第一篇：淺談電視新聞標(biāo)題的寫作

淺談電視新聞標(biāo)題的寫作

新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，對(duì)傳播信息、引導(dǎo)受眾、表現(xiàn)主旨、確立媒體風(fēng)格具有舉足輕重的作用。有人說，報(bào)紙標(biāo)題更注重修辭和文采，廣播標(biāo)題更注重口語化和語感的流暢，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題更注重突出關(guān)鍵詞和設(shè)置懸念。筆者認(rèn)為，電視的標(biāo)題更注重通俗簡(jiǎn)明和直接了當(dāng)。因此，一個(gè)好的標(biāo)題，加上順暢的文稿和與之相配的動(dòng)人畫面，這樣的電視新聞便會(huì)深深地打動(dòng)觀眾，鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果，使受眾產(chǎn)生共鳴、好奇，從而讓人產(chǎn)生急欲知道內(nèi)容的強(qiáng)烈愿望。寫好新聞標(biāo)題是每個(gè)新聞工作者的愿望，筆者在實(shí)際工作中總結(jié)了一些電視新聞標(biāo)題寫作特點(diǎn)。

一、好的標(biāo)題要貼近群眾

新聞媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，力求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，使新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)。新聞要貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，作為新聞核心內(nèi)容的標(biāo)題更要在內(nèi)容和形式上貼近群眾。筆者寫一條新聞起的原標(biāo)題是“以膩資老人多才藝，自娛自樂贊生活”，稿件內(nèi)容介紹被列為“手巾舞之鄉(xiāng)”的以膩資村一群農(nóng)村老人活潑有趣的鄉(xiāng)土文藝節(jié)目。后把標(biāo)題改成“莊稼老漢多才藝，自娛自樂贊生活”不僅點(diǎn)明了主題，還更貼近了群眾；2008年“慶七一”黨的生日那天，筆者采訪文山縣直機(jī)關(guān)新黨員“七一”活動(dòng)，標(biāo)題為“七一：我志愿加入中國(guó)共產(chǎn)黨”，充分體現(xiàn)了新黨員用實(shí)際行動(dòng)來慶祝黨的生日。

由于電視的傳播特性，要求在一瞥之間，觀眾能夠盡明題義。這就要求電視新聞的標(biāo)題，不僅高度概括，還要一目了然。不能一味強(qiáng)求簡(jiǎn)練，甚至觀眾讀起來困難費(fèi)解，少用專業(yè)代稱，更不能用文言代替。比如“文肥銷售部自我加壓創(chuàng)效益”這樣的標(biāo)題，如果不是在當(dāng)?shù)夭コ?，筆者覺得“文山化肥”不宜簡(jiǎn)化成“文肥”。像“某某：愛崗敬業(yè) 真誠待人”、“小措施寫出節(jié)水大文章”這些標(biāo)題筆者覺得一目了然，讀起來也清爽。

二、好的標(biāo)題要標(biāo)新立異

新聞要新，早已為人所共識(shí)，那么，作為新聞之“眼”的標(biāo)題，必須以創(chuàng)新為使命。有時(shí)為了擬制一個(gè)好的新聞標(biāo)題，常常要寫很多題目，以便從中挑選一個(gè)最有新意的，好標(biāo)題就是在這樣反復(fù)地分析、比較和鑒別中“跳”出來的。筆者采寫革命老區(qū)丫呼寨彝族火把節(jié)，原標(biāo)題為“火把節(jié)未到，彝家姑娘先行”，這條稿件本來寫紅紅火火的彝族火把節(jié)，標(biāo)題寫的有點(diǎn)概念不清，后來改成“立秋未到，彝家姑娘鬧火把”，與將要來臨的“立秋”這一節(jié)氣聯(lián)系到一起，用一個(gè)“鬧”字把彝族姑娘們?yōu)榱思t紅火火的傳統(tǒng)節(jié)日的氣氛表現(xiàn)出來，就使得文章看起來顯得活潑可愛多了；有條新聞原標(biāo)題為“飛機(jī)開往文山”，改為 “飛機(jī)向著文山飛”，意思雖相同，意境卻不同，后一句話更體現(xiàn)了人們的喜悅之情。

由于電視屏幕的空間有限，再加上過多過雜的字幕會(huì)影響收視效果，因此，相對(duì)于報(bào)紙較多使用復(fù)合型標(biāo)題，電視新聞標(biāo)題除重大時(shí)政報(bào)道、主題性報(bào)道或新聞專題片外，一般以單一型標(biāo)題為主。如筆者在采寫馬塘工業(yè)園區(qū)內(nèi)的文冶礦業(yè)公司時(shí)，如何按照費(fèi)用有效供給的“投入思路”，形成“馬兒既吃草、又肯跑”的良性產(chǎn)出狀態(tài)，并非容易之事。然而，筆者在深入采訪中發(fā)現(xiàn)：文冶礦業(yè)公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大舞臺(tái)上，正在完成一個(gè)由“資源競(jìng)爭(zhēng)型”企業(yè)向“成本競(jìng)爭(zhēng)型”企業(yè)的漂亮“轉(zhuǎn)身”。因此，筆者定這條新聞的標(biāo)題為：文冶礦業(yè)：成本降下來，服務(wù)升上去。因此，電視新聞的標(biāo)題要求一目了然，字?jǐn)?shù)不宜過多，另外，電視的標(biāo)題在屏幕上固定后，又與圖像相配合，互相映襯，顯得更為直觀。

人們通常把標(biāo)題分為實(shí)題、虛題和虛實(shí)結(jié)合題三種。由于電視的家用特性，觀眾一般不愿意過多思考。所以，電視的標(biāo)題要多用實(shí)題，不能濫用對(duì)偶和文采。如“十年一劍 書就亮麗青春――記某企業(yè)知識(shí)型先進(jìn)職工標(biāo)兵張某某”經(jīng)過編輯處理改為“張某某：兢兢業(yè)業(yè)干出個(gè)樣來”，修改后的標(biāo)題突出了張某某的工作態(tài)度和決心毅力，后來臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)審片又改為“某企業(yè)知識(shí)型職工標(biāo)兵：張某某”，不僅突出了新聞要點(diǎn)“標(biāo)兵”，而且使標(biāo)題更加平實(shí)直白。

有些記者時(shí)常會(huì)寫這樣的標(biāo)題，如某項(xiàng)工作“成效顯著”、“取得突破性進(jìn)展”、“階段性成果”，某某“生產(chǎn)運(yùn)行平穩(wěn)”等等這種萬能標(biāo)題，沒有實(shí)際內(nèi)容，千篇一律。作為電視記者，應(yīng)以創(chuàng)新為己任，即使是對(duì)重復(fù)宣傳的老題材，也應(yīng)千方百計(jì)挖掘出新的特點(diǎn)。如在解放思想大討論活動(dòng)中，筆者報(bào)道某基層單位加強(qiáng)思想作風(fēng)建設(shè)，從一本黨員的日記入手，報(bào)道黨員干部為職工群眾辦實(shí)事、辦好事。標(biāo)題為“‘民情日記’解民情”，不但簡(jiǎn)潔明快，朗朗上口，而且令人耳目一新。

三、好的標(biāo)題要形象生動(dòng)

詼諧幽默的語言，會(huì)使受眾賞心悅目，回味悠長(zhǎng)，產(chǎn)生濃厚的觀看意愿。如筆者采寫的一條新聞原標(biāo)題為“私人伴游服務(wù)，原是一場(chǎng)騙局”，后改為“私人伴游服務(wù)，是真？是假？”讓受眾產(chǎn)生懸念，有了進(jìn)一步了解事情的意愿；有一條新聞的標(biāo)題為“‘二不像’登陸文山”，讓人摸不著頭腦。后改為“鵝乎？雁乎？新物種亮相文山”，這樣一改，就顯得生動(dòng)形象多了。還有一條新聞的標(biāo)題為“泳池，孩子們夏天的樂園”，既妙趣橫生，又耐人尋味。

因此，電視新聞標(biāo)題寫作，要緊扣文章的內(nèi)容，擬好和改好標(biāo)題： 首先，從弄清新聞事實(shí)的基本要素入手。在采訪中，記者首先要對(duì)新聞的五要素了解清楚，在弄清事實(shí)的來龍去脈之后，才能考慮寫作重點(diǎn)，提煉新聞的標(biāo)題。當(dāng)然，作為電視新聞的標(biāo)題可不苛求新聞五要素齊全。但是，“何事”這個(gè)要素是不可省略的。例如：

文山搶修水毀的盤龍河道

——2008年8月10日文山縣廣播電視臺(tái)《七鄉(xiāng)新聞》

這個(gè)新聞標(biāo)題僅僅提及了兩個(gè)要素：一是“何地”—— 文山；二是“何事”——搶修水毀的盤龍河道。至于其它要素，雖沒觸及，但仍向觀眾準(zhǔn)確地傳遞了要報(bào)道的新聞內(nèi)容。

其次，從能夠揭示新聞價(jià)值方面下筆?！把院?jiǎn)意賅”是對(duì)寫文章的要求，也是制作各種體裁的標(biāo)題的需要。因此，在擬新聞標(biāo)題時(shí)，要用較少的文字反映新聞事實(shí)中的要旨和精華，做到字斟句酌，達(dá)到“字字頂用”。

例如：①盤龍河今起整治 ——2001年8 月16日文山縣廣播電視臺(tái)《七鄉(xiāng)新聞》

②文山出現(xiàn)龍卷風(fēng) ——2007年8月14日（同上）

③文山：規(guī)范私立幼兒園 ——2007年4月10日（同上）④“金鳳凰”飛進(jìn)光棍村——2008年3 月6日（同上）

以上列舉的4個(gè)標(biāo)題除了抓住新聞最應(yīng)具備的基本要素“事”外，還在遣詞造句方面下了功夫，即抓住關(guān)鍵詞語，表達(dá)恰切的內(nèi)容：①題的主要字眼“今起整治”，反映了文山縣委、縣政府順民心、合民意，組織干群清理淤積溝渠，切實(shí)解決人們關(guān)心的重大熱點(diǎn)問題；②題雖然簡(jiǎn)短，但主謂賓成分俱全，透露了新近發(fā)生的大事，仿佛把觀眾“卷”進(jìn)了令人發(fā)抖的旋風(fēng)之中；③題緊緊抓住“規(guī)范”這一中心詞，說明文山縣的私辦幼兒園正在按國(guó)家《教育法》的標(biāo)準(zhǔn)辦學(xué)；④題則用生動(dòng)的比喻，反映改革開放以來山區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)生的新鮮事，猛一看題目覺得挺虛，可字眼卻十分形象，讓人想象，有一定的吸引力。

第三，從活躍節(jié)目而進(jìn)行修改。文章要有文采，標(biāo)題也不例外，尤其是新聞，如果整個(gè)節(jié)目的標(biāo)題平淡或千篇一律，觀眾是非常討厭的。因此，在記者撰寫好各條新聞的內(nèi)容和標(biāo)題后，編輯不僅要認(rèn)真改好文章，而且要仔細(xì)地斟酌標(biāo)題。通過綜合各題特點(diǎn)進(jìn)行修改和最后審定，新聞節(jié)目才會(huì)不落套，并以靈活多變的形式打動(dòng)觀眾。下面列舉的是2007年7月18日文山縣廣播電視臺(tái)《七鄉(xiāng)新聞》的原標(biāo)題和修改后的標(biāo)題：

①原題：馬塘鎮(zhèn)“兩思”教育有聲有色

改為：馬塘：思源思進(jìn)再興業(yè)

②原題：縣醫(yī)院二院綜合樓工程公開招標(biāo)擇優(yōu)確定施工單位

改為：縣醫(yī)院二院工程公開招標(biāo)

③原題：上海青年志愿者“三下鄉(xiāng)”服務(wù)隊(duì)到文山義診

改為：上海青年義診到文山

④原題：新平派出所抓獲五名“六合彩”參賭人員

改為：五名“六合彩”賭徒在文山落網(wǎng)

可以看出，原標(biāo)題雖能概括新聞的主要內(nèi)容，新聞的主要要素也清楚。但匯編在同一時(shí)間段的節(jié)目里，題目幾乎是同一模式，即什么單位（人物）干什么（事情）。修改后，不僅語言簡(jiǎn)煉，內(nèi)容準(zhǔn)確，而且句式也多樣化：①題把“兩思”內(nèi)容具體化，并加上“再興業(yè)”，稿子份量大大加重；②

題的“公開投標(biāo)”，旨在“確定施工單位”；③題中的“義診”包括“義務(wù)服務(wù)”的意思，“服務(wù)隊(duì)”可以不提，而要突出的應(yīng)是“送醫(yī)下鄉(xiāng)”這一主題；④題的原題比較平淡，改用形象化的標(biāo)題，可以增加其感情色彩，調(diào)動(dòng)觀眾的“胃口”。

由于電視新聞傳播的廣泛性，標(biāo)題要適合不同文化層次和不同年齡結(jié)構(gòu)的觀眾觀看，且題目又不能在屏幕上久留，稍縱即逝。所以，電視記者和編輯要從研究電視傳播的特點(diǎn)出發(fā)，制作好新聞標(biāo)題，使之既準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，又親切、樸素、活潑，有更大的吸引力。

四、好的標(biāo)題要立體多維

電視新聞的標(biāo)題雖然不能像報(bào)紙那樣做成引題、主題、副題等復(fù)合型標(biāo)題，但是由于技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)在的字幕系統(tǒng)趨向立體圖文系統(tǒng)。比如文山縣廣播電視臺(tái)《七鄉(xiāng)新聞》的每一組新聞的字幕前都標(biāo)有“要聞”、“新聞”、“簡(jiǎn)訊”等字幕欄花，這其實(shí)也是新聞標(biāo)題的延伸，這些字幕欄花，對(duì)觀眾來說是一種提示和導(dǎo)讀。另外，現(xiàn)在的字幕一般都有背景底板，出入一般都帶有運(yùn)動(dòng)特技，有時(shí)還伴有音響音效，可以說，現(xiàn)在的電視新聞字幕是一個(gè)立體的多維字幕。這就要求各個(gè)元素，底板形狀、顏色和字體、字號(hào)、顏色搭配合理、相得益彰，音效和運(yùn)動(dòng)既要生動(dòng)活潑，又要與新聞風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。

總之，要想把新聞標(biāo)題起好，不斷加強(qiáng)自身的文學(xué)修養(yǎng)是十分必要的，要以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)新聞的要旨，力求簡(jiǎn)潔鮮明，出神入化，言有盡而意無窮，同時(shí)，要充分發(fā)揮想象力，多想、多練、多推敲，只有不斷地創(chuàng)新，才能使標(biāo)題產(chǎn)生應(yīng)有的效果。

單位：文山縣廣播電視局姓名：王在標(biāo)職稱：編輯

第二篇：淺談電視新聞標(biāo)題制作的技巧

淺談電視新聞標(biāo)題制作的技巧

周勛邯鄲廣播電視臺(tái)

和報(bào)紙、廣播新聞一樣，一件電視新聞作品要想表達(dá)宣傳思想、體現(xiàn)作者意圖，新聞標(biāo)題往往起著畫龍點(diǎn)睛的作用。我們有的電視同行，在電視新聞制作中，只注重畫面的優(yōu)美、解說的到位，同期聲采訪的感人，但忽略了電視新聞標(biāo)題的重要，只根據(jù)新聞內(nèi)容擬一個(gè)體現(xiàn)大意的標(biāo)題，這就好像畫龍沒有畫眼睛一樣，龍很難“活”起來，新聞也很難在第一時(shí)間抓住觀眾的眼球。

作為電視工作者，怎么為一件電視新聞作品立一個(gè)恰到好處的新聞標(biāo)題，怎么僅能通過電視新聞標(biāo)題就能一下子抓住觀眾？這里面是有很多技巧的，筆者從事電視新聞多年，通過一些成功的電視作品，總結(jié)出一些很實(shí)用的小技巧，有三點(diǎn)最為值得借鑒。

首先，電視新聞標(biāo)題要突出新聞價(jià)值。一篇好的電視新聞作品應(yīng)該能從新聞標(biāo)題中透出最有新聞價(jià)值的東西。新聞價(jià)值是指事實(shí)所包含的足已構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和，是衡量客觀事實(shí)能否構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn),能引起受眾興趣，所以我們制作電視新聞標(biāo)題時(shí)，就要優(yōu)先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性，用最有新聞價(jià)值的事實(shí)說話，新聞標(biāo)題就是作品的主題。

2002年，筆者和同事一起采訪拍攝的電視新聞《三個(gè)代表在基層：政“誤”公開順民心》成功在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》中報(bào)提要播出。新聞講述的是河北邯鄲市兼莊鄉(xiāng)政府在給老百姓辦實(shí)事中，公開的不是自己的政績(jī)，而是自己在實(shí)際工作中的失誤，以此鞭策自己，更好的服務(wù)群眾，最大限度的減少失誤。在這個(gè)新聞事件中，我們認(rèn)為最大的新聞點(diǎn)就是公開“失誤”，所以我們毫不猶豫的把這個(gè)新聞點(diǎn)立為新聞的標(biāo)題《政“誤”公開順民心》，一字之差，讓觀眾浮想

聯(lián)翩，是打錯(cuò)字了，還是另有它意，一下子就把觀眾吸引住了，讓人覺得很有新鮮感。像這樣的新聞還有很多很多，它的標(biāo)題就是它的新聞點(diǎn)，最能體現(xiàn)新聞價(jià)值的東西。一個(gè)成功的電視新聞標(biāo)題也就決定了一次畫龍點(diǎn)睛的完成。

其次，電視新聞作品標(biāo)題也要講究語言精煉、說服力強(qiáng)。俗話說：“兩句三年得，一吟雙淚流”，當(dāng)然，我們?cè)诹㈦娨晿?biāo)題時(shí)不可能有那么長(zhǎng)時(shí)間，但是古人的“推敲”精神還是非常值得我們新聞人借鑒的。我們?cè)诓稍L新聞事件中，有的很難用一兩句就能說清楚的，制作這樣的新聞標(biāo)題往往難度很大，長(zhǎng)了很繞嘴，短了又說不清楚，很讓人頭疼。這個(gè)時(shí)候我們不妨學(xué)學(xué)古人，根據(jù)采訪內(nèi)容，仔細(xì)推敲，也做到惜字如金、孜孜以求，這樣，就能使電視新聞作品全方位、多角度地傳遞信息、釋疑解惑。

2006年，筆者和同事一起采訪拍攝了電視新聞《走下墻、走上墻》，說的是河北邯鄲市怎么處理讓人頭疼的建筑垃圾，變廢為寶，讓建筑垃圾變成了人人爭(zhēng)搶的建筑材料。給這樣的新聞立標(biāo)題，著實(shí)讓我們傷透了腦筋，直接敘說事實(shí)吧，不但非常長(zhǎng)，還沒有新意，把一個(gè)很好的題材就做出了一般化，那就太可惜了。于是我們也借鑒了古人，推敲起來，反復(fù)琢磨了好幾天，最終確定把新聞事實(shí)做一下分解，分解成兩個(gè)基本的步驟，用最少的字來敘說整個(gè)過程，既講述了新聞事實(shí)，又給人一種好奇的感覺，《走下墻、走上墻》，把推墻拆房拆下來的破磚爛瓦粉碎后制成磚，又讓它作為新的建筑材料重新回到了墻上，著實(shí)讓人們眼前一亮。這篇新聞很快在市臺(tái)、省臺(tái)播出，不久又在中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》中播出，還獲得了河北新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。這件新聞作品的成功，新聞標(biāo)題的制作無疑起了非常大的作用。我們以后在為類似這樣的新聞立標(biāo)題時(shí)，一定要推敲、推敲，再推敲，用最

精煉的語言表現(xiàn)主題。

另外，電視新聞標(biāo)題還要做到通俗易懂。我們?cè)趯?shí)際新聞采訪中，會(huì)涉及到各行各業(yè)，隔行如隔山，把各個(gè)行業(yè)的新聞事件解釋清楚，也不是一件容易的事情。對(duì)于這樣的新聞采訪，我們要發(fā)揮媒體的作用，把不容易明白的、復(fù)雜的東西，吸收消化掉，變成易懂、簡(jiǎn)單的事情呈現(xiàn)給觀眾。對(duì)于這類新聞的標(biāo)題，我們有必要做到通俗易懂，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候我們還可以用一些俗語拉近與觀眾的距離。

2007年7月，筆者和同事們接到采訪任務(wù)，報(bào)道邯鄲市的學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。邯鄲市是全國(guó)首批學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)23個(gè)試點(diǎn)單位之一，他們?cè)趯W(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)中的創(chuàng)新機(jī)制、解決問題的一些做法在全國(guó)都很有指導(dǎo)意義，如果要長(zhǎng)篇大論、面面俱到的報(bào)道，勢(shì)必造成觀眾的不認(rèn)可，更別說推廣經(jīng)驗(yàn)了。隨著采訪深入，我們把關(guān)注的目光投向了該市在節(jié)能減排中創(chuàng)造的新經(jīng)驗(yàn)，對(duì)100家年耗能萬噸以上大戶、100項(xiàng)重點(diǎn)減排工程重點(diǎn)監(jiān)管，對(duì)完不成減排目標(biāo)的縣（市）區(qū)、企業(yè)一票否決，實(shí)施“雙百+否決”新機(jī)制，力促減排增效，科學(xué)發(fā)展。在完成采訪為該報(bào)道立標(biāo)題時(shí)，我們反復(fù)琢磨，定奪不下。節(jié)能減排的口號(hào)雖然喊的很響，但對(duì)于一般群眾來說，還是很陌生的，怎么能讓題目看起來很貼切觀眾呢。最終我們?yōu)樵撾娨曅侣勚谱髁藰?biāo)題《邯鄲：“雙百+否決”為耗能污染大戶戴“緊箍咒” 》，一句最常用的俗語，一下子拉近了和觀眾的距離，把枯燥的節(jié)能減排機(jī)制比喻為戴“緊箍咒”，變得通俗易懂，觀眾僅從標(biāo)題，就有了繼續(xù)看下去的欲望。這篇電視報(bào)道最終作為《深入開展學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展活動(dòng)試點(diǎn)工作》專欄開篇之作，在《新聞聯(lián)播》中報(bào)提要播發(fā)，并且在當(dāng)年的河北新聞獎(jiǎng)評(píng)選中獲得了一等獎(jiǎng)。

還有一篇同樣是節(jié)能減排的題材，報(bào)道的是邯鋼在節(jié)能減排工作

中連續(xù)淘汰一批高耗能高污染的落后產(chǎn)能，同時(shí)處處實(shí)施精細(xì)化管理，既抓大的，又抓小的。在這篇新聞標(biāo)題的處理上，我們同樣采用的是老百姓能夠接受的俗語，把一些專業(yè)的、難記的術(shù)語，化為朗朗上口的俗語，《邯鋼節(jié)能減排既“抱西瓜”又“撿芝麻”》，觀眾從標(biāo)題上很輕易的就明白報(bào)道的內(nèi)容了。

當(dāng)然，電視新聞標(biāo)題的制作，是不拘泥于形式的，也不是一成不變的。在遵循新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，把新聞事件中最鮮活的，最有沖擊力的，盡可能在標(biāo)題中體現(xiàn)出來，再發(fā)揮一下想象力，加以雕琢，就會(huì)牢牢地吸引住觀眾。

第三篇：新聞標(biāo)題的寫作藝術(shù)

新聞標(biāo)題的寫作藝術(shù)

劉毓民

摘 要：本文圍繞“新聞標(biāo)題的寫作藝術(shù)”這個(gè)中心，分別從新聞標(biāo)題的作用、增強(qiáng)新聞標(biāo)題吸引力的途徑、多種藝術(shù)手法的合理利用、提升新聞標(biāo)題吸引力應(yīng)當(dāng)注意的問題等四個(gè)方面，論述了新聞標(biāo)題寫作的一些常見做法和技巧，探索性提出了標(biāo)題藝術(shù)處理的一般規(guī)律。

關(guān)鍵詞：新聞 標(biāo)題 寫作 藝術(shù) 手法 修辭 運(yùn)用 途徑 選擇 合理 吸引力

一、新聞標(biāo)題的作用

新聞標(biāo)題是放在新聞前面的用以提示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾準(zhǔn)確理解新聞含義的一段最簡(jiǎn)短的文字。標(biāo)題制作是一門藝術(shù)，精彩的標(biāo)題往往可以激發(fā)讀者的閱讀興趣，增加新聞傳播的力度和有效度。同時(shí)，標(biāo)題還反映出一種導(dǎo)向、角度和對(duì)新聞事件的理解與評(píng)價(jià)。標(biāo)題在新聞寫作中占據(jù)十分重要的位置，負(fù)有十分重要的任務(wù)，它可以為讀者提供信息，可以吸引讀者閱讀新聞報(bào)道的內(nèi)容，為讀者選擇新聞提供了依據(jù)等等。

在今天繁忙的社會(huì)中，報(bào)紙讀者在很大程度上是標(biāo)題瀏覽者。1990年出版的波因特媒介研究所和蓋洛普“追蹤眼” 研究所的一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查發(fā)現(xiàn),參與調(diào)查的讀者們讀過56％的標(biāo)題，相比之下，調(diào)查對(duì)象只讀過25％的新聞報(bào)道正文。只有將標(biāo)題制的別具一格，令人耳目一新，這樣才可以吸引更多的讀者。

二 增強(qiáng)新聞標(biāo)題吸引力的途徑

從新聞標(biāo)題的作用來分析，那些生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、新鮮、準(zhǔn)確、奇特的新聞標(biāo)題能夠引起讀者的興趣。新聞標(biāo)題的作用之一是向讀者傳遞簡(jiǎn)要的信息，所以對(duì)于那些與人民群眾密切相關(guān)的新聞報(bào)道的標(biāo)題必然會(huì)引起人們的興趣，即有意義的新聞標(biāo)題。而那些具有新、奇、特等特點(diǎn)和具有形象感的標(biāo)題也同樣能夠吸引人的眼球,所以那些具有

文采和趣味性的標(biāo)題同樣能夠引起受眾的興趣。另外，標(biāo)題的裝飾有別于一般的同樣能夠引起受眾的興趣。簡(jiǎn)言之，要做到增強(qiáng)新聞標(biāo)題的吸引力就要從完善標(biāo)題的內(nèi)容與形式兩方面入手，從標(biāo)題的語言運(yùn)用和非語言符號(hào)的運(yùn)用這兩方面來探討如何更好地提升新聞標(biāo)題的吸引力。

三.從語言運(yùn)用來看，多種藝術(shù)手法的運(yùn)用

語言作為信息傳遞的一種重要載體，對(duì)于信息的有效傳播起著重要的作用。準(zhǔn)確平實(shí)的語言可以準(zhǔn)確的傳遞信息。新聞工作者在滿足受眾對(duì)于新聞信息基本事實(shí)的認(rèn)知的同時(shí)，如果能夠在語言方面進(jìn)行雕琢，那樣不僅可以愉悅?cè)说母泄?，給人帶來美的享受，還可以提升新聞的質(zhì)量，增強(qiáng)新聞的吸引力。我們可以運(yùn)用以下幾種方法來使新聞標(biāo)題在語言方面變得更加引人注意。

(一).各種修辭手法的運(yùn)用

制作新聞標(biāo)題如同畫眼睛,通過對(duì)心靈的窗戶的描摹，就能揭示出全文的精髓、總體風(fēng)格與感情色彩。運(yùn)用修辭是制作優(yōu)秀新聞標(biāo)題的一個(gè)重要方面,它能夠鮮明、生動(dòng)、形象、傳神地表達(dá)新聞作品的內(nèi)容與主題,收到宣傳的最佳效果。如果將敘述比喻為水，那么修辭手法則相當(dāng)于鹽，由于這一元素的加入，平淡的標(biāo)題也可以平添味道。

不同的修辭方法具有不同的作用，比喻的作用主要是：化平淡為生動(dòng)；化深?yuàn)W為淺顯；化抽象為具體；化冗長(zhǎng)為簡(jiǎn)潔。比擬的作用是使所寫的“人”或“物”色彩鮮明、描繪形象，表意豐富。對(duì)偶的作用有：便于吟誦，有音樂美；表意凝煉，抒情酣暢。排比的作用在于加強(qiáng)語勢(shì)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，加重感情。設(shè)問的目的是強(qiáng)調(diào)問題，以引起人們注意，啟發(fā)人們進(jìn)行思考等等。這些修辭手法用在不同的語言環(huán)境中又能生發(fā)出不同的光彩。

1.比喻的運(yùn)用

比喻的特點(diǎn)是富有形象性，運(yùn)用這一修辭格可以使標(biāo)題更加形象而生動(dòng)，使讀者更清晰地了解他們不熟悉的事物。

“鄞圖”下鄉(xiāng)“播種”換來新綠一片（引題）鄞縣鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)都建起圖書館（主題）（2001年1月10日《寧波日?qǐng)?bào)》）

該引題運(yùn)用擬人、比喻和象征的手法，將鄞圖建立圖書館比喻為農(nóng)民播種，好象把知識(shí)的種子播灑在農(nóng)民群眾之中，換得現(xiàn)在農(nóng)民精神食糧的一片新綠。比喻的運(yùn)用使得標(biāo)題更加生動(dòng)形象。

體壇巾幗美如花：郭晶晶，華貴牡丹；羅雪娟，帶刺玫瑰。

（2006年3月9日《石家莊日?qǐng)?bào)》）

這則標(biāo)題運(yùn)用比喻的手法，將兩位女運(yùn)動(dòng)員比喻為兩種美麗的花朵，由于這兩位運(yùn)動(dòng)員具有較高的知名度，所以更容易讓讀者去繼續(xù)探討記者會(huì)有這樣的比喻的原因，吸引著讀者的注意力。

2.對(duì)比的運(yùn)用

對(duì)比是通過對(duì)一個(gè)事物的兩個(gè)方面或兩個(gè)對(duì)立的事物進(jìn)行比較,深刻地揭示事物的矛盾對(duì)立。對(duì)比的作用是在強(qiáng)調(diào)中給讀者以鮮明深刻的印象,突出新聞主旨。

農(nóng)民 賣鮮紅的血

血站 賺黑心的錢

（1996年4月16日《南方周末》）

對(duì)比在這則標(biāo)題中的運(yùn)用為標(biāo)題增色許多，在這里作者將農(nóng)民與血站之間不同的做法并陳一處，兩個(gè)顏色詞語“紅”與“黑”對(duì)立放置，這樣一來給讀者帶來強(qiáng)烈的震撼，這些強(qiáng)烈的反差凸顯了新聞的內(nèi)容，也將作者的憤怒之感表現(xiàn)了出來。

狗咬人——沒事

人咬狗——罰款

（法新社 倫敦1989年8月3日電）這則新聞標(biāo)題所描述的事實(shí)本身就具有一定的新奇性，標(biāo)題概括出了新聞報(bào)道的內(nèi)容。將這個(gè)異于人們正常邏輯的事件“人咬狗”與普通的“狗咬人”放在一起，加強(qiáng)了對(duì)比的效果，概括并且突出了新聞的內(nèi)容，而將這兩種事件的不同處理方式加以對(duì)比，就更能引起讀者的興趣。的運(yùn)用比擬是將人物化或?qū)⑽锶嘶?。這樣可以使語言形象生動(dòng),加深人們的理解。

未名湖叫渴

（2004年3月6日《新京報(bào)》）

湖水叫渴讓人們形象、直觀地感受到未名湖的現(xiàn)狀，人們仿佛親眼看到那湖水在干涸，親耳聽到湖水在呻吟，這個(gè)標(biāo)題恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了比擬的手法，增強(qiáng)了標(biāo)題的吸引力。

3.對(duì)偶的運(yùn)用

對(duì)偶是結(jié)構(gòu)相同或基本相同，字?jǐn)?shù)相等，意義密切相連的兩個(gè)短語或句子對(duì)稱地排列出來的一種修辭方法。對(duì)偶的特征是音節(jié)整齊勻稱。在新聞標(biāo)題中運(yùn)用對(duì)偶可以使標(biāo)題呈現(xiàn)一種平衡與對(duì)稱的形式美，從而給讀者留下深刻的印象。

春風(fēng)得意“馬蹄輕”；壯志未酬“身先去”。

（1994年7月21日《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》）

這則新聞報(bào)道的是在第十五屆世界杯比賽中，羅馬里奧等人輕松晉級(jí)，而馬拉多納等人則因各種原因未能進(jìn)入決賽。這個(gè)標(biāo)題運(yùn)用對(duì)偶、對(duì)比等修辭手法，并且化用了《登科后》中的“春風(fēng)得意馬蹄疾”和吟頌諸葛亮的《蜀相》中的“出師未捷身先死”這兩首詩中的名句。這樣的標(biāo)題在形式上給人以對(duì)稱感和平衡感，讀來富有節(jié)奏感和韻律美，帶給人美好的藝術(shù)感受。

卅載冷暖歲月 當(dāng)代冰霜愛情（引題）

少帥趙四 正式結(jié)婚 紅粉知己 白首締盟（主題）

夜雨秋燈 梨花海棠相伴老 小樓東風(fēng) 往事不堪回首了（副題）

這則標(biāo)題是講述張學(xué)良將軍于1964年7月與趙一荻女士在臺(tái)北舉行婚禮。這是一則將事物，情景與感情融為一體的標(biāo)題典范。標(biāo)題在對(duì)張學(xué)良與趙四小姐結(jié)婚的事實(shí)進(jìn)行描述的基礎(chǔ)上，對(duì)他們相愛三十年間的摯愛真情用如詩如畫的語言概括出來，用“夜雨秋燈”“梨花海棠”“小樓東風(fēng)”這些傳情達(dá)意之物，淋漓盡致地表現(xiàn)了二人堅(jiān)貞不渝，純潔無暇的冰霜愛情。這則標(biāo)題用語雅致而又清新，在準(zhǔn)確地傳遞新聞信息之外，又給人留下無限的想象空間，令人印象深刻。而且所有的標(biāo)題在形式上都是運(yùn)用對(duì)偶的方法，讀來朗朗上口且富有意境美。

4.雙關(guān)的運(yùn)用

雙關(guān)一般可分為諧音雙關(guān)和語意雙關(guān)兩種。諧音雙關(guān)是指利用一個(gè)詞意同或音近而兼顧兩種不同事物言此指彼的修辭手法。語意雙關(guān)是一種根據(jù)詞的多義條件而故意導(dǎo)致言在此而意在彼的修辭方式。利用雙關(guān)這種修辭方法可以達(dá)到隱晦地表達(dá)編者態(tài)度的目的，還可以利用諧音雙關(guān)增強(qiáng)幽默感。

A.不讓“五?！弊儭盁o保”

（2001年12月12日《中國(guó)社會(huì)報(bào)》）

B.莫讓“絕技”成“絕跡”

（2008年3月14日《中國(guó)航天報(bào)》）

題中“無保”由“五?！敝C音而來，而這兩者之間的關(guān)系由此諧音便變得一目了然，使讀者看其標(biāo)題即可識(shí)其大體。這樣的語音雙關(guān)同時(shí)也體現(xiàn)了編者的態(tài)度，使標(biāo)題于平實(shí)中現(xiàn)鋒芒。

別再讓農(nóng)民成為消“廢”者（2006年3月16日 新華社）

這篇報(bào)道講述的是農(nóng)村市場(chǎng)是假冒偽劣的重災(zāi)區(qū)。在標(biāo)題中消費(fèi)者和消“廢”者同音，作者利用這個(gè)諧音雙關(guān)和語意雙關(guān)清晰明確地展示了農(nóng)民深受假冒偽劣產(chǎn)品之害，同時(shí)也對(duì)那些不法商家、廠家提出警告。雙關(guān)，在這里的運(yùn)用，既使讀者對(duì)這個(gè)新聞事實(shí)有了簡(jiǎn)要的了解，同時(shí)又引起了人們閱讀的興趣。雙關(guān)，在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用，就是使得讀者能夠聯(lián)想到兩個(gè)雙關(guān)詞語之間的聯(lián)系，從而激起讀者繼續(xù)讀下去的愿望，而這正是標(biāo)題加大其吸引力的手法之一。

5.頂真(也稱為“連珠”)的運(yùn)用

用上一句的結(jié)尾的詞語做下一句的起頭，使前后的句子頭尾蟬聯(lián)，上遞下接，這種辭格，叫頂真，運(yùn)用頂真這一修辭格可以收到議事說理準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)，狀物敘事條理清晰，書寫格調(diào)清新的效果。

越窮越不買書，越不買書越?jīng)]文化，越?jīng)]文化越不買書，越不買書越窮（引題）

文化消費(fèi)何時(shí)走出怪圈？（主題）

（2000年2月8日《信息日?qǐng)?bào)》）

該引題采用了一種回環(huán)往復(fù)的修辭手法，使得語句首尾相連，這樣既揭示了事物之間的關(guān)系，又能引人思考，在形式上也獨(dú)樹一幟，令人耳目一新。

６.仿擬的運(yùn)用，仿寫古詩詞名句佳句，利用古典文學(xué)中的情景交融之法，為標(biāo)題營(yíng)造一種意境美。

仿擬，是一種修辭方式，即仿照現(xiàn)成的、通行的詞語、句章、韻律，改變其中的語言成分，造成一種意義相反或相似、相近的新的語言形式。

知否，知否，綠消紅瘦（主題）

連綿陰雨使杭州名花展上部分花卉受損（副題）

（1999年3月11日《錢江曉報(bào)》）

該報(bào)道主標(biāo)題的巧妙之處就在于他仿用了南宋女詞人李清照《如夢(mèng)令》中的“知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦?！?這樣仿寫，既切合新聞的內(nèi)容，又將嬌花淋雨后的可憐之態(tài)，現(xiàn)于筆端。這樣一來，使得標(biāo)題顯得更加靈動(dòng)，既契合文意，又頗具新意。

垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知幾時(shí)搬？ 臭水流，臭水流，流到大街小巷頭，行人個(gè)個(gè)愁！

（2001年2月21日《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》）

該標(biāo)題是仿照白居易《長(zhǎng)相思》的詩句“汴水流，泗水流，流到瓜洲古渡頭。吳山點(diǎn)點(diǎn)愁。思悠悠，恨悠悠，恨到歸時(shí)方始休。月明人倚樓?！倍龅摹７聰M的運(yùn)用，讓讀者形象地感知當(dāng)?shù)鼐用袷芾鵁o人治理危害之重，使得這則標(biāo)題更加形象生動(dòng)。同時(shí)，反復(fù)與押韻的使用，使人讀來瑯瑯上口，也為標(biāo)題增添了活潑的氛圍。

問渠哪得清如許 為有錢塘活水來（主題）

今日西湖一天可得活水十萬噸（副題）

（1981年5月9日《光明日?qǐng)?bào)》）

這則主標(biāo)題是仿用宋代朱嘉《觀書有感》中的“半畝方塘一鑒開，天光云影共徘徊。問渠哪得清如許，為有源頭活水來?！边@則標(biāo)題貼切而又形象地展現(xiàn)出西湖被注入活水后的情形，那波光粼粼，天水一色的美妙情景，仿佛浮現(xiàn)于讀者的眼前。該標(biāo)題化用前人詩句貼切而又自然，在形式和意境上，都帶給人美好的感受。

由此看來，仿擬句式的使用形象生動(dòng)地闡述了新聞事實(shí)，突出了新聞的主題思想，那些融合詩情畫意，借鑒繪畫的藝術(shù)技巧和詩都給讀者帶來了美好的審美感受，給人留下深刻的印象，使新聞標(biāo)題增加了吸引力。

７.俗語、諺語、歌詞等融入標(biāo)題當(dāng)中

俗語、諺語、眾人傳唱的歌詞等是勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期的實(shí)踐當(dāng)中總結(jié)出來的，它們來源于人民，貼近人民，在新聞標(biāo)題中運(yùn)用這些語言可以為標(biāo)題增添活潑的氣氛，增強(qiáng)了標(biāo)題的吸引力。

扯皮一年半 招待近一萬 吃喝歸吃喝 事情仍未辦（引題）

丹江口二中師生棲破廟盼遷校望眼欲穿（主題）

（1986年6月18日《中國(guó)青年報(bào)》）這個(gè)引題運(yùn)用人民群眾中常見的口語來概括新聞事實(shí)，這樣寫來貼切、樸實(shí)、通俗易懂，同時(shí)表現(xiàn)了作者的傾向性。這些詞語鮮明地反映出作者的立場(chǎng)，對(duì)那些只是走形式主義，借公事而徇己私的官員的諷刺。

北京出現(xiàn)三替醫(yī)護(hù)服務(wù)公司（引題）

“久病床前有孝子”（主題）（1994年7月20日《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》）

主標(biāo)題化用俗語“久病床前無孝子”，這樣一化用，既貼合新聞的內(nèi)容——公司開辟的三替醫(yī)護(hù)服務(wù)，又翻用出了新意。這樣一來，標(biāo)題概括出了新聞的主要內(nèi)容，俗語的使用為平淡的敘述注入了新鮮的元素，吸引了讀者的注意。

旅游被市場(chǎng)撞了一下腰

（2000年10月11日《中國(guó)青年報(bào)》）

波濤在后岸 在前?。?006年《驪山報(bào)》27期）

這則標(biāo)題巧用了傳唱率高的流行歌曲“我被青春撞了一下腰”，“波濤在后岸在前！”這樣一來，提高了讀者的興趣，同時(shí)又令嚴(yán)肅的報(bào)道變得靈動(dòng)而活潑，軟化了硬新聞，更加貼近大眾。

８.引用的應(yīng)用

引用是在新聞標(biāo)題中引入新聞人物的話或常用的俗語、成語、名句，引用的運(yùn)用能夠拉近新聞與讀者之間的關(guān)系，讓讀者感覺真實(shí)。

紀(jì)念抗震30周年：兒啊，你在唐山還好嗎？

（2006年04月26日 《燕趙都市報(bào)》）

這個(gè)標(biāo)題引用新聞人物的話語，巧妙地拉近了讀者與這個(gè)新聞的關(guān)系，人們仿佛能夠聽到母親對(duì)于兒子的聲聲呼喚，能夠體會(huì)到母親滿腹的憂慮。這么一來，標(biāo)題顯得更加貼近讀者，增強(qiáng)了讀者與新聞的聯(lián)系，從而能夠引起讀者的興趣?；ㄩ_九朵 各表一枝

（2007年《驪山》三八專版 時(shí)任三車間書記王艷在紀(jì)年三八節(jié)時(shí),寫車間的9名女工稿件標(biāo)題)這個(gè)標(biāo)題，既表明了三車間女工人數(shù)，又表明了九位女工美麗漂亮，并在各自的工作崗位上成績(jī)突出，猶如綻開的花朵。

９.設(shè)問的運(yùn)用

設(shè)問句能夠引起人們的疑問，從而帶著尋求答案的心理去閱讀新聞，因而設(shè)問在標(biāo)題中的運(yùn)用能夠引起人們的興趣。

美汞污染，源自中國(guó)？

環(huán)保總局：毫無根據(jù)

（2006年4月13日《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》）

設(shè)問句自問自答，明白地回答了自己提出的問題。在這則新聞標(biāo)題里，設(shè)問句不僅交代了新聞的基本事實(shí)，而且明確地表達(dá)了作者的態(tài)度。

（二）.詞語的合理選擇

運(yùn)用準(zhǔn)確的語言，能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)新聞事實(shí)，而恰當(dāng)貼切有點(diǎn)睛作用的詞語，能夠一下子抓住讀者。

1.動(dòng)詞的運(yùn)用

動(dòng)詞是表示動(dòng)作、行為和變化的詞。動(dòng)詞在句子結(jié)構(gòu)中是一個(gè)活躍的因素，恰當(dāng)?shù)厥褂脛?dòng)詞可以使標(biāo)題達(dá)到畫龍點(diǎn)睛的效果。新聞要告訴人們什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、什么人(事物)、發(fā)生了什么事，從心理學(xué)角度來說,人們最想知道的是到底發(fā)生了什么事,而傳遞“發(fā)生了什么事”這一信息的重任主要是由動(dòng)詞來擔(dān)當(dāng)?shù)?，因?我們應(yīng)該精心選用恰當(dāng)?shù)膭?dòng)詞來實(shí)現(xiàn)“發(fā)生了什么事”這一新聞內(nèi)核的準(zhǔn)確表述。動(dòng)詞的連續(xù)使用： 翻欄桿過馬路車撞人飛（2004年6月30日《羊城晚報(bào)》）

翻、過、撞、飛，這一系列連續(xù)性的動(dòng)詞，將這一連串的動(dòng)作連綴起來，仿佛詞的情景意蘊(yùn)的新聞標(biāo)題電影里的連續(xù)鏡頭一樣，使人如親眼目睹一般。

點(diǎn)睛動(dòng)詞的使用

趵突泉沉睡兩年有余泉城人心焦九百多天

昨天，她醒了

（2001年9月18日《大眾日?qǐng)?bào)》）

標(biāo)題運(yùn)用擬人化的手法將趵突泉喻為一個(gè)睡美人，一個(gè)“醒”字讓人仿佛看到趵突泉從已沉睡了兩年多的土地上蘇醒，她睜開惺忪的睡眼，緩緩舒展流淌的涓涓發(fā)絲化作淙淙的泉水。一個(gè)醒字，照亮了整個(gè)標(biāo)題。這樣一個(gè)虛寫的標(biāo)題，同時(shí)也能夠吸引讀者去一看究竟。

動(dòng)詞狀態(tài)對(duì)比

將情節(jié)高度縮微后入題，能讓讀者仿佛身臨其境，可聞、可見、可觸、可感。近來，許多人倡導(dǎo)的新聞故事性，其標(biāo)題制作也體現(xiàn)了這一特色，從標(biāo)題上，讀者就不難了解到情節(jié)亦即事情的變化和經(jīng)過的主干。

道路積水沒了 市民笑了

（2003年9月18日《解放日?qǐng)?bào)》）

在這則標(biāo)題中積水沒了與市民笑了，形成兩幅對(duì)比鮮明的畫面，通過這個(gè)對(duì)比展示了經(jīng)過城市積水工程的實(shí)施給人民群眾帶來了便利，在這種對(duì)比之下，新聞標(biāo)題的反差效果顯現(xiàn)出來，更加吸引讀者的目光。

2.數(shù)量詞的運(yùn)用

數(shù)量詞在標(biāo)題中的作用是數(shù)字能夠清晰、直觀地表明兩種事物之間的關(guān)系。直觀地表達(dá)作者對(duì)于事物的看法，能夠清晰、直觀地表明兩種事物之間的關(guān)系。操勞10年判得報(bào)酬200萬元（2004年3月12日《新京報(bào)》）

數(shù)量詞10年和200萬兩者之間的對(duì)比構(gòu)成了一個(gè)懸念，到底為什么是這樣一個(gè)對(duì)應(yīng)關(guān)系，這個(gè)問題牽引著讀者，于是，讀者的閱讀興趣也就跟著提升了。

3.擬聲詞的運(yùn)用

擬聲詞的運(yùn)用可以令標(biāo)題更加生動(dòng)活潑，形式更加新穎。

咯咯嗒 老母雞聽著“小夜曲”生蛋

（2006年4月16日《新民晚報(bào)》）

標(biāo)題運(yùn)用擬聲詞“咯咯嗒”，使一則本來普通的新聞變得意趣盎然，充滿趣味性，也滿足了受眾娛樂的需求。

4.新名詞、外來詞語的運(yùn)用

語言從來都是不斷發(fā)展的，社會(huì)上新事物的產(chǎn)生促成了新名詞的誕生，各國(guó)文化交流的擴(kuò)大，使得各自的語言不再閉塞，而是不斷交流，互相借鑒。這些新名詞、外來語在標(biāo)題中的用使標(biāo)題更加新穎活潑，為他增添了活力。

菜鳥級(jí)選手學(xué)裝修：怎樣與設(shè)計(jì)人員打交道

（2006年4月12日《北京娛樂信報(bào)》）

在網(wǎng)絡(luò)語言中，“菜鳥”一詞隨處可見，“菜鳥”的意思是初學(xué)者，在這則標(biāo)題里，運(yùn)用這一詞語，給標(biāo)題增添了活力。

女秘書pk洋老板（引題）

史上最牛女秘書轟動(dòng)中國(guó)外企圈（主題）

（2006年4月26日《南方都市報(bào)》）pk本是英語“play killer”的縮寫，意思為“殺人游戲”，隨著2005年超級(jí)女聲的走紅，“pk”一詞也變得家喻戶曉。在這則新聞標(biāo)題中運(yùn)用這個(gè)外來詞語，為標(biāo)題增添了趣味，也為本來就具有反常性的新聞，更加聚焦人們的眼球。

（三）.句式的選擇

句式在標(biāo)題中運(yùn)用恰當(dāng)可以引人注意，比如疑問句式：在編者拋出問題和讀者尋找答案中就可以在不經(jīng)意中引起讀者的興趣；而倒裝句式則在一般的敘述句中顯得突出，可以在形式上對(duì)讀者造成一定的沖擊，從而吸引讀者。

1.疑問句式

“山西省會(huì)在哪里？”2006年4與24日《人民日?qǐng)?bào)》）

這篇新聞報(bào)道的是上海某著名高校自主招生出的一道面試題——山西的省會(huì)在哪里，而這道題卻難住了許多尖子生。這則新聞標(biāo)題的吸引人之處就在于它的這個(gè)疑問句式，山西的省會(huì)在哪里是一個(gè)在人們看來非常簡(jiǎn)單的問題，甚至是不是問題的問題，而他卻出現(xiàn)在報(bào)紙上，這首先就令讀者產(chǎn)生了疑問，也正是這個(gè)疑問帶領(lǐng)著讀者去閱讀這則新聞，從而令這則標(biāo)題起到了吸引讀者閱讀的作用。

2.倒裝句式

停業(yè)啦！四百個(gè)體戶（1998年2月5日《開封日?qǐng)?bào)》）

這個(gè)句子將謂語提前,一改人們以往的接受習(xí)慣，顯得非常有吸引力。

(四).非語言符號(hào)的使用

在人類未創(chuàng)造文字之前，我們的先祖就已經(jīng)開始利用各種圖形圖象作為信息的載體來傳遞信息，當(dāng)時(shí)的符號(hào)所表述的意義是直觀的。隨著社會(huì)的發(fā)展，符號(hào)得到了更廣泛的應(yīng)用，信息是符號(hào)和意義的統(tǒng)一體，符號(hào)是信息的外在形式或物質(zhì)載體，而意義則是信息的精神內(nèi)容。在社會(huì)傳播中，任何信息都攜帶著意義，而任何信息也都必須通過符號(hào)才能得到表達(dá)和傳遞。非語言符號(hào)大致分為三類：第一類是語言符號(hào)的伴生符，如文字的字體、大小、粗細(xì)、工整或潦草等等；第二類是體態(tài)語言，如手勢(shì)、表情等；第三類是物化、活動(dòng)化、程式化的符號(hào)，如交通標(biāo)志等具有社會(huì)意義的符號(hào)。

我們將非語言類的符號(hào)應(yīng)用在新聞標(biāo)題當(dāng)中，逆于人們的既定認(rèn)知，因此能夠引發(fā)人們閱讀的興趣。應(yīng)用在新聞標(biāo)題中的符號(hào)主要是第一類語言符號(hào)的伴生符和第三類物化、活動(dòng)化、程式化的符號(hào)。

美國(guó)社會(huì)學(xué)家、預(yù)言學(xué)家丹尼爾?貝爾說：“當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化，而不是印刷文化?！狈?hào)學(xué)在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用同樣體現(xiàn)了這樣一種潮流。

1.標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的應(yīng)用

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在敘述中輔助文字進(jìn)行信息的傳達(dá)，各種不同類型的符號(hào)本身具有不同的作用，語言是人們用以表情達(dá)意的工具，而語言又不可能傳達(dá)出言語主體所要表達(dá)的全部?jī)?nèi)容。所以，在非人際傳播中，尤其在大眾傳播里，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的應(yīng)用是必需的。

“醫(yī)托”行騙，可惡！

醫(yī)院示眾，妥否？（2000年12月1日《中國(guó)青年報(bào)》）

首先，在這短短數(shù)字的新聞標(biāo)題中運(yùn)用了四種標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，而且是表現(xiàn)強(qiáng)烈感情色彩的問號(hào)和感嘆號(hào)，這樣的標(biāo)題首先刺激了讀者的視覺神經(jīng)，而且這些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)巧妙地表現(xiàn)了作者的感情色彩，是新鮮而生動(dòng)的。標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用另外一種語言表達(dá)了同樣的感情。

中國(guó)禽肉含流感病毒？胡說！（主題）

外經(jīng)貿(mào)部長(zhǎng)發(fā)言人表示，堅(jiān)決反對(duì)韓日禁止中國(guó)禽類進(jìn)口（副題）

（2001年6月10日《解放日?qǐng)?bào)》）

在主標(biāo)題這個(gè)設(shè)問句中，編者自問自答，一個(gè)問號(hào)與一個(gè)感嘆號(hào)表現(xiàn)了他的氣憤，在這里，符號(hào)是一種無聲的語言，是情感表達(dá)的載體。

2.物化、程式化符號(hào)的運(yùn)用 遲來的正義=無正義（2000年6月16日《南方周末》）

這個(gè)標(biāo)題中的=如果用漢字“等號(hào)”來代替，并不能夠凸現(xiàn)“遲來的正義”與“無正義”二者之間的關(guān)系，而數(shù)學(xué)符號(hào)的使用使人們清楚直觀地感受到這兩者之間的關(guān)系，增強(qiáng)了人們的視覺沖擊力，間接表達(dá)了作者的思想觀點(diǎn)和感情態(tài)度。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧談（引題）

人文精神+科技背景=中國(guó)MBA（主題）

(2000年11月19日《中國(guó)青年報(bào)》)這樣的標(biāo)題傳遞的信息非常明確，標(biāo)題中運(yùn)用數(shù)學(xué)中的加法公式，使讀者看來一目了然，也很容易吸引受眾的目光。

左轉(zhuǎn)車道里 “×、7-20”為新交通標(biāo)

（2006年3月22日《都市時(shí)訊》）

這篇報(bào)道是說在有“×、7-20”這樣標(biāo)志的車道里，車輛不可以在7時(shí)至20時(shí)左轉(zhuǎn)彎。這則報(bào)道運(yùn)用了交通里的左轉(zhuǎn)彎標(biāo)志，向讀者傳遞了一個(gè)新事物、一條信息，不論在形式上還是內(nèi)容上都對(duì)讀者造成一定的吸引力。

（五）.版面語言的運(yùn)用

在這里我們所說的版面語言，主要是指標(biāo)題的裝飾和對(duì)標(biāo)題的形狀進(jìn)行的編排，編輯手段對(duì)標(biāo)題的影響也是很大的，好的編排方式能夠打破常規(guī)，吸引讀者。

1.以色彩斑斕的新聞標(biāo)題來吸引受眾。

隨著現(xiàn)在編排技術(shù)的發(fā)展，彩色印刷技術(shù)的成熟，新聞標(biāo)題已不再只有黑白兩色，而且也不再局限于用套紅或者套藍(lán)，來對(duì)標(biāo)題加以強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在運(yùn)用色彩斑斕的標(biāo)題來吸引受眾，甚至有些新聞標(biāo)題以圖片作為背景來吸引受眾，比如《臺(tái)灣時(shí)報(bào)》2004年12月23日的標(biāo)題：家樂福涉刷卡換現(xiàn)金。該標(biāo)題放在一幅家樂福超市外夜景的圖片上，圖片中夜色濃重、一片漆黑，讓人有種不安感。再如2004年12月25日的標(biāo)題：浪漫港都水光絢麗。該標(biāo)題在一幅璀璨的禮花圖案中，整個(gè)畫面充滿喜氣的氛圍。

2.以別出心裁的編排來吸引受眾。

我們傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題的編排形式以橫排和豎排為主，所以在新聞標(biāo)題在編排形式上突破傳統(tǒng)也可以打破讀者既定的閱讀習(xí)慣，從而吸引受眾。

引題豎排，主標(biāo)題橫排，或引題橫排，主標(biāo)題豎排，二者構(gòu)成一個(gè)直角?；蛘邚?fù)合式標(biāo)題的多層標(biāo)題在排列形式上組成多種幾何圖形來達(dá)到吸引受眾的目的。

引題當(dāng)作欄題，并且與主標(biāo)題橫豎結(jié)合。這些欄題，往往與主、副標(biāo)題不同，它們以黑底白字出現(xiàn)，像條幅一樣，利用顏色的反差來刺激人的視覺神經(jīng)，從而使引題顯得更醒目些。

主標(biāo)題中運(yùn)用不同的字體。這種編排可以使沉悶的標(biāo)題變得更活潑，更具吸引力。

我們還可以嘗試各種不同的編排方式來對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行組織和編排，力求出新、出奇，以吸引讀者的目光。

四.在提升新聞標(biāo)題吸引力的同時(shí)應(yīng)當(dāng)注意的問題

1.防止獵奇心理

我們新聞工作者要牢記自己肩負(fù)的輿論引導(dǎo)的責(zé)任，在追求提高新聞標(biāo)題質(zhì)量的同時(shí)，必須防止趣味低下。我們追求新聞標(biāo)題的形式新穎，用語新奇，內(nèi)容具有趣味性，但不是說要媚俗。

2.堅(jiān)守職業(yè)道德，注重人文關(guān)懷

我們?cè)谥谱麝P(guān)于社會(huì)橄欖結(jié)構(gòu)的兩端－－知名人士和弱勢(shì)群體的新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)當(dāng)以人文思想為指導(dǎo)，不能一味追求新奇和刺激而不顧知名人士的隱私權(quán)和弱勢(shì)群體的自尊，要具有人文關(guān)懷的精神，時(shí)刻牢記記者的職業(yè)道德。

2009年12月24日

第四篇：電視寫作

電 視 寫 作

一、電視寫作內(nèi)容：電視選題報(bào)告 電視節(jié)目策劃書 采訪提綱 拍攝提綱 節(jié)目框架設(shè)計(jì) 編導(dǎo)闡述 拍攝腳本 串聯(lián)詞 解說詞 字幕等

二、電視寫作的思維特征

1、思維媒介的多樣性與和諧性（要考慮 畫面：圖像、圖表、動(dòng)畫、字幕等 聲音：解說詞、同期聲、音樂等 畫面的構(gòu)圖、光效、色彩、影調(diào)等要素）

2、立體思維的綜合性

電視思維的3個(gè)層次：1）感性形象思維層次(對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的鮮活具體的感性材料（即生活表象）進(jìn)行記錄和反映)：對(duì)生活進(jìn)行習(xí)慣性的采訪和一般性的節(jié)目制作，停留在“是什么”和“發(fā)生了什么”的層面，而不進(jìn)行“為什么”的分析

2）理論思維層次：抽象思維（在眾多題材中選擇比較，挑出有價(jià)值的題材進(jìn)行拍攝，并對(duì)采訪攝取的素材進(jìn)行去粗取精、去偽存真的處理）

形象思維中的意象思維（對(duì)感性形象思維階段捕捉到的生活表象進(jìn)行聯(lián)想、想像和典型化處理）

3）靈感思維層次

3、編碼方式的可操作性：進(jìn)行電視寫作時(shí)，要充分考慮后期制作的問題

三、電視媒介對(duì)寫作者的要求

1、喉舌意識(shí)

2、法律意識(shí)

3、熟悉電視的傳播特性: 視聽兼?zhèn)?/p>

直接感受性強(qiáng)

時(shí)效性強(qiáng)

轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差

時(shí)序性的信息傳播方式

互動(dòng)性與參與性強(qiáng)

服務(wù)性

4、了解電視片的構(gòu)成因素：敘事因素（交代事情的發(fā)生、人物的行為）：包括畫面、解說詞、同期聲、字幕等

造型因素（敘事過程的瞬間，不強(qiáng)調(diào)時(shí)間的推移，而強(qiáng)調(diào)空間的直觀感受、直觀沖擊力）：畫面—構(gòu)圖、光效、色彩、影調(diào)等因素

抒情因素：用來烘托氣氛、營(yíng)造情調(diào)和抒發(fā)感情的因素（畫面、聲音都可抒情，尤其是音樂）

5、強(qiáng)化電視意識(shí)

6、把握生活和感受生活的能力

7、捕捉時(shí)代文化精神和審美心理的能力

8、開掘能力

9、情感真摯、表達(dá)真誠

10、想象和聯(lián)系能力

11、較強(qiáng)的運(yùn)用文字語言的能力

12、創(chuàng)新

13、抓取細(xì)節(jié)的能力

14、觀眾意識(shí)

四、電視策劃文案的寫作

1、電視策劃的特征：目標(biāo)明確、創(chuàng)新性、可行性、競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)生策劃的土壤、前瞻性、程序性

政策性、時(shí)效性、綜合性、動(dòng)態(tài)性（區(qū)別于其他策劃的特征）

2、電視策劃的任務(wù)：（1）設(shè)定策劃目標(biāo)（2）深入調(diào)查研究（3）進(jìn)行創(chuàng)意（4）精心編制方案（5）實(shí)施過程控制

3、電視策劃的思維方式：靈感思維 想象與聯(lián)想 發(fā)散思維 逆向思維 系統(tǒng)思維

4、策劃文案的內(nèi)容：（1）欄目設(shè)置背景（2）欄目宗旨（3）欄目的定位和設(shè)置（4）欄目的選題(5)欄目的樣式和風(fēng)格（6）欄目的運(yùn)作和宣傳

寫作要求：（1）內(nèi)容充實(shí)、忌空洞無物（2）通俗明白、忌堆砌辭藻（3）時(shí)代性強(qiáng)、忌因遁守舊（4）考慮觀眾、忌自娛自樂（5）導(dǎo)向正確，忌經(jīng)濟(jì)利益之上（6）可操作性強(qiáng)、忌華而不實(shí)（7）留有余地、忌一錘定音

5、電視談話類節(jié)目策劃文案的寫作

（1）談話節(jié)目的分類：敘事型 辯論型 討論型

（2）選題與思路：a.欄目定位b.選題是否有賣點(diǎn)c.注意深度和廣度（3）嘉賓的選擇：權(quán)威性 直接關(guān)聯(lián)性 有個(gè)性 有較強(qiáng)的語言表達(dá)能力

（4）策劃文案的內(nèi)容：a.主體闡述b.嘉賓和觀眾的介紹（幾位嘉賓，嘉賓及特殊觀眾的姓名、性別、年齡、職業(yè)、有關(guān)背景以及和話題的關(guān)系，嘉賓對(duì)話題的主要觀點(diǎn)和主要困惑，如何介紹嘉賓出場(chǎng) 嘉賓的搭配與平衡）c.談話場(chǎng)的營(yíng)造（節(jié)目開頭設(shè)計(jì)，談話過程設(shè)計(jì)，結(jié)束部分設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)：物件細(xì)節(jié) 游戲細(xì)節(jié) 懸念細(xì)節(jié) d.非語言元素的考慮：音樂的穿插，談話背景的設(shè)計(jì) 服飾，觀眾參與傳播，錄像資料

（5）策劃文案的寫作要求：a.考慮主持人的個(gè)性因素b.注意與嘉賓的及時(shí)溝通c.考慮現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音響等其他方面的因素d.突出對(duì)象感和交流感e.凸顯談話的主題f.結(jié)構(gòu)脈絡(luò)清晰、有節(jié)奏感g(shù).主持人語言要注意口語化和個(gè)性化h.考慮欄目的一貫風(fēng)格及本次話題的特點(diǎn)i.考慮除談話之外的多種表現(xiàn)形式

五、電視新聞稿的寫作

1、寫作要求：(1)符合立體化傳播需要（2）和畫面對(duì)應(yīng)，相輔相成(3)和其他元素配合得當(dāng)(4)口語化，力求簡(jiǎn)明扼要（5）即時(shí)感，盡可能用現(xiàn)在時(shí)態(tài)（6）節(jié)奏緊湊，每個(gè)字都言之有物（7）準(zhǔn)確（8）增加信息量，強(qiáng)化信息質(zhì)（9）用語把握分寸（10）語法規(guī)范，邏輯嚴(yán)密

2、消息類電視新聞稿的寫作：（1）標(biāo)題：a.作用：引人入畫 揭示內(nèi)容 加深印象 銜接分段 美化熒屏

b．寫作要求：表述準(zhǔn)確、避免產(chǎn)生歧義；傳達(dá)重要信息、避免假大空；高度概括、避免拖泥帶水；畫龍點(diǎn)睛、避免魚龍混雜

（2）導(dǎo)語：a.寫作要求：突出最重要的新聞要素；高度濃縮、避免和主體重復(fù)；有吸引力b.導(dǎo)語的分類：敘述式 對(duì)比式 懸念式 提問式 評(píng)論式 描寫式(具體描寫開頭)引用式

（3）主體：a.結(jié)構(gòu)和類型：倒金字塔結(jié)構(gòu) 并列式 背景介紹式 懸念式 時(shí)間順序結(jié)構(gòu)b.主體寫作要求：避免和導(dǎo)語重復(fù)；層次分明；材料充實(shí) 讓事實(shí)說話；語言簡(jiǎn)潔 在樸實(shí)中求生動(dòng)

（4）結(jié)尾：a.結(jié)尾的類型：點(diǎn)題式 反問式 呼吁式 抒情式b.作用：加深觀眾對(duì)新聞的感覺和理解；深化新聞主題、增強(qiáng)新聞報(bào)道的社會(huì)效果；恰當(dāng)?shù)摹芭匀怂隆?、增?qiáng)消息是信息量；為后續(xù)報(bào)道做伏筆（5）恰當(dāng)運(yùn)用背景材料：a.背景材料的作用：揭示主題、深化主題、提升新聞價(jià)值；突出新聞的“新”b運(yùn)用時(shí)注意的問題：背景材料應(yīng)真實(shí)、簡(jiǎn)明、典型；運(yùn)用靈活；圍繞報(bào)道主題或主要新聞事實(shí)來運(yùn)作；盡可能增加趣味性、引起觀眾的興趣

3、電視新聞深度報(bào)道的寫作：

（1）深度報(bào)道的選題要求：矛盾性 整體性 思辨性

（2）深度報(bào)道的思維方式：縱向思維有利于新聞報(bào)道向深度延伸；橫向思維能擴(kuò)展新聞報(bào)道的空間；逆向思維能賦予新聞報(bào)道新的內(nèi)涵

（3）發(fā)揮電視的優(yōu)勢(shì)：挖掘畫面的形象性與特定性；現(xiàn)場(chǎng)的記錄；情感的滲透（4）由事入理，揭示本質(zhì)

（5）縮小口子，深采細(xì)挖，用過硬的典型材料增強(qiáng)說服力（6）善于運(yùn)用背景材料

（7）電視新聞的策劃文案的內(nèi)容：報(bào)道主題 表現(xiàn)形式 敘述方式（聚焦法：導(dǎo)語—采用白描的手法，從一個(gè)與報(bào)道主題相關(guān)的最為典型的人物或事件入手，為觀眾提供一個(gè)生動(dòng)的情境化、具象化的個(gè)案或場(chǎng)景，激發(fā)觀眾的接受興趣；過渡到主題—在個(gè)人的遭遇或經(jīng)歷與一個(gè)宏觀性的社會(huì)問題之間建立某種聯(lián)系，然后點(diǎn)出報(bào)道主旨，使報(bào)道順暢的由個(gè)人問題的描述轉(zhuǎn)換到對(duì)大問題的考察分析上去；發(fā)展主題—對(duì)大問題展開報(bào)道和分析，多層面觀照和透視主題，使主題得以全方位的展開；有力的結(jié)尾—結(jié)尾要和開頭連貫，若報(bào)道從某位人物寫起，就一定要以這個(gè)人物收?qǐng)?，若?bào)道以一個(gè)戲劇性場(chǎng)景開頭，結(jié)尾一定要回到這段場(chǎng)景，使觀眾在對(duì)一個(gè)具體的人物或場(chǎng)景感受中，再次回味大問題）

4、評(píng)論類電視新聞的寫作

（1）選題的要求：典型 異常性 建設(shè)性 注重效果、講求方法 立足自身、但不囿于自身（2）標(biāo)題要講究（3）突出旗幟意識(shí)

（4）就事論理，可視性與哲學(xué)性相結(jié)合（5）寓情于理，情理交融（6）點(diǎn)評(píng)要到位，針對(duì)性要強(qiáng)（7）講究通俗性

六、電視紀(jì)錄片的寫作

（1）選題：a.必須是現(xiàn)實(shí)生活中客觀存在的真人真事真時(shí)真地真景b.選擇對(duì)人們的自身思索有積極意義和永恒人文價(jià)值的題材c.選擇觸動(dòng)自己內(nèi)心，激起創(chuàng)作欲望的題材e.有利于電視畫面表現(xiàn)，容易出戲的題材f.新奇g.具有接近性h.具有一定的容量（人物經(jīng)歷曲折 思想內(nèi)容深刻 涉及面較廣 較完整的事件情節(jié)）（2）開掘：分析素材 展開聯(lián)想 進(jìn)行想象 提煉主題 辨別選擇材料

（3）電視紀(jì)錄片編導(dǎo)闡述的寫作：a.寫作目的：統(tǒng)一思想 指導(dǎo)創(chuàng)作b.寫作要求：認(rèn)識(shí)深刻 思路清晰 要求明確 涉及面廣 c.編導(dǎo)闡述的內(nèi)容：拍攝作品的基本目的和構(gòu)想；在作品中要闡述的觀念、表達(dá)的思想；作品大體的結(jié)構(gòu)框架，即片子大體的結(jié)構(gòu)與思路，選擇何種敘事方式，怎樣架構(gòu)全篇內(nèi)容等；作品的風(fēng)格樣式，即未來片子的大致樣式；對(duì)拍攝對(duì)象的理解和認(rèn)識(shí)；對(duì)各個(gè)電視元素的大致要求

七、電視片解說詞的寫作

1、解說詞與畫面的關(guān)系：解說詞離不開畫面

解說詞不能簡(jiǎn)單重復(fù)畫面

解說詞要與畫面有機(jī)的結(jié)合（解說詞在表達(dá)抽象的概念時(shí)，要從畫面上的具體事物過渡到抽象，由畫面上的內(nèi)容逐步寫到畫面外的內(nèi)容；解說詞要為觀眾對(duì)畫面的思考和關(guān)注留下時(shí)間和空間，有效的吸引觀眾觀看畫面；運(yùn)用解說詞介紹背景資料或講述過去與未來時(shí)，應(yīng)尋找一個(gè)與畫面相宜的契合點(diǎn)，使解說詞內(nèi)容與畫面內(nèi)容形成有機(jī)的聯(lián)系）

2、解說詞與其他元素的配合

3、解說詞的作用：(1)補(bǔ)充畫面背景，傳達(dá)間接信息(2)挖掘畫面內(nèi)涵，深化主題(3)連接畫面，對(duì)畫面信息進(jìn)行整合（4）抒情（5）增加情趣

4、解說詞的語言特點(diǎn)：（1）解說的文字中包含一定量的潛臺(tái)詞（讓觀眾感覺到包含“請(qǐng)看畫面”這樣的意思，從而把觀眾的注意引導(dǎo)到畫面上）（2）多用指示性代詞（吸引觀眾看畫面；避免重復(fù)）（3）數(shù)字的形象化處理（一般只告訴觀眾一個(gè)概數(shù)；給數(shù)字尋找一個(gè)可比量或參照物）（4）簡(jiǎn)稱要慎用（5）避免同音不同意的詞（6）精準(zhǔn)、精瘦、精致、精神（7）段落較小（8）個(gè)段落之間相對(duì)獨(dú)立

5、解說詞的修辭方法:比喻 對(duì)比 反復(fù) 排比 擬人 提問

6、解說詞的構(gòu)思與布局：

(1)構(gòu)思：線索(時(shí)空線索 人、物線索 感情線索)(2)布局：開頭（開門見山式 背景介紹式 描寫式）

層次（隨著時(shí)間推移或者以作者認(rèn)識(shí)、感情發(fā)展的順序安排層次；典型集合式：作品的內(nèi)容分別具有一定內(nèi)在聯(lián)系，各部分互為并列，但合在一起共同表現(xiàn)作品的主題）

結(jié)尾：總結(jié) 余味深長(zhǎng) 呼應(yīng)開頭

7、寫實(shí)類電視片解說詞的特點(diǎn)：（1）寫實(shí)類電視片的特點(diǎn)：真實(shí)展現(xiàn)生活的情狀和過程；同期聲強(qiáng)化作品的真實(shí)性；注重細(xì)節(jié)的刻畫

（2）寫實(shí)類電視片解說詞的特點(diǎn)：主要是交代背景和間接性、抽象性、概要性的信息；語言自由、流暢，盡量做到生活化、親切化；選擇一個(gè)較好的切入點(diǎn)；語言客觀公正

8、寫意類電視片解說詞的特點(diǎn)

（1）寫意類電視片的特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)個(gè)性 理性色彩濃厚 畫面精美、較多運(yùn)用音樂 解說詞少而精（2）寫意類電視片解說詞的特點(diǎn)：想象和連續(xù)豐富；創(chuàng)造意境；注重創(chuàng)造主體的自身的觀照

八、電視的特別寫作

1、電視字幕的寫作：（1）字幕的作用：說明；強(qiáng)調(diào)；解釋翻譯、便于觀眾記憶；結(jié)構(gòu)；概括；修飾；共鳴

（2）字幕的寫作要求：簡(jiǎn)練直觀；言之有物；不必拘泥于語法結(jié)構(gòu)的完整

（3）注意的問題：字體應(yīng)符合節(jié)目?jī)?nèi)容和藝術(shù)風(fēng)格的要求；字幕的表現(xiàn)形式應(yīng)符合節(jié)目類型；字幕的色彩應(yīng)與背景顏色相互映襯；字幕的位置取決于其在畫面中的地位和作用；字幕停留的時(shí)間應(yīng)符合觀眾視覺的心理要求；字幕與解說、畫面搭配恰當(dāng)

2、電視宣傳語的寫作：（1）宣傳語的作用：導(dǎo)視 宣傳 解讀

（2）宣傳語的寫作要求：突出節(jié)目的個(gè)性特點(diǎn)；增強(qiáng)觀眾對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)知和識(shí)別能力；提升電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力

第五篇：電視寫作

名詞解釋：

電視寫作：1造型先行寫作2注意對(duì)時(shí)空的處理3運(yùn)用蒙太奇的自覺4簡(jiǎn)潔明了的表述5按照不同類型寫作

拍攝大綱：拍攝提綱是對(duì)片子內(nèi)容的大致安排，是構(gòu)思在文案方面的初步落實(shí)，這里對(duì)內(nèi)容不是進(jìn)行一般的描述，編導(dǎo)闡述：包括選題依據(jù)，主題闡釋，拍攝方式，結(jié)構(gòu)手段，片種風(fēng)格，主創(chuàng)人員等 電視廣告文案：已經(jīng)定稿的電視廣告作品的全部語言文字

解說詞：解說詞是一個(gè)廣播電視節(jié)目構(gòu)成因素中的一個(gè)方面，它本身不具備完整的形式特征，而是其內(nèi)在因素的有機(jī)結(jié)合中建構(gòu)成一個(gè)廣播電視節(jié)目的表達(dá)系統(tǒng)。

電視紀(jì)錄片寫作：1.狹義紀(jì)錄片是指記錄現(xiàn)實(shí)時(shí)空中的人與事的變化、發(fā)展過程，主要采用紀(jì)實(shí)手法，以所表現(xiàn)事件同步拍攝的畫面、同期聲為構(gòu)成因素的電視紀(jì)實(shí)作品。2.廣義紀(jì)錄片除了包含上述的純記錄片，還包括準(zhǔn)紀(jì)錄片----采用紀(jì)實(shí)手法與非紀(jì)實(shí)手法等多種表現(xiàn)手法構(gòu)成的文獻(xiàn)紀(jì)錄片、藝術(shù)紀(jì)錄片等。

電視專題片寫作：

電視寫作的特點(diǎn)？（1為銀屏而寫2市場(chǎng)價(jià)值為前提3片種類型化）與傳統(tǒng)文字相比有何顯著特征 ？

電視（視聽語言 文字語言）

影視文本寫作與其他文字文本的區(qū)別

一部電視片的構(gòu)思會(huì)涉及哪些方面？（電視片的選題、立意、高潮、結(jié)尾）

從哪幾個(gè)方面進(jìn)行編導(dǎo)闡述？（選題依據(jù)，主題闡釋，拍攝方式，結(jié)構(gòu)手段，片種風(fēng)格，主創(chuàng)人員等）

電視紀(jì)錄片與主題的區(qū)別

電視廣告的訴求方法（理性訴求、感性訴求、情理結(jié)合訴求）與表現(xiàn)形式（生活片段型、故事型、消費(fèi)者證言型、名人推薦型、廣告歌曲型）

電視分鏡頭本的形式及概念（是在電視腳本的腳本基礎(chǔ)上，需要將內(nèi)容加以分切，以鏡頭為基本單元，寫明分場(chǎng)號(hào)、鏡頭號(hào)等各種提示，以原故事線為依據(jù)改寫成的開拍前的案頭規(guī)劃）

主觀題：電視綜藝節(jié)目娛樂元素 欄目版塊環(huán)節(jié)設(shè)置特點(diǎn) 結(jié)合一檔自己喜歡的欄目分析

電視綜藝晚會(huì)主持人串詞的一些方法形式