷文化內(nèi)涵，做大做強陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。 沒有文化滋養(yǎng)的陶瓷產(chǎn)品是缺乏后動力的，開發(fā)生產(chǎn)出符合消費者文化傾向的陶瓷產(chǎn)品，才有可能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。要與時俱進跟上時代的發(fā)展潮流，進一步弘揚陶瓷文化，找準陶瓷文化和陶瓷產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的切入點，使兩者相得益彰，才能做大做強陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。

五、企業(yè)成立企業(yè)文化部門，建立一套完善的企業(yè)文化體系

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)具有很強特征和濃厚的文化氛圍，但是卻未形成一個完整的文化體系，盡管公司全員上下或許都認可了公司的一些行為習(xí)慣，但是未得到真正的提煉和歸納。企業(yè)文化的建設(shè)目的就是讓公司員工更深層次的理解企業(yè)的戰(zhàn)略和目標(biāo)及行為規(guī)范，這樣得到員工的認可才是最可靠的。

像景德鎮(zhèn)很多的骨干陶瓷企業(yè)都具有很濃厚的企業(yè)文化氛圍，但是沒有一個專門的.部門來完成文化的提煉工作，所以公司內(nèi)設(shè)立一個企業(yè)文化部門，來負責(zé)編制、實施、檢查、完善公司企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展規(guī)劃。我們需要在各陶瓷企業(yè)內(nèi)部弘揚正氣，增強企業(yè)的凝聚力和向心力，提倡“愛廠如家、以廠為榮”的敬業(yè)精神。建立一種積極向上、寬松活潑的工作氛圍，號召員工紛紛獻計獻策，以企業(yè)振興為己任，建立“廠興我榮、廠衰我恥”的企業(yè)理念，要把景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)打造成一個人格平等、關(guān)系融洽、紀律嚴格、工作有序、平安祥和的新型現(xiàn)代化企業(yè)。

六、政府加大陶瓷產(chǎn)業(yè)的扶持力度，打造景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，引導(dǎo)企業(yè)之間的聯(lián)合。

陶瓷產(chǎn)業(yè)作為景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)之一，理應(yīng)在陶瓷產(chǎn)業(yè)上做一定的扶持，政策上的傾斜和財政上的支持都可促使景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的更快的發(fā)展，同時建立陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，加強區(qū)域內(nèi)企業(yè)之間的聯(lián)合也是作為當(dāng)?shù)卣呢?zé)任。

第四篇：陶瓷市場考察

佛山市陶瓷企業(yè)考察報告

考察日期：2013.3.25-2013.3.27

考察企業(yè)：佛山盛暉陶瓷

佛山威爾斯陶瓷展廳

佛山金環(huán)球陶瓷

佛山工藝美術(shù)陶瓷廠

佛山南風(fēng)古灶主題街區(qū)

佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地

（迪加瓷磚展廳、明盛發(fā)建材有限公司展廳、卓遠陶瓷展廳、艾俐緹·微晶世家展廳）

佛山華夏建筑陶瓷研究中心

交流活動：佛山陶瓷交流會（企業(yè)、陶瓷專家）

環(huán)球陶瓷交流會（企業(yè)、原料商）

佛山華夏建筑陶瓷研究中心交流會（陶瓷檢測研發(fā)機構(gòu)）

2013年3月，集團董事長周紅帶隊赴佛山對佛山的陶瓷企業(yè)現(xiàn)狀進行考察，為珙縣西部溪谷項目招商事宜進行前期資料收集。通過3天對佛山陶瓷企業(yè)的考察和交流，使我們開闊了眼界，啟發(fā)了思路，受益匪淺。通過會議座談、走訪企業(yè)等形式使我們近距離的和陶瓷企業(yè)、研究中心的專家、原料供應(yīng)商進行了面對面的交流和溝通。通過這些方式來了解企業(yè)的需求，了解專家對于陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法，了解原料商對于礦產(chǎn)資源開發(fā)的建議，同時對于陶瓷企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和提升所關(guān)注和關(guān)心的問題進行了了解。

并通過考察南風(fēng)古灶主題社區(qū)和佛山陶瓷總部基地中企業(yè)的產(chǎn)品展廳對于產(chǎn)業(yè)園內(nèi)部的分區(qū)構(gòu)成有了一個更明確的發(fā)展方向。

全國主要陶瓷產(chǎn)區(qū)

陶瓷產(chǎn)業(yè)目前五大產(chǎn)區(qū)：佛山、淄博、福建、四川夾江（87年開始建立陶瓷生產(chǎn)）、江西。同時新興的沈陽法庫（2002年開始建立陶瓷生產(chǎn)）、河北高義、云南的易門、新疆的米泉（米東市）等地也是在建設(shè)陶瓷產(chǎn)業(yè)基地。2012年夾江產(chǎn)區(qū)在全國產(chǎn)區(qū)來說是最差的，50%的窯爐停產(chǎn)。要在區(qū)域內(nèi)考慮聯(lián)合經(jīng)營，和自貢白塔如何形成聯(lián)合，和夾江在定位上如何差異化，也是本項目要考慮的重點。

全國陶瓷業(yè)的經(jīng)濟形勢不斷提升，目前建筑陶瓷瓷磚的年產(chǎn)量在90億平方米，中國人均6平米，瓷磚目前人均占有率排名在世界第一。歐洲金融危機之前只有西班牙達到這一水平，但是金融危機后西班牙人均占有率下降到人均3平米。陶瓷行業(yè)2012年增長3.35%，2004年至2012年每年都保持兩位數(shù)增長。專家預(yù)測2013年，陶瓷行業(yè)將維持5%-10%的增長。

佛山市陶瓷企業(yè)現(xiàn)狀

佛山市原有陶瓷企業(yè)320多家，但經(jīng)過陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移調(diào)整之后，現(xiàn)在存留的大型企業(yè)只有64家，目前佛山的陶瓷企業(yè)在外省成功的不多，遷往青遠、恩平、肇慶、廣西去的比較多。

佛山目前的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的年產(chǎn)值在800-1000個億。單獨來看陶瓷業(yè)對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟帶動性并不是很高，但是整合產(chǎn)業(yè)鏈來看，陶瓷行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈廣，產(chǎn)業(yè)鏈長的特征，所以實際上來說對于帶動當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和收入，提供就業(yè)崗位等方面有著實際的意義。同時陶瓷產(chǎn)業(yè)對于經(jīng)濟環(huán)境、人文環(huán)境、政治環(huán)境、配套環(huán)境比較依賴，目前廣東陶瓷企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移一般很少出省，所以如何讓打造一個讓企業(yè)放心投資，安心發(fā)展的大環(huán)境就成為西部瓷谷產(chǎn)城綜合體項目的一個重要階段目標(biāo)。做好服務(wù)是招商引資的一個大前提。

現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商模式：

1、小企業(yè)進入，緩慢發(fā)展，優(yōu)勢是低門檻，進入性強。弊端則在于品質(zhì)不高，難以形成集群效益和規(guī)?；?。

2、大企業(yè)，帶動小企業(yè)和附屬企業(yè)。優(yōu)勢在于能夠迅速形成規(guī)模

化，弊端在于對于配套產(chǎn)業(yè)的需求會很大。

政府的大力支持和財政支持、金融配套、基礎(chǔ)設(shè)施配套是必不可少的。同時，目前各地政府也在根據(jù)實際情況制定不同的招商政策，如鄂爾多斯招商是配套開礦指標(biāo)，及一個入駐企業(yè)可以根據(jù)所占面積取得一

個或幾個礦山的開采指標(biāo)，同時在各地政府在土地政策上也進行相應(yīng)的優(yōu)惠，從佛山資料來看，佛山企業(yè)拿地價成本價基本在1-1.5萬，同時用優(yōu)惠價10-15W一畝的價格配有總占地面積10%的商業(yè)配套用地。

產(chǎn)業(yè)園招商六大要素：

對于產(chǎn)業(yè)園區(qū)的招商，專家的意見和建議是要先完善自身建設(shè)，具有良好的基礎(chǔ)之后會對招商的順利開展有著良好的效果。陶瓷專家對產(chǎn)業(yè)園的招商基礎(chǔ)提出了以下6大要素，并且在此基礎(chǔ)上提出一些指導(dǎo)數(shù)據(jù)作為支撐。

1、原料：按照現(xiàn)有生產(chǎn)模式，計算出原料從開采到企業(yè)的所有成本，包含開采、加工、運輸?shù)瘸杀荆詈蟮竭_陶瓷企業(yè)堆場的一頓配方料在多少錢，1噸在100元以下，才有優(yōu)勢。

2、燃料：按照佛山的生產(chǎn)經(jīng)驗，燃料費用占陶瓷企業(yè)生產(chǎn)費用的40%為了規(guī)避環(huán)保環(huán)節(jié)，注重生態(tài)節(jié)能，廢棄舊的燃煤方式，使用環(huán)保的清潔能源天然氣作為主要生產(chǎn)燃料，珠海的天然氣目前費用在4元/立方米，產(chǎn)業(yè)園提供的燃料費用在3元/立方米以下才有優(yōu)勢。

3、運輸：陶瓷企業(yè)屬于大進大出的生產(chǎn)型企業(yè)，一條生產(chǎn)線一天的進出量就是500噸。傳統(tǒng)的鐵公機（鐵路、公路、飛機）式運輸成本較高，建議使用水路運輸，水路運輸費用是公路運輸?shù)?/10。需要詳

細測算從項目出發(fā)到幾個比較大的口岸所產(chǎn)生的運輸成本，得出詳細的數(shù)據(jù)才有可能對企業(yè)有吸引力。

4、市場：區(qū)域市場能消耗多少產(chǎn)品，周邊500公里有多少地級市。

5、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：陶瓷是集群式企業(yè)，規(guī)模效應(yīng)，一個企業(yè)需要4條生產(chǎn)線才能形成規(guī)模，占地200畝左右。需要大量的配套產(chǎn)業(yè)。維修、原料等配套。

6、招商政策：如何正確的和政府協(xié)商，解決招商的政策優(yōu)惠性，提高吸引力。政策的延續(xù)性，優(yōu)惠性。同時政策不能離譜，穩(wěn)扎穩(wěn)打，服務(wù)為贏。

陶瓷企業(yè)關(guān)注的問題

除了前面的六點是招商必須要注意的事宜之外，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)也對以下問題表示了關(guān)注。

1、政策的延續(xù)性：最重要的是政府政策的延續(xù)性。所以如何保證

政策的延續(xù)性，政策環(huán)境的穩(wěn)定性也就是本項目的重中之重。希望政府少干預(yù)。

2、用工的延續(xù)性：當(dāng)?shù)氐娜斯な乱?，專業(yè)性。生產(chǎn)的延續(xù)性。季

節(jié)生產(chǎn)資料的轉(zhuǎn)變對陶瓷廠的沖擊

3、產(chǎn)業(yè)鏈的延續(xù)性：產(chǎn)業(yè)配套的完善性。產(chǎn)業(yè)鏈的完善、包裝、模具、紙箱、化工、工業(yè)等。

同時，在于專家和企業(yè)的會談中得出的進一步招商信息，招商地域可以擴展至山東省的青島、淄博，目前兩個地方的政府都在推行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，對于陶瓷企業(yè)的沖擊很大，年產(chǎn)量從11億平方米下降到8億平方米。福建晉江地區(qū)，最新的數(shù)據(jù)是廣東山珠海的白珠陶瓷廠為了完成全部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移在湖南優(yōu)縣奠基，占地2000畝，所有生產(chǎn)設(shè)施整體搬遷。景德鎮(zhèn)的政策環(huán)境在發(fā)生轉(zhuǎn)變，也可以納入招商范圍。

企業(yè)和專家對于項目的建議：

1、配套設(shè)施初期可以考慮聯(lián)合珙縣、宜賓現(xiàn)有的資源整合來對產(chǎn)

業(yè)園區(qū)進行配套服務(wù)。

2、注重環(huán)境：生產(chǎn)環(huán)境、居住環(huán)境、金融環(huán)境、市場環(huán)境。

3、建議建筑陶瓷為主，工藝陶瓷和日用陶瓷為輔。從產(chǎn)業(yè)效益來

看，做建筑陶瓷效益和發(fā)展前景最大。很容易形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

4、做好產(chǎn)業(yè)配套、人才配套

5、如果能保障原料的供應(yīng)，完善的配套服務(wù)，順達的交通運輸將

對陶瓷企業(yè)有著良好的吸引力。

6、運輸環(huán)節(jié)應(yīng)該大力重視

7、原料成本、燃料成本和運輸成本的優(yōu)勢對于企業(yè)有很大的吸引

力。

第五篇：關(guān)于陶瓷市場問卷調(diào)查表

希望各位能夠認真評價，更希望您能提出詳細且寶貴的意見，您的關(guān)心是對我們最大的幫助，謝謝參與

關(guān)于陶瓷市場問卷調(diào)查表

一 你對瓷器有過了解嗎？1． 不了解

2． 一般了解

3． 了解

4． 很了解

二你知道以下那幾個生產(chǎn)瓷器的地方？

1.景德鎮(zhèn)

2.唐山

3.潮州

4.佛山

5.德興

三景德鎮(zhèn)有四大傳統(tǒng)名瓷你知道哪幾種?

1.青花瓷

2.粉彩瓷

3.顏色釉瓷

4.玲瓏瓷

5.調(diào)朔瓷 6.薄胎瓷

7.影青瓷 8.釉里紅瓷

9綜合裝飾瓷

景德鎮(zhèn)瓷器造型優(yōu)美，品種繁多，裝飾豐富，風(fēng)格獨特。瓷質(zhì)“白如玉 明如鏡 薄如紙 聲如磐”，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)是中國文化寶庫中的重要財富

四 景德鎮(zhèn)的瓷器你知道分幾類嗎？

1．白瓷（貝瓷）

2．骨瓷

3.新骨瓷（不含骨粉）

4.不知道

五如果家里有需要，你會購買哪幾種瓷器?

1．骨質(zhì)瓷餐具類

2.茶具類

3.飾品類

4.日用品類

5.花瓶

六購買瓷器時,比如高檔56骨質(zhì)瓷餐具頭你能接受的價格范圍是多少?(～元/套)

1．800-1200

2．1200-18003．1800-2500

七 您的年齡：

1．20歲以下

2．21—30歲

3．31—45歲

4．46歲以上

八 您的職業(yè)是：

1．機關(guān)、事業(yè)單位

2．廠礦企業(yè)

3．個體經(jīng)營戶或私營企業(yè)戶

4.其它

九 在多種銷售渠道都可以買到陶瓷，你覺得哪種最方便？

1．當(dāng)?shù)劁N售點

2．網(wǎng)上訂購

3．公司直接訂購

十你知道什么是骨質(zhì)瓷Bone china O？

骨瓷Bone china是世界上公認的最高檔瓷種。骨瓷它是在瓷土中加入食草動物骨粉作為原料并以磷酸鈣為溶劑的磷酸鹽系統(tǒng)燒制而成的瓷器。成品質(zhì)地輕巧、細密堅硬、不易磨損及破裂、在燈光的照射下晶瑩、白皙、透亮，色澤成天然骨粉獨有的自然奶白色。骨瓷的特色是白度高、透明度好、光澤柔和、裝飾效果極佳、聲音特別悅耳。溫潤如玉的性格，契合純真溫和的色彩，卻創(chuàng)造了別樣的韻味。以“薄如紙、白如玉、明如鏡、聲如磬”享譽中外，骨質(zhì)瓷自問世三百年來，一直都為陶瓷中的極品。在國內(nèi)外已成為賓館、飯店、酒樓首選用瓷，廣泛用于家庭或做為禮品饋贈親友。