第一篇：平面設計中的字體設計的理念應用論文

文字具有傳達情感和美感的功能，文字形態(tài)的變化，不影響信息本身，但影響信息傳達的效果。設計師對于文字的選擇以及文字版式的編排，直接影響到整個視覺作品的審美情趣。如何在平面設計中進行字體設計是當前平面設計關注的焦點。因此，研究平面設計中的字體設計具有十分重要的現(xiàn)實意義。鑒于此，筆者對平面設計中的字體設計進行了初步探討。在平面設計中合理設計字體的策略，可以從選擇字體應注意字體表現(xiàn)力、正確處理文字與空間的關系、文字與圖形應符合主題內(nèi)容和注重字體編排視覺傳達效果四個方面采取策略，下文將逐一進行分析。選擇字體應注意字體表現(xiàn)力

在平面設計中，文字處理有很多種方式和技巧，表達內(nèi)容不同，文字的形式也不同，進行字體設計在選擇字體時應注意字體表現(xiàn)力，使字體的種類、大小、輕重、繁簡等服從這個設計的需要，力求信息明確，使讀者一目了然。如一張普通的傳單，其字體的表現(xiàn)力則側重于感覺，而不是在視覺沖擊方面做文章。總的來說，一副優(yōu)秀的字體設計，應當是個性化風格和視覺美感的完美結合，創(chuàng)造出具有獨特風格和獨特個性的字體設計在平面設計中尤為重要。因此，在進行字體表現(xiàn)力的選擇上，利用字體本身、字架結構形態(tài)與其不同的組織排列方式，設計出具有時代特點的字體，是我們必須去實踐和孜孜以求的。正確處理文字與空間的關系

文字與空間的關系也是平面設計中字體設計的關鍵。在平面設計中，正確處理文字與空間的關系，是合理運用文字的表現(xiàn)。在平面設計的構成中，字體之間疏與密、集與散的分組排列的方式，影響著文字設計的視覺傳達效果。處理好字體與空間的關系，就是要在設計文字的過程中，使文字與平面設計中的其他元素保持一定的距離，產(chǎn)生空間構成上的美感，文字設計使文字形成一定的疏密變化，使文字與整個平面設計上的空間構成形成主次分明的格局，可以產(chǎn)生較好的視覺傳達效果，達到引人注目的目的。如風格各異的字體對比，大小不同的字體對比，筆畫越粗細的大小對比等。還有字體組合的版面對比空間關系，字的筆畫越粗，中間的空間就越小，整體就顯得黑而密；筆畫細，中間的空間就越大，整體就顯得淡而疏。粗的字體視覺沖擊力更強一些。字體的粗細對比形式的利用是現(xiàn)代平面設計中很有效的設計手段。另外，結合掃描儀，也可以在字體設計上產(chǎn)生更好的效果。用不同的材料，不同的設計方法，多方位的表現(xiàn)形式，把字體以透明的或者不透明的方式結合在一起，就能使字體設計具有無限的創(chuàng)作可能性。文字與圖形應符合主題內(nèi)容

平面設計，不僅包括文字設計，還包括圖形設計。在平面設計中，應綜合考慮文字與圖形的關系，使設計出來的文字與圖形符合主題內(nèi)容?，F(xiàn)代平面設計中的文字設計的重要性日益凸顯，往往在平面設計中，文字設計不是獨立的存在的，而是與其他設計要素共同存在的，只有結合主題內(nèi)容，使平面設計中各要素相互協(xié)調，才能構成總體的基調和情感傾向。處理好文字與圖形的關系，在符合平面設計內(nèi)容大的主題下，使其外部形式和所要傳遞的內(nèi)容相協(xié)調，才能喚起人們的情感體驗，充分達到傳達信息的視覺效果的目的。為促進文字與圖形的協(xié)調發(fā)展，在文字設計方面應按整個作品的主題內(nèi)容和特點作相應的風格傾移動。字體的設計要服從作品的主題內(nèi)容和特點，版面上的各種不同字體組合要符合整個作品內(nèi)容的風格傾向。注重字體編排視覺傳達效果

字體編排在文字設計中占據(jù)重要的地位。文字的排列組合，直接影響著版面的視覺傳達效果。字體的編排設計不僅要正確的傳遞平面作品的所要傳達的信息，更重要的是如何以符合視覺規(guī)律、富有美感的編排形式來打動受眾，使受眾在獲得信息的同時也獲得美的視覺享受。一個字體設計的成功與否，要看它有沒有生命力和感染力，能不能感染受眾的情緒。因此我們說，在平面設計中字體設計是一個非常重要的元素，好的字體創(chuàng)意或好的字體編排，無形中創(chuàng)造了平面設計中的視覺亮點，不同的段落使用不同的字體，段落逐漸相互穿插重疊，給平面設計作品起到了畫龍點睛的作用。在對字體進行設計時，設計師們只有對字體的設計運用多作深入的了解和研究，在文字本身和圖像處理兩個細節(jié)上挖空心思，把字體看成平面設計最古老和最基本的要素，形成字體古樸、簡潔、富有幾何線性的美感，并把時間的流逝、歷史的文脈和個人的意氣融于其中。才能設計出更精彩的作品。

結語

隨著時代經(jīng)濟的發(fā)展，字體設計的應用形式、傳播媒介、表達方式、創(chuàng)作方法等有了更多層次的拓展，設計師們已經(jīng)越來越重視字體在平面設計中的應用，在平面設計中進行合適的字體創(chuàng)意設計會使整個設計變得更加完美。在平面設計中合理設計字體的策略，應選擇字體，應注意字體表現(xiàn)力、正確處理文字與空間的關系、文字與圖形應符合主題內(nèi)容和注重字體編排視覺傳達效果，從而使設計作品在眾多的競爭中脫穎而出，顯現(xiàn)個性。

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第二篇：設計心理學在平面設計中的應用

設計心理學在平面設計中的應用

摘 要：在信息多元化的當今社會，平面設計已不是昔日的以強烈震撼的視覺畫面吸引觀眾的視線，而是將目光投向研究消費者的心理，通過成功的捕捉消費者的思想和感情，從設計心理學的知識入手，來準確的分析人的思想和情感，并在平面設計中加以應用，將設計學、美學、心理學完美的統(tǒng)一起來。本文就是將設計心理學這一理論，適時地引入到平面設計當中，不斷的探索不斷的完善，使平面設計越來越符合人類的心理學特征，有利于平面設計的發(fā)展。

關鍵詞：設計心理學、平面設計、結合、應用、關系

1.簡述平面設計與設計心理學

設計一詞來源于日文里以漢字翻譯“design”這個字而成。日文在翻譯“design”這個字時除了“ 設計〞這個詞以外，也曾用“意匠”、“圖案”、“構成”、“造形”等等漢字所組成的詞來表示“ design”。

平面設計是將設計者的思想以圖片、文字的形式表達出來，可以將不同的基本圖形、文字，按照一定的順序和規(guī)則在平面上組合成圖形。也可以用手繪的方式進行藝術創(chuàng)作，它主要在二度空間范圍之內(nèi)以外部線條劃分圖與地之間的界限，描繪事物的形象。而平面設計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。

平面設計具有藝術性和專業(yè)性，需要用視覺元素來傳播你的想法和信息，用文字和圖片把思想傳播給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的意圖，這才是我們設計的定義。一個設計作品的生存底線，應該看他是否具有震撼力、藝術的感染力，是否順利地傳遞出背后所要傳達的信息，事實上它更多的有點象人際關系理論學，依靠自身人格的魅力來征服對象，并成功地再現(xiàn)出人的思想和感情。你的設計代表著消費者的需求，消費者需要你的智慧和誠意去打動他們，你實際上是一個“出賣”情感的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術。

一個好的設計師，不僅要有獨特的思維及深厚的美學功底以外，更要有創(chuàng)新精神，除了要掌握好專業(yè)知識外，還要不斷的吸收和學習其它學科的知識，包括心理學、甚至哲學的知

識。只有這樣才能不斷的挑戰(zhàn)自我，戰(zhàn)勝自我，只有這樣才能為客戶提供滿意的產(chǎn)品，才能創(chuàng)作出具有藝術性、具有豐富內(nèi)涵的設計作品。

設計是科學技術與文化藝術的結合體，是商業(yè)社會發(fā)展所產(chǎn)生的必然結果，在商業(yè)社會中需要藝術設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀的理解與克制，需要借設計者的作品去反映客戶內(nèi)心真實的想法。

設計與美術不同，因為設計即要有美感又要具有實用性、設計要因人而宜、以人為本。設計永遠沒有完成的概念，只能不斷的創(chuàng)新、不斷的完善。設計的關鍵是在構思的過程中要確立主體，賦予作品豐富的文化內(nèi)涵和獨特的風格，運用各種設計元素，進行有機藝術組合，使作品能夠達到個性化、專業(yè)化，達到與眾不同的效果，引起人們心靈的震撼。只有通過不斷的內(nèi)在修煉，不斷的豐富閱歷和人生的經(jīng)驗，才能做出精品，極品和神品，打動別人，對與設計師來說這是一種挑戰(zhàn)。設計要讓人感動，材質造型要讓人感動，圖形創(chuàng)意要讓人感動，結構組合要讓人感動，色彩品位要讓人感動。

設計心理學起源于美國認知心理學家唐納德·A·諾曼，他在《設計心理學》書中寫到“設計實際是一個交流過程，設計人員必須深入了解其交流對象”設計是一門十分典型的與許多其他學科相互交叉的邊緣學科，無論是為誰創(chuàng)作，從設計師的角度來看，都要考慮到消費者的想法，他是在設計時要研究消費者的心理，從消費者的角度思考與其產(chǎn)生共鳴，共同達到視覺和心靈的愉悅。

設計心理學是設計學科和心理學科交叉出來的一門新興學科，是設計師應該掌握的一門專業(yè)，它是建立在心理學基礎上，把人們的心理特征，通過藝術形式作用于設計的一門學科。它研究人們的心理過程（包括感覺、知覺、思維、想象和語言等），通過這些設計人們所產(chǎn)生的心理反應，反過來這種心理反應同時又作用于設計上，起到使設計更能給人們帶來滿足感，最終提高消費者滿意度。

設計心理學，是以心理學的理論和方法手段，研究設計藝術領域中設計目標的心理因素，解決設計藝術領域中“人”的因素，其研究對象，不僅僅是消費者，還應該包括設計師本人。消費者和設計師都是具有主觀思維和客觀意識的個體，都有不同的愛好，這一心理決定和影響了設計。設計產(chǎn)品的豐富內(nèi)涵只有符合消費者的心理，才可獲得消費者的認同，才能取得良好的市場效應；而設計師在創(chuàng)作中必然受其專業(yè)知識和藝術修養(yǎng)的影響，即使在同樣的限

制條件下也會產(chǎn)生不同的作品，使設計結果也天壤之別。

目前設計心理學的重點研究對象：平面設計與心理學、設計與文化心理、設計與感知、設計與受眾心理、設計與創(chuàng)意、設計與人機工程應用、設計與隱含的各種心理等。

2.平面設計與設計心理學結合的可能性和必然性

設計心理學的自身發(fā)展和市場消費者的需求為設計心理學和平面設計的結合提供了可能性，主要表現(xiàn)在如下幾個方面：

1.平面設計是一個艱難的創(chuàng)作設計過程，與其它類的創(chuàng)作如純藝術領域類的創(chuàng)作有很大的區(qū)別，隨著設計的不斷向前深入發(fā)展，設計師越來越不能根據(jù)自己的興趣和想法隨心所欲的自由創(chuàng)作，而是要考慮到消費者思想和心理特征，通過對人的感知進行創(chuàng)作。

2.在平面設計的發(fā)展歷史中，更多的人越來越認識到它對商品市場的重大作用，很多企業(yè)為了迎合大眾的心理，極力推廣和應用平面設計以謀取更多的利潤，但卻沒有與其相適應的設計理論來支撐，這種狀況反映到設計心理學的研究中，勢必造成設計心理學的一些混亂，因此需理清其思路，找到共同發(fā)展的方向。

3.平面設計學科邊緣性的特點，決定了它和設計心理學相互交叉形成一門新的學科，我們無法剪斷它們之錯綜復雜的關系，只能將兩者有機的結合起來，并且對設計創(chuàng)作的作品提供參考方法。因此平面設計和心理設計的結合是可行的。

從人對事物需求的來看，平面設計和設計心理學的結合是必然的。設計是根據(jù)人類的需求而創(chuàng)作的，現(xiàn)代的設計越來越以人為本，設計者和消費者的關系不再是主動和被動的關系，而是隨著時代的發(fā)展越來越密切，由此引發(fā)了設計和消費者共同完成的設計應運而生，因此人在設計中起決定因素。

從人對事物的審美觀來看，平面設計和設計心理學結合是必然的。審美是人的一種感情，一種本能，是客觀存在的，正是基于這種原因設計師在進行設計創(chuàng)作時，要充分的考慮人的各種心理，與人產(chǎn)生達到共鳴的目的。

綜上所述，設計心理學在平面設計中的應用是可能的，也是必然的，要使設計的產(chǎn)品達到最到境界，就需要對心理學深入地進行縱向和橫向研究。

3.設計心理學在平面設計中的應用

平面設計的諸多要素，不僅是產(chǎn)生美的感覺，更重要的是傳達一種理念和一種情感，但

是雜亂無序的使用設計要素將無法傳遞要表達的信息和思想，因此需要根據(jù)消費者的理念和內(nèi)涵，有目地的選擇設計元素，進行適當?shù)挠跋裉幚砑鞍婷姘才?，構成一個完整的視覺影象。平面設計師要做的就是利用各種設計元素將消費者潛在的心智完美的表達出來，并帶給消費者心理滿足和精神享受，因此將設計學、美學、心理學完美的結合，將會創(chuàng)造出震驚世界的作品。

例如：在平面設計中色彩是主要的構成元素之一，在心理學上色彩對人的生理有不同程度的影響，它不僅能迅速的吸引人的視線，而且還是表達情意的重要手段，心理學家對顏色與人的心理健康進行了研究，研究表明在一般情況下，紅色表示快樂、熱情，使人心理活動活躍；黃色表示快樂、明亮，使人充滿喜悅之情；綠色可以緩和人的緊張心理活動；藍色給人以安靜、涼爽、舒適并可抑制人過于興奮的情緒；灰色使人感到郁悶、空虛；黑色使人感到莊嚴、沮喪和悲哀；白色使人有素雅、純潔、輕快之感。顏色可使人絕望，也可使人重新獲得生活的勇氣，所以色彩可以影響人的心理感受，反映人的喜、怒、哀、樂。設計師對不同色彩的選擇，傳達著不同的色彩語言，告訴你不同的故事，釋放著不同的情感，從而創(chuàng)造不同的意境。在設計中，設計師可以用對人的心理產(chǎn)生作用的色彩，有機的組合，展現(xiàn)到自己的作品中，來反映不同的主題。例如：為傳達喜悅、吉慶、熱情、興奮等信息，設計師可選擇紅、黃等暖色系。紅色在一些商業(yè)性的廣告中運用較為廣泛，它鮮艷、醒目讓人聯(lián)想到火焰、太陽等，給人勝利者的感覺。

因此，設計師在進行藝術創(chuàng)作時，不能單純的追求畫面效果，而是從滿足消費者的心理需求入手，準確地找到消費者的心理定向，并融入到自己的設計作品中。如果一件設計作品不能打動消費者的心理，不能與消費者產(chǎn)生共鳴，即使它再獨特、再新穎、再引人注目，仍然沒有什么實際意義。優(yōu)秀的設計作品不僅需要有與眾不同的創(chuàng)意、高雅浪漫的藝術氣氛、強烈震撼的視覺效果，更主要的是要準確地反映出消費者的心理，達到設計和心靈二者完美結合的最高境界。

4.設計心理學與平面設計的關系

平面設計是設計心理學的體現(xiàn)，要想使設計更加貼近生活，更加引人入勝，就要運用心理學的知識。設計師必須要掌握設計心理學，將抽象的邏輯思維轉化成圖象、文字、聲音，并運用自己的審美觀點和專業(yè)的理論知識，才能創(chuàng)造出富有新意的作品。

例如：在產(chǎn)品的包裝設計中，包裝設計的心理策略是非常邏輯化的促銷手段，它不僅能讓消費者在視覺上才產(chǎn)生購買的欲望，更能從心理上捕捉消費者的興奮點。好的包裝設計能夠提升產(chǎn)品的價值，增加產(chǎn)品的銷售量；好的包裝設計是要滿足消費者的審美觀點，要體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵，樹立品牌效應。顧客購物時都求實求方便，象透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選;；提手式設計包裝便于攜帶；組合式包裝禮品可以方便使用等等，可見求方便是所有人的消費心理。求實心理也就是必須有實存的價值.，中老年人最講究實在，象現(xiàn)在一些五花八門的健康滋補品，雖然包裝華麗，卻普遍是“形式大于內(nèi)容”，過度的包裝這些產(chǎn)品，即使吸到偶爾有人購買，但也難以求得消費者的忠誠，缺乏長遠的發(fā)展動力。因此包裝的設計也需要了解消費者的心理。

總結

設計心理學在設計平面中的應用，是商品社會發(fā)展的必然結果。如果設計創(chuàng)作的產(chǎn)品悖理了人類的心理，那么這個作品，即使感觀上再吸引人，再漂亮也只是缺乏生命力沒有靈魂的作品，也觸動不了人的消費心理。所以平面設計亟待解決的就是心理學研究的范疇問題，使其在科學設計的心理學指導下，將感性思維變得更理性化，更貼近人的思想，為平面設計找到更好的理論支撐。

設計心理學對平面設計的指導，就是以人對圖形的視覺和知覺的理論基礎，來研究人的生理和心理活動，通過對消費人群的心理分析，使消費者對自已的知覺、判斷、認識上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式，能幫助消費者更好地接受設計的作品，從這個角度上來看，設計心理學的普及是很有必要的。

總之，設計心理學在設計平面上的應用，將會對平面設計的發(fā)展起著推動作用，這對平面設計的發(fā)展有著理念性的指導意義和參考價值。

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第三篇：論平面設計教學中網(wǎng)頁的設計理念

論平面設計教學中網(wǎng)頁的設計理念

摘要：隨著信息時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，使互聯(lián)網(wǎng)絡成為“第四大信息傳播的媒介”。網(wǎng)頁設計以信息傳播為裁體，兩者之間緊密聯(lián)系。作為互聯(lián)網(wǎng)的重要元素之一——網(wǎng)頁，它的發(fā)展雖然沒有多長時間，但作為一種新的視覺表現(xiàn)形式，兼容了平面設計的特征，并具有迅捷，交互性好、傳播面廣等特點，為互聯(lián)網(wǎng)絡的信息傳播提供良好的平臺并且在教學中不斷探索網(wǎng)頁的設計理念，加上通知。

關鍵詞：網(wǎng)頁設計；互聯(lián)網(wǎng)絡；信息傳播；平面設計教學

每一個時代都有代表性的發(fā)明作為這個時代的象征，像第一次工業(yè)革命，蒸汽機的發(fā)明，使得那時成為蒸汽時代；愛迪生發(fā)明了電燈從那時起進入了電的時代，要說21世紀，我想應該是網(wǎng)絡的時代，自從互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使“地球村”的概念更加貼切，可以說網(wǎng)絡拉近了地球上每一個角落的人。互聯(lián)網(wǎng)代表著一種嶄新的信息交流方式，它使信息的傳播突破了傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟、地域及文化的阻隔，使信息傳達的范圍、速度與效率都產(chǎn)生了質的飛躍?；ヂ?lián)網(wǎng)是由成千上萬的網(wǎng)站組成，而每個網(wǎng)站都是由諸多網(wǎng)頁構成，故網(wǎng)頁是構成互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。而網(wǎng)頁設計是伴隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)絡的產(chǎn)生而形成的平面設計新課題，是網(wǎng)頁設計者以所處時代所能獲取的技術和藝術經(jīng)驗為基礎，依照設計目的和要求自覺地對網(wǎng)頁的構成元素進行藝術規(guī)劃的創(chuàng)造性思維活動，必然要成為設計藝術的重要組成部分，并隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展而發(fā)展。表面上看，它不過是關于網(wǎng)頁版式編排的技巧與方法，而實際上，它不僅是一種技能，更是藝術與技術的高度統(tǒng)一。設計師如何將網(wǎng)絡與設計、技術與藝術完美地結合，是非常值得我們深思和研討的。

1一騎紅塵妃子笑，誰人知是荔枝來之信息傳播

信息元素可以說是網(wǎng)絡最基本的元素，互聯(lián)網(wǎng)自始至終都起著一個信息傳播的做用，也是由此而產(chǎn)生的。自從人類誕生以來，人類社會至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發(fā)展階段。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命，是數(shù)字式電子——網(wǎng)絡傳播的誕生。網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。

網(wǎng)頁設計以信息傳達為目的，而傳達的最終表現(xiàn)界面則永遠也脫離不了媒體。媒體與網(wǎng)頁設計之間的關系是互動的，媒體既體現(xiàn)了設計，又給設計帶來了局限性；設計既受制于媒體，又是新媒體產(chǎn)生的動力之一。

我們大家所共知的傳媒方式有報紙、廣播、雜志、電視等等，這些在現(xiàn)代媒體中仍然占主要位置。如果與互聯(lián)系網(wǎng)絡比較的話，它們這些傳媒方式就顯的相當單一。因此它們的先天缺陷也越來越明顯，所以像這種單一的傳達方式也使設計師受到了一定程度上的限制。人們接受信息的途徑是多方面的。像視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等一系列感官的綜合使我們更加全面的去了解其他的事物。為了能使信息傳達的更全面一些，一直在追求完美的設計師也在尋找著一個嶄新的媒體來表達完善的設計。因此當今互聯(lián)網(wǎng)絡順利的成為新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，也為設計師創(chuàng)造了前所未有的信息傳達手段與途徑。而且隨著技術的不斷發(fā)展，它極有可能成為最完善的媒體。這應該引起每一個平面設計師的關注。網(wǎng)絡的發(fā)展速度和力量是驚人的。

2橫看成嶺側成峰之視覺效果

可以說網(wǎng)頁是通過視覺元素來進行信息傳達的，這里說的視覺元素包括文本、背景、按鈕、圖標、圖像、表格、顏色、導航工具、背景音樂、動態(tài)影像等。無論是文字、圖形、動畫，還是視頻，為了使網(wǎng)頁獲得最大的視覺傳達功能，網(wǎng)頁設計者所要考慮的是如何適應人們視覺流向的心理和生理的特點把它們放進頁面這個“大展示窗口”里。由此確定各種視覺構成元素之間的關系和秩序。因此，設計時應該研究各種視覺造型元素之間的距離、位置、面積和視覺流程的問題。

從理論說起，視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的。因為人眼獨特的結構，造成只能產(chǎn)生一個焦點，而不能同時把視線停留在兩處或兩處以上的地方。這樣就使得人們在閱讀一種信息時，視覺總有一種自然的流動習慣，先看什么，后看什么，再看什么。視覺流程往往會體現(xiàn)出比較明顯的方向感，它無形中形成一種脈絡，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個版面的運動趨勢有一個主旋律。心理學的研究表明，在一個平面上，上半部讓人輕松和自在，下半部則讓人穩(wěn)定和壓抑。同樣，平面的左半部讓人輕松和自在，右半部讓人穩(wěn)定和壓抑。所以平面的視覺影響力上方強于下方，左側強于右側。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優(yōu)選的地方。

所以在網(wǎng)頁設計中，重要的信息和標題欄通常在這個位置出現(xiàn)。只要遵循視覺流程和符合人們認識過程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序就可以更為靈活的運用。在網(wǎng)頁設計中，靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導向，直接影響到傳播者傳達信息的準確與有效性。

3進化、發(fā)展之必要

網(wǎng)頁設計這門學科是一門后期新興的設計類與網(wǎng)絡方面交叉的學科，在最近的幾年也隨著網(wǎng)絡的發(fā)展越來越受人們的重視，它是以網(wǎng)絡為載體，把各種各樣不同的信息以最快捷與最方便的模式傳達給每一位與之相關的人員，但是單單這種標準是不夠的，人們也對在觀看各類信息的同時逐步產(chǎn)生了視視美觀的需求。然而每個人對美的追求是不盡相同的，網(wǎng)頁設計也是同樣的。因為要求了網(wǎng)頁不光是把各類信息與事物放上去能看就行，這些對現(xiàn)在的人們已經(jīng)是遠遠不夠的了，這時設計師就要考慮如何使受眾能更好更有效率的接收到網(wǎng)頁上的信息。這方面就需要從審美入手了，如何制作出清晰、整體性效果好的頁面。使人們?yōu)g覽起來更方面，心情更舒暢，制作出清晰、整體性好的頁面。使人瀏覽起來心情愉快，接收信息也會更加容易。網(wǎng)頁設計的審美需求是對平面設計美學的一種繼承和延伸。

我們經(jīng)常所說的如變化和統(tǒng)一、條理與反復、對比和調和、均齊與平衡等，對網(wǎng)頁中文字、圖形、色彩的設計都是十分有效的視覺規(guī)律。首先，網(wǎng)頁的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序，形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，網(wǎng)頁上的各種構成要素之間的視覺流程，能自然而有序地達到信息訴求的重點位置。在我們把大量的信息塞到網(wǎng)頁上去的時候，考慮怎樣把它們以合理統(tǒng)一的方式來排布，使整體感加強同時又有變化。怎樣使它們脈絡清楚又富有清晰的視覺效果等等。這樣使頁面更豐富，更有生氣，看起來就不感到枯燥。其次，突出主題要素，必須在眾多構成要素中突出一個清楚的主體，它應盡可能地成為閱讀時視線流動的起點。如果沒有這個主體要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導致視線流動偏離設計的初衷。

4千里之行始于足下之構成效果

文字作為信息傳達的主要手段目前也是網(wǎng)頁設計的主體，文字是網(wǎng)頁中必不可少的元素，也是網(wǎng)頁中的主要信息描述要素，所以網(wǎng)頁中文字將占據(jù)相當大的面積，文字表現(xiàn)的好與壞將影響到整個網(wǎng)頁的質量。網(wǎng)頁文字的主要功能是傳達各種信息，而要達到這種傳達的有效性，必須考慮文字編輯的整體效果，能給人以清晰的視覺印象，避免頁面繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂、易讀。不能為造型而編輯，忘記了文字本身是傳達內(nèi)容和表達信息的主題。網(wǎng)頁文字編排與設計，重要的一點在于要服從信息內(nèi)容的性質及特點的要求，其風格要與內(nèi)容特性相吻合，而不是相脫離，更不能相互沖突。如政府網(wǎng)頁其文字具有莊重和規(guī)范的特質，字體造型規(guī)整而有序，簡潔而大方；休閑旅游類內(nèi)容網(wǎng)頁，文字編輯應具有歡快輕盈的風格，字體生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節(jié)奏感，給人以生機盎然的感受；有關歷史文化教育方面的網(wǎng)頁，字體編輯可具有一種蒼勁古樸的意蘊、端莊典雅的風范或優(yōu)美清新的格調；公司網(wǎng)頁可根據(jù)行業(yè)性質、企業(yè)理念或產(chǎn)品特點，追求某種富于活力的字體編排與設計；個人主頁則可結合個人的性格特點及追求，別出心裁，給人一種強烈獨特印象。

在網(wǎng)頁文字的編排與設計中，由于計算機給我們提供了大量可供選擇的字體，導致字體的變化趨于多樣化這既為網(wǎng)頁編輯提供了方便，同時也對編排與設計的選擇能力提出了考驗。雖然可供選擇的字體很多，但在同一網(wǎng)頁上，使用幾種字體尚需精心編輯和考慮。一般來講，同一頁面上使用的字體種類最多只能有三四種。由于文本字體的顯示是需要本地硬盤字體文件的支持的，所以在互聯(lián)網(wǎng)上使用過多的字體是沒有意義的。文字在視覺傳達中作為頁面的形象要素之一，除了表意以外，還具有傳達感情的功能，因而必須具有視覺上的美感，能給人以美好印象，獲得良好的心理反應。

圖片是文字以外最早引入到網(wǎng)絡中的多媒體對象。網(wǎng)絡可以圖文并茂地向用戶提供信息，成倍地加大了它所提供的信息量。而且圖片的引入也大大美化了網(wǎng)絡頁面?？梢哉f，要使網(wǎng)頁在純文本基礎上變得更有趣味，最為簡捷省力的辦法就是使用圖片。對于一條信息來說，圖片對受眾吸引也遠遠超過單純的文字。

圖片的位置、面積、數(shù)量、形式、方向等直接關系到網(wǎng)頁的視覺傳達。在圖片的選擇和優(yōu)化的同時，應考慮圖片在整體編輯計劃中的作用，達到和諧整齊。要達到這樣的效果，在頁面圖片的合理選用時，一要注意統(tǒng)一，二要注意悅目，三要注意突出重點，特別是在處理和相關文字編排在一起的圖片時。

網(wǎng)頁在一定意義上說也是一種藝術品，因為它既要求文字的優(yōu)美流暢，又要求頁面的新穎、整潔，使用色彩可以產(chǎn)生強烈的視覺效果，使頁面更加生動。而且，瀏覽者在洲覽網(wǎng)頁時，留下的第一印象就是頁面的色彩設計，它的好壞直接影響閱讀者的觀賞興趣。因此，色彩設計在網(wǎng)頁設計中居于十分重要的地位。網(wǎng)頁的色彩設計應把握以下幾個方面。

首先是整個頁面的色彩選擇，確定一個主色調，可以有利于體現(xiàn)網(wǎng)站主題。我們現(xiàn)在看到的網(wǎng)頁，一般以淺顏色為背景的居多，如淺灰色、淺黃色、淺藍色、淺綠色。以淺顏色為底，柔和、素淡，配上深顏色的字，如黑色，讀來自然、流暢，也有利于突出頁面的重點，有利于整個頁面的配色，更容易為大多數(shù)人認可和掌握。其他一些次要內(nèi)容，如背景圖片、線條適宜采用不搶眼的顏色，以免喧賓奪主。只有少量精心選擇的元素，為了突出強調的需要，才采用明亮的色彩，這些彩色亮點就會產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，但如果用得太多了，就會形成一種均勻的噪聲，而達不到強調的效果。

其次，在背景的色調搭配上一定要注意不能有強烈的對比，特別是同時使用色彩對立的顏色。大面積顏色適宜采用低比度，因為過于豐富的背景色彩會影響前景圖片和文字的取色，嚴重時會使文字溶于背景中，不易辨識。所以，背景一般應以單純?yōu)橐?。如果需要一定的變化以增加背景的厚度，也應是在盡量統(tǒng)一的前提下的一種變化。例如在制用標題時，為追求醒目的視覺效果，可用比較深的顏色，配上對比鮮明的字體。實際上背景的作用主要在于統(tǒng)一整個網(wǎng)頁的風格和情調，對視覺的主體起到一定的襯托和協(xié)調作用，一方面吸引網(wǎng)民的注意力，另一方面有助于體現(xiàn)網(wǎng)站的主題。

5技術、設計之兩手都

網(wǎng)絡技術與設計創(chuàng)意的緊密結合，使網(wǎng)頁的設計由平面設計擴展到立體設計，由純粹的視覺藝術擴展到空間聽覺藝術，網(wǎng)頁效果不再近似于書籍或報刊雜志等印刷媒體，而更接近干電影或電視的觀賞效果。技術發(fā)展促進了技術與設計的緊密結合，把瀏覽者帶入一個真正現(xiàn)實中的虛擬世界。

技術與設計的緊密結合在網(wǎng)頁藝術設計中體現(xiàn)得尤為突出。

6結語

在長期的平面設計教學中，深刻體會到網(wǎng)頁設計是一種綜合性的設計，它所涉及的范圍非常的廣泛，包括消費者心理學、視覺設計美學、人機工程、哲學等諸多方面，當然也離不開一定的科學技術發(fā)展。好的網(wǎng)頁設計除首先應考慮其內(nèi)容上的精益求精外，其次就是對內(nèi)容合理有效的視覺編排。美是任何網(wǎng)頁所必需具備的基本因素，網(wǎng)頁信息不僅是為了滿足使用者的需求，更重要的是創(chuàng)造一種愉悅的視覺環(huán)境，使他們有一種全身心的享受和共鳴。隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)站建設越來越接近于一門藝術而不僅僅是一項技術。網(wǎng)頁的設計，日益被網(wǎng)站建設者所注重。網(wǎng)頁設計是設計與技術的高度統(tǒng)一。

第四篇：色彩在平面設計中的應用教學設計

惠州工程技術學校優(yōu)質技能課評比

教學設計（教案）

所 屬 專 業(yè)

計算機教研室

課 程 名 稱

圖形圖像（下）

課題名稱(主題)色彩在Coreldraw電腦平面設計中的應用

課程類別

課題類型

技能操作

授課人

俞 燕

報送日期

課題：色彩在Coreldraw電腦平面設計中的應用

[教學目標]

一、認知目標：通過本節(jié)的學習，讓學生充分認識到色彩應用的魅力，其中主要學習Coreldraw基本工具的綜合應用，以及如何通過色彩來表現(xiàn)平面設計作品。

二、技能目標：提高學生的欣賞能力，讓學生掌握色彩綜合搭配技巧以及Coreldraw常用工具的綜合應用能力。開展校園技能節(jié)大賽，與營銷專業(yè)的學生合作，根據(jù)營銷項目完成海報設計。

三、情感目標：讓學生獲得成功的喜悅，樹立自信心，找到學習的樂趣。

[教學手段]

一、多媒體教學手段

二、專業(yè)教室的運用 [教學設計]

一、教學重點

正確理解色彩的應用范圍以及色彩所表達的情感

二、教學難點

如何通過軟件Coreldraw的表現(xiàn)手段將色彩應用到海報設計中去。

三、教法：主體探究式教學/項目式教學

布置項目--學生課前自主領悟—學生分組討論—教師評價與講解—學生實際操作，完成項目制作—小結。

1、布置項目（課前）

概括性地介紹項目的知識點，理順學生的思路，為學生自主領悟作準備。

2、學生課前自主領悟

設置一些引導問題，學生通過解決問題了解項目涉及的教學內(nèi)容。在這一階段，培養(yǎng)了學生查找、整理、分析學習參考資料的能力。

3、學生質疑、教師點撥與答疑

質疑：培養(yǎng)學生發(fā)現(xiàn)問題的能力和自我解疑的能力。

點撥與答疑：根據(jù)學生的質疑，有針對地對學生加以點撥指導、解惑答問。

4、學生分組討論

以小組為單位，在教師的調控下學生進行討論，制訂項目的解決方案。

5、教師評價與講解

教師對學生制訂的項目解決方案進行評價，激勵團隊協(xié)作精神和學生個體的學習熱情。

6、學生實際操作，完成項目制作 示范、引導學生完成項目。

7、總結，對學生項目完成情況作進一步評點分析。

8、布置作業(yè)：布置下一個項目，向學生提供相關資料

四、教學步驟

導入：先請同學們欣賞一段關于色彩的視頻（10分鐘）提問：通過視頻同學們發(fā)現(xiàn)了什么？

回答：不同色彩在才同一海報中的不同表現(xiàn)手法。

導出：對了，同樣的元素，但是應用了不同的色彩，給人完全不同的感覺，我們可以看出色彩在海報設計中的重要作用。

教師給每個小組分發(fā)不同顏色的卡紙，學生結合以前的知識點回顧：色彩的情感表現(xiàn)，紅、橙、黃、綠、青、藍、紫給人的不同感覺。（每個小組以分到什么顏色的卡紙來回答相對應的問題）

教師出任務：

既然同學們對色彩的知識了解了很多了，我們今天就要把這些色彩知識應用到海報設計當中去，今天老師帶來了一個項目讓同學們來完成： 首先，學生根據(jù)分組來成立各自的設計公司，各自命名，老師作為客戶，同學們作為設計公司來招標，學生們的任務就是全力拿下這個項目

任務一：（25分鐘）

教師作為客戶給出一個無填色的海報招貼，需要學生做出一個文字方案，內(nèi)容需要學生給出海報的整體色調，為什么使用這個色調以及想體現(xiàn)了什么樣效果

學生分小組討論，給出一個方案

教師對各個小組的方案來進行評價，小組與小組之間可以提出意見，可以通過辯論的方式，教師在文字策劃活動中給出各個小組一個基礎分，最終能否中標還是要看最后的效果

通過討論、總結各小組確定了海報顏色的設計方向 任務二：（40分鐘）

各個設計公司利用軟件Coreldraw實現(xiàn)自己的設計方案，做出最終的效果圖，在操作的時候有什么問題可以舉手問教師（20分鐘）

在操作過程中遇到的問題需要學生討論解決，解決不了的問題提交給教師，教師控制電腦，講解同學們在操作的時候出現(xiàn)的技術問題，（5分鐘）同學可提問

最后小組提交設計作品，各小組負責人進行講解，教師點評，給分，評選最后勝出的小組，學生可對其他小組的效果圖做出提問（15分鐘）

教師總結布置作業(yè)（5分鐘）

對本次中標的小組司表示祝賀，對未中標的小組鼓勵，因為老師帶來了更多的項目，主題就是技能節(jié)與營銷專業(yè)的同學合作完成一份營銷策劃方案。

附：板書設計

第五篇：字體設計是平面設計中重要的要素之一（共）

字體設計是平面設計中重要的要素之一，它的主要功能是傳達信息和視覺審美。通過字體與平面設計的歷史淵源，字體設計的變遷，字體在平面設計中的原則，字體在平面設計中的應用，說明了字體在平面設計中要解決的兩個問題：個體的字體創(chuàng)意與字體的版面編排。所以說好的字體創(chuàng)意與版面編排無形中創(chuàng)造了平面設計中視覺的亮點，進而起到了畫龍點睛的作用。字體設計是平面設計中重要的要素之一，它的主要功能是傳達信息和視覺審美。通過字體與平面設計的歷史淵源，字體設計的變遷，字體在平面設計中的原則，字體在平面設計中的應用，說明了字體在平面設計中要解決的兩個問題：個體的字體創(chuàng)意與字體的版面編排。所以說好的字體創(chuàng)意與版面編排無形中創(chuàng)造了平面設計中視覺的亮點，進而起到了畫龍點睛的作用。

平面設計作為一種視覺傳達設計，除在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者傳達一種信息、一種理念。因此，在平面設計中不單只是注重表面視覺上的美觀而更應該考慮信息的傳達。文字、圖形、色彩是平面設計信息傳達的三要素，而字體設計則是這三要素中的重要因素之一。字體設計的功能是信息傳遞與視覺審美，也就是表現(xiàn)其應用性和藝術性，特別體現(xiàn)在現(xiàn)代字體設計的實際應用中。同時，設計出的字體既要符合視覺審美規(guī)律，又應具有鮮明的視覺形象，以便在傳遞文字信息時而獲得最佳效果。

在平面設計中，字體設計起著非常重要的作用。字體與字體的版面設計對于從事平面設計的人員來說是十分重要的知識和設計技能。漢字和拉丁字母是東西方兩個完全不同的文字字體，各有自己的結構和設計特點，但美的規(guī)律都是一樣的。字體在平面設計中基本要解決兩個問題，一是單獨字體的創(chuàng)意設計，二是字體在版面中的應用設計。單獨字體的創(chuàng)意設計是在基本結構上的創(chuàng)新和突破，而字體版面設計不僅要正確的傳達版面的信息，更重要的是如何以符合視覺規(guī)律、富有

美感的版面形式打動讀者，使之在獲得信息的同時也獲得美的視享受。因此我們說，在平面設計中字體是設計中一個非常重要的元素，甚至是畫面的重心或創(chuàng)意所在，好的字體創(chuàng)意或好的字體版面編排，無形中就創(chuàng)造了平面設計中視覺的亮點，起到了畫龍點睛的作用。

1、字體設計

文字設計首先要進行字體的選擇。從藝術的角度可以將字體本身看成是一種藝術形式，它在個性和情感方面對人們有著很大影響。在平面設計中，字體的處理與顏色、版式、圖形等其他設計元素的處理一樣非常關鍵。

不同的字體有不同的造型特點。有的清秀、有的優(yōu)美、有的規(guī)整、有的醒目、有的自由豪放、有的歡快輕盈、有的蒼勁古樸，對于不同的內(nèi)容應該選擇不同的字體，用不同的字體特點去體現(xiàn)特定的內(nèi)容。如：標題文字多選擇醒目、清晰、簡潔的黑體、綜藝體等；正文常用字體清秀的宋體、仿宋、楷體等。同時在整個版面中不同的字體形成不同強弱、不同虛實的對比。

字體設計是文字的風格款式，也可以理解為文字的一種圖形樣式的設計。字體元素當中，對于字體、字型的選擇和搭配是非常講究的。選擇字體風格的過程就是一個審美判斷的過程。字體的設計、選用是排版設計的基礎。中文常用的字體主要有宋體、仿宋體、黑體、楷書四種。在標題上為了達到醒目的效果，又出現(xiàn)了粗黑體、綜藝體、琥珀體、粗圓體、細圓體以及手繪創(chuàng)意美術字等。在排版設計中，選擇兩到三種字體為最佳視覺結果。否則，會讓人感覺零亂而缺乏整體效果。在選用的這三種字體中，可考慮加粗、變細、拉長、壓扁或調整行距來變化字體大小，同樣能產(chǎn)生豐富多彩的視覺效果。超過四種以上則顯雜亂，缺乏整體感。要達到版面視覺上的豐富與變化，只需將有限的字體變粗、變細、拉長、壓扁，或調整行距的寬窄，或變化字號大小。實質上字體使用越多，整體性越差。

平面設計者可以用字體來更充分地體現(xiàn)設計中要表達的情感。

字體選擇首先是一種感性、直觀的行為。但是，無論選擇什么字體，都要依據(jù)平面設計的總體設想和閱讀者的需要。例如：粗體字強壯有力，有男性特點，適合機械、建筑業(yè)等內(nèi)容；細體字高雅細致，有女性特點，更適合服裝、化妝品、食品等行業(yè)的內(nèi)容。在同一平面中，字體種類少，版面雅致，有穩(wěn)定感；字體種類多，則版面活躍，豐富多彩。關鍵是如何根據(jù)平面內(nèi)容來掌握這個比例關系。

其次，文字的面積化在平面設計中也起著舉足輕重的作用，直接影響整個設計畫面的美感。在平面中常把文字面積化，就是把畫面中的文字根據(jù)方案單元的數(shù)量和內(nèi)容進行面積的編排。通過文字面積的大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫面中的文字部分出現(xiàn)彈性的點、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同的效果?？梢允棺x者閱讀負擔減輕，并增加閱讀興趣，同時可以使平面的版式產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和視覺沖擊力。通過調整字體、字距、行距等，調整整個文字塊面的特性，使之時而緊密、時而疏朗。

名片設計除字體設計以外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且在注意行與行，組與組的關系。名片設計的文字編排是在不同方向，位置，不同大小的面上進行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般書裝和廣告文字編排更為豐富的變化。

在編排中除了注意粗細，字距，面積的調整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別。比較規(guī)范的文字編排一般是行距為字高三分之四肯有裝飾變化的文字關系可以靈活多變。

名片設計文字編排設計的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的屬性，文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點。所謂重點，不一定指某一局部，也可以是編排整體形象的一種趨勢或特色。就編排形式的變化講，是可以多變的，并無一定模式，但可以參照第二章分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨運用外，也可以相互結合運用，并可在實際的編排中演變出更多的編排形式出來。

編排的意義及目的所謂編排就是將文字、插圖、照片、圖案、記號等平面造型的構成要素，給予視覺的塑理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構成技術。

以報紙廣告的編排為例：將構成報紙廣告的商標、合成文字、插圖、商品名、輪廊等造型要素，以及標題、副標題、說明文字、口號、公司名、地址等文字部分的內(nèi)容要素，適當?shù)匕才庞谥付ǚ秶ò婷妗嬅?、篇幅）?nèi)，使它在同一畫面上互相襯托，充分發(fā)揮其最大”的廣告效果。

編排的工作是處理這些不同作用的構成要素，做出均衡、調和、動態(tài)、視線誘導、空白版面、結構、比例等的關系設計，使其成為一個強有力的組織構成，給消費者提供正確而明快的信息。

設計者在編排時，首先須注意下列兩點：

1．提高消費者與廣告內(nèi)容之間的心理接觸效果。這一點是否成功，決定于從廣告的表現(xiàn)主題至創(chuàng)造出信息內(nèi)容的瞬間因素。換句話說，編排的第一步是分析廣告主題，其次是將分析的各點加以結合，創(chuàng)造出最佳的信息構成，以強烈而正確的傳達方式感動消費者，使其在心理上留下良好印象與深刻記憶。因此從事編排設計，必須充分考慮商品的特性、媒體性格以及對方狀態(tài)等因素，再決定傳達什么信息，宣傳什么廣告，推銷什么產(chǎn)品。

2．把上述信息內(nèi)容作最優(yōu)秀的圖形處理（平面設計）。雖然直觀的成份較多，’但決不可以單純的美術問題去判斷編排的價值，必須以規(guī)定的信息傳達手段是否適當為評定準則。在此最重要的是先依照信息內(nèi)容，變化編排要素。這雖然沒有一定法則，不過一般總是先充分理解信息內(nèi)容，并考慮各要素之間的相對重要性，然后決定強調什么或減弱什么。（如圖）就是根據(jù)商品特性、媒體性格及對方狀態(tài)，判斷出各要素的重要性而作出的編排。盡管報紙廣告整幅版面的左上方亂了一點，但是以大“正”字及傾斜推出商品，還是構成有力的構圖，是可取的編排。