第一篇：營(yíng)銷策劃作業(yè)

營(yíng)銷策劃作業(yè)（市場(chǎng)調(diào)研+營(yíng)銷策劃）

1.鄖西龍?zhí)逗泳皡^(qū)要鋪設(shè)景區(qū)人行道路，可以采取的方式是：青石板（外面買回來）；鵝卵石嵌水泥（景區(qū)門口漢江河）。最大的問題：景區(qū)無法通車只能人背或者馬馱。策劃一個(gè)方案，最經(jīng)濟(jì)的把石料運(yùn)進(jìn)景區(qū)。

2.某茶廠（市區(qū)可步行到達(dá)）老板面臨一個(gè)困境：鮮葉采摘每天每人大約1.2斤，而炒制一斤茶葉需要4斤鮮葉，僅人工費(fèi)就達(dá)到近400元，成本太高，不得已放棄承包的茶廠。策劃一個(gè)最低成本的可行方案。

3.茶油樹的茶子采收，策劃一個(gè)最低成本的可行方案。

4.山區(qū)板栗采收，策劃一個(gè)最低成本的可行方案。

第二篇：營(yíng)銷策劃作業(yè)

營(yíng)銷策劃作業(yè)

1.市場(chǎng)細(xì)分的基本方法有哪些？在市場(chǎng)細(xì)分過程中要注意哪些重要

因素？

1.從消費(fèi)者角度進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

（1）地理細(xì)分（2）人文細(xì)分（3）心里細(xì)分（4）行為細(xì)分

2.從企業(yè)角度進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

（1）企業(yè)的地理區(qū)域（2）企業(yè)的規(guī)模（3）企業(yè)所在的行業(yè)（4）企業(yè)的所有權(quán)特征

2.目標(biāo)市場(chǎng)選擇有哪些基本策略？在選擇過程中要注意哪些重要因素？

1.單一細(xì)分市場(chǎng)策略

2.有選擇的多細(xì)分市場(chǎng)策略

3.完全市場(chǎng)覆蓋策略

在選擇目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該注意的因素是消費(fèi)者組成結(jié)構(gòu)、收入水平、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、地理環(huán)境等

3.何為定位？分別列舉一個(gè)你認(rèn)為定位成功和定位不成功的例子

定位就是針對(duì)潛在顧客的心里采取行動(dòng)，即將產(chǎn)品在潛在顧客的心目中定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?。定位成功的例子如：王老?/p>

定位不成功的例子如：史玉柱和他的巨人公司

4.定位與品牌發(fā)展的關(guān)系是什么？

品牌定位與企業(yè)品牌建設(shè)之間是相輔相成的關(guān)系。一般而言，一個(gè)品牌的定位更多的依靠企業(yè)的資源所能支持的程度。定位始于產(chǎn)品，一件商品、一項(xiàng)服務(wù)、一個(gè)機(jī)構(gòu)或者一個(gè)人??定位并非對(duì)產(chǎn)品本身做什么行動(dòng)，而是要針對(duì)潛在顧客的心理采取行動(dòng)，以在顧客心目中確定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?。在品牌關(guān)系發(fā)展中，可以基于顧客心理認(rèn)知的差異化而非產(chǎn)品功能差異化來進(jìn)行定位。在進(jìn)行品牌定位時(shí)，可以依據(jù)營(yíng)銷理論中的STP戰(zhàn)略（市場(chǎng)細(xì)分—目標(biāo)市場(chǎng)一定位選擇)進(jìn)行規(guī)劃實(shí)施。

第三篇：營(yíng)銷策劃作業(yè)要求

《營(yíng)銷策劃》作業(yè)要求:

1、選擇一個(gè)行業(yè)。建議選擇自己關(guān)注的、感興趣的行業(yè)。

2、比較有影響力、有特質(zhì)的行業(yè)。如汽車、家電、金融、電商、物流等等。

3、設(shè)計(jì)一個(gè)在某行業(yè)中的企業(yè)，即設(shè)計(jì)一個(gè)主體。虛擬或真實(shí)的企業(yè)都可以。

4、對(duì)于企業(yè)的品牌策劃。從VI體系或CIS策劃。

5、從整個(gè)行業(yè)的研究或分析，通過對(duì)內(nèi)部的數(shù)據(jù)進(jìn)行組合，如資本、產(chǎn)品、品類、成本等

5、結(jié)合內(nèi)外分析，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行基本研究、規(guī)劃，如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、替代品。

6、STP分析

7、在4S或4R或4C基礎(chǔ)上的營(yíng)銷組合（可產(chǎn)品、渠道、資金等）。側(cè)重快速回款、快速鋪貨、快速提高品牌知名度、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

8、廣告、公共關(guān)系的策劃（預(yù)算、投放）。實(shí)現(xiàn)基本戰(zhàn)略目標(biāo)的支撐體系，如人力資源等。

9、不少于1萬字，放假前交。

10、融合所學(xué)的專業(yè)課程，最后形成一份商業(yè)策劃書或營(yíng)銷策劃報(bào)告。

PS：

1、成績(jī)以此為基礎(chǔ)。算考試成績(jī)的喲

2、由于后期大家不一定在學(xué)校，所以本班的作業(yè)，大家盡快做完，盡快交，越早越好.

第四篇：營(yíng)銷策劃平時(shí)作業(yè)

談?wù)劤Ｒ娖放贫ㄎ徊呗?/p>

1.人性化的價(jià)值定位。將品牌的核心價(jià)值與目標(biāo)消費(fèi)群內(nèi)心深處的價(jià)值觀、信念相聯(lián)系，例如寶潔一次性紙尿布以母親對(duì)寶寶的愛作為品牌核心價(jià)值。

2.情感化的個(gè)性定位。塑造品牌個(gè)性，賦予品牌以擬人化的性格特征，能夠賦予品牌強(qiáng)烈的情緒感染力，例如萬寶路以粗獷、不羈的品牌個(gè)性，展示其男子漢氣概，感染著消費(fèi)者，喝喜力啤酒表達(dá)一種豁達(dá)。

3.理念化的文化定位。品牌文化包括經(jīng)濟(jì)文化、民族歷史文化和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念三個(gè)理念。例如納愛斯雕牌“媽媽，我能幫你干活了”，星巴克打造“第三空間”，以經(jīng)營(yíng)理念定位的還有諾基亞“科技以人為本”，IBM“IBM就是服務(wù)”。

4.由消費(fèi)者維度開發(fā)品牌定位點(diǎn)

A.從使用者角度去定位。將產(chǎn)品和一位用戶聯(lián)系起來，直接表達(dá)品牌目標(biāo)人群，并排除其他消費(fèi)群體。例如太太口服液定位“太太”，已婚人士群體。

B.從使用或應(yīng)用的場(chǎng)合和時(shí)間去定位。為消費(fèi)者設(shè)定一個(gè)使用品牌的情景。例如紅?！袄哿死Я撕燃t牛”。

C.消費(fèi)者購買的目的去尋找定位點(diǎn)。例如“爸媽過年不送禮，送禮就送腦白金”。

D.基于消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)特征的定位點(diǎn)。分為年齡空擋和性別空擋。例如百事可樂定位“新一代的選擇”，金利來“男人的世界”。

E.從消費(fèi)者生活方式尋找定位點(diǎn)。例如蘇格蘭威士忌“Chivas”刻畫的是一種貴族的生活。

F.從品牌與消費(fèi)者的關(guān)系尋找定位點(diǎn)。例如海爾“真誠到永遠(yuǎn)”。

5.由競(jìng)爭(zhēng)者維度開發(fā)品牌定位點(diǎn)

A.首次定位點(diǎn)。尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備而消費(fèi)者有需求的定位點(diǎn)。例如樂百氏純凈水提出27層凈化概念。

B.關(guān)聯(lián)比附定位點(diǎn)。

a)不做第一，甘居第二。例如蒙牛和伊利，蒙牛初期的定位就是這樣。

b)攀附名品牌。例如內(nèi)蒙古寧城老窖“寧城老窖----塞外茅臺(tái)”，借助白酒茅臺(tái)，提升自身品牌價(jià)值和知名度。

c)奉行“高級(jí)俱樂部策略”，強(qiáng)調(diào)自己是高級(jí)群體一員，例如十強(qiáng)品牌之一等，美國(guó)克萊斯汽車公司宣布自己是“三大汽車公司之一”。

C.進(jìn)攻或防御式定位點(diǎn)。是為了侵占其他品牌地位或防止其他品牌進(jìn)攻定位，例如百事的重新定位“新一代的選擇”對(duì)于可口可樂而言是進(jìn)攻式定位。

6.由產(chǎn)品維度開發(fā)品牌定位點(diǎn)

A.根據(jù)產(chǎn)品屬性定位。例如沃爾沃汽車安全、耐用，海飛絲去頭屑。

B.根據(jù)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益定位。例如高露潔“沒有蛀牙”，諾基亞“無輻射、信號(hào)強(qiáng)”。

C.根據(jù)產(chǎn)品類別尋找品牌定位點(diǎn)。根據(jù)產(chǎn)品類別建立的品牌聯(lián)想，稱作類別定位。例如七喜汽水宣傳自己“非可樂”飲料，突出與兩“樂”的區(qū)別。

D.根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格關(guān)系尋找品牌定位點(diǎn)。例如高品質(zhì)高價(jià)格的勞斯萊斯汽車，價(jià)格合理、質(zhì)量較好的大寶sod蜜。

第五篇：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃作業(yè)

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃作業(yè)

（一）第一章

一、判斷題

1.策劃是指對(duì)社會(huì)組織和個(gè)人對(duì)未來活動(dòng)的謀劃、構(gòu)思、設(shè)計(jì)并將策劃方案貫徹實(shí)施的全過程。Y

2.營(yíng)銷策劃是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)某一營(yíng)銷目標(biāo)或解決營(yíng)銷活動(dòng)中的某一難題而出謀劃策并貫徹實(shí)施的活動(dòng)過程。Y

3.策劃的主題目標(biāo)是指策劃人所期望達(dá)到的預(yù)期結(jié)果，是策劃人把策劃的意圖具體化后形成的行為目標(biāo)。Y

二、單項(xiàng)選擇題

1.(A)是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合適應(yīng)消費(fèi)者或客戶的需求而出謀劃策的活動(dòng)過程，包括新產(chǎn)品的開發(fā)策劃、品牌策劃、包裝策劃等。

A產(chǎn)品營(yíng)銷策劃 B價(jià)格營(yíng)銷策劃

C渠道營(yíng)銷策劃 D促銷營(yíng)銷策劃

2(B)是企業(yè)為了使本企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格能夠被消費(fèi)者或客戶接受，進(jìn)而擴(kuò)大銷售，增加盈利而進(jìn)行的出謀劃策的活動(dòng)過程，包括新產(chǎn)品價(jià)格策劃、定價(jià)方法策劃、定價(jià)策略策劃等。

A產(chǎn)品營(yíng)銷策劃 B價(jià)格營(yíng)銷策劃

C渠道營(yíng)銷策劃 D促銷營(yíng)銷策劃

三、多項(xiàng)選擇題

1.策劃的三要素是:ACE

A明確的主題目標(biāo) B準(zhǔn)確的市場(chǎng)預(yù)測(cè)

C新穎的構(gòu)思創(chuàng)意 D嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織體系

E可操作的策劃方案

2.營(yíng)銷策劃的原則BCDE

A超前性 B及時(shí)性 C效益性

D應(yīng)變性 E創(chuàng)新性

3．按市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主體的不同，可以把市營(yíng)銷策劃劃分為:AD

A企業(yè)內(nèi)部自主型策劃 B戰(zhàn)略策劃

C渠道營(yíng)銷策劃 D企業(yè)外部參與型策劃

E策略策劃

第二章

一、判斷題

1．現(xiàn)代營(yíng)銷理念包括市場(chǎng)營(yíng)銷理念、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷理念和知識(shí)營(yíng)銷理念。Y

2．消費(fèi)者應(yīng)該是企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)，而不是企業(yè)活動(dòng)的終點(diǎn)。Y

二、單項(xiàng)選擇題

1、選出產(chǎn)品理念的代表性口號(hào)。（A）

A 酒好不怕巷子深 B 顧客利益高于一切

C 推銷重于生產(chǎn) D 顧客是企業(yè)真正的主人

2、“顧客是上帝”是（D）理念的代表性口號(hào)。

A 生產(chǎn)理念 B 產(chǎn)品理念

C 推銷理念 D 市場(chǎng)營(yíng)銷理念

三、多項(xiàng)選擇題

1、選出市場(chǎng)營(yíng)銷理念的代表口號(hào)。（BD）

A 酒好不怕巷子深 B 顧客是上帝

C 產(chǎn)品質(zhì)量第一 D 顧客是企業(yè)的主人

E、皇帝的女兒不愁嫁

2、生態(tài)營(yíng)銷理念、人道營(yíng)銷理念和綠色營(yíng)銷理念都不屬于：（ABCD）

A 生產(chǎn)理念 B 產(chǎn)品理念

C 推銷理念 D 市場(chǎng)營(yíng)銷理念

E、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷理念

3、知識(shí)營(yíng)銷理念具有以下哪些特征？ABCD

A、營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生明顯變化

B、營(yíng)銷產(chǎn)品發(fā)生明顯變化

C、營(yíng)銷方式發(fā)生明顯變化

D、營(yíng)銷策略發(fā)生明顯變化

E、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)發(fā)生明顯變化

第三章

一、判斷題

1．恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活質(zhì)量高；Y

2．微觀營(yíng)銷環(huán)境分析是對(duì)直接制約和影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的力量和因素的分析。Y

二、單項(xiàng)選擇題

1．營(yíng)銷策劃信息收集的第一步是：C

A細(xì)化信息收集點(diǎn) B記錄信息資料

C明確信息收集思路 D整合分析信息資料

2．以下哪種分析不屬于宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析C

A人口數(shù)量分析 B消費(fèi)者收入分析

C營(yíng)銷中介分析 D教育狀況分析

三、多項(xiàng)選擇題

1．SWOT分析法是從哪幾個(gè)方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行分析的？ABCD

A優(yōu)勢(shì) B劣勢(shì) C機(jī)會(huì) D威脅 E政策

2．營(yíng)銷策劃的實(shí)施原則是：ABCDE

A以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的原則

B不斷創(chuàng)新的原則

C調(diào)試性和靈活性的原則

D綜合性的原則

E規(guī)范性的原則

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃作業(yè)

（二）第四章

一、判斷題

1．對(duì)于消費(fèi)者來說，只有應(yīng)用科技成果，運(yùn)用新原理、新技術(shù)、新工藝和新材料制造的市場(chǎng)上前所未有的產(chǎn)品，才是新產(chǎn)品。N

2．明星類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。Y

二、單項(xiàng)選擇題

1.日立公司生產(chǎn)銷售的彩電、冰箱、空調(diào)、音響等多種產(chǎn)品都采用“日立”品牌，這種品牌名稱策略叫做：D A個(gè)別品牌名稱策略 B分類品牌名稱策略

C更新品牌名稱策略 D統(tǒng)一品牌名稱策略

2．市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率高，相對(duì)市場(chǎng)占有率也高的產(chǎn)品叫做（B）產(chǎn)品。

A問號(hào)類 B明星類

C現(xiàn)金牛類 D瘦狗類

三、多項(xiàng)選擇題

1．放棄策略適用的產(chǎn)品類型包括：（）

A 問題類 B 明星類

C 金牛類 D 狗類 E 兩低的產(chǎn)品

2．品牌命名的一般原則是：ACE

A易讀易記 B含義深刻

C啟發(fā)聯(lián)想 D影響深遠(yuǎn) E適應(yīng)性強(qiáng)

第五章

一、判斷題

1．通常新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較大，市場(chǎng)規(guī)模也較大，生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少時(shí)，應(yīng)采用撇脂定價(jià)策略。N

2．如果競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)價(jià)格的下降是作為戰(zhàn)略性的手段以期擴(kuò)大市場(chǎng)份額時(shí)，企業(yè)必須做出有力的反擊，必要時(shí)可隨之降低產(chǎn)品價(jià)格，保持甚至增加企業(yè)自身的市場(chǎng)占有率。Y

二、單項(xiàng)選擇題

1．以下哪種情況下，適于采用滲透定價(jià)策略？A

A需求價(jià)格彈性大于1 B需求價(jià)格彈性等于1

C需求價(jià)格彈性小于1 D無需求價(jià)格彈性

2．以下哪種情況下，適于采用撇脂定價(jià)策略？C

A需求價(jià)格彈性大于1 B需求價(jià)格彈性等于1

C需求價(jià)格彈性小于1 D無需求價(jià)格彈性

三、多項(xiàng)選擇題

1.新產(chǎn)品價(jià)格策劃主要包括：ABCDE

A全新產(chǎn)品的定價(jià)

B新引進(jìn)產(chǎn)品、連續(xù)性產(chǎn)品的定價(jià)

C撇脂定價(jià) D滲透定價(jià) E中間定價(jià)

2.按照競(jìng)爭(zhēng)程度，可以把市場(chǎng)劃分為哪幾種類型？ABCD

A完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) B完全壟斷市場(chǎng)

C寡頭壟斷市場(chǎng) D壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) E消費(fèi)者市場(chǎng)

第六章

一、判斷題

1．營(yíng)銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者（或產(chǎn)業(yè)用戶）的過程中所經(jīng)過的通道。Y

2．設(shè)計(jì)營(yíng)銷渠道的中心問題是確定達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的最佳途徑。因此它是企業(yè)營(yíng)銷渠道策劃的重中之重。Y

二、單項(xiàng)選擇題

1．零層次渠道是（B）渠道。

A最長(zhǎng)的 B最短的 C最寬的 D最窄的2．密集性分銷適用于以下哪類消費(fèi)品？D

A高檔家具 B家庭影院 C時(shí)尚服裝 D日用百貨

三、多項(xiàng)選擇題

1．營(yíng)銷渠道寬度策劃的策略包括：ACE

A密集性分銷 B垂直分銷

C獨(dú)家分銷 D多渠道分銷 E選擇性分銷

四、渠道結(jié)構(gòu)策劃的基本原則是：ABCD

A經(jīng)濟(jì)性原則 B目標(biāo)差異性原則

C適應(yīng)性原則 D維護(hù)信譽(yù)原則 E價(jià)格彈性原則

第七章

一、判斷題

1．廣告策劃是指廣告人通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動(dòng)的過程。Y

2.營(yíng)業(yè)推廣策劃與營(yíng)業(yè)推廣之間的關(guān)系是：前者是后者形成的前提和基礎(chǔ)，后者是前者的生動(dòng)實(shí)踐和形成的實(shí)踐結(jié)果。Y

二、單項(xiàng)選擇題

1.在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前先進(jìn)行廣告宣傳，為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)作好輿論準(zhǔn)備。這種廣告時(shí)序策略是:B A即時(shí)策略 B提前策略 C置后策略 D間斷策略

2.公共關(guān)系策劃程序中的第一步是:B

A活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定 B信息元素整合C活動(dòng)主題開發(fā) D策劃方案撰寫

三、多項(xiàng)選擇題

1.人員推銷中的常用策略包括:BCE

A集中性策略 B試探性策略

C針對(duì)性策略 D差異性策略 E誘導(dǎo)性策略

2.以下哪種方式屬于營(yíng)業(yè)推廣?ABC

A節(jié)假日讓利 B商品展銷會(huì)

C贈(zèng)品銷售 D員工聯(lián)誼活動(dòng) E義務(wù)演出

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃作業(yè)

（三）第八章

一、判斷題

1.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時(shí)，也是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心和依據(jù)。Y

2． 在整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)中，應(yīng)用最廣、出現(xiàn)頻率最高的是包裝，它是視覺設(shè)計(jì)的核心。N

二、單項(xiàng)選擇題

1.企業(yè)（B）的要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對(duì)外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致的日常行為中。

A 理念識(shí)別 B行為識(shí)別

C視覺識(shí)別 D環(huán)境識(shí)別

三、多項(xiàng)選擇題

1.企業(yè)形象策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程,包括如下子系統(tǒng): ABC

A企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng) B企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)

C企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng) D企業(yè)資金識(shí)別系統(tǒng)

E企業(yè)環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)

2．企業(yè)理念策劃的常用方法中包括：ABCDE

A印發(fā)宣傳企業(yè)的小冊(cè)子 B召開模范員工表彰會(huì)

C組織員工旅游活動(dòng) D張貼宣傳企業(yè)的海報(bào)

E開展技能競(jìng)賽活動(dòng)

第九章

一、判斷題

1．自由連鎖是一些獨(dú)立、分散的零售商，通過自愿協(xié)商、共同出資開辦一個(gè)或幾個(gè)批發(fā)企業(yè)并通過合同組成連續(xù)組織的企業(yè)形態(tài)。N

2．在特許經(jīng)營(yíng)制度中，特許人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的總和即所謂的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。N

二、單項(xiàng)選擇題

1．連鎖的各門店由連鎖經(jīng)營(yíng)公司全資或控股開設(shè)，在總部的直接控制下，開展統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。這種連鎖經(jīng)營(yíng)的類型是：C

A合作連鎖 B自由連鎖 C直營(yíng)連鎖 D統(tǒng)一連鎖

2．受許人通常對(duì)自己的業(yè)務(wù)擁有所有權(quán)，并且接受（A）特許人。

A一個(gè) B兩三個(gè) C十幾個(gè) D許多

三、多項(xiàng)選擇題

1．根據(jù)代理商代理的對(duì)象不同，可以把代理分為：ABCD

A銷售代理 B生產(chǎn)代理

C采購代理 D售后服務(wù)代理

E傭金代理

2．按照特許權(quán)授予方式的不同,可以把特許經(jīng)營(yíng)分為:BCDE

A商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng) B一般特許經(jīng)營(yíng)

C委托特許經(jīng)營(yíng) D發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)

E復(fù)合特許經(jīng)營(yíng)

第十章

一、判斷題

1.一般來說，業(yè)種指賣什么，業(yè)態(tài)是指怎么賣；業(yè)種是行業(yè)形成的基礎(chǔ)，業(yè)態(tài)則與經(jīng)營(yíng)方式關(guān)系密切。Y

2.業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)是同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)現(xiàn)象、是流通組織形式革新的產(chǎn)物、是工商爭(zhēng)奪市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵。Y

二、單項(xiàng)選擇題

1.（B）的產(chǎn)生被稱為是第一次零售業(yè)的革命。

A專業(yè)電 B百貨店 C連鎖店 D超級(jí)市場(chǎng)

2.以下哪種經(jīng)營(yíng)方式屬于無店鋪經(jīng)營(yíng)？C

A專賣店 B工廠的直銷中心

C網(wǎng)上商店 D 專業(yè)店

三、多項(xiàng)選擇題

1.專業(yè)店在產(chǎn)品組合方面的特征表現(xiàn)在: AD

A產(chǎn)品組合較深 B產(chǎn)品組合較寬

C產(chǎn)品組合較長(zhǎng) D產(chǎn)品組合較窄

E產(chǎn)品組合較短

2.我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是:ABCD

A梯次化 B多元化 C均衡化

D融合化 E集中化

3.以下哪種零售業(yè)態(tài)屬于無店鋪銷售?ABCDE

A電視購物 B郵購 C網(wǎng)上商店

D自動(dòng)售貨機(jī) E電話購物

第十一章

一、判斷題

1.整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃相對(duì)單一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃而言，是指系統(tǒng)的、大規(guī)模的對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。Y

2.企業(yè)通過博客進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)要選定適合的范圍和合適的形式。Y

二、單項(xiàng)選擇題

1.以下不屬于博客營(yíng)銷主要的表現(xiàn)形式的是：D

A借用地方博客 B企業(yè)自建博客

C博客網(wǎng)站 D企業(yè)網(wǎng)站

2.某企業(yè)要決定在電視臺(tái)熱播的連續(xù)劇中插播廣告的次數(shù)，這種策劃屬于時(shí)間策劃中的哪一種？D A時(shí)段策劃 B時(shí)序策劃

C時(shí)點(diǎn)策劃 D頻率策劃

二、多項(xiàng)選擇題

1． 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策劃的內(nèi)容包括：ABCD

A產(chǎn)品策略策劃 B價(jià)格策略策劃

C促銷策略策劃 D營(yíng)銷策略策劃

E渠道策略策劃

2.網(wǎng)絡(luò)媒體策劃在選用不同網(wǎng)站和不同廣告形式時(shí)應(yīng)考慮問題是：ABCDE

A點(diǎn)擊率 B應(yīng)時(shí)性 C保存性

D易受性 E效益性