第一篇：對中興百貨系列廣告文案的鑒賞與分析

中興百貨所實施的成功廣告文案

內(nèi)容摘要

因為外來的企業(yè)強勢進入臺灣，老牌百貨公司中興百貨全面改裝，以“中國創(chuàng)意文化”為企業(yè)使命的訴求，推出“中國不見了”以及“中國出發(fā)了”兩則系列廣告，通過親切平實的長文案展現(xiàn)了極強的感情訴求，喚起了消費者的民族情結(jié)，從而影響了消費者的生活態(tài)度和價值取向。

關(guān)鍵字：中興百貨;中國創(chuàng)意文化；民族情結(jié)；情感訴求

中興百貨作為老牌百貨公司，在臺灣一向以引領(lǐng)時尚，獨樹風(fēng)格為特色。但在1988年，日系太平洋崇光百貨進入臺灣，中興百貨以全面改裝來因應(yīng)，包括CIS，商品結(jié)構(gòu)，甚至行銷定位，將其定位調(diào)整為“中國創(chuàng)意文化”以唯一本土百貨公司和日系百貨公司相區(qū)隔。1989年“中國不見了”以及“中國出發(fā)了”系列廣告的文案體現(xiàn)了中興百貨自我定位的成功，與品牌重塑相呼應(yīng)。

（一）“中國不見了”以及“中國出發(fā)了”系列廣告的文案介紹。第一則

中國不見了

在世界創(chuàng)意的版圖，中國消失了；

在國際流行的舞臺，中國缺席了；

在民族生活的美學(xué)，中國不見了；

中國的文化自尊，已經(jīng)沉睡百年；

在文學(xué)、音樂、美術(shù)、建筑上杰作稀少；

在流行文化的領(lǐng)域，國際上完全沒有

屬于中國人創(chuàng)意的伸展臺，中國不見了，多么令人憂心。

值此之際，我們提出“中國創(chuàng)意文化”的理念，不只是新古典的改造傳統(tǒng)，不只是后現(xiàn)代的勇于瓦解，而是根本我們要建立

屬于中國視野的世界觀：

中國人的創(chuàng)意、中國人的品位、中國人的自信。

在可預(yù)期的未來，世界重心將移向亞洲，我們的雄心是重新規(guī)劃世界流行的藍圖，使中國臺北成為全球風(fēng)潮的新焦點，國際創(chuàng)意的新都會。

1989年10月下旬，中興百貨臺北店重新改裝。

敬請期待，尋找中國。

第二則

中國出發(fā)了

90年代，當(dāng)我們這個社會開始為貧乏的人文素養(yǎng)、饑餓的精神內(nèi)涵、失落的民族美學(xué)而反思的時候，中興百貨也在此

以“中國創(chuàng)意文化”為新的企業(yè)使命，全新出發(fā)。

借著這一份生活提案，我們希望能帶動一種現(xiàn)代中國的生活方式；

高品質(zhì)而不只是高消費；

重視創(chuàng)意、培養(yǎng)具有品位的流行態(tài)度；

更重要的是，找回從容婉約、細致優(yōu)雅的中國美學(xué)自信。

為能實踐這份使命，我們將傾力支持中國設(shè)計師及藝術(shù)家從事創(chuàng)作；

另一方面，為了替消費者塑造一個

真正具有國際視野的購物環(huán)境，我們更引進數(shù)十個頂尖國際品牌，使長期以來把眼光放在巴黎、米蘭、東京的消費者

不再以出國購物為時尚，他們將發(fā)現(xiàn)，中興百貨是第一家具有

民族美學(xué)自覺及風(fēng)格的國際級百貨公司，我們深信，中興百貨的全新出發(fā)，將改寫國內(nèi)百貨公司的經(jīng)營史。

從此刻起，“百貨公司”再也不代表舊有的意義，她再也不只是購物場所，而將全面地介入您的生活情境，扮演著生活美學(xué)顧問、國際創(chuàng)意情報媒介、文化活動推動者等諸多角色，豐富中國人的生活創(chuàng)意。

中興百貨臺北公司改裝開幕，獻給全國一份中國創(chuàng)意生活提案。

敬請期待。

（二）對此廣告文案的簡要分析。

1、標(biāo)題

廣告首要的一步是要引發(fā)視聽眾或消費者的注意，而能誘發(fā)視聽眾或消費者的好奇心理的廣告標(biāo)題能達到這個目的。因此，廣告標(biāo)題的一個重要原則是要通過對標(biāo)題的寫作，誘發(fā)視聽眾或消費者的好奇心理，使他們在好奇心的驅(qū)動下，對廣告產(chǎn)生追根究底的欲望。這兩則廣告的標(biāo)題分別為“中國不見了”以及“中國出發(fā)了”。這就很成功的引起了受眾的注意。為什么中國不見了？什么叫中國出發(fā)了？消費者將帶著疑問去閱讀下面的內(nèi)容。此外，這兩則廣告文案的標(biāo)題都緊緊貼合了中興百貨的理念：“中國創(chuàng)意文化”。

2、正文

廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾對廣告語言規(guī)則進行概括，表明現(xiàn)代廣告語言一般限制在10字以內(nèi)，并應(yīng)用4P原則等等，這種說法在廣告從誕生到發(fā)達的兩百年的歷史中被不斷肯定和驗證，幾乎成為廣告界創(chuàng)作文案時的金科玉律。但是，中興百貨則義無反顧的給予這一潛規(guī)則完全的反叛。它運用長文案，冗繁的將不相關(guān)的元素關(guān)聯(lián)起來，推翻4P或者4C原則，用完全意識形態(tài)來表現(xiàn)完全意識形態(tài)，用風(fēng)格來塑造風(fēng)格，從形式到內(nèi)容，都凸現(xiàn)出絕對的后現(xiàn)代風(fēng)格。作為中興百貨宣言式的“中國不見了”以及“中國出發(fā)了”系列廣告的文案就體現(xiàn)了這一特色。它不僅僅是廣告信息的傳達，更是廣告風(fēng)格立意的傳達。在中國不見了和中國出發(fā)了這兩則廣告中，用系列遞進的形式，近500字的文字，堆砌出其標(biāo)準(zhǔn)的語言風(fēng)格，貌似長，因其立意深廣，貌似繁，因其目標(biāo)高遠。只有用如此長的文案，才能透徹而清晰的表達中興百貨的思考和行動。

借用意識形態(tài)廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)許舜英對于中興百貨的描述：中興百貨是戀物的，是自覺的，是時尚的，是美學(xué)的，是后現(xiàn)代的，是階級的，是女性主義的，是名牌的，是不只名牌的。閱讀中興百貨廣告是戀愛的，是自慰的，是流行的，是美感的，是當(dāng)代的，是偏執(zhí)的，是解構(gòu)主義的，是消費的，是不只消費的。

這兩則廣告文案的正文的表現(xiàn)形式應(yīng)屬于散文體，富于想象的詩意，但不拘泥于音韻、節(jié)律、形式的合轍、押韻、字詞相對，較為平易、生活化。此外，隨著成熟消費社會的到來，注重品牌個性和品牌意義的視聽眾或消費者越來越多，需要在廣告訴求上采用深入的、達到溝通效果的文案。中興百貨的“中國不見了”以及“中國出發(fā)了”系列廣告獨樹一幟的采用長文案，生動的體現(xiàn)了品牌個性與意義，更難能可貴的是，這兩則廣告文案采取了分列形式的正文表現(xiàn)形式，使廣告正文化繁為簡，重點突出。視聽眾和消費者在閱讀時并不覺得難以接受。

“中國不見了”以及“中國出發(fā)了”兩則廣告文案的正文還有效運用了演繹歸納的寫作順序。第一則側(cè)重演繹形式，先提出中國逐漸從世界文化舞臺上消失的事實，看似與中興百貨公司毫無關(guān)聯(lián)，從而引起視聽眾或消費者的興趣。之后，馬上提出“中國創(chuàng)意文化”的理念，接下來詳細介紹了中興百貨的遠大計劃，內(nèi)容翔實。第二則側(cè)重歸納形式，將中興百貨定位為一家具有民族美學(xué)自覺及風(fēng)格的國際級百貨公司，之后發(fā)展出產(chǎn)品對于消費者的利益點。中興百貨為自己戴上了幾頂金色的光環(huán)，“生活美學(xué)顧問、國際創(chuàng)意情報媒介、文化活動推動者”等等，希望藉此給消費者一個方向：中興百貨是本土的，權(quán)威的，有品位的。并第一次把矛頭指向國際流行與日系潮流，極力倡導(dǎo)“中國創(chuàng)意文化”。

3、附文

兩則廣告文案的附文分別為：“1989年10月下旬，中興百貨臺北店重新改裝。敬請期待，尋找中國?！币约啊爸信d百貨臺北公司改裝開幕，獻給全國一份

中國創(chuàng)意生活提案。敬請期待?！闭闹袃蓜t廣告都運用了大篇幅去闡述產(chǎn)品理念，所以在附文位置上，廣告文案的設(shè)計人員并沒有繼續(xù)介紹產(chǎn)品本身，而是做了一些輔助性的補充，促進了銷售，體現(xiàn)了廣告附文的可操作性。

4、口號

中興百貨這兩則廣告文案的口號其實就是其提出的“中國創(chuàng)意文化”的理念。短短六個字，大氣不失平易，投入了極強的感情訴求，具有流行性和影響力。體現(xiàn)了廣告口號“簡短易記，口語風(fēng)格”與“情感親和，滲透力強”兩個原則。

（三）中興百貨廣告文案帶來的啟示。

中興百貨以“中國創(chuàng)意文化”為企業(yè)使命的訴求，民族美學(xué)的訴求喚起消費者心里潛在的民族情結(jié)。中興百貨跨越出了品牌經(jīng)營的步伐，更走在了品牌經(jīng)營的前列。它的廣告藝術(shù)，真正地影響了目標(biāo)消費者的生活態(tài)度和價值取向，影響了消費者的意識形態(tài)，它所提倡的生活態(tài)度與價值取向與目標(biāo)消費者在意識形態(tài)領(lǐng)域取得默契，可以說是百貨業(yè)歷史上的一次顛峰，而臺灣百貨，在某種意義上說，正是在中興百貨的引領(lǐng)下，實現(xiàn)了臺灣百貨的輝煌。中興百貨廣告文案帶來的最大啟示，正是產(chǎn)品和文化應(yīng)相結(jié)合，注重品牌文化因子的培養(yǎng)，用感性的營銷帶動產(chǎn)品的發(fā)展。

參考文獻

［1］胡曉云，《廣告文案》，浙江大學(xué)出版社，2009

［2］李錦輝，廣告的后現(xiàn)代主義表象，《經(jīng)營管理者》，2009年01期

［3］佚名，由臺灣中興百貨看臺灣百貨差異化品牌經(jīng)營新形態(tài)，中國時尚品牌網(wǎng)，2008-4-17

第二篇：廣告文案系列,

經(jīng)典電視廣告文案欣賞集錦 【風(fēng)中之燭?AIDS】

遠離人群與社會的愛滋病人會更快地死去，趁您還來得及，請助他們一臂之力，您的時間使生命具有存在的價值！

【AIDS】愛滋病并不會致死，貪婪和冷漠才會！

【臺灣三味礦泉水廣告】

標(biāo)題：四大皆空

正文：無色、無味

無菌、無塵

【某意大利男裝】 咱們的衣服，從來沒有流行過 【斯巴迪香煙】一百萬人的選擇，不可能是錯的 【塔希堤島旅游廣告】對不起，沒有麥當(dāng)勞

【MTV音樂頻道?CF片】

畫面內(nèi)容：兩個好朋友在排練，HIP-HOP街舞。結(jié)果兩人是聾啞人，只能通過手勢來交流。

字幕：聽不見聲音，只聽見音樂。廣告語：音樂與我同在，MTV無可取代

【怡寶純凈水?CF片】

旁白：空氣在顫抖，仿佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望

廣告語：我渴,我的怡寶

【鉆石飾物/聆聽篇?CF片】

女性感性獨白：聆聽不代表沉默，有時，安靜也是一種力量。

鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機會 就在各大金店。【鉆石飾物/空間篇?CF片】

感性女生內(nèi)心獨白：給自己一點空間，有時，簡單也能讓人滿載而歸。鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機會，就在各大金店。

【NIKE浪費篇】

正文：除了汗水，什么水都不要浪費。點評：難道對運動而言，浪費汗水，不是最好的珍惜自己嗎？

【NIKE NO5篇】

畫面內(nèi)容：肩膀上流下的汗水痕跡

正文：我的NO5香水 【NIKE噴字篇】

正文：干掉一個好球員，比栽培他快！——禁止他參賽前，先告訴他什么是禁藥

【柯達軟片八股篇】

畫面：墻上粉刷著[品質(zhì)第一?專業(yè)第一]字樣

正文：只有這種事，我們還是這么八股！【立頓綠茶粉跳水篇】

為了口感更好，我們決定拉檸檬下水！

【艾美加復(fù)印機】

我因復(fù)制而偉大 DIPLOMA奶粉

標(biāo)題：試圖試他們相會！

正文：親愛的扣眼，你好！我是紐扣，你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影，反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間，讓我們有如牛郎與織女般地不幸。

不過在此告訴你有個好消息，主人決定極力促成我們的相聚。

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就可以天長地久，永不分離。

黑松汽水

標(biāo)題：愛情靈藥

正文：溫柔心一顆，傾聽二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數(shù)，多多益善。

廣告語：用心讓明天更新 臺灣黑松汽水?CF 畫面為香水

字幕：挑逗的水

畫面為輸液的液體

字幕：補充的水 畫面為海水

字幕：冒險的水 畫面為酒

字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶

字幕：成長的水 這是無可替代的水，滿足人類基本需要 廣告語：發(fā)現(xiàn)一瓶好水

黑送天霖水

NIKE運動鞋

標(biāo)題：三圍只是買衣服時的尺寸罷了

正文：[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口，36、24、36則是男人虛榮程度的量化。

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。別贊助男人好色！把男人的觀點從女人的曲線上驅(qū)逐干凈，因為，對女人而言，三圍只是買衣服時的尺寸罷了。NIKE運動鞋

標(biāo)題：男人決定女人的曲線

正文：你有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)男人對你的身體說話時，你也不經(jīng)意地開始用身體回答。甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答——用男人喜歡的數(shù)字 所以，你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨享臣民的目光

你執(zhí)著于那三個數(shù)字

于是，你有了一個合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因為女人讓

男人決定女人的曲線 NIKE運動鞋

標(biāo)題：你決定自己穿什么 正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳??

用你喜歡的方式走路，你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域，沒有任何事物能足實你獨占藍天。

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界。

沒錯，因為走路是你的事，怎么走由你決定。當(dāng)然，也由你決定自己穿什么！NIKE運動鞋

標(biāo)題：女人為了男人穿鞋

男人教女人走路

正文：為了用更婀娜多姿討好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走。

慢慢慢慢慢慢地走，走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想??

走不出他的目光圍欄，因為在你穿上高跟鞋的時候，就收起了雙腳，走路成了一件陌生的事。所以，走不出路來的女人，只好安分守己地等著，男人教女人走路。

標(biāo)致360汽車電視廣告文案

畫面內(nèi)容：游樂場的過山車

畫外音：假如這是彎路，這部定是標(biāo)致

廣告語：彎路之王

標(biāo)致360

中華汽車報版文案

標(biāo)題：您對得起自己嗎？

正文

：事實上，經(jīng)過多年努力，您已經(jīng)是精神睿智的社會精英！事實上，經(jīng)過多年努力，您的事業(yè)成就，深受肯定！

事實上，經(jīng)過多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮 3月5日，中華汽車請您犒賞自己！中華汽車?CF 中華汽車電視廣告文案

臺灣經(jīng)典個案：印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧！我爸爸沒什么錢，他常說，買不起真車，只好買假的，我這輩子只能玩這種車嘍。經(jīng)過多年努力，我告訴老爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對我說——我這輩子只能玩假的，你卻買真的。

爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。廣告語：中華汽車

真情上路

中華汽車?CF 中華汽車電視廣告文案?臺灣經(jīng)典個案

畫外音：如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院，爸爸背著我，走過山，越過水，從村里走到醫(yī)院，爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀，我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀！

今天，我買了一部車，我第一個想說的是，阿爸，我載你來走走，好嗎？ 廣告語：中華汽車

永遠向爸爸的肩膀看齊

CLUB MED度假村

標(biāo)題：在CLUB MED

到處都松綁的七情六欲

正文：松綁的心情——快樂的遭遇簡直應(yīng)接不暇，大腦無法負(fù)荷。

松綁的表情——笑的時候，后臼齒清晰可見，照片里常出現(xiàn)瘋狂的特寫。松綁的食欲——面對龍蝦大餐，法國大餐、意大利菜，日本美食能不動口除非想讓口水流干。松綁的運動細胞——旱鴨子變成游泳大隊大隊長，沙發(fā)馬鈴薯變成運動場趕場明星。松綁的睡眠，松綁的夢，松綁的每分每秒

人生難得松綁一回，現(xiàn)在就打電話到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽詢詳情 廣告語：CLUB MED，一種新的度假哲學(xué)

香港硬石餐廳平面系列文案之三

標(biāo)題：HARD ROCK只有一條穿衣規(guī)則

請勿遵守規(guī)則 正文：燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站，這兒絕無限制，也欠虛偽。

你大可縱情吃喝，跳個地暗天昏，只要你不怕出洋相，誰理你穿得怎么樣？ 高爐家酒

旁白

畫面

1、在家的時候，老想著朋友；

一男子在家中與喝酒的朋友們通話

2、和朋友們一起，又總是牽掛著家； 該男子與家中妻子手機通話，旁邊朋友們正在喝酒；

3、其實，朋友和家的距離，有時

男子打開家門，朋友們蜂擁入，僅是一杯酒；

該男子與朋友們在家中喝酒的場景； 標(biāo)版： 高爐家酒，感覺真好。

耐克30秒電視廣告創(chuàng)意

30秒電視廣告:“定律是用來被打破的”：

伴隨著一開始充滿懸念的音樂，黑白畫面閃入，在起跑線上，亞洲膚色的小腿肌肉有節(jié)奏的跳動，做起跑前的最后準(zhǔn)備，還有穿在腳上的耐克跑鞋??此時音樂嘎然停止 字幕打出：“定律1.亞洲人肌肉爆發(fā)力不夠？” 緊接著是鏡頭由遠及近地拉向黑白欄桿，起跑線上蓄勢待發(fā)的運動員，和槍響后的一連串起跑動作??音樂又一次嘎然停止

字幕打出：“定律2.亞洲人成不了世界短跑飛人？”

起跑后，音樂節(jié)奏驟然加快，運動員們一片爭先恐后，耐克跑鞋再次出現(xiàn)，亞洲膚色的大腿肌肉更有節(jié)奏，劉翔的身影從側(cè)面開始顯現(xiàn)??音樂第三次嘎然停止

字幕打出：“定律3.亞洲人缺乏必勝的氣勢？”

但是此時此刻，音樂的旋律變得高亢，鏡頭下，劉翔在第四跑道一路領(lǐng)先，以絕對優(yōu)勢把對手拋在后面。再也沒有疑問。字幕打出：“定律是用來被打破的 ”。

面對鏡頭的劉翔揮舞著拳頭，慶祝自己的勝利，而同時見證這一勝利的是穿在劉翔腳上的耐克跑鞋。

××運動鞋婚禮篇

客戶：××運動鞋有限公司

人物：男女模特兩對

場景：教堂

片長：15秒 創(chuàng)意說明：

教堂婚禮，新郎、伴郎身穿禮服，新娘、伴娘身穿晚禮服，神父也似乎衣著得體，可是腳下卻穿著××運動鞋。一下子就抓住觀眾眼球，然后不失時機機推出廣告語：“摩登，是一種生活態(tài)度?！痢吝\動鞋，與眾不同”。在出乎意外的時候，加強了記憶。

觀眾預(yù)期：既表達了穿××就是一種時髦，就是與眾不同。有高潮，但是不和主題沖突。畫面：

畫面一：中景：教堂上標(biāo)志性的大鐘或者耶穌受難十字架。聲音：婚禮進行曲（以下同）畫面二：中景：婚禮上的人群

畫面三：婚禮上的人們幸福滿滿的樣子。畫面四：特寫：新郎高昂的頭顱，年輕的面龐。畫面五：特寫：新娘子甜美俏麗的面龐。

畫面六：特寫：神父嚴(yán)肅的神情。

聲音：你們彼此都喜愛嗎？（神父莊嚴(yán)大聲地說）

畫面七：所有起立來賓和新人、神父或提起褲管或裙子，露出腳下的××運動鞋。畫面八：特寫：××運動鞋。聲音：大家爽朗的笑聲。

畫面九：畫面淡出：字幕推出：“摩登，是一種生活態(tài)度?！痢吝\動鞋，與眾不同”。配合一只旋轉(zhuǎn)的鞋。

聲音：“摩登，是一種生活態(tài)度?！痢吝\動鞋，與眾不同”。（青年男子快樂的聲音）

樂事薯片TVCF創(chuàng)意腳本 創(chuàng)意一：《賽車篇》

Date/2004-8-12/

Length/60秒

format/實拍

鏡號 景別

畫面

聲音 1近AB兩輛紅色賽車并排停在白色的起跑線之內(nèi)。一個美女，手里拿紅色小旗站在兩輛車中前方。2 特 賽車手盯著美女高舉起的Ready? 3近隨著美女用力把旗向下一揮，兩輛賽車同時飛快地沖出起跑線。GO!4 中 A跑到了前面。歡快的音樂 5近A車突然停下來。特 B車乘機超過A車，B車手滿臉興奮。近A車手下車跑到車前，撿起來路面上一只薯片，高興地放入嘴里。咔嚓聲 8 特 B車突然慢了下來，B車手從反光鏡里看到了對手在吃薯片，滿臉沮喪。9 全 畫面定格 樂事薯片，樂事無限標(biāo)版 創(chuàng)意二：《繡球篇》

Date/2004-8-12/

Length/60秒

format/實拍 鏡號 景別 畫面 聲音近特 女孩趴在窗臺上吃著樂事薯片。清脆的喀嚓聲 鏡頭下?lián)u近窗臺下，一群穿著時尚、手拿滑板的男孩仰望著女孩不停做手勢、大喊。來一片啊近女孩莞爾一笑，使勁把半袋薯片地拋向人群。全中 場面開始大亂，男孩們開始爭搶薯片。橄欖球賽的音樂近一個T恤被撕破的男孩搶到薯片，踏上滑板，開始逃跑，其他人見勢立刻開追。6近追逐中，男孩掉了一片，一個追趕者沖向掉落的薯片，撿起來放在嘴里。7近男孩靈機一動，掏出一把薯片，一片接一片拋向身后。8近不斷有追趕者停下來撿起薯片，放到嘴里繼續(xù)追。近男孩露出得意的笑容，突然發(fā)現(xiàn)再沒有薯片可拋，愣了下來。

旗。

近這時，追趕者沖上來，把他撲在地上，兩個追趕者從其手中爭搶薯片，袋子被撕開，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)空了 音樂戛然而止 全 男孩們露出失望的表情 樂事薯片樂事無限標(biāo)!

醬油

哭篇

中午，三口之家。爸爸在看書，兒子在看電視。媽媽在廚房里忙著準(zhǔn)備午餐，媽媽喊道：“明明，給媽媽拿過醬油來！”男孩跑到柜子前，踮起腳尖去夠醬油瓶（產(chǎn)品特寫）。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起來。爸爸走過來關(guān)切地問：“明明，沒事吧？”說著，拿起另一瓶醬油交給男孩：“好孩子，別哭了，快，給媽媽送去！”男孩轉(zhuǎn)悲為喜。廣告語：XX醬油，生活的滋味 打醬油篇

街道拐角處兩個30歲左右的男女相遇，雙方一怔，然后四手緊緊相握。男充滿柔情地對女說：“阿平，真是多年不見啦！你還是那么年輕，漂亮！”女羞澀地低下頭。男滿含期待地問：“現(xiàn)在你的個人問題怎么樣了？”女莞爾一笑：“說什么呢？孩子都會打醬油啦！”這時，一個三四歲的男孩出現(xiàn)在不遠處，邊跑邊喊：“媽媽，醬油買來啦！”產(chǎn)品特寫。男子窘態(tài)。廣告語：XX醬油，生活的滋味 灶神言事篇

臘月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龕前各類供饌好不豐盛，灶神更是滿嘴被涂得甜膩膩?？稍钌裆熘H仍是左顧右盼，他趁人不備將灶臺前一瓶醬油偷偷裹在懷里。到了天庭，玉帝問：“灶神佬兒，每年此時你上天言事總是東家長西家短，羅嗦不清。這次又有何本要奏？”灶神上前一步：“陛下，他事皆無，唯有一件人間物事敬奉陛下，”說著他從懷中將XX醬油取出，“此物乃人間天然精釀，實為佐餐調(diào)味之上品，望陛下笑納?！庇竦鄞笙病尳倨?/p>

蒙面歹徒闖進超市，脅持了一個小男孩，并隨手拿起貨架上最后一瓶醬油，放于男孩腦際。他威脅道：“都不許動，把錢拿出來!”一位中年婦女聲嘶力竭地喊：“把它放下！”歹徒一驚，剎那間，中年婦女空手奪刀將醬油搶下，揚長而去。廚王大賽篇

新一屆廚王大賽隆重開幕，各位名廚共同登臺獻藝，場上煎炒烹炸，精彩紛呈。凈壇使者豬八戒作為評委會主席親自品評。八戒一路品過不是頻頻搖頭，就是嘖嘖嘆息，評判各人廚藝雖精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央視名勺劉儀偉處面露喜色，并向劉儀偉討教秘決，劉師傅從身后拿出一瓶醬油，說：“XX醬油，純天然配制，當(dāng)然色香味俱佳?！?廣告語：天然佳釀，品味不凡

摩托車 任性的猴子篇

馬戲表演剛剛結(jié)束，剛才還彬彬有禮地向觀眾謝幕的猴子忽然獸性發(fā)作，堅決不讓年輕的女訓(xùn)獸員幫它脫掉漂亮的服裝道具，還不時向門外張望。這時，門外傳來摩托車引擎的轟鳴聲，猴子顯出興奮的神情。一個帥氣的男青年騎著一輛外形威猛、馬力強勁的太子車疾馳而入，停在女訓(xùn)獸員身旁。猴子猛地推開正要上車的女訓(xùn)獸員，跳上太子車后座，一邊輕輕拍了一下男青年的肩膀，一邊向驚呆在一旁的女訓(xùn)獸員扮了個鬼臉。太子車絕塵而去。廣告語：XX太子車，放縱的快樂!寂寞的狗篇一、一只英武、健壯的狗后腿伏在地上，目光中流露出幾許無奈，幾許渴盼。

二、(切)一個身穿西裝的男子開門離去的背影。配音：幾聲凄涼的狗吠

三、(切)門外傳來汽車引擎的發(fā)動聲，狗立起來搖著尾巴轉(zhuǎn)身走出鏡頭。

四、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期一。

五、(切)重復(fù)鏡頭一

六、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期六

配音：歡快的狗叫聲，腳步聲，關(guān)門聲

七、狗兩條前腿搭在男子的肩上，乘著一輛太子車絕塵遠去的背影。廣告語：XX太子車，放縱的快樂!被綁架的女人篇一、一扇緊閉的門，門內(nèi)傳出廝打聲和女人尖利的叫聲。

二、一個戴頭盔的男子脅下夾著一個口貼膠帶、披頭散發(fā)的女人走出房門。

三、男子把兩臂被反綁的女人放在太子車的后座，女人面對鏡頭不停地掙扎。

四、男子跨上太子車發(fā)動引擎，太子車如離弦之箭般飛馳。

五、女人慢慢地停止掙扎，靜靜地靠在男子的背后，臉上露出愜意的笑容。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!肇事篇

一對青年男女駕著太子車在川流不息的車群中飛馳，前方一名交警正在設(shè)置安全路障，太子車將路障一沖而過。交警揉揉眼睛說：“好大的風(fēng)啊！”這時，車的前面出現(xiàn)了一道很長的路面塌方，太子車凌空躍起，從橫在路正中的一輛警車上軋過。隨后出現(xiàn)十幾輛警車緊追肇事太子車的壯觀場景。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!馳騁篇

冰天雪地中，三只狗拖著幾根繩子在奔跑，主人一手拉著雪橇，一手拿著皮鞭在后面追趕。賽馬場上一聲槍響，幾匹脫韁的野馬一路狂奔，騎手有的早已跌下馬來，有的被馬拖著前行。一輛無人駕駛的太子車在快車道上疾駛。廣告語：XX太子車，放縱的快樂!

193長途電話

減肥篇

1.一體態(tài)豐滿的女郎在煲電話粥。2.女郎的身材愈發(fā)苗條。

3.人人手拿話筒在高談闊論。

4.一體態(tài)臃腫的荷包手握話筒。

5.荷包剎那間變得形銷骨立，神情沮喪。6.荷包又紅光滿面地煲起電話粥來。

配音：如果打電話能減肥，人們肯定都喜歡，可你的荷包呢？ 打193長途電話，讓你的荷包永遠那么肥!貓狗對話篇

1.男主人正在打電話，一只沙皮狗躲在墻角偷偷窺視著。2.男主人放下電話，沙皮狗目視他走出房間。3.沙皮狗跳上電話臺，按鍵“193XXX”。

4.另一家庭中電話鈴響，守候在旁的小貓睜開惺忪睡眼。5.小貓撥開聽筒，傳來沙皮狗的叫聲，小貓無限柔情地回應(yīng)。6.貓狗對話場景同時出現(xiàn)于屏幕。

配音：撥了193，真的很省錢，溝通更方便。標(biāo)版：中國聯(lián)通193長途電話 牛郎織女篇

一、織女在閨閣中百無聊賴，大發(fā)脾氣。

二、電話鈴聲大作，織女拿起話筒，話筒中傳來牛郎的聲音。

三、織女嗔怪牛郎：“長途太費錢啦!”

四、牛郎興奮地說：“老婆，別擔(dān)心，我用了聯(lián)通193長途電話業(yè)務(wù)，只多撥了三個號碼，就省了很多錢呢!”

五、織女轉(zhuǎn)嗔為喜，說：“撥了193，真的很省錢，寧愿不見面。”

六、牛郎瞠目結(jié)舌，一臉愕然。標(biāo)版：中國聯(lián)通193長途電話

經(jīng)典電視廣告文案集錦4阿木 IP電話網(wǎng) 愛情讖語篇

一、女孩站在江邊。

女聲：如果你愛我，就讓這江水倒流。

二、江水波濤翻涌，溯江而上。男聲：我愛你。

三、女孩站在高山前。

女聲：如果你愛我，就讓這高山夷為平地。

四、高山頹然而倒，瞬間夷為平地。男聲：我愛你。

五、女孩向著無窮沃野大聲喊。

女聲：你聽得到我嗎？

六、鏡頭急轉(zhuǎn)直下，男孩立于地心深處。男聲(高亢、嘹亮)：我愛你!廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)

天涯海角篇： 一、一位少婦滿面愁容，在臥室中左顧右盼，似乎在尋找什么。

二、少婦尋至街頭。

三、少婦尋至郊外。

四、少婦立于“天涯”石上。女聲：貝貝，你在哪兒？ 五、一只獅子狗臥在“海角”石上，豎耳傾聽。女聲回音：你在哪兒？

六、獅子狗縱身躍向“天涯”石。廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)

賈島篇

一、某日，苦吟詩人賈島騎驢而行，一邊凝眉思索，一邊捻須吟哦：“昨聞法國大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是??”

二、一荷擔(dān)農(nóng)夫曰：大地。

三、賈島擺手：不對！

四、一布衣書生曰：學(xué)問！

五、賈島微笑：嗯，不對！

六、一摩登青年曰：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)

七、賈島一個跟頭從驢背上翻落在地。廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng) 斗法篇：

一、孫悟空手掄金箍棒在天庭中左沖右突。

配音：話說某日齊天大圣孫悟空忽又野性發(fā)作，再搗天庭。

二、眾仙震恐，紛紛落荒而逃。配音：眾仙震恐

三、佛祖如來與孫悟空再次斗法。

四、孫悟空連翻數(shù)個筋斗。

五、孫悟空已翻出如來掌心，仰天大笑。

配音：哈哈哈哈

六、大圣猛抬頭，卻發(fā)現(xiàn)一張藍光瑩瑩的大網(wǎng)將其罩入。廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。

葡萄酒廣告文案

天堂并非遙不可及，再走，十年而已--------三毫米，瓶壁外面到里面的距離，一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離 不是每顆葡萄，都有資格踏上這三毫米的旅程 它必是葡園中的貴族

占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙爍土地 坡地的方位像為它精心計量過 剛好能迎上遠道而來的季風(fēng)

它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨

旺盛的青春期，碰上了十幾年最好的太陽 臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份 甚至山雀也從未打它的主意 摘了三十五年葡萄的老工人

耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下 酒莊里最德高望重的釀酒師 每個環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼 而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外 黑暗、潮濕的地窖里

葡萄要完成最后三毫米的推進 經(jīng)典影視廣告腳本

1，壓抑的城市，灰色的街道，人們無表情的身影。一個人影飛快的跑來，引起轟動，（特寫：女人驚訝的表情，老人不能容忍的表情，男人氣憤的表情，手中的東西一一震驚的掉落。）

人影清楚，是一個赤裸上身的男人，人們的眼神盯著他的下半身，他自豪的奔跑著，臉上有壓抑不住的笑容。

警笛尖銳的響起，幾個氣喘呼呼的警察在后面追這個男人，飛馳的警車在前后堵著他。鏡頭一換，他讓警察帶上警車，背影，身下穿著一條內(nèi)褲，他讓人塞進警車時，忽然神秘的回頭一笑，車門關(guān)上

出商標(biāo)，廣告語“XX內(nèi)褲，穿和不穿一樣?！?/p>

2，古代的大院，丫頭們奔跑著，忙亂著，醫(yī)生進進出出的，只見一個大丫頭樣的 人說：“林姑娘不行了?！比缓螅瑐鱽砜蘼?。

穿著錦服的公子撫摸著棺木，淚水滴在棺木上，特寫他悲痛欲絕的臉。飄落一紙在腳邊，公子拾起一看，讀：“一朝春盡紅顏老，花落人亡兩不知?！狈^紙，是XX人壽保險單。

保險單變大占了畫面，然后是壓抑不住的哭聲，出XX人壽字樣。3，在風(fēng)雨后，一張掛滿水珠的蜘蛛網(wǎng)，一個蜘蛛正在邊上。（特寫網(wǎng)）在海邊，一個老人正在補魚網(wǎng)，特寫那張魚網(wǎng)。（特寫網(wǎng)）在舞廳，合著音樂情網(wǎng)，情侶腳步錯亂，變成一張網(wǎng)。（特寫網(wǎng)）

在胡同一角，工人正在鋪路，鏡頭拉上，看到整個城市交通路線像一張網(wǎng)。（特寫網(wǎng)）

在寬大的辦公室內(nèi)，一名工作人員在電腦前操作著，用光束表示線路，隨那線路拉開鏡頭，線路越來越長越來越多，形成一光網(wǎng)。（特寫那張光網(wǎng)。）對著那個網(wǎng)，出廣告語“做最好的網(wǎng)?！?出XX互聯(lián)網(wǎng)字樣。

4，兩個古代大俠式人物，在沙漠比劍。

出劍，光影間一人跌到地下，勝利者用劍指著他的咽前，說：“交出來。” 失敗者摸出金子（勝利者搖頭）、寶石（勝利者搖頭）、武功密籍（勝利者搖頭）、銀票（勝利者搖頭）、山莊抵押證（勝利者搖頭）、老婆兒子賣身契（勝利者搖頭）。畫面轉(zhuǎn)成失敗者恐怖的臉，尖叫不。

鏡頭換成勝利者離開邊走邊吃“XX零食”，鏡頭中失敗者痛哭。

XX零食（特寫），廣告語：“要的就是你。”

5，七十年代，兩個小孩子，一個男孩子在門里一個女孩子在門外，用兩個紙盒連 一根線在打土電話。

鏡頭換到教室里，成長的兩個這小孩子，在遞紙條，女孩子嬌羞的笑。鏡頭換到成長中的女孩子（十六、七歲）在燈下寫信。鏡頭換到男孩子在看信。鏡頭換到女孩子簽收電報。

鏡頭換到男孩子搖電話。老式電話。

鏡頭換到女孩子用現(xiàn)代電話打給男孩子。

鏡頭換到男孩子的手機響起，女孩子溫柔的說：“在哪？” 男孩子早晨讓手機吵醒，看到上面短信有：“起床了，懶豬?！保ㄗⅲ阂恢痹诔砷L的兩個孩子。）

背景在男孩子在一個遙遠的地方，拿出手機。

女孩子拿起手機接收，看到男孩子的笑容和風(fēng)景，還有一句：“我想你?！?女孩子幸福的笑。

淡出廣告詞：“幸福是看得見得?！?出“XX彩信”字樣。6 一張紙上，一行行字在出現(xiàn)?！坝H愛的XX，自從我第一次看到你的身影，我就深深的愛上了你，你高挑的身材，美麗的外表，高雅的姿態(tài)都深深的吸引我。當(dāng)我與你工作時，我更為你醉人的清香，潔白的膚色而陶醉。你不僅有美麗的外表，你也是我這么多的搭檔中最出色的一個，你清潔能力很強，你把潔白留在客人的臉上。但是，我要說再見了，分別將近，我想說

（鏡頭：一個小孩子推開浴室的門，對門內(nèi)的人說：“牙醫(yī)說了，牙刷用三個月要換?！埃┖湍阍谝黄鹞艺婵鞓贰Ｎ疫€想說。鏡頭，一支牙刷丟進了垃圾桶。

鏡頭換到，一支高貴的牙膏在看這封信，（擬人卡通型），流淚，而新到的牙刷正在對她冒心花。

廣告語：“XX牙膏，誰都愛。7 一個小孩子畫外聲：“宇宙是圓的。” 畫面：出宇宙宏觀樣?！疤柺菆A的” 出太陽衛(wèi)星圖?！暗厍蚴菆A的?！?出地球衛(wèi)星圓。

“我們的家是圓的?！?一家人在房內(nèi)圍著圈坐在一起。從頭照出一家人的圓型?！癤X月餅也是圓的?！辩R頭拉到一家中圍的中間，是一個少了一角的XX月餅。鏡頭特寫月餅，漸變成一個拼圖，一只手拼上最后一角，鏡頭拉開一個小孩子正在屋里玩拼圖，身邊有拼好的太陽月亮。

而他把拼好的月餅圖放下時，拿起了真正的XX月餅。

鏡頭淡出。出XX月餅字樣。8 夜~~一對老夫妻關(guān)燈后睡覺，突然響起一陣蚊子飛過的聲音，男人順手就在床頭操起一瓶噴霧朝空中噴了數(shù)下，聲止，10秒后聲音又起，再噴。連續(xù)數(shù)次后聲音不再。天明，滿屋五彩繽紛。兩人露出驚訝的表情！彈出字幕！“某某油漆，意外的驚喜 ”

某飲料廣告文案

產(chǎn)品特點：清涼解渴，補充體力． 定位：熱愛體育運動的青少年．

適合媒體：各地體育電視頻道．

鏡頭一:人山人海的籃球看臺,揮汗如雨的比賽隊員.人聲鼎沸.二:分?jǐn)?shù)顯示屏(91:68)(重點突出分?jǐn)?shù)懸殊)

三:黃隊隊員汗流浹背,體力不支.傳球,帶球,投球頻頻失利,不敵紅方.(男聲:比賽,不僅僅需要技術(shù),此時,誰又能力挽狂瀾.)

四:黃隊傳球,球在空中.(定格)全場靜止.將要接球的黃隊隊員A拿出一瓶**飲料,豪飲一口.定格取消(激情音樂響起),A跳起穩(wěn)穩(wěn)接住籃球.五:A和隊員默契的傳球,靈活的帶球,精彩的灌籃.(特寫)

六:分?jǐn)?shù)顯示屏(100:98)倒計時(00:00:01)

七:A在3分線外高高跳起,一記漂亮的遠投,球在空中緩緩奔向籃球框(音樂停止,全場安靜).籃球落入的剎那,全場沸騰(音樂響起)

八:A手拿**飲料被隊員擁住,說:勝利,你也可以.A被隊員擁走.淡出.九:產(chǎn)品畫面(男聲:想象到的激情,想象不到的精彩.**飲料.)

億家能太陽能30''TVC腳本人體篇 片名：人體篇

客戶：山東億家能太陽能有限公司 產(chǎn)品：億家能太陽能 長度：30秒 創(chuàng)意說明：

本篇以“品質(zhì)”為核心訴求點，以實證數(shù)字為訴求支撐點，增強產(chǎn)品的說服力度和可信性。用人體造型的形式為記憶點，突顯數(shù)字的同時，增加廣告的視覺沖擊力。先用藝術(shù)唯美的表現(xiàn)手法提升產(chǎn)品記憶度，同時設(shè)置懸念，增強廣告信息傳播力度。選用人體造型為記憶點，是因為產(chǎn)品的功能特性與洗浴有關(guān)，能通過這種藝術(shù)化的表現(xiàn)與人們對產(chǎn)品的認(rèn)識自然結(jié)合，同時體現(xiàn)產(chǎn)品所特有的人本精神，服務(wù)理念。

鏡號 畫面 解說詞 六位健美陽剛的男子，全身彩繪紅色火焰，排列成“300”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 300度高溫沖擊 火的洗禮 五位輕盈柔美的女子，全身彩繪藍白條紋，排列成“—40”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 40度低溫凍結(jié) 冰的凝練 3 六位健美陽剛的男子，全身彩繪滿紫色圖案，排列成“720”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 720小時酸堿測試 酸堿不侵 4 四位輕盈柔美的女子，全身彩繪青綠色圖案，排列成“20”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 20年使用壽命 金石品質(zhì) 5 產(chǎn)品炫出，一縷流光閃過，億家能產(chǎn)品原配一體機系統(tǒng)展現(xiàn)。億家能 六位輕盈柔美的女子，全身彩繪閃金圖案，排列成“320”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 320項檢測項目 千測百試 7 一排男女搖擺身軀，蜿蜒舞動，形成“乙”字隊形。以人為本 8 “乙”字隊形幻化成產(chǎn)品LOGO中的“乙”字，產(chǎn)品LOGO定格?？萍甲屢粌|家庭用 上太陽能，億家能。

1、蒼茫的青山隱約可見，藍天如洗，綠樹青翠欲滴，（全景）源自天然

清純甘洌

“茗心飲品”

倡導(dǎo)綠色新概念

鄭州國瑞食品！3秒

2、清澈剔透的山泉水從山石上淙淙流淌而下，鏡頭切換向山泉水流淌的特寫畫面。5秒

3、水流中隱隱現(xiàn)出“茗心”產(chǎn)品（醋飲包裝），醋飲向四周擴散出綠色透明的汽泡，（汽泡內(nèi)標(biāo)注各種微量元素和營養(yǎng)元素的名稱。）汽泡陸續(xù)沖出畫面。4秒

4、一片嫩綠的柿子葉上晶瑩的雨露搖搖欲滴。（特寫）3秒

5、綠意蔥蘢的柿子樹枝頭，碩果累累。（果實上飽含露珠。）3秒

6、色澤鮮嫩的水柿不斷落入畫面，“茗心”醋飲隨即吸納柿子果的精華元素，瓶內(nèi)液體由澄清變至濃深。5秒

7、綠色的背景上，“茗心”系列產(chǎn)品依次飛出，列于畫面，快樂搖擺而后定格。4秒

8、“鄭州國瑞食品” 字樣出現(xiàn)于畫面，與“茗心”產(chǎn)品構(gòu)成和諧畫面。標(biāo)版，定格。3秒

皮鞋文案

在那個青春的年代里，他們是最好的朋友，共同的理想，共同的年輕，共同的愛好，他們喜歡在風(fēng)雨中，三個人共騎一輛單車，唱著《風(fēng)雨無阻》，在那個城市風(fēng)馳電掣。

為了追求，他們?nèi)チ瞬煌胤剑舾赡旰?，他們相遇了，在他們揮霍青春的那個小城里。變化的是他們更成熟了，臉上寫滿了人生閱歷，不變的是舉手投足之間，習(xí)慣依然，穿著打扮相似，他們居然穿的都是XX皮鞋。

變化的是時空，不變的是習(xí)慣！

某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——旅游篇

導(dǎo)游帶著幾個金發(fā)碧眼的外國人在游覽名勝。大家都在專心致志地聽導(dǎo)游解說，惟有一個身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小伙子在隊伍后面有點心不在焉。

北京頤和園。

導(dǎo)游：“頤和園是著名的皇家園林??”

“香?！蓖鈬』镒用摽诙?。

導(dǎo)游詫異地望著他。

小伙子眼珠一轉(zhuǎn)：“我是說古色古香?！?/p>

西安樓觀臺。

導(dǎo)游：“西安樓觀臺是老子寫書的地方??”

“醇。”小伙子又冒出一句。

導(dǎo)游奇怪地看他。

小伙子一擠眼：“我是說氣韻濃醇?！?/p>

無錫太湖。

導(dǎo)游：“太湖以風(fēng)景秀美著稱??”

“甜?！庇质悄莻€外國小伙兒。

導(dǎo)游又是驚異的目光。

小伙子做了個鬼臉：“我是說甜山蜜水?！?/p>

山海關(guān)長城。

導(dǎo)游：“山海關(guān)是長城的盡頭??”

“派?！边@回小伙子一臉肅穆敬仰之色。

導(dǎo)游調(diào)侃：“這回是什么‘派’，巧克力派？還是草莓派？”

小伙子想了想：“派??就是派?！?/p>

導(dǎo)游大笑：“你用詞還是挺準(zhǔn)確的?！?/p>

小伙子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實，我是說‘某某酒’”。

某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——形象篇

旭日東升，水中也倒映著一個太陽。

波濤蕩漾，攪碎一片金波。

寫著酒名字的金字從水中冒出。

鏡頭拉遠，一個巨大的金色酒杯擺在山海關(guān)的烽火臺上，杯中是變小了的酒名字樣。

遠處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動著一個初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。

一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。

一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進太陽?！?/p>

某中成藥電視廣告創(chuàng)意——形象篇

一組極美的自然風(fēng)光。

（草原、河流、大海、沙漠、山川??）

畫外音：“我們生活在自然中?！?/p>

電視屏幕，氣象員在播報天氣預(yù)報。

植物學(xué)家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。

潛水員拿著水下攝象機在拍攝海底動物。

動物學(xué)家把大猩猩送回大森林，猩猩轉(zhuǎn)過頭。眼底露出不舍的目光。

畫外音：“我們在關(guān)心著自然。”

烈日下，人們在收割麥子。

一束太陽光。

沙灘上做日光浴的人們。

森林里原木搭成的小木屋。

北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。

竹排在碧綠的江水中劃過。

畫外音：“自然也在關(guān)心著我們?！?/p>

原野中一棵枝葉繁茂的大樹，樹下一個小女孩在午休，一片樹葉慢慢飄下來，越變越大，最后蓋在小女孩的身上。

畫外音：“某某（藥），精華大自然的關(guān)心。”

某兒童食品電視廣告創(chuàng)意——尋寶篇

音樂。

一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。

一個白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來，俯身抱球。

小手抱著皮球離開地面，草皮也隨著白球一起卷了起來，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。

光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。

皮球神秘地說：“我們?nèi)殻　?/p>

小女孩抱著皮球沿著臺階往下走的側(cè)影，朦朧的光線勾勒出她臉上有些疑惑的神情。

皮球的畫外音：“下面有金銀財寶。我知道，我?guī)阋黄鹑??！?/p>

殘破陰森的石墻，布滿了臺蘚的石階。

女孩稚嫩的畫外音：“寶貝？”

女孩的側(cè)面肖像，表情里帶著疑惑，帶著驚懼。一道強光突然照在女孩的臉上，在她的眸子上打上一輪華彩。

地道的一個岔路口，下面還是古舊的臺階，石壁的一邊露出一個洞口，燦爛的陽光從那邊透出來。

女孩看看下面的臺階，又轉(zhuǎn)向那燦爛的陽光。

皮球的聲音：“下面有寶，往下，往下?！?/p>

洞口外面?zhèn)鱽砣綦[若現(xiàn)的歡快的聲音。

皮球焦急地催促：“往下，往下。”

女孩目不轉(zhuǎn)睛地盯著那燦爛的光芒，扔掉皮球，向陽光奔去。

皮球滾落進陰暗的地道。

陽光下，草地上，無數(shù)某兒童食品在歡樂的舞蹈，他們快樂地唱著品牌的名字。

小女孩飛快地跑向兒童食品，和它們一起快樂地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品們一起唱著：“健康的某某（食品）才是寶。”雅詩蘭黛全新璀璨護膚產(chǎn)品系列廣告

廣告語：解讀皮膚哲學(xué)，盡在雅詩蘭黛（就是口號）

廣告標(biāo)題：水水嫩嫩每一天

廣告正文：演員1：你看這塊蛋糕忘記好好保存變的又硬又干，充滿裂痕，看著就沒食欲.演員2：你知道嗎？肌膚就像蛋糕一樣如果不精心保護，風(fēng)吹日曬后就會和蛋糕

一樣又硬又干，沒有水分，失去細嫩肌膚.演員1：那該怎么辦呢？

演員2：很簡單.雅詩蘭黛全給你.水潤吸收不干燥，皮膚彈性有活力

肌膚有了保鮮膜，再不擔(dān)心變干燥

演員1: 哇..演員1與演員2:蛋糕松軟才好吃,肌膚細嫩才美麗.廣告隨文:每天早上喚醒肌膚，倍感新鮮，瞬間透出健康光澤。

雅詩蘭黛全新璀璨護膚產(chǎn)品系列

您的護理專家

這是我自己的原創(chuàng)

第三篇：經(jīng)典廣告文案分析

經(jīng)典廣告文案分析

10805班楊藍 10084240

21廣告在我們生活中無處不在，在平時耳濡目染的積累中，我們隨口都可以背出許多在我們腦海中揮之不去的廣告詞。然而，在本學(xué)期學(xué)習(xí)了廣告文案與寫作這門課程之后，才注意到我們平時耳熟能詳?shù)慕?jīng)典廣告語其實有著耐人尋味的特殊魅力。在此，選擇了三條，與大家分享。

一．德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

僅從字面意思來看，本句廣告語描述的是產(chǎn)品的性質(zhì)和特點，從產(chǎn)品成分的味覺感受出發(fā)，加之以“絲般感受”的心理體驗，使觀眾仿佛身臨其境的感受到巧克力的絲滑，和廣告整體營造出的浪漫、悠閑的氣氛，用文字觸動觀眾的味覺及觸覺，激發(fā)觀眾想要嘗試的欲望。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的魅力發(fā)揮到了極致。

二．柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，消費者即已了解了這個產(chǎn)品的質(zhì)量，柯達要做的就是贏得消費者對品牌的認(rèn)同，這種認(rèn)同，柯達選擇了把品牌形象與人文情感聯(lián)系在一起?！按鹕蠲恳豢獭毙蜗笊鷦拥谋硎隽丝逻_膠卷的作用，同時與實際生活相結(jié)合，通過更貼近人們生活的廣告詞，觸動觀眾生活情感的神經(jīng)，更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此對柯達膠卷留有美好的記憶，這正是柯達想要的。

三．農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點甜

“有點甜”這樣簡單的一種描述方式，卻成就了這樣一個品牌，一句廣告語打響一個品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。有時我們甚至絞盡腦汁地想一句經(jīng)典的又能完整表述產(chǎn)品特征的廣告詞，卻忘記最簡單的文字往往可以帶來不凡的效果。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。

不難看出，這些我們再熟悉不過的廣告詞之所以稱為經(jīng)典，被傳播開來，卻有他堅實的文字功底蘊含其中。從它們第一次被觀眾知道、了解，到質(zhì)疑，再到肯定，經(jīng)歷了漫長的過程，而在這漫長的過程中也有許多經(jīng)不住觀眾的考驗，消失在歷史中。但慶幸的是，還是有很多優(yōu)秀的廣告文案經(jīng)歷了重重考驗，留傳下來，被大家所認(rèn)同、推廣。這樣的廣告文案，就不僅僅是作為推廣宣傳的手段存在在廣告的整體中，同時也為受眾帶來了美的享受，提高了生活的幸福感。

第四篇：廣告文案分析

產(chǎn)品名稱 仲景牌六味地黃丸廣告主題 藥材好 藥才好 品牌調(diào)性 正宗、地道、文化、專業(yè)

資源牌——老天爺賜予的天然優(yōu)勢：依托八百里伏牛山這一中國乃至世界最好的“綠色天然藥庫”,因此，具備了“藥材好,藥才好”的資源保障。

醫(yī)圣牌——老祖宗賜予的領(lǐng)先優(yōu)勢：千年醫(yī)圣張仲景在中醫(yī)及中藥界鼻祖的身份以及《傷寒雜病論》對中國醫(yī)藥界的影響，使仲景品牌具有深厚的文化底蘊和權(quán)威性。

歷史牌——南陽千年歷史積淀的漢文化特質(zhì)：南陽在東漢的中心地位為宛西制藥及其仲景品牌與漢文化、中原文化的有機結(jié)合提供了絕佳契機。

形象牌——“宛西制藥”的品牌優(yōu)勢：長期央視廣告的投放所產(chǎn)生的宣傳效果使仲景品牌在全國已擁有一定的知名度，品牌形象已慢慢被消費者尤其是河南和江浙滬一帶的消費者所接受，品牌現(xiàn)處于“健康狀態(tài)”。

領(lǐng)先牌——細分市場的規(guī)模優(yōu)勢：在六味地黃丸市場中屬于全國領(lǐng)先品牌，具有相當(dāng)市場規(guī)模和影響力。逍遙丸在國內(nèi)同類產(chǎn)品中也位居首位，月月舒已獲得中國馳名商標(biāo)。

規(guī)模牌——大規(guī)模生產(chǎn)的實力優(yōu)勢：宛西制藥6億元的總產(chǎn)值，先進的生產(chǎn)設(shè)備和工藝，對當(dāng)?shù)厮幉馁Y源及藥農(nóng)資源的相對壟斷，具備未來大規(guī)模發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

意識牌——宛西制藥管理規(guī)范、目標(biāo)明確:領(lǐng)導(dǎo)班子有長遠的戰(zhàn)略發(fā)展眼光和清晰的方向感。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

山葉鋼琴廣告語：學(xué)琴的孩子不會變壞 文案分析:

這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受

[賞析]本廣告語之所以稱得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩的感覺，意境高遠，想象豐富。本廣告語充分利用聯(lián)想，把語言的魅力發(fā)揮到了極致。

廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的．

廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。挖掘創(chuàng)意潛能應(yīng)著眼于獨創(chuàng)性

精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們扎根于人們的意識中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。無論廣告創(chuàng)意的求索、知覺信息的篩選、誘因條件的妙用，還是設(shè)計靈感的顯現(xiàn)，都離不開挖掘創(chuàng)意潛能的實踐。

創(chuàng)新思維在表達方式上著眼于個體，通過個體特殊的形象來反映事物的共性。因此，廣告作品要具有獨創(chuàng)性，就必須力求從 不同的側(cè)面、從相異個體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質(zhì)與規(guī)律。

這就有了我們用攝影來表現(xiàn)“語潤心田，受益無限”這一主題的想法。我們用生活中最熟悉的元素：報紙，泉水，青壯年白領(lǐng)，并通過局部置換，創(chuàng)造出一個“陌生”的場景，用“陌生化”來激發(fā)人們的認(rèn)知興趣。廣告創(chuàng)意實踐中貫穿著獨創(chuàng)性

系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意元素中，有一個相同的元素――在既定的目標(biāo)下 “生動地”表現(xiàn)“單 一的主題”。每一個廣告表述的主題必須“單一”，因為我們確信一個廣告表述一個主題是最有效的，只有這樣才會在市場上受到注目。

以“語潤心田，受益無限”為創(chuàng)意落點的形象廣告，要讓讀者能夠在瞬間明白這個廣告所表達的意思，廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕，有可能會讓人產(chǎn)生報紙是“青年報”的誤解；如果選擇滿頭銀絲的主角，又可能有“老年報”之嫌。于是，我們將主角定位為30至40歲之間，成熟的、有思想深度的人士。

為了表現(xiàn)“語潤心田”這一動作，采用了近乎夸張的“喝水”姿勢，以濃縮的筆墨“寫”出一個“渴”字，既來源于生活，又高于生活。拍攝時，要求男主角將外衣解開。被風(fēng)吹起的外衣，猶如蝴蝶煽動的翅膀，預(yù)示著正在騰飛的報業(yè)。拍攝喝飲料的鏡頭時，我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然傳神。快門凝固的流暢泉水，看上去像珍珠般晶瑩，使這個作品具有高度概括力。

這個形象廣告的寓意是，公信力強、信息量大、版式活潑、文風(fēng)清新的報紙滋潤著廣大讀者的心田。主題句“語潤心田，受 益無限”，與這個作品水乳交融在一起，起到了互相襯托的作用。2006年12月21日，該報紙整版刊登了這個形象廣告，受到了讀者普遍好評。

廣告創(chuàng)意實踐使我們認(rèn)識到“會綜合就能創(chuàng)意”。獨特的廣告創(chuàng)意通常不過是常規(guī)的組合，我們不應(yīng)該把廣告創(chuàng)意神秘化，關(guān)鍵是運用創(chuàng)新思維把常規(guī)的事物綜合成“新穎獨特、有文化味、具有吸引力”的廣告作品。

評說由頭；新聞事實：立邦漆廣告創(chuàng)意起**

今年第九期的《國際廣告》介紹了世界頂級廣告公司——李奧貝納全球廣告評審會的評選標(biāo)準(zhǔn)、操作規(guī)程及創(chuàng)意管理。文章配發(fā)了一則立邦漆《龍篇》作品，畫面上亭子的兩根立柱各盤著一條龍。但是左立柱色彩黯淡，龍緊緊地攀附在柱子上；而右立柱色彩光鮮，龍卻滑落下來??ＧＰＣ對這則廣告創(chuàng)意的評價是：“這是一個非常棒的創(chuàng)意??這種表現(xiàn)方式在同類產(chǎn)品的廣告創(chuàng)作中是一種突破。結(jié)合周圍環(huán)境進行貼切的廣告創(chuàng)意，在這一點上這幅作品是非常完美的例子。推薦參考：關(guān)注點一：廣告必須尊重受眾的文化習(xí)慣

在廣告創(chuàng)意和品牌傳播中，無論是創(chuàng)意的內(nèi)容還是表達方式，都要考慮到當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)實因素，廣告必須尊重受眾的文化習(xí)慣。很多跨國企業(yè)在進入中國市場時，雖然都采取了本土化的傳播策略和營銷方案，但仍然常見“水土不服”的例子，讓人感到十分遺憾。過分追求創(chuàng)意的新奇及注意力效果，往往會給廣告主帶來市場認(rèn)同的風(fēng)險，因此，廣告公司必須學(xué)會控制廣告創(chuàng)意風(fēng)險。關(guān)注點二：有損國格《國際廣告》判別力何在？

《國際廣告》作為一家專業(yè)性雜志社，理應(yīng)熟知廣告領(lǐng)域,對廣告的制作水準(zhǔn)有一定的判別與鑒定。對于如此顯而易見的有損國格的廣告，竟拿來刊登介紹，還大加贊美之詞，“創(chuàng)意非常棒，戲劇化地表現(xiàn)了產(chǎn)品的特點??結(jié)合周圍環(huán)境進行貼切的廣告創(chuàng)意，這個例子 非常完美?！弊鳛閷I(yè)領(lǐng)域的雜志，不會連這一點判別力都沒有吧？如果說沒有，那就只能說明這家雜志社水平之低了，又能如何在業(yè)界立足呢？關(guān)注點三：立邦漆廣告“盤龍滑落” 道歉還是炒作？

早先刊登“盤龍滑落”廣告畫面的《國際廣告》雜志社近日發(fā)表聲明，向廣大讀者道歉。聲明中解釋說，“盤龍滑落”并非雜志刊登的商業(yè)廣告，而只是被雜志中的一篇文章提及，發(fā)表的初衷僅僅是希望業(yè)界能夠參考和評價。提出問題，引起關(guān)注和評議，使問題越辯越明，從而及時消除業(yè)界的不良傾向，使行業(yè)的發(fā)展更趨健康，這本來是善莫大焉的好事，可《國際廣告》雜志社卻“主動認(rèn)錯”，這與其是在道歉，還不如說一種變相的炒作。其實，媒體玩這套“出格——爭議——道歉”的把戲已經(jīng)不是第一次。關(guān)注點四：從“盤龍滑落”事件看民族主義

以民族主義的眼光看來，“盤龍滑落”的確帶有某種耐人尋味的“寓意”。龍是中國的圖騰，是民族精神與民族人格的象征物，僅僅由于使用了日本血統(tǒng)的某種油漆，這種象征物就滑落在地上了，難道這不是對民族情感的揶揄和嘲弄嗎？一幅刊登在專業(yè)雜志上、并未大規(guī)模發(fā)布的商業(yè)廣告之所以引發(fā)如此強烈的反感情緒，與民間蘊藏著一股民族主義的洪流有著深刻聯(lián)系，而民族主義在當(dāng)代又主要體現(xiàn)為無法愈合的歷史創(chuàng)傷，以及這種創(chuàng)傷所沉淀的屈辱感。關(guān)注點五：警惕跨國廣告中的意識形態(tài)

作為一種社會生活中的常規(guī)商業(yè)競爭手段，廣告具有傳播面廣，具可持續(xù)性、長期性和可重復(fù)性等特點，而且廣告的社會目的因包裹在商業(yè)誘惑中，從而具有隱蔽性，因此，從某種意義上說，廣告對一個社會人的生活理念的消解和價值重構(gòu)方面的影響，比一場非社會正常形態(tài)的戰(zhàn)爭還要大！要消除廣告的不良影響，除有關(guān)部門要制定嚴(yán)格的廣告法規(guī)外，廣告設(shè)計制作和傳播者在制作和發(fā)布廣告時，除了要考慮廣告的商業(yè)效益外，也應(yīng)對其社會效應(yīng)加以思量。編輯點題: 5

從立邦漆廣告的創(chuàng)意來看，廣告看似只是一種商業(yè)手段，但其背后隱含著的廣告設(shè)計制作和傳播者因社會背景不同而帶來的價值取向、人生趣味乃至意識形態(tài)差異等問題卻不容忽視。立邦漆廣告創(chuàng)意至今還未商用為何引起如此大的爭議？

第五篇：廣告策劃文案系列(一)—文案策劃

廣告策劃文案系列

（一）—文案策劃范文

目錄

一，前言

加多寶是『王老吉』改名以后的新產(chǎn)品，加多寶是涼茶的始祖，它是一個具有悠久歷史的產(chǎn)品，始創(chuàng)于清朝道光年間，現(xiàn)已有百年歷史；依據(jù)選用草本植物材料，運用先進科學(xué)方法釀制而成，具有清熱降火功效是其他產(chǎn)品所不具備的。針對『加多寶』走出國門的狀況和問題做出策劃。

二，廣告商品

紅色罐裝『加多寶』

三，廣告目的

面向國內(nèi)外的家庭，作為家庭的日常降署解渴飲料

四，廣告區(qū)域

一）市場分布

宣傳地區(qū)，首先應(yīng)該考慮紅罐裝『加多寶』本身屬于飲料，而且價格定位較高，接受它的一般是經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)，并且是高收入和高消費地區(qū)。目前，在國外，這一地區(qū)，應(yīng)該以歐美方向為主。

（二）銷售季節(jié)分析

因為這次的面向的銷售地區(qū)為全球，時區(qū)的因素決定了不同地區(qū)的銷售淡季、旺季、周期不等，對飲料的需求，以及宗教，和家庭生活習(xí)慣的不同，會對銷售都有較大的影響，因此，在安排廣告時，應(yīng)該適當(dāng)?shù)目紤]這幾種因素，做到有的放肆。

五，廣告對象

（一）產(chǎn)品定位

涼茶之祖的『加多寶』有很大的優(yōu)勢，威脅在于其它涼茶類飲料的低價打擊，但紅罐裝『加多寶』在消費者心中有很深的地位，并且它的優(yōu)勢也決定了它的高價位被廣大消費者接受。

（二）潛在消費者分析

機會是紅罐裝『加多寶』有固定的影響力，對于潛在消費者有相當(dāng)大的誘惑，有很大的機會使消費者選擇它，威脅在于在與其它的涼茶類飲料市場的爭奪中使?jié)撛谙M者接受它的價格，并且突出本品的特性，降火的飲料，甜的茶。

六，廣告策略

本廣告策略面向的是全球市場，分為兩大廣告（公司形象和公司產(chǎn)品）廣告發(fā)布之前必須有一個根據(jù)長期和短期的廣告目標(biāo)，同時，廣告在不同的宗教地區(qū)要考慮宗教方面的因素，搞一個大規(guī)模的廣告活動，人們是通過不同的媒體看到的，因此，廣告的格調(diào)要設(shè)計相同，使消費者容易留下印象。另外，在產(chǎn)品的外包裝上，也要和媒體的相同，這樣的廣告效果更好。

另外，在制定廣告戰(zhàn)略時，還應(yīng)該總結(jié)、比較產(chǎn)品的優(yōu)點，找出競爭隊手所沒有的特色。廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的規(guī)定，均以市場調(diào)查、產(chǎn)品定位、銷售對象定位和市場定位為依據(jù)

七，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

主題是廣告的靈魂，廣告的主題是依據(jù)廣告目標(biāo)所提出的中心思想，它通過廣告信息的傳播，直接明白地表現(xiàn)廣告的意愿。因此，廣告設(shè)計、創(chuàng)意文案以及表達方式，都應(yīng)該符合廣告的中心思想。

廣告主題是廣告策劃的重點內(nèi)容。一般來說，廣告對象策劃是確立廣告目標(biāo)策劃的前提和基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)策劃又是確立廣告主題的依據(jù)，三者都以促進銷售為目的它們之間既有聯(lián)系，也有區(qū)別，是相互影響、依存、制約的有機體。

創(chuàng)意是為了表現(xiàn)廣告主題，因而確立主題是創(chuàng)意的基礎(chǔ)。創(chuàng)意就是構(gòu)思。有好的創(chuàng)意，才可能制作出好的廣告，所以說創(chuàng)意是廣告策劃成功的重要因素。

下面的主題，創(chuàng)意是以上原則為依據(jù)。鑒于王老吉涼茶是有下火作用的飲料，具有其它飲料所沒有的優(yōu)勢，所以廣告活動應(yīng)當(dāng)另外，由于王老吉的包裝是紅罐的，因此，在廣告中，應(yīng)該也要是紅色為主色調(diào)，以包總之，廣告創(chuàng)作的總原則應(yīng)該是強調(diào)王老吉的作用，以及它本身帶有的內(nèi)涵 著重于對產(chǎn)品的這一優(yōu)勢進行宣傳，突出下火作用。裝相符。