第一篇：植入式廣告行業(yè)市場調(diào)查報告（本站推薦）

簡介：

植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，達(dá)到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達(dá)給消費者全新的品牌體驗。

與傳統(tǒng)式廣告相比，植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息，廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易于接受。進入21世紀(jì)以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個領(lǐng)域。

當(dāng)前，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動，以形成更大的效果。2011年以來。我國電影市場出現(xiàn)井噴行情，媒體市場的發(fā)展形成天時地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn)，廣告植入成為電視臺盈利模式之一，其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。

近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘，通過網(wǎng)絡(luò)游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機。2011年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模1.3億元，同比增長116%，由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來幾年間預(yù)計仍將維持較高增長水平。

隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機、3g等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介細(xì)分化，信息傳播渠道多樣化，消費者的信息選擇能力不斷加強，廣告營銷模式亟需創(chuàng)新，植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。

2011年，國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法，辦法對商業(yè)廣告的播出時間、播出內(nèi)容都做出了更為嚴(yán)格的限定。在新管理辦法的限定中，并不包括植入式廣告在內(nèi)。2011年新規(guī)定實施后，必將進一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。

中國行業(yè)咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)市場調(diào)查研究及發(fā)展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內(nèi)容，接著全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況，分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并對植入式廣告的運作模式、投資風(fēng)險及建議進行細(xì)致透析。最后，報告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出科學(xué)預(yù)測。您若想對中國植入式廣告市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告相關(guān)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

第二篇：植入式公益廣告

植入式公益廣告

公益廣告，通俗地講就是通過某種知識、觀念的傳播，呼吁公眾關(guān)注某一社會問題，以合乎公眾普遍利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會事業(yè)或社會風(fēng)尚，促進社會和諧進步。公益廣告通常由相關(guān)部門主辦，商家或企業(yè)參與其中的資助，在做廣告的同時借此提高企業(yè)形象，向社會展示企業(yè)的理念，能很好的成為企業(yè)與社會公眾溝通的渠道之一。如遍布街頭的免費報刊閱覽欄、中央電視臺的《廣而告之》等，都屬于此種形式。

所謂植入式社區(qū)公益廣告，就是指在人口聚集的社區(qū)家屬院內(nèi)，以宣傳普及與百姓生活密切相關(guān)的公共知識（如精神文明建設(shè)、社會治安綜合治理、交通消防安全、節(jié)能環(huán)保、打假、禁 毒、食品藥品安全等等）為主，在傳播的同時，巧妙植入一些信譽良好的商家信息，提高百姓對商業(yè)信息接收率，從而實現(xiàn)主辦方、社區(qū)、商家、居民的多方共贏。

資金來源：

（1）普通意義上的公益廣告，多由國家有關(guān)部門投資，宣傳普及社會公共知識促進社會和諧發(fā)展。但由于受資金投入的制約，目前此類公益宣傳模式普遍滯后。（2）由社會有關(guān)部門主辦（監(jiān)制），以傳播公共知識為主，由專門人員協(xié)辦（承制），不用政府投入，實行市場化運作，與社區(qū)家屬院密切配合，通過向商企收取一定數(shù)額贊助費的形式來解決資金不足的難題，這樣就化解了植入式社區(qū)公益廣告資金難的問題。

植入式公益廣告發(fā)展存在的社會基礎(chǔ)是什么？

（1）這種廣告形式，有效解決了政府部門的資金不足，不用他們投入一分錢，就達(dá)到了宣 傳社會公正知識、促進社會和諧的目的。

（2）商家和企業(yè)通過借助‘公益’招牌，提升品牌形象，擴大市場占有率和品牌美譽度，促進企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

（3）社會大眾在獲取與生活密切相關(guān)的公共知識的同時，又及時獲取眾多商業(yè)信息，寓教于 樂、寓識于民，方便于人們的生活、娛樂、購物等等。

選擇這個項目的理由：

第一、不是用你的錢，而是利用客戶繳納的押金來賺錢 第二、是當(dāng)月就能實現(xiàn)輕松、快速的賺錢

第三、項目合理合法，政府大力支持

這個項目的特點是：

（1）前期零投入、創(chuàng)業(yè)零風(fēng)險

你剛開始的不用投資，待客戶確定合作意向，既按合同辦事，客戶向你交付一定數(shù)額的押金，收到這筆錢后，你即用它做投資，這樣就安全規(guī)避了創(chuàng)業(yè)風(fēng)險。

（2）市場潛力大，需求旺盛 在全國任何地方，這個項目的市場都客觀存在，政策支持，商家認(rèn)可，潛力巨大，無論繁華大中城市，還是普通小城鎮(zhèn)，抑或是廣大農(nóng)村，概莫能外，其核心是如何開發(fā)市場。（3）操作簡單，利潤豐厚

無須具備專業(yè)知識和經(jīng)驗，不租房子、不雇人、甚至不用辦執(zhí)照。與其他廣告載體相比，植入式社區(qū)公益廣告的優(yōu)勢何在？

調(diào)查顯示，人們對于參與公益宣傳活動的商家，普遍印象深刻并頗有好感。植入式公益廣告淡化了對金錢的欲望和利益的追逐，商業(yè)目的附著于對公益事業(yè)的積極支持和參與之中，讓“上帝”在欣賞以至欽佩中接受商家及產(chǎn)品。當(dāng)人們厭倦了商家那些自我吹噓、單調(diào)乏味的純粹商業(yè)廣告的地毯式狂轟濫炸的時候，再感受商家這些不避社會責(zé)任、飽含正義、溫馨和愛心的公益廣告的綿綿親情，怎不對這些商家及其產(chǎn)品和服務(wù)情有獨鐘呢？對植入式社區(qū)公益廣告情有獨鐘的新華人壽保險公司的許經(jīng)理深有感觸：“做商業(yè)廣告不僅費用高,而且只是提高企業(yè)的知名度,卻產(chǎn)生不了太大的社會效益。而做植入式廣告一方面表達(dá)了企業(yè)的社會責(zé)任感，另一方面提高了企業(yè)的知名度和美譽度，在公眾中樹立了良好的形象。對企業(yè)而言，正可謂是少花錢多辦事?！?/p>

（1）提升商家良好形象

植入式社區(qū)公益廣告以貼近百姓、關(guān)心百姓、提高全民素質(zhì)為目的, 寓教，于樂、寓識于民，在傳遞商企信息的同時又將商家支持公益的良好形象深刻、長久地植入百姓心中。（2）提高商家品牌信譽

以公益宣傳為契機,既起到等同于傳統(tǒng)媒體進行宣傳的效果，同時又得到政府信賴,具有很大的長期性、后效性、可信賴性。

（3）宣傳方式直接到位 植入式社區(qū)公益廣告的設(shè)置地點為居民聚集區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、廣大農(nóng)村等人口密集區(qū)域，將隱性商業(yè)訴求直接融入人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

（4）受眾目標(biāo)全面準(zhǔn)確

受眾群體涵蓋各個消費層次和生活水準(zhǔn)的百姓，高低結(jié)合，城鄉(xiāng)結(jié)合，無縫覆蓋。

（5）滲透力強印象深刻 植入式社區(qū)公益廣告設(shè)在居民聚集區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、市場等人們經(jīng)常出入的必經(jīng)區(qū)域，滲透力極強，效果最佳，可最有效傳播商家信息。

商家接受接受植入式廣告宣傳模式的理由在哪里？商家和企業(yè)認(rèn)可這種宣傳模式嗎？ 與其他方式相比較，這種模式的好處在哪里？

一)真正的終端媒體，零距離接觸消費者

這種公益廣告直達(dá)終端用戶，直接面對客戶群、目標(biāo)更明 確、送達(dá)率高、時效性強、一次投放長久受益。因此，許多企業(yè)逐漸看好這種宣傳模式，通信、銀行、保險、醫(yī)療、酒廠、餐飲、賓館、婚紗、家具、家電等行業(yè)商家已簽約合作。

（二）目標(biāo)精準(zhǔn)、有效傳播 很多具有消費共性的住戶，每天人均進出社區(qū)3次以上，這就從根本上實現(xiàn)了廣告有效到達(dá)受眾的問題。

（三）關(guān)注度高、印象深刻 該模式獨有的親和力，從心理學(xué)角度講，在小區(qū)幽雅舒適環(huán)境中，消費者處于心情放松狀態(tài)更易記住目光所及的事物，留下深刻印象。

（四）吸引眼球、視覺沖擊力大獨特的地理位置，精美的設(shè)計、近似零距離的視覺，讓每位進出社區(qū)的人都能與廣告內(nèi)容長時間、高頻率接觸，達(dá)成品牌認(rèn)知。從醫(yī)學(xué)角度來講，不經(jīng)意時,同一畫面在不長的時間內(nèi)重復(fù)5次以上出現(xiàn)在人的視覺范圍內(nèi)，就會在腦海中留下較為深刻的印象。

（五）可閱讀性強由于所宣傳的知識與人們生活的密切相關(guān)，這樣就最大限度地拉近了與客戶之間的距離（空間、心理），讓商家信息得到充分展示，讓消費者看的更清、記的更牢。

（六）極具親和力植入式社區(qū)公益廣告以宣傳普及與人們生活密切的公共知識為載體，突出公益性，能為居民帶來實在的服務(wù)，商家品牌形象也得到了提升和鞏固，從而為商企帶來較大的無形資產(chǎn)和實際銷售效果。

（七）廣告發(fā)布靈活 可根據(jù)商企不同時期的宣傳需求進行變換，可按季度、半年或一年更新一次，潛移默化地滲透消費者，更好地培養(yǎng)潛在消費群。

（八）抗干擾性強 電視、報紙上廣告品牌眾多且相互干擾，品牌不易被識別，而在社區(qū)里最多只有2— 3個不同品牌的產(chǎn)品廣告，相互干擾極小，而且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更有針對性。

（九）投放方式隨心所欲 商家可根據(jù)商品的特點和品牌定位來選擇不同的投放區(qū)域、不同的目標(biāo)受眾,使廣告投入的效益最大化。

（十）網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)模化 植入式公益廣告通過遍布各地網(wǎng)點，形成了網(wǎng)絡(luò)化，獨特的地理優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)廣告形式，具有規(guī)?；瘡V告效應(yīng)。

（十一）彌補媒體組合的不足廣告的目的不僅是喚起注意，還有不斷的提醒。雖然電視、報紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳處于強勢，但保證產(chǎn)品銷量持續(xù)上升的關(guān)鍵是對消費者的記憶強化，而每天強化居民消費記憶的半公益廣告牌，彌補了強勢媒體組合的不足。

（A）與電視廣告相比較 目前電視臺不斷增多，電視節(jié)目異彩紛呈，同時，電視廣告時段太長，觀眾往往在播出廣告時換頻道，以取得在有限的時間內(nèi)獲得更多的精神消費，因而大大削弱了廣告效果；而植入式公益廣告以極強的廣告滲透性和閱讀強迫性，能夠提高廣告與受眾的接觸機會進而達(dá)到影響受眾消費形為的發(fā)生。

（B）與DM報紙廣告相比較 虛報發(fā)行量是DM報紙潛規(guī)則，無法進入社區(qū)機關(guān)，發(fā)行渠道單調(diào)呆板，信息繁雜令人眼花繚亂，人們看后隨之丟棄，而植入式社區(qū)公益廣告就巧妙彌補了DM報紙的不足，這就能吸引更多的受眾。

（十二）投入成本低

是普通廣告中千人成本最低的媒介，商家可用更低成本實現(xiàn)最長廣告周期。

植入式社區(qū)公益廣告如何實現(xiàn)贏利

植入式社區(qū)公益廣告主要通過向商家收取贊助費的形式來實現(xiàn)盈利

由于具有以上例舉的種種獨特優(yōu)勢，所以，許多商家和企業(yè)往往比較樂意搭上“公益”號順風(fēng)車，這是商家提高企業(yè)形象、擴大市場占有率，提升產(chǎn)品美譽度的大好時機，市場化運作，意味著其中不言而喻的商業(yè)利益，這也算是目前中國特色的植入式社區(qū)公益廣告。

植入式公益廣告的市場劃分

（一）城區(qū)市場（植入式社區(qū)公益廣告代表模式）特點是該區(qū)域內(nèi)的很多商家店鋪都可以說是我們的準(zhǔn)客戶，這其中一部分人本身廣告宣傳意識就很強，有的甚至就是廣告行家里手，他們接受能力強而快，容易溝通，是不可忽視的客戶群體。同時，這個市場好包括一些國企（如壟斷行業(yè)）、集體企業(yè)，他們資金雄厚，視野開闊，宣傳意識強，運用恰當(dāng)方法與其達(dá)成合作并不難。

(二)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場 如今許多發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可與十幾年前的小縣城媲美，這塊市場的特點是，消費群體固定化、格式化，商家也越加重視廣告宣傳。

(三)城郊市場 指的是城市郊區(qū)市場，請注意，這塊市場中，外地流動人口比較多，你在尋找客戶時，其消費特征特別，要區(qū)別對待。

(四)農(nóng)村市場人口龐大，勿容置疑，這是未開墾的金礦，如今農(nóng)民的衣食住行，今非昔比，消費能力急速增長。圍繞“農(nóng)”字做文章，看看哪些產(chǎn)品和行業(yè)與“農(nóng)”相關(guān)，這樣，開發(fā)客戶就容易多了（開發(fā)這塊市場時，必須摸準(zhǔn)受眾人群的消費心理和習(xí)慣，而絕不能等同于城區(qū)市場）

第三篇：植入式廣告（定稿）

《流星雨》植入式營銷案例分析

爭議中〈一起來看流星雨〉劇集開播當(dāng)天的收視率卻創(chuàng)下了紅火的收視成績，而〈流星雨〉中引起網(wǎng)友熱議的卻不是主角H4，而是那雷人的臺詞、雷人的廣告植入。

同樣引起熱議的還有上海汽車MG名爵、榮威。

拜被網(wǎng)友戲稱為《雷暴雨》的青春偶像劇所賜，“名爵8分鐘植入門”更是打破了軟性廣告在影視作品中植入時間的記錄，長達(dá)8分鐘的品牌植入式軟性廣告恐怕讓〈非誠勿擾〉的馮小剛同志都會大跌眼鏡。

汽車與文化娛樂結(jié)緣早就有之，從紅極一時的《變形金剛》、《瘋狂的賽車》到馮小剛的《非誠勿擾》，再追溯到LONG LONG AGO的《007》，汽車觸電到不是新鮮的營銷模式，但如此出位的效果卻可謂“前無來者”。

名爵、榮威“雷”倒觀眾

《流星雨》中長達(dá)8分鐘的上海汽車名爵品牌植入式廣告，加上不斷重復(fù)出現(xiàn)的名爵、榮威車身，立即引爆了網(wǎng)上網(wǎng)下的熱議，“雷”倒了眾多觀眾。

雖說年前馮小剛同志拍攝的《非誠勿擾》里的廣告同樣是無孔不入，同樣也是充滿詬病，從信用卡到汽車、從航空到郵輪，甚至旅游景點，但在馮大師的手里，這些東西似乎又是劇情中不可缺少的一分子，在北海道開著斯巴魯?shù)揭彩呛苷５膱鼍啊膭∏榕c產(chǎn)品的契合度上來看，都算是“潤物細(xì)無聲”，沒太多的突兀。

而這次《流星雨》完全將“暗偷”轉(zhuǎn)成“明搶”，鏡頭鎖定之處到處是贊助商的產(chǎn)品和品牌，宣傳意味毫無顧忌，真不知道是在看電視劇還是看廣告。

或許也正是導(dǎo)演的如此“明目張膽”，才引起眾消費者的關(guān)注和熱議。就像曾經(jīng)一度瘋狂候總的“七心八箭”那樣，無論是電視劇還是贊助商都被消費者推到了議論的浪尖。只不過在高收視率帶來高曝光率的同時，對品牌形象到底是提升還是損傷,還有待商榷。

上海汽車植入營銷初衷很好

上海汽車在與娛樂業(yè)的攜手方面也是屢有出色表現(xiàn)，比如之前上海汽車榮威品牌對于話劇《杜拉拉升職記》的植入，就獲得了不少好評。

而上海汽車在汽車行業(yè)一直以營銷見長，榮威品牌從零起步，才短短四年不到的時間就建立起中高檔品牌形象，這一點是諸多汽車企業(yè)的營銷能力無法項背之處。無論是榮威還是斯柯達(dá)，上海汽車的營銷能力都得到見證，而這次“名爵8分鐘植入門”是上海汽車失手還是“有意為之”？

植入式營銷是否成功，是不能犧牲消費者對電視劇的欣賞性為基礎(chǔ)，通過劇情與場景，讓觀眾在不知不覺中對產(chǎn)品及品牌留下印象，繼而達(dá)到營銷的目的，這才是營銷能力的高手。如馮小剛那般，雖然充滿贊助商品的痕跡，卻感覺不到劇情整個質(zhì)量受到影響。

而上海汽車牽手《流星雨》除了看中青春偶像劇主角與MG3SW的定位相符外，更是看中宣傳炒作能力強勁的湖南衛(wèi)視。即便“流星雨”雖然雷聲一片，然其該劇首播收視成績卻排名全國同時段第一位，平均收視率達(dá)到1.9，份額達(dá)到7.73%。單從收視率來看，上海汽車的名爵和榮威取得了巨大成功。另外，作為青春偶像劇的《流星雨》主角與MG3SW的產(chǎn)品形象定位相符，同時上海汽車向來以最為時尚個性的方式清晰的傳達(dá)MG 名爵的品牌內(nèi)涵，試圖展示MG名爵 “激情、個性、樂趣”的品牌DNA，這與受眾人群同樣擁有很貼切的品牌形象重疊。無論從品牌形象還是合作對象，上海汽車的植入式營銷設(shè)想本身并沒問題。

只不過，或許上海汽車卻沒考慮到制作方的制作水平問題，“名爵8分鐘植入門”雷了觀眾，更把上海汽車?yán)琢艘话?。制作方的制作水平無疑仍顯稚嫩，雖然MG3SW城市越野的賣點已經(jīng)相當(dāng)明晰，也得到了目標(biāo)人群的認(rèn)可，但8分鐘的集中露出屬于畫蛇添足，如果能夠?qū)⑦@些內(nèi)容按照劇情少量分段植入，那么效果會更上一層樓。如果將導(dǎo)演換成馮小剛，是否就能拍出斯巴魯馳騁北海道的唯美畫面？

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國內(nèi)汽車品牌在影視劇中的植入，仍處在起步階段。隨著國內(nèi)汽車普及程度進一步提高，汽車文化孕育而起，影視創(chuàng)作更加與國際接軌，汽車巧妙地化入電影電視，避免帶有明顯的廣告嫌疑。相比之下，國內(nèi)汽車品牌的電影植入營銷還有很長的路要走，值得期待

第四篇：淺析植入式廣告效果

淺析植入式廣告效果

植人式廣告的發(fā)展勢頭十分迅猛，已經(jīng)成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟增長點，對植入式廣告效果的研究也隨之成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的熱點。從廣義上講，廣告效果是指廣告活動目的的實現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟效益，心理效益和社會效益。

如何評估植入式廣告效果，這不僅困擾學(xué)界，同時也是業(yè)界一直在探討的問題。在美國業(yè)界也一直存在這樣的疑問即使在有明星參與的植入式廣告中，如何衡量其對受眾的影響是最大的不確定性因素。如有些公司利用植入式廣告來刺激更多的人參加公司組織的競賽或者訪問公司的網(wǎng)站，然后試圖以這些數(shù)字作為衡量影響的指標(biāo)。在20世紀(jì)?？怂构境銎返墓?jié)目《美國偶像》(American Ido1)中，對Cingular Wireless公司的宣傳非常突出。這可以通過其系統(tǒng)對文本信息的投票數(shù)字進行追蹤，但它無法追蹤這些植入式廣告是否真的直接產(chǎn)生了實際的網(wǎng)站訪問量。Bloxham、Gould和Gupta等認(rèn)為，在電影中品牌出現(xiàn)的次數(shù)越多，受眾的記憶效果越好；復(fù)合式植入所產(chǎn)生的記憶效果會好于單一表現(xiàn)形式的廣告；品牌與劇情結(jié)合程度越高，受眾的記憶效果越好。Balasubramanian等認(rèn)為，受測者對植人式品牌的回憶度是存在落差的，與廣告的植入方式、植入頻次、品牌知名度有關(guān)。采用復(fù)合型植入方式的品牌比采用單一表現(xiàn)形態(tài)的植入方式的品牌能獲得更高的回憶度。

廣告的效果往往是間接、遲緩和潛移默化的，特別是植入式廣告的效果 植入式廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定方法多種多樣．可以在植入式廣告發(fā)布之前事先測定．也可以在植入式廣告發(fā)布后進行事后測定。這里主要是針對植入式廣告事后效果的分析。

(一)從傳播學(xué)角度分析植入式廣告的效果 1．“說服性傳播”的效果研究

“說服性傳僭”的效果．也稱為傳播的說服效果，指的是受傳者的態(tài)度沿傳播者說服意圖的方向發(fā)生的變化．揭示了效果的形成并不簡單地取決于傳播者主觀愿望．而是受到傳播主體、信息內(nèi)容、說服方法、受眾屬性等各種“條件”的制約。這表明植入式廣告采用將廣告融入到電影的情節(jié)當(dāng)中。這種說服的方法肯定比傳統(tǒng)的廣告的效果要好得多 所以很多的廣告主把自己的產(chǎn)品，飲料、汽車和一些生活的用品等植入的電影的情節(jié)中，讓觀眾在潛移默化中接受廣告的信息 這比傳統(tǒng)廣告收益更明顯。如在電影《杜拉拉升職記》中，女主角大嚼“德芙”巧克力的畫面讓人記憶猶新，這部影片的觀眾主要以大學(xué)生和都市白領(lǐng)為主，而德芙巧克力是年輕人較熟悉的一個品牌，影片的熱映大大提高了該品牌的曝光度，廣告信息傳遞較為適時有效。2．兩級傳播理論

這個理論認(rèn)為：大眾傳倦并不是直接“流”向一般受眾，而是要經(jīng)過意見領(lǐng)袖這個中間環(huán)節(jié)“大眾傳播一意見領(lǐng)袖一一般受眾” 意見領(lǐng)袖作為媒介信息和影響中繼和過濾環(huán)節(jié)．對大眾傳播效果產(chǎn)生重要的影響。意見領(lǐng)袖是活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點和建議并對他人施加個人影響的人。在電視劇《我的青春誰做主》中，我們可以發(fā)現(xiàn)這部電視劇中出現(xiàn)的飲料品牌、愛車Q7使得這部青春偶像劇更加吸引人們的目光。影視明星

和通過明星所演繹的生活方式與價值觀念具有相當(dāng)大的號召力。在這種情況下，廣告產(chǎn)品已不再是一個簡單的生產(chǎn)和消費問題．而變成了一種社會不同領(lǐng)域之間對話的語言，這實際上是一種趨優(yōu)消費。植入式廣告的出現(xiàn)，在一定程度上滿足了受眾心理上的某種歸屬感。電影中的植入式廣告一般都是以明星或者專家現(xiàn)身說法．讓他們以“意見領(lǐng)袖”的身份出現(xiàn)，通過他們所使用道具、臺詞等借助他們的影響力將廣告滲入觀眾心中。3．“培養(yǎng)”理論

“培養(yǎng)分析”是以一定的社會觀和傳播觀為出發(fā)點，它強調(diào)的是一種“共識”也就是社會各種事物、各個部分及其相互關(guān)體系要有大體一致或接近的認(rèn)識。傳播內(nèi)容具有特定的價值和意識形態(tài)傾向，這些傾向通常不是以說教而是以“報道事實”、“提供娛樂”的形式傳達(dá)給受眾的，它們形成人們的現(xiàn)實觀、社會觀于潛移默化之中。這是“培養(yǎng)分析”的核心觀點，電影當(dāng)中的植入式廣告通過產(chǎn)品與電影故事情節(jié)的融合，把品牌理念植入到特定的情節(jié)里面，形成一種的主流文化，影響現(xiàn)實中的“主流現(xiàn)象”。如《黑客帝國》里的諾基亞手機，將企業(yè)產(chǎn)品融入電影中成為美國流行的營銷模式。

(二)從心理學(xué)角度分析植入式廣告的效果 1．經(jīng)典條件反射原理

經(jīng)典條件反射理論，是指在無條件刺激與條件刺激之間建立一個積極配對的聯(lián)想，讓觀眾把電影中的場景與產(chǎn)品之間聯(lián)系在一起對于知名度高的產(chǎn)品采用熟悉刺激引起反應(yīng)。有熟悉的音樂、包裝、LOGO、品牌形象和服務(wù)與電影中的情節(jié)融合來刺激受眾心理，有的廣告主甚至把產(chǎn)品的形象在積極的場景中出現(xiàn)，讓觀眾能夠?qū)a(chǎn)品的形象與愛、趣味，健康等積極的因素聯(lián)系在一起。在《天下無賊》中，劉德華開著寶馬，大聲訓(xùn)斥保安“開好車的就是好人嗎?”幽默、風(fēng)趣的故事情節(jié)與寶馬整個品牌相結(jié)合，在吸引受眾注意力的同時加深了品牌的印象，能獲得較強的滲透力的廣告效果。2．閾下知覺原理

刺激對感受品來說，有一個町覺水平，即極限水平或閾限水平。超過該水平是閾上刺激．低于該水平是閾下刺激。通常的廣告是閾上刺激，因為只有閾上刺激．人們才可能看見它或者聽見它。相反，對于閾下刺激人們覺察不到，卻仍然會有反應(yīng)。廣告主把廣告植入到電影當(dāng)中，以至于觀眾都沒法覺察到廣告的信息。具體地說，像《天下無賊》里面植入了12個廣告的信息．將商品轉(zhuǎn)化為電影的元素，讓受眾在不知不覺得情況下接受寶馬、佳能、中國移動等各種各樣的廣告信息，并且形成記憶。廣告主通過開發(fā)電影中各種各樣的閾下刺激，如：道具、背景、臺詞、音樂、情節(jié)等新的方式影響受眾的形為，來提升產(chǎn)品的銷售量與知名度。

3、頻率的重復(fù)與曝光。

消費者的購買習(xí)慣可以通過不斷的重復(fù)該商標(biāo)商品的廣告逐漸形成。頻率高的廣告不僅強化了大眾對它的學(xué)習(xí)過程，而且高頻率本身就有可能成為該商示的一個優(yōu)勢，在消費者心理上是存在優(yōu)勢的。電影中的植入式廣告根據(jù)場景、道具、臺詞、情節(jié)的需要展開的。植入式廣告可以重復(fù)的出現(xiàn)。．甚至存在于整篇的電影當(dāng)中。且影片的生命周期難以估量。它可以在電腦、電視、電影院等不數(shù)次無限時的播放，給觀眾帶來深遠(yuǎn)的影響，如清揚的《無懈可擊》青春劇場，在鏡頭中反復(fù)插入貨架上全是清揚產(chǎn)品的超市背景，不僅不會使人反感，反而贊嘆其廣告手法的自然和智慧。

(三)采用創(chuàng)新手法進行多元化植入

植入式廣告要想發(fā)揮出理想效果，必須開拓創(chuàng)新，充分利用新媒體提供的多元化信息傳遞平臺，發(fā)揮多種媒體共同作用的合力?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為觀眾創(chuàng)造了以網(wǎng)絡(luò)電視為代表的新的觀影平臺，也提供了滿足廣告主需求的全新的信息搭載平臺。廣告主可以充分利用相對低廉的成本和不斷豐富的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能，進行植入式廣告的多元化運作，將傳統(tǒng)廣告運作模式與植入式廣告運作模式結(jié)合。例如，可以利用網(wǎng)絡(luò)電視劇或電影的緩沖時段播放簡短廣告片，在影視劇官方網(wǎng)站上進行產(chǎn)品或品牌的推廣宣傳。總之，中國是一個擁有巨大潛力的市場，越來越多的企業(yè)意識到植入式廣告在信息傳播上得天獨厚的優(yōu)勢，影視植入式廣告在我國的發(fā)展還不太成熟，本文對影視植入式廣告的效果進行簡單的研究，相關(guān)理論與實際相結(jié)合，力求使文章條理清晰、內(nèi)容生動。

第五篇：國外植入式廣告（本站推薦）

植入式營銷是始于20世紀(jì)40年代末的營銷手段，但最早的植入式廣告出現(xiàn)在1929 年卡通片《大力水手》中，大力水手波比為菠菜大做廣告，此后植入廣告一直處于自發(fā)的、隨機的狀態(tài)，1951年的《非洲皇后號》影片中明顯出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)。

到20世紀(jì) 70 年代，好萊塢還一直竭力避免在電影中出現(xiàn)產(chǎn)品的品牌名稱。后來，植入式廣告正式發(fā)展為由廠家免費提供產(chǎn)品作為電影背景道具、演員使用道具或被演員提及。斯皮爾伯格是美國植入式廣告發(fā)展的推波助瀾的人物，1982年在斯皮爾伯格的《 E.T.外星人》中，有艾里奧特用里斯（Reeses Pieces）糖果吸引外星人進屋子的情節(jié)，隨著電影熱播，一時里斯（Reeses Pieces）糖果成為孩子們的夢之糖果，銷量猛增 65%。

2002年，澳大利亞人安東尼?迪佛創(chuàng)辦了植入式廣告獎，每年舉辦一次。2004年百事可樂獲得大獎。根據(jù)全球著名網(wǎng)絡(luò)雜志“品牌頻道”統(tǒng)計，在2004年榮登美國電影排行的37部影片中，有7部加入了百事可樂的廣告，緊隨其后的是可口可樂、摩托羅拉、耐克等知名公司，三星、寶馬、歐米加、奧迪等的植入式廣告也是非常成功。

2003年全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會(8randed Content Marketing Association)在倫敦成立，如今已在澳大利亞、德國、荷蘭、美國等國成立分會，有100多個會員，包括全球性的廣告集團、制造商，以及其他廣告代理商、游戲發(fā)展商、電影工作者、電視節(jié)目制作與出版商等。全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)的誕生，正如美國分會主席辛迪.開來普斯（Cindy Callop）所言，標(biāo)志著“我們正從一個營銷溝通的打擾時代(age of interruption)進入到一個植入時代(age Of engagement)”。