第一篇：第四章 招貼廣告字體設(shè)計與應(yīng)用

第四章 招貼廣告字體設(shè)計與應(yīng)用

知識目標(biāo)：

1、了解并熟練掌握文字視覺形象元素在的招貼設(shè)計中的關(guān)系和作用。

2、能夠很好的運用文字要素協(xié)調(diào)圖形、色彩、創(chuàng)意等招貼設(shè)計各要素之間的關(guān)系，完成良好的訴求目的和視覺效果。能力目標(biāo): 通過對招貼設(shè)計中文字視覺要素的學(xué)習(xí)和了解，使學(xué)生熟練掌握和運用這種二維設(shè)計語言，提高學(xué)生的設(shè)計思維能力和動手能力，能夠更好的應(yīng)用招貼設(shè)計中去。學(xué)習(xí)任務(wù)：

1、根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，小組討論并確定招貼中的標(biāo)題、正文、廣告語和隨文。

2、根據(jù)畫面中的圖形和設(shè)計主題，小組設(shè)計以文字為主體的招貼設(shè)計

教學(xué)方法： 1.多媒體教學(xué)法 2.因材施教法 3.作業(yè)展示法

4.課堂講授與作業(yè)點評教學(xué)法 教學(xué)材料： 1.歷屆學(xué)生優(yōu)秀作品 2.《趙宇敏宣傳畫獲獎作品集》 3.圖像處理軟件 4.網(wǎng)上優(yōu)秀作品 使用工具： 1.電腦 2.鉛筆 3.繪圖紙 4.彩色顏料等

學(xué)生知識與能力準(zhǔn)備： 1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的藝術(shù)審美能力 4.熟練掌握基本的圖形設(shè)計軟件 評價內(nèi)容：

1.基本知識能力水平評價 2.創(chuàng)意設(shè)計能力評價 3.任務(wù)完成情況評價 4.學(xué)習(xí)態(tài)度評價 5.學(xué)習(xí)效果評價 評價方式： 1.小組內(nèi)部互評 2.小組之間互評 3.教師評價 參考學(xué)時：5學(xué)時 教學(xué)過程： 招貼中常用的文字

一、招貼中常用的字體

二、招貼設(shè)計中的圖形字體

三、招貼設(shè)計中的文案

四、招貼設(shè)計中字體的排列形式 招貼中常用的字體

1、書法字

篆書、隸書、楷書、行書、草書

2、印刷體

包括漢字中的黑體、宋體，英文中的古羅馬體和現(xiàn)代羅馬體。

3、裝飾體

裝飾體是在印刷體的基礎(chǔ)上，根據(jù)設(shè)計時的某些需求，結(jié)合一些裝飾表現(xiàn)手法而演變成的新型字形。目前，這種字體已納入了創(chuàng)意字體范疇，即根據(jù)文字表形、表音、表意的特點和設(shè)計者的意圖，把字體作較大的變化，并融入大量的創(chuàng)意意識，使其展示出當(dāng)代的審美需求。例如：圖形與文字的重組，印刷體不同筆畫的配置，書法體和印刷體的結(jié)合，字的某一部分的疊壓、添加、出血、鏡像、銜接、共用、嵌入等，裝飾體在字形上五花八門，變化無窮。

二、招貼設(shè)計中的圖形字體

1、字體為主的招貼設(shè)計

書法為中國文字提供了豐富的素材，從甲骨文、篆書、隸書到草書、楷書、行書都是具有相當(dāng)高的運用價值的字體。運用不同的書法均可表達(dá)不同的招貼內(nèi)容，給人以不同的視覺感受。

2、圖形為主字體配合的招貼設(shè)計

三、招貼的文案

直接或間接的在招貼中傳遞信息、表現(xiàn)創(chuàng)意的文字，統(tǒng)稱為文案。

1、招貼文案的界定 招貼的文案包括兩層含義：

一是指實施制作前，用文字撰寫的策劃、設(shè)計方案。其中包括社會調(diào)研的有關(guān)背景材料，設(shè)計目標(biāo)針對的基本概況，設(shè)計主題的分析、判斷和確定，設(shè)計的目的和預(yù)期效果，設(shè)計者的創(chuàng)意思想，設(shè)計形式的選擇，如何實施制作等等。這些內(nèi)容雖然不直接與拴著見面，但卻為設(shè)計的開展和進(jìn)行奠定了基礎(chǔ)，明確了思路，規(guī)劃了方向。二是指出現(xiàn)在招貼中的所有文字元素。其中包括標(biāo)題、廣告語和必要的說明文字。這一切都要面對觀眾，是招貼中不可缺少的重要組成部分。因此需要仔細(xì)斟酌、刻意撰寫，甚至還要精心設(shè)計，苦心經(jīng)營。

2、招貼文案的內(nèi)容 A、標(biāo)題 B、廣告語

主意式：用恰當(dāng)?shù)恼Z言直接點明產(chǎn)品的特點和活動的內(nèi)容。勸導(dǎo)式：以規(guī)勸的口吻向觀眾做善意的介紹或解釋。

催促式：主要用于廉價或時尚產(chǎn)品，給予號召人們參與的活動也多用這種語式，體現(xiàn)迫切感和時效性。

提問式：設(shè)計者向觀眾發(fā)問，有觀眾根據(jù)自身的理解做出準(zhǔn)確地判斷，以調(diào)動觀眾的欲望和參與意識。

口語式：運用大眾化的語言作廣告語，通俗易懂，平易近人。情感式：充滿感情的廣告語最能打動觀眾的心

詼諧式：幽默詼諧給觀眾以樂趣，是設(shè)計作品增加趣味性，易于被人接受。

對仗式：利用嚴(yán)格的語法對仗使廣告語易讀易記，方便流傳。

3、內(nèi)文

以下幾種內(nèi)文的表現(xiàn)形式可供參考

A、具體說明產(chǎn)品特色或活動內(nèi)容。這種形式可繁可簡，尤其對觀眾比較陌生的主題應(yīng)盡量多說幾句，以增強(qiáng)了解。

B、用對比的方法增強(qiáng)說服力。但比照物一定要具備可比性，而且要注意不能借此貶彼，抬高自己。

C、用事實和數(shù)據(jù)深化主題。事實是最有說服力的，它看得見摸得著；數(shù)據(jù)是理性化的易于取信人。

D、用觀眾的感受作主題內(nèi)容的印證，這樣做更有力度。

四、招貼設(shè)計中文字的排列形式

1、對稱式

2、對角線式

3、散點式

散點排列指版面圖與圖、圖與文字間呈自由分散狀態(tài)的編排。散裝排列強(qiáng)調(diào)感性、自由隨機(jī)性、偶合性，強(qiáng)調(diào)空間和動感，追求新奇、刺激的心態(tài)，常表現(xiàn)為一種叫隨意的編排方式。優(yōu)秀作品欣賞

第二篇：現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計

現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計

廣告招貼通常指單張形式、可張貼的印刷廣告。廣告招貼用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸諭、教育等目的服務(wù)。廣告招貼可分為公益招貼和商業(yè)招貼兩大類，公益招貼以社會民生問題為題材，商業(yè)招貼則宣傳商品及為企業(yè)服務(wù)。公益廣告招貼設(shè)計制作的風(fēng)格應(yīng)有別于商業(yè)廣告，努力體現(xiàn)公益主題的公益性、文化性與學(xué)術(shù)性，注重內(nèi)在的審美情趣和社會責(zé)任感，并與時俱進(jìn)，在吸收祖國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造能體現(xiàn)民族風(fēng)格和時代特點的當(dāng)代公益廣告作品。招貼在國內(nèi)還有一個名字叫“海報”，據(jù)說在我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將紙質(zhì)的招貼張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種招貼為海報。

在我國很早就有廣告的萌芽，唐代詩人杜牧在“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”詩中的杏花村，指的就是寫有杏花村大字的酒幌；最早的工商業(yè)印刷是北宋時期濟(jì)南劉家針鋪的宣傳版畫，這都可以看作是我國廣告招貼的雛形。19世紀(jì)以前，歐美國家主要的廣告形式是以文字為主的招貼，這之后由于印刷術(shù)的不斷發(fā)展，以圖畫為主的彩色海報日益成為主要的表達(dá)形式?，F(xiàn)代招貼藝術(shù)源于歐洲，其中文化招貼是各種平面設(shè)計中最接近繪畫的，能用來表達(dá)設(shè)計者自己內(nèi)心的感受和審美傾向，所以招貼設(shè)計一直是平面藝術(shù)教學(xué)中最常選用的訓(xùn)練和競賽科目，國際上重要的招貼展有波蘭華沙國際招貼設(shè)計藝術(shù)雙年展、美國科羅拉多國際廣告招貼邀請雙年展、墨西哥國際廣告設(shè)計藝術(shù)雙年展、芬蘭拉赫蒂國際廣告設(shè)計藝術(shù)雙年展等。

一、圖像和文字

狹義的圖像是指通過現(xiàn)代科技手段（如相機(jī)）采集自然界的各種事物的影像。平面設(shè)計中的圖像也包括由設(shè)計者通過點線面等基本要素構(gòu)成的平面造型的圖形。圖像能瞬間吸引人們的注意，是一種能夠超越國界和民族的世界語言，因而最具有感染力和表達(dá)力。文字介紹則可補(bǔ)充信息，準(zhǔn)確地描述主體對象的內(nèi)容，文字特有的敘述功能是圖像不能替代的。

二、招貼設(shè)計的表現(xiàn)形式

1.藝術(shù)繪畫

在招貼廣告設(shè)計中，藝術(shù)繪畫風(fēng)格的設(shè)計手段是早期平面廣告招貼的主要表現(xiàn)形式。藝術(shù)繪畫風(fēng)格的設(shè)計發(fā)展至今，以其特有的樸素而大氣的美、個性化的視覺語言深受觀者青睞，因為這種表現(xiàn)形式的特殊性，使其具有獨特魅力。同時，手繪招貼的表現(xiàn)力還具有隨意性和可拓展性的特點，從而使其自身擁有著無限的生命力和無盡的表現(xiàn)力。

2.實物攝影

隨著攝影技術(shù)的不斷進(jìn)步，攝影在平面招貼設(shè)計中的應(yīng)用也越來越廣泛，這種表現(xiàn)手段極大地豐富了平面作品的形式，具有獨特的表現(xiàn)力，如畫面真實可信、吸引力較強(qiáng)、說服能力強(qiáng)等。它以強(qiáng)有力的視覺語言逐漸成為一種視覺文化，從而在設(shè)計當(dāng)中占有十分重要的地位。

3.電腦技術(shù)

計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和軟件的應(yīng)用給設(shè)計界帶來了巨大變革，當(dāng)然，這也使招貼設(shè)計達(dá)到了新的高度，它使一切不可能變成了可能。電腦技術(shù)在平面設(shè)計中的運用給招貼設(shè)計帶來的奇幻表現(xiàn)力，使設(shè)計師可以在二維的世界中任意徜徉在自己的創(chuàng)意之河里，通過電腦技術(shù)創(chuàng)設(shè)現(xiàn)實生活中不可能出現(xiàn)的場景，以特有的畫面語言來表達(dá)所要傳達(dá)的理念。同時以艷麗奇幻的畫面、形式多樣的構(gòu)圖和無可比擬的效果吸引著人們，給人以無限的遐想空間，充分強(qiáng)調(diào)了視覺的表現(xiàn)力和沖擊力，從而使視覺傳達(dá)語言變得更加富有趣味性和可觀賞性。

綜上所述，視覺表現(xiàn)在平面招貼設(shè)計作品中有著不可替代的作用，而且是必須擁有的一種強(qiáng)有力的視覺語言，也正是因為有了這種視覺表現(xiàn)力，平面設(shè)計作品才能夠充分體現(xiàn)出它的功能性和可欣賞性，也正是擁有了這種視覺表現(xiàn)力，才會準(zhǔn)確地傳達(dá)設(shè)計師的設(shè)計意圖，使平面招貼設(shè)計作品成為受眾眼中的視覺大餐。

三、招貼設(shè)計的創(chuàng)作規(guī)律

1.創(chuàng)意為先，重視內(nèi)涵

創(chuàng)意是指具有新穎性和創(chuàng)造性的想法，具有文化底蘊(yùn)的“創(chuàng)意”是招貼設(shè)計的靈魂。愛因斯坦說過，“想象力遠(yuǎn)比知識重要，知識是有限的，而想象卻能環(huán)繞地球?！敝袊鴤鹘y(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作注重內(nèi)在的探求和表現(xiàn)，講究意境。國畫大師齊白石的作品《蛙聲十里出山泉》構(gòu)思奇絕，成功地運用了聯(lián)想的手法。畫面中沒有蛙，而觀眾卻如聞蛙聲。

隨著社會文明程度的提高，保護(hù)動物越來越成為人們的共識，許多以保護(hù)動物為主題的公益廣告招貼在各項賽事上獲獎。招貼畫《人為刀俎，我為魚肉》的題目來源于《史記》中的經(jīng)典故事，“刀俎”在《辭?！分薪忉尀榈逗驼璋?，是宰割家畜的工具。畫面通過砧板上的鳥、海豹、青蛙等野生動物宰殺的痕跡，訴說了人類對自然界野生物種的無情破壞，呼吁人們面對野生動物時放下屠刀。這幅作品以帶有動物宰殺痕跡的砧板為創(chuàng)意符號，在構(gòu)思上不讓動物本身出現(xiàn)，采用虛的手法給觀者深刻的思考。

松、竹、梅為“歲寒三友”，松、竹經(jīng)冬不凋，梅花耐寒開放，正直、樸素、有節(jié)、堅強(qiáng)是它們的內(nèi)在品質(zhì)，大雪來臨百花凋敝，唯有它們依然煥發(fā)著勃勃生機(jī)。在《歲寒三友》招貼畫面中留有大面積的空白，突出了反腐倡廉的主題。

2.色彩具有強(qiáng)烈的沖擊力和表現(xiàn)力

色彩是使設(shè)計產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素。對色彩美的感受，是人類的一種天性。一幅廣告招貼的成敗，在很大程度上取決于色彩運用的優(yōu)劣。清代鄧石如稱：“字畫疏處可使走馬，密處不使透風(fēng)，常計白以當(dāng)黑，奇趣乃出?！薄稓q寒三友》系列在構(gòu)圖上計白當(dāng)黑，空白使主題更突出，畫面清晰，容易識別和記憶，同時以黑白為基調(diào)的畫面具有中國傳統(tǒng)水墨畫的氣韻，在內(nèi)容上與廉政的主題相吻合。提高了視覺效果，準(zhǔn)確地表達(dá)了設(shè)計主題。

3.受國際主義風(fēng)格影響，注重文字編排

20世紀(jì)50年代，國際主義風(fēng)格首先在瑞士和聯(lián)邦德國誕生。國際主義風(fēng)格強(qiáng)調(diào)功能性，主張高度的次序化、準(zhǔn)確的視覺傳達(dá)功能，具有高度的標(biāo)準(zhǔn)化和理性化的設(shè)計特點。國際主義風(fēng)格對包括招貼在內(nèi)的整個平面設(shè)計都影響至深，直到現(xiàn)在依然是各國招貼設(shè)計的主流。

文字是一種形式的表達(dá)，也是平面廣告的主要構(gòu)成，文字對視覺信息的傳達(dá)是間接性的，在平面設(shè)計中文字也常被作為圖形參與構(gòu)圖，與其他元素進(jìn)行有機(jī)組合構(gòu)成一個整體，為廣告招貼的內(nèi)容服務(wù)。中國的篆書、草書、楷書、行書等字體也都具有相當(dāng)高的審美價值，楷書的典雅秀麗，魏碑的堅韌雄壯，草書的行云流水、豪邁奔放，運用得當(dāng)可作為招貼畫面的陪襯和烘托，以創(chuàng)造一種卓爾不凡的藝術(shù)氣氛。

參考文獻(xiàn)：

[1]王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計史[M].廣東：新世紀(jì)出版社，1998.[2]白云.中國老廣告――招貼廣告的源與流[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2003.[3]戴小棟等.三度空間[M].濟(jì)南：山東文藝出版社，2003.作者單位：山東輕工學(xué)院設(shè)計學(xué)院

（責(zé)任編輯：曹寧）

第三篇：關(guān)于學(xué)習(xí)廣告招貼設(shè)計心得

關(guān)于學(xué)習(xí)廣告招貼設(shè)計心得

在學(xué)習(xí)完似框框條條，左對齊，右對齊并不需要太多創(chuàng)意的版式編排設(shè)計之后，面對海報招貼設(shè)計是一臉的茫然。海報招貼設(shè)計是具有創(chuàng)新性的新課程。它的主要特點在于創(chuàng)新，想法的新穎故備受青睞，但是它也與前面的課程有很大的關(guān)聯(lián)，好比如，它涉及到了平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成和版式編排設(shè)計，圖形創(chuàng)意的多個課程的綜合體?！@就是廣告招貼設(shè)計。

我們所說的廣告招貼就是利用二維空間的形式去表現(xiàn)的廣告形態(tài)，它是圖片與文字內(nèi)容豐富而廣泛的廣告，最獨特的方式在利用圖像或者各種的表現(xiàn)手法去吸引讀者深入去解答圖片上的內(nèi)容，從而擴(kuò)大了宣傳效果，引起多數(shù)人的共鳴，這樣海報招貼就發(fā)揮了很大的作用了。在學(xué)習(xí)招貼設(shè)計過程中，深刻體會到了它的獨特之處，能給與你空間去想像，想怎么發(fā)揮的都行。即使你遇到多次的困惑與失敗的想法，卻越能激起你的創(chuàng)作欲望。

在學(xué)習(xí)了一個月的招貼設(shè)計，我總結(jié)出了海報設(shè)計的的常見特征有三點：

一點，海報招貼設(shè)計創(chuàng)作風(fēng)格里的畫面內(nèi)容的新奇，則越能吸引讀者觀看的欲望。

二點，既然海報具有吸引人的特點，則必定能吸引讀者去解讀海報里的內(nèi)容，起到心里的共鳴，起到宣傳推動的作用。

三點，海報招貼設(shè)計只要定了一個自己喜歡的主題以各種方式方法去表現(xiàn)都可以，只要立意明顯，主題生動形象的表現(xiàn)在畫面上這樣就能發(fā)揮出它的宣傳作用，而且完成了特有的使命，把握好了它的方向，盡情發(fā)揮想象的空間是無限的。在學(xué)習(xí)這個課程中，老師先安排我們做的第一個PPT《什么是廣告設(shè)計》，這是屬于預(yù)習(xí)自學(xué)部分，從它的概念學(xué)起，再由了解它的近現(xiàn)代的發(fā)展史，從而初步認(rèn)識到了廣告招貼設(shè)計是視覺傳達(dá)的主要組成部分，它起到的作用就是宣傳效果，解開了當(dāng)時的迷茫。

再次老師安排我們?nèi)ナ占嗣鞯暮笤O(shè)計，吸取他們海報的精華，當(dāng)然這是學(xué)習(xí)海報的較好方法，能迅速入門，而不至于弄得自己一些想法是空穴來風(fēng)，一點都不切實際的想法展示在海報上面，這樣不僅學(xué)不到東西，反而走了不少的彎路。我們在高中時接受美術(shù)培訓(xùn)時老師也不是叫我們多臨摹大師的作品，不是嗎？

在安排看書我們充分的利用圖書館里的設(shè)計書，那些設(shè)計書都有不同的特點，有大師的純手繪稿，也有用電腦制作的特別棒的海報廣告設(shè)計作品。從而使我大開眼界，究竟明白了這條路走下去有多遠(yuǎn)，咱們與他們的距離有多大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了自己的想象，當(dāng)然他們的成功固然不是一朝一夕就能功成名就，在不為人知的背后，是付出多少的艱辛的努力，和時間的沉淀。當(dāng)然這時我們必須確立起人生的目標(biāo)，多向他們學(xué)習(xí)，這條路大家都知道艱與辛是分不開的，苦與累都是一家人，要走就要走下去，要么就不要去走。

我們在做廣告調(diào)查提案時，讓我覺得最揪心的是它的市場分析，當(dāng)看到這個內(nèi)容時，不知從何下手，在手頭上并沒有任何的資料和數(shù)據(jù)的情況下，單單只通過網(wǎng)絡(luò)這個途徑并不太可靠，所以我便決定親自加入了貝克藥業(yè)里的賽事QQ群，親自從它的管理部門人的手里拿到部分的資料，從而完成了一些內(nèi)容。市場環(huán)境分析它的概念也會特別的寬，容易走偏路和彎路。

在之后的是競爭對手分析，也是在做提案的一個重難點，這個也必須查閱相關(guān)的報刊雜志和網(wǎng)上數(shù)據(jù)進(jìn)行了整合，對多個產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)行了綜合分析，最終得出了結(jié)論，和解決問題的方法。

我做大廣賽的貝殼藥業(yè)退熱貼的主題海報，從多個創(chuàng)意表現(xiàn)的不合格到合格的過程中，的確充分認(rèn)識到做海報的困難，由于是一項賽事，我們在與他人比拼或許在操作軟件的技術(shù)確不如別人高，所以我們所要求的是創(chuàng)新點比別人高比別人好，而且最好的是手繪的表現(xiàn)手法。這樣我們也一定比別人出眾。大廣賽的手繪稿被多次否定之后，并沒有打擊到我的信心。呵呵，或許“打擊”這個詞在我的人生字典里消失了吧！反而激起我更多的創(chuàng)作熱情。過了手繪稿之后，老師要求我上顏色，由于是經(jīng)過千辛萬苦做出來的手繪稿，感覺到了它的分量之重，和汗水澆筑的成果，老師也體會到我的艱辛，決定讓我去復(fù)印，在果不其然，上顏色也是件較為糾結(jié)的事情，由于配色用的是彩鉛，之前沒有學(xué)過，給自己帶來很大的難度，毀掉了近十張稿，終成一張令人滿意的作品。

參加大賽，苦與累的付出，確實能給自己得到很大程度上的鍛煉，在老師孜孜不倦的教誨下，過程中使自己學(xué)到很多的知識，當(dāng)然這是在手繪上，今后力爭在軟件也能看到自己的佳作。

結(jié)束語 時刻謹(jǐn)記，“冰凍三尺，非一日之寒”，的堅持不懈的道理，不懼怕困難打擊的吃苦耐勞精神，這樣才能在今后設(shè)計的道路上走得更高更遠(yuǎn)。

第四篇：武漢市廣告招貼設(shè)計調(diào)研報告

武漢市廣告招貼設(shè)計調(diào)研報告

——以戶外廣告和夜景亮化為例

戶外廣告和夜景亮化，作為城市形象中最活躍的景觀元素和經(jīng)濟(jì)元素，正如鳳之霓裳，規(guī)劃設(shè)置得當(dāng)，則能充分彰顯一個城市的活力與魅力。廣告招牌靚了，樓宇各展風(fēng)采。白天典雅繁華，夜晚流光溢彩。武漢，這座有1700年歷史文化的現(xiàn)代城市，中部崛起的戰(zhàn)略支點，正如一只彩鳳，風(fēng)華絕代，翩翩起舞，向世人展示著自己不竭的活力和魅力。

武漢的商業(yè)步行街江漢路，承載著城市歷史和文化傳統(tǒng)，各式新老建筑交替共存，不僅有商業(yè)價值，還有特殊的情感價值。廣告首先要兼顧建筑與街區(qū)環(huán)境的和諧完美，其次要展現(xiàn)商業(yè)步行街繁榮熱鬧的商業(yè)特色，同時該路段作為城市的形象窗口地帶，還要表現(xiàn)未來發(fā)展的前瞻性。

在人文景觀區(qū)，以“典雅懷舊”的設(shè)計風(fēng)格進(jìn)行廣告設(shè)置和夜景亮化?？刂茟敉鈴V告數(shù)量，用凝重典雅的光色還原歷史的滄桑，營造濃郁的人文氣息，達(dá)到與建筑形態(tài)和歷史的和諧統(tǒng)一。品牌休閑區(qū)是都市生活的亮點，采用“清新舒適”的設(shè)計風(fēng)格突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新形式，突出精品休閑特色，創(chuàng)意設(shè)計了反映“湖”文化特色，象征人民生活富足、美滿的民俗雕塑、景觀小品裝點街道，加上五彩繽紛的花壇、噴珠濺玉的水景、簡潔實用的休閑座椅等，營造出清新舒適的人文環(huán)境。商場云集的時尚商業(yè)區(qū)，采用“繁華亮麗“的設(shè)計風(fēng)格全時空利用商業(yè)空間。利用現(xiàn)代新型科技，豐富街區(qū)和店內(nèi)照明形式，濃縮城市的繁華和時尚。充分利用各種動態(tài)的夜間燈光將商業(yè)活動全天候延續(xù)。在商務(wù)樓宇眾多的綜合商務(wù)區(qū)，采用“大氣現(xiàn)代”的設(shè)計風(fēng)格，突出現(xiàn)代商務(wù)特色及夜間的流光溢彩，對標(biāo)志性商務(wù)大廈進(jìn)行整體包裝和亮化，利用高層優(yōu)勢，結(jié)合光影變化，凸顯現(xiàn)代氣派的商業(yè)繁華感，并結(jié)合商鋪特性進(jìn)行個性化的創(chuàng)意性設(shè)置，與空間標(biāo)志點交相輝映，和諧統(tǒng)一，盡顯氣派大都市的現(xiàn)代感。在在建項目較多的未來規(guī)劃區(qū)，采用“和諧穩(wěn)重”的設(shè)計風(fēng)格合理進(jìn)行前瞻規(guī)劃，充分預(yù)留發(fā)展空間。面對江漢路的“北大門”，對現(xiàn)有標(biāo)志性建筑物進(jìn)行整體包裝，結(jié)合建筑物特點，凸顯未來城市發(fā)展的窗口。對輕軌一號線、船舶景觀廣場增加亮化效果，運用光影技術(shù)，體現(xiàn)未來交通設(shè)施、休閑廣場的人性化特色。彰顯人文特色的設(shè)計內(nèi)涵

在設(shè)計中充分展示武漢的歷史文化底蘊(yùn)和人文風(fēng)采。

武漢，是一個因水而興、因商而起的歷史名城，不同的區(qū)域有不同的歷史成因和豐富的文化內(nèi)涵。在規(guī)劃設(shè)計上弘揚(yáng)武漢敢為人先、兼收并蓄、昂揚(yáng)向上的城市精神，彰顯武漢荊楚文化、長江水文化、商業(yè)碼頭文化等人文風(fēng)采。

漢陽，是武漢最古老的城區(qū)，久遠(yuǎn)的歷史、完整的建筑符號形成了獨有的城市風(fēng)貌。橋是武漢文化的特殊載體，以漢陽大道兩座進(jìn)出的橋作為重點打造對象，把進(jìn)口代表“工業(yè)文明起源”的老橋用城門式的寫實造型來表現(xiàn)，歷史的滄桑感豁然而出。而在另一邊進(jìn)出武漢新區(qū)的路口則采用一座簡潔、明快的寫意造型大橋設(shè)計方案，把現(xiàn)代漢陽的城市形象特點用廣告作為符號淋漓盡致地表現(xiàn)出來。在蘊(yùn)涵歷史內(nèi)涵的月湖及古琴臺景觀帶，以現(xiàn)有文脈設(shè)施為依托，以能夠代表荊楚文化的風(fēng)物，如黃鶴、編鐘、酒樽、銅鼎等作為廣告載體，以投影景觀路燈、景觀雕塑燈箱等新型廣告形式進(jìn)行景觀點改造，廣告內(nèi)容上統(tǒng)一為武漢的十大歷史景觀，展示出古老文化與現(xiàn)代都市景觀高度融合勃發(fā)而出的昂然生機(jī)和城市文化面貌。

在有多出文化古跡和多家老字號商鋪云集的武昌解放路，設(shè)計中突出“新長街老味道”，對老招牌“整舊如舊”，利用酒旗、幌子、布幡、燈籠、石刻、木雕等傳統(tǒng)元素來增添其民俗性，還原其歷史感，盡量保持傳統(tǒng)風(fēng)貌，利用個性廣告培育楚風(fēng)漢味的商業(yè)文化特色，將楚韻漢味的地方特色融入到現(xiàn)代的商業(yè)環(huán)境中，當(dāng)人們徜徉其中時頓生“老武漢，新形象”的感嘆。

在武漢優(yōu)秀歷史文化建筑設(shè)計中，把握住了恢復(fù)歷史原貌、突出建筑風(fēng)格、弘揚(yáng)荊楚文化、彰顯城市品位四條原則，對漢口原外國租界內(nèi)遺留的一批歐式風(fēng)格建筑進(jìn)行建筑外飾的商業(yè)設(shè)計，減少商業(yè)污染。設(shè)計中多采用與建筑風(fēng)格相得益彰的飾品來點綴建筑立面，在裝點建筑的同時提升城市品位，延續(xù)城市文脈。同時融會現(xiàn)代中外夜景照明藝術(shù)理念，創(chuàng)造出既與自然景觀、現(xiàn)存建筑和諧，又富有時代氣息，符合當(dāng)代人審美情趣的城市景觀與夜景亮化效果。

打造城市品牌的設(shè)計目標(biāo)

武漢作為中部崛起的戰(zhàn)略支點，在新的世紀(jì)賦予了自己較高的城市定位，在不同的區(qū)域，根據(jù)不同的發(fā)展目標(biāo)作出恰如其分，量身打造的規(guī)劃設(shè)計。武漢江灘是武漢近年來城市建設(shè)中的一項突出的景觀成就，是國內(nèi)最大的江灘觀景園區(qū)，更是武漢的一張城市品牌名片。但是兩岸的發(fā)展存在嚴(yán)重的不均衡狀態(tài)，北岸江灘綿延十公里，視野開闊，游人如織，建有最大的亮化展示區(qū)域和眾多標(biāo)志性景觀帶；而南岸江灘開發(fā)較晚，尚未形成規(guī)模，特別是入夜，一片寂廖。南岸的西側(cè)以樓宇亮化為主，東側(cè)則以大型霓虹燈戶外廣告形成武漢品牌的集中展示區(qū)的規(guī)劃方案。這既解決了兩翼齊飛的困惑，又形成了獨特的廣告亮化景觀區(qū)。在廣告形式上，大量參照國內(nèi)外其他城市的成功案例，采用全彩動態(tài)數(shù)碼霓虹燈、激光投射等最新的戶外廣告表現(xiàn)手段和燈光技術(shù)，配合南岸整體的夜景亮化，打造出有城市濱江特色的亮麗風(fēng)景線。

中山大道是武漢最繁華的商業(yè)大道，新老建筑交融并存，濃縮了武漢的繁華和時尚。利用現(xiàn)有建筑物上的優(yōu)秀設(shè)計元素，用各種戶外廣告的夜景亮化手段，濃墨重彩地展現(xiàn)武漢商業(yè)的繁華。針對商鋪林立的店招與櫥窗，大唐積極創(chuàng)新思維，打破傳統(tǒng)的廣告招牌和櫥窗形式，根據(jù)商鋪的經(jīng)營特色量身定制發(fā)揮創(chuàng)意，使一處處個性鮮明的特色店招及科技含量較高的新型櫥窗設(shè)計在商業(yè)大道上得以充分展現(xiàn)。在夜間，通過燈光的整合運用，使各類商業(yè)建筑與夜色融為一體，共同展現(xiàn)時尚、靚麗、動感的現(xiàn)代氛圍，展現(xiàn)流光溢彩的都市風(fēng)景線。珞瑜路是武漢三鎮(zhèn)通往“中國光谷”的科技主軸線，建有人氣鼎沸、聞名全國的“數(shù)碼一條街”。作為展現(xiàn)武漢“華中硅谷”形象的主要區(qū)域，大唐以豐富多樣、點面結(jié)合、科技時尚的特色為規(guī)劃定位，在全面規(guī)范臨街面店招的基礎(chǔ)上，大量采用霓虹燈、三面翻、透空立體字、LED字、亞克力燈箱等新型廣告形式展現(xiàn)科技新城的魅力與活力。

科技主導(dǎo)的設(shè)計特色

生態(tài)、環(huán)保、健康、節(jié)能是一個現(xiàn)代城市科學(xué)發(fā)展的特色。

日新月異的科技發(fā)展為戶外廣告和夜景亮化提供了豐富多彩的展示空間。在傳統(tǒng)霓虹燈、電腦噴繪等廣告形式運用的基礎(chǔ)上，通過激光廣告、投影廣告、雕塑廣告等新穎生動的廣告形式，配合最新的工藝、材料、技術(shù)來展示規(guī)劃路段的科技新風(fēng)貌。

環(huán)保，是城市發(fā)展中最須優(yōu)先考慮的問題，戶外廣告和夜景亮化，為此只能做加法，不能做減法。而節(jié)能則是在保證夜間亮化效果的前提下用科技手段實現(xiàn)新型廣告載體的低耗能，只能做減法，不能做加法。

大量采用如太陽能電池板、太陽能燈箱、冷陰極管、多功能一體廣告機(jī)、多功能媒體燈箱等環(huán)保節(jié)能的新材料、新工藝和新技術(shù),引入智能化節(jié)能控制，實現(xiàn)能源高效管理，節(jié)省光源，節(jié)約運行費用，同時盡量避免色雜等問題造成光污染。這些科技、環(huán)保、節(jié)能的復(fù)合式廣告形式的運用為繁華的都市增添了無限魅力與活力。

全面創(chuàng)新的設(shè)計思維 全面創(chuàng)新，讓戶外廣告與夜景亮化成為城市景觀環(huán)境中畫龍點睛之筆是大唐的追求。

在戶外廣告的造型設(shè)計上，大唐突破傳統(tǒng)廣告形式，根據(jù)建筑特色創(chuàng)意設(shè)置各類實物廣告、異形廣告，達(dá)到與建筑形態(tài)和諧統(tǒng)一的意境。江漢路商業(yè)中心有一棟建筑在臨街面有一柱形的拐角，利用建筑的獨特構(gòu)造，樹立起一個巨型的啤酒瓶及卡通造型，顯得生動、活潑，視覺沖擊力強(qiáng)，活力四射，在與建筑相映成趣的基礎(chǔ)上，也增添了商業(yè)中心的看點，起到了畫龍點睛的作用。在櫥窗與店招設(shè)計上，充分考慮門店的經(jīng)營特色，運用國際最新的廣告招牌形式，如矩形、圓形、通透漢字體、通透字母、字體與曲線背景結(jié)合、造型圖案等來裝點各類商業(yè)門頭。在運動休閑專賣店，以3D運動員的模型作店招設(shè)計，時尚動感，配以具有體育元素的內(nèi)打光單透膠玻璃貼和LED輪廓燈裝點亮化櫥窗，前衛(wèi)新潮。在美式咖啡館的門頭，則以立體實物標(biāo)識牌作店招，使其更具有異國情調(diào)。而在歷史悠久的眼鏡名店精益眼鏡店門頭上樹起了一塊“中華老字號”的霓虹招牌，彰顯其源遠(yuǎn)流長的昂然生機(jī)。在商鋪林立的商業(yè)中心，大量使用高新技術(shù)與材料制成的全息全透明屏幕，具有同時呈現(xiàn)實景與影像的功能，無論室內(nèi)還是室外都可以提供絕佳的商場櫥窗廣告效果，全面展現(xiàn)大都市商鋪的時尚與高檔。在大型商業(yè)建筑的幕墻上，大唐啟用全樓身布置LED屏的創(chuàng)意思路，使用電腦程序控制，圖案富有規(guī)律的變化，讓整個樓身成為一個廣告屏，并且夜景照明動靜結(jié)合，實施后可成為武漢標(biāo)志性新亮點。

在亮化手法上，突破傳統(tǒng)夜景照明方式，引入國際最新的夜景照明形式：光影結(jié)合、燈光互動、電子頂棚圖案表演等；并根據(jù)白天景觀與夜間景觀的不同特點，在造型色彩、方面充分考慮到廣告與建筑載體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，考慮到動與靜、重點與一般的結(jié)合，考慮到節(jié)奏韻律感，在形式、色彩、光感給人以視覺沖擊及藝術(shù)美感。

城市戶外廣告和夜景亮化規(guī)劃，讓廣告人有了一次直接參與城市形象和品牌塑造的機(jī)會。廣告人是拓荒者，廣告人是實踐家。讓我們用智慧和創(chuàng)造力，在中國的大地上打造更多的活力之城、魅力之城。

流光溢彩的商業(yè)中心

動感繽紛的步行街

廣告牌、店招、櫥窗有機(jī)結(jié)合，錯落有致，形成了絢爛的動態(tài)效果

突出現(xiàn)代商務(wù)特色及夜間的流光溢彩，對標(biāo)志性商務(wù)大廈進(jìn)行整體包裝和亮化，利用高層優(yōu)勢，結(jié)合光影變化，凸顯現(xiàn)代氣派的商業(yè)繁華感，并結(jié)合商鋪特性進(jìn)行個性化的創(chuàng)意性設(shè)置，與空間標(biāo)志點交相輝映，和諧統(tǒng)一，盡顯氣派大都市的現(xiàn)代感。

老武漢特色商鋪

武漢，是一個因水而興、因商而起的歷史名城，不同的區(qū)域有不同的歷史成因和豐富的文化內(nèi)涵。在規(guī)劃設(shè)計上弘揚(yáng)武漢敢為人先、兼收并蓄、昂揚(yáng)向上的城市精神，彰顯武漢荊楚文化、長江水文化、商業(yè)碼頭文化等人文風(fēng)采。

歷盡滄桑，見證武漢發(fā)展的老武漢關(guān)

還原開埠時期的歷史文化建筑

全樓身LED屏讓鬧市變成露天影院

在全面規(guī)范臨街面店招的基礎(chǔ)上，大量采用霓虹燈、三面翻、透空立體字、LED字、亞克力燈箱等新型廣告形式展現(xiàn)科技新城的魅力與活力。

七彩飛揚(yáng)的霓虹燈廣告

樓身亮化與樓頂廣告相映生輝

環(huán)保，是城市發(fā)展中最須優(yōu)先考慮的問題，戶外廣告和夜景亮化，為此只能做加法，不能做減法。而節(jié)能則是在保證夜間亮化效果的前提下用科技手段實現(xiàn)新型廣告載體的低耗能，只能做減法，不能做加法。

漢風(fēng)楚韻的城市形象廣告

古樸典雅的城門式鐵路橋

銳意進(jìn)取的武漢新區(qū)標(biāo)志

通過樓宇亮化和戶外廣告裝扮打造而成的武漢標(biāo)志性景觀 對于南岸的西側(cè)以樓宇亮化為主，東側(cè)則以大型霓虹燈戶外廣告形成武漢品牌的集中展示區(qū)的規(guī)劃方案。這既解決了兩翼齊飛的困惑，又形成了獨特的廣告亮化景觀區(qū)。

投影廣告使廣場變得生動而有吸引力

第五篇：招貼廣告課程學(xué)習(xí)心得

招貼廣告課程學(xué)習(xí)心得

在學(xué)習(xí)招貼設(shè)計的過程中，我認(rèn)識到，想法和技術(shù)是等同重要的。在想法上，我們都可以非常的講究創(chuàng)意，但是有想法卻做不出來是現(xiàn)在學(xué)習(xí)設(shè)計的主要問題。這段時間我也培養(yǎng)成了經(jīng)常關(guān)注設(shè)計比賽的好習(xí)慣，會去收集歷年來的好作品，知道如何去欣賞，去體會別人的優(yōu)秀成果。一張好的設(shè)計作品，一定不是很快就可以完成的。那是慢工出細(xì)活的事情。一定是經(jīng)過反復(fù)的修改，所以一定要非常的細(xì)心和耐心。

在這個課程中，我們了解到，招貼廣告的英文名稱是“POSTER”，意為張貼在大木柱或墻上、車輛上的印刷廣告。在現(xiàn)代漢語詞典中，招貼的意思是貼在街頭或公共場所，以達(dá)到宣傳目的的文字、圖形。招貼兼有繪畫和設(shè)計的特點，并有多種表現(xiàn)形式?，F(xiàn)代設(shè)計師使招貼形成了多元化的格局，使招貼具有了歷史與藝術(shù)價值的收藏品。

招貼畫是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。在我國用于公益或文化宣傳的招貼，稱公益或文化招貼或簡稱宣傳畫；用于商品，則稱商品廣告招貼或商品宣傳畫。而這一切，在國外某些國家通稱廣告畫，或商品廣告、文化廣告、藝術(shù)廣告、公用廣告。招貼畫傳達(dá)信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油畫或版畫，它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達(dá)到這個目的，宣傳畫往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細(xì)節(jié)、細(xì)部，甚至背景，并可以把各個不同的比例，把在不同時間，空間發(fā)生的活動組合在一起。并經(jīng)常運用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。因此，它的構(gòu)思要能超載現(xiàn)實，構(gòu)圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強(qiáng)烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達(dá)所要宣傳的事物，表現(xiàn)物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯(lián)想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀，能夠為設(shè)計者提供大量的營養(yǎng)。

就廣告設(shè)計之目的而言，是為了更好的推廣產(chǎn)品。然而創(chuàng)意的最終結(jié)果則是表現(xiàn)在具體的產(chǎn)品上，它不僅會影響消費者購買的欲望，也影響著產(chǎn)品及品牌生命周期的長短，可見廣告的創(chuàng)意是不可或缺的。

現(xiàn)今藝術(shù)設(shè)計教育中，電腦在繪圖和影像處理的快速發(fā)展，大量的縮短了設(shè)計的時間，學(xué)生在校學(xué)習(xí)時，許多學(xué)生往往在追求電腦特效時表現(xiàn)出極高的興趣，卻不知怎樣利用電腦特效幫助完成創(chuàng)意設(shè)計，不能將電腦表現(xiàn)與設(shè)計理論相結(jié)合，在設(shè)計理論運用時顯得較為淺顯。因為設(shè)計的許多的問題是設(shè)計的本身，并不在電腦的軟件操作技能。個人想法是藉多元式的教學(xué)方法幫助設(shè)計理論的理解。我們都知道，做設(shè)計的基本是創(chuàng)意，創(chuàng)意的基本是特色，特色的基本是獨到，要想到的到獨特的創(chuàng)意并不是人人做的好，要做到每人都接受，我想那樣是不太可能的。

我認(rèn)為，設(shè)計并沒有成功，同樣沒有失敗，,因為設(shè)計是活的，很多東西是矛盾的，并不可以憑個人做出準(zhǔn)確的評價。其實設(shè)計可以是很復(fù)雜也可以是很簡單，在某種意義上來說，設(shè)計是一種奇妙的搭配，如同調(diào)酒，我們經(jīng)常無法預(yù)測設(shè)計的最終效果，正因為這樣，我們也會時常做出一些出乎意料的作品，設(shè)計是感性認(rèn)識，如果只是畫，我們可以簡單的分析出優(yōu)劣，但是一個設(shè)計，可以發(fā)揮的想象太多，很難知道是作者刻意塑造或是你發(fā)現(xiàn)了一個奇妙的巧合。

廣 告 學(xué)號：招 貼 課 程 學(xué)習(xí)心 得

姓名：許莉莉

081014023

班級：08美術(shù)學(xué)國畫二班