第一篇：照明燈具策劃

服務(wù)營銷，如何點(diǎn)亮燈飾照明行業(yè)

經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國燈飾行業(yè)已從最初的幾個小作坊，發(fā)展到了如今年產(chǎn)值超過千億的朝陽產(chǎn)業(yè)。大浪淘沙，有的企業(yè)因為經(jīng)營不善逐漸淡出了市場；有的棲息在龐大的燈飾產(chǎn)業(yè)集群中默默耕耘；有的利用自身規(guī)模優(yōu)勢，成了國內(nèi)外知名企業(yè)的OEM工廠；有的則建立了自己的品牌，在國內(nèi)外市場中闖出了一片新天地。

在銷售渠道方面，從20世紀(jì)80年代中山古鎮(zhèn)人的“挑燈走天涯”，到華藝燈飾始創(chuàng)的坐店模式；從20世紀(jì)90年代雷士照明的區(qū)域代理制攻城略地，到歐普在特許連鎖經(jīng)營專賣模式的一騎絕塵；從近幾年網(wǎng)絡(luò)銷售的如火如荼，到隱形渠道的蜿蜒潛行；燈飾行業(yè)的銷售渠道開拓漸趨成熟。在產(chǎn)品功能方面，燈飾行業(yè)也突破了傳統(tǒng)的簡單照明功能，特殊照明、裝飾照明、節(jié)能照明等多樣化的燈飾產(chǎn)品如雨后春筍般層出不窮。值得一提的是，隨著燈飾產(chǎn)品銷售渠道的不斷豐滿和功能的不斷演變，與之相關(guān)的配套服務(wù)體系愈發(fā)彰顯出它的重要價值。

燈飾制造商的服務(wù)化趨勢

從品牌打造到服務(wù)制勝。在中國，說起燈飾制造業(yè)的發(fā)展，不能不提中山古鎮(zhèn)。作為“中國燈都”，中山鎮(zhèn)支撐起了中國60%～70%的燈飾生產(chǎn)。20世紀(jì)80年代中期，古鎮(zhèn)開始興起燈飾產(chǎn)品的加工生產(chǎn)，企業(yè)從周邊購買銅絲鐵線模仿香港燈飾圖樣，然后制成簡單的燈具到處上門推銷，這就是中國燈飾生產(chǎn)的雛形。1985年，華藝燈飾開始設(shè)立“前店后廠”的銷售模式，吸引了古鎮(zhèn)及鄰近鎮(zhèn)區(qū)不少創(chuàng)業(yè)者，燈飾產(chǎn)量的提升急需大批業(yè)務(wù)推銷員，于是，古鎮(zhèn)燈飾的各地區(qū)域代理商開始成行成市。與此同時，特許經(jīng)營商業(yè)模式被引入中國，電子商務(wù)市場不斷發(fā)展，連鎖與網(wǎng)絡(luò)渠道成為燈飾生產(chǎn)商擴(kuò)大產(chǎn)品市場的輔助工具。產(chǎn)品銷售渠道的不斷豐富讓有些燈飾企業(yè)意識到品牌塑造對產(chǎn)品擴(kuò)張和渠道開拓的促進(jìn)作用，它們紛紛在媒體上做廣告，申請各級名牌和商標(biāo)。然而，雷士、歐普、華藝等國內(nèi)大型燈飾制造商的上市標(biāo)志著燈飾制造商開始重視燈飾的服務(wù)體系建設(shè)，進(jìn)而完善燈飾產(chǎn)品“研發(fā)—生產(chǎn)—服務(wù)”這條價值鏈。

燈飾制造商服務(wù)營銷的價值。對于燈飾制造商而言，服務(wù)不僅能夠提升企業(yè)競爭力，還能帶來比制造環(huán)節(jié)更高的收益。在目前燈飾產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，企業(yè)能否脫穎而出取決于能否打造一個貼心的服務(wù)營銷體系。通常燈飾制造商的服務(wù)接觸點(diǎn)主要有三個，即區(qū)域代理商、購買影響者（建筑公司、家裝公司、設(shè)計師等）和顧客，企業(yè)只有與代理商、購買影響者和顧客建立一種主動服務(wù)關(guān)系，才能不斷獲得服務(wù)增值。比如福特通過收購英國的汽車修理連鎖店、汽車用品連鎖店與微軟合資建立了網(wǎng)絡(luò)銷售公司，以此來銷售汽車和汽車保險，此外，福特還向汽車購買者及其家屬提供了與企業(yè)相關(guān)的所有服務(wù)，并意圖將服務(wù)范圍擴(kuò)展到交通生活的所有方面。這些措施讓福特從傳統(tǒng)的汽車制造商走向了集金融、保險、租賃、維修、連鎖、網(wǎng)絡(luò)銷售等為一體的汽車服務(wù)商，并重新建構(gòu)了一條能為其帶來額外利潤的服務(wù)價值鏈。

燈飾產(chǎn)品的營銷渠道

在終端決勝、渠道為王的后工業(yè)時代，幾乎所有的燈飾企業(yè)都意識到構(gòu)建完善的銷售網(wǎng)

絡(luò)的重要性，飛利浦、雷士、歐普、三雄·極光、華藝燈飾等很多知名企業(yè)都曾為此不懈努力，從中摸索出適合自己的銷售渠道組合。

其一，最為成熟可行的區(qū)域代理制。無論快消品行業(yè)還是家居耐用品行業(yè)，企業(yè)都會首先采用區(qū)域代理渠道來擴(kuò)大市場規(guī)模，多數(shù)燈飾企業(yè)在發(fā)展初期也傾向于這條成熟且容易操作的渠道。區(qū)域代理的渠道路線是“制造商→總代理→區(qū)域代理→經(jīng)銷商→消費(fèi)者”，這種渠道模式可以看做“全國代理制”和“城市代理制”的中間模式。燈飾產(chǎn)品的所有權(quán)依然屬于廠家，代理商在代理業(yè)務(wù)中只是代表廠家招攬客戶、招攬訂單和簽訂合同，從低買高賣中賺取利潤價差。區(qū)域代理制的最大特點(diǎn)就是“快”，這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品分銷上，而且體現(xiàn)在企業(yè)品牌打造和及時獲取終端銷售信息上。因此，處理好制造商和代理商之間的長期合作和服務(wù)關(guān)系尤為重要。在區(qū)域代理制方面，雷士照明是榜樣，其“經(jīng)營理念和價值觀是否與雷士一樣”這個選擇代理商的標(biāo)準(zhǔn)，為雷士培養(yǎng)了一大批銷售過千萬的經(jīng)銷商，建立了固若金湯的渠道體系。

其二，直營連鎖與特許連鎖的專賣體系。燈飾制造商在與經(jīng)銷商合作的過程中，多多少少都會產(chǎn)生一些摩擦，有時還會因為理念和利益發(fā)生分歧，阻礙相互的發(fā)展。因此，很多廠家選擇創(chuàng)建直營連鎖和特許連鎖兩種垂直營銷體系來擺脫經(jīng)銷商的控制，從而減少中間利潤的流失。對于燈飾制造商而言，如果實施直營連鎖制，有兩個軟肋不容忽視：一是店鋪運(yùn)營的資金投入相對較高，二是企業(yè)不能把精力集中在核心業(yè)務(wù)（燈飾的研發(fā)和生產(chǎn)）上。此外，作為一種方興未艾的商業(yè)擴(kuò)張模式，特許連鎖的渠道優(yōu)勢有很多：企業(yè)既擺脫了經(jīng)銷商的控制，自己掌握終端，增強(qiáng)了市場控制的自主性和靈活性，也有利于品牌的拓展和維護(hù)，并提升了成本優(yōu)勢。特許連鎖制最重要的是要協(xié)調(diào)好總部和加盟商之間的利益關(guān)系，比如三雄·極光在2010年啟動的“全國千店計劃”戰(zhàn)略，為其加強(qiáng)品牌形象建設(shè)和分銷渠道建設(shè)提供了很好的平臺。

其三，新興的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。隨著競爭的日趨激烈，僅僅依靠門面坐銷已無法帶來更大的利潤，如何拓寬渠道、以更有效的形式接觸消費(fèi)者成了燈飾行業(yè)發(fā)展的重要課題。近年來，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和物流服務(wù)業(yè)的逐步完善，使許多燈飾企業(yè)開始通過阿里巴巴等B2B網(wǎng)站來吸引更多的客戶與訂單，用線上銷售的形式開拓新市場。網(wǎng)絡(luò)渠道的最大特點(diǎn)在于便利性和價格透明化，這也讓“網(wǎng)絡(luò)賣燈”呈現(xiàn)出星火燎原之勢。例如中山古鎮(zhèn)的燈飾行業(yè)依托國內(nèi)泛家居領(lǐng)域第一門戶網(wǎng)站，建立了全國性地方頻道營銷服務(wù)平臺，使企業(yè)實現(xiàn)了“線上傳播、線下交易和服務(wù)”的立體網(wǎng)絡(luò)營銷新模式。然而目前看來，自建B2C的燈飾制造商數(shù)量很少，多數(shù)仍處于摸索起步階段，而且平臺運(yùn)營情況與企業(yè)的初衷相距甚遠(yuǎn)，銷售不容樂觀。值得一提的是，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行的C2B模式增加了燈飾行業(yè)銷售渠道的新穎性，如歐普旗下品牌“朵雀”燈飾就是C2B商業(yè)模式的先行者。

其四，看不見的腿——隱形渠道。相對于傳統(tǒng)的銷售模式，網(wǎng)絡(luò)渠道并沒有帶來革命性的變化，此時一些大型燈飾企業(yè)試圖走出一條新路子——隱形渠道。所謂隱形渠道是指能夠決定與建議顧客的關(guān)鍵人或公司，并不是傳統(tǒng)意義上的經(jīng)銷商渠道，在家具、陶瓷、醫(yī)療、燈飾照明等行業(yè)，隱形渠道的效果尤為顯著。在燈飾行業(yè)，除了普通家庭消費(fèi)，酒店、別墅、會所、商務(wù)辦公等場所也常常需要燈飾產(chǎn)品進(jìn)行裝飾，與家庭消費(fèi)相比，這些項目呈現(xiàn)出訂單金額較大、交貨周期長、售后服務(wù)要求高等特點(diǎn)，由此就產(chǎn)生了燈飾隱形渠道模式。隱形渠道具有“三年不開張，開張吃三年”的特性，如何能進(jìn)入這些格外重要卻又不見硝煙的隱形渠道，并積極尋求和爭取這些專業(yè)采購商的內(nèi)心認(rèn)同，成為燈飾企業(yè)值得研究的一大課題。在建立隱形渠道的企業(yè)中，雷士照明做得十分成功，在北京奧運(yùn)工程招標(biāo)中，雷士照明與飛

利浦、GE、松下等國際品牌同臺競爭，拿到了7600萬元的訂單，成為訂單量最大的國內(nèi)照明品牌。而華藝燈飾則另辟蹊徑成立了門檻較高的工程專業(yè)店，牢牢鎖住了大型工程項目，為華藝燈飾的多元化銷售渠道增色不少。

打造與營銷渠道匹配的服務(wù)體系

完善實體終端服務(wù)建設(shè)

實體終端的服務(wù)體系相對要成熟和標(biāo)準(zhǔn)得多。燈飾企業(yè)的售前服務(wù)主要包括：（1）顧問式銷售服務(wù)。即受過專業(yè)訓(xùn)練、擁有多年配燈經(jīng)驗的燈飾顧問為顧客提供全程銷售服務(wù)，幫助他們選擇合適的燈飾產(chǎn)品并提供完備的解決方案。（2）方案設(shè)計。即上門實測后，燈飾顧問會根據(jù)與顧客預(yù)約的時間進(jìn)行燈飾方案整體設(shè)計，包括燈飾產(chǎn)品圖片、材質(zhì)介紹、規(guī)格尺寸、價格預(yù)算等。（3）個性定制。即根據(jù)顧客的個性需求，提供燈飾產(chǎn)品的特殊定制服務(wù)。

售中服務(wù)就是打造到店購物體驗，其形式有很多種。例如燈瑪特推出的“夜間體驗式購燈”服務(wù)，營業(yè)時間由原來的下午延長至晚上，讓更多的消費(fèi)者在夜晚領(lǐng)略了一場別具魅力的燈飾消費(fèi)盛宴；勝球在古鎮(zhèn)建設(shè)了規(guī)模最大的燈飾產(chǎn)品展示廳，使顧客在體驗產(chǎn)品豐富之余還學(xué)到了各種燈飾裝飾知識；華藝燈飾則開始策動“燈飾超市”概念，激發(fā)顧客的到場一站式購物欲望。

售后服務(wù)包括配送、安裝與調(diào)試、維修與保養(yǎng)清潔、退貨服務(wù)、終身服務(wù)等內(nèi)容。與家電行業(yè)相比，燈飾的售后服務(wù)環(huán)節(jié)起步較晚，主要是燈飾養(yǎng)護(hù)方面的不足，這是由燈飾產(chǎn)品本身特性所制約的，因為燈飾在使用一段時間后會沾滿灰塵和油跡，個人清洗比較困難，只能由燈飾企業(yè)的售后服務(wù)中心定期進(jìn)行上門清潔養(yǎng)護(hù)與檢測，而這樣的服務(wù)給燈飾養(yǎng)護(hù)增加了不少成本壓力。但是，企業(yè)只有提供這種全方位一站式服務(wù)才能最終贏得顧客的贊譽(yù)，體現(xiàn)出更好的品牌價值和形象。

提升網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺

網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)體系的售前服務(wù)就是網(wǎng)店客服的咨詢服務(wù)，即售前導(dǎo)購，一般來說，客服會通過在線方式為顧客提供專業(yè)的咨詢并推薦恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，最終引導(dǎo)顧客成功交易；售中服務(wù)則體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺的獨(dú)特性——一站式采購，這個平臺不僅集合了成品燈飾的眾多供應(yīng)商，還有許多原配件供應(yīng)商，所以在這里顧客無需為采購而費(fèi)心；售后服務(wù)的內(nèi)容大致包括24小時驗貨免費(fèi)更換、七天無理由退換貨、提供發(fā)票、保修、配送安裝服務(wù)等。

雖然網(wǎng)絡(luò)平臺的服務(wù)體系相對簡單，但是隨著信息與通信技術(shù)的發(fā)展，它還有很大的上升空間。比如網(wǎng)購平臺可以根據(jù)消費(fèi)者的預(yù)算要求制定相應(yīng)的套餐設(shè)計方案，組合出客廳、餐廳、臥室、陽臺、書房等各個空間的全套燈飾產(chǎn)品，達(dá)到最佳的配飾和照明效果。又如顧客可以在實體店里參觀選燈并抄下型號，然后在網(wǎng)上進(jìn)行交易，這樣不僅節(jié)省了時間，還能精心挑選買到稱心如意的燈具。

開發(fā)隱形渠道服務(wù)體系

隱形渠道的服務(wù)體系往往比較難做，能將隱形渠道做得風(fēng)生水起的無非是些大企業(yè)。這

些大企業(yè)往往在售前動員運(yùn)營中心組建專業(yè)的營銷團(tuán)隊，并對業(yè)務(wù)人員進(jìn)行專門的培訓(xùn)；售中則與當(dāng)?shù)氐难b修公司、工裝公司、設(shè)計院、設(shè)計師、裝修工、電工等建立聯(lián)系，定期邀請他們參觀企業(yè)，加深對企業(yè)和產(chǎn)品的了解，這些購買影響者在選擇何種型號、何種產(chǎn)品、何種品牌等方面，決定了購買方的最終購買行為；售后即持續(xù)加強(qiáng)隱形渠道的建設(shè)，例如雷士照明每年都會對裝修公司及設(shè)計院舉辦的活動提供各種形式的贊助。

綜合對以上三種營銷渠道服務(wù)體系的分析，我們做出了匯總,以清晰地看出燈飾行業(yè)服務(wù)體系的不足以及服務(wù)質(zhì)量提升的途徑。

第二篇：LED照明燈具市場營銷與策劃

LED照明燈具市場營銷與策劃 摘 要近年來，伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，國內(nèi)照明產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的老總們也在悄然改變著經(jīng)營理念，那種“酒香不怕巷子深的老觀念已被拋棄，“市場為龍頭”己成為照明產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)老總們的共識。因此，照明產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)本著“雙贏”或“多贏”的理念，加強(qiáng)與經(jīng)銷商的緊密合作和市場的宣傳力度，根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，建立了一整套科學(xué)、合理和有效的銷售網(wǎng)絡(luò)體系，在樹立了企業(yè)品牌、擴(kuò)大了企業(yè)知名度的同時，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)了企業(yè)實力，擴(kuò)大了企業(yè)規(guī)模。了解國內(nèi)照明市場的變化過程，總結(jié)過往的經(jīng)驗教訓(xùn)，對廣大臺資企業(yè)或因LED發(fā)展而新進(jìn)入照明領(lǐng)域的照明企業(yè)來說有著非常重要的現(xiàn)實意義。關(guān)鍵詞：LED；燈具市場；營銷 引言 邁入2014年，LED照明產(chǎn)業(yè)更是如火如荼地快速發(fā)展，LED照明產(chǎn)業(yè)如雨后春筍迅速成長。2008年的北京奧運(yùn)會、2010年的上海世博會，使得LED照明能向全球民眾普及，LED的光芒將普照全球每一個角落。如今，LED照明燈具的節(jié)能、省電、環(huán)保、高效已是路人皆知。LED照明作為新一代的照明燈具正在走向全世界，正在被全人類接受，LED照明燈具必將成為一個海量的產(chǎn)品。LED產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展面臨越來越多的難題，其中營銷手段單

一、落后已經(jīng)成為制約產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的原因之一。在LED產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時，由于廠商相互之間簡單的模仿，技術(shù)創(chuàng)新速度減慢，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越高。在市場開拓方面，原始的以拉關(guān)系為主的銷售方式無法支撐企業(yè)的迅速成長，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場的個性化需求。營銷策略的創(chuàng)新成為越來越多的 LED 生產(chǎn)企業(yè)所面臨的重要課題。

一、LED行業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）LED的概念 LED 是在技術(shù)不斷進(jìn)步條件下出現(xiàn)的新的綠色環(huán)保產(chǎn)品類別。LED 由英文 light emitting diode縮寫而來，即發(fā)光二極管，其基本構(gòu)架是一塊半導(dǎo)體材料，通電即可發(fā)光。白光LED的問世成為LED生產(chǎn)中的一個重要突破，逐漸演變成

為新的照明光源，目前大部分的LED照明都采用白光LED。

（二）LED燈具行業(yè)的市場現(xiàn)狀分析

1、市場分布及影響力情況 據(jù)統(tǒng)計，目前全國有規(guī)模的專業(yè)燈具市場(營業(yè)面積在1萬平米以上)有30多家，小規(guī)模的專業(yè)燈具市場(l萬平米以下)達(dá)千家以上，中心城市或省會城市的專業(yè)燈具市場還會有多家并存，如北京、上海等。目前在國內(nèi)規(guī)模和銷售額較大的市場主要是常州鄒區(qū)、山東臨沂、鄭州、成都，這取決于地理位置，因其具備輻射功能而相應(yīng)的有較大的市場份額，未來有發(fā)展前景的是沈陽、昆明。

2、市場經(jīng)營手段和環(huán)境逐步趨于規(guī)范合理 虛價是所有燈具市場令人頭疼的老問題，一只燈具從明示的價格到最終被買走，完全看消費(fèi)者與經(jīng)銷商的博弈結(jié)果，從八折、五折、甚至到一折，都有可能 出現(xiàn)，使得每一個買燈者都存在一種即使是以一折買下是否虧了的不踏實的心理。很多市場采取了許多措施或制訂制度，多年來不見有效。之所以很多消費(fèi)者到一些大型超市購買明顯比專業(yè)燈具市場價格高出很多的照明產(chǎn)品，其主要原因除超市的品牌效應(yīng)外，更重要的一點(diǎn)是消費(fèi)者買的踏實、買的放心，不存在價格風(fēng)險。2000年以后一些品牌企業(yè)的專賣店開始實行明碼實價，雖然在最初階段消費(fèi)者很難適應(yīng)，但經(jīng)過幾年的努力，消費(fèi)者已逐步接受。明碼實價對改善市場環(huán)境，提升市場品牌，樹立消費(fèi)者信心有很大幫助。在經(jīng)銷商尋求改變過程中，市場管理者也在為吸引消費(fèi)者進(jìn)行著多方的努力，如加大市場的廣告宣傳力度，設(shè)立先期賠付機(jī)制，建立在一定期限內(nèi)無條件退、換貨制度，采取各種措施防止假冒偽劣產(chǎn)品在市場流通，對所有市場參與者加強(qiáng)服務(wù)意識教育等。

二、LED

照明市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)

1、目標(biāo)市場的確定 在新的市場環(huán)境下，LED照明企業(yè)要制定市場戰(zhàn)略目標(biāo)，必須根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，制定切實可行的營銷組合策略。在為公司制定營銷策略前，有必要對公司所處的市場狀況進(jìn)行調(diào)查分析。根據(jù)市場的需求，結(jié)合企業(yè)自身的技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢等制定不同的營銷組合，以滿足市場的不同需要與公司的戰(zhàn)略成長目標(biāo)，根據(jù)市場細(xì)分，LED照明公司的目標(biāo)市場選擇如表：

照明用途 產(chǎn)品 應(yīng)用具體場景 市政照明 LED路燈、情景路燈、廣城市道路、廣場、旅游景場路燈等 區(qū)、隧道等 商業(yè)照明 LED燈具、LED顯示器、商場照明、體育場照明、LED光源等 音樂廳照明等 依據(jù) LED 行業(yè)研究報告，我國LED照明如下圖，通過分析可見，目前 LED 照明雖然呈現(xiàn)快速增長勢頭，但是所占整個市場份額仍明顯過低，與此同時也說明，市場成長空間巨大。

LED照明占傳統(tǒng)照明的百分比 資料來源：LED行業(yè)調(diào)查報告

公司市場定位明確后，針對的產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計、銷售目標(biāo)、營銷策略就具有更強(qiáng)的針對性，圍繞客戶展開的活動也減少了公司擴(kuò)張期的成本支出，進(jìn)而降低了產(chǎn)品的成本，提高了價格競爭力與市場競爭力。

2、市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo) 所謂市場營銷目標(biāo)，指的是企業(yè)在一定的計劃期內(nèi)，通過各種營銷活動所要達(dá)成的企業(yè)目標(biāo)。目前，中國進(jìn)入LED照明企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)廠家有四千多家，今年還會以幾何指數(shù)增加。這么多家企業(yè)大家都去做同類的產(chǎn)品、去競爭同一個市場是很可怕的，其結(jié)果可想而知，低價競爭最終是害人害已，也是很可悲的。囿于土生土長的環(huán)境，大陸的燈具結(jié)構(gòu)設(shè)計師很難能擺脫生來具有、根深蒂固的中國設(shè)計模式，因而很多產(chǎn)品進(jìn)入歐美市場，老外一眼就能看出是Made in China(中

國制造)。中國紅、中國龍誠然是我們中國人的驕傲，但多了并不是全人類都能接受，老外更喜歡有融入他們元素的產(chǎn)品，如我們的產(chǎn)品能讓老外誤認(rèn)為Made in America，也許能銷得更好、更多，能賣得更好的價格，獲取更多的利潤。因此，LED照明燈具的造型設(shè)計能完全體現(xiàn)歐美人的風(fēng)格習(xí)俗可能是LED 照明燈具生產(chǎn)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。今天，中國的LED照明燈具廠家如能在市場和燈具造型設(shè)計二大部門都能雇傭一部分老外員工，對企業(yè)無疑是一革命的創(chuàng)舉。使企業(yè)制造出由老外設(shè)計外觀造型、而由中國人設(shè)計內(nèi)芯關(guān)鍵的燈具產(chǎn)品，從而真正實現(xiàn)白皮黃芯、脫胎而求得國外市場。

三、市場規(guī)劃與實施 中國LED照明產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了基本完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并初步形成了珠江三角洲、長江三角洲、北方地區(qū)、江西及福建地區(qū)四大區(qū)域，每一區(qū)域都初步形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，85%以上的LED企業(yè)分布在這些地區(qū)。國家半導(dǎo)體照明工程首批批準(zhǔn)的半導(dǎo)體照明工程產(chǎn)業(yè)化基地為上海、廈門、大連和南昌，基本反映了這種產(chǎn)業(yè)格局。GLII統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，中國境內(nèi)登記注冊的LED芯片企業(yè)為95家，其中長三角地區(qū)為34家，占比36%，居五大區(qū)域之首。長江三角洲LED產(chǎn)業(yè)主要集中于上海、江蘇和浙江。上海已經(jīng)在半導(dǎo)體芯片制造和封裝應(yīng)用方面呈現(xiàn)出良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，并形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈與企業(yè)群;江蘇在LED封裝及應(yīng)用方面已經(jīng)初具規(guī)模;寧波具有很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)區(qū)位優(yōu)勢，是國內(nèi)主要的特種照明燈具生產(chǎn)基地，發(fā)展?jié)摿艽?。我國LED市場目前還是以珠三角、長三角等幾個區(qū)域為主，在市場的實施方面主要應(yīng)做到一下幾點(diǎn)：

1、建立市場聯(lián)動機(jī)制 地方政府要聯(lián)合建立推動LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作機(jī)制買家打投入力度，提升企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，加速科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)。在國家和省市相關(guān)措施的基礎(chǔ)上，各地要根據(jù)自身的實際情況，制定一些LED支持政策，對推動LED照明的市場發(fā)展起到重要的作用。

2、建立LED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 各地聯(lián)合建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，整合LED照明企業(yè)、科研單位、高等院校以及服務(wù)機(jī)構(gòu)等，利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或行業(yè)協(xié)會這一平臺，推動LED標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。加大LED

標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的支持力度，建議從省委省政府層面制定工作進(jìn)度表，出臺一系列促進(jìn)LED產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)的地方性標(biāo)準(zhǔn)，并注意與國際接軌，逐步完善獨(dú)具特色的LED產(chǎn)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)。

3、設(shè)立LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金 技術(shù)創(chuàng)新是占據(jù)并開發(fā)市場的關(guān)鍵，因此，要依托科技進(jìn)步獎勵平臺，設(shè)計LED顯示專項科技獎勵基金，完善推薦和評審機(jī)制，鼓勵企業(yè)、科研單位從源頭上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，縮短研發(fā)周期，提高研發(fā)效率。另外，LED企業(yè)要不斷吸引專業(yè)人才，提高業(yè)務(wù)水平，為開發(fā)新市場提供基礎(chǔ)。

四、渠道開發(fā)方案 從狹義上講，LED照明燈具的營銷渠道類型分為工程渠道和商業(yè)流通渠道兩類。工程渠道，是指依靠市政或商業(yè)工程項目來實現(xiàn)燈具銷售的渠道，它的特點(diǎn)是分散，每個項目都相對獨(dú)立，需要整合各個領(lǐng)域的資源，如產(chǎn)品、品牌、工程、業(yè)主、設(shè)計師等，而且往往需要按需定制。在這種情況下，照明企業(yè)一般需要全程跟進(jìn)整個項目，企業(yè)在這當(dāng)中扮演的是綜合服務(wù)商的角色。而傳統(tǒng)的商業(yè)流通渠道是利用分銷、代理以及加盟商等中間合作伙伴，面對終端消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品銷售的渠道方式，這種渠道對產(chǎn)品要求是標(biāo)準(zhǔn)化、能大規(guī)模量產(chǎn)、簡單化、價格合理。流通渠道管理的是人和經(jīng)銷商群體。一般情況下，傳統(tǒng)的商業(yè)照明企業(yè)會采用這種流通渠道方式，與代理加盟商合作進(jìn)行產(chǎn)品銷售。但目前LED照明企業(yè)與傳統(tǒng)的商業(yè)照明和家居燈飾照明企業(yè) 相比，在照明燈具的市場滲透率和價格等方面受到一定程度的制約。

（一）政府采購開發(fā) 中國的目前的LED照明市場，眾所周知是以政府為主導(dǎo)的市場，各級地方政府往往會為了增加地方稅收和政績，優(yōu)先支持本土LED企業(yè)發(fā)展，市場換投資是地方政府常用的方法。LED照明企業(yè)可以利用這一點(diǎn)，積極開發(fā)政府資源，利用政府招標(biāo)等方式開發(fā)政府市場，為照明市場的開發(fā)提供有力保障。

（二）經(jīng)銷商批發(fā)型開發(fā) 經(jīng)銷批發(fā)商是指批發(fā)商向生產(chǎn)企業(yè)采購產(chǎn)品，然后轉(zhuǎn)銷給零售商、產(chǎn)業(yè)用戶或各

種非營利組織，不直接服務(wù)于個人消費(fèi)者的商業(yè)機(jī)構(gòu)，位于商品流通的中間環(huán)節(jié)。LED照明企業(yè)可以不斷開發(fā)新的經(jīng)銷商，這樣企業(yè)只管大量的出售貨物，不需提供零售業(yè)務(wù)。經(jīng)銷商銷售力量使生產(chǎn)商能夠以較小的成本接觸更多的中小客戶。由于批發(fā)商接觸面比較廣，常常比生產(chǎn)商更多得到買方的信任。批發(fā)商通過廣泛的接觸不同生產(chǎn)商，可以高效的采購‘配置多種產(chǎn)品；迅速把產(chǎn)品供應(yīng)給零售商，提高客戶的采購效率。

（三）開發(fā)網(wǎng)絡(luò)渠道 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)開始蓬勃的發(fā)展，LED照明企業(yè)可以開展網(wǎng)絡(luò)營銷。企業(yè)首先應(yīng)建立自己的購物網(wǎng)站，利用現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，如：關(guān)鍵字營銷、微博營銷、BBS論壇等營銷方式。利用網(wǎng)絡(luò)吸引更多的潛在消費(fèi)者，不斷擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的知名度，以期獲得更大的銷售。

（四）品牌渠道推廣 在LED市場上，品牌效用越來越顯著。所謂的品牌推廣，即企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品的品牌形象，以獲取廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動和過程。品牌推廣的目的一是為了樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象,提高企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。在品牌實現(xiàn)階段，應(yīng)綜合運(yùn)用可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、綠色營銷，4Cs營銷，4Rs營銷，大市場營銷等營銷策略，將品牌植入消費(fèi)者的心靈，實現(xiàn)品牌價值的對象化、客戶化。品牌的價值取決于消費(fèi)者的認(rèn)同。從品牌認(rèn)知到品牌偏好，再到品牌忠誠，是一個不斷深入的過程。針對不同的品牌實現(xiàn)階段，應(yīng)設(shè)計不同的活動與策略。

總結(jié) 隨著LED市場形勢日益嚴(yán)峻，競爭更加激烈，從事該行業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)也必將更加重視市場營銷策略的研究，通過保持高科技企業(yè)的核心競爭力和采取最優(yōu)的營銷策略組合來達(dá)到長期占領(lǐng)市場、獲得利潤的最大化，最終實現(xiàn)企業(yè)健康發(fā)展的目標(biāo)。參考文獻(xiàn) [1]高揚(yáng).綠色電源產(chǎn)業(yè)一往無前，LED為最大亮點(diǎn)[J].電子設(shè)計應(yīng)用,2009,(4).[2]雷通,王小平,王麗軍,張雷,呂承瑞,王隆洋.第三代半導(dǎo)體材料在LED產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展和應(yīng)用[J].材料導(dǎo)報,2009,(l).[3]廖惠如.家庭照明成LED驅(qū)動IC產(chǎn)業(yè)新標(biāo)的[J].電子與電腦,2009,(6)[4]吳守國.LED產(chǎn)業(yè)中國隱憂[J].新經(jīng)濟(jì)雜志,2009,(8)[5]陳中.LED照明產(chǎn)業(yè):問題及建議[J].建設(shè)科技,2009,(15).

第三篇：照明燈具購銷合同范本

照明燈具購銷合同書

合同編號

甲方需方

乙方供方

根據(jù)《中華人民共和國合同法》及其相關(guān)法律法規(guī)為明確雙方的權(quán)利和義務(wù)按照誠實、守信、平等互惠的原則經(jīng)雙方協(xié)調(diào)一致簽訂本合同。

一、貨品說明及要求

1、本合同貨品為照明燈具。其具體名稱、型號、數(shù)量見下表。序號 型號 規(guī)格 數(shù)量 單價元 合計元 1 總金額

2、合計人民幣 元整

二、質(zhì)量要求、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、乙方對質(zhì)量負(fù)責(zé)的條件和期限

1、乙方所供產(chǎn)品依據(jù)甲方提供的產(chǎn)品樣品為準(zhǔn)。全套燈具必須符合國家相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

2、貨物進(jìn)場時乙方須向甲方提供安裝說明書、產(chǎn)品合格證及由第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的質(zhì)量檢測報告等以便甲方對燈具型號、包裝、數(shù)量、出廠日期等進(jìn)行檢查驗收。甲方如發(fā)現(xiàn)送至施工現(xiàn)場貨物中夾雜其它品牌的燈具及其元器件或與甲方提供的樣品不符的甲方有權(quán)拒收貨物若因此造成甲方的損失均由乙方負(fù)責(zé)賠償。

3、燈體安裝固定裝置應(yīng)牢固可靠及安裝配件需齊全、燈體外觀漆面完整光滑烤漆面在質(zhì)保期不得因自然環(huán)境以及燈體溫度變化出現(xiàn)有爆漆、起皮、脫落等現(xiàn)象。

4、電器箱內(nèi)的整流器應(yīng)與光源功率相匹配并設(shè)置有固定安裝裝置導(dǎo)線與燈體連接長度為0.4米并有軟套管保護(hù)導(dǎo)線。

5、所購燈具在承諾與質(zhì)保期范圍內(nèi)發(fā)生由于燈具質(zhì)量問題造成更換電器元件、光源及燈具的安裝配件乙方應(yīng)無條件更換并負(fù)責(zé)更換安裝。

三、交貨地點(diǎn)、時間、方式及費(fèi)用負(fù)擔(dān): 交貨地點(diǎn)。交貨時間合同生效之日起天內(nèi)將貨品生產(chǎn)完畢并送到交貨地點(diǎn)。乙方如有困難應(yīng)事先通知甲方。手續(xù)交接貨物由甲、乙雙方共同驗收辦理好交接手續(xù)乙方應(yīng)提供正規(guī)單據(jù)并加蓋公章。單據(jù)應(yīng)明確材料的名稱、規(guī)格、數(shù)量等明細(xì)及收獲時間貨品需經(jīng)雙方簽字確認(rèn)。費(fèi)用負(fù)擔(dān)乙方承擔(dān)。

四、乙方提供服務(wù)

1.乙方就燈具安裝負(fù)責(zé)技術(shù)支持與指導(dǎo)。

2.乙方所提供的燈具質(zhì)保期為貳年電器光源部分質(zhì)保期為壹年。

五、結(jié)算、付款方式 預(yù)付款簽訂合同甲方訂貨后應(yīng)預(yù)付給乙方當(dāng)期總貨款的。結(jié)算方式結(jié)算金額按照實際到貨數(shù)量金額為準(zhǔn)。結(jié)算方式按批結(jié)算。付款方式貨到檢查合格后付總貨款的 剩余 為質(zhì)保金質(zhì)保期滿后一次性付清。

六、雙方權(quán)利和責(zé)任

1、乙方應(yīng)保證及時供應(yīng)優(yōu)質(zhì)合格符合質(zhì)量及標(biāo)準(zhǔn)要求的產(chǎn)品。甲方按照國家相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及合同約定對貨品進(jìn)行驗收。對質(zhì)量因檢測不合格而造成的一切損失均由乙方承擔(dān)。

2、甲方未按合同之約定履行按期付款義務(wù)乙方有權(quán)拒絕送貨。

3、乙方遲延交貨每超過一日向甲方支付合同總價款‰的違約金。

4、乙方遲延交貨超過三日的除按前款規(guī)定支付違約金外甲方還有權(quán)解除合同乙方已收取的價款應(yīng)全額返還。

5、甲方無正當(dāng)理由單方解除合同的應(yīng)賠償由此給乙方造成的損失。

七、協(xié)商與仲裁 本合同的履行過程中如發(fā)生爭議雙方應(yīng)協(xié)商解決協(xié)商無果可提請仲裁委員會仲裁或經(jīng)甲方所屬地人民法院裁決。

八、合同說明 合同自雙方合法代表簽字并加蓋公章之日起生效至物資交貨完畢、驗收合格、結(jié)清全部貨款止。如甲乙雙方在合同期內(nèi)單方廢除本合同違約方必須向?qū)Ψ街Ц犊傌浛畹淖鳛檫`約賠償金。

九、其他約定的事項

1、乙方提供營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、法人身份證的復(fù)印件如果是有代理人簽訂合同需提供法人的委托書。

2、本合同一式 份甲方 份乙方 份。

3、其他與合同有關(guān)的協(xié)商事項均以雙方認(rèn)可的文字函電為依據(jù)其為合同不可分割的組成部分。

4、合同供應(yīng)期至工程竣工止。自合同簽訂日起雙方將受本合同約束并執(zhí)行合同條款至合同結(jié)束。

5、未盡事宜雙方協(xié)商處理。

十、合同簽訂

甲 方 乙 方 單位名稱章 單位名稱章

甲方代表人

乙方代表人 地址 地址 開戶行: 開戶行 銀行賬號 銀行賬號: 聯(lián)系人電話 聯(lián)系人電話 傳 真 傳真 年 月 日 年 月 日

第四篇：室內(nèi)照明燈具市場調(diào)查報告

室內(nèi)照明燈具市場調(diào)查報告

殷憲軍09藝本一班091121201

5家居的眼睛，家庭中如果沒有燈具，就像人沒有了眼睛，沒有眼睛的家庭只能生活在黑暗中，所以燈 在家庭的位置是至關(guān)重要的。如今人們將照明的燈具叫作燈飾，從稱謂上人們就可以看出，燈具已不僅僅是用來照明的了，它還可以用來裝飾房間。

目前燈具市場品種極為豐富，造型千變?nèi)f化，性能千差萬別。燈具的美感十分重要，色 彩美、造型好的燈具能給人帶來愉悅感。由于照明燈具是整個居室裝飾的有機(jī)組成，因此，它的樣式、材質(zhì)和光照度都要和室內(nèi)功能和裝飾風(fēng)格相統(tǒng)一，并按照這個原則去選購照明燈 具。其最終目的是使燈具周邊各種受光物體有均勻的分布，使人們視覺功能發(fā)揮良好效力。由于人的視線不固定，經(jīng)常由此及彼，如果室內(nèi)裝飾照明燈具光亮度分布過大，短時間也許 會給人帶來輝煌的明亮感，長時間就會引起視覺的疲勞感。因此，要根據(jù)居室各部位使用功能來科學(xué)選購照明燈具。

據(jù)品位生活燈飾生活館的燈飾專家分析，現(xiàn)在的消費(fèi)者對燈的認(rèn)識遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了照明的涵義，已上升到裝飾性和功能性層面，認(rèn)為燈具是家庭裝修的靈魂，所以，絕大多數(shù)家庭在裝修時對燈飾的投入都比較大方，用于購買燈飾的費(fèi)用普遍在2000--3000元之間，當(dāng)然也有20%的家庭用于燈飾的支出在5000元以上，有的甚至達(dá)到了3萬元，燈飾消費(fèi)正逐步走向高檔化和多元化，燈具市場正呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)的繁榮景象。

據(jù)裝修的廣告設(shè)計師透露，居室的氛圍全靠主題燈光來營造和烘托，裝修那么多的錢都花了，何必吝嗇這點(diǎn)燈飾的錢呢，如果在主題燈飾上太吝嗇，沒有合適的燈光效果，房子的裝修風(fēng)格顯示不出來，那豈不是前功盡棄。所以，多花一點(diǎn)錢購買個性化的燈飾是值得的。另一方面，不同的裝修風(fēng)格，需要不同的燈飾來烘托；而且房間不同，功能不同，居室的氛圍完全不同，所選用的主題燈也全然不同，正因為如此，使得燈飾消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。

而作為集時尚簡約、歐洲古典、奢華璀璨、健康環(huán)保、浪漫家園、藝術(shù)寫真、田園風(fēng)情、童真童趣多種風(fēng)格于一體的品位生活燈飾，以其不同風(fēng)格的居家主題燈飾，來表達(dá)出主人不同生活品位和內(nèi)在個性的風(fēng)格特點(diǎn)，受到了廣大消費(fèi)者的喜愛。據(jù)了解，品位生活燈飾特別設(shè)計了實木與羊皮制造的燈具，十分適合中、日式家居風(fēng)格。而歐陸風(fēng)情的裝修，則可以選擇羊皮與金屬制造的歐式古典燈飾。品位生活燈飾還根據(jù)現(xiàn)代人的時尚個性風(fēng)格，設(shè)計了抽象線條的吊燈、幾何形狀的吸頂燈，還有純金屬質(zhì)感的落地?zé)?、紙制的臺燈等，極具現(xiàn)代感的氣息和個性化的特點(diǎn)，從而為家居主題燈飾提供了多元化的選擇。

除了家居主題燈飾的風(fēng)格越來越多元化外，燈飾的照明功能還被提升到裝飾、節(jié)能、環(huán)保、安全等多個方面。在現(xiàn)代社會，隨著人們環(huán)保意識的增強(qiáng)，環(huán)保設(shè)計和以環(huán)保材料制作的燈具會越來越多。品位生活燈飾推出的健康、節(jié)能、環(huán)保燈飾產(chǎn)品，都是根據(jù)不同使用者在不同時間的不同需求作出相應(yīng)的智能化配置。據(jù)燈飾專家提醒，燈飾不僅要滿足人們照明和美觀的需求，同時，也要考慮到不同顏色的燈光對人們的心理和健康的影響，尤其對兒童視力影響很大。而品位生活燈飾在了解燈光和色彩對人體的各種形象的基礎(chǔ)上，更是從人體的深層心理需求進(jìn)行研究，特研制出具有環(huán)保、節(jié)能攻能的護(hù)眼燈、保護(hù)兒童視力的健康燈、凈化空氣的臺燈等產(chǎn)品，讓家人在感受美麗色彩的同時，也增強(qiáng)了環(huán)保節(jié)能的意識。如果說人流涌動是現(xiàn)代城市的血脈，建筑家居是現(xiàn)代城市的骨架，那么燈光閃爍則是現(xiàn)代城市的精靈。隨著人們生活水平的提高，人們對家居裝飾的時尚、個性、健康要求將大大提高，人們更追求時尚、個性、節(jié)能、環(huán)保的家居時尚。無論是裝飾或燈飾，都以時尚、個性、健康的概念作為設(shè)計的指導(dǎo)思想。因此，時尚、個性、節(jié)能、環(huán)保的燈飾已經(jīng)成為時下家居裝飾的流行新趨勢。

這幾天通過到市場上去做市場調(diào)查，使我對燈飾這個行業(yè)有了進(jìn)一步的了解。

就長沙市場而言，做燈生意的市場有N個。在燈飾的銷售方面，南湖的潛力是非常大的，一是地理位置比較好；二是有大的燈飾銷售商；三是南湖市場的知名度，也就是在消費(fèi)者心目中的影響力比較大。一般的客戶選擇燈飾就會首選南湖。

在長沙的燈飾商家，做的比較大的有太極愛家燈飾、華麗燈飾、凡爾賽燈飾、熙元燈飾和新開元燈飾。它們所銷售的燈具主要是花燈，一般都是中高檔的燈飾，也做一部分吸頂燈。比如北京松下吸頂燈，也做松下臺燈，壁燈和開關(guān)插座。也有做華藝照明的，包括華藝吸頂燈，筒燈和射燈。

由于產(chǎn)品的同質(zhì)化，很多燈飾商家做很多燈飾品牌。但幾乎每個燈飾商家都做吸頂燈。大的商家做的是松下的，客戶反應(yīng)松下吸頂燈雖然價格比較高，但是質(zhì)量比較好，很多客戶也愿意接受。其他的一些商家做的牌子就比較多了，比如華藝、歐普、TCL、雷士、飛利普、西蒙等等。

對于很多客戶來說，松下、華藝和歐普的吸頂燈，客戶的認(rèn)知度還是比較高的。三者在價格方面松下的價格比華藝和歐普的價格都要高。但是銷量不錯，一般不想花太多錢裝修的客戶，在選擇時會選擇松下。所以，松下在家裝方面用量還是比較大的。而華藝和歐普給人的感覺是以工裝為主，工裝需要的量比較大，但是要求價格低，這和華藝和歐普的價位比較低正好適合。長期以來，消費(fèi)者會形成這兩個品牌不適合家裝的概念。其實，這和消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)有關(guān)。在裝修時，想裝好看的花燈，但是消費(fèi)達(dá)不到，但又不想買價格便宜的燈，免得讓別人瞧不起。所以就買價格適中的松下吸頂燈。

華藝和歐普在工裝方面確實很占優(yōu)勢。特別是華藝的筒燈和射燈，質(zhì)量比較好。華藝和歐普的品牌宣傳很大，在全國大中小城市和全國重大賽事上都能看到它們做的廣告。很多消費(fèi)者也是通過廣告宣傳而認(rèn)識華藝和歐普品牌的。在廣告宣傳上，很難有其它品牌與其匹敵。

在市場上做調(diào)查時，發(fā)現(xiàn)很多很多小的燈飾商家不做花燈，因為花燈的價格比較高，投資比較大。大都做吸頂燈、筒燈、射燈、LED燈以及開關(guān)插座。每到一個市場，幾乎時千篇一律，門面里面都是這些燈。但是這里面也形成了一定的品牌認(rèn)知度。比如TCL、西蒙、松下和梅蘭日蘭的開關(guān)插座比較叫好。三雄極光的LED燈樣式比較多。雷士的商業(yè)照明銷量也很火等等。

在整個燈飾行業(yè)，在吸頂燈方面，跟歐普競爭的牌子很多。有知名的品牌，如華藝，松下，雷士。也有一些不知名的牌子。因為在燈飾當(dāng)中，吸頂燈在價位上總體比花燈低。而我國的消費(fèi)群體也以中下層次的人群居多。所以，中低端消費(fèi)者多，銷售的量比較大。具體到品牌，歐普的最大競爭對手應(yīng)該是華藝和松下。同時還面臨其它雜牌的競爭。如今的燈飾市場，吸頂燈的款式是不斷更新，而且品種越來越多，競爭也非常激烈。不過，歐普的市場認(rèn)知度是其重要的競爭優(yōu)勢。

在歐普吸頂燈的銷售過程中，針對的客戶應(yīng)該是中低端的消費(fèi)群體。歐普既有非常高的知名度，又有價格優(yōu)勢，所以，在這個市場還是潛力很大的。同時，在渠道方面，中小城市，農(nóng)村也是重要的銷售市場。隨著農(nóng)村收入的不斷增加，農(nóng)民的消費(fèi)水平在不斷的提高，原來單一的必將被目前的裝飾燈飾所代替。所以，這些市場區(qū)域應(yīng)值得我們給以足夠的重視。

第五篇：LED照明燈具購銷合同

LED照明燈具購銷合同

甲方(采購方)：

乙方(供應(yīng)商)：

為確保甲乙雙方利益得到保護(hù)和責(zé)任得到履行，依據(jù)《中華人民共和國合同法》規(guī)定之內(nèi)容，甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，就甲方向乙方購買LED照明燈具達(dá)成如下協(xié)議：

第一條、合同標(biāo)的(名稱、規(guī)格、型號、單價等)

第二條：合同價格

本合同為非固定總價合同，甲方采購價格是指乙方出售的現(xiàn)場炕貨價格，具體包括原材料費(fèi)、加工費(fèi)、包裝費(fèi)、運(yùn)費(fèi)、稅率和可能出現(xiàn)的保險費(fèi)、知識產(chǎn)權(quán)費(fèi)。乙方提供的貨物的運(yùn)輸人員費(fèi)用、郵資費(fèi)用以及隨貨物品工具、配件材料費(fèi)用包含在本合同甲乙雙方商定的價格之內(nèi)，甲方無需另行支付乙方費(fèi)用。

第三條：質(zhì)量保證

1.乙方承諾其出售給甲方的貨物質(zhì)量保證期為月，自甲方驗收合格之日起計算;

2.乙方應(yīng)保證所提供的貨物的質(zhì)量和技術(shù)規(guī)格應(yīng)與甲方采購定單中所提出的質(zhì)量要求和技術(shù)規(guī)格相一致;若甲方對貨物質(zhì)量技術(shù)性性能無特殊說明的，則乙方貨物質(zhì)量應(yīng)達(dá)到國家有關(guān)部門最新頒布的國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

3.質(zhì)保期滿，在乙方不存在違約情形時，甲方應(yīng)返回質(zhì)保金或扣除雙方確認(rèn)的質(zhì)保金后將剩余質(zhì)保金返還給乙方，質(zhì)保金不計利息。

第四條、貨物的結(jié)算與支付

1、甲乙雙方確認(rèn)的貨物結(jié)算依據(jù)為：采購合同書復(fù)印峻、甲方采購定單(傳真件、掃描件有效)、乙方開具的有效發(fā)票，甲方按質(zhì)量合格貨物數(shù)量支付乙方貨款。如因乙方缺少結(jié)算依據(jù)而導(dǎo)致甲方不能按合同約定期限付款，甲方不承擔(dān)逾期付款的違約責(zé)任。

2、總合同價人民幣(￥元)按實際安裝數(shù)量計算。

3.支付方式：

a合同簽訂生效后，甲方先向乙方支付合同款的%做為合同定金，即元。

b貨到達(dá)甲方指定的地點(diǎn)并驗收合格后即付合同的%，即元。

c所有產(chǎn)品安裝調(diào)試完成，經(jīng)過項目方驗收合格后，日之內(nèi)即付清合同款剩余的%，即元

第五條、違約責(zé)任

1.乙方不能按期按約交貨或部分交貨的，甲方有權(quán)不予支付乙方貨款和解除合同，乙方并應(yīng)向甲方償付相當(dāng)于不能交貨部分貨款的10%的違約金;

2.乙方所交付的物品品種、數(shù)量、規(guī)格、質(zhì)量不符合國家法律法規(guī)和本合同規(guī)定的，由乙方負(fù)責(zé)保修、包換或退貨，并承擔(dān)由此而支付的實際費(fèi)用;

3.乙方違反本合同相關(guān)約定的，除應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任外，因乙方違約導(dǎo)致甲方的其它相關(guān)損失的，乙方應(yīng)當(dāng)賠償甲方因此所產(chǎn)生的損失。

4.乙方逾期交貨的，按逾期交貨部分貨款計算，向甲方償付每日千分之五的違約金，并承當(dāng)甲方因此所造成的損失。

第六條、不可抗力

1.不可抗力是指合同生效后，發(fā)生不能預(yù)見并且對其發(fā)生和后果不能防止或避免的事件，如地震、臺風(fēng)、水災(zāi)、火災(zāi)、戰(zhàn)爭、磁電串入等，致使直接影響本合同的履行或不能按約定的條件履行。

2.如發(fā)生不可抗力事件，受不可抗力事件影響的一方應(yīng)立即通知對方，并且在不可抗力發(fā)生之日起十日內(nèi)取得公證機(jī)關(guān)不能履行或不能全面履行合同的證明送交給對方。雙方同意，可據(jù)此免除部分或全部責(zé)任。一方不能證明不能履行合同是不可抗力的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)本合同約定的違約和賠償責(zé)任。

第七條、合同變更未盡事宜，雙方協(xié)商解決;合同的變更及修改須經(jīng)雙方同意，以書面形式變更。

第八條、爭議解決方式雙方如發(fā)生爭議，應(yīng)協(xié)商解決;如協(xié)商不成，甲乙雙方均有權(quán)向合同簽約地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。

第九條、本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份。合同自雙方簽字并蓋章后生效，雙方權(quán)利義務(wù)履行完畢后，合同終止。