第一篇：中國服裝分析

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中國服裝分析

經(jīng)濟(jì)全球化的形勢下，服裝行業(yè)的競爭日益加劇，這對我國服裝行業(yè)既是新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時也是中國從服裝大國建設(shè)服裝強(qiáng)國的關(guān)鍵。建設(shè)服裝強(qiáng)國的根本性因素是依靠服裝科技生產(chǎn)力的跨越式進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)勞動生產(chǎn)率的大幅提高。

按照《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020年）》關(guān)于科技工作“自主創(chuàng)新，重點(diǎn)跨越，支撐發(fā)展，引領(lǐng)未來”的指導(dǎo)方針，把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展的戰(zhàn)略基點(diǎn)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變增長方式的中心環(huán)節(jié)，大力提高服裝行業(yè)原始創(chuàng)新能力、集成創(chuàng)新能力和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力。服裝科技涵蓋了技術(shù)與藝術(shù)兩個方面，兩個方面相輔相成，缺一不可。根據(jù)行業(yè)客觀現(xiàn)實(shí)，本著有所為有所不為的原則，分別以重點(diǎn)領(lǐng)域及優(yōu)先主題、前沿研究、基礎(chǔ)研究和人才培養(yǎng)四個部分作為服裝行業(yè)科技發(fā)展指南，通過這些技術(shù)的突破和項(xiàng)目的研發(fā)、應(yīng)用，全面提高服裝行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服飾文化、設(shè)計水平、工藝與裝備水平、管理水平、人才素質(zhì)、信息化程度及公共服務(wù)能力，指導(dǎo)行業(yè)科技發(fā)展，推進(jìn)企業(yè)的科技進(jìn)步，帶動整體產(chǎn)業(yè)升級。

一、重點(diǎn)領(lǐng)域及優(yōu)先主題

重點(diǎn)領(lǐng)域，是指在服裝行業(yè)發(fā)展過程中亟待科技提供支撐的領(lǐng)域。優(yōu)先主題，是指在重點(diǎn)領(lǐng)域中急需發(fā)展、任務(wù)明確、較快能夠突破的技術(shù)和項(xiàng)目。加強(qiáng)針對重點(diǎn)領(lǐng)域及優(yōu)先主題的研究、推廣應(yīng)用，為解決服裝行業(yè)發(fā)展中緊迫問題提供全面有力支撐。

1、品牌

品牌是一種無形資產(chǎn)，是產(chǎn)品附加值的總稱，是一個企業(yè)及其產(chǎn)品的綜合體，它涵蓋了企業(yè)的創(chuàng)新能力、企業(yè)管理、市場定位、營銷服務(wù)等多方面的綜合特征。創(chuàng)建自主品牌是服裝行業(yè)走向全球增值鏈高端的必由之路。

優(yōu)先主題：

（1）國內(nèi)外服裝流行趨勢預(yù)測研究

（2）自主服裝品牌設(shè)計開發(fā)和營銷推廣研究

對于品牌的建設(shè)和運(yùn)營，我國服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)加工能力和水平處于世界領(lǐng)先地位，設(shè)計開發(fā)和營銷推廣方面我們與世界服裝強(qiáng)國還有較大差距，是創(chuàng)新的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

（3）開展服裝品牌的體系整合研究

通過對國內(nèi)外服裝品牌的類型細(xì)分、國內(nèi)外同類品牌的體系建設(shè)比較，研究時尚文化在整合服裝品牌諸要素中的作用，提出以服裝品牌體系競爭力建設(shè)為核心的可行性建議。

（4）服裝創(chuàng)意文化市場拓展研究

服裝設(shè)計是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一個類別。中國擁有幾千年的文化儲備，文化資源相當(dāng)豐

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富，北京、上海等地均在興建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加強(qiáng)服裝創(chuàng)意文化的市場拓展研究，在創(chuàng)造財富與就業(yè)機(jī)會的同時，促進(jìn)行業(yè)的整體提升。

2、質(zhì)量

質(zhì)量是企業(yè)的生命。在日益激烈的市場競爭中，加強(qiáng)質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品競爭力，已成為服裝行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重中之重。

優(yōu)先主題：

（5）在線檢測及成衣質(zhì)量控制體系研究

7、產(chǎn)業(yè)研究

隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程的不斷深入，服裝行業(yè)面臨的國際國內(nèi)市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策復(fù)雜多變。產(chǎn)業(yè)研究工作需要動態(tài)跟進(jìn)、長抓不懈。

優(yōu)先主題：

（16）WTO背景下的服裝國際新貿(mào)易研究。

（17）加強(qiáng)國內(nèi)外相關(guān)法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策研究。

（18）主要競爭國競爭力研究。

（19）全球服裝貿(mào)易展發(fā)展趨勢及中國服裝產(chǎn)業(yè)的全球發(fā)展目標(biāo)研究。

（20）國內(nèi)市場運(yùn)行及變化趨勢及中國服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（方針）研究。

8、服裝科技創(chuàng)新基地與平臺建設(shè)

根據(jù)中國服裝行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需求，依托具有較強(qiáng)研究開發(fā)和技術(shù)輻射能力的科研機(jī)構(gòu)或大企業(yè)，集成高等學(xué)校、科研院所等相關(guān)力量，建設(shè)一批服裝科技創(chuàng)新基地和平臺，建立開放共享的機(jī)制和制度，全面加強(qiáng)對自主創(chuàng)新的支撐，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，發(fā)揮起帶動服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的引擎作用。

優(yōu)先主題：

（21）搭建中國服裝產(chǎn)業(yè)科技文化研發(fā)平臺

中國服裝產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行著新一輪的產(chǎn)業(yè)升級，全行業(yè)正在推行新型工業(yè)化戰(zhàn)略和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，組織、協(xié)調(diào)各個領(lǐng)域的力量，搭建中國服裝產(chǎn)業(yè)科技文化研發(fā)平臺，開展流行趨勢、服裝設(shè)計、服飾文化、服裝營銷推廣、服裝企業(yè)管理、服裝品牌策略等方面的理論研究和應(yīng)用研究，著力提高科學(xué)技術(shù)、自主原創(chuàng)品牌對行業(yè)持續(xù)增長的貢獻(xiàn)率。

（22）構(gòu)建中國服裝企業(yè)科技評估平臺

組織一支具有較高素質(zhì)的專業(yè)化科技評估隊伍和專家網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建中國服裝企業(yè)科技評估平臺，研究科技評估理論、方法、程序及指標(biāo)體系，針對服裝企業(yè)開展科技型企業(yè)認(rèn)定，企業(yè)信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、科技創(chuàng)新能力評估等工作。

（23）搭建服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系服務(wù)平臺

搭建服裝國內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系服務(wù)平臺，引導(dǎo)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合研制技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，促使標(biāo)準(zhǔn)與科研、開發(fā)、設(shè)計、制造相結(jié)合。支持企業(yè)制定和參與制定國家、國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加快國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)向國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化，鼓勵和推動我國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為國際標(biāo)準(zhǔn)。

（24）創(chuàng)辦服裝科技學(xué)術(shù)刊物

服裝行業(yè)尚無一本專業(yè)性、高檔次學(xué)術(shù)刊物，無法滿足業(yè)內(nèi)廣大技術(shù)人員的需要，制約

了服裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。充分利用現(xiàn)有資源，努力創(chuàng)辦權(quán)威、專業(yè)的中國服裝科技學(xué)術(shù)刊物，搭建服裝專業(yè)學(xué)術(shù)交流平臺。

9、公共服務(wù)

服裝行業(yè)具有明顯的集群特征，是中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展中“集群化”最突出的行業(yè)之一。中小企業(yè)占服裝行業(yè)企業(yè)的絕大多數(shù)，中小企業(yè)的進(jìn)步就是整個行業(yè)的進(jìn)步。整合社會資源，加大公共服務(wù)的力度，提高公共服務(wù)的質(zhì)量，解決服裝產(chǎn)業(yè)集聚地及中小型服裝企業(yè)的共性技術(shù)難題，推動整個行業(yè)的升級。

優(yōu)先主題：

（25）搭建服裝產(chǎn)業(yè)集群及中小型服裝企業(yè)公共服務(wù)平臺

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，研究面向產(chǎn)業(yè)集聚地及中小企業(yè)的公共服務(wù)平臺服務(wù)內(nèi)容，確定服務(wù)平臺的服務(wù)模式、具體設(shè)置與配置，最終建成網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)下服務(wù)中心。

（26）進(jìn)一步健全服裝標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量體系

進(jìn)一步健全服裝標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量體系，加強(qiáng)基礎(chǔ)管理建設(shè)，針對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量管理，檢驗(yàn)部門盡可能的統(tǒng)一規(guī)范工作標(biāo)準(zhǔn)，包括對各國各類標(biāo)準(zhǔn)在執(zhí)行或理解上的統(tǒng)一。開展針對檢測業(yè)務(wù)的專題研究，提倡檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)之間學(xué)術(shù)研討與交流，對標(biāo)準(zhǔn)的制修訂積累素材。強(qiáng)調(diào)對培訓(xùn)資質(zhì)的確認(rèn)，防止檢測技術(shù)培訓(xùn)的泛濫化，避免給企業(yè)以誤導(dǎo)，為服裝行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

（27）服裝科技高層論壇

依托專家委員會，舉辦服裝科技高層論壇，最終把論壇辦成研究、交流、普及、服務(wù)等多功能組織。

二、前沿研究

前沿技術(shù)是指在服裝行業(yè)科技發(fā)展中具有前瞻性、先導(dǎo)性和探索性的重大技術(shù)，代表世界服裝科技的發(fā)展方向，對服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有引領(lǐng)作用，是未來服裝科技更新?lián)Q代的重要基礎(chǔ)。

1、服裝虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計（VRD）

服裝虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計主要研究內(nèi)容是：①虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境的技術(shù)；②數(shù)字化操作手套、數(shù)字化服裝、數(shù)字化頭盔顯示器等設(shè)備；③研制虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計軟件。

2、大規(guī)模定制生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)研究

在現(xiàn)代制造企業(yè)中對服裝企業(yè)來說，大規(guī)模定制生產(chǎn)模式是企業(yè)立足市場激烈競爭前沿永不言敗的唯一制造模式。此項(xiàng)研究的完成需要找好企業(yè)主體，以規(guī)模型企業(yè)為點(diǎn)進(jìn)行列項(xiàng)研究，研究的主要任務(wù)是：①主體企業(yè)實(shí)現(xiàn)全面信息化技術(shù)；②按產(chǎn)品加工工藝進(jìn)行信息技術(shù)模塊化設(shè)計與組合；③完成虛擬制造與定制系統(tǒng)設(shè)計。

3、電子商務(wù)

依賴互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)，由于其具有使貿(mào)易流程簡化、能超越時空限制、成本低和利潤大等特點(diǎn)，成為二十一世紀(jì)各國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。對服裝行業(yè)、企業(yè)和對個人消費(fèi)者來說，B to B,B to C電子商務(wù)研制和實(shí)現(xiàn)條件基本成熟，國家正在加大法律支持力度，因此要加強(qiáng)其研制和實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)其應(yīng)用和推廣。

三、基礎(chǔ)研究

基礎(chǔ)研究是服裝科技發(fā)展的源泉，是服裝行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的動力和保障。

1、服裝基礎(chǔ)科技體系建設(shè)

以人體數(shù)據(jù)采集技術(shù)和國家服用人體數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，加強(qiáng)號型系列、原型系列、板型系列、標(biāo)準(zhǔn)人臺系列等國家服裝基礎(chǔ)科技體系建設(shè)。

2、服裝舒適性基礎(chǔ)研究

依托服裝院?；A(chǔ)研究中心的現(xiàn)有資源，結(jié)合企業(yè)的需求，針對我國服裝業(yè)的主要市場銷售區(qū)域的人體體型進(jìn)行收集和分類研究，并結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)的實(shí)際需求，確定急需研究的服裝品種，如內(nèi)衣、功能性服裝等，研究體型分類與這些服裝之間的關(guān)系，解決服裝產(chǎn)品設(shè)計中的舒適性問題。

3、加強(qiáng)國際標(biāo)準(zhǔn)、國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)與國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)比對研究

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場一體化的進(jìn)程不斷深化，我國服裝標(biāo)準(zhǔn)體系要隨之實(shí)現(xiàn)由生產(chǎn)型向貿(mào)易型轉(zhuǎn)變。加強(qiáng)國際標(biāo)準(zhǔn)、國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)與國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)比對研究，了解發(fā)達(dá)國家服裝系列產(chǎn)品已頒布的一系列法規(guī)和條例，研究應(yīng)對措施。

四、人才培養(yǎng)

人才是二十一世紀(jì)最為寶貴的資源已成為不爭的共識，我國在近20年的高等服裝專業(yè)教育中，培養(yǎng)了大量的專業(yè)技術(shù)、管理及貿(mào)易人才。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國服裝企業(yè)為了擺脫品牌缺乏國際認(rèn)知度、產(chǎn)品競爭力較弱和品牌附加值極低的現(xiàn)狀，開始從被動的模仿加工型企業(yè)向品牌經(jīng)營型企業(yè)的多元化發(fā)展。對人才的層次、結(jié)構(gòu)及實(shí)用性，提出了更高的要求。加強(qiáng)人才培養(yǎng)模式的研究，形成一批專業(yè)素質(zhì)高、動手能力強(qiáng)的復(fù)合型服裝人才隊伍，為我國服裝行業(yè)的后續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

1、建立開放式立體教育模式手工打版的高手工具會用的越少，也許就一把直尺（可能還沒有刻度）就會把版搞定。電腦CAD制版就更不用工具了，完全靠眼睛?？蓪τ谑止ご虬鎭碚f打版工具就必不可少了。

打版工具運(yùn)用的好會讓你的板型錦上添花，保證線條的圓順流暢。對于初學(xué)者多準(zhǔn)備一些打版專用工具是必需的，可如何選擇質(zhì)量優(yōu)合適自己的最好讓明白人指導(dǎo)一下。

必需的工具要有一管質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的0.5鉛的自動鉛筆，能畫袖山和袖窿的曲線版，便于推板的方眼定規(guī)直尺（最好是夾膜的），再有就是便于復(fù)制線條的描線器

什么是服裝量尺？

服裝打版（或裁剪）是量和型的統(tǒng)一。量就是服裝打版的尺寸依據(jù)。有了具體的服裝尺寸打出的板型才能合體達(dá)到設(shè)計效果。

服裝的尺寸來源于對人體的具體測量。測量部位要根據(jù)打版的需要，服裝的款式而定。一般來說，上衣需要測量胸圍，肩寬，腰圍，臀圍，衣長，袖長等。褲子需要測量臀圍，腰圍，褲長等。

在個人量身定制中能否穿著合體取決于服裝量尺是否準(zhǔn)確。一般來說服裝量尺要測量人體的凈尺寸（不含有服裝的松度量）。在打版時要使用的是服裝的成品尺寸（在凈尺寸的基礎(chǔ)上加放松度量）。松度量根據(jù)服裝的款式是有規(guī)律的，關(guān)鍵要保證凈尺寸要測量準(zhǔn)確。完成服裝量尺工作的人可稱為量體師。量體師是否優(yōu)秀是需要實(shí)踐鍛煉的，不同的體型需要測量特殊的部位才能保證做出的衣服合體舒適，這是需要認(rèn)真觀察的。

對服裝打版師的介紹

現(xiàn)在,服裝企業(yè)里專門聘有作服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的“打板師”,他們在領(lǐng)會了款式設(shè)計師的理念后,通過不同的方法把款式圖變成“板型”,以提供裁剪布料時運(yùn)用.隨著人民生活質(zhì)量的提高,消費(fèi)者的審美水平也在逐漸提高,對服裝個性化的要求不斷加強(qiáng),要想滿足人們的時裝化,個性化,舒適化要求,打板師必須有提供個性化服裝板型的本事,這可

不是一件容易的事.人體體表是一個不平的復(fù)雜表面,體內(nèi)又有運(yùn)動著的內(nèi)臟器官和骨骼關(guān)節(jié),它們隨時都會讓體表皮膚的形狀產(chǎn)生微妙變化,這就使得服裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計在有些部位,僅用數(shù)學(xué)公式作量的推算還無法表述得十分完美,必須借助創(chuàng)造性的形象思維,借助于想象,理解,和諧組合等自由的審美意識來支配.有些分隔線的精煉處理,顙道轉(zhuǎn)移的功能美化,破斷的隱藏,褶裥量感的變化等等,也必須依靠對美的感受能力,豐富的藝術(shù)素養(yǎng)來處理.許多曲線,弧線不是依靠設(shè)立眾多的坐標(biāo)點(diǎn)連接起來產(chǎn)生的,而是依靠形象思維,依靠個人對美的感受能力而徒手“劃順”的,做不到這一點(diǎn)便不能成為一個稱職的打板師.此外,現(xiàn)代打板師不僅要能很快的理解款式設(shè)計師的設(shè)計概念,還應(yīng)掌握各種面料的性能和造型感覺,以便根據(jù)不同的面料確定板型的尺寸;同時,板型師還應(yīng)當(dāng)十分了解服裝的縫制工藝常識,以便確定衣片縫份的寬度,并能詳細(xì)地填寫縫制工藝規(guī)格單和縫制說明書.在服裝行業(yè)激烈競爭的今天,作為一個服裝打板師,如果不具備上述本領(lǐng),就很可能被無情的淘汰出局.服裝結(jié)構(gòu)制圖三要素

現(xiàn)在，隨著社會的發(fā)展，人們越來越追求個性的服裝，怎樣才能使服裝合體，關(guān)鍵的一步就是繪制服裝結(jié)構(gòu)圖，而服裝結(jié)構(gòu)制圖不僅同服裝的制圖規(guī)格有關(guān)，還與選用的服裝材料、服裝的款式、工藝制作有關(guān)。

一、服裝款式與服裝結(jié)構(gòu)制圖

服裝款式是由服裝成品的外形輪廓、內(nèi)部衣縫結(jié)構(gòu)及相關(guān)附件的形狀與安置部位等多種因素綜合決定的。服裝款式主要來源于實(shí)物樣品、實(shí)物紙樣、照片、雜志圖片、設(shè)計畫稿等。對于實(shí)物樣品，我們只要對它進(jìn)行仔細(xì)觀察、測量，可以制作出與實(shí)物樣品完全吻合的成品服裝。對于實(shí)物紙樣，我們只要根據(jù)裁剪、工藝要求，也可以制作出所想要的成品服裝。但對于照片、雜志圖片、設(shè)計畫稿等，就比較困難一些，尤其是款式復(fù)雜的服裝，因?yàn)檎掌纫话阒挥姓鎴D（或附背面圖），不能全方位地對服裝進(jìn)行觀察，更不能具體地測量其規(guī)格。因此，以下著重談如何看懂設(shè)計意圖和領(lǐng)會設(shè)計意圖，其中有些內(nèi)容也適用于觀測實(shí)物樣品。正確理解設(shè)計意圖一般從品種名稱、款式結(jié)構(gòu)、外形輪廓、線的造型和用途、服裝各部件的組合關(guān)系及其具體尺寸和比例五個方面進(jìn)行考慮。

（１）品種名稱

首先要了解所設(shè)計服裝的基本類屬，穿著對象的性別、年齡，以及季節(jié)、區(qū)域、用途、穿著方式等條件的重要內(nèi)容。從穿著對象的性別、年齡來看，凡由男、女性別和老、幼差別所形成的男、女服裝，中老年服裝、兒童服裝等品種，無論在款式造型及面料色彩紋樣上都有明顯的差別。從穿著季節(jié)與區(qū)域來看，一年四季由于氣候的變化，人們的衣著分為：春秋裝、夏裝、冬裝。以冬季為例：在針對服裝專業(yè)教育與服裝企業(yè)的需求之間的差距，開展教學(xué)體系改革研究。在教學(xué)過程中，要特別注重實(shí)踐環(huán)節(jié)，使學(xué)生能直接動手、參與市場和企業(yè)。在專業(yè)設(shè)置上，要針對性地適應(yīng)不同企業(yè)不同崗位的需求，積極探索服裝與新材料技術(shù)、服裝與藝術(shù)設(shè)計、創(chuàng)意服飾文化產(chǎn)業(yè)、服裝與信息技術(shù)、服裝與生命科學(xué)、服裝與現(xiàn)代經(jīng)管的有機(jī)結(jié)合，不斷更新和優(yōu)化學(xué)科與專業(yè)。在培養(yǎng)目標(biāo)層次上，要根據(jù)實(shí)際情況，合理制定不同層次的目標(biāo)定位。逐步建立開放式立體教育模式。

轉(zhuǎn)自：

貢獻(xiàn)者：康康

第二篇：中國服裝現(xiàn)狀分析

中國服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

作為衣食住行之首，毫無疑問，服裝行業(yè)是個永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè),因?yàn)槿祟悓Ψ椀淖非笥肋h(yuǎn)沒有止境。如今，隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的發(fā)展，人們對服裝服飾類產(chǎn)品已有著越來越高的要求，服裝不僅僅是要求能蔽體保溫。誰都會希望自己擁有更多的漂亮、健康、個性化的衣裳，而且由于服裝類產(chǎn)品更新?lián)Q代的時間又比較快，所以服裝市場的蛋糕將會越來越大。到生產(chǎn)力足夠發(fā)達(dá)的時代，人均擁有幾十件甚至上百件服裝產(chǎn)品將不再是夢想。

中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國，同時也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國，但中國服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國80%以上的市場份額。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。各服裝企業(yè)之間的競爭也還停留在比較低層面上，主要還停留在價格、款式等方面的競爭，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主。而近年來服裝企業(yè)的品牌意識雖然不斷加強(qiáng)，但中國服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個中國馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進(jìn)行競爭。

中國服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國際競爭力的當(dāng)屬男裝和羽絨服，這片領(lǐng)域誕生了杉杉、雅戈爾、波司登、雪中飛等眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌實(shí)力較強(qiáng)，規(guī)模和競爭力都處于服裝行業(yè)前列。而女裝、童裝、睡衣等市場則相對發(fā)展還不成熟，強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)品牌還很缺乏。

中國服裝業(yè)發(fā)展的困惑日益增大的庫存壓力

有人說：如果現(xiàn)在中國所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn)，中國人不用擔(dān)心沒有衣穿?，F(xiàn)在各企業(yè)所有的庫存加起來還都夠在市面上賣個兩年的。

服裝企業(yè)做大了，往往是伴隨著倉庫急劇增大的代價。企業(yè)的銷售翻了好幾倍，帳上的現(xiàn)金卻沒見增長多少。難怪很多老板說，自己辛苦一年賺來的，都跑倉庫里去了。

由于服裝季節(jié)性明顯，且服裝產(chǎn)品更新的速度越來越快，庫存問題成為最令服裝企業(yè)頭痛的問題之一。不處理吧，積壓只會導(dǎo)致更加庫存品的更加貶值甚至一文不值。進(jìn)行低價拋售處理吧，一來那些過季的產(chǎn)品不見得有人要，二來低價拋出去對辛苦建立起來的品牌形象又是

個很大的打擊，很容易讓消費(fèi)者對產(chǎn)品的價格體系產(chǎn)生懷疑。

另外，庫存數(shù)與企業(yè)缺貨數(shù)量又往往是成反比的，因?yàn)榉b產(chǎn)品從采購面料到生產(chǎn)都有一定的周期，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品在旺季時候有足夠的數(shù)量可供銷售，往往不得不儲備大量的貨品，這就為庫存埋下了隱患。而有些較保守的企業(yè)為了減少庫存，往往限制貨品的生產(chǎn)數(shù)量，但一旦該貨品暢銷起來，卻又因?yàn)楫a(chǎn)品供不應(yīng)求導(dǎo)致缺貨而錯失銷售良機(jī)。2 缺乏自主的設(shè)計風(fēng)格。

服裝設(shè)計是中國服裝企業(yè)普遍的軟肋。中國服裝設(shè)計水準(zhǔn)還遠(yuǎn)較國際上落后，中國還沒有誕生具有世界影響的服裝設(shè)計師。眾多企業(yè)還是以抄襲仿版為主，這樣很難形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格。

國內(nèi)的服裝企業(yè)一來缺乏完善的設(shè)計師培養(yǎng)機(jī)制，而很多有才華的設(shè)計師則更習(xí)慣于自己創(chuàng)品牌或開設(shè)計工作室創(chuàng)業(yè)，而不愿意在企業(yè)發(fā)揮才華，使得中國的服裝設(shè)計水準(zhǔn)很難提升到一個新臺階，國際主流時裝周上甚至根本看不到中國設(shè)計師的身影。行業(yè)專業(yè)人才匱乏。

深入過服裝行業(yè)的人才會清楚的意識到，服裝行業(yè)整體人才隊伍非常貧乏。無論是從生產(chǎn)管理還是設(shè)計、營銷、廣告等。因?yàn)榉b行業(yè)多屬民營企業(yè)，很多是從夫妻店起步，家族企業(yè)色彩往往比較濃厚。很多企業(yè)根本不能給人才提供寬闊的舞臺，因而吸引不了人才加盟，即使加盟了也留不住人才。

在一個以人為本的知識經(jīng)濟(jì)年代，缺乏專才，對服裝行業(yè)的發(fā)展影響絕對是巨大的。

第三篇：中國服裝產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀分析(一)

我國服裝產(chǎn)業(yè)集群概況

1、服裝產(chǎn)業(yè)集群概況

近年來，我國服裝產(chǎn)業(yè)日益向集群化發(fā)展，以長江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海三角洲三大經(jīng)濟(jì)圈為輻射中心，在服裝主產(chǎn)區(qū)廣東省、浙江省、江蘇省、山東省、福建省等地，圍繞著專業(yè)市場、出口優(yōu)勢、龍頭企業(yè)形成了眾多以生產(chǎn)某類產(chǎn)品為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。如河北容城的襯衫，山東諸城的男裝、即墨的針織服裝，江蘇金壇的服裝出口加工、常熟的羽絨服，浙江省杭州的女裝，寧波、溫州的男裝，嵊州的領(lǐng)帶、織里鎮(zhèn)的童裝、楓橋的襯衫、平湖的服裝出口加工，福建省晉江、石獅的休閑服，廣東中山的休閑服，南海的女士內(nèi)衣，虎門、深圳的女裝，大朗的毛衣，均安、增城、開平的牛仔，潮州的婚紗晚禮服、江西共青的羽絨服這等等。這些服裝產(chǎn)業(yè)集聚地產(chǎn)業(yè)鏈完善，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，人口、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的集聚促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率日益增長。

在先后6批133個紡織產(chǎn)業(yè)集中的縣（市、區(qū)）、鎮(zhèn)試點(diǎn)地區(qū)中，共有35個服裝產(chǎn)業(yè)特色名城（鎮(zhèn)），其中福建省8個，江蘇省8個，浙江省6個，廣東省5個，山東省河北省各2個，上海市、江西省各1家。

2、服裝產(chǎn)業(yè)集群特征

（1）產(chǎn)業(yè)集群在我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有重要作用。我國服裝生產(chǎn)越來越向產(chǎn)業(yè)集群集中，目前，各產(chǎn)業(yè)集群的服裝總產(chǎn)量已占到全國服裝生產(chǎn)總量的70%以上。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展變遷影響著產(chǎn)業(yè)區(qū)域和產(chǎn)品布局，影響著產(chǎn)業(yè)資源的流動和重新配置，同時，產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展過程中帶動和加速了產(chǎn)品細(xì)分、市場細(xì)分和專業(yè)化的步伐。產(chǎn)業(yè)集群利用它得天獨(dú)厚的優(yōu)勢在促進(jìn)科技進(jìn)步、促進(jìn)品牌誕生方面起到了不可低估的作用。產(chǎn)業(yè)集群的升級有效地促進(jìn)了全國服裝產(chǎn)業(yè)的升級。

（2）大多屬于專業(yè)市場依托型。目前，我國服裝產(chǎn)業(yè)集群大多屬于專業(yè)市場依托型集群，即集群內(nèi)企業(yè)主營同一種產(chǎn)品，并通過區(qū)域內(nèi)或鄰近地區(qū)專業(yè)市場進(jìn)行經(jīng)營。這類集群占全部服裝產(chǎn)業(yè)集群的60%以上。有些集群是企業(yè)或手工業(yè)者在多年中逐漸密集而自發(fā)形成；一些是在地方政府對地方具有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶植而發(fā)展形成的，這類產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部以中小企業(yè)為主，單個企業(yè)在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢均不明顯，專業(yè)市場對企業(yè)生產(chǎn)管理和經(jīng)營起到了導(dǎo)向性作用。這類集群內(nèi)企業(yè)的更迭速度較快。也有部分屬企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型集群和混合型集群。這些集群通常是當(dāng)某個或某幾個企業(yè)發(fā)展壯大后，帶動更多企業(yè)創(chuàng)業(yè)而形成的。由于有占絕對領(lǐng)導(dǎo)地位的成熟企業(yè)的示范和帶領(lǐng)，這類集群通常發(fā)展較為成熟，集群內(nèi)企業(yè)較為固定、數(shù)量不甚巨大，集群內(nèi)競爭合作秩序較強(qiáng)。

（3）高度集中于東南沿海地區(qū)。目前，我國服裝產(chǎn)業(yè)集聚主要分布在江蘇、浙江、廣東、福建和山東幾個省。

（4）多數(shù)集群處于形成期或成長期，少數(shù)集群步入成熟期 從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的歷史階段來看，目前我國大多數(shù)服裝產(chǎn)業(yè)集群仍處于形成期和成長期。這個時期集群內(nèi)企業(yè)較多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為嚴(yán)重，集群中企業(yè)的合作關(guān)系多為利用一定規(guī)模的上游市場降低采購成本、利用統(tǒng)一專業(yè)市場降低交易成本、利用集群規(guī)模效應(yīng)降低生產(chǎn)和管理成本。集群內(nèi)部竟合機(jī)制不甚健全，公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不甚完善，企業(yè)間的競爭比較激烈，并趨于價格競爭模式。協(xié)調(diào)、穩(wěn)步、持續(xù)發(fā)展是多數(shù)集群面臨的現(xiàn)實(shí)課題。

（5）集群內(nèi)大企業(yè)地位彰顯 統(tǒng)計表明，服裝產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)個數(shù)僅占產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)總數(shù)的25.37%，而工業(yè)總產(chǎn)值則占到產(chǎn)業(yè)集群工業(yè)總產(chǎn)值的67.41%，銷售收入占61.69%，利潤總額占70.24%，平均職工人數(shù)占56.87%，產(chǎn)量占產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)量的50%。僅占1/4的企業(yè)，用一半多的職工，創(chuàng)造出70%以上的利潤，足見規(guī)模以上企業(yè)在產(chǎn)業(yè)集群中的地位，這些企業(yè)的勞動生產(chǎn)率和盈利能力均明顯高于產(chǎn)業(yè)集群平均水平，成為帶動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)步的中堅力量。（中國服裝協(xié)會）

第四篇：中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)分析作業(yè)

行業(yè)分析作業(yè)《中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)研究報告 2011年》2011010400114卓雯琪

中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè) 行業(yè)分析報告

《中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)研究報告 2011年》通過第2012--2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場的分析，尤其是中國服裝網(wǎng)購市場的分析，得出中國服裝網(wǎng)購市場呈現(xiàn)增速迅猛、主體多樣且互相融合、傳統(tǒng)企業(yè)從幕后走向臺前、“淘品牌”影響力初顯等趨勢。

報告首先闡述了研究背景和研究方法。《中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)研究報告 2011年》通過分析2010-2011年整體網(wǎng)絡(luò)購物市場及服裝網(wǎng)購市場的發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合市場的發(fā)展新趨勢，將主要參與企業(yè)或商家進(jìn)行系統(tǒng)的分類，同時通過典型企業(yè)的研究，總結(jié)出領(lǐng)先服裝網(wǎng)購企業(yè)在營銷、產(chǎn)品、服務(wù)等的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。報告通過對行業(yè)專家、廠商、渠道進(jìn)行深入訪談，對相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，并獲得相應(yīng)銷售和市場等方面數(shù)據(jù)，部分公開信息進(jìn)行比較，參考市場調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。此外結(jié)合艾瑞咨詢網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為連續(xù)性研究系統(tǒng)iUserTracker分析和艾瑞網(wǎng)絡(luò)購物綜合數(shù)據(jù)監(jiān)測產(chǎn)品EcommercePlus分析以及一些公開信息，最終完成報告。

正文開始，報告首先對于電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)購物，網(wǎng)購規(guī)模的定義進(jìn)行解釋。第一部分，報告敘述了2010--2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場和中國服裝網(wǎng)購市場的基本情況。通過市場調(diào)查以及一些公共數(shù)據(jù)的分析，得出中國網(wǎng)絡(luò)購物市場呈現(xiàn)出交易規(guī)模化、主體多樣化、電商企業(yè)品牌化以及購物網(wǎng)站平臺化四大特征，而中國服裝網(wǎng)購市場則呈現(xiàn)增速迅猛、主體多樣且互相融合、傳統(tǒng)企業(yè)從幕后走向臺前、“淘品牌”影響力初顯等趨勢。

第二部分，報告通過中國網(wǎng)購市場規(guī)模及服裝網(wǎng)購規(guī)模占比和中國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模等統(tǒng)計圖表預(yù)測至2014年網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額的比重將達(dá)到7.8%，服裝網(wǎng)購市場規(guī)模將達(dá)5195.0億元，屆時在整體網(wǎng)購市場中的滲透率將保持在26.9%左右的水平，在服裝零售整體市場中的滲透率將達(dá)到23.6%。通過對于中國服裝網(wǎng)購市場份額的分析，從市場結(jié)構(gòu)來看，2011年2049.0億元的服裝網(wǎng)購市場中，C2C網(wǎng)購和平臺式網(wǎng)購占據(jù)絕大份額。相比于2010年服裝B2C網(wǎng)購占比15.6%、服裝C2C網(wǎng)購占比為84.4%，B2C服裝網(wǎng)購規(guī)模占比明顯上升，表明消費(fèi)者對品質(zhì)的追求越來越凸顯。在C2C服裝網(wǎng)購市場中，淘寶網(wǎng)占90.3%的份額，而在B2C服裝網(wǎng)購市場中，淘寶商城占68.5%的份額。而通過服裝網(wǎng)購市場各細(xì)分品類市場份額可以看出，女裝所占比重最大，其次是男裝與鞋類。報告分析認(rèn)為，在較長時間段內(nèi)，網(wǎng)狀網(wǎng)購市場將延續(xù)這種份額的格局。

第三部分，報告將中國服裝網(wǎng)購行業(yè)主要參與企業(yè)類型進(jìn)行分類，分別為互聯(lián)網(wǎng)品牌服裝企業(yè)（如凡客誠品）、服裝“淘品牌”企業(yè)（如韓都衣舍）、互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè)（如走秀網(wǎng)）以及傳統(tǒng)企業(yè)（如百麗國際和銀泰網(wǎng)）。然后分別根據(jù)其企業(yè)生產(chǎn)鏈，企業(yè)發(fā)展方向和定位等方便進(jìn)行對比分析。除此之外，報告根據(jù)2010年中國B2C在線零售商交易額Top30榜單分析得出，“前五席中，除了凡客誠品是服裝服飾類垂直B2C之外，其余四家均為綜合百貨類B2C。此外，在這30家中，有14家是服裝服飾垂直B2C，足見服裝B2C發(fā)展勢

1頭正猛?！?/p>

第四部分，報告根據(jù)上述的企業(yè)類型的分類，在每一種企業(yè)中挑選了兩個企業(yè)進(jìn)行對比分析。企業(yè)案例分析及建議根據(jù)企業(yè)品牌、產(chǎn)品定位、供應(yīng)鏈、網(wǎng)站設(shè)計與移動客戶端、營銷推廣、倉儲物流、售后服務(wù)、客戶關(guān)系維護(hù)等8個方面展開。通過分析，報告得出所有的企業(yè)在存儲物流以及客戶關(guān)系管理方面都存在不同程度的問題。此外，“對于互聯(lián)網(wǎng)品牌服裝企業(yè)而言，應(yīng)加強(qiáng)供應(yīng)鏈的介入深度，進(jìn)而可以對產(chǎn)品的要素進(jìn)行深入控制，以應(yīng)對更好的市場競爭局勢；對于服裝“淘品牌”企業(yè)而言，除了加強(qiáng)在供應(yīng)鏈方面的積累以外，還要把對單一平臺的依賴延伸到對多平臺、多渠道的熟練運(yùn)營上；對于互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè)而言，盡快壯大企業(yè)規(guī)模，獲得與品牌商直接采購的合作關(guān)系；而對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，抓緊掌握網(wǎng)站設(shè)計、2線上展示和整合營銷推廣的技巧，更好的將線下的傳統(tǒng)優(yōu)勢在線上得以顯現(xiàn)?！?市場各參與者應(yīng)在擅長的領(lǐng)域繼續(xù)鞏固優(yōu)勢，對可能缺失的要素盡量彌補(bǔ)。

在附錄部分，報告以網(wǎng)購市場的龍頭老大--淘寶為例，針對各種類型服裝的不同市場占有率、商家訪1艾瑞咨詢集團(tuán) 《中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)研究報告 2011年》（2010-2011年中國服裝網(wǎng)購市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢）艾瑞咨詢集團(tuán) 《中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)研究報告 2011年》（2010-2011年中國服裝網(wǎng)購行業(yè)典型參與企業(yè)分析）

行業(yè)分析作業(yè)《中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)研究報告 2011年》2011010400114卓雯琪 問深度（PV/UV）、商家轉(zhuǎn)化率以及商家重復(fù)購買率進(jìn)行分析。分析得出傳統(tǒng)服裝品牌具有絕對的實(shí)力，標(biāo) 準(zhǔn)化程度較高的服裝類產(chǎn)品體現(xiàn)出較高的轉(zhuǎn)化率，因此，“商家對標(biāo)準(zhǔn)化程度較低的服裝類產(chǎn)品應(yīng)以更優(yōu)化、3更豐富的方式展示其信息，彌補(bǔ)信息的不對稱性，進(jìn)而提高。” 此外，女性類服裝重復(fù)購買率明顯高于男

性類服裝，報告建議，“商家或者店鋪應(yīng)通過如下兩種手段提高重復(fù)購買率，提高品牌忠誠度：1）提供可靠的服務(wù)、多元的選擇、穩(wěn)定的價格體系，給用戶優(yōu)秀的購物體驗(yàn)；2）通過主動的營銷推廣和完善的CRM

4（客戶關(guān)系管理）體系，以關(guān)聯(lián)推薦、觸發(fā)營銷、活動營銷，刺激消費(fèi)者的重復(fù)購買?！?/p>

同時，報告對于買家的主動搜索詞進(jìn)行分析統(tǒng)計，得出消費(fèi)者普遍對品類、品牌、風(fēng)格、新款比較重視。最后報告通過對于以女性消費(fèi)者為代表的消費(fèi)而行為偏好的分析以及以男裝產(chǎn)品為例的用戶消費(fèi)特征的分析得出，長三角地區(qū)一直以來都是電子商務(wù)發(fā)展程度最高的區(qū)域，網(wǎng)購消費(fèi)者對細(xì)節(jié)圖的需求最大，其次是產(chǎn)品圖和模特圖，“商家在產(chǎn)品展示方面，貴在以精煉的內(nèi)容向消費(fèi)者傳遞盡可能多的決策輔助信息。消費(fèi)者購買服裝時體現(xiàn)出對不同類型推薦的偏好情形，對搭配服飾推薦的需求度最高，商家在進(jìn)行產(chǎn)品的5關(guān)聯(lián)營銷時應(yīng)針對網(wǎng)站或店鋪的實(shí)際情況，優(yōu)化關(guān)聯(lián)推薦的組合，促進(jìn)整體銷量的提升。”

原文來源：《中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)研究報告 2011年》

(iResearch China Online Clothing Shopping Research)

艾瑞咨詢集團(tuán)3艾瑞咨詢集團(tuán) 《中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)研究報告 2011年》（2010-2011年淘寶服裝類目發(fā)展情況）艾瑞咨詢集團(tuán) 《中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)研究報告 2011年》（2010-2011年淘寶服裝類目發(fā)展情況）5 艾瑞咨詢集團(tuán) 《中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)研究報告 2011年》（2010-2011年淘寶服裝網(wǎng)購用戶特征）

第五篇：中國服裝七大分類市場分析

中國服裝七大分類市場分析

來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時間:2011-01-0

5盡管從2008年開始，中國紡織服裝行業(yè)一直籠罩在“金融危機(jī)”的陰影下，但中國服裝協(xié)會日前發(fā)布的《2008-2009中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》中，中國男裝、女裝、童裝、防寒服、針織內(nèi)衣褲、休閑類服裝、運(yùn)動服七大分類市場交出的“成績單”來看，盡管增長幅度下滑了，但總體還保持了“增長”，這讓業(yè)界看到了希望，增強(qiáng)了信心。但七大版塊呈現(xiàn)出的態(tài)勢和特點(diǎn)是不一樣的，以下就是各大版塊的特點(diǎn)和數(shù)據(jù)分析。

男裝市場：“量升價減”

受金融危機(jī)的沖擊，男裝市場銷售呈現(xiàn)出零售量增長，零售額下滑的“量升價減”態(tài)勢。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2008年，男西裝前十位品牌市場綜合占有率合計為34.24%，零售量所占比重為47.54%，相比上年上漲了2.51個百分點(diǎn)，而零售額所占比重為40.61%，相比上年下降了0.55個百分點(diǎn)，銷售單價相比上年也下滑了2.3%。

出現(xiàn)這種現(xiàn)象，原因有二：一方面，是由于消費(fèi)下移，導(dǎo)致消費(fèi)需求從高檔服裝向中檔服裝轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品平均價格隨之下滑;另一方面，面對金融危機(jī)，各大商場紛紛采取降價促

銷手段提升銷售，對高檔服裝價格的打折銷售也在一定程度上降低了產(chǎn)品的平均價格。

女裝：細(xì)分帶動增長

從銷售數(shù)量和銷售額兩方面考量，女裝都占據(jù)絕對優(yōu)勢，是服裝行業(yè)內(nèi)的龍頭老大。在整體服裝市場銷售低迷的背景下，女裝銷售依舊能夠呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢，這就是最好的證明。據(jù)統(tǒng)計，2008全年零售量同比增長13.01%，相比上年提升了1.04個百分點(diǎn)。

這主要得益于近兩年來女裝產(chǎn)品細(xì)分化程度的加強(qiáng)，女性服裝的定位更加明確和細(xì)化，18歲以下、18-25歲的年輕女性，25-35歲的青年白領(lǐng)以及35-50歲的高級白領(lǐng)，甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。同時，女裝的型號也根據(jù)不同年齡女性的生理特征得到更進(jìn)一步的改進(jìn)。這使得女裝銷售在金融危機(jī)導(dǎo)致的消費(fèi)下移背景下，依舊呈現(xiàn)出加快增長的態(tài)勢。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2008年，女裝市場前十位品牌市場綜合占有率合計為24.69%，相比上年上漲了3.3個百分點(diǎn)，品牌集中度提升明顯，但仍不到30%，市場競爭依舊激烈。

童裝：增速五年來最低

2008年，童裝產(chǎn)品銷售增速呈現(xiàn)出明顯的放緩，相比2001-2007年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝銷量超過17%的年均增長速度，2008年的增長速度明顯較低，僅為10.33%，是近五年來最低水平。

零售量增速下滑，一方面，反映出在前兩年銷售的快速增長下，消費(fèi)需求增長開始有所放緩，市場開始步入調(diào)整周期，并且在金融危機(jī)等因素的影響下，企業(yè)融資困難也在很大程度上影響了市場的快速發(fā)展。另一方面，童裝產(chǎn)品滯后于市場變化和消費(fèi)者需求，產(chǎn)品設(shè)計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等限制市場發(fā)展的瓶頸沒有明顯的改善。

童裝市場消費(fèi)潛力很大，但是在連續(xù)多年快速增長、金融危機(jī)以及產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新等多種因素的共同作用下，市場開始步入調(diào)整周期，行業(yè)洗牌將主導(dǎo)未來市場的發(fā)展。

防寒服：時尚產(chǎn)品看好

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2008年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)防寒服類商品零售量明顯不及去年同期，同比下降5.15%。一方面，當(dāng)季銷售萎靡，2008年防寒服銷售除去1月和2月保持了較快增長外，11月和12月均出現(xiàn)了較大幅度的下滑;另一方面，反季節(jié)銷售受挫，氣候變暖，使得反季節(jié)銷售期有所延長，但2008年市場反季節(jié)銷售明顯不及上年同期，3-10月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)防寒服零售量相比上年同期下降了近30%。

從2005年至今，防寒服零售量同比增長速度呈現(xiàn)逐年放緩的態(tài)勢。除去氣候因素外，產(chǎn)品相對消費(fèi)需求的滯后性也是導(dǎo)致銷售下滑的重要原因。

目前，以艾萊依為代表的、面對年輕人的是時尚類羽絨服產(chǎn)品備受青睞，市場銷售情況較好，然而，隨著消費(fèi)需求的多樣化發(fā)展，產(chǎn)品在保持時尚設(shè)計的同時還應(yīng)進(jìn)一步細(xì)分。一方面，按照功能劃分，除去保暖功能設(shè)計外，還應(yīng)向?qū)I(yè)化、專門化設(shè)計方向發(fā)展;另外，可按照年齡、性別、氣溫等進(jìn)行差異化劃分，并且還可以將其功能等進(jìn)行交叉組合分類，滿足市場的多樣化需求。

針織內(nèi)衣褲：調(diào)整進(jìn)行時

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2005年和2006年針織內(nèi)衣褲市場銷售連續(xù)兩年快速增長，帶動了行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增多。2007年開始，市場逐漸步入調(diào)整期，銷量增速明顯下滑，市場競爭愈發(fā)激烈。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2007年針織內(nèi)衣褲市場零售量同比增長6.87%，相比2005年和2006年分別下降了12.03個和6.38個百分點(diǎn)，下滑幅度較大;2008年，零售量同比增長為8.60%，雖然相比2007年增速有所加快，但相比較2005年和2006年，增速仍處于較低水平，市場仍處于調(diào)整期。

目前，企業(yè)數(shù)量的不斷增長，行業(yè)規(guī)模的粗放型發(fā)展使得市場陷入價格競爭，品牌附加值在行業(yè)中難以體現(xiàn)以及產(chǎn)品設(shè)計上缺乏新意則是主要原因，多年來的產(chǎn)品同質(zhì)化發(fā)展已經(jīng)使得消費(fèi)者感到視覺疲勞，創(chuàng)新產(chǎn)品的推出嚴(yán)重滯后于消費(fèi)者對時尚產(chǎn)品需求的發(fā)展速度。

休閑類服裝：功能性服裝走紅

相比2007年，2008年休閑類服裝銷售增長呈現(xiàn)放緩趨勢，其中牛仔服銷量增長速度略低于2007年水平，T恤衫、夾克衫、皮革服裝等商品銷量則出現(xiàn)了負(fù)增長。根據(jù)中華全國商業(yè)中心的統(tǒng)計，2008年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的牛仔服、T恤衫、夾克衫、皮革服裝的零售量的同比增長速度分別為6.76%、-6.58%、-4.82%、-9.48%，相比上年分別下滑了1.95、17.06、18.41和43.44個百分點(diǎn)。

銷售增長放緩，以及學(xué)生時代各休閑品牌的忠實(shí)消費(fèi)者消費(fèi)行為開始轉(zhuǎn)變等因素，加速了企業(yè)對品牌的整合力度和產(chǎn)品差異化的發(fā)展。

首先，2008年，各休閑服飾品牌不約而同地開始了品牌升級，向高端擴(kuò)張。一方面，進(jìn)一步確定其產(chǎn)品所針對的目標(biāo)消費(fèi)人群，其中多數(shù)品牌將產(chǎn)品定位在較為成熟和懂得消費(fèi)的顧客群，進(jìn)一步細(xì)分到年齡在18-35歲之間的都市時尚女性。另一方面，在設(shè)計風(fēng)格上，簡約、優(yōu)雅、時尚、個性是各品牌的精髓，并且各品牌還根據(jù)自己品牌針對的消費(fèi)群體，在風(fēng)格設(shè)計上進(jìn)一步細(xì)致化。最后，除去在產(chǎn)品定位和設(shè)計風(fēng)格上有所變化外，在銷售渠道上也注重量和質(zhì)的提升，在增長銷售店鋪數(shù)量的同時，在店鋪陳列、裝飾方面獨(dú)樹一幟，突出品牌特點(diǎn)。

其次，產(chǎn)品設(shè)計細(xì)分化，功能性服裝受歡迎。品牌升級，向高端擴(kuò)張已經(jīng)反映出目前休閑服裝市場呈現(xiàn)出的差異化競爭態(tài)勢;產(chǎn)品設(shè)計方面，細(xì)分化和差異化也已經(jīng)收到了明顯的效果，市場中防水、防風(fēng)、透氣、延展性強(qiáng)、環(huán)保等各類功能性服裝備受消費(fèi)者青睞。

運(yùn)動服：時尚休閑流行

2008年，各大運(yùn)動服品牌紛紛借力奧運(yùn)對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和營銷，取得了很好的效果。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年我國運(yùn)動服市場前十位品牌市場綜合占有率合計為69.27%，相比2006和2007年分別上漲了6.79個和3.34個百分點(diǎn)。其中，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧和背靠背依舊位居前四位，市場綜合占有率相比2007

年具有不同程

度的增長，但增幅方面，背靠背增幅較大，達(dá)到了1.39個百分點(diǎn)，其次是耐克1.01個百分點(diǎn)，阿迪達(dá)斯和李寧增幅相對較小，分別為0.55個和0.34個百分點(diǎn)。

品牌集中度的提升在反映品牌營銷效果的同時，還反映出迎合當(dāng)前消費(fèi)設(shè)計的時尚運(yùn)動服裝產(chǎn)品在消費(fèi)者當(dāng)中的認(rèn)可度較高。近年來，隨著消費(fèi)者生活方式和品質(zhì)的多樣化，以及年輕群體消費(fèi)能力的增長和肥胖人群的擴(kuò)大，消費(fèi)者對于服裝舒適性和個性化的要求越來越高，更傾向于購買方便舒適愜意的時尚休閑運(yùn)動裝。

其中，彪馬和背靠背等品牌產(chǎn)品的時尚設(shè)計在近幾年已經(jīng)取得了很好的效果。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2006-2008年，背靠背的市場綜合占有率從3.48%上漲到6.50%，排名也從第六升至第四;彪馬的市場綜合占有率從2.70%提升到3.53%，排名也有所提升。

綜合以上可以看出，盡管有“金融危機(jī)”的沖擊，品牌服裝還是保持著一定的市場份額，甚至是“逆勢增長”，這主要是由于隨著人們生活水平的提高，服裝品牌認(rèn)知度也越來越高，即使在經(jīng)濟(jì)不景氣的前提下，品牌服裝由于其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和較好的口碑一樣可以贏得市場，這就給中國的眾多貼牌以及加工服企提出一個新的課題：建立“自主品牌”的必要性!