第一篇：紅豆內(nèi)衣的品牌分析

紅豆內(nèi)衣的品牌分析

十多年前，紅豆內(nèi)衣在全國(guó)針棉織品交易會(huì)上創(chuàng)下春秋兩季訂貨會(huì)“八連冠”的輝煌業(yè)績(jī)，成為了行業(yè)中神話。今年四月份，紅豆內(nèi)衣在2005年度中國(guó)針織內(nèi)衣十強(qiáng)品牌排行中連獲“中國(guó)針織內(nèi)衣十強(qiáng)品牌”、“中國(guó)保暖內(nèi)衣十強(qiáng)品牌”兩項(xiàng)十強(qiáng)品牌稱號(hào)，從而這支內(nèi)衣行業(yè)中的老牌勁旅再次成為行業(yè)中矚目的焦點(diǎn)。

紅豆內(nèi)衣是我國(guó)著名服裝企業(yè)紅豆集團(tuán)的起家產(chǎn)品，1983年正式走向市場(chǎng)，1991年11月武漢全國(guó)針棉織品交易會(huì)到1994年9月的北京全國(guó)針棉織品交易會(huì),創(chuàng)下春秋兩季訂貨會(huì)“八連冠”的輝煌業(yè)績(jī)。日前，紅豆內(nèi)衣在由中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心主辦的2005年度中國(guó)針織內(nèi)衣十強(qiáng)品牌排行中連獲“中國(guó)針織內(nèi)衣十強(qiáng)品牌”、“中國(guó)保暖內(nèi)衣十強(qiáng)品牌”兩項(xiàng)十強(qiáng)品牌稱號(hào)。20多年來(lái)，在內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，紅豆內(nèi)衣這支老牌勁旅為何能常勝？

狠抓質(zhì)量夯實(shí)根基，紅豆內(nèi)衣成衣率達(dá)到100%，產(chǎn)品的一等品率達(dá)到99%。幾間租來(lái)的祠堂、8臺(tái)老掉牙的棉紡車、積壓在倉(cāng)庫(kù)的產(chǎn)品……這就是1983年，這就是紅豆集團(tuán)的前身(港下針織內(nèi)衣廠)，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)的產(chǎn)品是內(nèi)衣(確切的說(shuō)是棉毛衫褲)。如何才能使消費(fèi)者購(gòu)買自己的產(chǎn)品，產(chǎn)品必須有一個(gè)好的名字和過(guò)硬的質(zhì)量。

雖然在八十年代，服裝界商標(biāo)洋化和傍名牌之風(fēng)已盛行，但鐘情于民族文化的紅豆集團(tuán)還是決定給產(chǎn)品命名為“紅豆”，當(dāng)時(shí)的紅豆集團(tuán)產(chǎn)品單一，只是生產(chǎn)內(nèi)衣，于是紅豆內(nèi)衣誕生了，并正式走向市場(chǎng)。

在紅豆集團(tuán)，質(zhì)量管理已經(jīng)上升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度。二十多年來(lái)，紅豆內(nèi)衣對(duì)生產(chǎn)設(shè)備經(jīng)過(guò)了三次全面的革新，從江蘇省領(lǐng)先到全國(guó)領(lǐng)先，目前已是國(guó)際領(lǐng)先，美國(guó)、德國(guó)、日本，等等，在這里可以看到全世界最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。為了保證設(shè)備的正常使用，紅豆內(nèi)衣建立了三級(jí)設(shè)備管理網(wǎng)絡(luò)，設(shè)立設(shè)備專管員，對(duì)所有設(shè)備進(jìn)行天天檢查，并將設(shè)備責(zé)任到人。

過(guò)程控制是質(zhì)量的關(guān)鍵，紅豆內(nèi)衣在生產(chǎn)過(guò)程中實(shí)行紅白票管理制度，每一個(gè)操作工都是質(zhì)量檢測(cè)人員，前道檢查后道，采取層層相扣、道道把關(guān)的管理辦法，每件產(chǎn)品標(biāo)明操作工、質(zhì)檢人員的工號(hào)，并且每個(gè)月將產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題公布上墻，質(zhì)量問(wèn)題與操作工的收入掛鉤，從而提高操作工、質(zhì)檢人員積極性。為了從源頭控制產(chǎn)品質(zhì)量，紅豆內(nèi)衣建立了制造車間，從而有效控制了面料的縮水率。

紅豆內(nèi)衣提倡全員培訓(xùn)，新進(jìn)員工必須參加崗前培訓(xùn)，合格后才能上崗，崗前培訓(xùn)達(dá)到100%，員工在工作期間還將參加培訓(xùn)，每位員工每年培訓(xùn)達(dá)20個(gè)課時(shí)以上。與此同時(shí)，紅豆內(nèi)衣還組織技能操作比賽，除操作工外，質(zhì)檢人員、車間管理人員都參加比賽，并給以一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。還有值得一提的是，紅豆內(nèi)衣采取員工星級(jí)制，從操作工的總數(shù)中選出10%的優(yōu)秀員工，并按照操作工的素質(zhì)(操作比賽中的成績(jī)也是其中之一)進(jìn)行一到四星級(jí)的劃分，星級(jí)員工每個(gè)月有不等的星級(jí)補(bǔ)貼，而且車間管理人員將在星級(jí)員工中評(píng)選。

注重創(chuàng)新增強(qiáng)活力，紅豆內(nèi)衣年開(kāi)發(fā)新品上千款，專利產(chǎn)品共20多件。

沒(méi)有創(chuàng)新，產(chǎn)品就沒(méi)有活力，有很多品牌內(nèi)衣能夠紅極一時(shí)，但很難有像紅豆內(nèi)衣這樣能夠二十多年保持常盛，可以說(shuō)創(chuàng)新使紅豆內(nèi)衣經(jīng)常有突破性的發(fā)展。紅豆內(nèi)衣在八十年代就注重產(chǎn)品創(chuàng)新，從最初的技術(shù)科，到新品開(kāi)發(fā)科，到現(xiàn)在的新品研發(fā)中心，這個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)一直是紅豆內(nèi)衣的核心部門(mén)，隨著紅豆內(nèi)衣的不斷擴(kuò)展，這個(gè)核心部門(mén)也是日益擴(kuò)大。目前，紅豆內(nèi)衣研發(fā)中心引進(jìn)了20多名內(nèi)衣行業(yè)的專家，投資上千萬(wàn)元，整整一個(gè)樓層，按產(chǎn)品類別進(jìn)行專業(yè)化劃分，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理。

二十多來(lái)，紅豆內(nèi)衣的新品開(kāi)發(fā)一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，九十年代初的珍珠衫、B衫等眾多新品就通過(guò)內(nèi)衣行業(yè)專家的新品鑒定，紅豆內(nèi)衣并憑借這些新品從1991年11月武漢全國(guó)針棉織品交易會(huì)到1994年9月的北京全國(guó)針棉織品交易會(huì),創(chuàng)下春秋兩季訂貨會(huì)“八連冠”的輝煌業(yè)績(jī)。以后，紅豆內(nèi)衣更加注重新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并加強(qiáng)對(duì)新品的保護(hù)，申請(qǐng)了20多專利新品。多年來(lái)，紅豆內(nèi)衣廠與美國(guó)康道寧公司聯(lián)手推出的抗菌內(nèi)衣和自主開(kāi)發(fā)的印花套裝及提花套裝；紅豆內(nèi)衣與美國(guó)杜邦公司、無(wú)錫輕工大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)聯(lián)手推出的萊卡加棉內(nèi)衣、含香型內(nèi)衣；紅豆內(nèi)衣還推出導(dǎo)濕健康型抗寒內(nèi)衣和天然蠶絲綿保暖內(nèi)衣……“這里簡(jiǎn)直就是內(nèi)衣博物館，這么多的內(nèi)衣看的人眼花繚亂！”這是客戶在去年7月份的紅豆內(nèi)衣新品定貨會(huì)上的真實(shí)感言。紅豆內(nèi)衣與東華大學(xué)、江南大學(xué)等高等院校進(jìn)行合作，共研發(fā)了保暖系列、萊卡系列、彩條系列、全棉系列、印花系列、環(huán)保系列六大系列，上千重新品。尤其值得一提的是，紅豆內(nèi)衣全新推出了大豆纖維、竹纖維、玉米纖維、牛奶絲纖維等七種天然環(huán)保新品。

多樣營(yíng)銷做活市場(chǎng)，自營(yíng)、代理齊頭并進(jìn)，銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)。

紅豆內(nèi)衣在行業(yè)中是較早進(jìn)行市場(chǎng)化操作的，所以對(duì)市場(chǎng)變化的靈敏度非常強(qiáng)。最初為了快速占領(lǐng)市場(chǎng)，在重要城市設(shè)計(jì)辦事處，定點(diǎn)在外，攻克當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)，九十年代紅豆內(nèi)衣就在全國(guó)各大的城市的各大商場(chǎng)進(jìn)行銷售，銷售很快進(jìn)入行業(yè)前列。九十年代末，隨著市場(chǎng)化的快速發(fā)展，紅豆內(nèi)衣靈敏的感覺(jué)到全國(guó)的商場(chǎng)即將面臨著一場(chǎng)改制，于是快速撤離商場(chǎng)，改走代理商營(yíng)銷之路，并率先提出“帶款提貨”，實(shí)現(xiàn)了“零庫(kù)存、零應(yīng)收款、零不良品”，從而走活了市場(chǎng)，因?yàn)榧t豆內(nèi)衣把一大部分利潤(rùn)讓給奮戰(zhàn)在第一線的經(jīng)銷商，所以紅豆內(nèi)衣的銷售網(wǎng)點(diǎn)在幾年內(nèi)迅速鋪開(kāi)，紅豆內(nèi)衣的銷量也快速上升，穩(wěn)居行業(yè)第一。

近幾年，紅豆內(nèi)衣又在代理制的基礎(chǔ)上走上了自營(yíng)的營(yíng)銷之路，在天津、成都、南京成立了分公司，在這些城市建立了自營(yíng)店，包括商場(chǎng)的專柜，還有專門(mén)店，同樣二、三級(jí)城市也有一定比例的自營(yíng)店，這些自營(yíng)店有單品的銷售，也有紅豆系列產(chǎn)品整合在一起的銷售。紅豆內(nèi)衣還以省會(huì)城市為中心，不斷向周邊城市擴(kuò)展，開(kāi)始自營(yíng)店。自營(yíng)與代理相結(jié)合的營(yíng)銷方式，使紅豆內(nèi)衣的銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各地，目前紅豆內(nèi)衣不僅占領(lǐng)了上海、北京等大城市，而且西藏、內(nèi)蒙等一些偏遠(yuǎn)地區(qū)均有紅豆內(nèi)衣的銷售。這兩年，紅豆內(nèi)衣對(duì)銷售網(wǎng)絡(luò)又進(jìn)一步革新，銷售人員為廠家服務(wù)改為代理商服務(wù)，加強(qiáng)終端的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過(guò)終端的建設(shè)從而也提高消費(fèi)者對(duì)紅豆內(nèi)衣的了解。

去年，為了提升紅豆內(nèi)衣的品質(zhì)，紅豆內(nèi)衣在整合資源的基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)專業(yè)形象策劃公司對(duì)產(chǎn)品的包裝、拎袋、商場(chǎng)專柜、專賣店門(mén)頭設(shè)計(jì)等進(jìn)行統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)，整體策劃采用紅色與白色為主色調(diào)，體現(xiàn)自然、時(shí)尚、愛(ài)心。而且，紅豆的Logo標(biāo)志進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，采用音譯字母HOdo，簡(jiǎn)潔明了地體現(xiàn)了紅豆穩(wěn)固中追求進(jìn)步，傳統(tǒng)中追求時(shí)尚，民族中追求世界的大氣，并與現(xiàn)代感完美結(jié)合。HOdo內(nèi)衣的推出是紅豆內(nèi)衣在產(chǎn)業(yè)上的提升，HOdo內(nèi)衣將走高檔市場(chǎng)，滿足高檔層次消費(fèi)者的需求。

紅豆內(nèi)衣的成功不是一種偶然，相信紅豆內(nèi)衣這行業(yè)中的老牌勁旅一定能常勝不敗。

第二篇：內(nèi)衣品牌經(jīng)典廣告語(yǔ)

賞心——欣賞你，發(fā)自內(nèi)心......萬(wàn)康——享受你的感覺(jué)愛(ài)慕——給你舒適彩婷——更貼近更懂你縱捷——魅力之源 盡在縱捷怡婷——好內(nèi)衣 美麗一身紫秀——擁抱的感覺(jué)秋鹿——品位生活 舒適到家霞黛芳——一戴添嬌雪妮芳——典雅 韻味 學(xué)妮芳內(nèi)衣芬芳王——展示經(jīng)典 品位時(shí)尚蘭卓麗——自然 舒適 親和纖絲鳥(niǎo)——好人好運(yùn)好內(nèi)衣緣分鳥(niǎo)——*近緣分鳥(niǎo) 溫暖我一生奧絲藍(lán)黛——奧絲藍(lán)黛 我的至愛(ài)黃金身段——好身材 穿出來(lái)轉(zhuǎn)載自：http://blog.sina.com.cn/u/48c8d6f6010003gu

第三篇：內(nèi)衣品牌廣告語(yǔ)集錦

品牌廣告語(yǔ)集錦

黛安芬—危險(xiǎn)曲線 尼嬌芬—青竹良炭 嬌美相伴 佳美婷—時(shí)尚新生活 安莉芳—魅力呼喚 妮爾莉—優(yōu)雅美麗 時(shí)尚自我 雅康—綠色健康 我喜歡 愛(ài)慕—給你舒適 愛(ài)茜妮—愛(ài)惜你，愛(ài)茜妮 嘉州紅—我的風(fēng)格 我的代言 華歌爾—超凡成熟美 嘉丹—添衣無(wú)縫 盡在嘉丹 G＆X—源自歐洲的時(shí)尚傳承 歐迪芬—曼妙時(shí)尚女人 娜妮蘭—美自然 品不凡 小火爐—溫暖每一天 古今—自信美麗 古今魅力 雅潮—會(huì)包容 更從容 采青—醒獅舞動(dòng) 采青吉祥 信曼麗—伊美麗 我美麗 千嬌子—千嬌姿態(tài)、一生摯愛(ài) 朗萬(wàn)路—路，總是朝著家的方向…… 迪芬那—給你青春魅力 雙耳—有雙耳 更自信 莎蜜雅—一切很美-因?yàn)橛心?水中花—讓你美如傳奇 佳詩(shī)娜妮—我的美麗 我做主 美思內(nèi)衣—感性的性感 嬌雅倩—優(yōu)雅嬌點(diǎn) 莎蓮妮—藏不住的誘惑 采祺—峰采迷人 舍我其誰(shuí) 詩(shī)婷-創(chuàng)意時(shí)尚生活 黃金貴族—黃金品質(zhì) 貴族風(fēng)范 菲黛爾—品味精致 優(yōu)雅隨行 貴族公主—貴族公主 系出名門(mén) 彩婷—更貼近更懂你 麗彤—與美相伴 多姿多彩—女人就要多姿多彩 諾貝安妮—懂你 愛(ài)你 諾貝安妮 六月玫瑰—因家而美 飄柔—有飄柔 更自信 姣瑩—享受美麗 放飛心情 美麗干線—美麗干線 美麗無(wú)限 佐曼—盛裝歐尚 青春魅力 喜香婷—喜悅相伴 雅蒂芬—打造中國(guó)頂尖無(wú)痕內(nèi)衣 納特詩(shī)—讓女人美麗如詩(shī) 雪妮芳—真愛(ài)女人-真愛(ài)自己 淑華＆美—美麗一身 一生美麗 峰燕—追逐時(shí)尚，修改自我 詩(shī)之樂(lè)—詩(shī)意女人，優(yōu)雅之樂(lè) 新美婷—自信感覺(jué)-挺美享受 香籟—在乎您的感受 艾梵妮—自由，愉悅，隨心 奧吉蘭莉—您的美麗代言人 婭茜—真愛(ài)永相隨 佩斯蕾—女人感覺(jué)挺好 康妮芬—康妮芬.貼心每一天 舒媛—遇見(jiàn)最美的自己 雅爾特—時(shí)尚，女人的至愛(ài) 茵妮美—因您而美麗

雅敏詩(shī)—愛(ài)的樂(lè)意 雅敏詩(shī)—愛(ài)的樂(lè)意 三俏—魅力炫耀 盡在三俏

貝佳人—女人魅力密碼 萬(wàn)康—玉蘭花開(kāi) 女人香 艾曼婷—愛(ài)美麗 艾曼婷 纖思哲—締造幸福女人 金奴卡—魅力自我展現(xiàn)

保暖

貓人—性感的 時(shí)尚的 詩(shī)華—精彩自然出眾 僑佳—精致內(nèi)衣 智尊生活 意大萊—?jiǎng)?chuàng)意著 浪漫著

內(nèi)褲

嬪妮婭—魅力女人 完美無(wú)痕 嬪妮婭先生—敢拼更出色 櫻花戀—櫻花戀曲 唯愛(ài)一生 蘭卡娜--魅力的女人，不一樣的品味 琦滋秀—活出精彩，炫耀最美 紫薇仙子—內(nèi)褲專家

家居服

芬騰—何時(shí)何地 無(wú)拘無(wú)束 花叢麗影—美麗使者 花叢麗影 莉安琪—莉安琪 愛(ài)出色 瑪雪舞—讓生活更溫馨 纓也—生活要自由自在 思?jí)羯缭?shī)如夢(mèng) 美華年 美滿一生—美滿一生，幸福一生 嘉伴—美麗嘉人

迪斯高模特衣架—攜手迪斯高 展示更新潮

一生相伴 頌美—時(shí)尚頌。美生活

第四篇：內(nèi)衣品牌策劃方案

女性內(nèi)衣品牌策劃

策劃書(shū)大綱

一． 品牌建設(shè)

二． 整體市場(chǎng)調(diào)研

三． 目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研分析

四． 內(nèi)衣消費(fèi)的消費(fèi)趨勢(shì)分析

五． 內(nèi)衣消費(fèi)的消費(fèi)者分析

六． 內(nèi)衣品牌分析

正式策劃

一．品牌建設(shè)：

品牌名稱：曖昧

品牌含義：“曖昧”諧音“愛(ài)美”，并且與女性內(nèi)心消費(fèi)心理契合，給人一

種神秘朦朧的感覺(jué)。

品牌標(biāo)語(yǔ)：曖昧，美麗，愛(ài)情

產(chǎn)品定位：

消費(fèi)人群：20-35歲女性占85% 其余年齡段女性占15%

人群目標(biāo)分析：

消費(fèi)動(dòng)機(jī)：追求時(shí)尚，質(zhì)量?jī)?yōu)良

購(gòu)物狀況：生活水平較高，追求高水平生活狀況

生活態(tài)度：享受生活，追求高質(zhì)量生活

購(gòu)買意識(shí)：

二．整體市場(chǎng)調(diào)研

1． 調(diào)研目的：了解市民消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念、商業(yè)區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況

2． 調(diào)研方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查法、訪問(wèn)法、資料查閱法

3． 調(diào)研對(duì)象：有一定消費(fèi)能力的公民

三． 目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研分析

1． 調(diào)研目的：（1）了解女性內(nèi)衣市場(chǎng)的容量以及潛力；

（2）了解女性內(nèi)衣行業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)狀況

（3）了解不同地區(qū)的當(dāng)?shù)卣吲c文化對(duì)營(yíng)銷的影響

2． 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：

隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國(guó)加入WTO，進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)50000多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)，國(guó)外二線品牌大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)，使得中國(guó)的服裝品牌市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、國(guó)際化和多元化并存的新時(shí)期。而女性內(nèi)衣，作為服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大重點(diǎn)，地位越來(lái)越發(fā)地重要起來(lái)。

3． 市場(chǎng)趨勢(shì)分析：

第五篇：內(nèi)衣品牌市場(chǎng)考察

當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，很多人開(kāi)始關(guān)注女性消費(fèi)市場(chǎng)，而內(nèi)衣做為女性的必須用品，就成為一個(gè)熱點(diǎn)話題，很多人就開(kāi)始考察內(nèi)衣品牌，但是很多人都沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，不知道如何去選品牌，就知道一些像愛(ài)慕，黛安芬，茜茜公主等大內(nèi)衣品牌，但是這些品牌要求太高。

考察之前要確定以下目標(biāo)

1.店鋪周邊客流量。

2.同類店鋪數(shù)量和經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

3.潛在消費(fèi)者規(guī)模。

4.暢銷產(chǎn)品類型和價(jià)格。

5.同類內(nèi)衣品牌加盟商家的貨物維持量及日常銷量。

加盟內(nèi)衣品牌前期的市場(chǎng)考察

一.目標(biāo)顧客收入水準(zhǔn)

在富人聚集的地方開(kāi)高檔產(chǎn)品店就是看準(zhǔn)了目標(biāo)顧客收入高的特點(diǎn)。

二.交通是否方便

顧客停車是否方便、貨物運(yùn)輸是否方便、乘坐公交車到店是否方便等，這對(duì)銷售量有很大的影響。

三.服務(wù)區(qū)域人口情況

店鋪附近人口越多越密集就越好。目前很多大城市都相對(duì)形成了各種區(qū)域，比如大學(xué)區(qū)、旅游區(qū)、商業(yè)區(qū)等，開(kāi)店時(shí)應(yīng)注意分析有關(guān)情況。

四.周圍設(shè)施對(duì)店鋪是否有利。

為避免生意被路兩邊的柵欄影響，內(nèi)衣品牌加盟商應(yīng)這樣選擇臨街店鋪：典型的街道有兩種：一種是只有車道和人行道，車輛在道路上行駛，消費(fèi)者能看到街道兩邊的鋪面；行人在街邊能夠進(jìn)入店鋪。但如果街道寬度超過(guò)三十米，則有時(shí)會(huì)不聚人氣。25米寬的街道最容易形成人氣和顧客潮。另一種典型街道是：車道、自行車和人行道分別被隔開(kāi)，這是一種封閉的交通，不利于開(kāi)店。