第一篇：中國白酒第一鎮(zhèn)旅游規(guī)劃方案上篇

旅游規(guī)劃方案之十五：四川射洪旅游規(guī)劃方案--中國白酒第一鎮(zhèn)旅游規(guī)劃方案熊大尋策劃機構(gòu)/文2010年1月，熊大尋策劃機構(gòu)應(yīng)射洪縣政府的邀請，走進射洪對其城市旅游資源進行總體旅游規(guī)劃與策劃并提出打造“中國白酒第一鎮(zhèn)”的城市旅游規(guī)劃策略，“大碗酒店”“天長地久大道”等震撼性景觀工程即將露臉，中國白酒第一鎮(zhèn)旅游規(guī)劃方案上篇。經(jīng)過走訪調(diào)研，熊大尋發(fā)現(xiàn)了可喜的一面，射洪縣沱牌鎮(zhèn)旅游正面臨天時、地利和人和的歷史性的發(fā)展機遇--天時：四川省提出打造中國白酒金三角，啟動名酒名鎮(zhèn)建設(shè)，建設(shè)中國白酒“波爾多”的戰(zhàn)略思路，沱牌鎮(zhèn)憑借自身的品牌資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)將積極融入這一輪大發(fā)展的機遇之中；地利：從地圖上看，從宜賓到射洪(綿陽)和宜賓到遵義，剛好是一個等腰三角形，形成一個中國白酒的大三角。隨著豐谷酒的新興和沱牌的振興，這個大三角日漸成形。人和：現(xiàn)任領(lǐng)導班子結(jié)合市情縣情，前所未有對項目高度重視，并出臺了一系列措施，為項目成功提供了有力保障。有了這些有利條件，再加上熊大尋策劃機構(gòu)總體的反復思考和邏輯推演后，中國白酒第一鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃方案終于浮出水面！第一部分旅游規(guī)劃之定位策劃

一、沱牌鎮(zhèn)旅游規(guī)劃戰(zhàn)略SWOT分析(詳略)結(jié)論：沱牌鎮(zhèn)建設(shè)的核心策略是：緊緊抓住建設(shè)集中國酒文化之大成為一體，集吃住行游購娛為一體的項目，這一市場空白，避開與其他大品牌、名酒鎮(zhèn)同質(zhì)化競爭，利用自己山水優(yōu)美、空間廣闊的優(yōu)勢，打造出自己的拳頭產(chǎn)品和拳頭形象來，以保證項目能一戰(zhàn)成功！持續(xù)發(fā)展！沱牌鎮(zhèn)旅游發(fā)展的關(guān)鍵是如何結(jié)合資源優(yōu)勢和市場機會，概括精煉出富有吸引力的形象定位，同時根據(jù)此形象定位，巧妙的打造出自己的龍頭項目來。中國白酒第一鎮(zhèn)--沱牌鎮(zhèn)中國酒鎮(zhèn)--沱牌鎮(zhèn)世界酒鎮(zhèn)(集世界酒品牌、酒文化為一體)

二、旅游規(guī)劃之形象口號中國白酒第一鎮(zhèn)！--射洪沱牌鎮(zhèn)酒的世界，世界的酒！--世界酒鎮(zhèn)沱牌鎮(zhèn)沱牌一日走，看盡天下酒！中國白酒看沱牌！(以四大地標匯集天下白酒形成支撐，以旅游的形象口號巧妙過渡轉(zhuǎn)化為企業(yè)的品牌效應(yīng)！)萬酒之酒，天長地久！--中國白酒第一鎮(zhèn)第二部分旅游規(guī)劃之產(chǎn)品策劃整體城市建設(shè)理念：(詳略)旅游規(guī)劃總體思路：如何打造中國白酒第一鎮(zhèn)?這里面有三個關(guān)鍵詞，一是中國白酒，就是要集中國白酒之大成于一體；二是第一，中國白酒第一鎮(zhèn)要打得響、站得穩(wěn)必須要創(chuàng)造天下一絕、全國第一乃至世界第一的項目。要做好這兩方面，按常規(guī)思維只是就沱牌說沱牌、就柳樹做柳樹肯定是不行的。必須是跳出沱牌說沱牌、站在全國說柳樹；三是鎮(zhèn)，既然是鎮(zhèn)，又是旅游項目，就需要發(fā)掘本地歷史文化，以泰安坊和古柳樹鎮(zhèn)為樣板打造一個集吃住行游購娛為一體的古酒鎮(zhèn)。目前四川各地紛紛響應(yīng)打造中國白酒金三角的號召，建設(shè)各種酒鎮(zhèn)，沱牌與這些重量級的大品牌用同質(zhì)化的方式來建設(shè)中國白酒第一鎮(zhèn)，勢必淹沒在汪洋酒海中，難有出頭之日。相反，我們只有揚長避短，充分發(fā)揮創(chuàng)意的能量，做其他品牌想不到的事，做廣大游客高度關(guān)注的事，做轟動全國的事，我們的項目才能一炮打響，本身具備持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟動力，同時又能大大提升沱牌的知名度，拉動沱牌酒的銷量。形成沱牌酒與沱牌鎮(zhèn)的雙向拉動、良性互動。旅游規(guī)劃策略一：不比武功，爭當盟主沱牌論歷史文化、論產(chǎn)量規(guī)模、論品牌影響都遠不如其他大牌。這種劣勢也是優(yōu)勢，我們可以不沉浸在沾沾自喜之中，可以跳出沱牌做沱牌，放開手腳做大事。茅臺、五糧液、瀘州老窖等都為自己的歷史文化和品牌影響力所陶醉，所以它們的酒鎮(zhèn)建設(shè)大多是自言自語，全部工作就是展示自己的魅力。孰不知，天下之大、無奇不有，名山勝水數(shù)不勝數(shù)，區(qū)區(qū)一個白酒企業(yè)的歷史文化又能吸引幾人前往?憑什么吸引游客?人們越千山萬水、花千元萬鈔，來參觀一個酒廠、一個白酒展覽館的興趣有多大?客觀來講只能吸引極少數(shù)人。如果是這樣，項目就會難于存活，更遑論對一個地方經(jīng)濟的拉動了。所以，我們提出“不爭東邪西毒，只搞華山論劍；不比武功，爭當盟主”的開發(fā)策略。簡單地講，就是做中國乃至世界白酒的聚大成所在地，而不是用常規(guī)思維就沱牌做沱牌。通過做中國酒鎮(zhèn)或世界酒鎮(zhèn)，集白酒文化為一身創(chuàng)意出震撼世人的視覺效果來，以項目的獨特性、震撼性和權(quán)威性成為旅游名勝，聚集人氣，然后通過中國白酒論壇或世界酒業(yè)論壇，及中國白酒節(jié)等相關(guān)系列活動的打造，借此平臺，扮演盟主，不拼出處拼聚處，聚集各地白酒品牌前來參展和討論，從而借船出海，實現(xiàn)沱牌的二次創(chuàng)業(yè)，最終使項目成為影響巨大的酒業(yè)旅游品牌和地方名片。旅游規(guī)劃策略

二、用白酒做旅游，用旅游賣白酒沱牌鎮(zhèn)項目的打造不能簡單重復古鎮(zhèn)民居、小橋流水的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)做法，也不能簡單模仿酒業(yè)展覽館、白酒博物館的工業(yè)企業(yè)做法。而是一定要做足白酒文化、白酒創(chuàng)意的文章，聚天下白酒為我所用，集合成震撼世界的項目出來。唯其如此方能成為天下游客心向往之的圣地。成為游客非來不可、不來后悔的地方。首先達到用白酒做旅游的目的，其次在旅游興盛之后，把項目品牌和項目創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成沱牌酒的成果，策劃包裝一系列以項目品牌和創(chuàng)意為名的白酒產(chǎn)品，借旅游賣白酒。通過旅游形成的人氣來構(gòu)建沱牌的第二品牌陣地、第二營銷陣地和第二渠道陣地。

一、天長地久島整個島嶼的建設(shè)形成縱橫兩條軸線，縱軸正對景區(qū)大門，天下第一瓶、天下第一酒樓、大慈大悲樓和白酒金三角地圖位于此軸上。橫軸橫穿全島，成為古鎮(zhèn)的主軸。全鎮(zhèn)分為：酒、色、才、氣四大部分。具體介紹如下：酒：天下第一瓶、天下第一酒樓、百家酒壇等色：天長地久大道、燈紅酒綠、四大主體的五光十色才：天下第一杯樓、酒仙山、醉翁亭、詩酒長堤氣：古鎮(zhèn)和酒海--人氣、財氣，天福--手氣、福氣，青堤--運氣、順氣(圖略)

1、天下第一瓶：九九歸一(酒酒歸一)，長長久久中國是白酒大國，中國有37000多家白酒生產(chǎn)企業(yè)，30000多個白酒品牌。搜集全國所有白酒品牌的酒瓶陳列于一個巨大的酒瓶狀大樓內(nèi)，遠看就像無數(shù)小酒瓶子拼成一個巨大的酒瓶，所有的酒都歸于一瓶巨大的酒瓶中，稱之為“酒酒歸一”，諧音即九九歸一，象征“九九歸

一、長長久久”，代表白酒世界、天下一家的共同發(fā)展的意義。同時，天下第一瓶安置于涪江之中，也具有“平安是?！钡拿篮锰N義。甚至進一步拓展思路，把全世界的酒品牌的瓶子都薈萃于此，此天下第一瓶外部用同一顏色的酒標拼成“沱牌”二字，或直接打上沱牌二字，規(guī)劃方案《中國白酒第一鎮(zhèn)旅游規(guī)劃方案上篇》。標示沱牌做強、做大、做久的決心和愿景。此樓將是整個中國白酒第一鎮(zhèn)的地標，既可用于旅游觀光，又可開發(fā)內(nèi)部商鋪經(jīng)營產(chǎn)生商業(yè)價值：1)將樓建在高臺上，樓高81米(象征九九)，約25層。樓下的高臺可預留作為影院和多功能放映廳。2)在樓中設(shè)置觀光電梯，大廳中間設(shè)水瀑和噴泉，樓頂“瓶蓋”處建成360度旋轉(zhuǎn)觀光餐廳和酒吧。3)整幢瓶樓還是一個巨型的白酒陳列館，瓶子的外圍全部用于展覽各種中外各種酒(陳列品雙面貼標簽，方便游客觀賞)，陳列架位于建筑外側(cè)，內(nèi)側(cè)則是用強化玻璃建筑的商場和商鋪，陳列架和商鋪之間用環(huán)道隔離，讓游客將觀賞和購物融為一體，充分發(fā)揮大樓的使用功能，增加游客停留時間4)中國酒文化展覽館、沱牌酒文化展覽館及沱牌品牌展示中心設(shè)置在大樓中，增加觀賞內(nèi)容。

2、天下第一酒樓1)天下第一酒樓--平平安安建造一幢五層高的五星級酒店，位于天長地久島靠青堤鎮(zhèn)一端，方便觀景和展示其他項目，以刺激消費。酒店的外墻全部用陳列架形式陳列各式的酒瓶，用于裝飾。為了防止酒瓶的損壞，酒瓶外全部罩上玻璃。用酒瓶搭建真正的酒樓，此舉絕無僅有，故堪稱“天下第一酒樓”，將新穎和實用合為一體。2)天下第一酒樓--九五之尊酒樓高五層，又是五星級，用酒瓶堆砌而成，故名“九五之尊”，暗示酒店檔次至高、入住的賓客身份尊貴和帝王般的服務(wù)水平。3)由于酒樓外觀的酒瓶皆是安裝在墻壁上，故此酒樓還有“平平安安”的含義，帶給游客“登酒樓，保平安”的好處。4)此樓的外觀設(shè)計成一只側(cè)立的大酒碗，酒樓中的每個房間都用一個中外著名影星拍戲喝酒時的劇照來裝飾，這樣酒樓本身就是大碗，還能讓入住的游客體驗當“大腕”的感覺。另外酒樓的大門設(shè)計成兩只酒杯，從左右平滑移動開門、關(guān)門的一瞬間，就體現(xiàn)出“干杯”和“碰杯”時的情景酒店門口做“三碗不過崗”的雕塑，通過雕塑傳達酒文化。5)為突出五星酒店的品質(zhì)，同時與天下第一瓶區(qū)分開來，天下第一酒樓的組成部分，全部采用中國最高檔的白酒和國外最高檔的洋酒。

3、天下第一酒樓--紅燈籠酒店將此樓的外觀設(shè)計成一只紅色的大燈籠，此樓可用于舉辦喜宴，富有“大紅燈籠高高掛”的喜慶色彩。紅色的燈籠、綠色的涪江水，演繹出“燈紅酒綠”的唯美畫面。

4、天下第一杯樓--慈悲為懷(瓷杯為懷)、大慈大悲(大瓷大杯)收集全國各地各式各樣的白酒瓷杯和仿制古代酒杯，以裝點“天下第一酒樓”的方式裝點一幢天下第一杯樓，此樓的外觀像只斗，因為斗是古時的測量器具，故在此象征“海水不可斗量”，引申為飲酒時的“海量”，樓中間放一尊白瓷觀音像(遂寧是觀音故里)，周圍種上槐樹，象征慈悲為懷。供奉酒神像，提供酒業(yè)的同行過來祭拜。在樓內(nèi)用李白的百篇詩來做裝飾點綴，配合酒樓的“斗狀”，形成“李白斗酒詩百篇”的概念。也可在此設(shè)置“沱牌白酒體驗點”，用斗型酒具盛酒讓游客品嘗，賦予“斗酒詩百篇”開啟心智、觸發(fā)靈感的美好含義，促使游客踴躍嘗試。

5、天長地久大道1)在環(huán)湖步行道上，用各種白酒的酒標(放大版)鋪設(shè)在地面上，酒標大道兩旁挖掘狹長水渠，水渠里的水可以映射出天空的色彩，此項目包裝為“天長地久”，通過導游傳達給游客：走走天長地久--友誼天長地久、事業(yè)天長地久、愛情天長地久、幸福天長地久、健康天長地久。“天長地久”系列就可以帶給游客不同的美好愿景。酒標大道是圍繞全島一圈，故又有“天長地久，圓圓滿滿”之意。2)在“天長地久”大道的起始處，造一顆大鉆戒，鉆石用鋼化玻璃或水晶建材來做，寓意為“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的愛情天長地久的主題。3)同心酒：在“天長地久”大道上，建一個同心結(jié)栓酒杯的雕塑，杯子分別放在道路兩旁，中間架高同心結(jié)(宋代，在禮儀上，盛行用彩絲將兩只酒杯相連，并系成同心結(jié)，夫妻互飲或者夫妻傳飲)。4)舉行情人交杯酒創(chuàng)意大賽，將有創(chuàng)意的10組交杯酒姿勢建成雕塑形式，既讓發(fā)明者名留古鎮(zhèn)，又能增加游客的觀賞項目。5)在天長地久大道上種對夫妻樹，樹枝相接代表“在天愿做比翼鳥”，樹根相連代表“在地愿為連理枝。

6、古鎮(zhèn)建設(shè)：柳暗花明又一村1)整個古鎮(zhèn)除中心大街(項目橫軸)外，中心大街兩邊還應(yīng)各有兩條街道，要營造出曲徑通幽、曲則有情的意境，與縱軸上的方正開闊形成對比。2)在天長地久島上建旅游觀光古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)中要引水，營造小橋流水人家、楊柳垂岸的感覺，古鎮(zhèn)中道路蜿蜒、曲則有情、意境無窮。古鎮(zhèn)中插上各樣的酒旗，小環(huán)境中體現(xiàn)出”柳暗花明又一村“，大環(huán)境中營造出”水村山郭酒旗風“。3)在古鎮(zhèn)的東、西、南、北四個方向各造一個牌坊。4)古鎮(zhèn)中心建設(shè)小型廣場，廣場旁建古戲臺，表演目連戲和本地戲劇。

7、酒香不怕巷子深把一條巷子命名為”深巷子“，顧名思義”深巷子“就是要綿延曲折，讓人聞著酒的香味進來，讓人們體驗”酒香不怕巷子深“的感覺。這句話盡人皆知，但只有到這里才能深刻體驗到，這叫百聞不如一見?！本葡悴慌孪镒由睢绊椖渴枪沛?zhèn)的一大亮點。巷子的盡頭建一大殿，大殿能夠容納100個隔間，每間里邊都有一個大壇子，每個大壇窖藏一種酒，形成百家酒壇的氣象。同時也是一個大型的白酒儲藏體驗博物館。如能支付一定費用，就可以嘗百家酒。

8、百家酒壇配合百家窖藏，舉行世界白酒論壇，邀請各白酒企和專家參與，每年或兩年舉辦一次。每次活動開始都舉行盛大的開壇儀式，請嘉賓品嘗”百家酒壇“的藏酒，營造”百花齊放，百酒同香“的氣氛，營造”開壇十里香“的氛圍，吸引大量喜好聞酒識香的品酒愛好者。百家酒壇樓前的空地，放置中國從古至今各種敬酒禮的雕塑(只限于手舉杯的部分)，不同的敬酒帶出不同的文化。酒儀酒令表演(略)

9、白酒金三角在天下第一瓶和大慈大悲樓旁邊的廣場中心，用銅線勾勒出一幅大型中國地圖，地圖中再用紅色勾勒出大白酒金三角(除了四川宜賓、瀘州和貴州遵義外，把沱牌鎮(zhèn)和綿陽也同時放進去)，形成一個大型的”大白酒金三角“。再將每個省所產(chǎn)的白酒LOGO放入該省的區(qū)域內(nèi)，重點突出大白酒金三角的白酒產(chǎn)品密集度。

10、中國酒療城在五星級酒店旁，建”中國酒療城“和”酒療SpA“，讓游客泡酒罐(在泡澡的木桶中，放進少許的白酒)，做酒按摩，整套”酒療"完成后，再讓游客帶一瓶養(yǎng)生酒回家。沱牌酒療中心，設(shè)計出各種不同風格的房間，且每一個細節(jié)都讓你享受極盡的奢華，房間內(nèi)處處讓人感受高級品味與用心。來此度假，更高級的享受是安排一整套的SpA療程，所有療程都使用這里獨特的天然溫泉水及酒療研究室研發(fā)與生產(chǎn)的穩(wěn)定酒療保養(yǎng)品，值得推薦的療程像是藥酒按摩、蜂蜜及藥酒敷體、酒糧敷體、梁藥酒浴、及各種臉部療程等。酒療之法來源久遠，有廣泛的記載和悠久的傳統(tǒng)。在中國白酒第一鎮(zhèn)打造酒療項目,將白酒與養(yǎng)生、白酒與SpA、白酒與按摩聯(lián)系起來，形成新的特色產(chǎn)業(yè)，也是對項目休閑療養(yǎng)業(yè)態(tài)的有力補充。對中高端游客有強大的吸引力。…酒療養(yǎng)生是人類健康蓬勃發(fā)展趨勢，下面通過酒療的主要作用來闡釋：(詳述略)…相關(guān)文章：中國城市旅游規(guī)劃方案之十六：安源城市旅游規(guī)劃方案中國城市旅游規(guī)劃方案之十七：寧海城市旅游規(guī)劃方案

第二篇：白酒第一鎮(zhèn)旅游營銷策劃方案

<旅游營銷策劃概要>

中國白酒第一鎮(zhèn)在四川射洪縣沱牌鎮(zhèn)，沱牌酒不論品牌知名度還是企業(yè)規(guī)模都遠遠比不上同在四川的五糧液、瀘州老窖和劍南春，如何撐起“中國白酒第一鎮(zhèn)”的大旗？為此，我們策劃了中國旅游界和白酒界的奇觀！相信不久的將來就會讓大家見證舉世震驚的奇跡。因為產(chǎn)品策劃精彩，具有非常強的新聞效應(yīng)，不需廣告，這個項目就會迅速火爆起來。

中國白酒第一鎮(zhèn)旅游營銷策劃方案！

熊大尋旅游營銷策劃公司/文

（前文略）

第一部分 定位策劃

一、沱牌鎮(zhèn)旅游戰(zhàn)略SWOT分析

（一）優(yōu)勢

山水俱佳：涪江寬廣清澈，青龍山樹木繁茂，尤其核心區(qū)天長地久島更是山環(huán)水抱，風景絕佳。

空間廣闊：項目所在地周邊田園廣闊，青堤、天福兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)可納入建設(shè)。與沱牌鎮(zhèn)工業(yè)區(qū)和集鎮(zhèn)剛好以水為界，動靜分區(qū)，互為景觀。

歷史深厚：沱牌酒文化源遠流長，目連救母傳頌千古，陳子昂詩句前無古人，涪江水道澤被巴蜀。

（二）劣勢

(1)品牌不強，規(guī)模不大

提起中國白酒，首先想到茅臺和五糧液，其次是瀘州老窖、劍南春等，沱牌的品牌和產(chǎn)能在中國白酒的排名充其量在第二梯隊，在這樣的品牌基礎(chǔ)上建設(shè)中國白酒第一鎮(zhèn)，可謂先天不足！按常規(guī)思路來開發(fā)中國白酒第一鎮(zhèn)，不僅站不住，更是立不起。所以，必須要求我們先天不足后天補，以超常規(guī)思路來支撐起項目。

(2)三角之外，孤懸一方

沱牌鎮(zhèn)位于現(xiàn)有的中國白酒金三角以外，與白酒中心區(qū)相隔較遠。因此中國白酒第一鎮(zhèn)的打造必須創(chuàng)造自己概念和模式，趟出一條前人沒有走過的路來。在酒品牌和地域性不足的先天條件下，必須充分考慮旅游的要素，聚集人氣，創(chuàng)造品牌。

(3)有游無旅,缺乏平臺

旅游最高級的產(chǎn)品是主題性的體驗旅游，只有體驗旅游才能使旅游業(yè)拉動相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)大幅的增量。旅游業(yè)有這樣一個統(tǒng)計，觀光旅游，1-2天，人均花費300元；休閑旅游，5-7天，人均花費2000元；體驗旅游10天以上，人均花費4000元以上，并且可以形成重復性消費。如麗江，有大量游客呆上十天半月甚至一年半載，留得住游客。

反觀沱牌鎮(zhèn)和射洪縣的旅游，尚未達到最初級的人均消費300元的觀光旅游標準。缺乏團隊，散客在過夜即走。游客不能較長時間停留，這叫“有游無旅”。這是由沱牌鎮(zhèn)現(xiàn)階段旅游資源包裝策劃不足多數(shù)為觀光型產(chǎn)品造成的。沱牌鎮(zhèn)自然人文極為豐富，完全具備打造休閑體驗旅游的能力。

射洪文化旅游“碉堡”遍地缺乏“根據(jù)地”，游客缺乏可以集吃住行游購娛為一體的休閑平臺，遠不能滿足游客的多元化需求。如何打造沱牌鎮(zhèn)娛樂休閑平臺成為發(fā)展旅游經(jīng)濟的重要課題。

（三）機遇

1、茅臺的酒文化建設(shè)雖然將中國酒文化集于一身，但是曲高和寡，觀者了了。五糧液酒文化建設(shè)完全展示自己的發(fā)展歷程，則是自言自語，應(yīng)者無幾。這兩個酒城酒鎮(zhèn)的建設(shè)代表了中國絕大多數(shù)的常規(guī)做法，十分缺乏市場賣點和旅游吸引力，這是我們的機會。

2、整合上升勢頭強勁的綿陽的豐谷酒，形成川中的一股不可小視的白酒力量，可提出中國白酒大三角的概念，主動要求融入中國白酒金三角的建設(shè)中，不僅積極響應(yīng)省委省政府的戰(zhàn)略，更是以大三角之翼的姿態(tài)吸引全國的關(guān)注。

3、茅臺是酒中之國，宜賓是中國酒都，瀘州是中國酒城，中國酒鎮(zhèn)尚無人問津，沱牌鎮(zhèn)可以先入為主、填補空白。以這樣的定位和搶位擠進白酒列強之中，以彌補企業(yè)品牌不足的劣勢。

4、中國酒鎮(zhèn)、酒城基本上以自己的酒品牌和廠文化為主要展示內(nèi)容，酒鎮(zhèn)項目建設(shè)偏重工業(yè)化而不是旅游化，全國缺乏一個集中國酒文化之大成為一體，集吃、住、行、游、購、娛為一體的項目。所以，這對我們來說是一個歷史性的機會。

（四）威脅

1、瀘州在打造中國白酒金三角的行動中，拔得了頭籌，勢大力沉可以形容其打造名酒名鎮(zhèn)的措施和力度。

2、關(guān)鍵的威脅來自內(nèi)部，過于從行政角度思考問題而不是從市場角度出發(fā)，過于從自身角度思考問題而不是從消費者角度出發(fā)，這是對項目成功最大的威脅。

沱牌鎮(zhèn)旅游要充分發(fā)揮優(yōu)勢、彌補劣勢、抓住機遇、避開威脅。結(jié)論：

沱牌鎮(zhèn)建設(shè)的核心策略是：緊緊抓住建設(shè)集中國酒文化之大成為一體，集吃住行游購娛為一體的項目，這一市場空白，避開與其他大品牌、名酒鎮(zhèn)同質(zhì)化競爭，利用自己山水優(yōu)美、空間廣闊的優(yōu)勢，打造出自己的拳頭產(chǎn)品和拳頭形象來，以保證項目能一戰(zhàn)成功！持續(xù)發(fā)展！

沱牌鎮(zhèn)旅游發(fā)展的關(guān)鍵是如何結(jié)合資源優(yōu)勢和市場機會，概括精煉出富有吸引力的形象定位，同時根據(jù)此形象定位，巧妙的打造出自己的龍頭項目來。

中國白酒第一鎮(zhèn)——沱牌鎮(zhèn)

中國酒鎮(zhèn)——沱牌鎮(zhèn)

世界酒鎮(zhèn)（集世界酒品牌、酒文化為一體）

形象口號：

中國白酒第一鎮(zhèn)！

——射洪沱牌鎮(zhèn)

酒的世界，世界的酒！——世界酒鎮(zhèn)沱牌鎮(zhèn)

沱牌一日走，看盡天下酒！

中國白酒看沱牌?。ㄒ运拇蟮貥藚R集天下白酒形成支撐，以旅游的 形象口號巧妙過渡轉(zhuǎn)化為企業(yè)的品牌效應(yīng)！）

萬酒之酒，天長地久！——中國白酒第一鎮(zhèn)

沱牌鎮(zhèn)旅游開發(fā)的三個觀念轉(zhuǎn)變：

第二部分 產(chǎn)品策劃

整體城市建設(shè)理念：

如何打造中國白酒第一鎮(zhèn)？這里面有三個關(guān)鍵詞： 一是中國白酒，就是要集中國白酒之大成于一體。

二是第一，中國白酒第一鎮(zhèn)要打得響、站得穩(wěn)必須要創(chuàng)造天下一絕、全國第一乃至世界第一的項目。要做好這兩方面，按常規(guī)思維只是就沱牌說沱牌、就柳樹做柳樹肯定是不行的。

三是鎮(zhèn)，既然是鎮(zhèn)，又是旅游項目，就需要發(fā)掘本地歷史文化，以泰安坊和古柳樹鎮(zhèn)為樣板打造一個集吃、住、行、游、購、娛為一體的古酒鎮(zhèn)。

總體思路：

如何打造中國白酒第一鎮(zhèn)？這里面有三個關(guān)鍵詞，一是中國白酒，就是要集中國白酒之大成于一體；二是第一，中國白酒第一鎮(zhèn)要打得響、站得穩(wěn)必須要創(chuàng)造天下一絕、全國第一乃至世界第一的項目。要做好這兩方面，按常規(guī)思維只是就沱牌說沱牌、就柳樹做柳樹肯定是不行的。必須是跳出沱牌說沱牌、站在全國說柳樹；三是鎮(zhèn)，既然是鎮(zhèn)，又是旅游項目，就需要發(fā)掘本地歷史文化，以泰安坊和古柳樹鎮(zhèn)為樣板打造一個集吃住行游購娛為一體的古酒鎮(zhèn)。

目前四川各地紛紛響應(yīng)打造中國白酒金三角的號召，建設(shè)各種酒鎮(zhèn)，沱牌與這些重量級的大品牌用同質(zhì)化的方式來建設(shè)中國白酒第一鎮(zhèn)，勢必淹沒在汪洋酒海中，難有出頭之日。相反，我們只有揚長避短，充分發(fā)揮創(chuàng)意的能量，做其他品牌想不到的事，做廣大游客高度關(guān)注的事，做轟動全國的事，我們的項目才能一炮打響，本身具備持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟動力，同時又能大大提升沱牌的知名度，拉動沱牌酒的銷量。形成沱牌酒與沱牌鎮(zhèn)的雙向拉動、良性互動。

策略一：不比武功，爭當盟主

沱牌論歷史文化、論產(chǎn)量規(guī)模、論品牌影響都遠不如其他大牌。這種劣勢也是優(yōu)勢，我們可以不沉浸在沾沾自喜之中，可以跳出沱牌做沱牌，放開手腳做大事。茅臺、五糧液、瀘州老窖等都為自己的歷史文化和品牌影響力所陶醉，所以它們的酒鎮(zhèn)建設(shè)大多是自言自語，全部工作就是展示自己的魅力。孰不知，天下之大、無奇不有，名山勝水數(shù)不勝數(shù)，區(qū)區(qū)一個白酒企業(yè)的歷史文化又能吸引幾人前往？憑什么吸引游客？人們越千山萬水、花千元萬鈔，來參觀一個酒廠、一個白酒展覽館的興趣有多大？客觀來講只能吸引極少數(shù)人。如果是這樣，項目就會難于存活，更遑論對一個地方經(jīng)濟的拉動了。

所以，我們提出“不爭東邪西毒，只搞華山論劍；不比武功，爭當盟主”的開發(fā)策略。簡單地講，就是做中國乃至世界白酒的聚大成所在地，而不是用常規(guī)思維就沱牌做沱牌。通過做中國酒鎮(zhèn)或世界酒鎮(zhèn)，集白酒文化為一身創(chuàng)意出震撼世人的視覺效果來，以項目的獨特性、震撼性和權(quán)威性成為旅游名勝，聚集人氣，然后通過中國白酒論壇或世界酒業(yè)論壇，及中國白酒節(jié)等相關(guān)系列活動的打造，借此平臺，扮演盟主，不拼出處拼聚處，聚集各地白酒品牌前來參展和討論，從而借船出海，實現(xiàn)沱牌的二次創(chuàng)業(yè)，最終使項目成為影響巨大的酒業(yè)旅游品牌和地方名片。

策略

二、用白酒做旅游，用旅游賣白酒

沱牌鎮(zhèn)項目的打造不能簡單重復古鎮(zhèn)民居、小橋流水的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)做法，也不能簡單模仿酒業(yè)展覽館、白酒博物館的工業(yè)企業(yè)做法。而是一定要做足白酒文化、白酒創(chuàng)意的文章，聚天下白酒為我所用，集合成震撼世界的項目出來。唯其如此方能成為天下游客心向往之的圣地。成為游客非來不可、不來后悔的地方。首先達到用白酒做旅游的目的，其次在旅游興盛之后，把項目品牌和項目創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成沱牌酒的成果，策劃包裝一系列以項目品牌和創(chuàng)意為名的白酒產(chǎn)品，借旅游賣白酒。通過旅游形成的人氣來構(gòu)建沱牌的第二品牌陣地、第二營銷陣地和第二渠道陣地。

一、天長地久島

整個島嶼的建設(shè)形成縱橫兩條軸線，縱軸正對景區(qū)大門，天下第一瓶、天下第一酒樓、大慈大悲樓和白酒金三角地圖位于此軸上。橫軸橫穿全島，成為古鎮(zhèn)的主軸。全鎮(zhèn)分為：酒、色、才、氣四大部分。

具體介紹如下：

酒：天下第一瓶、天下第一酒樓、百家酒壇等

色：天長地久大道、燈紅酒綠、四大主體的五光十色

才：天下第一杯樓、酒仙山、醉翁亭、詩酒長堤

氣：古鎮(zhèn)和酒海——人氣、財氣，天福——手氣、福氣，青堤——運氣、順氣

1、天下第一瓶：九九歸一（酒酒歸一），長長久久

中國是白酒大國，中國有37000多家白酒生產(chǎn)企業(yè)，30000多個白酒品牌。搜集全國所有白酒品牌的酒瓶陳列于一個巨大的酒瓶狀大樓內(nèi)，遠看就像無數(shù)小酒瓶子拼成一個巨大的酒瓶，所有的酒都歸于一瓶巨大的酒瓶中，稱之為“酒酒歸一”，諧音即九九歸一，象征“九九歸

一、長長久久”，代表白酒世界、天下一家的共同發(fā)展的意義。同時，天下第一瓶安置于涪江之中，也具有“平安是福”的美好蘊義。

甚至進一步拓展思路，把全世界的酒品牌的瓶子都薈萃于此，此天下第一瓶外部用同一顏色的酒標拼成“沱牌”二字，或直接打上沱牌二字。標示沱牌做強、做大、做久的決心和愿景。此樓將是整個中國白酒第一鎮(zhèn)的地標，既可用于旅游觀光，又可開發(fā)內(nèi)部商鋪經(jīng)營產(chǎn)生商業(yè)價值：

1）將樓建在高臺上，樓高81米（象征九九），約25層。樓下的高臺可預留作為影院和多功能放映廳。

2）在樓中設(shè)置觀光電梯，大廳中間設(shè)水瀑和噴泉，樓頂“瓶蓋”處建成360度旋轉(zhuǎn)觀光餐廳和酒吧。

3）整幢瓶樓還是一個巨型的白酒陳列館，瓶子的外圍全部用于展覽各種中外各種酒（陳列品雙面貼標簽，方便游客觀賞），陳列架位于建筑外側(cè)，內(nèi)側(cè)則是用強化玻璃建筑 的商場和商鋪，陳列架和商鋪之間用環(huán)道隔離，讓游客將觀賞和購物融為一體，充分發(fā)揮大樓的使用功能，增加游客停留時間。

4）中國酒文化展覽館、沱牌酒文化展覽館及沱牌品牌展示中心設(shè)置在大樓中，增加觀賞內(nèi)容。

2、天下第一酒樓

1）天下第一酒樓——平平安安

建造一幢五層高的五星級酒店，位于天長地久島靠青堤鎮(zhèn)一端，方便觀景和展示其他項目，以刺激消費。酒店的外墻全部用陳列架形式陳列各式的酒瓶，用于裝飾。為了防止酒瓶的損壞，酒瓶外全部罩上玻璃。用酒瓶搭建真正的酒樓，此舉絕無僅有，故堪稱“天下第一酒樓”，將新穎和實用合為一體。

2）天下第一酒樓——九五之尊

酒樓高五層，又是五星級，用酒瓶堆砌而成，故名“九五之尊”，暗示酒店檔次至高、入住的賓客身份尊貴和帝王般的服務(wù)水平。

3）由于酒樓外觀的酒瓶皆是安裝在墻壁上，故此酒樓還有“平平安安”的含義，帶給游客“登酒樓，保平安”的好處。

4）此樓的外觀設(shè)計成一只側(cè)立的大酒碗，酒樓中的每個房間都用一個中外著名影星拍戲喝酒時的劇照來裝飾，這樣酒樓本身就是大碗，還能讓入住的游客體驗當“大腕”的感覺。

另外酒樓的大門設(shè)計成兩只酒杯，從左右平滑移動開門、關(guān)門的一瞬間，就體現(xiàn)出“干杯”和“碰杯”時的情景

酒店門口做“三碗不過崗”的雕塑，通過雕塑傳達酒文化。

5）為突出五星酒店的品質(zhì)，同時與天下第一瓶區(qū)分開來，天下第一酒樓的組成部分，全部采用中國最高檔的白酒和國外最高檔的洋酒。

3、天下第一酒樓——紅燈籠酒店

將此樓的外觀設(shè)計成一只紅色的大燈籠，此樓可用于舉辦喜宴，富有“大紅燈籠高高掛”的喜慶色彩。紅色的燈籠、綠色的涪江水，演繹出“燈紅酒綠”的唯美畫面。

4、天下第一杯樓——慈悲為懷（瓷杯為懷）、大慈大悲（大瓷大杯）

收集全國各地各式各樣的白酒瓷杯和仿制古代酒杯，以裝點“天下第一酒樓”的方式裝點一幢天下第一杯樓，此樓的外觀像只斗，因為斗是古時的測量器具，故在此象征“海水不可斗量”，引申為飲酒時的”海量”，樓中間放一尊白瓷觀音像（遂寧是觀音故里），周圍種上槐樹，象征慈悲為懷。

供奉酒神像，提供酒業(yè)的同行過來祭拜。

在樓內(nèi)用李白的百篇詩來做裝飾點綴，配合酒樓的“斗狀”，形成“李白斗酒詩百篇”的概念。也可在此設(shè)置“沱牌白酒體驗點”，用斗型酒具盛酒讓游客品嘗，賦予“斗酒詩百篇”開啟心智、觸發(fā)靈感的美好含義，促使游客踴躍嘗試。

5、天長地久大道

1）在環(huán)湖步行道上，用各種白酒的酒標（放大版）鋪設(shè)在地面上，酒標大道兩旁挖掘狹長水渠，水渠里的水可以映射出天空的色彩，此項目包裝為“天長地久”，通過導游傳達給游客：走走天長地久——友誼天長地久、事業(yè)天長地久、愛情天長地久、幸福天長地久、健康天長地久?！疤扉L地久”系列就可以帶給游客不同的美好愿景。酒標大道是圍繞全島一圈，故又有“天長地久，圓圓滿滿”之意。

2）在“天長地久”大道的起始處，造一顆大鉆戒，鉆石用鋼化玻璃或水晶建材來做，寓意為“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的愛情天長地久的主題。

3）同心酒：在“天長地久”大道上，建一個同心結(jié)栓酒杯的雕塑，杯子分別放在道路兩旁，中間架高同心結(jié)（宋代，在禮儀上，盛行用彩絲將兩只酒杯相連，并系成同心結(jié)，夫妻互飲或者夫妻傳飲）。

4）舉行情人交杯酒創(chuàng)意大賽，將有創(chuàng)意的10組交杯酒姿勢建成雕塑形式，既讓發(fā)明者名留古鎮(zhèn)，又能增加游客的觀賞項目。

5）在天長地久大道上種對夫妻樹，樹枝相接代表“在天愿做比翼鳥”，樹根相連代表“在地愿為連理枝。

6、古鎮(zhèn)建設(shè)：柳暗花明又一村

1）整個古鎮(zhèn)除中心大街（項目橫軸）外，中心大街兩邊還應(yīng)各有兩條街道，要營造出曲徑通幽、曲則有情的意境，與縱軸上的方正開闊形成對比。

2）在天長地久島上建旅游觀光古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)中要引水，營造小橋流水人家、楊柳垂岸的感覺，古鎮(zhèn)中道路蜿蜒、曲則有情、意境無窮。古鎮(zhèn)中插上各樣的酒旗，小環(huán)境中體現(xiàn)出“柳暗花明又一村”，大環(huán)境中營造出“水村山郭酒旗風”。

3）在古鎮(zhèn)的東、西、南、北四個方向各造一個牌坊。

4）古鎮(zhèn)中心建設(shè)小型廣場，廣場旁建古戲臺，表演目連戲和本地戲劇。

7、酒香不怕巷子深

把一條巷子命名為“深巷子”，顧名思義“深巷子”就是要綿延曲折，讓人聞著酒的香味進來，讓人們體驗“酒香不怕巷子深”的感覺。這句話盡人皆知，但只有到這里才能深刻體驗到，這叫百聞不如一見?！熬葡悴慌孪镒由睢表椖渴枪沛?zhèn)的一大亮點。巷子的盡頭建一大殿，大殿能夠容納100個隔間，每間里邊都有一個大壇子，每個大壇窖藏一種酒，形成百家酒壇的氣象。同時也是一個大型的白酒儲藏體驗博物館。如能支付一定費用，就可以嘗百家酒。

8、百家酒壇

配合百家窖藏，舉行世界白酒論壇，邀請各白酒企和專家參與，每年或兩年舉辦一次。每次活動開始都舉行盛大的開壇儀式，請嘉賓品嘗“百家酒壇”的藏酒，營造“百花齊放，百酒同香”的氣氛，營造“開壇十里香”的氛圍，吸引大量喜好聞酒識香的品酒愛好者。

百家酒壇樓前的空地，放置中國從古至今各種敬酒禮的雕塑（只限于手舉杯的部分），不同的敬酒帶出不同的文化。

酒儀酒令表演（略）

9、白酒金三角

在天下第一瓶和大慈大悲樓旁邊的廣場中心，用銅線勾勒出一幅大型中國地圖，地圖中再用紅色勾勒出大白酒金三角（除了四川宜賓、瀘州和貴州遵義外，把沱牌鎮(zhèn)和綿陽也同時放進去），形成一個大型的“大白酒金三角”。再將每個省所產(chǎn)的白酒LOGO放入該省的區(qū)域內(nèi)，重點突出大白酒金三角的白酒產(chǎn)品密集度。

10、中國酒療城

在五星級酒店旁，建“中國酒療城”和“酒療SPA”，讓游客泡酒罐（在泡澡的木桶中，放進少許的白酒），做酒按摩，整套“酒療”完成后，再讓游客帶一瓶養(yǎng)生酒回家。

沱牌酒療中心，設(shè)計出各種不同風格的房間，且每一個細節(jié)都讓你享受極盡的奢華，房間內(nèi)處處讓人感受高級品味與用心。來此度假，更高級的享受是安排一整套的SPA療程，所

有療程都使用這里獨特的天然溫泉水及酒療研究室研發(fā)與生產(chǎn)的穩(wěn)定酒療保養(yǎng)品，值得推薦的療程像是藥酒按摩、蜂蜜及藥酒敷體、酒糧敷體、梁藥酒浴、及各種臉部療程等。

酒療之法來源久遠，有廣泛的記載和悠久的傳統(tǒng)。在中國白酒第一鎮(zhèn)打造酒療項目,將白酒與養(yǎng)生、白酒與SPA、白酒與按摩聯(lián)系起來，形成新的特色產(chǎn)業(yè)，也是對項目休閑療養(yǎng)業(yè)態(tài)的有力補充。對中高端游客有強大的吸引力。

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11、節(jié)慶活動 1）中國白酒節(jié)

中國目前只有啤酒節(jié)，還沒有白酒節(jié)，這是一個市場空白。通過節(jié)會營銷便于使項目占領(lǐng)品牌制高點。每年舉辦中國白酒節(jié)，白酒節(jié)的內(nèi)容包括品味白酒、百家酒壇、搖滾音樂會、世界白酒論壇、大型詩會、目連戲演出、中國酒儀酒禮表演。

2）七夕情人節(jié)：

A：舉行漂流瓶配對大會暨天長地久相親大會（不同顏色的酒瓶代表不同的性別，酒瓶放入寫上參加人的身份信息和聯(lián)系方式的紙條，將瓶子放入景區(qū)中涪江上游往天長地久島漂流，經(jīng)過九十九分鐘后，將緊靠在一起和相距最近的兩只酒瓶成對拿起來，由主持人打開宣布配對成功），最后停放漂流瓶的水域取名叫“愛的港灣”。

B：美麗永久：超模大賽走酒標大道。邀請來自世界各地或全國各地的模特，選擇在情人節(jié)或主要節(jié)日舉辦一次走秀天長地久大道的活動。

3）舉杯邀明月活動：

A：在每年的中秋節(jié)舉行中秋美滿家庭·孝道之旅——吃月餅，拜目連寺，喝感恩酒。B：模仿陜西鳳縣，在青龍山山頂建人造月亮夜景燈光工程，再造一只金樽，這樣游客天天都能“舉杯邀明月”，而不用受時間的限制；“明月幾時有，把酒問青天”，酒與月已成為中國詩詞的象征性意象，據(jù)此工程，形成“明月天天有，美酒時時醉”的詩畫般的古鎮(zhèn)意境。

4）對酒當歌：對酒當歌，人生幾何：

①舉行酒歌大賽——漁女劃船與岸上的觀眾對酒歌；游客與導游對酒歌；游客對著“萬酒之酒”高歌。

②對酒當歌：對著萬瓶之瓶唱歌，瓶子下邊的高臺就是對歌臺。

③酒歌大賽，讓群眾PK誰會唱的寫酒或帶有酒文化的歌曲，誰唱得多誰獲勝。

④凡是9月9日出生的人，憑身份證本人當天可以免費游玩。

⑤舉辦前所未有的“中國劃拳大賽”，冠軍榮譽“中國拳王”稱號，成為沱牌鎮(zhèn)的形象代表之一。

12、長街酒宴

在古鎮(zhèn)中，做農(nóng)家樂長街酒宴，古鎮(zhèn)周邊的老百姓，每家都負責做一桌子菜和自己家的醪糟，最后將所有的桌子連接起來，讓游客吃千家飯，喝百家酒，也叫“天長地久宴”。天長地久宴綿延整個主街道，一眼看不到頭，讓品嘗美食的游客體驗這種“前不見古人，后不見來者?！钡母杏X。尤其情人節(jié)，“天長地久宴”更是人人要參與的內(nèi)容。

13、酒吧一條街

在環(huán)湖大道里邊，建酒吧一條街，以吸引具有夜生活習慣的老外至此，蔚為壯觀，以此打造沱牌鎮(zhèn)的夜市品牌。

14、酒中仙碼頭

碼頭設(shè)于天長地久島朝青堤一側(cè)，采用李白詩句“天子呼來不上船，自稱臣是酒中仙”作為碼頭名，用本地漁船作為游船，在充分考慮安全措施的前提下，盡量用木結(jié)構(gòu)和木裝飾，營造古風古韻古意境。

游客可從碼頭上船，聽著漁家小曲、喝著沱牌酒、吃著燒烤、看十里酒江和青堤古渡。

二、青龍山

1、醉仙山/陳子昂臥像

青龍山外形酷似一位酒后躺臥休息的人，頭戴官帽、腹系腰帶，雙手放于身前，故將此山包裝為“醉仙山”，也可包裝為“陳子昂臥像”，以此來吸引游客。

造夜晚燈光工程，將醉仙的輪廓用燈勾勒出來，經(jīng)過燈光的渲染，“醉仙”更顯得活靈活現(xiàn)。

2、“瓶”步青云

上青龍山的道路臺階，立面全部安裝酒瓶子，正面依然是青石板，讓游客踩著瓶子臺階上青龍山，給與游客“平（瓶）步青云”的概念。

3、醉翁亭

在醉仙山上建歐陽修的醉翁亭，吸引人們上山俯瞰酒鎮(zhèn)全景。

4、醪糟一條街

青龍山右下角建“醪糟一條街”，開發(fā)成旅游土特產(chǎn)。位于天長地久島至青堤鎮(zhèn)的必經(jīng)之路上，容易吸引人群，形成購買。

5、醪糟節(jié)——招財酒 每年春節(jié)都打造“醪糟節(jié)”（醪糟是中國最普及的民間酒），舉辦千人共進醪糟活動，將四川醪糟做成一個響當當?shù)钠放疲纬梢粋€產(chǎn)業(yè)集群。具體操作方法：將醪糟做成一個巨大的“銀元寶”，先將大元寶抬至酒神廟祭酒神，祭完后將“醪糟元寶抬到廣場，讓游客分著吃，叫“糟財進寶”即“招財進寶”，另外醪糟又叫甜白酒，故醪糟酒也可叫“糟財酒”即“招財酒”，在新年時吃了寓意著今年一整年的生活都將甜甜美美、財源廣進。

6、趕青龍街

結(jié)合青龍街集貿(mào)市場現(xiàn)有資源，開發(fā)“趕青龍街”的旅游品牌，讓游客到青龍街逛鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市，買農(nóng)家貨，吃農(nóng)家飯，領(lǐng)農(nóng)家情。

7、萬畝梨園生態(tài)農(nóng)家樂

結(jié)合青龍山及周邊生態(tài)，廣泛種植梨樹，形成萬畝梨園的自然景觀，豐富整個大景區(qū)的景觀層次。也以此吸引游客登山游玩，從而整合青龍山及周邊生態(tài)資源和觀光資源，打造青龍山農(nóng)家樂消費圈。借農(nóng)家樂來盤活周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游和生態(tài)旅游。

三、青堤古鎮(zhèn)（略）

四、天福鄉(xiāng)（略）

五、涪江：十里酒江

1、詩酒之河

將涪江打造成詩酒之河——無詩不成酒，無酒不成詩。

2、詩酒之河 十里酒江

在涪江堤壩上新建的2米高的墻體，顯得突兀，為達到與酒鎮(zhèn)一體化的效果，建議用耐水木料豎著排列一公里，形成古代竹簡的樣子，將所有描寫酒的唐詩、出處及作者，全部刻寫在上邊，形成一條大型詩酒之路。在涪江的另一邊，將沱牌酒各種類型的酒瓶放大，置于

沿江路的公路護欄上，形成一道壯麗的景觀線。涪江既是詩酒之河、詩畫走廊，又可稱之為“十里酒江”。

六、沱牌酒廠

1、旅游線路

酒廠的工業(yè)旅游，按照原有的線路。

2、酒文化歷史展覽館

在酒廠內(nèi)建兩個酒文化歷史展覽館： A、上下五千年的酒文化歷史展覽館 B、沱牌歷史展覽館

（兩個建議：一個做在古鎮(zhèn)，一個做在酒廠的酒窖體驗區(qū)隔壁,任選其一）

3、喝頭酒，好頭彩

讓游客參觀沱牌老窖池，體驗喝頭道酒，寓意“喝頭酒，好頭彩”。

4、游酒廠，抽大獎

凡是旅游天長地久島的游客都提供一個刺激旅游方案，吸引人們參觀沱牌酒廠：游客游完沱牌酒廠，就可以參加抽獎，每天產(chǎn)生十個中獎名額，一等獎是萬酒之酒一瓶，二等獎是天長地酒，三等獎千杯酒或天下第一樓酒。

5、沱牌鎮(zhèn)酒

沱牌鎮(zhèn)酒——沱牌鎮(zhèn)是中國白酒第一鎮(zhèn)，故開發(fā)一款沱牌紀念酒：中國白酒第一鎮(zhèn)鎮(zhèn)酒。（仿照水井坊，水井坊是中國白酒第一坊。）

廣告語：輝煌人生，喝沱牌鎮(zhèn)酒。

七、沱牌鎮(zhèn)

1、奧運“金沱牌”

在鎮(zhèn)中建一塊巨型的金鑲玉奧運金牌，（金牌正中寫上“沱”字），也就預示著沱牌曲酒，金牌品質(zhì)。金牌帶子豎立向天，整體看上去，此金牌就像掛在天上，太陽也掛天上，月亮也掛天上，所以這塊看似與日月一樣掛在天上的金沱牌象征“品牌永存，與日月同輝”的美好寓意。其次，這塊金牌整體也像一只金鎖，可以鎖住沱牌的財氣。

2、“金沱牌”樣式

3、“金沱牌”含義

整個項目，金牌部分代表沱牌和沱牌鎮(zhèn)，帶子部分象形似江河代表涪江水，這樣就將整個中國白酒第一鎮(zhèn)及涪江都融入了進去。

4、金牌品質(zhì)，沱牌曲酒

將小型的“金沱牌”掛在沱牌的高檔酒上，成為標識。廣告語：“金牌品質(zhì)，沱牌曲酒”。

5、頒沱牌

中國所有的白酒都沒有以“牌”來命名的，只有沱牌，故沱牌應(yīng)利用這個人無我有的戲劇性特點和優(yōu)勢，走體育營銷的路線，贊助全運會、乃至亞運會的獎牌（獎牌的含金量只需2—3克黃金），把沱牌頒向全中國——我們不是賣沱牌，而是頒沱牌；通過頒沱牌達到賣沱牌的目的。

6、冠名贊助體育盛會

冠名贊助體育盛會，給主辦方贊助禮品酒。

宣傳口號：“喝沱牌，奪獎牌”、“金牌沱牌，冠軍獎牌”。

7、贊助頒獎活動

贊助各種社會活動的頒獎，通過贊助頒獎活動，把金沱牌頒向全中國！

八、饒益寺（略）

九、趙家中壩

（一）中國酒海

1）酒海：打造大型水上游樂園，號稱“中國酒海” 2）酒海漂流：將碰碰船做成酒杯的形狀

3）水上滑梯：將水上滑梯建成釀酒蒸餾器的形狀，具有娛樂性，又有酒文化。河濱浴場功能名稱叫“水上娛樂中心”或“歡樂水世界”。一利擴大人氣，與青堤古鎮(zhèn)正對，與中國酒鎮(zhèn)和酒中仙碼頭形成呼應(yīng)；二利趙家中壩的開發(fā)。

設(shè)香蕉船、滑翔傘、水上飛傘、高速摩托艇、快艇、自駕艇、腳踏船、手劃船、水上步行球、三維太空環(huán)、游艇、湖上攀巖、歡樂球、乾坤圈、水上自行車等多種水上運動項目。旁邊還有著一個兒童戲水池，池內(nèi)還設(shè)置許多兒童游樂設(shè)施，讓小孩子在體驗駱馬湖湖水的同時還可以參與其中。

（二）建高端別墅

在朝向酒鎮(zhèn)的一端切出一塊酒樽樣式的島嶼建36幢高檔別墅，此塊地命名為“至尊島”取諧音“至樽”之意，別墅樓盤命名為“至尊天下”，另外再建一幢樓王，作為大會所，開展會議接待。

（三）其他別墅和休閑度假項目開發(fā)

一旦酒鎮(zhèn)項目開發(fā)成功，勢必需要為未來發(fā)展預留用地，趙家中壩地塊正是建設(shè)休閑度假項目的理想用地。

十、影視拍攝基地

整個項目的開發(fā)以唐風蜀韻為主要建筑風格，以酒文化為載體，突出山水古鎮(zhèn)的特色，可提供相關(guān)影視劇拍攝的場景和條件。

十一、金樽綺筵

開發(fā)“金樽綺筵”作為本土的特色餐飲。（文明元年<公元684 年>，大詩人、文學家陳子昂赴東部洛陽詣闕上書，設(shè)“金樽綺筵”，以春酒宴故老，以其味香獨特，沱牌鎮(zhèn)春酒遂名噪京華。）

十二、注冊新酒

1、萬酒之酒

萬酒之酒——尊貴人生，品萬酒之酒（適合領(lǐng)導）

2、天長地酒

天長地酒——美滿人生，喝天長地酒

3、千杯酒

千杯酒——友情人生，喝千杯酒（酒逢知己千杯少）

4、天下第一酒

天下第一酒——財富人生，喝天下第一酒

5、沱牌鎮(zhèn)酒

沱牌鎮(zhèn)酒——輝煌人生，喝沱牌鎮(zhèn)酒

沱牌鎮(zhèn)是中國白酒第一鎮(zhèn)，故開發(fā)一款沱牌紀念酒（仿照水井坊，水井坊是中國白酒第一坊）

對應(yīng)景點

以上每款酒所對應(yīng)的景點前的道路都給予命名包裝： 通往“萬酒之酒”的路——尊貴人生路 通往“天長地久”的路——美滿人生路 通往“千杯樓”的路——友情人生路 通往“天下第一酒樓”的路——財富人生路

通往“沱牌鎮(zhèn)鎮(zhèn)標——金牌沱牌”的路——輝煌人生路

6、中國綠酒

將射洪春酒發(fā)掘恢復出來，通過藥用植物的浸泡形成綠色酒質(zhì)，命名也站在戰(zhàn)略的高度，叫“中國綠酒”。

中國自古以來就有綠酒文化，唐朝的白居易寫下了“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐。晚來天欲雪，能飲一杯無？” ；北宋晏殊詞云：“綠酒初嘗人易醉，一枕小窗濃睡?！?；明代王稚登詩云“紅顏薄命空流水，綠酒多情似故人”；最重要的是杜甫也揮毫寫下“射洪春酒寒仍綠” 的贊美詩句來形容我們的射洪春酒。

另外，我們的成語里還有“燈紅酒綠”和“玉液瓊漿”，為什么叫“玉液瓊漿”？玉是什么顏色？綠色，因為酒是綠色的，所就叫玉液。

有了這些豐富的綠酒文化，我們通過中國綠酒在中國酒業(yè)市場進行切割分類，把中國的酒分為綠酒和白酒，并利用古代酒文化建立綠酒和其他白酒區(qū)分開來：綠酒是陽春白雪，是貴族喝的；白酒是下里巴人，是百姓喝的。故沱牌鎮(zhèn)春酒是高端酒。這樣，就可以將這片還是處女地沒有人用過的綠酒文化，為我所用，中國綠酒必能在中國酒業(yè)中掀起軒然大波。成為沱牌新一輪品牌傳播運動的重要組成部分。

7、李白斗酒或海量酒

李白斗酒，外形象“斗”，寓意李白斗酒詩百篇?；蚪泻Ａ烤?，廣告語“大氣人生——喝海量酒！”

8、感恩酒

結(jié)合目蓮的孝道文化，開發(fā)一款“感恩酒”，再借目前央視熱播的黃金酒的“送長輩，黃金酒”的廣告語，改編成“送長輩，感恩酒”，迅速宣傳出去。

十三、入城口及主干道

1、建牌坊

進城的路口，建牌坊，上面寫“中國白酒第一鎮(zhèn)”

2、酒旗燈箱

城中的主干道路牌全部做成酒旗式的燈箱，燈箱上全部做沱牌的廣告，既宣傳了沱牌，又營造了酒鎮(zhèn)的氛圍。

十四、不一樣的歡樂中國行

酒歌歡樂中國行

歡樂中國行唱遍千家萬戶，但是每場都存在同質(zhì)化，沒有新意，所以沒有唱紅過一個城市。我們同樣邀請“歡樂中國行”劇組，但是我們的晚會只唱酒歌，真正辦一場不一樣的“歡樂中國行”，讓沱牌鎮(zhèn)的酒文化，通過酒歌“歡樂中國行”，真正流淌到千家萬戶。

十五、總結(jié)

中國白酒第一鎮(zhèn)給人的好處：吃、喝、玩、樂、教。吃（金尊綺延、長街宴、醪糟）

沱牌鎮(zhèn)特色飲食文化豐富，包括麥加餐廳、麥地納餐廳、彩季牛肉酒樓、裕宗酒樓、安克拉西式快餐、多樂士蛋糕、郵亭鯽魚、洪城火鍋、德莊火鍋、老媽火鍋、家庭餐館（城南

店、城北店）、廣興砂鍋、馬三蹺腳年肉、巴爺雞煲、老堰塘生摳鵝雜套餐店、金華李師父血花餐館、楚哥怪味牛骨頭、金牌芋兒雞、鮮活林豬老坎、五椒霸王兔、情滿天下正宗蹄花店、泥鰍王、春江花園漁莊、楊氏竹籠蒸菜、王牌冒菜、冷鍋鯽魚、千福砂道罐罐雞

地方小吃五花八門，如公園口小吃一條街、花布巷五香鮮肉餅、朝陽門的刀削面、金源商場外酸辣粉、劉記肥腸粉、洪橋路藥膳米粉、窩子涼粉、涼面餅子、小絲仙薄餅超市、天蠶土豆、子昂李燒臘、子昂李薄餅、何鴨腳、老字號喻湯圓、方園抄手店、王氏菜干飯、三三湯包餃、紅燈籠串串香、北門小火鍋、嫩碗豆涼粉加青海椒、鄧氏凍冰粉等。

喝（喝酒）

玩（四大件地標建筑、中國酒海、沱牌酒廠、木連寺、饒益寺、各種節(jié)慶活動）樂（天福鄉(xiāng)麻將）教化（陳子昂、杜甫）

結(jié)語

一個人的行為選擇，取決于他的目標；一個城市應(yīng)對新時代的策略，取決于領(lǐng)導的抱負和城市的意志。中國白酒第一鎮(zhèn)的建成和發(fā)展有待于海納百川、負重致遠和追求卓越的精神與實踐。我們有理由相信，曉以時日，一座既延續(xù)了酒歷史文脈，又吸納著現(xiàn)代智慧的元素；既保持了古鎮(zhèn)風貌，又躍動著國際化節(jié)拍的中國白酒第一鎮(zhèn)，必定將在這片古老而年輕的土地，靚麗崛起，璀璨動人。

第三篇：“中國白酒第一鎮(zhèn)”的百億大計

“中國白酒第一鎮(zhèn)”的百億大計

2010-12-21 9:41:00閱讀629次

“中國白酒第一鎮(zhèn)”的百億大計

“月兒明，月兒亮，月光照在酒瓶上??酒香飄進月宮里，嫦娥聞到好歡喜。嫦娥姑娘下凡來，硬要和我喝一臺，你一杯我一杯，喝得臉上紅霞飛??”提到這幾句廣告詞，也許會勾起許多四川讀者陳年的記憶。這個廣告講的就是遂寧的遂州酒，當年的遂寧名酒，在全川都享有美譽。11月底，華西都市報白酒金三角報道組走進遂寧，探訪中國知名的酒鄉(xiāng)射洪沱牌鎮(zhèn)。

當年的遂州酒廠如今依然還在，但早已被沱牌酒廠收購，僅是沱牌酒的一個生產(chǎn)車間。遂寧的酒廠有100多家，但規(guī)模以上的白酒企業(yè)僅有5家，其中沱牌是最為知名的一家，也是四川白酒老“六朵金花”之一，其產(chǎn)量、銷售均占了整個遂寧白酒業(yè)的80％以上。省委省府提出整體打造中國白酒金三角，極大地促進了遂寧白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繼去年的高增長后，今年繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。遂寧白酒如何融入“中國白酒金三角”？遂寧在發(fā)展白酒產(chǎn)業(yè)方面有怎樣的戰(zhàn)略構(gòu)想？對此，本報白酒金三角報道組記者對遂寧市市長昌升進行了專訪。

前10月白酒業(yè)增速達71.97％

華西都市報記者：遂寧怎樣定位在“中國白酒金三角”的戰(zhàn)略地位？遂寧白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何？

昌升：遂寧釀酒歷史悠久，釀酒技藝傳承千年，唐代即有一代詩圣杜甫“射洪春酒寒仍綠”的千古贊譽。釀酒產(chǎn)業(yè)是遂寧的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。2009年，全市共有白酒生產(chǎn)企業(yè)122家，規(guī)模以上白酒企業(yè)5家。今年1—10月，全市白酒主營業(yè)務(wù)收入同比增長71.97％，保持強勁的增長勢頭。

遂寧是“中國白酒金三角”的核心產(chǎn)區(qū)之一，沱牌集團公司是“中國白酒金三角”的核心企業(yè)成員。我們將抓住省委、省府打造“中國白酒金三角”戰(zhàn)略的歷史機遇，推動全市白酒業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展。

啟動建設(shè)“中國白酒第一鎮(zhèn)”

華西都市報記者：遂寧在融入“中國白酒金三角”戰(zhàn)略中，采取了哪些重要舉措？昌升：主要有三方面。一是制定發(fā)布了《遂寧市白酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》。二是成立了以市府分管副市長為組長的遂寧市酒業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組，加強了對遂寧白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)

展的領(lǐng)導和協(xié)調(diào)。三是將射洪縣柳樹鎮(zhèn)改名為沱牌鎮(zhèn)，啟動建設(shè)“中國白酒第一鎮(zhèn)”。

以品牌建設(shè)帶動白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展

華西都市報記者：融入“中國白酒金三角”，遂寧的路線圖是什么？

昌升：一是實施3大戰(zhàn)略，即實施龍頭發(fā)展戰(zhàn)略，依托沱牌，整合資源，形成產(chǎn)業(yè)集聚；實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造“沱牌”、“舍得”兩大白酒主力品牌，積極打造蓬山特曲、遂州酒等一批具有地方特色的區(qū)域品牌；實施人才發(fā)展戰(zhàn)略，著力培養(yǎng)白酒業(yè)的經(jīng)營管理、工程技術(shù)和市場營銷三支隊伍。二是以打造“中國白酒第一鎮(zhèn)”為抓手，將川酒文化與千年古鎮(zhèn)建設(shè)結(jié)合起來，將沱牌鎮(zhèn)打造成集休閑旅、唐詩文化、白酒文化于一體的小城市。三是積極開展對外合作，鼓勵省內(nèi)外白酒企業(yè)來我市投資建廠。

2015年銷售實現(xiàn)百億目標

華西都市報記者：《遂寧白酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2015年遂寧白酒產(chǎn)業(yè)將從2010年的30億元增長到100億元，如何實現(xiàn)這一目標？

昌升：2010年全市白酒銷售收入有望達30億元，2012年力爭達50億元，2015年力爭達100億元，為了實現(xiàn)這一目標，我們專門成立遂寧市白酒市場整頓領(lǐng)導小組，打造白酒業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境。鼓勵沱牌集團等大型白酒企業(yè)積極引進外資，充分運用期權(quán)、股權(quán)等方式，激發(fā)管理團隊和員工的積極性，在策、資金、項目和生產(chǎn)要素上予以重點傾斜。引進省內(nèi)有實力的大集團、大企業(yè)與我市的優(yōu)秀企業(yè)進行戰(zhàn)略合作，共同做大做強。

第四篇：發(fā)展白酒旅游的旅游規(guī)劃方案

中國城市旅游規(guī)劃方案之十五：四川射洪城市旅游規(guī)劃方案--中國白酒第一鎮(zhèn)城市旅游規(guī)劃方案熊大尋策劃機構(gòu)/文2010年1月，熊大尋策劃機構(gòu)應(yīng)射洪縣政府的邀請，走進射洪對其城市旅游資源進行總體旅游規(guī)劃與策劃并提出打造“中國白酒第一鎮(zhèn)”的城市旅游規(guī)劃策略，“大碗酒店”“天長地久大道”等震撼性景觀工程即將露臉，發(fā)展白酒旅游的旅游規(guī)劃方案。經(jīng)過走訪調(diào)研，熊大尋發(fā)現(xiàn)了可喜的一面，射洪縣沱牌鎮(zhèn)旅游正面臨天時、地利和人和的歷史性的發(fā)展機遇--天時：四川省提出打造中國白酒金三角，啟動名酒名鎮(zhèn)建設(shè)，建設(shè)中國白酒“波爾多”的戰(zhàn)略思路，沱牌鎮(zhèn)憑借自身的品牌資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)將積極融入這一輪大發(fā)展的機遇之中；地利：從地圖上看，從宜賓到射洪(綿陽)和宜賓到遵義，剛好是一個等腰三角形，形成一個中國白酒的大三角。隨著豐谷酒的新興和沱牌的振興，這個大三角日漸成形。人和：現(xiàn)任領(lǐng)導班子結(jié)合市情縣情，前所未有對項目高度重視，并出臺了一系列措施，為項目成功提供了有力保障。有了這些有利條件，再加上熊大尋策劃機構(gòu)總體的反復思考和邏輯推演后，中國白酒第一鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃方案終于浮出水面！第一部分旅游規(guī)劃之定位策劃

一、沱牌鎮(zhèn)旅游規(guī)劃戰(zhàn)略SWOT分析(詳略)結(jié)論：沱牌鎮(zhèn)建設(shè)的核心策略是：緊緊抓住建設(shè)集中國酒文化之大成為一體，集吃住行游購娛為一體的項目，這一市場空白，避開與其他大品牌、名酒鎮(zhèn)同質(zhì)化競爭，利用自己山水優(yōu)美、空間廣闊的優(yōu)勢，打造出自己的拳頭產(chǎn)品和拳頭形象來，以保證項目能一戰(zhàn)成功！持續(xù)發(fā)展！沱牌鎮(zhèn)旅游發(fā)展的關(guān)鍵是如何結(jié)合資源優(yōu)勢和市場機會，概括精煉出富有吸引力的形象定位，同時根據(jù)此形象定位，巧妙的打造出自己的龍頭項目來。中國白酒第一鎮(zhèn)--沱牌鎮(zhèn)中國酒鎮(zhèn)--沱牌鎮(zhèn)世界酒鎮(zhèn)(集世界酒品牌、酒文化為一體)

二、旅游規(guī)劃之形象口號中國白酒第一鎮(zhèn)！--射洪沱牌鎮(zhèn)酒的世界，世界的酒！--世界酒鎮(zhèn)沱牌鎮(zhèn)沱牌一日走，看盡天下酒！中國白酒看沱牌！(以四大地標匯集天下白酒形成支撐，以旅游的形象口號巧妙過渡轉(zhuǎn)化為企業(yè)的品牌效應(yīng)！)萬酒之酒，天長地久！--中國白酒第一鎮(zhèn)

一、天長地久島整個島嶼的建設(shè)形成縱橫兩條軸線，縱軸正對景區(qū)大門，天下第一瓶、天下第一酒樓、大慈大悲樓和白酒金三角地圖位于此軸上。橫軸橫穿全島，成為古鎮(zhèn)的主軸。全鎮(zhèn)分為：酒、色、才、氣四大部分。具體介紹如下：酒：天下第一瓶、天下第一酒樓、百家酒壇等色：天長地久大道、燈紅酒綠、四大主體的五光十色才：天下第一杯樓、酒仙山、醉翁亭、詩酒長堤氣：古鎮(zhèn)和酒海--人氣、財氣，天福--手氣、福氣，青堤--運氣、順氣(圖略)

1、天下第一瓶：九九歸一(酒酒歸一)，長長久久中國是白酒大國，中國有37000多家白酒生產(chǎn)企業(yè)，30000多個白酒品牌。搜集全國所有白酒品牌的酒瓶陳列于一個巨大的酒瓶狀大樓內(nèi)，遠看就像無數(shù)小酒瓶子拼成一個巨大的酒瓶，所有的酒都歸于一瓶巨大的酒瓶中，稱之為“酒酒歸一”，諧音即九九歸一，象征“九九歸

一、長長久久”，代表白酒世界、天下一家的共同發(fā)展的意義。同時，天下第一瓶安置于涪江之中，也具有“平安是福”的美好蘊義。甚至進一步拓展思路，把全世界的酒品牌的瓶子都薈萃于此，此天下第一瓶外部用同一顏色的酒標拼成“沱牌”二字，或直接打上沱牌二字。標示沱牌做強、做大、做久的決心和愿景。此樓將是整個中國白酒第一鎮(zhèn)的地標，既可用于旅游觀光，又可開發(fā)內(nèi)部商鋪經(jīng)營產(chǎn)生商業(yè)價值：1)將樓建在高臺上，樓高81米(象征九九)，約25層。樓下的高臺可預留作為影院和多功能放映廳。2)在樓中設(shè)置觀光電梯，大廳中間設(shè)水瀑和噴泉，樓頂“瓶蓋”處建成360度旋轉(zhuǎn)觀光餐廳和酒吧。3)整幢瓶樓還是一個巨型的白酒陳列館，瓶子的外圍全部用于展覽各種中外各種酒(陳列品雙面貼標簽，方便游客觀賞)，陳列架位于建筑外側(cè)，內(nèi)側(cè)則是用強化玻璃建筑的商場和商鋪，陳列架和商鋪之間用環(huán)道隔離，讓游客將觀賞和購物融為一體，充分發(fā)揮大樓的使用功能，增加游客停留時間4)中國酒文化展覽館、沱牌酒文化展覽館及沱牌品牌展示中心設(shè)置在大樓中，增加觀賞內(nèi)容，規(guī)劃方案《發(fā)展白酒旅游的旅游規(guī)劃方案》。

2、天下第一酒樓1)天下第一酒樓--平平安安建造一幢五層高的五星級酒店，位于天長地久島靠青堤鎮(zhèn)一端，方便觀景和展示其他項目，以刺激消費。酒店的外墻全部用陳列架形式陳列各式的酒瓶，用于裝飾。為了防止酒瓶的損壞，酒瓶外全部罩上玻璃。用酒瓶搭建真正的酒樓，此舉絕無僅有，故堪稱“天下第一酒樓”，將新穎和實用合為一體。2)天下第一酒樓--九五之尊酒樓高五層，又是五星級，用酒瓶堆砌而成，故名“九五之尊”，暗示酒店檔次至高、入住的賓客身份尊貴和帝王般的服務(wù)水平。3)由于酒樓外觀的酒瓶皆是安裝在墻壁上，故此酒樓還有“平平安安”的含義，帶給游客“登酒樓，保平安”的好處。4)此樓的外觀設(shè)計成一只側(cè)立的大酒碗，酒樓中的每個房間都用一個中外著名影星拍戲喝酒時的劇照來裝飾，這樣酒樓本身就是大碗，還能讓入住的游客體驗當“大腕”的感覺。另外酒樓的大門設(shè)計成兩只酒杯，從左右平滑移動開門、關(guān)門的一瞬間，就體現(xiàn)出“干杯”和“碰杯”時的情景酒店門口做“三碗不過崗”的雕塑，通過雕塑傳達酒文化。5)為突出五星酒店的品質(zhì)，同時與天下第一瓶區(qū)分開來，天下第一酒樓的組成部分，全部采用中國最高檔的白酒和國外最高檔的洋酒。

3、天下第一酒樓--紅燈籠酒店將此樓的外觀設(shè)計成一只紅色的大燈籠，此樓可用于舉辦喜宴，富有“大紅燈籠高高掛”的喜慶色彩。紅色的燈籠、綠色的涪江水，演繹出“燈紅酒綠”的唯美畫面。

4、天下第一杯樓--慈悲為懷(瓷杯為懷)、大慈大悲(大瓷大杯)收集全國各地各式各樣的白酒瓷杯和仿制古代酒杯，以裝點“天下第一酒樓”的方式裝點一幢天下第一杯樓，此樓的外觀像只斗，因為斗是古時的測量器具，故在此象征“海水不可斗量”，引申為飲酒時的“海量”，樓中間放一尊白瓷觀音像(遂寧是觀音故里)，周圍種上槐樹，象征慈悲為懷。供奉酒神像，提供酒業(yè)的同行過來祭拜。在樓內(nèi)用李白的百篇詩來做裝飾點綴，配合酒樓的“斗狀”，形成“李白斗酒詩百篇”的概念。也可在此設(shè)置“沱牌白酒體驗點”，用斗型酒具盛酒讓游客品嘗，賦予“斗酒詩百篇”開啟心智、觸發(fā)靈感的美好含義，促使游客踴躍嘗試。

5、天長地久大道1)在環(huán)湖步行道上，用各種白酒的酒標(放大版)鋪設(shè)在地面上，酒標大道兩旁挖掘狹長水渠，水渠里的水可以映射出天空的色彩，此項目包裝為“天長地久”，通過導游傳達給游客：走走天長地久--友誼天長地久、事業(yè)天長地久、愛情天長地久、幸福天長地久、健康天長地久?！疤扉L地久”系列就可以帶給游客不同的美好愿景。酒標大道是圍繞全島一圈，故又有“天長地久，圓圓滿滿”之意。2)在“天長地久”大道的起始處，造一顆大鉆戒，鉆石用鋼化玻璃或水晶建材來做，寓意為“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的愛情天長地久的主題。3)同心酒：在“天長地久”大道上，建一個同心結(jié)栓酒杯的雕塑，杯子分別放在道路兩旁，中間架高同心結(jié)(宋代，在禮儀上，盛行用彩絲將兩只酒杯相連，并系成同心結(jié)，夫妻互飲或者夫妻傳飲)。4)舉行情人交杯酒創(chuàng)意大賽，將有創(chuàng)意的10組交杯酒姿勢建成雕塑形式，既讓發(fā)明者名留古鎮(zhèn)，又能增加游客的觀賞項目。5)在天長地久大道上種對夫妻樹，樹枝相接代表“在天愿做比翼鳥”，樹根相連代表“在地愿為連理枝。

6、古鎮(zhèn)建設(shè)：柳暗花明又一村1)整個古鎮(zhèn)除中心大街(項目橫軸)外，中心大街兩邊還應(yīng)各有兩條街道，要營造出曲徑通幽、曲則有情的意境，與縱軸上的方正開闊形成對比。2)在天長地久島上建旅游觀光古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)中要引水，營造小橋流水人家、楊柳垂岸的感覺，古鎮(zhèn)中道路蜿蜒、曲則有情、意境無窮。古鎮(zhèn)中插上各樣的酒旗，小環(huán)境中體現(xiàn)出”柳暗花明又一村“，大環(huán)境中營造出”水村山郭酒旗風“。3)在古鎮(zhèn)的東、西、南、北四個方向各造一個牌坊。4)古鎮(zhèn)中心建設(shè)小型廣場，廣場旁建古戲臺，表演目連戲和本地戲劇。

7、酒香不怕巷子深把一條巷子命名為”深巷子“，顧名思義”深巷子“就是要綿延曲折，讓人聞著酒的香味進來，讓人們體驗”酒香不怕巷子深“的感覺。這句話盡人皆知，但只有到這里才能深刻體驗到，這叫百聞不如一見?！本葡悴慌孪镒由睢绊椖渴枪沛?zhèn)的一大亮點。巷子的盡頭建一大殿，大殿能夠容納100個隔間，每間里邊都有一個大壇子，每個大壇窖藏一種酒，形成百家酒壇的氣象。同時也是一個大型的白酒儲藏體驗博物館。如能支付一定費用，就可以嘗百家酒。

8、百家酒壇配合百家窖藏，舉行世界白酒論壇，邀請各白酒企和專家參與，每年或兩年舉辦一次。每次活動開始都舉行盛大的開壇儀式，請嘉賓品嘗”百家酒壇“的藏酒，營造”百花齊放，百酒同香“的氣氛，營造”開壇十里香"的氛圍，吸引大量喜好聞酒識香的品酒愛好者。百家酒壇樓前的空地，放置中國從古至今各種敬酒禮的雕塑(只限于手舉杯的部分)，不同的敬酒帶出不同的文化。酒儀酒令表演(略)

第五篇：2014白酒旅游方案

2014劍南春酒旅游活動方案

唐時宮廷酒

今日劍南春 皇家真?zhèn)?/p>

金劍南

劍南春酒旅游資格獲得時間：2014.6.24～2014.6.30

劍南春酒旅游活動條件、內(nèi)容：

A、活動期間凡一次性現(xiàn)金訂購52度劍南春（水晶劍）5件（30瓶）、42度金劍南6件（36瓶），贈劍南春綿竹酒文化、峨嵋山、樂山五日游名額1名； B、訂購以上酒，須2種品種都達到訂購數(shù)量，6件金劍南酒拉環(huán)已回收； C、訂購5件劍南春酒送52度五糧液

瓶，單價為

/瓶；訂購6件金劍南酒，送

瓶52度劍南春(水晶劍)酒，送3件（18瓶）本品光瓶酒，單價為

元/瓶（42度）或

元/瓶（52度）；

D、本次活動各名煙名酒店只限1個名額，多訂的，不累計，不多提供旅游名額；

E、參加旅游，達到旅游資格的各名煙名酒店須提前報備參團人員(只限18周歲以上成年人)相關(guān)資料，旅游人員須準備好身份證件及必要的旅游裝束裝備，服從旅行團安排，遵紀守法，注意出行安全。

F、具體組團旅游時間由我店確定，到時提前通知，名煙名酒店須配合旅游行程安排，如當次旅游不能參加，旅游名額可以保留到下一次。

注

1、本旅游活動訂酒現(xiàn)金結(jié)算截止日期2014年6月30日12:00時。

注

2、本次劍南春酒旅游活動只針對名煙名酒店，不針對團購及個人消費者；本次活動不與其他優(yōu)惠活動同時進行。

注

3、本旅游方案最終解釋權(quán)歸包頭市青山區(qū)金一品百貨商店所有。旅游活動咨詢電話：，先生；或與具體業(yè)務(wù)人員聯(lián)系。