第一單元

新媒體概論基礎

第一章

新媒體導論

·新媒體的基本問題

1.數(shù)字出版：利用數(shù)字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數(shù)字內容產品的一種出版方式。

2.數(shù)字出版的主要特征：內容生產數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產品形態(tài)、傳播渠道網絡化。

3.新媒體的特征：與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有即時性、開放性、個性化、分眾性、信息海量性、低成本全球傳播、檢索便捷、融合性等特征，起本質特征是技術上的數(shù)字化。

4.數(shù)字電視：又被稱為數(shù)位電視或數(shù)碼電視。

5.智能電視：就是具有獨立操作系統(tǒng)的電視，其本質是計算機的一種新形態(tài)。

6.目前的新媒體包括互聯(lián)網和移動媒體。

7.智能手機的本質特征是：在硬件上具有CPU，在軟件上具有操作系統(tǒng)。

8.新媒體的定義：借助計算機（或具有計算機本質特征的數(shù)字設備）傳播信息的載體。

9.數(shù)字出版的影響：（1）對人類的知識傳播和信息交流方式產生了影響。（2）對人類的閱讀行為和閱讀文化造成了深遠影響。（3）對社會文化的整合和傳承提出了挑戰(zhàn)。

10.截止到2016年12月，我國網民規(guī)模達到7.2億，其中手機網民達到6.95億。

·新媒體的優(yōu)勢

1.從傳播學分類來看，目前較為同行的是將傳播類型分為五類：內性傳播（自我傳播或自身傳播）、人際傳播。群體傳播、組織傳播和大眾傳播。新媒體將人際傳播和大眾傳播融為一體，是一種全新的、特殊的傳播類型。

2.新媒體的基本技術特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動性。

3.新媒體的優(yōu)勢：（1）新媒體傳播是一種數(shù)字化傳播，傳播與更新速度更快、成本低。（2）信息量大、內容豐富。（3）零成本全球傳播。（4）搜索便捷。（5）多媒體傳播。（6）超文本。（7）互動性。

·新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊☆

☆1.改變現(xiàn)有傳播格局：

（1）

形成新的交流環(huán)境。信息的傳播空間發(fā)生了變化，傳播機構和個體受眾的區(qū)別縮小了，靜態(tài)信息接收方式向動態(tài)信息接收方式轉變。

（2）

新媒體生態(tài)更加復雜，對既有的信息傳播秩序帶來了強烈沖擊。

（3）

傳播主體更加多元，個人媒體得到了較大發(fā)展。

（4）

受眾分化更加明顯。人類的新聞傳播活動經歷了從小眾傳播到大眾傳播，從大眾傳播到分眾傳播的漫長過程，新媒體的應用和普及進一步改變了人們的信息獲取途徑和接收方式，推動分眾傳播、小中傳播更深入的發(fā)展。

☆2.沖擊輿論調控機制：

（1）

沖擊傳統(tǒng)的輿論調控機制。新媒體使信息形成了一個“5A”的網絡環(huán)境。從對正面宣傳的影響上看，新媒體形式多樣、信息內容龐雜，很容易將正面宣傳的內容淹沒，而錯誤的觀點、非理性的輿論卻有了傳播渠道和生存空間。

（2）

沖擊信息傳播秩序。大眾媒體傳送的信息越多，在不同經濟地位的人之間，“知溝”就會越大，而新媒體則更加強化了這種信息不對稱的狀況。

（3）

沖擊媒體發(fā)展環(huán)境。網絡信息傳播的輿論化趨勢不斷沖擊著新媒體的發(fā)展環(huán)境，影響新媒體公信力的建構。新媒體上的輿論變得更加多元，傳統(tǒng)的“把關極致”受到的沖擊增大。

·紙媒還有明天嗎

1.數(shù)字出版產品的分類：（1）按傳統(tǒng)出版物的繼承關系：數(shù)字的圖書、報紙、期刊、音像制品。（2）按照是否具有互動性：網絡地圖、網絡游戲、在線知識服務。（3）按照信息類型，動畫、文本、音頻、視頻等。

2.按需印刷：指的是受到讀者或顧客的訂單后才印刷、裝訂和銷售的出版物。

3.數(shù)字產品的分類：（1）按照繼承關系分類：數(shù)字圖書、數(shù)字報紙、期刊、音像制品。（2）按照是否具有交互性區(qū)分：網絡地圖、網絡游戲、在線知識服務、應用程序。（3）按信息類型分類：文本型、圖書音像型、動畫型、音頻型、視頻型和多媒體型等。

4.數(shù)字產品的特點：多媒體、超鏈接、開放性、數(shù)字產品內容的不確定性、互動性、信息海量、傳播效率高、使用便捷、可獲得性。

5.數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展中的幾個重要關系：（1）技術與內容的關系：內容是數(shù)字出版的本質，技術是手段。（2）產品與需求的關系：（3）內容提供商與平臺運營商的關系：（4）傳統(tǒng)內容資源與數(shù)字內容資源的關系：（5）傳統(tǒng)出版數(shù)字化升級與數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的關系：

6.電子書：是利用忽視掩護、電子閱讀器、智能手機等終端閱讀設備進行讀取的數(shù)字化圖書。包括三個基本要素：電子書內容，電子書閱讀器，電子書的閱讀軟件。

第二章

新媒體研究的理論模型

·新媒體給新聞傳播理論帶來的影響

1.產業(yè)：是具有某種同意屬性的企業(yè)或組織，組織經濟活動的集合。

2.數(shù)字出版產業(yè)：是出版企業(yè)組織所開展的數(shù)字活動的集合，是所有參與數(shù)字出版產品及服務的生產、傳播活動的企業(yè)或組織，所組成的國民經濟生產部門，是出版產業(yè)的重要組成部分。

3.數(shù)字出版產業(yè)的特點：（1）產業(yè)集中度高。（2）低消耗和高附加值。（3）業(yè)務活動的平臺化。（4）技術和平臺商推進產業(yè)鏈重構。（5）以技術標準為保障。

·新媒體理論研究模型

第三章

新媒體用戶特征研究

·新媒體時代受眾理論

1.受眾：簡單地說，便是接受信息的人。受眾在傳播過程中是信息到達的終點（信宿），此過程可以簡要表示為：信息→新聞傳播者→大眾傳播→受眾→極少量的信息反饋。

2.網絡受眾：新媒體的信息接收者。

3.“網民”泛指上網者。只有上網者處在單純的接受信息狀態(tài)時，我們才能稱之為“網絡受眾”。網民有時既接收信息有發(fā)布信息，從外延上看，網絡受眾是網民的子集，或者說使其組成部分，在邏輯上，研究網民必然包含了對網絡受眾的研究。

4.從受眾角度看，新媒體具有選擇性、主動性和互動性，這些傳統(tǒng)大眾轉播方式所不具備的特點。

5.新媒體的互動性：受眾反饋幾乎都是一種“延遲”行為。互聯(lián)網是雙向、多向交流的媒體?；有允切旅襟w較之傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)越性。新媒體的互動性帶來受眾的主動性，傳播學認為，任何傳播行為尤其是大眾傳播，都應該是雙向的。

6.新媒體帶來受眾獲取信息的主動性：新媒體中受眾的主動性表現(xiàn)得十分明顯，傳統(tǒng)的大眾傳播過程中受眾只能被動的接受大眾傳媒傳遞的信息，在新媒體中，受眾可以對信息進行自由選擇。

7.傳統(tǒng)的大眾媒體是點對面的傳播，傳統(tǒng)的大眾媒體發(fā)送信息有兩個特點：一是單行的推送式，媒體把經過編排了的信息推送給受眾；二是點對面式，一家媒體向眾多手中推送同一種信息，這種方式一方面是被動的，另一方面是群體性的，受眾只能是接受同樣的信息而別無選擇。

8.接近權：指大眾即社會的每一個成員皆應有接近、利用媒介發(fā)表意見的自由。從傳播學角度來看。

9.強調受眾接近權的意義：（1）有利于提高傳播效率。一個有效的傳播模式不僅要包括從傳者到受眾的信息流動，也應該包括從受眾到傳者的信息反饋。（2）有利于建立健康積極的媒體環(huán)境。（3）有利于妥善地解決信息員和傳者之間的關系。

10.受眾接近權實現(xiàn)的困難性在于：（1）傳統(tǒng)大眾傳媒的時間和版面的限制性決定了受眾的意見和客觀事實不可能被全部反映。（2）傳統(tǒng)媒介的高度選性、時間和版面的限制讓媒體對信息進行選擇被普遍認可。而媒體必然在選擇時會有所偏重和回避，使受眾很難被公平對待。

11.網絡對現(xiàn)實受眾接近權的積極意義：（1）新媒體打破了傳統(tǒng)媒介的信息準入特權，受眾由被動的接受到者變成了主動的參與者。（2）網絡使得個人的意見獲得的有力傳播。（3）網絡使傳統(tǒng)媒介的權利受到制約和監(jiān)督。要監(jiān)督媒介權力，就要先打破它在信息傳播過程中的壟斷地位。

12.大眾傳播有三個特點：根據(jù)報道的類似性——由此產生共鳴效果；同類信息傳播的連續(xù)性和重復性——由此產生累積性效果；信息到大范圍的廣泛性——由此產生便在性效果。其結果為，造成一個一方聲音越來越大而另一方聲音越來越沉默下去的螺旋式過程。

·網民的基本特征分析——由精英走向大眾化

1.中國網民數(shù)量增長的原因：（1）中國經濟實力增長，上網費用下降。（2）隨著產業(yè)技術進步和網絡運營商的重組及競爭加劇，網絡接入的軟硬件環(huán)境在不斷優(yōu)化。（3）公眾上網較為積極。（4）中國的教育事業(yè)在發(fā)展，使得的計算機網絡制式和技能在迅速普及。

2.搜索引擎四部為：搜索器、索引器、檢索器、用戶接口。

·網民的心理和行為特征分析

1.網民可以按中不同標準進行分類：地域、性別、年齡、支付能力（收入）、教育水平、職業(yè)結構。

2.與傳統(tǒng)媒體的受眾心理相比，網民表現(xiàn)突出的心理特征有：（1）參與性心理。與傳統(tǒng)媒介受眾不同，網民不僅僅是接受者與旁觀者，網民更多地加入傳播過程中。（2）個性化心理。網民的媒介消費行為，在時間上和空間上有更多的自主性。（3）虛擬環(huán)境下的匿名心理。網絡給網民提供了一種充分放開自己的環(huán)境，在匿名的狀態(tài)下，他們更加追求在物理世界里無法滿足的需求。

3.網民的新聞信息需求至少有以下幾個新特點：（1）信息來源很多，選擇余地很大，接受時的主動性和互動性很強。（2）在大量信息面前，受眾需要在選擇上獲得幫助。（3）獨立思考和判斷的么能力加強，個人獨立自主性也相應增強。（4）對傳媒的需求增強，需求的個性化程度提。受眾需要更優(yōu)質的服務，包括符合他們個性化需求的傳播，隨著經濟的發(fā)展，越來越多的網民開始關注經濟信息。

4.動機：原始含義是引起動作，心理學則把人們經常以愿望、興趣、理想等形式表現(xiàn)出來的，激勵人們行動的主觀音素稱為動機。

5.網民上網的動機:（1）求知，是以對知識、信息的追求為目的的一種動機，它是網民中最常見的一種心里活動。（2）消閑娛樂，娛樂，是以追求精神享受為目的的一種動機。（3）求名，追求自己成名，獲得成就。（4）求便，如網上購物。（5）逃避動機，新媒體可以使網民逃避現(xiàn)實，不理會常規(guī)工作。

6.網民上網的主要目的是獲取信息，但是隨著網民的大眾化，為了休閑娛樂而上網的網民比例已經逐步上升為第一位，這印證了新媒體的娛樂化趨勢。新媒體娛樂化的主要原因在于網民結構的大眾化，網絡正在由“精英”的“專利”轉化為大眾媒體，網民結構呈現(xiàn)出大眾化趨勢。網絡游戲熱也促進新媒體的娛樂化。

7.馬太效應:指的是好的越好，壞的越壞，多的越多，少的越少的一種現(xiàn)象。莫頓將馬太效應歸納為：任何個體、群體或地區(qū)，一旦在某一個方面獲得成功和進步，就會產生一種積累優(yōu)勢，就會有更多的機會取得更大的成功和進步。在新媒體領域，馬太效應指的是網民越來越多，但是他們經常訪問的網站卻越來越集中在少數(shù)幾個網站上。

第二單元

新媒體的類型和形態(tài)

新媒體將大眾傳播和人際傳播融為一體，是一種新的傳播類型。

第四章

新媒體的類型

·網絡人際傳播

1.電子郵件:是互聯(lián)網上最早也是最重要的應用之一，世界各地的人們通過電子郵件聯(lián)系在一起，人們通過電子郵件互相傳遞信息，在網上交流，是一種存貯轉發(fā)式服務。

2.電子郵件的特點:（1）傳輸速度快。（2）非常便捷。（3）成本低廉。（4）信息多樣化。（5）有廣泛的交流對象。（6）比較安全。（7）保存時間長。

3.電子郵件的傳輸是通過電子郵件簡單傳輸協(xié)議SMTP來完成的，它是互聯(lián)網的一種電子郵件通信協(xié)議。存貯轉發(fā)式，是電子郵箱系統(tǒng)的核心。

·網絡群體傳播與網絡組織傳播

·網絡中的大眾傳播

第五章

web1.0時代新媒體的主要形態(tài)

·門戶網站

1.門戶網站:指通向某類綜合性互聯(lián)網信息資源并提供有關信息服務的應用系統(tǒng)。

2.新浪又王志東創(chuàng)立，和搜狐網易騰訊并稱為“中國四大門戶”。

3.騰訊成立于1998年11月，其主要產品有IM軟件，網絡游戲，門戶網站以及相關增值產品。

4.網易，1997年6月創(chuàng)立。

5.搜狐，1998年由張朝陽創(chuàng)立。

6.新聞網站：指以經營新聞業(yè)務為主要生存手段的網站。

·垂直網站

·電子商務網站

第六章

博客

·博客的特點

1.1998年的“德拉吉”報道讓世界第一次感受到了博客的力量。

2.2001年的“9·11”事件，是博客發(fā)展的分水嶺。

3.博客就是一種在網絡上的流水記錄形式，簡稱“網絡日志”，blogger或weblogger是指習慣于日常記錄并使用weblog工具的人。

4.博客概念主要體現(xiàn)在三個方面:頻繁更新，簡短明了以及個性化。從技術層面上講，博客就是個人主頁或個人網站。

5.博客不同于現(xiàn)實的地方在于，它提供了主體充分表達自我的可能:網絡的虛擬性使主體可以隱匿其真實身份；網絡的開放性可以讓人隨時傳播自己的觀點；網絡的互動性使主體可以方便地與人交流、溝通、互動。

6.博客的特點:（1）具有共享性，以共享的方式擴散。（2）具有互動性，博客一劉艷的方式進行交流，傳者和受者可以實時互動，成為真正意義上的對話者。（3）具有大眾化特征，博客滿足了“四零”（沒有技術、成本、編輯、形式）條件，是“零進入門檻”。（4）博客具有娛樂性，是一種自由體驗式寫作。（5）博客具有草根性。（6）博客具有感化性的特點。博客寫作源于內心沖動，是一種體驗式寫作。

6.博客對傳統(tǒng)媒介的影響：（1）拓展新聞猜忌渠道，成為重要的信息來源，傳播主體平民化。（2）豐富了新聞報道的方式，使傳播內容豐富化。（3）在一定程度上影響了重大新聞事件的發(fā)展。

7.博客存在的問題：博客給傳統(tǒng)道德帶來了一系列沖擊，其虛擬性弱化了道德規(guī)范，信息多元化導致道德信念迷失，匿名性導致了道德人格的異化。

（1）博客仍需要傳統(tǒng)主流媒體。（2）博客具有草根性，實質是娛樂化平臺。（3）已經成為了商業(yè)炒作的工具。（4）容易導致社會不穩(wěn)定。（5）缺乏有效的盈利模式。

·微博

1.微博：即微博客的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過web、wap以及各種用戶端組建個人社區(qū)。

2.微博的優(yōu)勢：（1）簡單易用。（2）主動性強。（3）及時性強。（4）發(fā)布平臺的開放性與多樣性。微博的社會意義在于推動社會的民主化。

3.微博對新聞行業(yè)的影響：（1）微博成為重要的消息來源。（2）微博在一定程度上影響重大新聞事件的發(fā)展。（3）微博是媒介組織傳播產品的新方式。微博短小精悍的特點使其也成為實時新聞更新的重要來源。

4.繭效應：指的是二十世紀九十年代以來越來越明顯的一種社會現(xiàn)象：人們通常選擇接受那些符合自己既有判斷標準、自己易于接受的信息，就像他們自己編制的信息繭，他們企圖借助這層繭來逃避現(xiàn)實生活得某種不確定性，堅守不得不做出的眾多選擇。

5.關于微博的冷思考（缺陷、局限性）：（1）發(fā)布信息隨意性強，真實性沒有保障。因此用戶表達會更加隨意，這種狀態(tài)往往導致用戶的表達缺乏節(jié)制。（2）微博具有草根性，實質是娛樂化平臺。一方面單條微博信息十分有限，但是微博信息總體上卻又具有海量性，這造就了微博的草根性和娛樂性。（3）微博已成為商業(yè)炒作的工具。（4）容易導致社會不穩(wěn)定?；谖⒉┳陨淼目旖莘窒?，其為信息的病毒式傳播提供了便利條件。（5）缺乏有效的盈利模式。國內微博目前的盈利模式主要是“免費+廣告營銷”，即免費拱網民使用，向企業(yè)收營銷費用。一方面微博比較零散，另一方面微博信息可信性較低。（6）面臨管理的困境。

第七章

微信

·微信的發(fā)展

1.微信快速發(fā)展的原因（強大優(yōu)勢）：（1）除了具有短信實時推送功能之外，推送內容的類型還呈現(xiàn)多媒體的特征。（2）背后的騰訊具有強大的資金支持。（3）明確了微信是強關系屬性。（4）能適用于多手機機型平臺。（5）自身也在不斷完善。

2.微信是移動互聯(lián)網代表性產品，微信極大的促進了網絡人際傳播與人際溝通。數(shù)字化、互動性是手機的基本特征，其最大的優(yōu)勢是便攜性和私密性。兼具互動性好、信息獲取即時等特質。

3.微信的傳播優(yōu)勢：（1）人性化設計，操作便捷。微信打破了傳統(tǒng)網絡交流的固定范圍。（2）多媒體傳播。微信可以實時傳播文字、圖片、音頻、視頻來全方位、立體地展示傳播內容。（3）系統(tǒng)開放，免費試用。微信急用幾乎是零資費，性價比非常高。微信可以跨運營商和跨手機操作平臺。（4）用戶黏度高。從傳播模式看，微信的傳播主體非常明確，就是基于手機QQ用戶。（5）傳播主體——雙向性、互動性。（6）傳播內容——私密性、即時性。微信信息交流內容也更為私密。其內容發(fā)布具有即時性。（7）傳播渠道——多媒體平臺集成共享。（8）傳播效果——擴散性、準確性。

·微信的社會影響

1.意見領袖：在日常生活中存在著可以用過傳播信息對別人的行為產生一定影響的人物。

2.微信帶來的企業(yè)營銷的新變革：（1）基于LBS計數(shù)喝茶看“附近的人”功能，發(fā)掘潛在客戶，實行精準營銷。（2）基于O2O模式和“二維碼掃描”功能，開展品牌病毒式傳播，發(fā)展電商業(yè)務。二維碼抽象的凸陷鏈接了線上和線下，通過攝像頭的掃描就能夠輕松獲得相應信息。它在線上可與商家產生聯(lián)系，在線下能進項消費，充分體現(xiàn)了移動端在O2O上的發(fā)展?！拔⑸睢钡膬群驮谟趯⑽⑿湃谌刖唧w的日常生活中來，提供本地化服務。（3）基于公眾平臺和朋友圈的功能，打造全新社交關系網，開創(chuàng)企業(yè)口碑宣傳新方式。微信公眾平臺在精準性和專業(yè)性方面更上了一層樓。而朋友圈功能能讓微信的私密社交能力被激活，成為分享式口碑營銷的良好渠道。（4）基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能，開啟大數(shù)據(jù)時代定制服務營銷新模式。數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能的推出使查看的數(shù)據(jù)更多更全面細致。

3.微信的營銷模式：（1）漂流瓶——品牌活動式，提高品牌知名度。（2）位置簽名——草根廣告式，吸引周邊用戶。（3）二維碼——O2O折扣式打造忠實客戶群體。（4）開放平臺、朋友圈、微信公眾平臺——社交分享式，實現(xiàn)口碑營銷。開放平臺和朋友圈是有效的社交平臺。視線企業(yè)信息的病毒式傳播。

4.微信營銷的特點：（1）低廉的營銷成本。（2）大量的潛在用戶。（3）精準的營銷定位。（4）信息交流的互動性。（5）信息傳播的有效性。（6）多元化的營銷模式。

5.微信公眾平臺很適合被傳統(tǒng)媒體借用進行更有效的大眾傳播。

6.紙質媒體使用微信情況：（1）紙媒“發(fā)聲”。（2）互動服務。利用微信的即時互動性來維護粉絲群體。（3）深度報道。紙媒推崇“內容為王”，依靠其專業(yè)的采編團隊，使深度報道成為其優(yōu)勢。

7.微信在廣播上的應用：微信以其便攜性、速度快、容易操作等特點吸引了眾多聽眾。

8.媒體類公眾平臺運營主體主要包括四類：（1）門戶網站頻道。（2）傳統(tǒng)廣電以及平面媒體。（3）獨立科技媒體。（4）自媒體。

9.傳統(tǒng)媒體與微信的融合發(fā)展：（1）傳統(tǒng)媒體可以借助微信平臺實現(xiàn)其固有品牌的病毒式傳播。（2）傳統(tǒng)媒體可以利用朋友圈功能作為“原料加工廠”的平臺。（3）傳統(tǒng)媒體可以用微信的用戶篩選推送功能提高傳統(tǒng)紙媒體信息傳播的準確度。（4）傳統(tǒng)媒體還可以借助微信的實時接收特性加強重大事件的報導和突發(fā)新聞的影響力，即權威解讀和聲音。

·微信與微博的比較

1.傳播方式的比較：微信側重人際傳播與群體傳播，微博則側中大眾傳播。

微信是一對一、點對點的傳播，目標群體更具有針對性，大致可分為好友之間傳播、朋友圈傳播以及信息接收三種。其中信息接收指的是微信用戶接受來自騰訊網站推動的新聞廣播和來自公眾賬號推送的信息等，并可以向自己好友轉發(fā)或分享到朋友圈。微博側中大眾傳播，信息發(fā)布者無法預知信息的發(fā)送和接收。微博則側重大眾傳播，微博是一個完全開放的信息平臺，信息的發(fā)布者無法預知信息的發(fā)送和接受。所以應該說，微博是通知系統(tǒng)，而微信是通信系統(tǒng)。

2.用戶網絡社交比較：微信以強人際關系為主，微博則以單向關注的弱人際關系為主。

微信以強人際關系為主要社交關系，以個人人際關系為核心，通過強廣西和弱關系兩種方式進行信息的生產和傳遞。從微信強關系來看，主要以親戚朋同事等關系進行點對點方式信息溝通。從微博的弱關系來看，微博以單向關注的弱關系人際關系為主，易于人群的集結。3.傳播效果比較：微信信息可信度高于微博

魏新雨微博完全是具有不同基因屬性的產品，微博有更強烈的傳播和媒體屬性，而微信有更強的粘性、更好的交流體驗。

第八章

社交網站

·社交網站的概念、特點及其發(fā)展

1.社交網站：是給予互聯(lián)網的一種服務，它可以讓用戶在特定的網洛西汀中構建一個公開的活著半公開的形象，用戶還可以在上面列出自己的各種聯(lián)系人，彼此進行交流互動。

2.社交網站的一個最顯著特點在于：他使用戶能夠系統(tǒng)地在網絡上將自己顯示的社交網絡公之于眾。

·社交網站對傳播的影響

1.六度分隔理論：又稱為六度空間理論、小世界現(xiàn)象、小世界效應。該理論假設世界上所有互不認識的人只需要很少的中間人就能建立起聯(lián)系。任何兩個素不相識的人之間，通過一定的聯(lián)系方式總能夠產生必然的聯(lián)系或關系。

2.社交網站的一個最重要特色是：社交關系的公開呈現(xiàn)。

3.社交網站鼓勵實名制，在這個意義上，它實現(xiàn)了網絡虛擬世界想真實世界的回歸。

4.社交網站促進人際關系的構建、維系及良性發(fā)展。

5.桑德拉提出，人際關系中的各方面不停地管理公共領域和死人空間之間的便捷。所謂的便捷，值得實在思想和感情上是否元和和他人分享的界限，或者可以理解成私密性和非私密性事物之間的界限。

·社交網站帶來的一些問題

1.社交網站帶來的問題：（1）虛假身份對社交網站造成困擾。（2）隱私受到侵犯。（3）角色沖突。（4）現(xiàn)實關系的疏離。（5）垃圾廣告。

2.角色沖突：所謂角色沖突，適當一個人扮演一個角色或同時扮演幾個不同角色時，由于不能勝任而發(fā)生的矛盾和沖突。角色沖突大體可以分為兩類：角色間沖突和角色內沖突。①角色間沖突指的是一個人所擔任的不同角色之間發(fā)生的沖突。②角色內沖突，指的是同一角色，由于社會上人們對他的期望與要求不一致，或者角色承擔著對這個角色的理解不一致，而在角色承擔者的內心產生的一種矛盾與沖突。

第二種情形是行為模式上的沖突。

第九章

視頻網站

·視頻網站的概念及特點

1.視頻網站：就是一傳播視頻信息為主的網絡媒體。

2.視頻網站的特點：（1）內容生產速度快。（2）內容來源多樣化，草根性與專業(yè)性并存。（3）視頻可植入其他網頁。（4）用戶互動。

·視頻網站對傳播行業(yè)的影響☆

☆1.視頻網站促進了個體的自我表達

☆2.視頻網站使傳統(tǒng)權威對信息的管控力度受到挑戰(zhàn)。

☆3.視頻網站的“長尾”（二八理論）

長尾理論認為，由于成本和效率的因素，過去人們只能關注重要的人或者重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來描繪這些人或事，人們只能關注曲線的“頭部”，而忽略處于曲線的“尾部”、需要更多的精力和成本才能關注到的大多數(shù)人或事。

☆4.視頻網站上熱門內容的馬太效應。

視頻網站上的內容可以分為三大類：①用戶生成的視頻。②用戶生成的專業(yè)表演。③專業(yè)錄制節(jié)目。

☆5.視頻網站上的“內容別名化”。

內容別名化，指的是這些視頻內容是基本一致的，只是起了不同的名字而已。一組針對同一事件。內容大同小異的視頻極其復制品被叫做“別名視頻”。

中國國內雖然有三百鎖甲視頻網站，但大多數(shù)的網站主題節(jié)目來源有三：①國內各家電視臺。②影視機構。③網友自傳的共享視頻短片，但這些內容缺乏專業(yè)的制作，大多質量不高。

☆6.視頻網站的媒體化路線。

視頻網站走上媒體化路線的條件越來越成熟，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：①熱門視頻多為專業(yè)化制作。②視頻網站的自我推廣策略。③視頻網站自制內容顯媒體特性。④視頻網站接收終端的擴展。

☆7.視頻網站上的版權爭議。

版權是逐步完善視頻產業(yè)生態(tài)鏈中的重要環(huán)節(jié)。

8.中國的視頻網站的發(fā)展：

（1）

在內容層面：各大視頻網站紛紛將自制劇提升到戰(zhàn)略高度，自制內容超精品化方向發(fā)展。

（2）

在播出模式上，基于視頻網站的優(yōu)質內容，視頻平臺收費首播，X網免費后播的X網共贏模式，逐漸規(guī)?；?。

（3）

短視頻帶動手機，網絡視頻用戶規(guī)模顯著增長。

（4）

在商業(yè)模式上會員付費收入便顯出強勁的增長趨勢，網絡視頻生態(tài)圈逐漸形成。

第三單元

新媒體管理

第十章

新媒體的宏觀管理

·新媒體帶來的負效應☆

☆1.信息安全形勢嚴峻

①國家安全：即如何保護國家機密不因受網絡黑客的襲擊而泄密，保證國家機構捕手網絡黑客的襲擊正常運作。

②商業(yè)安全：即如何保護商業(yè)機密。

③個人安全：即如何保護個人隱私。

④自身安全：即如何保證介入互聯(lián)網的電腦不受網絡病毒的侵害而癱瘓。

在針對新媒體的襲擊中沒黑客是攻擊的執(zhí)行者，計算機病毒則是黑客的首選武器。計算機病毒與是一種計算機程序，具有寄生性、潛伏性、隱藏性和傳染性的特點。

在互聯(lián)網上嚴重危害社會和他人的行為，其表現(xiàn)形式主要有兩種：一種是在互聯(lián)網上實施不法行為，襲擊網站并在線傳播計算機病毒；另外一種是利用互聯(lián)網實施金融詐騙、盜竊、貪污、挪用公款等其他不法行為。

☆2.侵犯知識產權。

☆3.信息泛濫。（信息泛濫：指的是信息量急劇上升，流速不斷加快，以至于超過了人類處理利用信息的能力，使人們承受著過度的信息沖擊，感受到了強大的心理壓力的一種不正常狀態(tài)。）

網絡提高了受眾的地位，打破了傳統(tǒng)媒體傳播者的單向性名單也帶來了傳播權的濫用。

☆4.網絡犯罪日益猖獗。

其表現(xiàn)為：①網絡色情犯罪猖獗且呈低齡化特征。②網絡詐騙。③網絡敲詐。④非法販賣。⑤網絡誹謗。⑥網絡恐怖主義。⑦警惕網絡暴力。

☆5.網癮癥：從根本上是一種媒體依賴現(xiàn)象。

☆6.數(shù)字鴻溝：信息富有者和信息貧困者之間的差距。

☆7.網絡謠言。

·新媒體的管理對策

1.新媒體的優(yōu)勢是信息傳遞速度快，信息量多，并且可以與手中之間形成互動，這些都是報紙、廣播、電視等無法比擬的。上網的隱蔽性決定了對新媒體的控制比對其他媒體的控制要困難得多。

2.互聯(lián)網監(jiān)管的難點：（1）傳播者身份的隱蔽性。（2）傳播時間和地點的不確定性。（3）傳播者自身具有較高的技術水平。（4）跨國傳播挑戰(zhàn)司法管轄。（5）文化傳統(tǒng)不一。本國認定有害的信息在他國可能并不被認為是有害的。文化、道德、法律觀念的差異導致對信息內容有不同認定標準。（6）政策法規(guī)滯后。

3.互聯(lián)網信息流通中的政府控制，體現(xiàn)在：

（1）政府作為互聯(lián)網的發(fā)起者和管理者。

（2）監(jiān)管互聯(lián)網的實踐和爭論。

（3）制定符合實際的傳播控制策略。

控制和自由如一個硬幣的正反兩面，是不可分隔的。但是這里的控制策略的制定，必須結合新媒體的實際情況，不能沿用對傳統(tǒng)媒體的控制辦法。但對于新媒體來說，（法律）等有形的控制手段很難奏效：一方面，每天網絡信息在大規(guī)模地更新流動；另一方面，每天又會有大量的新網站出現(xiàn)，國家根本無法實現(xiàn)全面監(jiān)管，而對于網絡自身的特點，國家欲實施審批登記或經濟控制的方法，也不具有現(xiàn)實性。

目前對于網絡新聞傳播，有以下幾個層面的控制策略：①技術監(jiān)管。②加強新媒體的法律法規(guī)建設。③加強網絡道德規(guī)范。④經濟制約。

（4）

對互聯(lián)網監(jiān)管的效益/成本的思考。

4.互聯(lián)網的法制管理。

（1）網絡信息傳播具有隱蔽性、連續(xù)性、無國界性。世界各國紛紛加強對互聯(lián)網的立法。

（2）《互聯(lián)網信息服務管理辦法》

（3）《互聯(lián)網站從事登載新聞業(yè)務管理暫行規(guī)定》國務院新聞辦公室、信息產業(yè)部與2000年11月7日聯(lián)合發(fā)布《規(guī)定》。

（4）《互聯(lián)網電子公告服務管理規(guī)定》

（5）維護新媒體安全的法律、法規(guī)、措施。

5.網絡中的道德倫理約束：網絡負效應不是僅僅靠法律和計數(shù)就能夠解決的。提倡網絡文明，加強網絡道德建設，是有效管理網絡信息的重要保障，網絡道德包括網絡信息經營者的倫理守則或行為規(guī)范、網絡用戶的網絡禮儀。

虛擬化及相對寬松自由是網絡的重要特征，它一方面給網民在網上呈現(xiàn)真實的自我提供了條件，另一方面也給非道德行為甚至是違法亂紀行為撐起了保護傘。而道德是社會秩序的主要維護者之一。

6.各國正在積極研究開發(fā)信息控污計數(shù)、反病毒技術，積極防范信息污染，主要包括：（1）研究確保網絡信息真實性的控制技術，如使用口令，數(shù)字簽名，以及在工作站和網絡服務器上使用用來鑒別用戶的標號，對超界值的檢驗等，以預防信息的變形與失真。（2）對于網絡上的銀灰信息和意識形態(tài)領域的越境信息采用以防火墻為主題的多重信息保護措施予以過濾。（3）進一步研究反病毒技術，在病毒和檢測、病毒清除、病毒免疫和病毒預防等方面增強反病毒計技術開發(fā)，防止計算機病毒對信息的污染和破壞。

所以，網絡信息內容的監(jiān)管應該是一種綜合管理，在管理模式的選擇上應該確立一個綜合管理框架，綜合法律、政策、計數(shù)、倫理等多種管理手段，使它們互相配合，互相協(xié)調。

7.網絡實名制是一把雙刃劍：（1）首先，實名制的實施需要一些系列配套措施，尤其是監(jiān)督措施，否則它就是一個“稻草人”。（2）其次，實行網絡實名制違背網絡經濟的規(guī)律。（3）再次，在中國特有的國情下，實行網絡實名制會阻礙輿論監(jiān)督。（4）最后，互聯(lián)網本身具有全球性，即使在國內得以成功地實行實名制，一些境外注冊的用戶卻無法被有效管理。

8.互聯(lián)網的管理應該以技術為主。

·正確的看待新媒體的雙刃性

1.新媒體對社會進步的推動作用是主流，它們顯然推動著人類文明和社會的進步，體現(xiàn)在：（1）新媒體的作用首先表現(xiàn)在它對經濟信息傳播方式的變革上。（2）還表現(xiàn)在其有力地促進了人類物質生產領域的擴大和產業(yè)就夠的調整。（3）新媒體這一新興產業(yè)正由利地推動者世界范圍內荊棘的發(fā)展。（4）新媒體對人類精神文化活動的影響更不能低估，新媒體促進了學術思想和科學研究成果的廣泛傳播。（5）所以，互聯(lián)網技術的發(fā)展為人類自下而上的發(fā)展創(chuàng)造了新的技術基礎和實現(xiàn)手段，它是人類實現(xiàn)自由、實現(xiàn)理想的強有力的武器，它所呢韓的有利于生存和發(fā)展的道德價值是難以估量的。

2.新媒體管理制度的不足，主要表現(xiàn)在：（1）規(guī)章不夠明確、細化，存在的盲點較多。（2）違反行政公平、公正原則，不利于打破壟斷。（3）存在多頭執(zhí)法的不規(guī)范管理模式。

其產生的根源在于沒有脫離傳統(tǒng)行政手段和行政意識的桎梏，沒有從促進產業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，沒有以側重保護新媒體的最終用戶為出發(fā)點。這在一定程度上限制了新媒體的活力。

3.對媒體管理實踐中的困惑：（1）管理責任不明。（2）管理依據(jù)不足。（3）知識產權保護不力，侵權盜版嚴重。在知產的保護中，最大的問題是侵權存有零成本、隱蔽性、迅速性、前球星以及罪證難以搜集等特點。

4.隨新媒體，應當堅持發(fā)展與管理并重，通過科學規(guī)范的管理促進其健康有序地發(fā)展；應當堅持趨利避害，使新媒體為我所用，充分發(fā)揮這一新型傳媒載體的優(yōu)勢。

對此應當做到：（1）明確新媒體定位。新媒體開展跨界技術整合和內容整合是大勢所趨，它將創(chuàng)造出一個巨大的媒體市場，因而應將其作為一種獨立的媒體加以對待。對新媒體，要從政策上加以明確，從發(fā)展上加以引導，從管理上加以規(guī)范，打破不同行業(yè)和產業(yè)的壁壘，在通信業(yè)務與傳播媒體的互動、互補中找到新的合作和發(fā)展模式。（2）推動先問媒體拓展新的發(fā)展空間。（3）學會運用新媒體，打造新型輿論陣地，新聞和信息的合理運用是政治成功的關鍵。①要創(chuàng)新聞宣傳理念。②要創(chuàng)新新媒體內容。③新媒體相關業(yè)務發(fā)展很快麼要密切關注其發(fā)展態(tài)勢。（4）推動行業(yè)自律，強化自我約束。（5）在注重發(fā)揮各個部門獨立作用的同時，完善協(xié)調機制。

·發(fā)達國家對互聯(lián)網的管理

1.首先，立法是互聯(lián)網管理的基礎。發(fā)達國建看似很少對互聯(lián)網實施監(jiān)管，而事實上已利用法律對互聯(lián)網上的行為作出了明確的規(guī)范。其次，行政室各國管理互聯(lián)的重要手段，比較常見的包括內容分級制，內容審查制，網站注冊制度、稅收優(yōu)惠制等，而行業(yè)自律則是互聯(lián)網管理的必要補充，也是發(fā)達國家普遍采用的一種手段。

2.美國的互聯(lián)網管理可以從立法管理、技術監(jiān)管、自律引導、市場調節(jié)等幾個方面來分析。

（1）

立法管理?！吧俑深A，重自律”。美國互聯(lián)網立法的現(xiàn)狀樂意從聯(lián)邦和州兩個層次來分析。（2）技術監(jiān)管。下面將介紹其中的兩種主要科技手段：分級和過濾。①分級：對網絡信息內容進行分級是一種常用的網絡管理手段。②過濾：2009年6月，中國政府曾計劃要求個人電腦制造商在全部新出廠的電腦上預裝互聯(lián)網過濾軟件。（3）自律引導。一方面從互聯(lián)網供應商、經營者，另一方面從互聯(lián)網使用陪你過著入手。（4）市場調節(jié)。

3.英國互聯(lián)網行業(yè)自律唱主角：英國在對互聯(lián)網的管理的過程中始終堅持這樣的管治理念，最低限度的管制、基于事實的管制、與市場競爭狀況相稱的管制。這使英國的網絡管顯示出自由與多元的特色，即以鋼業(yè)自律為主，以行政管理導航，同時加強技術管理，并輔之以必要的法制管理。這是一種倡導提升業(yè)界與網絡用戶素質，以行業(yè)自律為主的管理模式。這種管理密室為英國的互聯(lián)網管理帶來了諸多的福音。

4.發(fā)達國家互聯(lián)網管理的總體特點：（1）互聯(lián)網管理重視立法、但主要依靠現(xiàn)有法律。（2）國家安全成為古聯(lián)網管理的重中之重。（3）一些國家對互聯(lián)網內容實行強制管理。德國是全球第一個制定互聯(lián)網成文法的國家，于1997年頒布《信息與通信服務法》。新加坡是主張政府必須強制介入互聯(lián)網內容管理的國家之一。

5.行業(yè)自律與實行社會監(jiān)督是發(fā)展趨勢?！吧俑深A，重自律”是當前國際互聯(lián)網管理的一個共同思路。承認征服管理的有限性，著重發(fā)揮政府的服務和協(xié)調職能。重視發(fā)揮社會監(jiān)督的力量，促進互聯(lián)網市場的健康發(fā)展，是各國綜合推進互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展、規(guī)范市場秩序的一個較為明顯的趨勢。

·網絡輿論的管理

1.網絡輿論：指的是在互聯(lián)網上傳播的公眾對某一焦點問題所發(fā)表的有一定影響力的意見或言論，是網上民意的表達。網絡輿論，實際上是網民言論的反映。

2.網絡輿論的特性：（1）豐富性。（2）互動性。（3）即時性。（4）民意表達的真實性。網絡對虛擬環(huán)境和匿名特征使民意表達能夠用更直接的方式，公眾也會變得更加輕松自在，更少感覺到限制，并更加開放地表達自己。（5）沖突性。網絡輿論的沖突性是指網絡輿論的倫理相對主義強化和倫理基礎準則的沖突。（6）情緒性。（7）群體性。網民以“群內同質化、群際異質化”的特點聚焦，具有明顯的群體化傾向。一方面，群體中非理性的特點在網民中十分嚴重。另一方面，網絡下聚集的群體極易導致群體認同的現(xiàn)象。（8）難控性。

3.網絡輿論存在哪些問題：（1）謾罵與攻擊。（2）發(fā)布虛假信息。（3）民事侵權。網絡輿論侵權既有侵犯人身權的，也有侵犯財產權的。

4.如何發(fā)揮輿論的積極作用，并降低其負面影響：（1）管理輿論。（2）掌握輿論。（3）輿論自律。

5.網絡輿論多元分散的特點給于林蔭道提出了整合和針對性的新要求。整個是一個含義寬泛的用語。針對性是網絡輿論引導的重要要求。內容的針對性，①是針對公眾對事實了解的需求，②是針對實施被歪曲，③是針對實施被曲解，④是針對主流意識形態(tài)被攻擊，⑤是針對各種偏激的非理性言論。手段的針對性主要是指分眾。分眾是個性化的擴展，若干共同個性要求的集合形成一個共性群體。

第十一章

網絡謠言及其管理

·謠言的演變

1.謠言：指的是沒有相應事實基礎，對人，對事，隨社會實踐的一種不確切信息的傳播。

2.謠言的消解之策：（1）政府機構應增強公信力，實事求是地公開信息，奠定消解謠言的基礎。（2）注意“塔西佗陷阱”帶來的影響。（3）新媒體是成功消解謠言的重要平臺。（4）公眾對真相不懈追求的特點決定了公眾是成功消解謠言的最終推動者。

3.謠言產生的原因：（1）社會的不確定性，為謠言的產生和傳播提供了途徑。（2）科學知識的欠缺。（3）社會信息管理滯后。（4）一些地方政府部門公信力下降。（5）國內一些媒體及少數(shù)黨員干部紀律觀點不正確。（6）網絡推手制造謠言。（7）商業(yè)利益的驅動。

4.網絡謠言的類型：（1）食品衛(wèi)生。（2）生活常識安全類。（3）公眾人物。（4）兒童保護。（5）社會安全類。（6）國際關系。

第十二章

新媒體的微觀經營

1.作為新媒體實現(xiàn)盈利時期生存與發(fā)展的基礎，新媒體的盈利模式有三類：（1）免費+廣告模式。（2）收費模式。實行收費模式的前提是提供信息或服務必須具有不可代替性。①適當收取閱讀費。②免費與收費相結合。③付費下載提供網絡游戲、應用軟件、電子圖書。（3）電子商務模式。

·網絡廣告

1.網絡廣告：即電子廣告，指通過電子信息服務傳播給消費者的廣告。其實，網絡廣告就是以互聯(lián)網微媒體發(fā)布，傳播的商業(yè)廣告。

2.網絡廣告的特點：（1）互動性與主動性強。（2）實時性。（3）無時間及地域限制、傳播范圍極大。（4）受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計。（5）針對性強。（6）形式多樣，多媒體廣告日益增多。

3.網絡廣告的主要形式：（1）橫幅廣告。包含banner廣告，button廣告、通欄廣告、豎邊廣告、巨幅廣告等。（2）文本鏈接廣告。（3）電子郵件廣告。（4）插播式廣告（彈出式廣告）（5）rich

media（富媒體）（6）其他新型廣告。

4.網絡廣告效果評估標準：（1）被動瀏覽。（2）主動點擊。（3）交互性。（4）銷售收入。

5.網絡廣告的計價模式：（1）CPM每千人印象。（2）CPC每千人點擊成本。（3）CPA每行動成本。

6.網絡廣告的監(jiān)管之道：（1）首先，應該借鑒外國成功之立法經驗，盡快出臺有關的法律法規(guī)。（2）其次，應該加強宣傳，提高消費者的自我保護意識。（3）最后，應該加強網絡服務提供商的法律觀念，實施行業(yè)自律。

7.網絡廣浩的發(fā)展之道：（1）網絡廣告要有創(chuàng)意。（2）網絡廣告的內容要具體。（3）利用傳統(tǒng)媒體進行廣告站點宣傳。（4）應制定有關網絡廣告的法規(guī)，引導網絡廣告健康發(fā)展。（5）立法與行業(yè)自律并重。（6）另外，要注重技術和營銷方式的創(chuàng)新。（7）網絡廣告的發(fā)展還有一個前提，就是要得到社會尤其是網民、廣告主的認可。（8）除此之外們還要立法治理垃圾郵件。

·電子商務模式

1.電子商務：買賣雙方利用現(xiàn)代信息技術手段進行的商務活動。

2.電子商務活動有兩個基本特點：一是利用了現(xiàn)代信息技術，二是與商品和服務的買賣有關，是一種商貿活動。

3.電子商務的作用（優(yōu)點意義）：（1）首先，電子商務大大簡化了商品流通環(huán)節(jié)們提高了交易效率。（2）其次，電子商務是視線跨地區(qū)、跨國界交易更為有效的途徑。（3）再次，電子商務降低了交易成本。

4.新媒體在開展電子商務中存在的主要問題：（1）金融體系支撐不足。（2）政策法規(guī)、規(guī)劃和體制瓶頸。我國電子商務還要解決宏觀和圍觀的配套體制問題。（3）社會化信用體系不健全。（4）商業(yè)流通領域的現(xiàn)代化問題。（5）電子商務的安全問題。①信息保密性：指的是信息在傳輸或存儲過程中不被他人啊竊取。②信心完整性，指的是數(shù)據(jù)輸入時的意外差錯或欺詐行為，可能導致貿易各方信息的差異。

5.信息的完整性包括：（1）數(shù)據(jù)傳輸?shù)耐暾?。?）完整性檢查-上下文檢查。（3）信息的有效性。（4）信息的不可抵賴性。（5）交易身份的真實性。（6）系統(tǒng)的可靠性。

·收費服務模式

1.目前我國網絡游戲的經營走勢大致有以下幾點：（1）優(yōu)質產品原成為競爭焦點。（2）免費游戲看重增值服務。（3）歲設計開發(fā)人員和培訓市場的需求日增。

2.網絡游戲的主要特征：（1）創(chuàng)新是網絡游戲產業(yè)發(fā)展的本質特征。（2）具有明顯的外部性特征。（3）具有一定的負面效應。

第十三章

新媒體中的著作權保護

·新媒體中著作權保護面臨的問題☆

☆1.新媒體的特性造成了侵權易、維權難。

☆2.關于網絡服務提供商的法律責任問題。根據(jù)提供內容的不同，網絡服務提供商可以分為提供在線服務的網絡服務提供商和提供內容服務的網絡服務提供商。涉及網絡服務圖工商的侵權案件，《著作權法》如沒有直接規(guī)定，可使用《民法通則》有關規(guī)定——

☆3.新媒體中多媒體作品的法律保護。

（1）

多媒體作品的法律歸屬。（2）取得已有版權作品的授權問題。

☆4.與新媒體有關的傳播權限制。

（1）

合理使用。合理使用的判斷標準：①個人使用。②圖書館使用。③遠程提高。（2）法定許可。

·新媒體著作權的法律保護

1.新媒體著作人身權的保護。

（1）

署名權：又稱作者身份權，它包括作者有權要求他人承認作者身份；作者有權決定是否公開或何時、何地，以何種方式在什么范圍內公開作者身份；作者可以通過先例署名權來實現(xiàn)作者身份權，作者可在原作上，也可在演繹作品上通過自己選擇的方式署名。（2）發(fā)表權：指的是作者享有決定是否、何時、采取何種方式發(fā)表其著作的權利。（3）修改權：指的是修改或者授權他人修改作品的權利。（4）保持作品完整權：指的是作者所享有的保持作品的完整性，禁止他人歪曲、篡改其作品的權利；反之，作者本人有權對自己的作品予以修改。

2.新媒體著作財產權：指的是作者享有的使用或者授權他人使用作品并取得報酬的權利。下面列舉四種新媒體主要的著作財產權：

①復制權：復制權是著作權和相關權利的核心，也是駐足歐安保護的基礎。

②發(fā)行權：發(fā)行權是指著作權人通過出售或所有權轉移的其他方法。或用過出租或出借，向公眾提供所有權的作品復制的權利。

③傳播權：傳播權是指著作權人直接或借助任何裝置和過程所實現(xiàn)的對其作品進行表演和展示的權利。

④出版權：出版權是一項與發(fā)行權、復制權密切相關的著作財產權，因為從出版所具備的兩個條件（即必須經過作者同意后復制作品、并予以公開）。

·避風港原則和紅旗原則

1避風港原則：指的是在著作權侵權案件時，當網絡服務提供商只能提供空間服務，并不制作網頁內容時，如果網絡服務提供商被搞事情全，則有刪除的義務，否則就視為侵權。如果侵權內容及不在網絡服務提供商的服務器上存儲，又沒有被告知哪些內容應該刪除，則網絡服務提供商不承擔侵權責任?！氨茱L港”，原則包括兩個部分，“通知+移除”?！氨茱L港”原則也被應用在搜索引擎、網絡存儲、在線圖書館等領域。

避風港原則最早來自于美國1998年制定的《數(shù)字千年版權法案》，最早適用與著作權領域。

2.紅旗原則是指如果侵犯信息網絡傳播權的事實是顯而易見的，就像紅旗飄揚一樣明顯，網絡服務提供商就不能不裝作看不見，或者以不知道侵權的理由來推脫責任。如果在這樣的情況下不易出鏈接的話，就算權利人沒有發(fā)出通知，也應該認定設鏈者知道第三方是侵權的。

·新媒體著作權的技術保護

1.著作權的技術保護措施是指著作權人主動采取的，能有效控制使用受著作權保護的作品并對著作權人權利進行有效保護，防止侵犯其合法權利的設備、產品或方法。

2.技術措施要符合以下條件：（1）技術措施只能是防御性的而不能是攻擊性的。（2）只可以給侵權行為設置障礙，不可以采取過激的技術手段對故意侵權者或無意侵權者的計算機系統(tǒng)進行破壞。（3）不嗯呢該對他人的作品或者已經處于公共領域的作品設定技術保護。

3.技術措施的種類：

（1）按用途分類：①控制訪問作品的技術措施。②控制傳播作品的技術措施。③識別非授權作品的技術措施④制裁非授權使用的技術措施

（2）按手段分類：①訪問控制技術②密碼技術③數(shù)字水印技術

4.數(shù)字著作權管理（DRM）就是保護新媒體內容免受未經授權的播放和復制的一種方法。它主要是保護內容提供者的數(shù)字化作品免受非法復制和使用。

5.DRM技術保護網絡圖書的著作權們至少要在四個方面體現(xiàn)紙質圖書的隱含權益：

（1）DRM技術要保證網絡圖書不能被復制，網絡圖書與閱讀的極其是綁定的，計算機文件拷貝到別的機器無法閱讀。

（2）DRM技術要保證網絡圖書不能被篡改，包括網絡圖書的內容、網絡圖書的定價、出版社名稱等信息。

（3）DRM技術要保證網絡圖書可以計數(shù)?？梢杂嫈?shù)包括兩個含義：第一，讀者買網絡圖書，按“本”購買；網絡書站，賣書，按“本”賣；圖書館按“本”買網絡圖書，一本一本地借給讀者。第二，出版社能知道網絡書店賣了幾本書，圖書館買了幾本書，該統(tǒng)計數(shù)據(jù)通過技術保證其公正和不可篡改。

（4）DRM技術可以控制網絡圖書的二次傳播。例如圖書館購買的書，可以借給讀者閱讀，讀者的網絡圖書到了借期后不能繼續(xù)閱讀。

·韓寒百度之爭

1.2011年3月5日。

2.韓寒案帶來的思考：（1）新媒體侵權的隱蔽性。（2）新媒體的開放性導致侵權責任方難以確定。（3）中國網絡公司本身就沒有尊重版權的習慣。（4）新媒體環(huán)境下著作權保護的法律缺失：①法條表述過于寬泛，缺乏針對性。②權利人和網絡服務提供商并不平等。③“避風港”原則被濫用。④維權成本巨大。

1.網絡文字編輯選擇文字稿英愛考慮的問題：（1）要重視用戶要求，這時傳播者責任與網絡價值之間的博弈。（2）要充分認識網絡已空間信息的泛化與用戶時間的有限、相對碎片化的特質。

2.網絡文字編輯人員應該具備的能力：（1）較為深厚的文化基礎。（2）寬闊的知識視野。（3）敏感的文化批判能力。（4）既要有很強的敏感性，又要有較強的責任心，不至于因搶發(fā)稿件而造成錯漏。

3.網絡蚊子的信息員：（1）傳媒媒體。（2）官方網站。（3）自媒體信息。（4）各種社會組織。

4.網絡文稿的選擇原則：（1）要有大局意識和風險意識，嚴守法律法規(guī)的底線。（2）堅持價值標準，嚴防虛假，注重公信力。（3）稿件篇幅要盡量簡約。（4）盡量規(guī)避粗制濫造制作和低俗庸俗惡俗的淺薄信息。

5.網絡文字稿件的常見問題：（1）事實表述有誤。（2）政治性闡述不當。（3）文字表達不當。（4）刻板成見式的偏見。（5）行文不夠規(guī)范。

6.網絡標題的特點：（1）標題與正文分離。（2）以單行標題為主。（3）實題居多。（4）標題可以集約多媒體。

7.網絡標題的主要作用：（1）概括主旨，揭示內容。（2）評價內容，構建媒介議題。（3）為用戶提供索引。（4）闡明報道形態(tài)。