第一篇：2014年上半年國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第二次作業(yè)

2014年上半年國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第二次作業(yè).內(nèi)容用戶 2012秋入學(xué)專升本 肖輝

課程 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

測(cè)試 2014年上半年國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第二次作業(yè)

已開始 14-5-17 下午3:49

已提交 14-5-17 下午3:50

狀態(tài) 已完成分?jǐn)?shù) 得 100 分，滿分 100 分

已用時(shí)間 1 分鐘。

問題 1.得 3 分，滿分 3 分

柯達(dá)公司：“"只要一按快門，其余工作由我完成”“的訴求是哪種定位方式？（）” 所選答案：依據(jù)顧客利益定位

.問題 2.得 3 分，滿分 3 分

“索尼和愛立信聯(lián)合開發(fā)出的CDMA手機(jī)，其品牌取名為”“索尼-愛立信”“，這種行為屬于哪種品牌策略？（）”

所選答案：聯(lián)合品牌策略

.問題 3.得 3 分，滿分 3 分

三九集團(tuán)旗下的產(chǎn)品均會(huì)冠以“999”的名稱，如“999”胃泰、“999”皮炎平、“999”感冒靈、“999”速效感冒顆粒、“999”痔瘡拴等。可見，三九集團(tuán)采用的品牌策略是（）。所選答案：統(tǒng)一品牌策略

.問題 4.得 5 分，滿分 5 分

以下各項(xiàng)屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化類型的是（）

所選答案：關(guān)稅同盟 共同市場(chǎng) 政治聯(lián)盟 自由貿(mào)易區(qū)

.問題 5.得 3 分，滿分 3 分

以下哪一項(xiàng)不是促銷組合的基本策略（）

所選答案：定價(jià)

.問題 6.得 2 分，滿分 2 分

促銷可以改變消費(fèi)者的決策。

所選答案：對(duì)

.問題 7.得 2 分，滿分 2 分

全球營(yíng)銷的重點(diǎn)在于在全球范圍內(nèi)充分利用公司的資產(chǎn)、經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品并且真正做到與各國(guó)的獨(dú)特情況相融合。

所選答案：對(duì)

.問題 8.得 5 分，滿分 5 分

制定促銷組合應(yīng)考慮的因素包括（）。

所選答案：產(chǎn)品生命周期 市場(chǎng)覆蓋范圍 產(chǎn)品類型 產(chǎn)品組合特征

問題 9.得 2 分，滿分 2 分

品牌價(jià)值是原值、追加值和附加值的整合。

所選答案：對(duì)

.問題 10.得 2 分，滿分 2 分

品牌的“三度理論”是指知名度、品質(zhì)認(rèn)知度和忠誠度。

所選答案：錯(cuò)

.問題 11.得 5 分，滿分 5 分

國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)有（）

所選答案：勞動(dòng)力成本低廉優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)專業(yè)化優(yōu)勢(shì) 后發(fā)優(yōu)勢(shì)

問題 12.得 5 分，滿分 5 分

國(guó)際市場(chǎng)促銷中，企業(yè)通常會(huì)遇到以下特殊因素

所選答案：語言障礙 政府限制 媒體可用性

問題 13.得 5 分，滿分 5 分

國(guó)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型包括（）

所選答案：完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷 完全壟斷

.問題 14.得 5 分，滿分 5 分

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷不同于國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的兩大障礙問題是（）

所選答案：

市場(chǎng)營(yíng)銷的不確定性 市場(chǎng)環(huán)境的差異性

問題 15.得 5 分，滿分 5 分

國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式包括（）

所選答案：契約式進(jìn)入貿(mào)易式進(jìn)入 投資式進(jìn)入

.問題 16.得 2 分，滿分 2 分

在市場(chǎng)趨于成熟后，企業(yè)要努力維持自身的市場(chǎng)定位，不能經(jīng)常進(jìn)行調(diào)整。

所選答案：錯(cuò)

.問題 17.得 3 分，滿分 3 分

在波士頓矩陣分析法中，相對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)率低、市場(chǎng)占有率的高產(chǎn)品稱為（）。所選答案：金牛產(chǎn)品

.問題 18.得 2 分，滿分 2 分

市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略是由新市場(chǎng)和現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)合而成的企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。

所選答案：對(duì)

.問題 19.得 3 分，滿分 3 分

微軟“用一種全球性的眼光來看待works 的目標(biāo)市場(chǎng)，而不是以單個(gè)國(guó)家為基礎(chǔ)，這樣就可以建立一個(gè)全球范圍的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，而對(duì)國(guó)家間的差別僅需作微小的變動(dòng)，從而減少了軟件本土化的時(shí)間”?？梢?，微軟所采用是（）。

所選答案：全球營(yíng)銷

.問題 20.得 3 分，滿分 3 分

按照概念所含蓋的范圍從小到大排序，以下選項(xiàng)正確的是（）。

所選答案：國(guó)際貿(mào)易 國(guó)際營(yíng)銷 國(guó)際商務(wù)

.問題 21.得 5 分，滿分 5 分

新產(chǎn)品可以劃分為多個(gè)層次，其中包括（）。

所選答案：全新產(chǎn)品改良新產(chǎn)品革新產(chǎn)品

.問題 22.得 2 分，滿分 2 分

有些產(chǎn)品在不同的生命周期階段上，其目標(biāo)市場(chǎng)會(huì)有相應(yīng)的變化，因而也需要考慮何種渠道類型更適合其目標(biāo)市場(chǎng)。

所選答案：對(duì)

.問題 23.得 2 分，滿分 2 分

現(xiàn)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越傾向于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

所選答案：錯(cuò)

.問題 24.得 3 分，滿分 3 分

用生產(chǎn)要素的豐缺來解釋國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生的原因和商品流向的理論是()

所選答案：生產(chǎn)要素稟賦理論

.問題 25.得 5 分，滿分 5 分

直接投資通常要求企業(yè)具備以下條件（）。

所選答案：必須能夠發(fā)展出一套有別于母公司的運(yùn)營(yíng)模式

市場(chǎng)規(guī)模必須足夠大

必須全面、深入地分析、理解當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化和法律等狀況

必須選擇適當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)

問題 26.得 5 分，滿分 5 分

考慮下面哪些情況，更傾向于使用縱向一體化戰(zhàn)略（）。

所選答案：

交易成本占的比例很大

資產(chǎn)所有權(quán)和控制權(quán)很重要

技術(shù)效率和代理效率較低

問題 27.得 3 分，滿分 3 分

英國(guó)禁止進(jìn)口法國(guó)牛奶，是因?yàn)榉▏?guó)牛奶以公升為單位，不符合英國(guó)習(xí)慣使用的計(jì)量單位品脫。這反映了政治法律環(huán)境對(duì)（）的影響。

所選答案：產(chǎn)品決策

.問題 28.得 3 分，滿分 3 分

運(yùn)用二手資料或文獻(xiàn)進(jìn)行調(diào)研的方法稱為（）。所選答案：案頭調(diào)研法

.問題 29.得 2 分，滿分 2 分

追求利潤(rùn)最大化并不等于追求價(jià)格最高。所選答案：對(duì)

.問題 30.得 2 分，滿分 2 分

酒店所提供的客房是其核心產(chǎn)品。所選答案：錯(cuò)

第二篇：2014年上半年國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第二次作業(yè)

2014年上半年國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第二次作業(yè)

問題 1

得 3 分，滿分 3 分

“柯達(dá)公司：”“只要一按快門，其余工作由我完成”“的訴求是哪種定位方式？（）” 答案

所選答案：

依據(jù)顧客利益定位

問題 2

得 3 分，滿分 3 分

“索尼和愛立信聯(lián)合開發(fā)出的CDMA手機(jī)，其品牌取名為”“索尼-愛立信”“，這種行為屬于哪種品牌策略？（）”

答案

所選答案：

聯(lián)合品牌策略

問題 3

得 3 分，滿分 3 分

三九集團(tuán)旗下的產(chǎn)品均會(huì)冠以“999”的名稱，如“999”胃泰、“999”皮炎平、“999”感冒靈、“999”速效感冒顆粒、“999”痔瘡拴等?？梢?，三九集團(tuán)采用的品牌策略是（）。答案

所選答案：

統(tǒng)一品牌策略

問題 4

得 5 分，滿分 5 分

以下各項(xiàng)屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化類型的是（）

答案

所選答案：

關(guān)稅同盟

共同市場(chǎng)

政治聯(lián)盟

自由貿(mào)易區(qū)

問題 5

得 3 分，滿分 3 分

以下哪一項(xiàng)不是促銷組合的基本策略（）

答案

所選答案：

定價(jià)

問題 6

得 2 分，滿分 2 分

促銷可以改變消費(fèi)者的決策。

答案

所選答案：對(duì)

問題 7

得 2 分，滿分 2 分

全球營(yíng)銷的重點(diǎn)在于在全球范圍內(nèi)充分利用公司的資產(chǎn)、經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品并且真正做到與各國(guó)的獨(dú)特情況相融合。

答案

所選答案：對(duì)

問題 8

得 5 分，滿分 5 分

制定促銷組合應(yīng)考慮的因素包括（）。

答案

所選答案：

產(chǎn)品生命周期

市場(chǎng)覆蓋范圍

產(chǎn)品類型

產(chǎn)品組合特征

問題 9

得 2 分，滿分 2 分

品牌價(jià)值是原值、追加值和附加值的整合。

答案

所選答案：對(duì)

問題 10

得 2 分，滿分 2 分

品牌的“三度理論”是指知名度、品質(zhì)認(rèn)知度和忠誠度。

答案

所選答案：錯(cuò)

問題 1

1得 5 分，滿分 5 分

國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)有（）

答案

所選答案：

勞動(dòng)力成本低廉優(yōu)勢(shì)

生產(chǎn)專業(yè)化優(yōu)勢(shì)

后發(fā)優(yōu)勢(shì)

問題 12

得 5 分，滿分 5 分

國(guó)際市場(chǎng)促銷中，企業(yè)通常會(huì)遇到以下特殊因素

答案

所選答案：

語言障礙

政府限制

媒體可用性

問題 13

得 5 分，滿分 5 分

國(guó)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型包括（）

答案

所選答案：

完全競(jìng)爭(zhēng)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)

寡頭壟斷

完全壟斷

問題 14

得 5 分，滿分 5 分

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷不同于國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的兩大障礙問題是（答案

所選答案：

市場(chǎng)營(yíng)銷的不確定性

市場(chǎng)環(huán)境的差異性

問題 15

得 5 分，滿分 5 分

國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式包括（）

答案

所選答案：）

契約式進(jìn)入

貿(mào)易式進(jìn)入

投資式進(jìn)入

問題 16

得 2 分，滿分 2 分

在市場(chǎng)趨于成熟后，企業(yè)要努力維持自身的市場(chǎng)定位，不能經(jīng)常進(jìn)行調(diào)整。

答案

所選答案：錯(cuò)

問題 17

得 3 分，滿分 3 分

在波士頓矩陣分析法中，相對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)率低、市場(chǎng)占有率的高產(chǎn)品稱為（）。

答案

所選答案：

金牛產(chǎn)品

問題 18

得 2 分，滿分 2 分

市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略是由新市場(chǎng)和現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)合而成的企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。

答案

所選答案：對(duì)

問題 19

得 3 分，滿分 3 分

微軟“用一種全球性的眼光來看待works 的目標(biāo)市場(chǎng)，而不是以單個(gè)國(guó)家為基礎(chǔ)，這樣就可以建立一個(gè)全球范圍的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，而對(duì)國(guó)家間的差別僅需作微小的變動(dòng)，從而減少了軟件本土化的時(shí)間”。可見，微軟所采用是（）。

答案

所選答案：

全球營(yíng)銷

問題 20

得 0 分，滿分 3 分

按照概念所含蓋的范圍從小到大排序，以下選項(xiàng)正確的是（）。

答案

所選答案：

國(guó)際貿(mào)易 國(guó)際商務(wù) 國(guó)際營(yíng)銷

問題 21

得 5 分，滿分 5 分

新產(chǎn)品可以劃分為多個(gè)層次，其中包括（）。

答案

所選答案：

全新產(chǎn)品

改良新產(chǎn)品

革新產(chǎn)品

問題 22

得 2 分，滿分 2 分

有些產(chǎn)品在不同的生命周期階段上，其目標(biāo)市場(chǎng)會(huì)有相應(yīng)的變化，因而也需要考慮何種渠道類型更適合其目標(biāo)市場(chǎng)。

答案

所選答案：對(duì)

問題 23

得 2 分，滿分 2 分

現(xiàn)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越傾向于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

答案

所選答案：錯(cuò)

問題 24

得 3 分，滿分 3 分

用生產(chǎn)要素的豐缺來解釋國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生的原因和商品流向的理論是()

答案

所選答案：

生產(chǎn)要素稟賦理論

問題 25

得 5 分，滿分 5 分

直接投資通常要求企業(yè)具備以下條件（）。

答案

所選答案：

必須能夠發(fā)展出一套有別于母公司的運(yùn)營(yíng)模式

市場(chǎng)規(guī)模必須足夠大

必須全面、深入地分析、理解當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化和法律等狀況

必須選擇適當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)

問題 26

得 5 分，滿分 5 分

考慮下面哪些情況，更傾向于使用縱向一體化戰(zhàn)略（）。

答案

所選答案：

交易成本占的比例很大

資產(chǎn)所有權(quán)和控制權(quán)很重要

技術(shù)效率和代理效率較低

問題 27

得 3 分，滿分 3 分

英國(guó)禁止進(jìn)口法國(guó)牛奶，是因?yàn)榉▏?guó)牛奶以公升為單位，不符合英國(guó)習(xí)慣使用的計(jì)量單位品脫。這反映了政治法律環(huán)境對(duì)（）的影響。

答案

所選答案：

產(chǎn)品決策

問題 28

得 3 分，滿分 3 分

運(yùn)用二手資料或文獻(xiàn)進(jìn)行調(diào)研的方法稱為（）。

答案

所選答案：

案頭調(diào)研法

問題 29

得 2 分，滿分 2 分

追求利潤(rùn)最大化并不等于追求價(jià)格最高。

答案

所選答案：對(duì)

問題 30

得 2 分，滿分 2 分

酒店所提供的客房是其核心產(chǎn)品。

答案

所選答案：錯(cuò)

第三篇：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷作業(yè)

2013—2014學(xué)年第一學(xué)期《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》科

目考查卷

專業(yè)：物流管理班級(jí)：物流10-1任課教師：朱炎亮 姓名：吳明杰學(xué)號(hào)：10054030153成績(jī)：

要求：可不要摘要，關(guān)鍵字，借鑒別人的要有參考文獻(xiàn)。

自擬題目。正文內(nèi)容必須與國(guó)家市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)。2000字以上。行距21—24磅均可。16周即2013年12月19日下午5,6節(jié)課2B703交作業(yè)。

第四篇：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷作業(yè)

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷作業(yè)

一、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中的政治因素。

答：社會(huì)性質(zhì)和政治體制、行政體制、政治穩(wěn)定性、政治干預(yù)。

2.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研三個(gè)階段五個(gè)步驟。

答：三個(gè)階段：（1)、調(diào)研準(zhǔn)備階段；(2)、正式調(diào)研；（3）、結(jié)果處理

五個(gè)步驟：（1）、明確問題；（2)、制定調(diào)研計(jì)劃；（3）、組織實(shí)施調(diào)研；（4)、分析調(diào)研資料；（5）提出調(diào)研報(bào)告。

3.簡(jiǎn)述國(guó)際商業(yè)糾紛中的解決途徑。

答：友好協(xié)商；訴訟；仲裁

4.簡(jiǎn)述海爾集團(tuán)“走出去”戰(zhàn)略的特點(diǎn)。

答：海爾“走出去”的主要特點(diǎn)是：三個(gè)走出去的戰(zhàn)術(shù):第一個(gè)就是產(chǎn)品走出去、第二個(gè)是品牌走出去、第三個(gè)是人才走出去。

海爾提出“走出去、走進(jìn)去、走上去”的“三步走”戰(zhàn)略，以“先難后易”的思路，首先進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)名牌，再以高屋建瓴之勢(shì)進(jìn)入發(fā)展中國(guó)家，逐漸在海外建立起設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷的“三位一體”本土化模式。

經(jīng)營(yíng)范圍——海爾自己的核心產(chǎn)品；發(fā)展進(jìn)程——從創(chuàng)造國(guó)內(nèi)名牌、國(guó)際名牌著手，到出口，再到跨國(guó)投資，漸進(jìn)性發(fā)展；對(duì)外投資方式——以“綠地投資”即新建企業(yè)為主；跨國(guó)投資效果——成功率高，發(fā)展快。

二、論述題

1.試述企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

答：

1、廣泛的發(fā)展機(jī)會(huì)：一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)容量總是有限的，而國(guó)際市場(chǎng)為企業(yè)提供了多層次、大批量的需求。

2、來自全球市場(chǎng)的投資回報(bào)：進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，可以使企業(yè)的新技術(shù)、新產(chǎn)品開發(fā)投資在全球市場(chǎng)得到回報(bào)。

3、新技術(shù)革命的推動(dòng)：特別是信息革命推動(dòng)著市場(chǎng)的國(guó)際化，各國(guó)的消費(fèi)者開始在全球范圍尋找采用技術(shù)最新、質(zhì)量最好、功能最新的產(chǎn)品或服務(wù)，從而使企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模國(guó)際化經(jīng)營(yíng)變得更加必要和可能。

4、世界經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)：經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)對(duì)于推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)全球化、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展具有重要作用。

5、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的壓力：一方面隨著國(guó)際貿(mào)易的迅速發(fā)展，幾乎各國(guó)的企業(yè)在本國(guó)市場(chǎng)上都會(huì)感受到外來競(jìng)爭(zhēng)的威脅。另一方面，每個(gè)國(guó)家總會(huì)在生產(chǎn)某種商品方面具有特殊的能力和特殊條件，這一類商品往往在本國(guó)市場(chǎng)上供應(yīng)比較充足，競(jìng)爭(zhēng)激烈，而在國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)情況有時(shí)反而比國(guó)內(nèi)緩和，更有利可圖。

6、企業(yè)自身的發(fā)展：現(xiàn)代企業(yè)家的目光，越來越多的投向外國(guó)市場(chǎng)，以施展企業(yè)家的才華，提高企業(yè)的聲譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)能力。

7、政府的鼓勵(lì)和支持：世界各國(guó)政府為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)，避免貿(mào)易逆差，積極發(fā)展出口貿(mào)易，制定各種優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)本國(guó)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)。

8、杠桿作用：從事國(guó)際營(yíng)銷的全球企業(yè)具有利用杠桿作用的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這是由于進(jìn)入多國(guó)市場(chǎng)而產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)。這種杠桿作用包括：經(jīng)驗(yàn)移植、規(guī)模效益、資源利用和全球戰(zhàn)略。

2.試述“STP”營(yíng)銷的主要內(nèi)容及其邏輯關(guān)系。

答：“STP”營(yíng)銷的主要內(nèi)容：市場(chǎng)細(xì)分(Segmentation)、目標(biāo)市場(chǎng)(Targeting)、定位(Positioning)。

邏輯關(guān)系：市場(chǎng)細(xì)分是確定目標(biāo)市場(chǎng)的必要前提，

第五篇：市場(chǎng)營(yíng)銷第二次記分作業(yè)

1.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。ǎ└?jìng)爭(zhēng)策略。(單選題)

A.進(jìn)攻策略 B.專業(yè)化經(jīng)營(yíng) C.市場(chǎng)多角化 D.防御策略

第1題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

2.企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時(shí)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（）(單選題)

A.集中性營(yíng)銷策略 B.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 C.差異性營(yíng)銷策略 D.市場(chǎng)滲透

第2題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

3.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M(jìn)行。(單選題)

A.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng) B.分銷渠道 C.目標(biāo)和戰(zhàn)略 D.利潤(rùn)

第3題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

4.企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是（）(單選題)

A.質(zhì)量 B.價(jià)格 C.促銷 D.新產(chǎn)品開發(fā)

第4題你選擇了 D.正確答案 D.結(jié)果 √

5.市場(chǎng)營(yíng)銷組合、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位四者之間的關(guān)系為：（）。(單選題)

A.市場(chǎng)營(yíng)銷組合、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng) B.市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷組合 C.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合 D.市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷組合第5題你選擇了 C.正確答案 C.結(jié)果 √

6.選擇跟隨策略的突出特點(diǎn)是（）(單選題)

A.仿效 B.低調(diào) C.合適地保持距離 D.跟隨與創(chuàng)新并舉

第6題你選擇了 D.正確答案 D.結(jié)果 √

7.市場(chǎng)營(yíng)銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為（）。(單選題)

A.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷 B.一個(gè)細(xì)分市場(chǎng) C.市場(chǎng)份額 D.一個(gè)顧客基礎(chǔ)

第7題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

8.香煙屬于（）(單選題)

A.便利品 B.選購品 C.特殊品 D.非渴求品

第8題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

9.產(chǎn)品在導(dǎo)入期的營(yíng)銷目標(biāo)是（）。(單選題)

A.產(chǎn)品盡快投入上市 B.提高市場(chǎng)占有率 C.建立知名度，爭(zhēng)取試用 D.保持市場(chǎng)占有率

第9題你選擇了 C.正確答案 C.結(jié)果 √

10.收入、種族、性別和年齡是消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變數(shù)中的（）。(單選題)

A.人口因素 B.行為因素 C.地理因素 D.心理因素

第10題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

11.最適宜于探測(cè)性調(diào)研的方法是（）。(單選題)

A.人員訪問 B.觀察法 C.實(shí)驗(yàn)法 D.郵寄問卷

第11題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

12.用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）。(單選題)

A.配套包裝 B.附贈(zèng)品包裝 C.等級(jí)包裝 D.再使用包裝

第12題你選擇了 D.正確答案 D.結(jié)果 √

13.以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查研究是（）。(單選題)

A.探測(cè)性調(diào)研 B.描述性調(diào)研 C.因果性調(diào)研 D.預(yù)測(cè)性調(diào)研

第13題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

14.最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）。(單選題)

A.無差異性營(yíng)銷策略 B.差異性營(yíng)銷策略 C.集中性營(yíng)銷策略 D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷

第14題你選擇了 C.正確答案 C.結(jié)果 √

15.除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對(duì)制造商來說，（）。(單選題)

A.售后服務(wù)是由經(jīng)銷商來承擔(dān)的，與制造商無關(guān) B.如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無必要 C.這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要 D.只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)完全沒有必要

第15題你選擇了 C.正確答案 C.結(jié)果 √

16.一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（）。(單選題)

A.需求狀況 B.競(jìng)爭(zhēng)能力 C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力 D.中間商的多少

第16題你選擇了 C.正確答案 C.結(jié)果 √

17.在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)（）。(單選題)

A.主要研究環(huán)境變化 B.是為了解決特定問題進(jìn)行的間斷的作業(yè) C.是提供連續(xù)不斷的管理信息 D.是決策者使用的最基本的系統(tǒng)

第17題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

18.某些競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競(jìng)爭(zhēng)者稱為（）(單選題)

A.遲緩型競(jìng)爭(zhēng)者 B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者 C.兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者 D.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者

第18題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

19.我們通常所說的一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（）。(單選題)

A.寬度 B.深度 C.長(zhǎng)度 D.相關(guān)性

第19題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

20.人壽保險(xiǎn)屬于（）(單選題)

A.便利品 B.選購品 C.特殊品 D.非渴求品

第20題你選擇了 D.正確答案 D.結(jié)果 √

21.屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品層次的有（）(多選題)

A.產(chǎn)品質(zhì)量水平B.免費(fèi)送貨 C.提供信貸 D.品牌名稱 E.外觀特色

第21題你選擇了 A,D,E.正確答案 A,D,E.結(jié)果 √

22.產(chǎn)品延伸策略有（）(多選題)

A.向上延伸 B.向下延伸 C.雙向延伸 D.反向延伸 E.橫向延伸

第22題你選擇了 A,B,C.正確答案 A,B,C.結(jié)果 √

23.地理細(xì)分變量有：（）(多選題)

A.地形 B.氣候 C.城鄉(xiāng) D.交通運(yùn)輸 E.經(jīng)濟(jì)

第23題你選擇了 A,B,C,D.正確答案 A,B,C,D.結(jié)果 √

24.德爾非法是（）預(yù)測(cè)方法。(多選題)

A.定量 B.定性 C.專家意見 D.特殊 E.因果分析

第24題你選擇了 B,C.正確答案 B,C.結(jié)果 √

25.除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（）差異所決定的。(多選題)

A.個(gè)性 B.年齡 C.地理位置 D.文化背景 E.購買行為

第25題你選擇了 A,B,C,D,E.正確答案 A,B,C,D,E.結(jié)果 √

26.對(duì)購買者意向調(diào)查法的敘述正確的是（）(多選題)

A.預(yù)測(cè)消費(fèi)品的未來需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要高 B.預(yù)測(cè)消費(fèi)品的未來需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要低 C.預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍高 D.預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍低 E.可樹立企業(yè)關(guān)心購買者需要的形象

第26題你選擇了 B,D.正確答案 B,D.結(jié)果 √

27.一般來說，（）的產(chǎn)品成熟期較長(zhǎng)，衰退過程也較緩慢。(多選題)

A.高科技產(chǎn)品 B.消費(fèi)者偏好相對(duì)穩(wěn)定 C.技術(shù)相對(duì)穩(wěn)定 D.新潮產(chǎn)品 E.科技發(fā)展快，消費(fèi)者偏好經(jīng)常變化第27題你選擇了 B,C.正確答案 B,C.結(jié)果 √

28.補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有：（）。(多選題)

A.有足夠的市場(chǎng)潛量和購買力 B.生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中 C.對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力 D.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性 E.企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力

第28題你選擇了 A,C,E.正確答案 A,C,E.結(jié)果 √

29.以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略？（）(多選題)

A.開辟產(chǎn)品的新用途 B.提高市場(chǎng)占有率 C.市場(chǎng)多角化 D.陣地防御 E.正面進(jìn)攻

第29題你選擇了 A,B,D.正確答案 A,B,D.結(jié)果 √

30.面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略有（）。(多選題)

A.無差異性營(yíng)銷策略 B.差異性營(yíng)銷策略 C.集中性營(yíng)銷策略 D.市場(chǎng)滲透 E.一體化增長(zhǎng)

第30題你選擇了 A,B.正確答案 A,B.結(jié)果 √

31.商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第31題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

32.市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)處于環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員之間。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第32題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

33.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的策略核心是進(jìn)攻。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第33題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

34.在專家意見法中，現(xiàn)在應(yīng)用較普遍的方法是德尓菲法。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第34題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

35.所謂產(chǎn)品是指有形的物品。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第35題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

36.通過產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)稱為非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第36題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

37.市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第37題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

38.如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實(shí)行集中營(yíng)銷。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第38題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

39.差異性營(yíng)銷策略的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用增加。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第39題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

40.企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來增加低檔產(chǎn)品，有可能使名牌產(chǎn)品的形象受到損害。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第40題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √