第一篇：城中村報刊零售點的期刊銷售情況調查報告

關于城中村報刊零售點的期刊銷售情況

學院：傳播與動漫學院

專業(yè)：編輯

組員：王園園

指導老師：呂辛福老師

調查報告091趙曉雯 李勝南 劉媛媛張雪張阿鳳

2011年5月13日

關于城中村報刊零售點的期刊銷售情況調查報告

一、調查時間：2010年5月13日

二、調查地點：青島中韓

三、調查對象：青島中韓報刊零售點

四、調查目的：了解城中村報刊零售點的期刊銷售情況，分析其突出特點，提出對期刊

銷售的建議。

五、調查方式：訪談法

六、調查內容：

（一）調查地環(huán)境：

我們去青島中韓的報刊零售點調查期刊銷售情況時，正逢中韓修橋。原來的主干道上架滿鋼筋，整個中韓成了一個巨大的施工現(xiàn)場，只留下機器刺耳的轟鳴聲和漫天的塵土，整體環(huán)境遠非僅僅“惡劣”二字可以形容。

中韓的人群相當復雜，除了一些青島本地人在這里做些小生意外，還有大量的外來人口聚集在此。人群大體可以分為三類：30到50年齡段的男性，多為建筑工人；15到25歲的年輕人，多是在工廠工作；附近有小學和初中，所以也有一些學生。周邊多是一些五金店鋪和小飯館，鮮有文化或娛樂設施(除一些網吧外)。

剛到中韓，我們就滿懷信心地開始尋找報刊亭，但是找了很久也沒有找到。再觀察一下周圍環(huán)境，我們感覺中韓不像是會有報刊亭的地方，向兩個看起來應該對當?shù)乇容^熟悉的人打聽，得到的答案都是“應該沒有賣雜志的地方”.由此可見當?shù)厝藢τ谄诳s志的重視程度是很低的。最后，我們終于在轉過街角處驚喜地發(fā)現(xiàn)了一個報刊亭。和香港中路上一些硬件設施較完備、期刊較齊全的報刊亭不同，這兒的小屋和書架要破爛很多，雜志上也都落滿塵土，只能算是一個報攤。

（二）調查結果：

1、期刊、雜志品種：大約有100-200種。擺在前面的是《故事會》、《知音》、《商界》、《武俠》、《動漫前線》、《上海服飾》、《愛人》、《伊周》、《都市麗人》、《37°女人》、《瑞麗》、《搜城》、《半月談》、《讀者》、《小說月報》、《萌芽》等。后面懸掛起來的雜志可以分三個板塊，右邊擺放的雜志大部分是大眾類讀物，比如《女刊》、《女友》、《歌迷大世界》、《青年文摘》、《演

講與口才》、《特別關注》、《愛你》、《哲思》、《幽默大師》、《中國烹飪》、《中國收藏》、《科幻世界》等；中間的版塊基本上都是軍事類雜志，如《世界軍事》、《兵器》、《坦克》、《船艦知識》、《汽車之友》、《輕兵器》等；左邊主要是漫畫類和少量計算機類雜志，比如《看動漫》、《夢幻西游》、《奧特曼》、《大眾軟件》、《游戲機實用技術》等?？傮w來說種類比較齊全。

2、每天的銷售情況：每天的銷售量不確定。銷售的時間段較分散，基本上一天都有銷售，但主要是中午人流量最大的時候。暢銷本是《故事會》、《知音》、《讀者》和一些漫畫類雜志，都市類的也可以但不如以前賣得好。《故事會》平均每期大概能賣到三十至四十本。漫畫類的銷量相對少一些?！吨簟泛汀蹲x者》大概十本左右。其他的種類雖多但銷量往往屈指可數(shù)。

3、購買人群特點：購買人群較單一，主要是中年男性和學生。中年男性主要是《故事會》等大眾類讀物的購買人群，學生主要購買漫畫類。

4、促銷手段：對于正在銷售的雜志，基本上不會采取任何促銷手段，只是將暢銷本擺放在顯眼的位置便于顧客購買。對于過期雜志一般會采取打折的方式促銷。

5、打折情況：打折情況要分為兩類：正在銷售的雜志和過期雜志。正在銷售的雜志并沒有明確的折扣，基本上是按照定價來賣，但也可以比定價便宜幾毛錢。如定價9.9元的《搜城》可以賣9元，定價5元的《女人坊》可以賣4.5元。過期雜志會降價銷售，一般可以打6-7折。如2010年11月出版的《萌芽增刊》（是過期雜志），定價是8元，可以賣5元。

6、滯銷本處理方法：滯銷本可以打折銷售，也可以跟進貨方退換，但暢銷雜志不可以。

7、進貨渠道：市南區(qū)的一個“文化市場”，平均每兩三天進一次貨，以便于更快的拿到新一期的雜志。

8、進價：一般是按九折購進雜志。（真實性有待考察）

9、購進期刊的依據：按照銷售情況，暢銷本多購進，而滯銷本相對少購買甚至不購買。

10、選址依據：報刊亭所在的位置位于兩條馬路交匯處,來往人流較多。且附近建筑工人、學生較多，人群較密集。不過現(xiàn)在由于中韓修路，道路受阻，環(huán)境較差，所以雜志銷售量受到較大影響。

11、周圍競爭狀況：中韓附近沒有書店，只有兩個報刊亭（唯一與書沾邊的地方），所以競爭并不激烈。在我們采訪的報刊亭對面還有一個更小也更破舊的報攤，雜志種類相對少很多，一共只有二十余種，由一位五十多歲的阿姨經營。據阿姨介紹：像《故事會》等大眾類雜志，自己進貨頂多進十本，其他的雜志只進兩本甚至一本。進貨頻率相對較低，平均一周去一次。

有幾個中學女生喜歡心理測試，經常到她那里買些帶有心理測試的少女類雜志。而且阿姨還認真地告訴我們：來來回回的學生很多，但他們不買雜志。附近的建筑工人也沒有閑錢買雜志。

12、工作時間：每天大概六七點鐘開始營業(yè)，晚上八點收攤，平均每天工作13-14個小時。

13、報刊亭屬性：自己獨立經營，自負盈虧，不屬于郵政專營。

14、采訪購買人群：在我們調查期間（半個小時左右）只有兩撥顧客來看雜志。第一撥是兩個穿著校服放學回家的小學生，他們在雜志區(qū)看了一會兒，指著一本《植物大戰(zhàn)僵尸》的漫畫書向老板詢問了一下價格，但并沒有買。第二撥是一位年輕的女孩，五塊錢買了一本《爆笑家族》。我們簡單地采訪了女孩。

（1）您的年齡是多大？

答：我是1992年出生的。

（2）您是本地人嗎？

答：我來自聊城。

（2）您的職業(yè)是什么？

答：我現(xiàn)在在可口可樂的工廠里打工。

（3）您的購買習慣是什么？

答：我平時偶爾會買些雜志來看，除了《爆笑》外也會買些《讀者》之類的，每月花在雜志上的消費不會超過20元。

（4）您購買雜志的原因是什么？

答：我覺得沒事的時候看看書或雜志挺好的，《讀者》類的可以學到些東西，而《爆笑》能讓人很開心。

（5）您身邊的朋友購買雜志嗎？

答：我身邊的同事看雜志的很少，會去買的當然更少。??

七、調查總結：

通過這次青島中韓報刊零售點的期刊銷售情況調查，我們發(fā)現(xiàn)了兩個出乎意料的現(xiàn)象：一是，我們原本以為城中村中的建筑工人將會是期刊的主要消費人群（他們身體疲勞，娛樂活動匱乏，應該需要期刊雜志等充實自己的精神生活），但是出乎意料的是，他們很少購買雜志，文化生活極其匱乏。二是，一般認為，學生應該喜歡閱讀，喜歡購買期刊雜志，文化生

活豐富，但是同樣令我們出乎意料的是，學生很少購買承載文化和提供娛樂的期刊雜志。這兩個現(xiàn)象值得我們去深深思考其中的原因，探討解決方法。

這次調查，使我們感受最深的是，不是漫天的塵土和刺耳的轟鳴聲，也不是荒涼的建筑廢墟，而是當?shù)鼐拖袷且粋€文化荒漠，人們的精神和文化生活極其匱乏。而承載著文化的紙質傳媒正在逐漸被人們所淡忘和拋棄，逐漸走向邊緣化。這也許是我們編輯專業(yè)的學生應該思考的吧！

第二篇：報刊調查報告

報刊調查報告

報刊調查報告1

太原的住宅房地產行業(yè)正在快速穩(wěn)步的發(fā)展。作為地產行業(yè)信息發(fā)布的主要平臺，行業(yè)內與普通百姓交流的主要渠道，地產類媒體承擔著很大的責任。行業(yè)媒體的好壞，直接影響著本行業(yè)在社會生活中的影響力。作為傳統(tǒng)的平面媒體，在網絡媒體充斥現(xiàn)代生活的今日，它是否風采依舊呢?目前我市地產類報刊雜志的生存現(xiàn)狀如何，百姓對于地產類報刊雜志又是怎樣認知的呢?請看我關于這方面的調查

可讀性差，關注度低，針對性不強

房地產行業(yè)是一個專業(yè)性很強的行業(yè)，報紙雜志的內容也就多涉及一些專業(yè)知識。這對于只掌握普通地產知識或者根本不了解地產知識的讀者來說，存在剛性的閱讀障礙。目前，市場上緊俏的報刊雜志多是以娛樂和故事為主的休閑類讀物，可讀性極強。相比較專業(yè)性強的地產類雜志，就存在先天的競爭優(yōu)勢。

俗話說，衣、食、住、行。房子在百姓生活中占有很重要的位置。但是，百姓雖然關注房子，往往也僅限于在需要購房或者租房的那段特定時期，平時則極少關注。對于大多數(shù)人來說，一輩子關于房子的事沒有幾次，這也就大大的降低了百姓關注房地產的頻率。從普通百姓關注房地產的時間和頻率上來說，都大大限制了地產類報刊雜志的發(fā)展。從我走訪的結果來看，這個現(xiàn)象很突出。大多數(shù)被訪者都表示平時不怎么關注房地產。

地產類報刊雜志的讀者除了來自普通百姓，更重要的是來自地產業(yè)的行業(yè)從業(yè)人員。能否有效把握這群人的閱讀需要，也就成了地產類報刊雜志的最后的機會。在走訪的過程中，《瑞麗》雜志在一些低端的售樓人員中反映不錯。究其原因，是《瑞麗》雜志有效滿足了這部分人的工作需要。

地產企業(yè)普遍沒有訂閱有關地產類雜志報刊，從業(yè)人員的專業(yè)知識主要來自企業(yè)內職工培訓和平時的積累。這也從側面說明，目前的地產類雜志針對性不夠。行業(yè)從業(yè)人員無法從上面了解到與工作相關的內容。但是，值得一提的是，大部分被訪者都表示，如果有這方面的需求，首先會想到的是網絡。因為網絡信息面更寬，可選擇的媒體更多，并且更加方便。

租房信息需求量大，房產報刊無人問津

目前，從我市報刊出售點上普遍能買到的一份有關地產類的報紙除了“太晚”的《第一樓市》外，就是一份叫《百姓生活咨汛》的報紙。這份報紙嚴格上說不是地產類報紙，但它卻比任何一個地產類報刊雜志賣得好。原因就是它上面登載有許多關于尋租與租房的信息。登載租房的訊息，正是恰好迎合了讀者的閱讀口味，滿足了讀者的閱讀需要。而專業(yè)類的報紙則處在一種高不成低不就的兩難境地。賣報人員也表示，地產類雜志專業(yè)性太強，不好賣。我是為數(shù)不多來咨詢地產類報紙的人。

從我拿到的郵局報刊訂閱處分發(fā)的《20xx郵發(fā)報刊宣傳手冊》中也很難找到一份關于地產類的報刊雜志。本省的幾乎沒有，外省的也就《紅地產》和《中國房地產報》寥寥幾種。郵局訂閱人員也表示，來此訂閱房地產報紙的人并不多。

看來，從我們所了解到報刊發(fā)行的幾個渠道看，地產類報刊雜志在太原報刊市場上占有率并不高。原因有很多，除了地產類報刊專業(yè)性強，不能雅俗共賞這一先天劣勢之外。在針對專業(yè)讀者上，也缺乏有效的針對性。看來，太原市場上地產類報刊雜志的發(fā)展還任重道遠。

報刊調查報告2

調查人員：

要求詳細了解報刊雜志需求市場各方面情況，為該產品在遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據。

根據詳細了解報刊雜志需求市場各方面情況，為該產品在遼寧農業(yè)職業(yè)技

術學院的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調查報告。

根據我們調查顯示我校學生對圖書及報刊的選擇主要在于更新快，涉及面廣的圖書。就男生而言，喜歡有關動漫的和體育方面的書籍。而女生就比較傾向于言情、娛樂等方面的書籍。一般時尚娛樂的書籍比較受同學的歡迎。然而，除輔導書外的書籍當中，小說占暢銷書總排行的大部分，并且懸疑，言情，青春，武俠小說占大部分，主要是青年人所選的閱讀對象；歷史，財經，軍事方面的圖書也占有一定的比例。雖然這次調查的主要目的是我校對圖書的需求，但是我們也發(fā)現(xiàn)了其他一系列問題。通過觀察以及從我在三聯(lián)書店工作的同學那里了解到，就目前的圖書市場行情來看，勵志類圖書居暢銷書之首，學習類圖書居其次，休閑生活類緊隨其后。我們學校圖書館勵志類的圖書也是借閱率最高的，或許勵志類的圖書對同學的“勵志”作用是有限的，但是同學對它的還是很熱衷的。

并且，我們了解到大多數(shù)購買者對于書的價錢也是比較在乎的。根據調查顯示，大部分學生對十元以下的書籍報刊比較能接受而二十元以上則需要針對個人對書的或作者的鐘愛程度來說的。在同等的消費能力下，花30元錢吃一頓快餐或者打一次出租車時，很多人會覺得物有所值，若用相同的價錢買一本書，卻往往心有不甘。由此可見，公眾在選擇物質消費和精神消費時，往往更傾向于物質消費，因為報刊雜志在高校的普遍性，全體在校學生都是調查對象，但因為家庭經濟背景的差異，全校學生月生活支出還是存在較大的差距，導致消費購買習慣的差異性，因此他（她）們在選擇報刊雜志的種類、價格上都會有所不同。目前，大部分學生表示能接受的報刊雜志價格在10元內。

報刊調查報告3

一、調查內容：

遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院學生報刊雜志的需求情況

二、調查的背景

目的：如今我們學生都有閱讀的喜好，所以他們把閱讀報刊雜志當作是了解資訊和擴大知識面的方法，報刊雜志需求情況調查報告。為了了解更多大學生到底鐘愛何種報刊讀物以及其選擇的理由，如何獲取報刊雜志，如何解決報刊業(yè)中現(xiàn)存的問題等都是我們關注的主旨，現(xiàn)今的報刊業(yè)在學生中造成的影響，為此我們做了一份調查報告。

調查對象：遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院的學生

調查方法：隨機抽樣調查、發(fā)放調查問卷調查

三、調查結果：

1、調查對象的基本情況，我們小組對大一、大二的所有學生進行調查，了解他們的報刊和雜志的需求和獲取資訊的方法。

2、通過本次調查發(fā)現(xiàn)，大部分同學對娛樂類新聞的需求居多，由此可知，電腦在我校比較普及，其中大部分擁有個人電腦，少數(shù)是在學校網吧瀏覽網頁獲取信息，調查報告《報刊雜志需求情況調查報告》。另外，在報刊方式中，除了自己購買報刊外，還有同學是在圖書館瀏覽報刊和借閱他人他人報刊閱讀。同學反映說，畢竟個人購買報刊量有限，而且部分報刊在零售商處沒有，所以在圖書館閱讀。大部分同學對學校圖書館更換報刊的頻率不太滿意，不能及時看到最新的報刊

3、同學最想看到的報刊集中在:

①新聞豐富全面,貼近生活,反映現(xiàn)實;

②內容健康向上,催人奮進;

③涉及面廣泛一些,分析問題深刻一些;

④評論觀點不落俗套,有深度報道;

⑤敢于揭露社會中存在的各種不良現(xiàn)象;

⑥觸及社會深層問題,具有前瞻性;

⑦反映大學生生活,可拓寬視野,提高自身修養(yǎng)，同時對大學生的學習、和就業(yè)有幫助；

⑧廣告少一些。

4、通過調查顯示，大學生購買報刊，更多的是為了獲取一定的信息和知識，擴大自身視野，以希望對日后工作、考研等有幫助，打下基礎。而生活服務類的報刊偏少，如大多的報刊都是硬性新聞，加之缺少人情味，不利于大學生的情感釋放，但由于知識面的加深，僅有的《讀者》、《青年文摘》已不足以為大學生提供必要的精神套餐，故大學生希望有貼身自身特點的生活服務類刊物出版，在了解社會、思考社會的同時，心靈也有一份寄托和撫慰。所以我們希望大學生能放心大膽理智地選擇合適自己的書刊，豐富自己。

報刊調查報告4

08電商-1班

調查人員：xxx xxx xxx

要求詳細了解報刊雜志需求市場各方面情況，為該產品在遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據，書籍報刊需求調查報告。

根據詳細了解報刊雜志需求市場各方面情況，為該產品在遼寧農業(yè)職業(yè)技

術學院的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調查報告。

根據我們調查顯示我校學生對圖書及報刊的選擇主要在于更新快，涉及面廣的圖書。就男生而言，喜歡有關動漫的和體育方面的書籍。而女生就比較傾向于言情、娛樂等方面的書籍。一般時尚娛樂的書籍比較受同學的歡迎。然而，除輔導書外的書籍當中，小說占暢銷書總排行的大部分，并且懸疑，言情，青春，武俠小說占大部分，主要是青年人所選的閱讀對象；歷史，財經，軍事方面的圖書也占有一定的比例，調查報告《書籍報刊需求調查報告》。雖然這次調查的主要目的是我校對圖書的需求，但是我們也發(fā)現(xiàn)了其他一系列問題。通過觀察以及從我在三聯(lián)書店工作的同學那里了解到，就目前的圖書市場行情來看，勵志類圖書居暢銷書之首，學習類圖書居其次，休閑生活類緊隨其后。我們學校圖書館勵志類的圖書也是借閱率最高的，或許勵志類的.圖書對同學的“勵志”作用是有限的，但是同學對它的還是很熱衷的。

并且，我們了解到大多數(shù)購買者對于書的價錢也是比較在乎的。根據調查顯示，大部分學生對十元以下的書籍報刊比較能接受而二十元以上則需要針對個人對書的或作者的鐘愛程度來說的。在同等的消費能力下，花30元錢吃一頓快餐或者打一次出租車時，很多人會覺得物有所值，若用相同的價錢買一本書，卻往往心有不甘。由此可見，公眾在選擇物質消費和精神消費時，往往更傾向于物質消費，因為報刊雜志在高校的普遍性，全體在校學生都是調查對象，但因為家庭經濟背景的差異，全校學生月生活支出還是存在較大的差距，導致消費購買習慣的差異性，因此他（她）們在選擇報刊雜志的種類、價格上都會有所不同。目前，大部分學生表示能接受的報刊雜志價格在10元內。

20xx年六月十九日

報刊調查報告5

一、調查內容：

遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院學生報刊雜志的需求情況

二、調查的背景目的：

如今我們學生都有閱讀的喜好，所以他們把閱讀報刊雜志當作是了解資訊和擴大知識面的方法。為了了解更多大學生到底鐘愛何種報刊讀物以及其選擇的理由，如何獲取報刊雜志，如何解決報刊業(yè)中現(xiàn)存的問題等都是我們關注的主旨，現(xiàn)今的報刊業(yè)在學生中造成的影響，為此我們做了一份調查報告。

調查對象：

遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院的學生

調查方法：

隨機抽樣調查發(fā)放調查問卷調查

三、調查結果：

1、調查對象的基本情況，我們小組對大一、大二的所有學生進行調查，了解他們的報刊和雜志的需求和獲取資訊的方法。

2、通過本次調查發(fā)現(xiàn)，大部分同學對娛樂類新聞的需求居多，由此可知，電腦在我校比較普及，其中大部分擁有個人電腦，少數(shù)是在學校網吧瀏覽網頁獲取信息。另外，在報刊方式中，除了自己購買報刊外，還有同學是在圖書館瀏覽報刊和借閱他人他人報刊閱讀。同學反映說，畢竟個人購買報刊量有限，而且部分報刊在零售商處沒有，所以在圖書館閱讀。大部分同學對學校圖書館更換報刊的頻率不太滿意，不能及時看到最新的報刊

3、同學最想看到的報刊集中在：

①新聞豐富全面，貼近生活，反映現(xiàn)實；

②內容健康向上，催人奮進；

③涉及面廣泛一些，分析問題深刻一些；

④評論觀點不落俗套，有深度報道；

⑤敢于揭露社會中存在的各種不良現(xiàn)象；

⑥觸及社會深層問題，具有前瞻性；

⑦反映大學生生活，可拓寬視野，提高自身修養(yǎng)，同時對大學生的學習、和就業(yè)有幫助；

⑧廣告少一些。

4、通過調查顯示，大學生購買報刊，更多的是為了獲取一定的信息和知識，擴大自身視野，以希望對日后工作、考研等有幫助，打下基礎。而生活服務類的報刊偏少，如大多的報刊都是硬性新聞，加之缺少人情味，不利于大學生的情感釋放，但由于知識面的加深，僅有的《讀者》、《青年文摘》已不足以為大學生提供必要的精神套餐，故大學生希望有貼身自身特點的生活服務類刊物出版，在了解社會、思考社會的同時，心靈也有一份寄托和撫慰。所以我們希望大學生能放心大膽理智地選擇合適自己的書刊，豐富自己。

第三篇：郵局訂閱期刊、報刊合同

郵局訂閱期刊、報刊合同

甲方： 乙方：

為了更好地促進甲乙雙方的業(yè)務協(xié)作，本著互惠互利，長期合作的原則，甲乙雙方經友好協(xié)商，現(xiàn)就甲方向乙方訂閱期刊、報刊的具體事宜簽定本合同，并共同遵守。

一、甲方向乙方訂閱《

》

年

期

份。

二、甲方每期訂閱期刊和報刊，乙方將免費為甲方投遞。三《

》的訂閱價為

元/本，合計訂閱總額為

元，大寫人民幣：

，支付方式為

，同時乙方應提供正式稅務發(fā)票至甲方。

四、甲方責任：

1、甲方應向乙方提供需投遞的客戶名址，若因甲方提供的名址不真實或不確切造成的投遞不到位，由甲方重新提供正確地址再次投遞，若遇客戶投訴由甲方承擔責任。

2、甲方收到期刊、報刊后，如發(fā)現(xiàn)期刊和報刊殘缺、破損、錯發(fā)等或與合同不符時，應及時通知乙方并要求乙方按要求更換或補充。

五、乙方責任

1、乙方必須保證甲方訂閱每期期刊、報刊的印刷質量和訂閱數(shù)量，如因乙方原因造成雜志質量問題或雜志數(shù)量短少，甲方

有權拒付訂閱費或要求賠償。

2、乙方應按甲方要求及時將每月訂閱的期刊、報刊投遞，若因乙方原因造成期刊、報刊未按要求投遞，由此而造成的責任由乙方承擔。

六、雙方責任：甲、乙雙方應共同遵守《中華人民共和國合同法》有關規(guī)定。

七、違約條款：雙方必須履行本合同項下的所有約定，如有一方違約，則由違約方承擔由此給對方帶來的一切經濟責任和法律責任。

八、其他未盡事宜，在遵守《中華人民共和國合同法》前提下，甲乙雙方共同協(xié)商解決；如雙方發(fā)生爭議，不能圓滿協(xié)商解決，可依照中華人民共和國有關法律，向甲方所在地人民法院提起訴訟。本合同未盡事宜，由雙方友好協(xié)商解決。

九、本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份。經雙方法定代表人（負責人）或授權代理人簽字蓋章后生效。

甲方：

乙方：

單位蓋章：

單位蓋章： 代表簽字：

代表簽字：

****年**月**日

****年**月**日

第四篇：報刊銷售：國外部分著名期刊經營管理及辦刊特點

三、辦刊特點

研究中，我們發(fā)現(xiàn)經過長期的發(fā)展，國外著名期刊均逐步形成了較為完善、獨具特色的經營機制。

1、實行嚴格的編輯和經營相分離

國外著名期刊普遍將內容編輯質量視為刊物的核心競爭力，注重維護自身品牌。為了確保內容不受廣告商和經營環(huán)節(jié)的影響，刊物內部大多將編輯部門同廣告、經營部門業(yè)務嚴格分離，采編報道不同廣告、經營發(fā)生任何關系，廣告、經營部門無權過問采編部門的事務。這種制度一定程度上保證了刊物的定位和編輯方針的實現(xiàn)。

美國《財富》雜志設有兩個獨立平行、互不干涉的序列，即以總

編輯不考慮經營，只考慮按他們的原則和理念辦出一本讀者信任的最好雜志?？偛秘撠熓袌鐾茝V，但不能對總編輯施加任何影響，干涉報道。這種獨特的內部組織結構確保了《財富》長期恪守職業(yè)道德，較為真實與公正地報道和評論工商界的人物和活動。

《商業(yè)周刊》同樣采取嚴格的編輯和經營分離制度以保證編輯質量。主編斯蒂芬?謝潑德在談到《商業(yè)周刊》之所以能成為當今美國最大的商業(yè)雜志時曾說：“《商業(yè)周刊》的報道遵守三條原則，一是不受政治影響，堅持自己的觀點；二是不受企業(yè)影響，采編與廣告經營嚴格分離；三是有自己獨特的分析和觀點，別人難以效仿?！碑斎?，《商業(yè)周刊》維護的是美國商業(yè)企業(yè)界的利益，在報道上有一定的主觀傾向性，特別是對發(fā)展中國家。

2、實施多媒體跨國經營，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展

最典型的例子是《時代》周刊。從1923年創(chuàng)刊起，時代公司連續(xù)成功推出了《生活》、《體育畫報》、《人物》等一系列暢銷雜志，并在世界幾十個國家出版國際版。20世紀60年代至今，時代公司陸續(xù)進入電影娛樂、有線電視、音樂和互聯(lián)網等領域，發(fā)展為著名的時代華納媒體集團。該公司實施多媒體經營，收入來源多樣化，投資風險分散，所涉各個行業(yè)對集團收入都有貢獻，公司整體運營穩(wěn)定。2000年，時代華納公司和美國在線公司以換股的方式合并，組成美國在線-時代華納跨國媒體集團。

世界最大的期刊出版商法國阿歇特集團，創(chuàng)業(yè)初期只經營一些兒童教育類和旅游指南類圖書，1945年開始出版著名的娛樂性雜志——《她》（Elle）。此后陸續(xù)拓展自己的經營范圍，在圖書、期刊、發(fā)行、廣告、廣播、影視、互聯(lián)網等多個領域都取得了不菲的業(yè)績，尤其在期刊出版方面。該集團在全世界34個國家出版204種期刊，亞太地區(qū)35種，其中有代表性的有《她》、《巴黎競賽畫報》、《旅行假日》、《劃船》、《汽車與駕駛》、《婦女生活》、《大眾攝影》等。

3、發(fā)行與廣告并舉，廣告在經營中占有舉足輕重地位

相當多的國外著名期刊并不單純依靠雜志的發(fā)行收入，而是采取發(fā)行與廣告經營并舉的戰(zhàn)略，使雜志獲得全方位、綜合性的成長。許多雜志的經營甚至更多地倚重廣告。比如《商業(yè)周刊》以雜志、在線網絡和“商業(yè)論壇”等多種形式為客戶提供廣告，具有強大的商業(yè)影響力，廣告收入可觀，1999年達4．4億美元，而該刊發(fā)行收入不到6000萬美元。《人物》雜志的收入也是以廣告為主，2000年發(fā)行總收入為4．34億美元，而廣告收入為6．56億美元。

這一點在那些專門為某項產業(yè)服務的期刊中表現(xiàn)得更為明顯。這類期刊的讀者往往是該項產業(yè)中的某個特定群體，廣告客戶需要將自己的產品定期在該群體中作宣傳，宣傳費用（即廣告費用）包含在產品成本中。于是期刊不需要無限制擴大發(fā)行量，只需將期刊固定投遞到需要關注該產品的特定群體中即可。此類期刊的經營完全依靠廣告客戶，發(fā)行量是一個定數(shù)，多印多發(fā)反而賠錢。

4、注重品牌戰(zhàn)略，延伸品牌效應

國外各家著名期刊非常注重開發(fā)品牌資源，逐步營造以期刊品牌為核心的媒體集團?！睹绹鴩业乩怼冯s志將自身品牌向圖書、圖片庫、教育產品、地圖、電視節(jié)目、網站等方面推廣，充分發(fā)揮該品牌的強大影響力?！峨娨曋改稀冯s志擁有《電視指南?名人逸事》、《有線電視指南》等系列子刊，并相繼開發(fā)了電視指南頻道和電視指南在線網站。《讀者文摘》、《新聞周刊》也以各自品牌為紐帶，整合不同媒體資源，形成多媒體集團。

5、充分應用高新技術，積極開發(fā)新型媒體

高新技術的推廣應用往往能為傳媒產業(yè)的發(fā)展帶來新的增長點。上世紀二三十年代，時代公司抓住攝影技術出現(xiàn)的契機，成為圖片新聞的先驅和出版業(yè)的領先者；50年代當電視沖擊出版業(yè)的時候，投資廣播電視和有線電視網。華納公司依托電影新技術起飛。美國在線（AOL）運用互聯(lián)網技術發(fā)展為世界最大的ISP服務商。時代華納與美國在線的并購更是“大媒體觀”下媒體融合的典范?！蹲x者文摘》、《新聞周刊》、《時代》等期刊都先后開發(fā)了自己的門戶網站。《時代》的門戶網站004km.cn并不僅僅將刊物內容平移到網上，而是報道更全、角度更新、分析問題更透徹深入，還可以滾動發(fā)布、連續(xù)報道、追蹤采訪，充分發(fā)揮網上時效性強內容豐富的優(yōu)勢。

6、在保持刊物傳統(tǒng)編輯方針的基礎上，結合時代需要不斷創(chuàng)新

國外著名期刊非常重視以讀者閱讀需要為中心，在內容上不斷創(chuàng)新，以保持刊物的長盛不衰。美國《人物》周刊最初主要是一份影迷雜志。進入20世紀80年代，該刊擴大報道范圍，加強了對廣大民眾所關心的重大突發(fā)性事件的深度報道，如里根遇刺、舊金山大地震等，社會新聞色彩越來越濃。90年代，該刊在報道即時新聞的同時，著重加強對癌癥、早孕、饑餓、虐待兒童、種族歧視等中長時段社會性問題的報道，力圖引導讀者全面了解社會?！渡虡I(yè)周刊》尤其注重報道的時代性。90年代初信息技術剛剛在美國興起時，該刊就以“信息技術革命”為醒目標題，對信息技術的產生、現(xiàn)狀以及對未來的影響做了全面報道和預測。隨著電視24小時滾動新聞和互聯(lián)網等新的信息傳播渠道的發(fā)展，《商業(yè)周刊》加大了對信息傳播、計算機、納米等新技術和電子商務的報道力度。《電視指南》雜志為了應對電視節(jié)目預報渠道增多帶來的沖擊，調整辦刊理念，減少介紹性內容，增加有分量的評論性內容，由原來的為讀者提供收視信息發(fā)展為引領讀者對電視節(jié)目的選擇。

7、適應不同讀者群體的閱讀需要，內容風格趨向細化

國外著名期刊十分重視市場調查，研究不同讀者群體的年齡結構、性別比例、職業(yè)收入、閱讀習慣，以此確定辦刊思路和內容取向。美國《商業(yè)周刊》、《財富》、《福布斯》同為著名的三大商業(yè)財經類期刊，但內容風格有著顯著不同。《商業(yè)周刊》新聞性最強，是三者中唯一的周刊。該刊強調事件對社會和經濟的推動力，對國際重大經濟題材反應迅速，能夠推出有針對性和深度的報道?！敦敻弧分攸c強調企業(yè)對社會、經濟的影響力，更側重于對企業(yè)，尤其是大公司的報道?！陡２妓埂穭t推崇精英群體對社會和經濟的影響力，總是不遺余力地介紹企業(yè)家，介紹企業(yè)的成功之道。

第五篇：書籍報刊需求調查報告

書籍報刊需求調查報告

調查人員：xx zz zz

要求詳細了解報刊雜志需求市場各方面情況，為該產品在遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據。

根據詳細了解報刊雜志需求市場各方面情況，為該產品在遼寧農業(yè)職業(yè)技

術學院的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調查報告。

根據我們調查顯示我校學生對圖書及報刊的選擇主要在于更新快，涉及面廣的圖書。就男生而言，喜歡有關動漫的和體育方面的書籍。而女生就比較傾向于言情、娛樂等方面的書籍。一般時尚娛樂的書籍比較受同學的歡迎。然而，除輔導書外的書籍當中，小說占暢銷書總排行的大部分，并且懸疑，言情，青春，武俠小說占大部分，主要是青年人所選的閱讀對象；歷史，財經，軍事方面的圖書也占有一定的比例。雖然這次調查的主要目的是我校對圖書的需求，但是我們也發(fā)現(xiàn)了其他一系列問題。通過觀察以及從我在三聯(lián)書店工作的同學那里了解到，就目前的圖書市場行情來看，勵志類圖書居暢銷書之首，學習類圖書居其次，休閑生活類緊隨其后。我們學校圖書館勵志類的圖書也是借閱率最高的，或許勵志類的圖書對同學的“勵志”作用是有限的，但是同學對它的還是很熱衷的。

并且，我們了解到大多數(shù)購買者對于書的價錢也是比較在乎的。根據調查顯示，大部分學生對十元以下的書籍報刊比較能接受而二十元以上則需要針對個人對書的或作者的鐘愛程度來說的。在同等的消費能力下，花30元錢吃一頓快餐或者打一次出租車時，很多人會覺得物有所值，若用相同的價錢買一本書，卻往往心有不甘。由此可見，公眾在選擇物質消費和精神消費時，往往更傾向于物質消費，因為報刊雜志在高校的普遍性，全體在校學生都是調查對象，但因為家庭經濟背景的差異，全校學生月生活支出還是存在較大的差距，導致消費購買習慣的差異性，因此他（她）們在選擇報刊雜志的種類、價格上都會有所不同。目前，大部分學生表示能接受的報刊雜志價格在10元內。

二〇一〇年六月十九日