第一篇：德安杰為渭南市旅游跨越式發(fā)展策劃的策劃思路

【德安杰為渭南市旅游跨越式發(fā)展策劃的策劃思路】如下：

圍繞渭南市旅游資源優(yōu)勢，我們確定以“華山”5A景區(qū)為核心的品牌塑造，以紅色文化為內(nèi)涵的形象刻畫，以“山水渭南，心靈道場”為起點，實現(xiàn)渭南市旅游“跨越式”營銷突破。

一、提升渭南旅游產(chǎn)品。

從旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、服務(wù)設(shè)施調(diào)整、地域分布調(diào)整三個方面，來提升渭南旅游產(chǎn)品;實現(xiàn)觀光、休閑、文娛全方位旅游轉(zhuǎn)變，以旅游品牌、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品類型和服務(wù)功能四個方面，創(chuàng)新開發(fā)觀光文化旅游產(chǎn)品。

二、加快文化旅游建設(shè)。

篩選渭南市紅色旅游資源重點打造，使其成為旅游發(fā)展的新亮點、新名片，并將“將軍園”建設(shè)，納入全市新型城鎮(zhèn)化建設(shè)全局。

打造渭南市創(chuàng)意旅游綜合體，以人為本，提供時尚、科技、創(chuàng)意規(guī)劃，形成的商業(yè)性綜合型旅游吸引物，利用紅色旅游，加快渭南文化休閑旅游發(fā)展。

更多旅游策劃等相關(guān)信息請關(guān)注德安杰環(huán)球顧問集團，百度搜索德安杰環(huán)球顧問集團去其官方網(wǎng)站了解更多

第二篇：德安杰旅游策劃案例之定陶[范文]

“商圣新故里記憶魯西南”

——定陶縣旅游發(fā)展的創(chuàng)新思考

前言

作為中國旅游全價值鏈理論研究顧問集團、中國創(chuàng)新傳播一體化解決方案提供商德安杰2012年推出旅游策劃新品牌“峰景無限”。

“峰景無限”做的不是創(chuàng)意，是理論與實踐結(jié)合的品牌系統(tǒng)工程，是以策劃為核心的旅游目的地發(fā)展戰(zhàn)略。實現(xiàn)“定位、產(chǎn)品、營銷、模式”四大創(chuàng)新，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，延伸空間鏈，鍛造價值鏈，跨越界限聯(lián)動發(fā)展。倡導“策劃先行”的規(guī)劃理念，強調(diào)前期的定位高度和營銷推廣，讓一個個旅游品牌驚艷登場。

“為山川立境界，為鄉(xiāng)土傳精神”，本報每周刊載一篇“峰景無限”的創(chuàng)新案例，讓你在奇思妙想的新銳思考中，感受旅游營銷的創(chuàng)意快感。

【策劃人語】

定陶縣是一座歷史悠久的古城，早在4000多年前的新石器時代就有人類在這里漁獵耕種，繁衍生息。自春秋至西漢的800多年間，這里一直是中原地區(qū)的水陸交通中心和全國性經(jīng)濟大都會，并享有“天下之中”的美譽。

如今的定陶隸屬于山東省菏澤市，位于整個山東省的西南部，菏澤市中部；距菏澤市區(qū)僅20公里，京九鐵路穿越全境，規(guī)劃中的菏徐（菏澤—徐州）鐵路將在定陶站與京九鐵路接軌；此外各條高速公路縱橫交錯，鄭州、濟南兩大國際機場近在咫尺，青島港和日照港也相距不遠，這使得定陶成為重要的交通樞紐，往來十分便利。

定陶地勢開闊，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固，民風質(zhì)樸；在歷史文化方面以儒商文化、曹文化和漢文化為主體支撐；但由于處在華北大平原腹地，無山水景觀或海岸線作為依托，發(fā)展旅游的自然資源相對匱乏。

2012年后，菏澤市將培養(yǎng)欠發(fā)達地區(qū)的新經(jīng)濟增長點作為旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的速度將適度越前于國民經(jīng)濟的總體發(fā)展速度。

為全面發(fā)展定陶旅游建設(shè)，提升旅游創(chuàng)新意識，2012年12月21日，定陶縣委縣政府組織相關(guān)部門400余人，舉辦了“定陶文化旅游發(fā)展創(chuàng)新思考專題講座”，我受邀作為唯一演講嘉賓，以“商圣新故里，記憶魯西南”為主題進行3小時演講培訓，與定陶縣各級領(lǐng)導共享我對定陶旅游的創(chuàng)新思考。

【創(chuàng)新思路】

依托于菏澤市發(fā)展旅游業(yè)的整體戰(zhàn)略目標，定陶縣應(yīng)當以打造儒商朝圣旅游、民俗宗教旅游、漢文化專項旅游三大品牌為目標，樹立“先秦天下之中，中華儒商之源”的區(qū)域形象，建成“中國商業(yè)文化之都，現(xiàn)代實業(yè)家搖籃，四省邊界宗教中心”，填補菏澤文化建設(shè)與旅游建設(shè)方面的空白；此外，結(jié)合當?shù)厣詈竦霓r(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，全面發(fā)展生態(tài)文明建設(shè)，打造“魯西南記憶”的農(nóng)俗旅游文化品牌。

【策劃亮點】

一、喚醒“魯西南”的記憶

在考察溝通中我們發(fā)現(xiàn)，由于特殊的地理位置和文化背景，“魯西南”成為一個深入人心的詞，能充分調(diào)動起人們懷舊的心理。加上定陶既有的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)和鄉(xiāng)村民俗，發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游成為一個非?？尚械哪繕?。通過特色民居、舊日游戲、綠色美食、鄉(xiāng)村民俗、兒時玩具等一系列產(chǎn)品或活動，使游客重溫昔日的生活，全面喚起人們對“魯西南”的特殊記憶。

在我看來，打造“魯西南記憶”的農(nóng)業(yè)旅游品牌，不但緊密把握住了定陶縣的優(yōu)勢，更

是契合了當下發(fā)展“美麗中國”，建設(shè)“生態(tài)文明”，實現(xiàn)“永續(xù)發(fā)展”的國家大背景。

定陶，我的解讀是“定于凡塵，陶在曾經(jīng)”。“定”代表一種禪修，是希望如今走得太快，步伐太匆忙的人們能慢下來，對話心靈；“陶”則指陶醉，是對往日記憶的一種陶醉，是一種懷舊的情愫，是與“曾經(jīng)”的一種溝通。而這所有，都是來自于對“魯西南記憶”的特有情結(jié)。

二、營造“酒色財氣”的城市旅游氛圍

經(jīng)過分析，我認為結(jié)合歷史背景和現(xiàn)有特點，定陶可以形成獨有的旅游氛圍，而這種氛圍可以用“酒色財氣”來概括。

山東人的好客秉性可為“酒”之道；黃店鎮(zhèn)號稱“中國玫瑰第一鎮(zhèn)”，其玫瑰的花色與定陶的西施傳說可為美“色”；“商圣”范蠡定居于陶，從古至今便集天下之“財”運；而定陶獨有的商業(yè)氛圍、遠大的發(fā)展目標、悠閑的生活態(tài)度和濃厚的民俗氣息，可作為特有城市之“氣”。

三、利用優(yōu)勢發(fā)展旅游營銷

定陶發(fā)展旅游的優(yōu)勢是什么？我的答案是：便利的交通、穩(wěn)固的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)和濃重的商業(yè)氛圍。

因為交通的便利，使得有眾多的游客途經(jīng)定陶，而我們需要做的就是“截流”。發(fā)展自駕旅游，打造綠色騎行線路等內(nèi)容，使得曾經(jīng)路過的游客能夠“定”下來，“逃”不掉。

農(nóng)業(yè)是定陶的支柱產(chǎn)業(yè)，也是發(fā)展旅游的強大優(yōu)勢。這里有豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和獨特的鄉(xiāng)村民俗，加以創(chuàng)新整合，實現(xiàn)“田園旅游”的全新突破?？砷_展系列農(nóng)俗、民俗活動，如“帶上孩子去耕種”的鄉(xiāng)村夏令營，農(nóng)家廚藝大賽，情定玫瑰園，山藥盛宴等，最終使定陶成為生態(tài)旅游、綠色旅游、民俗旅游的綜合示范區(qū)。

作為“商圣”故里，定陶在發(fā)展商業(yè)旅游方面有很強的優(yōu)勢。可舉辦“中國商圣旅游節(jié)”，召集世界華商共聚，拜“商圣”，斂“財運”，實現(xiàn)古代商圣與現(xiàn)代商圣的對話，以現(xiàn)代華商帶動定陶的旅游投融資，最終實現(xiàn)旅游業(yè)的縱深發(fā)展。

【策劃總結(jié)】

我們將立足于定陶獨特的鄉(xiāng)村文化，從不一樣的視覺角度和體驗性的感官出發(fā)，充分發(fā)掘定陶自身的亮點，并發(fā)揮大事件營銷優(yōu)勢，創(chuàng)建魯西南的文化圣地，呈現(xiàn)古韻愛情浪漫之地，展示定陶生態(tài)養(yǎng)生文化，打造最具特色的鄉(xiāng)村旅游，最終將定陶打造成為國家級鄉(xiāng)村旅游示范基地。讓定陶在“魯西南記憶”下，在“商圣文化”的氛圍中，在古樸純美的田園風光里，帶給所有游客一種全新的、不一樣的體驗。

第三篇：德安杰旅游策劃：江蘇旅游視頻大展活動紀實

視覺江蘇，美好之旅

江蘇旅游視頻大展活動紀實

江蘇是中國旅游大省，歷史悠久，人文薈萃，自然景觀與人文景觀相得益彰，歷史古跡與現(xiàn)代建筑和諧共融。在秦淮河穿行到金陵城尋寶，在同里古鎮(zhèn)看小橋流水人家;佇立太湖山水，賞攬勝美景;下江南一品淮揚菜的人間美味;聆聽蘇州評彈的千年情懷，在寒山寺與古人隔空吟詩作對。詩情畫意，江南如夢。正是因為坐擁一個個如夢似幻的旖旎風光，江蘇旅游視頻大展活動應(yīng)運而生，通過廣告片、宣傳片、微電影的表現(xiàn)方式，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，展示美好江蘇之風情，帶來一段視覺化影像下江蘇的獨特韻味。

“視覺江蘇，美好之旅”旅游視頻大賽是由江蘇省旅游局主辦，旅游創(chuàng)新學專家德安杰環(huán)球顧問集團承辦。是一次宣傳江蘇旅游品牌形象的視覺盛宴。從今年6月初，大賽組委會陸續(xù)收到來自江蘇13個地市旅游局，旅游景區(qū)，旅游企業(yè)，以及當?shù)仉娨暸_、文化機構(gòu)、公安機構(gòu)、大學生、個人等社會團體的踴躍投稿。截至作品上線前夕，共累計收到300余部原創(chuàng)參賽作品。

江蘇旅游視頻大展及評選活動全新上線，更多信息請關(guān)注新浪微博 @江蘇視頻大賽

第四篇：德安杰旅游策劃：渠道拓展在旅游營銷中的重要作用

渠道拓展在旅游營銷中的重要作用

德安杰環(huán)球顧問集團 賈云峰

前言

德安杰環(huán)球顧問集團（D&J）是中國最具影響力的旅游策劃和營銷公司之一。集團提供創(chuàng)新傳播一體化解決方案，貫穿旅游的調(diào)研、定位、規(guī)劃、投融資、營銷、推廣、監(jiān)控、模式研究等旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新研究顧問公司。

強調(diào)“策劃先行”的原則，以“事件營銷”為抓手，強調(diào)新媒體推廣和傳統(tǒng)媒體的放大效能，是中國國家旅游局、山東省、河南省、江蘇省和中國多市政府、旅游局營銷顧問合作單位，是中國眾多著名旅游品牌的直接參與者或核心策劃人。

“為山川立境界，為鄉(xiāng)土傳精神”，本報每周刊載一篇“峰景無限”的創(chuàng)新案例，讓你在奇思妙想的新銳思考中，感受旅游營銷的創(chuàng)意快感。

中國旅游已經(jīng)進入“品牌為王”時代，品牌優(yōu)勢決定市場競爭優(yōu)勢，整合營銷勢在必行。尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體營銷在創(chuàng)造了諸多品牌奇跡之后，不管是政府旅游主管部門還是旅游企業(yè)，都紛紛構(gòu)筑自身的營銷體系，從重大節(jié)慶活動到日常微博推廣，從策劃新奇特事件到客源地鋪天蓋地的各類廣告，品牌觀念深入人心，品牌信息“亂花漸欲迷人眼”。

然后，在一片喧囂盛世的背后，往往卻是旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者與市場的斷層，即只是一味地通過“狂轟亂炸”式的“泛營銷”來不斷地制造動靜，而營銷的面是否覆蓋到目標受眾，營銷的質(zhì)是否真正產(chǎn)生效果轉(zhuǎn)化，仍無法做出準確的評估。如今，如何量化營銷的投入產(chǎn)出比，已經(jīng)成為業(yè)界一個誰也難以面對、無法突破的難題。

究其根本，是線上線下的選擇偏頗，甚至背離。比如，在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)時代，旅游主管部門或企業(yè)，尚未建立起完善的銷售渠道，就開始大規(guī)模投資，大范圍推廣；或者，一味地依靠線上互聯(lián)網(wǎng)營銷，比如推廣官網(wǎng)，卻疏忽了銷售渠道營銷，比如結(jié)合渠道促銷商品，從而導致品牌響亮，而市場低迷——即品牌與產(chǎn)品的分離。

而所謂“整合營銷”，一定是“全要素營銷”、“全員營銷”、“全渠道營銷”，尤其是營銷渠道的拓展和完善，將使得品牌與產(chǎn)品緊密捆綁，直達銷售鏈的各個環(huán)節(jié)，直抵終端消費者——游客，從而更好地將品牌效應(yīng)，轉(zhuǎn)化為品牌效益，提升旅游經(jīng)濟。

因此，渠道營銷不可忽視！

渠道營銷的重要作用

“整合營銷”是一種對各種營銷工具、手段、途徑的系統(tǒng)化結(jié)合，需要以目標人群為核心，通過所有與目標人群相關(guān)的傳播工具和渠道進行傳播。也就說，在“整合營銷”的過程中，要把各個獨立的營銷方式，比如廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

現(xiàn)代營銷集大成者，被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”的菲利普·科特勒認為：“一條市場營銷渠道是指那些配合起來生產(chǎn)、分銷和消費某一生產(chǎn)者的某些貨物或勞務(wù)的一整套所有企業(yè)和個人。”特就是說，一條市場營銷渠道包括某種產(chǎn)品的供產(chǎn)銷過程中所有的企業(yè)和個人，如資源供應(yīng)商、生產(chǎn)者、商人中間商、代理中間商、輔助商，以及最后消費者或用戶等，即全渠道營銷。

渠道銷售分為“直接銷售渠道”（生產(chǎn)者——用戶）、“間接銷售渠道”（生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——個人消費者），而政府主導下的旅游產(chǎn)業(yè)，由于政府無法參與市場行為，因此不適合“直接銷售渠道”，更適合“間接銷售渠道”，因此，間接渠道營銷，是旅游產(chǎn)品從旅游品牌（推廣者）—旅游景區(qū)（生產(chǎn)者）—批發(fā)商（旅行社）—零售商（酒店、餐廳等）—消費者（游客）的直接通道和接受方式。

品牌營銷的目的，是最大化地整合推廣產(chǎn)品價值吸引受眾，而營銷渠道的拓展，是讓旅游產(chǎn)品更有效地對接市場，讓受眾從“感興趣”轉(zhuǎn)到“去體驗”。

概括而言，渠道營銷有利于疏通景區(qū)和游客之間的障礙；使產(chǎn)品更接近終端用戶；提高交易效率，降低交易成本和營銷成本；降低淡季的市場風險；讓決策者及時把握游客信息等，讓消費者和品牌之間有更多的“聯(lián)絡(luò)點”或“接觸點”，從而在了解和信任的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生體驗消費，達到轉(zhuǎn)化效果。這不是單靠一般的營銷宣傳能達到的，必須依托于能密切接觸消費者的渠道。

如何整合渠道構(gòu)筑營銷體系

在營銷的過程中，要不斷地拓展渠道的長度，采用多渠道和寬渠道營銷，保證信息傳播的最大化，也就是保證受眾覆蓋的最大化，讓渠道的每個環(huán)節(jié)，都兼?zhèn)淦放茲B透和產(chǎn)品銷售的功能。唯有品牌與產(chǎn)品的捆綁式營銷，才能讓市場效益最大化，從而提升品牌和產(chǎn)品的雙重競爭力。

旅游營銷可以整合的機構(gòu)，包括代理商，它能達到多元地理的優(yōu)化組合；旅游批發(fā)商，它能組合旅游產(chǎn)品，比如吃住行游購娛；專營機構(gòu)，它能覆蓋高端受眾；酒店銷售代表，它能影響大企業(yè)、大機構(gòu)、大集團受眾；政府旅游協(xié)會，它能向市場提供信息，在全國或更大范圍內(nèi)促銷旅游產(chǎn)品；行業(yè)分會，它能制作行業(yè)熱點，根據(jù)市場分層實現(xiàn)精準營銷；預(yù)訂系統(tǒng)，它能在便捷服務(wù)的同時，潛移默化的傳播品牌；全球分銷系統(tǒng)，它是旅行代理商和其他接待服務(wù)的集群，包括航空公司提供的部分服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)，它是集門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺、行業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、分類信息平臺、論壇社區(qū)、視頻網(wǎng)站、虛擬社區(qū)等為一體的龐大體系，讓營銷即時化、可視化、便捷化。

比如，針對電視廣播，要形象統(tǒng)一，圍繞事件，各級聯(lián)動；針對平面紙媒，要通過專業(yè)平臺，巧用意見領(lǐng)袖，形成系列圖書；針對旅行社，要有效對接，精準游客市場，制定全新政策；針對會展，要突破形式，線下宣傳精美，線上手機觸動；針對推介會，要進行客源建設(shè)，強調(diào)文化吸引，強化媒體選擇。

不能最大化地帶動產(chǎn)品銷售的品牌影響力只是虛無、浮華的“海市蜃樓”，目標受眾的轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品的銷售，才能讓品牌的力量落地。因此，在旅游營銷中，我們在注重互聯(lián)網(wǎng)等新渠道、新方式營銷時，一定要兼顧傳統(tǒng)渠道的營銷。雖然聚世界旅游組織預(yù)測，全球范圍內(nèi)團隊游與自助游的比例已達到3:7，我們?nèi)匀徊荒芊艞壞侨傻慕M團游客，即放棄對旅行社渠道的營銷。只有追求市場的最大化，才是整合營銷的終極目的。

第五篇：德安杰旅游策劃—中國區(qū)縣旅游營銷為何熱衷節(jié)慶活動

中國區(qū)縣旅游營銷為何熱衷節(jié)慶活動？

德安杰環(huán)球顧問集團 賈云峰

前言

作為中國最具影響力旅游全產(chǎn)業(yè)策劃機構(gòu)、中國創(chuàng)新傳播一體化解決方案提供商德安杰2012年推出旅游策劃新品牌“峰景無限”。

“峰景無限”做的不是創(chuàng)意，是理論與實踐結(jié)合的品牌系統(tǒng)工程，是以策劃為核心的旅游目的地發(fā)展戰(zhàn)略。實現(xiàn)“定位、產(chǎn)品、營銷、模式”四大創(chuàng)新，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，延伸空間鏈，鍛造價值鏈，跨越界限聯(lián)動發(fā)展。倡導“策劃先行”的規(guī)劃理念，強調(diào)前期的定位高度和營銷推廣，讓一個個旅游品牌驚艷登場。

“為山川立境界，為鄉(xiāng)土傳精神”，本報每周刊載一篇“峰景無限”的創(chuàng)新案例，讓你在奇思妙想的新銳思考中，感受旅游營銷的創(chuàng)意快感。

【策劃人語】

節(jié)慶活動是人類在生存發(fā)展過程中，為了慶祝、祭祀和紀念等創(chuàng)造的時間容器之下的活動儀式。根據(jù)不完全統(tǒng)計，中國一年的節(jié)慶活動數(shù)量高達數(shù)萬場，類型豐富，規(guī)模不一。2012年中國節(jié)慶數(shù)量總量仍持續(xù)增加，并涌現(xiàn)出一些新興節(jié)慶活動。據(jù)新聞報道，重慶市各市縣區(qū)今年上半年共舉辦110場旅游節(jié)慶，全年預(yù)計有250余場各類旅游節(jié)慶活動。讓人不僅要問，中國區(qū)縣旅游營銷為何熱衷于節(jié)慶活動？

舉辦節(jié)慶活動，不僅可以展示當?shù)氐奈幕L情、精神面貌，還可以營造熱烈的節(jié)日氛圍，拉動旅游消費經(jīng)濟。例如，“好客山東”品牌以兩大亮點節(jié)慶活動“賀年會”和“國民休閑匯”拉動全年市場，成為全國旅游節(jié)慶的典范。

節(jié)慶活動承載的五大功能

第一，展示當?shù)貎?yōu)勢資源。資源的整合與開發(fā)是形成節(jié)慶活動核心載體的重要保障。節(jié)慶活動社會性、綜合性很強，包括本土歷史文化、民族風情、建筑藝術(shù)、飲食文化、民族服飾、民族歌舞等方面。通過節(jié)慶活動的舉辦，不僅可以展示當?shù)氐膬?yōu)勢自然和人文資源，而且可以起到文化傳播和普及的目的。

第二，展示當?shù)刈钚鲁晒?。展示當?shù)氐碾A段性的最新成果，也是節(jié)慶活動的主要內(nèi)容之一。將當?shù)氐目萍?、文化、?jīng)濟等方面的最新發(fā)展成功，以節(jié)慶的形式進行全面展示，可以集中反映當?shù)氐木C合實力，城市的新面貌，市民的新風尚。

第三，搭建招商交流平臺。招商是節(jié)慶活動的目的所在。節(jié)慶活動本身也是一個很好的招商平臺，將“文化”和“商業(yè)”深度鏈接，讓“魅力”提升“價格”。節(jié)慶活動本身就是一個媒體，同時也可以創(chuàng)造更多的傳播話題，吸引更多的投資商慕名而來，通過旅游項目投資帶動城市經(jīng)濟發(fā)展。

第四，營造城市旅游氛圍。節(jié)慶活動顧名思義包括“娛樂”和“體驗”，通過節(jié)慶活動，營造歡樂的城市氛圍，給本地居民和外來游客帶來歡快的娛樂體驗，引發(fā)大量的人員流動和集中消費，從而惠及節(jié)慶活動各方，創(chuàng)造出一個名副其實的“文化旅游名城”。

第五，推動城市品牌傳播。旅游品牌的樹立依托“捆綁式”的滾動營銷體系。城市品牌的傳播，需要一個完整的、系統(tǒng)化的、立體化的營銷傳播體系，這樣才可以使得品牌傳播不斷升溫，持續(xù)遞進，形成長期的影響力，實現(xiàn)可持續(xù)的品牌推廣和可持續(xù)的品牌收益。

如何舉辦一個成功的旅游節(jié)慶

德安杰環(huán)球顧問集團作為中國旅游全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)機構(gòu)，每年都要為國內(nèi)外許多旅游目的地策劃，或全程參與上百場旅游節(jié)慶活動，其中，包括上海、山東、浙江、江蘇、河南、貴州等大旅游品牌區(qū)域的大小旅游節(jié)慶，比如，中國·三門峽“大黃河之旅”國際旅游節(jié)、濟南泉水節(jié)、中國·云臺山國際山水旅游文化節(jié)等；以及中國香港、中國臺灣、北歐、法國、加拿大等國家和地區(qū)在中國內(nèi)地的營銷季和推介活動，有著非常豐富的節(jié)慶活動策劃和運作經(jīng)驗。

我們認為，舉辦一場成功的旅游節(jié)慶，必須從以下幾個方面入手：

第一，名企策劃。節(jié)慶策劃是基于創(chuàng)意之上的系統(tǒng)化資源合理與體系構(gòu)建，創(chuàng)意策略又是基于優(yōu)秀的策劃團隊。因此，旅游節(jié)慶策劃需要第三方介入。優(yōu)秀的策劃企業(yè)有豐富的運作經(jīng)驗和社會資源、媒體資源，可以在整合各方資源的基礎(chǔ)上，給予新穎的策劃創(chuàng)意，借助優(yōu)勢資源聚合，讓當?shù)氐墓?jié)慶文化“從地下走出來”，在“地上火起來”，從而避免大轟隆、地攤式、支離破碎、東拼西湊式的節(jié)慶形式。

第二，名家參與。節(jié)慶活動需要形成聚焦，吸引人們的眼球，就需要從大眾心理、政策熱點、時尚理念、品牌傳播等各個角度考慮，這需要調(diào)動各行業(yè)的“眼球關(guān)注”，比如邀請一些政要領(lǐng)導、行業(yè)專家、社會名流等參加，為當?shù)氐陌l(fā)展規(guī)劃把脈診斷、建言獻策，同時，通過名人效應(yīng)引發(fā)品牌傳播。

第三，名品落地。一個活著的、有生命力的節(jié)慶，一定是能為人帶來獨特體驗的文化盛宴。在舉辦節(jié)慶活動，一定要秉持“讓傳統(tǒng)變得時尚，讓歷史變得輕松，讓文化變得可讀，讓誘惑（吸引力）變得可觸”的體驗產(chǎn)品上，給游客帶來難忘的經(jīng)歷和回憶；節(jié)慶活動的舉辦后，能給當?shù)亓粝驴梢猿蔀槁糜萎a(chǎn)品的遺留，或者品牌聲譽，才可以使得節(jié)慶活動真正落到實處。

第四，名聲遠揚。“將少量的不同，通過資源的聚焦，持續(xù)地放大，就會變得與眾不同！”在節(jié)慶活動營銷技巧方面，要善于運用“四借”，即借時、借勢、借實、借事，構(gòu)建以節(jié)慶營銷為抓手，以新媒體營銷為突破，以傳統(tǒng)媒體放大的立體化、全覆蓋營銷體系，巧借力、借巧力，小投入，實現(xiàn)大回報，從而提升品牌知名度，知名度就是生產(chǎn)力，能帶來客源和資金，推動旅游目的地更快、更好地發(fā)展。

德安杰認為，節(jié)慶必須推廣品牌、銷售產(chǎn)品、拉動產(chǎn)業(yè)，是城市內(nèi)涵與精神的集中體現(xiàn)，而節(jié)慶活動是文化的具象表現(xiàn)。節(jié)慶活動不僅要在深挖本地資源的基礎(chǔ)上“搞活”文化，還要關(guān)注其在區(qū)域發(fā)展中所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益和社會效益。

德安杰愿意跟全國各市縣區(qū)旅游部門合作，為中國各市縣區(qū)旅游節(jié)慶更加繁榮而出謀劃策。