第一篇：新聞事件營(yíng)銷案經(jīng)典例收集

新聞事件營(yíng)銷經(jīng)典案例收集

一、北大漢服酒禮事件

這是為五糧液做的一次很成功的新聞事件營(yíng)銷。整個(gè)事件的策劃思路非常清晰。當(dāng)時(shí)正值“漢服”熱炒，策劃者借助當(dāng)下這一新聞熱點(diǎn)與北大服飾文化交流協(xié)會(huì)合作舉行了“漢服秀行酒禮”活動(dòng)。

“北大學(xué)子”、“漢服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等話題點(diǎn)的切入，讓這個(gè)事件本身具備了極強(qiáng)的傳播力。而品牌信息的植入正是這個(gè)事件中最重要的道具——五糧液酒。整個(gè)事件策劃不但體現(xiàn)出五糧液酒的文化內(nèi)涵，還幫助企業(yè)傳播了五糧液酒歷史悠久的概念。事件在新浪博客上進(jìn)行首發(fā)，并迅速被推到了新浪博客首頁(yè)，以及新浪首頁(yè)。之后，由“網(wǎng)絡(luò)推手”進(jìn)一步推動(dòng)，開展正方兩方面的PK，拉入一些名博參與，迅速擴(kuò)大這個(gè)話題的影響力。之后在短短的時(shí)間內(nèi)，事件便迅速擴(kuò)大。

由于事件本身的話題性和短時(shí)間內(nèi)形成的影響力，使得這個(gè)事件形成了對(duì)傳統(tǒng)媒體的“自然催化”，迅速形成了媒體共振效應(yīng)。大量的平面媒體報(bào)道了此事，鳳凰衛(wèi)視熱點(diǎn)談話節(jié)目就此話題專門做了一期節(jié)目《鏘鏘三人行》，在《秋雨時(shí)分》里，余秋雨也就此事發(fā)表評(píng)論。

最終，在整個(gè)新聞事件的傳播中，五糧液品牌不但形成了高曝光度和高關(guān)注度，也形成了“中國(guó)白酒文化典范”的口碑。

原文地址：http:///zt/zt_11/ztcon_120.shtml

二、戴歐妮鉆石的話題炒作

有人說(shuō)，最牛的新聞事件營(yíng)銷軟文讓你沉醉在整個(gè)事件中，卻不知不覺接受了企業(yè)的產(chǎn)品。下面介紹一篇引人入勝的文章，也是一篇成功的軟文。

整篇軟文都在講述網(wǎng)友們關(guān)注的一個(gè)話題：結(jié)婚置辦之類的廣大準(zhǔn)婚族頭痛的問題，當(dāng)大家都在互相轉(zhuǎn)載、議論其中事件主人公的是與非時(shí)，才仿佛感覺這事件有些蹊蹺，整個(gè)流暢的故事情節(jié)里有一個(gè)不太重要的東西兩次出現(xiàn)。當(dāng)大家恍然大悟時(shí)，這原來(lái)是戴歐妮鉆石的一次營(yíng)銷啊，此時(shí)軟文已傳播至千萬(wàn)里了，已有千萬(wàn)的網(wǎng)友在網(wǎng)上瘋狂的搜索戴歐妮鉆石是什么回事了。

以下為 沒有彩電不結(jié)婚，新郎轉(zhuǎn)身娶舊愛(石家莊真事!)原文：

沒有彩電不結(jié)婚，新郎轉(zhuǎn)身娶舊愛(石家莊真事!)

貧賤夫妻百事哀，愛情可以風(fēng)花雪月，婚姻卻要柴米油鹽，這原本無(wú)可厚非。但凡事要有度，如果只認(rèn)錢不認(rèn)人，如果因?yàn)橐慌_(tái)彩電就不肯上花車，把物質(zhì)赤裸裸地凌駕于兩人的感情之上，新郎真能娶這樣的女子，共赴白首之約嗎?石家莊牛奮男王強(qiáng)不但響亮地給出了一個(gè)不字，還驚世駭俗地改變了婚禮的走向……

婚禮臨頭耍脾氣：不見液晶電視不下車

2009年9月9日是個(gè)好日子。取長(zhǎng)長(zhǎng)久久之意，很多新人把這一天當(dāng)成良辰吉日、婚禮佳期。

石家莊一家科技公司的經(jīng)理王強(qiáng)和女友梁雅雯也把好日子定在這一天。早上7點(diǎn)，王強(qiáng)帶著浩浩蕩蕩的花車隊(duì)伍，出發(fā)去XX小區(qū)接新娘子梁雅雯。

路上，王強(qiáng)接到梁雅雯怒氣沖沖的電話：王強(qiáng)，液晶電視你到底買沒買?王強(qiáng)原本以為拖到了結(jié)婚當(dāng)天，這馬虎眼就算是打過去了，卻不想梁雅雯這樣不依不饒。他解釋：這個(gè)月底，月底我保證……保證有個(gè)屁用?不買彩電咱這婚就別結(jié)了!電話啪地被掛斷了，王強(qiáng)不由得皺起了眉頭。

梁雅雯比王強(qiáng)小5歲，漂亮?xí)r尚，卻也任性，說(shuō)一不二，王強(qiáng)總是忍著讓著，誰(shuí)叫咱喜歡人家呢。老牛吃嫩草，就要忍受嫩草撒嬌發(fā)嗲壞脾氣。

車子一溜煙開到XX小區(qū)，單元門口，梁雅雯的二姑沉著臉讓王強(qiáng)自己先上去。王強(qiáng)的心提到了嗓子眼，都到這份上了，硬著頭皮上吧。他故作輕松地讓接親的朋友等一下，自己上去把新娘背下來(lái)。

十幾輛花車按兵不動(dòng)，王強(qiáng)三步并作兩步跑上五樓。敲開門，王強(qiáng)跑進(jìn)梁雅雯的臥室。梁雅雯面若寒霜，妝沒化，頭上的婚紗也沒戴。

王強(qiáng)的火騰地上了房，但他還是低聲下氣小聲說(shuō)：姑奶奶，這都什么時(shí)候了，你就饒我一命行不行，那液晶彩電你放心，我就是砸鍋賣鐵賣腎賣血也給你買來(lái)!梁雅雯冷笑了兩聲：這話你給我說(shuō)過多少回了，上回咱倆一起看的電視你保證說(shuō)結(jié)婚前買來(lái)，昨晚若不是我去了趟婚房，還以為你都買了呢!王強(qiáng)急得直搓手：我的銀行卡不在你手里嗎，上面有多少錢你不是不知道。今天咱不還收份子錢嗎，擺完酒，下午咱們就去買行不行?不行。一會(huì)兒我的姐妹都要去看婚房，那擺著一臺(tái)破彩電，不讓人笑死!王強(qiáng)軟磨硬泡，好話說(shuō)了一籮筐，兩個(gè)小時(shí)過去了，梁雅雯就是死活不吐口。

王強(qiáng)厚著臉皮給她戴婚紗，卻被她一把扯下來(lái)，拉住王強(qiáng)又是掐又是打。王強(qiáng)一躲，腦門正好磕在墻角上，眼一黑腿一軟，差點(diǎn)跪到地上。梁雅雯卻不管王強(qiáng)死活，撲到床上，放聲大哭起來(lái)。得，樓下接親的眾人聽見哭聲，算咋回事啊!王強(qiáng)轉(zhuǎn)身出去求丈母娘：看在親朋好友都在等的分上，媽你給我這點(diǎn)面子……梁雅雯母親板著一張臉：你們的事，我不管!說(shuō)完一轉(zhuǎn)身進(jìn)了另一個(gè)房間。

再去求梁雅雯，她就一句話：今天不見液晶電視，我就不出這個(gè)門!眼瞅著就到11點(diǎn)了，酒店打電話問到底什么時(shí)候開席，要趕緊，接下來(lái)還有新人要擺桌呢!王強(qiáng)在梁家的客廳里直直地站著，額角撞出來(lái)個(gè)紅包，他也是堂堂七尺男兒，為了結(jié)這個(gè)婚，家里拿出了全部積蓄不算，還背了債，而自己為了裝修，三個(gè)月沒好好睡一晚，可梁雅雯就從沒滿意過，這個(gè)嫌不夠檔次，那個(gè)嫌買了水貨，臨了臨了，到結(jié)婚這一天，因?yàn)橐慌_(tái)電視還鬧成這樣……想到這些，王強(qiáng)悲從中來(lái)，走到梁雅雯面前，面色鐵青一字一頓地問：我最后問你一次，這婚你是結(jié)還是不結(jié)?結(jié)，就趕緊化妝下樓;不結(jié)，別后悔!梁雅雯目光凌厲地看著王強(qiáng)：王強(qiáng)，告訴你，有能耐你使去，我梁雅雯還真就不是嚇大的。

王強(qiáng)盯了梁雅雯足足十秒鐘，轉(zhuǎn)身出去。梁雅雯暗暗得意，心想王強(qiáng)肯定是找錢買電視去了。從前她跟他鬧，鬧十次王強(qiáng)輸十次，恃寵生驕，屢試不爽。

卻不想王強(qiáng)一口氣下樓走到花車前一揮手說(shuō)：去裕華路!伴郎、來(lái)接親的王強(qiáng)的同事還有婚慶公司的攝像見王強(qiáng)孤身一個(gè)人下來(lái)，新娘沒跟著，還要去裕華路，這是演的哪出戲呀?眾人面面相覷，王強(qiáng)又大喊了一聲：我說(shuō)去裕華路!得，聽新郎的吧，一行人不解地鉆進(jìn)花車，一隊(duì)花車浩浩蕩蕩地奔往裕華路。

新郎另找舊相識(shí)，跪求你今天嫁給我花車再次停在一個(gè)小區(qū)的樓下。王強(qiáng)敲開了601室的門，開門的是王強(qiáng)的舊友林丹。她愣了一下，說(shuō)：你不是今天舉行婚禮嗎……王強(qiáng)撲通一聲跪在地上，說(shuō)：林丹，我知道我今天這樣做對(duì)你很不公平，是我瞎了眼，放著你的好視而不見，只想著吃嫩草。請(qǐng)給我一次改過的機(jī)會(huì)……我求你今天嫁給我，我會(huì)對(duì)你好的，一生一世……王強(qiáng)泣不成聲，大致講了剛才的經(jīng)歷。林丹拉不起來(lái)王強(qiáng)，她也跪了下去，擁著王強(qiáng)哭。半晌，林丹拉著王強(qiáng)的手說(shuō)：好，我就答應(yīng)嫁給你!是刀山火海還是幸福彼岸，我就賭一次!王強(qiáng)大學(xué)畢業(yè)，一窮二白地留在石家莊打拼，是標(biāo)準(zhǔn)的牛奮男，像牛一樣勤奮奮斗的男人。他常說(shuō)的話是：拼爹游戲咱玩不起，只能靠自己!林丹是王強(qiáng)很多年的好友，曾在同一家銷售公司跑過業(yè)務(wù)，為省午飯錢，他們一起躲在立交橋下吃卷餅。憑感覺，王強(qiáng)知道林丹喜歡自己。沒遇見梁雅雯時(shí)，王強(qiáng)也就跟林丹曖昧著，一起吃個(gè)飯，看場(chǎng)電影，再或者林丹拎著菜來(lái)王強(qiáng)租的公寓給他煮個(gè)海鮮湯。如果生活里沒有意外出現(xiàn)，王強(qiáng)順理成章娶林丹也未可知。

林丹好幾次暗示王強(qiáng)自己已經(jīng)是27歲的剩女了，王強(qiáng)還跟她開玩笑：革命尚未成功，剩女自當(dāng)努力，要做剩斗士!王強(qiáng)看得到林丹眼里的失望，但那時(shí)他覺得自己還沒想好要結(jié)婚。

但往往是這樣，說(shuō)沒有結(jié)婚的勇氣，是因?yàn)檫€沒遇到那個(gè)足以讓你破釜沉舟的人。2008年3月14日，王強(qiáng)在公車站等車，一個(gè)地中海(頭頂光光)男人捧著一束藍(lán)玫瑰跟一個(gè)漂亮女孩吵架，他說(shuō)為了她，他幾乎成了節(jié)奴，挖空心思為她找浪漫，弄得每月的14號(hào)都是情人節(jié)……那男人見王強(qiáng)看他，說(shuō)：今天是白色情人節(jié)，你知道嗎?王強(qiáng)還沒來(lái)得及搖頭，那女孩突然拉著他的手就走，她說(shuō)：你怎么才來(lái)?看到我也不吭一聲!女孩就是梁雅雯，她不喜歡地中海，拉王強(qiáng)當(dāng)了墊背的。王強(qiáng)也的確有墊背的條件，高大英俊。王強(qiáng)也不否認(rèn)自己是視覺系男人，看女孩從來(lái)都先關(guān)注三圍。

梁雅雯在王強(qiáng)的公司出現(xiàn)一周后，林丹辭職了。她跟王強(qiáng)說(shuō)，自己要好好努力把自己嫁出去，再嫁不出去就成黃金剩斗士，不，是最高級(jí)別的剩女--齊天大圣(剩)了。王強(qiáng)不是不留戀，不是不愧疚，只是人都喜新厭舊。梁雅雯鬼馬精靈，能說(shuō)會(huì)玩，王強(qiáng)也是一個(gè)俗人。于是跟林丹那點(diǎn)若有似無(wú)的情愫斷了，跟梁雅雯干柴烈火一路燒到談婚論嫁。

王強(qiáng)拜訪過梁雅雯的父母，他們并不是很滿意王強(qiáng)：王強(qiáng)的家在膠南的小縣城里，父母都是老師，家庭條件一般，用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)：拼爹游戲都過不了第二關(guān)。

但是梁雅雯正被愛情沖昏頭腦，于是她母親提了個(gè)剛性條件：買房。

中國(guó)房地產(chǎn)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)顧云昌說(shuō)，是丈母娘對(duì)房子的剛性要求促成了中國(guó)持續(xù)走高的房?jī)r(jià)。男人是鐵，女人是鋼，丈母娘更是特種鋼。沒辦法，要想娶媳婦，能滿足特種鋼的就是房子。

2009年新年，王強(qiáng)回家跟父母說(shuō)了女方的條件，父母把家中積蓄拿出來(lái)，又向親朋好友借了些，湊成15萬(wàn)元給王強(qiáng)，剛好夠付首期。

王強(qiáng)回來(lái)辦按揭買了房。做了房奴，王強(qiáng)覺得自己立刻老了七八歲。

結(jié)婚要大操大辦的話，多少錢也不夠往里填。裝修要?dú)W式風(fēng)格的，家具要實(shí)木的，酒店要訂上檔次的。

每天睜開眼，王強(qiáng)就害怕面對(duì)梁雅雯，梁雅雯張口就說(shuō)：我們公司陳麗的鉆戒是戴歐妮的……譚芳芳的婚紗照拍的是8888的……王強(qiáng)覺得自己像一?；ㄉ慌颜コ鲇蛠?lái)，榨得沒油了，還一再使勁榨。

買進(jìn)口地板時(shí)錢不夠，正急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)時(shí)碰上了林丹，林丹二話沒說(shuō)借給王強(qiáng)5萬(wàn)元。他抱怨女友見錢眼開，為結(jié)婚，他幾乎成了一窮二白的白奴了。

分手時(shí)，王強(qiáng)看著林丹好半天，說(shuō)：早知道……不如……終究什么也沒說(shuō)。

王強(qiáng)結(jié)婚前一天，林丹給王強(qiáng)短信：你的婚禮我就不去了，我怕我會(huì)忍不住哭!林丹快遞給王強(qiáng)一對(duì)情侶表做結(jié)婚禮物。梁雅雯知道是林丹送的，冷嘲熱諷：她那樣的，不找個(gè)人暗戀，怎么面對(duì)自己的單身啊?梁雅雯一張嘴從不饒人，在她面前，王強(qiáng)常常覺得喘不過氣來(lái)。

只是，腳上的泡都是自己走的，都談婚論嫁了，打掉牙也只能往肚子里咽了。王強(qiáng)萬(wàn)沒想到，梁雅雯離譜到到了婚禮當(dāng)天還為一臺(tái)電視跟他談條件。

如果換成林丹，會(huì)有這種事嗎?王強(qiáng)想到林丹的種種好，突然很想念那雙嫻靜的目光。梁雅雯說(shuō)自己是三不女：不善良、不等待、不言敗;林丹卻恰好相反，她不會(huì)爭(zhēng)搶，也不會(huì)強(qiáng)迫他做他不愿意的事，她的愛像小溪，細(xì)水長(zhǎng)流……

婚禮盛宴鬧翻天：是誰(shuí)毀了我們的婚姻

王強(qiáng)牽著沒穿婚紗素面朝天的林丹出現(xiàn)在花車前時(shí)，王強(qiáng)的哥們大吃一驚，說(shuō)：哥們兒還是你牛，結(jié)婚還有替補(bǔ)隊(duì)員!王強(qiáng)深情地看了林丹一眼：是我瞎了眼，放著珍珠不要，要了粒死魚眼睛……婚慶公司的人也算見多識(shí)廣，卻沒見過這么無(wú)理取鬧的新娘，也沒見過這么當(dāng)機(jī)立斷嘎嘣脆的新郎。他們說(shuō)替補(bǔ)新娘的婚紗與化妝都不要錢了，友情贊助。對(duì)付那種想嫁ATM的女人，就得這樣給她點(diǎn)顏色看看。

花車到酒店時(shí)，酒店還是有些兵荒馬亂，親友們竊竊私語(yǔ)，司儀跟酒店工作人員忙著換婚慶板上的字。

一切就緒，王強(qiáng)把前不久精心在戴歐妮定制的戒指戴到林丹無(wú)名指上時(shí)，林丹的眼淚又涌出來(lái)了。司儀問：王強(qiáng)先生，你愿意娶林丹小姐為妻嗎?我愿意!王強(qiáng)說(shuō)這話時(shí)，聲音是顫抖的。

司儀問林丹，林丹的聲音不大，卻很堅(jiān)定：我愿意!

梁雅雯那邊還在等王強(qiáng)買液晶電視再來(lái)迎親呢，結(jié)果干等不見人影，梁雅雯給王強(qiáng)的朋友打電話，王強(qiáng)的朋友沒好氣地說(shuō)：王強(qiáng)啊，正結(jié)婚呢!梁雅雯跟她家人沖進(jìn)婚禮現(xiàn)場(chǎng)，再顯三不女本色，大聲嚷嚷道：我可以不要液晶，你甩我不成!她指著王強(qiáng)罵：我說(shuō)你怎么那么硬氣，原來(lái)是有了小三!說(shuō)完又沖著來(lái)喝喜酒的嘉賓說(shuō)：我才是今天的新娘，她是個(gè)不要臉的第三者!上去就給了林丹一個(gè)耳光。

王強(qiáng)氣不過，沖上去還了梁雅雯一個(gè)巴掌：從現(xiàn)在起，林丹是我的妻子了，你敢侮辱她一句，我就跟你沒完!林丹上前拉住王強(qiáng)，很平靜地對(duì)梁雅雯說(shuō)：我沒有做你們婚姻的第三者，我自信我愛王強(qiáng)一點(diǎn)都不比你少。我愛的是他這個(gè)人，不是房子，不是鉆戒，也不是液晶電視!林丹又接著說(shuō)：今天我跟王強(qiáng)結(jié)婚是倉(cāng)促了些，但是我不在意，我是真心愛他的!我相信我們能過得幸福。王強(qiáng)緊緊地?fù)碜×值?，眼淚一滴一滴地掉下來(lái)。梁雅雯哭著跑出酒店。梁家人掀了兩桌酒席，被酒店保安拉了出去。

聽王強(qiáng)講了發(fā)生在婚禮當(dāng)天的事，親朋好友為王強(qiáng)的果斷鼓掌叫好，說(shuō)梁雅雯這是自作自受。

婚禮過后，梁雅雯幾次三番打來(lái)電話，道歉，后悔，王強(qiáng)只說(shuō)了一句話：早知今日，何必當(dāng)初。覆水難收，死心吧!梁雅雯惡狠狠地說(shuō)：你根本就不愛林丹，你不過是想報(bào)復(fù)我!王強(qiáng)笑了，他不想說(shuō)什么，梁雅雯還是那么自以為是。在這段日子里，身邊有林丹陪伴，不用做辣奢族事事講求名牌，不用去高消費(fèi)的飯店吃飯，穿棉布衣，吃路邊攤，感覺真的很舒服。

9月28日，王強(qiáng)、梁雅雯兩人來(lái)到民政局，他們的結(jié)婚證變成了離婚證。第二天，王強(qiáng)與林丹領(lǐng)了結(jié)婚證。

婚姻從來(lái)都離不開物質(zhì)，因此才有了丈母娘經(jīng)濟(jì)支撐著中國(guó)房?jī)r(jià)持續(xù)走高的說(shuō)法，才有了拼爹游戲里貧二代的悲涼感嘆。但凡事要有度，如果只認(rèn)錢不認(rèn)人，因?yàn)樗^的財(cái)禮和無(wú)謂的攀比就放棄兩個(gè)人之間的感情，這樣的婚姻，最終也真的只能走進(jìn)墳?zāi)沽恕?/p>

當(dāng)然，王強(qiáng)這種很沖動(dòng)地找一個(gè)人結(jié)婚的做法也不值得提倡，幸好，王強(qiáng)這次是娶對(duì)了姑娘找對(duì)了人。

10月1日這天，王強(qiáng)擁著林丹，在19英寸的舊電視前看新中國(guó)60周年華誕閱兵，很幸福。

是的，生活的幸福與否，跟有沒有一臺(tái)液晶電視一點(diǎn)關(guān)系都沒有。

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三、內(nèi)衣品牌利用第一夫人希拉里制造新聞話題

一次，美國(guó)總統(tǒng)克林頓攜第一夫人希拉里到日本進(jìn)行國(guó)事訪問，按照行程安排，希拉里前往東京都大學(xué)進(jìn)行一次演講，演講在一個(gè)露天廣場(chǎng)舉行，由于當(dāng)天的風(fēng)比較大，希拉里又穿著裙子，在演講中希拉里的裙子不時(shí)被風(fēng)揚(yáng)起，植田二郎不斷地用自己心愛的相機(jī)捕捉著第一夫人的各種姿態(tài)，晚上在暗房里沖洗膠卷的時(shí)候，無(wú)意間發(fā)現(xiàn)其中有一張被風(fēng)揚(yáng)起的照片中，竟然可以清晰地看到第一夫人的裙內(nèi)內(nèi)褲，這一發(fā)現(xiàn)令植田二郎非常欣喜，相信這張美國(guó)第一夫人春光泄露的照片一定會(huì)引起世界性的轟動(dòng)，當(dāng)他正得意的時(shí)候忽然想起三木品牌的內(nèi)衣，這時(shí)植田二郎靈機(jī)一動(dòng)：如果這個(gè)美國(guó)第一夫人這個(gè)裙底風(fēng)光泄漏的內(nèi)褲是三木牌的會(huì)怎么樣？

植田二郎立刻電話給三木老板，并向他要了一個(gè)三木的LOGO，通過技術(shù)處理將LOGO巧妙地洗印上照片，然后連夜趕寫了一個(gè)題為：“第一夫人春光泄漏，珍貴內(nèi)衣鐘情三木”圖片新聞，此新聞與隔日刊登在《讀讀新聞》頭版頭條，文章還引用了希拉里抵達(dá)日本后專

程到東京都三木內(nèi)衣專賣店購(gòu)買內(nèi)衣時(shí)對(duì)三木內(nèi)衣的盛贊……一時(shí)間各大報(bào)刊雜志和電視廣播媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)播刊發(fā)，希拉里春光泄漏與三木內(nèi)衣的新聞在全日本迅猛傳播。

希拉里是美國(guó)第一夫人，她隨克林頓到日本訪問，穿上日本本國(guó)的服裝也屬于友好的一個(gè)信號(hào)，而因?yàn)槿棺颖伙L(fēng)揚(yáng)起而被攝影師捕捉到的裙中竟穿三木內(nèi)褲，這一連串的事件自然成為人們熱衷于口的街談巷議，如此巧妙的事件杠桿，立刻將原本名不見傳的三木內(nèi)衣品牌與美國(guó)第一夫人建立了內(nèi)在聯(lián)系，這等于是請(qǐng)了第一夫人做了品牌形象代言，而且是完全免費(fèi)的，這是何等的好事呀！

而希拉里見到媒介這么熱炒她的圖片，知道這個(gè)圖片是真，三木內(nèi)衣是假，是三木廠家利用自己進(jìn)行商業(yè)炒作的意圖，內(nèi)心雖然火氣極大，但沒有提出任何司法訴訟，因?yàn)樗退某剂艂兎浅Ｇ宄?，如果要?duì)此事進(jìn)行追求，恐怕會(huì)更上了人家的當(dāng)，因?yàn)檫@樣的事越描越黑連帶的新聞會(huì)越吵越大越多，這對(duì)自己一點(diǎn)沒有什么好處倒是對(duì)三木這個(gè)廠家卻是帶來(lái)更多的商業(yè)利益。由此第一夫人只得聽之任之。而三木內(nèi)衣也因?yàn)榕c第一夫人之間的關(guān)系所形成的營(yíng)銷暴風(fēng)眼而一舉揚(yáng)名，成為日本最暢銷的內(nèi)衣品牌。

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四、蒙牛贊助超級(jí)女聲

2005年，超女來(lái)了。事實(shí)上，超女在2004年就已經(jīng)闖進(jìn)了人們的視野。但是，直到05年，蒙牛的介入，超女才真正火了一把。

“這是值得寫進(jìn)教科書的經(jīng)典案例?！币晃蝗闃I(yè)資深人士這樣評(píng)價(jià)2005年度的“超級(jí)女聲”。

AC尼爾森的調(diào)查結(jié)果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都四城市的銷量超過100萬(wàn)公升，是去年同期的5倍。而廣州地區(qū)的變化最為引人注目，在《超級(jí)女聲》開始前后銷量翻了一番。2005年年初，蒙牛提出全年的銷售目標(biāo)是100億元，某蒙牛高層預(yù)計(jì)，酸酸乳會(huì)貢獻(xiàn)20億—30億的銷售額。8月23日，蒙牛乳業(yè)在香港發(fā)布了其2005年上半年的財(cái)務(wù)報(bào)告，公司上半年?duì)I業(yè)額由去年同期的34.73億元上升至47.54億元。

蒙牛酸酸乳的成功，從某種程度上講，應(yīng)該算成是造勢(shì)營(yíng)銷，湖南衛(wèi)視與蒙牛集團(tuán)攜手造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了雙贏的局面。

而蒙牛酸酸乳更是借此機(jī)會(huì)，一舉成為年青人心中最愛的乳品。

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第二篇：最新事件營(yíng)銷十大經(jīng)典案例

最新事件營(yíng)銷十大經(jīng)典案例

案例一： 私奔圣地天臺(tái)山

攻權(quán)私奔了，大家歡快地奔走相告！私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測(cè)試……橫空出世。私奔已經(jīng)不是兩個(gè)人的私奔，而是一場(chǎng)大眾娛樂，一個(gè)營(yíng)銷熱點(diǎn)，筆者關(guān)注到私奔營(yíng)銷非常成功的一個(gè)案例——浙江天臺(tái)山的私奔造句活動(dòng)。

攻權(quán)516深夜宣布私奔，接下來(lái)適逢519中國(guó)旅游日和520天臺(tái)山旅游日，作為中國(guó)旅游日發(fā)源地的天臺(tái)山正在雙節(jié)同慶，舉辦“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路，重走霞客路”活動(dòng)。有網(wǎng)友開始在網(wǎng)上八卦十大私奔勝地，520私奔微博借機(jī)推出“私奔天臺(tái)山宣言”活動(dòng)，讓網(wǎng)友結(jié)合私奔的熱點(diǎn)盡情發(fā)揮。“@520私奔：#私奔天臺(tái)山宣言#王功權(quán)和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國(guó)旅游日源自天臺(tái)山，天臺(tái)山5月18日到20日3天免費(fèi)迎客，一起組團(tuán)私奔到天臺(tái)吧！”佛國(guó)仙山，私奔好去處，簡(jiǎn)短的幾句話激起網(wǎng)友的興趣，同時(shí)通過互動(dòng)微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發(fā)，為互動(dòng)用戶提供互動(dòng)思路，瞬間激發(fā)大家當(dāng)年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快....天臺(tái)山私奔營(yíng)銷受到網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)友以及平面媒體的高度關(guān)注，大家紛紛跟進(jìn)、報(bào)道，天臺(tái)山借此打響了中國(guó)旅游日的金名片！

案例二：宇泰家具：有了難題要“高調(diào)解決”

2011年3月第27屆廣州國(guó)際家具展上，名不見經(jīng)傳的佛山宇泰辦公家具公司一下子成為包括廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)電視主流媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。原因無(wú)他，只因該企業(yè)請(qǐng)來(lái)了著名的打假英雄王海，為其專利產(chǎn)品“百鳳朝凰”打假，使得佛山宇泰辦公家具仍舊在一夜之間成為整個(gè)家具行業(yè)的“新星”。

調(diào)查顯示，超過80%的消費(fèi)者認(rèn)為真假問題已經(jīng)成為影響消費(fèi)者選購(gòu)實(shí)木家具的首要原因。的確，由于實(shí)木家具的特性，使得一般消費(fèi)者很難一眼就辨別出“真假”實(shí)木。即使“打假”不斷，也無(wú)法遏制住這股越演越烈的假實(shí)木之風(fēng)?！罢婕匐y辨”已成為中國(guó)實(shí)木家具難以言說(shuō)之痛。

既然打假之路如此難走，卻又不得不走，那何不“高調(diào)打假”？宇泰家具公司就抓住這一點(diǎn)，另辟蹊徑，以“打假”為噱頭，在最短的時(shí)間內(nèi)吸引了媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，再以一個(gè)近乎戲劇化的“表演”，將自己品牌完美的傳播了出去。案例三：因世博榮耀披身，伊利全面大贏

體育盛事歷來(lái)是企業(yè)營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)，奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)就更不例外。在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)中，伊利一枝獨(dú)秀，成為國(guó)內(nèi)唯一一家先后服務(wù)于奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)兩大國(guó)際盛事的乳品企業(yè)，并載譽(yù)而歸。

作為中國(guó)乳品企業(yè)的龍頭，伊利借助上海世博會(huì)的契機(jī)，全面啟動(dòng)線下電視、報(bào)紙、雜志以及線上硬廣、口碑、微博、新聞等地全方位地整合營(yíng)銷，憑借世博效應(yīng)的強(qiáng)勁拉動(dòng)和持續(xù)釋放，大獲全勝：正式入主世界乳業(yè)20強(qiáng)；品牌價(jià)值逼近300億，連續(xù)7年名列中國(guó)乳品企業(yè)榜首；在為營(yíng)銷實(shí)效而設(shè)的中國(guó)艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，伊利世博營(yíng)銷抱得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)；而在2010年三季報(bào)中，伊利前三季度入賬235億，“世博牛奶”9個(gè)月銷量超奧運(yùn)全年……

案例四：英利，突破世界杯營(yíng)銷之路

當(dāng)“中國(guó)英利”四個(gè)漢字第一次出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)，并與麥當(dāng)勞、索尼這樣家喻戶曉的世界品牌比肩出現(xiàn)時(shí)，中國(guó)觀眾對(duì)此好奇不已。有網(wǎng)友第一時(shí)間在微博上貼出了廣告截圖，甚至有人貼出了搜索到的英利公司介紹。

新能源企業(yè)英利因綠色資質(zhì)，贊助世界杯費(fèi)用遠(yuǎn)低于其他國(guó)際品牌。它是第一家贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)，也是國(guó)際足聯(lián)歷史上第一家可再生能源的官方贊助商。而這一切成功又與它的綠色資質(zhì)密不可分。

“即使是最后的冠軍球隊(duì)，整個(gè)世界杯期間也僅能亮相7次(7場(chǎng)比賽)，而我們可以亮相64次(全部64場(chǎng)比賽都有廣告)?！?英利能源副總裁劉耀誠(chéng)說(shuō)，“世界杯的影響力是獨(dú)一無(wú)二的，通過世界杯，我們不僅可以影響傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)，也可以輻射東南亞、國(guó)內(nèi)等一些新興和潛在的市場(chǎng)?！辈贿^遺憾的是，英力在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣上并沒有做到位，口碑事件沒有很好的傳播出去。

案例五：王老吉，亞運(yùn)營(yíng)銷的另類解讀

2010年11月，帶有濃郁中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩的亞運(yùn)主火炬點(diǎn)燃儀式宣告了廣州亞運(yùn)會(huì)精彩開幕，對(duì)于王老吉而言，為期一個(gè)月的亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f在絢爛的禮花中完美落幕，從“先聲奪金”、“舉罐齊歡呼、開罐贏亞運(yùn)”到“點(diǎn)燃吉情，傳遞精彩”，王老吉的亞運(yùn)營(yíng)銷迎來(lái)了精彩的收官之戰(zhàn)。

正如中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民的點(diǎn)評(píng)，王老吉擅長(zhǎng)以大事件作為營(yíng)銷推廣的背景舞臺(tái)，而且在大事件的選擇和切入契機(jī)方面經(jīng)驗(yàn)老到，駕輕就熟。其實(shí)相對(duì)于大事件的選擇，王老吉更為關(guān)注的是：如何挖掘事件本身的核心價(jià)值與王老吉品牌主張之間的天然關(guān)聯(lián)。從CSR戰(zhàn)略的角度而言，廣州亞運(yùn)會(huì)作為體育營(yíng)銷的大事件，提供了以下三個(gè)天然關(guān)聯(lián)點(diǎn)，讓我們有機(jī)會(huì)洞悉王老吉亞運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的幕后玄機(jī)：國(guó)際化展示契機(jī)，“民族品牌”強(qiáng)化契機(jī)，“活力、激情、自信”等核心價(jià)值與時(shí)代精神的共鳴。

案例六：金六福 “春節(jié)回家互助聯(lián)盟”

金六福的定位很準(zhǔn)確，主打禮品市場(chǎng)。2011年1月，金六福發(fā)起了中國(guó)民間自發(fā)的“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”，該活動(dòng)可謂是“給力”的春節(jié)營(yíng)銷，活動(dòng)20天140萬(wàn)人次參與，熱捧程度使容納十萬(wàn)人在線的官網(wǎng)崩潰，百度相關(guān)鏈接4440000篇。《管理學(xué)家》主任鐘鳴表示，令人激動(dòng)的策劃，難的是與品牌訴求高度結(jié)合。“傳”福不如“造”福。品牌價(jià)值與消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)的契合度，是事件營(yíng)銷重要因素。春運(yùn)期間，“回家”正是民心所向的議題?！按汗?jié)回家互助聯(lián)盟”是對(duì)社會(huì)的主旋律的積極響應(yīng)，也是金六福品牌價(jià)值的延伸?；?dòng)公益平臺(tái)引發(fā)社會(huì)叫好，有

效激發(fā)自媒體傳播效應(yīng)。“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”突破單一企業(yè)提供幫助模式，把具有社會(huì)化媒體特質(zhì)的個(gè)體收到其中，并促成其進(jìn)行自主傳播。

案例七：廣之旅亞運(yùn)營(yíng)銷

在百度鍵入“廣州亞運(yùn)會(huì)志愿者信使團(tuán)（”以下簡(jiǎn)稱“亞運(yùn)信使團(tuán)”），用時(shí)0.002秒，可搜索到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)37500篇。這個(gè)數(shù)字充分說(shuō)明了在廣州亞運(yùn)會(huì)舉辦前后“亞運(yùn)信使團(tuán)”見諸新聞媒體的高密度和高頻次。細(xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，在這些報(bào)道中屢屢被提及一個(gè)名字：廣之旅。廣之旅組織的“亞運(yùn)會(huì)信使團(tuán)”，因其參與層面寬、時(shí)間跨度長(zhǎng)、覆蓋范圍廣、活動(dòng)內(nèi)容多，為宣傳亞運(yùn)和宣傳廣州立下了汗馬功勞，體現(xiàn)了旅游和大型體育賽事活動(dòng)的完美結(jié)合。

廣之旅組織的亞運(yùn)信使團(tuán)活動(dòng)得到了社會(huì)公眾和新聞媒體的廣泛好評(píng)，給國(guó)內(nèi)旅游界留下了諸多思考和營(yíng)銷啟示。據(jù)調(diào)查，98.7%參加廣之旅亞運(yùn)志愿者信使團(tuán)的游客表示在旅游的同時(shí)，盡心盡力地宣傳亞運(yùn)宣傳廣州，許多亞運(yùn)信使還精心準(zhǔn)備了表演節(jié)目及贈(zèng)送當(dāng)?shù)孛癖娙鐝V繡、廣彩瓷器等具有嶺南特色的紀(jì)念品。81%的亞運(yùn)信使反復(fù)多次參與亞運(yùn)信使活動(dòng)，去不同地方宣傳亞運(yùn)，宣傳廣州。

案例八：美團(tuán)，0元抽取10萬(wàn)元私奔基金

近日，美團(tuán)網(wǎng)推出一單為期一周的“美夢(mèng)成真”抽獎(jiǎng)活動(dòng)——“0元抽取10萬(wàn)元私奔基金”，打破了此前“3·8”婦女節(jié)推出的38000元衛(wèi)生巾基金的紀(jì)錄，成為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站迄今額度最高的現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

10萬(wàn)元私奔基金”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)上線第一天即有20余萬(wàn)人次參加?？梢姛狳c(diǎn)的號(hào)召力。

案例九：東風(fēng)雪鐵龍，“車上芭蕾”

八輛新款東風(fēng)雪鐵龍世嘉在公共場(chǎng)合編隊(duì)停放，突然有穿著不同顏色絲襪的性感

美腿從打開的天窗內(nèi)伸出來(lái)，模仿水上芭蕾的動(dòng)作舞姿，將世嘉車頂當(dāng)作水平面，倒立上演曼妙撩人的“車上芭蕾”，“快閃”這種流行文化關(guān)鍵詞，也迅速“閃”進(jìn)腦海。

當(dāng)然，這一切還是為烘托東風(fēng)雪鐵龍世嘉2011款上市，首次全系標(biāo)配天窗，為打響改款知名度、強(qiáng)調(diào)天窗特征而來(lái)！“車上芭蕾”“有趣”而“新穎”，能夠帶動(dòng)網(wǎng)民的話題討論及轉(zhuǎn)載；同時(shí)設(shè)計(jì)得很“日?！?，貼近網(wǎng)民的日?；顒?dòng)，因此才具備共鳴并傳播的可能性，形成了真正的關(guān)聯(lián)記憶。此事件經(jīng)過另外網(wǎng)民的瘋狂轉(zhuǎn)載后，僅優(yōu)酷，十天內(nèi)就引起近90萬(wàn)播放量、過萬(wàn)次“頂/踩”，而且事件引起電視媒體廣泛關(guān)注，包括臺(tái)灣在內(nèi)的各大電視臺(tái)都給予了不同程度的曝光，百度搜索詞條結(jié)果3,250,000個(gè)。

案例十：奔馳smart，史上最牛汽車團(tuán)購(gòu)

2010年9月初，淘寶網(wǎng)上演了一出瘋狂的大價(jià)值商品團(tuán)購(gòu)，其銷售目標(biāo)就是奔馳smart。二百五十輛車在不到4個(gè)小時(shí)的時(shí)間里被搶購(gòu)一空，這個(gè)應(yīng)該是目前為止最快的汽車網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)記錄。

從營(yíng)銷來(lái)講，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)是事件最重要的意義并非是“250輛車”的銷售數(shù)字這么簡(jiǎn)單，它是一次全新的嘗試和運(yùn)用，并且?guī)?lái)了成功。消費(fèi)者對(duì)smart的關(guān)注度提升，使smart在線下的詢問量也明顯增長(zhǎng)。也許更從觀念上對(duì)汽車消費(fèi)進(jìn)行了更改：汽車不過就是一個(gè)交通工具，夠用就行。

第三篇：新聞事件營(yíng)銷,新聞軟文推廣

目前,通過軟文營(yíng)銷擴(kuò)大市場(chǎng)占有度、企業(yè)知名度的案例不勝枚舉,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷市場(chǎng)份額占據(jù)整個(gè)網(wǎng)站廣告市場(chǎng)規(guī)模20%,網(wǎng)絡(luò)將伴隨全球化的過程,連接了世界的每一個(gè)角落,并帶動(dòng)了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其中,軟文營(yíng)銷便是其中的一個(gè)。軟文營(yíng)銷的確可以帶動(dòng)產(chǎn)品的品牌宣傳,一篇好的軟文會(huì)被轉(zhuǎn)載良多次,信息的傳遞也是很快的。

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新聞營(yíng)銷的特點(diǎn)

門戶網(wǎng)站首頁(yè)展示：匯橙營(yíng)銷高質(zhì)量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁(yè)展示的機(jī)會(huì)，這些新聞網(wǎng)站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

覆蓋面廣：通過匯橙營(yíng)銷將企業(yè)新聞定向傳播到互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落，覆蓋意向客戶視野，反復(fù)引導(dǎo)客戶消費(fèi)，并提高自己公司的品牌形象。

轉(zhuǎn)載率高：高質(zhì)量的新聞稿件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，稿件中軟性廣告內(nèi)容、版權(quán)、出處等獲得了高效傳播，同時(shí)也收獲了高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。

關(guān)鍵詞排名靠前：通過匯橙營(yíng)銷發(fā)布的新聞，可以在標(biāo)題、內(nèi)容、發(fā)出后的鏈接三方面進(jìn)行優(yōu)化，保證了客戶的關(guān)鍵詞能進(jìn)入百度前三名。（此條為客戶的特殊要求，一般客戶不做此保證。）

新聞通稿模式：由于匯橙營(yíng)銷龐大的媒體資源，大客戶可采用新聞通稿模式進(jìn)行新聞營(yíng)銷，一次可將新聞同時(shí)發(fā)布至國(guó)內(nèi)800余家新聞?wù)军c(diǎn)。新聞事件營(yíng)銷，新聞軟文推廣

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第四篇：新聞營(yíng)銷策劃之事件營(yíng)銷

新聞營(yíng)銷策劃之事件營(yíng)銷

事件營(yíng)銷是新聞營(yíng)銷策劃中吸引網(wǎng)友注意的方式之一，運(yùn)用的好，就可以起到意想不到的效果。

從傳播的角度看，事件發(fā)生是新聞營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)與前提。企業(yè)進(jìn)行事件營(yíng)銷的目的也在于利用事件本身的熱點(diǎn)與新聞性，吸引民眾對(duì)事件的高度關(guān)注，并讓產(chǎn)品搭隨著這種關(guān)注熱點(diǎn)而得以宣傳。事件營(yíng)銷最常見的應(yīng)用方式有兩種：一是緊扣當(dāng)前熱點(diǎn)事件，讓產(chǎn)品搭上新聞的快車，擴(kuò)大知名度。二抓住民眾關(guān)注的問題要點(diǎn)，就產(chǎn)品或企業(yè)本身制造出新聞熱點(diǎn)。中國(guó)有許多嗅覺靈敏的企業(yè)，從重大的社會(huì)事件中覺察出其中巨大的商機(jī)，從而加以利用，為產(chǎn)品宣傳服務(wù)，蒙牛乳業(yè)就是其中一家出色的企業(yè)。作為中國(guó)第一艘載人航天飛船“神舟五號(hào)”飛船的贊助商之一，蒙牛的企業(yè)知名度事件隨“神五”上天而名聲鵲起，而隨后新聞營(yíng)銷策劃的開展與跟進(jìn)，更是大大提升了蒙牛及其產(chǎn)品的社會(huì)知名度。無(wú)論在報(bào)紙、電視、廣播還是戶外媒體上，我們都可以看到蒙?！爸袊?guó)宇航員專用牛奶”等字樣不斷重復(fù)出現(xiàn)。將一個(gè)企業(yè)與產(chǎn)品與全中國(guó)人民所關(guān)心的國(guó)家科技振興大事緊密捆綁在一起，蒙牛的新聞營(yíng)銷策劃已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了產(chǎn)品宣傳的范疇，而對(duì)整個(gè)企業(yè)的品牌形象與美譽(yù)度提升起到了無(wú)可估量的良好促進(jìn)作用。

事件營(yíng)銷的另一方面則是利用人們普遍關(guān)注的問題，創(chuàng)造出熱點(diǎn)事件，從而為新聞營(yíng)銷策劃的開展奠下基礎(chǔ)。在許多發(fā)展商將樓房重復(fù)按揭、延期辦理房產(chǎn)證甚至無(wú)法辦理房產(chǎn)證等而屢屢遭受投訴的背景下，廣州某房地產(chǎn)公司抓住消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)發(fā)展商的誠(chéng)信與實(shí)力高度關(guān)切的熱點(diǎn)，與房管局及銷售代理公司緊切配合，在其屬下樓盤創(chuàng)造了交樓即交房產(chǎn)證的先例。由于這是廣州市首次交樓即交房產(chǎn)證的做法，所以引起了社會(huì)一片轟動(dòng)。交樓當(dāng)日，廣州大批傳媒聚集到該樓盤，自發(fā)地為發(fā)展商做宣傳，同時(shí)引發(fā)社會(huì)對(duì)房地產(chǎn)商誠(chéng)信及信譽(yù)的一場(chǎng)討論，隨后許多有關(guān)此話題的報(bào)道，更是為該發(fā)展商帶來(lái)不可估量的正面宣傳價(jià)值。

事件營(yíng)銷必須緊緊扣住新聞宣傳這一核心，也即是所要進(jìn)行的事件必須有新聞性，能夠讓媒體有宣傳的價(jià)值，這樣對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷方能達(dá)到事半功倍的作用。任何一樣產(chǎn)品或任何一家企業(yè)都有其獨(dú)特或與眾不同之處，如何挖掘出這種差異化賣點(diǎn)，讓其與新聞事件緊切相聯(lián)，這便是考檢新聞營(yíng)銷策劃公司的素質(zhì)與能力所在。

由此可見，事件營(yíng)銷是新聞營(yíng)銷策劃的方式之一，效果顯而易見。

第五篇：事件營(yíng)銷和新聞?lì)悎D書出版發(fā)行策略.

事件營(yíng)銷和新聞?lì)悎D書出版發(fā)行策略

一、借勢(shì)和造勢(shì)——出版社的兩大策劃手法

所謂事件營(yíng)銷，就是通過介入重大新聞事件、社會(huì)活動(dòng)、歷史事件和體育賽事，迅速提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，以達(dá)到揚(yáng)名天下的目的，并最終促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售的營(yíng)銷策略。而新聞?lì)悎D書則是對(duì)現(xiàn)代傳媒向民眾廣為傳播的新聞事件、活動(dòng)和賽事，出版社及時(shí)跟進(jìn)甚至提前策劃出書，借勢(shì)發(fā)行銷售的一類圖書。從本質(zhì)上說(shuō)，出版社圖書銷售和一般企業(yè)產(chǎn)品銷售在事件借勢(shì)上有其共通之處，但又有其獨(dú)特的個(gè)性和特點(diǎn)，直接影響到新聞?lì)悎D書的出版策略和出版社的品牌戰(zhàn)略。

神舟五號(hào)載人飛船成功飛天的同時(shí)，也提升了4個(gè)民族品牌的價(jià)值——飛亞達(dá)（航空用表）、蒙牛（宇航員專用牛奶）、農(nóng)夫山泉（宇航員專用水）和中國(guó)人壽保險(xiǎn)（航天員保險(xiǎn)商）。相對(duì)于企業(yè)借勢(shì)而言，書業(yè)也不甘示弱，機(jī)械工業(yè)出版社出版的《放飛神舟——中國(guó)首次載人航天工程紀(jì)事》一書，由于限量隨書發(fā)行由搭乘“神五”上天的底版印制的藏書票而引人注目，是一個(gè)典型的運(yùn)用事件營(yíng)銷策劃出書的例子。

事件營(yíng)銷的手段主要有借事件之勢(shì)和策劃事件造勢(shì)兩種，對(duì)于圖書出版來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容選題策劃上要借勢(shì)，在發(fā)行銷售上則既要借勢(shì)，更要造勢(shì)。圖書出版比較常見的借勢(shì)手段主要有：

1.爭(zhēng)取與事件同步，借最強(qiáng)人氣之勢(shì)

重大事件在一定的公眾關(guān)注周期內(nèi)會(huì)帶來(lái)較高的人氣指數(shù)，這個(gè)指數(shù)的高低跟事件發(fā)生的時(shí)間距離成反比。只有與事件發(fā)生、報(bào)道同步發(fā)行的圖書，才能借得最強(qiáng)人氣。人民出版社出版發(fā)行的《中國(guó)航天員飛天紀(jì)實(shí)》，策劃于2003年3月，絕大部分內(nèi)容提前完成，2003年10月16日早晨8點(diǎn)，神舟成功回收后的兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)，便補(bǔ)齊了所有的文字和圖片，連夜印裝，17日上市。即使這樣還是落后了《放飛神舟——中國(guó)首次載人航天工程紀(jì)事》近24個(gè)小時(shí)，后者于“神五”發(fā)射之前搶印5000冊(cè)，16日上午9點(diǎn)，神舟回收后的3個(gè)小時(shí)便在北京圖書大廈和王府井新華書店上市，正當(dāng)中央1套、10套等主流媒體反復(fù)播放”神五”鏡頭的時(shí)候，這本書已成為沸騰的讀者們的“第一選擇”。

2.通過公關(guān)，借“獨(dú)受寵幸”之勢(shì)

華藝出版社出版的《飛天夢(mèng)圓——來(lái)自中國(guó)載人航天工程的內(nèi)部報(bào)告》，從書名上已經(jīng)表明了其“內(nèi)部”的優(yōu)勢(shì)地位，該書由于獲得了總裝備部的支持，書中的很多圖片在媒體記者還未得到時(shí)就已付印，此外，由于“神五”發(fā)射總指揮李繼耐為此書作序以及航天英雄楊利偉在封面上簽名，而使此書受到極大的青睞。事件的發(fā)生對(duì)各出版社而言是一種可平等利用的資源，但通過公關(guān)，取得對(duì)事件資源利用上的優(yōu)勢(shì)，獲得事件主導(dǎo)者的幫助和信任，披露獨(dú)家圖片和資料，包裝出事件“寵幸兒”的形象，自然也會(huì)受到對(duì)事件關(guān)注的讀者的寵幸。

3.精心策劃，借事件參與者之勢(shì)

本來(lái)“神五”升空與圖書出版的直接關(guān)系并不大，但由于“神五”搭載了一枚藏書票的底版，用其印刷的藏書票被插在機(jī)械工業(yè)出版社出版的《放飛神舟——中國(guó)首次載人航天工程紀(jì)事》一書里限量發(fā)行，而具有了紀(jì)念意義和收藏價(jià)值。此舉也使出版具體地成為中國(guó)航天事業(yè)的參與者和記錄人，將出版業(yè)文化傳承、歷史記錄的價(jià)值深入地挖掘了出來(lái)。

4.引進(jìn)當(dāng)事人，借“權(quán)威說(shuō)法”之勢(shì)

事件的當(dāng)事人是事件最權(quán)威的報(bào)告人，可以預(yù)見，如果楊利偉出一本“神五”圖書將會(huì)非常暢銷。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)《布什的戰(zhàn)爭(zhēng)》一書的一個(gè)重要賣點(diǎn)就是由上海美國(guó)學(xué)會(huì)和美國(guó)研究所組編，由美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》助理總編輯鮑勃·伍德沃德所著，此君是美國(guó)著名的暢銷書作家、總統(tǒng)問題的權(quán)威記者。科學(xué)出版社的《中國(guó)神舟》一書，由中國(guó)宇航協(xié)會(huì)編審，編審人員包括“神舟”總設(shè)計(jì)師戚發(fā)軔、“長(zhǎng)二F”火箭總設(shè)計(jì)師劉竹生等。由權(quán)威機(jī)構(gòu)和權(quán)威當(dāng)事人編審的書自然是“真材實(shí)料”，值得信賴。5.借道事件外圍的緊密相關(guān)者，借“近距離觀察”之勢(shì)

由于身處事外，自然能夠比較客觀地看待事件，同時(shí)由于近距離的長(zhǎng)期關(guān)注，筆觸又不失真實(shí)全面。這一類作者像《中國(guó)航天報(bào)》總編石磊，自1992年開始由于專業(yè)緣故而關(guān)注載人航天，還有中國(guó)航天集團(tuán)新聞官左賽春（《中國(guó)航天員飛天紀(jì)實(shí)》作者），她們都是與“神五”航天工程關(guān)系緊密的邊緣人，積累充分，資料充足，易于駕馭整個(gè)事件的全局和過程。借道事件外圍的緊密相關(guān)者是借事件之勢(shì)的一條好道。

6.請(qǐng)與事件匹配的專業(yè)作者出手，借“絕配”之勢(shì)

不同的事件領(lǐng)域有不同的專家，但一個(gè)事件發(fā)生后，請(qǐng)長(zhǎng)期關(guān)注和研究此類事件的著名專家、作家出手，可謂大事件配大家，天造地設(shè)，氣勢(shì)自然不凡。例如《薩達(dá)姆和他的伊拉克》一書，著名戰(zhàn)地記者唐師曾在“序”中指出：“要在中東有所作為，政治上離不開埃及，經(jīng)濟(jì)上離不開沙特，真正立竿見影的離不開伊拉克?！蹦敲丛摃砂＜暗馁Y深記者所著，由“畢生在阿拉伯國(guó)家，精通阿拉伯文化的老外交官翻譯”，則成為其最大的賣點(diǎn)。上?？茖W(xué)普及出版社邀請(qǐng)著名科普作家葉永烈出山，在《飛天夢(mèng)——目擊中國(guó)航天秘史》一書中，通過珍貴的照片和資料拋出“中國(guó)航天員20年前就已誕生”的論斷，引起讀者極大的興趣。

借勢(shì)是對(duì)事件資源的一次利用，而造勢(shì)則是通過策劃組織、制造具有一定新聞價(jià)值的事件營(yíng)造聲勢(shì)，達(dá)到對(duì)事件資源的二次利用。比如“非典”時(shí)期，一些出版社防治手冊(cè)的贈(zèng)書活動(dòng)和贈(zèng)書儀式，服務(wù)于出版社公益形象的樹立，商業(yè)目的的隱藏有益于讀者對(duì)該社醫(yī)藥保健類圖書產(chǎn)生高度的信任，對(duì)出版社而言也落得一個(gè)好口碑，這都是品牌價(jià)值的一部分。策劃事件造勢(shì)也可直接作用于銷售，王府井新華書店就深諳此道，該書店在2003年把文化營(yíng)銷策劃活動(dòng)擺到了書店發(fā)展的戰(zhàn)略地位之上，今年已經(jīng)舉行的各種大小文化營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)有400多場(chǎng)，而且日程安排得非常緊密，有的周末最多時(shí)安排活動(dòng)場(chǎng)次達(dá)到16場(chǎng)之多。此次“神五”升空期間推出的造勢(shì)活動(dòng)名目繁多：“飛向太空——主題文化宣傳周活動(dòng)”，“快樂科普課堂”系列講座活動(dòng)，新浪網(wǎng)、北京娛樂信報(bào)聯(lián)合京城幾大書店推出的“信報(bào)·新浪科普讀書月活動(dòng)”，等等，并且事件的策劃中有意識(shí)地強(qiáng)化和延長(zhǎng)受眾的關(guān)注周期，通過把飛天事件向科普主題的轉(zhuǎn)移，而讓這種關(guān)注周期得以無(wú)限延伸。

造勢(shì)既可以如上所述通過有目的的策劃事件“無(wú)中生有”，也可以通過和媒體的互動(dòng)“小中見大”。如《哈佛女孩劉亦婷》一書的出版就是個(gè)例子，考進(jìn)哈佛的中國(guó)學(xué)生很多，獨(dú)劉亦婷為何如此出名，因?yàn)槌霭嫔绾透鞔竺襟w的互動(dòng)造勢(shì)，將這一很可能被忽略的事件放大到一個(gè)成功教育典范的地步，背后是整個(gè)教育界和家長(zhǎng)關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問題，可見造勢(shì)絕不是無(wú)稽之談，背后一定要有可以深度挖掘的潛在資源，具有被造勢(shì)的條件才行。

如果說(shuō)借勢(shì)還側(cè)重于考察書業(yè)對(duì)重大事件的迅速反應(yīng)能力、爆發(fā)式的行動(dòng)能力的話，那么造勢(shì)則要求書業(yè)具備工作的計(jì)劃性、對(duì)本可能發(fā)生的重大事件有一定的預(yù)見能力。因?yàn)樵谕话l(fā)性事件之外，每年還會(huì)有值得書業(yè)關(guān)注的、推動(dòng)的、營(yíng)造氛圍的重大事件。譬如，每年的4月23日是“世界圖書和版權(quán)日”，加以挖掘?qū)⒂泻艽蟮膭?shì)頭可造就。王府井新華書店2003年就和中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、北京書刊發(fā)行協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦了主題為“閱讀——與賢人智慧空間的對(duì)話”的“閱讀文化周”活動(dòng)。舉行的系列活動(dòng)有：各類專題書展、圍繞閱讀話題邀請(qǐng)社會(huì)權(quán)威人士舉辦講座、和媒體互動(dòng)宣傳報(bào)道等，不僅提升了自身的品牌形象，也深挖了市場(chǎng)潛力，掘到了金子。

二、“四維定位”——新聞?lì)悎D書出版的基礎(chǔ)

以上從事件營(yíng)銷的角度，結(jié)合“神五”圖書的出版情況，揭示了新聞?lì)悎D書出版策略中最鮮明的特點(diǎn)，是對(duì)新聞?lì)悎D書運(yùn)作“靈魂”的個(gè)性化解讀。新聞?lì)悎D書是新聞和出版的結(jié)合，是一個(gè)嫁接品種，但并不是所有的嫁接都能成功，在一本新聞?lì)悎D書出版之前，要進(jìn)行四個(gè)維度的定位：

1.事件定位

事件定位是對(duì)重大新聞事件的性質(zhì)和類型的定位，以便于根據(jù)不同事件的特點(diǎn)確定相應(yīng)的賣點(diǎn)和推廣策略。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)可以把事件分為：①硬性事件和軟性事件。硬性事件指和國(guó)計(jì)民生、人民生活直接相關(guān)的重大政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、衛(wèi)生等方面的事件。如十六大的召開、中國(guó)“入世”、“非典”事件、“神五”升空等。軟性事件指具有較強(qiáng)的趣味性和人情味的社會(huì)生活領(lǐng)域的事件，比如張國(guó)榮自殺、劉曉慶逃稅入獄、2002年世界杯等。前者在內(nèi)容上以資訊的準(zhǔn)確、論述的權(quán)威、反映事實(shí)的全面客觀為要求，發(fā)行渠道也以主渠道為主；后者則要追求趣味性，深入挖掘，發(fā)行渠道比較多元，甚至借助報(bào)刊雜志的發(fā)行渠道。②突發(fā)事件和可預(yù)見事件。突發(fā)事件如“9·11”事件，事前不可預(yù)知，出版社沒有足夠的策劃時(shí)間，但越是這樣的事件越是要冷靜應(yīng)對(duì)，很多出版社在“9·11”后倉(cāng)促上陣，搞匯編，東拼西湊，結(jié)果質(zhì)量不高，栽了跟頭?？深A(yù)見的事件如“神五”升空，出版社可提前精心策劃。③瞬間事件和可持續(xù)性事件。瞬間事件是指持續(xù)時(shí)間較短的事件，公眾關(guān)注周期較短，如果不是特別重大的事件，關(guān)注指數(shù)降低極快，不宜被用來(lái)作為選題。可持續(xù)性事件，如伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，持續(xù)數(shù)月，關(guān)注周期長(zhǎng)，但這類事件如果持續(xù)時(shí)間太長(zhǎng)的話，媒體的轟炸會(huì)造成信息疲勞，甚至引起受眾抵觸，書籍自然也會(huì)被讀者厭惡，誰(shuí)也不愿意整天只被一種信息包圍著。

2.賣點(diǎn)定位

新聞?lì)悎D書是出版嫁接新聞基因的產(chǎn)物。新聞價(jià)值的5個(gè)要素作為改良圖書品種的5個(gè)賣點(diǎn)，表現(xiàn)在：①時(shí)新性。圖書開始講求時(shí)效性，像報(bào)紙一樣迅速出版，借勢(shì)銷售。②重要性。圖書選題青睞重大事件和題材，青睞權(quán)威機(jī)構(gòu)和權(quán)威專家出書。③顯著性。突出表現(xiàn)在名人、名欄目出書。比如伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，央視的《東方時(shí)空·世界》、鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰午間特快》和《鳳凰早班車》欄目均出了書。④接近性。圖書注重平民化、地域化解讀，例如“入世”后有關(guān)WTO與百姓生活關(guān)系題材的書。⑤趣味性。主要表現(xiàn)在利用讀者獵奇心理，圍繞風(fēng)云人物、軍事內(nèi)幕、秘聞逸事等做文章，像《中東風(fēng)云人物》、《沙漠梟雄薩達(dá)姆和他的王國(guó)》、《前路未卜—一美國(guó)總統(tǒng)布什的歷史秘辛》等。

3.讀者定位

伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)類圖書，男性讀者的關(guān)注率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性讀者，而“非典”時(shí)期的防治手冊(cè)，女性出于對(duì)家庭和自身的照顧意識(shí)，關(guān)注率要高于男性。不同的事件定位的讀者不同。同一事件定位的讀者也可能不同，就“神五”圖書來(lái)說(shuō)。讀者可分為：①13歲以下的少兒，河北少兒出版社的“飛天夢(mèng)系列”少兒叢書比較適合他們。②13歲至18歲的中學(xué)生群體，這個(gè)群體求知欲強(qiáng)，對(duì)《載人航天知識(shí)200問》等科普性強(qiáng)的書會(huì)比較歡迎。③19歲至25歲關(guān)注自身成長(zhǎng)和人生設(shè)計(jì)的青年群體，對(duì)《宇航員傳奇》這樣的書有些興趣。④25歲至50歲的閱歷豐富型讀者，對(duì)《中國(guó)神舟》、《放飛神舟——中國(guó)首次載人航天工程紀(jì)事》這類內(nèi)容權(quán)威、全面，有利于準(zhǔn)確、全盤地把握事件的書比較信任。⑤50歲以上、和共和國(guó)一道成長(zhǎng)起來(lái)的人，《風(fēng)雨長(zhǎng)征號(hào)》、《飛天夢(mèng)圓——來(lái)自中國(guó)載人航天工程的內(nèi)部報(bào)告》這些自豪感、愛國(guó)主義情緒濃烈的書他們讀來(lái)才過癮。

4.推廣定位

新聞?lì)悎D書壽命短，理應(yīng)迅速鋪貨，迅速銷售，速戰(zhàn)速?zèng)Q。定價(jià)策略上一般以“黃金18元”檔左右為主。出版社一定要有針對(duì)性地推廣設(shè)計(jì)，不可等同視之。應(yīng)注意做好下游渠道的選擇工作，到底是和有關(guān)單位合作，尋求贊助，通過媒體轟炸搞終端的逆向拉動(dòng)。還是通過自上而下的鋪貨搞常規(guī)渠道推動(dòng)，還是多點(diǎn)開花多渠道動(dòng)員，都要針對(duì)不同事件而有不同的設(shè)計(jì)。像硬性事件圖書可爭(zhēng)取官方的渠道，像十六大讀物那樣“皇帝的女兒不愁嫁”，還有《放飛神舟——中國(guó)首次載人航天工程紀(jì)事》被新疆黨委宣傳部翻譯成維吾爾文，指定為科普優(yōu)秀讀物也是成功的一例。可以預(yù)見，如果把此次載人航天事跡報(bào)告團(tuán)的演講稿匯編成一本書，也可能借宣傳之勢(shì)而獲得官方的推廣幫助。而軟性事件的書則可能在非主流渠道打開重要的市場(chǎng)。

三、供應(yīng)鏈協(xié)作——事件營(yíng)銷在書業(yè)成功運(yùn)用的關(guān)鍵

事件營(yíng)銷可以為書業(yè)帶來(lái)新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，但是對(duì)事件營(yíng)銷的真正成功運(yùn)用得靠書業(yè)供應(yīng)鏈上下游的協(xié)作。對(duì)于一個(gè)事件，值不值得去迅速反應(yīng)、運(yùn)作，怎樣迅速反應(yīng)、運(yùn)作，從出版社、中盤商、下游的零售商都得有相同的理念，這樣才能互相配合，及時(shí)正確地應(yīng)對(duì)。

對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，事件營(yíng)銷必須依靠下游的配合，快速進(jìn)貨、上架，盡可能爭(zhēng)取快速地和讀者見面，并且在適銷時(shí)段里要全力創(chuàng)造與讀者盡可能多的見面機(jī)會(huì)，譬如，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，有關(guān)薩達(dá)姆的傳記圖書，不僅要爭(zhēng)取在書店中央大廳里碼堆擺放，而且在時(shí)政、人物傳記等相關(guān)類別里都要上架，因?yàn)樾侣勵(lì)悎D書在時(shí)間上只能是一陣風(fēng)，那么，再不從空間上加以拓展，就可能沒有多少利潤(rùn)可言了。出版社的努力就依賴中盤快速的發(fā)貨、鋪貨能力和書店的配合上架與宣傳了。

但是下游書店也有它們的想法和困難。浙江圖書大廈就很少搞事件營(yíng)銷，他們認(rèn)為事件營(yíng)銷是一種短期行為，書店的作為不大，這樣的付出未必有較好的回報(bào)，不如精心做好平時(shí)的銷售。上海書城也對(duì)是否運(yùn)用事件營(yíng)銷舉棋不定，因?yàn)橛械氖录缢蚊例g去世，對(duì)宋美齡傳奇一生感興趣的讀者很多，但是上游出版社真正掌握她豐富資料的不多，因而相關(guān)圖書的出版不是很多，這樣在產(chǎn)品層面上首先就不足以支撐書店展開營(yíng)銷活動(dòng)。而且有的事件如柯受良去世，報(bào)紙廣播電視等相關(guān)媒體已經(jīng)連篇累牘地作了報(bào)道，非常直觀，圖書補(bǔ)充發(fā)揮的余地已不是很大，讀者的興趣也不一定很大，即便上游提供了很好的產(chǎn)品，下游書店還是要謹(jǐn)慎操作。

事件營(yíng)銷對(duì)書業(yè)供應(yīng)鏈的協(xié)作有更高的要求，不僅是上游出版社在重大事件后短短幾天內(nèi)操作出圖書，而且要及時(shí)并且隨時(shí)與中盤、下游書店溝通，保持信息的通暢，對(duì)定價(jià)、印數(shù)、發(fā)貨的方式等一些關(guān)鍵要素都需及時(shí)協(xié)作把握，才能運(yùn)作好。譬如，運(yùn)用事件營(yíng)銷的新聞?lì)悎D書時(shí)效性強(qiáng)，JIT(just in time)式的“少進(jìn)勤添”是不適用的，因?yàn)榇祟悤匿N售來(lái)得急，去得也快，供貨必須足量，不能斷檔。

由此可見，事件營(yíng)銷的過程是對(duì)一個(gè)書業(yè)供應(yīng)鏈整個(gè)體系的考驗(yàn)，需要上下游緊密協(xié)作才能將之成功運(yùn)用。

四、理念的背馳和品種的變異——熱點(diǎn)出書的兩個(gè)陷阱

一本成功的新聞?lì)悎D書除了帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益外，還是一個(gè)出版社高效率和市場(chǎng)靈敏度的集中體現(xiàn)。但面對(duì)熱點(diǎn)事件出書熱，一家出版社不能見事就出，要有所為，有所不為，為與不為的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是出版社的核心出版理念和價(jià)值取向。熱點(diǎn)出書的要點(diǎn)在借勢(shì)營(yíng)銷，但并不是所有的事件都適合自己的出版社，比如中華書局和商務(wù)印書館就不能出版《哥哥這一生》那樣的書，賺多少錢都不能出，顯然那是對(duì)其品牌意義的消解和品牌價(jià)值的損害。NIKE公司幾十年來(lái)只借助體育運(yùn)動(dòng)之勢(shì)，萬(wàn)寶路20余年只贊助一級(jí)方程式賽車，就是堅(jiān)持了借勢(shì)的事件和自己的品牌核心價(jià)值吻合或相關(guān)這一原則。正因?yàn)槿绱耍舜巍吧裎濉笔录?，宇航出版社、科學(xué)出版社利用自己的資源優(yōu)勢(shì)，根據(jù)自己的核心理念，出版了權(quán)威性和偏向于科普性的書籍；而漓江出版社、人民文學(xué)出版社則出版了《炎黃天夢(mèng)》、《風(fēng)雨長(zhǎng)征號(hào)》兩本報(bào)告文學(xué)題材的書；河北少兒出版社則專門出版了“飛天夢(mèng)系列”少兒叢書。有些出版社盡管書出得不錯(cuò)，銷量也可以，但沒有考慮到與自己出版社出版理念的契合，甚至背馳，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是不利的。

事件的變數(shù)也是容易被出版社忽略的問題。比如2002年世界杯，有不少出版社已經(jīng)提前策劃，只待出專集。孰料中國(guó)隊(duì)一場(chǎng)未勝，一球未進(jìn)，這讓世界杯變成了痛苦的回憶，已出的書迅速降溫，準(zhǔn)備出的書胎死腹中。中國(guó)的“神五”安全系數(shù)非常高，實(shí)為書業(yè)的幸事。

對(duì)于整個(gè)出版業(yè)而言。出版在嫁接新聞基因得以改良的同時(shí)，也存在品種變異的危險(xiǎn)。出版過于追求顯著性和趣味性就會(huì)降低出版的文化品位，造成文化泡沫；過于追求重要性，就會(huì)被媒介議題設(shè)置所羈絆，而不能獨(dú)自進(jìn)行冷靜的思考；過于追求時(shí)效性就會(huì)讓圖書和新聞一樣成為易碎品，將大大縮短圖書的市場(chǎng)壽命，在迅速增加圖書品種的同時(shí)，也會(huì)縮短圖書更新周期，增加圖書淘汰率。日本出版業(yè)“大崩壞”的教訓(xùn)就是出書品種太多，淘汰率太高，造成不出新書不行，出了新書轉(zhuǎn)眼成舊書的惡性循環(huán)。

新聞?lì)悎D書是出版業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)，但要保持在書業(yè)中適當(dāng)?shù)谋壤头蓊~。