第一篇：我國(guó)服裝行業(yè)現(xiàn)狀及遇到的困難（模版）

我國(guó)負(fù)責(zé)行業(yè)現(xiàn)狀及遇到的困難

經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)的多年發(fā)展，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)迅猛，產(chǎn)銷(xiāo)銜接平穩(wěn)，服裝內(nèi)需市場(chǎng)持續(xù)旺盛。從2010年1月份到10月份，服裝制造業(yè)銷(xiāo)售收入總額達(dá)到10536.604億元，同比增長(zhǎng)25.24%；紡織服裝制造業(yè)利潤(rùn)總額達(dá)到530.462億元，同比增長(zhǎng)35.85%。國(guó)內(nèi)的品牌服裝消費(fèi)具有巨大的成長(zhǎng)空間，快速的城市化進(jìn)程以及中西部地區(qū)的高速發(fā)展將成為服裝消費(fèi)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力，未來(lái)十年國(guó)內(nèi)的服裝消費(fèi)將迎來(lái)黃金增長(zhǎng)期。

然而在這種大好的形勢(shì)下，也出現(xiàn)了一些制約因素。比如原材料價(jià)格上漲，國(guó)際石油價(jià)格波動(dòng)殃及國(guó)內(nèi)化工、冶金、等原材料和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，另外還有勞動(dòng)力成本上升和國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，等等因素不同程度地影響著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是服裝產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用不足是尤為令人關(guān)注的因素之一。

據(jù)相關(guān)行業(yè)媒體數(shù)據(jù)分析：2011年第2季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1924億元；其中服裝類(lèi)商品銷(xiāo)量達(dá)到445億元，環(huán)比增長(zhǎng)8%，同比增長(zhǎng)68.9%；服裝作為最受用戶青睞的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品越來(lái)越關(guān)注。但是相關(guān)服裝行業(yè)中專(zhuān)門(mén)設(shè)立的電子商務(wù)部門(mén)的很少，有獨(dú)立的專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)電子商務(wù)規(guī)劃、銷(xiāo)售或拓展的部門(mén) 29.2%；沒(méi)有獨(dú)立的部門(mén)，但有專(zhuān)門(mén)的人員負(fù)責(zé) 24.0%；除了IT專(zhuān)業(yè)人員外，沒(méi)有具體的電子商務(wù)規(guī)劃、銷(xiāo)售、拓展人員 5.4%；沒(méi)有IT專(zhuān)業(yè)人員，也沒(méi)有電子商務(wù)規(guī)劃、銷(xiāo)售、拓展人員 41.3%；其他 0.1%。即使在已經(jīng)開(kāi)展電子商務(wù)的企業(yè)中，也僅有不足三成的單位專(zhuān)門(mén)設(shè)立了電子商務(wù)相

關(guān)部門(mén)。

而與大的服裝企業(yè)相比，中小企業(yè)受到自身管理水平、資金和人

才等因素的制約，電子商務(wù)發(fā)展水平，明顯滯后。據(jù)統(tǒng)計(jì)，只有9%左右的中小企業(yè)實(shí)施了電子商務(wù)。而在大型企業(yè)中，通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行采購(gòu)、銷(xiāo)售的比例就已分別達(dá)到30%和27%。另外不少服裝企

業(yè)還存在信用體系建設(shè)不完善，虛擬市場(chǎng)在線產(chǎn)品管理不力等問(wèn)題。

據(jù)某知名電子商務(wù)人士透露：比如xx推出的xxxx，即專(zhuān)注服裝

生產(chǎn)與貿(mào)易協(xié)同，致力于為服裝產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)提供專(zhuān)業(yè)的管理軟件和交易平臺(tái)，為各級(jí)服裝企業(yè)提供一站式服務(wù)。而服裝產(chǎn)業(yè)鏈之間的有效溝通是急需解決的問(wèn)題，此平臺(tái)的出現(xiàn)，相信一定會(huì)很大程度上的助推服裝行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

當(dāng)然服裝行業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)存在著“天然優(yōu)勢(shì)”，表現(xiàn)在：降低成本，提高效率來(lái)獲取利潤(rùn)。時(shí)尚的變化要求服裝企業(yè)實(shí)時(shí)跟蹤市場(chǎng)行情，預(yù)見(jiàn)客戶需求變化，迅速對(duì)客戶要求做出反應(yīng)；而電子商務(wù)，通過(guò)對(duì)用戶興趣度的調(diào)查和客戶反饋信息的搜集，并及時(shí)提供相關(guān)問(wèn)題的解決，恰恰為企業(yè)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供了一種低成本的技術(shù)手段，在全球化進(jìn)程的今天，不啻為解決目前服裝行業(yè)遇到的各種困難的有效途徑之一。

第二篇：我國(guó)服裝行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

我國(guó)服裝行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

阿里巴巴鋼材2012-11-27專(zhuān)題：鋼材打印

27日，杉杉集團(tuán)有限公司2012第一期中期票據(jù)募集說(shuō)明書(shū)對(duì)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)進(jìn)行了分析。

（1）服裝行業(yè)現(xiàn)狀

服裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位，近幾年，我國(guó)的紡織服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，也在較大程度上推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國(guó)巨大的市場(chǎng)內(nèi)需已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源。人們生活水平的不斷提高，服裝消費(fèi)觀念正不斷成熟，對(duì)服裝質(zhì)量、特性、品牌文化內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)在不斷提高，特別是居民的消費(fèi)更加注重個(gè)性化、舒適化、品牌化和時(shí)尚化。服裝消費(fèi)逐漸趨向于中高檔化發(fā)展，我國(guó)服裝采用中高檔面料的比重在逐年增長(zhǎng)。服裝行業(yè)向高附加值、高科技含量、高舒適度的方向發(fā)展，有利于服裝行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，增強(qiáng)品牌服裝企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流。中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)→時(shí)髦消費(fèi)→時(shí)尚消費(fèi)→個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。

服裝行業(yè)具有周期性，受2008年全球金融危機(jī)影響，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所放緩，該板塊出口與貿(mào)易收入大幅減少，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步回暖，紡織服裝業(yè)景氣度也逐步回升。2010年，中國(guó)服裝行業(yè)出口和國(guó)內(nèi)零售出現(xiàn)明顯的恢復(fù)性增長(zhǎng)，服裝鞋帽、針紡織品零售額為5,874億元，同比增長(zhǎng)24.8%。據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，2010年紡織服裝出口額累計(jì)達(dá)2,065.30億美元，同比增長(zhǎng)23.59%；2011年紡織服裝出口額累計(jì)達(dá)2,479億美元，同比增長(zhǎng)20.03%。2012年1季度，我國(guó)紡織品服裝累計(jì)貿(mào)易額554.2億美元，同比增長(zhǎng)3.1%，其中出口500.2億美元，增長(zhǎng)2.9%，進(jìn)口54億美元，增長(zhǎng)5%，累計(jì)順差446.2億美元，增長(zhǎng)2.6%。國(guó)家“十二五”規(guī)劃將增加居民收入作為“十二五”發(fā)展多項(xiàng)指標(biāo)中的重中之重，中國(guó)居民生活水平的提高和內(nèi)需將得到增長(zhǎng)，居民對(duì)紡織服裝的需求將日益增加。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化率的上升和城鎮(zhèn)居民收入持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民消費(fèi)水平不斷提高，生活質(zhì)量進(jìn)一步改善，帶動(dòng)了衣著消費(fèi)的深刻變化。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008～2010年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平獲得整體提升，年均復(fù)合增長(zhǎng)10.04%；2011年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入21,810元，比上年增長(zhǎng)14.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.4%。2011年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均衣著支出1,674.7元，比2010年提高15.95%，按可比價(jià)格計(jì)算增長(zhǎng)13.45%；農(nóng)村居民人均衣著支出比2010年提高29.5%，按可比價(jià)格計(jì)算提高17.52%。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)，2011年至2020年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均衣著支出增長(zhǎng)率為12.5%左右；農(nóng)村居民人均衣著支出增長(zhǎng)率為15%左右。

2007-2011年消費(fèi)品及衣著消費(fèi)增長(zhǎng)情況

資料來(lái)源：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)

2011年從服裝制造業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，在價(jià)格上漲和國(guó)內(nèi)外需求減弱等多重因素影響下，制造業(yè)整體運(yùn)行情況雖好于預(yù)期，但仍面臨著生產(chǎn)繼續(xù)趨冷、出口增長(zhǎng)乏力、訂單萎縮、庫(kù)存持續(xù)走高、虧損企業(yè)增虧加重等問(wèn)題。同時(shí)，匯率問(wèn)題、貨幣政策、中小企業(yè)融資、用工問(wèn)題等，都是中國(guó)服裝行業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)巨大的市場(chǎng)內(nèi)需已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源，且隨著城鎮(zhèn)居民收入水平和生活質(zhì)量的提高，大眾對(duì)中高檔紡織服裝產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)將顯著加快，品牌服裝將更越來(lái)越得到消費(fèi)者的青睞。

服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)走勢(shì)

資料來(lái)源：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)

（2）服裝行業(yè)政策

①出口退稅政策

2005年-2007年，為了緩解國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端壓力，以及促進(jìn)紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，中國(guó)政府多次下調(diào)紡織品出口退稅，2007年7月，服裝、鞋帽、箱包等紡織品出口退稅率由13%下調(diào)至11%，粘膠纖維出口退稅率由11%下調(diào)至5%。

2008年下半年，為緩沖國(guó)際貿(mào)易環(huán)境急劇惡化對(duì)國(guó)內(nèi)紡織產(chǎn)業(yè)的沖擊，國(guó)家稅務(wù)總局和財(cái)政部分別于8月、11月和2009年2月和4月四次提高出口退稅比例。從2009年4月1日起，紡織品、服裝的出口退稅率提高到16%，較2007年底提高5個(gè)百分點(diǎn)。在中國(guó)紡織行業(yè)景氣周期持續(xù)下滑的情況下，出口退稅比例的提高能夠在一定程度上緩解紡織企業(yè)面臨的困難。

②國(guó)內(nèi)其他相關(guān)政策

2009年10月10日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)等七部委聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)我國(guó)紡織服裝企業(yè)在品牌建設(shè)、研發(fā)創(chuàng)新、金融支持以及加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)保護(hù)和行業(yè)協(xié)會(huì)的作用等方面提出了一系列的指導(dǎo)意見(jiàn)。2010年7月2日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求東部地區(qū)通過(guò)兼并重組或新增投資等方式將紡紗、繅絲、織造、制品等部分制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到具有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的中西部和東北地區(qū),而將自身定位于發(fā)展紡織服裝高端制造業(yè)。2011年1月14日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布公告，新版《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》GB18401-2010將于2011年8月1日起正式實(shí)施。作為紡織行業(yè)唯一的一部國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，該標(biāo)準(zhǔn)的全部技術(shù)內(nèi)容為強(qiáng)制性，適用于我國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)的所有紡織產(chǎn)品，其目的在于控制紡織品中主要的有毒有害物質(zhì)以及保障人民的基本安全健康，引導(dǎo)紡織品生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)逐步以產(chǎn)品質(zhì)量為主，提升我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以便從容應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易保護(hù)。紡織工業(yè)“十二五”規(guī)劃中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在第十四屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)暨2011休閑服裝博覽會(huì)表示：紡織行業(yè)“十二五”規(guī)劃將中國(guó)紡織工業(yè)定義為“國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”“重要的民生產(chǎn)業(yè)”以及“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)”；“十二五”期間，紡織工業(yè)還將成為“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分”以及“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)力量”。2012年5月，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)通過(guò)《建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)綱要（2011-2020年）》，提出要整合國(guó)內(nèi)外資源、進(jìn)一步調(diào)整結(jié)構(gòu)，向紡織強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，到2020年，實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比2010年增加2倍以上，出口紡織品服裝價(jià)值量年均增長(zhǎng)7%左右。

③國(guó)際相關(guān)政策

歐盟發(fā)布的《化學(xué)品注冊(cè)、評(píng)估、許可和限制法規(guī)》（REACH）新規(guī)定，凡被列入高度關(guān)注物質(zhì)（SVHC）超標(biāo)的，須在2011年6月1日前向歐盟化學(xué)品管理署通報(bào)，未進(jìn)行通報(bào)的涉及產(chǎn)品將無(wú)法進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。該規(guī)定在原有的13種與紡織品有關(guān)的高度關(guān)注物質(zhì)清單中又新增8種，這將對(duì)我國(guó)紡織服裝業(yè)出口形成新的技術(shù)性貿(mào)易措施，新規(guī)的申報(bào)和測(cè)試將增加中國(guó)紡織服裝出口的成本，對(duì)中小企業(yè)出口造成很大阻力。我國(guó)相關(guān)企業(yè)應(yīng)給予高度關(guān)注和積極應(yīng)對(duì)。新加坡是我國(guó)在東南亞地區(qū)最大的經(jīng)貿(mào)合作伙伴，貿(mào)易量呈現(xiàn)逐年遞增的上升趨勢(shì)，其于2011年4月1日起實(shí)施的《消費(fèi)者保護(hù)（消費(fèi)品安全要求）法草案2011》，將管制消費(fèi)品范圍從原有的45種增加到了15,000種。其中，嬰兒產(chǎn)品、紡織品服裝和服裝飾物等都屬于受安全管制的消費(fèi)品。法案要求，商品供應(yīng)商必須確保其產(chǎn)品符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織的ISO質(zhì)量管理體系、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織的ASTM標(biāo)準(zhǔn)、歐洲標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)的安全標(biāo)準(zhǔn)。若消費(fèi)品被認(rèn)定為不安全，或者不符合國(guó)際安全標(biāo)準(zhǔn)，新加坡標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)力和創(chuàng)新委員會(huì)（SPRING）可對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行撤柜或禁止銷(xiāo)售的處理，零售商和供應(yīng)商也將受到罰款或最多兩年刑期的處罰。

（3）服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

目前全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在由發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，發(fā)達(dá)國(guó)家紡織服裝工業(yè)規(guī)模趨于萎縮，但由于掌握著品牌和銷(xiāo)售渠道，其競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利能力并沒(méi)有受到太大影響。從目前國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)來(lái)看，外國(guó)品牌在高端市場(chǎng)具有較大的壟斷性，其競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在品牌管理、服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝等方面；而國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)主要定位于中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)和服裝加工，出口競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)源于國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、人工成本、產(chǎn)品質(zhì)量以及生產(chǎn)規(guī)模等方面。

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)物質(zhì)生活水平不斷提高，服裝行業(yè)在發(fā)展中逐漸從規(guī)模、產(chǎn)量轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?、品質(zhì)以及產(chǎn)品個(gè)性化方面的競(jìng)爭(zhēng)，涌現(xiàn)出一批具有高知名度、在業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)的市場(chǎng)占有率的服裝品牌，如杉杉、波司登、紅豆、羅蒙、報(bào)喜鳥(niǎo)等。

（4）服裝行業(yè)前景

在經(jīng)歷10年高速發(fā)展后，我國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，特別是出口增速有所緩慢，服裝行業(yè)利潤(rùn)分配格局也將進(jìn)一步改善。國(guó)際市場(chǎng)需求下降迅速淘汰了一批資金、技術(shù)、管理能力差、抗風(fēng)險(xiǎn)能力低的中小企業(yè)；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上半年的低迷狀態(tài)使內(nèi)銷(xiāo)型企業(yè)在生產(chǎn)計(jì)劃和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)上都更為理性。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，大批中小企業(yè)被淘汰，為我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)奠定大企業(yè)為產(chǎn)業(yè)核心的新產(chǎn)業(yè)格局奠定了基礎(chǔ)，服裝產(chǎn)業(yè)將從規(guī)模擴(kuò)張走上價(jià)值擴(kuò)張道路。

在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)低檔紡織服裝品憑借質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，出口量不斷增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)速度超過(guò)了20%，并形成了以中國(guó)香港、日本、歐盟和美國(guó)等代表的幾大出口區(qū)域。但在進(jìn)出口方面，紡織服裝工業(yè)面臨國(guó)際貿(mào)易摩擦、人民幣升值的壓力等問(wèn)題，同時(shí)在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品主要是以來(lái)樣來(lái)料加工、OEM等形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的，出口產(chǎn)品的檔次低，使中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品難以獲得高附加值。中國(guó)紡織服裝業(yè)要想進(jìn)一步加快在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展步伐，必須要走多元化的發(fā)展道路，加大科研投入，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并在品牌、質(zhì)量、特色等方面重力出擊。

2009年4月《紡織工業(yè)調(diào)整與振興規(guī)劃》的出臺(tái)無(wú)疑是紡織服裝行業(yè)建設(shè)服裝強(qiáng)國(guó)的重要推進(jìn)，也成為探索未來(lái)服裝強(qiáng)國(guó)的第一份可行性規(guī)劃。行業(yè)規(guī)劃更注重發(fā)展導(dǎo)向性和目標(biāo)性，地區(qū)規(guī)劃將把區(qū)域優(yōu)勢(shì)性、差異性基礎(chǔ)上兼顧與其他地區(qū)的協(xié)調(diào)作為重點(diǎn)，企業(yè)規(guī)劃更加注重中長(zhǎng)期發(fā)展定位和發(fā)展戰(zhàn)略。由于紡織服裝業(yè)對(duì)勞動(dòng)力依賴(lài)性很大，使得中國(guó)的低工資成本占有明顯優(yōu)勢(shì)，再加上中國(guó)巨大的市場(chǎng)份額和成熟的技術(shù)配套，未來(lái)全球紡織服裝業(yè)將會(huì)大部分集中在中國(guó)發(fā)展，隨著海外先進(jìn)技術(shù)的不斷引入，服裝紡織業(yè)正加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并形成區(qū)域性針織基地?？傮w上來(lái)講服裝紡織業(yè)的發(fā)展前景良好。

第三篇：我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文

我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)服裝行業(yè)目前已經(jīng)呈現(xiàn)出整合、調(diào)整和提升的趨勢(shì)，進(jìn)入更加復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)格局，已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)、品牌、商務(wù)、文化、社會(huì)以及資源價(jià)值、商業(yè)規(guī)則和社會(huì)責(zé)任的系統(tǒng)復(fù)合經(jīng)營(yíng)的深度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)、配套服務(wù)以專(zhuān)業(yè)細(xì)化形態(tài)繼續(xù)發(fā)展；而品牌經(jīng)營(yíng)使服裝制造商和經(jīng)營(yíng)商將淡化傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售模式，品牌復(fù)合運(yùn)作和品牌商業(yè)模式將成為品牌運(yùn)營(yíng)的軌道。

我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：

（1）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加劇

服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)淘汰率明顯上升，企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)基本結(jié)束。服裝市場(chǎng)升級(jí)對(duì)產(chǎn)品供給數(shù)量的要求大大降低，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向商品營(yíng)銷(xiāo)，個(gè)別企業(yè)已經(jīng)走向文化營(yíng)銷(xiāo)，即強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的形象，品牌口碑和附加值。眾多品牌服裝企業(yè)在一線城市、省會(huì)和重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)了專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜，占據(jù)穩(wěn)定的市場(chǎng)，但仍需加大投資力度，進(jìn)行渠道的縱深延伸。

（2）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)加劇

受勞動(dòng)力成本、原材料成本、運(yùn)輸成本、政策等因素的影響，我國(guó)服裝出口數(shù)量增速明顯放緩。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)：2007年服裝、梭織服裝、針織服裝出口數(shù)量增幅分別較2006年同期回落了約9.74%、8.49%和10.65%，出口交貨值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重一直呈下降趨勢(shì)，2007年比重下降至41.33%，5年內(nèi)下降了10%，內(nèi)需增長(zhǎng)已經(jīng)超越了外貿(mào)增長(zhǎng)速度，國(guó)內(nèi)需求成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?008年我國(guó)紡織品服裝出口增幅較2007年下降10.7%。由于國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)需求低迷，2008年我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口受阻，上半年的個(gè)別月份甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。全行業(yè)約2/3的企業(yè)一度出現(xiàn)虧損或處于虧損邊緣，資金緊張、產(chǎn)品積壓等問(wèn)題較為嚴(yán)重。2009年1-6月紡織品服裝出口仍呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，同比下降10.88%。

2007年我國(guó)服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)活躍。2007年我國(guó)大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售繼續(xù)保持較高幅度增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額較2006年增加了23.26%。服裝零售的總量增速雖然有所放緩，但同比增長(zhǎng)率繼續(xù)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的平均增長(zhǎng)率，說(shuō)明紡織品服裝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售是穩(wěn)步增長(zhǎng)的。2008年紡織服裝外銷(xiāo)市場(chǎng)需求變臉，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)平穩(wěn)走強(qiáng)。我國(guó)2008年限額以上批發(fā)和零售業(yè)零售額中服裝類(lèi)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)25.9%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年1-8月，國(guó)內(nèi)紡織零售額累計(jì)298.6億元，同比增長(zhǎng)11.09%;服裝零售額累計(jì)1,999億元，同比增長(zhǎng)21.28%。除2月外其余月份的零售都保持了正增長(zhǎng)且逐月擴(kuò)大。8月全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的服裝零售額同比增長(zhǎng)23.96%，創(chuàng)下了2008年10月來(lái)的最高增速。來(lái)自全國(guó)規(guī)模以上零售企業(yè)服裝類(lèi)商品的零售數(shù)據(jù)表明，5月份以后，服裝零售額增速達(dá)到25%以上，特別是10月份以后是服裝業(yè)的傳統(tǒng)旺季，服裝內(nèi)銷(xiāo)增速繼續(xù)攀高。

（3）品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代到來(lái)

伴隨著新一輪國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)重新“洗牌”，品牌和市場(chǎng)細(xì)分已不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的細(xì)分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費(fèi)群體的深度細(xì)分，深度細(xì)分的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是文化、創(chuàng)新和研發(fā)，市場(chǎng)細(xì)分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機(jī)遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條件。隨著國(guó)際品牌加入競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍，市場(chǎng)細(xì)分也成為民族品牌生存發(fā)展的迫切需求。

（4）加工企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步分化

近年來(lái)，中國(guó)服裝企業(yè)紛紛實(shí)施了“耐克”的“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式”，即借力于廣闊的產(chǎn)業(yè)資源，將產(chǎn)品制造業(yè)務(wù)外包，達(dá)到多方共贏的目的。該模式既可使品牌在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入的高增長(zhǎng)，迅速擴(kuò)張市場(chǎng)份額，同時(shí)又可降低企業(yè)的庫(kù)存和負(fù)債率，使企業(yè)能將主要力量投入到產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣環(huán)節(jié)，該模式加速了專(zhuān)業(yè)加工企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商的分化，促成了“職業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商”的誕生和成長(zhǎng)。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)加工隊(duì)伍，經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍也在迅速發(fā)展壯大。

（5）服裝品牌商業(yè)發(fā)展活躍，國(guó)內(nèi)外品牌商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)全面展開(kāi)

服裝品牌是整個(gè)服裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也是服裝商業(yè)金字塔的塔尖。服裝品牌的商業(yè)表現(xiàn)，往往帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的商業(yè)潮流；服裝品牌的高商業(yè)價(jià)值，給具有自主品牌的服裝企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。通常服裝加工環(huán)節(jié)，只能獲得服裝品牌10%～20%的商業(yè)價(jià)值；商業(yè)渠道運(yùn)營(yíng)，能夠獲得服裝品牌的30%～40%的商業(yè)價(jià)值；而品牌運(yùn)營(yíng)，則可擁有40%～50%的商業(yè)價(jià)值。中國(guó)的服裝品牌多以生產(chǎn)制造為主，少數(shù)基于商業(yè)流通起家的服裝企業(yè)，給中國(guó)商業(yè)資本帶來(lái)了新氣象。目前國(guó)外一線品牌已進(jìn)入中國(guó)，國(guó)際二、三線商業(yè)品牌通過(guò)開(kāi)設(shè)大型自有品牌專(zhuān)賣(mài)店的模式搶占市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)全面展開(kāi)。

（6）產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢(shì)更加成熟

21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)將是供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理已成為世界性企業(yè)進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇。供應(yīng)鏈管理利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面規(guī)劃供應(yīng)鏈中的商流、物流、信息流、資金流并對(duì)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的活動(dòng)加以協(xié)調(diào)和整合，使企業(yè)能以最快的速度將設(shè)計(jì)由概念變成產(chǎn)品，及時(shí)、高質(zhì)量、低成本滿足用戶需求，從而增強(qiáng)各企業(yè)的供應(yīng)能力和供應(yīng)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下，世界范圍內(nèi)的國(guó)際貿(mào)易和投資政策性壁壘的減少，國(guó)際運(yùn)輸和通訊成本的持續(xù)降低，使得世界各地的市場(chǎng)變得更加容易進(jìn)入，供應(yīng)鏈管理的條件更加成熟。許多公司充分利用這些條件，積極聯(lián)絡(luò)上下游企業(yè)，整合、協(xié)調(diào)和充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)資源，不斷擴(kuò)張自身的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，增強(qiáng)企業(yè)和供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力，尋求更多新的收入來(lái)源，占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利地位。在我國(guó)服裝行業(yè)內(nèi)部，很多企業(yè)也在努力加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)，營(yíng)造電子商務(wù)環(huán)境，增加新的業(yè)務(wù)能力，外包非主導(dǎo)業(yè)務(wù)，整合、延伸供應(yīng)鏈，大大增強(qiáng)了自己在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

第四篇：我國(guó)服裝行業(yè)的對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀及發(fā)展

我國(guó)服裝行業(yè)的對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀及發(fā)展

中國(guó)的服裝分為中式服裝和西式服裝兩大類(lèi)。中國(guó)的服裝業(yè)有兩個(gè)非常重要的第一：世界第一的“服裝制造大國(guó)”以及世界第一服裝出口大國(guó)“。但是對(duì)于我國(guó)的服裝的現(xiàn)狀，有這么一個(gè)說(shuō)法：中國(guó)人造一億條褲子換歐洲一架飛機(jī)。這是我國(guó)目前服裝行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力差的表現(xiàn)，也是我國(guó)始終處于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)階段而持續(xù)不前的原因。在經(jīng)濟(jì)全球化的形勢(shì)下，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，這對(duì)于我國(guó)的服裝行業(yè)既是新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因?yàn)槲覈?guó)的勞動(dòng)能力比于其他國(guó)家強(qiáng)，而且成本費(fèi)用相對(duì)比較低。因此在面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，我國(guó)有相對(duì)較大的競(jìng)爭(zhēng)能力。

我們先來(lái)看看一些我國(guó)服裝行業(yè)對(duì)外貿(mào)易的數(shù)據(jù)。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)紡織品服裝進(jìn)出口2267.7億美元，增長(zhǎng)23.3%，占全國(guó)貨物貿(mào)易總額的7.6%。其中，出口2065.4億美元，增長(zhǎng)23.6%，占全國(guó)貨物貿(mào)易出口的13.1%；進(jìn)口202.3億美元，增長(zhǎng)20.3%，占全國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)口的1.5%。

在如此美好的憧憬下，但是我國(guó)服裝行業(yè)卻發(fā)展不好，這是什么原因。讓我們就中國(guó)的服裝行業(yè)在對(duì)外貿(mào)易上目前面臨的幾個(gè)主要問(wèn)題進(jìn)行分析。

首先，我國(guó)服裝行業(yè)品牌沒(méi)有規(guī)模。雖然今年來(lái)我國(guó)在秦業(yè)的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，但是中國(guó)目前還只有有限的幾個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，缺乏真正意義上的國(guó)際服裝的品牌。而且據(jù)我理解，我國(guó)是全球最大的服裝制造商，國(guó)外許多知名品牌都是從我國(guó)進(jìn)口服裝，轉(zhuǎn)而貼上他們的商標(biāo)，成為他們的產(chǎn)品。這樣可以說(shuō)，我國(guó)的服裝質(zhì)量是很好的，但是缺乏市場(chǎng)、缺乏可以利用的品牌效應(yīng)。而且在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)還只能通過(guò)低成本優(yōu)勢(shì)與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。因此可見(jiàn)品牌對(duì)于我國(guó)的服裝行業(yè)有多么重大的位置。我個(gè)人認(rèn)為，創(chuàng)造一個(gè)好的品牌是將服裝行業(yè)由成長(zhǎng)期發(fā)展成為成熟期的一個(gè)重要的關(guān)鍵，也是一個(gè)重要的突破。

然后，我國(guó)的服裝的設(shè)計(jì)水平低。我國(guó)服裝行業(yè)在設(shè)計(jì)方面存在的主要問(wèn)題之模仿、抄襲國(guó)外一些大的品牌，而且這種風(fēng)氣比較普遍。我認(rèn)為這是我們國(guó)家作為最大的服裝制造大國(guó)的悲哀。我們有廉價(jià)的勞動(dòng)力、龐大的市場(chǎng)需求，但是我們卻用他來(lái)培育國(guó)際品牌和養(yǎng)活國(guó)外設(shè)計(jì)師，這是多么尷尬的真相。服裝設(shè)計(jì)水平低是我國(guó)服裝行業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中競(jìng)爭(zhēng)能力差的主要原因，也是我國(guó)始終處于成長(zhǎng)期的重要原因之一。

最后，我國(guó)的服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。由于設(shè)計(jì)的能力不行，因此也就限制了我國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。我國(guó)在營(yíng)銷(xiāo)方面，第一，供應(yīng)鏈相比于國(guó)外差很多，而真正取勝的關(guān)鍵還是依靠供應(yīng)鏈，整合全球最大的制造供應(yīng)鏈以及發(fā)揮咱越來(lái)越強(qiáng)大的物流供應(yīng)鏈才是最大的關(guān)鍵。

面對(duì)諸多的問(wèn)題，我國(guó)在服裝行業(yè)的發(fā)展前景到底會(huì)是怎么樣的呢/？會(huì)一直處于成長(zhǎng)期，還是會(huì)突破成長(zhǎng)期轉(zhuǎn)為成熟期呢？這將是我們接下來(lái)將要討論的問(wèn)題。

2011年，我國(guó)服裝行業(yè)將面臨更為復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)、國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)業(yè)資源供需矛盾更為突出，一定程度上加大了產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓力。而市場(chǎng)的穩(wěn)定，特別是內(nèi)需的平穩(wěn)快速增長(zhǎng)將為服裝行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整全面鋪開(kāi)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型快速推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)將再上新臺(tái)階。

未來(lái)10年，是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)朝著國(guó)際領(lǐng)軍地位邁進(jìn)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，改革開(kāi)放30年已經(jīng)為行業(yè)加速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但是我們?nèi)匀灰逍岩庾R(shí)到經(jīng)

歷了全球金融危機(jī)，國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)力并未削弱，在品牌創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)造、市場(chǎng)掌控等高端軟實(shí)力方面，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家之間仍存在巨大差距，行業(yè)必須樹(shù)立危機(jī)感、緊迫感，沿著正確的產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向，牢牢把握正在到來(lái)的產(chǎn)業(yè)大發(fā)展機(jī)遇期，努力縮小國(guó)際差距，確立更高的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)地位。

“十二五”期間我國(guó)服裝行業(yè)要通過(guò)引導(dǎo)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng)新，達(dá)到“產(chǎn)業(yè)集體提升，企業(yè)部分突圍”的目標(biāo)。圍繞“集成創(chuàng)新”，2011年，服裝行業(yè)將更加注重市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系建設(shè)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、信用體系建設(shè)等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的完善，著力構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，切實(shí)提高以產(chǎn)業(yè)鏈乃至產(chǎn)業(yè)體系為依托的產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

通過(guò)進(jìn)一步的增強(qiáng)品牌概念、塑造品牌形象、刺激消費(fèi)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈等多方面的措施，并對(duì)區(qū)域結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了進(jìn)一步的優(yōu)化。我國(guó)將在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上面再次展露頭角，而不僅僅只依靠我國(guó)是服裝制造大國(guó)，而是真正意義上轉(zhuǎn)入成熟期的服裝大國(guó)。

第五篇：服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

我國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

姓名：代偉

班級(jí)：07計(jì)算機(jī)一班

學(xué)號(hào)：07710124

成績(jī)：

前言：我國(guó)服裝市場(chǎng)概況 早期，全社會(huì)整個(gè)服裝行業(yè)分為三個(gè)層次：1，技術(shù)支撐型2.資本運(yùn)作型3，勞動(dòng)密集型。中國(guó)由于人口眾多，土地和人力價(jià)格占優(yōu)勢(shì)，中國(guó)率先承接了勞動(dòng)密集型的服裝企業(yè)，這正好解決了中國(guó)民生用品不足和勞動(dòng)力就業(yè)壓力的囚徒困境。

中期，隨著消費(fèi)水平的提高，人們的生活方式開(kāi)始多元化，服裝行業(yè)為了順應(yīng)潮流，推出了區(qū)隔定位的產(chǎn)品，如：運(yùn)動(dòng)系列、休閑系列、正裝系列、商務(wù)系列、婚慶系列、家居系列、情趣系列、戶外系列等等，在大的系列前提下，又進(jìn)行了無(wú)限細(xì)分，如：功能系列、環(huán)保系列、保健系列、免熨系列，以及從材質(zhì)上又分出若干小項(xiàng)，如：全棉系列、竹炭系列、珍珠系列、萊卡系列、彩棉系列等等。這些不斷細(xì)分化的產(chǎn)品，促進(jìn)了服裝行業(yè)的進(jìn)一步繁榮。

在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化帶來(lái)的重重壓力之下，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了三種變化：1，生產(chǎn)基地加快向中西部地區(qū)以及東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移的步伐。2，勞動(dòng)密集型企業(yè)向資本運(yùn)作型和技術(shù)支撐型企業(yè)發(fā)展，走向高端之路。3，紛紛尋求電子商務(wù)化的模式，以突破重圍。

一、服裝行業(yè)渠道的變化歷程

供銷(xiāo)體制供銷(xiāo)體制是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，受當(dāng)時(shí)物資匱乏的影響，憑票供應(yīng)或限量供應(yīng)成為一大特點(diǎn)，從城市到農(nóng)村的供銷(xiāo)商店，是服裝產(chǎn)品的主流銷(xiāo)售通道。供不應(yīng)求是當(dāng)時(shí)服裝行業(yè)的一大特點(diǎn)。

百貨業(yè)

百貨商場(chǎng)在70年代末80年代初興起，當(dāng)時(shí)經(jīng)營(yíng)的方式是向服裝廠家采購(gòu)商品或者代銷(xiāo)商品經(jīng)營(yíng)，當(dāng)時(shí)的服裝業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，基本達(dá)到了供需平衡的狀態(tài)。由于交通和物流的影響，這些百貨業(yè)態(tài)集中在縣城或城市，服裝業(yè)可發(fā)展的空間非常巨大，這時(shí)只能說(shuō)是服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)初級(jí)階段。

批發(fā)市場(chǎng)的興起

隨著江浙、民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展和珠三角特區(qū)的建立，大量低價(jià)格的服裝產(chǎn)品開(kāi)始涌現(xiàn)，此時(shí)銷(xiāo)售渠道明顯不能消化這些產(chǎn)品，批發(fā)市場(chǎng)就應(yīng)運(yùn)而生，批發(fā)市場(chǎng)終于打通了城鎮(zhèn)和農(nóng)村的通道，通過(guò)一批到二批，最終到零售店里，農(nóng)村市場(chǎng)被激活。服裝消費(fèi)的空間陡然猛升，催生了一大批服裝廠的誕生。

專(zhuān)賣(mài)店

90年代，受服裝行業(yè)供大于求的影響，品牌運(yùn)營(yíng)的理念開(kāi)始產(chǎn)生。國(guó)際品牌逐漸進(jìn)入中國(guó)，更加加快了中國(guó)本土品牌建設(shè)的步伐。本土品牌開(kāi)始自謀經(jīng)營(yíng)店面，稱(chēng)之為品牌專(zhuān)賣(mài)店，品牌專(zhuān)賣(mài)店又促進(jìn)了城市黃金地段的效應(yīng)，通過(guò)品牌化的運(yùn)作，讓消費(fèi)目標(biāo)進(jìn)行了再一次細(xì)分。

電子商務(wù)化

電子商務(wù)始于1997年，就整體而言，中國(guó)電子商務(wù)仍處于初級(jí)階段，交易手段、范圍、交易人數(shù)，安全認(rèn)證等均處于初級(jí)探索過(guò)程。1998年里人們主要集中于電子商務(wù)概念的推廣和可行性的探討。

發(fā)展到21世紀(jì)，電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了各領(lǐng)域，尤其是在服裝行業(yè)得到了明顯的體現(xiàn)，阿里巴巴、淘寶的誕生，讓服裝業(yè)從傳統(tǒng)渠道走向了虛擬的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)中，隨后電子商務(wù)化也開(kāi)始進(jìn)一步細(xì)分，PPG、凡客、夢(mèng)芭莎、麥網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)服裝銷(xiāo)售平臺(tái)也開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，到了2010年，服裝行業(yè)的電子商務(wù)的品牌化建設(shè)也開(kāi)始小試牛刀，如寶鳥(niǎo)、ERQ等品牌商城的建立，預(yù)示著服裝行業(yè)渠道的風(fēng)云巨變！電子商務(wù)時(shí)代的多元化分銷(xiāo)

雖然電子商務(wù)時(shí)代在服裝業(yè)上得到了飛速的發(fā)展，但渠道多元化仍然是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，因?yàn)槟挲g結(jié)構(gòu)的原因，上網(wǎng)群體特別是網(wǎng)購(gòu)群體絕大多數(shù)集中在70后80后90后，所以傳統(tǒng)渠道仍然是不可替代的。

隨著時(shí)代的推進(jìn)，80后90后將成為主力消費(fèi)群體，更由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)，讓交易變得傻瓜式操作，所以服裝行業(yè)的電子商務(wù)化將是未來(lái)的潮流，互聯(lián)網(wǎng)的銷(xiāo)售渠道將成為眾多企業(yè)必爭(zhēng)之地！

二、服裝行業(yè)的電子商務(wù)化探索

1.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告

90年代電子商務(wù)剛剛興起，傳統(tǒng)的服裝行業(yè)將電子商務(wù)的作用僅僅作為一個(gè)電子名片或者網(wǎng)絡(luò)廣告而已，由于電子商務(wù)的不成熟，和接觸人群比較少，服裝行業(yè)在電子商務(wù)中，所能收獲到的期望值是微乎其微，甚至沒(méi)有人想象到10年后會(huì)有如此翻天覆地的變化。

2.品牌形象塑造

90年代末，在網(wǎng)絡(luò)上，服裝行業(yè)在電子商務(wù)上運(yùn)用，僅僅是一個(gè)品牌形象的塑造，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有人能夠想到實(shí)現(xiàn)交易。由于一個(gè)新興產(chǎn)品，大家是陌生而又謹(jǐn)慎，中國(guó)的服裝廠家和代理商對(duì)接的媒介仍然是展會(huì)或批發(fā)市場(chǎng)，或者通過(guò)銷(xiāo)售員的牽線搭橋，而完成交易。

B2B

1999年，馬云投資創(chuàng)建立了阿里巴巴，這開(kāi)始了B2B的雛形，2000年到2001年阿里巴巴進(jìn)行了各種應(yīng)用系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，同時(shí)也在繼續(xù)再探討和升華經(jīng)營(yíng)理論；2002年提出了贏利目標(biāo)，開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，開(kāi)始嘗試與展覽會(huì)向結(jié),2002年9月，阿里巴巴進(jìn)而推出“中國(guó)供應(yīng)商”的服務(wù)。終于邁開(kāi)了B2B的步伐，中國(guó)服裝行業(yè)借助電子商務(wù)B2B模式，開(kāi)始走向海外，是墻內(nèi)開(kāi)花墻外香的典范。C2C

阿里巴巴在運(yùn)營(yíng)了幾年后，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，C2C的嘗試之路也在進(jìn)行，但未能盡如人意，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的C2C，是易趣獨(dú)霸天下。2003年，馬云開(kāi)始了淘寶之路，打通了C2C的渠道。C2C的發(fā)展，在服裝行業(yè)中是一個(gè)歷史性的變革，讓人人都成為了服裝業(yè)的售賣(mài)者，直到今天，C2C不僅解決了服裝業(yè)消費(fèi)者的需求，更是帶動(dòng)更多的服裝業(yè)的自由職業(yè)者！

B2C

服裝行業(yè)的B2C有兩種狀況，1，借助第三平臺(tái)2，自建商城。淘寶為了進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)和品牌，對(duì)應(yīng)淘寶是假貨集中地的質(zhì)疑，而推出了淘寶商城，淘寶商城的推出，讓服裝業(yè)的商家和消費(fèi)者取得了一個(gè)信任平衡，促進(jìn)了服裝品牌在電子商務(wù)中做到更高端。自建商城也是一個(gè)很好的出路，這是對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者進(jìn)行的細(xì)分化，服裝行業(yè)的自建商城取得了巨大的成功，單一品牌，如凡客，年?duì)I業(yè)額能到10億以上，更多服裝品牌趨之后塵，加緊了對(duì)電子商務(wù)渠道的進(jìn)軍。

M2C

B2C之后，服裝行業(yè)出現(xiàn)了M2C概念，直接就是工廠到個(gè)人，國(guó)內(nèi)首推M2C的品牌，當(dāng)屬ERQ，它提出的概念是直接舍棄了所有的中間商，在擁有自有工廠的情況下，產(chǎn)品從車(chē)間直接到消費(fèi)者手上。國(guó)內(nèi)一些外貿(mào)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的狀況下，開(kāi)始轉(zhuǎn)型，效仿M2C的模式。

M2C的優(yōu)勢(shì)是：擁有自有工廠，擁有生產(chǎn)員工，有自己的研發(fā)隊(duì)伍，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控，和庫(kù)存調(diào)節(jié)以及新品開(kāi)發(fā)有很強(qiáng)的把控能力，這遠(yuǎn)比服裝品牌OEM的電子商務(wù)化要風(fēng)險(xiǎn)小的多，更利于一個(gè)長(zhǎng)期品牌的建立。PPG的覆滅就在于他只是一個(gè)IT團(tuán)隊(duì)，而并不是真正的服裝生產(chǎn)商，所以他只能走到B2C這一步，而無(wú)法向前邁進(jìn)到M2C！

個(gè)人定制業(yè)務(wù)

服裝行業(yè)的個(gè)性化潮流在2010年開(kāi)始呈現(xiàn)，一些廠家開(kāi)始推出個(gè)性定制業(yè)務(wù)，黑牡丹集團(tuán)曾將之稱(chēng)為P2C業(yè)務(wù)，roader、relieve等品牌也開(kāi)始嘗試個(gè)人定制業(yè)務(wù)。P2C概念是網(wǎng)絡(luò)在線定制，通過(guò)人體測(cè)量工具，而得到消費(fèi)者的一系列數(shù)據(jù)，從而完成服裝的定制過(guò)程。

三、電子商務(wù)技術(shù)在服裝行業(yè)的應(yīng)用

1.電子商務(wù)平臺(tái)的選擇

服裝行業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展歷程是從展現(xiàn)到交易的過(guò)程，到了21世紀(jì)，絕大部分商家都開(kāi)始實(shí)行了電子商務(wù)的交易化，即使是經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)渠道的服裝企業(yè)，他們會(huì)一方面建立官網(wǎng)展示企業(yè)形象，另外一方面借助第三方商城做在線零售。目前購(gòu)物類(lèi)網(wǎng)站很多，對(duì)于服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，目前大多數(shù)仍然集中在第三方平臺(tái)銷(xiāo)售，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，淘寶商城就是首選。而國(guó)內(nèi)的當(dāng)當(dāng)、京東、紅孩子開(kāi)始發(fā)力于服裝行業(yè)的銷(xiāo)售，未來(lái)的服裝業(yè)銷(xiāo)售平臺(tái)也將免不了一場(chǎng)惡戰(zhàn)！

傳統(tǒng)渠道的電子商務(wù)化

從事服裝業(yè)商家在一方面進(jìn)行店鋪銷(xiāo)售外，他們開(kāi)始嘗試將傳統(tǒng)渠道嫁接到電子商務(wù)上，但是為了規(guī)避沖突傳統(tǒng)渠道的價(jià)格體系，他們會(huì)將斷碼斷號(hào)產(chǎn)品或者傳統(tǒng)渠道的滯銷(xiāo)產(chǎn)品放到網(wǎng)上進(jìn)行售賣(mài)，因?yàn)閿啻a斷號(hào)或者滯銷(xiāo)，對(duì)于傳統(tǒng)渠道來(lái)說(shuō)，是一個(gè)區(qū)域性的概念，并不代表在全國(guó)市場(chǎng)就沒(méi)有消費(fèi)者，所以放到網(wǎng)上是一個(gè)長(zhǎng)尾理論的需求！

有些傳統(tǒng)渠道的品牌為了適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展，特地開(kāi)發(fā)網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品，以達(dá)到借用傳統(tǒng)成熟渠道的品牌影響力，又不影響線下產(chǎn)品的價(jià)格體系，而特地為了滿足網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的物美價(jià)廉的需求，而規(guī)劃出來(lái)的網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品。

四.服裝行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì) 對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)的概念應(yīng)該包括信息流、資金流和物流和在線交易，但是由于目前電子簽名、電子記錄、電子文檔等尚未成為被法律確認(rèn)的有效證據(jù)，加上企業(yè)間是非接觸的，不少企業(yè)或消費(fèi)者不敢在網(wǎng)上進(jìn)行資金支付。所以，要營(yíng)造寬松繁榮的電子商務(wù)環(huán)境，必須通過(guò)立法解決諸如交易手段和誠(chéng)信等發(fā)展中的問(wèn)題。另外，紡織服裝企業(yè)也應(yīng)該立足行業(yè)特點(diǎn)，除做好網(wǎng)上展示之外，加強(qiáng)后面的聯(lián)絡(luò)、服務(wù)等工作，以取得更好的效果。

但是隨著在線支付工具的發(fā)展、3D試穿技術(shù)的運(yùn)用、物聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，電子商務(wù)的技術(shù)會(huì)讓整個(gè)服裝行業(yè)在經(jīng)濟(jì)低迷的狀態(tài)下重獲新生，會(huì)有更多的消費(fèi)者認(rèn)可網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝和完成在線支付。

網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的發(fā)展前景，吸引了大批傳統(tǒng)領(lǐng)域的消費(fèi)品牌加入到“網(wǎng)店”的行列中來(lái)。此舉不僅拓展了營(yíng)銷(xiāo)渠道，更重要的是培養(yǎng)了大量的網(wǎng)上原創(chuàng)品牌，同時(shí)強(qiáng)化了自身的品牌建設(shè)。而且，品牌的企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。