第一篇：論開拓農(nóng)村消費(fèi)市場的思考

論開拓農(nóng)村消費(fèi)市場的思考

[摘要] 當(dāng)今形勢下，農(nóng)村市場是我國整體消費(fèi)市場獲得升溫的突破口，解決好農(nóng)村市場需求問題，對啟動內(nèi)需，促進(jìn)整個經(jīng)濟(jì)的回升，都有很大的影響。我國農(nóng)村人口占全國人口的70%，具有廣闊的市場空間，但是僅擁有1/3左右的消費(fèi)品份額，農(nóng)村居民消費(fèi)水平還有很大的擴(kuò)展空間，它蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力和市場擴(kuò)張潛力，啟動農(nóng)村消費(fèi)市場對于提高中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著巨大的作用。然而，這一問題的解決，必須從農(nóng)民收入和改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境為前提條件。由于購買力與其相關(guān)的市場份額表現(xiàn)出明顯的階層性和地域性特征，同時消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)俗也因地域差別而有不同，因此根據(jù)地域性進(jìn)行市場細(xì)分是開拓農(nóng)村市場的客觀要求。本文對我國農(nóng)村消費(fèi)市場的現(xiàn)狀和存在問題進(jìn)行研究,指出該市場的影響因素,在此基礎(chǔ)上提出開拓農(nóng)村消費(fèi)市場的具體方法和建議。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村 消費(fèi)市場 影響因素 對策

一、開拓農(nóng)村消費(fèi)市場的意義

積極穩(wěn)妥地開拓農(nóng)村消費(fèi)市場, 是關(guān)系國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的重大問題。是關(guān)系到農(nóng)村流通領(lǐng)域改革與發(fā)展、農(nóng)村穩(wěn)定與繁榮的重大舉措，對于刺激總需求，拉動國經(jīng)濟(jì)增長具有十分重要的意義。

(一)開拓農(nóng)村消費(fèi)市場有利于促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長

社會生產(chǎn)的最終目標(biāo)就是促進(jìn)居民消費(fèi), 而消費(fèi)反過來又推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)歷了20 多年的改革開放的歷程之后, 我國經(jīng)濟(jì)開始由供給約束型向需求約束型轉(zhuǎn)化, 居民的消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換已成為國民經(jīng)濟(jì)增長的動力。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì), 目前我國農(nóng)村消費(fèi)市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和程度;占人口總數(shù)70 %的農(nóng)村居民的消費(fèi)總額還達(dá)不到占人口比重30 %的城市居民的消費(fèi)總額。如果將農(nóng)村消費(fèi)品零售總額與社會消費(fèi)品零售總額的比重提高到“九五”時期50 %的水平, 將會增加3 500 多億元的消費(fèi)品零售額, 整個國民經(jīng)濟(jì)也將新增8 000 多億元的消費(fèi)需求?？梢? 農(nóng)村市場的啟動, 消費(fèi)需求的增長, 對于促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)的增長, 具有十分重大的意義。

(二)開拓農(nóng)村消費(fèi)市場有利于社會主義市場經(jīng)濟(jì)制度的建立和完善

市場經(jīng)濟(jì)是高度社會化和市場化的商品經(jīng)濟(jì), 它通過市場機(jī)制將社會資源有機(jī)地配置在一起, 把一切經(jīng)濟(jì)活動都納入市場體系之中或與市場緊密聯(lián)系起來。在中共十一屆三中全會精神的指引下,我國的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系已初具規(guī)模, 無論是有形市場還是無形市場均取得了顯著成效。目前從國民經(jīng)濟(jì)市場化的程度來看, 城鎮(zhèn)市場的發(fā)展迅速, 市場化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村;而農(nóng)村市場的發(fā)展較為緩慢,市場化程度普遍低下, 這就使得我國市場化程度呈現(xiàn)不均衡的狀態(tài)。此外, 我國有8 億多農(nóng)民, 這是我國最大的市場主體, 又是最大的消費(fèi)群體, 因此建立比較完善的市場經(jīng)濟(jì)體制, 就不能忽視農(nóng)民的參與, 輕視農(nóng)村市場的開拓。只有農(nóng)民參與市場的程度得到提高以及農(nóng)村市場體制的進(jìn)一步完善, 國民經(jīng)濟(jì)市場化的進(jìn)程才會加快。而國民經(jīng)濟(jì)市場化程度的加快, 最終有利于社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步完善。

(三)開拓農(nóng)村消費(fèi)市場有利于消除城鄉(xiāng)市場分割, 實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化

長期以來, 中國經(jīng)濟(jì)保持著典型的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。由于沒有廣大的城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)交流,沒有有效的市場連接, 中國城市與農(nóng)村被以戶籍制度為代表的體制分割開來, 城市經(jīng)濟(jì)的工業(yè)化與現(xiàn)代化處于自我循環(huán)之中, 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的工業(yè)化和現(xiàn)代化被排斥于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展之外, 工業(yè)文明的積極成果沒有被鄉(xiāng)村廣泛吸收, 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持著自身的封閉型特征。這種城鄉(xiāng)市場分割的局面既不利于形成全國統(tǒng)一的城鄉(xiāng)市場, 也不利于形成有效的市場競爭。而開拓農(nóng)村市場是打破城鄉(xiāng)分割格局, 實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的有效途徑。首先, 農(nóng)村市場為生產(chǎn)者、經(jīng)營者提供了交換其產(chǎn)品的場所。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的興起, 就是一個突出的例子。其次, 農(nóng)村市場帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如交通運(yùn)輸業(yè)、郵電通訊業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、旅游餐飲業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等等。再次, 農(nóng)村市場的發(fā)展, 促進(jìn)了以市場為軸心的小城鎮(zhèn)的形成。而在農(nóng)村發(fā)展小城鎮(zhèn),然后向標(biāo)準(zhǔn)化的城市過渡, 是我國縮小城鄉(xiāng)差別的根本途徑。

二、我國農(nóng)村消費(fèi)市場現(xiàn)狀和存在問題

(一)我國農(nóng)村消費(fèi)市場的現(xiàn)狀

改革開放以來,農(nóng)村消費(fèi)市場得到了快速發(fā)展,一是廣大農(nóng)民的消費(fèi)觀念有所更新,追求現(xiàn)代生活方式逐漸成為共同愿望。過去短缺經(jīng)濟(jì)時代形成的約束型消費(fèi)已逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橥卣剐拖M(fèi),“過好日子”,“追求時尚”的消費(fèi)觀念逐步深入人心。二是農(nóng)民購買力增強(qiáng),農(nóng)民生活水平顯著提高。收入的增加形成了現(xiàn)實(shí)購買力。耐用消費(fèi)品由千元級向萬元級乃至幾萬元級發(fā)展,“穿衣講高檔,吃飯講營養(yǎng)”的生活現(xiàn)象已不少見。嫁女娶媳禮品已由過去的小四件(自行車、手表、收音機(jī)、縫紉機(jī))開始向大四件(電視機(jī)、摩托車、電冰箱、VCD)轉(zhuǎn)變。三是農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化,追求精神生活消費(fèi)越來越多。農(nóng)民用于衣食方面的消費(fèi)已大大減少,而用于文化娛樂、科技教育等方面的消費(fèi)大大增加。不少農(nóng)民已不滿足于物質(zhì)上的享受,而追求更多的精神享受。圖書、報(bào)刊、VCD 等進(jìn)入家庭的現(xiàn)象相當(dāng)普遍,少數(shù)農(nóng)民還參與到旅游、甚至出國的行列。四是農(nóng)村市場如雨后春筍,不斷壯大成長，不僅數(shù)量增加,而且市場質(zhì)量也大有提高。五是消費(fèi)渠道逐漸增多,消費(fèi)信息不斷加快。過去那種僅靠國有商業(yè)或集體供銷社渠道供求的格局已被徹底打破,代之以國有、集體、個體等經(jīng)營方式,廠家直銷、展銷等形式也空前活躍。消費(fèi)的花樣、內(nèi)容也比過去豐富多彩。信息傳遞開始轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化,使消費(fèi)信息靈通快捷。

(二)我國農(nóng)村消費(fèi)市場存在的問題

在肯定農(nóng)村消費(fèi)市場建設(shè)取得顯著成就的同時,也不能不看到當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)市場建設(shè)中仍然存在著重重困難和諸多問題。主要表現(xiàn):

1、農(nóng)民消費(fèi)效益不高

消費(fèi)效益是單位消費(fèi)支出的消費(fèi)成果。農(nóng)民經(jīng)?；ㄥX較多, 得到的消費(fèi)成果卻較少。(1)適合農(nóng)民的消費(fèi)品不多。許多企業(yè)只把眼光盯在城市消費(fèi)者身上, 片面開發(fā)多功能的高精尖產(chǎn)品, 廣告促銷、售后服務(wù)僅僅針對市民, 而非農(nóng)民。因而產(chǎn)品價格較高, 不適合農(nóng)村消費(fèi)者。(2)農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣不良。迷信消費(fèi)和人情消費(fèi)普遍存在, 令農(nóng)民騎虎難下。農(nóng)民的食物結(jié)構(gòu)不合理。糧食消費(fèi)比例太大, 畜產(chǎn)品比例太少, 不能保證營養(yǎng)的平衡;動物食品消費(fèi)多集中在節(jié)日和生日, 造成了營養(yǎng)的浪費(fèi);煙酒消費(fèi)的比重逐年上升, 而文化教育方面的消費(fèi)卻較少。

(3)缺少消費(fèi)知識。農(nóng)民普遍缺乏營養(yǎng)學(xué)、烹飪技能、衣著搭配、衛(wèi)生保健、家電使用維修等知識, 即使有了消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)條件, 也不能獲得良好的消費(fèi)效益。

2、消費(fèi)市場秩序混亂

消費(fèi)市場秩序混亂主要表現(xiàn)在：假冒偽劣商品充斥市場,坑蒙拐騙活動屢禁不止,亂漲價、亂收費(fèi)、亂攤派限制了農(nóng)村消費(fèi);農(nóng)村市場監(jiān)管薄弱,許多農(nóng)民信息閉塞,缺乏必要的商品消費(fèi)知識,辨真識偽的能力弱,自我保護(hù)意識不強(qiáng),使制假售假者大有可趁之機(jī)。從吃穿等日雜用品到種子農(nóng)資、醫(yī)藥建材、電器、機(jī)械等什么都有假,偽劣產(chǎn)品、過期產(chǎn)品充斥農(nóng)村市場,害得農(nóng)民苦不堪言,想買不敢買,嚴(yán)重影響了農(nóng)民購買商品的積極性。

三、農(nóng)村消費(fèi)市場的影響因素分析

從凱恩斯的絕對收入假說到杜森貝瑞的相對收入假說再到弗里德曼的持久收入假說，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的各種消費(fèi)理論從不同側(cè)面闡述了影響消費(fèi)的各種因素：

(1)收入 消費(fèi)被認(rèn)為是隨著收入的增加而增加的。(2)前期的消費(fèi) 由于人民的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平的改變比較慢，消費(fèi)的支出被認(rèn)為具有不可逆性，前期消費(fèi)將影響到現(xiàn)期的消費(fèi)和未來的消費(fèi)。(3)持久收入 人們現(xiàn)期的消費(fèi)支出并不完全取決于現(xiàn)期收入，而主要取決于研究預(yù)期收入;財(cái)富，不動性財(cái)富或者耐久性財(cái)富不是未來的消費(fèi)來源，而是對未來一些突發(fā)情況的一種預(yù)防。(4)物價水平擁有財(cái)富階層的消費(fèi)行為對他們貨幣價值的未來變化是非常敏感的，通貨膨脹對儲蓄率的變化有直接的積極作用。但是，對農(nóng)村市場的研究，事實(shí)上演變?yōu)檗r(nóng)村市場主體即廣大農(nóng)民需求的邊際分析。因此，影響農(nóng)村消費(fèi)市場的因素不僅包括經(jīng)濟(jì)因素還包括了各種社會因素。

第二篇：XX區(qū)啟動農(nóng)村消費(fèi)市場的思考

XX區(qū)啟動農(nóng)村消費(fèi)市場的思考

自黨的十六屆三中全會召開，中央1號文件下發(fā)以來，“三農(nóng)”問題已引起社會各界的高度重視和普遍關(guān)注。如何助農(nóng)增收、啟動農(nóng)村消費(fèi)市場，已成為各級政府急待解決的問題。

一、XX區(qū)農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀

目前，農(nóng)民消費(fèi)主要是兩個方面：一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，二是農(nóng)民生活資料。在農(nóng)村生產(chǎn)性消費(fèi)方面，據(jù)調(diào)查表明：

2000年全區(qū)農(nóng)村生產(chǎn)費(fèi)用支出為387元（占總支出的16.42），2001年為428元（占總支出的19.14），2002年為597元（占總支出的20.25）。說明近幾年雙橋農(nóng)村的生產(chǎn)性消費(fèi)相對穩(wěn)定，略有上升趨勢。在農(nóng)民生活性消費(fèi)方面，近幾年的支出及構(gòu)成情況如下表：

項(xiàng)目

2002年（元）

2003年（元）

農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出

234

4242

2其中：食品

衣著

居住

家庭設(shè)備用品及服務(wù)

醫(yī)療保健

交通與通訊

文教娛樂用品及服務(wù)

其他商品和服務(wù)

1309

150

3112

290

118

123

1138

260

122

180

383

從上表可以看出：食品消費(fèi)占生活消費(fèi)支出合計(jì)的比例2002年為55.84，2003年為50.83；居住消費(fèi)占生活消費(fèi)支出合計(jì)的比例2002年為8.66，2003年為10.73；文教娛樂用品及服務(wù)消費(fèi)占生活消費(fèi)支出合計(jì)的比例2002年為12.37，2003年為15.81。此三項(xiàng)消費(fèi)仍是近年農(nóng)村生活消費(fèi)支出的主要構(gòu)成。此外，衣著、居住、醫(yī)療保健、消文教娛樂用品費(fèi)增幅較大，2003年比2002年分別增長了15.39、28.07、221.42和32.06，從一個側(cè)面反映出農(nóng)民群眾生活質(zhì)量的提高，特別是醫(yī)療保健、文教娛樂用品費(fèi)用的大幅提高，反映出農(nóng)民群眾更加注重精神生活質(zhì)量。但是，從城鄉(xiāng)比較來看，農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出2002年僅占城市居民人均消費(fèi)性支出的39.48，2003年僅占城市居民人均消費(fèi)支出的41.9。因此，整個農(nóng)村的消費(fèi)水平是較低的。

二、影響農(nóng)村消費(fèi)的主要問題

（一）農(nóng)村農(nóng)民增收難是制約農(nóng)村消費(fèi)水平提高的“瓶頸”。2002年XX區(qū)農(nóng)村人均純收入為2711元，2003年為2869元，無論從橫向、縱向比較，都處于一個較低的水平。而影響農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的主要因素在于：

1、農(nóng)民組織化程度較低。農(nóng)村實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制以后，農(nóng)民僅成為生產(chǎn)的主體，而遠(yuǎn)未成為市場的主體。單個農(nóng)戶在市場中的談判地位是較低的，他們有很多事情想辦卻辦不了，即使辦了也辦不好，只有提高農(nóng)民的組織化程度，才能將千家萬戶的農(nóng)民引入千變?nèi)f化的市場。

2、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度不高，農(nóng)產(chǎn)品比較效益不高。長期以來，農(nóng)民只能靠出售初級農(nóng)產(chǎn)品來維持生計(jì)，無法將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，很難享受到農(nóng)產(chǎn)品加工和流通環(huán)節(jié)的收益。只有大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，把生產(chǎn)、加工、銷售三個環(huán)節(jié)連接起來，并在他們之間建立一個合理的利益分配機(jī)制，才能較為徹底地改變前述狀況，真正實(shí)現(xiàn)助農(nóng)增收。

（二）現(xiàn)有農(nóng)村市場資源配置不盡合理不規(guī)范。目前，大部分農(nóng)村居民與外界互通有無仍靠傳統(tǒng)的方式——趕場來實(shí)現(xiàn)，一是受時間、地域等因素限制，二是缺乏完善的市場體系及消費(fèi)環(huán)境，致使農(nóng)村消費(fèi)存在很大的局限性。

（三）交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的落后，也給拉動農(nóng)村消費(fèi)增長帶來負(fù)面影響。

（四）國家政策對農(nóng)民切身利益的維護(hù)與城鎮(zhèn)居民不平等致使農(nóng)民的消費(fèi)觀念停滯不前，嚴(yán)重影響消費(fèi)增長。

三、對啟動農(nóng)村消費(fèi)市場的建議

（一）建立健全農(nóng)村社會化服務(wù)保障體系，正確引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)觀念，培養(yǎng)消費(fèi)意識。要通過積極的政策引導(dǎo)和正確的輿論導(dǎo)向，逐步改變農(nóng)村落后的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，使農(nóng)村市場不斷形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

（二）發(fā)展合作經(jīng)濟(jì)，切實(shí)助農(nóng)增收，解決根本性問題。發(fā)展農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織，對于提高農(nóng)民的組織化程度、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、實(shí)現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場的有效對接、解決農(nóng)產(chǎn)品買難賣難問題、幫助農(nóng)民增加收入、加快農(nóng)村小康建設(shè)等均具有十分重要的意義。通過大力發(fā)展農(nóng)民入社入股的合作經(jīng)濟(jì)組織，把生產(chǎn)、加工、銷售三個環(huán)節(jié)連接起來，并在它們之間建立一個合理的利益分配機(jī)制，讓農(nóng)民分享到加工和流通環(huán)節(jié)的收益，這也是國際公認(rèn)的一條農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和客觀規(guī)律。

（三）完善農(nóng)村生產(chǎn)、消費(fèi)市場建設(shè)，培育消費(fèi)環(huán)境，搭建現(xiàn)代化平臺，搞活農(nóng)產(chǎn)品流通。社會主義市場經(jīng)濟(jì)的大生產(chǎn)必須有大流通與之匹配。調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)助農(nóng)增收，市場起著決定性作用。農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的載體，是推動農(nóng)業(yè)發(fā)展、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收的有效手段?？梢詾?/p>

第三篇：XX區(qū)啟動農(nóng)村消費(fèi)市場的思考

XX區(qū)啟動農(nóng)村消費(fèi)市場的思考

自黨的十六屆三中全會召開，中央1號文件下發(fā)以來，“三農(nóng)”問題已引起社會各界的高度重視和普遍關(guān)注。如何助農(nóng)增收、啟動農(nóng)村消費(fèi)市場，已成為各級政府急待解決的問題。

一、XX區(qū)農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀

目前，農(nóng)民消費(fèi)主要是兩個方面：一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，二是農(nóng)民生活資料。在農(nóng)村生產(chǎn)性消費(fèi)方面，據(jù)調(diào)查表明：2000年全區(qū)農(nóng)村生產(chǎn)費(fèi)用支出為387元（占總支出的16.42%），2001年為428元（占總支出的19.14%），2002年為597元（占總支出的20.25%）。說明近幾年雙橋農(nóng)村的生產(chǎn)性消費(fèi)相對穩(wěn)定，略有上升趨勢。在農(nóng)民生活性消費(fèi)方面，近幾年的支出及構(gòu)成情況如下表：

年 度

項(xiàng) 目

2002年（元）

2003年（元）

農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出

234

4242

2其中： 食品

衣著

居住

家庭設(shè)備用品及服務(wù)

醫(yī)療保健

交通與通訊

文教娛樂用品及服務(wù)

其他商品和服務(wù)

1309

150

3112

290

118

123

1138

260

122

180

383

從上表可以看出：食品消費(fèi)占生活消費(fèi)支出合計(jì)的比例2002年為55.84%，2003年為50.83%；居住消費(fèi)占生活消費(fèi)支出合計(jì)的比例2002年為8.66%，2003年為10.73%；文教娛樂用品及服務(wù)消費(fèi)占生活消費(fèi)支出合計(jì)的比例2002年為12.37%，2003年為15.81%。此三項(xiàng)消費(fèi)仍是近年農(nóng)村生活消費(fèi)支出的主要構(gòu)成。此外，衣著、居住、醫(yī)療保健、消文教娛樂用品費(fèi)增幅較大，2003年比2002年分別增長了15.39%、28.07%、221.42%和32.06%，從一個側(cè)面反映出農(nóng)民群眾生活質(zhì)量的提高，特別是醫(yī)療保健、文教娛樂用品費(fèi)用的大幅提高，反映出農(nóng)民群眾更加注重精神生活質(zhì)量。但是，從城鄉(xiāng)比較來看，農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出2002年僅占城市居民人均消費(fèi)性支出的39.48%，2003年僅占城市居民人均消費(fèi)支出的41.9%。因此，整個農(nóng)村的消費(fèi)水平是較低的。

二、影響農(nóng)村消費(fèi)的主要問題

（一）農(nóng)村農(nóng)民增收難是制約農(nóng)村消費(fèi)水平提高的“瓶頸”。2002年XX區(qū)農(nóng)村人均純收入為2711元，2003年為2869元，無論從橫向、縱向比較，都處于一個較低的水平。而影響農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的主要因素在于：

1、農(nóng)民組織化程度較低。農(nóng)村實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制以后，農(nóng)民僅成為生產(chǎn)的主體，而遠(yuǎn)未成為市場的主體。單個農(nóng)戶在市場中的談判地位是較低的，他們有很多事情想辦卻辦不了，即使辦了也辦不好，只有提高農(nóng)民的組織化程度，才能將千家萬戶的農(nóng)民引入千變?nèi)f化的市場。

2、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度不高，農(nóng)產(chǎn)品比較效益不高。長期以

第四篇：2010年四川農(nóng)村消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告

導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)購物越來越時尚多樣，而問題也不斷出現(xiàn)。3月10日起，新浪女性與慧聰鄧白氏研究聯(lián)合發(fā)起“女性網(wǎng)友網(wǎng)購滿意度調(diào)查報(bào)告”，共2985網(wǎng)友參與此項(xiàng)調(diào)查。

當(dāng)問及2009年購買過“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的農(nóng)村受訪者“對購買的‘家電下鄉(xiāng)’產(chǎn)品的總體滿意度情況”時，表示“基本滿意”及以上的比例占到90.3%(詳見圖1)。對于今年國家繼續(xù)推行的如“家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)”等一系列促進(jìn)消費(fèi)的政策，有80.3%的受訪者表示有助于提升消費(fèi)者的購買信心，表示沒有幫助的僅占3.7%，另外有16.0%的受訪者表示“說不清楚”。

四川新聞網(wǎng)成都3月12日訊(記者 安顯韜)圍繞2010年的“3.15”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日主題―― “消費(fèi)與服務(wù)”，四川省統(tǒng)計(jì)局社情民意調(diào)查中心組織開展了四川“3.15”消費(fèi)與服務(wù)專題調(diào)查，在農(nóng)村消費(fèi)市場方面，重點(diǎn)調(diào)查了“家電下鄉(xiāng)”政策的落實(shí)情況和當(dāng)前農(nóng)資產(chǎn)品中存在的問題。

調(diào)查顯示：“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的群眾滿意率達(dá)90.3%;受訪者希望進(jìn)一步完善“家電下鄉(xiāng)”政策，主要是加強(qiáng)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管、增加補(bǔ)貼產(chǎn)品種類型號和提高補(bǔ)貼金額等方面;農(nóng)村消費(fèi)市場的消費(fèi)信心、消費(fèi)能力都在逐步提升。

2009年“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的群眾滿意率達(dá)到90.3%

調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)村受訪者對“家電下鄉(xiāng)”政策的知曉率為85.4%，2009年購買過“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的受訪者占農(nóng)村受訪者總量的42.8%。

當(dāng)問及2009年購買過“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的農(nóng)村受訪者“對購買的‘家電下鄉(xiāng)’產(chǎn)品的總體滿意度情況”時，表示“基本滿意”及以上的比例占到90.3%(詳見圖1)。表示不滿意的受訪者主要認(rèn)為產(chǎn)品存在“質(zhì)量差，故障多”和“雖然有補(bǔ)貼，但還沒有其它不享受補(bǔ)貼的同類產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”兩方面的問題。

受訪者最希望今年進(jìn)一步加強(qiáng)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管

當(dāng)問及受訪者“‘家電下鄉(xiāng)’政策需要進(jìn)一步完善的方面”時，希望進(jìn)一步“加強(qiáng)補(bǔ)貼產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管”的受訪者所占比例最高，占43.3%;其次是“增加補(bǔ)貼產(chǎn)品種類和型號”，占34.1%;第三是“提高補(bǔ)貼金額”，占30.9%(詳見圖2，此題為多選，相加不等于100%)。這反映出農(nóng)村居民的消費(fèi)需求在家電產(chǎn)品檔次、質(zhì)量、種類等方面都在提升，相應(yīng)地希望國家優(yōu)惠政策更能適應(yīng)農(nóng)村居民生活的變化。

受訪者認(rèn)為當(dāng)前種子、農(nóng)藥和化肥等三類農(nóng)資產(chǎn)品存在質(zhì)量問題較多

調(diào)查中有18.8%的受訪者認(rèn)為種子、農(nóng)藥等農(nóng)資產(chǎn)品“都沒有質(zhì)量問題”;認(rèn)為“當(dāng)前農(nóng)資產(chǎn)品中質(zhì)量問題較多”的是“種子”、“農(nóng)藥”和“化肥”，分別有42.2%、39.0%和36.8%的受訪者選擇(詳見圖3，此題為多選，相加不等于100%)。

六成農(nóng)村受訪者認(rèn)為家庭消費(fèi)能力增強(qiáng)，八成受訪者認(rèn)為國家政策提振了消費(fèi)信心

調(diào)查顯示，60.3%的農(nóng)村受訪者認(rèn)為自己或家庭的消費(fèi)能力更強(qiáng)了，認(rèn)為消費(fèi)能力“差不多”的占34.7%，只有5.0%的認(rèn)為“更差”。對于今年國家繼續(xù)推行的如“家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)”等一系列促進(jìn)消費(fèi)的政策，有80.3%的受訪者表示有助于提升消費(fèi)者的購買信心，表示沒有幫助的僅占3.7%，另外有16.0%的受訪者表示“說不清楚”。

第五篇：激活農(nóng)村消費(fèi)市場提升農(nóng)民生活品質(zhì)

激活農(nóng)村消費(fèi)市場提升農(nóng)民生活品質(zhì)

黨的十七大制定了《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問題的決定》，號召全社會統(tǒng)一認(rèn)識，圍繞 “生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的目標(biāo)，建設(shè)社會主義新農(nóng)村。因此，我們?yōu)檫M(jìn)一步提高農(nóng)民生活品質(zhì)，就農(nóng)村消費(fèi)問題在我市部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行了一次深入調(diào)研，現(xiàn)匯報(bào)如下。

一、當(dāng)前我市農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀

多年來我們以鞏固和發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)為目標(biāo)，在加快農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，農(nóng)民生活質(zhì)量不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，農(nóng)民消費(fèi)正由生存型向享受型和發(fā)展型轉(zhuǎn)變，但與城市消費(fèi)市場相比，仍存在“份額小、差距大、層次低”等現(xiàn)象。

1、市場份額太小。隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷加強(qiáng)，我市消費(fèi)品市場取得了長足的發(fā)展，城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場均實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，但總體表現(xiàn)為“城市快，農(nóng)村慢”特征，占全市人口一半的農(nóng)村，消費(fèi)品零售額僅占全市比重的三分之一。

2、與城市差距較大。2008年，全市農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出為6090元，比去年增長了9.9%，僅相當(dāng)于城市居民2004年的消費(fèi)支出，如果扣除物價因素，農(nóng)村居民的生活消費(fèi)水平僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民2000年的水平，落后了近10年。

3、消費(fèi)層次較低。廣大農(nóng)村居民正從“吃飽、穿暖”的基本生存型消費(fèi)，逐步向“健康、時尚”的享受型消費(fèi)邁進(jìn)。但是，與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民的消費(fèi)層次亦明顯落后?？照{(diào)、熱水器在農(nóng)村剛剛起步，家用電腦使用屈指可數(shù)，而在城鎮(zhèn)這些都已迅速得到了普

及，并正在向更高層次的家用汽車邁進(jìn)。從產(chǎn)品的質(zhì)量檔次看，農(nóng)村居民使用的一些家用電器，基本上是在形態(tài)、功能等方面被城鎮(zhèn)所淘汰的低檔次產(chǎn)品；農(nóng)民對非實(shí)物的服務(wù)性與享樂性消費(fèi)在總消費(fèi)中的比重有所提高，但所占比重仍然極低。

二、制約我市農(nóng)村消費(fèi)的主要因素

1、農(nóng)資生產(chǎn)成本高，擠占了農(nóng)民的消費(fèi)空間。近年來，我市農(nóng)資價格緊隨農(nóng)產(chǎn)品價格快速上漲，漲幅突破兩位數(shù)。2008年農(nóng)民人均購買農(nóng)資支出為749.39元，增長12.32%，大大高于同期農(nóng)產(chǎn)品價格的漲幅，其結(jié)果是因生產(chǎn)費(fèi)用增加，而抵消了農(nóng)產(chǎn)品價格上漲所帶來的實(shí)惠。巨大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本壓力使得農(nóng)民只能盡量降低生活消費(fèi)支出。

2、基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局不合理。目前全市只有部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)集中供水、集中處理生活污水與垃圾。一些地方電網(wǎng)設(shè)施落后，電壓不穩(wěn)，電視信號弱，阻礙了手機(jī)、電腦等新消費(fèi)熱點(diǎn)的培育和彩電、冰箱、洗衣機(jī)等家電的普及。同時，農(nóng)村集貿(mào)市場規(guī)模小，配套設(shè)施差，服務(wù)功能嚴(yán)重不足，市場帶動作用很弱，基本上是以私營個體小店、小鋪為主，許多小商戶沒有固定有序的進(jìn)貨渠道，商品流通低組織化，導(dǎo)致貨流不暢、成本過高、售后服務(wù)差、偽劣假冒嚴(yán)重、蒙騙消費(fèi)者等現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。

3、公共服務(wù)體系不完善，預(yù)期支出壓力較大。2008年我市農(nóng)民人均純收入為6012元，而同期城鎮(zhèn)居民的可支配收入為14138元，與此同時，城市居民還享有農(nóng)村居民仍無法享受的多種福利，如公費(fèi)醫(yī)療、社會保障等，如果考慮這些因素，城鄉(xiāng)居民實(shí)際的收入差距可能會達(dá)到4：1。有的貧困家庭一年的收入也不夠支付子女的教育費(fèi)。醫(yī)療支出也成為許多農(nóng)村居民一項(xiàng)沉重的負(fù)擔(dān)。2008年我市農(nóng)村醫(yī)

療人均支出297.91元,占總支出的4.9%，大病號家庭則占總支出的30%左右，一個家庭要是有人得了重病，就會拖垮一家人。據(jù)了解，實(shí)行“新農(nóng)合”后，某些醫(yī)院及醫(yī)生出于自身利益的考慮，更多對患者傾向于用好藥、貴藥，次均住院費(fèi)、次均門診費(fèi)均有所上漲。農(nóng)民要承受自然和市場雙重風(fēng)險(xiǎn)壓力，預(yù)期收入缺乏保障，生、老、病、逝的各項(xiàng)費(fèi)用都由個人承擔(dān)，因此他們除了維持基本生活費(fèi)支出外，剩余的錢必須存入銀行以備后用。

4、消費(fèi)觀念落后，消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡。受傳統(tǒng)消費(fèi)意識、消費(fèi)習(xí)俗和文化素質(zhì)的影響，農(nóng)民的畸形消費(fèi)問題比較突出。一是封建迷信盛行，算命、燒香拜佛、殯葬、大修大建祠堂等浪費(fèi)了不少錢財(cái)，影響了生產(chǎn)性的費(fèi)用支出。二是婚喪嫁娶過度消費(fèi)、舉債消費(fèi)，大量錢財(cái)主要用于“蓋新房，娶媳婦”，粗略統(tǒng)計(jì)我市農(nóng)村青年男子娶妻平均要花費(fèi)3萬元以上，這還不包括建筑與裝修新房。三是受過度節(jié)儉觀念的支配，農(nóng)民把節(jié)衣縮食視為美德，奉行“收支相抵、略有節(jié)余”的消費(fèi)觀念，極少“超前消費(fèi)”。

三、激活我市農(nóng)村消費(fèi)市場的對策與建議

1、加大培訓(xùn)力度，提升消費(fèi)能力

發(fā)展農(nóng)村教育，提高農(nóng)民文化水平，搞好技術(shù)培訓(xùn)，是農(nóng)民擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、提高勞動技能、拓寬就業(yè)渠道、增加家庭收入的重要途徑。建議政府及其有關(guān)部門在農(nóng)閑期間，組織公務(wù)員、專家、科技人員和行業(yè)協(xié)會人員就農(nóng)業(yè)、畜養(yǎng)、園藝、法律、經(jīng)營等方面的知識開展培訓(xùn)，激發(fā)農(nóng)民自身潛能及自身的聰明才智，從而自主性、創(chuàng)造性地發(fā)展生產(chǎn)，增加收入，建設(shè)新農(nóng)村。

2、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善消費(fèi)環(huán)境

2008年我市新農(nóng)村建設(shè)取得了新成效,投入資金12億元，但因農(nóng)村建設(shè)資金長期投入不足，欠賬太多，仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足所需，建議各級政府投入更多的資金，加強(qiáng)農(nóng)村水、電、路、通訊等設(shè)施的建設(shè)。一是在農(nóng)村免費(fèi)安裝衛(wèi)星電視地面接收裝置，做到村村通電視。二是在已規(guī)劃建設(shè)好的新農(nóng)村，通過政府補(bǔ)貼的形式開通農(nóng)村自來水工程；沒有建設(shè)好的村則由村民自打水井，由政府資助安裝電動水泵，切實(shí)解決農(nóng)民用水安全問題。三是將普及衛(wèi)生廁所列入議事日程，可因地置宜推廣使用“糞便化解器”；重視農(nóng)村生活污水處理；建立“村集、鎮(zhèn)運(yùn)、縣處理”的農(nóng)村垃圾集中收集處理體系，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)村生活垃圾集中收集全覆蓋。四是拓寬流通渠道，以“萬村千鄉(xiāng)市場工程”為載體，鼓勵企業(yè)承擔(dān)起建設(shè)新農(nóng)村的部分社會責(zé)任，采取以連鎖經(jīng)營或物流配送等現(xiàn)代流通方式，為農(nóng)民提供價廉物美的商品；同時完善農(nóng)村的家電維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，解決農(nóng)民的后顧之憂。五是，加大農(nóng)村生態(tài)建設(shè)力度，努力發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)，提高資源利用率，積極推廣農(nóng)村沼氣、太陽能等清潔能源；加強(qiáng)農(nóng)村水環(huán)境治理，主要江河湖泊水功能區(qū)水質(zhì)達(dá)標(biāo)率力爭得到顯著提升；加強(qiáng)林業(yè)生態(tài)建設(shè)，鞏固并提高生態(tài)公益林的建設(shè)成果。我們預(yù)期政府對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加大投入后，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村將會出現(xiàn)一個冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電的消費(fèi)高潮，以及掀起廚房革命、廁所革命等提高生活質(zhì)量有關(guān)的建設(shè)高潮。

3、完善農(nóng)村社會保障制度，提高消費(fèi)水平

隨著我市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會事業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)把解除農(nóng)民后顧之憂，提升消費(fèi)信心，放在更加突出的位置。首先加大對農(nóng)村社會保障資金投入的力度，按照個人負(fù)擔(dān)、集體補(bǔ)貼和財(cái)政補(bǔ)助相結(jié)合的原則，建立面向農(nóng)業(yè)勞動者的農(nóng)村社會養(yǎng)老保險(xiǎn)制度；同時建議各鄉(xiāng)鎮(zhèn)

可根據(jù)情況，用活中央的土地政策，收回65歲以上農(nóng)民的土地使用權(quán)，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，并對交出土地的農(nóng)戶發(fā)放一定的養(yǎng)老保險(xiǎn)金。其次進(jìn)一步完善新型農(nóng)村合作醫(yī)療政策，健全農(nóng)村醫(yī)療服務(wù)體系，降低住院門檻費(fèi)用。再次建立起由政府、保險(xiǎn)公司和農(nóng)民共擔(dān)的農(nóng)村保險(xiǎn)公共服務(wù)體系，保險(xiǎn)公司可根據(jù)實(shí)際，為農(nóng)民提供所需的人壽保險(xiǎn)、子女教育保險(xiǎn)、新建房屋住宅保險(xiǎn)、擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)營的自然災(zāi)害險(xiǎn)等。農(nóng)村保險(xiǎn)應(yīng)與其它商業(yè)保險(xiǎn)有所區(qū)別，保險(xiǎn)公積金主要應(yīng)作為農(nóng)民中長期發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)民生活、生產(chǎn)解決資金貸款困難之需。

4、建設(shè)文明鄉(xiāng)風(fēng)，拓寬消費(fèi)領(lǐng)域和層次

建設(shè)文明鄉(xiāng)風(fēng)，是提高農(nóng)民生活質(zhì)量、服務(wù)農(nóng)民的重要內(nèi)容。一是引導(dǎo)農(nóng)民破除小農(nóng)意識更新消費(fèi)觀念，激發(fā)農(nóng)民通過勤勞致富，換取生活的改善；拓寬消費(fèi)領(lǐng)域，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高消費(fèi)檔次和生活質(zhì)量。二是引領(lǐng)新一代青年農(nóng)民領(lǐng)略新的消費(fèi)時尚，由單純的吃、穿、用等方面的物質(zhì)消費(fèi)擴(kuò)展到更多精神文化方面的消費(fèi)，如加大科技、文化、教育、娛樂、旅游等服務(wù)性消費(fèi)，追求文明、健康、向上的生活方式。三是采用民辦公助方式，大力扶持農(nóng)民自發(fā)組織的樂隊(duì)、腰鼓隊(duì)、民間藝術(shù)團(tuán)，提倡自編自演，這有利于壯大鄉(xiāng)土文化生命力，提高農(nóng)民生活品質(zhì)。

5、落實(shí)家電下鄉(xiāng)政策，加大財(cái)政補(bǔ)貼力度

我們應(yīng)在切實(shí)落實(shí)國家送家電下鄉(xiāng)這一政策的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對農(nóng)村商品市場的調(diào)查研究。并根據(jù)我市農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)，加大對家電下鄉(xiāng)財(cái)政補(bǔ)貼的力度，順應(yīng)農(nóng)村市場的需求，加快農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的步伐。

新余鐘宜菲

2009年3月11日