第一篇：各種策劃書的寫作

營銷策劃書

教學(xué)目標(biāo)

●了解營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容

●掌握營銷策劃的策略和方法

●能夠?qū)懽鳡I銷策劃書

●并參與、組織策劃一次營銷活動(dòng)

教學(xué)重點(diǎn)

●寫作營銷策劃書

教學(xué)難點(diǎn)

●參與、組織策劃一次營銷活動(dòng)

一、營銷策劃的含義

在市場營銷中，把策劃過程用文字寫出來，這種營銷策劃方案就是營銷策劃書。通過營銷策劃，使企業(yè)在市場營銷過程中達(dá)到獲得利潤的目的。企業(yè)能否成功地進(jìn)行營銷策劃并實(shí)施，是企業(yè)經(jīng)營成功或失敗的關(guān)鍵所在。

二、營銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)要根據(jù)商品決定其內(nèi)容，不同的商品，其營銷策劃的內(nèi)容是不同的。一般情況下，營銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)包括以下幾個(gè)方面：

㈠ 前言 這是營銷策劃的開頭部分，包括：策劃的緣起、背景材料、問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)、創(chuàng)意的關(guān)鍵等，將以上內(nèi)容作概括的說明。

㈡ 市場狀況分析 市場狀況分析包括以下內(nèi)容：

⒈整個(gè)產(chǎn)品市場的狀況。

⒉與其主要競爭品牌的銷售量與銷售值及市場占有量的比較分析。

⒊消費(fèi)者的情況分析，包括年齡、性別、籍貫、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)的分析等。

⒋競爭品牌市場區(qū)隔與產(chǎn)品定位的比較分析。

⒌競爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

⒍雙方公關(guān)活動(dòng)的比較分析。

⒎公司產(chǎn)品的利潤結(jié)構(gòu)分析。

⒏公司過去幾年的損益分析。

㈢ 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品策略包括：

⒈新產(chǎn)品開發(fā)策略。

⒉產(chǎn)品生命周期策略。

⒊產(chǎn)品組合策略。

⒋產(chǎn)品包裝策略。

㈣ 價(jià)格策略 價(jià)格策略一般包括以下五個(gè)方面：

⒈定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

⒉制約定價(jià)的基本因素。

⒊定價(jià)的程序。

⒋定價(jià)的基本方法。

⒌定價(jià)策略。

㈤ 營銷渠道策略 營銷渠道策略包括營銷渠道的選擇策略和中間批發(fā)商的營銷策略。

㈥ 促銷策略 促銷活動(dòng)實(shí)質(zhì)是一種溝通活動(dòng)，激勵(lì)活動(dòng)，它具有溝通信息、創(chuàng)造需求、突出特點(diǎn)、穩(wěn)定銷售等四大功能。其中包括促銷手段的選擇和營業(yè)推廣。

特別提醒

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入和發(fā)展，市場形勢更加變幻莫測，企業(yè)每時(shí)每刻都在面臨著激烈的市場競爭。如何寫作營銷策劃書，沒有固定不變的模式，要緊密結(jié)合實(shí)際，學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用。

練習(xí)題

1．請你為所在地方的一種特色食品作市場調(diào)查，寫出營銷策劃方案。

2．請為你所在地方的旅游產(chǎn)品寫一份銷售策劃方案。

3．利用業(yè)余時(shí)間對(duì)手機(jī)市場進(jìn)行調(diào)查，寫出銷售手機(jī)的策劃方案。

第三節(jié)專題活動(dòng)策劃書

教學(xué)目標(biāo)

●了解專題活動(dòng)策劃類型及寫作要點(diǎn)

●分析和掌握寫作專題活動(dòng)策劃書的策略與技巧

●為部門或公司策劃一次專題活動(dòng)并先寫出活動(dòng)策劃書

教學(xué)重點(diǎn)

●策劃一次專題活動(dòng)并先寫出活動(dòng)策劃書

教學(xué)難點(diǎn)

●專題活動(dòng)策劃書的策略與技巧

一．專題活動(dòng)策劃書的含義

專題活動(dòng)主要指對(duì)外接待、參觀、開業(yè)、慶典、新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、競賽、捐助等大型活動(dòng)。這種專題活動(dòng)是為了達(dá)到一定的目的，在一個(gè)特定的時(shí)期、特定的場合下，使成為對(duì)象的每一個(gè)人都能親身體會(huì)到直接針對(duì)性的某種刺激媒介，這種直接性是報(bào)紙雜志、廣播電視等媒介所不可比擬的。當(dāng)企業(yè)有新產(chǎn)品問世、開張營業(yè)時(shí)，當(dāng)組織聲譽(yù)受損，受到指責(zé)、誤解時(shí)，有針對(duì)性的專題公關(guān)活動(dòng)就十分有必要了。而活動(dòng)策劃書就是對(duì)上述這些活動(dòng)所制定的行動(dòng)計(jì)劃。

二．專題活動(dòng)策劃書寫作的基本步驟

㈠ 選定主題 主題是整個(gè)策劃的靈魂。主題是對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括，是策劃所要達(dá)到具體目的的主要理念，是統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)活動(dòng)、連接各個(gè)項(xiàng)目、各個(gè)步驟的紐帶。專題活動(dòng)要為廣大公眾接受，就必須選好主題。

活動(dòng)的主題是多樣的，它既可以是一句口號(hào)，如“為了千千萬萬個(gè)失學(xué)兒童”、“迎接奧運(yùn)，愛我中華”，也可以陳述式表白，如雅戈?duì)枺骸爸袊钠枴たǖ?，”步步高：“世間自有公道，付出總有回報(bào)，說到不如做到，要做就做最好?！敝黝}看似簡單，但設(shè)計(jì)難度很大，它既要虛擬、拔高，又不能空洞、口號(hào)化，必須貼近受眾心理。

㈡ 確定日期 日期的選擇一般較為靈活，策劃人員首先要將日期和時(shí)間確定下來，以便作具體的時(shí)間安排，并將其列入組織計(jì)劃中去。

㈢ 選擇地點(diǎn) 策劃人員在選擇活動(dòng)地點(diǎn)時(shí)必須考慮公眾分布情況、活動(dòng)性質(zhì)、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)以及可行性等因素。

㈣ 通知參加者 要通知具體日程安排，如設(shè)計(jì)日程計(jì)劃表，明確起止日期和公眾宣傳日程。

㈤ 費(fèi)用預(yù)算 無論是舉辦什么活動(dòng)，都要考慮成本問題。策劃人員應(yīng)計(jì)劃如何用有限的資金支付各項(xiàng)費(fèi)用，估計(jì)可能需要的各種支出，準(zhǔn)備呈報(bào)上級(jí)批準(zhǔn)。

總之，專題活動(dòng)策劃的基本要求是主題明確，內(nèi)容具體；時(shí)機(jī)恰當(dāng)，規(guī)模適中；形式新穎，組織周密；符合公眾心理，贏得社會(huì)支持。

三、新聞活動(dòng)策劃書

寫作新聞活動(dòng)策劃書時(shí)應(yīng)想到的八個(gè)問題：

⒈確定活動(dòng)主題，認(rèn)真審視會(huì)議將宣布什么？

⒉時(shí)間是否合適、地點(diǎn)是否便利、環(huán)境是否舒適？

⒊記者可能提出哪些問題？

⒋應(yīng)邀出席者的范圍與活動(dòng)涉及的范圍是否合適？

⒌是否為記者提供了較完備的信息資料？

⒍有關(guān)會(huì)務(wù)問題是否能夠落實(shí)？

⒎整個(gè)活動(dòng)進(jìn)程安排得是否科學(xué)、縝密？

⒏會(huì)后工作是否準(zhǔn)備就緒？

四、社會(huì)贊助活動(dòng)策劃書

社會(huì)贊助活動(dòng)是指社會(huì)組織通過對(duì)某一社會(huì)事業(yè)、事件無償?shù)亟o予資金或物質(zhì)上的捐贈(zèng)或贊助，以擴(kuò)大組織的知名度和美譽(yù)度，使組織獲得一定的形象傳播效益的社會(huì)活動(dòng)。社會(huì)組織

所贊助的社會(huì)事業(yè)范圍涉及體育、科技、文化、教育、社會(huì)慈善、社會(huì)福利、環(huán)保及人類和平事業(yè)等。

社會(huì)贊助活動(dòng)策劃書的寫作基本要素

活動(dòng)的前期研究 包括：妥善選擇贊助的對(duì)象、確定贊助的主題，積極的社會(huì)意義及將要產(chǎn)生的影響，分析政策和目標(biāo)，保證組織受益和社會(huì)受益，達(dá)到樹立企業(yè)良好形象、擴(kuò)大社會(huì)影響力、顯示愛心、提高社會(huì)組織知名度和美譽(yù)度的目的。

制定贊助計(jì)劃 包括：贊助對(duì)象的范圍、計(jì)劃的預(yù)算、贊助的形式、贊助的宗旨等。

整個(gè)活動(dòng)的程序 包括：報(bào)請公司批準(zhǔn)→提請有關(guān)方面贊同許可→成立專門活動(dòng)組織進(jìn)行操作→得到內(nèi)部員工和企業(yè)的支持→獲得資金→確定分配方案并予以實(shí)施→新聞傳播→獲得領(lǐng)導(dǎo)和專家在內(nèi)的各方面好評(píng)。

五、重大節(jié)日慶祝與慶典活動(dòng)策劃書

㈠ 重大節(jié)日慶祝與慶典活動(dòng)的類型

１．慶典活動(dòng) 如國慶、校慶、廠慶、店慶、婚慶、開業(yè)典禮、奠基典禮等。

２．紀(jì)念活動(dòng) 如紀(jì)念“五四”活動(dòng)、紀(jì)念黨的生日活動(dòng)等。

３．剪彩儀式 如開業(yè)剪彩、開幕剪彩等。

４．開放參觀儀式 如展覽館開館儀式、揭幕儀式等。

５．聯(lián)誼活動(dòng) 如單位聯(lián)誼、同學(xué)聚會(huì)、同鄉(xiāng)聚會(huì)、軍民聯(lián)誼等。

一個(gè)單位或組織開展上述活動(dòng)都要制定出活動(dòng)方案。良好的策劃方案，加上順利的實(shí)施就能使活動(dòng)圓滿成功。

㈡ 寫作重大節(jié)日慶祝與慶典活動(dòng)策劃的基本步驟

１．選定主題 主題是對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括，是整個(gè)策劃的靈魂。要為廣大公眾接受，就必須選好主題。

２．選定日期 除了固定的紀(jì)念日，日期的選擇一般較為靈活，但策劃時(shí)首先要將日期和時(shí)間確定下來，以便作具體的時(shí)間安排，并將其列入組織計(jì)劃中。

３．選擇地點(diǎn) 選擇地點(diǎn)時(shí)必須考慮公眾分布情況、活動(dòng)性質(zhì)、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)以及活動(dòng)的可行性等諸多因素。

４．通知參加者 要將具體日程安排通知參加者，包括設(shè)計(jì)日程計(jì)劃表，明確起止日期，明

確每一天的活動(dòng)項(xiàng)目。除節(jié)目內(nèi)容和日期的安排外，許多時(shí)候同時(shí)也進(jìn)行公眾宣傳方面的日程安排。

５．費(fèi)用預(yù)算 要計(jì)算好活動(dòng)成本和各項(xiàng)費(fèi)用支出，讓有限的資金發(fā)揮最大的作用。

總之，寫作重大節(jié)日與慶典活動(dòng)策劃時(shí)要明確慶典活動(dòng)的目的意義，確定主題。要精心設(shè)計(jì)活動(dòng)的形式和內(nèi)容，要有獨(dú)特的創(chuàng)意，避免落入俗套。

練習(xí)題

1． 以某一組織為例，談?wù)勅绾纬晒Σ邉澮淮螌?duì)外開放參觀活動(dòng)，或?qū)嵉亟M織一次參觀活動(dòng)，就自己的所見、所想、所感提交參觀報(bào)告。

2． 以一個(gè)值得紀(jì)念的日子為題，如同學(xué)聚會(huì)、重大事件、節(jié)日，寫出一份策劃書，并模擬舉辦一次慶典活動(dòng)。

第二篇：策劃書寫作格式

天健社策劃書寫作格式

名稱：XX策劃書，加粗居中（標(biāo)題：宋體小二號(hào)；副標(biāo)題：宋體四號(hào)；小標(biāo)題：宋體四號(hào)加粗）。

數(shù)字序號(hào)(五級(jí))：一、二、三、……

（一）（二）

（三）……1、2、3、(1)(2)(3)……

①②③

一、活動(dòng)背景

二、活動(dòng)主題

三、活動(dòng)意義和目的四、活動(dòng)舉辦單位：廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院大學(xué)生社團(tuán)天健社

五、活動(dòng)對(duì)象和參與人員

六、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

七、活動(dòng)流程（前中后期，要詳細(xì)）

八、活動(dòng)人員安排

九、活動(dòng)注意事項(xiàng)

十、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算（表格）

十一、落款：正文完空兩行在右下角寫

廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院大學(xué)生社團(tuán)天健社

二○一○年X月X日（日期大寫）

十二、附件：天健社簡介

天健社活動(dòng)總結(jié)格式 總結(jié)一般是由標(biāo)題，正文，署名和日期幾個(gè)部分構(gòu)成的。

1、標(biāo)題

2、正文:開頭、主體、結(jié)尾。

(1)開頭 ：或交待總結(jié)的目的和總結(jié)的主要內(nèi)容;或介紹社團(tuán)的基本情況;或把所取得的成績簡明扼要地寫出來;或概括說明指導(dǎo)思想以及在什么形勢下作的總結(jié)。不管以何種方式開頭，都應(yīng)簡煉，使總結(jié)很快進(jìn)入主體。(2)主體 ：是總結(jié)的主要部分，是總結(jié)的重點(diǎn)和中心。它的內(nèi)容就是總結(jié)的內(nèi)容。(3)結(jié)尾 ：是總結(jié)的最后一部分，對(duì)全文進(jìn)行歸納，總結(jié)。或突出成績;或?qū)懡窈蟮拇蛩愫团Φ姆较?或指出工作中的缺點(diǎn)和存在的問題。

3、署名和日期： 如果總結(jié)的標(biāo)題中沒有寫明總結(jié)者或總結(jié)單位，就要在正文右下方寫明。最后還要在署名的下面寫明日期。

簡明的主體格式：

1、開頭總結(jié)整體情況

2、取得的成績

3、存在的問題

4、建議和意見

5、個(gè)人收獲

天健社

第三篇：策劃書的寫作

策劃書的寫作

一、目的二、新聞線索、來源、可信度

三、策劃的具體內(nèi)容（發(fā)稿量、日期、活動(dòng)范圍）

四、人力資源的配置（財(cái)力、人員配置——采訪老師、同學(xué)、負(fù)責(zé)人、演員、校長等人員的分配）

五、方案的調(diào)整——預(yù)先估計(jì)、突發(fā)狀況）

歐亞學(xué)院年2014年校慶活動(dòng)策劃案

第四篇：策劃書寫作規(guī)范

策劃書寫作的相關(guān)注意事項(xiàng)

注意：策劃書必備的十要素：標(biāo)題、活動(dòng)背景、活動(dòng)目的、活動(dòng)主題、主辦單位(承辦、協(xié)辦、合辦單位）、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)、參加對(duì)象、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)要求、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、落款和日期。如有其它的需要可以根據(jù)各部門的活動(dòng)情況自

己增加，例本策劃書中的比賽規(guī)則和投稿方式。

字體與格式：標(biāo)題仿宋三號(hào)，正文仿宋小四，段落首行縮進(jìn)兩個(gè)字符，行距固定值22磅。

符號(hào)順序：

一、（一）1.（1）① abc.I.II.III.（注意：括號(hào)和圈符號(hào)后面不能再有符號(hào)，阿拉伯?dāng)?shù)字、小寫字母、羅馬數(shù)字后面都只加“.”，符號(hào)的選用可跳躍但要按順序，如

一、1.①。）

（一）標(biāo)題：

（關(guān)于）****活動(dòng)/比賽的策劃（書）/活動(dòng)方案

注意：1.常規(guī)活動(dòng)不用寫“關(guān)于”，只需如“第八屆*****比賽”的策劃書

2.活動(dòng)名稱要寫明確

3.活動(dòng)名稱要寫規(guī)范。大賽是指規(guī)模大、參與人數(shù)多的比賽，普通的比賽在策劃書名稱上可以寫為比賽、競賽或活動(dòng)策劃。

（二）活動(dòng)背景

活動(dòng)背景主要是寫實(shí)，不用發(fā)表看法，避免和活動(dòng)意義混淆。避免夸大化，以及背景過于宏觀等問題。

（三）活動(dòng)目的注：活動(dòng)目的應(yīng)盡量為簡短或結(jié)構(gòu)一致、類似的語句，語言要精煉。

1.文娛類：豐富大學(xué)生課余生活、陶冶情操、拓寬視野、提高參賽選手的舞臺(tái)表現(xiàn)力、促進(jìn)大學(xué)生素質(zhì)的拓展。

2.體育類：增強(qiáng)體質(zhì)，促進(jìn)團(tuán)結(jié)合作意識(shí)的培養(yǎng)。

3.科技創(chuàng)新類：豐富校園文化生活、促進(jìn)大學(xué)生某個(gè)方面技能的提高。提高動(dòng)手能力、培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新意識(shí)。

4.社會(huì)實(shí)踐、志愿服務(wù)、思想政治類：縮短學(xué)校和社會(huì)的距離、提高大學(xué)生思想政治水平、為畢業(yè)生就業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

5.社團(tuán)文化類：應(yīng)主要針對(duì)各社團(tuán)的會(huì)員，做到保障會(huì)員權(quán)利，促進(jìn)會(huì)員間的交流。

（四）活動(dòng)主題

注：1.活動(dòng)主題必須切合活動(dòng)目的和背景

2.活動(dòng)主題語言要精練，如“百團(tuán)爭優(yōu) 當(dāng)先鋒”

3.活動(dòng)主題需用對(duì)仗性的句子或短句。

（五）主辦單位

部門排列的順序：團(tuán)委***，學(xué)生會(huì)***，社聯(lián)***

主協(xié)辦：主辦單位寫在協(xié)助單位前面。（落款時(shí)一般只寫主辦方）合辦：兩個(gè)或多個(gè)單位共同主辦活動(dòng)。此時(shí)部門排列的順序不變，仍為團(tuán)委***，學(xué)生會(huì)***，社聯(lián)***，當(dāng)出現(xiàn)級(jí)別相同的部門時(shí)，按部門的第一個(gè)字的筆畫順序排列。

（六）參加對(duì)象

如：全院2009級(jí)、2010級(jí)學(xué)生/全院學(xué)生/***社團(tuán)會(huì)員。禁止出現(xiàn)類似09級(jí)、10級(jí)全院學(xué)生等指代不清錯(cuò)誤。

（七）活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)內(nèi)容主要包括活動(dòng)步驟以及階段性安排，需要注意活動(dòng)的可行性和合理性。

（八）活動(dòng)要求

1.領(lǐng)導(dǎo)重視，強(qiáng)化責(zé)任。

2.加強(qiáng)宣傳，注重實(shí)效。

3.科學(xué)總結(jié)，及時(shí)匯報(bào)。

活動(dòng)要求主要包括三個(gè)方面：1.及時(shí)上報(bào)材料以及關(guān)于報(bào)名問題。2.態(tài)度認(rèn)真問題。3.認(rèn)真組織問題。

（九）注意事項(xiàng)

如有外出活動(dòng)時(shí)需注意策劃安全問題和紀(jì)律問題的解決預(yù)案。

（十）經(jīng)費(fèi)預(yù)算

每一項(xiàng)開支都必須列出，此外應(yīng)具體填寫各物品的型號(hào)、規(guī)格、大概

價(jià)格，并合計(jì)總數(shù)。

（十一）落款和日期

注：左下角批注領(lǐng)導(dǎo)審批

符號(hào)順序：

一、（一）

1、（1）①abc、I、II、III、注：括號(hào)和圈符號(hào)后面不能再有符號(hào)

阿拉伯?dāng)?shù)字、小寫字母、羅馬數(shù)字后面都只加“.”

贊助策劃書：贊助商的利益和權(quán)利需在策劃書中講明，具體在主辦單位上體現(xiàn)。

第五篇：策劃書寫作要領(lǐng)

一、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學(xué)××活動(dòng)策劃書”，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。

二、活動(dòng)背景 ：

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門、活動(dòng)開展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對(duì)情況的預(yù)測制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。

三、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)：

活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒?dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性

四、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。

五、活動(dòng)開展：

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

這里可以提供一些參考方面：會(huì)場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會(huì)場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動(dòng)后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)：

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來一些不確定

性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。

八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者：

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。

注意：

1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀；

2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁眉，圖文并茂等；

3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨(dú)裝訂；

4、策劃書需從紙張的長邊裝訂；

5、一個(gè)大策劃書，可以有若干子策劃書。

注：

1、該策劃書格式由我和我的學(xué)生助手張志永共同完成，感謝他的辛勤勞動(dòng)；

2、本格式主要參閱書目類別為：營銷策劃、項(xiàng)目管理和創(chuàng)業(yè)計(jì)劃指導(dǎo)書；

3、SWOT分析是現(xiàn)代管理一種分析技術(shù)，我們認(rèn)為它的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，特將其引入大學(xué)活動(dòng)策劃；

4、項(xiàng)目尚不夠齊全，歡迎網(wǎng)友指出其中不足并做以補(bǔ)充，讓它的實(shí)用性和易用性更強(qiáng)一些；

我們可以看到，模板中提供了很多思考的方面，這些方面看起來并不起眼，但把這么多的東西組合到一起卻是一個(gè)不容小覷的系統(tǒng)了。有人覺得這上面一些東西是重復(fù)的，事實(shí)上卻一點(diǎn)也不重復(fù)。每一項(xiàng)都有它的內(nèi)涵和外延，如果你尚不能理解，那就還需要去查查相關(guān)資料去理解一番了。雖說這些相互交叉的內(nèi)容對(duì)整體影響不大，但如果你能理解的更詳盡，策劃書自然會(huì)更完備。有人會(huì)質(zhì)疑，第二點(diǎn)第三點(diǎn)是不是寫得太多了。其實(shí)這當(dāng)然有個(gè)根據(jù)實(shí)際而行的需要的尺度，但你必須把它明確明白地寫出來。因?yàn)閺哪撤N意義上來說，策劃書要做的一個(gè)目的就是說服人，比如活動(dòng)審批者，贊助的公司等，而這部分恰是他們最需要的，這直接關(guān)系這項(xiàng)活動(dòng)的生存權(quán)，所以實(shí)在是馬虎不得。這里我特別提出，希望同學(xué)們能把這些提到的項(xiàng)目背下來，心思細(xì)微之處，正是一個(gè)人超乎常人的地方。也許背這些東西有點(diǎn)煩，但把需要思考的邏輯記憶變成機(jī)械記憶，讓它深入到你的潛思維中去，這將讓你在今后任何工作中都獲益匪淺、游刃有余；

其二，在我們完成了第一部分的工作后，我們就可以用“創(chuàng)造小說”的方法。很簡單，按照邏輯順序，把從開始到最后的每一個(gè)環(huán)節(jié)像小說一樣在頭腦中計(jì)算預(yù)演一遍，你就會(huì)明白什么地方該做什么，什么地方缺了東西，哪里用什么人。當(dāng)然，要記得把想到的每一件事都寫下來，這都是策劃書中實(shí)用的內(nèi)容，隨便缺一點(diǎn)可能都是災(zāi)難。在你的思維中如果運(yùn)行無誤，我想這份策劃書可以算是成品了；當(dāng)然，“創(chuàng)造小說”的方法不僅可以這樣應(yīng)用，同學(xué)們可以舉一反三，靈活運(yùn)用。

其實(shí)到這里，一份完整的策劃書已經(jīng)成型了，你所需擔(dān)心的就應(yīng)該是后續(xù)執(zhí)行工作。有的同學(xué)可能會(huì)對(duì)自己的策劃沒有信心，那么你完全可以找以前該類活動(dòng)的組織者給你修改一下，其實(shí)我估計(jì)他們也改不了太多，只是細(xì)致末節(jié)地改一些小錯(cuò)誤。我們仔細(xì)審視著手中尚余墨香的策劃書時(shí)，會(huì)是一種怎樣的心情呢？

寫策劃書，就是這么簡單；也許有的同學(xué)看了這篇文章后還是頭疼——這算什么指導(dǎo)？如果是這個(gè)歸因思路，就意味著你不是想寫——而是想要一份策劃書。你不想付出自己的勞動(dòng)，當(dāng)然策劃書是不會(huì)出現(xiàn)在你的面前的。寫策劃書就是要你認(rèn)真思考一件事，認(rèn)真寫一篇文章，然后把這篇文章付諸于現(xiàn)實(shí)。你也不必到互聯(lián)網(wǎng)拼命地搜索，好的策劃書是搜不來的，而且據(jù)我所知，網(wǎng)絡(luò)上這類資源甚少，基本上你不會(huì)有什么收獲。想要做好策劃書，就是要拚盡自己全力，自己去做，自己去寫，沒有任何捷徑而言。所以我希望看到這里的朋友，你們能盡快下定自己完全制作策劃書的決心，別把希望放到網(wǎng)上。

當(dāng)然，不可否認(rèn)，如果有一些策劃書作為參考，還是很有幫助意義的。我是個(gè)做學(xué)生工作的老師，經(jīng)常會(huì)帶學(xué)生們做一些策劃，設(shè)計(jì)內(nèi)容有晚會(huì)、電視節(jié)目、社會(huì)實(shí)踐等等?，F(xiàn)在，我會(huì)盡可能多地貼一些策劃到博客上，給同學(xué)們做一個(gè)參考。

一份好策劃的效果是立竿見影的，你可以充分享受你的策劃被成功執(zhí)行時(shí)的價(jià)值感?！笆郎蠠o難事，只怕有心人”，只要付出，定有回報(bào)。最后，特別指出我的一個(gè)觀點(diǎn)：如果你完全沒有經(jīng)驗(yàn)，你的策劃盡量做的中規(guī)中舉，不求有什么變化。做到所謂的“不求有功，但求無過”，那么你的第一份策劃已經(jīng)成功了。而做的熟練之后，你的策劃要漸漸具有自己的性格。你要讓你的策劃中有與眾不同之處，比如你的策劃中有某個(gè)別出心裁的點(diǎn)子，讓人眼前一新。創(chuàng)新點(diǎn)不必多，一兩個(gè)足夠，關(guān)鍵是要能被附諸于現(xiàn)實(shí)。那么這個(gè)時(shí)候，你就是個(gè)成功的策劃者了。而你的策劃，將被更多人認(rèn)可，獲得鮮花和掌聲。

祝愿你的策劃書能成功。

附：進(jìn)行一次大學(xué)活動(dòng)的基本步驟：

一、活動(dòng)若辦，策劃先行。策劃是辦活動(dòng)的脈絡(luò)，一份好的策劃是成功的前提。

二、獲得支持。獲得領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動(dòng)就會(huì)變得特別好辦，而且多半會(huì)成功。

三、組織任務(wù)小組，分配人員職責(zé)。權(quán)責(zé)相應(yīng)，每個(gè)人都要非常明白自己的責(zé)任。注意，分配任務(wù)要以人為單位，而不能說某件事“你們幾個(gè)做”，這樣這件事情基本做不好。有幾個(gè)方向：指揮中心，外聯(lián)贊助組，現(xiàn)場工作組，宣傳媒體組，現(xiàn)場秩序、禮儀接待組、應(yīng)急人員。打印出權(quán)責(zé)清單，讓每個(gè)人看得明明白白。并且，每天碰頭一次，及時(shí)匯報(bào)進(jìn)展，以便處理各種信息；

四、贊助或其他經(jīng)費(fèi)來源：尋找贊助商，與他們進(jìn)行艱苦地談判，最后取得雙方能認(rèn)可的協(xié)議，這是活動(dòng)需要。有了經(jīng)費(fèi)，一切好辦；注意：廣告不能太過分，談判一定掌握尺度，否則商業(yè)味道可能讓晚會(huì)failing！

五、組合資源。有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個(gè)RPG游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。

六、進(jìn)行宣傳。調(diào)足參與者的胃口，是廣告、海報(bào)或其他媒體的職責(zé)。

七、現(xiàn)場必須有一個(gè)指揮中心，負(fù)責(zé)及時(shí)調(diào)度；

八、進(jìn)行過程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機(jī)短信，紙條或手勢。

九、特別提醒，那些領(lǐng)掌的，托兒，制造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動(dòng)這是必須。

十、認(rèn)真把參與活動(dòng)的高層人物送走，不要失去任何禮節(jié)，記得向那些辛勤勞動(dòng)卻默默無聞的人員致敬！你的榮耀，他們才是真正的締造者。當(dāng)然，也欣賞自己的成功吧。

策劃書之二：《法制時(shí)代》走進(jìn)成長俱樂部

例二：一次與電視臺(tái)做節(jié)目策劃書

含：節(jié)目總策劃、贊助策劃、現(xiàn)場策劃。這是一份非常成功的策劃書，并且由于現(xiàn)場指揮得當(dāng)，節(jié)目取得了較大成功。河北電視臺(tái)對(duì)這次節(jié)目給予了高度評(píng)價(jià)，現(xiàn)提供策劃書如下：