第一篇：2011年3月太原諾基亞手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

2011年3月太原諾基亞手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告 山西電腦網(wǎng) 【原創(chuàng)】 2011年04月01日 08:01 暫無評(píng)論 諾基亞手機(jī)價(jià)格格局分析

一、市場(chǎng)概述

2011年3月，用戶購機(jī)有效需求減緩，由于春節(jié)購機(jī)的風(fēng)潮已過，現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)并未來到黃金銷售期。2011年3月諾基亞手機(jī) 關(guān)注度以及銷售量依舊側(cè)重于2000元以下。根據(jù)商家提供的信息以及諾基亞手機(jī)關(guān)注度的排名，現(xiàn)以下為對(duì)太原手機(jī)市場(chǎng)在售的五十余款手機(jī)多方面的分析報(bào)告，以上內(nèi)容僅供參考，消費(fèi)者可依據(jù)自身的需求理性購機(jī)。

價(jià)格報(bào)告要點(diǎn)：

● 3月太原諾基亞手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)1473元。

● 3月太原諾基亞智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為1824元。

● 3月太原諾基亞3G手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為1786元。

● 3月太原諾基亞500萬像素手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)2120元?！?3月太原諾基亞3.2寸屏幕及以上手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)2336元。

二、諾基亞手機(jī)價(jià)格格局分析

（圖）2011年3月太原在售諾基亞手 機(jī)操作系統(tǒng)比例分布

3月份太原手機(jī)市場(chǎng)在售諾基亞手機(jī)中價(jià)格在1000元-2000元的仍然占據(jù)著半數(shù)以上的份額，其中關(guān)注度較高的多 款機(jī)型都集中在這個(gè)領(lǐng)域，其中C5-03、5230系列、E系列的多款機(jī)型都處于這個(gè)區(qū)間。

3月份太原手機(jī)市場(chǎng)在售諾基亞手機(jī)價(jià)格在500元-1000元與2000-3000元的比重不相上下，2000-3000元的手機(jī)主 要集中于先前上市的諾基亞高端手機(jī)。N97mini、C7、X6等機(jī)型都處于這個(gè)區(qū)間。而500元-1000元的手機(jī)主要還是集中在S40機(jī)型上。其中支持3G 功能 的2730c、500萬像素的X2、全觸屏的智能機(jī)5228都處于這個(gè)區(qū)間。

3月份太原手機(jī)市場(chǎng)在售諾基亞手機(jī)中價(jià)格在3000元以上的機(jī)型占據(jù)總量的比例并不高，主要都是集中于諾基亞 在售的多款旗艦手機(jī)以及多種機(jī)型的增強(qiáng)版。其中最受關(guān)注的為最新上市的E7和首款Symbian^3機(jī)型N8。

價(jià)格整體分析：3月份太原手機(jī)市場(chǎng)在售諾基亞手機(jī)側(cè)重點(diǎn)依舊集中在中低端手機(jī)中，其中1000元-2000元是在售機(jī)型中比重最大的，而2000元以下的機(jī)型占據(jù)了諾基亞在售手機(jī)中80%的份額?？梢娭Z基亞對(duì)中低端手機(jī)的重視。

諾基亞手機(jī)操作系統(tǒng)格局分析

三、諾基亞手機(jī)操作系統(tǒng)格局分析

● 隨著觸屏手機(jī)和大屏?xí)r代的到來，全觸屏手機(jī)關(guān)注度日益升溫，而作為諾基亞智能操作系統(tǒng)的S60第五版和新 秀Symbian^3就是主打觸控操作的系統(tǒng)。

（圖）2011年3月太原在售諾基亞手 機(jī)操作系統(tǒng)比例分布

2011年3月，在售的諾基亞手機(jī)中智能手機(jī)占據(jù)了68%的份額，在智能操作系統(tǒng)中依舊還是S60v3的比例最大，不 過隨著觸屏手機(jī)的流行，S60v5與S60v3的差距會(huì)逐漸縮小并在短期內(nèi)超越S60v3。在售的S60v3機(jī)型在2010年新上市的并不是很多，主要機(jī)型僅有E5、C5、6700s等少許，而第五版的機(jī)型則推出了二十余款。因此可以看出觸屏手機(jī)的市場(chǎng)比例可見一斑。

2011年3月，搭載諾基亞Symbian^3的機(jī)型僅有N8、C7、E7、C6-01等四款在售，其中E7為新款塞班三旗艦機(jī)型，而C6-01為在售的最實(shí)惠的塞班三機(jī)型。

2011年3月，搭載諾基亞非智能操作系統(tǒng)的比例占據(jù)在售手機(jī)的32%，其中S40機(jī)型是非智能手機(jī)的頂梁柱，在售 的S40機(jī)型中關(guān)注度較高的機(jī)型主要集中在6700c、X2、X3-02等經(jīng)典機(jī)型以及新款上市機(jī)型中。

諾基亞3G手機(jī)格局分析

四、諾基亞3G手機(jī)格局分析

● 2011年3月，太原手機(jī)市場(chǎng)在售的諾基亞3G手機(jī)中支持電信的CDMA2000網(wǎng)絡(luò)制 式的機(jī)型為零，支持移動(dòng)的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的機(jī)型僅為3款，而其余的全部為支持聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò)制式的機(jī)型。

（圖）2011年3月太原在售諾基亞手 機(jī)3G手機(jī)比例分布

2011年3月，太原在售諾基亞手機(jī)中3G手機(jī)的比重占據(jù)了67%，而新款上市的中高端機(jī)型中都會(huì)匹配3G功能。3G已 經(jīng)成為了時(shí)下中高檔智能手機(jī)或多或少不可缺少的一部分。而在諾基亞的3G手機(jī)中，支持C網(wǎng)的機(jī)型為零，支持TD網(wǎng)絡(luò)的機(jī)型僅為3款，其余的均為支 持WCDMA網(wǎng)絡(luò)的機(jī)型。

諾基亞手機(jī)屏幕大小格局分析

五、諾基亞手機(jī)屏幕大小格局分析

● 2011年3月，在售的諾基亞手機(jī)中屏幕大小主要集中在2.4英寸以上，其中3.2英寸以上將會(huì)成為主流。

（圖）2011年3月太原在售諾基亞手 機(jī)屏幕大小比例分布

2011年3月，太原在售諾基亞手機(jī)中4英寸以上的僅有E7一款，3.2英寸和2.4英寸占據(jù)著主力。3.2英寸的機(jī)型主 要是觸屏機(jī)型其中囊括N97mini、5800、X6等機(jī)型。而2.36英寸的機(jī)型主要是諾基亞全鍵盤E系列機(jī)型。2.4英寸的機(jī)型主要為T9鍵盤中端機(jī)型。1.8英 寸的則主要集中在300元以下的機(jī)型中。

諾基亞手機(jī)攝像頭像素格局分布

六、諾基亞手機(jī)攝像頭像素格局分布

● 2011年3月，太原在售的諾基亞手機(jī)中320萬像素以及500萬像素的機(jī)型占據(jù)總量的比例為62%，籠罩了諾基亞 手機(jī)的半壁江山。800萬像素主要搭載在高端機(jī)型以及旗艦機(jī)型中。而1200萬像素的機(jī)型僅有N8一款。200萬像素的機(jī)型主要集中于較早上市的現(xiàn)在依 舊在售的機(jī)型中。其中也有不少2010年上市的中低端機(jī)型。30萬像素的機(jī)型主要集中在低端手機(jī)中。

（圖）2011年太原在售手機(jī)攝像頭 像素比例分布

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聲明：以上內(nèi)容僅是通過太原手機(jī)市場(chǎng)商家提供的信息以及網(wǎng)站相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)產(chǎn)生 的結(jié)果，該報(bào)告僅供消費(fèi)者參考。消費(fèi)者在購機(jī)時(shí)還需理性選擇，購買適合自身的機(jī)型。同時(shí)我們也歡迎網(wǎng)友朋友對(duì)報(bào)告內(nèi)容提出您的建議和意見，以便我們?cè)诮窈蟮膱?bào)告中加以改進(jìn)。

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第二篇：諾基亞手機(jī)市場(chǎng)分析與定位

諾基亞手機(jī)市場(chǎng)分析與定位

市場(chǎng)環(huán)境：

我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，已經(jīng)超過美國成為世界上最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)。消費(fèi)者購買力也保持上漲。手機(jī)產(chǎn)品也從奢侈品走向生活必需品，中國的手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得空前激烈，每個(gè)品牌都有占據(jù)行業(yè)老大的機(jī)會(huì)。如諾基亞、摩托羅拉、三星為主。諾基亞一直排名領(lǐng)先，占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額。

如何在日益繁榮的手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地并長(zhǎng)久發(fā)展，是每一個(gè)手機(jī)廠商必須考慮的問題?，F(xiàn)在的手機(jī)追求個(gè)性化，不僅僅要實(shí)用而且還要美觀，價(jià)錢也在下降?，F(xiàn)在諾基亞手機(jī)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，其他品牌排名一直穩(wěn)定

目標(biāo)市場(chǎng)策略：

目前來看，正處于營(yíng)銷低谷階段。目前手機(jī)行業(yè)分成兩類：

1、傳統(tǒng)手機(jī)

2、智能手機(jī)由于互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的渴求越來越廣泛，目前手機(jī)可以分為：

1、輕松上網(wǎng)的移動(dòng)手持：典型就是黑莓、iPhone2、以傳統(tǒng)功能為主的手機(jī)：諾基亞的高端手機(jī)也未能擺脫，N8新陣營(yíng)是以apple、黑莓、聯(lián)想為代表的新面孔傳統(tǒng)陣營(yíng)是以諾基亞、索愛、摩托羅拉為代表的舊面孔

大幅削減其智能手機(jī)型號(hào)數(shù)量，以縮減成本，并將戰(zhàn)略重點(diǎn)重新放在應(yīng)對(duì)蘋果的iPhone及RIM的黑莓手機(jī)的挑戰(zhàn)上。智能手機(jī)都將采用觸摸屏或全鍵盤，或兩者兼有。定位：

縮減成本，把重點(diǎn)放在應(yīng)對(duì)蘋果等的沖擊下，積極開拓市場(chǎng)，改變以往的手機(jī)類型。

第三篇：手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)

一,市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

2010 年 4 月,距離中國 3G 牌照發(fā)放已經(jīng)一年零三個(gè)月,中國 3G 在三大運(yùn)營(yíng)商鋪天 蓋地的宣傳攻勢(shì)下,如火如荼的發(fā)展著.最早搭乘中國 3G 列車的三星用戶關(guān)注情況如何 具有本土優(yōu)勢(shì)的國產(chǎn)品牌在 3G 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于什么地位 哪種制式的 3G 標(biāo)準(zhǔn)最受用戶 關(guān)注 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 ZDC 通過對(duì) 4 月中國 3G 市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析,主要得出以下 結(jié)論: 品牌關(guān)注:中國 3G 市場(chǎng)上,用戶對(duì)品牌的關(guān)注依然集中在國際大品牌上,與整體市 場(chǎng)一致, 國產(chǎn)品牌用戶關(guān)注則發(fā)生了較大變化, 多普達(dá), 酷派成為最受關(guān)注的兩大國產(chǎn)品牌;產(chǎn)品關(guān)注:最受用戶關(guān)注的十五大 3G 手機(jī)被諾基亞,三星,HTC,索尼愛立信,摩 托羅拉,LG 的產(chǎn)品包攬,其中諾基亞上榜產(chǎn)品數(shù)量最多,占據(jù)八款;細(xì)分市場(chǎng):WCDMA 制式受其產(chǎn)品數(shù)量及大量水貨產(chǎn)品影響,用戶關(guān)注度最高,接近九成;支持 GPS 及智能的 3G 手機(jī)最受用戶關(guān)注,關(guān)注比例高達(dá) 88.7%;案例分析:聯(lián)想在 3G 市場(chǎng)的用戶關(guān)注度及排名遠(yuǎn)不及整體市場(chǎng).互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

二,品牌關(guān)注格局分析

1,4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的前十大品牌分布 中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)上: 諾基亞以 44.0%的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭,盡管諾基亞 3G 手機(jī)支持的制式以 WCDMA 為 主,但支持的 3G 標(biāo)準(zhǔn)少,并不意味著不受用戶關(guān)注,相反,憑借著諾基亞強(qiáng)大的品牌,產(chǎn) 品影響力,諾基亞在中國 3G 市場(chǎng)依然領(lǐng)跑.產(chǎn)品全面開花, 支持各個(gè) 3G 標(biāo)準(zhǔn)的三星獲得 12.8%的用戶關(guān)注度, HTC 則緊隨其后, 僅落后 1.5%.HTC 產(chǎn)品并未通過正式渠道進(jìn)入中國市場(chǎng),但其水貨產(chǎn)品支持 WCDMA 標(biāo) 準(zhǔn),強(qiáng)大的擴(kuò)展功能是 HTC 在中國市場(chǎng)獲得一席之地的殺手武器.整體市場(chǎng)不如意的索尼愛立信,摩托羅拉在中國 3G 市場(chǎng)分別獲得 7.7%,5.4%的關(guān)注 比例, 較整體市場(chǎng)排名未變, 用戶關(guān)注度提升了 1-2 個(gè)百分點(diǎn).仍然跟在摩托羅拉后面, LG 隨時(shí)準(zhǔn)備超越.第二陣營(yíng)中, 多普達(dá)獲得 2.4%的關(guān)注度, 成為最受用戶關(guān)注的國產(chǎn)品牌, 其次是酷派, 關(guān)注比例為 1.5%.聯(lián)想,天語,華為,中興等國產(chǎn)品牌雖榜上有名,但關(guān)注比例均在 1% 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 2

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告 及以下.整體來看,中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)上,國際二線品牌仍是國產(chǎn)品牌的勁敵.2,整體市場(chǎng)與 3G 市場(chǎng)最受關(guān)注十五大手機(jī)品牌排名及關(guān) 注度對(duì)比

排 整體市場(chǎng)最受關(guān)注 名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 十五大手機(jī)品牌 諾基亞 三星 HTC 索尼愛立信 摩托羅拉 LG 聯(lián)想 多普達(dá) 黑莓 蘋果 夏普 OPPO 天語 酷派 飛利浦 關(guān)注比例 46.9% 11.0% 6.3% 6.2% 4.5% 4.4% 2.9% 2.3% 2.2% 2.0% 1.9% 1.4% 1.3% 0.9% 0.8% 3 G 市場(chǎng)最受關(guān)注 十五大手機(jī)品牌 諾基亞 三星 HTC 索尼愛立信 摩托羅拉 LG 蘋果↑ 多普達(dá) 黑莓 酷派↑ 夏普 聯(lián)想↓ 天語 華為 new 中興 new 關(guān)注比例 44.0% 12.8% 11.3% 7.7%

5.4% 4.6% 2.8% 2.4% 2.3% 1.5% 1.1% 1.0% 0.8% 0.5% 0.2%

通過上圖的對(duì)比可見: 國際一線品牌諾基亞, 三星品牌用戶關(guān)注度在整體市場(chǎng)與 3G 市場(chǎng)表現(xiàn)出完全不同的走 勢(shì),3G 市場(chǎng)上,諾基亞用戶關(guān)注度下降了 2.9%,三星則上漲了 1.8%,這跟二者對(duì)待中國 3G 的態(tài)度大相徑庭有很大關(guān)系.國際二線品牌蘋果,黑莓在中國 3G 市場(chǎng)獲得的用戶關(guān)注度較整體市場(chǎng)要高,尤其是蘋 果,高出 0.8%.國產(chǎn)品牌酷派在 3G 市場(chǎng)排名進(jìn)入前十,用戶關(guān)注度較整體市場(chǎng)提升了 0.6%,聯(lián)想則

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2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

與酷派的上升勢(shì)頭完全相反,排名下降了五位,用戶關(guān)注度跌了 1.9%.華為,中興在 3G 市場(chǎng)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn),分別居第十四,十五位.三,產(chǎn)品關(guān)注分析 1,4 月中國 3G 市場(chǎng)最受關(guān)注十五大 3G 手機(jī)排行

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注前十五大手機(jī)排行 4 月最受用戶關(guān)注的十五大 3G 手機(jī)排行如上圖: 在對(duì)待中國 3G 的態(tài)度上,諾基亞雖不積極,但僅憑 WCDMA 制式的 3G 手機(jī),諾基 亞依然表現(xiàn)不錯(cuò),最受關(guān)注的十五大 3G 手機(jī)中,諾基亞占據(jù)八款,且包攬前四位.其中定 位中端的諾基亞 5230 高居榜首.三星 I8000 位居第五,HTC 的兩款經(jīng)典產(chǎn)品 Legend(G6)與 Hero(G3)上榜,分別排在 第七及第九位.去年第四季度上市的索尼愛立信 U100i 及第二季度上市的 T707 榜上有名.時(shí)尚, 個(gè)性的 LG 棒棒糖 GD580 成為 LG 上榜的唯一一款產(chǎn)品, 功能強(qiáng)悍的 MileStone 則成為摩托羅拉的入榜產(chǎn)品.2,4 月最受關(guān)注十五大 3G 手機(jī)部分參數(shù)及最新報(bào)價(jià)

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2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

屏幕 排 名 產(chǎn)品名稱 上市時(shí) 間 尺寸(英 寸)1 2 諾基亞 5230 諾基亞 E63 諾基亞 N86 諾基亞 X6(32GB)三星 I8000 諾基亞 E72 HTC Legend(G6)諾基亞 N97mini HTC Hero(G3)2009 2008 3.2 2.36 Symbian 9.4 S60 5.0 Symbian 9.2 S60 3.1 Symbian 9.3 S60 3.2 Symbian 9.4 S60 5.0 Windows Mobile 6.5 Symbian 9.3 S60 3.2 操作系統(tǒng)

攝像頭 像素 外觀設(shè)計(jì) 最新報(bào)價(jià)(萬)直板 直板 滑蓋 直板 直板 直板 直板 側(cè)滑蓋 直板 側(cè)滑蓋 滑蓋 翻蓋 直板 翻蓋 側(cè)滑蓋 ￥1,399 ￥1,358 ￥3,199 ￥3,098 ￥1,980 ￥2,499 ￥2,950 ￥2,990 ￥2,880 ￥3,400 ￥1,748 ￥1,589 ￥1,899 ￥1,180 ￥2,800 200 2004

2009 2009.9

2.6 3.2

800 500

2009.8

3.7

5007

2009.9 2010

2.36

500 500

3.2 Android OS v2.1 Symbian 9.4 S60 5.09

2009.9 2009.8 2009 2009.10

3.2

500 500 500 500

3.2 Android OS v2.0 3.5 2.4 Maemo 5.0諾基亞 N900 11 索尼愛立信 U100i(Y ari)LG GD580(棒 棒糖)諾基亞 E52 索尼愛立信

T707 摩托羅拉 MileStone13

2009 2009.5

2.8 2.4 Symbian 9.3 S60 3.2

300 32015

2009 2009.10

2.2

320 3.7 Android OS v2.0 500

ZDC 的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示: 上榜的十五大手機(jī)產(chǎn)品支持的均為中國聯(lián)通 WCDMA 標(biāo)準(zhǔn),換句話說,中國聯(lián)通目前 擁有的 3G 終端資源是最豐富的, 如何將這些用戶轉(zhuǎn)化為自己的用戶是聯(lián)通非常需要考慮的.半數(shù)上榜產(chǎn)品的價(jià)格集中在 1000-2000 元之間,可見手機(jī)用戶對(duì)終端要求并不會(huì)因?yàn)?增加了 3G 而發(fā)生改變,中端依然是他們中的主流能夠接受的價(jià)位.智能手機(jī),高像素是手機(jī)用戶對(duì) 3G 終端的基本要求,最受關(guān)注的十五大產(chǎn)品中,十二

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2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

款為智能手機(jī),十款攝像頭像素在 500 萬及以上.可見,3G 手機(jī)市場(chǎng)并不是好啃,要注意 價(jià)格與功能的平衡.四,細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注分析 1,不同功能 3G 手機(jī)用戶關(guān)注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)支持不同功能產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 ZDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示: 支持觸摸屏,GPS,智能操作系統(tǒng)的 3G 手機(jī)產(chǎn)品數(shù)據(jù)均在 270 款左右,支持 WiFi 無 線上網(wǎng)的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)少一些,但也有近200 款.從關(guān)注度來看,支持 GPS,智能操作系統(tǒng)的產(chǎn)品用戶關(guān)注比例較高,分別為 79.4%, 77.0%,具備這兩大功能的 3G 手機(jī)正在成為時(shí)下時(shí)尚,潮流手機(jī)用戶關(guān)注的焦點(diǎn).支持觸摸的 3G 手機(jī)用戶關(guān)注比例為 60.9%,相對(duì)于智能,GPS 功能來說,WiFi 功能 的用戶關(guān)注比例在六成以下.互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告 2,不同制式 3G 手機(jī)關(guān)注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)不同制式產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 中國 3G 與世界上其他已經(jīng)進(jìn)入 3G 時(shí)代的國家不同,3 種 3G 準(zhǔn)備兼?zhèn)?從目前中國 3G 市場(chǎng)的現(xiàn)狀來看,支持 WCDMA 標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品數(shù)量最多,高達(dá) 303 款,用戶關(guān)注比例也 是遙遙領(lǐng)先,為 88.7%.而支持 CDMA2000,TD-SCDMA 標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品數(shù)量分別為 85 款,59 款,關(guān)注比例均在 10%以下.ZDC 認(rèn)為, 三大運(yùn)營(yíng)商定制的 3G 終端在數(shù)量上本來并不具有如此懸殊的差別, 只是目前市場(chǎng)上支持 WCDMA 制式的水貨手機(jī)為數(shù)不少, WCDMA 制式終端產(chǎn)品數(shù)量及 使 用戶關(guān)注度大大高于其他兩大制式.互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

3,不同屏幕尺寸 3G 手機(jī)關(guān)注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 3G 宣傳的高速上網(wǎng)及視頻通話,網(wǎng)絡(luò)游戲等功能要求 3G 終端必備一塊分辨率高,足 夠大的顯示屏.ZDC 統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)顯示,配備 2.8 英寸以上大屏的 3G 手機(jī)數(shù)量為 199 款,高 出 2.4-2.8 英寸中屏產(chǎn)品 35 款,用戶關(guān)注度則高出近30 個(gè)百分點(diǎn).中屏,大屏產(chǎn)品累計(jì)獲 得近九成的用戶關(guān)注度.互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 8

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4,不同攝像頭像素 3G 手機(jī)關(guān)注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)不同攝像頭像素產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 從 3G 手機(jī)的攝像頭像素來看,采用 300 萬,320 萬像素的 3G 手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量最多,有 160 款,200 萬像素及 500 萬像素產(chǎn)品數(shù)量差不多,分別為 126 款,119 款.但從關(guān)注比例 來看,500 萬像素產(chǎn)品要更受關(guān)注.500 萬像素 3G 手機(jī)的關(guān)注比例為 37.1%,接近四成,200 萬,300 萬像素 3G 手機(jī)累 計(jì)獲得過五成用戶關(guān)注度.從這種關(guān)注格局來看,高像素也正在成為 3G 手機(jī)的標(biāo)配.互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心

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5,不同價(jià)格區(qū)間 3G 手機(jī)關(guān)注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 從價(jià)格區(qū)間來看,1000-2000 元中端價(jià)位的 3G 手機(jī)不論產(chǎn)品數(shù)量還是用戶關(guān)注度,均 為最高,產(chǎn)品數(shù)量接近200 款,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他價(jià)位產(chǎn)品,用戶關(guān)注度則接近五成.2000 元以上 3G 產(chǎn)品累計(jì)數(shù)量在 220 款左右,整體來看,中高端,高端 3G 終端目前 仍為市場(chǎng)上數(shù)量最多的產(chǎn)品.但中國手機(jī)用戶的特殊性決定了中端才是 3G 獲得真正發(fā)展的 前提.五,案例分析:聯(lián)想失意中國 3G 市場(chǎng)

與整體市場(chǎng)的用戶關(guān)注比例及排名不同, 聯(lián)想在中國 3G 市場(chǎng)盡管是中國移動(dòng)的深度合作 伙伴,但這并未為其帶來足夠高的用戶關(guān)注度.如下圖所示.互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 10

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(圖)2010 年 4 月中國手機(jī)市場(chǎng)聯(lián)想品牌在整體市場(chǎng)與 3G 市場(chǎng)用戶關(guān)注及排名情況 4 月,整體市場(chǎng)上,聯(lián)想獲得 2.9%的用戶關(guān)注比例,排名第七,為最受用戶關(guān)注的國 產(chǎn)手機(jī)品牌,但在中國 3G 市場(chǎng)上,僅獲得 1.0%的關(guān)注比例,排名第十二位.被多普達(dá), 酷派遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出.ZDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:在 3G 產(chǎn)品數(shù)量上,酷派擁有多達(dá) 22 款產(chǎn)品,多普達(dá)相對(duì)較少, 但也有 12 款,特別是在 2009 年年底推出的中國智慧系列麒麟 T8388 為其用戶關(guān)注度奠定 了一定的基礎(chǔ).而聯(lián)想到目前為止僅有 8 款 3G 手機(jī), 其中 5 款支持中國移動(dòng)的 TD-SCDMA, 3 款支持中國電信的 CDMA2000 標(biāo)準(zhǔn), 采用 Android 系統(tǒng),支持中國聯(lián)通 WCDMA 制式的聯(lián)想樂 phone 于 5 月 17 日將正式 發(fā)售,預(yù)計(jì)聯(lián)想的這次大動(dòng)作將改變其在中國 3G 市場(chǎng)的地位.互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心

第四篇：2016手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

2016手機(jī)市場(chǎng)深度報(bào)告

2016年手機(jī)系統(tǒng)和手機(jī)品牌表現(xiàn)大局觀

目前用戶最主要使用的手機(jī)中，iOS手機(jī)占1/4，占比較去年有所上升。

注：本次調(diào)研中，同時(shí)使用2臺(tái)及以上手機(jī)的用戶占38%。這部分用戶只針對(duì)其最常用的手機(jī)做答，下同。

當(dāng)問及下一個(gè)手機(jī)會(huì)選擇什么系統(tǒng)時(shí)，iOS用戶的選擇更明確，表現(xiàn)出更高忠誠度。和去年同期相比，Android用戶的忠誠度提升更明顯（+33%）。

在手機(jī)品牌表現(xiàn)方面，iPhone是占比第一的獨(dú)立品牌（25%）。華為成為用戶最常使用的安卓品牌，小米，三星分列二三位。

中低端市場(chǎng)中，國產(chǎn)安卓品牌在占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。中高端市場(chǎng)中，華為與三星占有一席之地。高端市場(chǎng)是蘋果的天下，三星是其中能與蘋果抗衡的唯一安卓品牌。蘋果——比穩(wěn)定更穩(wěn)定

iPhone，智能手機(jī)市場(chǎng)霸主，這一年的表現(xiàn)也是所有品牌中最沒意外的一個(gè)。規(guī)律的發(fā)布時(shí)間，可以預(yù)期的新機(jī)型號(hào)，死心塌地的用戶群，連換代數(shù)據(jù)，都比穩(wěn)定更加穩(wěn)定。

iPhone新機(jī)型換代速度穩(wěn)定

iPhone6、6 plus和iPhone6s、6s plus在上市7個(gè)月后占比沒有顯著差異。

從新機(jī)型到成為街機(jī)所需要的時(shí)間穩(wěn)定

新款iPhone 從面世到成為街機(jī)需要1-2年時(shí)間。2015的街機(jī)是2013年發(fā)布的iPhone 5s，而2016年的街機(jī)是2014年發(fā)布的iPhone6。

華為——距下一個(gè)蘋果還有多遠(yuǎn)？

華為的故事可以講上幾天幾夜。這位如今的全球第一大電信設(shè)備制造商，在智能手機(jī)領(lǐng)域再次譜寫了從名不見經(jīng)傳到蜚聲海外的傳奇。對(duì)于這個(gè)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，有實(shí)力向三星發(fā)起專利之戰(zhàn)的國產(chǎn)品牌，我們的關(guān)注自然更多一些。華為沒有“布斯”，卻從不缺乏野心，帶著這份野心之下的好奇，我們嘗試從用戶側(cè)解答華為與穩(wěn)居頭把交椅的蘋果間，還有多少距離。

增長(zhǎng)趨勢(shì)：華為爆發(fā)式增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，蘋果占比第一但用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定

無論從目前手機(jī)市場(chǎng)占有率，還是用戶預(yù)期購買的下個(gè)手機(jī)上看，蘋果都依然穩(wěn)居第一的位置，華為位居第二。但是與去年同期數(shù)據(jù)對(duì)比，華為在兩指標(biāo)上的增長(zhǎng)更為搶眼，遠(yuǎn)超蘋果。

忠誠度：蘋果仍然顯著高于華為

當(dāng)前的蘋果用戶中，下一款手機(jī)仍選擇蘋果的比例高達(dá)77%。華為在相同指標(biāo)上的表現(xiàn)為59%，盡管遠(yuǎn)低于蘋果，卻超越小米，成為安卓品牌手機(jī)中的最高值。

此外，通過分析市場(chǎng)占有率排名前七位的手機(jī)品牌用戶所期望的下一個(gè)手機(jī)，我們發(fā)現(xiàn)，除了自身品牌占比最高，排名二、三位的均是蘋果和華為，呈現(xiàn)出收割的態(tài)勢(shì)，這從另一個(gè)側(cè)面反映出華為在國內(nèi)用戶心中的地位。

由于篇幅所限，七大手機(jī)品牌（蘋果、華為、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族）用戶對(duì)上一個(gè)手機(jī)和下一個(gè)手機(jī)的品牌選擇圖表將在附錄中呈現(xiàn)。

用戶分析：華為、蘋果品牌用戶存在差異

華為：男性、年長(zhǎng)人群、公務(wù)員，專業(yè)技術(shù)人員 蘋果：女性、一二線用戶、企業(yè)管理者，普通職員

蘋果更受女性青睞。

蘋果與華為的用戶年齡較抽樣總體更年長(zhǎng)。其中，蘋果主要用戶群為80后、90后。華為用戶群年齡更大，60后、70后、80后用戶比例高于抽樣總體。

蘋果在一二線城市滲透率高于華為，而華為各線城市用戶的構(gòu)成與抽樣總體接近，表明華為在各線城市滲透率相當(dāng)。

華為和蘋果用戶群收入較抽樣總體更高。蘋果用戶中，月收入5000元以上的用戶占比顯著高于華為。

學(xué)生使用華為、蘋果手機(jī)的比例偏低。蘋果更受普通職員和企業(yè)管理者青睞，華為更受專業(yè)技術(shù)人員、政府/機(jī)關(guān)干部/公務(wù)員青睞。

購買原因分析：兩品牌潛在用戶所看重因素差異明顯

通過下一個(gè)購買的手機(jī)品牌和購買手機(jī)看重因素的對(duì)應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，蘋果和華為的潛在用戶（下一個(gè)手機(jī)選擇蘋果/華為）所看重的因素有非常大的區(qū)別，兩個(gè)手機(jī)品牌所滿足的需求重合度較低。相對(duì)而言，蘋果更看重品牌、新功能、外觀和屏幕分辨率，更不看重雙卡雙待和價(jià)格。華為更看重待機(jī)時(shí)長(zhǎng)、雙卡雙待和處理器性能，更不看重新功能和外觀。（對(duì)應(yīng)分析圖詳見附錄。）

通過以上數(shù)據(jù)可以看出，盡管勢(shì)頭強(qiáng)勁，但華為與蘋果至今仍未正面交鋒，兩大品牌的口碑與認(rèn)可來自差異化市場(chǎng)。華為趕超蘋果，仍需厚積薄發(fā)。

OPPO、VIVO——崛起背后的故事

OPPO和VIVO可能是今年最受矚目的兩個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌。在IDC今年4月發(fā)布的全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告中，OPPO和VIVO分居全球手機(jī)出貨量四、五名。這一趨勢(shì)在本次調(diào)研中也有體現(xiàn)。在捕捉到市場(chǎng)格局排名變化的同時(shí)，我們也努力描繪出這兩個(gè)兄弟品牌的崛起之路。排名變化：三星、聯(lián)想、酷派排名下降，OPPO、VIVO躋身前五

品牌思路：在差異化市場(chǎng)獲得機(jī)遇

– 差異化路線1：滲透四線城市市場(chǎng)

OPPO、VIVO用戶中，四線及以下城市占比顯著高于抽樣總體，兩品牌在四線城市接受度高。此外OPPO在三線城市、VIVO在二線城市的滲透率也更高。

-差異化路線2：搶占低齡市場(chǎng)

OPPO、VIVO目前的用戶群中，90后比例顯著高于抽樣總體中90后比例。兩個(gè)品牌更被年輕人接受。

OPPO也成為00后最想購買的下一個(gè)安卓手機(jī)品牌。

-差異化路線3：吸引女性用戶、學(xué)生群體

OPPO、VIVO是如何做到的？——拍照手機(jī)理念深入人心，外觀博取用戶青睞

-拍照和外觀是年輕用戶和女性更加看重的購機(jī)因素。年輕用戶更看重?cái)z像頭像素、外觀和新功能，年長(zhǎng)用戶更看重待機(jī)時(shí)長(zhǎng)。

女性用戶對(duì)攝像頭像素、外觀更為看重。

–通過對(duì)應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，外觀和攝像頭像素兩個(gè)因素上，VIVO和OPPO已成為最有競(jìng)爭(zhēng)力的兩個(gè)品牌。附錄）（對(duì)應(yīng)分析圖詳見

OPPO和VIVO對(duì)細(xì)分人群精耕細(xì)作，憑借差異化路線打開市場(chǎng)，成為從三四線崛起的又一典型案例。在CDC出品的《2015在線旅游市場(chǎng)白皮書》中，我們?cè)l(fā)現(xiàn)美團(tuán)也憑借類似思路成為在線旅游市場(chǎng)中的一匹黑馬，是巧合還是趨勢(shì)？三四線城市中孕育的機(jī)遇無疑值得我們駐足觀望。

附錄

/空

主要手機(jī)品牌用戶的上個(gè)手機(jī)和下個(gè)手機(jī)選擇分析

三星成為七大品牌（蘋果、華為、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族）中唯一的下個(gè)手機(jī)選擇本品牌的用戶占比低于上個(gè)手機(jī)來自本品牌的用戶占比的品牌，其在中國市場(chǎng)的衰退可見一斑。

用戶購機(jī)看重因素與主要購買品牌對(duì)應(yīng)分析

-蘋果、華為潛在用戶看重因素分析

注：x軸解釋比例79.6%，y軸解釋比例11.4%，合計(jì)91.0%，下同。

-外觀、攝像頭像素維度最有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌分析

多設(shè)備使用情況

近四成用戶會(huì)同時(shí)使用一臺(tái)以上手機(jī)，工作人群使用多個(gè)手機(jī)的比例更高。訪談表明，使用過個(gè)手機(jī)主要原因包括：工作和私人生活分開，多個(gè)手機(jī)卡制式不統(tǒng)一，單個(gè)手機(jī)續(xù)航能力不夠等。

購機(jī)價(jià)格變化

4000元以上手機(jī)占比較去年有所增加。

安卓手機(jī)分辨率TOP 10

第五篇：手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

（一）在信息化高速發(fā)展的今天，手機(jī)已經(jīng)成為不可或缺的通訊工具之一，截至20xx年，全國手機(jī)用戶數(shù)約達(dá)5.47億戶，普及率達(dá)41.6%，并仍呈上升趨勢(shì)。

20xx年，受全球金融危機(jī)大環(huán)境影響，整體手機(jī)市場(chǎng)不容樂觀。在中國手機(jī)市場(chǎng)上，一線廠商為了沖刺銷量，紛紛祭出了價(jià)格利器，價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)起云涌。促使價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏的還有新品的上市，如谷歌Android聯(lián)盟首款手機(jī)T-Mobile G1出現(xiàn)、魅族M8也即將走向終端。多功能手機(jī)、觸摸屏手機(jī)、3G手機(jī)、電視手機(jī)及集合多種功能的產(chǎn)品推出市場(chǎng)，原本的中高端手機(jī)大幅度下調(diào)價(jià)格應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

在這種大環(huán)境下，20xx年手機(jī)市場(chǎng)將面臨更多的挑戰(zhàn)，最終目的是為了吸引用戶消費(fèi)，因而足夠吸引力的競(jìng)爭(zhēng)如價(jià)格戰(zhàn)將不可避免。伴隨著價(jià)格戰(zhàn)，廠商為了保存利潤(rùn)空間，也會(huì)不斷地提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，所以20xx年手機(jī)產(chǎn)品功能的升級(jí)也將成為手機(jī)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。

一、調(diào)查目的針對(duì)中國手機(jī)市場(chǎng)目前的規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合手機(jī)市場(chǎng)受區(qū)域結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)的影響，分析預(yù)測(cè)20xx年手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格變化和功能研發(fā)情況，為消費(fèi)者的消費(fèi)傾向與消費(fèi)行為做參考，同時(shí)為技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)和經(jīng)銷商銷售提供客觀可靠的依據(jù)。

二、調(diào)查內(nèi)容

分工合作，重點(diǎn)調(diào)查以下幾個(gè)方面：

1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查：受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，中國手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)今的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)。

2、科技環(huán)境調(diào)查：手機(jī)是高科技產(chǎn)品，高新技術(shù)的發(fā)展對(duì)手機(jī)業(yè)帶來的變化和影響。

3、消費(fèi)者調(diào)查：消費(fèi)者范圍大，我們主要針對(duì)在校大學(xué)生做部分的調(diào)查分析，研究大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)需求及購買行為傾向。

4、市場(chǎng)需求調(diào)查：受區(qū)域的分布影響，了解不同地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)需求。

5、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以主要手機(jī)品牌為例。

6、產(chǎn)品調(diào)查：包括產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品功能的調(diào)查和分析。

7、價(jià)格調(diào)查：了解手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格變化情況，針對(duì)08年手機(jī)市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)后對(duì)消費(fèi)者購買行為和手機(jī)銷售商所帶來的影響。

8、分銷渠道調(diào)查：手機(jī)的銷售渠道簡(jiǎn)單，研制出來后直接到市場(chǎng)銷售，同時(shí)也有二手市場(chǎng)的存在。

三、調(diào)查方法

此次調(diào)查主要采用文案調(diào)查法。合理分配人員分別從網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志上搜索相關(guān)資料，了解近年來中國手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)、主要品牌及其手機(jī)銷售情況、手機(jī)功能變動(dòng)情況等。

此外，輔助采用問卷調(diào)查的形式，了解各類消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌、手機(jī)功能、手機(jī)外觀及價(jià)格等方面的不同喜好，助于手機(jī)廠商針對(duì)不同消費(fèi)群體研發(fā)不同特色產(chǎn)品。

四、調(diào)查結(jié)果分析

1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查

金融海嘯已經(jīng)席卷全球，金融形勢(shì)惡化不僅引起了金融市場(chǎng)的動(dòng)蕩，更是影響實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，手機(jī)板塊也難以獨(dú)善其身。20xx年下半年以來受全球經(jīng)濟(jì)的沖擊，整個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)不樂觀，用戶消費(fèi)，尤其中高端消費(fèi)萎縮，不少消費(fèi)者對(duì)購買新產(chǎn)品持幣觀望，消費(fèi)需求趨于保守，使20xx年中國手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。

手機(jī)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，20xx年1月，GSM手機(jī)銷量微漲2.1%，CDMA手機(jī)銷量大幅上升27.2%。雖然全球整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然低迷，但在元旦、春節(jié)雙節(jié)日促銷和年末及年初廠商大力清貨等因素的影響下，GSM手機(jī)銷量持續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)小幅回升。

2、科技環(huán)境調(diào)查

隨著手機(jī)市場(chǎng)成熟度增強(qiáng)，同質(zhì)化程度明顯，手機(jī)利潤(rùn)率逐漸降低。高像素、多媒體化、支持GPS、智能化，已經(jīng)成為增強(qiáng)產(chǎn)品差異化、為廠商提供高利潤(rùn)空間的重要方向。國際主流廠商憑借在品牌、研發(fā)實(shí)力等方面的優(yōu)勢(shì)在這些領(lǐng)域占有較高的市場(chǎng)份額。在產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)方面，產(chǎn)品細(xì)分化不斷加強(qiáng)，如諾基亞推出針對(duì)零售消費(fèi)者的電郵服務(wù)，希冀將電郵業(yè)務(wù)向大眾消費(fèi)者推廣，與定位在企業(yè)電郵服務(wù)的RIM形成差異化競(jìng)爭(zhēng);在產(chǎn)品功能方面逐步功能精專化，如三星等廠商已經(jīng)推出800萬像素手機(jī)，并配備動(dòng)作感應(yīng)器、微笑拍攝、眨眼識(shí)別、白平衡以及對(duì)比度、飽和度、銳化等專業(yè)拍照功能。

未來的手機(jī)技術(shù)發(fā)展將主要集中在終端硬件上的不斷升級(jí)和軟件服務(wù)上的推陳出新。硬件方面，未來的手機(jī)將具備更大尺寸更高分辨率的屏幕，千萬像素級(jí)別的攝像頭，更高運(yùn)行頻率的處理器等等;軟件方面，未來的手機(jī)會(huì)有更接近人類自然生活體驗(yàn)的操作方式，更多集成化的新服務(wù)和新應(yīng)用等。

3、消費(fèi)者調(diào)查

隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)和移動(dòng)通信服務(wù)的發(fā)展，我國的移動(dòng)通信市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，手機(jī)日漸普及。中低年齡層手機(jī)普及率的增長(zhǎng)要明顯高于中年層的居民，而且，手機(jī)潛在消費(fèi)群有低齡化的趨勢(shì)，可以說青少年是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。校園的學(xué)生群體當(dāng)中，大學(xué)生、準(zhǔn)大學(xué)生群體是目前學(xué)生消費(fèi)群體的主力軍。目前學(xué)生手機(jī)年消費(fèi)量約在50萬部左右，約占市場(chǎng)總消費(fèi)量的8.2%，隨著近幾年來各地高校的不斷擴(kuò)招，目前全國每年新增大學(xué)生超過了250萬，高校在校生人數(shù)得到了快速的發(fā)展，今年在校生人數(shù)將接近900萬，而這些年齡段在18-25歲的年輕人正是手機(jī)消費(fèi)的主要群體。

根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場(chǎng)份額偏高的品牌有諾基亞、摩托羅拉、三星等，這幾個(gè)品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場(chǎng)，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認(rèn)可度也在不斷提高。

大、中學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占45%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，內(nèi)涵 也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占40%;其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，可見大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。

很多學(xué)生購買手機(jī)只是打算暫時(shí)用一下，有75%的被調(diào)查學(xué)生表示等有錢了或畢業(yè)工作了再買個(gè)好的、時(shí)尚的，這種情況將會(huì)很容易形成手機(jī)的再次消費(fèi)。由以上分析，我們得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

4、市場(chǎng)需求調(diào)查 區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

據(jù)收集資料顯示，手機(jī)市場(chǎng)區(qū)域關(guān)注度分布不均衡，并且整體上呈現(xiàn)由南向北、由東向西逐步遞減的特征，華南地區(qū)位居第一，關(guān)注比例達(dá)到34.0%。隨著內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中西部及北方市場(chǎng)用戶關(guān)注度不斷提高。

在各個(gè)地區(qū)，各大品牌競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)激烈，諾基亞手機(jī)關(guān)注度位居榜首，華南區(qū)域品牌關(guān)注度集中程度最高，索尼愛立信在華南競(jìng)爭(zhēng)力超過其他區(qū)域市場(chǎng);華東區(qū)域三星競(jìng)爭(zhēng)力提升，華北市場(chǎng)諾基亞關(guān)注度跌至50%以內(nèi)。目前國內(nèi)市場(chǎng)上歐美手機(jī)仍占據(jù)著主導(dǎo)地位，日韓手機(jī)也占據(jù)著不小的市場(chǎng)份額，國產(chǎn)手機(jī)也逐漸在國內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)著越來越重要的地位。

區(qū)域分布不平衡的現(xiàn)象會(huì)出現(xiàn)緩解。隨著經(jīng)濟(jì)向內(nèi)陸地區(qū)的推進(jìn)，區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略的繼續(xù)深入，中西部城市將會(huì)成為帶動(dòng)區(qū)域關(guān)注上升的重要因素，華南、華東與華北市場(chǎng)關(guān)注會(huì)出現(xiàn)下滑。

手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

（二）一、摘要

手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，為了滿足人們對(duì)手機(jī)功能，款式等方面的不斷需求，我們對(duì)手機(jī)市場(chǎng)做了較全面的調(diào)查。

現(xiàn)如今手機(jī)更新快，通過我們對(duì)消費(fèi)者需求的了解，可以向經(jīng)銷和手機(jī)市場(chǎng)提供重要信息。這次調(diào)查我們了解了手機(jī)的更新仍不能滿足消費(fèi)者的需求。這次調(diào)查我進(jìn)行了文案調(diào)查，實(shí)地調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。

最后建議經(jīng)銷商提高售后服務(wù)質(zhì)量，產(chǎn)品廠家應(yīng)提高產(chǎn)品質(zhì)量!

二.調(diào)查概況

1.研究背景及目的隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速的發(fā)展，現(xiàn)代的生活節(jié)奏加快，人們之間的交流多種多樣，而手機(jī)是最方便、靈巧，便于攜帶，使用面積最廣，范圍最大的一種方式。手機(jī)在我們生活中已經(jīng)成為了必不可少的通訊工具之一，而手機(jī)的使用人群各個(gè)年齡階段都有，不分職業(yè)性別，具有相當(dāng)大的市場(chǎng)，市場(chǎng)開發(fā)潛力更是不可估量。但手機(jī)產(chǎn)品樣式多，產(chǎn)品更新速度快、功能不均、品牌雜多、價(jià)位高低懸殊，讓人眼花繚亂不知所措。為了更好的了解消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)先進(jìn)行石家莊手機(jī)市場(chǎng)非常有必要目的：

1.了解手機(jī)市場(chǎng)，為消費(fèi)者購買手機(jī)提供可靠依據(jù)

2、為以后進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)做鋪墊

2.研究?jī)?nèi)容

(1)了石家莊手機(jī)市場(chǎng)狀況

(2)了解石家莊消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的偏好習(xí)慣等，預(yù)測(cè)市場(chǎng)容量及潛力(3)了解各種品牌手機(jī)的市場(chǎng)占有率(4)了解廠商的銷售形勢(shì)

(5)了解各種品牌手機(jī)的性能、價(jià)格、價(jià)位、售后服務(wù)等

3、調(diào)查對(duì)象

經(jīng)銷商：太和手機(jī)商家 紅旗大街商家 消費(fèi)者：紅旗大街消費(fèi)者 火車站消費(fèi)者

三、研究方法及方式：

文案調(diào)查法、實(shí)地調(diào)查法 調(diào)查地點(diǎn)：太和電子城、火車站附近、紅旗大街

四、消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果

消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前手機(jī)的態(tài)度：在 5.17世界電信日 前夕，由福建當(dāng)?shù)孛襟w和福建之窗網(wǎng)站開展了一次大規(guī)模的 手機(jī)品牌福建省消費(fèi)者滿意度有獎(jiǎng)?wù){(diào)查 活動(dòng)。活動(dòng)共收到全省2713份調(diào)查回執(zhí)，消費(fèi)者紛紛對(duì)當(dāng)前手機(jī)消費(fèi)存在的諸多問題予以揭露。頗令記者感到有些吃驚的是：原本以為，這幾年國產(chǎn)手機(jī)不僅已逐步從國外同行中搶回失地，而且還大有獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷之勢(shì)?？烧{(diào)查結(jié)果一出才知，人氣最旺、質(zhì)量最滿意、售后服務(wù)最佳目前仍全是國外品牌。