第一篇：紡織服裝“云時(shí)代”專題

石獅打造紡織服裝創(chuàng)新發(fā)展 云世界五百強(qiáng)甲骨文入駐

2012-11-21 14:47

來源：人民網(wǎng)

以著力打造“東方米蘭”為目標(biāo)的石獅，又向前邁進(jìn)一步。昨日，全球最大的企業(yè)級(jí)軟件公司甲骨文公司正式入駐石獅總部大廈。接下來，石獅市將投入1.54億元，打造紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展云。

入駐

一期投資1.54億元

早在2011年，石獅市與甲骨文公司、福誠（中國）有限公司決定三方共建“石獅紡織服裝創(chuàng)新發(fā)展云平臺(tái)”。該公共平臺(tái)主要面向中小微企業(yè)，覆蓋企業(yè)整體業(yè)務(wù)過程的信息化支撐，成為未來5年石獅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵性公共基礎(chǔ)服務(wù)平臺(tái)。2012年4月18日，三方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。昨日，甲骨文公司正式入駐石獅。

在入駐儀式上，石獅甲骨文紡織服裝創(chuàng)新發(fā)展云體驗(yàn)廣場(chǎng)同時(shí)啟動(dòng)，該廣場(chǎng)包括數(shù)字化品牌展示、線上線下的一體化銷售、數(shù)字化服裝設(shè)計(jì)、制造、數(shù)字訂貨會(huì)等10多個(gè)區(qū)域，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、銷售等環(huán)節(jié)純數(shù)字化過程，大大提高企業(yè)的經(jīng)營和管理水平。

石獅紡織服裝創(chuàng)新發(fā)展云一期總投入達(dá)1.54億元。除了已經(jīng)建成的石獅甲骨文紡織服裝創(chuàng)新發(fā)展云體驗(yàn)廣場(chǎng)外，還將建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)資料的B2B電子集市；打造創(chuàng)意、技術(shù)合作與交易平臺(tái)；建設(shè)石獅紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營平臺(tái)；建設(shè)甲骨文紡織服裝產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)中心和建設(shè)甲骨文紡織服裝產(chǎn)業(yè)解決方案中心。

效益

5年預(yù)計(jì)累計(jì)銷售額300多億元

據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化革命正在改變紡織服裝產(chǎn)業(yè)的格局，借助云計(jì)算技術(shù)，服裝產(chǎn)業(yè)可以像用水、用電一樣方便簡(jiǎn)易地獲取IT資源，從而使政府部門可以通過構(gòu)建公共信息服務(wù)平臺(tái)，統(tǒng)一推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的信息化水平，避免傳統(tǒng)企業(yè)由于缺少人才、成本、經(jīng)驗(yàn)而失去本輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的發(fā)展機(jī)遇。

該公共平臺(tái)建成后，預(yù)期兩年內(nèi)為6家龍頭企業(yè)(年平均營業(yè)額按10億元計(jì)算)、200家中小企業(yè)服務(wù)，每年節(jié)省企業(yè)IT投入資金1億元。另外，電子集市，創(chuàng)意、技術(shù)合作與交易平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營平臺(tái)通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置和品牌提升效應(yīng)，預(yù)期未來兩年為200家中小企業(yè)共增加2億元銷售收入，為6家龍頭企業(yè)增加2.5億元銷售收入。在客戶方面，預(yù)計(jì)三年后每年中小企業(yè)客戶達(dá)到500家，遍布全球的生產(chǎn)資料及創(chuàng)意、研發(fā)交易會(huì)員2000家，品牌運(yùn)營服務(wù)用戶10家，在此框架下，5年內(nèi)平臺(tái)預(yù)計(jì)將累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額300多億元，帶動(dòng)近千億元產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值。

紡織服裝“云時(shí)代”到來

買衣服試衣，一件不多，如果是十件，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)覺得很累？但如果試衣全部以符合消費(fèi)者實(shí)體造型的模型，由電腦模擬試衣，不是十件，而是一百件，這樣會(huì)不會(huì)覺得很輕松？是的，由石獅市政府與全球最大的企業(yè)級(jí)軟件公司甲骨文、福誠（中國）有限公司聯(lián)手打造的“石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展云”將在未來改變服裝行業(yè)整個(gè)營銷模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)線上線下即時(shí)互動(dòng)，讓服裝終端實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”服務(wù)。昨天，該項(xiàng)目的啟動(dòng)儀式在石獅總部大樓舉行，眾多人率先體驗(yàn)了發(fā)展云平臺(tái)的魅力。

這個(gè)“云平臺(tái)”，到底能做什么？

■關(guān)于消費(fèi)者――

享受全新的買衣快感

信息技術(shù)為紡織服裝行業(yè)帶來了源源不斷的創(chuàng)新應(yīng)用，石獅甲骨文紡織服裝創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展云體驗(yàn)廣場(chǎng)就設(shè)置了一個(gè)專門的3D虛擬試衣空間?！澳阍趺创┰搅耍俊币晃滑F(xiàn)場(chǎng)觀眾通過3D體感設(shè)備，“穿”上一套清朝皇族的服裝，在一旁的友人樂道。這，只不過是服裝創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展云帶給消費(fèi)者的一個(gè)最基礎(chǔ)的感受。

過去，消費(fèi)者選購服裝時(shí)，需要先脫掉自己的衣服，再換上要選購的服裝，即使只是顏色不同也要反復(fù)折騰，非常麻煩?，F(xiàn)在，虛擬試衣技術(shù)可以使消費(fèi)者只需要擺擺手，就可以輕松地嘗試多款服裝。不需要服務(wù)人員的特別幫助，自在隨意，自然而然也會(huì)提高用戶的購買樂趣。

“實(shí)現(xiàn)一對(duì)一定制，讓設(shè)計(jì)師直接給消費(fèi)者服務(wù)。”現(xiàn)場(chǎng)營銷人員介紹，傳統(tǒng)的服裝往往只有幾個(gè)號(hào)碼，無論消費(fèi)者體形如何，都要用這幾個(gè)號(hào)碼套進(jìn)去。那么為了制作更加適合顧客身材的服裝，會(huì)有越來越多的服裝企業(yè)開始嘗試?yán)梅墙佑|式人體三維掃描設(shè)備獲取人體尺寸，一方面可以用來設(shè)計(jì)衣服，另一方面還可以將設(shè)計(jì)好的數(shù)字成衣，直接在掃描得到的身體模型上面試穿，由此可以讓設(shè)計(jì)師從各個(gè)角度觀察設(shè)計(jì)效果，改進(jìn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。就是這樣一臺(tái)三維量體機(jī)，它會(huì)快速精準(zhǔn)地獲取三維人體模型，自動(dòng)提取消費(fèi)者的各項(xiàng)身體尺寸，從而提供給設(shè)計(jì)師，為消費(fèi)者打造最佳的量身定制方案，“說白了，就是提供最適合消費(fèi)者體格的衣服，讓每一件衣服都很貼身，不會(huì)或大或小，一定是剛剛好”。

■關(guān)于企業(yè)――

實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)

“未來的服裝是這樣的?！备Ｕ\（中國）有限公司董事長林宏楠說，設(shè)計(jì)可以在意大利米蘭，染整可以在廣東，生產(chǎn)則在石獅，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展云要做的，就是整合全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。在展示區(qū)，可以看到一段視頻，即國外設(shè)計(jì)師接收到一個(gè)人體模具后，對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，而后立即下單給各個(gè)環(huán)節(jié)，一切都很“快”。

服裝設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)范疇，具有高度的不確定性?，F(xiàn)代服裝款式本就千變?nèi)f化，再加上風(fēng)格的多樣和設(shè)計(jì)理念的更新，服裝設(shè)計(jì)師很難精準(zhǔn)地表達(dá)自己的創(chuàng)意，更別說跨越全球的協(xié)同設(shè)計(jì)，而專業(yè)開發(fā)的設(shè)計(jì)軟件就是為印花、梭織和針織面料整個(gè)設(shè)計(jì)過程提供的應(yīng)用軟件，并且為草圖繪制和管理提供工具，這個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)方案可以減少手工繪制和修改的次數(shù)，幫助設(shè)計(jì)師有更多時(shí)間關(guān)注創(chuàng)意。

“這個(gè)很不錯(cuò)，好像有一些企業(yè)已經(jīng)用到了?！碧夭剑ㄖ袊┯邢薰径麻L丁水波很感興趣地詢問。全新方式的數(shù)字訂貨會(huì)使產(chǎn)品的品類更加豐富，展廳無法布置的其他顏色、風(fēng)格都可以通過Pad來展示。從移動(dòng)終端上，直接可以看到產(chǎn)品的全面信息，設(shè)計(jì)師是誰、設(shè)計(jì)理念如何、出產(chǎn)地是哪里等一目了然，決定下單時(shí),只要從Pad上一鍵觸發(fā),即時(shí)生效,可以使供應(yīng)商實(shí)時(shí)掌握訂貨數(shù)量,快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。同時(shí)通過把訂單數(shù)據(jù)傳到后臺(tái)甲骨文訂單管理系統(tǒng),可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)查詢、統(tǒng)計(jì)及分析等功能,引導(dǎo)訂貨商合理訂貨。這樣的訂貨會(huì)系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)在卡帕（KAPPA）等服裝企業(yè)使用，極大提高了訂貨的效率和訂單數(shù)。

■關(guān)于產(chǎn)業(yè)――

“大一統(tǒng)”時(shí)代到來

據(jù)了解，服裝企業(yè)中的TOP10也在使用甲骨文的方案。服裝行業(yè)解決方案能夠做什么?

1、全球設(shè)計(jì)。服裝企業(yè)一般每季只能出50-100個(gè)款式，但快時(shí)尚巨頭ZARA每季推出500-1000個(gè)新款，為什么能夠做到？這是通過對(duì)全球時(shí)尚款式的采集和設(shè)計(jì)師的協(xié)同工作而達(dá)到的效果。

2、協(xié)同生產(chǎn)。目前，互聯(lián)網(wǎng)品牌的生產(chǎn)周期已經(jīng)可以達(dá)到2周，而傳統(tǒng)企業(yè)的加工過程是3-6個(gè)月。

3、統(tǒng)一物流。全球化的服裝企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了海陸空一體的門對(duì)門配送，從服裝出廠到運(yùn)達(dá)全球任一網(wǎng)點(diǎn)只需要2-3天，而目前傳統(tǒng)企業(yè)大概需要2周左右。

4、一站式購物?；趯?duì)全國網(wǎng)點(diǎn)的統(tǒng)一庫存管理、用戶管理和銷售預(yù)測(cè)分析，形成準(zhǔn)確的貨品供應(yīng)和統(tǒng)一用戶體驗(yàn)。由于在云服務(wù)器上安裝了甲骨文領(lǐng)先的庫存、物流、財(cái)務(wù)、客戶關(guān)系管理及電子商務(wù)等軟件，這些軟件現(xiàn)在都運(yùn)行在移動(dòng)機(jī)房。所有企業(yè)就像在展廳一樣，無需再像過去還要花大量的成本購買主機(jī)、雇傭開發(fā)維護(hù)人員、購買軟件、交納電費(fèi)，只要按需租用，一個(gè)賬號(hào)就全都解決了?？ㄙe服飾一直把信息化技術(shù)作為企業(yè)管理的重要手段，對(duì)集團(tuán)各業(yè)務(wù)單元的信息化建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和支持。目前，卡賓服飾的整個(gè)供應(yīng)鏈，從集團(tuán)到分公司、供應(yīng)商到分銷商都得到了信息化系統(tǒng)的支持。

紡織服裝“云世界”就在身邊

“有人的地方就有江湖?！边@是徐克拍攝的《笑傲江湖之東方不敗》的經(jīng)典臺(tái)詞，任我行對(duì)著令狐沖說，如今，這句話可以說成，“有人的地方就有‘云計(jì)算’”，因?yàn)椋瑥氖謾C(jī)通訊錄到視頻、相冊(cè)云平臺(tái)以及紡織服裝產(chǎn)業(yè)云，人們生活中的點(diǎn)滴已經(jīng)慢慢融入了“云”這個(gè)關(guān)鍵字。上周六，《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》首播《云里霧里云計(jì)算》，第一次全方位講解了“云計(jì)算”這個(gè)流行，但外界不解的概念，石獅甲骨文紡織服裝創(chuàng)新發(fā)展云也第一次通過央視平臺(tái)向全國展現(xiàn)其魅力。

“云”到底是什么

幾年前提到“云”這個(gè)字，大家還在蒙圈，似乎就像是天上的一朵朵白云，看得見，卻摸不著，但隨著時(shí)間的推移，人們?cè)谏?、工作、社交中已?jīng)不知不覺步入了“云端”。

手機(jī)丟了，更多人在乎的是手機(jī)中的通訊錄、圖片或視頻資料，而非價(jià)格，但隨著HTC、蘋果以及三星作為主力機(jī)型助推智能手機(jī)時(shí)代的到來，手機(jī)失主不用再擔(dān)心通訊錄丟失而要逐個(gè)號(hào)碼輸入，類似于QQ同步助手等信息工具，可以直接把通訊錄在少則數(shù)十秒多則兩、三分鐘就可以下載到新手機(jī)中。誰幫你存這個(gè)通訊錄？答案就是“云”。

使用迅雷等影音在線播放工具的人都知道，成為其會(huì)員，除了下載速度加快之外，更重要的是提供了一個(gè)高達(dá)百萬G的云端，如果按照700元/1000G的市場(chǎng)價(jià)格，使用百萬G硬盤需要70萬元，而現(xiàn)在使用，則只需要每個(gè)月幾十元向其租用即可，只需要一個(gè)賬號(hào)和密碼，就能實(shí)現(xiàn)在anytime（任何時(shí)間）、anywhere（任何地點(diǎn)）享用百萬G的硬盤，不用擔(dān)心硬盤丟失或損壞。

“云計(jì)算的江湖，每個(gè)人都投身其中了，這就是一個(gè)全新的江湖規(guī)矩?！敝袊鴮拵зY本基金董事長田溯寧說，現(xiàn)在所謂的云，實(shí)際上就是“厚云薄端”，有網(wǎng)絡(luò)，只需要一臺(tái)手機(jī)或一部電腦，不需要硬盤，即可享受大數(shù)據(jù)服務(wù)。一般情況下，提供云服務(wù)的后端至少有三個(gè)龐大的數(shù)據(jù)房，一個(gè)有問題可能，兩個(gè)有問題也可能，但三個(gè)同時(shí)有問題，就很難。

更有人比喻，在那個(gè)用算盤計(jì)算的時(shí)代，擁有超強(qiáng)計(jì)算能力的計(jì)算器就是“云計(jì)算”，兩者不是一個(gè)級(jí)別的。如今，在這個(gè)時(shí)代，如果不看中“云計(jì)算”，就像是有計(jì)算器而依舊用算盤一樣令人費(fèi)解。

服裝“云時(shí)代”到來

2013年4月17日下午，在第十六屆海博會(huì)新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，石獅甲骨文紡織服裝創(chuàng)新發(fā)展云中心啟動(dòng)了一個(gè)簽約儀式。和雙方手中各持一份協(xié)議書坐下來簽訂所不同的是，該中心和愛登堡、金苑、威蘭西、彬伊奴、小玩皮等石獅知名品牌企業(yè)的簽約是通過IPAD來實(shí)現(xiàn)，“既然做云項(xiàng)目以及信息化產(chǎn)業(yè)，我們肯定要給大家?guī)睃c(diǎn)不一樣的東西?！痹撝行挠嘘P(guān)負(fù)責(zé)人肖利介紹。

每年的3—4月份是服裝企業(yè)的訂貨季。在“數(shù)字訂貨會(huì)”軟件出來之前，訂貨會(huì)經(jīng)歷了兩個(gè)階段，傳統(tǒng)訂貨和PDA訂貨。所謂傳統(tǒng)訂貨，就是用筆和紙記錄經(jīng)銷商想要的款式、數(shù)量等參數(shù)，等包括訂貨數(shù)量、總金額在內(nèi)的指數(shù)出來，至少得三天，偶然還有較大誤差。

至于PDA訂貨，則用PDA來掃描商品條碼進(jìn)行上傳，既可快捷修改訂單，又可進(jìn)行數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)查詢。

無論是傳統(tǒng)訂貨會(huì)還是PDA訂貨，都需要服裝成品以及條形碼，而且范圍具有局限性的場(chǎng)地?zé)o法全部容納所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，如果要看完所有產(chǎn)品，需要等幾天，而“數(shù)字訂貨會(huì)”則可以解決這個(gè)問題，“云”的作用又凸顯出來。

在后臺(tái)“云端”，生產(chǎn)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品可以全部移植到云端，過去需要的訂貨畫冊(cè)徹底失效。在IPAD或擁有安卓或蘋果系統(tǒng)的手機(jī)上，只要下載相關(guān)軟件以及得到加密指令，就可以在云端看到所有產(chǎn)品。之前，經(jīng)銷商要通過模特走秀來觀摩搭配，而現(xiàn)在，經(jīng)銷商可以在IPAD上看到所有產(chǎn)品的搭配，如果不喜歡，自己可以按照自己的想法進(jìn)行調(diào)整，只需要手指點(diǎn)撥一下，即可實(shí)現(xiàn)重新搭配。不僅如此，在訂貨會(huì)一宣布結(jié)束，整個(gè)訂貨數(shù)據(jù)會(huì)在第一時(shí)間顯示出來，哪個(gè)產(chǎn)品最暢銷、哪個(gè)顏色的產(chǎn)品最暢銷、訂貨總金額、單品平均價(jià)格等參數(shù)，會(huì)以圓形比例表格形式立馬呈現(xiàn)，讓經(jīng)銷商和生產(chǎn)商對(duì)于產(chǎn)品一目了然。

“現(xiàn)在已經(jīng)有一些品牌企業(yè)在使用了，效果普遍不錯(cuò)?！备Ｕ\（中國）有限公司董事長林宏楠介紹，“數(shù)字訂貨會(huì)”只是云項(xiàng)目一個(gè)較為簡(jiǎn)單的案例，從生產(chǎn)到終端再到售后，云平臺(tái)可以打通整個(gè)體系，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售的互動(dòng)。

用“云平臺(tái)”不那么貴

“越來越發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的信息化平臺(tái)不夠用?！崩堑婪椂麻L劉奕群說，隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，狼道也開通了天貓、淘寶、京東等官網(wǎng)平臺(tái)，在沒有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之前，狼道服飾是通過人工數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，但隨著量增加，狼道后臺(tái)需要對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，原有平臺(tái)已經(jīng)無法實(shí)現(xiàn)，如果沒有及時(shí)打通，暢銷品在一瞬間就可能變成滯銷品。另外隨著店鋪的不斷增加，狼道的信息化服務(wù)終端也從幾十萬元升級(jí)到數(shù)百萬元，“這真是不知不覺啊?！敝灰浖?jí)，就得收費(fèi)，但有了紡織服裝創(chuàng)新發(fā)展云，價(jià)格貴的問題立馬可以迎刃而解了。

有了云平臺(tái)，企業(yè)就不需要花費(fèi)巨資購買硬件和軟件，企業(yè)只需要根據(jù)行業(yè)屬性訪問“云資源”即可，根據(jù)自己的需要進(jìn)行個(gè)性化選擇，“只要一個(gè)終端設(shè)備，一條網(wǎng)線即可實(shí)現(xiàn)。”肖利說，企業(yè)使用軟件的成本大大降低，可以解決實(shí)施數(shù)千家中小企業(yè)的資源需求，這也是石獅市政府建設(shè)云平臺(tái)的初衷，“我需要打通整個(gè)設(shè)計(jì)鏈?！比A奇印花董事長黃莎莉說，華奇除了在上海、廣東、石獅之外，在美國也有設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在的問題是設(shè)計(jì)人員要經(jīng)常在一起開會(huì)，一次會(huì)議會(huì)造成很大的差旅費(fèi)用，另外一方面，大家的時(shí)間又很難契合，和異地設(shè)計(jì)師在一起進(jìn)行溝通，進(jìn)行創(chuàng)作，而這樣對(duì)企業(yè)而言是最有效率的。

顯然，大牌設(shè)計(jì)師駐扎石獅不可能，即使駐扎，企業(yè)的負(fù)擔(dān)也很重，“石獅政府打造云平臺(tái)，就是聚合全球紡織服裝資源，從品牌運(yùn)營到渠道建設(shè)，整個(gè)鏈條進(jìn)行貫通?！笔形Ｎ?、宣傳部部長張桂森說。林宏楠?jiǎng)t介紹，云項(xiàng)目沒有用到石獅任何的用地，同時(shí)也不建數(shù)據(jù)中心，他們要做的，就是實(shí)現(xiàn)政府搭建的公共平臺(tái)和個(gè)性化軟件服務(wù)的完美結(jié)合，中小微企業(yè)可以免費(fèi)試用。云信息如果包含采購管理、訂單、設(shè)計(jì)等多個(gè)方面，總投入要達(dá)到上千萬元，像這樣的千萬級(jí)軟件，通過云項(xiàng)目，企業(yè)根據(jù)規(guī)模和需求每年只需要支付數(shù)萬元到數(shù)十萬元。

2008年打造數(shù)據(jù)中心，基礎(chǔ)設(shè)施投入超過2000萬元，甚至超過當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商，而搭建這個(gè)云平臺(tái)，七匹狼硬軟件共計(jì)投入超過2億元，2012年11月11日，七匹狼單品在天貓銷售額達(dá)到1億元，整個(gè)成交筆數(shù)就是平常的十幾倍甚至幾十倍，在阿里巴巴總部，七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長周少雄親眼見到有的銀行系統(tǒng)都癱瘓了，更何況一家企業(yè)，“我們需要在那一段時(shí)間實(shí)現(xiàn)硬盤的無限擴(kuò)大?！敝苌傩壅f，平時(shí)沒太大流量，只有黃金季節(jié)才有，這個(gè)時(shí)候就會(huì)選擇租設(shè)備和軟件，數(shù)十萬元就輕松搞定。

馬云曾說，很多人一生輸就輸在對(duì)新生事物第一看不見，第二看不起，第三看不懂，第四來不及，“但愿這次石獅企業(yè)能夠抓住機(jī)會(huì)?！绷趾觊f。

第二篇：紡織服裝營銷學(xué)

紡織服裝市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀與策略

紡織服裝業(yè)是歷史最悠久的行業(yè)之一，在我國乃至世界貿(mào)易中都占據(jù)著重要地位。它和人民的生活密切相關(guān)，無論哪個(gè)國家都離不開紡織服裝的生產(chǎn)和貿(mào)易。從工業(yè)化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律看，紡織服裝業(yè)往往是一個(gè)國家或地區(qū)工業(yè)化初期的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是對(duì)外貿(mào)易的最主要產(chǎn)品。隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化和現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展以及信息產(chǎn)業(yè)的興起，紡織服裝行業(yè)也從勞動(dòng)密集型逐漸向勞動(dòng)密集與技術(shù)密集相結(jié)合型轉(zhuǎn)變，而營銷在整個(gè)行業(yè)中占據(jù)了越來越重要的地位。

2005年1月1日，世界各國取消了對(duì)紡織品的配額限制，我國的紡織品貿(mào)易得到了空前的發(fā)展，紡織服裝貿(mào)易額占到世界紡織品貿(mào)易額的38%。這樣一個(gè)正在興起、經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展的大市場(chǎng)，使國際上許多著名的企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國市場(chǎng)，來分享這塊大蛋糕。紡織服裝在這方面表現(xiàn)的更加突出。我們可以看到一些著名的甚至是奢侈服裝品牌紛紛落戶在我國，大量的國外和我國港澳臺(tái)地區(qū)的紡織生產(chǎn)企業(yè)也開始轉(zhuǎn)移到中國內(nèi)地。外商的到來，一方面豐富了我國的市場(chǎng)，帶來了新的理念、管理模式和營銷模式；另一方面也加劇了我國紡織服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。但從國際競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)來看，我國的現(xiàn)在最具有競(jìng)爭(zhēng)能力的行業(yè)還是制造業(yè)，而不是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。我們最大的相對(duì)優(yōu)勢(shì)是勞動(dòng)力充足，長期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力成本較低。從國內(nèi)政策的目標(biāo)來說，就業(yè)問題始終是一切政策的首選目標(biāo)，繼續(xù)引進(jìn)外資、發(fā)展制造業(yè)是完全必要的。

我國紡織服裝業(yè)在國際競(jìng)爭(zhēng)中面臨著各種問題。雖然我國是世界上最大的服裝生產(chǎn)國和出口國，但出口企業(yè)主要是出口加工型企業(yè)，從某種意義上講，我國服裝出口企業(yè)只是外國服裝經(jīng)銷商的加工廠，僅能從中賺取到一點(diǎn)微薄的加工費(fèi)，企業(yè)盈利率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際平均水平；現(xiàn)今紡織服裝業(yè)國際竟?fàn)幍慕裹c(diǎn)，已從勞動(dòng)力成本的較量轉(zhuǎn)向品牌的較量，而我國70%的出口服裝是以定牌生產(chǎn)為主，沒有或缺乏自己的品牌，更無國際知名品牌，短期內(nèi)以自己的品牌出口服裝還有一定的困難。品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱，名牌產(chǎn)品少，缺乏國際競(jìng)爭(zhēng)力；我國紡織品的出口主要集中在中國特別行政區(qū)和日本、美國、歐盟、韓國和地區(qū)，紡織出口企業(yè)往往為爭(zhēng)奪客戶多頭對(duì)外，低價(jià)經(jīng)銷；紡織服裝業(yè)具有進(jìn)入壁壘小、競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)、消費(fèi)需求彈性大的特點(diǎn)，我國面臨眾多發(fā)展中國家的競(jìng)爭(zhēng)；由于我國正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，國內(nèi)紡織品需求衰退，生產(chǎn)相對(duì)過剩，出口乏力。另外，我國紡織品出口困境也越來越明顯，國內(nèi)原材料漲價(jià)，加工費(fèi)提高，出口競(jìng)爭(zhēng)力削弱，而且我國出口產(chǎn)品品種單一，再加上國際上新的對(duì)華限制，使我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨來自國內(nèi)外的重重困難。

鑒于這些情況，我國紡織服裝企業(yè)必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，我國紡織

企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向是加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)，打造真正屬于自己的品牌。比如，在材料方面可以研發(fā)具有新功能新用途的材料；創(chuàng)意上可以采用本土的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，而不一定全部向國外購買；電子商務(wù)的發(fā)展也給紡織服裝的轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)更加廣闊的平臺(tái)。轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中必然會(huì)出現(xiàn)一些問題，在我國紡織服裝發(fā)展過程中，形成了一些制約企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的因素，比如，路徑依賴制約自主創(chuàng)新，長期的招商引資、用市場(chǎng)換技術(shù)使企業(yè)忽略了能力創(chuàng)新培育，原始創(chuàng)新能力不強(qiáng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力不足；創(chuàng)新投入與發(fā)達(dá)國家和先進(jìn)地區(qū)存在較大差距，無論是研發(fā)投入還是企業(yè)自主創(chuàng)新能力都不夠；創(chuàng)新環(huán)境建設(shè)仍有較大改善空間，由于成本提高限制了致力于創(chuàng)新的企業(yè)的發(fā)展和人才的集聚，一些缺乏核心技術(shù)的企業(yè)不惜以降低產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)，大打價(jià)格戰(zhàn)，破壞了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；部分制度不適應(yīng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，宏觀調(diào)控政策與創(chuàng)新扶持政策協(xié)調(diào)不夠等問題都制約了企業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)。

面臨這些問題，企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中要進(jìn)行適當(dāng)?shù)臓I銷調(diào)整。我們要搶抓機(jī)遇，充分利用宏觀政策、微觀發(fā)展形成的“倒逼”機(jī)制，在調(diào)整中提升，推動(dòng)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。自主創(chuàng)新，不斷提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新的主體作用，積極引導(dǎo)和支持創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚，促進(jìn)科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。一是科技創(chuàng)新，高度重視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新與改造，適時(shí)考慮在區(qū)內(nèi)建立生產(chǎn)力促進(jìn)中心；二是供應(yīng)鏈創(chuàng)新，在當(dāng)前高成本形勢(shì)下，要特別重視和加強(qiáng)配套協(xié)作過程中的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈管理，積極尋求供應(yīng)鏈變革與再造，減少經(jīng)營成本；三是營銷創(chuàng)新，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等新型的銷售渠道，通過網(wǎng)上下單、就近配送、，努力縮短銷售渠道，降低營銷費(fèi)用，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。由政府支持、企業(yè)自愿，建立完善各種行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)自律功能，努力形成政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)三位一體的良性互動(dòng)局面。通過企業(yè)間的聯(lián)合，整合資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，引導(dǎo)發(fā)展重點(diǎn)突破的產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。對(duì)具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，實(shí)行兼并聯(lián)合，組建集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的快速擴(kuò)張。由優(yōu)勢(shì)企業(yè)兼并劣勢(shì)企業(yè)，或者以名優(yōu)產(chǎn)品為龍頭，以骨干企業(yè)為核心，以產(chǎn)權(quán)聯(lián)合為紐帶組建跨行業(yè)、跨地域的企業(yè)集團(tuán)，依靠集團(tuán)帶動(dòng)調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，促進(jìn)紡織服裝企業(yè)的快速轉(zhuǎn)型升級(jí)。

對(duì)中國紡織企業(yè)來說，“綠色環(huán)保技術(shù)壁壘”既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。我們一是要加大新品開發(fā)力度，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品質(zhì)量和降低生產(chǎn)成本。二是要?jiǎng)?chuàng)新市場(chǎng)營銷理念，提高營銷效益。企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，通過加大自主創(chuàng)新力度，著力開拓國內(nèi)市場(chǎng)，推進(jìn)自主品牌建設(shè)最新研制的電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)也為企業(yè)國內(nèi)市場(chǎng)的開拓提供了新的途徑。

首先，要確立科學(xué)規(guī)范的市場(chǎng)營銷理念，調(diào)整優(yōu)化營銷策略，將企業(yè)自身相對(duì)優(yōu)勢(shì)組合成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)營銷的根本任務(wù)不是賣得掉，而是賣得俏、賣得好，追求利潤最大化并實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。后配額時(shí)代中國企業(yè)要拋棄為

了爭(zhēng)取出口創(chuàng)匯而犧牲價(jià)格及利潤的傳統(tǒng)觀念，要重新確立以質(zhì)量、品種、品牌、信用為根本，以活、新、奇、快、優(yōu)、廉為制勝準(zhǔn)則的適應(yīng)現(xiàn)代商業(yè)規(guī)范的市場(chǎng)營銷理念，變企業(yè)本位為顧客本位。注意提升企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度以及市場(chǎng)集中度，調(diào)整優(yōu)化營銷策略。除了廣交會(huì)、哈交會(huì)、產(chǎn)品展等形式把客商請(qǐng)進(jìn)來外，還可以走出去，在人家的家門口擺攤設(shè)店；除了進(jìn)行產(chǎn)品銷售外，還要“推銷”自己的企業(yè)文化，以商業(yè)利益和文化融洽吸納客商，增強(qiáng)商業(yè)交流與情感溝通。要?jiǎng)?chuàng)新市場(chǎng)營銷理念，提高營銷效益。企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，通過加大自主創(chuàng)新力度，著力開拓國內(nèi)市場(chǎng)，推進(jìn)自主品牌建設(shè)最新研制的電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)也為企業(yè)國內(nèi)市場(chǎng)的開拓提供了新的途徑 首先，要確立科學(xué)規(guī)范的市場(chǎng)營銷理念，調(diào)整優(yōu)化營銷策略，將企業(yè)自身相對(duì)優(yōu)勢(shì)組合成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)營銷的根本任務(wù)不是賣得掉，而是賣得俏、賣得好，追求利潤最大化并實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。后配額時(shí)代中國企業(yè)要拋棄為了爭(zhēng)取出口創(chuàng)匯而犧牲價(jià)格及利潤的傳統(tǒng)觀念，要重新確立以質(zhì)量、品種、品牌、信用為根本，以活、新、奇、快、優(yōu)、廉為制勝準(zhǔn)則的適應(yīng)現(xiàn)代商業(yè)規(guī)范的市場(chǎng)營銷理念，變企業(yè)本位為顧客本位。注意提升企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度以及市場(chǎng)集中度，調(diào)整優(yōu)化營銷策略。除了廣交會(huì)、哈交會(huì)、產(chǎn)品展等形式把客商請(qǐng)進(jìn)來外，還可以走出去，在人家的家門口擺攤設(shè)店；除了進(jìn)行產(chǎn)品銷售外，還要“推銷”自己的企業(yè)文化，以商業(yè)利益和文化融洽吸納客商，增強(qiáng)商業(yè)交流與情感溝通。

其次，要建立健全市場(chǎng)信息系統(tǒng)和銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，以市場(chǎng)營銷為中心強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)機(jī)制和應(yīng)變能力。在上次非典沖擊中，我國一些紡織企業(yè)陷入了束手無策的被動(dòng)局面，主要原因是抗風(fēng)險(xiǎn)能力太差。中國紡織企業(yè)可利用現(xiàn)代市場(chǎng)學(xué)理論和先進(jìn)的信息技術(shù)，以點(diǎn)、片、面、網(wǎng)交織的立體化系統(tǒng)性市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮信息資源引導(dǎo)作用，促進(jìn)企業(yè)的物資流、資金流、信息流的有效整合，避免盲人摸象，要有的放矢，快人一步。中國紡織企業(yè)可以與國內(nèi)外有實(shí)力的經(jīng)銷商家進(jìn)行深層次的合作，拉上商家一起闖市場(chǎng)打天下，形成產(chǎn)、銷、研一體化的利益共同體，專業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

第三，要引進(jìn)、培養(yǎng)高級(jí)專業(yè)營銷人才，組建一支精干高效的營銷隊(duì)伍。千軍易得，一將難求。中國紡織企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)惠條件招龍引鳳吸納專業(yè)營銷人才，加大內(nèi)部培訓(xùn)力度，完善人才的選拔、激勵(lì)、約束機(jī)制，不拘一格用人才，盡快組建一支懂經(jīng)濟(jì)、懂市場(chǎng)、懂法律，熟悉國際商務(wù)規(guī)則的高素質(zhì)營銷隊(duì)伍，完成東西方營銷理念的整合，步入國際平臺(tái)參與國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，充分利用國際、國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)資源，迎接后配額時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

中國紡織服裝行業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)的變化，及時(shí)地轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。就目前的形勢(shì)來看，中國的紡織服裝企業(yè)應(yīng)該把發(fā)展的重心放在提升科技貢獻(xiàn)率、品牌知名度和管理水平上來，擺脫過去靠低成本

低價(jià)格來贏得市場(chǎng)的做法。只有這樣，中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)才能真正地走上國際，擁有自己的一席之地。

第三篇：福建紡織服裝材料

福建省沿海產(chǎn)業(yè)密集帶以沿海交通干道為主軸，連接貫穿寧德、福州、平潭、莆田、泉州、廈門、漳州等沿海一線，改造提升船舶及海洋工程裝備、輕工、紡織等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，通過閩臺(tái)產(chǎn)業(yè)對(duì)接等方式構(gòu)建東部沿海臨港產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶。

福建?。褐悄芗徔?、制鞋、服裝、包裝等專用機(jī)械，休閑運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)鞋輔料及配件，高檔紡織面料，品牌服裝、家用紡織品，高檔復(fù)合非織造布、建筑/交通/環(huán)保/醫(yī)療/農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)用紡織品，生物質(zhì)纖維。

福州輕工紡織機(jī)械三個(gè)產(chǎn)業(yè)去年產(chǎn)值率先破千億元

福建紡織業(yè)十二五規(guī)劃:將建世界級(jí)紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地

據(jù)了解，2010年我省紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2691家，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值2655億元，“十一五”年均增長20.1%，占全省工業(yè)總產(chǎn)值12%，紡織經(jīng)濟(jì)總量多年保持全國第五位。一批化纖、棉紡、織造、染整、產(chǎn)業(yè)用紡織品、服裝等行業(yè)的龍頭企業(yè)不斷做大做強(qiáng)，全行業(yè)已出現(xiàn)產(chǎn)值超“百億”的企業(yè)集團(tuán)1個(gè)，超50億的企業(yè)10個(gè)。

我省規(guī)模以上紡織企業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量在全國也排名靠前，其中化纖206.15萬噸，在全國排第三位；紗184.18萬噸，排第五位；布31.2億米，排第七位；印染布39.12億米，排第五位；非織造布10.56萬噸，排第五位；服裝29.23億件，排第五位。

省經(jīng)貿(mào)委表示，目前我省紡織產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯增強(qiáng)，全省被授予中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)的有晉江、長樂、永安等3個(gè)“中國紡織基地市”；石獅“休閑服裝名城”、石獅豐澤“童裝名城”、尤溪“革基布名城”；以西褲、運(yùn)動(dòng)服裝、內(nèi)衣、休閑裝、童裝、織造、經(jīng)編、花邊、輔料等的12個(gè)“特色名鎮(zhèn)”。全行業(yè)60%的企業(yè)裝備達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平，其中30%化纖裝備和15%棉紡裝備處于國內(nèi)領(lǐng)先或國際先進(jìn)水平。

福州市擁有規(guī)模以上企業(yè)471家，2009年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值627億元。主要包括：以金綸高纖、力恒錦綸、錦江科技等企業(yè)為代表的化纖產(chǎn)業(yè)；以金鶴毛絨、恒益紡織、福榮針織等企業(yè)為代表的經(jīng)編產(chǎn)業(yè)；以經(jīng)緯集團(tuán)、金源紡織、正隆紡織等企業(yè)為代表的棉紡產(chǎn)業(yè)；以洪良染織、華冠針紡、聯(lián)豐染整等企業(yè)為代表的印染產(chǎn)業(yè)；以源盛紡織、福田制衣、匯邦制衣等企業(yè)為代表的服裝產(chǎn)業(yè)。福州的經(jīng)編面料、滌綸混紡紗產(chǎn)量居于全國前列。

據(jù)福州市對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局發(fā)布的信息，截至今年上半年，福州市累計(jì)引進(jìn)臺(tái)資企業(yè)3078家（含第三地），臺(tái)資企業(yè)總產(chǎn)值超過700億美元，形成三大百億產(chǎn)業(yè)集群。

福州市對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局介紹說，福州與臺(tái)灣一水之隔，從上世紀(jì)80年代開始便不斷有臺(tái)商前來投資。臺(tái)商數(shù)十年間的根植創(chuàng)業(yè)大大推動(dòng)了福州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，目前臺(tái)資企業(yè)

（包括含臺(tái)資成分的企業(yè)）約占外商投資企業(yè)總數(shù)的40％，臺(tái)資項(xiàng)目平均規(guī)模超過200萬美元，打造出電子信息、機(jī)械冶金、紡織等三大產(chǎn)業(yè)集群。

據(jù)介紹，冠捷科技、中華映管、福順微電子、英冠達(dá)電子等臺(tái)灣電子信息企業(yè)在福州投資辦廠，規(guī)模均超過百億；福州機(jī)械冶金產(chǎn)業(yè)集群有100多家臺(tái)資企業(yè)，其中，東南汽車是大陸批準(zhǔn)成立的最大的海峽兩岸合資汽車企業(yè)；福州紡織產(chǎn)業(yè)集群則以福華、大同引領(lǐng)染整織造業(yè)，以賀泰發(fā)、美全、三富等企業(yè)引領(lǐng)服裝業(yè)。

除了這三大規(guī)模達(dá)百億產(chǎn)業(yè)的集群外，臺(tái)商在福州還形成以頂益食品、統(tǒng)一食品為龍頭，中富包裝、紫江包裝為配套的食品集群。臺(tái)灣水泥、裕隆集團(tuán)、清祿集團(tuán)等臺(tái)灣大企業(yè)也在福州落戶。

以服裝為龍頭完善產(chǎn)業(yè)鏈

福建省紡織工業(yè)經(jīng)過20多年產(chǎn)能規(guī)模的快速拓展，紡織產(chǎn)業(yè)集聚、企業(yè)集群區(qū)域特色已明顯突出，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。一批以市、縣、鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)為特色，以大型企業(yè)為骨干，以中小企業(yè)為主的紡織產(chǎn)業(yè)集群開始形成并顯示出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。到目前為止，福建被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)授予紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)的共有17個(gè)市、縣、區(qū)、鎮(zhèn)，占全國紡織產(chǎn)業(yè)集群特色城鎮(zhèn)數(shù)量的10％。

產(chǎn)業(yè)體系完備上下游聯(lián)動(dòng)

至2009年，全行業(yè)職工突破120萬人，已形成了化纖、棉紡、織造、印染、非織造布、產(chǎn)業(yè)用紡織品、家用紡織品、服裝服飾、紡機(jī)紡器等行業(yè)結(jié)構(gòu)體系。

首先，以發(fā)展化纖、紗線、經(jīng)編面料等紡織原料產(chǎn)業(yè)而形成的產(chǎn)業(yè)集群已初具規(guī)模。福州地區(qū)的長樂市2005年被授予“中國紡織產(chǎn)業(yè)基地市”，長樂的金峰鎮(zhèn)和松下鎮(zhèn)分別為“中國經(jīng)編名鎮(zhèn)”和“中國花邊名鎮(zhèn)”。從長樂市的產(chǎn)業(yè)集群來看，長樂市紡織業(yè)以加快紡織原料開發(fā)生產(chǎn)為己任，不斷滿足國內(nèi)紡織業(yè)發(fā)展的化纖、紗線、經(jīng)編面料等的需求，從而成為國內(nèi)紡織產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展最快的地區(qū)之一。目前，該地區(qū)化纖短纖、長絲年產(chǎn)70萬噸；棉紡420萬錠，化纖紗、混紡紗80萬噸；經(jīng)緯編面料、經(jīng)編花邊產(chǎn)品占據(jù)全國市場(chǎng)份額的1／5。

其次，福建還形成了由專業(yè)市場(chǎng)帶動(dòng)，上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。從泉州地區(qū)的晉江紡織產(chǎn)業(yè)集群和石獅服裝產(chǎn)業(yè)集群來看，泉州服裝發(fā)展源于石獅服裝集散市場(chǎng)，由于服裝專業(yè)市場(chǎng)和服裝加工產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，在石獅、晉江周邊城鎮(zhèn)以及泉州地區(qū)逐漸形成了以服裝產(chǎn)品為龍頭，化纖、棉紡織、針織、印染、服裝輔料、非織造布、紡機(jī)等相互配套的比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2009年，泉州全市工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1174億元，其中規(guī)模以上999億元。泉州的晉江市已被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國紡織產(chǎn)業(yè)基地市”，石獅市為“中國休閑服裝

名城”。產(chǎn)業(yè)集群品牌帶動(dòng)效應(yīng)凸顯，“九牧王”西褲、“七匹狼”夾克、“柒牌”男裝、潯興SBS拉鏈等一大批品牌在省內(nèi)外享有較高聲譽(yù)。

最后，與產(chǎn)業(yè)用紡織品產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)聯(lián)的企業(yè)也形成了產(chǎn)業(yè)集群。革基布等產(chǎn)業(yè)用紡織品是福建內(nèi)陸南平、三明地區(qū)的特色產(chǎn)品，具有較長的發(fā)展歷史。尤溪縣、永安市等市縣經(jīng)過加大行業(yè)技術(shù)改造提升，形成了以革基布織造為龍頭的紡紗、織造、染整、制革、后加工的產(chǎn)業(yè)用紡織品產(chǎn)業(yè)集群。

第四篇：大數(shù)據(jù)時(shí)代下中國紡織服裝的選擇

大數(shù)據(jù)時(shí)代下中國紡織服裝的選擇

當(dāng)你在一家大型購物中心挑選商品時(shí)，商場(chǎng)的傳感器已經(jīng)記錄下你走進(jìn)每一家店鋪的時(shí)間，后臺(tái)的管理人員正在通過這些信息分析前不久擺放在店鋪門口的宣傳板是否起到作用……不經(jīng)意間，大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到了你的生活。

從大數(shù)據(jù)（bigdata）的定義看，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法透過目前主流軟件工具，在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的資訊。大數(shù)據(jù)的4V特點(diǎn)是Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價(jià)值）。

企業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的追求無疑都聚焦在“Value（價(jià)值）”上，渴望大數(shù)據(jù)給企業(yè)帶來滾滾的利潤，將瀕臨衰敗邊緣的企業(yè)拉回到正常的發(fā)展軌道。但是，從大數(shù)據(jù)的4V特點(diǎn)排序來看，價(jià)值是4個(gè)特點(diǎn)的核心，需要經(jīng)過對(duì)它的“Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）”3個(gè)特點(diǎn)的完全認(rèn)知和深入分析利用的基礎(chǔ)上，才有可能贏得價(jià)值的回報(bào)。

而近兩年，大數(shù)據(jù)儼然已成為企業(yè)老總的管理流行詞，不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，對(duì)于大數(shù)據(jù)給企業(yè)帶來利益和希望的渴望溢于言表。

據(jù)牛津大學(xué)與IBM在去年年初發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，28%的全球企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)行大數(shù)據(jù)實(shí)踐。而在中國，四分之一的企業(yè)也正在積極投入大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，中國亦成為極具代表性的大數(shù)據(jù)實(shí)踐市場(chǎng)。

“未來電商的最大誘惑與殺傷力就是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用時(shí)代?！逼咂ダ嵌麻L周少雄認(rèn)為，中國的企業(yè)跟美國比較，有一個(gè)很重要的特性就是人口基數(shù)的區(qū)別，中國消費(fèi)群體所產(chǎn)生的這種數(shù)據(jù)量，與國外相比不可同日而語。很多企業(yè)之所以這么關(guān)注電商就是看中了其中的數(shù)據(jù)運(yùn)用，說白了線上銷售無非就是流量的競(jìng)爭(zhēng)、轉(zhuǎn)化率的競(jìng)爭(zhēng)，這些都離不開數(shù)據(jù)的分析。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)掌門人李國慶曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)就表示，“電子商務(wù)應(yīng)該是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，數(shù)據(jù)分析、搜索和個(gè)性化推薦”，而并不是一說電商大家認(rèn)為就是商務(wù)、物流、庫房這些事，“我說可不是把實(shí)體店的東西，拍拍照，精美點(diǎn)，修修圖，再擱到這兒就叫電子商務(wù)?！? 的確，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)將人類發(fā)展帶入了一個(gè)嶄新的無限遐想的時(shí)代，“還沒有大數(shù)據(jù)？等著被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘汰吧！”這是最近流行的一句話。隨著大數(shù)據(jù)的炙手可熱，這樣的論調(diào)逐漸多了起來，大數(shù)據(jù)已不可避免地被人們所提及。然而，企業(yè)向大數(shù)據(jù)“淘金”的過程并不順利。

從目前來看，從用設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)，到服務(wù)關(guān)聯(lián)到數(shù)據(jù)本身，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)信息化的核心。但是，在現(xiàn)實(shí)中企業(yè)不是站在數(shù)據(jù)鏈上來認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)和它的功能。數(shù)據(jù)有它產(chǎn)生、存儲(chǔ)、處理、統(tǒng)計(jì)、分析、挖掘、應(yīng)用、互聯(lián)互通等多角度的特點(diǎn)，而不僅僅是一個(gè)軟件的問題。對(duì)于一個(gè)服裝企業(yè)來說，在面料環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)沒有充分掌握和分析處理的情況下，遺留問題會(huì)直接傳導(dǎo)到成衣環(huán)節(jié)甚至更遠(yuǎn)的下游。

其實(shí)，國內(nèi)制造業(yè)，如紡織服裝產(chǎn)業(yè)正面臨結(jié)構(gòu)升級(jí)，需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，這個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的源泉就是從底層基礎(chǔ)數(shù)據(jù)等各個(gè)方面出發(fā)，把信息技術(shù)中的數(shù)據(jù)量挖掘出來，奠定大數(shù)據(jù)為企業(yè)更好服務(wù)的最基本條件。

另外，市場(chǎng)環(huán)境的變化有好的一面，而差的一面也很明顯。如數(shù)據(jù)安全問題，一個(gè)服裝的品牌“設(shè)計(jì)DNA”或者客戶數(shù)據(jù)庫可以在一夜之間成為另一品牌的核心內(nèi)容。而數(shù)據(jù)量的激增、數(shù)據(jù)多樣性和復(fù)雜性，同樣都成為企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。而這也是讓眾多企業(yè)難以對(duì)大數(shù)據(jù)想說愛不容易的主要原因。

趙康

北京賽智時(shí)代信息技術(shù)咨詢有限公司總經(jīng)理

大數(shù)據(jù)將對(duì)服裝企業(yè)的業(yè)務(wù)產(chǎn)生多方面的影響，如向客戶進(jìn)行產(chǎn)品推薦、基于客戶反饋進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、通過分析客戶的喜好實(shí)

關(guān)于大數(shù)據(jù)，最近一段時(shí)間也有不同的聲音。有人認(rèn)為這個(gè)概念渲染得過度，有點(diǎn)“飄”了，讓人有點(diǎn)跟不上了；甚至有人懷疑，大數(shù)據(jù)是IT廠商或是服務(wù)公司的一種宣傳新花招。

我認(rèn)為，任何一個(gè)潮流出來時(shí)總會(huì)伴隨各種聲音，讓人們覺得恐懼、恐慌，不知所措，同時(shí)又覺得這一潮流有一定的合理性。再過一段時(shí)間之后，這個(gè)潮流才可能塵埃落定。大數(shù)據(jù)這一概念正處在“千樹萬樹梨花開”的狀態(tài)，不過，企業(yè)是否能成功運(yùn)用大數(shù)據(jù)取決于企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基因的多少。

作為一個(gè)老板，董事會(huì)要決策，不要擔(dān)心技術(shù)問題，技術(shù)永遠(yuǎn)不是第一位的問題。第一位的問題是什么？是目標(biāo)、決策、客戶這些問題本身。企業(yè)要成為互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)基因企業(yè)，將面臨諸多方面的挑戰(zhàn)：一是能不能跨界，過去狹義的服裝行業(yè)就是衣、帽、鞋襪這些產(chǎn)品，其實(shí)它不是簡(jiǎn)單的這種狹義的產(chǎn)業(yè)概念，它可以把別的行業(yè)的人都混搭過來。比如說Nike，它就能跨界到兒童運(yùn)動(dòng)心理學(xué)、醫(yī)療、保健等方面，所以每年涌現(xiàn)成千上百的創(chuàng)意，它能隨時(shí)邀請(qǐng)合作伙伴、客戶、消費(fèi)者在Nike上進(jìn)行點(diǎn)滴創(chuàng)新。

其次，締造創(chuàng)新文化，客戶需要流暢的體驗(yàn)，客戶體驗(yàn)在哪里停滯了，就是企業(yè)的基現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的產(chǎn)品營銷、更加理性地進(jìn)行廣告投放、對(duì)流行時(shí)尚趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)、基于交易分析進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)、基于環(huán)境分析問題產(chǎn)生原因等。

在商務(wù)電子平臺(tái)上，采集和分析用戶數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)應(yīng)用很重要的方面。另外，基于客戶反饋，企業(yè)在web2.0時(shí)代能與客戶有更多地互動(dòng)，與客戶進(jìn)行不斷地溝通。其中評(píng)論信息確實(shí)能夠反映出客戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，并對(duì)產(chǎn)品提出更多、更高的要求。比如有人會(huì)說“要是有別的顏色更喜歡”、“要是配一個(gè)什么樣的東西，會(huì)更好”、“可惜沒有這個(gè)孩子的風(fēng)衣”等等，對(duì)這些評(píng)論進(jìn)行有效地把握和分析，能夠發(fā)揮出非常大的價(jià)值。

它對(duì)我們改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)、客戶服務(wù)、改善運(yùn)營體系等，都會(huì)有非常好的幫助。雖然這些數(shù)據(jù)很零散，但我們要從這些零散的數(shù)據(jù)中挖掘出潛在的價(jià)值。基于客戶反饋的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，這是大數(shù)據(jù)運(yùn)用的一個(gè)重要領(lǐng)域。

此外，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的很多熱門話題，往往會(huì)先于一些流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的發(fā)布。對(duì)這些熱點(diǎn)話題進(jìn)行分析，能夠很有效地、更早地判斷出流行趨勢(shì)。這個(gè)方面應(yīng)該是服裝企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人要去關(guān)注的。這需要企業(yè)思考如何將網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、搜索引擎進(jìn)行數(shù)據(jù)的有效銜接，進(jìn)而預(yù)判時(shí)尚流行趨勢(shì)。

基于環(huán)境分析一個(gè)問題的發(fā)生，也是大數(shù)據(jù)能帶來的益處。舉個(gè)例子，如果在經(jīng)營過程中發(fā)現(xiàn)物流、資金流都控制得很好，但銷量在不斷下降，這可能與大環(huán)境相關(guān)。這時(shí)候需要通過環(huán)境分析：是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)帶走了我們的銷售量？還是由于天氣的原因，或者是在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的一些信息導(dǎo)致了我們外部環(huán)境的變化？對(duì)環(huán)境進(jìn)行分析，能夠有效的發(fā)現(xiàn)企業(yè)所面臨的外部經(jīng)營環(huán)境。

這是服裝企業(yè)中現(xiàn)在能夠看到的一些大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。當(dāng)然，大數(shù)據(jù)會(huì)涉及到企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)方面，這些相關(guān)數(shù)據(jù)的采集和分析，都能給企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者作出決策提供更大的價(jià)值。

段永朝

財(cái)訊傳媒集團(tuán)首席戰(zhàn)略官礎(chǔ)設(shè)施、組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、人員設(shè)置，甚至是理念出現(xiàn)了問題。

因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代要成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)基因企業(yè)，必須抓住三個(gè)關(guān)鍵：一是安裝一個(gè)數(shù)據(jù)引擎，如果沒有一定要找一家技術(shù)公司幫忙。其二，一定要圍繞數(shù)據(jù)、圍繞客戶行為和體驗(yàn)描繪出數(shù)據(jù)試圖。試圖是什么？就是要想象數(shù)據(jù)背后消費(fèi)者的行為到底是怎樣的。三打造數(shù)據(jù)鏈條。當(dāng)有了想象、數(shù)據(jù)暢想之后，回頭再審視采購、營銷環(huán)節(jié)，看是否能支撐這樣的玩法，并讓它來統(tǒng)領(lǐng)你的生產(chǎn)、制造。

所以，一定要改造你的企業(yè)基因。讓他有更多互聯(lián)網(wǎng)色彩，這樣你才能立于不敗之地，與合作伙伴達(dá)成共贏。

柏林森

北京百分點(diǎn)信息科技有限公司創(chuàng)始人

作為一個(gè)數(shù)據(jù)方面的主業(yè)者，從科學(xué)和工程的層面來給大家分享心得。首先我先簡(jiǎn)單地說一下我們對(duì)于數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)這件事兒的理解，因?yàn)檫@個(gè)詞現(xiàn)在非常熱了，提的也非常多。但是大多數(shù)人談到這個(gè)詞的時(shí)候，基本上內(nèi)涵和外延都不太清楚。從主業(yè)者角度來說，我想有兩條，基本第一條就是不管是什么新概念，不管大數(shù)據(jù)也好，O2O也好，首先肯定是由企業(yè)的目標(biāo)所驅(qū)動(dòng)的，一定為我們帶來效益，無非是提高我們運(yùn)營效益。第二提高我們營銷效益，這是大數(shù)據(jù)的作用，CPI（居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)）倒過來推動(dòng)。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，一定是行業(yè)相關(guān)的，這是我們從事多年數(shù)據(jù)工作的重要體會(huì)，一定是跟某一個(gè)行業(yè)縱深非常緊密地結(jié)合，我們才可能產(chǎn)生數(shù)據(jù)的增值。那么回到大數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)單地來說，比如說我們和某一個(gè)服裝企業(yè)合作，或者一起關(guān)注大數(shù)據(jù)。具體指的是什么？其實(shí)不是特別復(fù)雜。

第一先從數(shù)據(jù)來源商來說，由于技術(shù)的發(fā)展，使得以前很多我們不能采集或者量化的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在可以采集和量化了，就是我們有新的數(shù)據(jù)。

第二，我們企業(yè)內(nèi)部很多割裂的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在會(huì)打通在一起。比方說銷售數(shù)據(jù)，ERP里的數(shù)據(jù)，競(jìng)銷存的數(shù)據(jù)這些可以打通。

第三，我們會(huì)有外部數(shù)據(jù)進(jìn)行補(bǔ)充，即所謂我們企業(yè)內(nèi)部用的大數(shù)據(jù)。

對(duì)于一個(gè)服裝企業(yè)來說，假如我們是一個(gè)典型的企業(yè)，我們線下都是有店的，線下實(shí)體店，線上也有店。首先第一部分由于現(xiàn)在的技術(shù)，我們?cè)诰€下可以像在線上一樣定位，并且可以追蹤一個(gè)消費(fèi)者的行為軌跡，這一部分?jǐn)?shù)據(jù)是我們之前不能得到的。同時(shí)我們可以把它和我們?cè)谔熵埖墓倬W(wǎng)、一號(hào)店、京東等等平臺(tái)都打通，我們企業(yè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)，不管是從ERP、CPI這些需要匯總在一起。

作為百分點(diǎn)來說，我們還有大量的第三方行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯聚。所有這些數(shù)據(jù)匯聚在一起，分析、挖掘。最后的目標(biāo)第一無非是提高我們運(yùn)營的效率，第二提高我們營銷的效率。那么我們做的事兒無非是說動(dòng)用了大數(shù)據(jù)，或者動(dòng)用了剛才我們說的這些數(shù)據(jù)的工具。

陳宇新

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)管理決策研究中心首席顧問

大數(shù)據(jù)微時(shí)代，有哪些主要的特點(diǎn)，我總結(jié)了一下大概有這么一些特點(diǎn)。一個(gè)是個(gè)體性，顧名思義做到各地消費(fèi)者身上。一個(gè)是連續(xù)性，我們營銷不是一次廣告或者是促銷活動(dòng)，而是基于數(shù)據(jù)的連續(xù)行為，也為我們消費(fèi)者在自媒體上面，在各種媒體等等社交網(wǎng)絡(luò)上，都是不斷地產(chǎn)生對(duì)品牌的提及，對(duì)品牌的接觸，對(duì)品牌的互動(dòng)。另外還有一些實(shí)事性，大家還知道很多電商也好，或者是線下也好，大量的推薦這樣一些活動(dòng)，這種做法本身要求有完全非?？焖俚胤磻?yīng)，實(shí)事地反應(yīng)。

當(dāng)然還有互動(dòng)性，不用多說大家都知道，最重要的兩個(gè)我覺得可能最深刻帶來的變化，就是可測(cè)性和可實(shí)驗(yàn)性。過去很多營銷的活動(dòng)建立在一種判斷、一種感覺、一種意會(huì)上。現(xiàn)在可以做到測(cè)量，定量的做到測(cè)量，在測(cè)量的基礎(chǔ)上進(jìn)行試驗(yàn)，通過試驗(yàn)的方法找到最優(yōu)的營銷策劃方案。然后因?yàn)檫@些變化，我們過去的營銷主要是通過基于客戶的這種想法來做營銷的決策。我們認(rèn)為他們?cè)趺聪氲?，他們什么偏好，他們?cè)趺此伎荚趺磥碜鰻I銷的?，F(xiàn)在在大數(shù)據(jù)時(shí)代，更多的是基于行為，他們搜索什么東西，他們網(wǎng)上瀏覽什么東西，購買什么東西，提問什么東西，這些都是行為，通過行為來做營銷，通過對(duì)他們想法的猜測(cè)來做這個(gè)決策。

最后就是說，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)和微時(shí)代的到來。我們現(xiàn)在數(shù)據(jù)積累下來會(huì)產(chǎn)生一個(gè)非常強(qiáng)的反饋效應(yīng)。什么意思？就是說我的企業(yè)數(shù)據(jù)比較多，可以把營銷做得非常深入細(xì)致，做得非常好。做得好之后會(huì)有更多消費(fèi)者到我這來，來了之后我的數(shù)據(jù)就更多了，數(shù)據(jù)更多做得更加精致更好，以前想做大、做強(qiáng)，大數(shù)據(jù)時(shí)代做大往往意味著做強(qiáng)。數(shù)據(jù)本身就可能成為壟斷性的資源，成為行業(yè)準(zhǔn)入的壁壘。大家可以看到，為什么阿里、騰訊、美國谷歌等等，他們的Facebook為什么進(jìn)行這么多并購、收購。道理就是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，必須要做大，做大之后有大量的數(shù)據(jù)源，不同的來源，做大就可以做強(qiáng)。大家可以看到風(fēng)起云涌的這種并購行為在互聯(lián)網(wǎng)巨頭身上發(fā)生，這是我們現(xiàn)在的主要特征。

于剛

1號(hào)店董事長

數(shù)據(jù)（Data）是原始和零散的，經(jīng)過過濾和組織后成為信息（Information），將相關(guān)聯(lián)的信息整合和有效的呈現(xiàn)則成為知識(shí)（Knowledge），對(duì)知識(shí)的深層領(lǐng)悟而升華到理解事物的本質(zhì)并可以舉一反三則為智慧（Wisdom）。所以數(shù)據(jù)是源頭，是決策和價(jià)值創(chuàng)造的基石。

數(shù)據(jù)的應(yīng)用大致分以下幾個(gè)步驟：a.數(shù)據(jù)采集、核實(shí)與過濾；b.在數(shù)據(jù)倉庫內(nèi)的分類和儲(chǔ)存；c.數(shù)據(jù)挖掘以找到數(shù)據(jù)所隱含的規(guī)律和數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)；d.數(shù)據(jù)模型建立和參數(shù)調(diào)整；e.基于數(shù)據(jù)的應(yīng)用開發(fā)和決策支持。下面用實(shí)例來說明。

1、美國醫(yī)藥網(wǎng)站W(wǎng)ebMD根據(jù)懷孕的女性用戶填寫的受孕信息定期給用戶寄EDM，提醒母親在該時(shí)間點(diǎn)的注意事項(xiàng)，需要攝入的營養(yǎng)，產(chǎn)前的生理變化和要做好的思想準(zhǔn)備，產(chǎn)后的恢復(fù)，寶寶的育養(yǎng)和健康，等等。2、1號(hào)店利用對(duì)大數(shù)據(jù)的分析給顧客發(fā)送個(gè)性化EDM。若顧客曾經(jīng)在1號(hào)店網(wǎng)站上查看過一個(gè)商品而沒有購買，則有幾種可能：a.缺貨，b.價(jià)格不合適，c.不是想要的品牌或不是想要的商品，d.只是看看。若在顧客查看時(shí)該商品缺貨則到貨時(shí)立即通知顧客；若當(dāng)時(shí)有貨而顧客沒有買就很有可能是因?yàn)閮r(jià)格引起的，則在該商品降價(jià)促銷時(shí)通知顧客；同時(shí)，在引入和該商品相類似或相關(guān)聯(lián)的商品時(shí)溫馨告知顧客。另外，通過挖掘顧客的周期性購買習(xí)慣，在臨近顧客的購買周期時(shí)適時(shí)的提醒顧客。

3、淘寶在2012年推出了淘寶時(shí)光機(jī)。該應(yīng)用通過分析顧客自注冊(cè)為用戶以來的行為，用幽默生動(dòng)的語言告知顧客淘寶的成長，和該用戶相類似喜好的其他用戶的統(tǒng)計(jì)行為，對(duì)該顧客經(jīng)過分析后對(duì)其喜好的了解和對(duì)其行為的預(yù)測(cè)，等等。用生動(dòng)的文稿和個(gè)性化的數(shù)據(jù)、拉近了和顧客的距離。

4、Google的Adsense對(duì)顧客的搜索過程和其對(duì)各網(wǎng)站的關(guān)注度進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘。并在其聯(lián)盟內(nèi)的網(wǎng)站追蹤顧客的去向，在聯(lián)盟網(wǎng)站上推出和顧客潛在興趣相匹配的廣告，精準(zhǔn)化營銷，提高轉(zhuǎn)化率。

5、Amazon近幾年推出了FDFC（Forward Deployed Fulfillment Center）的概念，以加快對(duì)顧客配送的速度。Amazon的訂單履行中心分兩個(gè)層級(jí)：FC和FDFC，其中FC品種更齊全，而FDFC在物理位置上更靠近目標(biāo)市場(chǎng)，但品種重點(diǎn)容納針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的熱銷商品，顧客的大部分需求可以通過FDFC來滿足，不能滿足的長尾商品則由FC來滿足。這樣顧客急需的商品多數(shù)可以通過FDFC以更快捷和低成本的物流來完成。由于熱銷商品是隨著時(shí)間和季節(jié)而改變的，故將什么商品儲(chǔ)存在FDFC的決策是動(dòng)態(tài)調(diào)整的，而此決策的依據(jù)就是對(duì)顧客需求的分析和預(yù)測(cè)。

各種應(yīng)用的例子難以窮舉，但趨勢(shì)十分清楚：大數(shù)據(jù)的應(yīng)用價(jià)值和潛力不再被人低估。但并不是所有企業(yè)都能在大數(shù)據(jù)這個(gè)金礦里真正挖到金子的。只有那些有遠(yuǎn)見有視野，重視系統(tǒng)，舍得投入，吸引了優(yōu)秀的分析和系統(tǒng)人才的企業(yè)才會(huì)有所斬獲。

蘇異鋼

上海市紡織科學(xué)研究院黨委書記

中國服裝定制古已有之，北京的“鑫昌祥”、“隆慶祥”、“協(xié)昌”和上海的“榮昌祥”、“亨生”都是享譽(yù)百年的品牌，但近些年，這些百年老店被逐步邊緣化，喪失了原有的時(shí)尚話語權(quán)與市場(chǎng)地位。

與之形成對(duì)照的是借助云計(jì)算順勢(shì)而起的新型服裝定制產(chǎn)業(yè)。目前，七匹狼、紹興網(wǎng)上輕紡城、好購網(wǎng)、男裝定制品牌“私家裁縫”、恒龍等企業(yè)，都對(duì)服裝云數(shù)據(jù)和云定制模式進(jìn)行了創(chuàng)新和探索，搶占了先機(jī)。

服裝定制是未來一塊新興、潛在的市場(chǎng)。特別是借助云計(jì)算的發(fā)展，服裝云定制充分調(diào)動(dòng)各方資源，大大降低企業(yè)的庫存、風(fēng)險(xiǎn)和成本?？梢灶A(yù)見，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷地完善和大數(shù)據(jù)采集處理的便捷，服裝云定制這種模式會(huì)迅速崛起。

服裝定制之所以高級(jí)，主要在于其更高的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及更細(xì)致的服務(wù)。服裝云定制是一個(gè)將服裝設(shè)計(jì)師、服裝企業(yè)、面料供應(yīng)商、加盟店以及消費(fèi)者等集于一體的平臺(tái)，平臺(tái)上的每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)云端都有自己的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。從服裝設(shè)計(jì)到最終的銷售成衣整個(gè)流程中，標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)都如影隨形。

采購的面料是否含有禁用或限用的染料或助劑，重金屬殘留是否超標(biāo)，面料濕度是否符合國家要求，功能性產(chǎn)品是否達(dá)到相應(yīng)的功能性要求，來自國外的云訂單是否符合相關(guān)國家的標(biāo)準(zhǔn)等等。這些標(biāo)準(zhǔn)都是消費(fèi)者和采購商十分關(guān)注的。另外，云定制的企業(yè)平臺(tái)連接著服裝制作企業(yè)、面料供應(yīng)商、加盟店，可以通過信息化和門檻標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范并認(rèn)定上述企業(yè)，這將成為服裝定制產(chǎn)業(yè)鏈的引領(lǐng)者。

得標(biāo)準(zhǔn)者得天下，高級(jí)定制競(jìng)爭(zhēng)的核心是看誰以更高的標(biāo)準(zhǔn)提供更好更快的服務(wù)。目前，淘寶、天貓已經(jīng)制定了紡織品質(zhì)檢行為的規(guī)范細(xì)則，但很多開展服裝云定制的企業(yè)還沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

第五篇：紡織服裝系簡(jiǎn)介

紡織服裝系簡(jiǎn)介

高速的系部發(fā)展

濟(jì)南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院紡織服裝系是學(xué)院歷史悠久、傳統(tǒng)特色、三大骨干專業(yè)院系之一，也是學(xué)院重點(diǎn)發(fā)展的系部。秉承學(xué)院“德能并重，知行合一”的辦學(xué)理念，遵循“立足行業(yè)，服務(wù)全省，校企聯(lián)動(dòng)，特色發(fā)展”的辦學(xué)定位，堅(jiān)持走“強(qiáng)特色、重內(nèi)涵、上水平”的發(fā)展道路，大力實(shí)施“名校加名企育人才”的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，以創(chuàng)優(yōu)質(zhì)紡織職業(yè)教育品牌、施優(yōu)教于民為目標(biāo)遠(yuǎn)景，充分利用和依托山東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起相互支撐、協(xié)調(diào)發(fā)展的專業(yè)格局。歷經(jīng)30余年共同創(chuàng)業(yè)，目前集紡織工程、染化工程、服裝設(shè)計(jì)與工程三大專業(yè)群于一體，形成明顯的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈學(xué)科集群優(yōu)勢(shì)，為山東省紡織服裝工業(yè)的發(fā)展輸送了大批專業(yè)技術(shù)人才和科學(xué)研究成果，在全省紡織服裝行業(yè)中形成了一定影響力，具有較高的知名度。目前該系為中國紡織服裝教育學(xué)會(huì)理事單位、山東省紡織服裝協(xié)會(huì)理事單位、紡織職業(yè)教育校企合作聯(lián)盟理事單位和濟(jì)南紡織工程學(xué)會(huì)副理事長單位。

強(qiáng)勢(shì)的專業(yè)建設(shè)

現(xiàn)開設(shè)：現(xiàn)代紡織技術(shù)、紡織品檢測(cè)與貿(mào)易、紡織品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、服裝制版與工藝、服裝表演、染整技術(shù)、高分子材料加工技術(shù)、商務(wù)英語（兼修現(xiàn)代紡織技術(shù)專業(yè)）九個(gè)專業(yè)?，F(xiàn)擁有“現(xiàn)代紡織技術(shù)”和“染整技術(shù)”兩個(gè)省級(jí)特色專業(yè)，“現(xiàn)代棉紡技術(shù)”和“紡織 1

材料學(xué)”兩門省級(jí)精品課程，“現(xiàn)代紡織技術(shù)”一個(gè)省級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)，“現(xiàn)代機(jī)織技術(shù)”“纖維化學(xué)與面料”“紡紗工藝與設(shè)計(jì)”和“織物結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)”四門院級(jí)精品課；“染整技術(shù)”“現(xiàn)代棉紡技術(shù)”和“織物系列課程與實(shí)訓(xùn)”三個(gè)院級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建起以“現(xiàn)代紡織技術(shù)”專業(yè)為核心的紡織服裝優(yōu)勢(shì)骨干專業(yè)群。

雄厚的師資隊(duì)伍

師資力量雄厚，擁有一支治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、素質(zhì)優(yōu)良的師資隊(duì)伍?，F(xiàn)有教職工31人，其中教授3人，副教授14人，講師11人；碩士及以上學(xué)位14人；山東省優(yōu)秀教師1人；學(xué)院教學(xué)名師3人；中國紡織服裝高職專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)委員3人；濟(jì)南市青年科技獎(jiǎng)獲得者2人；3名教師出國研修，2名國內(nèi)訪問學(xué)者。85%的專業(yè)教師為雙師型教師。同時(shí)，還依托“紡織職業(yè)教育校企合作聯(lián)盟”，建有一支由20多人組成的企業(yè)導(dǎo)師隊(duì)伍。雄厚的師資力量，嚴(yán)實(shí)的工作作風(fēng)，濃厚的學(xué)術(shù)氛圍，孕育出一個(gè)優(yōu)良的育人環(huán)境，為紡織服裝專業(yè)的建設(shè)和發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

驕人的教學(xué)成果

大膽進(jìn)行教學(xué)改革，辛勤耕耘。近年來承擔(dān)并獲得了多項(xiàng)具有一定影響的教、科研成果。其中，承擔(dān)省級(jí)以上教科研項(xiàng)目10項(xiàng)；申請(qǐng)專利5項(xiàng)；主編或參編高職高專教材10本；發(fā)表論文120余篇，其中EI或ISTP檢索4篇，全國中文核心期刊論文40余篇；榮獲山東省第六屆高等教育優(yōu)秀教學(xué)成果二等獎(jiǎng)一項(xiàng)；獲得中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)高等職業(yè)教育教學(xué)成果二等獎(jiǎng)1項(xiàng)、三等獎(jiǎng)1項(xiàng)；山東省教育廳各

種獎(jiǎng)項(xiàng)6項(xiàng)，山東省軟科學(xué)優(yōu)秀成果1項(xiàng)。同時(shí)，學(xué)生的職業(yè)綜合素質(zhì)和可持續(xù)發(fā)展能力穩(wěn)步提高，在全國高職高專各項(xiàng)專業(yè)技能大賽中，捷報(bào)頻傳，共有50多個(gè)作品獲獎(jiǎng)，曾在首屆全國高職高專面料設(shè)計(jì)大賽中獲得銀獎(jiǎng)，在服裝表演大賽中更是摘金奪銀，專業(yè)教師多次被政府或行業(yè)協(xié)會(huì)授予“伯樂獎(jiǎng)”“十佳設(shè)計(jì)師”“優(yōu)秀組織單位”“人才培養(yǎng)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，辦學(xué)特色和辦學(xué)質(zhì)量充分得到社會(huì)的廣泛肯定。

緊密的校企合作

在2008年4月與省內(nèi)9家紡織服裝知名企業(yè)聯(lián)合成立“紡織職業(yè)教育校企合作聯(lián)盟”的基礎(chǔ)上，依據(jù)專業(yè)特點(diǎn)，創(chuàng)新工學(xué)結(jié)合，相繼成立了“魯泰班”“華紡班”“綺麗高級(jí)時(shí)裝班”“匯泉班”和“香港安莉芳班”五個(gè)紡織服裝“企業(yè)專班”，突出了辦學(xué)特色，在專業(yè)建設(shè)、課程建設(shè)和人才培養(yǎng)等方面都取得顯著成績，打造出“基地--招生--教學(xué)--科研--就業(yè)”五位一體的辦學(xué)模式，實(shí)現(xiàn)了校企雙方零距離對(duì)接，共贏發(fā)展。良好的社會(huì)美譽(yù)度和專業(yè)知名度使合作企業(yè)也紛紛在該系設(shè)立企業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金，如“韓國姜德龍獎(jiǎng)助學(xué)金”“魯泰獎(jiǎng)學(xué)金”“東營三陽獎(jiǎng)學(xué)金”“日本大金獎(jiǎng)學(xué)金”“香港安莉芳獎(jiǎng)學(xué)金”“匯泉獎(jiǎng)學(xué)金”“華紡獎(jiǎng)學(xué)金”等，用以資助鼓勵(lì)品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生，樹立專業(yè)信心，激發(fā)專業(yè)學(xué)習(xí)激情。

廣闊的就業(yè)空間

畢業(yè)生不僅專業(yè)理論知識(shí)扎實(shí)，而且具有較強(qiáng)的實(shí)踐工作能力，可取得紡織品設(shè)計(jì)師、紡織面料設(shè)計(jì)師、家紡設(shè)計(jì)師、時(shí)裝設(shè)計(jì)師、服裝打版師、服裝CAD等職業(yè)資格證，可在商檢、海關(guān)、技術(shù)監(jiān)督、紡織、服裝、印染、進(jìn)出口公司等企事業(yè)單位從事設(shè)計(jì)、質(zhì)量管理、設(shè)備管理、營銷、服裝品牌策劃等工作。每年來學(xué)校招聘人才的崗位，與畢業(yè)生數(shù)量之比都超過4：1，連年一次性就業(yè)率都達(dá)到98%以上，深受用人單位歡迎，連年榮獲學(xué)院就業(yè)工作先進(jìn)單位，曾得到《齊魯晚報(bào)》《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》《山東商報(bào)》、濟(jì)南教育電視臺(tái)等新聞媒體的專題報(bào)道。畢業(yè)生可參加全省統(tǒng)一組織的專升本考試，升入青島大學(xué)、青島科技大學(xué)、德州學(xué)院等本科院校，在近三年的專升本考試中，學(xué)生專升本率始終位居學(xué)院前列。我系專升本學(xué)生尚黎明、王春等6名學(xué)生經(jīng)過再次努力，成功進(jìn)入東華大學(xué)、蘇州大學(xué)等211高校進(jìn)行碩士研究生繼續(xù)深造。

高揚(yáng)的奮斗目標(biāo)

金梭銀線織錦緞，五彩丹青繪人生。這里是高素質(zhì)高技能型人才培育的沃土！這里是未來工程師的搖籃！這里是未來設(shè)計(jì)師的殿堂！這里是年輕學(xué)子夢(mèng)想起飛的地方！背負(fù)歷史，面向未來，紡織服裝系正以飽滿的熱情和周到的服務(wù)迎接每一位同學(xué)，以博學(xué)的知識(shí)和崇高的理念培養(yǎng)每一位學(xué)子，以負(fù)責(zé)的態(tài)度和敬業(yè)的精神送每一位畢業(yè)生走上工作崗位，團(tuán)結(jié)一致，向著更高、更強(qiáng)、更快的目標(biāo)前進(jìn)，“做精做強(qiáng)”紡織服裝專業(yè)群，為培養(yǎng)更多高素質(zhì)技能型人才、打造山東省紡織服裝優(yōu)質(zhì)職業(yè)教育品牌而不懈奮斗！

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