第一篇：本土茶葉品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)論文

摘要：本文介紹了本土茶葉品牌設(shè)計(jì)常見(jiàn)問(wèn)題，分析了優(yōu)化設(shè)計(jì)的前提，提出設(shè)計(jì)的具體策略如下：明確品牌內(nèi)涵，找準(zhǔn)設(shè)計(jì)突破口；提煉品牌要素，創(chuàng)造自然、貼切的視覺(jué)形象；要通俗。

關(guān)鍵詞：本土茶葉；品牌；視覺(jué)形象；設(shè)計(jì)

美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家PhilipKotler為“品牌”下的定義是：品牌就是一個(gè)稱謂、一個(gè)名字，也可以是符號(hào)、設(shè)計(jì)，或是兼而有之。設(shè)立品牌的目的在于使某個(gè)產(chǎn)品或商品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品或商品。日常生活中消費(fèi)者區(qū)別或記憶品牌時(shí)，基本上都是通過(guò)視覺(jué)的圖案形象實(shí)現(xiàn)，因此品牌視覺(jué)形象所代表與傳播特定商品的信息是否準(zhǔn)、是否易被消費(fèi)者接受與認(rèn)可就顯得極為重要。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)超越“產(chǎn)品”時(shí)代的過(guò)去，跨入到“品牌”時(shí)代的當(dāng)下。消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)品牌設(shè)計(jì)的要求也不斷增加。商品和消費(fèi)的世界變得越來(lái)越紛繁復(fù)雜的同時(shí)，消費(fèi)者審美趨向的改變及快節(jié)奏的生活讓識(shí)別與認(rèn)知變得越來(lái)越重要。從傳播的角度講，品牌的視覺(jué)形象越個(gè)性、越獨(dú)特，越容易被認(rèn)知，而越大眾化形象則反而易迷失于繁亂中。

1本土茶葉品牌設(shè)計(jì)常見(jiàn)問(wèn)題

中國(guó)作為茶的原始產(chǎn)地，不僅擁有世界上已知的幾乎所有的茶葉品種，而且茶葉年產(chǎn)量近世界四分之一，更是有著“十大名茶”的優(yōu)勢(shì)，茶葉種類囊括了白茶、綠茶、青茶、紅茶、黃茶、黑茶等全部類型。但是，中國(guó)年出口茶葉卻常年維持在世界約10%左右，甚至落后于非洲的肯尼亞和東南亞的斯里蘭卡，不僅如此，中國(guó)茶在世界茶產(chǎn)品市場(chǎng)的銷售價(jià)位也與世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位極不匹配，中國(guó)茶在國(guó)際市場(chǎng)的均價(jià)僅為肯尼亞茶產(chǎn)品均價(jià)的一半，是印度與斯里蘭卡茶產(chǎn)品均價(jià)的三分之二。在中國(guó)國(guó)內(nèi)的茶品牌多如牛毛，僅在“龍井”一個(gè)品牌下就衍生出“西湖龍井”、“獅峰龍井“、“杭州龍井”等若干分支，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)茶產(chǎn)品品牌數(shù)量已經(jīng)突破一千，算得上“繁花似錦”。可就在這樣“亂花漸欲迷人眼”的茶品牌陣列中，卻難以異軍突起足夠數(shù)量、能襯托中國(guó)強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)實(shí)力的國(guó)際品牌來(lái)。比如一提到紅茶的品牌，無(wú)論中國(guó)還是外國(guó)消費(fèi)者頭腦中總是率先浮現(xiàn)出“立頓”的品牌，可這個(gè)品牌卻是由根本不產(chǎn)茶葉的英國(guó)創(chuàng)立，這不能不讓我們自省。

2優(yōu)化設(shè)計(jì)的前提

2.1突出特點(diǎn)

正如長(zhǎng)得有特點(diǎn)的人更容易被別人記住一樣，本土茶葉品牌優(yōu)化視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的前提也需要找到自己茶產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)。比如同樣是綠茶產(chǎn)地的茶企，自己的綠茶產(chǎn)品雖然與其他地區(qū)產(chǎn)品在茶葉大類上相同，但由于茶樹(shù)生長(zhǎng)所處的地理位置、自然環(huán)境、溫度、濕度等總會(huì)與其他地區(qū)有所差異，則自己的茶產(chǎn)品在形、色、香、味方面自然會(huì)有所不同。比如干茶的形狀，是針型或螺型，是眉型或曲型，抑或是蘭花型、雀舌型等；又如香氣，是清香、濃香、醇香或高香等。將本土茶產(chǎn)品足夠地細(xì)分特點(diǎn)，找出最迥異于其他同類產(chǎn)品的特點(diǎn)加以提煉或綜合，再選擇最具表現(xiàn)力的視覺(jué)形象，或夸張，或變形，可具象、可抽象，也可具象結(jié)合抽象。如此設(shè)計(jì)出的品牌自然能夠在眾多同質(zhì)產(chǎn)品品牌中脫穎而出，不至于被過(guò)于雷同的形象所湮滅。

2.2差異化定位

如果說(shuō)突出特點(diǎn)是發(fā)現(xiàn)自我的優(yōu)勢(shì)加以強(qiáng)化再突出，那么差異化定位則是要找出他人的缺漏加以充分利用。正如當(dāng)下最熱門的綜藝節(jié)目《奔跑吧！兄弟》中的小個(gè)子王祖藍(lán)給自己的定位，其他成員或高大俊郎、或年輕帥氣，王祖藍(lán)樣貌平平又身高不足，但他給自己找了個(gè)“撿漏”的位置，并且一舉成功，得了個(gè)“撿漏王”的名號(hào)，這就是一個(gè)成功的差異化定位的例子。茶葉品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中也一定要關(guān)注其他同質(zhì)化商品的特點(diǎn)，努力找到他人遺漏的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，如果其他品牌熱衷于運(yùn)用時(shí)尚、潮流的抽象符號(hào)著手設(shè)計(jì)，則不妨考慮反其道而行之，尋找一條樸拙的設(shè)計(jì)路線，比如最具本土特點(diǎn)的風(fēng)景，如山川、河流、古代建筑、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的動(dòng)植物、手工藝術(shù)品等等，都可以結(jié)合起來(lái)作為茶葉品牌設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)。需要注意的是，無(wú)論哪種設(shè)計(jì)創(chuàng)意都不能離開(kāi)了本土茶文化的根基，不能將茶葉品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)作為空中樓閣，而是應(yīng)當(dāng)不斷深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)成份和價(jià)值，將品牌設(shè)計(jì)作為一種高超的藝術(shù)創(chuàng)作，如此才能使最終的作品既實(shí)用、又藝術(shù)。

3設(shè)計(jì)策略

3.1明確品牌內(nèi)涵，找準(zhǔn)設(shè)計(jì)突破口

第一步要明確品牌的性質(zhì)與用途，這是設(shè)計(jì)本土茶葉品牌視覺(jué)形象的基點(diǎn)。視覺(jué)形象要和產(chǎn)品品牌的內(nèi)容、名稱等元素保持一致。從品牌設(shè)計(jì)發(fā)展的整體走勢(shì)來(lái)看，視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是由具象逐漸演變?yōu)槌橄?。具象的視覺(jué)形象難免會(huì)被客觀存在的物像或現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)性局限或束縛，在需要表達(dá)簡(jiǎn)單概念之上承載的豐富內(nèi)涵時(shí)可能有心無(wú)力，在一定程度上阻礙品牌核心認(rèn)知功能的傳遞。以四川省成都茶廠生產(chǎn)的“三花”牌茉莉花茶的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)為例，該品牌外圍是一個(gè)菱形外框，四條框線略向外弧形微凸出。中間是三個(gè)幾何組合圖形的拼貼，每個(gè)圖形形狀一致，上半部是三分之二個(gè)圓，下半部是邊緣呈弧形的倒三角并有一毫米長(zhǎng)的延長(zhǎng)線，三根延長(zhǎng)線在下部聚合。每個(gè)幾個(gè)組合圖形都是模仿茉莉花花骨朵的外形，三個(gè)圖形呈左、中、右排列，左右兩邊的圖形各自呈45度角向中間靠攏，形成三個(gè)花骨朵聯(lián)在一起的圖像。圖形上面空缺的位置從左至右有兩個(gè)漢字“三花”，圖形下面空缺的位置則是兩個(gè)漢語(yǔ)拼音“sanhua”。從以上品牌可以清晰地辨識(shí)出視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與產(chǎn)品名稱“三花”和內(nèi)容“茉莉花茶”保持了完全一致，無(wú)論是看圖形、讀漢字或拼音都能夠準(zhǔn)確無(wú)誤地理解這個(gè)品牌向消費(fèi)者傳達(dá)的信息。這類設(shè)計(jì)運(yùn)用了“具象+抽象”的設(shè)計(jì)思路，圖形符號(hào)能夠最直觀地讓消費(fèi)者聯(lián)想到三朵茉莉花，漢字與拼音又再度確定和強(qiáng)化了圖形的指代意思，可謂一種相當(dāng)準(zhǔn)確和全面的創(chuàng)作手法。

3.2提煉品牌要素，創(chuàng)造自然、貼切的視覺(jué)形象

品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)承載的品牌內(nèi)涵與使用的視覺(jué)形象符號(hào)之間是內(nèi)容和形式的關(guān)系，此二者相輔相成、互為依靠，形成有機(jī)而統(tǒng)一的整體。若只醉心于空洞的形式設(shè)計(jì)，將視覺(jué)形象設(shè)計(jì)得即炫且酷，卻反映不出實(shí)質(zhì)上的內(nèi)容，則這樣的設(shè)計(jì)只是徒有其表的“繡花枕頭”，從傳播的意義來(lái)說(shuō)沒(méi)有存在的價(jià)值。相反，能夠準(zhǔn)確把握品牌本質(zhì)內(nèi)涵，但設(shè)計(jì)思路僵化、手法匱乏，局限在簡(jiǎn)單堆砌或羅列，那么這樣的設(shè)計(jì)只能算作圖解概念，注定蒼白，最終只能呈現(xiàn)混亂、乏味、無(wú)結(jié)構(gòu)的失敗作品。好的品牌設(shè)計(jì)中的視覺(jué)形象應(yīng)當(dāng)是完整的、具有一定審美意義的形象圖形，是基于準(zhǔn)確理解品牌內(nèi)涵后的發(fā)揮和創(chuàng)造，這個(gè)形象符號(hào)應(yīng)當(dāng)有個(gè)性、易識(shí)別、好認(rèn)知。以近代在西南一帶十分流行的“八中”普洱茶為例，所謂“八中”并非這款普洱的正式品牌，而是指普洱品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，其外包裝紙上有八個(gè)隸書(shū)的“中”字圍成一個(gè)圓圈，圓圈中間是個(gè)巨大的“茶”字，無(wú)論從哪個(gè)角度看，這樣的排列方式都能形成“中茶”字樣，這正是這款普洱的品牌名稱“中茶牌”。這一品牌設(shè)計(jì)中的視覺(jué)形象符號(hào)種類不多，目的在于突出商品的品牌名稱，特點(diǎn)是極其醒目，辨識(shí)率高。盡管以現(xiàn)代消費(fèi)者或設(shè)計(jì)者的眼光看當(dāng)時(shí)的“八中”普洱茶品牌設(shè)計(jì)略顯“寒酸”，似乎太過(guò)單調(diào)、簡(jiǎn)樸，但考慮到當(dāng)時(shí)品牌視覺(jué)元素設(shè)計(jì)理論的缺位與印刷技術(shù)與設(shè)備的落后，“八中”的設(shè)計(jì)在當(dāng)年那個(gè)物質(zhì)匱乏的年代中已屬潮流式設(shè)計(jì)。“八中”的設(shè)計(jì)走的是一條極簡(jiǎn)路線，這其實(shí)與現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)追求的“經(jīng)典國(guó)際”不謀而合，其設(shè)計(jì)思路值得當(dāng)代品牌設(shè)計(jì)人員借鑒。

3.3要通俗

設(shè)計(jì)品牌的目的在于讓消費(fèi)者將一個(gè)相對(duì)獨(dú)特的視覺(jué)形象符號(hào)與商品本身產(chǎn)生聯(lián)想，通過(guò)這個(gè)視覺(jué)形象以最快的速度讓消費(fèi)者將這個(gè)品牌同其他眾多商品區(qū)分開(kāi)，并最大限度將其固化在消費(fèi)者的記憶之中。因此“通俗”就成為品牌容易識(shí)別、記憶、方便大眾傳播的又一根本性策略。比如“蘋果”的設(shè)計(jì)就堪稱“通俗”策略的代表，從符號(hào)的表象上以最直觀的視覺(jué)反映看，“蘋果”的形象就是一個(gè)被咬掉一口的蘋果，而從其引申意義上看，又可被理解為小寫(xiě)的英文字母“a”———apple。本土茶葉品牌通俗化設(shè)計(jì)中一個(gè)相對(duì)便捷的思路是直接利用茶葉本身最有特點(diǎn)的部分作為視覺(jué)形象的入手點(diǎn)，比如烏龍茶的品牌設(shè)計(jì)，烏龍茶是青葉茶，采摘時(shí)要等到茶株駐芽后長(zhǎng)出一芽二三葉時(shí)才摘下制作，表面上看烏龍茶的鮮葉比其他芽茶顯得粗糙許多，遠(yuǎn)不及那些“針形茶、螺形茶、蘭花形茶、雀舌形茶”等顯得嬌俏可人。但有芽有葉才有特點(diǎn)，比如“青蒂綠腹蜻蜓頭”的安溪鐵觀音，又如“綠葉紅鑲邊”的武夷巖茶，這些詩(shī)文中的溢美之詞已經(jīng)勾勒出一幅生動(dòng)形象的品牌視覺(jué)符號(hào)，若挑選其中最具典型性的鮮葉拍攝照片作為品牌形象，再配以二三文字符號(hào)，則一個(gè)通俗易懂的品牌就已躍然紙上，不僅生動(dòng)，而且直觀。

4結(jié)束語(yǔ)

品牌的本土化設(shè)計(jì)在當(dāng)前商品同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)峻、交易越來(lái)越難以達(dá)成的現(xiàn)狀下日益成為影響企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵性因素。當(dāng)前我國(guó)本土茶葉品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中與國(guó)際同行存在著相當(dāng)?shù)牟罹?，這既是多年茶產(chǎn)品傳統(tǒng)式生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的慣性的影響，也是品牌意識(shí)、設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)技術(shù)水準(zhǔn)多方面尚有不足的限制。在商品消費(fèi)已經(jīng)轉(zhuǎn)入“品牌”這一范疇的時(shí)候，加強(qiáng)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)并不只會(huì)單純地對(duì)茶葉銷售起到促進(jìn)作用，而是會(huì)對(duì)茶企未來(lái)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生決定性影響，這應(yīng)當(dāng)引起本土茶產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者高度的重視。

參考文獻(xiàn)

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第二篇：大連品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的提升

大連品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的提升

大連品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的提升是指企業(yè)通過(guò)廣告、公關(guān)、促銷等手段，以及合適的媒介平臺(tái)傳播品牌信息，提高大眾及市場(chǎng)對(duì)品牌及企業(yè)的認(rèn)知度，增加客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。贏取潛在客戶，以此來(lái)增加、提升企業(yè)的品牌資產(chǎn)。東方策認(rèn)為企業(yè)在下列情況下可實(shí)施品牌提升：品牌資產(chǎn)已經(jīng)建立，如果品牌的贏利能力趨穩(wěn)或下降，就有必要對(duì)品牌進(jìn)行提升活動(dòng)，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)基于品牌形象、企業(yè)文化、企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考慮，有意識(shí)地進(jìn)行一些贊助及慈善活動(dòng)，提高品牌的形象和價(jià)值。

大連品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)因品牌所處行業(yè)及發(fā)展時(shí)期不同，其側(cè)重點(diǎn)也不同。東方策在新興行業(yè)或者高技術(shù)行業(yè)更多的是從品牌屬性的角度出發(fā)進(jìn)行提升，而成熟行業(yè)或奢侈品則看重從品牌精神角度對(duì)品牌進(jìn)行提升。

第三篇：視覺(jué)形象設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)

四川工商學(xué)院電子工程學(xué)院視覺(jué)形象設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)

1.CI設(shè)計(jì)概述

1.1.CI的定義

CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)，目前一般譯為“企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)”、“企業(yè)形象戰(zhàn)略”、“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”等。CI設(shè)計(jì)，即有關(guān)企業(yè)形象識(shí)別的設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩、象征圖案、標(biāo)語(yǔ)、吉祥物等方面的設(shè)計(jì)。

將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)(特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng))，使其有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與大眾，并使其對(duì)企業(yè)生產(chǎn)一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并發(fā)揮促進(jìn)消費(fèi)的作用。從某種意義上說(shuō)CI活動(dòng)就是創(chuàng)造、生產(chǎn)和推銷企業(yè)形象的過(guò)程。1.2.CI的意義

CI的意義包含三大滲透：視覺(jué)滲透、意識(shí)滲透、戰(zhàn)略滲透。

視覺(jué)滲透包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字，從而讓大眾在大腦中形成意識(shí)滲透，進(jìn)而在實(shí)踐中產(chǎn)生戰(zhàn)略滲透，最終達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的作用。1.3.CI的三大構(gòu)成要素

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識(shí)別（MI）、企業(yè)行為識(shí)別(BI)、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(VI)三個(gè)部分構(gòu)成。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機(jī)配合。而VI是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以致于很多人會(huì)錯(cuò)誤地把VI當(dāng)作CI的主體。2.視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)之基礎(chǔ)要素 2.1.標(biāo)志的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

相關(guān)知識(shí)的介紹

標(biāo)志（logo，又寫(xiě)作標(biāo)識(shí)），是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。

標(biāo)志是將企業(yè)抽象的理念，以具體的造型圖形形式表達(dá)出來(lái)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，在企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是啟動(dòng)并整合所有視覺(jué)元素的指導(dǎo)和核心。展示作品圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 標(biāo)志以漢字“電”為主體展開(kāi)設(shè)計(jì)，字母e為輔助設(shè)計(jì)元素展開(kāi)設(shè)計(jì)。四川工商學(xué)院前身為四川師范大學(xué)大學(xué)電子信息學(xué)院，為凸顯學(xué)院專業(yè)優(yōu)勢(shì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)將漢字“電”作為主體，電子工程英語(yǔ)翻譯“ELECTRONIC ENGINEERING”首字母“e”強(qiáng)化專業(yè)意識(shí)，將二者結(jié)合做線條變化，設(shè)計(jì)成為一個(gè)變形的“電”。標(biāo)志整體采用雙圓風(fēng)格，與四川工商學(xué)院標(biāo)志相呼應(yīng)。標(biāo)志使用藍(lán)色，彰顯其科技感，同時(shí)有標(biāo)志四川工商學(xué)院電子工程學(xué)院未來(lái)無(wú)限廣闊深遠(yuǎn)。設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn) 實(shí)現(xiàn)時(shí)采用CorelDRAW 軟件，用其線條繪制及文字轉(zhuǎn)換為曲線等工具，將線條的流暢感表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)使用路徑文字工具將文字繪制出來(lái)，通過(guò)微調(diào)得到最終效果。

2.2.標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 相關(guān)知識(shí)的介紹

標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體，故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。展示作品圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思

電子工程學(xué)院中文標(biāo)準(zhǔn)字以四川工商學(xué)院標(biāo)準(zhǔn)字名人手寫(xiě)體為設(shè)計(jì)元素，稍加變形，使其更加統(tǒng)一規(guī)范化，并在字體的粗細(xì)及線條上做一定變化，變成最終統(tǒng)一的中文標(biāo)準(zhǔn)字；電子工程學(xué)院英文標(biāo)準(zhǔn)字采用英文字體Arial為設(shè)計(jì)元素，表現(xiàn)其厚重感，將學(xué)院的專業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)。設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

設(shè)計(jì)時(shí)主要運(yùn)用CorelDRAW軟件將名人手寫(xiě)體勾勒出來(lái)并做變形，英文字體做一定變形使其之整潔統(tǒng)一，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。2.3.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 相關(guān)知識(shí)的介紹

企業(yè)為塑造獨(dú)特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過(guò)色彩特有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。由于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)，因而其在企業(yè)的信息傳達(dá)的整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)中具有極強(qiáng)的傳播和識(shí)別功能。展示作品圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思

為凸顯電子工程學(xué)院的特色，表現(xiàn)其科技感，所以標(biāo)準(zhǔn)色整體采用藍(lán)色，用深藍(lán)色表現(xiàn)其未來(lái)無(wú)限深遠(yuǎn)，并用不同深淺度的藍(lán)色輔助主體色，相互映襯呼應(yīng)，最終形成了三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色。設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

實(shí)現(xiàn)時(shí)還是應(yīng)用CorelDRAW來(lái)實(shí)現(xiàn)，整體采用電子工程學(xué)院英文翻譯首字母E的造型來(lái)表現(xiàn)，標(biāo)注出cmyk值，這樣應(yīng)用時(shí)就可以按照規(guī)范來(lái)使用。2.4.造型角色的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 相關(guān)知識(shí)的介紹

企業(yè)造型角色是企業(yè)視覺(jué)基本要素之一，是為了強(qiáng)化突出企業(yè)的個(gè)性，而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物以及非生命物的角色，是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的具象化圖案。以其平易近人、親切、可愛(ài)、生動(dòng)的造型，給人制造強(qiáng)烈的記憶印象，成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，是塑造企業(yè)識(shí)別的造型符號(hào)。展示作品圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思

電子工程學(xué)院造型角色——電精靈，整體采用學(xué)院標(biāo)準(zhǔn)色，從而使其產(chǎn)生家族感。電子工程學(xué)院總是給人一種理工科的堅(jiān)韌感，所以采用一個(gè)小女孩的形象，進(jìn)而給人一種可愛(ài)和親切的感覺(jué)，頭上用一個(gè)閃電的符號(hào)作為電子工程學(xué)院的象征性的具象化符號(hào)。設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)時(shí)主要采用CorelDRAW軟件進(jìn)行繪制，主要使用橢圓工具和貝塞爾工具。用橢圓工具繪制頭部和身體以及雙手和底座，用移除前面對(duì)象繪制出眼睛，用貝塞爾工具繪制出嘴巴，最后用貝塞爾工具繪制電力符號(hào)。2.5.象征圖案的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 相關(guān)知識(shí)的介紹

象征圖形又稱輔助圖形，主要用來(lái)作為企業(yè)形象的輔助識(shí)別，避免標(biāo)志加名稱的單調(diào)，可以用來(lái)豐富形象，調(diào)整版面布局，讓人印象更加深刻。象征圖形最大的特點(diǎn)是聯(lián)想性,通過(guò)象征物的聯(lián)想、想象使受眾獲得一個(gè)抽象的意義。

企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過(guò)象征圖案的豐富造型，來(lái)補(bǔ)充標(biāo)志符號(hào)建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識(shí)別、更具表現(xiàn)的幅度于深度。展示作品圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思

設(shè)計(jì)電子工程學(xué)院象征圖形時(shí)，使用電子工程學(xué)院特色專業(yè)電氣自動(dòng)化的主要課程來(lái)表現(xiàn)，即電路板，用手繪電路板做簡(jiǎn)單變形及組合。用流線型的藍(lán)白線條組合變成另一象征圖形，最后做相應(yīng)的組合排版。設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

用CorelDRAW軟件的貝塞爾工具繪制出相應(yīng)圖案，并填充相應(yīng)的顏色，并復(fù)制出多個(gè)做相應(yīng)組合及排版。2.6.基本要素組合的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 相關(guān)知識(shí)的介紹

企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字在實(shí)際應(yīng)用中，一般不是一獨(dú)立、單個(gè)的形式出現(xiàn)，而往往以組合得到形式出現(xiàn)。實(shí)際應(yīng)用的對(duì)象是多種多樣的，標(biāo)志和各類要素的組合中，除常用的標(biāo)準(zhǔn)組合外，還包括左右組合、上下組合及垂直組合等不同的組合形式。組合時(shí)應(yīng)有一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿栏?，要將可能出現(xiàn)的各種組合提前設(shè)計(jì)備用，不能臨時(shí)、隨意拼湊，編排形式上要與眾不同。展示作品圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思

應(yīng)用標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色以及標(biāo)準(zhǔn)字，進(jìn)行不同組合編排，將可能出現(xiàn)的情況盡可能的表現(xiàn)出來(lái)，避免隨意拼湊。使用時(shí)應(yīng)該嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)使用。設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

使用CorelDRAW軟件將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行不同的組合編排。

3.視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)之應(yīng)用要素

1.辦公用品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 相關(guān)知識(shí)的介紹

辦公事務(wù)用品的設(shè)于制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化, 表現(xiàn)出企業(yè)的精神。其設(shè)計(jì)方案應(yīng)嚴(yán)格規(guī)定辦公用品形式排列順序, 以標(biāo)志圖形安排、文字格式、色彩套數(shù)及所有尺寸依據(jù),以形成辦公事務(wù)用品的嚴(yán)肅、完整、精確和統(tǒng)一規(guī)范的格式,給人一種全新的感受并表現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)格, 同時(shí)也展示出現(xiàn)代辦公的高度集中容和現(xiàn)代企業(yè)文化向各領(lǐng)域參透?jìng)鞑サ墓?shì)。包括信封、信紙、便簽、名片、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、中長(zhǎng)票、備忘錄、資料袋、公文表格等。作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

2.招牌、指示的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 相關(guān)知識(shí)的介紹 作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

3.員工制服的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 相關(guān)知識(shí)的介紹 作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn) 4.媒體廣告——宣傳欄的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 相關(guān)知識(shí)的介紹 作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

5.建筑與環(huán)境的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 相關(guān)知識(shí)的介紹 作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

6.公共禮品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 相關(guān)知識(shí)的介紹 作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

7.交通工具的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 相關(guān)知識(shí)的介紹 作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

8.包裝的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 相關(guān)知識(shí)的介紹

產(chǎn)品是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源,產(chǎn)品包裝起著保護(hù)、促進(jìn)銷售、傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象的作用, 是一種記號(hào)化、信息化、商品化流通的企業(yè)形象, 因而代表著產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的形象, 并象征著商品質(zhì)量的優(yōu)劣和價(jià)格的高低。包裝對(duì)樹(shù)立企業(yè)形象、品牌形象、產(chǎn)品形象, 使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。

此處的包裝有: 茶杯包裝盒、筆筒包裝、手提袋。作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

第四篇：醫(yī)院視覺(jué)形象設(shè)計(jì)策劃

公利醫(yī)院視覺(jué)形象設(shè)計(jì)策劃

浦東新區(qū)公利醫(yī)院 曹黎靜

導(dǎo)論：

VI全稱Visual Identity, 即視覺(jué)設(shè)計(jì)，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。目前，國(guó)內(nèi)一些導(dǎo)入VI戰(zhàn)略的醫(yī)院，在品嘗到了視覺(jué)品牌形象建設(shè)所結(jié)出的豐碩甜果時(shí)，都深切地感到，現(xiàn)代醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)形象的競(jìng)爭(zhēng)日益重要，醫(yī)院形象確實(shí)是醫(yī)院的無(wú)形資產(chǎn)和無(wú)價(jià)之寶。為此，我院開(kāi)展Vi設(shè)計(jì)工程?，F(xiàn)介紹如下。

背景：

科學(xué)證明，人類獲取信息的主要方式是視覺(jué)傳達(dá)，占全部感知資源的70%，所以建立醫(yī)院形象，擴(kuò)大知名度，進(jìn)而樹(shù)立品牌的最佳途徑是建立有自己特色的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。個(gè)性獨(dú)特的院標(biāo)、一目了然的標(biāo)識(shí)導(dǎo)引、規(guī)范統(tǒng)一的辦公事物用品等細(xì)小環(huán)節(jié)，是醫(yī)院品牌在視覺(jué)形象上的具體體現(xiàn)。醫(yī)院品牌的外在形象用其形象生動(dòng)、蘊(yùn)含深意的視覺(jué)符號(hào)拉近醫(yī)院與公眾之間的距離，形成持久而深刻的品牌視覺(jué)效應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)醫(yī)院品牌視覺(jué)資產(chǎn)的增值。公利醫(yī)院是一所歷史悠久的醫(yī)院，有著

目標(biāo)：

1、打造強(qiáng)勢(shì)醫(yī)院品牌，樹(shù)立良好的醫(yī)院形象服務(wù)。

當(dāng)前，同質(zhì)化越來(lái)越明顯的今天，從醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)我們可以看出，現(xiàn)在醫(yī)院之間在醫(yī)療技術(shù)、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等因素之間日趨同化，而且，許多優(yōu)勢(shì)越來(lái)越容易模仿，如果單靠某一方面的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)力，顯然是一件很難的事情，在這種情況下，重視醫(yī)院的品牌形象設(shè)計(jì)，打造強(qiáng)勢(shì)醫(yī)院品牌視覺(jué)形象就顯得相當(dāng)重要。醫(yī)院品牌形象建立是指確立醫(yī)院品牌的理念，建立代表醫(yī)院品牌形象的院標(biāo)及醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和其他的廣告宣傳品，整合醫(yī)院品牌傳播系統(tǒng)的過(guò)程。只有獨(dú)具特色的個(gè)性品牌，醫(yī)院才能與其它醫(yī)院明顯地區(qū)別開(kāi)來(lái)，才能增強(qiáng)就醫(yī)顧客對(duì)本醫(yī)院的忠誠(chéng)度和可信度，才能提高醫(yī)院在醫(yī)療市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。由此可以看出作為品牌形象中最直接與廣大人民群眾見(jiàn)面的品牌視覺(jué)形象作為醫(yī)院品牌無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，如何有效地提升醫(yī)院的品牌視覺(jué)資產(chǎn)已成為各大醫(yī)院備受關(guān)注的焦點(diǎn)。

2、提高醫(yī)院的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

這一目的與社會(huì)主義醫(yī)院的本質(zhì)是一致的。對(duì)一所醫(yī)院的醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)護(hù)人員、醫(yī)療質(zhì)量和管理水平通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)感覺(jué)表現(xiàn)，可以讓所有就醫(yī)者直接了解醫(yī)院的醫(yī)療技術(shù)水平、醫(yī)德醫(yī)風(fēng)以及后勤服務(wù)等方面的情況，使患者按照自己的病情和個(gè)人的經(jīng)濟(jì)條件有目的的選擇一所適合自己治療的醫(yī)院，可以大大減少患者在就醫(yī)中的盲目性，既方便了患者，又使衛(wèi)生資源得到合理有效的利用。同時(shí)，由于需要就醫(yī)的人群了解了醫(yī)院各個(gè)方面的情況，會(huì)使醫(yī)院充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，取得比較好的經(jīng)濟(jì)效益，從而達(dá)到了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，以取得社會(huì)的有效監(jiān)督。

策劃原因：

1、是醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)的需要。醫(yī)院屬于服務(wù)行業(yè)，服務(wù)行業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化非常重要。它是區(qū)別其他醫(yī)院的手段，是醫(yī)院品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。

2、是以病人為中心的實(shí)際表達(dá)。許多的醫(yī)院由于導(dǎo)診系統(tǒng)不清楚，使病人到醫(yī)院后要花很長(zhǎng)的時(shí)間去尋找科室或者檢驗(yàn)室，浪費(fèi)病人的時(shí)間，而且給病人產(chǎn)生不好的第一印象，從而破壞醫(yī)院的美譽(yù)度。

3、是醫(yī)院標(biāo)志的需要。到醫(yī)院來(lái)的患者，從某種程度來(lái)說(shuō)，和健康人是不同的，一個(gè)美好的形象可以給病人一些安慰，減少病人的壓力。增加病人對(duì)醫(yī)院的信任感。

實(shí)現(xiàn)前提和重要成功因素：

1、經(jīng)濟(jì)支撐

2、領(lǐng)導(dǎo)決策，中層執(zhí)行，員工歡迎。

3、出色的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

4、良好的合作。

范圍：

1、建筑形象設(shè)計(jì)：醫(yī)院建筑形象設(shè)計(jì)主要研究如何設(shè)計(jì)美觀、大方、合理，充分發(fā)揮醫(yī)院效能的建筑，使之有利于醫(yī)療活動(dòng)，有利于病人，有利于科學(xué)管理，以提高工作效率，提高醫(yī)療質(zhì)量，為醫(yī)院的現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造條件。

2、內(nèi)外裝飾形象設(shè)計(jì)：內(nèi)外裝飾形象設(shè)計(jì)是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。它包括內(nèi)外裝璜（如藝術(shù)品配置、門面裝飾）、燈光設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)等。內(nèi)外裝飾形象設(shè)計(jì)對(duì)于

醫(yī)院環(huán)境形象的塑造往往能產(chǎn)生特殊的影響。因?yàn)榍〉胶锰幍膬?nèi)外裝飾形象設(shè)計(jì)能對(duì)患者的審美心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激作用。

3、醫(yī)院內(nèi)外各種標(biāo)志（包括院徽、院旗）設(shè)計(jì)以及信封、信箋、藥品包裝袋等其它公用物品的設(shè)計(jì)。

實(shí)施要求：

1、設(shè)計(jì)理念

1.1圍繞公益服務(wù)，利澤民眾的辦院宗旨。

1.2 體現(xiàn)醫(yī)院70年發(fā)展歷史，體現(xiàn)歷史傳承及開(kāi)拓進(jìn)取相統(tǒng)一的和諧理念。

1.3 體現(xiàn)大都市中心區(qū)醫(yī)療中心服務(wù)功能。

1.4 體現(xiàn)醫(yī)院成為現(xiàn)代化、集醫(yī)教研為一體的綜合性醫(yī)院的發(fā)展目標(biāo)。

2、設(shè)計(jì)風(fēng)格

2.1 開(kāi)放現(xiàn)代，與國(guó)際接軌。

2.1 構(gòu)圖簡(jiǎn)潔，體現(xiàn)醫(yī)療行業(yè)特點(diǎn)。

2.3 色彩鮮明，易識(shí)易記，關(guān)鍵元素（構(gòu)圖、色彩等統(tǒng)一）

3、符合行業(yè)特點(diǎn)

3.1公眾性—相對(duì)于其他公眾行業(yè)，醫(yī)院關(guān)注的是人本身，人的生命是高于一切的，所以它公眾程度更高。

3.2關(guān)愛(ài)性—救死扶傷，治病救人，是醫(yī)院的天職，醫(yī)院要具有利他主義精神，在經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，注重社會(huì)效益。但是，沒(méi)有好的經(jīng)濟(jì)效益，就不可能有好的社會(huì)效益。

3.3親和性—從某種程度上說(shuō)，患者到醫(yī)院是為了尋求幫助，醫(yī)院的親和力對(duì)病人來(lái)說(shuō)是十分重要的，特別是在醫(yī)學(xué)模式轉(zhuǎn)變的今天，人性化的服務(wù)是對(duì)醫(yī)院的基本要求。

3.4可行性—醫(yī)院在公眾心目中的可性程度決定患者是否到醫(yī)院就診的一個(gè)前提條件。所以，醫(yī)院要想有長(zhǎng)足的發(fā)展，誠(chéng)信的形象十分重要，要給患者有信任感。

3.5服務(wù)性—醫(yī)院屬于高接觸度的服務(wù)行業(yè)，具有服務(wù)行業(yè)的一切特點(diǎn)，服務(wù)就是醫(yī)院的產(chǎn)品。

4、結(jié)合醫(yī)院的市場(chǎng)化，重塑醫(yī)院理念和文化建設(shè)，提升醫(yī)院服務(wù)質(zhì)量和醫(yī)療技術(shù)水平。

實(shí)施步驟：

正如前面所說(shuō),每一家醫(yī)院有每一家醫(yī)院的醫(yī)療特色和文化傳承，所以VI的設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)相應(yīng)的特點(diǎn)，那么體現(xiàn)哪些特點(diǎn)及我們想要我們的醫(yī)院設(shè)計(jì)成怎樣的模式在設(shè)計(jì)之前是必須先想好的，這是非常重要的前提條件，避免的過(guò)程中不停地改變和增加工作量。為此我們要按照以下節(jié)奏。

1、確定我們想要什么。

1.1建立良好的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

1.2 提出初步想法包括設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)范圍、1.3 廣泛征求意見(jiàn)和討論。

1.4 反復(fù)進(jìn)行方案的修正。

1.5 確定方案，并盡量在將來(lái)的設(shè)計(jì)中不要改變。

1、執(zhí)行設(shè)計(jì)方案

2.1資金準(zhǔn)備

2.2招標(biāo)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司

2.3 醫(yī)院和公司良好的合作

2.4 反復(fù)考慮拿出可行設(shè)計(jì)方案

2.5 全員征求意見(jiàn)

2.6 確定方案

2.7選擇材料將設(shè)計(jì)做成成品展示。

2.8 完成成品批量生產(chǎn)，投入使用。

不同利益相關(guān)者角色關(guān)注事項(xiàng)及管理：

1、患者：角色定位：感受者和提出意見(jiàn)者?；颊呤俏覀冏钪饕姆?wù)對(duì)象?；颊咴谶M(jìn)入醫(yī)院那一刻起，時(shí)刻都沉浸在VI設(shè)計(jì)作品的環(huán)境中。他們是最直接的感受者和客觀的評(píng)價(jià)者。VI設(shè)計(jì)的成功與否會(huì)在他們的表現(xiàn)中體現(xiàn)的淋漓盡致。標(biāo)識(shí)是否清晰，決定患者是否能最快和便捷的找到就診區(qū)域。環(huán)境是否合理，決定患者感受到舒適和溫馨。制服是否醒目，決定患者對(duì)醫(yī)生行為的記憶。由于患者的感受是最客觀和直接的，所以在患者的上我們應(yīng)該合理聽(tīng)取患者的建議，及時(shí)的修正我們的設(shè)計(jì)，比如在設(shè)計(jì)定稿前我們應(yīng)該進(jìn)行一個(gè)調(diào)查，更多的了解患者的需求和感受。

2、員工：角色定位：感受者和提出意見(jiàn)者，參與設(shè)計(jì)者。員工作為醫(yī)院的醫(yī)院，醫(yī)院的環(huán)

境等也是我們員工總體素質(zhì)的體現(xiàn)。在這里，我們不但扮演一個(gè)VI的感受著，還應(yīng)該積極地參與到設(shè)計(jì)中了，在醫(yī)院征求意見(jiàn)的時(shí)候及時(shí)的反饋想法，是設(shè)計(jì)更完美。

3、領(lǐng)導(dǎo)：角色定位：決策者。醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)在醫(yī)院的各項(xiàng)事物中，最重要的角色是決策。當(dāng)然在VI設(shè)計(jì)中也不例外。首先領(lǐng)導(dǎo)要有眼界，不是所有的領(lǐng)導(dǎo)都愿意花那么多的錢去做一件看似花哨的事情。很多領(lǐng)導(dǎo)或許認(rèn)為這樣亂花錢并不值得。其次領(lǐng)導(dǎo)要在執(zhí)行的哥哥重要環(huán)節(jié)作出決策，如資金準(zhǔn)備，設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格的定位以及最后成品的決定等。

4、醫(yī)院具體執(zhí)行部門：角色定位：執(zhí)行者和設(shè)計(jì)者。這是決定VI成功與否最重要的環(huán)節(jié)，最后的作品是否成功取決于執(zhí)行性部門的各項(xiàng)工作能力，如溝通協(xié)調(diào)能力、創(chuàng)造能力、落實(shí)能力等。

5、公司：角色定位：設(shè)計(jì)者。一個(gè)優(yōu)秀的公司在于醫(yī)院良好的合作下會(huì)產(chǎn)生優(yōu)秀的作品。

風(fēng)險(xiǎn)分析及管理：

1、作品與原來(lái)想象差距明顯。

為了避免作品與原設(shè)計(jì)差距過(guò)大，建議在招標(biāo)的文件中盡可能的將要求表述清晰。同時(shí)在合作時(shí)院方一定要和公司保持密切的配合，及時(shí)反饋和修正。同時(shí)，在一般的設(shè)計(jì)中大部分的成品都會(huì)較想象中略有差距，要有一定的心理準(zhǔn)備。

2、成本過(guò)高

一個(gè)好的VI需要一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，需要好的材料去實(shí)現(xiàn)，所以之前要做好預(yù)算，好東西不會(huì)便宜，但是就怕花了錢，沒(méi)有得到應(yīng)有的效果。這就需要在設(shè)計(jì)制作的過(guò)程中嚴(yán)格的把關(guān)和協(xié)調(diào)，避免花冤枉錢。

3、大部分人不首肯

作品的好壞是通過(guò)人的評(píng)價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在這里，首先要知道，一樣作品不可能所有人都說(shuō)好，只要大部分人覺(jué)得好久已經(jīng)成功了。

結(jié)果和評(píng)估：

一套優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，既要能適當(dāng)表現(xiàn)，代表某些記憶、感覺(jué)符號(hào)，又要能作為媒介符號(hào)啟發(fā)或打開(kāi)消費(fèi)者感情，同時(shí)給患者帶來(lái)震撼性視覺(jué)沖擊力。而這些，是醫(yī)院表達(dá)自身理念，宣傳提升醫(yī)院形象或產(chǎn)品形象的最關(guān)鍵要素!

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是醫(yī)院營(yíng)銷的一個(gè)重要部分。通過(guò)形象設(shè)計(jì)，將自身與其他醫(yī)院區(qū)分，同時(shí)又確立自身明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性。

評(píng)估醫(yī)院視覺(jué)形象(醫(yī)院VI)具備以下幾個(gè)方面的功能:

1、識(shí)別功能

醫(yī)院形象系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和導(dǎo)入，能夠促進(jìn)醫(yī)院的服務(wù)與其它醫(yī)院的服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。今天在社會(huì)上各醫(yī)院的服務(wù)、技術(shù)、醫(yī)療設(shè)施等都已趨類同，唯有導(dǎo)入CI，樹(shù)立起特有的，良好的醫(yī)院形象，從而提高醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獨(dú)樹(shù)一幟，取得獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)定位，利于在就醫(yī)顧客心目中取得認(rèn)同，建立起品牌的偏好和信息。

2、應(yīng)變功能

在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，作為一個(gè)醫(yī)院要隨機(jī)應(yīng)變?！白儭笔墙^對(duì)的，不變（穩(wěn)定性）是相對(duì)的，醫(yī)院導(dǎo)入VI能使醫(yī)院品牌具有足夠的應(yīng)變能力。一些醫(yī)院之所以設(shè)計(jì)與眾不同，具有一定創(chuàng)新性的院徽、院訓(xùn)和醫(yī)院精神，就是要通過(guò)這種“應(yīng)變”來(lái)樹(shù)立自己的獨(dú)特形象。

3、傳播功能

醫(yī)院視覺(jué)形象能夠保證信息傳播的統(tǒng)一性和獨(dú)特性。在醫(yī)院CI戰(zhàn)略中，視覺(jué)形象的一項(xiàng)重要任務(wù)，要使醫(yī)院在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，采用一貫的統(tǒng)一的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，并通過(guò)所有媒體擴(kuò)散出去，才能有意識(shí)地造成一個(gè)個(gè)性化的統(tǒng)一視覺(jué)形象，這不僅可以便于公眾識(shí)別、認(rèn)知、更利于為公眾所信賴。

戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)及治理要求：

1、明智的決策是前提

2、嚴(yán)格的執(zhí)行是關(guān)鍵

3、有效地合作是成功的一半。

結(jié)論：

視覺(jué)形象作為一個(gè)載體向外界宣示醫(yī)院的形象，醫(yī)院的形象作為一個(gè)傳播媒介反映著醫(yī)院的文化。相信醫(yī)院VI設(shè)計(jì)會(huì)帶來(lái)醫(yī)院發(fā)展新的發(fā)展和飛躍。

第五篇：視覺(jué)形象設(shè)計(jì)服務(wù)合同書(shū)---空白

項(xiàng)目視覺(jué)形象設(shè)計(jì)服務(wù)合同書(shū)

甲 方：

地 址：

乙 方：

地 址：

開(kāi)戶銀行：

銀行帳號(hào)：

本著友好合作的原則，經(jīng)甲乙雙方協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議：

一、甲方委托乙方完成的項(xiàng)目

組建項(xiàng)目設(shè)計(jì)小組。

項(xiàng)目營(yíng)銷推廣所需的各類廣告、形象、平面視覺(jué)類的創(chuàng)意、平面廣告文案和整合設(shè)計(jì)，具體項(xiàng)目?jī)?nèi)容如下：

A、周邊地區(qū)賣場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)

1·施工現(xiàn)場(chǎng)大型條幅

2·周邊地區(qū)戶外看板

3·周邊地區(qū)燈桿、燈箱

4·周邊地區(qū)刀旗

B、售樓處相關(guān)包裝設(shè)計(jì)

1·工地圍檔

2·工地現(xiàn)場(chǎng)大型看板

3·售樓處外檐燈箱（或看板或霓虹燈）

4·POP造型（一般用于售樓處門前）

5·售樓處內(nèi)部吊旗、形象掛幅

6·售樓處內(nèi)部看板（用于房型圖、項(xiàng)目介紹、購(gòu)房指南等）

7·易拉寶、拉網(wǎng)展架等

8·售樓處導(dǎo)示牌、區(qū)位標(biāo)志牌

9·售樓處形象設(shè)計(jì)

10·售樓處（營(yíng)銷中心）外包裝設(shè)計(jì)

11·樣板間功能牌、導(dǎo)視牌（在示范單位開(kāi)放前完成）

12·示范單位戶型平面圖、牌（在示范單位開(kāi)放前完成）

13·看樓通道指示牌（在示范單位開(kāi)放前完成）

14·車流指示牌

15·公共信息指示牌

16·背板壁畫(huà)設(shè)計(jì)

17·看樓專車

C、相關(guān)印刷品設(shè)計(jì)

1·樓書(shū)

2·DM

3·房型單頁(yè)

4·提袋

5·招貼

D、戶外媒體設(shè)計(jì)

1·戶外大型看板

2·公交車體

3·候車亭燈箱

E、新聞媒體廣告設(shè)計(jì)

1、各類報(bào)紙廣告平面設(shè)計(jì)

2、相關(guān)各類雜志平面廣告設(shè)計(jì)

F、辦公用品系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1·名片使用規(guī)范

2·辦公用紙的使用規(guī)范

3·信封使用規(guī)范

4·工作證、工作牌

5·票據(jù)類使用規(guī)范

6·辦公文具用品

7·紙杯

8·合同書(shū)使用規(guī)范

9·內(nèi)部認(rèn)購(gòu)卡（入籌卡、會(huì)員卡）

10·購(gòu)房協(xié)議書(shū)封套

11·置業(yè)計(jì)劃封套

G、導(dǎo)視系統(tǒng)

1、售樓處（會(huì)所）周邊區(qū)域及各層辦公區(qū)域?qū)б暎ㄖ甘荆?/p>

2、小區(qū)內(nèi)各類路牌指示，警示牌，棟號(hào)牌，單元牌，房號(hào)牌及景觀指示

3、小區(qū)內(nèi)地面及地下停車系統(tǒng)導(dǎo)視牌、警示牌

H、其他有關(guān)項(xiàng)目推廣的設(shè)計(jì)工作

1·配合專業(yè)網(wǎng)站制作公司完成網(wǎng)站平面排版設(shè)計(jì)

2·應(yīng)甲方要求，提供深圳及周邊地區(qū)成功地產(chǎn)案例，并根據(jù)要求拍攝相關(guān)園林

景觀，售樓中心等圖片及相關(guān)材質(zhì)制作工藝。

二、工作時(shí)間及合同金額：

本合同意向簽定年（自年月日至年月日）

經(jīng)甲乙雙方協(xié)商，確定乙方的全年設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)為人民幣大寫(xiě)元整(￥)，按個(gè)月支付，在每個(gè)月5日前支付上個(gè)月服務(wù)費(fèi)（即元/月，￥）。

服務(wù)費(fèi)用包括以下內(nèi)容：

1、應(yīng)由乙方繳納的政府規(guī)定的稅金及其他費(fèi)用，材料損耗費(fèi)。

2、包含一切傳真、長(zhǎng)途電話、郵寄及作為雙方溝通用之曬圖、影印費(fèi)用。

3、以上費(fèi)用不包含媒介發(fā)布費(fèi)用和任何第三方制作費(fèi)用。

第三方制作費(fèi)用界定：菲林出片打稿費(fèi)、模特費(fèi)、影視制作費(fèi)、電臺(tái)錄制費(fèi)、專業(yè)攝影費(fèi)、租片費(fèi)、專業(yè)翻譯費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、印刷費(fèi)、三維動(dòng)畫(huà)制作費(fèi)、手繪渲染費(fèi)以

及項(xiàng)目?jī)?nèi)外部包裝制作費(fèi)。

三、雙方權(quán)利義務(wù)約定

甲方權(quán)利

1、甲方有權(quán)就乙方的工作進(jìn)度及工作質(zhì)量提出指導(dǎo)性意見(jiàn)；

2、甲方有權(quán)就乙方具體的工作質(zhì)量和配合狀態(tài)隨時(shí)終止本合同。除按乙方提供的服務(wù)

周期支付相應(yīng)服務(wù)費(fèi)用以外，不需另行承擔(dān)其他費(fèi)用。（如差旅、住宿等）

甲方責(zé)任

1、甲方應(yīng)積極配合乙方，及時(shí)提供乙方所需的項(xiàng)目的設(shè)計(jì)理念及圖文資料，并應(yīng)對(duì)上

述資料的合法性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)，如因甲方提供的資料而引起法律糾紛，其相關(guān)的一切責(zé)任由甲方負(fù)責(zé)，乙方不承擔(dān)由此產(chǎn)生的直接責(zé)任或連帶責(zé)任。

2、甲方應(yīng)尊重乙方的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，并應(yīng)考慮乙方工作周期等因素，在乙方提交有

關(guān)文件后，應(yīng)及時(shí)、完整地以書(shū)面形式提出明確的意見(jiàn)，以便乙方有足夠時(shí)間保質(zhì)保量完成各項(xiàng)業(yè)務(wù)。

3、甲方應(yīng)根據(jù)合同約定，如期如數(shù)向乙方支付設(shè)計(jì)服務(wù)酬金。

乙方權(quán)利

1、乙方享有在不改變甲方既定目標(biāo)與工作要求的前提下，自行組織開(kāi)展工作的權(quán)利。

2、乙方享有按時(shí)收取設(shè)計(jì)服務(wù)酬金的權(quán)利。

乙方責(zé)任

1、乙方應(yīng)主動(dòng)提前向甲方索要各類工作所需的相關(guān)資料并按甲方確認(rèn)之正稿進(jìn)行設(shè)計(jì)

/輸出等業(yè)務(wù)。

2、乙方所有策劃方案及相關(guān)建議、文案，其他設(shè)計(jì)成果應(yīng)以書(shū)面或電子文檔形式向甲

方提交。

3、乙方在設(shè)計(jì)過(guò)程中，有為甲方保守商業(yè)秘密的責(zé)任，從甲方獲取的各種資料未經(jīng)許

可不得轉(zhuǎn)借、轉(zhuǎn)讓他人，設(shè)計(jì)完畢后，所有資料應(yīng)如數(shù)完好的歸還甲方，且此種責(zé)任不因此合同的終止而終止。

4、乙方可將本合同約定的設(shè)計(jì)用于非商業(yè)用途，如設(shè)計(jì)展示、參賽等，但必須署以甲、乙雙方公司的名義。

5、乙方保證向甲方提供的設(shè)計(jì)沒(méi)有侵犯第三人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他權(quán)利，任何第三人向

甲方主張權(quán)利而導(dǎo)致甲方遭受損失，所有損失均由乙方負(fù)責(zé)充分的補(bǔ)償。

6、設(shè)計(jì)完成后，乙方有義務(wù)將最終定稿刻錄為光盤并轉(zhuǎn)交甲方，以便甲方事務(wù)制作執(zhí)

行。

7、在合同服務(wù)期內(nèi)，乙方應(yīng)盡量保證有一名駐案場(chǎng)設(shè)計(jì)師，以便隨時(shí)配合甲方工作需

要。

8、乙方應(yīng)就甲方的項(xiàng)目推廣計(jì)劃制定出詳細(xì)的設(shè)計(jì)計(jì)劃表，并確保相關(guān)設(shè)計(jì)成果在每個(gè)投放節(jié)點(diǎn)前完成，四、溝通、確認(rèn)和執(zhí)行

1、甲方需派專人負(fù)責(zé)本案與乙方溝通。

2、甲方確認(rèn)分為提出細(xì)部修改調(diào)整意見(jiàn)的初步確認(rèn)和準(zhǔn)予使用的正式確認(rèn)。

3、甲方做出初步確認(rèn)的同時(shí)應(yīng)向乙方提出具體的修改調(diào)整意見(jiàn)。

4、如甲方不確認(rèn)，則應(yīng)及時(shí)以書(shū)面的方式盡早通知乙方，乙方重新創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

5、乙方依本合同的工作內(nèi)容的工作成果，如因甲方自身審閱時(shí)間的延遲等原因得不到及時(shí)確認(rèn)的，甲方承擔(dān)由此帶來(lái)的損失，并視乙方已完成工作，但若甲方因項(xiàng)目本身的進(jìn)展延遲而無(wú)法確定相關(guān)因素，經(jīng)甲乙雙方商定后，甲方有權(quán)保留順延一周內(nèi)對(duì)乙方成果提出修改的權(quán)利。

五、項(xiàng)目服務(wù)保密協(xié)議

1、在合同約定的服務(wù)期限內(nèi)，本協(xié)議雙方均有責(zé)任，甲乙雙方必須嚴(yán)格遵守以下保密

條款。

2、合同期內(nèi)，雙方對(duì)相對(duì)方未公開(kāi)的相關(guān)設(shè)計(jì)成果必須嚴(yán)格保密，不得對(duì)外透露相關(guān)

細(xì)節(jié)。

3、在合同期內(nèi)，雙方必須妥善保管雙方提供的項(xiàng)目相關(guān)資料以及公司資料，不得隨意

丟放在非雙方工作人員可觸及的地方，更不可對(duì)外復(fù)印。若合同期滿，根據(jù)雙方的要求歸還涉及機(jī)密部分的資料。

六、專 利 權(quán)

1、乙方為甲方設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象系統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在合同結(jié)束后，全部歸甲方所有。

乙方不得將此設(shè)計(jì)稿用以申報(bào)各種專利和在其它產(chǎn)品包裝上設(shè)計(jì)相同或相近的文字及圖案，并保證其設(shè)計(jì)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法性。

2、乙方茲授權(quán)甲方于履行本合同期間或于終止本合同及按合同付清設(shè)計(jì)費(fèi)后, 在發(fā)

展本項(xiàng)目期間，可合法使用該等文件。此使用權(quán)限于本項(xiàng)目，如甲方須用于合同之外的其他項(xiàng)目，則需另行簽定合同或增加合同補(bǔ)充協(xié)議。

3、如因乙方問(wèn)題引起版權(quán)爭(zhēng)論, 與甲方無(wú)關(guān)。

七、仲裁

本合同在履行過(guò)程中發(fā)生糾紛，甲乙兩方應(yīng)及時(shí)協(xié)商友好解決。若仍未能達(dá)成協(xié)商解決,則交由當(dāng)?shù)厝嗣穹ㄔ夯蛑俨梦瘑T會(huì)仲裁解決。

八、其它

1、甲、乙雙方均必須嚴(yán)格執(zhí)行本合同的規(guī)定，任何一方不得擅自變更及解除本合同。

2、甲乙雙方法定地址如有變更，應(yīng)于變更后一周內(nèi)通知對(duì)方，如因地址有誤造成相關(guān)

文件無(wú)法送達(dá)由變更方承擔(dān)全部責(zé)任。

3、在履行本合同過(guò)程中，雙方認(rèn)可的所有報(bào)價(jià)、建議書(shū)、工作任務(wù)書(shū)（單）、協(xié)議均為

本合同的有效組成部分，與本合同具有同等效力。

九、合同

1、本合同的訂立、效力、解釋和執(zhí)行均受《中華人民共和國(guó)合同法》及相關(guān)法律法規(guī)的約束。本合同壹式肆份(甲方執(zhí)兩份，乙方執(zhí)兩份)，經(jīng)雙方簽字蓋章后生效，即具有法律效力。雙方履行完合同規(guī)定的義務(wù)后，本合同即行終止。

2、因本合同產(chǎn)生的附件，均具有同等法律效力。

甲方：乙方：

(設(shè)計(jì)單位)(委托單位)

代表簽署及蓋章代表簽署及蓋章

簽署人：簽署人：

日期：日期

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