第一篇：微營銷時代的困惑→時代變遷何去何從

微營銷時代的困惑→時代變遷 何去何從 企業(yè)想要的是什么→現(xiàn)狀需要 理性策略 解決企業(yè)難題→輕裝上陣 應(yīng)付自如 強化客戶關(guān)系、激活市

場潛力→強化關(guān)系 激活潛力 通過社會化媒體發(fā)展新

客戶，轉(zhuǎn)化老客戶

健全內(nèi)容更新機制，突

出重點，打造核心競爭力

→潛移默化→重視內(nèi)容 多元整合 思維輸出細節(jié)入微 打造核心 系統(tǒng)致勝 創(chuàng)意營銷

第二篇：后機場時代,何去何從？

珍惜和盡量利用好城市既有的老機場資源，保留老機場的民用航空運輸功能應(yīng)該是未來的理智選擇。

后機場時代，何去何從？

朱文川（發(fā)表于《決策》雜志2014第2期）

【案例】

如今的合肥駱崗機場一片沉寂，廢棄不用又尚待開發(fā)的空曠地面成了天然的停車場。

由于緊鄰市區(qū)，加上站坪和候機樓狹小以及濱湖大建設(shè)等諸多客觀因素的制約，服務(wù)36年的駱崗機場于2013年5月永久關(guān)閉，等級為4E的合肥新橋機場正式啟用。

隨著中國城市化進程的加速推進，城市建設(shè)面積不斷擴張，過去原本位于郊區(qū)的機場現(xiàn)已逐漸為城市所包圍。

為了徹底解決機場與城市發(fā)展之間日益嚴重的矛盾，很多城市逐漸放棄了擴建機場計劃，選擇搬遷離城市太近的老機場，擇址新建。

比如，始建于20世紀30年代的廣州白云機場，是國內(nèi)三大航空樞紐機場之一，其旅客吞吐量和起降架次曾連續(xù)8年位居全國第一。但由于舊白云機場位于市中心，狹小、擁擠，經(jīng)過數(shù)次擴建但仍遠遠無法滿足需求，于2004年搬遷到新白云機場。

另外，作為中國西南地區(qū)門戶樞紐機場的昆明巫家壩機場，由于離市區(qū)僅僅6.6公里，周圍已被城市包圍，不具備原地擴建的條件，不得不投入380億巨資建設(shè)了昆明長水國際機場。

后機場時代來臨，一個問題值得思考，這些老舊機場究竟需要怎樣的涅槃，才能得以重新規(guī)劃利用？

【分析】

老機場的命運

目前，從國內(nèi)的實際情況來看，老機場的改造利用有以下幾種模式。

有的是繼續(xù)作為民航機場使用。1999年9月，上海浦東國際機場建成通航后，距市中心僅13公里的上海虹橋機場繼續(xù)使用，形成了國內(nèi)唯一的“一市兩場”，以浦東機場為主建設(shè)國際復(fù)合型門戶樞紐，加快構(gòu)建樞紐航線網(wǎng)絡(luò)和航班波；而虹橋機場則以境內(nèi)點對點運營為主，在國內(nèi)航線樞紐結(jié)構(gòu)中發(fā)揮作用，同時承擔(dān)城市和地區(qū)通用航空（如公務(wù)機等）運營機場的功能。

第二類是作為軍用機場使用。例如，1997年，南京祿口國際機場建成啟用后，南京大校場機場繼續(xù)作為軍用機場保留下來，并于1998年進行了擴建。同年，鄭州新鄭國際機場建成通航，距離市區(qū)中心6公里的老機場由軍民合用轉(zhuǎn)換為軍用機場繼續(xù)使用。

還有的城市選擇徹底廢棄，老機場作為他用。這種模式占了國內(nèi)老機場使用模式的絕大多數(shù)，搬遷后的老機場騰退出大片優(yōu)質(zhì)城市建設(shè)用地，又正好是一些城市規(guī)劃未涉及或較少涉及的地區(qū)。通過周密的規(guī)劃設(shè)計，可以進行大型城市公共中心的建設(shè)。

這其中又可以分為提前規(guī)劃，搬遷后規(guī)劃和廢棄多年后再利用等模式。提前規(guī)劃的以昆明巫家壩機場為代表，在機場搬遷一年前就啟動了老機場規(guī)劃設(shè)計工作，經(jīng)過方案比選和咨詢論證后，發(fā)布了《昆明巫家壩新中心控制性詳細規(guī)劃》，未來將把巫家壩片區(qū)打造成為獨具特色、魅力和活力的昆明城市新中心。

也有不少城市在機場搬遷后再進行規(guī)劃設(shè)計，比如廣州在白云機場搬遷三年后，才出臺《白云新城核心區(qū)控制性詳細規(guī)劃》，老機場以白云新城的全新姿態(tài)回歸，以絕對優(yōu)質(zhì)的地理位臵，成為了廣州北部片區(qū)的商業(yè)服務(wù)中心，并積極發(fā)展各類商業(yè)、服務(wù)業(yè)。白云新城商圈的崛起填補了白云區(qū)商業(yè)的空白，也為廣州的商業(yè)發(fā)展開創(chuàng)了新局面。由老機場航站樓改建的5號停機坪項目是國內(nèi)最具民航特色的購物中心。

另外，還有不少機場在廢棄多年后，再進行開發(fā)利用，例如

1999年3月?？诿捞m機場啟用后，大英山機場就遭廢棄達7年之

久，機場搬遷后留下的3000畝閑臵土地，一度成為養(yǎng)牛場地。2006年，海口市通過了《?？诖笥⑸叫鲁鞘兄行膮^(qū)控制性詳細規(guī)劃》。大英山機場將被打造為商務(wù)行政辦公、商業(yè)零售、文化娛樂、旅游服務(wù)加配套居住的“四加一”現(xiàn)代化綜合型城市中心區(qū)，經(jīng)過多年的開發(fā)，大英山新城市中心區(qū)榮獲2012“中國最佳城市規(guī)劃新區(qū)”大獎。

從數(shù)量上看，采取第一種模式的只有上海虹橋機場一個，作為軍用機場繼續(xù)使用的也非常稀少，絕大多數(shù)城市采取了“廢除一個，新建一個”的遷建模式，利用老機場的土地，由政府出面將機場規(guī)劃之后，分段分塊拍賣給開發(fā)商進行建設(shè)。

【縱深】

替代性誤區(qū)

由于一些大中型城市的機場建設(shè)和發(fā)展，與其所在城市的規(guī)劃缺乏有效銜接，導(dǎo)致機場擴建嚴重缺少建設(shè)用地，特別是在凈空保護、噪聲影響和電磁環(huán)境保護等方面產(chǎn)生難以解決的矛盾，不僅影響了航空運輸業(yè)務(wù)的發(fā)展，也限制了機場周邊地區(qū)的建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展。

在過去的30年里，中國民航業(yè)平均增速為17.6%，創(chuàng)造了民航發(fā)展史上的一個奇跡，超過中國GDP的年均增速10%，未來仍將持續(xù)高速增長的態(tài)勢，預(yù)計在10年內(nèi)，我國千萬人次級別的機場數(shù)量將超過美國。

然而，在大中城市掀起機場改擴建潮的同時，機場規(guī)劃建設(shè)研究沒有跟上，對國際通行的“一市兩場”“一市多場”沒有進行認真的研究，造成了巨大的資源和建設(shè)資金浪費。

回顧國內(nèi)老機場開發(fā)與利用的類型可以發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)大多數(shù)城市的老機場在發(fā)展空間達到飽和時，民航局方的指導(dǎo)意見是“適度超前，量力而行”，即在規(guī)劃布局、建設(shè)規(guī)模方面要適度超前，在建設(shè)標準方面量力而行。

民航局方認為當(dāng)前中國機場的建設(shè)并非超前，而是大大滯后，在這樣的判斷下，按照局方“超前發(fā)展也是一種量力而行”的意見，實際操作中，相關(guān)城市往往選擇新建一個大型或超大型機場去取代老機場，而不是增建一個規(guī)模適度的新機場來共同滿足城市航空運輸需求。

據(jù)媒體報道，舉世矚目的北京新機場或超千億，新機場定位為“復(fù)合型、超大型國際機場”，與澳大利亞悉尼第二機場歷時30多年的研究討論相比，我們不禁要問投資邏輯不清晰的巨額投資，是否履行了必要的程序和風(fēng)險控制呢？

【路徑】

并存共用

與國內(nèi)習(xí)慣廢棄老機場相比，國外往往都對老機場保留使用，形成了“一市兩場”或“一市多場”現(xiàn)象。

以英國倫敦為例，航空運輸業(yè)快速發(fā)展，多年來建設(shè)并投入使用了6個機場。新機場不斷投入使用，可是老機場也沒被拋棄。其中，擁有1 條跑道和1 個航站樓的倫敦盧頓機場，早在1930年代就已經(jīng)建成，目前仍在接待著世界各地的旅客，其中78%來自定期航班，22%來自包機服務(wù)，2013年旅客吞吐量排名英國第7，歷經(jīng)了80年時光仍然煥發(fā)著勃勃生機。

“一市多場”機場體系在西方發(fā)達國家的大城市已較為普遍。在歐洲，米蘭、柏林擁有三個機場，巴黎擁有戴高樂機場、奧利機場，羅馬、斯德哥爾摩、奧斯陸也擁有二個機場。在美國，紐約有6個機場，洛杉磯有5個機場，波士頓、邁阿密都有4個機場，華盛頓和舊金山各擁有3個飛機場，芝加哥為“一市兩場”的城市。在亞洲，有8個“一市兩場”的城市，分別是上海、首爾、臺北、吉隆坡、雅加達、東京、大阪、札幌。

是否保留老機場航空運輸?shù)淖畹湫桶咐?，要屬泰國曼谷機場的存廢之爭。2006年9月，耗資約38億美元的素萬那普機場啟用

后，原廊曼國際機場的所有航班均移至新機場起降，老機場停止使用。可是由于素萬那普機場運行中出現(xiàn)的行李丟失、旅客等候時間過長等問題，泰國不得不于四個月后恢復(fù)了老機場的使用。時任泰國總理素拉育說，泰國政府是在仔細討論了新機場“素萬那普機場”目前面臨的問題后作出上述決定的。他指出，曼谷同時使用兩個機場可以更好地為旅客服務(wù)，也可以適應(yīng)日益增長的航空業(yè)需求。

可以看出多機場體系已經(jīng)成為國際大都市的通用模式，老機場保留使用能夠充分利用老機場設(shè)施設(shè)備資源，有效避免單一超大型機場規(guī)模不經(jīng)濟現(xiàn)象，減少空域流量控制、縮短飛機實際地面滑行時間，多機場體系在投資效益、旅客出行便利性和城市安全性等方面具有優(yōu)越性。

可以預(yù)計的是，在未來較長時期內(nèi)，我國民航事業(yè)仍將持續(xù)快速增長，機場建設(shè)將迎來一個大發(fā)展時期，民航局“十二五”機場建設(shè)規(guī)劃中，明確了將建設(shè)82個新機場和擴建101個現(xiàn)有機場。

在機場建設(shè)過程中，以滿足合理需求為原則，在保證為未來發(fā)展留足空間的情況下，切忌過度超前、貪大求洋。我們要珍惜和盡量利用好城市既有的老機場資源，保留老機場的民用航空運輸功能應(yīng)該是未來的理智選擇。

據(jù)報道，即將建設(shè)新機場的成都、廈門二城市，已經(jīng)明確表示將借鑒“一市兩場”的“上海模式”，在新機場投入使用后，老機場將保持適量的航空運輸業(yè)務(wù)，這對進一步探索我國大城市多機場體系建設(shè)，具有重要的借鑒意義。

第三篇：微博時代博客應(yīng)何去何從

微博時代下傳統(tǒng)博客應(yīng)如何應(yīng)對？

——以新浪微博與博客為例

姓名：謝瀟學(xué)號：1032094057

摘要：隨著微博的不斷發(fā)展和壯大，微博以其方便迅捷的優(yōu)勢占據(jù)大眾視野，成為一種新興的傳播媒介。與此同時，作為微博的“前身”的博客則逐漸失去其影響力。在微博時代下，博客應(yīng)如何找準自身定位，充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢和價值，是一個值得去思考和探討的重要問題。

關(guān)鍵詞：微博 博客 應(yīng)對方式

2009年以來，隨著推特、飯否等微博客的興起，以新浪微博為代表的中國國內(nèi)的微博客也發(fā)展迅速。在2010年更是發(fā)揮了其不可思議的影響力。“微博客是新近興起的互聯(lián)網(wǎng)的熱門服務(wù)．用戶可以利用PC、手機等各種可連接網(wǎng)絡(luò)的終端進行訪問，隨時隨地發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻多類型信息，再將自己的最新動態(tài)以短消息、短信等形式發(fā)送給好友或者追隨者。微博客整合了用戶的時

①間碎片通過140個字符讓用戶隨時隨地傳播信息和動態(tài)，由此大受青昧?！迸c此

同時，曾被稱為“E時代的盜火者”的博客正在慢慢喪失其傳播影響力，使用者也日漸減少。而微博，脫胎自博客卻又有其獨立性的新媒體，似乎大有取代博客甚至消滅博客的勢頭。一個嶄新的“微博時代”正撲面而來。

一、微博的新媒體特征

“微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享?！雹诓豢煞裾J，微博有其超越博客的新媒體優(yōu)勢，這也正是微博之所以如此流行的原因：

1、簡單便利：

以新浪微博為例，想要獲得新浪的微博服務(wù)，用戶只需新浪的微博頁面上用自己的郵箱注冊申請一個賬號即可使用。通過新浪的微博服務(wù)，用戶可以在電腦和手機客戶端上隨時隨地發(fā)布文字，更新信息。通過手機軟件，傳播者還能添加圖片和音頻、視頻等，同樣的，受眾也能通過電腦、手機等即時接受傳播者所發(fā)布的多媒體信息，并加以反饋?？梢哉f它是集多媒體傳播于一身的自媒體。

2、簡潔迅速

140個字符的限制決定了微博的信息不能詳盡豐富，只能簡要概括事情經(jīng)過或者是描述事件某個細節(jié)。微博在編輯的過程中無需離開個人首頁，只用在文本

框內(nèi)輸入文字即可。博客則沒有字數(shù)限制，且在寫作時需要另外打開一個頁面進行編輯。因此，編寫一條微博比寫一篇博客所需要的時間要少得多，發(fā)布的過程也更迅速。

在寫作時，微博的碎片式寫作不需要將事情經(jīng)過寫得清楚詳盡，只需要告知受眾X時X地發(fā)生了什么事情即可，非常類似于報紙上新聞導(dǎo)語的寫法。正是這種簡潔的寫作，使得微博在報道突發(fā)性事件時有其獨特的優(yōu)勢。它能即時報道事情的最新進站。如“河北大學(xué)飆車案”、“上?；馂?zāi)”等一系列事件的報道，都是無數(shù)網(wǎng)友伴隨著事件的逐步進展不斷發(fā)布微博才拼湊起完整的事情經(jīng)過的。

3、互動性強

同時，微博有關(guān)注功能，即用戶可以對其所感興趣的人進行關(guān)注或者加為好友。加關(guān)注之后并不需要認同，對方所有在微博上公開發(fā)出的信息都會顯示在用戶的個人首頁上，并隨著時間自動更新。

用戶可以選擇自己所關(guān)注的信息進行轉(zhuǎn)發(fā)或評論。這些轉(zhuǎn)發(fā)和評論都會在頁面上給原作者以提醒。而原作者又能通過提醒功能查看其他人的留言和評論，能及時回復(fù)消息或者回答問題。傳受雙方并無固定的角色，隨著信息的更新和反饋，二者的角色是可以互換的。

4、影響力大

隨著微博用戶的不斷增長，微博所能發(fā)揮的效用也越來越大。以新浪的微博女王姚晨為例。作為演員，她是《武林外傳》中的郭芙蓉，是話劇《杜拉拉升職記》中的杜拉拉，是《潛伏》中的翠萍，雖然她的知名度很高，但是論人氣和粉絲的忠誠度，遠遠比不上趙薇和李宇春。但是截止到2011年3月3日止，姚晨的微博粉絲數(shù)達到了650萬，而趙薇是538萬，李宇春僅有85萬。

借用新浪微博這個平臺，姚晨以其幽默風(fēng)趣的語言和與粉絲的互動，逐步樹立起自己的人氣和影響力。她在微博上給自己的電影電視劇進行宣傳卻不會使人反感。同時她也積極參與公共事務(wù)，轉(zhuǎn)發(fā)各類公益事務(wù)的消息。從青海玉樹地震捐衣捐款，到現(xiàn)在正如火如荼進行中的“隨手拍解救行乞兒童”，她的微博都發(fā)揮了強大的影響力。

二、博客自身優(yōu)勢

博客(Blog)，又名部落格。它是一種簡易的個人信息發(fā)布的形式。任何人都可以申請和注冊，創(chuàng)建個人網(wǎng)頁并發(fā)布和更新日志。博客作為一種個人出版的新形式，自誕生之日起，就被譽為“新聞媒體3.0”，被稱為繼E-Mail、BBS、ICQ(IM)之后的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。它的出現(xiàn)使得寫作和出版不再只是精英的專權(quán)，草根文化欣欣向榮。方興東和王俊秀認為博客是一種開放的源代碼運動，它真正實現(xiàn)了“零進入壁壘”，即零技術(shù)、零成本、零編輯和零形式。③

比起微博的迅捷簡易、交互性強，博客不可避免的處于下風(fēng)。加上人們的“喜新厭舊”的心理和年輕人追逐潮流的喜好，博客處于一種尷尬的位置。博客熱潮已經(jīng)過去，只有熱愛文字寫作的忠實用戶還在使用博客。正如著名攝影記者唐師曾于2月21日的微博中所說“博客出現(xiàn)后，我習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)寫作。邊想邊寫，讀者跟著我一起走，一起喝彩。這時候，我最怕推薦、轉(zhuǎn)發(fā)，新浪博客的好心瞬間把我的急就章，連同錯別字一起轉(zhuǎn)發(fā)出去。幸虧新浪博客編輯負責(zé)且和我很熟，每次寫完后。都麻煩他們，把過早推薦出去的文章更新。不至于太露怯。為此，我喜歡新浪博客，勝過新浪微博。”④

比起微博來，博客還是有其自身的優(yōu)勢。正是這些優(yōu)勢使得博客并沒有完全消亡，而是和微博一起共生。

1、不限字數(shù)，完整敘述

博客沒有字數(shù)限制，用戶在寫作時可以旁征博引，洋洋灑灑。因此博客的文章可以寫得很豐富，所使用的寫法也能多種多樣。

在報道一件事情的時候，微博只能進行碎片式報道，即他人若想了解事情的全部，得將一條一條的微博搜集起來，才能看到事情的全貌。而博客則不受限制，可以完完整整的寫清楚一個事件，將事件的細節(jié)描述得生動自然。同時，除了在報道事件上有優(yōu)勢之外，對事件加以評論也能暢快淋漓，不受限制。

正式這種不受字數(shù)的限制，使得博客中的文章能插入豐富的資料和多媒體，而不必另外添加鏈接，對于觀者也能省去點擊外鏈的繁瑣。

2、方便查找

比起微博的純話語式的文本形式，博客中的標題、關(guān)鍵詞的設(shè)置，能讓人更好的對博客內(nèi)容進行分類，從而在查找的時候也更為便捷。

博客的內(nèi)容詳盡決定了博客不能如微博一樣只浮于表面，而需要更深層次的報道和分析。這就是的微博更多的用于社交和報道突發(fā)事件的平臺，而博客則是作為一種文學(xué)作品的載體而存在。而且博客內(nèi)容的詳實也決定了博客具有知識性的功能，博文的關(guān)鍵詞和標題，能更好的指向所對應(yīng)的博客和博客圈。在搜索的過程中也能通過對標題和關(guān)鍵詞的過濾更加便捷地找到想要的內(nèi)容。

三、博客對微博時代的應(yīng)對策略

因此，在這個微博時代，博客應(yīng)當(dāng)何去何從？或者說博客應(yīng)當(dāng)怎樣找準自身定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，從而在這個信息泛濫的時代，突破微博的圍剿，延長自身的生命周期？這是一個值得去關(guān)注和思考的問題。

在方興東和王俊秀合著的《博客——E時代的盜火者》一書中，他們對博客的未來有過猜想：“如果每個微觀的個人blog的周期都很短，那么整個blog現(xiàn)象的壽命也就不長了，我們要遵循這種客觀規(guī)律。所以我們無法預(yù)測的情況下只能

拭目以待。但是有一點毋庸置疑，既然blog已經(jīng)在各種應(yīng)用中有了痕跡，它必然就會在發(fā)展中影響今后可能更新的現(xiàn)象”。⑤正如當(dāng)今的微博的興起，如果沒有博客作為基礎(chǔ)，微博也就無從發(fā)展。

但是博客的生命周期并為到此結(jié)束。方興東和王俊秀在《博客——E時代的盜火者》中把博客分為啟蒙期、崛起期和發(fā)展期。現(xiàn)如今博客正處于他們所設(shè)想的發(fā)展期。博客作為專業(yè)領(lǐng)域的知識傳播模式，需要的是找準自身定位和發(fā)展方向，與微博等媒介形式進行競爭與共存。

1、找準自身定位，內(nèi)容為王

博客自誕生以來就是以文本為核心的源代碼開放運動。所以博客不可能做到微博那樣的瑣屑和碎片式寫作。在及時性方面也不可能與微博相抗衡。但是博客有不受字數(shù)限制的優(yōu)點，正是這一點，決定了博客應(yīng)該向深度和廣度發(fā)展。即在深度上，挖掘事件內(nèi)涵，發(fā)掘故事背后的故事。在廣度上，博客能插入豐富而詳盡的材料進行比較和闡述。

因此博客的定位應(yīng)該原創(chuàng)作品為主打的文學(xué)知識類平臺。在此基礎(chǔ)上，草根博客能各展其長，各抒己見，并能不受限制的自圓其說或者是進行原創(chuàng)的小說創(chuàng)作。而精英博客也能借用這個平臺發(fā)表學(xué)術(shù)觀點、與他人進行思想的碰撞。

博客的知識性特點也決定了“內(nèi)容是硬道理”的發(fā)展方向。在深度上、豐富性上，博客都比微博所占優(yōu)勢更大。博客只有加強自身的文化色彩，加強內(nèi)容的豐富多樣，才能在于微博的競爭中不至敗落。

2、改善首頁編輯

博客都是有標題的，但是以新浪博客為例，新浪博客首頁所推薦的博文，往往都是編輯提煉出文章的關(guān)鍵內(nèi)容而重新擬出了標題。很多首頁推薦的博客，標題或聳人聽聞或讓人浮想聯(lián)翩，但是點擊進去后卻發(fā)現(xiàn)標題與內(nèi)容并無太大關(guān)聯(lián)，或者說首頁標題只是文章內(nèi)容的一部分而已。在新浪博客首頁的版面上重要部分是flash切換的帶圖片的博文，另外還往往有兩個紅色的醒目標題。所有點擊到新浪博客首頁的受眾首先都會注意到所推薦的博文。但是如果長期得到的印象是“文不對題”，或者是故意制造噱頭來增加點擊率，那么博客在廣大受眾心目中的印象就會越來越差。

改善首頁編輯，不僅僅是要做到“題文相符”，拒絕“標題黨”的行為，更重要的還是要發(fā)掘廣大受眾的興趣點所在。這一點比起微博的迅速反應(yīng)會有滯后性。但是博客可以迅速查找到相關(guān)文章并加以推薦和編輯。以豐富而深厚的知識性材料來擴展受眾對于事件的背景知識。同時，與相關(guān)的博客用戶取得聯(lián)系，獲得豐富詳盡的一手資料或者推薦當(dāng)事人的博客內(nèi)容。這樣才能最大限度發(fā)揮博客的功能。

3、開發(fā)新應(yīng)用

對于任何一種軟件和應(yīng)用來說，生命周期是難以預(yù)測的。很多人因為時尚而選擇了博客，而后又因為時尚而使用微博，慢慢淡忘博客。2004年，方興東和王俊秀對當(dāng)時正在崛起期的博客進行了預(yù)測“隨著blog能夠被越來越多的人使用以及今后可能在各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中融合，今天關(guān)于blog的種種爭論，例如中文名稱叫什么、blog是不是新事物，以及寄生在blog現(xiàn)象上的反面評論都會隨風(fēng)而去，成為blog發(fā)展中的塵封記錄”。⑥

而博客也正是不斷的開發(fā)新的應(yīng)用，與各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相融合，直至今天，還有著頑強的生命力。就新浪博客來說，最開始的新浪博客僅僅只是一個文字記錄的空間。然后逐漸增加了圖片上傳、音樂、視頻等等各項功能。而后又開發(fā)了博客圈、小紙條、好友等功能，方便有共同愛好的人們進行溝通與交流。而今新浪博客又推出了九宮格日記等新的應(yīng)用，并與新浪微博相互聯(lián)通。在新浪上注冊了博客的可以直接使用那個賬號開通微博。在博客上發(fā)布了新的日志，微博也會在第一時間鏈接出來。

因此博客應(yīng)該越累越多的增加新的應(yīng)用，穩(wěn)定用戶，吸引熱愛潮流時尚的年輕人，以達到穩(wěn)定用戶數(shù)量、增強博客生命力的目的。

結(jié)語

盡管微博有著簡單便利、簡潔迅速、互動性強和影響力大的優(yōu)勢，但是作為傳統(tǒng)博客，也有其不限字數(shù)和知識性強的特點。因此，博客若想在這個微博時代中站穩(wěn)腳跟而不至于銷聲匿跡，可以找準自身定位，重塑內(nèi)容為王的形象，改善博客首頁編輯，更方便讀者的查找和使用，同時也可以增加新的應(yīng)用，開放這個平臺，與其他的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。① 周旋．論微博客的新媒體特征［J］．新聞傳播，2010，(3)：45

② 2011：03，百度百：http://baike.baidu.com/view/1567099.htm

③ 方興東，王俊秀．博客——E時代的盜火者［M］．北京：中國方正出版社，2003：38 ④ 2011：02，唐師曾微博：http://t.sina.com.cn/tangshizeng

⑤ 方興東，王俊秀．博客——E時代的盜火者［M］．北京：中國方正出版社，2003：162 ⑥ 方興東，王俊秀．博客——E時代的盜火者［M］．北京：中國方正出版社，2003：162

第四篇：微時代

時代

微時代的來臨

大變革時代的中國，依然是百家爭鳴，依然是眾聲喧嘩，依然是此起彼伏的熱點變換，幾家歡樂幾家愁的價起價落，還有不斷被創(chuàng)造出、又不斷被拋在身后的各種流行語。一連串流行語，就可以將這個大時代的繁 雜世象串連起來；只不過，在這個多元分化的時代，你已經(jīng)很難找到一兩個字來概括這個時 代的豐富和復(fù)雜。盤點和總結(jié)今年的時候，很多人都談到了一個字：微。

主要是微博的蓬勃興起及其縱深發(fā)展，讓我們在每個公共事件上，都可以感覺到微博的存在。你不關(guān)心微博，也許微博會來關(guān)心你；你不上微博，肯定會被人說 OUT 了，甚至很難與人交流，因為我們談?wù)摰暮芏嘣掝}，都來自微博，很多流行語都是從微博上興起的——有調(diào)查甚至說微博正在成為 “主流媒體”。許多官方機構(gòu)都開了微博，并通過微博與民眾互動、交流；很多事業(yè)都通過微博去發(fā)展，比如微慈善、微公益。無論在什么事情前加個“微”，都好像比較時尚。在公共事件中，微博 正起著越來越重要的推動作用。我覺得，這不僅是一種技術(shù)上的時尚，也體現(xiàn)著一種社會變革的方向。我們每個人以微小的力量，融入這個大變革、大變動的大時代之中。每個“微”的后面，都是一個公民，我們的公民社會、公民精神、公民美德，就是由這樣的作為個體的“微”所構(gòu)成的。微博這種技術(shù)平臺，能把這種分散的“微”彰顯出來，并給了這些“微”一個凝聚起來展現(xiàn)自身力量、發(fā)出自己聲音的制度平臺。我們社會的進步和發(fā)展，并不似某種急劇的轉(zhuǎn)軌和變化，更不像暴風(fēng)驟雨般狂飆突進，其實恰恰是這樣一些微小力量推動、微小進步累積的結(jié)果。微博，正因為順應(yīng)了這種時代進 步的節(jié)奏和發(fā)展的特征，所以它一出生就風(fēng)華正茂，并很快在公共事件中扮演著重要的角色。那些“微”背后，是一個個有血有肉的個體和一股股鮮活的力量。我們可以看到，正是 在微博和我們每個微小的個體的推動下，這一年，我們國家和社會有了很多細微的進步。雖然在歷史的長河和改革的大背景下，這些進步還相對微小，卻彌足珍貴。比如慈善組織的不斷透明，近日某慈善組織表態(tài)說“以后哪怕捐一塊錢也會開發(fā)票”；比如微博打拐，促成了政府對流浪乞討未成年人的高度關(guān)注，有關(guān)部門說 “爭取不讓街面出現(xiàn)一個流浪乞討的未 成年人”；比如我們的校車標準正在加快完善，我們的貧困標準線在提高，最低工資標準也 提高了，房價開始下降，保障房多起來了，醉駕因法律修改而得到了遏制，等等。

這些進步雖然細微，卻在我們的心中種下了陽光，讓我們看到了公民的力量，看到了輿 論的力量，看到了政府對民意的重視。“小悅悅事件”盡管讓我們備感羞恥，可平凡的陳賢 妹阿婆卻又讓我們看到了希望。當(dāng)然，我們從微博上也能多多少少感覺到某些負面情緒，然而客觀地審視，大多數(shù)公眾 從中感受到的還是一個“進步的中國”。很多時候，我們對社會進步的認同，會放在心里，而不會掛在嘴上。同時，我也相信多數(shù)人都會認同這樣一種觀點：你所站立的那個地方，正 是你的中國。

你是什么，中國便是什么；你有光明，中國便不黑暗——“你”是誰？就是我 們每一個公民，就是我們身邊彼此親近的公民。有怎樣的微公民，就有怎樣的大中國。

微時代與互聯(lián)網(wǎng)的之間相互作用及聯(lián)系

互聯(lián)網(wǎng)，可以讓我們自由馳騁在世界 的每一個角落，世界也因為互聯(lián)網(wǎng)的出 現(xiàn)變得越來越小，甚至小過我們手中的地 圖。微博的出現(xiàn)，讓我們的生活越來越 “微”。當(dāng)比爾?蓋茨、蒼井空等名人，以及普通小老百姓相繼開通微博后，我們 忽然發(fā)現(xiàn)，世界已經(jīng)掌握在彈指之間。微 博，也正在引爆全民“微時代”。播，成為一個重要特征。3G的普及，方便了信息的傳遞。借 助掌上電腦或智能手機，人們可以非常方 便地傳遞信息。以微博這款產(chǎn)品而言，借 助手機，人們可以將信息以圖片或文字的 形式傳遞出現(xiàn)。在此之前，人們的信息傳 遞模式，還局限于郵件、BBS和博客等載 體。各種新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的出現(xiàn)，讓信息 以碎片的方式進行傳播。“碎片式”傳 Twitter很紅；國內(nèi)，新浪微博很火，這是 微博頗受認可的最佳佐證。只有140個字的微博，可以說是 “微時代”的一個典型產(chǎn)品。事實上，除微博外，互聯(lián)網(wǎng)還有微小說，秒殺 等“微”產(chǎn)品，今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是 “微”的天下。微博，將加速互聯(lián)網(wǎng)向 “微時代”邁進?；ヂ?lián)網(wǎng)邁進“微時代” 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，縮短了人與人之間的 距離。有了互聯(lián)網(wǎng)，身在地球兩端相隔 萬里的人可以方便地進行面對面的溝通。正因于此，很多資深人士認為，互聯(lián)網(wǎng) 將加速“微時代”的到來。互聯(lián)網(wǎng)縮短 了人與人之間的距離，人們的生活越來越 “微”；微博的出現(xiàn)，信息越來越微，微 媒體應(yīng)運而生；與此同時，互聯(lián)網(wǎng)還催生 了“微小說”等新生事物……

有人總結(jié)，互聯(lián)網(wǎng)正邁入“微時代”。所謂微時代，是以微信息、微社區(qū)、微媒體為代表的信息處理方式。掌上電 腦、手機等方便快捷的小型高科技介入社 會生活的諸多小細節(jié)，使信息的傳播方式 和手段，發(fā)生革命性的變化。如果說互聯(lián) 網(wǎng)是對傳統(tǒng)媒體的一次革命，那么微時代 的各種產(chǎn)品，就是對互聯(lián)網(wǎng)的一次革命。這次革命中，信息的方便獲取和簡便傳播，也是互聯(lián)網(wǎng)“微時代”的又一個重要特征，這一點從微博這款產(chǎn)品上也可以得到印證。微博，是“微時代”的一個典型產(chǎn) 品，而且是一個很具代表性，很有影響力 的新生事物。在很多從業(yè)人士眼中，微博 目前或許并不成氣候，僅有幾千萬用戶?？墒?，在互聯(lián)網(wǎng)正在加速向“微時代”邁 進的環(huán)境下，紅火的微博正發(fā)起一場革 命。如同很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣微博也是一個舶來品，是基于Twitter的復(fù)制。微博，是微型博客的簡稱，也可以稱為迷你博客。由于每一條微博只能容納140個漢 字，不像博客那樣可以隨心所欲的書寫 容，人們才形象的稱之為微博。在信息爆炸式增長的互聯(lián)網(wǎng)中，140漢字的微博憑借 簡潔的優(yōu)勢博得了眾多網(wǎng)民的認可，這也 是微博能夠迅速火爆的原因所在。國外微博給力“微時代” 從形態(tài)上來說，只有140個字的微博，絕對是一個正宗的“微”互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。在 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)把地球變成一個“微”空間的 年代，微博似乎并不起眼。然而，縱觀整 個業(yè)界不難發(fā)現(xiàn)，微博正在加速互聯(lián)網(wǎng)向 “微時代”邁進。微博，并不僅僅給網(wǎng)民創(chuàng)造了一個典 型的“微”應(yīng)用，還讓媒體產(chǎn)生了質(zhì)的 變化，以新浪為代表的新聞門戶，正在向 “微媒體”華麗轉(zhuǎn)身。對于新浪而言，微 博不僅僅是一個新聞載體，還是一個創(chuàng)新 新聞的平臺。在一些重大事件中，新浪微 博的作用已經(jīng)鋒芒畢露。2009年底的一場大雪，讓北京首都機 場大量乘客長時間滯留機場。部分航班乘 客被困在機艙十幾小時，既不能起飛也不 能下飛機，情緒激動。碰巧經(jīng)歷現(xiàn)場整個 過程的前Google全球副總裁李開復(fù)在微博說又成為了一個新生事物，一個用140個 漢字書寫小說的新生事物。微博的出現(xiàn)，衍生了微媒體和微小說。顯而易見，微博 正在給力“微時代”，并引爆全民“微時代”。微博引爆全民“微時代” 與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不同的是，微博超 低的門檻，將會成為未來互聯(lián)網(wǎng)的一個 主流應(yīng)用。只要你會發(fā)短信，你就可以玩微博；只要有手機，你就能更新微博。眼 下，微博正成為一個使用率極高的互聯(lián)網(wǎng) 應(yīng)用。微博的影響力被挖掘出來。隨后，央視新大樓起火、玉樹地震，都有熱心的微 博用戶搞直播，新浪也意識到了微博這一 “微”應(yīng)用的影響力，開始重金打造微博平臺。如同博客平臺一樣，新浪微博也是走名人路線,多年的積淀，新浪不僅積累了眾多的媒體資源,還與名人保持著良好的 關(guān)系?，F(xiàn)在，知名影星和藝人，以及全國 各地的媒體均已入駐新浪微博。在剛剛過 去的2010年中，新浪微博的影響力已經(jīng)在 一些新聞事件中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。一些媒體從業(yè)者，甚至把新浪微博變成了 一個“微媒體”。盡管微博只有140個字，但記者用有限的文字，盡量展現(xiàn)更多的細節(jié)，保證各條 微博之間的邏輯連接，最后形成一篇準特稿或創(chuàng)新型的微博特稿，較為詳細地呈現(xiàn) 整個事件的來龍去脈。鄧飛在新浪微博的 報道，引起了眾多媒體的關(guān)注，微博著實 具備了媒體的屬性。微博，本身是一個互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。但微 博與新浪這個新聞門戶平臺的嫁接，讓微 博成為了一個“微媒體”。在新浪微博聲 勢浩大的“微小說”比賽落幕之后，微小說10.0%，實際月度有效瀏覽時間從760萬小 時上升至7700萬小時，增長超10倍。微博將會是一種主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。一旦用戶成為規(guī)模，各種微博應(yīng)用也會風(fēng)生水起，屆時，互聯(lián)網(wǎng)將進入一個全新的時代。微小說是微博火爆衍生的一種典型應(yīng) 用，那么，除了微小說之外，還有哪些微 應(yīng)用呢？不得不承認，在越來越多網(wǎng)民涌 向微博這個平臺后，微博每天都會產(chǎn)生大 量有價值的信息。為了幫助用戶篩選有價 值的信息，一些微博應(yīng)用開發(fā)者推出了 “微博日報”，將每天有價值的信息匯總 在一起，供微博用戶閱讀。在手機高度普 及的今天，移動運營商和一些媒體聯(lián)手推 出了“手機報”，這是基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的“微”應(yīng)用。未來，微博的火爆，肯 定會催生“微博報”。33 爭鳴 Contention 微博報，有可能會以一條微博或多條 微博的形式存在，但與傳統(tǒng)的報紙和電 視相比，微博報是一種微小的應(yīng)用了。由于新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊四大門戶 都推出了自己的微博平臺，并試圖將微 博與門戶進行有效融合?？梢灶A(yù)見，未 來微博對于互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶而言可能是 一個媒體平臺，微博也可能大為一個 “微”媒體。微博，微小說，微博報，微媒體…… 微博紅火之后，大量的微應(yīng)用也會因此火 爆。由于微博有如此低的門檻，很多手機 用戶都可以輕松的操作微博，我們不久之 后將迎來全民微博時代。而全民微博時 代，中國互聯(lián)網(wǎng)順其自然的過渡到全民 “微時代”。短短一年，中國微博服務(wù)的訪問用戶 規(guī)模已達到12521.7萬人，微博用戶也從 草根階層，發(fā)展到包括明星、企業(yè)，甚至 政府機構(gòu)在內(nèi)的龐大群體，中國進入全民 微博時代。微博的火爆，催生了微小說、微媒體等“微”應(yīng)用，未來必將加速全民 “微時代”的到來，微博無疑是引爆全民 “微時代”一味催化劑。微者，博天下百里/文 微，古漢語中“只有一寸的百分之 一”之意，可謂微乎其微，竟然能于今時 博天下？不錯，這是一個草根時代，也注 定是一個微時代，微博越來越給力！盡管 大多數(shù)人都是在自言自語，可是大家還是 愿意弄個“圍脖”玩玩，每個人都能成為 時代的記錄者和傳播者。或許在這個物欲 橫流的年代，“圍脖”真的可以取暖減 壓。韓某開微博“喂”了一聲便有應(yīng)者過 萬，足以說明，微中有一種力量，一種積 少成多的力量，一種民眾的力量。歷遍網(wǎng)絡(luò)帝國，精神之境界：頂貼，灌水，人肉，博天下。菜鳥網(wǎng)民無非從贊 一聲好的頂貼開始，繼而發(fā)動制造之能事 轉(zhuǎn)帖加嘮叨，等到有大愛滋生的時候便加 入人肉的隊伍，一回眸發(fā)現(xiàn)社會輿論能力 有限時，即收山自修，而博客從普通等級 修到微博，便有博天下之意。能夠有博天 下的情懷，基本上都曾經(jīng)到過一種獨孤求 敗的自信境地。不過也有直接“織圍脖”的，因為微 博操作門檻低，我等移民微一下，也算是 安貧樂道。需要給微博想十條優(yōu)點。站在經(jīng)濟危 機的低谷和宏觀調(diào)控的高峰，必須十條才 行，不夠十條不專業(yè)，不夠十條不瘋魔，第一，“圍脖”首先當(dāng)然是暖和。大 多數(shù)微博說出來的都是可以忽略的流言蜚 語和閑言碎語，網(wǎng)角里抖一抖便隨風(fēng)而逝 了，但是為什么還有這么多人熱衷于此 呢？很明顯，現(xiàn)實的生存壓力太大了，處 處需要謹言慎行，否則哪句對工作上的牢 騷得罪了同事或老板，輕則給下絆子，重 則飯碗便丟了；辦事兒的時候也不能對人 家態(tài)度蠻橫的人員牢騷，必須陪著笑臉，否則沒有好果子吃，辦不成還四處折騰 你。如果只能任由得滿腔怒火中燒，一來 二去還不燒壞了？于是需要微一下，暖暖 自己孤獨而孤傲的心。據(jù)有關(guān)部門研究，一個人一天最好說幾個簡潔的語句，這樣可以 大大減輕生活之壓力。但是字字 珠璣不容易，姑且原諒吧！第二，“圍”當(dāng)然可以圍觀。喜歡窺 視別人是一種人性上的從眾心理。這種心 理也挺怪的，因為它是在標榜特立獨行后

微電影

微電影是微時放映，區(qū)別于傳統(tǒng)電影動輒一個多小時的長度，微電 影短則幾分鐘，長則二三十分鐘二是微制作。微平臺播出，區(qū)別于傳統(tǒng)電影的影院模式，微電影大多在網(wǎng)絡(luò)、手 機等多媒體移動視頻平臺播放，更加貼近普通大眾，普及度遠遠大于 普通電影。微旅行

微旅行是一種新的休閑方式，微旅行是一種新的休閑方式，就是短小的旅 隨時發(fā)生的旅行。不用提前計劃行程，行，隨時發(fā)生的旅行。不用提前計劃行程，不用訂機票，不用收拾行李，拿上背包，不用訂機票，不用收拾行李，拿上背包，隨 時出發(fā)。微旅行，是一種生活態(tài)度，時出發(fā)。微旅行，是一種生活態(tài)度，是繁忙 的現(xiàn)代人減壓的一種方式。的現(xiàn)代人減壓的一種方式?？梢缘揭粋€陌生 的城市，走一條陌生的小路，看陌生的一切； 的城市，走一條陌生的小路，看陌生的一切； 也可以逗留在原本生活、工作的城市，也可以逗留在原本生活、工作的城市，逃離 一切或者部分電子產(chǎn)品，只是讀讀書、一切或者部分電子產(chǎn)品，只是讀讀書、曬曬 太陽、發(fā)發(fā)呆； 太陽、發(fā)發(fā)呆；又或者到陌生的地方找陌生 的人閑聊片刻。微小說

微小說是以微博客形式發(fā)表的微型小說，是微博客價值延伸的一種 微小說是以微博客形式發(fā)表的微型小說，生動表現(xiàn)形式。這是一種新興網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式，大家對微小說評論不一，生動表現(xiàn)形式。這是一種新興網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式，大家對微小說評論不一，各抒己見。微訪談

無微不至，有問必達

是建立在新浪微博基礎(chǔ)上的訪談類產(chǎn)品。與傳統(tǒng)訪談不同的是，《微訪談》的所有問題都來自于普通網(wǎng)友，并且由訪談嘉賓直接進行回答，真正做到了嘉賓與網(wǎng)友之間的零距離交流。微心情 微笑話 微民 微動力 ……..微電影

“大電影”是“孔雀”，光彩奪目，但也因為養(yǎng)殖成本過高，不是每人都可以參與。而微電影是“麻雀”，雖然小但是生命力極強，每個人都可以攬入懷中，“飛到尋常百姓家”

你聽說過《父親》嗎？你看過《老男孩》嗎？如果都不知道，你就out了！因為微電影正以排山倒海之勢席卷影視界，而上述兩部都稱得上是微電影的開山鼻祖，見證中國微電影時代的開啟之作。

所謂“濃縮就是精華”，在網(wǎng)絡(luò)時代依然適用。如今博客逐漸被微博壓過勢頭，而微電影的誕生也動搖了大電影的地位?！按箅娪啊笔恰翱兹浮?，光彩奪目，但也因為養(yǎng)殖成本過高，不是每人都可以參與。而微電影是“麻雀”，雖然小但是生命力極強，每個人都可以攬入懷中，“飛到尋常百姓家”。

機遇：大勢所趨

如今，80、90后是視頻網(wǎng)站的核心用戶，這批網(wǎng)絡(luò)群體有著自己的生活需求：快節(jié)奏的步伐使他們沒有時間觀看完整的一部電影；無聊的業(yè)余生活需要感動滋潤；追求精致的生活方式。因此，“微電影”憑借其“短、小、精”等特點快速被網(wǎng)友所接受。

“短短10多分鐘，單一的人物和場景卻包含感動人心的力量?！壁w雨潤表示，時下年輕人通常習(xí)慣睡前一兩部微電影當(dāng)作“睡前故事”，這也催生了微電影的巨大需求量和發(fā)展前景。

據(jù)介紹，盛大“華影盛視”今年推出了包括《星辰變-昨天》、《緣來柿你之告白》、《趁年輕約會吧》、《Cool Guy變形記》等4部不同類型的作品，總流量超過1000萬人次。大量的點擊率使微電影成為時代主流儼然勢不可擋。

動力：資源整合

由于目前微電影市場缺乏一個衡量和劃分的標準，沒有完善的發(fā)展體系，難成規(guī)模。對此，趙雨潤表示，華影盛視主張細分市場，整合產(chǎn)業(yè)鏈。

劇本是決定微電影質(zhì)量高低的主要因素。據(jù)悉，近日，華影盛視正式與中國最大的社區(qū)驅(qū)動的在線文學(xué)平臺盛大文學(xué)達成戰(zhàn)略合作，擬為盛大文學(xué)旗下暢銷網(wǎng)絡(luò)“微小說”拍成“微電影”，同時也將邀請網(wǎng)絡(luò)小說作家成為“微劇本編劇”，有效融合文學(xué)和影視各自的優(yōu)勢資源。

另外，華影盛視旗下美我網(wǎng)作為影視原創(chuàng)者開放平臺，目前已匯聚了包括編劇、演員在內(nèi)的近萬名影視原創(chuàng)者。每周發(fā)布一個微任務(wù)，每天有近10萬字的原創(chuàng)文字上傳。趙雨潤認為，從另一個角度來看，美我網(wǎng)可以說是影視領(lǐng)域的“起點中文網(wǎng)“——免費提供平臺，鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容，看重版權(quán)運營，注重內(nèi)容價值。

挑戰(zhàn)：量化需求

低成本的微電影為草根實現(xiàn)電影夢的同時也給出品方帶來經(jīng)濟壓力。“只有達到一定的數(shù)量和影響力，才會有盈利的空間，預(yù)計每部微電影的利潤率將達到30%左右?！壁w雨潤表示，微電影現(xiàn)在還無法產(chǎn)生足夠的盈利，對于美我網(wǎng)這樣的平臺而言，拍攝一部微電影基本上保證收支平衡就很滿意了。

2012年是一個微電影發(fā)展年，它未來的商業(yè)價值巨大，具有良好的發(fā)展前景。

微小說

惜字如金，回歸漢語文字之美。微小說并不是完全意義上的新生事物，它是短篇小說的一個“品種”，是網(wǎng)絡(luò)時代背景下對漢語文字之美的回歸。在百度百科里，微小說被認定為是對主流文學(xué)的延伸和補充。這種延伸和補無數(shù)網(wǎng)友和評論家眼前一亮，他們欣喜于漢語文字之美的回歸。在140個字的限制中創(chuàng)作，逼迫作者錘煉語言，去掉那些常常被濫用的形容詞、副詞，從而使文字一洗繁復(fù)，變得簡潔、有力。有人感嘆，以前是千言萬語的“灌水”，現(xiàn)在是惜字如金的“蒸餾”。微小說讓許多不愛古典文學(xué)的人也看到了排律、古風(fēng)、互文一類幾乎消失于當(dāng)

代的語言風(fēng)景。漢語文字簡短而豐富、含蓄而情長的優(yōu)勢，在微小說的寫作中，無疑展現(xiàn)得淋漓盡致?！耙孕〈蟆北贝笾形南到淌趶堫U武概括微博文學(xué)，“越短越吸引人。”互動性強，每個人都是小說家。借“隨時隨地分享身邊新鮮事兒”的微博為載體，微小說與傳統(tǒng)文學(xué)形式最大的區(qū)別就是互動性，這讓微小說有著強烈的參與度。一旦作品發(fā)布，讀者就可和作者在線分享自己的閱讀心得，熱門小說的評論可多達上萬條。這樣的“即時性”讓它緊扣當(dāng)下地抓住了網(wǎng)友。微博的誕生也極大地降低了文學(xué)創(chuàng)作的成本和門檻，使更多普通網(wǎng)友能夠參與進來。所以微小說的創(chuàng)作群體龐大，包括作家、記者等專業(yè)人士還包括在校學(xué)生、工人、白領(lǐng)、明星、農(nóng)民等非專業(yè)人士，他們通過電腦或手機上網(wǎng)登陸微博，隨時都可以上傳自己的作品。全民性的創(chuàng)作群體和隨時隨地有感而發(fā)，使得微小說可以展現(xiàn)更廣泛的社會生活，觸角延伸到社會的各個角落。這讓微小說的草根性愈發(fā)濃烈，其內(nèi)容也演繹出人間百態(tài)。“取精華，棄糟粕”微小說不僅要有藝術(shù)性和寫實性，還應(yīng)該具有思想性、批判性和對社會建構(gòu)能力，才能完成它作為新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的代言，也才能經(jīng)得起更反復(fù)的閱讀。一般來說，小說是通過塑造人形象、敘述故事情節(jié)、描寫典型環(huán)境這三大要素，來反映生活、表達感情、傳遞思想的文學(xué)體裁。微小說140個字數(shù)的限制決定了其很難將小說的三大要素都表現(xiàn)得非常充分，它可能也只能集中展現(xiàn)一點。所以微小說需要通過基本的結(jié)構(gòu)與情節(jié)，或反映某種生活，或表達某種感情，或傳遞某種思想，從而體現(xiàn)出小說的價值本質(zhì)。對此，有人支持，有人質(zhì)疑。無論各方觀點如何，微小說能否健康持續(xù)發(fā)展，避免曇花一現(xiàn)，關(guān)鍵還在于能否在有限的表現(xiàn)空間里真正給人以閱讀的愉悅，反映當(dāng)下社會現(xiàn)象，留給人們回味的空間，震顫受眾的心靈。這也是文藝創(chuàng)作的本意所在。

理性面對微時代，危險與機遇并存

通過便捷高效扁平化的傳播，人們可以收集或提供信息、發(fā)表意見或建議。但是，當(dāng)信息在較高程度上實現(xiàn)聚合的時候，微時代的傳播活動也面臨著如下弊端：

首先，人們之間的信息差距將顯著擴大。信息移動終端的持有與上網(wǎng)條件這兩個方面的不平等將會影響信息知情權(quán)、傳播參與權(quán)的享有或行使，使得一部分

人在很大程度上被排除在公共事務(wù)的討論和決定過程之外。而且這種鴻溝會隨著技術(shù)的進一步發(fā)展而逐漸擴大，人們在信息傳播方面的不平等程度會加劇。

第二，小群體內(nèi)的微型傳播將帶來“信息繭房”效應(yīng)。無數(shù)的網(wǎng)站、微博、社會網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)點的林立，很容易導(dǎo)致網(wǎng)民內(nèi)部分離為大量的小集團。人們只選擇與自己想法相似或有共同點的集團，形成一個個小的“信息繭房”和回音室，在其中人們只傾聽自己所選擇的東西和愉悅自身的信息，很容易制造偏激的錯誤、過度的自信和沒道理的極端主義。

第三，傳播的扁平化會帶來信息垃圾和信息過剩的流弊。信息技術(shù)使人們可以在對話中實現(xiàn)決策參與，原來的主導(dǎo)信息不復(fù)存在，來自不同傳播節(jié)點的“傳播中心”卻可以將信息源源不斷地發(fā)送。同時，個人的好奇心、表現(xiàn)欲望以及志愿者精神，成為提供信息和交換信息的動力，這必然會帶來信息垃圾和信息過剩的流弊。在微時代，受眾排除無謂的甚至有害的信息將比自由選擇信息更加重要。

迎接微時代，選擇樂觀主義

人類的傳播活動正在經(jīng)歷一場全新的“革命”。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的進步推動人類的傳播活動大踏步向前發(fā)展。微時代的到來將進一步顛覆傳統(tǒng)的大眾傳播模式：數(shù)字化技術(shù)的對象將是一個個身份清晰、個性鮮明的個人，而不再是勻質(zhì)的、無差別的傳統(tǒng)概念中的大眾；社會成員信息需求的多樣化導(dǎo)致了信息產(chǎn)品的多樣化，同時也促使信息產(chǎn)品形態(tài)以及服務(wù)方式的改變；傳統(tǒng)媒體的機制和功能將發(fā)生變革，原來的宣傳平臺將演變?yōu)楣苍捳Z平臺，傳統(tǒng)意義上的權(quán)威媒體將成為信息內(nèi)容的制作商和提供商。在微時代，傳播的明星效應(yīng)、長尾效應(yīng)以及二次挖掘效應(yīng)將進一步顯現(xiàn)。

傳播技術(shù)的進步也為今后的傳播學(xué)研究提出了更高的要求：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何更好地服務(wù)于傳播活動,它將為傳播活動帶來哪些方面的具體影響，如何處理好傳播平臺的拓展與信息泛濫之間的矛盾，如何避免傳播“微化”造成的“信息繭房”弊端，這些問題期待在今后的研究中得到進一步解決。

下面我組挑選了幾個小的方面，試著用哲學(xué)的觀點去解釋。

馬克思主義關(guān)于事物普遍的聯(lián)系，要求人們善于分析事物的具體聯(lián)系，確立整體性，開放性的觀點，從事物的動態(tài)發(fā)展過程中去考察事物。微博的產(chǎn)生和發(fā)展（事物之間的聯(lián)系，量變到質(zhì)變）

微博與百姓大眾之間的聯(lián)系在其產(chǎn)生之前就微妙的相互作用著，當(dāng)代是構(gòu)建在和諧社會的大旗幟下的，而在此之下的更多的話語權(quán)和表達的愿望被時時的激發(fā)。

微博在最初只是一種發(fā)表新鮮事兒的平臺，可隨著社會和人這個主體之間的相互作用和聯(lián)系，在性質(zhì)上和存在狀態(tài)上有了量變到質(zhì)變的不同程度上的發(fā)展。由此，微博便成了新事物，一種正在蓬勃發(fā)展的事物，從形式上看，是在時間和空間（比如受眾群和使用者）上的廣泛交替，從內(nèi)容上看，它反映了社會的運動，它的變化形態(tài)，結(jié)構(gòu)等的更新。

隨時隨地分享身邊的新鮮事兒，沒錯，是這個分享，讓微博不再單純的只是發(fā)表自我的言論和展現(xiàn)自我個體的話語權(quán)?？鋸埖恼f，巨無霸式的分享（特別是熱點話題和明星效應(yīng)），讓原本單薄的微博成為推動浪潮的大風(fēng)，所以，它質(zhì)變是顯而易見的。

而質(zhì)變必然是從量變而來的結(jié)果，量變和質(zhì)變相互依存，相互貫通，相互影響和作用，其階段性的和局部性的改變也同樣是推動主體的交替，飛躍和漸進。

用辯證否定觀看微博的發(fā)張過程

像騰訊QQ一樣，從最初的OICQ到我們正在用的是經(jīng)過了改變和發(fā)展的，最初，我們有了博客，可是冗長的用戶名和尋址地址讓人慢慢熟落，所以微型博客應(yīng)運而生，這是事物內(nèi)部之間的矛盾，被自身否定之后的發(fā)展便是如此，也是 因為有了自身的矛盾，讓微博從過去的記錄這發(fā)展成了集記錄著，評論者的有機辯證的綜合和統(tǒng)一。另外如微博的加“V”認證，私信的語音化，等等都是新事物，這其實也是一種揚棄，克服消極因素，有保留積極的因素，及時批判又有事繼承。

意識與微博產(chǎn)生的關(guān)系

人的意識是最生動的，當(dāng)代需要我們開放的言語，大膽的表達，和以往太多散漫的平臺不同，這就是微博呈現(xiàn)給我們的，我們的語言在其上是平面化，最形象的直觀表達，人們根據(jù)一定的目的，去反映，以某種形式去反映，表現(xiàn)出一種主觀的選擇性，當(dāng)然在行動之前就會有活動的步驟和計劃，人們發(fā)微博，分享微博，以感覺對客觀事物，進行判斷，推理，并進行加工，依次進行構(gòu)建，上升到理性的認識。這其中，就要說微博讓意識的指導(dǎo)作用大大加強了，意識不再限于基本的主觀頭腦里，讓其“物化”，讓每個“微民”都進行切實的行動和實踐。這所有，都是微博構(gòu)成的這個微時代讓我們給我們的，同樣我們也進行了這樣的選擇，是力量是強大的工具。

第五篇：課堂微時代

課堂“微”時代

——微課在小學(xué)信息技術(shù)課程的實踐與思考

【摘要】當(dāng)我們的生活伴隨微博、微信逐漸步入“微”時代，“微課”一時間變得炙手可熱，它的產(chǎn)生與流行，使廣大教育工作者再一次看到了教育變革的希望。和眾多的“微課”粉絲一樣，我積極開展小學(xué)信息技術(shù)微課教學(xué)實踐研究，經(jīng)過不斷的教學(xué)探索與嘗試，我的小學(xué)信息技術(shù)微課教學(xué)取得了成功。

【關(guān)鍵字】微課 小學(xué) 信息技術(shù)

微博、微信、微小說、微電影??“微”時代悄然來臨，全世界正在進行一場“微”革命。隨著移動通訊技術(shù)、社交媒體以及開放、共享為理念的開放教育資源運動的蓬勃發(fā)展，人們之間的交流與學(xué)習(xí)變得越來越快捷、高效，與微博、微信等被廣泛應(yīng)用的社會性工具軟件一樣，微課（或稱“微課程”）應(yīng)運而生。

這些年“微課”在中小學(xué)教學(xué)中悄然興起。作為一種新的課程與學(xué)習(xí)方式，它的應(yīng)用應(yīng)該與學(xué)科教學(xué)緊密聯(lián)系，并且也需要在教學(xué)實踐中檢驗其效果。為此，筆者結(jié)合小學(xué)信息技術(shù)教學(xué)，開展了微課的設(shè)計和應(yīng)用，在實踐中有了一些自己的想法。

一、什么是微課

“微課”，這一概念起初在2008 年由美國新墨西哥州圣胡安學(xué)院的高級設(shè)計師、學(xué)院在線服務(wù)經(jīng)理David Penrose 提出，在當(dāng)時并未引起國內(nèi)教育工作者的著重關(guān)注。2011 年，“翻轉(zhuǎn)課堂”、“顛倒課堂”在基礎(chǔ)教育界掀起了一股 “微課程”的變革熱潮，人們仿佛找到了一種新的詮釋教育的途徑——“微課”。

微課教學(xué)是以短時長的視頻為主要載體而進行的一種教學(xué)方式，它主題鮮明、內(nèi)容精煉、針對性強，且微課視頻時長較短（一般在5-8 分鐘之內(nèi)，最長不超過10 分鐘）[1][2]，契合了當(dāng)今學(xué)習(xí)片段化、教育信息化與網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢，使得學(xué)生可以在多媒體信息化設(shè)備的輔助下，自主、高效率地利用課堂上下的時間展開學(xué)習(xí)。

二、小學(xué)信息技術(shù)課程微課實踐

1.《認識鍵盤》教學(xué)案例

《認識鍵盤》是蘇教版小學(xué)信息技術(shù)三年級分冊中的內(nèi)容，教學(xué)目標：認識鍵盤的分區(qū)，掌握主鍵盤區(qū)字母鍵、數(shù)字鍵、符號鍵的名稱和分布情況，能夠輸入字母和數(shù)字，學(xué)會幾個常用的控制鍵。在教學(xué)過程中，通常是先認識鍵盤的分區(qū)，在教學(xué)過程中，首先用ppt展示鍵盤實圖，然后分區(qū)認識鍵盤，但是這樣的教學(xué)過程，學(xué)生不是很感興趣，教學(xué)效果不好。

在引入“微課”之后，我們用攝像機對準鍵盤，教師用手指畫出鍵盤的分區(qū)，以及各個部分的名稱，并要求學(xué)生也用手指跟著老師一起來分分區(qū)。在這樣的教學(xué)下，學(xué)生明顯學(xué)習(xí)興趣有了提高，而且知識點記憶比較深刻。特別是“shift”的使用，根據(jù)“微課”的學(xué)習(xí)，很多同學(xué)一下子就能找到“shift”。在使用“shift”的時候，很多同學(xué)一下子就能模仿微課上的教學(xué)內(nèi)容，先按住“shift”不放，然后再按雙字符鍵，就能輸入該雙字符鍵上的上檔字符了。

2.《認識畫圖》案例案例

本課的教學(xué)內(nèi)容主要是認識畫圖軟件以及“鉛筆”“刷子”工具的使用。但是對于三年級剛剛接觸電腦的學(xué)生來說，雖然平時都會簡單得使用電腦，但是對于軟件這個概念還是比較模糊的。如何在電腦中找到一個軟件，對于他們來說還是頭一次的操作。由于家庭等信息技術(shù)環(huán)境的不一樣，每個學(xué)生的電腦操作水平不一樣，按照就的教學(xué)流程，教師講解一遍，學(xué)生的學(xué)習(xí)操作效果肯定參差不齊。有的一下子就能打開畫圖軟件，有的連“開始”都找不到在哪里。

所以在本節(jié)課的教學(xué)中利用微課視頻進行教學(xué)。微課直接從如何打開畫圖軟件開始，鼠標操作，教師講解。第二個知識點，認識畫圖窗口，調(diào)整畫圖區(qū)的大小。這節(jié)課的微課將認識畫圖的基本知識點都包含在內(nèi)，每節(jié)課一上課就播放微課視頻，簡單有效的知識介紹給學(xué)生。

3.《下載和安裝軟件》案例

本課的教學(xué)目標是學(xué)習(xí)下載和安裝軟件，教學(xué)內(nèi)容特點就是操作特別的多。首先要從網(wǎng)站上下載軟件，然后再是安裝軟件，一般情況下，下載下來的軟件都是壓縮版的，在教學(xué)過程中還要添加一步解壓縮的操作方法。整個過程操作步驟至少有18步。這么長的操作流程，對于三年級的學(xué)生來說，要一下子記住還是有一定的困難的。因此在這節(jié)課中使用微課教學(xué)，無意是一個很好的教學(xué)舉措。

在制作微課視頻時，分三個視頻制作，分別為“軟件下載”“解壓軟件”“軟件安裝”?！败浖螺d”包括登陸軟件網(wǎng)站，搜索軟件，下載保存軟件等操作?！敖鈮很浖敝溉绾斡覔艚鈮嚎s軟件的操作?！败浖惭b”包括如何找到安裝文件和安裝的操作步驟。

三、小學(xué)信息技術(shù)微課實踐思考

（一）微課在小學(xué)信息技術(shù)課程教學(xué)中的價值

在小學(xué)信息技術(shù)課程微課實踐中，我們在很多課程中進行了微課教學(xué)：《操作鍵盤》、《復(fù)制與粘貼圖形》、《整理文件》、《插入表格》、《初識ppt》等。通過多節(jié)課的實踐，筆者覺得微課在小學(xué)信息技術(shù)課程的教學(xué)中還要比較有價值的。1.適應(yīng)小學(xué)生學(xué)習(xí)心理發(fā)展特征小學(xué)生

由于年齡特征決定，其心理發(fā)展還很不成熟，學(xué)習(xí)的注意時長較短，注意范圍也較小。因而“時間短小、主題聚焦”的信息技術(shù)微課更容易引起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，獲得良好的學(xué)習(xí)效果。

2.有利于開展分層和異步式學(xué)習(xí)

由于家庭等信息技術(shù)學(xué)習(xí)環(huán)境的影響，學(xué)生的信息素養(yǎng)差異性較大，傳統(tǒng)信息技術(shù)課堂中以“統(tǒng)一教學(xué)內(nèi)容和同一教學(xué)步調(diào)”實施的教學(xué)，使得這種能力差距進一步加大。小學(xué)信息技術(shù)微課的開發(fā)與建設(shè)可以幫助學(xué)生根據(jù)已有的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)自主選擇微課開展學(xué)習(xí)，并能重復(fù)點擊學(xué)習(xí)，真正實現(xiàn)學(xué)習(xí)的分層與異步，從而有利于縮小學(xué)生間的信息能力差距。3.有助于培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)習(xí)慣

小學(xué)信息技術(shù)教學(xué)中應(yīng)用微課開展教學(xué)，強調(diào)學(xué)生根據(jù)自己的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)，在完成學(xué)習(xí)任務(wù)時，自主選擇微課學(xué)習(xí)，教師更關(guān)注于對學(xué)習(xí)任務(wù)的設(shè)計和學(xué)習(xí)過程指導(dǎo)與評價，因而更能體現(xiàn)學(xué)生的學(xué)習(xí)主體地位，有助于培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)習(xí)慣。4.減輕教師的重復(fù)性教學(xué)壓力

當(dāng)前，小學(xué)信息技術(shù)教師的課時量仍較重，特別是平行教學(xué)班級形成的重復(fù)性教學(xué)，給教師帶來不少壓力。信息技術(shù)教師利用自身的技術(shù)優(yōu)勢，設(shè)計和開發(fā)小學(xué)信息技術(shù)的微課，逐步構(gòu)建起完整的課程資源庫，學(xué)生利用微課開展自主學(xué)習(xí)，教師可從重復(fù)性的勞動中解放出來，將更多的精力投入微課的設(shè)計和開發(fā)、學(xué)習(xí)過程的指導(dǎo)與評價中，從而形成教學(xué)的良性循環(huán)。

（二）微課實踐的問題探討

1、小知識點遺漏的問題

微課由于每次聚焦一個學(xué)習(xí)主題，時間和內(nèi)容都較為短小，這種“微處理” 過的課程雖然有利于學(xué)生隨機進入學(xué)習(xí)，但也容易造成學(xué)生知識的“碎片化” 現(xiàn)象，不利于學(xué)生循序漸進地構(gòu)建完整的知識與技能體系。因而，在設(shè)計微課時，應(yīng)該在把握知識目標的整體框架下，分解微課的學(xué)習(xí)主題。同時，在教學(xué)中，利用綜合性的任務(wù)解決引導(dǎo)學(xué)生對微課的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生綜合解決問題的能力。2.微課的品質(zhì)問題

微課的案例還有很多很多，在經(jīng)歷了這一系列“微課”教學(xué)實踐后，我漸漸發(fā)現(xiàn)微課”的品質(zhì)對于課堂教學(xué)有舉足輕重的作用。只要我們設(shè)計出目標明確、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容有趣的微課程，“微課”時間簡短、方式靈活的特性將給課堂教學(xué)帶來活力，可以利用微課有效調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性、主動性，鍛煉學(xué)生的獨立思考能力，解決問題的能力，進而促進學(xué)生信息素養(yǎng)、信息處理能力的提高。3.課程設(shè)計問題

雖然，信息技術(shù)教師本身具有微課開發(fā)的技術(shù)優(yōu)勢，但在課程目標的分解、學(xué)習(xí)主題的設(shè)計上，如何把握科學(xué)性和有效性，對廣大小學(xué)信息技術(shù)教師仍然具有較大的挑戰(zhàn)性。信息技術(shù)教師應(yīng)當(dāng)進一步加強對課程目標、主題設(shè)計等方面的學(xué)習(xí)，基于學(xué)生的學(xué)習(xí)需求和學(xué)習(xí)特點設(shè)計和開發(fā)適合于小學(xué)生學(xué)習(xí)的微課資源。4.教學(xué)整合問題

由于受到現(xiàn)有的信息化學(xué)習(xí)環(huán)境制約，利用微課開展信息技術(shù)學(xué)習(xí)仍將主要集中在學(xué)校課堂教學(xué)中。課后的在線學(xué)習(xí)還不能全面和有效展開，因而微課學(xué)習(xí)與課堂教學(xué)有機整合，包括微課的學(xué)習(xí)內(nèi)容選擇、課堂教學(xué)中的介入時機和時間安排等都是現(xiàn)階段必須認真加以思考的問題。

四、結(jié)束語

微課程作為一種新興的教學(xué)資源，正開啟著教育的“微時代”。具有教學(xué)信息資源主題鮮明、短小精悍、針對性強，對知識點的講解透徹等特點讓微課逐步走進大家的課堂。我通過對教學(xué)對象、教育環(huán)境、學(xué)科特點的分析，我的小學(xué)信息技術(shù)課堂微課教學(xué)取得了成功，學(xué)生們的信息素養(yǎng)和信息處理能力得到了提升。