第一篇：新聞網(wǎng)站如何發(fā)揮主流媒體作用

新聞網(wǎng)站如何發(fā)揮主流媒體作用

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及已經(jīng)對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響，這種影響也深入到百姓生活的方方面面。杭州網(wǎng)作為杭州信

息資源高地之一的主流新聞網(wǎng)站，在壯大主流輿論、提高引導(dǎo)水平、做好社會(huì)熱點(diǎn)引導(dǎo)的工作中，以新聞工作者的責(zé)任感和使命感，責(zé)無(wú)旁貸

地承擔(dān)起工作重任，盡心盡責(zé)，努力工作，發(fā)揮了一個(gè)主流媒體的作用，得到了黨委、政府和網(wǎng)民的好評(píng)。同時(shí)，在實(shí)踐中建立和完善實(shí)用而

牢固的基礎(chǔ)體系，從而在互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播中發(fā)揮出越來(lái)越重要的輿論主渠道、主陣地作用。

確立引導(dǎo)輿論的思想體系

杭州網(wǎng)首先從理清和建立一個(gè)較新聞網(wǎng)站如何發(fā)揮主流媒體作用為完整的思想體系入手，來(lái)實(shí)踐新聞網(wǎng)站主渠道作用。新聞網(wǎng)站是一個(gè)年

輕的媒體，它的從業(yè)人員相比傳統(tǒng)媒體也更為年輕，恰恰就缺乏這一必須的引導(dǎo)輿論的思想體系。所以，如果我們要求新聞網(wǎng)站能夠發(fā)揮主渠

道作用，第一要解決的就是思想意識(shí)的問(wèn)題，即如何以馬克思主義新聞?dòng)^武裝從業(yè)人員的思想。

杭州網(wǎng)通過(guò)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高了大家的思想認(rèn)識(shí)。第一，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展新聞宣傳，是我們網(wǎng)絡(luò)新聞工作者和新聞網(wǎng)站應(yīng)承擔(dān)的社

會(huì)責(zé)任?！盎ヂ?lián)網(wǎng)站要成為傳播先進(jìn)文化的重要陣地”，建立和諧社會(huì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，需要有一個(gè)正確、穩(wěn)定的輿論環(huán)境。

新聞網(wǎng)站只有肩負(fù)起這一社會(huì)責(zé)任，才能夠贏得社會(huì)的信任。新聞網(wǎng)站是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)健康發(fā)展的骨干力量，肩負(fù)義不容辭的社會(huì)責(zé)任，只

有具備一雙擔(dān)道義的“鐵肩”，才會(huì)有著文章的“妙手”。

第二，弘揚(yáng)主旋律，在新聞網(wǎng)站上堅(jiān)持正面宣傳，是社會(huì)發(fā)展的需要，也是人類進(jìn)步的要求。如果我們的網(wǎng)站上是正面的宣傳，熱心的引

導(dǎo)，動(dòng)人的事跡，那么新聞網(wǎng)站的導(dǎo)向一定是積極向上的。

第三，網(wǎng)絡(luò)輿論業(yè)已成為真正的強(qiáng)勢(shì)輿論之一。在這個(gè)陣地上，各種力量、各種意識(shí)形態(tài)、各種思潮都有。有的思想會(huì)對(duì)青少年產(chǎn)生不良的影響。為了國(guó)家的安定團(tuán)結(jié)，為了青年人的健康成長(zhǎng)，重視網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的教育引導(dǎo)作用，無(wú)論怎樣強(qiáng)調(diào)也不過(guò)分。

第四，中國(guó)加入WTO后，按照承諾，境外門(mén)戶網(wǎng)站和媒體，會(huì)通過(guò)各種渠道在我國(guó)境內(nèi)設(shè)置盈利或非盈利的網(wǎng)站，來(lái)為他們的全球戰(zhàn)略服務(wù)

。因此我們必須在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上保持一流，在內(nèi)容建設(shè)上全面超越商業(yè)門(mén)戶，在輿論導(dǎo)向上取得主動(dòng)權(quán)，才有可能在與國(guó)外強(qiáng)勢(shì)媒體網(wǎng)站和門(mén)戶

網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中，占領(lǐng)先機(jī)。因此我們必須重視新聞網(wǎng)站建設(shè)，尋找可持續(xù)發(fā)展的支點(diǎn)，營(yíng)造健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，牢牢把握宣傳思想工作的主

動(dòng)權(quán)。

如何確立主流媒體引導(dǎo)輿論的意識(shí)，關(guān)鍵是要樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^。杭州網(wǎng)在實(shí)踐中找到一個(gè)比較有效的辦法，就是除了必要的崗位培

訓(xùn)之外，結(jié)合業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)是一個(gè)非常有效和實(shí)用的辦法。比如結(jié)合每個(gè)月的好稿評(píng)選，結(jié)合省市記協(xié)每次年度好新聞的評(píng)選，結(jié)合每一個(gè)典型事

故案例的分析，從剖析優(yōu)秀作品和“問(wèn)題作品”的思想特點(diǎn)上入手，讓網(wǎng)絡(luò)編輯在正面的和反面的事例中，感悟到我們新聞工作中的思想價(jià)值

取向。

制訂相關(guān)管理機(jī)制體系

如同網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行必須同時(shí)具備硬件和軟件這兩種設(shè)備一樣，一套符合自身特點(diǎn)和實(shí)際的科學(xué)管理機(jī)制是有效發(fā)揮新聞網(wǎng)站主渠道作用必要的“軟件”。

由于新聞網(wǎng)站是一個(gè)新興媒體，在它建立之初，其管理機(jī)制往往參照或直接沿用傳統(tǒng)媒體的做法。應(yīng)該說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的管理機(jī)制應(yīng)用于新

聞網(wǎng)站，有其可行之處，特別是在宏觀的防錯(cuò)把關(guān)方面更是可以借鑒以往的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，有利于新聞網(wǎng)站比較快地走上正規(guī)軌道，盡快發(fā)出我們的“聲音”。但是，新聞網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用上又有其自身的特點(diǎn)和規(guī)律，比如，它的點(diǎn)擊率基本來(lái)自網(wǎng)民的自愿行為，不同于報(bào)紙的強(qiáng)制

性閱讀；它比傳統(tǒng)媒體更具有信息的交互性和互動(dòng)性等特點(diǎn)；它的宣傳平臺(tái)更容易受到各種各樣的攻擊，比如黑客攻擊和有害信息侵襲等；它的信息傳播速度更快，覆蓋面更廣，一旦產(chǎn)生錯(cuò)誤，帶來(lái)的不良影響也就傳播得更快更廣，等等。因此，新聞網(wǎng)站要發(fā)揮主渠道作用，前提條

件之一就是要制訂和完善相關(guān)的管理機(jī)制體系。

杭州網(wǎng)在其發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)實(shí)踐并借鑒他人和自己的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，到現(xiàn)在已經(jīng)建立了一整套的管理機(jī)制，除了崗位職責(zé)制、建立考核辦法

等一般媒體都已具備的管理制度以外，杭州網(wǎng)還制定了《關(guān)于突發(fā)事件新聞管理辦法》，以應(yīng)對(duì)日益增多的各類突發(fā)事件；制定了《新聞和論

壇管理的若干原則》，以完善網(wǎng)絡(luò)新聞的全面管理等。杭州網(wǎng)論壇管理的有關(guān)制度均是從實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的，其準(zhǔn)則具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性：從避

害的原則出發(fā)，考慮論壇有害信息的把關(guān)和處理準(zhǔn)則；從趨利的原則出發(fā)，考慮網(wǎng)民信息的選取、編輯和發(fā)布準(zhǔn)則；從引導(dǎo)的原則出發(fā)，考慮

新聞點(diǎn)評(píng)和管理準(zhǔn)則。無(wú)論哪個(gè)工作準(zhǔn)則的制定，均考慮了如何進(jìn)一步吸引人氣提升互動(dòng)力，又確保這些互動(dòng)平臺(tái)杜絕有害信息，讓信息在安

全的、良好的環(huán)境中傳播。這也是網(wǎng)站相關(guān)崗位人員必須掌握，相關(guān)管理工作必須具備的基礎(chǔ)性的工作標(biāo)準(zhǔn)。

打造網(wǎng)上輿情引導(dǎo)體系

新聞網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著不同之處，就是它的互動(dòng)性。如何利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性特點(diǎn)，打造一系列互動(dòng)欄目，以引導(dǎo)好網(wǎng)上輿情，并

由此發(fā)揮新聞網(wǎng)站的主渠道作用，這也是新聞網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體不同，但必須承擔(dān)的一份責(zé)任。

網(wǎng)上輿情引導(dǎo)首先需要有一支具備較高業(yè)務(wù)技能的網(wǎng)絡(luò)編輯隊(duì)伍，這個(gè)團(tuán)隊(duì)既要有較高的政策素養(yǎng)和新聞素養(yǎng)，還要熟悉網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，掌握

網(wǎng)上“規(guī)則”，這樣的人才是現(xiàn)代新聞專業(yè)院校在教育中所忽視的，也是任何新聞網(wǎng)站都急需的。因此在目前條件下，只能由新聞網(wǎng)站在具體

實(shí)踐中去發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)這樣的人才。

除了網(wǎng)站自己的隊(duì)伍之外，還建立一支由社會(huì)各方面有識(shí)之士組成的網(wǎng)絡(luò)兼職評(píng)論員隊(duì)伍，這對(duì)積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿情也能起到非常有效的作

用。目前國(guó)內(nèi)一些有影響的新聞網(wǎng)站都成功地組建了有相當(dāng)規(guī)模和能力的兼職評(píng)論員隊(duì)伍。

杭州網(wǎng)近年來(lái)在網(wǎng)站首頁(yè)互動(dòng)欄目的創(chuàng)立上，從新聞和論壇相結(jié)合的層面著手，從打造網(wǎng)上輿情引導(dǎo)體系出發(fā)，進(jìn)行了一些有益的實(shí)踐。

“新聞熱評(píng)”由網(wǎng)絡(luò)編輯每天挑選一些值得議論的新聞，加注編者按主動(dòng)發(fā)布在杭州網(wǎng)論壇上，讓網(wǎng)民品頭論足；“網(wǎng)友播報(bào)”從杭州網(wǎng)論壇

中發(fā)現(xiàn)、挑和編輯一些有益的信息和有一定新聞價(jià)值的帖子，在首頁(yè)上主動(dòng)發(fā)布；“網(wǎng)民觀點(diǎn)”欄目中的帖子內(nèi)容都是網(wǎng)民對(duì)一些熱點(diǎn)新聞或

社會(huì)現(xiàn)象的看法，我們?cè)谑醉?yè)上及時(shí)發(fā)布。這些欄目對(duì)網(wǎng)民都起到了較好的引導(dǎo)作用。其他還有“民聲互動(dòng)”、“網(wǎng)上調(diào)查”等互動(dòng)欄目，都

是杭州網(wǎng)為了積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿情而設(shè)置的。

杭州網(wǎng)還與《杭州日?qǐng)?bào)》聯(lián)手打造了每周均有固定版面的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)版“報(bào)網(wǎng)e動(dòng)――熱帖大家頂”。該欄目的定位以社會(huì)熱點(diǎn)話題為主，話

題的取材來(lái)源就是杭州網(wǎng)論壇。該欄目在充分體現(xiàn)報(bào)網(wǎng)之間、讀者和網(wǎng)絡(luò)之間互動(dòng)的同時(shí)，也很好地發(fā)揮了主流媒體對(duì)于網(wǎng)上輿情的引導(dǎo)作用

?！皥?bào)網(wǎng)e動(dòng)”中的“平民英雄楊桂英遭質(zhì)疑事件”連續(xù)報(bào)道，就是主流媒體輿論引導(dǎo)的成功實(shí)踐?！皥?bào)網(wǎng)e動(dòng)”推出以后，也引起了業(yè)內(nèi)的廣

泛好評(píng)和關(guān)注。

積極應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件

杭州網(wǎng)近年來(lái)參與一些重大突發(fā)事件的報(bào)道，用實(shí)際行動(dòng)書(shū)寫(xiě)了新聞網(wǎng)站如何發(fā)揮主流媒體作用，成功做好公共危機(jī)等重大突發(fā)事件報(bào)道的案例。2007年10月，杭州網(wǎng)在有關(guān)抗擊臺(tái)風(fēng)“羅莎”的特別報(bào)道中，對(duì)50年一遇的災(zāi)害性突發(fā)事件采取了動(dòng)態(tài)、同步和互動(dòng)的立體式報(bào)道，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體在重大突發(fā)事件中的輿論先導(dǎo)作用，并通過(guò)有效引導(dǎo)凝聚人心，繼承和發(fā)揚(yáng)了這座城市“同舟共濟(jì)、守望互助”的可貴精神。

還有2008年1～2月在杭州遭受50年一遇的大雪時(shí)，杭州網(wǎng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播“即時(shí)、海量、互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)，筑起了一座“守望相助，風(fēng)

雪同行”的網(wǎng)上精神家園，受到了中央有關(guān)部門(mén)的通報(bào)表?yè)P(yáng)。

杭州網(wǎng)在具體的報(bào)道中有幾點(diǎn)體會(huì)：

新聞網(wǎng)站必須在第一時(shí)間抓住新聞熱點(diǎn)。當(dāng)一個(gè)重大突發(fā)事件來(lái)臨，如何面對(duì)和處置這

個(gè)事件往往就成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)也成為新

聞報(bào)道的熱點(diǎn)。對(duì)此，新聞網(wǎng)站首先必須在思想上以積極的態(tài)度來(lái)應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，要有新聞工作者的責(zé)任感和使命感，以及捕捉和把握網(wǎng)絡(luò)媒

體發(fā)展機(jī)遇的大局意識(shí)。杭州網(wǎng)建立對(duì)重大突發(fā)事件的快速反應(yīng)機(jī)制，準(zhǔn)確、快速地在第一時(shí)間播出我們的“聲音”，并通過(guò)各種渠道放大我們的“聲音”，從而掌握網(wǎng)上輿論的主導(dǎo)權(quán)，這也是對(duì)突發(fā)事件報(bào)道成功的前提。網(wǎng)絡(luò)宣傳的創(chuàng)新必須抓住網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)和網(wǎng)民需求。網(wǎng)絡(luò)宣傳中

搞好一個(gè)主題報(bào)道的常規(guī)手段是做好專題報(bào)道，專題的特點(diǎn)是將眾多相對(duì)分散的信息通過(guò)一定的欄目設(shè)置加以歸并集中，以便網(wǎng)民尋找和瀏覽

。但是，專題報(bào)道又往往是單向的，是一種與傳統(tǒng)媒體相似的單一方向性的信息傳播。杭州網(wǎng)參與的多次重大突發(fā)事件的報(bào)道之所以獲得網(wǎng)民的熱烈反響，之所以獲得社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，就在于這些報(bào)道的推出結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)所具有的廣泛互動(dòng)的特點(diǎn)，并充分考慮到網(wǎng)民的需求。在第一時(shí)間充分發(fā)布我們的“聲音”的基礎(chǔ)上，善于組織和發(fā)揮網(wǎng)友的力量，由網(wǎng)友自己來(lái)辨別是非、評(píng)判事實(shí)、教育民眾，這對(duì)網(wǎng)上輿情引導(dǎo)和

發(fā)展能起到十分有效的作用。

乘勢(shì)而上，把握發(fā)展機(jī)遇。宣傳是硬責(zé)任，發(fā)展是硬道理。杭州網(wǎng)在每次重大突發(fā)事件報(bào)道結(jié)束后，都進(jìn)行認(rèn)真總結(jié)，特別是圍繞如何進(jìn)

一步提高網(wǎng)站記者捕捉新聞的敏感性和提高采訪傳播新聞的技術(shù)水平，如何進(jìn)一步在資源整合等方面再下功夫等問(wèn)題，收集網(wǎng)民對(duì)杭州網(wǎng)的不

滿意之處，關(guān)注網(wǎng)站在具體報(bào)道中暴露出的快速反應(yīng)機(jī)制上和硬件軟件建設(shè)上的問(wèn)題，通過(guò)及時(shí)調(diào)整、修正和改善，趁熱打鐵，凝聚人氣，從

而進(jìn)一步發(fā)展壯大網(wǎng)站，在今后的網(wǎng)上新聞宣傳中真正發(fā)揮出一個(gè)主流媒體應(yīng)有的影響力。

倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)是一個(gè)主流媒體應(yīng)該貫穿于網(wǎng)絡(luò)宣傳報(bào)道之始終的重要方面。杭州網(wǎng)之所以能成為當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄓ绊懥凸帕Φ男侣劸W(wǎng)站，能在省市多次文明網(wǎng)站評(píng)選中成功當(dāng)選，與其踏實(shí)而有效的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)是分不開(kāi)的。

2007年，杭州網(wǎng)成立了杭州慈善總會(huì)杭州網(wǎng)義工分會(huì)。杭州網(wǎng)將最初在其網(wǎng)上論壇“義

工聯(lián)盟”中的四五個(gè)網(wǎng)友的個(gè)體行動(dòng)，逐漸放大和

擴(kuò)大影響，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展壯大到一千多人。將一個(gè)網(wǎng)上幾個(gè)網(wǎng)友自發(fā)的行為和松散的組織成功地集成為一個(gè)由杭州網(wǎng)規(guī)范管理的愛(ài)心團(tuán)隊(duì)，形成一個(gè)頗具影響力的愛(ài)心群體，這也是杭州網(wǎng)正確宣傳和引導(dǎo)網(wǎng)上輿論的過(guò)程。

杭州網(wǎng)成立義工分會(huì)的宗旨是，倡導(dǎo)中華民族傳統(tǒng)美德，借助高科技網(wǎng)絡(luò)形式，關(guān)注弱勢(shì)困難群體。一年多來(lái)，義工分會(huì)的網(wǎng)友們進(jìn)行著

一次又一次民間的援助行動(dòng)。在“2007杭州生活品質(zhì)主題點(diǎn)評(píng)”活動(dòng)的發(fā)布會(huì)上，杭州網(wǎng)義工分會(huì)用他們的一系列善舉感動(dòng)了社會(huì)，感動(dòng)了杭

州，最終入選了本次點(diǎn)評(píng)活動(dòng)十大現(xiàn)象之“關(guān)注困難群體”現(xiàn)象中的代表人物。2008年初，杭州網(wǎng)“義工聯(lián)盟”又名列杭州市“愛(ài)心生活點(diǎn)評(píng)

”的榜首。

第二篇：“現(xiàn)場(chǎng)新聞”,引領(lǐng)主流媒體創(chuàng)新

“現(xiàn)場(chǎng)新聞”,引領(lǐng)主流媒體創(chuàng)新

“整個(gè)新聞發(fā)展史就是新聞不斷接近現(xiàn)場(chǎng)的歷史?！?/p>

2016年2月29日，新華社客戶端3.0版全新推出，新版新華社客戶端最鮮明的特色，是“現(xiàn)場(chǎng)新聞”這一嶄新的新聞樣式的出現(xiàn)。

這一理念，來(lái)源于新華社社長(zhǎng)蔡名照對(duì)整個(gè)新聞發(fā)展史的梳理觀察。

“現(xiàn)場(chǎng)新聞”呈現(xiàn)五大特質(zhì)

據(jù)介紹，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”運(yùn)用最新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)抓取盡可能多的現(xiàn)場(chǎng)要素，通過(guò)各種報(bào)道樣式，把新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)、全方位、全息化地呈現(xiàn)給受眾。

“盡最大可能向受眾呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，一直是媒體和媒體人的不懈追求?！辈堂赵谛掳姘l(fā)布會(huì)致辭中指出，推出新華社客戶端3.0版，是新華社貫徹落實(shí)習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)重要講話精神、落實(shí)中央關(guān)于推進(jìn)媒體融合發(fā)展部署采取的重要舉措。

通過(guò)打造“現(xiàn)場(chǎng)新聞”，搶抓新聞第一落點(diǎn)，新華社將更好地把握?qǐng)?bào)道的時(shí)度效，更好地適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，更有效地構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，更加充分地發(fā)揮新華社作為“消息總匯”的重要作用。

根據(jù)設(shè)想，新華社“現(xiàn)場(chǎng)新聞”這一創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)出五大特質(zhì)：

輕便的現(xiàn)場(chǎng)。新華社創(chuàng)新集成了視頻直播設(shè)備――手持云臺(tái)。一臺(tái)小設(shè)備取代了攝像機(jī)、轉(zhuǎn)播車和導(dǎo)播車，記者單兵手持就可以進(jìn)行高清視頻直播。同時(shí)，新版新華社客戶端既是展示平臺(tái)又是采集終端，可以向用戶展示和傳播信息，記者也可以通過(guò)客戶端向后方編輯部傳送信息。

全息的現(xiàn)場(chǎng)。通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)等手段，讓受眾全感官接入新聞現(xiàn)場(chǎng)，“聽(tīng)得見(jiàn)鍋碗瓢盆的撞擊聲，聞得見(jiàn)菜香油煙味兒”。在今年全國(guó)兩會(huì)上，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的報(bào)道通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面、音頻、文字、圖片，以及VR新聞、動(dòng)新聞等多種形態(tài)，實(shí)現(xiàn)在客戶端上一條直播流的兼容集成，帶給用戶多重體驗(yàn)。

全面的現(xiàn)場(chǎng)?！艾F(xiàn)場(chǎng)新聞”是多層次采集、多角度呈現(xiàn)、多維度解析。記者自主導(dǎo)播，多路并發(fā)，“采集端無(wú)處不在，接收端如影隨形，體驗(yàn)端身臨其境”。通過(guò)多媒體傳播技術(shù)，多路記者可同時(shí)就同一現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)報(bào)道，用戶可以在同一頁(yè)面切換不同視角，隨心所欲點(diǎn)擊自己喜歡的報(bào)道形態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)指哪兒看哪兒。

全球的現(xiàn)場(chǎng)。新華社擁有遍布全球180多個(gè)機(jī)構(gòu)的5000多名編輯記者，如此龐大的專業(yè)采集隊(duì)伍將全面實(shí)現(xiàn)“在線生產(chǎn)”。“現(xiàn)場(chǎng)新聞”讓新聞生產(chǎn)在線化、數(shù)據(jù)化，通過(guò)資源整合、流程再造，將新華社優(yōu)質(zhì)信息資源全面接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和閱讀同步遷徙。

全眾的現(xiàn)場(chǎng)。新華社不滿足于自身的內(nèi)容生產(chǎn)，還在線扮演UGC篩選者、核實(shí)者、闡釋者、聚合者的新角色。通過(guò)分類認(rèn)證、嚴(yán)格把關(guān)，新華社完全可以把真實(shí)、可靠的優(yōu)質(zhì)UGC信息甄選出來(lái)，進(jìn)一步搶占新聞第一落點(diǎn)。

對(duì)于“現(xiàn)場(chǎng)新聞”這一嶄新的新聞樣式，新華社新媒體中心董事長(zhǎng)陳凱星深有感觸，“這次改版之前，名照社長(zhǎng)說(shuō)過(guò)，‘新聞樣式的創(chuàng)新，必須由主流媒體來(lái)引領(lǐng)’，這句話體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，催人奮進(jìn)?！?/p>

“現(xiàn)場(chǎng)新聞”是新華社推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措，得到了社黨組的高度重視。總編輯何平多次調(diào)研指導(dǎo)，指出，“必須使編輯記者擁有全媒體的采編能力、跨媒介的敘事本領(lǐng)?！备鄙玳L(zhǎng)劉思揚(yáng)靠前指揮，要求進(jìn)一步利用“現(xiàn)場(chǎng)新聞”平臺(tái)，在資源整合、信息聚合、媒體融合、新媒體方面實(shí)現(xiàn)大的突破。

這一次，新華社用一種理念和一個(gè)產(chǎn)品，奪回了主流媒體的創(chuàng)新引領(lǐng)權(quán)。發(fā)布會(huì)上，與會(huì)嘉賓也一致認(rèn)為，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”這一全新新聞樣式的出現(xiàn)，將進(jìn)一步使新華社在新媒體報(bào)道領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用。

“概念車”直接參加“F1大賽”

新華社新媒體中心是新華社客戶端的日常運(yùn)營(yíng)部門(mén)，也是此次改版的主要執(zhí)行部門(mén)。2015年年底啟動(dòng)改版，2016年2月29日召開(kāi)上線發(fā)布會(huì)，3月3日正式投入全國(guó)兩會(huì)重大主題報(bào)道，從理念落實(shí)到產(chǎn)品，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”只經(jīng)歷了兩個(gè)多月的時(shí)間。

在開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的記憶中，這兩個(gè)多月只能用一個(gè)詞形容――“壓力山大”?！皼](méi)有慣性可依，沒(méi)有先例可循，太多的細(xì)節(jié)需要考慮。資料隨時(shí)隨身攜帶，腦子時(shí)刻繃著一根弦，每天提醒自己、提醒團(tuán)隊(duì)，我們是不是忽略了某個(gè)細(xì)節(jié)，而這個(gè)細(xì)節(jié)可能牽一發(fā)而動(dòng)全身。創(chuàng)新是好事，但好事也是難事?！标悇P星說(shuō)。

為了趕在兩會(huì)前投入使用，所有的工作都在加班加點(diǎn)進(jìn)行，沒(méi)有機(jī)會(huì)反復(fù)試用檢驗(yàn)，就直接實(shí)操；沒(méi)有時(shí)間培訓(xùn)記者熟悉設(shè)備，就以戰(zhàn)代訓(xùn)。兩個(gè)月里，他們經(jīng)歷了無(wú)數(shù)跌宕起伏，無(wú)數(shù)次有驚無(wú)險(xiǎn)闖關(guān)。當(dāng)新版客戶端完成最后的測(cè)試時(shí)，距離召開(kāi)上線發(fā)布會(huì)僅剩三天半的時(shí)間，而蘋(píng)果App Store的正常審核周期是兩周?！耙簿褪钦f(shuō)，我們有可能面臨著召開(kāi)了發(fā)布會(huì)但新品還沒(méi)有上線的尷尬場(chǎng)景。”陳凱星說(shuō)。但令所有人沒(méi)有想到的是，新版客戶端從提交到上線，只用了不到24個(gè)小時(shí)。

兩會(huì)開(kāi)幕，新華社客戶端“現(xiàn)場(chǎng)新聞”異軍突起，成為新媒體讀者眼中的亮點(diǎn)。通過(guò)多種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輕便直播設(shè)備，新華社記者對(duì)兩會(huì)全部場(chǎng)次的全會(huì)、“部長(zhǎng)通道”、記者會(huì)和十余場(chǎng)人大團(tuán)組開(kāi)放日進(jìn)行了移動(dòng)直播報(bào)道。兩會(huì)外長(zhǎng)記者會(huì)上，當(dāng)看到后排其他媒體的記者一邊刷著新華社客戶端圖文、視頻直播，一邊寫(xiě)稿時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的新華社記者十分興奮。

兩會(huì)報(bào)道中，新華社客戶端“現(xiàn)場(chǎng)新聞”完成直播56場(chǎng)，總瀏覽量超過(guò)5000萬(wàn)。其中表現(xiàn)突出的“部長(zhǎng)通道”現(xiàn)場(chǎng)直播專題播發(fā)了大量現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、有意思的小視頻和圖片報(bào)道，發(fā)揮了比電視直播更快速、更靈活的優(yōu)勢(shì)?！靶l(wèi)計(jì)委主任李斌回應(yīng)‘女孩怒斥號(hào)販子’”是前方記者在眾多媒體面前采到的獨(dú)家視頻，從采訪到進(jìn)入工作間編輯、審稿，到后方編輯部彈窗發(fā)布，全程不超過(guò)10分鐘。

“大家投入了忘我的熱情，同時(shí)也冒了極大的風(fēng)險(xiǎn)，相當(dāng)于一輛概念車，沒(méi)有經(jīng)過(guò)足夠的測(cè)試，就直接進(jìn)入了賽事，并且還是F1大賽?！闭f(shuō)起“現(xiàn)場(chǎng)新聞”從開(kāi)發(fā)到投入使用的經(jīng)歷，中心開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的年輕人們?nèi)允切挠杏嗉?，但更多的是自豪?/p>

陳凱星說(shuō)，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”上線后的表現(xiàn)，不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的成功，更證明了指導(dǎo)理念的科學(xué)可行?！盎ヂ?lián)網(wǎng)、智能終端、云計(jì)算，時(shí)代為打造一個(gè)真正的融合產(chǎn)品已做好了所有準(zhǔn)備。”2016年1月24日春運(yùn)首日，是“現(xiàn)場(chǎng)新聞”第一次付諸實(shí)踐。新華社記者遠(yuǎn)赴上海、廣州、深圳等地，火車站廣場(chǎng)、返鄉(xiāng)農(nóng)民工摩托車后座，都成了他們的報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)。

新華社新媒體中心采訪部副主任、首席記者劉景洋，是“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的第一批用戶。那一次，他切身感受到了“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的魅力。當(dāng)他手持拍攝云臺(tái)、胸前佩戴話筒站在上海虹橋火車站時(shí)，已經(jīng)產(chǎn)生了一種與以往不同的“場(chǎng)域”感。在新華社客戶端和360水滴直播互推中，劉景洋的報(bào)道剛剛進(jìn)行了半小時(shí)就有上千人圍觀，不少網(wǎng)友直接彈幕提問(wèn)，還有在虹橋現(xiàn)場(chǎng)的讀者說(shuō)馬上過(guò)去找他。劉景洋說(shuō)：“第一次覺(jué)得離用戶這么近?！?/p>

春運(yùn)期間，坐在返鄉(xiāng)農(nóng)民工摩托車后座的記者，行程1000多公里，隨車拍攝，全程直播，講出了一個(gè)個(gè)有溫度的現(xiàn)場(chǎng)新聞故事。雖然當(dāng)時(shí)的“現(xiàn)場(chǎng)新聞”還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)手機(jī)采集客戶端上傳，算不上真正意義上的全息直播，但已經(jīng)顯示出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

劉景洋認(rèn)為，“讓記者玩得爽，是‘現(xiàn)場(chǎng)新聞’帶來(lái)的直觀體驗(yàn)”。一部手機(jī)，圖文視頻全采集，外加云臺(tái)、話筒，或者有個(gè)水滴攝像頭，就可以單兵發(fā)起一場(chǎng)出鏡解說(shuō)的移動(dòng)直播報(bào)道，這是一種前所未有的體驗(yàn)。在這個(gè)信息超載的時(shí)代，新聞專業(yè)主義的任務(wù)不再是解救信息饑渴，而是給人獨(dú)特的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。一位參與“現(xiàn)場(chǎng)新聞”報(bào)道的記者說(shuō)：“在‘現(xiàn)場(chǎng)新聞’中，既有‘全程放給你隨便看’的移動(dòng)視頻直播，又有‘你不懂我?guī)е憧础膫鹘y(tǒng)新聞直播。既有圖文、視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等全息手段，又有移動(dòng)調(diào)查、評(píng)論、問(wèn)記者、彈幕等互動(dòng)方式――這最起碼是玩給90后的產(chǎn)品?！?/p>

“現(xiàn)場(chǎng)新聞”這一報(bào)道模式的變革，讓新華社人認(rèn)識(shí)到媒體變革的真正含義，新媒體中心總經(jīng)理李俊說(shuō)：“融合發(fā)展必須有實(shí)際產(chǎn)品的創(chuàng)新。在‘現(xiàn)場(chǎng)新聞’這一報(bào)道模式下，編輯、記者、終審都不再是過(guò)去的模樣，每個(gè)角色都在向全媒型轉(zhuǎn)變，但這一切又都是表象的，本質(zhì)的變化是新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)從線下轉(zhuǎn)移到了線上?！?/p>

新媒體中心副總經(jīng)理馬書(shū)平說(shuō)：“產(chǎn)品的出現(xiàn)，可以相當(dāng)程度上打破業(yè)務(wù)部門(mén)間的割據(jù)，實(shí)現(xiàn)真正的融合，讓傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新興業(yè)務(wù)，從你是你、我是我，變成你中有我，我中有你，進(jìn)而變成你就是我，我就是你?！?/p>

預(yù)見(jiàn)可遇見(jiàn)的未來(lái)

“現(xiàn)場(chǎng)新聞”和以往新聞形態(tài)最大的不同，就是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)、適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。而這一嶄新的新聞樣式將催生多方面變革。

從新理念到新產(chǎn)品，跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。新版新華社客戶端區(qū)別于其他新聞客戶端最大的特征，是它已成為一個(gè)全息直播形態(tài)的客戶端，這是其他新聞客戶端目前尚不具備的。以“現(xiàn)場(chǎng)新聞”為發(fā)展方向，也表明了其徹底擺脫傳統(tǒng)的新聞客戶端發(fā)展模式、跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的決心。

從新軟件到新硬件，撬動(dòng)硬件生產(chǎn)新格局。視頻直播云終端、平衡車、VR、無(wú)人機(jī)、水滴直播云鏡頭等集成，創(chuàng)新單兵作戰(zhàn)設(shè)備，替代轉(zhuǎn)播車、攝像機(jī)、導(dǎo)播室和海事衛(wèi)星，成本降低，操作更便捷簡(jiǎn)單，這些都成為“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的有力武器?？梢灶A(yù)見(jiàn)，更加輕便的采集設(shè)備受到歡迎，將帶動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)設(shè)備的淘汰，從而改變硬件生產(chǎn)格局。

從線下生產(chǎn)到在線生產(chǎn)，帶動(dòng)流程機(jī)制再造。新聞現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)呈現(xiàn)，新聞生產(chǎn)去中間化，將“記者在路上”“編輯在線下”，變成“記者在身邊”“現(xiàn)場(chǎng)在眼前”。這也必將帶動(dòng)采編流程改變，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”直播流在客戶端播發(fā)后直接進(jìn)入待編稿庫(kù)，為各編輯部提供更加豐富的新媒體素材，變成各種產(chǎn)品，既可以給新媒體用戶供稿，又可以回傳客戶端，形成傳播閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)資源共享。

從單向互動(dòng)到用戶參與，開(kāi)始生產(chǎn)“活”的新聞。用戶的跟帖、評(píng)論，對(duì)事實(shí)的補(bǔ)充、解讀，都能成為新聞的一部分，用戶參與到新聞傳播過(guò)程中來(lái)，打造真正的新媒體，釋放新聞生產(chǎn)力。這是主流媒體全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的開(kāi)場(chǎng)，通過(guò)搭建一個(gè)平臺(tái)，構(gòu)建一個(gè)輿論生態(tài)圈，將更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論。

開(kāi)啟這次新聞變革的新華社，在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中充分挖掘并展示“現(xiàn)場(chǎng)新聞”釋放新聞生產(chǎn)力的能力，使新華社的新媒體報(bào)道水平實(shí)現(xiàn)全方位提升?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，這一報(bào)道模式將在實(shí)踐中不斷豐富，也將被越來(lái)越多的媒體借鑒、引用。

第三篇：2013年04月17日 弘揚(yáng)三個(gè)自信 發(fā)揮主流媒體作用

夏寶龍?jiān)谧咴L中央駐浙和省級(jí)新聞單位時(shí)希望

弘揚(yáng)三個(gè)自信 發(fā)揮主流媒體作用

本報(bào)杭州4月16日訊（記者 應(yīng)建勇）省委書(shū)記夏寶龍今天走訪了人民日?qǐng)?bào)社浙江分社、新華社浙江分社和浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、省廣電集團(tuán)。他希望中央駐浙和省級(jí)主要新聞媒體以高度的政治責(zé)任感和歷史使命感，按照黨的十八大要求，進(jìn)一步弘揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信，掌握立場(chǎng)觀點(diǎn)方法，發(fā)揮主流媒體作用，真正做到引領(lǐng)思潮、服務(wù)大局，為共筑“中國(guó)夢(mèng)”提供強(qiáng)有力的精神動(dòng)力和輿論支持。

夏寶龍考察了4家新聞單位的釆編和演播平臺(tái)，分別與各單位領(lǐng)導(dǎo)班子座談。他對(duì)中央駐浙新聞單位和省級(jí)新聞單位為推進(jìn)浙江改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)作出的貢獻(xiàn)表示感謝。在浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，夏寶龍看望慰問(wèn)一線釆編人員，并饒有興致地考察了浙江日?qǐng)?bào)重大主題報(bào)道和熱點(diǎn)引導(dǎo)成果展示。他對(duì)浙報(bào)集團(tuán)近年來(lái)實(shí)施全國(guó)化、全媒體戰(zhàn)略，圍繞省委中心工作不斷提高輿論引導(dǎo)能力和新聞傳播能力的做法表示充分肯定。

夏寶龍?jiān)诳疾鞎r(shí)說(shuō)，主流媒體是我們黨重要的執(zhí)政資源，肩負(fù)著正確引導(dǎo)輿論的重要責(zé)任。當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)思潮多元多樣多變，但越是真?zhèn)坞y辨，人們?cè)较Ｍ@得真實(shí)權(quán)威的解讀；越是眾聲喧嘩，主流媒體越有責(zé)任發(fā)出鮮明的聲音，使社會(huì)始終高揚(yáng)主旋律。主流不是支流，主流媒體要海納百川、引導(dǎo)支流，而不隨波逐流。面對(duì)復(fù)雜社會(huì)現(xiàn)實(shí)，要掌握正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，有定力、有作為，善于發(fā)掘事物的本質(zhì)，做到去偽存真、去粗取精，集聚起引導(dǎo)輿論、推動(dòng)發(fā)展的巨大正能量。

夏寶龍強(qiáng)調(diào)，新聞媒體必須始終堅(jiān)持黨性原則，在思想上、政治上、行動(dòng)上與黨中央保持一致，做到一個(gè)聲音貫到底，絕不自說(shuō)自話、各行其是；要在大是大非問(wèn)題上立場(chǎng)堅(jiān)定、態(tài)度堅(jiān)決、旗幟鮮明，決不能似是而非、模棱兩可，更不能沉默失語(yǔ)、沒(méi)有聲音。要堅(jiān)持黨管媒體、黨管宣傳不動(dòng)搖，守土有責(zé)、守土盡責(zé)，為黨和人民站好崗位、守好陣地。要把主要精力放在主業(yè)上，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，勇于發(fā)聲、勤于發(fā)聲、善于發(fā)聲；處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位；處理好傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系，在融合發(fā)展中提升主流媒體的輿論引導(dǎo)能力；處理好宣傳與監(jiān)督的關(guān)系，積極開(kāi)展建設(shè)性的輿論監(jiān)督。各級(jí)黨委、政府要尊重媒體的監(jiān)督，借助監(jiān)督的力量順勢(shì)推進(jìn)工作。

夏寶龍鼓勵(lì)新聞單位以打造全國(guó)乃至世界一流媒體的標(biāo)準(zhǔn)要求自己、發(fā)展自己。希望中央駐浙和省級(jí)新聞單位更加積極主動(dòng)地融入浙江發(fā)展大局，當(dāng)好“使者”，架好“橋梁”，堅(jiān)持“三貼近”，深化“走轉(zhuǎn)改”，切實(shí)轉(zhuǎn)變文風(fēng)，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性和吸引力、感染力。

葛慧君、趙一德等一同走訪。

第四篇：地方新聞網(wǎng)站如何打造主流權(quán)威媒體

地方新聞網(wǎng)站如何打造主流權(quán)威媒體

摘 要 地方新聞網(wǎng)站是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起逐步發(fā)展起來(lái)的地方新興新聞媒體，在配合黨委政府中心工作，傳播宣傳思想文化，引導(dǎo)社會(huì)正面輿論，豐富群眾精神文化需求中發(fā)揮重要作用。但從目前發(fā)展來(lái)看，多數(shù)地方新聞網(wǎng)站依附生存，尚未成為地方媒體“主流”。加快推動(dòng)地方新聞網(wǎng)站成為區(qū)域主流權(quán)威媒體，做深做足融媒體文章，架設(shè)傳統(tǒng)媒體與新媒體之橋梁與平臺(tái)，應(yīng)該成為當(dāng)前地方適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和加快媒體融合的支撐點(diǎn)和著力點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 新聞網(wǎng)站；主流媒體；融合；新媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）11-0060-03

地方新聞網(wǎng)站是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起逐步發(fā)展起來(lái)的地方新聞媒體，在配合黨委政府中心工作，傳播宣傳思想文化，引導(dǎo)社會(huì)正面輿論，豐富群眾精神文化需求中發(fā)揮重要作用。但從十來(lái)年的發(fā)展來(lái)看，多數(shù)地方新聞網(wǎng)站依附生存，尚未成為地方媒體“主流”。如何加快推動(dòng)地方新聞網(wǎng)站成為區(qū)域主流媒體，應(yīng)該成為當(dāng)前地方適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和加快媒體融合的支撐點(diǎn)和著力點(diǎn)。地方新聞網(wǎng)站成為地方主流權(quán)威媒體，大勢(shì)所趨

近年來(lái)，地方廣播、電視、報(bào)紙等主流媒體緊緊圍繞黨委政府中心工作，圍繞社會(huì)發(fā)展百姓民生積極鼓與呼，做了大量工作，取得了積極成效。但新形勢(shì)下，這些地方主流媒體不同程度面臨生存與發(fā)展的巨大壓力；新媒體的蓬勃興起，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

1.1 地方傳統(tǒng)媒體面臨尷尬的生存壓力

長(zhǎng)期以來(lái)，廣播、電視、報(bào)紙一直新聞傳播和思想宣傳工作的核心載體和主要平臺(tái)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已廣泛滲入到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，引起整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)生活方式深刻變化。電視的興起，讓曾經(jīng)的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的廣播已進(jìn)入十分狹窄的空間，傳播效果弱化，生存壓力巨大；而隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的興起與普及，地方電視臺(tái)也江河日下，地方報(bào)紙的讀者更是流失迅速，慘淡經(jīng)營(yíng)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體以及“移動(dòng)化” “大數(shù)據(jù)”的新趨勢(shì)，地方主流媒體的聲音要成為“最強(qiáng)音”“好聲音”，地方新聞網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。

1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體所不可比擬的優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視這三大傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體是借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，有著迅速及時(shí)的先天優(yōu)勢(shì)，傳播及時(shí)、制作容易、編輯簡(jiǎn)單是其最大的特點(diǎn)。同時(shí)，它又具有所有傳統(tǒng)媒體的傳播形式和特性，文字、圖片、廣播直播、視頻直播、點(diǎn)播、視頻訪談等形式，更好地滿足了受眾的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)需求，多維度的傳播，使傳播效果達(dá)到了極佳的狀態(tài)。而且，其自由開(kāi)放、互動(dòng)性強(qiáng)，讀者通過(guò)網(wǎng)站瀏覽新聞時(shí)，可以方便地在新聞后面進(jìn)行留言，發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法。論壇、博客、微博、新聞跟評(píng)的出現(xiàn)，更增強(qiáng)了這種互動(dòng)性。新聞網(wǎng)站，理所當(dāng)然應(yīng)成為區(qū)域主流媒體的核心。

1.3 自媒體的崛起，賦予地方新聞網(wǎng)站新使命

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已成為輿論生存的策源地、輿論傳播的集散地和輿論交鋒的主陣地?！耙丫W(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓。”“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”已寫(xiě)入《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》。要鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論，就需要加快傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極推動(dòng)地方傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體還在轉(zhuǎn)型，論壇、微博、微信和各種社會(huì)自媒體紛繁復(fù)雜，但依靠全媒體、快餐閱讀、互動(dòng)、及時(shí)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，地方新聞網(wǎng)站理性成為地方主流媒體建設(shè)的首選。地方新聞網(wǎng)站成為地方主流媒體的實(shí)踐

從調(diào)查來(lái)看，目前浙江省內(nèi)有地方新聞網(wǎng)站數(shù)百家，其中絕大多數(shù)均依附傳統(tǒng)媒體設(shè)立而生存。當(dāng)然，也有另類，比如中國(guó)玉環(huán)新聞網(wǎng)網(wǎng)站就是由玉環(huán)縣委宣傳部成立并主管，自2004年開(kāi)通以來(lái)，堅(jiān)持正面新聞報(bào)道，積極參與和支持地方建設(shè)，引導(dǎo)社會(huì)主流輿論和價(jià)值觀，已成為當(dāng)?shù)睾诵牡木W(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)和主流媒體。主要做了以下幾方面探索。

2.1 做大區(qū)域新聞網(wǎng)站能量

一是完善網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)建設(shè)。頁(yè)面著重突出玉環(huán)本土新聞與互動(dòng)空間，定期對(duì)欄目、網(wǎng)頁(yè)的色彩搭配和布局、網(wǎng)站的功能進(jìn)行調(diào)整，不斷增加百村建網(wǎng)、廣播直播、電視錄播、報(bào)紙電子版、海角論壇、民情直通車等版塊，推出玉環(huán)人文網(wǎng)、玉環(huán)史志網(wǎng)、玉環(huán)法治網(wǎng)等二級(jí)網(wǎng)頁(yè)，擴(kuò)充推薦圖片新聞、鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門(mén)新聞、熱門(mén)新聞、事實(shí)熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)、娛樂(lè)體育、新聞評(píng)論、新聞檢索等內(nèi)容，逐漸將其打造在區(qū)域有極大影響力的主流媒體。目前已完成10次改版，網(wǎng)頁(yè)日均點(diǎn)擊量上升到60萬(wàn)人次。

二是提升網(wǎng)站人員素質(zhì)。建立獨(dú)立的采編體系，采取業(yè)余自學(xué)與專家培訓(xùn)相結(jié)合、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合等多種方式，加強(qiáng)人員在政策、理論、業(yè)務(wù)等方面的學(xué)習(xí)，努力打造一支精干新聞隊(duì)伍。近年來(lái)共舉辦各類講座、培訓(xùn)70余次。

三是加強(qiáng)網(wǎng)站制度建設(shè)。制訂《中國(guó)玉環(huán)新聞網(wǎng)內(nèi)容發(fā)布實(shí)施細(xì)則》、網(wǎng)站新聞日常更新要求、網(wǎng)站值班制度等機(jī)制，對(duì)新聞的采編、把關(guān)、發(fā)布、更新等一系列工作進(jìn)行規(guī)定。建立三級(jí)審稿制度和績(jī)效考核制度，確保新聞發(fā)布無(wú)差錯(cuò)、零事故。

2.2 做深媒體融合文章

一是筑牢互聯(lián)網(wǎng)陣地。依托網(wǎng)站開(kāi)通“中國(guó)玉環(huán)新聞網(wǎng)”微博，今年年初又開(kāi)通“玉環(huán)發(fā)布”官方微博和微信，指導(dǎo)縣級(jí)機(jī)關(guān)單位和鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政和民生服務(wù)互動(dòng)平臺(tái)，成為發(fā)布信息、應(yīng)對(duì)突發(fā)事件、服務(wù)民生資訊的核心平臺(tái)。自運(yùn)行以來(lái)，平臺(tái)頁(yè)面瀏覽量近520萬(wàn)人次，政務(wù)微博群關(guān)注量突破110萬(wàn)。論壇注冊(cè)網(wǎng)民3 000多人，各微博總粉絲近5萬(wàn)人。

二是搶占移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)陣地。創(chuàng)辦《玉環(huán)手機(jī)報(bào)》，設(shè)有“玉環(huán)新聞”“圖片新聞”“全球精粹”“民生關(guān)注”“天氣預(yù)報(bào)”等多個(gè)欄目，實(shí)施手機(jī)報(bào)與縣內(nèi)主流媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)宣傳，覆蓋全縣手機(jī)用戶。開(kāi)通“玉環(huán)發(fā)布”微信平臺(tái)和“掌上玉環(huán)”App客戶端，搶占本地核心手機(jī)用戶，運(yùn)行半年粉絲超萬(wàn)人。

三是拓延傳統(tǒng)媒體陣地。將玉環(huán)電臺(tái)廣播直播搬上網(wǎng)，玉環(huán)電視視頻嵌入網(wǎng)，《今日玉環(huán)》報(bào)紙版面翻進(jìn)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)一網(wǎng)兩臺(tái)全覆蓋。傳統(tǒng)媒體有了新延伸，網(wǎng)站內(nèi)容也得到豐富。自電視視頻欄目推出后，網(wǎng)站點(diǎn)擊率增長(zhǎng)2倍。

2.3 做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力

一為正面宣傳加分。精心打造“玉環(huán)新聞”“鄉(xiāng)鎮(zhèn)動(dòng)態(tài)”“部門(mén)縱橫”“聚焦玉環(huán)”“視聽(tīng)玉環(huán)”等品牌欄目，利用網(wǎng)絡(luò)直播、文字、圖片、音視頻等多種方式，全方位宣傳報(bào)道經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就。創(chuàng)新重大主體報(bào)道，先后開(kāi)設(shè)“拔釘破難優(yōu)化服務(wù)”“三縣三城聯(lián)創(chuàng)”“打造三大新平臺(tái)”“清潔家園、和諧鄉(xiāng)村”“大麥嶼港至基隆港客滾輪直航”“先進(jìn)典型李榮江”等100多個(gè)新聞專題。

二為輿情引導(dǎo)減壓。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)效性和互動(dòng)性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，建立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人隊(duì)伍、輿論引導(dǎo)員隊(duì)伍和突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案。以發(fā)布正面報(bào)道在玉環(huán)E網(wǎng)、微博等互動(dòng)空間，擠壓負(fù)面輿論空間和影響；同時(shí)對(duì)出現(xiàn)的負(fù)面輿情積極回應(yīng)，使謠言不攻自破，網(wǎng)民關(guān)切得到及時(shí)回應(yīng)。在多次地方突發(fā)事件中，玉環(huán)新聞網(wǎng)第一時(shí)間發(fā)布新聞通稿，跟進(jìn)報(bào)道事態(tài)發(fā)展、事件真相，成功引導(dǎo)社會(huì)輿論。

三為網(wǎng)民互動(dòng)清障。依托海角論壇和榴島博客、玉環(huán)發(fā)布廳，及時(shí)發(fā)布各類政務(wù)信息、民生動(dòng)態(tài)，構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”互動(dòng)平臺(tái)。依托網(wǎng)站發(fā)展懇談會(huì)，舉辦“福暖榴島?春帖下鄉(xiāng)”、新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)青年辯論大獎(jiǎng)賽網(wǎng)上直播、“魅力村莊網(wǎng)上秀”、網(wǎng)友聯(lián)誼會(huì)、愛(ài)心救援行動(dòng)等活動(dòng)，凝聚網(wǎng)民力量。依托“部長(zhǎng)在線訪談”“榴島微議錄”等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，舉辦10多次領(lǐng)導(dǎo)訪談，網(wǎng)絡(luò)對(duì)話超過(guò)1 500多人次。地方新聞網(wǎng)站成為地方主流媒體，須大膽

突破

從目前來(lái)看，地方新聞網(wǎng)介于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中逐漸占據(jù)一席之地，但相對(duì)于地方傳統(tǒng)媒體、新媒體和地方商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，還沒(méi)有引起足夠重視，自身也存在很多不足。當(dāng)前地方新聞網(wǎng)發(fā)展主要存在以下3個(gè)問(wèn)題。

3.1 體制突破難

與商業(yè)網(wǎng)站相比，省內(nèi)多數(shù)地方新聞網(wǎng)站還隸屬傳統(tǒng)媒體，屬事業(yè)單位管理，缺乏發(fā)展定位、媒體手段、市場(chǎng)營(yíng)銷，“第四媒體”作用未盡顯現(xiàn)。玉環(huán)新聞網(wǎng)雖相對(duì)獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體，但受體制約束，在新聞資源整合、人力資源調(diào)配、適應(yīng)運(yùn)用新媒體等方面捉襟見(jiàn)肘。

3.2 人才引進(jìn)難

由于許多地方新聞網(wǎng)站不屬獨(dú)立媒體運(yùn)作管理系列，導(dǎo)致其管理人員、采編人員缺乏且待遇差、工資低、留不住人才流失嚴(yán)重，長(zhǎng)期存在人才匱乏之窘境，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和創(chuàng)新方面后勁不足。調(diào)查浙江省安吉、德清、定海、普陀、東陽(yáng)等5家新聞網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，只有東陽(yáng)新聞網(wǎng)有專職記者，其余4家僅有幾名編輯人員負(fù)責(zé)新聞編輯。玉環(huán)新聞網(wǎng)雖然一直以來(lái)由縣委宣傳部直接主管，有相對(duì)多的采編力量，但也受編制、經(jīng)費(fèi)等限制不但招人難，而且人員流出大。

3.3 融合發(fā)展難

省內(nèi)多數(shù)地方新聞網(wǎng)站依舊是傳統(tǒng)媒體的復(fù)制加工廠，不能像商業(yè)網(wǎng)站那樣聯(lián)姻商業(yè)聯(lián)盟。區(qū)域內(nèi)容多家媒體也各自為政，難以確立以地方新聞網(wǎng)站為核心的全媒體發(fā)展格局，資源共享、人員整合、平臺(tái)共用的融媒體機(jī)制很難建立。受政策影響，地方新聞網(wǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)幾近荒廢，很難分享市場(chǎng)蛋糕。政府與市場(chǎng)脫節(jié)，無(wú)法形成與市場(chǎng)互動(dòng)、互融的良性循環(huán)。地方新聞網(wǎng)站成為地方主流媒體，大有可為

當(dāng)下地方傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的壓力越來(lái)越大，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則迅速崛起，地方新聞網(wǎng)站承前啟后，正可借勢(shì)借機(jī)成為區(qū)域主流權(quán)威媒體，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。筆者認(rèn)為，做大做強(qiáng)地方新聞網(wǎng)站，是壯大主流輿論，轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)媒體，推進(jìn)融合發(fā)展的突破口。

4.1 從觀念上求革命

一要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略思維?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)，直接關(guān)系國(guó)家安全和地方政府公信力、影響力。打造區(qū)域主流權(quán)威媒體，既能為政府提供公共決策、匯聚民意的重要渠道，也能為公民提供參與監(jiān)督政府、評(píng)論時(shí)事、釋放情緒的平臺(tái)。地方政府和主管部門(mén)要確立互聯(lián)網(wǎng)思維，重視區(qū)域新聞網(wǎng)站建設(shè)，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、民意搜集，及時(shí)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情。

二要明確融媒體發(fā)展思路。充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造提升轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)媒體，要求我們必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，把地方新聞網(wǎng)站作為區(qū)域媒體融合發(fā)展的最佳選擇和平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，形成區(qū)域內(nèi)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

三要突出新媒體平臺(tái)建設(shè)。以地方新聞網(wǎng)站為依托，構(gòu)建并有效利用以微博、微信和移動(dòng)新聞客戶端為代表的新媒體陣地，及時(shí)發(fā)布各類政務(wù)信息，增強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)能力，防止在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中政府的話語(yǔ)權(quán)邊緣化。

4.2 從模式上求突破

一是體制要為整合借力。要打破現(xiàn)有體制條框和媒體各自為政格局，整合區(qū)域各媒體人力、信息、市場(chǎng)資源，利用傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、品牌、人才和公信力等方面優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播渠道多、傳播形式新、分享便捷、擴(kuò)散廣泛等優(yōu)勢(shì)，既可以考慮地方媒體機(jī)構(gòu)的完全整合，也可采取以地方新聞網(wǎng)站為“中央廚房”的集散式、全媒體運(yùn)作模式。

二是機(jī)制要為融合發(fā)力。制訂網(wǎng)媒發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新人才引進(jìn)和辦網(wǎng)模式，打造一支能適應(yīng)媒體融合、具備多元傳播形態(tài)和能力的全媒體采編隊(duì)伍。建立單一信息多渠道、多平臺(tái)、多形式發(fā)布模式，確立多維度考核體系，形成多層次、多功能的采編發(fā)布系統(tǒng)。

三是定位要為發(fā)展出力。地方新聞網(wǎng)站要明確目標(biāo)定位，加快自身發(fā)展。由單純做新聞向新聞資訊綜合門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)變，從單純做內(nèi)容向做平臺(tái)轉(zhuǎn)變，從單純網(wǎng)站向全媒體轉(zhuǎn)變，做大市場(chǎng)，做精新聞，做實(shí)服務(wù)，做好平臺(tái)，建立多元化的媒體發(fā)展格局。

4.3 從形式上求突破

一要建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。建立與新媒體平臺(tái)的溝通與合作，辦好主導(dǎo)地方輿論的微博、微信、App、手機(jī)報(bào)等多形式新媒介。加大地方新聞在各大網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)上的推廣與傳播力度，通過(guò)全面整合本地主要新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)大V、戶外顯示屏業(yè)主等平臺(tái)，合作共贏，互動(dòng)推送，形成一體化的多媒體傳播經(jīng)營(yíng)合力。

二要樹(shù)立用戶觀念。要適應(yīng)新媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，改變過(guò)去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，注重包裝、推廣、互動(dòng)和服務(wù)，滿足多樣化、個(gè)性化的信息需求。樹(shù)立搶占先機(jī)的意識(shí)，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)。

三要確立市場(chǎng)導(dǎo)向。要適應(yīng)新興媒體充分開(kāi)放、充分競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，強(qiáng)化市場(chǎng)觀念，提高市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品推介能力，引入經(jīng)營(yíng)理念和市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系、先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和制作模式，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞更接地氣的傳播形式和手法。

第五篇：如何發(fā)揮新聞?shì)浾摫O(jiān)督的作用

如何發(fā)揮新聞?shì)浾摫O(jiān)督的作用

我們黨歷來(lái)十分重視新聞?shì)浾撛邳h風(fēng)廉政建設(shè)中的監(jiān)督作用。從黨的十三大以來(lái)，黨的十四大、十五大、十六大都明確提出：重視和發(fā)揮傳播媒介的輿論監(jiān)督，逐步完善監(jiān)督機(jī)制，使各級(jí)國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員置于有效的監(jiān)督之下。由此看來(lái)，開(kāi)展對(duì)反腐倡廉工作的輿論監(jiān)督，是我們黨賦予新聞媒體的重要任務(wù)和工作職責(zé)。作為縣級(jí)廣播電視新聞媒體，積極發(fā)揮對(duì)反腐倡廉的輿論監(jiān)督作用，是義不容辭的責(zé)任。

充分認(rèn)識(shí)縣級(jí)廣播電視輿論監(jiān)督對(duì)反腐倡廉工作的重要作用

一是輿論監(jiān)督的引導(dǎo)作用。在目前社會(huì)不斷變革的時(shí)期，地方上的反腐敗斗爭(zhēng)和行業(yè)不正之風(fēng)也變的錯(cuò)綜復(fù)雜?；A(chǔ)不牢，何以建高樓大廈？因此作為基層的新聞媒介加強(qiáng)對(duì)反腐倡廉的輿論監(jiān)督非常重要。在監(jiān)督中，監(jiān)督什么，怎么監(jiān)督，如果把握不好，就會(huì)適得其反，事與愿違。從這個(gè)意義上講，我們要從宣傳政策，法規(guī)，條例等入手，用宣傳的手段來(lái)推動(dòng)黨中央確定的反腐敗指導(dǎo)思想、基本原則、領(lǐng)導(dǎo)體制和工作格局在地方的貫徹落實(shí)。比如，在我們新聞或?qū)ｎ}節(jié)目中開(kāi)設(shè)《廉政之窗》《行風(fēng)在線》《身邊說(shuō)法》，把生硬枯燥的法規(guī)，條文用形式活潑的電視節(jié)目表達(dá)出來(lái)，以此來(lái)引導(dǎo)提高黨員干部廉潔從政的自覺(jué)性，糾正部門(mén)和行業(yè)不正之風(fēng)，加強(qiáng)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部行使權(quán)力的監(jiān)督，促進(jìn)防范腐敗機(jī)制的形成，推進(jìn)反腐倡廉法制的進(jìn)程等。

二是輿論監(jiān)督的示范作用。毛澤東同志曾講過(guò)：“一張省報(bào)，對(duì)于全省工作，全體人民，有極大的組織、鼓舞、激勵(lì)、批判、推動(dòng)的作用。江澤民同志說(shuō)：“人民日?qǐng)?bào)辦得如何，對(duì)全國(guó)人民都有重大的導(dǎo)向作用?！边@些論述告訴我們，新聞媒介在黨和政府的工作中具有重要的作用。在輿論監(jiān)督中，新聞媒介刊發(fā)什么，不發(fā)什么，怎么發(fā)，都會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大的影響?？h級(jí)廣播電視要圍繞中心，吃透政策，跟緊形勢(shì)，多介紹各級(jí)各部門(mén)加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)的新做法新經(jīng)驗(yàn)，多宣傳鄭培民、汪洋湖等勤政廉政的先進(jìn)典型，建立嚴(yán)格的播發(fā)審批程序，以良好的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式為社會(huì)起到積極的示范作用，更好地推進(jìn)反腐倡廉工作。

三是輿論監(jiān)督的震懾警（更多精彩文章來(lái)自“秘書(shū)不求人”）示作用。新聞?shì)浾摫O(jiān)督雖然不具有強(qiáng)制性，但是，這種監(jiān)督以公開(kāi)曝光為主要形式，傳播快，范圍廣，影響大，有很強(qiáng)的震懾力和廣泛的警示作用。2004年秋，鄖縣遭受長(zhǎng)時(shí)間的暴雨襲擊，很多農(nóng)民房屋倒塌，讓倒房戶安全過(guò)冬成了縣委，政府的中心工作，然而鄖縣某鄉(xiāng)鎮(zhèn)不顧鎮(zhèn)內(nèi)倒房戶的安危，卻拿出大批的錢(qián)來(lái)裝修政府的辦公樓，在縣領(lǐng)導(dǎo)過(guò)問(wèn)后，該鎮(zhèn)任然我行我素，鄖縣臺(tái)在獲得這一線索后，立即進(jìn)行了采訪報(bào)道，該鎮(zhèn)迫于輿論壓力，停止了辦公樓裝修，妥善安置了倒房農(nóng)戶的生活，這一事件在全縣引起反響，其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部門(mén)引以為戒，高度重視災(zāi)后重建工作，使大災(zāi)之年農(nóng)民沒(méi)有大的損失。從這件事來(lái)看，有些人不怕內(nèi)部通報(bào)，就怕公開(kāi)登報(bào)，不怕降職處分，就怕新聞曝光。同時(shí)縣級(jí)新聞媒體還可以通過(guò)轉(zhuǎn)播或播放上級(jí)媒體播發(fā)或制作的反腐倡廉的反面典型人，典型事，如程克杰，胡長(zhǎng)青，程維高，王懷忠，廣西南丹透水事件，山西繁峙礦難事件等，剖析這些人和事的腐敗過(guò)程，對(duì)想腐敗的干部產(chǎn)生一種巨大的震懾作用，對(duì)想干壞事的人起到抑制作用，對(duì)廣大干部也能起到引以為戒的教育警示作用。

積極探索縣級(jí)廣播電視開(kāi)展對(duì)反腐倡廉工作監(jiān)督的方法和途徑從這幾年的工作實(shí)踐看，我認(rèn)為，縣級(jí)廣播電視開(kāi)展輿論監(jiān)督，要從三個(gè)方面入手。

一是要圍繞地方黨委，政府的中心工作，以建設(shè)性態(tài)度從事輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督的目的就是針砭時(shí)弊，弘揚(yáng)正氣，解決問(wèn)題，推動(dòng)工作，增進(jìn)團(tuán)結(jié)，維護(hù)穩(wěn)定。因此，我們要把輿論監(jiān)督的目的與地方黨委的奮斗目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)，以正面宣傳為主，要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)那些工作在基層、服務(wù)在基層、奉獻(xiàn)在基層的活生生的勤廉俱優(yōu)的集體和典型人物的先進(jìn)事跡，充分發(fā)揮正面典型的示范引導(dǎo)作用。在進(jìn)行反面報(bào)道時(shí)，要著眼于維護(hù)改革發(fā)展穩(wěn)定的大局，發(fā)現(xiàn)矛盾，查找問(wèn)題，而不能憑主觀意志“找茬子”；要著眼于解決問(wèn)題，改進(jìn)工作，而不能滿足于揭短揚(yáng)丑，圖一時(shí)之快，片面追求轟動(dòng)效應(yīng)。無(wú)論是批評(píng)錯(cuò)誤，還是揭露問(wèn)題，都要是建設(shè)性的。要有利于加強(qiáng)我們黨的廉政建設(shè)，有利于發(fā)展和保護(hù)先進(jìn)生產(chǎn)力，有利于維護(hù)最廣大人民的根本利益，有利于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

二是要以求實(shí)的精神開(kāi)展輿論監(jiān)督。作為黨的喉舌，要把黨政機(jī)關(guān)及其官員存在的突出問(wèn)題作為輿論監(jiān)督的重點(diǎn)，從黨政機(jī)關(guān)重大決策和措施的制定情況，黨政機(jī)關(guān)及其公務(wù)人員落實(shí)重大政策和措施情況，黨的政治紀(jì)律執(zhí)行情況，公共權(quán)力機(jī)關(guān)及其工作人員的廉政勤政情況，社會(huì)公共事業(yè)機(jī)構(gòu)和壟斷行業(yè)的不良行為，突出的社會(huì)丑惡現(xiàn)象等方面，進(jìn)行有效的輿論監(jiān)督。開(kāi)展輿論監(jiān)督必須靠事實(shí)的力量，憑事實(shí)說(shuō)話，用事實(shí)監(jiān)督。必須深入采訪和調(diào)查研究，掌握準(zhǔn)確、全面、翔實(shí)的第一手材料。鄖縣某部門(mén)有一名科級(jí)干部利用手中的權(quán)力承包了一茶場(chǎng)，在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中短斤少兩坑害消費(fèi)者，今年3月的一個(gè)晚上記者接到舉報(bào)，與工商執(zhí)法人員一起在其家中當(dāng)場(chǎng)查獲已包裝好的50斤短斤少兩茶葉，記者在掌握第一手翔實(shí)資料的基礎(chǔ)上對(duì)此事進(jìn)行了深入采訪，對(duì)這起事件背后以權(quán)謀私的陰暗行為進(jìn)行了深刻揭露。這起事實(shí)確鑿的輿論監(jiān)督，既反映了群眾普遍關(guān)注的坑害消費(fèi)者的問(wèn)題，又揭露了一個(gè)黨員干部以權(quán)謀私的不潔行為。充分發(fā)揮了新聞媒體在反映群眾呼聲，監(jiān)督黨政機(jī)關(guān)、黨員干部廉潔從政的作用。

三是掌握輿論監(jiān)督的技巧，以恰當(dāng)?shù)姆椒▽?shí)施輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督工作難度較大，尤其縣級(jí)新聞媒介輿論監(jiān)督難度更大，對(duì)反腐倡廉工作監(jiān)督更難，采訪難，播發(fā)難，解決問(wèn)題難。這種“難”，是輿論監(jiān)督的共性。迎難而上，要求要把握輿論監(jiān)督的基調(diào)、內(nèi)容、時(shí)機(jī)、分寸，把握?qǐng)?bào)道的力度、廣度、角度。要抓住那些既能反映事件本質(zhì)，又有法可依、有政策可循的傾向性問(wèn)題進(jìn)行輿論監(jiān)督；要堅(jiān)持有理有利有節(jié)，注意火候節(jié)奏，要堅(jiān)持具體問(wèn)題具體分析，數(shù)量適度，密度適當(dāng)，把握分寸；要運(yùn)用公開(kāi)報(bào)道、內(nèi)參反映等多種形式開(kāi)展批評(píng)性報(bào)道。從微觀上講，要精心組織每篇稿件，切實(shí)抓好選題準(zhǔn)確、采訪深入、播發(fā)嚴(yán)格、跟蹤報(bào)道等各個(gè)環(huán)節(jié)，從選題取材、遣詞造句、切入角度、力度大小等方面認(rèn)真把握，努力在輿論監(jiān)督的具體運(yùn)行過(guò)程中，做到“解難不發(fā)難、補(bǔ)臺(tái)不拆臺(tái)、幫忙不添亂”，保證實(shí)際效果。

重視新聞?shì)浾摫O(jiān)督工作是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)所在。但應(yīng)該看到新聞?shì)浾摫O(jiān)督存在著相當(dāng)大的難度，尤其在縣一級(jí)，領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部，對(duì)輿論監(jiān)督認(rèn)識(shí)不夠、支持不力、甚至壓制、阻撓等。比如，有的封鎖消息，拒絕采訪；有的設(shè)置種種障礙，阻礙輿論監(jiān)督的正常進(jìn)行；有的“疏通”關(guān)節(jié)，讓某些批評(píng)報(bào)道胎死腹中；有的采取種種“推”、“拖”手段，大事化小，小事化了；有的表面上“贊成”，實(shí)際上“反對(duì)”，敷衍了事；有的甚至運(yùn)用組織手段或其它手段對(duì)批評(píng)者進(jìn)行打擊報(bào)復(fù)。而一些新聞單位，擔(dān)心實(shí)施輿論監(jiān)督得罪地方領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)確有問(wèn)題的人和事不敢批評(píng)。這說(shuō)明，實(shí)施輿論監(jiān)督，一方面需要新聞單位和記者有相當(dāng)?shù)挠職猓硪环矫嫦嚓P(guān)部門(mén)還需要對(duì)輿論監(jiān)督有正確的認(rèn)識(shí)，出臺(tái)相關(guān)的法律，法規(guī)為輿論監(jiān)督提供保障。據(jù)報(bào)載，最近，安徽省正式啟動(dòng)了新聞曝光案件追查制度，構(gòu)建了媒體新聞監(jiān)督與政府依法行政的互動(dòng)渠道，對(duì)于增大新聞?shì)浾摰挠绊懞吞嵘O(jiān)督的曝光實(shí)效，對(duì)于督促行政機(jī)關(guān)依法行政，預(yù)防、遏制和懲治國(guó)家公職人員瀆職犯罪具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。