第一篇：策劃的特點(diǎn)

策劃的主要特點(diǎn)

第一、策劃的本質(zhì)一種思維智慧的結(jié)晶。

第二、策劃具有目的性，不論什么策劃方案，都是有一定的目的，不然策劃就沒(méi)意義了。

第三、策劃具有前瞻性、預(yù)測(cè)性，策劃是人們?cè)谝欢ㄋ伎家约罢{(diào)查的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的科學(xué)的預(yù)測(cè)、因此具有一定的前瞻性。第四、策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性。策劃既然是一種預(yù)測(cè)或者籌劃就一定具有不確定性或者風(fēng)險(xiǎn)。

第五、策劃具有一定的科學(xué)性。策劃是人們?cè)谡{(diào)查的基礎(chǔ)之上、進(jìn)行總結(jié)、科學(xué)的預(yù)測(cè)，策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的預(yù)測(cè)、籌劃。第六、策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃，策劃的靈魂就是創(chuàng)意。

第七、策劃具有可操作性，這是策劃方案的前提，如果一個(gè)策劃連最基本的可操作性就沒(méi)有，那么這個(gè)策劃方案，再有創(chuàng)意、再好也是一個(gè)失敗的策劃方案。

廣告策劃的特點(diǎn)

1、目標(biāo)性

目標(biāo)性，是指進(jìn)行廣告策劃時(shí)，應(yīng)首先明確廣告活動(dòng)應(yīng)達(dá)到什么樣的目的，是為了擴(kuò)大影響，提高知名度，創(chuàng)造名牌企業(yè)，追求社會(huì)效益，還是為了配合營(yíng)銷策略，搶占市場(chǎng)或促進(jìn)產(chǎn)品銷售，追求經(jīng)濟(jì)效益。一般來(lái)說(shuō)，整體廣告策劃是以追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動(dòng)。廣告策劃目標(biāo)的明確性是保證廣告策劃順利進(jìn)行的關(guān)鍵所在，也是制定廣告效果的基本依據(jù)。

2、系統(tǒng)性

從理論角度看，策劃是一門系統(tǒng)科學(xué)，從實(shí)踐角度看，策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，系統(tǒng)性是策劃區(qū)別于點(diǎn)子，謀略的一個(gè)重要標(biāo)志，策劃人王志綱有一個(gè)形象的比喻來(lái)形容策劃的系統(tǒng)性，他認(rèn)為，策劃像中醫(yī)而不像西醫(yī)，西醫(yī)是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，而中醫(yī)則是把人當(dāng)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)來(lái)考慮，望聞問(wèn)切，把握整個(gè)根本所在，辨證施治，通過(guò)運(yùn)用疏通經(jīng)絡(luò)，去邪扶正，滋補(bǔ)調(diào)和等到方式，從根本上解除病情。

系統(tǒng)性是廣告策劃工作的哲學(xué)基礎(chǔ)，它要求在廣告策劃活動(dòng)中，要整體把握，系統(tǒng)運(yùn)作，即對(duì)策劃對(duì)象的一切有形的、無(wú)形的資源進(jìn)行梳理，整合地終構(gòu)成一個(gè)整體性的系統(tǒng)方案、系統(tǒng)工程。

3、思維性

廣告策劃的關(guān)鍵是“用策”，而用策劃就離不開思維也納，尤其是創(chuàng)造性思維，從根本上講，策劃是一種思維也納科學(xué)、一種創(chuàng)造思維學(xué)、一種整合思維學(xué)，策劃是用辯證的、動(dòng)態(tài)的、發(fā)散的思維來(lái)整合策劃對(duì)象的名類有形資源和無(wú)形資源，使其達(dá)到最大效益的一門科學(xué)，思維也納性是策劃的本質(zhì)屬性。

人類的身體就像一根脆弱的蘆葦，腿腳不如鹿，爪牙不如虎，然而，人類卻成為世間萬(wàn)物的主宰，其原因就在于，人是能夠思維的動(dòng)物，思維能夠超越具體的時(shí)間、空間和客觀事物，從而產(chǎn)生五光十色的創(chuàng)意。比如，回憶過(guò)去是對(duì)時(shí)間的超越，“身在曹營(yíng)心在漢”是對(duì)空間的超越，“看山不是山，看水不是水“是對(duì)具體對(duì)象的超越。正是這種超越性使思維也納成為一切創(chuàng)意的源泉，使思維成為一切策劃的起點(diǎn)。

4、智謀性

廣告策劃活動(dòng)是一項(xiàng)運(yùn)用智謀進(jìn)行創(chuàng)造性思維的理性活動(dòng)，是策劃者足智多謀的行為過(guò)程，也是應(yīng)用創(chuàng)造學(xué)、思維學(xué)理論開發(fā)創(chuàng)造力的過(guò)程，在策劃活動(dòng)的全過(guò)程中，智謀既是它的邏輯起點(diǎn)，又貫穿于策劃行為過(guò)程的始終，大凡高明的策劃方案，充其量是一份計(jì)劃或規(guī)劃。

智謀性是策劃的核心特征，它要求策劃人具有個(gè)人智慧的高智性和集體智慧的密集性，個(gè)人智慧的高智性是指策劃者必須具有良好的記憶力，敏銳的洞察力、豐富的想像力，靈活的思維也納力、高度的抽象力和嫻熟的操作力。即具有構(gòu)成高智的各種能力，能夠發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題，提出新觀念、新設(shè)想，能夠創(chuàng)造性也解決問(wèn)題。集體智慧的密集性是指策劃人員的組合 是高智的組合，并且能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同作戰(zhàn)。

5、操作性

廣告策劃是一門實(shí)踐的科學(xué)，一門經(jīng)世致用的科學(xué)，而不是坐而論道的理論，不具有可操作性的策劃方案，不管是多么新穎獨(dú)特充滿新意，都有只能是異想天開的胡思亂想。

操作性表現(xiàn)在策劃方案首先要能夠解決現(xiàn)實(shí)中的許多難題，能夠提出一套行之有效的策劃思路，而且要盡量考慮怎樣獲得現(xiàn)實(shí)操作程序，有效地組合起各類操作人員，以便達(dá)到地理想的效果。

6、變異性

廣告策劃的變異性主要是指廣告戰(zhàn)術(shù)策劃的變異性，雖然說(shuō)戰(zhàn)略策劃必須具有相對(duì)的穩(wěn)定性，才能保證在策劃期限內(nèi)策劃活動(dòng)方向的正確性和目標(biāo)的圾確性，但是，戰(zhàn)太策劃剛必須具有非常強(qiáng)烈的適應(yīng)性，具有一定的彈性和靈活性?！秾O子兵法》中說(shuō)：”兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形，能因敵變休而取勝者，謂之神”，既是指戰(zhàn)術(shù)上的靈活性、變通性。西班牙作家塞萬(wàn)提出斯說(shuō)得更為風(fēng)趣：“被子有多長(zhǎng)，腳就伸多遠(yuǎn)?！币馑际且鶕?jù)具體情況靈活應(yīng)用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，變化是惟一不變的法則，因此，一個(gè)成功的策劃也必須是一個(gè)依據(jù)市場(chǎng)變化而變化的策劃，而不可能是一個(gè)永恒不變的策劃。

7、超前性

廣告策劃是對(duì)組織生存和發(fā)展的一種前瞻性的運(yùn)籌謀劃,是一項(xiàng)“未雨綢繆”的工作。

第二篇：廣告策劃與特點(diǎn)

廣告策劃是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的一個(gè)有機(jī)組成部分。它在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中居于服從、服務(wù)的地位。

企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境可以分為政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、競(jìng)爭(zhēng)、法律等六個(gè)方面，這六大因素是不可控的。企業(yè)內(nèi)部可控因素分為產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道等四個(gè)方面，企業(yè)通過(guò)適當(dāng)調(diào)整內(nèi)部因素以適應(yīng)外部環(huán)境，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。四個(gè)可控因素的組合即市場(chǎng)營(yíng)銷組合，促銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四方面之一，又由若干個(gè)部分構(gòu)成，包括廣告、人員銷售、公共關(guān)系、特種推銷方法等。廣告只是企業(yè)促銷措施之一，是作為市場(chǎng)營(yíng)銷組合的一個(gè)有機(jī)組成部分而存在并發(fā)揮作用的。

泰州上元成就未來(lái)。

廣告策劃必須服從于企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行廣告策劃的目的是為了提高廣告宣傳效果，使企業(yè)以最低的廣告開支達(dá)到最好的營(yíng)銷目標(biāo)。廣告作為市場(chǎng)營(yíng)銷組合的一項(xiàng)策略措施，必須服從其整體性、協(xié)調(diào)性、多變性的要求，既要服從市場(chǎng)營(yíng)銷總目標(biāo)的總體要求，又要處理好與市場(chǎng)、價(jià)格、產(chǎn)品、渠道等各項(xiàng)策略的關(guān)系。廣告策劃必須與適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場(chǎng)、適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、適當(dāng)?shù)那老嗥ヅ?、相適應(yīng)?？傊?，廣告策劃要服從企業(yè)營(yíng)銷策劃的整體，決不能讓廣告與產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、市場(chǎng)各行其是。

廣告策劃服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，主要體現(xiàn)在廣告策劃要生動(dòng)、形象、精確、適時(shí)地體現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷的總體構(gòu)思、戰(zhàn)略圖和具體安排。首先，表現(xiàn)在要體現(xiàn)市場(chǎng)策劃的意圖，即進(jìn)行廣告策劃之前，必須搞清企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)是什么，有哪些，在哪里，有何特性，本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置如何。其次，表現(xiàn)在要體現(xiàn)產(chǎn)品策劃的意圖，一要體現(xiàn)產(chǎn)品廣告的必要性;二要體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性;三要體現(xiàn)產(chǎn)品的階段性。再次，表現(xiàn)在要體現(xiàn)價(jià)格策劃的意圖，即廣告應(yīng)標(biāo)明產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)格，要體現(xiàn)產(chǎn)品的觀念價(jià)格和產(chǎn)品的價(jià)值觀念。最后，要表現(xiàn)渠道策劃的意圖，即廣告要跟著銷售渠道跑。總之，廣告目標(biāo)是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)服務(wù)的;廣告策劃要力求從多方面為企業(yè)營(yíng)銷策劃服務(wù)，廣告策劃雖然在客觀上是服從、服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷的，但并不是一種被動(dòng)的活動(dòng)，廣告策劃要體現(xiàn)主動(dòng)性、創(chuàng)造性和進(jìn)取性。

泰州上元成就未來(lái)。

企業(yè)營(yíng)銷策劃對(duì)廣告策劃起著決定作用，規(guī)定著廣告策劃的方向、方法、內(nèi)含、外延;而廣告策劃又對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷有著反作用，對(duì)于實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃是不可缺少的，起著先導(dǎo)的作用、輔助的作有用和促進(jìn)的作用。這就是廣告策劃與企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系。辦公用品設(shè)計(jì)

LOGO 有著強(qiáng)烈的象征意味，但有時(shí)它又不能充分表達(dá)出真實(shí)的東西。在某些時(shí)候，與其設(shè)計(jì)一個(gè)傳統(tǒng)的 LOGO，不如象 Dean & Thomas 建筑公司選擇三張圖片來(lái)設(shè)計(jì)它的辦公用品，這些鮮明的圖片在具體應(yīng)用中看起來(lái)有一種宣傳冊(cè)子的感覺(jué)。其中的關(guān)鍵就是在信紙、信封及名片上都要保持字體、尺寸、位置、對(duì)齊方式及顏色的一致性

1.信紙?jiān)O(shè)計(jì)

2.信封設(shè)計(jì)

3.名片設(shè)計(jì)

上面這三者的特點(diǎn)如下：、三種物品中，圖片的大小、形狀及位置都一樣，圖片上方均采用全出血位的方式。、信紙與信封中，圖片右邊的邊距為圖片寬度的一半，而在名片中，由于版面狹窄，右邊的邊距為圖片的三分之一。、圖片下方的文字、樣式及顏色等統(tǒng)統(tǒng)一樣。而且字體采用低調(diào)的顏色(如上圖采用灰色)，從而能夠充分突出圖片。文字均為右對(duì)齊。、在設(shè)計(jì)這三種東西時(shí)，由于名片的位置最小，設(shè)計(jì)起來(lái)難度較大，所以我們首先要設(shè)計(jì)名片，然后再將名片上的設(shè)計(jì)樣式搬到其它物品中。

第三篇：食品廣告文案策劃特點(diǎn)

食品廣告策劃的特點(diǎn)及食品廣告策劃案例

食品廣告策劃的特點(diǎn)

食品廣告特征

1． 人們對(duì)食品最根本的要求是品質(zhì)，因而食品的衛(wèi)生性、新鮮性、保存性等是食品廣告最基本的訴求點(diǎn)。對(duì)此，《食品衛(wèi)生法》、《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》都有明確規(guī)定，要求廣告內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)。

如：光明牛奶 “百分百好牛篇”（30秒）電視廣告腳本

文案到底光明的牛是怎樣選出來(lái)的呢？測(cè)體能、看外形、量體重、查視力、考智力。百分百好牛，出百分百好奶。

好牛好奶100%。

不努力成不了光明的牛。

2． 訴諸食欲。在廣告中突出食品的色、香、味，可以滿足人們對(duì)食品的感官要求。

3．廣告中強(qiáng)調(diào)食品的低糖、低熱、低脂、少鹽，可以滿足人們對(duì)綠色天然食品的需求?！稄V告審查標(biāo)準(zhǔn)》中明確規(guī)定：“食品廣告表示其低脂、低糖、低鹽、低膽固醇等含量的，必須出具衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)說(shuō)明其明顯低于同類產(chǎn)品含量的證明”。

4． 強(qiáng)調(diào)特殊保健營(yíng)養(yǎng)食品的功用時(shí)，要求不得出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、易與藥品混淆的用語(yǔ)以及無(wú)法用客觀指標(biāo)評(píng)價(jià)的用語(yǔ)，如返老還童、延年益壽、白發(fā)變黑等，也“不得表示或暗示減肥功能，若表示有助于消化、保持體型，應(yīng)在廣告中同時(shí)強(qiáng)調(diào)體育鍛煉、營(yíng)養(yǎng)均衡等與之配合”。

對(duì)保健品廣告，廣告國(guó)家工商管理局和衛(wèi)生部明確規(guī)定：在可視廣告中，保健食品標(biāo)志所占面積不得小于全廣告面積的1/36。其中，報(bào)刊、印刷品廣告中的保健食品標(biāo)志，直徑不得小于1厘米；影視、戶外顯示屏廣告中的保健食品標(biāo)志，須不間斷地出現(xiàn)；在廣播廣告中，應(yīng)以清晰的語(yǔ)言表明其為保健食品。

5． 挖掘食品中所包含的感情因素以及時(shí)尚內(nèi)涵，賦予食品獨(dú)特的個(gè)性。

（作品欣賞）：黑松汽水“靈藥篇”系列平面廣告文案

（一）標(biāo)題：愛(ài)情靈藥

正文：溫柔心一顆，傾聽二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數(shù)，多多益善。

廣告語(yǔ)：用心讓明天更新

（二）標(biāo)題：工作靈藥

正文：熱心一片，謙虛二錢，努力三分，學(xué)習(xí)四味，溝通五兩，以汽水服送，遇困境加倍用之。

廣告語(yǔ)：用心讓明天更新

（三）標(biāo)題：生活靈藥

正文：水一杯，糖二三分，氣泡隨意，以歡喜心喝之，不拘時(shí)候，老少皆宜。

廣告語(yǔ)：用心讓明天更新。

（高志宏、徐智明《廣告文案寫作--成功廣告文案的誕生》

6． 此外，樹立健康衛(wèi)生、負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)的親近感和依賴感，也是食品企業(yè)一個(gè)不錯(cuò)的訴求。

（作品欣賞）統(tǒng)一企業(yè)的企業(yè)廣告《母親節(jié)篇》

只要真心付出，就是最大的快樂(lè)！

/用媽媽的愛(ài)和關(guān)懷，/連結(jié)屋檐

下的每一顆心，/愛(ài)自己的家，/也愛(ài)天空下的每一個(gè)家，/讓媽媽的笑容更加燦爛！/統(tǒng)一企業(yè)提醒您，/真心付出，把愛(ài)分享！

7． 食品廣告的相關(guān)法律、法規(guī)：

撰稿人在創(chuàng)作食品廣告之前，除了解廣告法規(guī)中的一般規(guī)定及“廣告審查標(biāo)準(zhǔn)”外，還應(yīng)充分把握《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《食品衛(wèi)生法》、《保健食品管理辦法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等食品行業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)。

第四篇：淺析《天下足球》的策劃與特點(diǎn)（范文模版）

淺析《天下足球》的策劃與特點(diǎn)

“最純粹的足球，最高級(jí)的享受?！边@是《天下足球》的口號(hào)，其旨在為中國(guó)球迷呈現(xiàn)最精彩的賽事精華，使他們?cè)?15分鐘內(nèi)度過(guò)一個(gè)純粹而高級(jí)的足球之夜。

《天下足球》創(chuàng)辦于2000年11月27日，作為賽事、新聞綜合專題欄目，它聚焦意甲、西甲、德甲最新戰(zhàn)況、國(guó)際足壇頂級(jí)賽事、足球明星趣聞等內(nèi)容，充分展現(xiàn)歐洲高水平足球的純粹魅力。由于國(guó)際足球賽事大都在周末進(jìn)行，部分賽事在周一凌晨播出，《天下足球》以最快的速度在周一晚間將最新戰(zhàn)報(bào)盤點(diǎn)呈現(xiàn)，擷取精華烹制一檔最純粹、最豐盛的足球大餐，彌補(bǔ)了一些球迷因時(shí)差原因錯(cuò)過(guò)賽事直播的遺憾?！短煜伦闱颉返牟邉?/p>

一、內(nèi)容

《天下足球》在每周一播出，以CCTV5擁有報(bào)道版權(quán)的國(guó)際足球?yàn)橹鳎瑲W洲幾大聯(lián)賽等賽事是他主要報(bào)道的一個(gè)內(nèi)容，對(duì)于一些國(guó)際足球的實(shí)事也有相當(dāng)精到的評(píng)論。在欄目播出以前，觀眾們已經(jīng)通過(guò)賽制直播觀看了比賽的過(guò)程，通過(guò)體育新聞看到了所有場(chǎng)次的結(jié)果技藝精彩進(jìn)球。留給《天下足球》發(fā)揮的余地就是內(nèi)容的深化，說(shuō)賽事以及新聞中沒(méi)有說(shuō)過(guò)或者沒(méi)有說(shuō)清的東西。比如一個(gè)進(jìn)球，賽事直播中如果有4此角度不同的慢動(dòng)作回放已屬少見，新聞節(jié)目由于篇幅所限也是簡(jiǎn)略的，而《天下足球》就濃墨重彩地描述這個(gè)進(jìn)球的發(fā)生，從這個(gè)球的第一腳開始，從進(jìn)球隊(duì)員的特點(diǎn)談起。同時(shí)，《天下足球》欄目就像一個(gè)放大鏡使足球場(chǎng)上發(fā)生的事件毫發(fā)畢現(xiàn)，有足球明星們精湛技藝的展示，也有很多娛樂(lè)性的畫面展現(xiàn)，比如烏龍球以及一系列離奇的失誤。

二、欄目

《天下足球》屬于“雜志型”欄目，其按照節(jié)目?jī)?nèi)容、性質(zhì)分割為幾個(gè)小版塊，每期節(jié)目編排根據(jù)足壇最新戰(zhàn)況靈活調(diào)整，欄目大致包括以下主要板塊：環(huán)球7日——盤點(diǎn)過(guò)去一周國(guó)際足壇精彩賽事資訊；綠茵重量級(jí)——評(píng)述過(guò)去一周歐洲足壇頂級(jí)俱樂(lè)部之間重量級(jí)比賽的精彩戰(zhàn)況，激情展現(xiàn)意甲、西甲、德甲等豪門勁旅的颯爽風(fēng)姿；一周十佳球（TOP10）——世界足壇過(guò)去一周十大最佳進(jìn)球和十大最佳撲救；足球制造——報(bào)道與歐洲足壇球星、教練等足球人物相關(guān)的新聞；戲說(shuō)足球——調(diào)侃戲說(shuō)歐洲足壇的軼聞趣事，語(yǔ)言風(fēng)趣幽默；看球聽歌(不定期播出)——被稱為“足球MTV”，優(yōu)美的音樂(lè)與足球完美結(jié)合；重大賽事前后或歲末年初等特殊時(shí)期，欄目會(huì)推出主題式特別報(bào)道，如2010年1月11日的《黃金十年》。

三、主持人

可以說(shuō)，名主持人是欄目的標(biāo)志，是頻道的象征，乃至是整個(gè)電視臺(tái)的形象，要想提高電視媒體的品牌價(jià)值，就必須注重主持人有形價(jià)值與無(wú)形價(jià)值的打造，就必須既考慮品牌當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)效益，又為品牌的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力的生成與完善。這是構(gòu)建品牌欄目最為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。《天下足球》的主持人是段暄，其主要任務(wù)在于串場(chǎng)，段暄做過(guò)多年體育記者，摸爬滾打，樣樣熟悉，善于評(píng)論，有著非常強(qiáng)的新聞敏感，良好的體育知識(shí)儲(chǔ)備讓他對(duì)各大賽事了如指掌，而他抑揚(yáng)頓挫的語(yǔ)調(diào)和純真直率的笑臉給“足壇”主持帶來(lái)一股新風(fēng)。有人認(rèn)為，段暄的出現(xiàn)，讓人感覺(jué)央視體育主持人有了接班人，因?yàn)樗坝袕埍笕种闹腔?，黃健翔四分之三的專業(yè)素養(yǎng)，劉建宏五分之四的‘詩(shī)情’”，而更重要的是，他“比以上三人外形都‘端莊大方’”。

四、品牌

中國(guó)傳媒已走進(jìn)了品牌時(shí)代，CCTV5也已在品牌化的道路上起步，CCTV5的品牌定位是覆蓋全中國(guó)的中國(guó)最大的體育電視傳媒，同時(shí)也是國(guó)際重要體育傳媒、亞洲最大的體育電視傳媒，因其覆蓋全國(guó)，就要照顧到全國(guó)所有電視觀眾的需求，故其內(nèi)容制作方面，都要大氣、權(quán)威。

《天下足球》的節(jié)目特點(diǎn)

“最純粹的足球，最高級(jí)的享受?！?，可見，《天下足球》對(duì)于欄目的定位就是最專業(yè)的足球節(jié)目，在這種專業(yè)中人們會(huì)獲得最高級(jí)的享受。

一、娛樂(lè)化

現(xiàn)今，各大媒體都在走娛樂(lè)化路線，《天下足球》自然也不例外，其節(jié)目中《top10》板塊利用娛樂(lè)節(jié)目常用的排行形式，通過(guò)不同的角度來(lái)回顧世界足壇的一些重要人物和事件，對(duì)綠茵場(chǎng)上精彩紛呈的表演進(jìn)行逐一評(píng)點(diǎn)，展現(xiàn)足球運(yùn)動(dòng)的戲劇性、娛樂(lè)性。以2010年3月29日那期為例，《top10：十大“狡猾”進(jìn)球》匠心獨(dú)運(yùn)地回顧了足球史上不同尋常的，難以想象的狡猾進(jìn)球，用娛樂(lè)方式變現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容，充分展示了專業(yè)的足球素養(yǎng)及迎合受眾心理需求的娛樂(lè)性。

二、個(gè)性化

《天下足球》不僅報(bào)道新聞熱點(diǎn)、跟蹤熱點(diǎn)、并且策劃制造熱點(diǎn)、引領(lǐng)熱點(diǎn)，在賽事頻繁的時(shí)候，可供選的題材較多，而在賽事淡季如歐洲聯(lián)賽休戰(zhàn)期，能夠報(bào)道的內(nèi)容相對(duì)貧乏，其節(jié)目雖然是周播，但節(jié)目形式并非周周固定，近來(lái)天下足球推出了很多專輯，多是在聯(lián)賽的停戰(zhàn)期。這些專輯占據(jù)節(jié)目總長(zhǎng)的60%以上甚至100%，此時(shí)就體現(xiàn)的《天下足球》的個(gè)性化策劃能力。以《天下足球》2010年1月11日這一期為例，特別版塊《黃金十年》描述了2000年至2009年世界足球的發(fā)展軌跡、影響世界的足球事件、最佳球員、最佳俱樂(lè)部比賽、最佳國(guó)家隊(duì)比賽、最佳二十球。同時(shí)，在世界杯前期，推出《我愛(ài)世界杯》特別版塊。個(gè)性化的節(jié)目板塊看點(diǎn)十足，吸引眼球。

其次，《天下足球》的個(gè)性化特點(diǎn)還體現(xiàn)在其節(jié)目音樂(lè)與足球的完美結(jié)合，音樂(lè)在《天下足球》中占據(jù)很重要的位置，每一期的《絕對(duì)巨星》都會(huì)以一首歌曲獻(xiàn)給主題人物最為結(jié)局。此外音樂(lè)更多地體現(xiàn)出節(jié)目的不同細(xì)節(jié)，比如在介紹不同背景的球隊(duì)球星時(shí)，播放的音樂(lè)會(huì)隨之變化。而不定期的播出的板塊《看球聽歌》，在欣賞優(yōu)美的音樂(lè)的同時(shí)配上綠茵場(chǎng)上球員精彩的進(jìn)球、激情的歡呼，足球和音樂(lè)得到了完美的結(jié)合。

第五篇：《南方周末》的新聞策劃特點(diǎn)

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從《南方周末》看新聞策劃的特點(diǎn)

從新聞策劃的角度來(lái)審視《南方周末》，它無(wú)疑是一個(gè)成功的范例。

《南方周末》能在全國(guó)范圍內(nèi)受到廣大讀者的歡迎，這與他們新聞策劃的成功有著密切關(guān)系。從新聞策劃的角度來(lái)考慮，我認(rèn)為主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、宏觀把握，微觀著手

對(duì)客觀事實(shí)的整體把握和具有高屋建瓴的認(rèn)識(shí)，以開闊的思維去觀察和思考，并從實(shí)際做起，是《南方周末》處理焦點(diǎn)事件、黨政精神一類新聞?lì)}材的特點(diǎn)。它的新聞策劃能突破思維定勢(shì)，跳出事外去做冷靜翔實(shí)的分析和報(bào)道，往往給人耳目一新的感覺(jué)。

２００３年１０月２日，《南方周末》以頭版推出振興東北特別報(bào)道，派出三路記者分赴遼、吉、黑，觀察和記錄下東北大地的期待與陣痛、負(fù)重與變革。從報(bào)紙的效益來(lái)講，是注意力經(jīng)濟(jì)的客觀體現(xiàn)；從其作用和影響來(lái)講，則在大力倡導(dǎo)國(guó)家東北復(fù)興政策的同時(shí)，引導(dǎo)更多的人了解、關(guān)注東北的生存和發(fā)展。

二、挖掘新聞背后的新聞

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新聞策劃若只滿足于表面的現(xiàn)象，即使范圍很廣，仍難以給人留下深刻印象，既滿足不了讀者了解事情真相的需要，更不用說(shuō)針砭時(shí)弊，倡導(dǎo)新風(fēng)了。因此新聞策劃要善于用聯(lián)系和發(fā)展的觀點(diǎn)看問(wèn)題，不讓表面后的重要信息漏掉，只有指導(dǎo)思想明確，有計(jì)劃、有目的地深入挖掘，將百姓關(guān)心的報(bào)道層層做深，才能給讀者留下一個(gè)全面、深刻的印象。

在中國(guó)３６１號(hào)潛艇失事后，很多媒體的報(bào)道多是豆腐塊似的短訊，當(dāng)然，有些是因媒體性質(zhì)和版面所限。而《南方周末》卻進(jìn)行了整體策劃、深入挖掘，以“濤聲悼忠魂”為主題，用《潛３６１：最后的出航》對(duì)潛艇事故整體報(bào)道，用《４１８艇：中國(guó)首次潛艇沉沒(méi)悲歌》對(duì)新中國(guó)歷史上首次潛艇遇難事件進(jìn)行回顧，同時(shí)還請(qǐng)?jiān)跐撏戏^(guò)役的士兵和相關(guān)軍事專家就潛艇員日常生存和逃生技術(shù)進(jìn)行講述，全面勾勒出中國(guó)潛艇的失事過(guò)程和潛艇員的生存狀態(tài)，給讀者留下一個(gè)清晰的印象。

三、新聞策劃內(nèi)核的人文情懷

從本質(zhì)上講，人文情懷只是一種意識(shí)，不是操作方法，但是站在外圍看《南方周末》的新聞策劃，卻透著很濃的人文情懷，好的新聞策劃應(yīng)當(dāng)有憂患意識(shí)和人文情懷在里面。

新聞策劃的人文情懷，更多的是關(guān)注當(dāng)下社會(huì)普通人的生存境遇和發(fā)展要求，新聞采訪學(xué)上有一個(gè)公式：平常人＋不平常事＝新聞?！赌戏街苣返膰?guó)內(nèi)外大事的新聞策劃之外，很多關(guān)于普通人事件的新聞策劃，都演繹了這一公式，將新聞策劃的視點(diǎn)下移到普通民眾身上，挖掘平凡人不平凡的經(jīng)歷，反映普通人的聲音，在南方周末的報(bào)道中，尤為常見。

四、橫向比較，將報(bào)道做廣

有比較，才能有鑒別，有比較，才能出真知。留意一下《南方周末》的許多新聞主題策劃，能看到許多地方采用了這一方法。這一方法使所報(bào)道事實(shí)的發(fā)展演變，或事實(shí)做法上的錯(cuò)與對(duì)在讀者眼中一目了然。

《南方周末》創(chuàng)刊１０００期的時(shí)候，以“春天，十九個(gè)瞬間”為總題，選取從１９８４年至２００３年《南方周末》上登載過(guò)的文章，以具體事例勾勒出中國(guó)改革開放初到現(xiàn)在所走過(guò)的腳步，讓讀者在比較中認(rèn)識(shí)改革開放在中國(guó)民眾生活中引起的變化，可以說(shuō)是一個(gè)廣泛而獨(dú)特的新聞策劃。

五、新聞報(bào)道策劃的個(gè)性化

《南方周末》的新聞策劃一直力圖打破陳規(guī)，走出新路，如每年歲末推出的“人物”評(píng)選活動(dòng)，將那些對(duì)中國(guó)的進(jìn)步和人民生活產(chǎn)生重大影響的人納入大眾的視野，使人們進(jìn)一步看到普通民眾在促進(jìn)社會(huì)發(fā)展中的作用，所有這些也許正是《南方周末》銷量居全國(guó)同類報(bào)紙前列的原因。