第一篇：隨著人民生活水平的提高

電視廣告對(duì)人們消費(fèi)觀念的影響的調(diào)查與分析

關(guān)鍵詞 : 電視廣告、消費(fèi)觀念、影響

正文隨著人民生活水平的提高，家家戶戶都有了電視機(jī)。人民的閑暇時(shí)間不再像以前打打撲克牌、下下象棋圍棋那樣單調(diào)，而是通過(guò)電視機(jī)收看到各種各樣的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、軍事、體育、娛樂(lè)等節(jié)目變得豐富多彩。在眾多電視節(jié)目播放期間，電視廣告不停地穿插其中，成為每個(gè)節(jié)目的附骨之蛆，使人從開始不想看但又不得不看，看上了癮后，無(wú)論大人小孩隨口也能念出幾句瑯瑯上口的廣告語(yǔ)，乃至它比電視節(jié)目還有著更大的影響力，從方方面面極大地影響人們的各種觀念特別是消費(fèi)觀念。

電視廣告的特點(diǎn)及功能

電視廣告是隨著20世紀(jì)40年代電視機(jī)的出現(xiàn)應(yīng)運(yùn)而生，在以后的幾十年里迅猛發(fā)展，成為當(dāng)今媒體相比是獨(dú)具視聽兼?zhèn)涮攸c(diǎn)的廣告?zhèn)鞑ンw。電視廣告有如下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、電視廣告覆蓋面廣，收視率高

電視廣告由于有視聽兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)，只要你具備視聽覺就能收看到，而且不受年齡、職業(yè)、文化程度的限制。只要一打開電視機(jī)，電視廣告或遲或早都會(huì)在電視屏幕上出現(xiàn)，你不想看也得看，除非你立即關(guān)掉電視機(jī)。因此電視廣告的傳播帶有一定的強(qiáng)迫接受的特點(diǎn)。目前在我國(guó)，電視已經(jīng)飛入尋常百姓家，所以電視廣告已經(jīng)成為人們的必修課，其傳播面之廣就可想而知了。近年來(lái)中央電視臺(tái)及一些省級(jí)電視采用衛(wèi)星傳播技術(shù)，使電視傳播范圍增大，接受廣告的人數(shù)就更多了。

二、有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力

電視廣告以獨(dú)特的技巧、形象魅力，集語(yǔ)言文字、人物、動(dòng)作、畫面、音樂(lè)聲音、產(chǎn)品等藝術(shù)的綜合，給予人們美的享受。在短短幾十秒時(shí)間內(nèi)給人以強(qiáng)烈的印象。每一個(gè)廣告都有它的一定情節(jié)、構(gòu)思和藝術(shù)的內(nèi)涵，有人評(píng)價(jià)電視廣告是一部微縮的小電影，如萬(wàn)寶路廣告就是一種構(gòu)思獨(dú)特，以美國(guó)牛仔獷豪邁的形象，配以壯麗山河、駿馬奔騰的畫面和美妙音樂(lè)，使人百看不厭，這種信息與藝術(shù)的融合，使人在接受廣告的同時(shí)得到藝術(shù)享受，的確具有強(qiáng)烈的藝術(shù)吸引力和渲染力。

三、表現(xiàn)形式多種多樣

電視廣告表現(xiàn)形式比其他媒介的表現(xiàn)形式更能使觀眾親臨其境。目前的廣告表現(xiàn)形式有名人式、引證式、音樂(lè)舞蹈式、現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)式、新聞式、故事式等形式，這些形式廣告都是利用音樂(lè)、文字、畫面、色彩、人物、舞蹈、特技制作而成，都是通過(guò)藝術(shù)的表現(xiàn)手法展現(xiàn)在觀眾眼前，是藝術(shù)綜合的表現(xiàn)。

四、電視廣告受時(shí)間限制，但有重復(fù)性

電視廣告播出費(fèi)比較昂貴是區(qū)別于其他媒體廣告的又一特點(diǎn)，因?yàn)閺V告播出是以秒計(jì)算收費(fèi)的。電視廣告對(duì)觀眾而言不能內(nèi)容繁瑣，否則觀眾不愿看反而失去廣告效果，好的廣告永遠(yuǎn)是言簡(jiǎn)意賅、回味無(wú)窮的。如麥?zhǔn)纤偃芸Х葟V告就只

用一句味道好極了的解說(shuō)配以畫面，吸引了無(wú)數(shù)的觀眾。廣告主從經(jīng)濟(jì)效益角度考慮都要求在30秒內(nèi)制作完成一條廣告片。由于電視廣告的長(zhǎng)度有限，只有播出次數(shù)多，才能給觀眾留下深刻的印象，所以具有重復(fù)性。重復(fù)性可彌補(bǔ)時(shí)間短的弊端。

五、電視廣告具有促進(jìn)產(chǎn)銷、傳播知識(shí)，搞好兩個(gè)文明建設(shè)的特點(diǎn)

電視廣告通過(guò)宣傳產(chǎn)品給消費(fèi)者傳遞信息，使用戶了解商品的質(zhì)量、規(guī)格、價(jià)格，幫助消費(fèi)者選擇購(gòu)買適合自己需要的商品，起到了促進(jìn)產(chǎn)銷、活躍繁榮市場(chǎng)的作用。通過(guò)把廠家產(chǎn)品商標(biāo)及名稱傳遞給消費(fèi)者，傳授了商品知識(shí)，指導(dǎo)了消費(fèi)者正確使用商品，讓觀眾知道有這樣一個(gè)廠家，這樣一種產(chǎn)品，其影響是深遠(yuǎn)的。電視廣告還制作宣傳一些公益廣告，如交通安全、社會(huì)道德、法律法規(guī)、公共衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)等方面的宣傳，這些廣告既有一定的知識(shí)功能，又能在提高人們社會(huì)公德，搞好精神文明建設(shè)方面起到積極作用。

六、電視廣告有為發(fā)展廣播電視事業(yè)的造血功能特點(diǎn)

電視廣告是一種收費(fèi)的經(jīng)濟(jì)行為活動(dòng)，其收入的大小對(duì)電視冶是至關(guān)重要的。目前國(guó)家對(duì)電視臺(tái)較少投資經(jīng)費(fèi)，大部分地方電視臺(tái)是靠電視廣告費(fèi)收入維持。因此電視廣告收入既可以彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)不足，又可以為發(fā)展電視事業(yè)提供資金來(lái)源。

電視廣告對(duì)人們消費(fèi)觀念的影響。

電視廣告不僅通過(guò)傳遞商品信息，引導(dǎo)消費(fèi)和改變需求，促使受眾改變生活方式和消費(fèi)情趣，而且，通過(guò)傳播先進(jìn)、文明的生活觀念和消費(fèi)文化，影響人們的價(jià)值觀、世界觀和人生觀，使人們?cè)讷@得物質(zhì)享受的同時(shí)，在精神上理解產(chǎn)品，鑒賞產(chǎn)品，陶冶生活，美化生活。它所倡導(dǎo)的生活理念、價(jià)值取向、行為規(guī)范及行為準(zhǔn)則，影響著人們對(duì)真善美的追求。

電視廣告在傳播過(guò)程中涉及的思想、意識(shí)、觀念、道德等，雖然看不見，摸不著，但人們通過(guò)長(zhǎng)期的耳濡目染，在精神上情感上意會(huì)默認(rèn)，思想就會(huì)不知不覺地發(fā)生變化。

一、倡導(dǎo)積極進(jìn)取的人生信念

電視廣告的力量不僅在于它能夠有效地推銷產(chǎn)品和勞務(wù)，而且，體現(xiàn)在它能成功地倡導(dǎo)積極進(jìn)取、自強(qiáng)不息的人生信念，并促進(jìn)人類進(jìn)步。

中央電視臺(tái)曾經(jīng)推出的公益廣告“榜上無(wú)名，腳下有路”，針對(duì)高考落榜生的心態(tài)，籍由李時(shí)珍不因考場(chǎng)失意而自暴自棄，而是潛心鉆研中醫(yī)中藥，著書立說(shuō)，終于成為名垂青史的偉大科學(xué)家這一歷史事實(shí)，揭示人生道路的真諦。廣告沒有停留在勸慰落榜生不要?dú)怵H的思想層面，而是站在一個(gè)新的思想高度，從新的角度切入，啟迪落榜生登高望遠(yuǎn)，考試失利不等于人生失敗，引導(dǎo)他們邁向正確的人生之路。其深刻的教育意義和強(qiáng)大的精神力量，使多少“榜上無(wú)名”者，獲得鼓舞和勇氣，告別自卑和彷徨，走向更為廣闊的天地，重塑自我。

經(jīng)驗(yàn)證明，以公益廣告的形式，進(jìn)行社會(huì)教育，對(duì)于增進(jìn)受眾樹立正確的價(jià)值觀、人生觀、世界觀，以及促進(jìn)受眾關(guān)注、認(rèn)識(shí)社會(huì)問(wèn)題并積極參與解決，具有明顯的效果。

二、對(duì)人們社會(huì)規(guī)范意識(shí)的影響

社會(huì)規(guī)范意識(shí)，意思是說(shuō)，人們對(duì)各種社會(huì)規(guī)范——如經(jīng)濟(jì)規(guī)范、政治規(guī)范、法律規(guī)范、道德規(guī)范、藝術(shù)規(guī)范、日常生活規(guī)范、娛樂(lè)休息規(guī)范、生產(chǎn)勞動(dòng)技術(shù)規(guī)范等等——形成一定的信念和深層選擇。人們的社會(huì)規(guī)范意識(shí)，是最直接、最具體、最表層意義上的價(jià)值觀念?，F(xiàn)在通常所講的價(jià)值觀念，往往就是指這個(gè)層

面上的信念。

電視廣告作為一種社會(huì)現(xiàn)象，是社會(huì)總體的一部分，不用說(shuō)它總會(huì)或多或少、或明顯或潛在地體現(xiàn)出一定的社會(huì)價(jià)值觀念、規(guī)范意識(shí)、精神狀態(tài)、行為準(zhǔn)則等。當(dāng)人們接受廣告的同時(shí)，也接受了它所傳遞和倡導(dǎo)的規(guī)范意識(shí)和行為準(zhǔn)則。如“海爾”的廣告詞對(duì)公眾承諾：“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，體現(xiàn)在行動(dòng)上如農(nóng)民消費(fèi)者反映洗衣機(jī)下水管經(jīng)常堵塞(因?yàn)樗麄儾粌H用洗衣機(jī)洗衣服，還用來(lái)洗地瓜、洗青菜)，真誠(chéng)的“海爾”人得知這一情況后，立即加大下水管直徑，以適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)者的特殊需要。言行一致的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，提倡的正是全心全意為顧客服務(wù)的經(jīng)營(yíng)和與公眾真誠(chéng)相待的行為準(zhǔn)則。同樣，“長(zhǎng)虹以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)為己任”倡導(dǎo)的是振興民族工業(yè)、自立自強(qiáng)的精神以及為國(guó)家強(qiáng)盛盡力的抱負(fù)和責(zé)任感。諾基亞“我們的移動(dòng)電話力求完善，科技以人為本”傳達(dá)的是一種不懈追求和重視人才的經(jīng)營(yíng)思想。

三、角色示范左右兒童和青少年的發(fā)展

電視廣告?zhèn)鞑ソ柚巧痉?，供人學(xué)習(xí)模仿，以培養(yǎng)、引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念、生活情趣以及行為規(guī)范等。電視廣告的角色示范效力對(duì)兒童影響尤大，廣告中的畫面、色彩、聲音、動(dòng)作以及廣告演員(廣告代言人)的舉手投足，都令兒童和青少年激動(dòng)不已。廣告對(duì)少年兒童的學(xué)習(xí)、生活各個(gè)方面包括智商水平、閱讀理解、學(xué)習(xí)成績(jī)、家庭倫理、社會(huì)活動(dòng)等影響極大。廣告中的人物形象以及廣告所反映出來(lái)的思想、情感和行為準(zhǔn)則，已深深根植于孩子們的頭腦，并逐步演化成他們美好生活和未來(lái)理想的樣板。

有電視節(jié)目的地方就有電視廣告，兒童節(jié)目更不例外，正如香港傳播學(xué)家余也魯所說(shuō)“兒童廣告所進(jìn)攻的差不多是一個(gè)不設(shè)防的城市?！币?yàn)閮和?jié)目通常收視率很高，兒童和青少年看電視節(jié)目，不能象成人那樣運(yùn)用判斷力對(duì)內(nèi)容加以選擇，通常是電視上說(shuō)什么，他們就相信什么。兒童和青少年對(duì)廣告中的歌詞與內(nèi)容記憶尤強(qiáng)，有的幾乎可以唱出全部廣告歌曲來(lái)。有的兒童和青少年對(duì)食品、飲料及家用品的名稱與商標(biāo)記得十分清楚，如“果凍布丁喜之郎”、“康師傅牛肉面，香噴噴好吃看得見”、“好吃就是不一樣”、“我也要喝娃哈哈”、“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“不香能叫肉嗎”等?！八麄冇洃浀拈L(zhǎng)短與年齡、零用錢及已有的消費(fèi)態(tài)度密切相關(guān)。年齡大、零用多而又比較奢侈的兒童和青少年，記憶得又牢又久；反之則比較短而易忘。”

電視廣告中的代言人與背景道具，都完美無(wú)缺，吃的、穿的、住的、行的(乘車)、用的盡顯豪華高貴，實(shí)非普通人所企及，而兒童和青少年又不大懂得有錢的滋潤(rùn)和無(wú)錢的苦澀，只懂得照葫蘆畫瓢般的模仿。所以，電視廣告在不知不覺中教給孩子們?nèi)绱诉@般的社會(huì)生活規(guī)范，提高了他們的生活標(biāo)準(zhǔn)和欲望。電視廣告中也極少反映諸如貧窮、骯臟、失業(yè)、偷盜等社會(huì)問(wèn)題(公益廣告除外)，廣告只教給他們?nèi)缟纤龅摹⑴c現(xiàn)實(shí)生活脫離的另一個(gè)世界。結(jié)果是，廣告上的世界是色彩斑斕的，令人神魂顛倒的，而現(xiàn)實(shí)世界并不那么盡如人意，有時(shí)甚至是蒼白的、無(wú)奈的。久而久之，養(yǎng)成他們不是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活不信任，就是對(duì)社會(huì)不滿，對(duì)家庭不滿。

電視廣告在這方面給兒童和青少年的影響，可導(dǎo)致更深刻的問(wèn)題：(1)對(duì)決定是否購(gòu)買廣告宣傳的物品，使父母與子女的關(guān)系趨于緊張，尤其是較窮苦的家庭，“夫婦可能為此而爭(zhēng)吵，父子可能為此而失和?！?2)子女因得不到想要的東西而難過(guò)、懨心、失望。(3)父母因無(wú)力滿足子女的要求而內(nèi)疚，這種內(nèi)疚能化為對(duì)社會(huì)的憎恨。(4)“家庭預(yù)算的優(yōu)行程序”會(huì)因給子女購(gòu)買東西而打破，“以

至捉襟見肘，預(yù)算失調(diào)。”

另外，一些消極的電視廣告?zhèn)鞑?，?duì)兒童和青少年造成的不良影響令人擔(dān)憂。學(xué)習(xí)文化知識(shí)，本是需要下苦功的，可有的廣告揚(yáng)言，只要吃某某“腦白金”、某某“忘不了”就能學(xué)習(xí)輕松，考試?yán)硐?。這些廣告將知識(shí)的獲得、考高分等寄托在其“神奇”的產(chǎn)品上，誤導(dǎo)缺乏判斷力的孩和望子成龍的家長(zhǎng)迷信營(yíng)養(yǎng)品，而不去刻苦勤奮。這些廣告只能助長(zhǎng)少年兒童投機(jī)取巧、不勞而獲的心理。

廣告的目的就是吸引消費(fèi)者來(lái)消費(fèi)，當(dāng)然電視廣告也不例外。電視廣告以其覆蓋面廣、收視率高、藝術(shù)感染力強(qiáng)、表現(xiàn)形式多種多樣、重復(fù)性強(qiáng)等特點(diǎn)對(duì)人們的消費(fèi)光年有著不可忽視的影響。影響有好的方面，但也不乏壞的方面，畢竟廣告商的目的就是讓消費(fèi)者多多購(gòu)買其產(chǎn)品。所以廣大消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候一定要仔細(xì)考慮，選擇自己最需要的產(chǎn)品。

黃 淮 學(xué) 院

《毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論》課程

社會(huì)實(shí)踐調(diào)研報(bào)告(論文)

題目：電視廣告對(duì)人們消費(fèi)觀念的影響的調(diào)查與分析

年級(jí)、專業(yè)、班級(jí)：

學(xué)號(hào)：2012年 5 月

第二篇：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民生活水平的提高

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民生活水平的提高，旅游逐漸成為現(xiàn)代人類生活中不可或缺的重要內(nèi)容，是人類社會(huì)最重要的生活方式和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一。2009年11月，國(guó)務(wù)院總理溫家寶提出“把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的構(gòu)想，進(jìn)一步提升了旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略地位。隨之“導(dǎo)游員”被人們稱為旅游活動(dòng)的靈魂，是帶領(lǐng)世人領(lǐng)略自然迤邐風(fēng)光的歌頌者，是宣傳祖國(guó)壯美河山的民間大使。如此之多的贊譽(yù)給導(dǎo)游這個(gè)職業(yè)披上了絢麗的光芒，毋庸置疑，這對(duì)導(dǎo)游員帶來(lái)的不僅是較高的職業(yè)榮耀感，還有較大的職業(yè)壓力。作為一名優(yōu)秀的導(dǎo)游員，首先一定要具備較高的職業(yè)操守，所謂職業(yè)操守是指在導(dǎo)游日常的工作中體現(xiàn)的其自身的品格，也稱為職業(yè)道德。導(dǎo)游的職業(yè)道德，是隨著旅游業(yè)的發(fā)展變化而不斷形成和發(fā)展的。如“顧客至上，服務(wù)第一”，“誠(chéng)信至上、信譽(yù)保障”，“微笑服務(wù)”等等。這些準(zhǔn)則和規(guī)范就是對(duì)每個(gè)導(dǎo)游在職業(yè)道德上的基本要求。同時(shí)也能體現(xiàn)導(dǎo)游員對(duì)自己職業(yè)方面的從業(yè)態(tài)度和信念追求。從一名導(dǎo)游員的職業(yè)道德上可以看出，導(dǎo)游員的自身修養(yǎng)和對(duì)整個(gè)社會(huì)的責(zé)任感。在仔細(xì)閱讀了王新慷同志的事跡后，給我以深刻的觸動(dòng)。他身為一名外語(yǔ)導(dǎo)游員，在帶領(lǐng)異國(guó)游客游覽的過(guò)程中不幸遭遇匪徒劫持事件，然而就在各種情況都對(duì)其自身以及游客不利的情況之下，王新慷始終保持清醒機(jī)智的頭腦，冷靜地與無(wú)情的匪徒周旋，始終陪伴在游客身邊，憑借他過(guò)人的膽識(shí)和賓客之上的信念，掌握了綁匪情緒，穩(wěn)定了游客情緒，為警方營(yíng)救爭(zhēng)取到了時(shí)間。并且當(dāng)案件成功告破之際，他并不是自私的在一旁休息，而是再一次積極投入的送游客到機(jī)場(chǎng)與其余游客匯合的工作中去?？梢哉f(shuō)，他是一位有始有終的稱職導(dǎo)游員，這使我不得不敬佩王新慷同志的沉著睿智，以及他個(gè)人在職業(yè)行為方式上對(duì)導(dǎo)游職業(yè)道德的忠誠(chéng)履行。不僅讓游客毫發(fā)未傷，安然無(wú)恙地返回來(lái)澳洲，同時(shí)還在外國(guó)友人面前展示了我國(guó)新世紀(jì)導(dǎo)游員的優(yōu)良素質(zhì)和愛崗敬業(yè)的崇高表現(xiàn)。王新慷同志就是一名優(yōu)秀的導(dǎo)游員，是我們學(xué)習(xí)的榜樣！在我們?nèi)粘５膸F(tuán)活動(dòng)中，難免會(huì)出現(xiàn)一些或大或小的特殊情況，然而當(dāng)危險(xiǎn)危及到我們個(gè)人的時(shí)候，并不是每一個(gè)人都能拋開個(gè)人的利益冷靜全面的應(yīng)對(duì)危機(jī)。更何況王新慷帶領(lǐng)的是10名陌生的外國(guó)游客，本身就有著語(yǔ)音，行為認(rèn)知的差異，如何穩(wěn)住游客已經(jīng)是我們平時(shí)旅途中難以應(yīng)對(duì)的困難了，情況中又加之綁匪的惡劣情況，這對(duì)王新慷同志的確是個(gè)重要的考驗(yàn)。正是在越危急的情況下，越能體現(xiàn)一個(gè)具備各方面能力的王新慷，雖然這只是一個(gè)簡(jiǎn)短的材料，但我卻從中看出王新慷是一名有道德，高品質(zhì)，有著良好的心理素質(zhì)，并且是一名具有著強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的優(yōu)秀導(dǎo)游員。雖然我們很不愿意看到，但是不得不說(shuō)很多案例顯示，有些自身道德修養(yǎng)不夠，缺乏為顧客著想意識(shí)的導(dǎo)游員，甚至遇到危險(xiǎn)或是處理不了的情況時(shí)竟然不負(fù)責(zé)任的一走了之?；蛘叽嬖诼猛局屑狱c(diǎn)，購(gòu)物進(jìn)行牟利活動(dòng)，這本身就是對(duì)導(dǎo)游職業(yè)的褻瀆，對(duì)自我良心的一種踐踏，也是一種給導(dǎo)游行業(yè)抹黑的不成熟行為。王新慷同志給我們樹立了導(dǎo)游人員的新標(biāo)桿，他不但第一時(shí)間沒有退縮，反而用自己的身軀在綁匪與游客之間形成了一面無(wú)形的阻隔墻。有人說(shuō)，優(yōu)秀的導(dǎo)游員是個(gè)百科雜家；是彬彬有禮、尊重他人的服務(wù)人員；是口齒伶俐的演講高手；是精明能干的銷售能人；是體貼入微、善解人意的保姆；更是不卑不亢，維護(hù)國(guó)家名譽(yù)和利益的中華人民共和國(guó)公民。與此同時(shí)在王新慷同志的身上，我又看到了對(duì)優(yōu)秀導(dǎo)游員的另一種定義，可以說(shuō):導(dǎo)游員，是個(gè)處處為游客著想的旅行家；是上知天文，下曉地理的隨行者；是危急時(shí)刻沖在前面保護(hù)游客利益的沖鋒槍；是用誠(chéng)信抒寫沿途壯美風(fēng)光的創(chuàng)造者；是憑借著對(duì)職業(yè)崇高的熱愛，為祖國(guó)旅游事業(yè)兢兢業(yè)業(yè)的拓荒者；也是對(duì)愛崗敬業(yè)，賓客之上信念最前方最忠誠(chéng)的實(shí)踐者。作為一名要考取導(dǎo)游證的大學(xué)生，我絲毫沒有帶團(tuán)經(jīng)驗(yàn)，有的只是對(duì)旅游行業(yè)的無(wú)限憧憬和一份單純真摯的熱愛。誠(chéng)然伊始認(rèn)為導(dǎo)游是個(gè)帶領(lǐng)游客游山玩水的輕松差事，便毅然選擇了她。可是隨著對(duì)旅游事業(yè)的不斷認(rèn)知和耳濡目染，我深刻認(rèn)識(shí)到，這是一個(gè)練就人才的年輕行業(yè)，散發(fā)著吸引人的芳香。但是就像那句詩(shī)句詠誦的，“紙上得來(lái)終覺淺，絕知此事要躬行”。我也深知這個(gè)行業(yè)要求的是全面發(fā)展的復(fù)合型旅游人才，單憑熱情是難以長(zhǎng)久從事的，實(shí)則更需要有扎實(shí)全面的文化知識(shí)內(nèi)涵和豐富深入的實(shí)施操控能力來(lái)武裝自己，在日常旅游活動(dòng)中既能掌控全局又能細(xì)致入微，始終把為游客提供獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化服務(wù)和讓顧客滿意做為終極目標(biāo)。這要求我們做到職業(yè)道德規(guī)范中的基本要求：愛國(guó)愛企，自尊自強(qiáng)。時(shí)時(shí)刻刻以國(guó)家利益為重，為國(guó)家為企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，同時(shí)遵守“內(nèi)外有別”的原則。熱情友好，賓客之上。文明禮貌，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，給四海賓朋留下美好的印象，真正起到宣傳大使的作用。這就需要我們不斷提升自身職業(yè)道德修養(yǎng)和自身職業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)思想素質(zhì)，豐富文化素質(zhì)，強(qiáng)化心理素質(zhì)，練就能力素質(zhì)，加強(qiáng)身體素質(zhì)。從大處著眼，小處著手，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，把自己的一言一行納入行為道德規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的軌道上來(lái)，時(shí)時(shí)、事事、處處注意自己的言行舉止，嚴(yán)于律己，防微杜漸。一如既往的熱愛本職工作，俗話說(shuō)：“熱愛是最好的老師”，在享受工作的同時(shí)，為游客提供優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化服務(wù)，樂(lè)業(yè)，敬業(yè)，提升自身的職業(yè)幸福感和職業(yè)榮譽(yù)感。再者，我們還要不斷對(duì)自己提出隨時(shí)代發(fā)展的新要求，鉆研業(yè)務(wù)，提高技能，增強(qiáng)自我附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。在干一行，愛一行的同時(shí)，更要專一行。勇于競(jìng)爭(zhēng)，銳意進(jìn)取，因?yàn)橹挥信ο蛏希拍芙k爛綻放。與此同時(shí)還要講求誠(chéng)信，現(xiàn)如今，誠(chéng)信是現(xiàn)代社會(huì)的立足之本、發(fā)展之源，誠(chéng)信是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要內(nèi)容，是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要保障，是社會(huì)主義榮辱觀的重要內(nèi)容，誠(chéng)信是旅游業(yè)的生命線。導(dǎo)游員是旅游的形象大使，是社會(huì)主義精神文明傳播者。在日常的導(dǎo)游工作中，要牢記“八榮八恥”，愛崗敬業(yè)，誠(chéng)實(shí)守信，公私分明，一視同仁，自覺向“全國(guó)模范導(dǎo)游員文花枝”學(xué)習(xí)，向王新慷同志學(xué)習(xí)，全心全意為游客服務(wù)，發(fā)揚(yáng)愛國(guó)主義和國(guó)際主義精神，自覺維護(hù)旅游市場(chǎng)秩序。通過(guò)我們導(dǎo)游員的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，向世人宣傳旅游新風(fēng)尚，樹立起我國(guó)旅游新形象，為旅游業(yè)的發(fā)展推波助瀾建功立業(yè)！寒不改葉綠，暖不爭(zhēng)花紅。加強(qiáng)導(dǎo)游員職業(yè)道德的要求是永恒的。只有行得正，坐得直，才能在祖國(guó)的山與水之間做一名傳播快樂(lè)的使者，努力成為一名優(yōu)秀的導(dǎo)游員。

第三篇：我國(guó)汽車保有量隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人民生活水平不斷提高

2011年我國(guó)汽車保有量化進(jìn)程不斷加快，機(jī)動(dòng)車消費(fèi)需求旺盛。截至2011年6月底，全國(guó)機(jī)動(dòng)車總保有量達(dá)2.17億輛。其中，汽車9846萬(wàn)輛，摩托車1.02億輛。

十一城市汽車保有量過(guò)百萬(wàn)。上半年，全國(guó)新增機(jī)動(dòng)車1005萬(wàn)輛。其中，汽車保有量增加760萬(wàn)輛，高于去年上半年688萬(wàn)輛的增量。數(shù)據(jù)顯示，北京、深圳、上海、成都、天津等11個(gè)城市汽車保有量超過(guò)100萬(wàn)輛，其中，北京達(dá)到464萬(wàn)輛。

小汽車成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。小汽車作為目前汽車消費(fèi)的熱點(diǎn)，保有量呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在載客汽車保有量和增量?jī)身?xiàng)數(shù)據(jù)中均占較大比例。截至6月底，全國(guó)載客汽車保有量為6785萬(wàn)輛，其中，小汽車6146萬(wàn)輛，占90.6%。從統(tǒng)計(jì)情況看，上半年小汽車增加651萬(wàn)輛，占載客汽車增量的97.8%，是載客汽車的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

私家車突破7000萬(wàn)輛。截至6月底，全國(guó)私家車保有量達(dá)7206萬(wàn)輛，占汽車保有量的73.2%，比2010年底上升1.21個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)人汽車擁有率不斷提高，反映出隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平不斷提高，私家車作為群眾出行的交通工具日益普及。

第四篇：關(guān)于青川縣 人民生活水平的調(diào)查報(bào)告

關(guān)于青川縣災(zāi)后重建人民生活狀況的調(diào)查報(bào)告

南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院 土木工程系2010級(jí)工造1班

1.前言

在2008年5.12地震中，青川縣遭受嚴(yán)重破壞，成為既汶川、北川之后，第三大重災(zāi)區(qū)，無(wú)數(shù)房屋建筑、基礎(chǔ)設(shè)施被毀壞，嚴(yán)重影響青川人民的正常生活，在國(guó)家的號(hào)召和愛心的驅(qū)使下，全國(guó)人民爭(zhēng)相趕往地震災(zāi)區(qū)，轟轟烈烈的抗震救災(zāi)活動(dòng)拉開的序幕。但是，問(wèn)題也隨之而來(lái)，在地震之前，青川縣是隸屬于四川省廣元市的一個(gè)小縣城，全縣人口20余萬(wàn)，縣城人口2萬(wàn)余人。救災(zāi)大軍進(jìn)入災(zāi)區(qū)后，全縣人口激增到30余萬(wàn)，縣城人口10余萬(wàn)。這就造成了地少人多，物稀人稠的局面。地震之后余震不斷，時(shí)刻危險(xiǎn)著所有人員的安全，但是，余震并沒有嚇倒青川及援建同胞，在余震中，仍然開始了紅紅火火的重建。

俗話說(shuō)，地震震垮的不是建筑，是經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。在災(zāi)后重建中，災(zāi)區(qū)出現(xiàn)了什么經(jīng)濟(jì)狀況？為什么消費(fèi)水平居高不下，甚至超越省會(huì)成都及綿陽(yáng)等大城市？時(shí)過(guò)三年，青川縣現(xiàn)在又是怎樣一副景象？在重建過(guò)程中，出現(xiàn)了什么問(wèn)題？災(zāi)區(qū)及重建同胞是怎樣應(yīng)對(duì)的？

為了能更加清楚的認(rèn)識(shí)災(zāi)后重建狀況，為了青川縣城更快更好的發(fā)展，筆者圍繞這幾個(gè)問(wèn)題展開了社會(huì)實(shí)踐調(diào)查。

2.方法

調(diào)查地點(diǎn)：四川省青川縣喬莊鎮(zhèn)

調(diào)查時(shí)間：2011年2月8日至2011年2月15日

調(diào)查對(duì)象：抽樣調(diào)查部分青川原住居民以及部分援建同胞

調(diào)查方法：定性詢問(wèn)及親自去體驗(yàn)

質(zhì)量控制：調(diào)查對(duì)象涵蓋社會(huì)各個(gè)階層，做到了公平公正公開

3.結(jié)果與討論

3年來(lái)，青川的發(fā)展過(guò)程可以分為4個(gè)階段。且每個(gè)階段都對(duì)青川日后的發(fā)展造成了深遠(yuǎn)的影響。

在08年地震剛發(fā)生不久，曾出現(xiàn)過(guò)天價(jià)礦泉水，食物更是價(jià)比天高，更有甚者，隨著時(shí)間的推移出現(xiàn)了有價(jià)無(wú)市的情況。的確，地震之后，山崩地裂，道路塌方，河流改道，況且時(shí)處雨季，山洪爆發(fā)，泥石流威脅，余震不斷，風(fēng)聲鶴唳，草木皆兵，人人自危。自此，青川縣城完全與外界失去聯(lián)系，筆者親身經(jīng)歷了那段與世隔絕的日子，真的是天堂無(wú)路，地獄有門。每天4級(jí)以上余震上百次，沒有食物，沒有水，沒有電，沒有衣物，沒有警察，沒醫(yī)生。。什么都沒有！所有人都在河邊露天睡覺！河對(duì)岸的山珍市場(chǎng)死者無(wú)數(shù)，在炎炎烈日下，尸體的腐爛味伴隨著食物的腐爛味充斥著整個(gè)小鎮(zhèn)，一連七天，青川縣完全與世隔絕。

與此同時(shí)，上廁所居然也成了一件無(wú)比奢侈的事情！喬莊城大部分建筑物搖搖欲墜，極個(gè)別受災(zāi)較小的建筑也沒人敢去（因?yàn)橛嗾?，回家取東西時(shí)被砸死者數(shù)不勝數(shù)），河邊也成了一個(gè)巨大的露天公共廁所。地震之后，河水本來(lái)就變得污濁不清，死魚一片，再加上大量生活垃圾倒在河里，這對(duì)后來(lái)的疫情封鎖區(qū)造成了直接影響！當(dāng)然，這是后話！

回歸正題，當(dāng)時(shí)的消費(fèi)水平可謂是有價(jià)無(wú)市，錢已經(jīng)不再是錢，是紙，是最沒有用的東西，僅此而已。這是第一個(gè)階段。

隨著時(shí)間的推移，這地獄般的7天終于過(guò)去了。在所有青川人民迷茫的等待中，天空中出現(xiàn)了第一架武裝直升飛機(jī)，頓時(shí)，所有人炸開了鍋，直升飛機(jī)在天空盤旋了20多分鐘，始終沒有找到適合降落的地點(diǎn)，因?yàn)樵啻ㄖ袑W(xué)的操場(chǎng)上住滿了無(wú)家可歸的人。飛機(jī)是成都軍區(qū)派來(lái)查看情況的，專門來(lái)查看失去7天消息的青川。飛機(jī)無(wú)法降落，便又飛走了。筆者永遠(yuǎn)也忘不了那一天，那種在絕境中看到希望的感覺！當(dāng)時(shí)直升機(jī)在盤旋在河邊，上萬(wàn)人全部聚集在河邊抬頭望向直升機(jī)，眼里充滿了希望，感動(dòng)，迷茫，彷徨。過(guò)了一會(huì)兒，2架直升機(jī)飛來(lái)，在上空盤旋一陣后，放下了一個(gè)梯子，直升機(jī)靜止在上空，一個(gè)軍人從梯子上下來(lái)了（據(jù)說(shuō)是中將級(jí)別），帶來(lái)了一部唯一可以與外界聯(lián)系的“海市電話”。第二天，大雨滂沱，軍隊(duì)步行駐進(jìn)青川。自此，青川嚴(yán)重受災(zāi)的情況才傳出去，抗震救災(zāi)真正拉開序幕。由于這7天的空白，青川的消息未能報(bào)上去，導(dǎo)致青川的災(zāi)情沒有被重視，全國(guó)的目光都集中在了北川汶川一帶。直到溫家寶總理到青川查看后，才直到青川是重災(zāi)區(qū)，自此，救災(zāi)物資才被源源不斷的運(yùn)送進(jìn)來(lái)。

此時(shí)，物資進(jìn)入青川的通道只有一條，而且道路塌方，余震、泥石流時(shí)刻威脅著這唯一通向外界的生命之路。然而，大災(zāi)顯大愛，眾志成城。物資仍然被源源不斷地運(yùn)送進(jìn)來(lái)，其中發(fā)生過(guò)許許多多不為外人所知的故事，也出現(xiàn)過(guò)許許多多的英雄，此處暫且不述。

這些物資及時(shí)解救了危難中的青川人民，這時(shí)候，似乎真的進(jìn)入共產(chǎn)主義大同社會(huì)，這也是最值得回味的一段時(shí)間！這是第二個(gè)階段。

大約在09年年初，街上已經(jīng)出現(xiàn)了一些商家，但都是路邊小店，或者是帳篷商店。此時(shí)，物資相當(dāng)重要，青川縣在地震后完全沒有生產(chǎn)能力，任何東西都靠從外面運(yùn)進(jìn)來(lái)，所以，物價(jià)很高，而且大部分人都無(wú)事可做，這才是真正最可怕的，因?yàn)闆]有收入！從年初到年末，這一年時(shí)間的磨合，國(guó)家?guī)滓灼涓?，終于敲定了重建方案，各種基礎(chǔ)設(shè)施，各大機(jī)關(guān)單位的樓房，各種居民小區(qū)都要重建，這時(shí)，紅紅火火重建開始了，浩浩蕩蕩的重建機(jī)械被拉進(jìn)了喬莊城，一派生機(jī)勃勃的景象，拆的拆，建的建，重建人員進(jìn)進(jìn)出出忙的不亦樂(lè)乎，青川縣的總?cè)丝谝恢北３衷?0萬(wàn)左右，喬莊城的人口也固定在10萬(wàn)，此時(shí)，青川的發(fā)展就像坐上了高速列車，一往無(wú)前。據(jù)有關(guān)報(bào)道，這場(chǎng)地震使青川前進(jìn)了50年，消息不一定準(zhǔn)確，但可以看出這次重建對(duì)青川來(lái)說(shuō)意義之重大，對(duì)青川影響之深遠(yuǎn)。此時(shí)，青川什么都缺，因?yàn)槭裁炊紱]有！所有東西都要沖外面運(yùn)進(jìn)來(lái)，可以想象，物價(jià)飛速上串。也是在這一年，國(guó)家發(fā)布命令，嚴(yán)禁任何商家囤積物資，哄抬物價(jià)。自此，物價(jià)才有所穩(wěn)定！

這一年，重建熱火朝天，日常消費(fèi)暴漲，最后在政府的干涉下趨于穩(wěn)定。這是第三個(gè)階段。

2010年到2011年，也就是現(xiàn)在，基礎(chǔ)設(shè)施基本完工，縣內(nèi)機(jī)關(guān)單位在2011年5月12日之前要入住新的辦公樓，喬莊城在以前的基礎(chǔ)上開墾出了一大片土地，縣城面積擴(kuò)大了非常多，像筆者這樣在外的人突然回到喬莊城，極有可能迷路！很多大型工廠在青川落腳。據(jù)說(shuō)，在青川建成之后，將會(huì)是全國(guó)最漂亮的縣城之一，這讓我非常激動(dòng)！的確，北川不就是個(gè)活生生的例子么？！此時(shí)，青川縣城在做著最后的完善，新縣城的面貌將會(huì)給人一種煥然一新的感覺！

扯遠(yuǎn)了，回歸正題，此時(shí)，青川縣的消費(fèi)是非常非常高的，比之成都綿陽(yáng)還高很多！據(jù)援建青川的浙江人說(shuō)，青川的消費(fèi)比浙江寧波還要高！說(shuō)道這里，筆者深有感觸。在青川，一般來(lái)說(shuō)不要出去吃飯！因?yàn)橄M(fèi)實(shí)在太高，比如早飯一碗米粉小碗就要3.5元，大碗4元，而且里面的米粉根本吃不飽。這僅僅是一個(gè)很小的方面，往大了說(shuō)，現(xiàn)在重建需要的耗材才是真正的昂貴，重建需要大量水泥，磚，鋼筋等等，這才是重頭戲！再到后面裝修的時(shí)候的五金，那真的是水漲船高！如果某人地震后在青川開個(gè)磚廠或者水泥廠或者五金店，那絕對(duì)是賺大發(fā)了！不過(guò)值得一提的是，在青川消費(fèi)的確太高，但是青川掙錢也比較容易。在青川，工地上的工人一般是120一天，技術(shù)工至少是150一天。筆者就在寒假里打了6天的工，狠狠的賺了600元，心里很是舒坦！青川街道上的門面是不得不提，一個(gè)沒有臨街的門面，2000元一月，臨街的看地段再往上翻！經(jīng)過(guò)詳細(xì)咨詢我媽媽，才知道，菜價(jià)更是摶扶搖而上九萬(wàn)里！不得不提的是青川的房?jī)r(jià)，現(xiàn)在已經(jīng)是二千多一平米，簡(jiǎn)直太讓人震驚了！經(jīng)過(guò)上述一系列漲價(jià)，所以平時(shí)的消費(fèi)就水漲船高了！

這就是青川目前的情況！這是第四個(gè)階段。

4.推斷

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的來(lái)看，這是一個(gè)必然的趨勢(shì)。從開始的一文不名，到后來(lái)的價(jià)值回歸，再到后面的一飛沖天。現(xiàn)在青川縣目前所處的就是消費(fèi)最貴的時(shí)候。經(jīng)過(guò)歸納總結(jié)，筆者認(rèn)為原因如下：

1）青川交通不便，在重建過(guò)程中，凡所需要的東西都是從外面運(yùn)進(jìn)來(lái)的，價(jià)格當(dāng)然就貴一些。

2）人民水平相對(duì)以前提高了，就像80年代1毛錢可以買很多東西了，而現(xiàn)在1毛錢上個(gè)公共廁所都不夠。

3）青川人口變多了，原來(lái)只有20萬(wàn)人口的小縣城，突然加入10萬(wàn)大軍，各種需求量猛增，價(jià)格當(dāng)然上漲。

4）油價(jià)上漲。的確，油價(jià)上漲對(duì)其他消費(fèi)品帶來(lái)的結(jié)果必然是價(jià)格上漲，因?yàn)檫\(yùn)費(fèi)上漲。

5）尚未重建完成，生產(chǎn)力很低，很多東西不能自己自足。

5.建議

1）疏通道路，確保青川縣與外界相聯(lián)系的唯一道路通暢。加大道路修建，不讓青川成為窮鄉(xiāng)僻壤，要致富先修路。

2）擺正心態(tài)，正確消費(fèi)，摒棄攀比心態(tài)，弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神、民族主義精神。

3）加大力度，更快更好完成重建?？焖偻瓿芍亟?，有助于青川快速回歸正常生活。

4）嚴(yán)厲打擊囤積貨物，哄抬價(jià)格者。樹立法制觀念，不在國(guó)家危難時(shí)刻給國(guó)家抹黑，拖后腿。

5）大力發(fā)展生產(chǎn)力，讓青川從窮鄉(xiāng)僻壤發(fā)展為具有中國(guó)靈魂、現(xiàn)代氣息的新型城市。

6.參考文獻(xiàn)

1）應(yīng)急管理及災(zāi)后重建經(jīng)驗(yàn)總匯

2）國(guó)家汶川地震災(zāi)后恢復(fù)重建總體規(guī)劃

3）發(fā)展改革委：保障災(zāi)后重建物資供應(yīng)加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)管

4）交通運(yùn)輸部提出災(zāi)區(qū)公路恢復(fù)重建初步規(guī)劃

5）國(guó)務(wù)院抗震救災(zāi)總指揮部部署災(zāi)區(qū)恢復(fù)生產(chǎn)工作

6）商務(wù)部等嚴(yán)禁商家假借抗震救災(zāi)搞促銷

7）地震致69016人遇難 捐贈(zèng)款物415.38億元

8)災(zāi)后重建網(wǎng)（http://zhcj.newssc.org/）

7.謝辭

非常感謝在撰寫報(bào)告時(shí)，給予我?guī)椭母魑慌笥选?/p>

二O一一年二月

第五篇：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化率的提高

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化率的提高，我國(guó)大中小河流受到污染的情況越來(lái)越嚴(yán)重。目前，河流不僅要具有排水和發(fā)電功能，而且要具有自然生態(tài)和園林景觀等多種功能，為人類自身提供親近自然，人水和諧的優(yōu)雅環(huán)境，因此河道的生態(tài)治理和修復(fù)受到人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。

塞納河的今天來(lái)之不易，是自1830年以來(lái)堅(jiān)持不懈治理的結(jié)果。塞納河也曾給法國(guó)人民帶來(lái)災(zāi)難和痛苦。1910年，持續(xù)不斷的大雨使塞納河水面上漲，水位達(dá)8.62米，塞納河水沖破堤防，巴黎被水淹沒了兩周，居民被迫離鄉(xiāng)背井，公路、鐵路被阻斷，食品短缺，并嚴(yán)重威脅著盧浮宮雕像陳列室的展品。1924年，塞納河又發(fā)生洪澇。慘痛的教訓(xùn)，使法國(guó)加快了治理塞納河的步伐。治理思路有三點(diǎn)：

維也納人對(duì)多瑙河的綜合治理開發(fā)延續(xù)了幾個(gè)世紀(jì)，逐漸形成了一套完善的現(xiàn)代化的生態(tài)河流綜合治理開發(fā)體系。6月29日在維也納結(jié)束的“多瑙河日”上，維也納被作為多瑙河治理的“明珠”城市介紹給了來(lái)自多瑙河流域各個(gè)國(guó)家的青年一代。治理思路有以下兩點(diǎn)：

我國(guó)現(xiàn)在的河道治理相對(duì)于國(guó)外還是比較落后，在河流規(guī)劃治理上尤其通過(guò)城鎮(zhèn)的河流存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題

造成喀什河水土流失的主要因素分為自然因素和人為因素

每年春季的冰川融雪、夏季的暴雨極易形成大量的地表徑流，甚至形成山洪，造成大面積水蝕。由于降雨的年際變化較大，遇到干旱年份降雨極少，如 1995年3月 20日～7月 20日未下一滴雨，1997年5～10月，干旱少雨，大風(fēng)數(shù)日不斷，蒸發(fā)量極大，致使風(fēng)蝕大面積發(fā)生。

由于流域內(nèi)人口不斷增加，以及人們?nèi)狈ι鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，任意破壞現(xiàn)象隨處可見，水土流失越發(fā)嚴(yán)重。奪式砍伐林木。

過(guò)分強(qiáng)調(diào)依靠工程措施抗拒和馴服洪水, 而忽略了對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞。盲目填沒河流, 使其硬化、渠化, 導(dǎo)致雨洪增大

河流污染嚴(yán)重, 生態(tài)功能遭到破壞。

通過(guò)植樹種草改變植被狀況，不但可以截流降水，避免雨水直接沖刷坡面表土，減少地面徑流，有效地防止地表被水沖刷，而且植被越好、面積越廣，降水截流越多，緩沖和分散地表徑流作用越大。反之植被稀少或無(wú)植被，土壤在水力風(fēng)力的作用下，就會(huì)造成嚴(yán)重的水土流失，最終形成石漠化。所以，退耕還林、封山育林、育草、牲畜圈養(yǎng)，始終是治理水土流失的好方法。

修建梯田式護(hù)壩，從溝頭到溝口，從上游到下游，從毛溝支溝到平溝層層修建防護(hù)，使雨水泥沙節(jié)節(jié)受到控制，從而防止溝頭延伸、溝岸下切，達(dá)到控制溝蝕發(fā)展的目的，正所謂“山頂造林種草戴帽子，山腰修造梯田系帶子，溝底筑壩穿靴子”。這樣就能有效地控制水土流失，改善生態(tài)環(huán)境。

此區(qū)域由于沒有村落和城鎮(zhèn)，所以將此處設(shè)為生態(tài)保護(hù)區(qū)，保持為自然原型護(hù)岸。自然原型護(hù)岸采用種植植被保護(hù)河岸、保持自然堤岸特性的護(hù)岸。主要采用樹木混交,發(fā)揮喬木與灌木的自身生長(zhǎng)特性,充分利用高低錯(cuò)落的空間和光照條件,以達(dá)到最佳郁閉效果。同時(shí)利用植物舒展而發(fā)達(dá)的根系穩(wěn)固堤岸,增強(qiáng)其抵抗洪水、保護(hù)河堤的能力。其優(yōu)點(diǎn)是純天然,無(wú)任何污染,投資較省,且施工方便。缺點(diǎn)是抵抗洪水的能力較差,抗沖刷能力不足。在日常水位線以下種植植物難度較大,品種的選擇亦較關(guān)鍵,否則很難保證植物的存活。因此,適用于流速不快、流量較小、沖刷能力較弱的鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)河道。河床過(guò)水?dāng)嗝孑^小。

這里的自然護(hù)岸第一可以起到一定的抗洪作用，第二比較環(huán)保。在保護(hù)區(qū)內(nèi)人口比較少，不需要進(jìn)行生態(tài)護(hù)岸的建設(shè)。因?yàn)樵谖催M(jìn)入村莊前水質(zhì)還沒有被污染，而且此處水流流速不快沒有危險(xiǎn)。所以這樣既可以有保護(hù)河堤的能力，又可以起到環(huán)保的作用。

此區(qū)域有較多的村莊和一個(gè)中型城鎮(zhèn)，所以建設(shè)4處生態(tài)護(hù)岸如圖上所標(biāo)。生態(tài)護(hù)岸是利用植物或者植物與土木工程相結(jié)合,對(duì)河道坡面進(jìn)行防護(hù)的一種新型護(hù)岸形式。生態(tài)護(hù)岸集防洪效應(yīng)、生態(tài)效應(yīng)、景觀效應(yīng)和自凈效應(yīng)于一體,代表著護(hù)岸技術(shù)的發(fā)展方向,目前,其越來(lái)越受到人們的關(guān)注。

（此區(qū)域有較多的村莊和一個(gè)中型城鎮(zhèn)，所以建設(shè)4處生態(tài)護(hù)岸如圖上所標(biāo)。生態(tài)護(hù)岸是利用植物或者植物與土木工程相結(jié)合,對(duì)河道坡面進(jìn)行防護(hù)的一種新型護(hù)岸形式。生態(tài)護(hù)岸集防洪效應(yīng)、生態(tài)效應(yīng)、景觀效應(yīng)和自凈效應(yīng)于一體,代表著護(hù)岸技術(shù)的發(fā)展方向,目前,其越來(lái)越受到人們的關(guān)注。（1）生態(tài)護(hù)岸研究現(xiàn)狀

國(guó)外對(duì)生態(tài)護(hù)岸技術(shù)的研究起步較早。日本在10年前就提出“親水”的概念,開展了“創(chuàng)造多自然型河川計(jì)劃”,河流采用多自然型河流治理法進(jìn)行整治,其主要采用植物堤岸、石頭及木材護(hù)底的自然河堤。歐洲許多國(guó)家在進(jìn)行護(hù)岸工程設(shè)計(jì)時(shí),非常注意沿岸的景觀與生態(tài)系統(tǒng),盡最大可能地參照采用天然狀態(tài)下的河海岸形式,避免以建筑物的形式去破壞自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡。荷蘭提出“給河流提供更多的空間”的口號(hào),他們認(rèn)為河岸堤防是河流自然系統(tǒng)中的一個(gè)組成部分,是形成從河道水流到陸地的一種轉(zhuǎn)換,反之亦然,絕不能將兩者孤立起來(lái)。

近年來(lái),我國(guó)許多省市在生態(tài)護(hù)岸的研究上也做了許多嘗試,特別是在城市河道治理中積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。上海市青浦區(qū)在章浜河整治中采取多種生態(tài)護(hù)岸形式并舉的方法,取得了良好的社會(huì)效益和生態(tài)效益;廣東省中山市岐江公園的棧橋式生態(tài)親水湖岸,在實(shí)現(xiàn)了水位變化較大的情況下,仍然具有親近人、生態(tài)和美的效果。所以在城鎮(zhèn)附近建設(shè)生態(tài)護(hù)岸是比較合理的規(guī)劃。

（2）生態(tài)護(hù)岸功能

保護(hù)性開發(fā)區(qū)內(nèi)有有很多村莊和誠(chéng)征。在這個(gè)區(qū)域既要起到對(duì)水資源的一定保護(hù)作用，還要對(duì)水資源進(jìn)行充分的利用。所以多數(shù)采用生態(tài)護(hù)岸。生態(tài)護(hù)岸的作用：

① 防洪效應(yīng)

河流本身就是水的通道,但隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,河流、湖泊大量發(fā)生萎縮,水面積不斷縮小,防洪問(wèn)題顯得更加地突出。生態(tài)護(hù)岸作為一種更加高級(jí)的護(hù)岸形式,首先同樣要具備抵御洪水的能力。生態(tài)護(hù)岸的植被可以調(diào)節(jié)地表和地下水文狀況,使水循環(huán)途徑發(fā)生一定的變化。當(dāng)洪水來(lái)臨時(shí),洪水通過(guò)坡面植被大量地向堤中滲透儲(chǔ)存,削弱洪峰,起到了延滯徑流的作用。而當(dāng)枯水季節(jié)到來(lái)時(shí),儲(chǔ)存在大堤中的水反滲入河流中,對(duì)調(diào)節(jié)水量起到了積極的作用。同時(shí),生態(tài)護(hù)岸中大量采用根系發(fā)達(dá)的固土植物,其在水土保持方面又有很好的效果,使護(hù)岸的抗沖性能大大加強(qiáng)。② 生態(tài)效應(yīng)

大自然本身就是一個(gè)和諧的生態(tài)系統(tǒng),當(dāng)采用傳統(tǒng)的方法進(jìn)行堤岸防護(hù)時(shí),河道大量地被襯砌化、硬質(zhì)化,這固然對(duì)防洪起到了一定的積極作用,但同時(shí)對(duì)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的破壞也是顯而易見的,混凝土護(hù)坡將水、土體及其他生物隔離開來(lái),阻止了河道與河畔植被的水氣循環(huán)。相反,生態(tài)護(hù)岸卻可以把水、河道與堤防、河畔植被連成一體,構(gòu)成一個(gè)完整的河流生態(tài)系統(tǒng)。生態(tài)護(hù)岸的坡面植被可以帶來(lái)流速的變化,為魚類等水生動(dòng)物和兩棲類動(dòng)物提供覓食、棲息和避難的場(chǎng)所,對(duì)保持生物多樣性也具有一定的積極意義。③ 景觀效應(yīng)

生態(tài)護(hù)岸技術(shù)在國(guó)內(nèi)外被大量采用,從而改變了過(guò)去的那種“整齊劃一的河道斷面、筆直的河道走向”的靜態(tài)美,現(xiàn)在的生態(tài)大堤上建起了綠色長(zhǎng)廊,昔日的碧水漪漪、青草漣漣的動(dòng)態(tài)美得以重現(xiàn),生態(tài)護(hù)岸順應(yīng)了現(xiàn)代人回歸自然的心理,并且為人們休憩、娛樂(lè)提供了良好的場(chǎng)所,提升了整個(gè)城市的品味。④ 自凈效應(yīng)

生態(tài)護(hù)岸上種植于水中的柳樹、楊樹、三葉草等水生植物,能從水中吸收無(wú)機(jī)鹽類營(yíng)養(yǎng)物,其龐大的根系還是大量微生物吸附的良好介質(zhì),有利于水質(zhì)凈化,生態(tài)護(hù)岸營(yíng)造出的淺灘、放置的石頭、修建的丁壩、魚道形成水的紊流,有利于氧從空氣中傳入水中,增加水體的含氧量,有利于好氧微生物、魚類等水生生物的生長(zhǎng),促進(jìn)水體凈化,使河水變得清澈、水質(zhì)得到改善。（3）生態(tài)護(hù)岸技術(shù)方法

生態(tài)護(hù)岸技術(shù)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從模糊到清晰、從單一到多樣化的過(guò)程。生態(tài)護(hù)岸是融現(xiàn)代水利工程學(xué)、生物科學(xué)、環(huán)境科學(xué)、生態(tài)學(xué)、美學(xué)等學(xué)科于一體的水利工程,十分有助于生物多樣性、河流水質(zhì)的改善,以及提供給人們一個(gè)見水、近水、親水的美好環(huán)境,重現(xiàn)大自然的勃勃生機(jī)。因此,生態(tài)護(hù)岸是現(xiàn)代河流治理的發(fā)展趨勢(shì),是水利建設(shè)發(fā)展到一種相對(duì)高級(jí)形態(tài)的必然結(jié)果。各地應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際,因地制宜地選擇合適的河道治理方案。根據(jù)護(hù)岸所采用材料的不同,地理位置的不同，以及周邊環(huán)境的不同，在此區(qū)域采用了不同類型的生態(tài)護(hù)岸。

在加強(qiáng)生態(tài)護(hù)岸建設(shè)的同時(shí)還應(yīng)該注意生態(tài)型護(hù)岸工程與河道景觀設(shè)計(jì)相結(jié)合。在滿足河道防洪、排澇功能的前提下,把生態(tài)型護(hù)岸工程作為河道景觀的一部分進(jìn)行設(shè)計(jì),創(chuàng)造令人賞心悅目的河流環(huán)境。護(hù)岸宜選擇與河道整體景觀色彩、形狀、質(zhì)感等相協(xié)調(diào)的材料,并在岸坡上設(shè)置不同的喬木、灌木、草本植物,形成植被層次,保護(hù)河道環(huán)境生物多樣性,體現(xiàn)自然優(yōu)美的景觀視覺效果。加強(qiáng)城市河道整治的后續(xù)工作。后續(xù)工作包括河道后期維護(hù)保養(yǎng)和后期監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)。生態(tài)型護(hù)岸工程上一旦有植物發(fā)生枯萎或病變,都會(huì)影響岸坡的穩(wěn)定,需要由專業(yè)人員進(jìn)行后續(xù)維護(hù)管理。河道有關(guān)部門應(yīng)保障監(jiān)測(cè)和評(píng)估的費(fèi)用,通過(guò)河流的后期評(píng)價(jià)和長(zhǎng)期監(jiān)測(cè),為河流生態(tài)系統(tǒng)的恢復(fù)和河流資源的可持續(xù)利用提供反饋信息,為水環(huán)境質(zhì)量改善提供理論依據(jù)和理論支持。

近年來(lái),我國(guó)許多省市在生態(tài)護(hù)岸的研究上也做了許多嘗試,特別是在城市河道治理中積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。上海市青浦區(qū)在章浜河整治中采取多種生態(tài)護(hù)岸形式并舉的方法,取得了良好的社會(huì)效益和生態(tài)效益;廣東省中山市岐江公園的棧橋式生態(tài)親水湖岸,在實(shí)現(xiàn)了水位變化較大的情況下,仍然具有親近人、生態(tài)和美的效果。所以在城鎮(zhèn)附近建設(shè)生態(tài)護(hù)岸是比較合理的規(guī)劃。

此區(qū)域有很多高山，還有一個(gè)水電站。人口密度非常的小，所以保持自然護(hù)岸形勢(shì)。在自然護(hù)岸周圍種植三葉草和小冠花。目的是過(guò)濾水源，保持水流的清澈程度。這兩種植物第一比較適合在新疆的環(huán)境下種植，第二可以很到的起到保護(hù)水質(zhì)的作用。

采用在堤坡表面的粘土層上種植草皮進(jìn)行堤防坡面保護(hù)，是保護(hù)堤防免受波浪侵蝕的有效方法。在國(guó)外，大部分堤防的護(hù)坡均采用草皮護(hù)坡，只有當(dāng)波浪荷載太大、草皮護(hù)坡無(wú)法提供足夠的護(hù)坡保護(hù)時(shí)才用硬塊護(hù)坡的方法。事實(shí)上，堤防表面的草皮不僅可以抵抗波浪侵蝕，還可以在農(nóng)業(yè)、生態(tài)和景觀等方面起很大的作用。

堤防草皮護(hù)坡的作用部分是由于植草之間的相互交疊，形成了一種類似屋頂瓦片的結(jié)構(gòu)，從而在坡面水流通過(guò)時(shí)，可以保護(hù)土顆粒不隨水流流失。另外，草皮護(hù)坡的一個(gè)極其重要的作用是草皮根系的蔓延和根瘤的分枝固定了草根之間的土體，從而起到一種加筋的作用。

此斷面由于河流比較寬，河流比較湍急。所以在靠城鎮(zhèn)的堤上建立凈水石籠護(hù)岸。并且種植一些楊樹起到防洪的作用

此斷面采用石籠生態(tài)護(hù)岸。石籠護(hù)岸具有很好的柔韌性、透水性、耐久性以及防浪能力等優(yōu)點(diǎn)，而且具有較好的生態(tài)性。它的結(jié)構(gòu)能進(jìn)行自身適應(yīng)性的微調(diào)，不會(huì)因不均勻沉陷而產(chǎn)生沉陷縫等，整體結(jié)構(gòu)不會(huì)遭到破壞。由于石籠的空隙較大，因此能在石籠上覆土或微生物和各種生物填充，在漫長(zhǎng)歲月的加工下，形成松軟且富含營(yíng)養(yǎng)成分的表土，實(shí)現(xiàn)多年生草本植物自然循環(huán)的目標(biāo) 水質(zhì)是水生生態(tài)環(huán)境中的最為重要的因素，水中溶氧不足是水質(zhì)問(wèn)題中最為突出的。改善生態(tài)環(huán)境是健康養(yǎng)殖的基礎(chǔ)，要求合理選擇和設(shè)計(jì)養(yǎng)殖場(chǎng)，控制合理的養(yǎng)殖密度，提倡生態(tài)養(yǎng)殖，保持良好的水質(zhì)。其次減少各類污染源的排放；嚴(yán)禁捕殺珍稀海洋動(dòng)物，保護(hù)海洋生態(tài)平衡。只有這樣才可以保證水生生物的數(shù)量。針對(duì)喀什河河目前的狀況，應(yīng)采取以下技術(shù)措施：

（1）加強(qiáng)自然資源增殖及保護(hù)。

在全流域?qū)嵤┯行У谋Ｗo(hù)措施以期全面改善流域生態(tài)惡化的現(xiàn)象。在經(jīng)過(guò)尼勒克縣城段建立實(shí)施禁漁區(qū)、禁漁期、限制捕撈強(qiáng)度、建設(shè)人工魚礁等方法保護(hù)資源并使之得到休養(yǎng)生息及增殖。特別是應(yīng)立即加大力度，保護(hù)喀什河下游尚有自然流態(tài)的河段。最好的辦法是建設(shè)自然保護(hù)區(qū)，通過(guò)保護(hù)區(qū)合法化、正規(guī)化、科學(xué)化的措施進(jìn)行有效的保護(hù)。對(duì)排污單位進(jìn)行關(guān)?；蛘?，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家限量排放制度。

工程開發(fā)對(duì)漁業(yè)資源應(yīng)采取增殖和保護(hù)雙重技術(shù)措施，對(duì)生態(tài)進(jìn)行一定賠償和補(bǔ)償，把工程對(duì)生態(tài)環(huán)境及生物多樣性的影響降到最低程度。有條件的每個(gè)水利工程必需依法建設(shè)過(guò)漁設(shè)施或采取其它有效的補(bǔ)償措施，方便魚類的生長(zhǎng)及生殖洄游，在適合的地方建設(shè)魚類增殖保護(hù)站進(jìn)行有效的魚類人工增殖和保護(hù)。

（2）實(shí)施生態(tài)修復(fù)措施。

在污染較集中較嚴(yán)重的區(qū)域，應(yīng)用微生物技術(shù)，用活性生物復(fù)合劑投撒至重污區(qū)底泥，啟動(dòng)生物修復(fù)進(jìn)程，建立缺損的腐食食物鏈，促進(jìn)底質(zhì)礦化，帶動(dòng)上層水體的好轉(zhuǎn)。

（3）在縣城內(nèi)河流污染段的措施。

在尼勒克縣內(nèi)污染區(qū)域，安裝預(yù)培式生物膜排口預(yù)處理裝置，削減進(jìn)入水體的污水濃度。我們可從這5方面來(lái)進(jìn)行保護(hù)：

① 定點(diǎn)管理和減排。定點(diǎn)管理也可稱之為目標(biāo)管理。造成水系污染的數(shù)十種物質(zhì)、來(lái)源、各個(gè)工廠的排泄種類及排泄量，減排的量化指標(biāo)，包括沿岸工廠和居民點(diǎn)生活污水的減排指標(biāo)，在登記表上一目了然。

② 地面溢出的排泄物對(duì)河水表層的污染。比如洪澇災(zāi)害、泥石流等對(duì)河水的傷害，酸雨或雨水?dāng)y帶的田間農(nóng)藥對(duì)水面的侵蝕，含有農(nóng)藥的灌溉用水對(duì)萊茵河的滲透等，通通登記入冊(cè)，并規(guī)劃出相應(yīng)的治理措施。

③ 設(shè)立監(jiān)控點(diǎn)，隨時(shí)監(jiān)控水質(zhì)變化。④ 研究和觀察影響水質(zhì)的其他物質(zhì)。

⑤ 減少喀什河兩岸工廠生產(chǎn)安全事故的發(fā)生。主要包括事故的預(yù)防與減少慢性污染并且建立預(yù)警和警報(bào)系統(tǒng)。采取的措施包括，生產(chǎn)和排水系統(tǒng)的技術(shù)裝備必須達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，特別是紙漿生產(chǎn)、有機(jī)化工、表面處理、造紙和生產(chǎn)紙板的行業(yè)更要達(dá)標(biāo)。危險(xiǎn)物質(zhì)必須封存或建立專門的庫(kù)房，消防用水必須建立回收池等。